pemanfaatan twitter oleh partai keadilan sejahtera...

230
PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA (PKS) JELANG PEMILIHAN UMUM 2019 SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Islam (S.Sos) Disusun oleh : HAKIKI TERTIARI HIJRIAWAN NIM 1113051000148 PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 1441 H/ 2019 M  

Upload: others

Post on 30-Jan-2020

3 views

Category:

Documents


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN

SEJAHTERA (PKS) JELANG PEMILIHAN UMUM 2019

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi

sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana

Ilmu Komunikasi Islam (S.Sos)

Disusun oleh :

HAKIKI TERTIARI HIJRIAWAN

NIM 1113051000148

PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM

FAKULTAS DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH

JAKARTA

1441 H/ 2019 M

 

Page 2: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

iv

ABSTRAK

Hakiki Tertiari Hijriawan

Pemanfataan Twitter Oleh Partai Keadilan Sejahtera (PKS)

Jelang Pemilu 2019

Indonesia memasuki tahun politik pada tahun 2019. Hal

itu ditandai dengan terselenggaranya Pemilihan Umum (Pemilu)

di tahun 2019. PKS merupakan salah satu konstentan pada

Pemilu 2019. Dewasa ini media sosial salah satunya Twiter yang

dijadikan media politik untuk menjaring suara. PKS merupakan

salah satu partai yang aktif di Twitter. Penggunaan Twitter

sebagai salah satu media politik. Keberhasilan penggunaan

Twitter sebagai media politik untuk penyampaian pesan politik

sudah banyak dilakukan. Karena itu peneliti meneliti seperti apa

Pemanfaatan Twitter Oleh PKS Jelang Pemilu 2019.

Berdasarkan latar belakang diatas, maka timbul rumusan

masalah. Adapun rumusan masalahnya adalah Bagaimana

pemanfaatan Twitter oleh Partai Keadilan Sejahtera Jelang

Pemilu 2019? Dan konten apa saja yang dibuat oleh Partai

Keadilan Sejahtera di Twitter Jelang Pemilu 2019?

Teori yang digunakan adalah Konvergensi Simbolik oleh

Robert Bales yang dipopulerkan oleh Ernest Borman. Dengan

teori ini, peneliti mencoba meneliti pemanfataan Twitter PKS

jelang Pemilu 2019, dalam hal ini konten yang dibuat oleh PKS

di Twitter. Konvergensi Simbolik yang dipopulerkan Ernest

Bormann merupakan usaha untuk memunculkan kesadaran umum

untuk menghasilkan motif, emosi dan perasaan bersama. Dalam

hal ini akan dilihat dari 4 unsur Konvergensi Simbolik yaitu

Tema Fantasi, Symbol Cue, Tipe Fantasi, dan Saga.

PKS sendiri menggunakan Twitter untuk mengangkat isu

yang merujuk pada pengenalan tokoh partai, dakwah, isu politik

terbaru, saling menyapa warganet. Dan untuk Twitter PKS lebih

fokus untuk menyusun tata bahasa dalam menyampaikan

kontennya. Adapun pesan politik yang disampaikan PKS merujuk

pada jargon Ayo Lebih Baik. Hal itu bertujuan untuk

menciptakan citra, image dan brand baru PKS.

Kata kunci: PKS, Pemilu, Media Sosial, Twitter, Konvergensi

Simbolik.

 

Page 3: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

v

KATA PENGANTAR

Assalamu‟alaikum Warahamatullahi Wabarakatuh

Alhamdulillahi Rabbil „alamin, segala puji bagi Allah

SWT Dzat Yang Maha Sempurna yang senantiasa

memberikan dan menyempurnakan kenikmatan hamba-

Nya. Shalawat serta salam semoga selalu tercurah

limpahkan kepada baginda Rasulullah SAW beserta

sahabatnya dan keluarganya yang telah membawa

umatnya kepada jalan kebenaran.

Syukur Alhamdulillah dengan pertolongan,

rahmat, serta petunjuk-Nya peneliti mampu

menyelesaikan tugas akhir ini. Skripsi dengan judul

“Pemanfaatan Twitter Oleh PKS Jelang Pemilu 2019”

yang merupakan syarat untuk memeroleh gelar sarjana

dari Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi, UIN

Syarif Hidayatullah Jakarta.

Peneliti menyadari dalam penyusunan skripsi ini

masih terdapat banyak kekurangan dan kelemahan, oleh

karena itu peneliti sangat menerima koreksi dan saran dari

pembaca agar skripsi ini menjadi lebih baik lagi. Untuk

itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada

beberapa pihak yang telah membantu dan mendukung

peneliti dalam mengerjakan skripsi ini, yaitu:

 

Page 4: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

vi

1. Bapak Dr. Arief Subhan, M.A., selaku Dekan

Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi

Bapak Suparto, M.Ed, Ph.D selaku Wakil Dekan I

Bidang Akademik, Ibu Dr. Roudhonah, M.A.,

selaku Wakil Dekan II bidang Administrasi

Umum, dan Bapak Dr. Suhaimi, M.Si. selaku

Wakil Dekan II bidang Kemahasiswaan.

2. Bapak Drs. Masran, M.A. selaku Ketua Jurusan

Komunikasi dan Penyiaran Islam, serta Ibu Fita

Fathurokhmah, M.Si. selaku Sekretaris Jurusan

Komunikasi dan Penyiaran Islam.

3. Bapak Wahyu Prasetyawan selaku dosen

Pembimbing Akademik KPI D 2013.

4. Ibu Pia Khoirotun Nisa, M.I.Kom selaku Dosen

Pembimbing yang senantiasa meluangkan

waktunya untuk memberikan bimbingan serta

motivasi kepada penulis dalam penyusunan skripsi

ini.

5. Seluruh Dosen Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu

Komunikasi yang telah memberikan beragam ilmu

 

Page 5: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

vii

dan pengalaman kepada penulis selama

perkuliahan.

6. Orang tua tercinta dan terkasih, Ayahanda Wawan

Setia Gunawan dan Ibunda tercinta Subeti

Makdriani yang selalu memberikan semangat,

kasih sayangnya, cinta, perhatian, nasihat dan

bimbingannya bagi penulis. Semoga Allah SWT

selalu memberikan limpahan kasih sayang-Nya

untuk mereka.

7. Teruntuk kakak dan juga adik-adik penulis Rio,

Fada, Giras, dan Hanifa yang juga mendukung

penulis untuk terus menyelesaikan penelitian ini

semoga Allah SWT selalu memberikan

keberkahan untuk mereka.

8. Bapak Dedi Supriadi sebagai Wakil Bidang

Humas DPP PKS beserta jajarannya dan Mas Aji

Teguh Priatno sebagai Presiden New Media PKS

dan Wakil Dekan yang juga sebagai Dosen Ilmu

Politik FISIP UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

Bapak Agus Nugraha yang semuanya senantiasa

 

Page 6: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

viii

memberikan informasi serta nasihat-nasihatnya

untuk dapat menyempurnakan penelitian ini.

9. Teman-teman Himpunan Mahasiswa Jurusan

(HMJ) KPI, Dewan Mahasiswa Fakultas Ilmu

Dakwah dan Ilmu Komunikasi (DEMA

FIDKOM), teman-teman KPI D 2013, dan seluruh

teman-teman KPI angkatan 2013 yang semuanya

memberikan pembelajaran, masukan, semangat,

motivasi, dan menemani hari-hari penulis ketika

belajar di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

10. Segenap keluarga DSCM Fams dan juga Warko

Family yang selalu memberikan dukungan kepada

penulis hingga bisa membantu penulis

menyelesaikan penelitian ini.

11. Teman-teman seperjuangan Bahar, Yunus, Fredi,

Nurdiansyah, Dzaki, Fachrudin, Hilman, Dendy,

dan Santos. Serta dua partner satu bimbingan

Wdiya dan Raga yang semuanya selalu

menghibur, setia, memberikan semangat, dan

 

Page 7: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

ix

membantu penulis dalam banyak hal. Semoga

langkah ini senantiasa dalam ridho Allah SWT.

12. Teman-teman KKN EKALAYA 2016 kalian

keluarga baru bagi penulis. Terima kasih untuk

dukungan dan motivasinya.

Demikian ucapan terima kasih yang penulis

sampaikan. Semoga Allah SWT senantiasa membalas

semua kebaikan serta senantiasa menunjukkan kita ke

jalan yang diridhai-Nya. Meskipun skripsi ini masih jauh

dari kata sempurna, penulis berharap agar skripsi ini dapat

bermanfaat bagi pembaca.

 

Page 8: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

x

DAFTAR ISI

Lembar PERNYATAAN ........................................................... i

Lembar PERSETUJUAN PEMBIMBING .............................. ii

Lembar PENGESAHAN PANITIA UJIAN ........................... iii

ABSTRAK ............................................................................... iv

KATA PENGANTAR .............................................................. v

DAFTAR ISI ............................................................................. x

Daftar Tabel ........................................................................... xii

Daftar Gambar ...................................................................... xiii

BAB I ........................................................................................ 1

PENDAHULUAN .................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ..................................................... 1

B. Identifikasi Masalah dan Fokus Penelitian ....................... 10

C. Batasan Masalah ............................................................... 11

D. Rumusan Masalah ............................................................ 11

E. Tujuan dan manfaat penelitian ......................................... 12

F. Tinjaun Pustaka ................................................................ 13

G. Metodologi Penelitian ...................................................... 16

H. Sistematika Penelitian ...................................................... 20

BAB II ..................................................................................... 23

LANDASAN TEORI .............................................................. 23

A. Teori Konvergensi Simbolik ............................................ 23

B. Konseptualisasi Komunikasi Politik ................................. 38

C. Konseptualisasi Pemilihan Umum ................................... 57

D. Konseptualisasi Meraih Suara .......................................... 61

E. Konseptualisasi Media Sosial ........................................... 64

 

Page 9: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

xi

F. Konseptualisasi Twitter .................................................... 76

G. Kerangka Berpikir ............................................................ 83

BAB III ................................................................................... 85

GAMBARAN UMUM ........................................................... 85

A. Profil Partai Keadilan Sejahtera (PKS) ............................ 85

B. Media Baru (New Media) PKS ...................................... 100

C. Gambaran Umum Twitter PKS ...................................... 102

D. Data suara Pemilu 1999, 2004, 2009 dan 2014 .............. 103

E. Literasi Politik PKS ....................................................... 107

BAB IV ................................................................................. 109

DATA DAN TEMUAN PENELITIAN ............................... 109

A. Pemanfataan Twitter Oleh PKS Jelang Pemilu 2019 ..... 109

B. Konten PKS di Twitter Jelang Pemilu 2019 .................. 127

BAB V .................................................................................. 165

PEMBAHASAN .................................................................. 165

A. Pemanfaatan Twitter oleh PKS Jelang Pemilu 2019...... 165

B. Konten PKS di Twitter Jelang Pemilu 2019 .................. 168

C. Kelebihan dan Kekurangan Pemanfaatan Twitter PKS . 180

BAB VI ................................................................................. 185

KESIMPULAN DAN SARAN ............................................ 185

A. Simpulan ........................................................................ 185

B. Implikasi ......................................................................... 188

C. Saran ............................................................................... 189

DAFTAR PUSTAKA ........................................................... 191

Lampiran-Lampiran .............................................................. 203

 

Page 10: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

xii

Daftar Tabel

3.1 Tabel suara PKS di Pemilu 1999 .................................... 104

3.2 Tabel suara PKS di Pemilu 2004 .................................... 105

3.3 Tabel suara PKS di Pemilu 2009 .................................... 105

3.4 Tabel suara PKS di Pemilu 2014 .................................... 106

 

Page 11: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

xiii

Daftar Gambar

Gambar 3.1 ............................................................................. 92

Gambar 4.1 ........................................................................... 115

Gambar 4.5 ........................................................................... 121

Gambar 4.6 ........................................................................... 121

Gambar 4.7 ........................................................................... 122

Gambar 4.8 ........................................................................... 123

Gambar 4.9 ........................................................................... 124

Gambar 4.10 ......................................................................... 129

Gambar 4.11 ......................................................................... 134

Gambar 4.12 ......................................................................... 137

Gambar 4.13 ......................................................................... 140

Gambar 4.14 ......................................................................... 143

Gambar 4.15 ......................................................................... 147

Gambar 4.16 ......................................................................... 150

Gambar 4.17 ......................................................................... 151

Gambar 4.18 ......................................................................... 154

Gambar 4.19 ......................................................................... 155

Gambar 4.20 ......................................................................... 157

Gambar 4.21 ......................................................................... 158

Gambar 4.22 ......................................................................... 160

 

Page 12: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

 

Page 13: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Indonesia memasuki tahun politik pada tahun

2019, yaitu rangkaian pemilihan Legislatif dan pemilihan

Presiden yang selanjutnya disebut Pemilihan Umum

(Pemilu) akan dilaksanakan pada 17 April 2019.1 Seperti

pada umumnya, persaingan politik sudah pasti gencar

dilakukan. Para elit partai politik sudah menyiapkan

strategi untuk menghadapi Pemilu 2019 nanti.

Pada Pemilu 2019 terdapat total 20 partai yang

menjadi kontestan di kontestasi Pemilihan Umum. Lima

partai diantaranya berideologi Islam. Diantaranya, Partai

Persatuan Pembangunan (PPP), Partai Amanat Nasional

(PAN), Partai Kebangkitan Bangsa (PKB), Partai

Keadilan Sejahtera (PKS), dan Partai Bulan Bintang

(PBB).

Setiap partai politik memiliki strategi untuk

mempertahankan eksistensi partai di masyarakat. Hal

yang paling mendasar dalam komunikasi politik adalah

bagaimana cara para politikus memanfaatkan media

massa, dalam membentuk citra positif bagi partai politik

kepada masyarakat.

1 “Portal Publikasi Pilkada dan Pemilu Indonesia”. diakses pada 5

Maret 2018 pukul 10:30 wib, dari https://infopemilu.kpu.go.id/,

 

Page 14: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

2

Politikus dan aktivis harus melaksanakan

komunikasi politik untuk meraih dukungan massa atau

pendapat umum.2 Proses seleksi alam yang panjang dalam

masyarakat, telah menyisakan beberapa institusi media

yang menguasai sebagian besar ruang publik. Dalam

disertasi Tri Atmodjo Mahasiswa Doktoral Universitas

Padjajaran yang berjudul Dinamika Partisipasi Politik

Remaja Melalui Media Sosial. Disebutkan setidaknya ada

empat pilar penguasaan ruang publik.

Salah satunya pada poin ketiga, disebutkan bahwa

demokratisasi politik di Indonesia membawa perubahan

besar pada pertarungan antar partai politik dan kandidat

partai dalam menguasai ruang publik. Sebagai wahana

informatif, mendiskusikan banyak hal, hingga

menciptakan pembenaran terhadap suatu opini.3

Memanfaatkan media massa konvesional seperti,

koran, majalah, radio, ataupun televisi, untuk sarana

membentuk pencitraan partai dirasa telah ketinggalan

zaman. Dewasa ini, perkembangan teknologi sangat

memengaruhi cara partai politik untuk memperkenalkan

atau memperkuat partainya.

Selain itu, berkembangnya teknologi juga

memengaruhi perkembangan dari media. Media

2 Arifin Anwar, Komunikasi Politik (Jakarta: Balai Pustaka, 2003) h.

107 3 Juwono Tri Atmodjo, “Dinamika Partisipasi Politik Remaja

Melalui Media Sosial” Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, (November 2014),

h.282

 

Page 15: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

3

mainstream seperti cetak dan elektronik dapat tergantikan

oleh media online. Wadah untuk menyampaikan aspirasi

juga sangat banyak. Seperti jejaring media sosial, yang

saat ini berkembang sangat pesat.

Hadirnya media sosial seperti Facebook, Twitter,

Instagram, ataupun media sosial lainnya, menjadi hal

yang menarik. Sebab, sekarang ini media sosial dipandang

sebagai kekuatan baru yang cukup menjanjikan dalam

masyarakat berbangsa dan bernegara. Bahkan melalui

media sosial sebuah kekuasaan bisa ditumbangkan.

Sehingga pendapat yang dilontarkan melalui media sosial,

dapat menjadi gerakan sosial yang sangat diperhitungkan

serta bisa dianggap benar.

Misalnya, peristiwa jatuhnya Presiden Tunisia,

Zein El Abidine ben Ali yang sudah berkuasa selama 23

tahun. Hal itu disebabkan gerakan dari pemuda Tunisia

melalui media sosial Facebook, Twitter, dan media sosial

lainnya. Lalu, mereka menyebut ini sebagai Revolusi

Media Sosial.4

Contoh lainnya dalam tren penggunaan media

sosial sebagai salah satu tempat untuk berkampanye mulai

dilirik adalah keberhasilan Barack Obama dalam

memenangkan Pemilu menjadi presiden Amerika Serikat.

Twitter adalah media sosial yang digunakan Obama

ketika mulai mencitrakan dirinya sebelum akhirnya

4 Juwono Tri Atmodjo, Dinamika Partisipasi Politik Remaja Melalui

Media Sosial,” h.282

 

Page 16: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

4

memutuskan maju menjadi kandidat presiden Amerika

Serikat. Cara itu ternyata membuahkan hasil sehingga

mulai dilirik politikus dari negara-negara lainnya.

Menurut data dari Asosiasi Penyelenggara Jasa

Internet Indonesia (APJII) memaparkan hasil survei

mengenai Penetrasi & Perilaku Pengguna Internet

Indonesia tahun 2017. Dari hasil survei yang bekerjasama

dengan Teknopreneur itu, menyebutkan bahwa penetrasi

pengguna internet di Indonesia meningkat menjadi 143,26

juta jiwa atau 54,68 persen dari 262 juta jiwa penduduk

Indonesia.5

Salah satu media sosial yang masih menjadi

pangsa pasar para partai politik adalah Twitter.

Sebelumnya, karakter Twitter dibatasi, yakni hanya 140

karakter. Namun, seiring perkembangan, Twitter merubah

aturan dan menjadikan penggunaan maksimal karakter

menjadi 280 karakter. User dapat melihat tweet pengguna

lainnya yang disebut pengikut (follower) dan mem-follow

akun tersebut.6

Berdasarkan riset dari PT Bakrie Telecom,

Indoneisa memiliki 19,5 juta pengguna Twitter di

5 “APJII sebut pengguna internet Indonesia tahun 2017 capai 143,26

juta jiwa”. diakses pada 5 Maret 2018 pukul 11:23 wib dari

https://www.merdeka.com/teknologi/apjii-sebut-pengguna-internet-indonesia-

tahun-2017-capai-14326-juta-jiwa.html 6 “Jiwanggi Natalia Eka, Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Tim

Twitalk Dan Swaragama Fm Dalam Membuat Program Siaran Radio”.

diakses pada 20 Februari 2018 pukul 19:57 wib dari http://e-

journal.uajy.ac.id/1422/2/1KOM03453.pdf

 

Page 17: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

5

Indonesia dari total 500 juta pengguna global.7 Partai

Keadilan Sejahtera sendiri, memiliki akun Twitter.

Mereka juga memanfaatkan jejaring media sosial tersebut

guna memperkenalkan partainya kepada khalayak.

Tercatat, ada sekitar 260.000 pengikut di Twitter PKS.

Kehadiran media sosial yang disebut juga sebagai

media baru (new media) ini seakan merubah cara

kampanye politik yang digunakan oleh partai politik.

Kemunculan fenomena media sosial sebagai ruang publik

baru di dalam masyarakat dianggap sangat

menguntungkan.

Sebab, sifat media sosial tergolong bebas, mudah,

dan terbuka bagi siapa saja.8 Kebutuhan akan stretegi

yang tepat ini, kemudian menyebabkan political

marketing atau pemasaran politik

Hal ini sangat berpengaruh ke masyarakat.

Nantinya, masyarakat, terutama pemilih pemula tidak

akan kesulitan mendapatkan informasi. Berkembangnya

media massa terutama online, ataupun media sosial

membuat jalur informasi terbuka sangat lebar. Bukan

hanya itu, para warganet juga bisa berpartisipasi dalam

menyampaikan informasi kepada khalayak.

7 “Kominfo : Pengguna Internet di Indonesia 63 Juta Orang”. diakses

pada 20 Februari 2018 pukul 20:14 wib dari

https://kominfo.go.id/index.php/content/detail/3415/Kominfo+:+Pengguna+Int

ernet+di+Indonesia+63+Juta+Orang/0/berita_satker 8 “Peran Penggunaan Twitter dalam Pemenangan Jokowi-Basuki

Pada Pilkada DKI Jakarta 2012,” diakses pada 20 Februari 2018 pukul 21:41

wib dari http://www.libs.ui.ac.id/naskahringkas/2015-09/S44856-

Disna%20Harvens

 

Page 18: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

6

Selain pesatnya perkembangan teknologi dan

informasi, tantangan lain PKS dalam memperluas

pengenalan partai serta menjaring suara partai adalah dari

partai baru yang ikut ambil bagian pada Pemilu 2019.

Setidaknya, ada empat partai baru yang juga menjadi

kotestan pada Pemilu 2019 nanti. Diantaranya, Partai

Solidaritas Indonesia (PSI), Partai Persatuan Indonesia

(Perindo), Partai Berkarya, dan Partai Gerakan Perubahan

Indonesia (Partai Garuda).9

Menurut Undang-undang Undang-Undang Nomor

42 Tahun 2008 tentang pemilihan umum Presiden dan

Wakil Presiden. Pemilihan umum secara langsung oleh

rakyat, merupakan pelaksanaan kedaulatan yang

dilakukan rakyat. Hal itu dapat menghasilkan

pemerintahan negara yang demokratis. Sesuai dengan

Pancasila dan Undang-Undang Dasar Negara 1945.10

Pemilih sendiri diartikan sebagai Warga Negara

Indonesia yang pada hari pemungutan suara telah genap

berumur 17 (tujuh belas) tahun, lebih ataupun

sudah/pernah kawin dan mereka memiliki hak memilih.

Keikiutsertaan rakyat atau para pemilih dalam

memberikan suara dalam Pemilu, merupakan efek

9 “Partai-partai Baru Pemilu 2019, Sekadar Penggembira?” Diakses

pada 20 Februari 2018 pukul 18:30 wib dari

http://nasional.kompas.com/read/2017/10/26/13432201/partai-partai-baru-

pemilu-2019-sekadar-penggembira. 10

“Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 42 Tahun 2008

Tentang Pemilihan Umum Presiden Dan Wakil Presiden, 1986, h. 4”. diakses

pada 20 Februari 2018 pukul 20:20 wib dari

http://www.dpr.go.id/dokjdih/document/uu/UU_2008_42.pdf

 

Page 19: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

7

komunikasi politik yang sangat penting. Pemilu

merupakan salah satu bentuk partisipasi politik dari

masyrakat. Salah satu pakar ilmu politik, Samuel P.

Hantington memandang partisipasi politik sebagai

kegiatan warga negara yang bertindak sebagai individu

yang berpengaruh kepada pembuatan keputusan oleh

pemerintah.11

Sementara menurut para pakar komunikasi politik,

secara mekanistis partisipasi politik itu merupakan reaksi

dari khalayak politik sebagai salah satu bentuk efek

politik dari komunikasi politik. Sedangkan secara

perspektif pragmatis, partisipasi politik dapat dipandang

sebagai tindakan politik yang dapat diamati polanya, yang

nantinya dapat diprediksi.12

Partai Keadilan Sejahtera (PKS) merupakan salah

satu dari 5 partai Islam yang mengikuti Pemilu 2019.

Secara teologis sendiri Islam meyakini agama tidak dapat

dipisahkan dari kehidupan politik dan negara. Dan secara

sosiologis, Islam adalah agama mayoritas di Indonesia.

Sensus Penduduk Indonesia yang terakhir dilakukan pada

tahun 2010 menyebutkan sebanyak 87,18 persen

penduduk Indonesia beragama Islam.

Dalam Al-Qur‟an juga sudah menjelaskan untuk

memilih pemimpin dari kaum muslim. Yang terdapat di

QS Al-Maidah ayat 51:

11

Anwar, Komunikasi Politik, h. 131 12

Anwar, Komunikasi Politik, h. 131

 

Page 20: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

8

“Wahai orang-orang yang beriman! Janganlah

kamu menjadikan orang Yahudi dan Nasrani

sebagai pemimpinmu. Mereka satu sama lain

saling melindungi. Barang siapa di antara kamu

yang menjadikan mereka pemimpin, maka

sesungguhnya dia termasuk golongan mereka.

Sungguh, Allah tidak memberik petunjuk kepada

orang-orang yang zalim”.13

Sepak terjang PKS sebagai partai politik bisa

dibilang sudah sangat berumur. PKS sendiri merupakan

reposisi dari Partai Keadilan (PK) yang gagal dalam

Pemilu 1999. Pada pemilu 2004, sepak terjang PKS

memang jauh signifikan dibanding pendahulunya. Saat itu

PKS memperoleh 7,3% suara nasional, naik sekitar 6%

dibanding pada tahun 1999.

Di lima tahun berikutnya, PKS berhasil

memperbaiki hasil. Pada Pemilu 2009 PKS dapat

memperoleh suaara sekitar 7,9%. Namun, kemerosotan

terlihat pada Pemilu 2014 lalu, PKS hanya memperoleh

6,79% suara nasional. Secara grafik, perolehan suara PKS

13

(Q.S. Al-Maidah: 51).

 

Page 21: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

9

memang mengalami penurunan.14

PKS sempat memasang

target sekitar 20% suara di tahun 2009 lalu. Namun,

hasilnya, tak sampai setengah dari target suara diraih oleh

mereka.15

PKS sendiri memiliki sebagai salah satu partai

yang berideologikan Islam dengan visi misi Terwujudnya

Masyarakat Madani Yang Adil, Sejahtera, Dan

Bermartabat. PKS juga memanfaatkan media sosial

sebagai salah satu sarana untuk mencitrakan partai Islam

yang modern. Salah satunya dengan tagline “Ayo Lebih

Baik” di seluruh saluran media PKS termasuk media

sosial.

Untuk meraih simpati dan menjaring suara partai,

PKS juga aktif di media sosial, baik Twitter, Facebook,

Instagram, ataupun Youtube. Media sosial merupakan

media baru untuk para generasi milineal dalam aktualisasi

diri. Karena itu PKS juga sangat aktif di Twitter. Dengan

konten yang yang dirancang sedemikian rupa, akan

menjadi daya tarik tersendiri para pengguna Twitter.

Dari media sosial yang digunakan PKS, masing-

masing memiliki jumlah pengikut (followers) yang tak

sedikit. Mulai dari halaman Facebook yang disukai sekitar

351 ribu orang, Twitter dengan pengikut sekitar 260 ribu,

14

Komisi Pemilihan Umum, Buku Saku Pemilu (Jakarta: KPU, 2009).

h. 41 15

Tim Pemenangan Pemilu Nasional PKS, Buku Saku Pemenang

Pemilu (Jakarta: DPP PKS, 2009), cet. II h. 20

 

Page 22: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

10

Instagram dengan pengikut sekitar 42 ribu dan Youtube

dengan subscriber hingga 21 ribuan.

Berdasarkan latar belakang tersebut, peneliti

mencoba untuk meneliti cara PKS tersebut dalam

memanfaatkan Twitter ditinjau dari sudut pandang teori

Konvergensi Simbolik dengan judul, “PEMANFAATAN

TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN

SEJAHTERA (PKS) JELANG PEMILIHAN UMUM

2019”

B. Identifikasi Masalah dan Fokus Penelitian

a. Identifikasi Masalah

Merujuk pada latar belakang masalah yang

ada, peneliti mengkaji tentang Pemanfaatan

Twitter oleh Partai Keadilan Sejahtera jelang

Pemilu 2019. Bukan pada Pilkada 2018 ataupun

Pemilu yang sudah berlalu. Merujuk pada hal

tersebut, peneliti akan menganalisis konten apa

saja dan bagaimana komunikasi yang terjadi di

Twitter PKS dengan akun @PKSejahtera ditinjau

dari Teori Konvergensi Simbolik.

b. Fokus Penelitian

Agar pembahasan tidak melebar, peneliti

membatasi penelitian ini dan hanya fokus terhadap

Pemanfaatan Twitter oleh Partai Keadilan

 

Page 23: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

11

Sejahtera jelang Pemilu 2019 yang dikaji dengan

Teori Konvergensi Simbolik berdasarkan data dan

temuan perihal konten apa saja dan bagaimana

komunikasi yang terjadi di Twitter PKS, dengan

akun @PKSejahtera.

C. Batasan Masalah

Merujuk pada latar belakang masalah yang ada

dan agar pembahasan tidak melebar. Peneliti membatasi

penelitian ini dan hanya fokus terhadap Pemanfaatan

Twitter oleh Partai Keadilan Sejahtera Jelang Pemilu

2019. Peneliti akan menganalisis konten apa saja dan

bagaimana konten di Twitter PKS dengan akun

@PKSejahtera ditinjau dari Teori Konvergensi Simbolik.

Data yang diambil merupakan dari Twitter resmi

PKS dan diambil secara acak untuk melihat aktifitas serta

konten apa saja yang dibuat oleh PKS di Twitter resmi

mereka.

D. Rumusan Masalah

Berdasarkan batasan masalah tersebut maka

masalah penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut:

a. Bagaimana Pemanfaatan Twitter Oleh Partai

Keadilan Sejahtera Jelang Pemilu 2019?

b. Apa saja konten yang dibuat oleh PKS di

Twitter Jelang Pemilu 2019?

 

Page 24: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

12

E. Tujuan dan manfaat penelitian

1. Tujuan Penelitian

Untuk mengetahui bagaimana Partai Keadilan

Sejahtera dalam memanfaatkan Twitter jelang Pemilu

2019 mendatang.

2. Manfaat penelitian

Adapun manfaat penelitian ini yang ditinjau dari

segi akademis dan segi praktis adalah sebagai berikut:

a. Manfaat Akademis

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan

kontribusi baik dan positif untuk

perkembangan ilmu pengetahuan komunikasi

bidang politik. Serta diharapkan bisa dijadikan

rujukan, referensi, dan juga sumber data.

Terutama untuk rekan-rekan mahasiswa

jurusan Komunikasi Penyiaran Islam (KPI)

UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

b. Manfaat Praktis

Penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi

para pembaca untuk menambah wawasan,

khususnya bagi para peserta pemilihan umum

ataupun masyarakat luas, seberapa efektif

pemanfaatan Twitter guna menghadapi pemilu

2019. Baik secara teoritis, praktisi, dan juga

pemikir di bidang komunikasi politik.

Metodologi Penelitian

 

Page 25: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

13

F. Tinjaun Pustaka

Dalam melakukan penelitian, peneliti juga

melakukan tinjauan pustaka yang berhubungan dengan

komunikasi politik di Jurusan Komunikasi Penyiaran

Islam, maupun di luar kampus UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta. Berikut adalah skripsi-skripsi terdahulu yang

menjadi tinjauan pustaka peneliti:

Skripsi dengan judul “Pemanfaatan Media Sosial

Oleh Karyawan Transcorp Dalam Mencari Informasi

Tentang Partai Politik Islam”, yang ditulis oleh Sendy

Darlis Alditya (1110051000173) lulusan tahun 2014,

mahasiswa KPI UIN Jakarta. Pada penelitian tersebut,

Sendy menjabarkan data tentang bagaimana karyawan

Transcorp mencari informasi tentang partai politik Islam

di media sosial.

Dengan menggunakan teori Konvergensi Simbolik

Sendy melihat sumbangsih media sosial terhadap

pengetahuan politik karyawan tentang partai islam pada

Pemilu 2014 yang berupa informasi penting yang dalam

setiap postingan di setiap media sosial memiliki tema

fantasi dan bersimbol guna merangsang pemikiran

seseorang untuk memahami berbagai informasi dari

bermacam sudut pandang. Dengan tujuan untuk

pengetahuan khusunya pengetahuan politik tentang partai

Islam dalam Pemilu 2014.

Adapun persamaan yang diteliti oleh Sendy

dengan peneliti adalah teori yang digunakan, yaitu Teori

 

Page 26: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

14

Konvergensi Simbolik. Sementara, perbedaan dari

penelitian terdahulu ini terletak pada objek penelitiannya.

Jika pada penelitian ini mengkaji pemanfaatan media

sosial secara keseluruhan, peneliti lebih mengkaji tentang

Twitter.

Begitupun dengan subjek penelitian. Pada

penelitian ini, meneliti tentang karyawan Transcorp dalam

mencari informasi partai politik Islam. Sementara pada

penelitian yang ditulis peneliti lebih terfokus pada

manfaat Twitter oleh PKS.

Skripsi dengan judul “Strategi Kampanye Media

Sosial (Twitter) Tim Pemenangan Joko Widodo-Jusuf

Kalla Dalam Pemilihan Presiden 2014’’ yang ditulis

oleh Tanto Fadly (1110051000164) lulusan tahun 2015

mahasiswa KPI UIN Jakarta. Pada penelitian tersebut

Tanto Fadly meneliti tentang strategi yang digunakan oleh

tim kampanye pemenangan Joko Widodo-Jusuf Kalla

pada Pemilu 2014.

Adapun persamaan peneliti dengan penelitian oleh

Tanto Fadly adalah menggunakan teori Konvergensi

Simbolik sebagai teori untuk mengkaji konten apa yang

dibuat oleh tim kampanye Joko Widodo-Jusuf Kalla pada

Pemilu 2014 lalu.

Sementara perbedaan terletak pada subjek

penelitian. Jika dalam penelitian ini lebih terfokus kepada

startegi kampanye tim kanpanye Joko Widodo-Jusuf Kalla

dalam Pemilihan Presiden 2014. Sementara pada

 

Page 27: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

15

penelitian yang ditulis peneliti lebih terfokus pada

pemanfaatan Twitter oleh PKS jelang Pemilihan Umum

2019.

Skripsi dengan judul “Strategi Komunikasi

Politik Partai Keadilan Sejahtera (PKS) Secara

Ekspresi Simbolik Di Media Sosial Jelang Pemilu

2014’’ yang ditulis oleh Ahmad Furqon (109051000047)

lulusan tahun 2013 mahasiswa KPI UIN Jakarta. Secara

Objek penelitian sama yaitu PKS. Namun, perbedaan

terletak pada objek yang diteliti. Pada penilitian ini

Ahmad Furqon meneliti tentang semua media sosial yang

digunakan PKS sebagai media politik di Pemilu 2014.

Bagaimana PKS mengekspresikan diri ke media sosial

mereka. Dan juga strategi komunikasi politik dari PKS itu

sendiri.

Teori yang digunakan juga berbeda. Pada

penelitian ini, Ahmad Furqon menggunakan teori

konsturksi sosial media massa. Selain itu, pada penelitian

yang ditulis oleh peneliti hanya terfokus pada bagaimana

PKS memanfaatkan Twitternya jelang Pemilihan Umum

2019. Dan konten apa saja yang diunggah PKS jelang

Pemilihan Umum 2019 nanti.

 

Page 28: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

16

G. Metodologi Penelitian

1. Pendekatan Penelitian

Penelitian ini merupakan jenis penelitain deskriptif

kualitatif. Penelitian deskriptif kualitatif merupakan

bagian dari penelitian kualitatif. Deskriptif kualitatif

merupakan metode yang digunakan untuk melihat

suatu fenomena di lapangan. Penelitian deskriptif

kualitatif adalah metode yang menggambarkan dan

menjabarkan temuan di lapangan.

Metode deskriptif kulitatif hanyalah memaparkan

situasi atau peristiwa. Penelitian dengan metode ini

tidak mencari atau menjelaskan hubungan, tidak

menguji hipotesis atau membuat prediksi. Melainkan

lebih kepada memaparkan data yang sebelumnya

sudah dibedah untuk dijadikan hasil penelitian.16

Pemilihan penelitian kualitatif dalam penelitian ini

didasari bahwa peneliti bermaksud menggambarkan

dan mendeskripsikan bagaimana Pemanfaatan Twitter

Partai Keadilan Sejahtera jelang Pemilu 2019 nanti.

2. Lokasi Penelitian

Untuk mendapatkan data secara real peneliti akan

langsung terjun ke lokasi DPP Partai Keadilan

16

Jalaluddin Rakhmat, Metode penelitian komunikasi (Bandung: PT

Remaja Rosdakarya, 2007) h. 47

 

Page 29: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

17

Sejahtera di MD Building, Jalan TB.Simatupang

No.82 Pasar Minggu, Jakarta 12520.

3. Teknik Pengumpulan Data

Adapun untuk pelakasanaan penelitian ini, teknik

pengumpulan data yang akan dilakukan adalah

melalui:

a. Observasi dan Penelitian

Observasi merupakan satu teknik

pengumpulan data yang dilakukan dengan cara

mengadakan penelitian secara teliti, serta

sistematis17

. Untuk itu peneliti melakukan

penelitian langsung ke lokasi penelitian ataupun

mendapatkan data mengenai Pemanfaatan Twitter

Partai Keadilan Sejahtera jelang pemilu 2019.

Dalam observasi, diharapkan peneliti

mendapatkan informasi dari narasumber terkait

strategi yang digunakan dalam mendulang suara

dari Partai Keadilan Sejahtera.

b. Wawancara

Wawancara adalah cara menghimpun

bahan keterangan yang dilakukan dengan tanya

jawab secara lisan secara, sepihak, berhadapan

muka, dan dengan arah serta tujuan yang telah

ditetapkan. Ada pula beberapa kelebihan

17

Sudjiono, Anas, Metodologi Penilitian Pendidikan (Jakarta: Rineka

Cipta, 2000). h. 121

 

Page 30: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

18

pengumpulan data melalui wawancara.

Diantaranya, pewawancara bisa berhadapan

langsung dengan narasumber, data yang diperoleh

langsung secara mendalam, dan narasumber dapat

memberikan pemaparan yang jelas dari apa yang

diungkapkan.

Adapun Narasumber yang menangani

tentang publikasi baik secara langsung ataupun di

media sosial adalah Bidang Hubungan

Masyarakat. Dalam kesempatan ini diwakili oleh

Wakil Kepala Bidang Humas DPP Partai Keadilan

Sejahtera Dedi Supriadi dan Presiden New Media

Partai Keadilan Sejahtera Aji Teguh Priatno.

Adapula Dosen Ilmu Politik FISIP UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta Agus Nugraha. Teknik

wawancara digunakan untuk mendapatkan data

bagamana pemanfataan yang dilakukan oleh Partai

Keadilan Sejahtera jelang Pemilu 2019 dan juga

mendapatkan tanggapan dari para ahli di bidang

politik maupun komunikasi politik.

c. Dokumentasi

Metode dokumentasi adalah mencari data

yang berupa catatan, transkip, surat kabar,

majalah, prasasti, notulen, legger, agenda, dan

sebagainya.18

Dokumentasi merupakan catatan

18

Sugiyono, Skripsi, Tesis, dan Disertasi. Definisi Wawancara,

(Bandung: Alfabeta, 2013). h. 418

 

Page 31: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

19

peristiwa yang sudah berlalu. Dokumentasi bisa

berbentuk tulisan, gambar, atau karya-karya

monumental dari seseorang19

.

1. Analisis Data

Penelitian ini merupakan penelitian deksriptif,

dengan banyak uraian dari hasil wawancara dan studi

dokumentasi. Data yang diperoleh akan dianalisis

secara kualitatif, serta diuraikan dalam bentuk

deskriptif. Analisis data adalah proses mengatur

urutan data, mengorganisasikannya ke dalam suatu

pola, kategori, dan uraian dasar.20

Untuk menganalisis data, peneliti menjelaskan

strategi apa saja yang digunakan Partai Keadilan

Sejahtera di media sosial Twitter. Mulai dari konten

apa yang akan diunggah, hingga intensitas PKS dalam

menggunakan Twitter. Objek dalam penelitian ini

adalah pemanfaatan media sosial Twitter dalam

membentuk citra positif partai. Sedangkan objek yang

diteliti dalam penilitian ini adalah Partai Keadilan

Sejahtera.

Dengan mendeskripsikan data yang telah

diperoleh dari hasil wawancara dan observasi

19

“Disalin dan Dipublikasikan melalui Eureka Pendidikan,” diakses

pada 1 Februari 2017, pada pukul 8:18 wib dari

http://www.eurekapendidikan.com/2014/11/teknik-pengumpulan-data-

dalam.html

20 Patton, Quin, Michael. Metode Evaluasi Kualitatif (Jakarta: Pustaka

ahar, 2012). h. 66

 

Page 32: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

20

lapangan. Peneliti akan menyusun dan melaporkan

serta memberikan gambaran mengenai pemanfaatan

Twitter PKS jelang pemilu 2019.

H. Sistematika Penelitian

Untuk mempermudah pembaca dalam melihat

gambaran dan uraian mengenai pembahasan-pembahasan

tertentu di dalam skripsi ini, maka dari itu peneliti

menyusun sistematika penelitian ke dalam lima bab.

Dalam bab-bab tersebut mengandung beberapa sub bab

yang akan dipaparkan secara terperinci, adapun

sistematika penelitian dapat dilihat sebagai berikut.

BAB I : PENDAHULUAN

Pendahuluan terdiri dari Latar belakang Masalah,

Batasan dan Rumusan Masalah, Tujuan dan

Manfaat Penelitian, Metodologi Penelitian,

Tinjauan Pustaka, Kerangka teori dan Sistematika

penelitian.

BAB II : LANDASAN TEORI

Bab ini membahas tentang teori yang digunakan

sebagai kerangka pemikiran, untuk meneliti

permasalahan penelitian. Teori yang digunakan

untuk mengkaji penelitian adalah Teori

Konvergensi Simbolik Robert Bales yang

kemudian dikembangkan oleh Ernest Bormann.

 

Page 33: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

21

Serta membahas tentang konseptualisasi dari

variabel penelitian.

BAB III : GAMBARAN UMUM PARTAI

KEADILAN SEJAHTERA

Dalam bab ini berisi gambaran umum Partai

Keadilan Sejahtera. Mulai dari Sejarah PKS,

Landasan ideologi PKS, Visi dan Misi PKS,

Struktur organisasi PKS, gambaran umum Twitter

PKS, dan juga Lambang PKS.

BAB IV : DATA DAN TEMUAN

PENELITIAN PARTAI KEADILAN

SEJAHTERA

Peneliti akan membahas semua data-data yang

telah didapat dan dikumpulkan. Baik melalui

wawancara, menganalisis langsung konten di

Twitter PKS, serta melalui data yang diolah dari

berbagai sumber. Semua itu akan akan dipaparkan

pada bab ini. Adapun data yang akan dianalisi

adalah sebagai berikut:

a) Pemanfaatan Twitter oleh Partai Keadilan

Sejahtera jelang Pemilu 2019. Dilihat dari

segi konten, jadwal unggah, hingga pola

komunikasi yang ada di Twitter PKS

 

Page 34: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

22

b) Strategi komunikasi politik yang

digunakan yang Partai Keadilan Sejahtera

untuk mneghadapi Pemilu 2019. Secara

umum maupun khusus di Twitter

BAB V : PEMBAHASAN ANALISIS

PEMANFAATAN TWITTER OLEH PKS DI

JELANG PEMILU 2019

Dalam bab ini berisikan analisis dari peneliti

terkait data, hasil wawancara, dan juga objek

maupun subjek dari penelitian. Dengan membahas

tentang hasil keseluruhan data penelitian yang

telah diuraikan dari bab sebelumnya.

BAB VI : PENUTUP

Dalam bab ini berisi penutup, mengenai

kesimpulan dan saran dari skripsi yang dibuat oleh

peneliti sekaligus saran dari peneliti tentang apa

yang telah diteliti oleh peneliti dalam skripsi ini.

 

Page 35: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

23

BAB II

LANDASAN TEORI

A. Teori Konvergensi Simbolik

Sejak 1990 kata konvergensi dipakai dalam

perkembangan teknologi digital, integrasi teks, angka,

bayangan dan suara. Kemunculan Teori Konvergensi

Simbolik (TKS) pertama ditemukan oleh riset dari Robert

Bales tentang komunikasi dalam kelompok kecil pada

sekitar tahun 1950-an. Namun dalam penelitiannya lebih

lanjut Bales menemukan adanya kecenderungan dari

anggota kelompok untuk saling bercerita meliputi lelucon,

kisah, ritual, perumpamaan atau sekedar permainan kata-

kata.1

Lebih lanjut Robert Bales juga menyebutnya

sebagai fenomena Fantasy Theme yang muncul ketika

individu telah terbawa dalam komunikasi yang dramatis

ketika berbagi cerita. Hal ini menjadikan fantasi ini

mencakup ruang lingkup yang lebih luas yang bisa disebut

juga visi retoris.2

Teori ini kemudian dikembangkan oleh Ernest

Bormann bersama kelompok mahasiswa dari Universitas

Minneosta pada sekitar tahun 1970-an. Ernest bersama

1 Israwati Suryadi, “Teori Konvergensi Simbolik,” Jurnal Academia

Fisip, vol. 2 (Oktober 2010): h. 427 2 Suryadi, “Teori Konvergensi Simbolik,” h. 427

 

Page 36: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

24

kelompoknya menemukan bahwa dalam Teori

Konvergensi Simbolik ini terdapat proses sharing fantasi.

Hal yang dimaksud adalah proses pertukaran pesan yang

menimbulkan kesadaran kelompok yang menghasilkan

hadirnya makna, motif, dan juga perasaan bersama.

Gun Gun Heryanto dalam bukunya menyatakan,

bahwa visi retoris di sini merupakan kekuatan komunikasi

di balik penciptaan kesadaran umum (realitas simbolik)

yang masih mencakup dalam Teori Konvergensi

Simbolik. Visi retoris ini menyediakan sebuah bentuk

drama dalam cara pandang, ideologi, dan paradigma

berpikir.3

Dalam tulisan Bormann yang berjudul “Fantasies

and Rhetorical Vision: The Rhetorical Criticism of Social

Reality”, Bormann juga menjadikan teori ini sebagai

landasan teori utamanya. Fantasy Theme Analysis (FTA)

menjadi metodenya dalam penelitian, dengan berfokus

pada kohesivitas dan budaya kelompok, pengambilan

keputusan dalam kelompok, penyanderaan, kartun dan

juga kampanye politik.

Dalam metode itu Bormann berhasil menguji

interaksi kelompok kecil dan kepaduan. Ketika seorang

individu tidak mengenal satu sama lain, lalu datang

bersama demi mencapai suatu tujuan bersama. Teori

3 Gun Gun Heryanto, Dinamika Komunikasi Politik (Jakarta: PT

Lasswell Visitama, 2011) h. 158

 

Page 37: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

25

Konvergensi Simbolik didasarkan pada gagasan bahwa

para anggota dalam kelompok harus bertukar fantasi

dalam rangka membentuk kelompok yang kohesif. Fantasi

di sini tidak merujuk pada cerita fiktif atau karangan

erotis, namun lebih tertuju pada cerita yang mengandung

atau mengungkapkan emosi.4

Dalam teori Bormann juga memiliki gagasan

bahwa manusia adalah pengguna simbol (symbol-users).

Dalam artian bahwa manusia menggunakan simbol dalam

komunikasi secara umum dan dalam bercerita (story

telling). Lewat simbol inilah individu saling

mempertemukan pikiran mereka. Ketika individu yang

menjadi kelompok berbagi simbol bersama, komunikasi

menjadi lebih mudah dan efisien.

Menurut Ernest Bormann tujuan teori ini adalah

menjelaskan bagaimana para individu berbincang antar

satu dengan lainnya. Sehingga secara tidak sadar, berbagi

kesadaran umum dan menciptakan rasa memiliki identitas

dan komunitas.

“Theory of symbolic convergence provided a

critical key to open up the way of communication under

study worked to create a shared consciousness” 5

4 Suryadi, “Teori Konvergensi Simbolik,” h.427-428

5 Heryanto, Dinamika Komunikasi Politik, h. 159

 

Page 38: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

26

Dalam berbincang individu juga akan saling

berbagi fantasi karena kesamaan pengalaman, ataupun

karena salah satu individu mendramatisi pesan secara

retoris. Tema ini intinya sebuah tinjauan bagaimana

sesuatu itu terjadi, sedang dan akan terjadi. Tema ini

memiliki alur cerita sebagai aksi atau pengembangan dari

sebuah cerita. Kontennya adalah kumpulan pergaulan

social-culture.

Selanjutnya para ilmuan telah menggunakan

Konvergensi Simbolik untuk menjelaskan komunikasi

dalam kampanye politik, pidato, retorika, advertising,

small group discussion, program kartun, marketing dan

aktivitas relasi. Lebih lanjut Cragan memaparkan

setidaknya ada lima asumsi teori Konvergensi Simbolik,

yaitu:6

a. Isi pesan langsung untuk menghadirkan makna,

emosi dan motif: ini merupakan asumsi yang

menekankan bahwa pemaknaan merupakan pesan

yang didramatisasikan.

b. Realitas diciptakan secara simbolik: asumsi ini

menekankan anggota komunitas retoris

berpartisipasi untuk memperoleh tema fantasi.

6 Jhon F Cragan, Understanding Communication Theory: the

Communicative Forces for Human Actions, (Needham Heights: a Viacom

Company: 1998), h. 98.

 

Page 39: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

27

c. Sharing fantasi menciptakan konvergensi: asumsi

ini mengidentifikasikan bahwa fakta simbolik,

ditandai oleh satu orang lantas dibentuk lagi oleh

yang lain sehingga menjadi kesadaran umum.

d. Tema fantasi dapat muncul dalam seluruh bentuk

diskursus; asumsi ini mengidentikan tema fantasi

dapat muncul baik dalam bahasa rasional maupun

dalam bahasa imaginative.

e. Dalam beberapa subyek, sekurang-kurangnya

terdapat tiga struktur yang mendalam yakni:

kepatutan, sosial, dan analogi master pragamatik.

Karena itu dalam Konvergensi Simbolik mengalir

dari communicators (fantasizers), communicating

(fantasizing) melalui pengungkapan tema fantasi di suatu

organisasi kelompok atau publik. Teori Konvergensi

Simbolik dibangun dalam kerangka paradigma naratif.

Hal ini meyakini bahwa manusia merupakan Homo

Narrans. Yakni, mahluk yang saling bertukar cerita atau

narasi dalam menggambarkan pengalaman dan realitas

sosialnya.

Hal itu dapat dicapai melalui kecakapan bersama

dalam membaca dan menafsirkan tanda-tanda, kode-kode

dan teks- teks budaya.7 Watson dan Hill menjelaskan

perbedaan paradigma rasional dan naratif sebagai payung

7 Suryadi, “Teori Konvergensi Simbolik,” h. 430

 

Page 40: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

28

teori komunikasi, dengan membedakan keyakinan tentang

realitas.

Ada satu keyakinan seperti itu, paradigma ini

menganggap fantasi sebagai sesuatu yang penting dalam

kehidupan manusia. Fantasi tidak diartikan sebagai

kebohongan, melainkan tindakan sadar yang kreatif dan

imajinatif, dalam memberikan makna terhadap berbagai

peristiwa yang terjadi.8

Fantasi di sini memiliki kebenarannya sendiri,

tergantung pada subjek yang mempercayainya. Paradigma

naratif berkeyakinan bahwa realitas bersifat majemuk dan

kebenaran di konstruksi secara intersubjektif. Dalam

jurnal Gun Gun Heryanto fantasi merupakan unit analisis

utama dalam Konvergensi Simbolik.

Fantasi di sini pun memiliki kategori-kategori

khusus yang merupakan lanjutan dari unit utama tersebut.

Diantaranya:9

a. tema Fantasi, merupakan penanda mengenai suatu

yang harus ditemukan dalam komunikasi. Hal ini

adalah bagian dari pesan drama-drama besar yang

8 Suryadi, “Teori Konvergensi Simbolik,” h. 430

9 Gun Gun Heryanto, "Konvergensi Simbolik Di Media Online: Studi

Perbicangan Netizens Tentang Polemik Kasus Century Di Era Pemerintahan

SBY-Boediono," Journal Communication Volume 6, Nomor 2 (Oktober 2015)

h. 175

 

Page 41: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

29

panjang dan rumit dari sebuah cerita yang

dipaparkan melalui visi retorik.

b. isyarat Simbolik merupakan indikator retorika atau

kode yang mendukung tema fantasi. Biasanya

berwujud kata, frase atau simbol.

c. tipe Fantasi, muncul saat anggota komunitas

retorik berbagi kesamaan di antara garis peran

dalam drama-drama berbeda atau kualitas karakter

dalam drama dan tipe fantasi merupakan stok

skenario yang digunakan untuk menjelaskan

kejadian-kejadian baru dalam bentuk dramatik

yang dikenal khalayak.

d. saga, ucapan yang senantiasa diulang-ulang dalam

pencapaian kehidupan seseorang, kelompok,

komunitas, organisasi dan negara atau bisa juga

kaum puritan.

Dalam konteks ini, ada beberapa konsep

fantasizers, retorical community dan communication style

yang dijelaskan sebagai berikut:

a. Fantasizer sejumlah individu yang memosisikan

diri lebih siap dibanding yang lain

b. Rhetorical Community, merupakan partisipan

dalam sebuah visi retoris yang membagi kesadaran

bersama

 

Page 42: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

30

c. Communication Style, menggambarkan

penggunaan bahasa yang luas dari komunitas yang

menciptakan diskursus.

Struktur medium dalam menciptakan fantasi

terdiri dari dua kategori. Yaitu, group sharing dan public

sharing. Sifat public sharing melibatkan banyak individu

dalam jumlah besar. Sementara group sharing melibatkan

kelompok yang lebih terbatas. Sementara struktur

evaluatif, terdiri dari kesadaran kelompok bersama dalam

hal ini adalah shared group consciousness, reality link,

fantasy theme artistry.

Evaluasi reality link sebenarnya berhubungan

dengan kontekstual atau keterhubungan pembicaraan

dengan realitas. Sementara theme artistry bisa disebut

dengan penilaian kita terhadap kreativitas retoris,

kebaruan nilai kompetitif dari tema fantasi, symbolic cue,

fantasy types, saga dan visi retoris.

Menurut Walter Fisher manusia adalah seorang

pencerita dan bahwa pertimbangan akan nilai, emosi dan

estetika menjadi dasar keyakinan dari perilaku kita. Fisher

juga mendefinsikan narasi sebagai tindakan simbolik kata-

kata atau tindakan yang memilki rangkaian serta makna

bagi siapapun yang hidup, mencipta atau memberi

interpretasi.

 

Page 43: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

31

Pernyatan Fisher pun didukung oleh Robert

Rowland bahwa orang pada dasarnya adalah seorang

pencerita telah diadopsi oleh banyak disiplin ilmu berbeda

termasuk sejarah, biologi, antropologi, sosiologi, filsafat,

psikologi dan teknologi.10

Pemikiran Fisher juga berupaya menggambarkan

dan menjelaskan komunikasi sebagai storytelling. Dalam

pandangannya, storytelling bukanlah aktivitas sesaat,

melainkan proses yang terus-menerus dimana kita

merasakan dunia dan berkomunikasi satu sama lain.

Keuniversalan naratif ini mendorong Fisher untuk

mengemukakan istilah homo narrans (mahluk pencerita)

sebagai metafora untuk mendefinisikan kemanusiaan.11

Ketika individu yang tergabung dalam kelompok

berbagi cerita atau simbol bersama, komunikasi menjadi

lebih efektif dan efisien. Para ahli Teori Konvergensi

Simbolik mengasumsikan hadirnya semacam “meeting of

mind” atau pertemuan pemikiran. Ketika pikiran saling

bertemu maka individu mulai bergerak ke arah

penggunaan sistem simbol yang sama.

Saling pengertian inilah yang kemudian menjadi

dasar terciptanya kesadaran bersama. Serta kesamaan

pikiran dan perasaan tentang hal-hal yang sedang

10

Richard West & Lynn H. Turner, Pengantar Teori Komunikasi

Analisis dan Aplikasi, (Jakarta: Salemba Humanika, 2008), Edisi ke-3, h. 51. 11

Gun Gun Heryanto, Dinamika Komunikasi Politik, h. 159.

 

Page 44: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

32

diperbincangkan. Dalam artikelnya berjudul “Symbolic

Convergence Theory: A Communication Formulation”

Bormann menyebutkan tiga aspek penting yang

membentuk terciptanya kesamaan pemikiran ini yakni: 12

1. penemuan dan penataan bentuk dan pola

komunikasi yang berulang. Dengan indikasi

hadirnya kesadaran bersama dalam kelompok

secara evolutif.

2. deskripsi tentang kecenderungan dinamis dalam

sistem komunikasi. Yang berdampak pada

kesadaran kelompok muncul, lalu berlanjut,

menurun dan akhirnya menghilang.

3. faktor-faktor yang menerangkan mengapa individu

terlibat dalam tindakan berbagi fantasi.

Dalam hal ini, ada dua asumsi pokok yang

mendasari Teori Konvergensi Simbolik. Pertama, realitas

diciptakan melalui komunikasi. Jadi realitas yang dapat

tercipta melalui keterkaitan kata-kata yang digunakan oleh

individu dalam berkomunikasi. Ditambah dengan

pengalaman atau pengetahuan yang diperoleh dari seorang

individu. Dan yang kedua menyatakan bahwa makna

individual terhadap simbol dapat mengalami konvergensi

(penyatuan) sehingga menjadi realitas bersama.

12

Antar Venus, “Symbolic Convergence Theory (Teori Konvergensi

Simbolik). Jurnal Pojok Teori, (Edisi Oktober 2005). Program Doktor Ilmu

Komunikasi Program Pascasarjana Universitas Padjadjaran Bandung. h. 15

 

Page 45: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

33

Realitas dalam teori ini dipandang sebagai susunan

narasi atau cerita-cerita yang menerangkan bagaimana

sesuatu harus dipercayai oleh para individu yang terlibat

di dalamnya. Cerita tersebut semula diperbincangkan

dalam kelompok, lalu kemudian disebarkan ke lingkungan

masyarakat yang lebih luas. 13

Menyertai kedua asumsi pokok di atas Ernest

Bormann juga menyebutkan, setidaknya ada enam asumsi

epistemologis dari teori ini. Pertama Makna, emosi dan

motif berada pada isi pesan yang ternyatakan dengan

jelas, Kedua, realitas diciptakan secara simbolik.

Lalu ketiga rantai fantasi menciptakan

Konvergensi Simbolik dalam bentuk dramatistik.

Keempat, analisis tema fantasi adalah metode pokok

dalam menangkap relitas simbolik, serta kelima tema

fantasi dapat terjadi dalam berbagai wacana yang

dikembangkan. Dan yang keenam terdapat tiga Visi

analog Master yakni ; Righteous, social, dan pragmatic. 14

Ernest Bormann juga menyebut terdapat tiga

metode untuk mengaplikasikan teori yang dikembangkan

dengan istilah Fantasy Theme Analysis (FTA) ini.

13

Venus , “Symbolic Convergence Theory (Teori Konvergensi

Simbolik).” h. 7 14

Suryadi, “Teori Konvergensi Simbolik,” h. 432

 

Page 46: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

34

Sebagaimana memahami teori ini perlu kita pahami

istilah-istilah kunci dalam FTA, yakni:15

1. Fantasy Theme (Tema Fantasi)

Bormann mendefinisikan, tema fantasi sebagai isi

pesan yang di dramatisasi hingga memicu rantai

fantasi (the content of the dramatizing message

that sparks the fantasy chain). Menurut Miller

fantasy theme (tema fantasi) ini diartikan sebagai

dramatisasi pesan, dapat berupa lelucon, analogi,

permainan kata, cerita, dan sebagainya, yang

memompa semangat berinteraksi.

Dramatisasi pesan tidak terjadi dalam konteks

tugas atau pekerjaan yang sedang dikerjakan. Dan

juga dramatisasi tidak terjadi pada peristiwa yang

berorientasi pada “saat ini dan di sini”. Selain itu,

segala tindakan komunikasi yang terjadi saat

peristiwa berlangsung, tidak memiliki muatan

imajinatif.

Namun, akan berbeda konteks jika

memperbincangkan peristiwa yang terjadi di luar

kelompok. Atau membicarakan peristiwa serupa

yang dialami anggota kelompok masa lalu atau

masa depan. Hal semacam itu dapat dikategorikan

sebagai fantasi.

15

Suryadi, “Teori Konvergensi Simbolik,” h. 432

 

Page 47: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

35

2. Fantasy Chain (rantai fantasi)

Secara harfiah, fantasy chain diartikan sebagi

rantai fantasi. Maksudnya, ketika pesan yang di

dramatisasi berhasil mendapat respon dari

partisipan komunikasi. Sehingga hal itu dapat

meningkatkan intensitas dan kegairahan partisipan

dalam berbagi fantasi. Ketika fantasi terus

berkembang, maka terjadilah rantai fantasi. Ketika

rantai fantasi tercipta, tempo percakapan jadi

meningkat. Antusiasme partisipan muncul, dan

meimimbulkan peningkatan rasa empati dan

feedback di antara partisipan komunikasi.

Ernest Bormann telah menggambarkan rantai

fantasi. Rantai fantasi ini membawa partisipan

saling berbagi cerita ke dalam Konvergensi

Simbolik. Rantai fantasi menciptakan landasan

pengertian bersama sehingga membuat kelompok

mempu mencapai komunikasi yang empatik,

sekaligus terjadinya a meeting of mind.

3. Fantasy Type (Tipe Fantasi)

Ernest Bormann mengartikan konsep ini sebagai

tema-tema fantasi yang berulang dan dibicarakan

ketika berada pada situasi berebeda. Dengan

karakter yang lain dan latar yang lain, namun alur

cerita tetap sama. Jika kerangka narasi (the

 

Page 48: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

36

narrative frame) sama, tetapi tokoh, karakter, atau

settingnya berbeda, maka tema tersebut dapat

dikelompokkan dalam satu jenis fantasi yang

sama. Sementara, bila terdapat beberapa tema

fantasi, atau kerangka narasi yang berbeda, itu

berarti terdapat beberapa tipe fantasi.

Selanjutnya dalam pandangan Bormann yang

dikutp dari jurnal Gun Gun Heryanto ada beberapa unsur

penting membangun struktur pesan yakni dramatis

personae, scene, plotline, dan sanksi agen yang dijabarkan

sebagai berikut:16

1. Visi retoris merupakan drama yang menghadirkan

sebuah realitas simbolik umum

2. Dramatis Personae adalah penggambaran karakter

dari visi retoris yang diceritakan

3. Scene merupakan detail lokasi dari tindakan

4. Plotline menggambarkan tindakan atau plot visi

5. Sanctioning Agent membernarkan penerimaan

biasanya melalui power tertinggi.

Struktur dinamis bisa dipahami sebagai struktur

mendalam dari visi retoris dalam proses Konvergensi

Simbolik yang secara dominan terdiri dari righteous

16

Heryanto, “Konvergensi Simbolik Di Media Online: Studi

Perbicangan Netizens Tentang Polemik Kasus Century Di Era Pemerintahan

SBY-Boediono,” h. 175

 

Page 49: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

37

master analogue, social master analogue dan pragmatic

master analogue dengan pengertian sebagai berikut:17

1. Righteous Master Analogue, menggambarkan cara

yang benar melakukan sesuatu,

2. Social Master Analogue, menggambarkan

hubungan manusiawi,

3. Interpersonal Pragmatic Master Analogue,

menghadirkan efisiensi atau cara yang dilakukan

agar memiliki ongkos efektif dalam melakukan

sesuatu apapun sebaliknya.

Dalam membangun kesadaran fantasi simbolik

dibutuhkan komunikasi yang efektif dan teliti. Menurut

Onong Uchjana Effendy dalam proses pertukaran pesan

atau sedang melakukan komunikasi tentu ada beberapa

hambatan yang bisa merusak komunikasi. Berikut ini

yang merupakan hambatan komunikasi yang harus

menjadi perhatian bagi komunikator:18

a. gangguan Mekanik. Merupakan gangguan yang

disebabkan saluran komunikasi atau kegaduhan

yang bersifat fisik. Seperti gangguan suara ganda

17

Heryanto, “Konvergensi Simbolik Di Media Online: Studi

Perbicangan Netizens Tentang Polemik Kasus Century Di Era Pemerintahan

SBY-Boediono,” h. 185

18 Onong Uchjana Effendy, Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi, (

Bandung: PT. Citra Aditya Bakti, 2003), cetakan ketiga, h. 45.

 

Page 50: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

38

pada pesawat radio yang disebabkan oleh

dempetnya gelombang pemancar.

b. gangguan Semanik. Gangguan seperti ini

bersangkutan dengan pesan komunikasi yang

pengertiannya menjadi rusak. Gangguan semanik

tersaring ke dalam pesan melalui penggunaan

bahasa.

c. gangguan Semantik. Ini merupakan gangguan

mengenai pengertian kata-kata. Lambing kata yang

sama mempunyai pengertian yang berbeda. Ini

disebabkan dua jenis pengertian mengenai kata-

kata. Ada yang mempunyai pengertian denonatif

dan pengertian konotatif.

Studi kasus, analisis retoris atas catatan dan

dokumen kelompok, serta Analisis terhadap berbagai

cerita yang berkembang didalam dan diantara anggota

suatu kelompok.

B. Konseptualisasi Komunikasi Politik

1. Definisi Komunikasi Politik

Dalam kehidupan sehari-hari istilah politik

sudah tidak begitu asing. Sebab, segala sesuatu yang

dilakukan atas dasar kepentingan kelompok atau

kekuasan sering kali dilabeli politik. Dalam

perpustakaan ilmu politik ada berbagai macam definisi

 

Page 51: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

39

mengenai politik. Jika di lihat dalam perkembanganya,

komunikasi juga melahirkan apa yang disebut

komunikasi politik.19

Komunikasi adalah sesuatu yang tidak bisa

dipisahkan dari aktivitas seorang manusia. Tentu

masing-masing individu mempunyai cara tersendiri,

tujuan apa yang akan didapatkan, melalui apa atau

kepada siapa.20

Istilah komunikasi atau dalam bahasa

Inggris Communication berasal dari kata latin

communicato, dan bersumber dari kata communis

yang berarti sama. Dengan maksud agar dapat

mengubah pikiran, sikap, perilaku, penerima dan

melaksanakan apa yang diinginkan oleh komunikator.

Harold Lasswell dalam bukunya, The Structure

and Function of Communication in Society. Lasswell

berpendapat bahwa cara yang baik untuk menjelaskan

komunikasi ialah dengan menjawab pertanyaan

sebagai berikut: Who Says What In Which Channel To

Whom With What Effect.

Dalam bentuknya yang paling sederhana,

proses komunikasi terdiri dari pengirim, pesan, dan

penerima. Suatu tindakan komunikasi bermula dari si

19

Miriam Budiharjo, Dasar-Dasar Ilmu Politik (Jakarta: Gramedia,

1998). h. 8 20

Nurudin, Sistem Komunikasi Indonesia (Jakarta: Raja Gravindo

Persada, 2004) h. 43

 

Page 52: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

40

pengirim. Karena itu, kualitas komunikasi sebagian

besar tergantung dari keterampilan si pengirim. Ia

harus tahu isi pesan yang ingin disampaikanya, siapa

penerimanya, dan dengan sarana apa pesan itu ingin

disampaikan.

Istilah ilmu politik (science politique) pertama

kali digunakan oleh Jean Bodin di eropa pada tahun

1576. Kemudian Thomas Fithzerbert dan Jeremy

Betham pada tahun 1606. Namun, istilah politik yang

dimaksud adalah ilmu negara sebagaimana tertulis

dalam karya-karya sarjana eropa daratan yang bersifat

Institusional yuridis.21

Dalam bukunya Dasar-dasar Ilmu Politik,

Miriam Budiharjo menyatakan bahwa politik (politics)

adalah bermacam- macam kegiatan dalam suatu

sistem politik atau negara. Politik menyangkut suatu

proses demi mencapai suatu tujuan. Dari sistem itu

akan lahir tujuan-tujuan tersebut. Pengambilan

keputusan (decision making) mengenai apa yang

menjadi tujuan dari sistem politik itu, berkaitan

dengan seleksi antara beberapa alternatif dan

penyusunan skala prioritas dari tujuan-tujuan yang

telah dipilih.22

21

Cangara Hafied. Komunikasi Politik Konsep, Teori dan Strategi

(Jakarta. PT Raja Grafindo Persada,2009). h. 26 22

Budiharjo, Dasar-Dasar Ilmu Politik, h. 8.

 

Page 53: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

41

Sementara dalam Kamus Besar Bahasa

Indonesia versi Kemedikbud Politik diartikan sebagai

ketatanegaraan atau kenegaraan (seperti tentang

sistem pemerintahan, dasar pemerintahan). Atau,

segala urusan dan tindakan (kebijakan, siasat, dan

sebagainya) yang terkait dengan pemerintahan negara

atau terhadap negara lain.23

Jika dalam satu ruang lingkup, maka

Komunikasi Politik, Menurut Dahlan yang dikutip

Hafied Cangara dalam bukunya “Komunikasi Politik

Konsep, Teori dan Strategi”, Komunikasi Politik

adalah suatu bidang atau disiplin yang telah menelah

perilaku dan kegiatan-kegiatan komunikasi yang

bersifat politik, mempunyai akibat politik, atau

berpengaruh terhadap perilaku politik.24

Sementara Menurut pakar ilmu politik,

Almond Powell justru menempatkan komunikasi

politik sebagai suatu fungsi politik, bersama-sama

dengan fungsi artikulasi, agresi, sosialisasi dan

rekrutmen yang terdapat dalam suatu sistem politik.

Bahkan, menurutnya justru komunikasi politik

23

Arti dari politik https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/politik. Diakses

pada 11 April 2018 pukul 9:21 WIB. 24

Cangara Hafied. Komunikasi Politik Konsep, h. 30

 

Page 54: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

42

merupakan prasyarat yang diperlukan bagi

berlangsungnya fungsi-fungsi yang lain25

Merujuk pada dua definisi dari para ahli

sebelumnya. Maka dengan demikian, pengertian

komunikasi politik dapat dirumuskan sebagai suatu

proses pengoperan lambang-lambang atau simbol

komunikasi yang berisi pesan politik dari seseorang

atau kelompok kepada orang lain, dengan tujuan untuk

membuka wawasan atau cara berpikir, serta

memengaruhi sikap dan tingkah laku khalayak yang

menjadi target politiknya.

2. Strategi Komunikasi Politik

Strategi komunikasi merupakan perpaduan

perencanaan komunikasi (communication planning)

dengan manajemen komunikasi (communication

management) untuk mencapai tujuan yang telah

ditetapkan. Strategi komunikasi harus menunjukan

bagaiamana operasionalnya secara praktis harus

dilakukan, dalam kata lain, cara pendekatannya bisa

berbeda-beda, tergantung pada kondisi dan situasi.26

Langkah pertama dalam strategi komunikasi

politik adalah merawat ketokohan dan memantapkan

25

Anwar Arifin, Komunikasi Politik. (Jakarta: Balai Pustaka. 2003),

h. 41 26

Onong Uchjana Effendy. Ilmu Komunikasi, Teori dan Praktek.

(Bandung: PT Remaja Rosdakarya,1992). h. 11

 

Page 55: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

43

kelembagaan. Artinya, ketokohan seseorang politikus

dan kemantapan lembaga politiknya dalam

komunikasi politik. Selain itu juga diperlukan

kemampuan dan dukungan lembaga dalam menyusun

pesan politik, menetapkan metode, dan memilih media

politik yang tepat.27

Untuk mencapai tujuan yang ditetapkan.

Menurut R. Wayne Pace, Brent D Peterson dan M.

Dallas Burrnett dalam bukunya “Technique For

Effective Communication”, yang dikutip dari buku

Effendy Onong Uchjana, bahwa tujuan sentral

kegiatan komunikasi terdiri atas tiga tujuan utama:

a. To Secure Understanding

Memastikan bahwa komunikan paham dan

mengerti pesan yang diterma. Seandainya,

komunikan sudah mengerti dan menerima,

maka penerimaan itu harus dibina (To establish

acceptance).

b. To Establish Acceptance

Setelah komunikan mengerti dan menerima

pesan maka ini harus dilakukan pembinaan.

27

Arifin Anwar, “Komunikasi Politik Filsafat-Paradigma-Teori-

Tujuan-Strategi dan Komunikasi Politik Indonesia”, (Yogyakarta: Graha Ilmu,

2011) cet ke-1, h.235

 

Page 56: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

44

Setelah penerimaan itu dibina. Kegiatan harus

di motivasikan (To motivate action).

c. To Motivate Action

Setelah penerimaan itu dibina maka kegiatan itu

harus di motivasikan (To motivate action).

Karena politik adalah pengambilan keputusan

bukan untuk kepentingan perorangan, melainkan

untuk kepentingan orang banyak. Maka cita-cita

politik harus diarahkan untuk menciptakan individu

yang memiliki komitmen untuk menjadi “negarawan”.

Langkah pertama dalam strategi komunikasi politik

ialah merawat ketokohan dan memantapkan

kelembagaan.

Artinya, ketokohan seseorang politikus dan

kemantapan lembaga politiknya dalam komunikasi

politik. Selain itu jga diperlukan kemampuan dan

dukungan lembaga dalam menyusun pesan politik,

menetapkan metode, dan memilih media politik yang

tepat.28

Pada hakikatnya, suatu strategi dalam

komunikasi politik adalah keseluruhan keputusan

kondisional tentang tindakan yang akan dijalankan

saat ini, guna mencapai tujuan politik masa depan.

28

Anwar Arifin, Komunikasi Politik, h. 235

 

Page 57: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

45

Dengan merawat ketokohan dan memantapkan

kelembagaan politik merupakan keputusan strategis

yang paling tepat bagi komunikator politik. Hal itu,

demi mencapai tujuan politik kedepan, terutama

memenangkan pemilihan umum.29

Demi mencapai keberhasilan dalam berpolitik,

setidaknya partai politik bisa menyampaikan pesan

politiknya kepada khalayak demi mencapai sasaran

dan tujuannya. Cangara Hafied dalam bukunya,

Komunikasi Politik Konsep, Teori dan Strategi

menjelaskan tentang pesan politik. Pesan politik

merupakan pernyataan yang disampaikan baik secara

tertulis maupun tidak tertulis, baik secara verbal

maupun nonverbal, tersembunyi mapun terang-

terangan. Baik itu disadari maupun tidak disadari,

yang isinya mengandung bobot politik.

Misalnya, pidato politik, undang-undang

kepartaian, undang-undang pemilu pernyataan politik,

artikel atau isi buku/brosur dan berita surat kabar,

radio, televisi, internet, dan juga Media sosial. Yang

berisi ulasan politik dan pemerintahan, puisi politik,

spanduk dan baliho, iklan politik, propaganda, perang

urat saraf (psywar), makna logo, warna baju atau

29

Anwar Arifin, Komunikasi Politik, h. 236

 

Page 58: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

46

bendera, bahsa badan (body language) dan

semacamnya.30

Dalam menyampaikan pesan politik, pada

dasarnya khalayaklah yang menentukan pesan politik

yang harus disampaikan oleh para politikus dalam

konten politiknya, baik dalam menggunakan retorika

politik (pidato) maupun melalui media politik.

Biasanya pesan politik dapat disusun setelah

mengetahui kondisi khalayak, hal itulah yang disebut

sebagai persuasi dalam arti yang sesungguhnya.31

Selanjutnya menurut Wilbur Schramm, dalam

buku Anwar Arifin, adapun syarat-syarat agar

penyampaian dapat berhasil, yaitu:32

a) pesan harus direncanakan dan disampaikan

sedemikian rupa sehingga pesan itu dapat

menarik perhatian khalayak.

b) pesan haruslah menggunakan tanda-tanda

yang sudah dikenal oleh komunikator dan

khalayak sehingga kedua pengertian itu

bertemu.

c) pesan harus membangkitkan kebutuhan

pribadi daripada pesan sasaran dan

30

Cangara Hafied. Komunikasi Politik Konsep, h. 31 31

Anwar Arifin, Komunikasi Politik, h. 248 32

Anwar Arifin, Komunikasi Politik, h. 236

 

Page 59: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

47

menyarankan agar cara-cara tersebut dapat

mencapai kebutuhan itu.

d) pesan harus menyarankan sesuatu jalan

untuk memperoleh kebutuhan yang layak

bagi khalayak.

Syarat-syarat di atas pada prinsipnya hanyalah

terdiri atas intensitas dan pokok persoalan. Jika

diterapkan dalam komunikasi politik, intensitas pesan

politik dapat dilakukan, misalnya pada tanda-tanda

komunikasi (sign of communication) dan di isi

komunikasi politik. Isi pesan politik yang menarik

perhatian apabila ia memuat pemenuhan kebutuhan

pribadi (personal needs) dan kelompok (social needs)

dalam masyarakat.33

3. Media dalam Komunikasi Politik

Hubungan antara media dan politk sudah

berlangsung lama, jauh sebelum ilmu politik

menemukan jati dirinya sebagai ilmu yang berdiri

sendiri. Karena itu hubungan antara media dan politik

sangat erat. Menurut Licthenberg dalam buku

Komunikasi Politik, Hafied Canagara, media telah

menjadi faktor utama dalam politik. Sebab, media

33

Arifin Anwar. Komunikasi Politik, h. 249

 

Page 60: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

48

dapat menjadi penujang utama untuk membuat

seseorang cemerlang dalam bidang politk.34

Hubungan antara media dan politik juga sudah

menjadi keteragantungan diantara keduanya.

Wartawan membutuhkan para politisi atau pejabat

pemerintah sebagai sumber informasi (maker of

news). Sebaliknya, para politisi atau pejabat juga

memerlukan media untuk menyampaikan gagasan

maupun kebijakan yang telah diambil, sebagai sarana

penyampaian informasi kepada masyarakat.35

Pemilihan para politisi umtuk menjadikan

media sebagai sarana komunikasi pun tidak

sembarangan. Pemilihan tersebut harus didasari isi

pesan yang ingin disampaikan dan pemilikan media

yang dimiliki oleh masyarakat. Hal ini berkaitan

dengan pengetahuan masyarakat tentang media yang

digunakan oleh para politisi atau pejabat.

Dalam bukunya Hafied Canagara menjabarkan

beberapa bentuk media berikut penjelasannya:36

a. Media Cetak

Media cetak adalah saluran komunikasi di mana

pesan verbalnya (tertulis) maupaun dalam

34

Hafied Canagara, Komunikasi Politik (Jakarta: Rajawali Pers,

2016), h.95 35

Hafied Canagara, Komunikasi Politik, h. 103. 36

Hafied Canagara, Komunikasi Politik, h. 332.

 

Page 61: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

49

bentuk gambar seperti karikatur atau komik

dilakukan dalam bentuk tercetak. Media ini

memiliki kelebihan bisa dibaca oleh semua

orang dalam satu rumah, hotel, atau di

perpustakaan. Namun kekurangannya adalah

tidak memiliki jangkauan yang jauh.

b. Media Elektronik

Berbeda dengan cetak, pesan-pesan yang

disampaikan media elektronik disampaikan

melalui getaran listrik. Kelebihan media massa

elektronik adalah dapat menembus ruang dan

waktu, sehingga informasinya sangat cepat dan

serempak. Contoh dari media elektronik sendiri

adalah televisi dan radio.

c. Media Luar Ruang (Outdoor Media)

Media luar ruang bisa dikaitkan dengan dunia

estetika dalam bentuk lukisan dan ditempatkan

pada tempat-tempat yang ramai dilihat orang

banyak. Sayangnya, media ini jangkauannya

terbatas dan hanya bisa dibaca selintas saja.

Kelebihannya adalah bisa tahan lama dan

dipindah-pidanhkan dari satu tempat ke tempat

lain.

 

Page 62: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

50

d. Media Format kecil

Media ini bisasnya terdiri atas berbagai macam

media. Hanya saja dibuat dalam bentuk yang

lebih kecil. Contoh dari media format kecil ini

adalah kaos, notes, seleberana, ataupun bulletin

e. Media Sosial

Media ini merupakan media baru di era

millennium saat ini. Kelebihan dari media sosial

ini adalah jangkauannya luas serta bisa

merambah semua kalangan. Baik dari anak-

anak, remaja, hingga orang tua. Namun,

kekurangannya adalah rekam jejak digital akan

mudah di tracking, jadi para politisi harus

sangat hati-hati dalam berperilaku ketika

menggunakan media sosial.

4. Media Sosial Sebagai Saluran Komunikasi

Politik

Internet modern bisa menjadi salah satu

saluran pokok dalam komunikasi politik. Denton dan

Woodward, mendefinisikan komunikasi politik

sebagai diskusi yang murni membicarakan tentang

pengalokasian sumberdaya (resources).

Menurut Blumler dan Kavanagh dikutip dari

buku Gun Gun Heryanto dan Shulhan Rumaru,

 

Page 63: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

51

dikatakan bahwa menyadari suatu kemunculan “third

age of political communication” di mana media cetak

dan penyiaran akan kehilangan tempatnya sebagai

saluran utama komunikasi politik pada era baru.

Melimpahnya informasi, ide, dan berita politik kini

dapat disebar melalui internet.37

Ada tiga generasi komunikasi politik jika

merujuk pada dinamikanya, antara lain seperti

berikut:38

a. Generasi pertama, retorika politik. Hampir

seluruh pesan komunikasi politik diarahkan

oleh kemampuan seni berbicara (art of speech)

b. Generasi kedua, ditandai dengan dominannya

peran media massa yang belakangan kerap

disebut sebagai media mainstream

c. Generasi ketiga ditandai dengan perkembangan

new media. Hal ini seiring dengan menguatnya

Media Sosial. Seperti situs jejaring sosial

(social ntework site) dalam hal ini merujuk pada

media sosial dan webblog interaktif.

37

Gun Gun Heryanto & Shulhan Rumaru, Komunikasi Politik Sebuah

Pengantar (Jakarta: Ghalia Indonesia 2013) h. 161 38

Gun Gun Heryanto & Shulhan Rumaru ,Komunikasi Politik Sebuah

Pengantar, h. 161.

 

Page 64: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

52

5. Partai Politik

Secara umum partai politik dapat dikatakan

suatu kelompok terorganisir yang anggota-anggotanya

mempunyai orientasi, nilai-nilai dan cita-cita yang

sama. Tujuan kelompok ini adalah untuk memperoleh

kekuatan politik dan merebut kedudukan politik secara

konstitusional untuk menjalankan program.39

Adapun fungsi partai politik di Indonesia yang

menganut sistem pemerintahan demokratis, partai

politik pada saat ini relatif dapat menjalankan fungsi

sesuai harkat sesuai pada saat kelahirannya. Yakni,

menjadi wahana bagi warga negara untuk berpatisipasi

dalam pengelolaan kehidupan bernegara dan

memperjuangkan kepentingannya dihadapan

penguasa.40

Dalam buku Surbakti Ramlan dengan judul

memahami ilmu politik, fungsi lain partai politik

selain memeprjuangkan kepentingan adalah sebagai

berikut:41

39

Miriam Budiharjo, Dasar-Dasar Ilmu Politik (Jakarta: Gramedia,

1998), h. 403 40

Miriam Budiharjo, Dasar-Dasar Ilmu Politik, h. 405 41

Surbakti, Ramlan, Memahami Ilmu Politik, (Jakarta: Grasindo,

2010), h. 148

 

Page 65: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

53

1. Sosialisasi Politik

Sosialisasi politik adalah proses pembentukan

sikap dan orientasi politik untuk masyarakat.

Melalui proses sosialisasi politik ini masyarakat

dapat memperoleh sikap dan orientasi terhadap

kehidupan politik yang bersinggungan langsung

dengan masyarakat.

2. Rekrutmen Politik

Rekrutmen politik adalah seleksi dan pemilihan

ataupun seleksi dan pengangkatan individu atau

atau kelompok untuk melaksanakan sejumlah

peranan dalam sistem politik pada umumnya

dan pemerintahan khususnya. Fungsi ini sangat

besar porsinya manakala partai ini merupakan

partai mayoritas dalam badan perwakilan rakyat

sehingga berwenang membentuk pemerintahan

dalam sistem politik demokrasi.

3. Partisipasi Politik

Partai politik adalah kegiatan warga negara

dalam memengaruhi proses pembuatan dan

pelaksanaan kebijakan umum. Dan ikut serta

dalam menentukan pemimpin pemerintahan.

Kegiatan yang dimaksud, antara lain,

mengajukan tuntutan, membayar pajak,

melaksanakan keputusan, mengajukan kritik

 

Page 66: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

54

dan koreksi atas pelaksanaan suatu kebijakan,

serta mendukung atau menentang calon

pemimpin tertentu, mengajukan alternatif

pemimpin dan memilih wakil rakyat dalam

pemilihan umum.

4. Pemandu Kepentingan

Untuk memadukan berbagai kepentingan yang

berbeda bahkan bertentangan, maka partai

politik dibentuk. Kegiatan menampung,

menganalisis dan memadukan berbagai

kepentingan yang berbeda bahkan bertentangan

menjadi berbagai alternatif kebijakan umum,

kemudian diperjuangkan dalam proses

pembuatan dan pelaksanaan keputusan politik.

Itulah yang dimaksud dengan fungsi pemaduan

kepentingan.

Dalam aktivitas politiknya, partai poliktik juga

memiliki komunikator politik. Komunikator politik

sendiri memiliki peranan yang sangat penting. Mereka

adalah orang-orang yang dengan pesannya dapat

membentuk opini publik. Dalam skala luas,

komunikator politik akan dapat memengaruhi

kehidupan sosial masyarakat.

Sebab konstalasi politik juga sangat ditentukan

oleh sejauh mana mereka melontarkan gagasan-

 

Page 67: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

55

gagasannya. Biasanya terdiri dari beberapa orang yang

memiliki kapasitas di bidangnya sehingga apa yang

dikatakannya dapat menjadi referensi atau rujukan

banyak orang.42

Dalam kapasitasnya, seorang komunikator

politik harus bisa memberi pemahaman kepada pihak

yang ditujunya mengenai maksud dan target

politiknya. Setidaknya ada tiga komunikator politik

utama dalam politik:

a. Politikus

Orang yang didaulat untuk dan atau memegang

jabatan dalam pemerintahan. Tidak peduli

apakah mereka dipilih, ditunjuk atau pejabat

karier dan tidak mengindahkan apakah ajabatan

itu eksekutif, legislatif atau yudikatif.

b. Profesional

Orang yang berkecimpung di dunia politik

dengan mengandalkan keahliannya

berkomunikasi. Komunikator professional

adalah peranan sosial yang relatif baru, dari

hasil revolusi komunikasi yang sedikitnya

mempunyai dua dimensi utama, yaitu

munculnya media massa dan perkembangannya.

42

Liliweri Alo, Komunikasi Serba Ada Serba Makna, (Jakarta:

Kencana Prenada Media Group, 2011. Cet. ke-1). h. 270

 

Page 68: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

56

c. Aktivis

Komunikator politik utama yang bertindak

sebagai saluran organisasional dan

interpersonal. Dalam ranah komunikasi politik,

aktivis di sini merujuk pada juru bicara bagi

kepentingan yang terorganisasi. Pada umumnya

seorang aktivis tidak memegang ataupun

mengincar jabatan pada pemerintah.

6. Pengetahuan Politik

Menurut kamus besar bahasa Indonesia

Pengetahuan adalah segala sesuatu yang diketahui,

segala sesuatu yang diperoleh berkenaan dengan ilmu

atau pelajaran.43

Menurut Soekidjo Notoadmodjo

pengetahuan merupakan hasil “tahu” dan ini terjadi

setelah orang melakukan penginderaan terhadap suatu

objek tertentu.

Penginderaan terjadi melalui panca indera

manusia itu yaitu: indera pengelihatan, pendengaan,

penciuman rasa dan raba. Sebagian pengetahuan

manusia diperoleh melalui mata dan telinga. Dan

dirinya juga berpendapat Pengetahuan adalah

keseluruhan gagasan, ide konsep dan pemahaman

43

Departemen P dan K, Kamus Besar Bahasa Indonesia Pengertian

Pengetahuan, (Jakarta: Balai Pustaka, 1995), cet. Ke-8, h.. 326

 

Page 69: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

57

yang dimiliki manusia tentang dunia dan segala isinya

termasuk manusia dan kehidupanya.44

Sementara ilmu politik sendiri juga memiliki

pengertian yang mana telah dijelaskan pada halaman

sebelumnya. Jadi, pengetahuan politik merupakan

gagasan, ide, konsep dan pemahan yang dimiliki

manusia tentang dunia politik, termasuk tentang

manusia dan kehidupannya.

Peningkatan pengetahuan politik didasari oleh

informasi yang mempengaruhi setiap individu dalam

memahami politik. Artinya individu disini yaitu

masyarakat Indonesia yang mengetahui politik di

Indonesia. Lalu, kemudian mereka menerima

informasi dari berbagai media, salah satunya adalah

media sosial. Semua media berisi informasi dari

berbagai sumber berita nasional, kemudian mereka

baca dan akhirnya berakibat menambah pengetahuan

politik umunya dan khususnya tentang partai politik

itu sendiri.

C. Konseptualisasi Pemilihan Umum

1. Definisi Pemilihan Umum

Pengisian lembaga perwakilan dalam praktek

ketatanegaraan lazimnya dilaksanakan melalui

44

Sobur, Alex, Konsep Prilaku Kesehatan Prof. Dr. Soekidjo

Notoatmodjo, (Bandung: Pustaka 2003), h.214

 

Page 70: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

58

Pemilihan Umum (Pemilu). Pasca perubahan

amandemen UUD 1945, semua anggota lembaga

perwakilan dan bahkan presiden serta Kepala Daerah

dipilih dengan mekanisme Pemilihan Umum.

Pemilihan umum menjadi agenda yang

diselenggarakan secara berkala di Indonesia.

Pemilihan Umum adalah Secara universal

instrumen mewujudkan kedaulatan rakyat yang

bermaksud membentuk pemerintahan yang abash serta

sarana mengartikulasikan aspirasi dan kepentingan

rakyat.45

Indonesia mengikutsertakan rakyatnya dalam

rangka penyelenggaraan Pemilihan Umum.

Kedaulatan rakyat dijalankan oleh wakil rakyat yang

duduk dalam parlemen dengan sistem perwakilan

(representative democracy) atau demokrasi tidak

langsung (indirect democracy). Wakil-wakil rakyat

ditentukan sendiri oleh rakyat melalui Pemilu.

Menurut Jimly Asshidiqqie pentingnya

penyelenggaraan Pemilihan Umum dilaksanakan

secara berkala tersebut dikarenakan beberapa faktor

diantaranya sebagai berikut: 46

45

Sutarso, "Pendekatan Pemasaran Politik (Political Marketing)

dalam Pemilihan Umum," Jurnal Komuniti Vol. III No 2 (Juli 2011) h.2 46

Sutarso, "Pendekatan Pemasaran Politik (Political Marketing)

dalam Pemilihan Umum," h.2

 

Page 71: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

59

a. pendapat atau aspirasi rakyat cenderung

berubah dari waktu ke waktu

b. kondisi kehidupan masyarakat yang dapat juga

berubah;

c. pertambahan penduduk dan rakyat dewasa yang

dapat menggunakan hak pilihnya;

d. menjamin regulasi kepemimpinan baik dalam

cabang eksekutif dan legislatif.

Pemilihan umum sejatinya menjadi sarana

untuk menyalurkan aspirasi rakyat. Kondisi kehidupan

rakyat yang cenderung berubah, memerlukan adanya

mekanisme yang mewadahi dan mengaturnya. Yaitu,

melalui proses pemilihan umum. Setiap masyarakat

dan rakyat Indonesia yang telah dewasa usia 17 tahun

memiliki hak untuk menggunakan hak pilihnya dalam

Pemilu. Regulasi kepemimpinan baik cabang

eksekutif maupun legislatif akan terlaksana secara

berkala dengan adanya Pemilu.

1. Pemilihan Umum Legislatif dan Presiden

Undang-Undang Nomor 42 Tahun 2008

Tentang Pemilihan Umum Presiden dan Wakil

Presiden menjelaskan MK memerintahkan mulai

tahun 2019 pemilihan umum presiden diselenggarakan

secara serentak dengan pemilihan umum legislatif.

 

Page 72: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

60

Dikutip dari jurnal online Triono Dosen FISIP

Universitas Megou Pak Tulang Bawang dalam

bukunya Syamsuddin Haris, peneliti senior Pusat

Penelitian Politik (P2P) LIPI.47

Disebutkan dengan adanya putusan ini tentu

pemilu serentak antara presiden dan legislatif tidak

hanya bertujuan untuk tercapainya efisensi anggaran

dan waktu, tetapi juga berimplikasi pada perubahan

sistem tata ketatanegaraan di Indonesia. Hal itu bisa

meningkatan efektifitas pemerintahan.

Karena diasumsikan pemerintahan yang

dihasilkan melalui keserentakan pemilu presiden dan

pemilu legislatif lebih stabil sebagai akibat coattail

effect, yakni keterpilihan calon presiden dari partai

politk (parpol) atau koalisi parpol, akan memengaruhi

keterpilihan anggota legislatif dari parpol tertentu

pula.

Dengan demikian konflik eksekutif-legislatif,

instabilitas, dan bahkan jalan buntu politik sebagai

komplikasi skema sistem presidensial berbasis sistem

multipartai, diharapkan tidak menjadi kenyataan. Itu

artinya, penyelenggaraan pemilu serentak berpotensi

47

Triono, “Menakar Efektvitas Pemilu Serentak 2019”, Jurnal Dosen

FISIP Universitas Megou Pak Tulang Bawang Lampung vol 2 (Oktober 2017).

h. 3

 

Page 73: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

61

memperbesar dukungan politik DPR terhadap

presiden terpilih.48

D. Konseptualisasi Meraih Suara

1. Kampanye untuk meraih suara

Menurut, Undang-Undang Republik Indonesia

Nomor 10 Tahun 2008 Tentang Pemilihan Umum

Anggota Dewan Perwakilan Rakyat, Dewan

Perwakilan Daerah, dan Dewan Perwakilan Rakyat

Daerah yakni pasal 76 dan pasal 81 yang meliputi

kampanye Pemilu dan metode kampanye Pasal 76,

kampanye pemilu dilakukan dengan prinsip

bertanggung jawab dan merupakan bagian dari

pendidikan politik masyarakat.

Kemudian pasal 81, kampanye Pemilu

sebagaimana dimaksud dalam pasal 76 dapat

dilakukan melalui: pertemuan terbatas, pertemuan

tatap muka, media cetak dan media elektronik,

penyebaran bahan kampanye kepada umum,

pemasangan alat peraga di tempat umum, rapat umum,

dan kegiatan lain yang tidak melanggar larangan

kampanye dan peraturan perundang-undangan.49

48

Triono, “Menakar Efektvitas Pemilu Serentak 2019”. h. 4 49

Undang-Undang Pemilu dan Politik Pemilu, (Yogyakarta, Gradien

Mediatama, 2008), h. 64

 

Page 74: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

62

Sementara Kampanye politik dalam artian luas

adalah bentuk komunikasi politik yang dilakukan oleh

seseorang atau sekelompok orang atau organisasi

politik dalam waktu tertentu untuk mendapatkan

dukungan dari rakyat.50

Dalam buku Arifin Anwar,

disebutkan Roger dan Storey mendefinisikan

kampanye sebagai “serangkaian tindakan komunikasi

yang terencana dengan tujuan menciptakan efek

tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan

berkelanjutan pada kurun waktu tertentu”.

Dalam pengertian lain, Ruslan menjelaskan,

kampanye dalam pandangan public relations

bertujuan meningkatkan kesadaran dan pengetahuan

khalayak sasaran (target audience) untuk merebut

perhatian serta menumbuhkan persepsi dan atau opini

yang positif dari suatu lembaga atau organisasi.

Dengan tujuan agar terciptanya kepercayaan

dan citra yang baik dari masyarakat melalui

penyampaian pesan secara intensif dengan proes

komunikasi dan jangka waktu tertentu yang

berkelanjutan.51

Hal ini memang merujuk kepada

kampanye merupakan cara untuk mendapatkan

dukungan dari masyarakat.

50

Arifin Anwar. Komunikasi Politik, h. 84. 51

Antar Venus, Manajemen Kampanye: Panduan Teoritis dan

Praktis dalam Mengefektifkan Kampanye Komunikasi (Bandung: Simbiosa

Rekatama Media, 2004). h. 7.

 

Page 75: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

63

2. Strategi dalam meraih suara

Strategi adalah pendekatan secara keseluruhan

yang berkaitan dengan pelaksanaan gagasan,

perencanaan, dan eksekusi sebuah aktivitas dalam

kurun waktu tertentu. Begitu juga strategi tertentu

biasanya hanya lebih cocok untuk kelompok

masyarakat/ pemilih tertentu dan Menurut David

Oliver, strategi hanyalah rangkaian langkah yang

direncanakan sebelumnya agar kita menyadari tujuan

kita.52

Menurut Mintzberg, konsep strategi itu

sekurang-kurangnya mencakup lima arti yang saling

terkait, yakni:53

1. perencanaan untuk semakin memperjelas arah

yang ditempuh organisasi secara rasional dalam

mewujudkan tujuan-tujuan jangka panjangnya.

2. acuan yang berkenaan dengan penilaian

konsistensi ataupun inkonsistensi perilaku serta

tindakan yang dilakukan oleh organisasi.

3. sudut yang diposisikan oleh organisasi saat

memunculkan aktivitasnya.

52

Gun Gun Heryanto, Public Reletions Politik, (Bogor, Ghalia

Indonesia, 2012), h. 104 53

“Strategi”, diakses pada 25 April 2018 pukul 12:07 WIB dari

http://id.wikipedia.org/wiki/Strategi.

 

Page 76: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

64

4. suatu perspektif yang menyangkut visi yang

terintegrasi antara organisasi dengan

lingkungannya yang menjadi batas bagi

aktivitasnya.

5. rincian langkah taktis organisasi yang berisi

informasi untuk mengelabui para pesaing.

Dalam strategi demi mendapatkan suara melalui

media sosial, partai politik tidak perlu menggunakna

baliho besar dengan biaya besar agar dikenal banyak

orang. Cukup berkicau dalam menanggapi berbagai

masalah yang sedang hits ataupun membagikan foto-

foto kegiatannya, sudah mampu menjadi senjata untuk

dikenal banyak orang.

Para partai pun sudah menyiapkan perhitungan,

berapa prosentase suara yang akan terjaring melalui

media sosial. Setidaknya para partai pun berharap

sekitar 6-10% suara partai akan diraih melalui Media

sosial.

E. Konseptualisasi Media Sosial

Berkembangnya teknologi internet yang diikuti

banyaknya penduduk di Indonesia yang memiliki

media sosial seperti facebook, twitter, blog dan

youtube, Hal ini menjadi jelas bahwa alat online

memainkan peran penting dalam membentuk opini

publik dan pengaturan agenda politik.

 

Page 77: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

65

Politisi, masyarakat dan wartawan semakin

mengadopsi media sosial untuk mendukung tujuan

politik mereka. Baik itu langsung terlibat dengan para

pemangku kepentingan dalam ruang publik politik,

kampanye, menyebar dan mengambil informasi, atau

sekedar berkontribusi terhadap perdebatan rasional.

Untuk memahami karakteristik media sosial,

dikutip dari buku Michael Haenlein membaginya

dalam lima bagian, dengan memperhatikan dari jenis-

jenis media sosial yang ada, yaitu:54

a. participation, Media sosial mendukung penuh

kontribusi dan feedback dari setiap orang

tertarik. Dukungan ini membuat atas antar

media dan audiens menjadi kabur.

b. openess, sebagai dasar media sosial terbuka

untuk feedback dan partisipasi.Hal ini

memungkinkan dilakukan voting, pemberian

komentar dan berbagi informasi.Jarang sekali

ada halangan dalam mengakses dan membuat

konten dalam media sosial.

c. conversation, Ketika media tradisional

mengedepankan broadcast (transmisi atau

distribusi pesan kepada audiensi) media sosial

54

Kaplan, Andreas M dan Michael Haenlein, User of The Word,

Unite, The Challengesand Opportunities of Social Media. (Business Horizons:

2010), h. 59.

 

Page 78: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

66

justru melihat komunikasi sebagai percakapan

dua arah.

d. community, Media sosial memungkinkan

komunitas untuk berkomunikasi secara tepat

dan efektif.Komunitas juga dapat berbagi

common interest, seperti kesukaannya terhadap

fotografi, politik, dan TV Show.

e. connectedness, Sebagaian besar media sosial

memungkinkan penggunannya untuk terhubung

dengan siapapun.

Selanjutnya, dikutip dari Jurnal Berliani

Ardha, Dosen Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas

Mercu Buana Jakarta, media sosial memiliki empat

manfaat bagi aktifitas politik suatu partai, maupun

kader. Yaitu, sebagai Information, service, access to

political power and space (Informasi, pelayanan,

akses kekuatan politik dan ruangan). Dalam buku

Douglas Hagar, Campaigning Online: Social Media in

the 2010 Niagara Municipal Elections dituliskan

media sosial bisa berkontribusi pada keberhasilan

politik.

Sebab, media sosial dapat membuat calon

legislatif kandidat dalam sebuah pemilihan bisa

berinteraksi dengan para calon pemilih dengan skala

dan intensitas yang tinggi. Bahkan lebih efektif

 

Page 79: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

67

daripada lewat pola kampanye tradisional. Seperti

kampanye dari pintu ke pintu, brosur, ataupun

peliputan oleh media cetak dan televisi. 55

Partisipasi aktif tidak harus berlangsung di

akun media sosial si kandidat. Bisa saja pendukung

kandidat itu menyebarluaskan materi kampanye dari

akun kandidat. Yang akan dimodifikasi secara

personalisasi untuk dapat memancing perbincangan

dengan kelompoknya di dunia maya. Dengan kata

lain, keaktifan itu lebih penting dari banyaknya orang

yang menjadi "pengikut" di akun media sosial.

Dalam bukunya yang berjudul Media Sosial,

Rulli Nasrullah menjabarkan enam karakteristik

Media Sosial, yang terbgagi sebagi hal berikut ini:56

a) Jaringan (Network)

Kata “jaringan” (network) bisa dipahami dalam

terminology bidang teknologi seperti ilmu

computer yang berarti infrastruktur yang

menghubungkan antara computer maupun

perangkat keras (hardware) lainnya. Media

sosial memiliki karakter jaringan sosial. Media

55

Ardha , “Social Media Sebagai Media Kampanye Partai Politik

2014 di Indonesia,” h. 108. 56

Rulli Nasrullah, Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya, dan

Sosioteknologi , h.16

 

Page 80: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

68

sosial terbangun dari struktur sosial yang

terbentuk di dalam jaringan atau internet.

b) Informasi (Information)

Informasi menjadi entitas yang penting dari

media sosial. Informasi diproduksi,

dipertukarkan, dan dikonsumsi yang

menjadikan informasi itu komoditas bernilai

sebagai bentuk baru dari kapitalisme yang

sering disebut dengan istilah informational dan

knowing.

c) Arsip (Archive)

Bagi pengguna media sosal, arsip menjadi

sebuah karakter yang menjelaskan bahwa

informasi telah tersimpan dan bisa diakses

kapan pun dan melalui perangkat apapun.

Informasi itu akan terus tersimpan dan bahkan

dengan mudahnya bisa diakses. Inilah kekuatan

media sosial, sebagai bagian dari media baru,

yang tidak hanya bekerja berdsarakan jaringan

dan informasi semata, tetapi juga memiliki

arsip.

d) Interaksi (Interactivity)

Karakteristik lain dari jaringan sosial modern

adalah kenyataan bahwa mereka begitu

 

Page 81: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

69

interaktif. Ini berarti bahwa jaringan sosial

bukan hanya kumpulan chat room dan forum

lagi. Mereka bisa berbagi foto dan video

melalui media sosial ini. Jaringan sosial ini

dengan cepat menjadi hobi karena lebih dari

sekedar hiburan.

e) Simulasi sosial (Simulation of society)

Jaringan sosial yang dibangun dan berkembang

dari konsep-konsep komunitas. Ini berarti

bahwa sama seperti komunitas atau kelompok

sosial di seluruh dunia yang didirikan pada

kenyataan bahwa anggota memegang keyakinan

atau hobi yang sama, dan memiliki banyak

kesamaan di antara komunitas tersebut.

f) Konten oleh pengguna (User Generated

Content)

UGC merupakan simbiosis dalam budaya media

baru yang memberikan kesempatan dan

keleluasaan pengguna untuk berpartisipasi. Hal

ini berbeda dengan media tradisional, media

sosial menawarkan perangkat atau alat serta

teknologi baru yang memungkinkan khalayak

(konsumen) untuk mengarsipkan, memberi

keterangan, menyesuaikan, dan menyirkulasi

ulang konten media.

 

Page 82: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

70

g) Emotion over content

Karakteristik lain yang unik dari jaringan sosial

adalah faktor emosional. Sementara website

dari masa lalu difokuskan terutama pada

penyediaan informasi kepada pengunjung,

jaringan sosial benar-benar membuat pengguna

terlibat secara emosional tentang konten yang

terdapat dalam media sosial.

Selain itu Dennis McQuail dalam Mass

Communication Theory juga menjabarkan peranan

penting Media sosial dalam kehidupan masyarakat.

Peranan tersebut tidak terlepas dari pertukaran

informasi dan pada akhirnya memberikan fungsi-

fungsi bagi penggunanya. Fungsi tersebut antara

lain:57

1. memberi informasi tentang peristiwa dan

kondisi dalam masyarakat.

2. memberi informasi tentang korelasi yang

bersifat menjelaskan, mengomentari makna

peristiwa dan informasi.

3. dapat memberikan hiburan untuk meredakan

ketegangan sosial, mengalihkan perhatian dan

sarana relaksasi.

57

McQuail, Mass Communication Theory: 16 edition. (Sage

Publication, 2010), h. 123.

 

Page 83: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

71

4. mobilisasi untuk mengampanyekan tujuan

masyarakat dalam bidang politik, pembangunan

pekerjaan dan agama.

1. Jenis-jenis Media sosial

Dalam bukunya, Rulli Nasrullah memaparkan

media sosial terbagi menjadi 6 yaitu sebagai berikut:58

1. Media Jejaring Sosial (Social networking)

Medium ini merupakan sarana yang bisa

digunakan pengguna untuk melakukan

hubungan sosial, termasuk konsekuensi atau

efek dari hubungan sosial tersebut.

2. Blog

Blog merupakan media sosial yang

memungkinkan penggunanya untuk

mengunggah aktivitas keseharian, saling

mengomentari, dan berbagi baik tautan,

informasi, dan sebagainya. Karakter blog antara

lain penggunanya adalah pribadi dan konten

yang diunggah pun terkait dari sang pengguna.

3. Twitter (Microblogging)

Media sosial yang satu ini merupakan jenis

yang tidak jauh berbeda dengan blog. Namun,

58

Rulli Nasrullah, Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya, dan

Sosioteknologi , h.39

 

Page 84: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

72

Twitter ini dibatasi jumlah karakterya, yakni

hanya 280 karakter. Melalui Twitter, pengguna

dapat menyebarkan informasi, mempromosikan

pendapat/ pandangan pengguna lain, ataupun

menjadi tempat trending topic.

4. Media sharing

Merupakan salah satu jenis media sosail yang

memfasilitasi penggunanya untuk berbagi

media, mulai dari doumen, video, audio,

gambar, dan sebagainya. Yang termasuk Media

sharing adalah Youtube, Flickr, photo bucket,

atau snapfish.

5. Penanda sosial (Social bookmarking)

Media sosial yang satu ini berfungsi untuk

untuk mengorganisasi, menyimpan, mengelola,

dan mencari informasi atau berita secara online.

Contohnya adalah Digg.com, Reddit.com dan

untuk di Indonesia ada LintasMe.

6. Media konten bersama atau Wiki

Media sosial ini merupakan situs yang

kontennya hasil kolaborasi dari para

penggunanya. Mirip dengan kamus atau

ensiklopedi, wikipedia menghadirkan kepada

 

Page 85: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

73

pengguna pengertian, sejarah, hingga rujukan

buku atau tautan tentang satu kata.

2. Politik di Media sosial

Kegiatan komunikasi politik dapat terlaksana

dengan menyertakan jutaan orang di seluruh dunia,

tanpa adanya hubungan bersifat pribadi. Jika media

sosial digunakan untuk komunikasi politik, maka

penerima komunikasi politik yang dapat tercipta oleh

media sosial tersebut sangat khas, yaitu jutaan

individu yang terhubung oleh jaringan yang disebut

sebagai dunia maya (cyberspace). 59

Dewasa ini, upaya dari para politikus, pejabat

dan aktivis dalam menggunakan media massa untuk

membangun komunikasi politik dengan khalayak

secara masif terus dilakukan. Namun, dalam bukunya

Anwar Arifin, mereka harus memiliki beberapa

kemampuan, diantaranya:

a. mampu menciptakan berita aktual, baik dalam

bentuk fakta atau pun opini.

b. mampu dan cakap dalam menanggapi suatu

peristiwa yang terjadi di masyarakat, karena itu

harus rajin mengikuti berita dari media massa.

59

Arifin Anwar. Komunikasi Politik, h. 171-172

 

Page 86: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

74

c. mampu menjalin hubungan sosial yang baik

dengan wartawan dan redaktur sebagai

komunikator politik yang professional.

Begitu juga dengan Media sosial atau media

interaktif yang ditakdirkan menjadi wahana

penegakan politik terbuka dan demokratis, dengan

dampak positif dan negatifnya. Justru dengan media

sosial rakyat dimana saja berada dapat memahami

bahwa akses internet itu semakin bisa diterima sebagai

bagian dari hak asasi manusia dan semakin menjadi

komponen penting dalam komunikasi politik.

Antar Venus mengambil kutipan dari Roders

dan Sttorey, memaparkan tentang kegiatan politik dari

suatu partai politik, salah satunya adalah tentang

kampanye. Kampanye secara harfiah sendiri

merupakan gerakan (tindakan) serentak. Dalam artian

luas adalah kegiatan yang dilaksanakan oleh

organisasi politik atau calon yang bersaing

memperebutkan kedudukan dalam parlemen dan

sebagainya untuk mendapat dukungan massa pemilih

dalam suatu pemungutan suara.60

Hampir semua Media Sosial dimanfaatkan.

Terutama forum jejaring sosial dan media online.

Antar Venus mengambil kutipan dari Roders dan

60

“Arti dari kampanye,” https://kbbi.web.id/kampanye. Diakses pada

25 April 2018 pukul 9:33 WIB.

 

Page 87: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

75

Sttorey, kampanye adalah serangkaian tindakan

komunikasi yang terencana dengan tujuan

menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar

khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan dalan

dalam kurun waktu tertentu. Hal tersebut masuk dalam

ranah politik di media sosial.61

Kampanye Politik tidak beda halnya dengan

kampanye public relation. Seperti Ruslan

menjelaskan, kampanye public relations bertujuan

meningkatkan kesadaran dan pegetahuan khalayak

sasaran (target audience). Agar merebut perhatian

serta menumbuhkan persepsi atau opini yang positif

terhadap suatu kegiatan dari suatu lembaga atau

organisasi agar tercipta suatu kepercayaan dan citra

yang baik dari masyarakat melalui penyampaian pesan

secara intensif dengan proes komunikasi dan jangka

waktu tertentu yang berkelanjutan.62

Untuk memperkenalkan diri sebagai salah satu

peserta politik. Biasanya partai ataupun politisi

mengunakan interaksi simbolis (symbolic interaction),

artinya pengenalan simbol atau lambang komunikasi

yang mempunyai makna tertent dalam tujuannya.

61

Arifin Anwar, Komunikasi Politik Filsafat Paradigma Teori Tujuan

Strategi dan Komunikasi Politik Indonesia, (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2011)

cet ke-1, h 171-172 62

Risady Ruslan, Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations, edisi

revisi (Jakarta: PT. raja Grafindo Persada, 2002), cet.3 h. 101.

 

Page 88: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

76

Lambang komunikasi itu sendiri bisa berbentuk

bahasa, baik tulisan maupun lisan, tanda (sign),

gambar, isyarat tertentu yang telah dirumuskan

sedemikian rupa. Sehingga menarik perhatian

sekaligus berpengaruh terhadap pesan yang

disampaikan.63

F. Konseptualisasi Twitter

1. Definisi Twitter

Twitter adalah salah satu media sosial

blogmikro. Pada umumnya blog adalah sebuah

layanan pada World Wide Web yang berbasis tulisan

dengan posting terakhir yang menjadi berita terbaru.

Blog umumnya memuat tulisan dengan berbagai tema.

Yang di miliki oleh individu maupun kelompok.

Penulis atau kontributor dari setiap blog biasanya satu

orang atau lebih.64

Situs blog sangat berbeda dengan situs web 2.0

lainnya. Karena interaksi dalam setiap postingnya

hanya melalui komentar, tidak melalui interaksi yang

lebih dalam seperti web 2.0. Hanya saja informasi

yang diberikan oleh blog sedikit lebih banyak, dan

63

Risady Ruslan, Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations, cet.3

h. 101 64

Firda Abraham, “Pemanfaatan Twitter Sebagai Sarana Komunikasi

Massa,” (Karya Ilmiah Balai Pengkajian dan Pengembangan Komunikasi dan

Informatika Banjarmasin, Kementerian Komunikasi dan Informatika Republik

Indonesia, 2014), h. 7

 

Page 89: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

77

juga beberapa layanan blog bisa menampilkan

informasi berupa video, dan tentunya tidak

menghilangkan fungsi awal dari blog itu sendiri.

Layanan blog ini sedikit demi sedikit

mengalami sebuah kemajuan dalam layanan jejaring

Media sosial. Seperti kehadiran Twitter, layanan web

2.0 berjenis blogmikro di mana awalnya para

penggunanya hanya dapat menulis sebanyak 140

karakter, namun saat ini menjadi 280 karakter. Twitter

bebas diakses baik dari pengguna maupun bukan

pengguna. Keunggulan dari twitter ini adalah sebuah

kecepatan dalam menginformasikan sebuah informasi

dan tentunya cepat dalam penerimaan.

Segala bentuk pesan di Twitter tertulis secara

singkat, dan dua hal yang penting. Pertama, ketika

baru memulai di Twitter, sangat disarankan untuk

mengamati, bagaimana memahami Twitter ini bekerja.

Namun, meskipun begitu tweet dapat digunakan untuk

berbicara tentang isu-isu yang lebih luas dengan cara

yang menarik. Kedua, sangat dianjurkan untuk

mencari informasi tambahan dari sumber tambahan

selain dari Twitter.

Salah satu fitur Twitter yang paling dikenal

adalah hashtags, dinyatakan dengan simbol „#‟.

Hashtags adalah cara Twitter menunjukkan kata

 

Page 90: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

78

kunci, dan melalui itu memungkinkan para user untuk

mengikuti tema atau peristiwa tertentu. Dengan

mengklik hashtag pengguna dapat melihat semua

tweet yang berkaitan dengan subjek tersebut. Cara ini,

sangat relevan dengan kampanye pemilu dapat dengan

mudah dibaca oleh setiap pengguna Twitter dalam

mengikuti kampanye.65

Kicauan atau tweets di Twitter tidak hanya

ditampilkan pada halaman profil saja.Tapi dapat

disampaikan juga melalui instant messaging, Short

Message Service (SMS), Really Simple Syndication

(RSS), email, atau terhubung ke jaringan sosial lainya,

seperti twitterrific atau Facebook. Application

Program Interface (API) pada twitter dapat di

intergerasikan dengan web service dan web

application.

Pengguna twitter tumbuh dengan cepat, dan

hal ini menjadi perhatian bagi masyarakat, khususnya

dalam mempengaruhi masyarakat. Twitter digunakan

oleh organisasi-organisasi dalam menerima update

ketika suatu keadaan terjadi baik fenomena dunia,

masyarakat, sosial budaya, politik, dan pengetahuan.

Dilansir dari halaman Kompas.com pengguna

twitter berada di angka 330 juta penduduk dunia.

65

Ardha , “Social Media Sebagai Media Kampanye Partai Politik

2014 di Indonesia,” h. 115.

 

Page 91: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

79

Secara pertumbuhan memang tak terlalu signifikan,

dibanding survey tahun lalu yang dilakukan Twitter.

Namun, penambahan jumlah karakter yang semula

140 menjadi 280, membawa perubahan dari segi

konten yang dibuat para pemilik akun Twitter.

Dilansir dari artikel techno Kompas.com CEO

Twitter Jack Dorsey mengklaim sejumlah perubahan

terjadi setelah Twitter menambah jumlah karakter.

Perubahan lebih condong kepada engagement atau

keterkaitan antar pengguna dan naiknya jumlah

pengikut dalam sebuah akun. Pengguna Twitter saat

ini pun lebih bisa mengekspresikan diri lewat kicauan

280 karakter. Artinya, fitur ini tetap membawa

perubahan meski tidak signifikan dalam pertambahan

pengguna.66

2. Pola Komunikasi Twitter

Menurut Osgood dan Schramm, pola

komunikasi hibrida dapat menjangkau khalayak lintas

ruang dan waktu, tetapi pada waktu yang sama

didukung suatu level interaktivitas yang lebih tinggi

dibanding media konvensional.67

Sebagai salah satu

66

"Batas 280 Karakter "Ngaruh" ke Jumlah Pengguna Twitter?",

diakses pada 25 April 2018 pukul 7:07 WIB dari

https://tekno.kompas.com/read/2018/02/11/09081317/batas-280-karakter-

ngaruh-ke-jumlah-pengguna-twitter. 67

Firda Abraham. “Pemanfaatan Twitter Sebagai Sarana Komunikasi

Massa”, Kementerian Komunikasi Dan Informatika Republik Indonesia Balai

 

Page 92: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

80

sarana komunikasi dan media baru, twitter juga

memiliki pola komunikasi seperti pada umumnya.

Leeuwis berbicara tentang media Hibrida.68

Menurut

Leeuwis, Terdapat empat pola komunikasi yang

terjadi pada twitter,yaitu:

1. pola komunikasi berkicau. Pola komunikasi ini

adalah pola komunikasi yang tidak interaktif,

karena seluruhnya hanya menyampaikan

informasi

2. pola Komunikasi Broker, yaitu pola yang hanya

meneruskan informasi tanpa bisa menjawab

pertanyaan dari para followers;

3. pola Komunikasi Ideal. Sering berinteraksi, dan

bisa menjawab setiap pertanyaan dari para

followers;

4. dan, pola komunikasi Interaktif, selalu

berinteraksi dan hanya sedikit memberikan

pesan. Lebih sering berinteraksi melalui

pertanyaan yang diajukan para followers.

Feedback yang terjadi secara langsung di

Twitter yang membuat media komunikasi hybrid

Pengkajian Dan Pengembangan Komunikasi Dan Informatika Banjarmasin

(2014), h. 6 68

Note: Media Hibrida adalah media dengan berbasis teknologi yang

mengombinasikan kekayaan fungsional media massa dan komunikasi inter-

personal

 

Page 93: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

81

sangat lebih baik dari media komunikasi lainnya.

Tanpa menunggu waktu yang lama, pengguna Twitter

dapat memberikan feedback antar komunikator dan

komunikan secara cepat, bahkan real time.69

Penggunaannya di dasarkan pada pertukaran

cepat pikiran dan informasi. Baik antara dua individu,

kelompok, dan semua pengguna platform Twitter.

Pesan Twitter disebut “tweets”. Tweet ini membentuk

arus pesan yang di ikuti dalam urutan kronologis dari

layar komputer atau smartphone. Adapun kata kunci

yang disebut “hashtag” dapat di tambahkan ke tweet,

untuk menghubungkan pesan saat ini dengan beberapa

pesan lainnya. Sehingga lebih mudah untuk tracking

pesan. 70

Dalam konteks percakapan di masyarakat,

Twitter bisa menjadi komunikasi yang menarik, sebab,

bentuk pesan yang sangat kompak. Dalam pesan yang

singkat itu, tidak ada kesempatan untuk membenarkan

sudut pandang atau mengutip sumber-sumber. Dan

karena inilah, pesan politik dan percakapan dapat

69

Abraham, “Pemanfaatan Twitter Sebagai Sarana Komunikasi

Massa”, h. 15 70

Berliani Ardha, “Social Media Sebagai Media Kampanye Partai

Politik 2014 di Indonesia,” Jurnal Visi Komunikasi Vol. 13 (Mei 2014), h.

110.

 

Page 94: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

82

lebih panas dan penting di sini daripada di platform

Media sosial lainnya.71

71

Ardha, “Social Media Sebagai Media Kampanye Partai Politik

2014 di Indonesia,” h. 110.

 

Page 95: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

83

G. Kerangka Berpikir

Berikut ini adalah kerangka berpikir yang digunakan

oleh peneliti

Pemanfaatan

Twitter Oleh PKS

Jelang Pemilu 2019

Teori Konvergensi

Simbolik

Konten di Twitter

PKS ditnjau dari 4

aspek Konvergensi

Simbolik:

a. Tema Fantasi

b. Symbol Cue

c. Tipe Fantasi

d. Saga

Interaksi yang

terjadi di Twitter

PKS

Komunikasi Politik

Partai Keadilan

Sejahtera di Twitter

 

Page 96: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

84

 

Page 97: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

85

BAB III

GAMBARAN UMUM

A. Profil Partai Keadilan Sejahtera (PKS)

1. Sejarah Partai Keadilan Sejahtera

Partai keadilan secara resmi didirikan pada 20

Juli 1998, Islam menjadi asas dari partai baru pada

masa itu. Tercatat lebih dari 50 pendiri partai ini,

diantaranya adalah Hidayat Nur Wahid, Luthfi Hasan

Ishaq, Salim Segaf Al- Jufri dan Nur Mahmudi Ismail.

Dan Nur Mahmudi Ismail terpilih sebagai Presiden

Partai Keadilan yang pertama, Hidayat Nur wahid

menjadi ketua majelis, pertimbangan partai dan Salim

Segaf Al-Jufri sebagai ketua dewan syura partai ini.

Ahad, 9 Agustus 1998, dibentuklah partai

politk dengan nama Partai Keadilan dan

dideklarasikan di depan lebih dari 50.000

pendukungnya yang memadati lapangan luar masjid

Al-Azhar, Kebayoran Baru, Jakarta Selatan. Partai

yang berkembang Ka‟bah dengan dua bulan sabt yang

mengapit garis lurus di tengah itu, kehadirannya

 

Page 98: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

86

dikumandangkan dalam suasana semnagat namun

penuh khidmat.1

Pasca pemilu legislatif 1999, Partai Keadilan

mendapatkan hasil yang tidak mencukupi untuk

mencapai ketentuan electoral threshold, sehingga

tidak dapat mengikuti pemilu 2004 kecuali berganti

nama dan lambang. Pasca Pemilu legislatif 1999,

Partai Keadilan menyiapkan sebuah partai lain untuk

mengantisipasi tetap diberlakukannya ketentuan

electoral threshold.

Maka kemudian pada 20 April 2001 berdirilah

sebuah partai baru yang akan menjadi wadah bagi

kelanjutan kiprah politik dakwah warga Partai

Keadilan. Partai ini adalah Partai Keadilan Sejahtera

(PKS) yang dipimpin oleh Almuzammil Yusuf.

Sementara sejak 21 Mei 2000, Partai Keadilan

Sejahtera dipimpin oleh Hidayat Nur Wahid sebagai

presiden partai, karena Nur Mahmudi Ismail

mengundurkan diri dari kepengurusan partai.2

Tujuan didirikannya Partai Keadilan Sejahtera,

sebagaimana tertuang dalam AD/ART adalah

“Terwujudnya masyarakat madani yang adil dan

1 Sahar L. Hassan, Memilih Partai Islam: Visi, Misi dan Persepsi

(Jakarta: Gem Insani, 1998) h. 29 2 Bambang Setiawan dkk, Partai-partai Indonesia: Ideologi dan

Program 2004-2009 (Jakarta: PT. Kompas Media Nusantara, 2004) h. 302.

 

Page 99: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

87

sejahtera yang diridhoi Allah SWT dalam bingkai

Negara Kesatuan Republik Indonesia”. Partai

Keadilan Sejahtera menyadari pluralitas etnik dan

agama masyarakat Indonesia yang mengisi wilayah

beribu pulau dan beratus suku yang membentang dari

Sabang hingga Merauke, yang dilalui garis

khatulistiwa di dalamnya.3

Partai Keadilan Sejahtera, sebagai entitas

politik nasional, secara subjektif berjuang dengan

dasar aqidah, asas, dan moralitas Islam. Dengan tujuan

terwujudnya masyarakat madani yang adil, sejahtera

dan bermartabat. Secara khusus Platform kebijakan

pembangunan Partai Keadilan Sejahtera di dasarkan

pada falsafah dasar perjuangan partai. Kondisi

"Indonesia Baru" diharapkan sesuai dengan falsaah

adalah kondisi ideal normatif yang menjadi harapan

masyarakat bangsa dan negara.4

Dengan demikian arah pembangunan

Indonesia yang dicitakan Partai Keadilan Sejahtera

adalah terbentuknya masyarakat yang menjadikan

nilai-nilai tauhid, sebagai landasan tata kehidupan

mereka. Yang di dalamnya terisi individu yang bebas

dari sikap menzalimi diri sendiri. Berkumpul dalam

3 Falsafah Dasar Perjuangan dan Platform Kebijakan Pembangunan

PKS, Majelis Pertimbangan Partai Keadilan Sejahtera (Jakarta, 2008). h. iv. 4 Falsafah Dasar Perjuangan dan Platform Kebijakan Pembangunan

PKS, Majelis Pertimbangan Partai Keadilan Sejahtera, h. 33.

 

Page 100: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

88

keluarga egaliter yang menjadi basis internalisasi dan

ideologisasi nilai kebaikan dan keimanan. Baik kaum

laki-laki dan perempuan terikat dalam relasi yang

proporsional, saling melengkapi dalam rangka

merealisasikan "amanah" penciptaan manusia.5

2. Visi dan Misi Partai Keadilan Sejahtera

Sebagai partai dakwah, maka Partai Keadilan

Sejahtera memiliki visi dan misi yang mencerminkan

ideologi partai seperti Visi yang tertuang sebagai

berikut: 6

TERWUJUDNYA MASYARAKAT

MADANI YANG ADIL, SEJAHTERA,

DAN BERMARTABAT

a. masyarakat madani. Adalah masyarakat

berperadaban tinggi dan maju yang

berbasiskan pada nilai-nilai, norma, hukum,

dan moral yang ditopang oleh keimanan.

Serta menghormati pluralitas, bersikap

terbuka dan demokratis, dan bergotong

royong menjaga kedaulatan negara.

b. adil. Adalah kondisi di mana entitas dan

kualitas kehidupan, baik pembangunan

5 Falsafah Dasar Perjuangan dan Platform Kebijakan Pembangunan

PKS, Majelis Pertimbangan Partai Keadilan Sejahtera, h. 34 6 Falsafah Dasar Perjuangan dan Platform Kebijakan Pembangunan

PKS, Majelis Pertimbangan Partai Keadilan Sejahtera, h. 2.

 

Page 101: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

89

politik, ekonomi, hukum, dan sosial

kemasyarakatan. Hal tersebut di tempatkan

secara proposional dalam ukuran yng pas

dan seimbang.

c. sejahtera. Mengarahkan pembangunan pada

pemenuhan kebutuhan lahir dan batin

manusia. Agar manusia dapat menjadi

dirinya sebagai hamba dan khalifah Allah

SWT.

d. bermartabat. Secara individual dan sosial

menuntut bangsa Indonesia untuk

menjajarkan diri dengan bangsa-bangsa lain

di dunia. Baik dalam aspek sosial, politik,

maupun budaya dari bangsa lain.

Sedangkan misi yang dicanangkan guna

pencapaian visi tersebut adalah:

a. Mempelopori reformasi sistem politik,

pemerintahan dan birokrasi, peradilan, dan

militer untuk berkomitmen terhadap

penguatan demokrasi. Mendorong

penyelenggaraan sistem ketatanegaraaan

yang sesuai dengan fungsi dan wewenang

setiap lembaga. Agar terjadi proses saling

mengawasi. Menumbuhkan kepemimpinan

yang kuat, yang mempunyai kemampuan

 

Page 102: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

90

membangun solidaritas masyarakat untuk

berpartisipasi, dalam seluruh dinamika

kehidupan berbangsa dan bernegara.

Melanjutkan reformasi birokrasi dan

lembaga peradilan, dengan memperbaiki

sistem rekrutmen dan pemberian sanksi atau

penghargaan. Menegaskan kembali sikap

bebas dan aktif dalam mengupayakan

stabilitas kawasan dan perdamaian dunia

berdasarkan prinsip kesetaraan.

b. Mengentaskan kemiskinan, mengurangi

pengangguran, dan meningkatkan

kesejahteraan seluruh rakyat Indonesia.

Melalui strategi pemerataan pendapatan,

pertumbuhan bernilai tinggi, dan

pembangunan berkelanjutan, baik dalam

sektor pertanian, kehutanan, dan kelautan.

Serta mengupgrade kemampuan teknologi

dan pembangunan tiap sektor dengan

berbasis resources and knowledge. Semua

itu dilaksanakan di atas landasan (filosofi)

ekonomi egaliter yang akan

menjaminkesetaraan atau valuasi yang

sederajat antara (pemilik) modal dan

(pelaku) usaha.

 

Page 103: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

91

c. Menuju pendidikan berkeadilan dengan

memberikan kesempatan seluas-luasnya bagi

seluruh rakyat Indonesia. Membangun

sistem pendidikan nasional yang terpadu,

komprehensif dan bermutu untuk

menumbuhkan Sumber Daya Manusia

(SDM) yang berdaya saing tinggi serta guru

yang professional dan sejahtera. Menuju

sehat paripurna untuk semua elemen

masyarakat, dengan visi sehat badan, mental

spiritual, dan sosial. Sehingga dapat

beribadah kepada Allah SWT dalam

membangun bangsa dan negara. Semua itu

dilakukan dengan cara mengoptimalkan

anggaran kesehatan dan seluruh potensi

untuk mendukung pelayanan kesehatan

berkualitas.

3. Struktur Organisasi Partai Keadilan Sejahtera

Seperti Partai pada umumnya, Partai Keadilan

Sejahtera juga memiliki struktur organisasi. Berikut

ini gambar diagram struktur organisasi DPP Partai

Keadilan Sejahtera secara umum yang dilansir dari

website resmi PKS:7

7 “Struktur kepengurusan Partai Keadilan Sejahtera”, diakses pada 1

Oktober 2018 pada 10:00 wib. Dari http://www.pks.or.id/dotAsset/1f7da5a7-

71ba-46d7-9b53-1a741cdbf31b.jpg

 

Page 104: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

92

Gambar 3.1

Merujuk pada gambar 3.1 di atas, berikut ini

adalah struktur organisasi PKS berdasarkan data dari

website resmi PKS masa bakti 2015-20208:

DEWAN PENASIHAT:

Ketua Majelis Syuro : Dr Salim Segaf Al Jufri

Wakil Ketua Majelis Syuro : Dr Hidayat Nur

Wahid

8 “Susunan Pengurus Pusat PKS 2015-2020,” diaskes pada 1 Oktober

2018 pada 10:15 WIB dari http://www.pks.id/content/inilah-susunan-

pengurus-pusat-pks-2015-2020

 

Page 105: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

93

Sekretaris Majelis Syuro : Ir. H. Untung Wahono,

M.Si

Ketua Majelis Pertimbangan Pusat : Suharna

Surapranata, MT

Ketua Dewan Syariah : Dr KH Surahman Hidayat

BADAN PENGURUS HARIAN:

Presiden : M. Sohibul Iman, Ph.D.

Sekretaris Jenderal : Mustafa Kamal, SS

Wakil Sekjen : Ir. Abdul Hakim, MM

Bendahara Umum : Mahfudz Abdurrahman, S.Sos

Wakil Bendahara Umum : Dr. Abdul Kharis

Almasyhari

KETUA BIDANG:

Ketua Badan Penegak Disiplin Organisasi : H.

Abdul Muiz Saadih, MA

Ketua Badan Pembinaan dan Pengembangan Luar

Negeri : Dr. Sukamta Manta Miharja

Ketua Badan Perencanaan : KH. Bukhori Yusuf,

Lc, MA

 

Page 106: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

94

Ketua Badan Pembinaan Kepemimpinan Daerah :

H. Ahmad Heryawan, Lc., M.Si

Ketua Bidang Pemberdayaan SDM dan Lembaga

Profesi : Drs. H. Musholli

Ketua Bidang Pemberdayaan Jaringan Usaha dan

Ekonomi Kader : Deni Tresnahadi

Ketua Bidang Kaderisasi : Amang Syafruddin, Lc

Ketua Bidang Kepemudaan : Dr. Mardani Ali Sera

Ketua Bidang Kepanduan dan Olahraga : Asep

Saefullah Danu

Ketua Bidang Perempuan dan Ketahanan Keluarga

: Dra. Wirianingsih, M.Si.

Ketua Bidang Hubungan Masyarakat : Ledia

Hanifa Amaliah, SSi., M.PSi.T.

Ketua Bidang Seni dan Budaya : Muhammad

Ridwan

Ketua Bidang Politik, Hukum dan Keamanan :

Drs. H. Almuzammil Yusuf, M.Si.

Ketua Bidang Pemenangan Pemilu dan Pilkada :

Drs. Chairul Anwar, Apt.

 

Page 107: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

95

Ketua Bidang Kesra : Dr. Fahmy Alaydroes, MM.,

M.Ed.

Ketua Bidang Pembangunan Keumatan dan

Dakwah : Dr. Ali Akhmadi

Ketua Bidang Ekonomi Keuangan, Industri,

Teknologi dan Lingkungan Hidup : Ir. Memed

Sosiawan, ME.

Ketua Bidang Pekerja, Petani dan Nelayan : Dr. H.

Adang Sudrajat, M.M., AV.

Ketua Bidang Wilayah Dakwah Sumatera Bagian

Utara : Dr. Hermanto

Ketua Bidang Wilayah Dakwah Sumatera Bagian

Selatan : Drs. H. Gufron Azis Fuadi

Ketua Bidang Wilayah Dakwah Banjabar : Tate

Qomarudin, Lc.

Ketua Bidang Wilayah Dakwah Jatijaya : Ir. H.

Sigit Sosiantomo

Ketua Bidang Wilayah Dakwah Bali Nusra :

Sugeng Susilo

Ketua Bidang Wilayah Dakwah Kalimantan : Hb.

Aboe Bakar Al-Habsi, SE

 

Page 108: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

96

Ketua Bidang Wilayah Dakwah Sulawesi : Drs.

Cahyadi Takariawan, Apt.

Ketua Bidang Wilayah Dakwah Indonesia Timur :

Dr. H.Muhammad Kasuba, MA

KETUA FRAKSI DPR dan MPR:

Ketua Fraksi MPR RI : Ir. Tifatul Sembiring

Ketua Fraksi DPR RI : Dr. Jazuli Juwaini, Lc.,

MM.

4. Karaktersitik PKS

Partai yang di dirikan di Indonesia memiliki

karakteristik beragam. Hal itu akan menunjukkan

identitas partai serta kekuatan partai. Karakteristik.

Begitu pun dengan Partai Keadilan Sejahtera yang

memiliki karakteristik dalam tubuhnya, antara lain:9

a) Moralis

Partai Keadilan Sejahtera berupaya

menjadikan komitmen moral sebagai ciri

seluruh perilaku individu dan politiknya.

Sebagai salah satu partai Islam PKS

berusaha menampilkan sisi moralitas yang

bersumber dari Al-Quran dan hadist.

9 Dokumen DPP PKS, Sekilas Partai Keadilan Sejahtera, h. 32-34

 

Page 109: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

97

Perrtimbangan ini akan menjadi tonggak

dalam setiap kegiatan yang digulirkan.

b) Profesional

Profesionalisme itqan (berkualitas tinggi)

dan ihsan (baik) merupakan ciri alamiah

seluruh ciptaan Allah SWT. Kinerja yang

itqan dan ihsan melahirkan profesionalisme

yang dilandasi skil dan kemampuan. Namun,

asas moral harus tetap menjadi pijakan

profesionalitas, agar prilaku dan aktivitas

tidak mengalami deviasi dari tujuan utama.

c) Patriotik

Kehidupan partai adalah kehidupan

perjuangan. Sedangkan partai adalah salah

satu sarana dakwah Islam. Dengan tujuan

menegakkan nilai-nilai Islam di bumi. Dan

untuk memperjuangkan itu semua diperlukan

jiwa patriotisme yang kuat demi terwujudnya

cita- cita Islam dan partai.

d) Moderat

Dalam konsepsi Islam tidak dikenal adanya

kontradiksi antara pasangan istilah seperti

dunia-akhirat dan din-dawlah. Kendati

keduanya menunjukkan adanya perbedaan

 

Page 110: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

98

konseptual dan mengesankan adanya

dikotomi, tetapi dengan sikap pertenganhan

Islam, tidak menjadikannya sebagai suatu

sesuatu kontradiktif..

e) Demokrat

Atas dasar bahwa manusia memiliki

kewajiban yang sama, yaitu memakmurkan

bumi. Untuk itu, salah satu nilai-nilai

universal dari demokrasi adalah megakui

ekisistensi manusia dalam tugas dan

tanggung jawabnya. Salah satu substansi dari

demokrasi adalah partisipasi rakyat dalam

penyelenggaraan pemerintahan dalam

Negara.

f) Reformis

Dalam kaitan reformis ini Partai Keadilan

Sejahtera, seperti dinyatakan Al-mawardi,

menekankan dua hal penting. Pertama,

perkarayang mengatur urusan umum. Kedua,

yang berkaitan dengan sesuatu yang dapat

mewujudkan kesalihan setiap warga. Hal-hal

itu jelas mengisyaratkan bahwa sebuah

tatanan politik yang baik akan melahirkan

individu yang shalih pula.

 

Page 111: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

99

a. Lambang Partai Keadilan Sejahtera

Sesuai dengan Undang-Undang Republik

Indonesia nomor 2 tahun 2008 tentang Partai

Politik Bab II Pasal 2 ayat nomor 4 ayat 3 yang

dikatakan dalam Anggaran Dasar (AD), bahwa

partai harus memiliki nama, lambang, dan gambar

partai politik.10

Begitupun dengan Partai Keadilan

Sejahtera yang memiliki lambang, dengan

penjelasan sebagai berikut:

Arti dari lambang Partai Keadilan Sejahtera:11

1) Kotak persegi empat

melambangkan kesetaraan,

keteraturan, keserasian, persatuan,

dan kesatuan arah.

10

“Undang-Undang Republik Indonesia nomor 2 tahun

2008 tentang Partai Politik,” Diakses pada 21 April 2018 pada 22:41

wib dari www.dpr.go.id>UU_2008_2. 11

Majelis Pertimbangan Pusat PKS, Platform Kebijakan

Pembangunan Partai Keadilan Sejahtera, (Jakarta: 2008), h. 5

 

Page 112: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

100

2) Bulan sabit melambangkan

kemenangan Islam, dimensi

waktu, keindahan, pencerahan, dan

kesinambungan sejarah.

3) Untaian 17 (tujuh belas) butir padi

pada tangkai tegak lurus

melambangkan adil, ukhuwah,

istiqamah, berani, tegas dalam

mewujudkan kesejahteraan, dan

kedisplinan dalam menjalankan

tugas.

4) PKS memiliki lambang berwarna,

Putih melambangkan suci, mulia,

dan bersih. Hitam melambangkan

aspiratif, akomodatif, dan

kepastian. Dan Kuning emas

melambangkan kecermelangan,

kebahagiaan, dan kejayaan.

B. Media Baru (New Media) PKS

Pada Pemilihan Umum (Pemilu) 1999, PKS ikut

serta dengan nama Partai Keadilan (PK), sebelum berubah

nama mejadi Partai Keadilan Sejahrera (PKS) pada

pemilu 2004. Anggota dewan dari Partai Keadilan pada

Pemilu 1999 hanya 7 orang. Pada pemilu 2004 PKS telah

menempatkan 45 orang di DPR.

 

Page 113: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

101

New media PKS merupakan tim relawan yang

secara non struktural di bawah Divisi Hubungan

Masyarakat PKS. New media PKS ini merupakan media

baru yang dibentuk PKS setelah Pemilu pada tahun 2014

lalu untuk mengurus segala keperluan media sosial PKS.

Relawan New Media PKS bertugas untuk membuat suatu

konten.

Relawan digital bertugas untuk membuat konten

PKS untuk diunggah di media sosial PKS. Konten yang

dibuat meliputi isu terhangat, kegiatan partai, syiar agama,

aktifitas ketokohan, dan juga literasi politik dari PKS.

Adanya relawan digital akan memudahkan setiap

pembuatan konten oleh PKS yang akan diunggah pada

semua platform media sosial PKS. Relawan digital

diketuai oleh Aji Teguh Prihatno. Relawan digital

memiliki ketentuan dalam membuat konten. Para relawan

digital ini terdiri dari seluruh lapisan masyrakat yang

berasal dari seluruh Indonesia. Selain bertugas membuat

konten, relawan digital juga memiliki tugas untuk menjadi

buzzer agar konten yang dibuat PKS bisa menjadi

trending.

Relawan digital PKS secara struktural tidak masuk

dalam kepengurusan organisasi PKS. Tetapi masuk di

bawah pengawasan Humas dari PKS itu sendiri. Relawan

 

Page 114: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

102

Digital selalu menangkat isu yang sekiranya bisa menjadi

trending di media sosial PKS.

Agar informasi sampai kepada pemilih maka

partai membutuhkan media yang dapat mempromosikan

segala konten politik yang akan atau telah dibuat oleh

partai politik. Karena itu ini media yang digunakan adalah

media sosial. Media sosial sendiri merupakan media baru

yang saat ini digemari dan paling sering digunakan oleh

masyarakat di Indonesia.

C. Gambaran Umum Twitter PKS

Partai Keadilan Sejahtera merupakan salah satu

partai yang aktif di media sosial. PKS sendiri memiliki

beberapa media sosial sebagai media politiknya. Salah

satunya adalah Twitter. PKS hadir di Twitter dengan

username @PKSejahtera. Tercatatat di akun Twitter PKS,

PKS telah bergabung di Twitter dari bulan Maret 2009.

Dengan pengikut sekitar 260 ribu lebih.

Twitter PKS dikelola langsung oleh new media

PKS yang langsung diawasi oleh divisi Humas PKS. Di

Twitternya, PKS turut membuat konten yang

bersinggungan dengan aktifitas partai. Konten yang dibuat

beragam. Misalnya, tweet tentang aktifitas partai, foto,

infografis ataupun video. Konten tersebut dibuat oleh

divisi yang tergabung di PKS Art. PKS juga memiliki

quality control sebelum mengunggah konten yang dibuat

 

Page 115: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

103

ke Twitter. Dengan tujuan untuk menjaga kualitas agar

pesan komunikasi politiknya sampai ke khalayak.

D. Data suara Pemilu 1999, 2004, 2009 dan 2014

Pada Pemilihan Umum (Pemilu) 1999, PKS ikut

serta dengan nama Partai Keadilan (PK), sebelum berubah

nama mejadi Partai Keadilan Sejahrera (PKS) pada

pemilu 2004. Anggota dewan dari Partai Keadilan pada

Pemilu 1999 hanya 7 orang. Pada pemilu 2004 PKS telah

menempatkan 45 orang di DPR.

Dengan jumlah kader lebih dari 975.000 yang

tersebar di seluruh Indonesia serta mengoptimalkan peran

media bisa dilihat dari iklan-iklan PKS yang semakin

banyak di media baik cetak maupun elektronik PKS

pasang target nasional 20% pada pemilu 2009.

Pengalaman pada tahun 2004 dengan jumlah kader

450.000 dan biaya penggunaan media untuk kampanye

yang jauh lebih sedikit, PKS berhasil menaikkan suara

sampai lebih dari lima kali lipat Dalam hal ini peneliti

juga memasukkan data perolehan suara Pemilihan Umum

2009 dan 2014 secara nasional, sebagai perbandingan

hsail suara PKS di duar Pemilu terakhir.

Khususnya, merujuk kepada perolehan suara PKS

di kedua pemilu sebelum di Pemilu 2019 nanti. Berikut

tabel rekapitulasi suara di Pemilu 1999, 2004, 2009 dan

2014:

 

Page 116: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

104

3.1 Tabel suara PKS di Pemilu 199912

No

Urut Nama Partai

Jumlah

Suara

Presentase

7 Partai Keadilan 1.436.565 -

Sebelum menyelenggarakan Pemilu yang

dipercepat itu, pemerintah mengajukan RUU tentang

Partai Politik, RUU tentang Pemilu dan RUU tentang

Susunan dan Kedudukan MPR, DPR dan DPRD. Ketiga

draft UU ini disiapkan oleh sebuah tim Depdagri, yang

disebut Tim 7, yang diketuai oleh Prof. Dr. M. Ryaas

Rasyid (Rektor IIP Depdagri, Jakarta).

Setelah RUU disetujui DPR dan disahkan menjadi

UU, presiden membentuk Komisi Pemilihan Umum

(KPU) yang anggota-anggotanya adalah wakil dari partai

politik dan wakil dari pemerintah. Satu hal yang secara

sangat menonjol membedakan Pemilu 1999 dengan

Pemilu-pemilu sebelumnya sejak 1971 adalah Pemilu

1999 ini diikuti oleh banyak sekali peserta.

Ini dimungkinkan karena adanya kebebasan untuk

mendirikan partai politik. Peserta Pemilu kali ini adalah

48 partai. Ini sudah jauh lebih sedikit dibandingkan

dengan jumlah partai yang ada dan terdaftar di

Departemen Kehakiman dan HAM, yakni 141 partai. Dan

pada pemilu 1999 ini Partai Keadilan Sejahtera masih

12

“Pemilu 1999”, diakses pada 2 Juli 2018 pukul 10:49 wib dari

http://www.kpu.go.id/index.php/pages/detail/2008/11/Pemilu-1999

 

Page 117: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

105

menggunakan nama Partai Keadilan. Partai Keadilan

mendapat suara 1.436.565

3.2 Tabel suara PKS di Pemilu 200413

No Urut Nama Partai

Jumlah

Suara

Presentase

16 Partai Keadilan Sejahtera 8.149.457 7,20

Pada pemilu 2004, Partai Keadilan yang telah

resmi berubah nama menjadi Partai Keadilan Sejahtera

(PKS) kembali ikut kontestasi pemilihan umum. Kali ini,

sura yang diperoleh PKS naik signifikan. PKS

mendapatkan suara sebanyak 8.149.457 atau 7,2%, naik

5,84% dibanding pemilu 1999.

3.3 Tabel suara PKS di Pemilu 200914

No

Urut Nama Partai

Jumlah

Suara

Presentase

8 Partai Keadilan Sejahtera 8 206 955 7,89

Pada tahun 2009, jumlah partai peserta pemilu

naik menjadi 38 yang sebelumnya hanya berjumlah 24

partai. PKS sendiri berhasil memperoleh suara sebanyak

13

“Bab V Modul I Untuk Pemilih Pemula”, diakses pada 2 Juli 2018

pukul 11:53 wib dari http://kpu.go.id/dmdocuments/modul_1d.pdf 14

Hasil Penghitungan Suara Sah Partai Politik Peserta Pemilu

Legislatif Tahun 2009,” diakses pada 30 Mei 2018 pukul 5:49 WIB dari

https://www.bps.go.id/statictable/2009/03/04/1573/hasil-penghitungan-suara-

sah-partai-politik-peserta-pemilu-legislatif-tahun-2004-2014.html

 

Page 118: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

106

8.206.955 suara nasional. Jika dalam hitungan presentase,

PKS berhasil meraih sekitar 7,89% suara.,

3.4 Tabel suara PKS di Pemilu 201415

No

Urut Nama Partai

Jumlah

Suara

Presentase

3 Partai Keadilan Sejahtera 8.280.204 6,79

Di tahun 2014, Secara perhitungan jumlah suara

PKS memang mengalami kenaikan surara, PKS bisa

mendapatkan 8.280.204 suara. Namun, jika

diprosentasekan PKS hanya mampu meraih sekitar 6,79%

suara turun 1,1%. Walaupun pada Pemilu 2009 PKS bisa

memperoleh 8.206.955 suara nasional. Namun

prosentasenya lebih besar sekitar 7,89%. Hal itu berimbas

dengan terlemparnya PKS dari empat besar suara nasional

dan di bawah dua partai Islam lainnya, PKB dan PAN.

Dengan begitu, PKS telah mengevaluasi semua hasil

pemilu 2014, dari evaluasi tersebut PKS dengan gamblang

menargetkan mendapatkan 12% suara nasional di Pemilu

2019 mendatang dengan 10-15% suara berasal dari media

sosial.

15

“Hasil Penghitungan Suara Sah Partai Politik Peserta Pemilu

Legislatif Tahun 2014,” diakses pada 30 Mei 2018 pukul 5:55 WIB dari

https://www.bps.go.id/statictable/2009/03/04/1573/hasil-penghitungan-suara-

sah-partai-politik-peserta-pemilu-legislatif-tahun-2004-2014.html

 

Page 119: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

107

E. Literasi Politik PKS

Sebagai salah satu partai di Indonesia dan partai

yang sudah lama, PKS memberikan literasi politik kepada

masyarakat mengenai bagaimana politik dari sudut

pandang PKS. Hal ini bertujuan agar masyarakat bisa tahu

mengenai PKS sebagai salah satu partai di Indonesia.

Dalam buku Andi Faisal Bakti, Literasi politik

menurut Bernard Crick adalah pemahaman praktis tentang

konsep-konsep yang diambil dari kehidupan sehari-hari

dan bahasa. Yang merupakan upaya untuk memahami

seputar isu politik, keyakinan para kontestan, bagaimana

kecenderungan mereka mempengaruhi diri sendiri dan

orang lain.

Singkatnya literasi politik merupakan senyawa

dari pengetahuan, keterampilan dan sikap mengenai

politik. Literasi politik ini juga dijelaskan oleh Jenni S

Bev sebagai keterampilan yang diperlukan oleh

masyarakat untuk berpartisipasi dalam pemerintahan.16

Menurut TB Ace Hasan Syadzily dan Burhanudin

dalam literatur tentang partisipasi politik, paling tidak

mencakup beberapa dimensi. Pertama, ikut dalam

pemilihan umum, kedua ikut dalam kegiatan yang

berkaitan dengan kampanye dan partai politik, ketiga

16

Andi Faisal Bakti, Literasi Politik dan Konsolidasi (Jakarta: Churia

Press, 2012) h. 117

 

Page 120: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

108

turut serta dalam kegiatan sosial di tingkat masyarakat,

dan terakhir ikut dalam agenda yang terkait dengan protes

atau demontrasi.17

Tujuan dari literasi politk PKS adalah untuk

mengedukasi masyarakat agar kritis dan update mengenai

berita umum dan seputar PKS khususnya. Setiap

informasi yang disebar melalui blog PKS, itu juga melalui

Quality Control (QC) dari PKS sendiri, agar tidak keluar

dari ideologi partai.

17

Tb Ace Hasan Syadzily Burhanuddin, Civil Society& Demokrasi

Survey Tentang Partisipasi Sosial-Politik Warga Jakarta, h. 70

 

Page 121: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

109

BAB IV

DATA DAN TEMUAN PENELITIAN

A. Pemanfataan Twitter Oleh PKS Jelang Pemilu

2019

Komunikasi politik merupakan hal penting bagi

sebuah partai politik. Itu merupakan salah satu hal dari

agenda kerja partai politik. Partai politik harus

memberikan citra baik bagi konstituennya atau

masyarakat luas dalam rangka meraih suara dalam

Pemilu.

Komunikasi Politik sendiri menurut Dahlan yang

dikutip Hafied Cangara dalam bukunya “Komunikasi

Politik Konsep, Teori dan Strategi”, Komunikasi Politik

adalah suatu bidang atau disiplin yang telah menelah

perilaku dan kegiatan-kegiatan komunikasi yang bersifat

politik, mempunyai akibat politik, atau berpengaruh

terhadap perilaku politik.1

Sebagai salah satu partai politik yang telah lama

ada di Indonesia, PKS turut mengikuti perkembangan

teknologi. Salah satunya adalah aktif di media sosial. PKS

sendiri memiliki beberapa kanal media sosial seperti

Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, dan Website.

1 Cangara Hafied. Komunikasi Politik Konsep, h. 30

 

Page 122: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

110

Jika pada Pemilu tahun 2014 lalu PKS masih

menggunakan konsultan media sosial untuk mengelola

semua media sosial partai. Pada Pemilu tahun 2019 ini,

PKS tidak lagi menggunakan jasa konsultan untuk

mengelola media sosial. PKS langsung memegang,

mengawasi, dan membuat konten di media sosial

pribadinya.

Semua media sosial partai dipegang penuh oleh

New Media PKS. New Media sendiri merupakan salah

satu bagian di bawah Divisi Hubungan Masyarakat PKS.

New Media akan membuat, mengontrol, dan juga

mengawasi setiap perkembangan dari konten yang dibuat

dan diunggah oleh PKS di media sosial. Seperti yang

diungkapkan Wakabid Humas PKS berikut ini.

“Jadi memang sejak awal internet itu ada PKS

termasuk yang sangat konsisten untuk,

bersosialisasi melalui internet. Waktu itu masih

website PKS pun sudah ada. Tapi kemudian media

sosial mulai berkembang 2008 ke atas, karena kita

menganggap Masa depan publisitas itu di media

sosial. Sejak tahun 2014 lalu kami evaluasi untuk

memegang penuh media sosial kami, tidak lagi

menggunakan konsultan”2

Dosen Ilmu Politik FISIP UIN Jakarta Drs. Agus

Nugraha MA yang di sini peneliti menempatkannya

2 Wawancara dengan Dedi Supriadi (Wakil Bidang Humas DPP

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520 pada 10 April 2018 pukul 16:39 WIB.

 

Page 123: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

111

sebagai stake holer untuk melihat bagaimana politik PKS

berpendapat bahwa apa yang dilakukan PKS di media

sosial merupakan langkah bagus. Karena perkembangan

arus informasi akan lebih banyak berasal dari media

sosial.3

“Sekarang ini media sosial merupakan tempat

mencari informasi. Coba lihat betapa cepatnya

orang akan mendaat info baru hanya dengan

gawainya. Tentu ini salah satu dobrakan baik dari

PKS, karena media sosial banyak digunakan

semua kalangan dan juga semua partai”

Pada kontestasi di Pemilu tahun 2019 mendatang,

PKS menargetkan meraih sebanyak 12 % suara nasional.

Sementara target suara di media sosial sekitar 10-15%

dari target suara nasional.

“Setelah Munas (Musyawarah Nasional) PKS

pada tahun 2015, kami telah menetapkan target

suara nasional. PKS ingin naik kelas menjadi

partai atas. Target suara kami mencapai 12%

suara nasional. Untuk di media sosial 10-15 dari

target suara nasional” 4

PKS memiliki tujuan untuk mengimplementasikan

nilai keislaman ke dalam politik Indonesia. Dalam artian,

nilai keislaman berarti kebaikan secara universal. PKS

3 Wawancara dengan Dr. Agus Nugara, MA (Wakil Dekan Bidang

Kemahasiswaan FISIP UIN Jakarta), Di gedung FISIP UIN Jakarta pada 30

Agustus 2018 pukul 14:10 WIB. 4 Wawancara dengan Dedi Supriadi (Wakil Bidang Humas DPP

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520 pada 10 April 2018 pukul 16:39 WIB.

 

Page 124: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

112

sendiri tetap tunduk pada sistem hukum yang berlaku di

Indonesia. Seperti yang diungkapkan Wakil Bidang

Humas PKS, Dedi Supriadi pada wawancara peneliti

dengannya.

“Islam itu harus wujud dalam kehidupan bukan

hanya jargon, itu yang kami sampaikan ke publik.

Seperti partai politik juga kami tunjukkan bahwa

Islam membela orang lemah. Itu sebabnya, kami

bermufakat pada suatu problem, semua terkait

dengan agama. Kami menjelaskan kepada publik,

dan itu merupakan upaya kami dalam

menyampaikan Islam di kehidupan nyata”5

Hasil wawancara itu jelas memperlihatkan PKS

menempatkan diri sebagai partai dengan ideologi Islam

namun tidak merubah sistem hukum yang ada di

Indonesia. PKS juga tunduk terhadap ideologi negara

Indonesia yaitu pancasila. Peneliti juga melihat PKS tetap

mendukung adanya Pemilu. Dalam artian prosesi

demokrasi atau pemilihan umum serentak harus tetap

dilaksanakan.

Jadi, jika merujuk pada definisi dari komunikasi

politik yang dikutip dari buku Anwar Arifin komunikasi

politik adalah proses pengoperan lambang-lambang atau

simbol komunikasi yang berisi pesan politik dari

seseorang atau kelompok kepada orang lain, dengan

5 Wawancara dengan Dedi Supriadi (Wakil Bidang Humas DPP

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520 pada 10 April 2018 pukul 16:39 WIB.

 

Page 125: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

113

tujuan untuk membuka wawasan atau cara berpikir, serta

memengaruhi sikap dan tingkah laku khalayak yang

menjadi target politiknya. 6

Merujuk pada definisi komunikasi politik

sebelumnya, kegiatan komunikasi politik suatu partai

memiliki akibat atau efek atau pengaruh kepada perilaku

politik. PKS sebagai partai politik juga memiliki kegiatan

yang memiliki efek atau pengaruh politik.

Lebih lanjut konten yang dibuat dan diunggah

PKS dikaji dengan menggunakan Teori Konvergensi

Simbolik. Konvergensi Simbolik sendiri didasarkan pada

gagasan bahwa para anggota dalam kelompok harus

bertukar fantasi dalam rangka membentuk kelompok yang

kohesif. Fantasi di sini tidak merujuk pada cerita fiktif

atau karangan erotis, namun lebih tertuju pada cerita yang

mengandung atau mengungkapkan emosi.7

Dalam teori Bormann juga memiliki gagasan

bahwa manusia adalah pengguna simbol (symbol-users).

Dalam artian bahwa manusia menggunakan simbol dalam

komunikasi secara umum dan dalam bercerita (story

telling). Lewat simbol inilah individu saling

mempertemukan pikiran mereka. Ketika individu yang

6 Anwar Arifin, Komunikasi Politik. (Jakarta: Balai Pustaka.

2003)h.41 7 Suryadi, “Teori Konvergensi Simbolik,” h.427-428

 

Page 126: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

114

menjadi kelompok berbagi simbol bersama, komunikasi

menjadi lebih mudah dan efisien.

Fantasi di sini memiliki kebenarannya sendiri,

tergantung pada subjek yang mempercayainya. Paradigma

naratif berkeyakinan bahwa realitas bersifat majemuk dan

kebenaran di konstruksi secara intersubjektif. Dalam buku

Gun Gun Heryanto fantasi merupakan unit analisis utama

dalam Konvergensi Simbolik.

Fantasi di sini pun memiliki kategori-kategori

khusus yang merupakan lanjutan dari unit utama tersebut.

Diantaranya:8

a. tema Fantasi, merupakan penanda mengenai suatu

yang harus ditemukan dalam komunikasi. Hal ini

adalah bagian dari pesan drama-drama besar yang

panjang dan rumit dari sebuah cerita yang

dipaparkan melalui visi retorik.

b. isyarat Simbolik merupakan indikator retorika atau

kode yang mendukung tema fantasi. Biasanya

berwujud kata, frase atau simbol.

c. tipe Fantasi, muncul saat anggota komunitas

retorik berbagi kesamaan di antara garis peran

dalam drama-drama berbeda atau kualitas karakter

8 Heryanto, “Konvergensi Simbolik Di Media Online: Studi

Perbicangan Netizens Tentang Polemik Kasus Century Di Era Pemerintahan

SBY-Boediono,” h. 175

 

Page 127: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

115

dalam drama dan tipe fantasi merupakan stok

skenario yang digunakan untuk menjelaskan

kejadian-kejadian baru dalam bentuk dramatik

yang dikenal khalayak.

d. saga, ucapan yang senantiasa diulang-ulang dalam

pencapaian kehidupan seseorang, kelompok,

komunitas, organisasi dan negara atau bisa juga

kaum puritan.

Salah satu agenda rutin PKS adalah adanya

pengajian rutin. PKS juga memiliki agenda pertemuan

bulanan dari tingkat daerah DPC ataupun sampai ke

ranting di seluruh Indonesia. Secara umum PKS

memanfaatkan media sosialnya untuk memberitahukan

agenda rutin partai.

Gambar 4.1

Sumber: Twitter resmi DPP PKS @PKSejahtera

 

Page 128: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

116

Melihat gambar 4.1, agenda pengajian ini

merupakan salah satu kegiatan rutin yang diadakan PKS

untuk mendapatkan efek terkait agenda politik PKS.

Agenda tersebut disebarkan melalui media sosial PKS.

PKS mengedepankan sisi keislaman untuk membangun

NKRI. Melalui pengajian rutin ini PKS bukan hanya

sekedar berpolitik saja, tapi juga mengajak masyarakat

untuk kajian bersama.

Dalam hal ini PKS menjadi tempat untuk

masyarakat dalam memberikan edukasi tentang agama

pada majelis ilmu yang diadakan PKS. Hal itu diperkuat

dengan pernyataan Wakabid Humas PKS Dedi Supriadi

saat wawancara peneliti dengannya.

“Edukasi politik kami lakukan secara rutin. Kami

juga punya ta’lim rutinan biasa disebut Ta’lim

Ruitn Pekanan (TRP). Dan juga ada pertemuan

bulanan dari tingkat daerah DPC ataupun sampai

ke ranting di seluruh Indonesia”9

Adapun strategi PKS dalam pemanfataan Twitter

adalah bagaimana para followers Twitter di PKS bisa

terstimulan dengan konten yang dibuat oleh PKS. Dasar

9 Wawancara dengan Dedi Supriadi (Wakil Bidang Humas DPP

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520 pada 10 April 2018 pukul 16:39 WIB.

 

Page 129: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

117

utamanya adalah untuk menjaga kerekatan (engagement)

antara followers dan juga partai.

“Kami membuat konten yang bisa menstimulus

orang untuk berpikir tentang konten yang kami

buat. Hal itu bertujuan agar masyrakat bisa

melihat PKS mengedepankan kebenaran bukan

hoax belaka. Intinya adalah membuat masyarakat

pengguna Twitter merasa dekat dengan PKS”10

Di Twitter PKS sangat mengdepankan untuk

membuat followersnya merasa dekat dengan PKS. Serta

membuat konten yang bisa menstimulan followers tentang

PKS. Baik itu mengedepankan kegiatan partai terkait

Ta‟lim rutin, menguatkan citra ketokohan, ataupun

membuat konten menarik seperti infografis dan juga

membahas isu yang sedang hangat di masyarakat.

Adapun waktu untuk mengunggah konten di

Twitter adalah di jam-jam yang banyak warganet yang

sedang menggunakan Twitter atau biasa disebut prime

time. Seperti yang diungkapkan oleh Aji Teguh Priatno

Presiden New Media PKS berikut ini.“Kami memiliki tiga

waktu utama dalam menggunakan media sosial. Yaitu

pada pagi hari jam 7.00-9.00, siang 11.00-13.00, dan

malam jam 19.00.” 11

10

Wawancara dengan Aji Teguh Prihatno (Presiden Relawan Digital

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520 pada 12 April 2018. 11

Wawancara dengan Aji Teguh Priatno (Presiden Relawan Digital

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

 

Page 130: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

118

a. Pembuatan Konten di Twitter PKS

Setiap konten yang dibuat dan diunggah oleh

PKS semua akan merujuk pada komunikasi politik

PKS, yaitu PKS ingin menampilkan citra atau

brand sebagai partai Islam yang moderat dan

global. Semua konten yang diunggah memiliki

Quality Control (QC) agar tidak keluar dari

ideologi partai.

“Untuk konten pemenangan Pemilu, kami

berbasis pada tujuan, kemudian dituangkan

kalimat-kalimat. Dan kalimat itu merujuk pada

Perubahan Untuk Indonesia Lebih Baik,

dengan tagline AYO LEBIH BAIK. Semuanya

merujuk pada misi tersebut terutama untuk

Pemilu 2019. Itulah menjadi patokan PKS

termasuk bidang Humas ataupun Departemen

New Media. Yang jelas sebelum konten keluar

kami memilik standar Quality Control (QC),

jadi semua merujuk kepada QC itu. Jadi

relawan yang tersebar di seluruh Indonesia

ataupun luar negeri, memiliki patokannya

sendiri.”.12

Di Pemilu tahun 2019 ini PKS memiliki satu

jargon di tiap konten yang diunggah di Twitternya.

Jargon AYO LEBIH BAIK menjadi jargon utama

PKS tiap membuat konten. QC oleh tim Humas

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520. 12

Wawancara dengan Dedi Supriadi (Wakil Bidang Humas DPP

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520 pada 10 April 2018 pukul 16:39 WIB.

 

Page 131: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

119

PKS bertujuan agar konten tidak keluar jalur. PKS

memiliki ceklis tersendiri untuk melakukan QC.

Setiap konten yang sudah selesai dibuat terlebih

dulu masuk ke bank data PKS. Konten itu akan

ditandai ceklis jika memang sudah layak unggah

sesuai ketentuan dari PKS.

Alur penunggahan konten di media sosial PKS

Sumber: Diolah dari Hasil Wawancara dengan

Wakabid Humas PKS

Skema di atas merupakan cara PKS

menerbitkan atau mengunggah konten di kanal

media sosial termasuk Twitter. Selain bertujuan

untuk menjaga engagement antara followers

dengan partai, QC juga bertujuan untuk

menghindari penurunan kualitas dari konten yang

dibuat oleh PKS. Untuk di Twitter sendiri PKS

bisa memantau seberapa efektif konten yang

diunggah merujuk pada tagline dari PKS.

“Kami melakukan ceklis konten sebelum

masuk platform media kami. Semua di bawah

kendali divisi Humas. Karena itu, kami

memiliki porsi di tiap divisi Humas. Untuk

konten semua diserahkan pada relawan digital

kami. Setelah itu, tim Qualitiy Control kami

PEMBUATAN

KONTEN OLEH

TIM PKS ART

CEKLIS

QUALITY

CONTROL

KONTEN

DIUNGGAH

 

Page 132: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

120

akan melakukan pengecekan, agar tidak keluar

dari pakem yang kami buat”.13

PKS memiliki komunikasi politik untuk

mengedukasi khalayak agar dapat berubah

menjadi yang lebih baik. Salah satunya ditinjau

dari cara berperilaku masyarakat saat bermedia

sosial. Jargon Ayo Lebih Baik dipilih karena PKS

memiliki pandangan pemerintah saat ini belum

sesuai dengan ideologi dari PKS. Jargon Ayo

Lebih Baik selalu diunggah di semua platform

media sosial milik PKS.

Merujuk pada data di atas menurut peneliti apa

yang sudah dilakukan PKS merupakan salah satu

cara yang baik. PKS memang partai yang sudah

lama namun tidak tergerus perkembangan zaman.

Mereka bisa melihat pasar informasi di zaman

sekarang ini. PKS juga tidak sembarang

mengunggah konten di media sosialnya terutama

Twitter. Namun peneliti mengharapkan apa yang

telah dirancang di media sosial bisa tercipta di

dunia nyata. Berikut ini contoh konten yang

diunggah di Twitter remsmi PKS

13

Wawancara dengan Dedi Supriadi (Wakil Bidang Humas DPP

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520 pada 10 April 2018 pukul 16:39 WIB.

 

Page 133: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

121

Gambar 4.5

Sumber: Twitter resmi DPP PKS @PKSejahtera

Gambar 4.6

Sumber: Twitter resmi DPP PKS @PKSejahtera

Gambar 4.5 dan 4.6 merupakan contoh dari

konten yang dibuat oleh Relawan digital PKS.

Mereka membuat segala keperluan untuk di media

sosial PKS. Baik itu infografis, caption di

instagram ataupun kultwit. Kultwit adalah kuliah

 

Page 134: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

122

Twitter, yaitu sederetan tweet yang beruntun

membahas 1 topik tertentu.

Adapun hasil dari kerja relawan digital PKS

yang membuat dua tweet trending PKS yang

menjadi viral adalah #AyoLebihBaik dan

#2019GantiPresiden. Berikut data dan yang

dilansir dari website tweetbinder untuk kroscek

trending dari 16 Juli hingga 26 Juli 2018:

Gambar 4.7

Sumber: https://www.tweetbinder.com/

Tercatat sebanyak 549 tweet dibicarakan oleh

warganet di Twitter dalam rentan waktu di bulan

Juli. Dalam bentuk teks tweet sebanyak 45, tweet

balasan 18, Retweets sebanyak 269, dan dalam

bentuk gambar sebanyak 220. Tweet ini memiliki

dampak sebanyak 5.287.193 dan dibicarakan oleh

pengikut (followers) sebanyak 7.499,13.

 

Page 135: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

123

Dilihat dari data yang tertera, konten yang

diunggah PKS memiliki impresi yang baik dari

para warganet. Hal ini merupakan salah satu bukti

dari efektifnya pendekatan melalui media sosial.

Dampak yang terkena tercatat 5.287.193, melihat

hal ini paling tidak untuk di Twitter konten ini

telah diakses sebanyak 5 juta kali oleh para

warganet.

Tweet tersebut akan bisa terus bertambah.

Peneliti pun mencoba mengakses kembali pada

beberapa minggu setelahnya. Dan ternyata impresi

yang didapat bertambah. Seperti gambar di bawah

ini

Gambar 4.8

Sumber: https://www.tweetbinder.com/

Pada gambar 4.8 tercatat di tanggal 27 Juli-6

Agustus 2018 total tweet sebanyak 969. Dalam

bentuk teks tweet tersebut dicuit sebanyak 50,

 

Page 136: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

124

tweet balasan 19, retweets sebanyak 374, dan

dalam bentuk gambar sebanyak 533. Tweet ini

memiliki dampak sebanyak 5.622.356 dan

dibicarakan oleh pengikut (followers) sebanyak

7.166,07.

Bisa dilihat bagaimana impresi pengikut

(followers) PKS ketika partainya membuat konten

dalam bentuk tulisan, foto, ataupun video. Ada

kenaikan setidaknya hampir 50 persen dengan

rentan waktu dua minggu. Dan itu pun bisa

bertambah lagi. Namun, hal itu tidak bisa lepas

dari momentum. Sebab di bulan Juli dan Agustus,

terdapat pendaftaran bakal cawapres untuk di

Pemilu 2019.

Gambar 4.9

Sumber: https://www.tweetbinder.com/

Gambar 4.9 merupakan salah satu tweet yang

membuat PKS viral yakni #2019GantiPresiden.

 

Page 137: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

125

Peneliti mengaksesnya pada 26 Juli 2018.

Setidaknya, tercatat sebanayak 1.999 tweet

dibicarakan oleh warganet di Twitter. Dalam

bentuk teks tweet sebanyak 55, tweet balasan 242,

Retweets sebanyak 1.518, dan dalam bentuk

gambar sebanyak 207. Tweet ini memiliki dampak

sebanyak 2.518.356 dan jumlah pengaruh terhadap

pengikut (followers) sebanyak 1.354,64.

Adapun pendapat dari Presiden relawan digital

PKS, Aji Teguh Priatno terkait aktifitas PKS di

Twitter berikut ini:14

“Isu utama pasti kami lempar tentang politik.

Twitter itu tempat beradu opini, adu argumen,

dan adu pengaruh. Karena itu, kami sangat

menekankan kepada para kader, para relawan

untuk terus meretweet isu yang sudah kami

bentuk. Kami spread informasi dari partai,

kami balas cuitan warganet terutama akun

asli”

Merujuk pada hasil wawancara, peneliti

melihat apa yang dibuat oleh PKS yang

diantaranya adalah tagar Ayo Lebih Baik dan 2019

Ganti Presiden, merupakan isu utama tentang

politik yang dibuat oleh PKS sebagai salah satu

jargon dan juga isu yang diangkat oleh PKS agar

14

Wawancara dengan Aji Teguh Prihatno (Presiden Relawan Digital

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520 pada 12 April 2018.

 

Page 138: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

126

masyarakat bisa melihat bagaimana pandanagn

PKS untuk Pemilu 2019.

Wakabid Humas PKS menuturkan tagar ini

merupakan suatu pencapaian impresi tertinggi

PKS. PKS melalui Wakabid Humasnya

menjabarkan bagaiamana PKS mendapatkan

impresi yang diharapkan dapat berpengaruh pada

suara PKS nanti:15

“Walau bagiamana pun kami turut senang

karena tagar itu disambut oleh masyarakat.

Sampai saat ini di semua platform media

sosial tagar tersebut sudah mencapai sekitar

250 juta dalam kurun waktu satu bulan.

Sangat jarang tagar bisa mencapai 100 juta

dalam waktu segitu”

Namun, meski memiliki impresi ataupun

reachment yang tinggi. Menurut salah satu

redaktur pelaksana Detikcom, Fitraya

Ramadhanny pergerakan PKS dalam membahas

isu di media sosialnya di pertarungan Pemilu 2019

nanti memiliki kelemahan tersendiri. Seperti yang

tertuang pada di salah satu artikel di Detikcom:16

15

Wawancara dengan Dedi Supriadi (Wakil Bidang Humas DPP

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520 pada 10 April 2018 pukul 16:39 WIB. 16

“Mencermati Kampanye 2019 Ganti Presiden”, diakses pada 7

Agustus 2018 pada 10:54 WIB dari

https://news.detik.com/kolom/3961188/mencermati-kampanye-2019-ganti-

presiden

 

Page 139: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

127

“Dalam penilaian saya, #2019GantiPresiden

memiliki beberapa kelemahan, yaitu; pertama,

melupakan swing voter. Identifikasi partai

menentukan perilaku pemilih). Itu sebabnya

#2019GantiPresiden dimakan duluan oleh

para pendukung PKS dan Gerindra.

Masalahnya gerakan ini tidak akan efektif jika

hanya berputar-putar di massa pendukung

oposisi.”

Dari uraian data di atas peneliti melihat apa

yang dibuat oleh PKS sebenarnya sudah sesuai

dengan apa yang direncakan oleh PKS melalui

New Media PKS seperti yang telah diungkapkan

Wakabid Humas PKS dan Presiden New Media

PKS. Hanya saja tanggapan Fitraya Ramadhany

sebagai redaktur pelaksana Detikcom dalam hal ini

isu yang dilempar PKS belum tentu bisa

menguatkan pemilih non kader baik dari PKS

ataupun koalisinya, Gerindra. Sebab isu tersebut

masih inner circle dari kedua partai. Meskipun

pada data yang telah tertera impresi maupun

engagement dari PKS menunjukkan hasil positif.

B. Konten PKS di Twitter Jelang Pemilu 2019

Pada bagian ini peneliti akan menjabarkan data

yang didapat dari penyebaran konten di Twitter Sesuai

dengan yang telah dibahas tentang Komunikasi Politik

yang dikutip dari buku Hafied Cangara “Komunikasi

Politik Konsep, Teori dan Strategi” Menurut Dahlan

Komunikasi Politik adalah suatu bidang atau disiplin yang

 

Page 140: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

128

telah menelaah perilaku dan kegiatan-kegiatan

komunikasi yang bersifat politik, mempunyai akibat

politik, atau berpengaruh terhadap perilaku politik.17

Akun twitter DPP Partai Keadilan Sejahtera (PKS)

@PKSejahtera memilih membuat konten untuk menjaga

engagement (kerekatan) baik antara PKS dengan kader

maupun non kader di Twitter. PKS sendiri hadir sebagai

partai dengan followers terbanyak kedua di Twitter

setelah Gerindra. Dengan memanfaatkan media sosial

sebagai ajang publisitas salah satunya di Twitter.

Contoh aktifitas di Twitter PKS adalah menyapa

dan salam-salam untuk para warganet, memberi informasi

aktifitas partai, tegur sapa dengan para tokoh partai,

sebagai alat konfirmasi atas tuduhan cyberwar,

memberikan infografis yang menarik, dan juga membuat

konten yang bersinggungan dengan Islam.

Melalui wawancara dengan Wakil Bidang Humas

DPP PKS, Dedi Supriadi menjelaskan tentang keaktifan

PKS di Twitter

“Masa depan publisitas itu di sosial media. Sejak

kehadirannya sekitar tahun 2008-an, kami

memang sangat memanfaatkan media sosial itu

sendiri. Twitter sudah termasuk lama kami

membuatnya. Pemanfaatan sosial media itu sangat

banyak di Indonesia dan sangat penting. Dari 10

kota di dunia dua diantaranya dari Indonesia,

17

Cangara Hafied. Komunikasi Politik Konsep, h. 30

 

Page 141: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

129

yaitu Jakarta dan Bandung sering mencuit di

Twitter”18

Untuk menganalisis, konten yang dibuat PKS di

Twitter, peneliti akan membedahnya mengikuti alur

Fantasy Theme Analysis (FTA) pada Konvergensi

Simbolik. Terdapat empat istilah yang masuk ke dalam

konsep dasar yakni Tema Fantasi, Tipe Fantasi, Symbolic

cue dan Saga.

Berikut ini merupakan penyebaran konten di

Twitter oleh akun @PKSejahtera milik PKS.

Gambar 4.10

Sumber: Twitter resmi DPP PKS @pk_sejahtera

Pada gambar 4.10 akun @PKSejahtera

mengunggah foto berisi 8 manfaat berolahraga. Dalam

18

Wawancara dengan Dedi Supriadi (Wakil Bidang Humas DPP

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520 pada 10 April 2018 pukul 16:39 WIB.

 

Page 142: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

130

konten tersebut juga terdapat cuitan “Semangat pagi

tweeps! Olahraga itu banyak manfaatnya loh.”

Konten yang diunggah itu, mendapat likes

sebanyak 24 dan retweets sebanyak 12 kali. Konten ini

merupakan salah satu konten sapa-sapa di Twitter. Dalam

konten ini jelas PKS bukan hanya sehat secara rohani

melalui agama, namun juga mengajak warganet di Twitter

agar tetap menjaga kondisi kesehatan jasmani, dengan

berolahraga. Nomor 8 pun tercantum dibagian dalam foto

yang diunggah. Hal itu mengisyaratkan bahwa dari 8

manfaat olahraga, tetap nomor 8 untuk PKS.

Merujuk pada gambar 4.10 sedikit penjelasan

kembali mengenai empat poin untuk menganalisis konten

yang berkaitan dengan Fantasy Theme Analysis (FTA)

pada Konvergensi Simbolik adalah sebagai berikut:19

a. tema Fantasi, merupakan penanda mengenai suatu

yang harus ditemukan dalam komunikasi. Hal ini

adalah bagian dari pesan drama-drama besar yang

panjang dan rumit dari sebuah cerita yang

dipaparkan melalui visi retorik.

b. isyarat Simbolik merupakan indikator retorika atau

kode yang mendukung tema fantasi. Biasanya

berwujud kata, frase atau simbol.

19

Gun Gun Heryanto, Konvergensi Simbolik di Komunitas, h. 47.

 

Page 143: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

131

c. tipe Fantasi, muncul saat anggota komunitas

retorik berbagi kesamaan diantara garis peran

dalam drama-drama berbeda atau kualitas karakter

dalam drama dan tipe fantasi merupakan stok

skenario yang digunakan untuk menjelaskan

kejadian-kejadian baru dalam bentuk dramatik

yang dikenal khalayak.

d. saga, ucapan yang senantiasa diulang-ulang dalam

pencapaian kehidupan seseorang, kelompok,

komunitas, organisasi dan negara atau bisa juga

kaum puritan.

Jika dilihat dari penjelasan tentang empat poin

FTA, berikut analisis menurut peneliti:

1) Tema Fantasi

Ditinjau dari poin pertama yaitu Tema Fantasi

dalam konten PKS, merujuk pada nomor 8

yang terdapat pada infografis yang dibuat oleh

PKS. Tema fantasi nomor 8 tersebut diulang

beberapa kali yang menjadikan seakan-akan

PKS memberi karakter bahwa nomor 8

merupakan pilihan terbaik dalam Pemilu 2019

nanti. Ditambah adanya teks “8 manfaat

berolaharaga.”

 

Page 144: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

132

2) Symbol Cue

Isyarat Simbol (Symbol cue) adalah stenografi

yang mengindikasi atau membuat kode untuk

tema fantasi jadi yang umum disepakati, sandi,

isyarat dan simbolisasi yang memicu

pembagian ulang dari tema fantasi. Symbolic

cue dilihat dalam tulisan berikut:

Teks 8 manfaat berolaharaga pada infografis

di dalam konten PKS. Dan cuitan “Semangat

pagi tweeps! Olahraga itu banyak

manfaatnya loh.”

Peneliti menganilisis pada teks tersebut

memberi karakter melalui 8 manfaat,

semangat pagi, dan olahraga banyak

manfaatnya mengisyaratkan bahwa PKS

merupakan partai nomor 8 yang sehat secara

jiwa maupun raga, baik agama maupun raga.

3) Tipe Fantasi

Tipe fantasi sering berfungsi sebagai rumah

bahasa dari visi retoris yang muncul karena

kecenderungan untuk memunculkan makna,

emosi dan motif tindakan untuk setiap anggota

dari komunitas retoris lebih mudah dari fantasi

aslinya. Dalam konten ini tipe fantasi yang

 

Page 145: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

133

menonjol adalah: “Semangat pagi tweeps!

Olahraga itu banyak manfaatnya loh.”

Kata Semangat pagi tweeps! Olahraga itu

banyak manfaatnya loh menujukan pilihan

makna dan motif yang dicoba untuk dibagikan

PKS kepada warganet bahwa olahraga memang

memiliki manfaat, terlebih ada 8 manfaatnya.

Yang mana nomor 8 berkaitan dengan nomor

urut PKS di Pemilu 2019 nanti.

4) Saga

Semua organisasi menunjukan realitas simbolik

yang berisi pengertian, emosi dan motif

bertindak untuk setiap anggota. Dalam konteks

tulisan Saga pada kalimat “Semangat pagi

tweeps! Olahraga itu banyak manfaatnya

loh.” Merujuk pada kalimat itulah peneliti

berpendapat bahwa olahraga sudah menjadi

kebutuhan untuk para kelompok baik kader

maupun non kader. Yang artinya, salam-salam

PKS kepada warganet perihal menjaga kondisi

badan itu sangatlah penting.

Jika melihat dari contoh gambar 4.10 adapun

konten tersebut senada dengan apa yang diucapkan

 

Page 146: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

134

Wakabid Humas PKS, Dedi Supriadi pada wawancara

peneliti dengannya:20

“Kami membuat konten yang bersinggungan

dengan nomor partai, jargon maupun identitas

partai. Hal ini terus dilakukan agar para

warganet melihat keberadaan PKS sebagai salah

satu partai politik yang baik untuk mereka”

Gambar 4.11

Sumber: Twitter resmi PKS @PKSejahtera

Pada gambar 4.11 akun @PKSejahtera

mengunggah foto yang berisi peringatan dalam berbuat

baik, pada saat sebelum Ramadan tiba. Konten yang

diunggah itu mendapat likes sebanyak 74 dan retweets

sebanyak 36 kali. Konten di atas masuk dalam kategori

konten infografis. Dalam konten ini jelas PKS

20

Wawancara dengan Dedi Supriadi (Wakil Bidang Humas DPP

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520 pada 10 April 2018 pukul 16:39 WIB.

 

Page 147: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

135

mencitrakan diri sebagai partai Islam. Melalui syiar

agama yang mengingatkan kepada warganet di Twitter

tentang peringatan bulan Ramadan yang tinggal 30 hari

lagi. Serta terdapat potongan QS Arrahman ayat 60. Dan

terdapat nomor urut PKS di pojok kanan atas konten.

1) Tema Fantasi

Tema Fantasi dalam konten PKS merujuk pada

nomor 8 yang terdapat pada infografis yang

dibuat oleh PKS. Selanjutnya terdapat potongan

QS Arrahman ayat 60 “Hal Jazaa ul ihsaani

illal ihsaan..” yang berarti Tidak ada balasan

kebaikan selain kebaikan pula.. Dari konten

tersebut peneliti melihat PKS

merepresentasikan diri sebagai partai Islam dan

memberi karakter bahwa PKS partai yang baik

untuk umat. Serta nomor 8 merupakan pilihan

terbaik dalam Pemilu 2019 nanti.

2) Symbol Cue

Symbol cue dalam konten ini dapat dilihat dari

potongan QS Arrahman ayat 60 “Hal Jazaa ul

ihsaani illal ihsaan..” yang berarti Tidak ada

balasan kebaikan selain kebaikan pula..

Konten tersebut memicu warganet untuk

membagikannya kembali bisa dilihat dari likes

sebanyak 74 dan retweets sebanyak 36 kali.

 

Page 148: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

136

Like dan retweet akan masuk ke linimasa dari

warganet itu.

3) Tipe Fantasi

Tipe fantasi dalam konten tersebut ada pada

potongan QS Arrahman ayat 60. Potongan ayat

yang ada pada infografis itupun memunculkan

emosi bagi para warganet, terlebih konten

tersebut diunggah sebelum memasuki bulan

Ramadhan 1439H/ 2018M. Tentu hal itu akan

rekat dengan sisi emosional untuk

mempersiapkan yang terbaik selama bulan

Ramadhan.

4) Saga

Dalam konteks tulisan Saga pada gambar 4.11

adalah PKS memberi pengertian terhadap

warganet untuk saling melakukan kebaikan

terlebih Di bulan Ramadhan. PKS sangat

merepresentasikan partai yang beridelogi Islam

dengan berdakwah bukan hanya sekedar

berbicara poltik.

 

Page 149: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

137

Gambar 4.12

Sumber: Twitter resmi PKS @PKSejahtera

Pada gambar 4.12 akun @PKSejahtera

mengunggah foto berisi 8 waktu terbaik untuk berdoa.

Konten yang dibuat PKS ini merupakan infografis yang

berkaitan dengan dakwah sesuai dengan ideologi partai

yakni Islam. Dalam konten tersebut berisi tweet dari

twitter PKS. “Ada waktu-waktu terbaik dimana

dianjurkan kepada kita untuk berdoa, salah satunya adalah

pada hari Jumat ini #JumatBerkah”

Konten tersebut mendapat likes sebanyak 47 dan

retweets sebanyak 34 kali. Konten di atas merupakan

konten infografis yang terkait dengan syiar agama. Dalam

konten ini jelas PKS mencitrakan diri sebagai partai

Islam. Melalui syiar agama yang dikemas dengan

infografis yang menarik. Tentu tidak lupa nomor urut 8

PKS dalam Pemilu 2019 nanti.

 

Page 150: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

138

1) Tema Fantasi

Tema Fantasi dalam konten PKS pada gambar

4.12 adalah merujuk pada nomor 8 yang

terdapat pada infografis yang dibuat oleh PKS.

Selanjutnya terdapat teks 8 waktu terbaik

dalam berdoa serta tweet “Ada waktu-waktu

terbaik dimana dianjurkan kepada kita

untuk berdoa, salah satunya adalah pada

hari Jumat ini #JumatBerkah.” Dari konten

tersebut terlihat PKS memberi karakter bahwa

PKS partai yang baik sering berdakwah untuk

umat. Repitisi nomor 8 terus disampaikan agar

masyarakat menyadari nomor 8 merupakan

pilihan yang terbaik di Pemilu 2019 nanti.

Sesuai dengan apa yang disampaikan Presiden

Relawan Digital PKS, Aji Teguh Priatno

“Kami membuat konten yang bisa

menstimulus orang untuk berpikir. Tugas

kami sebagai relawan digital ini adalah

membuat masyarakat pengguna Twitter

merasa dekat dengan PKS”21

2) Symbol Cue

Symbol cue dalam konten ini dapat dilihat dari

teks 8 waktu terbaik dalam berdoa Konten

21

Wawancara dengan Aji Teguh Prihatno (Presiden Relawan Digital

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520 pada 12 April 2018.

 

Page 151: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

139

tersebut memicu warganet untuk

membagikannya terutama yang memeluk

agama Islam. Karena ini pula secara tidak

langsung masyarakat akan teredukasi oleh PKS

untuk saling mengingatkan dan menyebarkan

konten dakwah kepada sesama umat muslim.

3) Tipe Fantasi

Dari segi tipe fantasi bisa dilihat dalam konten

tersebut terletak pada teks 8 waktu terbaik

dalam berdoa. Dalam hal ini teks tersebut

dapat menjadi visi retoris dari PKS dalam

berdakwah sekaligus menjadi ajang pengenalan

nomor partai. Yang pada hal ini nomor partai

adalah angka 8. Hal itu akan terus menstimulan

masyarakat bahwa nomor 8 adalah pilihan

terbaik karena waktu yang terbaik dalam berdoa

ada 8 waktu.

4) Saga

Saga pada gambar 4.12 terlihat bagaimana PKS

memberikan edukasi 8 waktu terbaik dalam

berdoa. Hal ini tentunya berdampak kepada

warganet untuk berdoa pada 8 waktu terbaik

tersebut. Dan konten ini salah satu cara PKS

mencitrakan diri sebagai partai Islam.

 

Page 152: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

140

Gambar 4.13

Sumber: Twitter resmi PKS @PKSejahtera

Pada gambar 4.13 akun @PKSejahtera konten

berisi dakwah memamng menjadi ciri khas PKS dalam

mendekatkan diri dengan masyarakat. Pada konten di atas

PKS menampilkan hadis tentang beriman seperti lebah.

Dalam konten tersebut berisi cuitan dari twitter PKS.

“Menjadilah seperti lebah, yang senantiasa mengambil

yang baik dan memberi yang terbaik #AyoLebihBaik”

Konten yang diunggah, mendapat likes sebanyak

97 dan retweets sebanyak 32 kali. Konten di atas termasuk

dalam kategori aktifitas partai yang sesuai ideologi PKS

sebagai partai Islam. Dalam konten ini semakin jelas

mencirikan PKS merupakan partai Islam. Bukan hanya

politik, PKS juga membuat konten Islam, dengan

penjelasan untuk mengajak masyarakat menjadi pribadi

yang lebih baik layaknya seekor lebah. Lebih lanjut

 

Page 153: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

141

jargon Ayo Lebih Baik milik PKS juga diserukan oleh

PKS.

1) Tema Fantasi

PKS memang sering membuat konten dakwah.

Dalam konten gambar 4.13 makin menguatkan

karakter bahwa PKS merupakan partai jujur dan

baik. Hal itu dapat dilihat dari teks pada

infografis “Menjadilah seperti lebah, yang

senantiasa mengambil yang baik dan

memberi yang terbaik #AyoLebihBaik.”

Begitu juga kata baik yang selalu diulang baik

dalam hadits pada konten tersebut atau identik

dengan jargon PKS yaitu “#AyoLebihBaik.

“Ya biar bagaimana pun tagar Ayo Lebih

Baik ini memang bertujuan untuk

mengajak masyrakat untuk menjadi lebih

baik harapan itu ada dengan memilih

PKS”22

2) Symbol Cue

Konten pada gambar 4.13 tersebut memicu

warganet untuk membagikannya terutama yang

memeluk agama Islam. Kata-kata Ayo Lebih

22

Wawancara dengan Dedi Supriadi (Wakil Bidang Humas DPP

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520 pada 10 April 2018 pukul 16:39 WIB.

 

Page 154: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

142

Baik menjadi karakter kuat dari PKS. Hal itu

secara tidak langsung dapat menstimulan

warganet untuk membagikan konten ini dan

menganggap bahwa PKS merupakan partai baik

dan tepat untuk dipilih pada Pemilu 2019

mendatang. Dengan pemerintahan bisa lebih

baik dengan mulai memilih PKS di Pemilu

2019.

3) Tipe Fantasi

Tipe fantasi dalam konten tersebut mengacu

pada teks “Menjadilah seperti lebah, yang

senantiasa mengambil yang baik dan

memberi yang terbaik #AyoLebihBaik.”

Dalam hal ini teks tersebut dapat menjadi visi

retoris dari PKS dalam berdakwah sekaligus

menjadi ajang pengenalan jargon partai

#AyoLebihBaik yang nantinya PKS bisa

menjadi harapan untuk masyrakat.

4) Saga

Realitas simbolik yang diciptakan PKS adalah

mencitrakan bahwa PKS merupakan partai baik.

Dilihat dari gambar 4.13, PKS memuat jargon

#AyoLebihBaik Tentunya hal ini diharapkan

agar dapat berdampak pada warganet untuk

memilih partai baik seperti PKS.

 

Page 155: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

143

Gambar 4.14

Sumber: Twitter resmi PKS @PKSejahtera

Untuk lebih mendapatkan kepercayaan

masyarakat, pada gambar 4.14 akun @PKSejahtera juga

menyebarkan konten yang bersinggungan dengan

terstimoni dari akun para kader PKS. Selain itu, konten

yang diunggah terkoneksi dengan akun media sosial PKS

lainnya yakni Instagram.

Konten yang diunggah, mendapat likes sebanyak

183 dan retweets sebanyak 83 kali. Konten tersebut

masuk dalam kategori aktifitas partai dalam

mengapresiasi para kadernya. Dalam konten ini PKS jelas

membuktikan kepada masyarakat melalui testimonial para

kadernya, bahwa PKS merupakan partai yang cinta

dengan Islam dan Indonesia. Dalam konten itu juga

diunggah screen shoot dari komentar para kader di

Instagram PKS.

 

Page 156: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

144

1) Tema Fantasi

PKS terus menjaga silaturahmi antar kader baik

secara langsung maupun di media sosial. Hal itu

dilihat dari teks pada cuitan PKS berikut ini

“MasyaAllah, beberapa testimoni

masyarakat di instagram PKS tentang

khidmat para kader PKS….” Teks tersebut

menunjukkan bahwa PKS merupakan partai

yang aktif di media sosial. PKS juga dekat

dengan para kader dan dicintai para kadernya.

Dengan konten ini makin membuat karakter

PKS yang kuat secara internal dengan kader

ataupun hubungan secara eksternal dengan para

warganet lainnya.

2) Symbol Cue

Konten pada gambar 4.14 tersebut memicu

warganet baik para kader ataupun non kader

untuk membagikannya kepada warganet di

Twitter. Karena hal ini dapat merepresentasikan

bahwa kader PKS memiliki komitmen dalam

memajukan PKS. Kata khidmat menjadi salah

satu simbol bahwa PKS adalah partai yang setia

kepada kadernya untuk sama-sama

mewujudkan Indonesia yang lebih baik lagi.

 

Page 157: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

145

3) Tipe Fantasi

Tipe fantasi dalam konten tersebut ada pada

kata Khidmat. Yang berarti setia. Hal ini

menunjukkan bahwa kader PKS merupakan

para loyalis. Sehingga dengan cuitan ini,

warganet bisa melihat bahwa PKS merupakan

partai yang sangat merangkul para kadernya

dan juga mengapresiasi apa yang telah

dilakukan kadernya kepada partai.

4) Saga

Realitas simbolik yang diciptakan PKS adalah

mencitrakan bahwa PKS dan kader sangat

khidmat untuk mewujudkan apa yang dicita-

citakan partai untuk Indonesia. Baik PKS dan

juga para kader saling berjuang dalam

memperjuangkan Indonesia yang lebih baik.

Dari lima contoh konten yang diunggah PKS di

Twitter yang telah dianalisis menggunakan teori

Konvergensi Simbolik serta hasil wawancara

peneliti dengan pihak PKS, peneliti melihat

setiap konten yang diunggah oleh PKS di

Twitter, pasti menggunakan tanda pagar AYO

LEBIH BAIK. Karena, jargon Ayo Lebih Baik

menjadi tagline PKS untuk kontestasi pada

 

Page 158: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

146

Pemliu 2019 nanti. Seperti yang diungkapkan

Wakabid Humas PKS berikut ini:

“Tagline kami untuk 2019 nanti adalah

ayo lebih baik. Karena kami melihat

pemerintahan yang sekarang ini masih

banyak kekurangan. Berangkat dari situlah

kami membuat tagline seperti itu, untuk

mengajak masyarakat menjadi pribadi

yang lebih baik nantinya.”23

Lebih lanjut PKS juga menguatkan nomor 8

kepada masyarakat karena nomor 8 merupakan

nomor urut PKS di Pemilu 2019 nanti. Selain

itu PKS juga membuat konten yan

bersinggungan dengan citra partai sebagai partai

Islam yang dekat dengan kader demi

mewujudkan cita-cita menjadikan Indonesia

menjadi lebih baik bersama PKS.

23

Wawancara dengan Dedi Supriadi (Wakil Bidang Humas DPP

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520 pada 10 April 2018 pukul 16:39 WIB.

 

Page 159: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

147

Gambar 4.15

Sumber: Twitter resmi PKS @PKSejahtera

Merujuk pada apa yang telah dipaparkan mengenai

isu pada halaman sebelumnya, gambar 4.15 di atas

merupakan salah satu pembahasan isu dari Twitter

@PKSejahtera. Akun Twitter DPP PKS melakukan

interaksi dengan akun ketokohan partai. Pada contoh di

atas adalah interaksi antara twitter PKS dengan Wakil

Ketua Majelis Syuro, Dr Hidayat Nur Wahid dengan

nama username @hnurwahid.

Hal itu Sesuai dengan temuan data di lapangan.

Melalui hasil wawancara dengan Wakil Kepala Bidang

Humas PKS, Dedi Supriadi yang menyatakan bahwa

 

Page 160: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

148

setiap kader maupun tokoh PKS ikut andil dalam

menyerukan kegiatan di media sosial PKS. 24

“Ada beberapa konten yang di buat. Seperti salam

salam atau waktu adzan, tapi karena waktu di

beberapa daerah berbeda, jadi paling tidak itu

khusus di daerah Jakarta dan sekitarnya.

Kemudian ada konten keIslaman, lalu edukasi

politik yang terdiri dari penyampaian sikap-sikap

partai, kemudian berita partai terbaru. Dan juga

kegiatan tokoh-tokoh partai kami. Semua pasti

kami sampaikan”

1) Tema Fantasi

PKS terus menjaga silaturahmi antar kader baik

secara langsung maupun di media sosial.

Terlihat pada gambar 4.15, ketika PKS

mengunggah konten dengan teks “Beli

Kerupuk ke Balikpapan Pulangnya ke

Kudus beli jenang Alhamdulillah PKS

nomor delapan Doakan Insya Allah 2019

menang” ditambah tanda pagar

#PKS8menang. Kata #PKS8menang bisa

merupakan visi retoris dari PKS melambangkan

bahwa nomor 8 merupakan pilihan terbaik. Dan

tweet itu dibalas oleh salah satu tokoh PKS,

Hidayat Nur Wahid yang menggunakan

24

Wawancara dengan Dedi Supriadi (Wakil Bidang Humas DPP

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520 pada 10 April 2018 pukul 16:39 WIB.

 

Page 161: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

149

#PKS8menang. Menandakan komunikasi yang

baik antar partai dan tokoh.

2) Symbol Cue

Konten pada gambar 4.15 bisa menjadi

triggered atau pengaruh untuk warganet bahwa

tidak ada jarak antara partai PKS dan tokoh-

tokoh partainya. Ditambah kata

#PKS8menang, menunjukkan bahwa dengan

memilih nomor 8 PKS bisa menang di Pemilu

2019 nanti.

3) Tipe Fantasi

Tipe fantasi dalam konten tersebut ada pada

kata #PKS8menang. Yang berarti dengan

memilih nomor 8 PKS bisa menang dalam

Pemilu 2019. Lagi-lagi nomor 8 menjadi

pembahasan utama PKS agar masyarakat bisa

terpengaruh dengan apa yang dibuat PKS dan

menjadi fantasi bahwa nomor 8 itu PKS. Nomor

8 itu menang.

4) Saga

Realitas simbolik yang diciptakan PKS adalah

mencitrakan bahwa PKS partai yang saling

mengayomi antara tokoh dan partainya tidak

ada jarak. Komunikasi juga berlangsung di

 

Page 162: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

150

mana saja, salah satunya media sosial. Dengan

begitu akan menstimulan masyarakat bahhwa

tokoh-tokoh PKS juga tidak sungkan membalas

tanggapan dari para warganet dan tidak salah

memilih nomor di Pemilu 2019.

Gambar 4.16

Sumber: Twitter resmi PKS @PKSejahtera

Masih dalam konteks yang sama. Pada gambar

4.16 akun Twitter Ketua Fraksi MPR RI PKS, Ir. Tifatul

Sembiring dengan nama username @tifsembiring

menanggapi tweet dari ssalah satu akun warganet dengan

username @firrywahid yang mengunggah foto atribut

partai PKS dan membuat caption “Bukan Cuma jingle

bahkan atributnya juga bisa daur ulang. Maklum parpol

bujet hehe #PKS8Menang”. Lalu akun @PKSejahtera pun

 

Page 163: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

151

kembali membalas cuitan Tifatul Sembiring dengan isi

“Ini nanamanya kreatifitas tadz #PKS8Menang”

Tweet ini mendapat 10 retweets dan 27 likes. Hal

ini menandakan bahwa, keterkaitan antara akun twitter

DPP PKS dengan para kader ataupun petingginya

sangatlah aktif. Begitu juga dengan interaksi antara tokoh

dengan warganet. Euforia PKS setelah mendapat nomor

urut partai terasa hingga topik ini terus hangat dalam

ruang lingkup internal PKS maupun luar PKS.

Ketua Bidang Kepemudaan, Mardani Ali Sera

turut membuat cuitan. Mardani Ali Sera menyerukan

terima kasih dan rasa syukur karena PKS kembali

mendapat nomor urut 8.

Gambar 4.17

Sumber: Twitter resmi @MardaniAliSera

 

Page 164: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

152

Pada gambar 4.17 akun Twitter @MardaniAliSera

mentweet dan mengunggah foto dalam akun

pribadinya.”Terimakasih untuk seluruh pihak, mari

satukan niat dan berharap hanya ridha Allah dlm tugas

dan kerja-kerja kita berkhidmat untuk rakyat.

Alhamdulillah kembali memperoleh No. 8, Mohon doa

restu dan dukungan #PKS8Menang.”

1) Tema Fantasi

Pembahasan isu di twitter PKS setelah PKS

mendapat nomor urut terus berlanjut. Pada

gambar 4.16 dan 5.12, akun twitter PKS, Tifatul

Sembiring, dan Mardani Ali Sera menggunakan

teks #PKS8menang. Hal ini merupakan visi

retoris dari PKS melambangkan bahwa nomor 8

merupakan pilihan terbaik untuk masyarakat di

kontestasi Pemilu 2019.

2) Symbol Cue

Konten pada gambar 4.16 dan 5.12 mencitrakan

bahwa PKS merupakan partai kreatif dan para

kader siap berkhidmat bersama. Dalam cuitan di

gambar 4.16 “ini namanya kreatifitas tadz

#PKS8menang.” Dan di gambar 4.17 “.......kita

berkhidmat untuk rakyat.... #PKS8menang.” Itu

merupakan representasi dari PKS bahwa nomor

8 akan menang, PKS juga partai dengan

 

Page 165: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

153

kreatifitas dan juga khidmat dari kader untuk

rakyat.

3) Tipe Fantasi

Tipe fantasi dalam gambar 4.16 dan 5.12 adalah

kata kreatifitas dan khidmat. Dua kata itu

dapat membuat menstimulan bahwa PKS bisa

menang walaupun dengan materi minim asal

berkhidmat bersama rakyat. Ditambah nomor 8

yang mencitrakan nomor urut partai itu sendiri.

4) Saga

Realitas simbolik yang diciptakan PKS adalah

mencitrakan bahwa PKS partai yang saling

berkhidmat dan penuh kreativitas. Semua itu

dilakukan karena kerja sama antar kader,

warganet, dan juga tokoh. Dengan begitu

masyarakat tidak salah memilih PKS dengan

mencoblos nomor 8 di Pemilu 2019.

 

Page 166: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

154

Gambar 4.18

Sumber: Twitter warganet Sujono SP @Jono_76

Masih di tanggal yang sama, 19 Februari 2018

pada gambar 4.18 salah satu akun warganet bernama

Sujono SP dengan username @Jono_76 mencuit dan

menyebut akun @PKSejahtera dan

@DPWPKSBENGKULU. “Bismillah.. Tahun 2019 aku

pilih PKS, kalau kamu?” tweet itupun mendapat respon

baik dari warganet lainnya, akun dengan username

@abuhusna membalas cuitan tersebut “Sama

#pks8menang”

Hal itu menandakan bahwa, bukan hanya para

kader ataupun tokoh partai saja yang ikut andil

meramaikan linimasa Twitter terkait PKS dan kontestasi

PKS di Pemilu 2019. Akun warganet yang bukan kader

juga turut mempercayai suaranya untuk PKS dengan

 

Page 167: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

155

harapan bisa lebih baik daripada pemerintahan

sebelumnya.

Isu yang dibuat PKS terkait nomor urut partai

nyatanya bisa membuat warganet ikut tertarik dalam

cuitan tersebut. Hal ini juga akan terus mendongkrak isu

yang diunggah PKS. Tentu kedepannya hal ini akan

semakin membuat booming linimasa Twitter.

Gambar 4.19

Sumber: Twitter resmi PKS @PKSejahtera

Pada gambar 4.19 akun @PKSejahtera terus aktif

membalas cuitan para warganet meskipun mereka bukan

berasal dari kader PKS. Akun @PKSejahtera membalas

cuitan akun dengan username @Jono_76 dengan isi

“#PKS8Menang”.

Hal ini menandakan bahwa konten yang dibuat

PKS di awal dengan tagar #PKS8Menang mendapat

 

Page 168: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

156

tanggapan atauu respon baik dari warganet. Selain itu ada

sosok ketokohan dari PKS yang membuat masyarakat

semakin percaya bahwa PKS yang bernomor urut 8 akan

mampu menang dalam kontestasi politik tahun 2019 nanti

dengan kredibilitas yang mumpuni.

1) Tema Fantasi

Pada gambar 4.18 dan 5.14 ada interaksi antara

PKS dan warganet. Teks balasan dari

#PKS8menang dari akun PKS ke salah satu

akun warganet merupakan visi retoris PKS agar

memantapkan pilihan warganet dengan nomor

urut dari PKS.

2) Symbol Cue

Konten pada gambar 4.18 dan 5.14 sangat

mencitrakan bahwa PKS partai aktif dengan

membalas tweet dari warganet. Tentu teks

balasan #PKS8menang memiliki konteks agar

warganet memilih nomor 8 di Pemilu 2019

yang merupakan nomor urut dari PKS.

3) Tipe Fantasi

Tipe fantasi dalam gambar 4.18 dan 5.14 adalah

balasan dari akun PKS kepada waraganet

dengan teks #PKS8menang Kata itu dapat

membuat menstimulan atau menimbulkan

 

Page 169: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

157

fantasi retoris kepada warganet bahwa PKS bisa

menang tentu dengan dukungan dari warganet

yang siap memilih PKS di Pemilu 2019.

4) Saga

Realitas simbolik yang diciptakan PKS adalah

hubungan yang tercipta antara akun PKS

dengan akun username @Jono_76 bisa

mendongkrak kepercayaan warganet dengan

teks #PKS8menang dari akun PKS. Karena

username akun @Jono_76 siap memilih PKS di

Pemilu 2019, dengan tagar itu bisa menjadi

bahan pembicaraan di linimasa Twitter.

Gambar 4.20

Sumber: Twitter resmi PKS @PKSejahtera

 

Page 170: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

158

Gambar 4.21

Sumber: Twitter resmi PKS @PKSejahtera

Pada gambar 4.20 akun Twitter dengan username

@regonggo mencuit tentang harapan bahwa Indonesia

mendapatkan pemimpin muslim yang beriman dan

bertaqwa. Hal ini merujuk pada pemimpin untuk

Indonesia yang bergama Islam dan tentu dari PKS. Lalu

pada gambar 4.21 akun @PKSejahtera pun menanggapi

dengan baik harapan dari warganet. Dengan membalas

tweetnya “Aamiin.. in sya Allah #PKS8Menang”

Pembahasan isu yang dimaikan PKS adalah

interaksi antar ofisial akun PKS dengan para akun

warganet yang membahas tentang nomor urut dari PKS.

Dari beberapa contoh data gambar di atas PKS selalu

mengedepankan nomor urut, jargon, dan juga

mencerminkan sebagai partai Islam.

 

Page 171: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

159

1) Tema Fantasi

Pada gambar 4.20 salah satu warganet dengan

username @regonggo mencuit dan menyebut

akun PKS dengan harapan bisa mendapatkan

pemimpin muslim. Lalu akun PKS

membalasnya. Visi retoris terdapat pada cuitan

Aamiin Insya Allah #PKS8menang. Hal itu

menunjukkan bahwa PKS adalah partai Islam

dengan teks “Aamiin Insya Allah”. PKS juga

terlihat tegas dalam membalas cuitan dari salah

satu warganet tersebut dengan memberikan

harapan kepada warganet untuk bisa

menghasilkan pemimpin muslim untuk

Indoensia.

2) Symbol Cue

Merujuk pada gambar 4.21 teks Aamiin Insya

Allah #PKS8menang merupakan representasi

bahwa PKS siap mewujudkan harapan

masyarakat bahwa PKS adalah partai Islam

yang memiliki kader muslim dan juga yang

nasionalis serta ideal untuk Indonesia.

3) Tipe Fantasi

Tipe fantasi dalam gambar 4.21 adalah balasan

dari akun PKS kepada waraganet dengan teks

 

Page 172: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

160

Aamiin Insya Allah #PKS8menang Kata itu

dapat membuat makna serta ikatan emosi antara

kader dengan PKS. Jadi masyarakat akan lebih

percaya bahwa PKS memiliki kader muslim

yang siap memimpin Indonesia lebih baik

kedepannya.

4) Saga

Semua organisasi menunjukan realitas simbolik

yang berisi pengertian, emosi dan motif

bertindak untuk setiap anggota. Dalam konteks

tulisan Aamiin Insya Allah #PKS8menang

yang dicuit oleh PKS. Cuitan tersbut

menimbulkan harapan dari warganet yang

berharap Indonesia memiliki pemimpin muslim

yang lebih baik yang berasal dari PKS.

Gambar 4.22

Sumber: Twitter resmi PKS @PKSejahtera

 

Page 173: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

161

Pada gambar 4.22 akun @PKSejahtera

mengunggah konten berisikan video dan membuat tweet

di Twitter untuk mengajak ataupun memberi tahu

warganet atau followersnya tentang nomor urut yang sama

saat mereka mengikuti kontestasi Pemilu 2009. Cuitan

tersebut berisi “Masih dalam edisi arsip lama nih… PKS=

Partai Keren Sekali #PKS8Menang”.

Dalam video tersebut menjelaskan benar bahwa

PKS mendapat nomor urut 8 yang mana sama dengan

nomor urut PKS di Pemilu 2009 lalu. Dan video yang

ditonton sebanyak 2.070 itu berisiskan bahwa PKS

merupakan Partai anak muda yang keren sehingga

masyarakat harus memilihnya. Konten itu mendapatkan

33 retweets dan 88 likes. Konten ini pun menjadikan

persebaran isu #PKS8Menang jadi bahan perbincangan.

Nomor urut yang didapat PKS pada Pemilu 2019

sama dengan yang diperoleh pada tahun 2009. Hal itu

dimanfaatkan oleh PKS untuk mengajak warganet

bernostalgia. Melalui akun utamanya @PKSejahtera

mengunggah video berdurasi 16 detik. Dalam video itu

berisi tentang pengenalan PKS dengan nomor urut 8 di

Pemilu 2009. Interaksi yang di bangun antara partai

dengan warganet baik kader maupun non kader, membuat

isu yang dibuat terus jadi bahan perbincangan di lini masa

Twitter.

 

Page 174: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

162

1) Tema Fantasi

Pada gambar 4.22 PKS membuat tweet

berisikan video lawas tentang nomor urut PKS

yang sama seperti Pemilu 2009. Fantasi yang

ditimbulkan adalah tulisan “masih dalam edisi

arsip lama nih.. PKS= Partai Keren Sekali”

tweet tersebut mengajak para warganet untuk

mengingat nomor urut PKS pada tahun 2009.

Dan jika dilihat data yang ada pada Pemilu

2009, PKS menempati peringkat ke empat. PKS

menjadi peraih suara terbesar untuk partai

Islam. Tentu hasil pada tahun 2009 diharapkan

oleh PKS bisa kembali didapat pada tahun 2019

nanti.

2) Symbol Cue

Merujuk pada gambar 4.22 teks masih dalam

edisi arsip lama nih.. bisa menjadi reminder

para kader kalau PKS mendapatkan nomor yang

sama pada Pemilu tahun 2009. Tentu hal itu

akan membawa ingatan para kader untuk

memilih kembali PKS dengan nomor urut 8

yang mana pada saat itu PKS meraih perolehan

suara sebesar 7,88% sekaligus membawa PKS

meraih suara terbesarnya selama mengikuti

 

Page 175: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

163

kontestasi Pemilihan Umum di Indonesia sedari

tahun 1999.

3) Tipe Fantasi

Tipe fantasi pada gambar 4.22 merupakan

balasan cuitan dari akun PKS masih dalam

edisi arsip lama nih.. tentu hal itu akan

menimbulkan makna dan motif bahwa PKS

merupakan salah satu partai lama yang sudah

turut berpartisipasi dari Pemilu 2009. Hal itu

diperlihatkan pada video tentang nomor urut 8

dari PKS.

4) Saga

Semua organisasi menunjukan realitas simbolik

yang berisi pengertian, emosi dan motif

bertindak untuk setiap anggota. Dalam konteks

tulisan masih dalam edisi arsip lama nih..

yang dicuit oleh PKS. Cuitan tersbut

menimbulkan harapan dari warganet yang

bahwa sebagai partai senior, PKS memiliki

banyak harapan agar bisa membawa Indonesia

menjadi lebih baik kedepannya dengan kualitas

kader terpercaya.

Merujuk pada contoh gambar 4.22 temuan peneliti

tentang pembahasan isu PKS di Twitter yang dikaji

 

Page 176: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

164

menggunakan teori Konvergensi Simbolik serta

berdasarkan data yang diperoleh dari PKS peneliti

menyimpulkan bahwa PKS konsisten membahas isu yang

dekat dengan masyrakat. Terlihat dari interaktifnya akun

PKS dengan para warganet, hal itu bisa membuat

masyarakat melihat bahwa PKS merupakan partai yang

tidak ada batasan dengan siapapun termasuk di media

sosial.

Lebih lanjut, PKS juga mengdepankan

penggunaan simbol-simbol partai agar bisa diingat oleh

masyarakat, seperti nomor urut partai dan jargon partai.

Akun ketokohan partai PKS juga turut serta ikut

membalas tweet dari masyrakat agar terllihat akrab

hubungan antara masyarakat dengan tokoh partai.

 

Page 177: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

165

BAB V

PEMBAHASAN

A. Pemanfaatan Twitter oleh PKS Jelang Pemilu 2019

Pada BAB V ini akan diuraikan pembahasan

penelitian yang telah dilakukan peneliti melalui kegiatan

wawancara dan dokumentasi. Uraian pembahasan

penelitian yang peneliti lakukan berkaitan rumusan

masalah dari penelitian yang merujuk pada aktifitas PKS

Jelang Pemilu 2019 di Twitter ditinjau berdasarkan teori

Konvergensi Simbolik.

PKS merupakan salah satu partai yang aktif di

media sosial. Memiliki segmentasi anak muda, membuat

PKS sangat memanfaatkan media sosial sebagai salah satu

saluran untuk kampanye maupun menunjukkan citra

(image) partai. PKS memiliki kanal media sosial seperti

Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, dan juga

Website.

Tiap media sosial PKS memiliki konten yang

berbeda sesuai dengan segementasi dan keperluan dari

partai. Agar memiliki jumlah impresi banyak dari para

followersnya.

Dikutip dari Stephen W. Littlejohn dan Karena A.

Foss tentang Teori Komunikasi. Komunikasi massa

 

Page 178: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

166

merupakan proses organisasi media menciptakan dan

menyebarkan pesan-pesan pada masyarakat luas dan

proses pesan tersebut dicari, digunakan, dipahami, dan

dipengaruhi oleh audiens.1

Merujuk pada salah satu pengertian tentang

komunikasi massa, media sosial merupakan salah satu

media bagi khalayak untuk mengakses informasi. Lebih

lanjut peneliti melihat jangkauan untuk mendapatkan

informasi dari media sosial akan lebih luas dibanding

media konvensional seperti koran, majalah, ataupun

televisi. Ditambah masyarakat akan lebih mudah

mengakses informasi menggunakan gawai yang dimiliki.

Hal ini sangat dilihat oleh PKS yang pada

akhirnya PKS memilih menyebarkan kegiatan ataupun

informasi mengenai partai di media sosial. Lebih lanjut

penjelasan singkat Wakabid Humas PKS, Dedi Supiradi

tentang aktiftitas PKS di media sosial sebagai berikut:2

“Kami memiliki banyak media sosial dengan

masing-masing kegiatan. Tiga media sosial

terbesar kami adalah Facebook, Twitter, dan

Instagram. Ketiganya memiliki aktifitas berbeda

dengan segementasi berbeda pula.”

1 Stephen W. Littlejohn dan Karena A. Foss, Teori Komunikasi

(Jakarta: Salemba Humanika, 2008) h.405 2 Wawancara dengan Dedi Supriadi (Wakil Bidang Humas DPP

PKS), Di Kantor DPP Partai Keadilan Sejahtera : Jl. Letjend Term.

Simatupang No.82, RT.2/RW.8, Ps. Minggu, Kota Jakarta Selatan, Daerah

Khusus Ibukota Jakarta 12520.

 

Page 179: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

167

Komunikasi Politik sendiri menurut Dahlan yang

dikutip Hafied Cangara dalam bukunya “Komunikasi

Politik Konsep, Teori dan Strategi”, Komunikasi Politik

adalah suatu bidang atau disiplin yang telah menelah

perilaku dan kegiatan-kegiatan komunikasi yang bersifat

politik, mempunyai akibat politik, atau berpengaruh

terhadap perilaku politik.3

Dewasa ini dengan majunya teknologi dan

informasi. Media sosial dijadikan salah satu media media

politik bagi kontestan Pemilu guna mengirimkan pesan

komunikasi politiknya. Salah satunya Twitter yang dalam

beberapa kasus dijadikan sebagai salah media revolusi

dan juga membangun citra politisi.

Dalam hal ini, PKS memanfaatkan Twitter sebagai

media politiknya agar masyarakat luas mengenal PKS

sebagai kontestan Pemilu 2019. Aktifitas PKS di Twitter

sangat intens. Mereka sangat aktif di Twitter.

Adapun pemanfaatan Twitter oleh PKS ini adalah

untuk menyiarkan pesan dakwah, aktifitas dan agenda

partai, sebagai konfirmasi atas tuduhan terhadap partai,

menyiarkan aktifitas ketokohan partai, salam-salam antar

warganet baik kader ataupun non kader, berinteraksi

dengan para warganet, dan juga literasi politik.

3 Cangara Hafied. Komunikasi Politik Konsep, h. 30

 

Page 180: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

168

Hal itu dilakukan PKS tentu dengan tujuan agar

masyarakat bisa lebih mengenal PKS. Hal lainnya adalah

juga untuk menjaring suara para pengguna di Twitter

menjelang Pemilu 2019 nanti.

B. Konten PKS di Twitter Jelang Pemilu 2019

Pemilihan Umum merupakan salah satu rangkaian

ajang politik yang rutin dilaksanakan dalam lima tahun

sekali. Setiap penyelenggaraannya, para kontestan politik

dalam hal ini partai politik, calon legislatif, ataupun

pasangan calon Presiden dan Wakil Presiden pasti

memiliki strategi untuk memenangkan kontestasi politik

ini. Salah satu kontestan partai politik di tahun 2019 nanti

adalah PKS. Dalam hal ini strategi komunikasi politik

sangat penting untuk PKS agar bisa meraih suara pada

Pemilu 2019.

Dalam bukunya, Cangara Hafied memaparkan

tentang Komunikasi Politik Konsep, Teori dan

menjelaskan strategi tentang pesan politik. Pesan politik

merupakan pernyataan yang disampaikan baik secara

tertulis maupun tidak tertulis, baik secara verbal maupun

nonverbal, tersembunyi mapun terang-terangan. Baik itu

disadari maupun tidak disadari, yang isinya mengandung

bobot politik.

Misalnya, pidato politik, undang-undang

kepartaian, undang-undang pemilu pernyataan politik,

 

Page 181: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

169

artikel atau isi buku/brosur dan berita surat kabar, radio,

televisi, internet, dan juga Media sosial. Yang berisi

ulasan politik dan pemerintahan, puisi politik, spanduk

dan baliho, iklan politik, propaganda, perang urat saraf

(psywar), makna logo, warna baju atau bendera, bahsa

badan (body language) dan semacamnya.4

a. Pembahasan Isu di Twitter PKS

Setiap partai memiliki agenda atau strategi yang

digunakan untuk mendapatkan dukungan di

Pemilihan Umum, begitu juga dengan PKS. Setiap

agenda antara secara langsung ataupun media sosial

tentu berbeda. PKS sendiri memiliki pembahasan isu

tersendiri di setiap media sosialnya, salah satunya

adalah Twitter. Pembahasan isu di Twitter ini

merupakan salah satu strategi komunikasi politik

PKS. Dikutip dari KBBI online, isu merupakan

masalah yang dikedepankan (untuk ditanggapi dan

sebagainya).5

Partai Keadilan Sejahtera merupakan partai

bernafaskan Islam. Seperti yang tertuang dalam

Falsafah Dasar Perjuangan dan Platform Kebijakan

Pembangunan PKS, Partai Keadilan Sejahtera

dicitrakan sebagai terbentuknya masyarakat yang

4 Cangara Hafied. Komunikasi Politik Konsep, h. 31

5 “KBBI Online,” diakses pada 7 Juli 2018 pada pukul 02:23 WIB

dari https://kbbi.web.id/isu

 

Page 182: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

170

menjadikan nilai-nilai tauhid, sebagai landasan tata

kehidupan mereka. Yang di dalamnya terisi individu

yang bebas dari sikap menzalimi diri sendiri.6

Isu politik harus berangkat dari permasalahan yang

ada dalam masyarakat. Isu politik merupakan topik

dan bahasan yang mencerminkan isu-isu terkini yang

sedang dihadapi oleh masyarakat. Konsekuensi

logisnya, partai politik harus terus up to date terkait

informasi dan tentang kondisi yang tengah dihadapi

masyarakat. Dan pemilihan isu politik seperti apa

yang ingin diungkap, setidaknya harus sesuai dengan

ideologi PKS.

Dikutip dari buku Arifin Anwar tentang

komunikasi politik, langkah pertama dalam menyusun

strategi komunikasi politik adalah merawat ketokohan

dan memantapkan kelembagaan. Artinya, ketokohan

seseorang politikus dan kemantapan lembaga

politiknya dalam komunikasi politik. Selain itu juga

diperlukan kemampuan dan dukungan lembaga dalam

menyusun pesan politik, menetapkan metode, dan

memilih media politik yang tepat.7

6 Falsafah Dasar Perjuangan dan Platform Kebijakan Pembangunan

PKS. Majelis Pertimbangan Partai Keadilan Sejahtera (Jakarta, 2008). Hlm 34 7 Arifin Anwar, “Komunikasi Politik Filsafat-Paradigma-Teori-

Tujuan-Strategi dan Komunikasi Politik Indonesia”, h.235

 

Page 183: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

171

Sesuai dengan apa yang dikutip dari buku Arifin

Anwar, PKS juga merawat ketokohan dan

memperkuat politik internal partai Tokoh atau figur

politik merupakan salah satu elemen infrastruktur

politik yang merupakan kekuatan sosial politik dalam

masyarakat. Peranan tokoh politik menjadi sentral

karena budaya politik Indonesia masih bergantung

pada ketokohan atau sosok figure.

Setelah membuat konten, kemudian konten

tersebut dapat berisi beberapa isu untuk digunakan

meningkatkan kepercayaan masyarakat dalam

memandang PKS. Isu-isu tersebut dapat

dikomunikasikan kepada para pemilih melalui

beragam media sosial. Mulai dari Facebook, Twitter,

Instagram, maupun Youtube. Pesan politik yang

tertuang dalam isu politik merupakan hal pertama

yang dapat membedakan satu partai politik dengan

partai lainnya.

PKS akan mengangkat isu yang sedang tren di

masyarakat. Isu itu dikemas dengan pembuatan

konten yang berbeda sesuai jenis media sosialnya.

Untuk sendiri Twittter PKS lebih fokus untuk

menyusun tata bahasa dalam menyampaikan

kontennya agar masyarakat terstimulan dengan visi

retoris yang dibuat PKS. Dalam hal ini merujuk pada

konten serta tweet yang dibuat PKS.

 

Page 184: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

172

Pemilihan isu dan permasalahan yang dianggap

penting dalam masyarakat merupakan strategi partai

politik. PKS dapat memilih dan menempatkan

prioritas isu politik yang ingin diangkat di tingkat

nasional. Agar berhasil, tentunya konten yang

diunggah PKS memiliki pesan yang kuat dengan

target segmentasi pemilih PKS.

Melalui polling, kategorisasi dari pemilih, dan

pembangunan koalisi, pesan kampanye dapat dibuat.

Untuk selanjutnya pesan tersebut PKS perlu untuk

dikomunikasikan dalam rangka untuk menang pada

hari pemilihan, serta selalu memasukan jargon Ayo

Lebih Baik yang jadi ciri khas PKS di Pemilu 2019

nanti.

Setiap isu maupun konten yang dibuat oleh PKS di

Twitter akan bersinggungan dengan ideologi partai.

Maka setiap konten yang dibuat pasti akan bernuansa

Islam dan juga Indonesia.

Peneliti pun meninjau lebih lanjut dengan

pembuatan konten di Twitter PKS menggunakan teori

Konvergensi Simbolik. Teori yang diperkenalkan

oleh Robert Bales dan dikembangkan oleh Ernest

Bormann ini didasarkan pada gagasan bahwa para

anggota dalam kelompok harus bertukar fantasi dalam

rangka membentuk kelompok yang kohesif. Fantasi

 

Page 185: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

173

di sini tidak merujuk pada cerita fiktif atau karangan

erotis, namun lebih tertuju pada cerita yang

mengandung atau mengungkapkan emosi.8

Dalam teori Bormann juga memiliki gagasan

bahwa manusia adalah pengguna simbol (symbol-

users). Dalam artian bahwa manusia menggunakan

simbol dalam komunikasi secara umum dan dalam

bercerita (story telling). Lewat simbol inilah individu

saling mempertemukan pikiran mereka. Ketika

individu yang menjadi kelompok berbagi simbol

bersama, komunikasi menjadi lebih mudah dan

efisien.

Dalam buku Gun Gun Heryanto fantasi merupakan

unit analisis utama dalam Konvergensi Simbolik.

Fantasi di sini pun memiliki kategori-kategori

khusus yang merupakan lanjutan dari unit utama

tersebut. Diantaranya, Tema Fantasi, Isyarat Simbolik

(symbol cue), tipe Fantasi, juga Saga.

Dan peneliti melihat berdasarkan data dam temuan

yang telah dijabarkan di bab IV, peneliti menemukan

konten di Twitter PKS yang dikaji dengan dari Teori

Konvergensi Simbolik yang terbagi atas 4 poin

berikut ini:

8 Suryadi, “Teori Konvergensi Simbolik,” h.427-428

 

Page 186: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

174

a. Tema Fantasi

Sesuai dengan pengertian tema fantasi yaitu

pesan drama besar yang panjang dari sebuah

cerita yang biasanya berkaitan dengan tema

besar sebuah cerita. Peneliti melihat PKS

memainkan kata-kata di Twitter yang

terfokus pada nomor urut partai yaitu nomor

8 dan kata-kata yang berkaitan dengan

nuansa islami. Hal itu ditujukan agar

terstimulan dengan nomor 8 yang di mana

itu merupakan nomor urut PKS.

b. Symbol Cue

Symbol cue atau isyarat simbol yang

digunakan PKS di Twitter adalah segala hal

yang merepresentasikan ideologi dari PKS

sendiri. Dalam hal ini, konten yang dibuat

PKS selalu bersinggungan dengan Islam,

ditujukan agar warganet bisa terstimulan

bahwa PKS merupakan salah satu partai

Islam yang sangat dekat masyarakat.

c. Tipe Fantasi

Tipe fantasi yang dibangun oleh PKS agar

warganet turut membagikan cerita di

linimasa Twitter mereka adalah pembuatan

konten yang bermanfaat oleh PKS. Dalam

 

Page 187: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

175

membuat konten, PKS sangat melihat

kualitas konten. PKS berusaha bagaimana

konten tersebut bisa menimbulkan motif dan

makna agar dibagikan kembali oleh para

warganet. Contohnya adalah potongan ayat

yang berkaitan dengan ramadhan ataupun

infografis manfaat olahraga yang dibuat

PKS.

d. Saga

Saga yang tercipta pada Twitter PKS adalah

untuk menunjukkan ikatan emosional dari

PKS. Hal ini juga merujuk pada citra partai

yang saling mengayomi antara kader

maupun non kader dan juga hubungan antara

tokoh dengan para kader ataupun non kader.

Dalam artian, ini merupakan tujuan PKS

agar masyarakat bisa melihat tidak ada

batasan dalam interaksi antara Twitter resmi

PKS, tokoh dan warganet lainnya.

b. Kampanye PKS di Twitter

Dikutip dari KBBI online, definisi kampanye

adalah gerakan (tindakan) serentak (untuk

melawan, mengadakan aksi, dan sebagainya).

Kegiatan yang dilaksanakan oleh organisasi politik

atau calon yang bersaing memperebutkan

 

Page 188: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

176

kedudukan dalam parlemen dan sebagainya untuk

mendapat dukungan massa pemilih dalam suatu

pemungutan suara. Atau juga disebut bisik

gerakan untuk melawan (mengadakan aksi)

serentak dengan jalan menyiarkan kabar angin. 9

Kaitan antara ilmu komunikasi dengan

kampanye sudah pasti kajiannya tidak lepas dari

usaha penyebaran pesan-pesan (ide, gagasan dan

inovasi) kepada sejumlah besar orang. Bagaimana

suatu ide, gagasan, atau inovasi ketika kampanye

diperkenalkan, dijelaskan hingga menimbulkan

efek tertentu sebagai sesuatu yang bermanfaat.

Yang jelas, komunikasi dan kampanye mempunyai

keterkaitan memperbincangkan hal yang sama

yaitu tentang dimensi perubahan pada individu dan

masyarakat.

Wiliam Albig mendefinisikan komunikasi

dalam berkampanye “Merupakan proses

pengoperan lambang-lambang yang bernama antar

individu dengan suatu lambang yang sama-sama

dimengerti.” Penyampaian pesan bisa tersebut

berupa ide, pikiran dan perasaan. Pikiran

merupakan gagasan, info, pengetahuan, ilham dan

sebagainya. Sedangkan perasaan bisa berupa

9 “KBBI Online,” Diakses pada 31 Juli 2018 pukul 22:39 WIB dari

https://kbbi.web.id/kampanye.

 

Page 189: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

177

bahagia, sedih, marah, bingung, bimbang, dan

lainnya. 10

Kampanye menggunakan interaksi simbolik

artinya penyampaian simbol-simbol atau lambang

komunikasi yang mempunyai makna tertentu

dalam berkampanye. Lambang komunikasi bisa

berbentuk bahasa, baik tulisan maupun lisan,

tanda, gambar, ataupun isyarat tertentu. Semua

telah dirumuskan sedemikian rupa sehingga dapat

menarik perhatian dan berpengaruh. Dan pada

akhirnya akan menimbulkan efek atau hasil yang

sesuai yang telah direncanakan oleh

komunikator.11

Berdasarkan definisi kampanye politik, strategi

kampanye utama PKS adalah kampanye politik

PKS yang dilakukan dengan jangka waktu yang

panjang dan terus menerus. Dengan kaderisasi dan

perluasan basis massa dengan melakukan

komunikasi politik dengan para tokoh internal

partai atau masyarakat yang berpengaruh dan

mempunyai basis massa serta pendukung banyak.

10

Alo Liliweri, Komunikasi Serba Ada Serba Makna. (Jakarta:

Kencana Prenada Media Group, 2011), h. 672 11

Ruslan Rosady, Kiat dan Strategi Kampanye Public Relation,

(Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada,1997), h.54

 

Page 190: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

178

Sedangkan jika melihat salah satu strategi PKS

yakni dengan memanfaatkan media masa dan

media sosial sebagai media pengenalan partai ke

publik. Ini merupakan sebuah kampanye politik

pemilu PKS yang berorientasi pada meraih suara

rakyat sebanyak-banyaknya. Terutama untuk

mengambil simpati pemilih luar basis tradisional

PKS, yakni tarbiyah, pemilih pemuda muslim

moderat dan mahasiswa.

Pembuatan konten oleh PKS di beberapa

media sosial bisa dikatakan masuk dalam

kampanye. Hanya saja, kampanye dilakukan oleh

PKS ini dibatasi dengan tidak mengunggah konten

yang bersinggungan langsung perihal Pemilu.

Pemanfaatan Twitter oleh PKS lebih bersifat

mengedepankan tentang citra partai itu sendiri

jelang Pemilu 2019. Hal itu terlihat mulai dari

pengenalan nomor urut partai pada bulan Februari

lalu, aktiftas partai sehari-hari hingga syiar agama

Islam sesuai dengan ideologi PKS.

Twitter merupakan media sosial yang sangat

populer untuk menciptakan isu atau membuat

trending di dunia maya. Selain menggunakan akun

milik sendiri, biasanya untuk membuat trending

dapat menggunakan Twitter Bot. Twitter bot

adalah sebuah akun twitter yang melakukan tugas

 

Page 191: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

179

yang diberikan kepadanya secara otomatis seperti

robot. Fungsi Robot yang beroperasi di Twitter

diantaranya adalah mention otomatis, retweet

otomatis dan tweet otomatis. Semua itu cocok

untuk Promosi Twitter.12

Menurut Jimmi, fenomena akun robot ini

sudah sejak lama. Namun, menjadi semakin masif

terutama ketika terkait Pemilu yang akan datang.

Akun robot kini juga sulit dibedakan dengan akun

real karena memiliki foto dan biodata. Jimmi

menilai ini cukup memengaruhi opini masyarakat.

Tentu saja, karena keleluasaan dalam membuat

akun di Twitter ini membuat keberadaan akun bot

menjadi semakin masif. Trending topic yang

terjadi, belum tentu disebabkan oleh banyaknya

akun nyata yang melakukan tweet, mungkin saja

hal itu disebabkan oleh akun bot yang didesain

untuk tujuan tersebut.13

Namun, PKS sendiri tidak menggunakan akun

bot buatan. PKS sangat mengandalkan buzzer dari

para kadernya. Secara masif mereka membuat

12

Diakses pada 7 Agustus 2018 dari

https://www.facebook.com/permalink.php?id=351938174905711&story_fbid=

171284 669692051 diakses 22 Agustus 2015 13

Akun bot di Twitter marak menjelang pilpres, diakses pada 7

Agustus 2018 dari http://ictwatch.com/internetsehat/2014/06/23/akun-bot-di-

twitter-marak-menjelang-pilpres/

 

Page 192: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

180

jadwal yang terstruktur, mulai dari jadwal tweet

maupun retweet.

Kampanye di sini merujuk pada iklan yang

tentu berkaitan dengan pengenalan produk. Produk

di sini merujuk pada konten apa saja yang dibuat

oleh partai untuk paling tidak memperkenalkan

secara umum ideologi partai yang dituangkan baik

di media cetak, elektronik ataupun media sosial.

Menurut peneliti sendiri apa yang dilakukan

PKS merupakan salah satu bentuk kampanye di

media sosial. Sederhananya ini PKS terus

berupaya menstimulan masyarakat untuk

mengingat PKS dan memilih PKS pada Pemilu

2019 nanti dengan memanfaatkan media sosial

sebagai salah satu media yang digunakan bebas

untuk berekspresi oleh semua kalangan. Salah satu

media sosial tersebut adalah Twtter seperti yang

sudah dijabarkan pada bab sebelunya, tentang

pemanfaatan Twitter oleh PKS jelang Pemilu

2019.

C. Kelebihan dan Kekurangan Pemanfaatan Twitter

PKS

Berdasarkan data yang didapat oleh peneliti di bab

IV. Peneliti melihat adanya kelebihan dan kekurangan

ketika mengeksekusi rencana yang telah dibuat. Menurut

analisis peneliti setelah melihat pemanfaatan Twitter PKS,

 

Page 193: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

181

berikut ini adalah kelebihan dari pemanfataan Twitter

oleh PKS:

1. strategi yang digunakan PKS dalam menggunakan

Twitter sebagai salah salah satu media jelang

Pemilu 2019 berjalan dengan baik, cukup berhasil.

Hal itu dibuktikan dengan adanya impresi dari

warganet di Twitter dan naiknya jumlah pengikut

(followers).

2. jumlah pengikut (followers) DPP PKS di Twitter

jadi yang terbanyak kedua setelah Greindra.

3. interaksi antar relawan di Twitter berjalan efektif.

Komunikasi terjadi dalam banyak relawan

Sehingga jumlah dan jangkauan percakapan

tentang PKS menjadi sangat luas. Banyak dari

akun-akun yang berbeda sebelumnya tidak

terhubung satu sama lain hingga akhirnya

hubungan komunikasi terjadi karena percakapan

tentang PKS.

Hanya saja meskipun memiliki kelebihan, menurut

analisis peneliti PKS masih memiliki kekurangan yang

harus dibenahi. Peneliti melihat 3 hal berikut ini menjadi

kekurangan dari strategi media sosial PKS:

1. konten yang dibuat hanya menyasar sesuai

segmentasi di media sosial. Dalam hal ini anak

muda, untuk golongan konvensional belum bisa

 

Page 194: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

182

merasakan konten ini, karena tidak semua generasi

terdahulu mengakses informasi melalui media

sosial

2. buzzer tidak terkendali, baik kader maupun non

kader. Nama partai bisa kurang bagus karena

buzzer buatan partai lawan menyerang kader dari

PKS.

3. tidak semua kader bisa melihat konten. Karena

tidak semua kader memiliki media sosial Twitter.

Pandangan para pakar merupakan salah satu

cerminan. Harus diakui bahwa media sosial merupakan

salah satu media yang berpengaruh saat ini. Wakil Dekan

bidang kemahasiswaan dan juga dosen Ilmu Politik FISIP

UIN Jakarta, Dr. Agus Nugara, MA menyatakan bahwa

pergerakan PKS merupakan salah satu cara tepat di ranah

politik.14

“Semua konten ada di media sosial. Partai

sebesar PKS seharusnya lebih bisa memilih

segemnetasi yang pas di kanal media sosial.

Mereka juga memiliki kader yang senior. Nah, apa

mereka bisa mengakses media sosial kalau begitu,

itu tugas berat loh menjaga tokoh, bukan hanya

memikirkan anak muda saja.”

Melihat konten apa yang ada di Twitter PKS serta

pendapat dari salah satu ahli politik, peneliti melihat

14

Wawancara dengan Dr. Agus Nugara, MA (Wakil Dekan Bidang

Kemahasiswaan FISIP UIN Jakarta), Di gedung FISIP UIN Jakarta pada 30

Agustus 2018 pukul 14:10 WIB.

 

Page 195: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

183

bahwa konten yang dibuat PKS sudah memiliki impresi

yang sangat bagus. Hanya saja memang media sosial itu

tempat semua informasi jadi tidak diterima oleh semua

masyarakat secara efektif, hanya warganet yang bermain

di Twitter saja yang bisa mendapatkan infomrasi terkait.

 

Page 196: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

184

 

Page 197: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

185

BAB VI

KESIMPULAN DAN SARAN

Pada BAB VI ini akan dipaparkan simpulan,

implikasi, dan saran dari penelitian yang berjudul

“Pemanfaatan Twitter oleh PKS Jelang Pemilu 2019”

A. Simpulan

Berdasarkan hasil temuan dan analisis data maka

peneliti menyimpulkan tentang Pemanfaatan Twitter Oleh

PKS Jelang Pemilu 2019 ditinjau dari Teori Konvergensi

Simbolik sebagai berikut:

1. Pemanfataan Twitter Oleh PKS Jelang Pemilu 2019

dikaji dari Teori Konvergensi Simbolik yang terbagi

atas 4 poin berikut ini

a. Tema Fantasi

Sesuai dengan pengertian tema fantasi yaitu pesan

drama besar yang panjang dari sebuah cerita yang

biasanya berkaitan dengan tema besar sebuah

cerita. Peneliti melihat PKS memainkan kata-kata

di Twitter yang terfokus pada nomor urut partai

yaitu nomor 8 dan kata-kata yang berkaitan dengan

nuansa islami. Hal itu ditujukan agar terstimulan

 

Page 198: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

186

dengan nomor 8 yang di mana itu merupakan

nomor urut PKS.

b. Symbol Cue

Symbol cue atau isyarat simbol yang digunakan

PKS di Twitter adalah segala hal yang

merepresentasikan ideologi dari PKS sendiri.

Dalam hal ini, konten yang dibuat PKS selalu

bersinggungan dengan Islam, ditujukan agar

warganet bisa terstimulan bahwa PKS merupakan

salah satu partai Islam yang sangat dekat

masyarakat.

c. Tipe Fantasi

Tipe fantasi yang dibangun oleh PKS agar

warganet turut membagikan cerita di linimasa

Twitter mereka adalah pembuatan konten yang

bermanfaat oleh PKS. Dalam membuat konten,

PKS sangat melihat kualitas konten. PKS berusaha

bagaimana konten tersebut bisa menimbulkan

motif dan makna agar dibagikan kembali oleh para

warganet. Contohnya adalah potongan ayat yang

berkaitan dengan ramadhan ataupun infografis

manfaat olahraga yang dibuat PKS.

 

Page 199: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

187

d. Saga

Saga yang tercipta pada Twitter PKS adalah untuk

menunjukkan ikatan emosional dari PKS. Hal ini

juga merujuk pada citra partai yang saling

mengayomi antara kader maupun non kader dan

juga hubungan antara tokoh dengan para kader

ataupun non kader. Dalam artian, ini merupakan

tujuan PKS agar masyarakat bisa melihat tidak ada

batasan dalam interaksi antara Twitter resmi PKS,

tokoh dan warganet lainnya.

2. Konten politik PKS di Twitter

a. PKS memiliki komunikasi politik untuk

mengenalkan identitas partai, untuk di Pemilu

2019 PKS memiliki jargon Ayo Lebih Baik. PKS

sendiri aktif di semua media sosial, diantaranya

Facebook, Twitter, dan Instagram. Lebih lanjut

PKS memilih Twitter sebagai salah satu media

politiknya karena memiliki pengikut terbesar

kedua setelah Gerindra. Serta PKS juga

memberikan edukasi politik kepada para warganet

dan juga berdakwah berbagi kebaikan antar sesama

muslim.

b. PKS mengangkat isu yang sedang tren di

masyarakat. Isu itu dikemas dengan pembuatan

konten yang berbeda sesuai jenis media sosialnya.

 

Page 200: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

188

Untuk Facebook PKS membuat konten yang lebih

hangat secara kekeluargaan. Di Instragram PKS

lebih menonjolkan infografis atau foto yang

humanis untuk mendapatkan daya tarik dari

warganet. Dan untuk Twitter PKS lebih fokus

untuk menyusun tata bahasa dalam menyampaikan

kontennya. Sebab sesuai dengan definisi Twitter

itu sendiri yang merupakan jejaring sosial

blogmikro, yaitu media sosial yang berbasis tulisan

dengan posting terakhir yang menjadi berita

terbaru.merupakan mikro blog. Dari sinilah PKS

memanfaatkan permainan kata-kata agar selalu

diingat oleh masyarakat.

B. Implikasi

Berdasarkan hasil penelitian yang sudah dilakukan

oleh peneliti dapat dikemukakan implikasi secara teoritis

dan praktis sebagai berikut:

a. Implikasi Teoritis

Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan

menunjukkan bahwa pembuatan konten di Twitter

PKS merujuk pada ideologi partai serta tujuan

partai. Pembuatan konten ini diharapkan bisa

membuat isu yang dibuat oleh PKS bisa

diperbincangkan luas oleh khalayak ramai atau

warganet. Dan berdasarkan kajian Teori

 

Page 201: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

189

Konvergensi Simbolik, terlihat bahwa PKS sangat

teliti dalam membuat suatu konten. Hal ini

disebabkan agar konten yang dibuat bisa

diperbincangkan oleh khalayak. Karena

berdasarkan sampel data yang terdapat di Twitter

PKS semua konten memiliki visi retoris yang

memunculkan interaksi antar warganet dengan itu

menimbulkan impresi dari para warganet ke

Twitter PKS.

b. Implikasi Praktis

Hasil penelitian ini bisa digunakan sebagai

masukan bagi PKS dalam membuat konten serta

melihat isu apa saja yang memang dekat dengan

khalayak. Dan juga diharapkan bisa menambah

kualitas dari isi konten yang dibuat PKS agar

semakin variatif dan menjaga kualitas konten yang

dibuat. Serta bisa menjadi refrensi untuk diteliti

lebih lanjut.

C. Saran

Setelah melakukan penelitian mengenai

Pemanfaatan Twitter Oleh PKS Jelang Pemilu 2019, maka

peneliti memiliki beberapa saran yaitu:

 

Page 202: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

190

a. Saran Akademis

Penelitian ini diharapkan dapat menambah dan

memperkuat khasanah keilmuan komunikasi

politik dengan pendekatan literasi politik bagi

civitas akademika Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu

Komunikasi, UIN Syarif Hidayatullah, Jakarta.

Penelitian ini dapat dijadikan rujukan penelitian

lanjutan perihal sepak terjang PKS di Pemilu yang

akan datang oleh untuk mahasiswa Komunikasi

pada umumnya dan mahasiswa Komunikasi

Penyiaran Islam UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

khususnya.

b. Saran Praktis

Dalam pengelolaan, konten PKS harusnya bisa

lebih variatif. Serta bisa lebih masif mendekatkan

diri kepada para warganet di twitter. Selain itu,

PKS harsunya bisa lebih menonjolkan sosok

pemuda yang memang bisa dijadikan panutan oleh

seluruh anak muda, khususnnya di media sosial

Twitter. Dan juga PKS bisa lebih aktif dalam

mengedukasi dalam bidang politik.

 

Page 203: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

191

DAFTAR PUSTAKA

Abraham, F. (2014). Pemanfaatan Twitter Sebagai Sarana

Komunikasi Massa. Karya Ilmiah Balai Pengkajian

dan Pengembangan Komunikasi, 7.

Abugaza, A. (2013). Social Media Merak Massa Tanpa

Lembaga. Jakarta: PT Tali Writing & Publishing

House.

Alo, L. (2011). Komunikasi Serba Ada Serba Makna.

Jakarta: Kencana Prenada.

Anwar, A. (2003). Komunikasi Politik. Dalam A. Anwar,

Komunikasi Politik (hal. 107). Jakarta: Balai

Pustaka.

APJII sebut pengguna Internet Indonesia tahun 2017

capai 143,26 juta jiwa. (2018, Maret 5). Diambil

kembali dari Merdeka.com:

https://www.merdeka.com/teknologi/apjii-sebut-

pengguna-internet-indonesia-tahun-2017-capai-

14326-juta-jiwa.html

 

Page 204: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

192

Ardha, B. (2014). Social Media Sebagaii Kampanye

Partai Politik 2014 di Indonesia. Visi Komunikasi

Vol 13, 109.

Arifin, A. (2011). Komunikasi Politik Filsafat Paradigma

Teori Tujuan Strategi dan Komunikasi Politik

Indonesia. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Arti dari kampanye. (2018, April 25). Diambil kembali

dari KBBI: https://kbbi.web.id/kampanye

Bakti, A. F. (2012). Literasi Politik dan Konsolidasi.

Jakarta: Churia Press.

Batas 280 Karakter Ngaruh ke Jumlah Pennguna Twitter.

(2018, April 25). Diambil kembali dari Kompas

com: dari

https://tekno.kompas.com/read/2018/02/11/0908131

7/batas-280-karakter-ngaruh-ke-jumlah-pengguna-

twitter

 

Page 205: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

193

Breakendrige, S. &. (2009). Putting the Public Back in

Public Relations: How Social Media is Reinventing.

Nerw Jersey: Pearson Education.

Budiharjo, M. (1998). Dasar-Dasar Ilmu Politik. Jakarta:

Gramedia.

Buhanuddin, T. A. (t.thn.). Civil Society & Demokrasi

Survey Tentang Partisipasi Sosial Politik Warga

Jakarta. 70.

Cangara, H. (2007). Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta:

PT Raga Grafindo Persada.

Cragan, J. F. (1998). Understanding Communication

Theory The Commuicative Forces For Human

Actions. Needham Heights a Viacom Company, 98.

Dkk, B. S. (2004). Partai-partai Indonsia: Ideologi dan

Program 2004-2009. Jakarta: PT Kompas Media

Nusantara.

Effendy, O. U. (1992). Ilmu Komunikasi Teori dan

Praktek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

 

Page 206: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

194

Effendy, O. U. (2003). Ilmu Teori dan Filsafat

Komunikasi. Bandung: PT Citra Aditya Bakti.

Firmanzah. (2008). Marketing Politik: Antara

Pemahaman dan Realitas. Jakarta: Yayasan Obor

Indonesia.

Hafied, C. (2009). Komunikasi Politik Konsep, Teori dan

Strategi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Heryanto, G. G. (2011). Dinamika Komunikasi Politik.

Jakarta: PT Laswell Visita.

Heryanto, G. G. (2012). Public Relations Politik. Bogor:

Ghalia Indonesia.

(Heryanto, Konvergensi Simbolik di Media Online: Studi

Perbincangan Netizens Tentang Polemik Kasus

Century di Era SBY-Boediono, 2015)

id, T. (2018, Agustus 6). Tirto id. Diambil kembali dari

Tirto id: https://tirto.id/selamat-tinggal-generasi-

milenial-selamat-datang-generasi-z-cnzX

 

Page 207: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

195

Info Pemilu. (2018, Maret 5). Diambil kembali dari Portal

Publikasi Pilkada dan Pemilu Indonesia:

https://infopemilu.kpu.go.id/

Ini Peta Kemenangan Parpol dalam Pilkada 2018 di 15

Provinsi. (2018, Agustus 23). Diambil kembali dari

Kompas.com:

https://nasional.kompas.com/read/2018/06/28/05370

061/ini-peta-kemenangan-parpol-dalam-pilkada-

2018-di-15-provinsi

Jalaluddin Rakhmat, Metode penelitian komunikasi.

(2007). Dalam J. Rakhmat, Metode Penelitian

Komunikasi (hal. 47). Bandung: PT Remaja

Rosdakarya.

Jalan Terjal Partai Islami Menuju Pemilu 2019. (2018,

Maret 5). Diambil kembali dari Tirto.id:

https://tirto.id/jalan-terjal-partai-Islami-menuju-

pemilu-2019-cFj5

Jiwanggi Natalia Eka, Faktor-Faktor Yang

Mempengaruhi Tim Twitalk Dan Swaragama Fm

 

Page 208: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

196

Dalam Membuat Program Siaran Radio. (2018,

Februari 20). Diambil kembali dari E-Journal

UAJY: http://e-

journal.uajy.ac.id/1422/2/1KOM03453.pdf

Juwono Tri Atmodjo. (November 2014). Dinamika

Partisipasi Politik Remaja Melalui Media Sosial.

Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, 282.

Kominfo : Pengguna Internet di Indonesia 63 Juta Orang.

(2018, Februari 20). Diambil kembali dari Kominfo:

https://kominfo.go.id/index.php/content/detail/3415/

Kominfo+:+Pengguna+Internet+di+Indonesia+63+J

uta+Orang/0/berita_satker

KPU. (2009). Komisi Pemilihan Umum. Dalam KPU,

Buku Saku Pemilu (hal. 41). Jakarta: KPU.

KPU. (2018, Juli 2). KPU. Diambil kembali dari KPU go

id:

http://www.kpu.go.id/index.php/pages/detail/2008/1

1/Pemilu-1999

 

Page 209: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

197

McQuail, D. (2010). Mass Comunication Theory: 16

edition. Sage Publication.

Membaca Arah Politik Partai Islam. (2018, Maret 5).

Diambil kembali dari Info Banua:

http://infobanua.co.id/2018/02/membaca-arah-

politik-partai-Islam/

Metode Evaluasi Kualitatif. (2012). Dalam Q. M. Patton,

Metode Evaluasi Kualitatif (hal. 66). Jakarta:

Pustaka Ahar.

Nahrul Hidayat, N. (2016). Positioning Politik Kampanye

Pemilihan Presiden 2014 dalam iklan Video Musik

Youtube. Komunikasi Kareba vol 5, 197.

Nasrullah, R. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi

Budaya dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa

Rektama Media.

Nurudin. (2004). Sistem Komunikasi Indonesia. Jakarta:

Raja Gravindo Persada.

 

Page 210: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

198

Partai-partai Baru Pemilu 2019, Sekadar Penggembira?

(2018, Februari 20). Diambil kembali dari

Kompas.com:

http://nasional.kompas.com/read/2017/10/26/13432

201/partai-partai-baru-pemilu-2019-sekadar-

penggembira

Pendidikan, D. (1995). Kamus Besar Bahasa Indonesia

Pengertian Pengetahuan. Jakarta: Balai Pustaka.

Peran Penggunaan Twitter dalam Pemenangan Jokowi-

Basuki Pada Pilkada DKI Jakarta 2012. (2018,

Februari 20). Diambil kembali dari LIBS:

http://www.libs.ui.ac.id/naskahringkas/2015-

09/S44856-Disna%20Harvens

PKS. (2008). Falsafah Dasar Perjuangan dan Platform

Kebijakan Pembangunan PKS. Jakarta: PKS.

PKS. (2008). Majelis Pertimbangan Pusat PKS, Platform

Kebijakan Pembangunan Partai Keadilan

Sejahtera. Jakarta: PKS.

 

Page 211: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

199

PKS. (2018, Juli 12). PKS. Diambil kembali dari PKS id:

http://pks.id/content/pengokohan-keluarga-

sumbangsih-pks-bagi-bangsa

PKS. (2018, Oktober 1). PKS id. Diambil kembali dari

PKS: http://www.pks.id/content/inilah-susunan-

pengurus-pusat-pks-2015-2020

PKS, D. (2009). Tim Pemenangan Pemilu Nasional PKS,

Buku Saku Pemenang Pemilu. Dalam D. PKS, Tim

Pemenangan Pemilu Nasional PKS, Buku Saku

Pemenang Pemilu (hal. 20). Jakarta: DPP PKS.

Politik Identitas Islam Menguat, tapi Suara Partai Islam

Stagnan. (2018, Maret 5). Diambil kembali dari

Tirto.id: https://tirto.id/politik-identitas-Islam-

menguat-tapi-suara-partai-Islam-stagnan-cFj6

Puntoadi, D. (2011). Menciptakan Penjualan Melalui

Social Media. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.

Putra, Y. S. (2016). Theoritival Review: Teori Perbedaan

Generasi. Dosen STIE AMA Salatiga Vol 9, 129.

 

Page 212: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

200

Resensi Buku "Dinamika Komunikasi Politik". (2018 pada

16:03, Februari 24). Diambil kembali dari Gun Gun

Heryanto:

http://www.gungunheryanto.com/2012/01/resensi-

buku-komunikasi-politik.html

RI, K. (2018, April 11). KBBI (Kamus Besar Bahasa

Indonesia). Diambil kembali dari Arti dari politik:

https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/politik

Rumaru, G. G. (2013). Komunikasi Politik Sebuah

Pengantar . Jakarta: Ghalia Indonesia.

Ruslan, R. (2002). Kiat dan Strategi Kampanye Public

Relations. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Sejarah Media sosial dari Gutenburg Sampai Internet.

(2000). Dalam A. B. Burke, Sejarah Media sosial

dari Gutenburg Sampai Internet (hal. 326). Jakarta:

Yayasan Obor Indonesia.

 

Page 213: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

201

Skripsi, Tesis, dan Disertasi, Definisi Wawancara. (2013).

Dalam Sugiyono, Skripsi, Tesis, dan Disertasi.

Definisi Wawancara (hal. 418). Bandung: Alfabeta.

Sobur, A. (2003). Konssep Perilaku Kesehatan Prof Dr

Soekidjo Notoatmidjo. Bandung: Pustaka.

Statistik, B. (2018, Mei 30). BPS. Diambil kembali dari

BPS go id:

https://www.bps.go.id/statictable/2009/03/04/1573/h

asil-penghitungan-suara-sah-partai-politik-peserta-

pemilu-legislatif-tahun-2004-2014.html

Sudjiono, Anas, Metodologi Penilitian Pendidikan.

(2000). Dalam A. Sudjiono, Metodologi Penelitian

Pendidikan (hal. 121). Jakarta: Rineka Cipta.

Surbakti, R. (2010). Memahami Ilmu Politik. Jakarta:

Grasindo.

Surya Paloh: Ini Modal Bagus NasDem Sambut Pemilu

2019. (2018, Agustus 5). Diambil kembali dari

MediaIndonesia:

 

Page 214: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

202

http://mediaindonesia.com/read/detail/168647-

surya-paloh-ini-modal-bagus-nasdem-sambut-

pemilu-2019

Suryadi, I. (2010). Teori Konvergensi Simbolik. Jurnal

Academia Fisip vol 2, 427.

Tabroni. (2012). Komunikasi Politik pada era Multimedia

Definisi Media Sosial. Bandung: Simbiosa.

Teori Konvergensi Simbolik. (2018, Februari 24). Diambil

kembali dari Google Plus:

https://plus.google.com/116780837235503989896/p

osts/j9X5qPj5bR1

Triono. (2017). Menakar Efektivitas Pemilu Serentak

2019. Jurnal Dosen FISIP Universitas Megou Pak

Tulang Bawang Lampung, 3.

Turner, R. W. (2008). Pengantar Teori Komunikasi

Analisis dan Aplikasi. Jakarta: Salemba Humanika.

Undang-undang Pemilu dan Politik Pemilu. (2008).

Yogyakarta: Gradien Mediatama.

 

Page 215: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

203

Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 42 Tahun

2008 Tentang Pemilihan Umum Presiden Dan

Wakil Presiden. (2018, Februari 20). Diambil

kembali dari DPR:

http://www.dpr.go.id/dokjdih/document/uu/UU_200

8_42.pdf

Unikom. (2018, April 25). Definisi pemilihan umum.

Diambil kembali dari Unikom ac id:

http://elib.unikom.ac.id/files/disk1/494/jbptunikomp

p-gdl-dediselame-24700-4-babiit-a.pdf.

Unila. (2018, April 25). Pengertian Pemilu. Diambil

kembali dari Unila ac id:

http://digilib.unila.ac.id/329/11/BAB%20II.pdf

Venus, A. (2004). Manajemen Kampanye: Panduan

Teoritis dan Praktis dalam Mengefektifkan

Kampanye Komunikasi. Bandung: Simbiosa

Rekatama Media.

Venus, A. (2005). Symbolic Convergence Theory (Teori

Konvergensi Simbolik). Pojok Teori, 15.

 

Page 216: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

204

Venus, A. (2018, April 10). Teori Konvergensi Simbolik.

Diambil kembali dari Symbolic Convergence

Theory:

https://www.slideshare.net/mankoma2013/symbolic

-convergence-theory-34246869

Wikipedia. (2018, April 25). Strategi. Diambil kembali

dari Wikipedia: http://id.wikipedia.org/wiki/Strategi

“Disalin dan Dipublikasikan melalui Eureka Pendidikan.

(2017, Februari 1). Diambil kembali dari Eureka

Pendidikan:

http://www.eurekapendidikan.com/2014/11/teknik-

pengumpulan-data-dalam.html

 

Page 217: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

205

Lampiran-Lampiran

Lampiran Transkip Wawancara

Identitas Narasumber:

Nama: Dedi Supriadi

Jabatan: Wakil Bidang Humas DPP PKS

Transkip wawancara dengan Wakabid Humas PKS

Dedi Supriadi.

1. Bagaimana pemaanfaatan Media Sosial di era

digital ini oleh PKS?

Jadi memang sejak awal internet itu ada PKS

termasuk yang sangat concern, bersosialisasi

melalui internet. Waktu itu masih website PKS

pun sudah ada. Tapi kemudian media sosial mulai

berkembang 2008 ke atas, karena kita

menganggap Masa depan publisitas itu di sosial

media. Sejak kehadirannya sekitar tahun 2008-an,

kami memang sangat memanfaatkan media sosial

itu sendiri. Twitter sudah termasuk lama kami

membuatnya. Tapi pembesarannya tidak secepat

partai pendatang. Tapi untuk twitter kita gak

kalah, sekarang ini kita peringkat kedua setelah

Gerindra. Pemanfaatan sosial media itu sangat

banyak di Indonesia dan sangat penting. Dari 10

kota di dunia dua di anatranya dari Indonesia,

yaitu Jakarta dan Bandung sering mencuit di

Twitter. Jadi kita mengaggap kita harus ada di

sana, untuk memberikan pandangan tentang PKS

di mata publik. Walaupun bukan hanya twitter

yang aktif, tapi ada di facebook dan instagram.

 

Page 218: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

206

2. Bagaimana konten yang dibuat di media sosial

terutama Twitter?

Ada beberapa konten yang di buat. Seperti salam

salam atau waktu adzan, tapi karena waktu di

beberapa daerah berbeda, jadi paling tidak itu

khusus di daerah Jakarta dan sekitarnya.

Kemudian ada konten keislaman, lalu edukasi

politik yang terdiri dari penyampaian sikap-sikap

partai, kemudian berita partai terbaru. Dan juga

kegiatan tokoh-tokoh partai kami. Semua pasti

kami sampaikan. Ada pula konten di buat pada

media sosial lain, tapi kami amplifikasi lewat

twitter. Misalnya, saat ini sedang berlangsung live

streaming di fanspage facebook PKS, silahkan

meluncur ke linknya, saling melengkapi dengan

media sosial lainnya. Karena relawan kami juga

banyak dan tersebar. Jadi Twitter ini seperti urat

nadi, sebagai penyampai kegiatan di PKS baik

secara langsung maupun di media sosial lainnya.

3. Bagaimana pengontrolan konten di Twitter PKS?

Jadi memang semua perihal info tentang PKS

dikontrol langsung oleh bidang kehumasan PKS.

Di dalam bidang kehumasan sendiri, ada

departemen New Media. Di sini lah dibuat

platform dan kanal kanal media sosial PKS.

Termasuk konten dan aturan main, jadi semua

tanggung jawab humas. Apa yang terjadi di twitter

pun tanggung jawab Humas. Akun resmi secara

struktur boleh memiliki satu akun, DPP punya satu

akun, DPW satu akun, DPD sampai DPC pun bisa

memiliki akun twitter. Namun, semua ada

aturannya, misalnya kami tidak memproduksi

Hoax, tidak boleh menyebarkan berita dari sumber

 

Page 219: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

207

yang tidak jelas. Kemudian tidak menyikapi

kebijakan politik luar negeri, permasalahan

internasional hanya lewat fraksi. Dan tidak

menyebarkan kebencian.

4. Adakah Konten khusus yang dibuat untuk Pemilu

2019?

Untuk konten pemenangan Pemilu, kami berbasis

pada tujuan, kemudian dituangkan kalimat-

kalimat. Dan kalimat itu merujuk pada Perubahan

Untuk Indonesia Lebih Baik, dengan tagline AYO

LEBIH BAIK. Semuanya merujuk pada misi

tersebut terutama untuk Pemilu 2019. Itulah

menjadi patokan PKS termasuk bidang Humas

ataupun Departemen New Media. Yang jelas

sebelum konten keluar kami memilik standar

Quality Control (QC), jadi semua merujuk kepada

QC itu. Jadi relawan yang tersebar di seluruh

Indonesia ataupun luar negeri, memiliki

patokannya sendiri.

5. Bagaimana konten AYO LEBIH BAIK bisa

menjadi trend di kalangan warganet Twitter?

Kami memiliki badan perencanaan yang bisa

menganalisis media sosial. Tagline ini diharapkan

bisa mendapat impresi dan reach yang baik.

Karena itu kami tak hanya membuat basic secara

teks saja, video dan foto ataupun infografis kami

isi. Teks 30 persen 70 persennya bisa masuk ke

foto, infografis, dan video.

6. Teknik apa yang digunakan oleh PKS di Twitter?

Kami melihat memang twitter gak seramain

facebook ataupun platform lain. Namun, yang

terpenting di twitter kami selalu menginormasikan

 

Page 220: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

208

secara publik, sekiranya kami bisa menyampaikan

hal hal baru, serta merespons masukan dari para

warganet. Yang pasti kami selalu cepat tanggap

akan hal itu, dan itu bagian dari akuntabilitas dari

PKS. Twitter jadi basis kedua kami setelah

facebook di samping ada instagram dan youtube

juga.

7. Bagaimana PKS bisa mencitrakan sebagai Partai

Islam yang berbeda dari partai Islam lainnya?

Islam itu harus wujud dalam kehidupan bukan

hanya jargon, itu yang kami sampaikan ke publik.

Seperti partai politik juga kami tunjukkan bahwa

islam membela orang lemah. Itu sebabnya, kami

bermufakat pada suatu problem, semua terkait

dengan agama. Termasuk perihal kepala daerah

ataupun tingkat lainnya. Kami menjelaskan kepada

publik, dan itu merupakan upaya kami dalam

menyampaikan Islam di kehidupan nyata.

8. Bagaimana PKS bisa melakukan pemantauan

langsung terhadap konten diupload di Twitter?

Relawan digital ada di tingkat pusat. Mereka

memiliki idea creation, jadi ide ide apa saja yang

bisa dibuat. Ada yang bagian konten ada pula

buzzer. Kami mengupayakan buzzing tidak

menggunakan akun kloning, kami sangat

menegaskan untuk penyebaran benar

menggunakan akun asli dari relawan. Sehingga tak

terjadi penyebaran hoax ke publik. Kami pun ingin

reach yang di dapat alami saja.

9. Bagaimana impression dari warganet di Twitter

terkait akun PKS?

 

Page 221: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

209

Kami tidak sepenuhnya puas, walaupun untuk

rangking website kami masih tertinggi begitu pun

twitter. Kami memiliki keterbatasan, terutama

terkait materi. Jadi kami tetap mengupayakan

selera warganet tentang konten-konten yang kami

buat.

10. Bagaimana sikap dari akun tokoh PKS guna

menarik simpati warganet di Twitter?

Kalau tokoh internal pasti kami sarankan untuk

meretweet apa yang sedang penting di dunia maya.

Dan akun tokoh kami pun memiliki followers

yang banyak. Seperti, Pak Tifatul, Hidayat Nur

Wahid, Aher paling tidak sudah mencapai 1 juta

followers. Setiap tokoh pun punya admin, setiap

adminnya kami kontak dari pusat agar hashtag

yang kami buzz bisa menjadi trending. Begitupun

dengan akun PKS tingkat daerah maupun

kecamatan. Secara struktural pasti semua bekerja

menyebarkan konten yang dibuat di pusat.

11. Apakah konten Pemilu pasti dilakukan secara

masif?

Tidak juga, karena kami menganggap media sosial

ini sebagai medium almost unlimited, hampir tak

terbatas. Jadi konten apa saja pasti keterima.

Leadershipnya, kesampaiannya, keterbacaannya

itu yang kami evaluasi. Pengenalan nomor urut,

tokoh, kader, penyampaian update partai, kami

sampaikan terus menerus. Perihal tema khusus

menjelang Pemilu ya itu alamiah saja, itupun kami

mengindahkan aturan main yang dibuat KPU, KPI

dan pengawas lainnya.

 

Page 222: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

210

12. Apa target PKS di Pemilu 2019, terutama

kampanye di twitter?

Dari target utama PKS sejak Munas 2015, secara

normatif PKS ingin naik kelas dari papan tengah

ke papan atas.. Patokan partai papan atas itu suara

di atas 10%. Pada tahun 2016 lalu kami

menetapkan angka 12% suara. Untuk Twitter kami

menargetkan sampai akhir tahun ini bisa mencapai

500 ribu followers. Paling tidak dari target

minimal 12%, media sosial menyumbang 10-15%

dari target utama PKS.

 

Page 223: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

211

Identitas Narasumber:

Nama: Teguh Aji Priatno

Jabatan: Presiden New Media DPP PKS

Transkip wawancara dengan Presiden Relawan

Digital, Teguh Aji Priatno

1. Apa itu Relawan Digital?

Secara umum merupakan orang yang rela bekerja

untuk membantu mengangkat isu-isu yang di bawa

oleh PKS. Relawan sendiri tak di bayar, kami

bekerja untuk beramal untuk masyarakat

Indonesia. Kebutuhan terhadap Relawan Digital

semakin tinggi karena tren teknologi yang turut

berkembang. Karena itu kebutuhan relawan digital

untuk partai modern yang ingin menang dalam

kontestasi Pemilu di Indonesia.

2. Bagaimana cara kerja Relawan Digital?

Secara sederhana, apa yang PKS inginkan, kami

kerjakan. Pertama kami hire orang-orangnya, lalu

bangun isu, kumpulkan informasi, dan

menyebarkan informasinya.

3. Di mana basis Relawan Digital sendiri?

Kami memiliki empat basis media sosial terbsear,

Pertama paling banyak kami ada di facebook, lalu

kedua ada Youtube, instagram, dan berikutnya di

Twitter. Kalau Twitter sendiri followers kami

sudah sekitar 200 ribuan dan perkembangannya

pun secara alami.

 

Page 224: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

212

4. Konten apa yang dibuat oleh PKS di Twitter?

Twitter sendiri memiliki noise lumayan tinggi.

Ada bot, akun palsu, banyaklah orang yang

bersembunyi di balik anonimis itu. Isu utama pasti

kami lempar tentang politik. Twitter juga tempat

adu opini, adu argumen, dan adu pengaruh. Karena

itu, kami sangat menekankan kepada para kader,

para relawan untuk terus meretweet isu yang

sudah kami bentuk. c

5. Konten apa yang fokus dibuat di edisi Pemlu ini?

Kami fokus di video, infografis, teks bergambar,

dan juga narasi. Semua terfokus dengan tagline

yang kami bangun, yaitu #Ayolebihbaik.

Bagaimana kami bisa menencourage masyarakat

untuk menjadi bangsa yang lebih baik sampai

2019 tahun depan.

6. Bagaimana pengaturan waktu penguggahan koten

di Twitter?

Kami pasti memiliki prime time. Tiga waktu

utama pagi hari jam 7.00-9.00, siang 11.00-13.00,

dan sore jam 19.00.

7. Apa yang jadi Quality Control utama sebelum

diunggah?

Jangan samapai konten yang disebarkan

melanggar hukum negara dan syariat Islam. Harus

sesuai dengan nafas visi misi PKS.

8. Strategi apa yang digunakan PKS untuk menarik

enggagement di Twitter?

Kami membuat konten yang menstimulus orang

untuk berpikir. Misal tebak-tebakan gambar. Kami

 

Page 225: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

213

fokus untuk mengajak terutama kegiatan sosial.

Dengan ciri-ciri nomor partai, logo, dan tagline

ayo lebih baik. Video kampanye per daerah.

Identitas Narasumber:

Nama: Drs. Agus Nugraha M.A

Jabatan: Dosen Ilmu Politik FISIP UIN Jakarta

Wawancara dengan dosen ilmu politik Agus Nugraha:

1. Bagaimana tanggapan tentang partai yang aktif di

media sosial?

Ini merupakan salah satu usaha dari seluruh partai

politik di Indonesia untuk mengambil suara dari

para pemilih, khususunya kalangan pemuda. Tapi

semua harus ada segmenntasinya, agar target

partai dapar terpenuhi.

2. Apakah ada batasan untuk partai saat aktif di

media sosial mengingat media sosial sendiri

berbeda dari media mainstream (koran, televisi,

radio, majalah dsb)?

-Media sosial itu ibarat tong sampah. Semua

konten ada di sana. Tapi walaupun begitu, tidak

semua kalangan bermain media sosial. Partai

sebesar PKS seharusnya lebih bisa memilih

segemnetasi yang pas di kanal media sosialnya,

bagaimana harus bersikap di Twitter, Instagram

ataupun media sosial mereka lainnya. Di sisi lain,

mereka juga memiliki kader yang senior. Nah, apa

mereka bisa mengakses media sosial kalau begitu,

itu tugas berat loh menjaga tokoh, bukan hanya

memikirkan anak muda saja.

 

Page 226: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

214

3. PKS merupakan salah satu partai yang aktif di

media sosial, bagaimana menurut anda konten-

konten yang dibuat PKS di media sosial mereka,

terutama Twitter?

-PKS merupakan identik dengan kaum pemuda

intelektual. Media sosial merupakan salah satu

prioritas bagi pemilih muda, terutama para

kadernya. Tentu ini salah satu dobrakan baik dari

PKS, karena media sosial banyak digunakan, baik

remaja, dewasa, atau mungkin orang tua.

4. Bagaimana anda melihat PKS bisa membangun

keterikatan antar pengikut di media sosial mereka?

-Perbincangan di media sosial itu bisa terjalin

dengan baik antara satu followers dengan

followers lain jika memang kontennya itu unik.

Atau juga mungkin PKS bisa menangkat isu yang

lagi viral agar kontennya makin diperbincangakan

banyak khalayak. Tapi sejauh ini apa yang dibuat

PKS cukup pas untuk segmentasi mereka.

5. Sejauh ini PKS merupakan partai kedua yang

memiliki followers banyak di Twitter. Apakah

kedepannya, mereka bisa mengalahkan kompetitor

lain di media sosial?

-Bisa saja kalau PKS membuat konten atau isu

yang hangat dan berbeda dari partai lainnya.

Followers itu kan menandakan bahwa ada sekian

orang yang mengikuti lini masa PKS, kalau

semakin banyak berarti akun itu memang sangat

bagus untuk dilihat masyarakat banyak. Hal itu

pasti tidak terlepas dari operator yang mengelola

akun media sosial PKS. Ya ditambah tokoh-tokoh

PKS juga harus berada di tengah masyarakat.

 

Page 227: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

215

6. Bagaimana kaum milineal bisa memilih PKS

karena dari media sosialnya?

-Kaum milinenial seperti masa mengambang,

mungkin yang kader PKS gampang aja. Justru

kaum milineal yang non kader ini yang harus

dijaga. PKS harus pintar membaca isu yang ada di

masyarakat jika ingin merengkuh pemilih muda.

 

Page 228: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

216

Lampiran Surat

 

Page 229: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

217

 

Page 230: PEMANFAATAN TWITTER OLEH PARTAI KEADILAN SEJAHTERA …repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/47072/1/HAKIKI... · age dan brand baru PKS. Kata kunci: PKS, Pemilu, Media

218

Lampiran Dokumentasi

Aji Teguh Priatno (Presiden New Media PKS)

Drs. Agus Nugraha M.A (Dosen Ilmu Politik FISIP

UIN Jakarta)

Dedi Supriadi (Wakil Bidang Humas DPP PKS)