BAB III

PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO

1.1. Analisis dan Konsep Perancangan Corporate Identity

Fakta Kunci dan Analisis Data

1. Profil dan Perkembangan Perusahaan

Showroom Liaz Auto tediri atas nama CV Liaz Auto pertama kali berdiri pada

tahun 2001 yang didirikan oleh H Yul Azwar. Showroom ini beralamat di Jl. Raya

Cipinang jaya No. 27 A, Jatinengara, Jakarta Timur.

Sebelum showroom ini berdiri, Bapak Yul Azwar memulai usahanya melalui

kerja sama dengan showroom lain menggunakan sistem bagi hasil. Karena usaha jual

beli mobil bekas semakin berkembang di kota Jakarta, maka Bapak Yul Azwar

memutuskan untuk membuka showroom sendiri. Pada awalnya, showroom ini

mempunyai 3 pegawai dan hanya menjual 4 mobil. Dalam kurun waktu 4 tahun (2001-

2005), terjadi banyak perubahan di showroom Liaz Auto sendiri sebagai showroom

yang terus bertumbuh dengan cepat sejalan dengan kemajuan jaman. Dalam

menghadapi tantangan jaman yang semakin sengit, showroom ini perlu untuk

mengembangkan usahanya dalam rangka penguatan skala bisnisnya. Maka pada tahun

2006 salah satu yang difokuskan adalah usaha jual beli mobil bekas yang berkualitas

dan terjamin akan mutunya, serta meberikan pelayanan terbaik pada setiap konsumen.

Pada tahun 2011, Showroom Liaz Auto mengembangkan usahanya lagi dengan

menambahkan layanan biro jasa untuk pembayaran pajak kendaraan bermotor

sehingga showroom ini secara keseluruhan mempunyai 10 pegawai dengan

pendapatan bersih Rp.200.000.000 – Rp.300.000.000 per tahun.

Pada mulanya showroom ini menggunakan promosi penjualan dari mulut ke

mulut, seiring dengan perkembangan jaman Showroom Liaz Auto melakukan promosi

penjualan secara online dengan cara memasarkan mobil-mobilnya di situs jual beli

mobil bekas. Untuk aktivitas penjualannya, ada dua cara pembayaran yaitu secara cash

dan kredit. Pertama-tama seorang pelanggan yang datang ke showroom akan melihat-

lihat kendaraan yang ada, apabila ada kendaraan yang cocok sesuai dengan yang dicari

oleh pelanggan, maka pelanggan akan langsung melakukan negosiasi harga kendaraan

dengan pihak showroom. Apabila harga sudah cocok, bagi pelanggan yang akan

melakukan pembelian secara tunai bisa langsung menyelesaikan transaksi pembayaran

kendaraan dan serah terima kendaraan.

2. Visi dan Misi

a. Visi :

Menyediakan mobil second (bekas) yang berkualitas dan terjamin akan mutunya,

serta meberikan pelayanan terbaik pada setiap konsumen.

b. Misi :

1) Mengedepankan pelayanan terbaik dan terpecaya.

2) Berkomitmen untuk menjadi satu-satunya perusahaan yang menyediakan

mobil second/bekas yang berkualitas.

3) Berkomitmen untuk menjaga citra perusahaan di benak masyarakat luas

khususnya di Jakarta.

3. Karakteristik Konsumen Perusahaan

a. Demografi

1) Jenis Pebisnis : Perorangan atau keluarga

2) Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

3) Usia : 25-60 tahun

4) Pekerjaan : Pekerja kantoran, supir taksi online

5) SES : Middle up

b. Geografi : Perkantoran

c. Psikografi : Mengutamakan kualitas dan fungsinya

d. Behavioral

1) Pelanggan pemula

2) Pelanggan yang loyal terhadap showroom Liaz Auto

4. Analisa Kondisi logo yang ada

Gambar 0.1 Unsur Visual Logo lama perusahaan

Sebagai brand yang bergerak dibidang jasa jual beli mobil bekas, Liaz Auto

harus mampu menapilkan visi dan misi menjadi showroom jual beli mobil bekas yang

bekualitas dan terjamin akan mutunya serta memberikan pelayanan yang terbaik pada

setiap konsumen. Logo perusahaan harus mampu tampil beda dan terliahat menonjol

dibandingkan dengan logo perusahhaan sejenis sebagai kompetitornya.

Secara Visual, tampilan logo lama Liaz Auto dapat dideskripsikan berdasarkan

unsur visualnya sebagai berikut :

a. Bentuk

Bentuk logo showroom Liaz Auto berupa bentuk persegi dan persegi panjang

menunjukkan kejujuran dan stabilitas.

b. Huruf ( Tipografi )

Logo Liaz Auto menggunakan jenis tipografi huruf Sans Serif (tidak memiliki

kait). Namun perusahaan Liaz Auto mengunakan huruf besar (uppercase) semua

dan menggunakan jenis font “Franklin Gothic Heavy”. Sedangkan tulisan dibawah

menggunakan serif (memiliki kait) dan menggunakan jenis font “Baskerville Old

face”.

c. Warna

Pada keseluruhan logo Liaz Auto terdapat warna hitam R:0 G:0 B:0 /C:93

M:88 Y:89 K:80 dan warna merah R:204 G:25 B:25 /C:19 M:100 Y:100 K:0.

Filosofi warna hitam pada logo showroom Liaz Auto menggambarkan

modern dan elegan, sedangkan warna merah menggambarkan berani dan tegas

Dari pengamatan aspek visual logo, diidentifikasikan beberapa hal yang

menjadi kekurangan dari logo Liaz Auto, yaitu :

a. Bentuk

Bentuk persegi pada logo showroom Liaz Auto adalah bentuk yang terlihat

telalu formal dan umum digunakan. Bentuk ini kurang mewakili target audien yang

ingin dicapai. Target audien showroom Liaz Auto adalah anak muda dan keluarga,

karena yang dijual di showroom Liaz Auto rata-rata mobil mini bus/ mobil

keluarga.

b. Huruf ( Tipografi )

Pengamatan font san serif ( tidak berait ) jenis franklin gothic heavy mampu

menciptakan kesan tegas dan berani. Namun jenis font “franklin gothic heavy”

terlalu tebal sehingga terlihat kurang dinamis dan berkualitas seperti identitas

perusahaan yang ingin ditibulkan.

c. Konsistensi logo

Showrom Liaz Auto belum memiliki konsistensi logo, Hal ini dapat dilihat

dari logo yang berbeda-beda pada kop surat, sticker, papan nama perusahaan, kartu

nama dan Stempel. Berikut Logo showroom Liaz Auto pada tabel dibawah.

Tabel 0.1 Unsur Visual Tidak Konsistensi Logo

Logo pada kop

surat dan sticker

Logo pada plang

papan nama

perusaan

Logo pada kartu

nama

Logo pada stampel

5. Usulan Pemecahan Masalah

Dari analisa visual logo lama Liaz Auto serta identifikasi masalah yang

ditemukan, maka direkomendasikan untuk merancang ulang logo Liaz Auto dengan

beberapa hal yang harus diperhatikan yaitu:

a. Bentuk yang mampu mempresentasikan bidang usaha serta visi dan misi

perusahaan sebagai showroom jual beli mobil bekas yang bekualitas dan terjamin

akan mutunya serta memberikan pelayanan yang terbaik pada setiap konsumen.

b. Huruf yang lebih dinamis, berkualitas dan profesional tanpa menghilangkan kesan

tegas dan berani ( seperti jenis font “gamma orionis” ) dan mampu mewakilkan

karakter perusahaan.

Dengan dimilikinya sebuah logo yang mampu mempresentasikan bidang usaha

serta visi & misi perusahaan, hal ini dapat meyakinkan sebuah perusahaan sehingga

perusahaan memiliki konsistensi logo.

Konsep Perancangan

1. Tujuan Perancangan

Corporate Identity ini dirancang ulang untuk membangun brand image kepada

masyarakat bahwa showroom Liaz Auto sebagai perusahaan jual beli mobil second

yang berkualitas dan terjamin akan mutunya, serta meberikan pelayanan terbaik pada

setiap konsumen. Serta dapat memiliki corporate identity yang tepat, benar dan ideal

yang mampu mencerminkan karakter perusahaan tersebut.

2. Citra dan Identitas yang Ingin Ditampilkan

Dengan perancangan ulang ini diharapkan showroom Liaz Auto dapat lebih

dikenal masyarakat sebagai perusahaan jual beli mobil second yang berkualitas dan

terjamin mutunya serta memberikan pelayanan terbaik pada setiap konsumen sesuai

dengan visi misi perusahaan.

Strategi Perancangan

1. Unsur Visual

Gambar 0.2 Unsur Visual Logo Baru

Logo dengan design berbentuk diamond yang terdapat ruang negatif berbentuk

mobil mempresentasikan bidang usaha yang bergerak di bidang jual beli mobil second

yang berkualitas dan terjamin akan mutunya. Secara keseluruhan logo menggunakan

tiga warna, yaitu warna Merah, Hitam dan Biru.

Huruf yang digunakan pada teks LIAZ AUTO adalah jenis font gamma orionis,

jenis font ini termasuk jenis sans serif (tidak memiliki kait) dengan style italic

bermaksud untuk mempertegas informasi. Sedangkan pada font Jual beli mobil

Second, Cash & Credit menggunakan jenis font Arial.

2. Warna Dasar

Warna dasar yang terdapat pada logo yaitu:

Tabel 0.2 Unsur Warna Dasar Logo Baru

Warna Keterangan Makna

Warna

Biru (HEX : #003399)

RGB R:0 G:51 B:153

CMYK C :100% M :89% Y:21% K:0%

Terpercaya

Profesional

Ramah

Merah (HEX : #CC1919)

RGB R:204 G:25 B:25

CMYK C :19% M :100% Y:100% K:0%

Kuat

Tegas

Hitam (HEX : #000000)

RGB R:0 G:0 B:0

CMYK C :93% M :88% Y:89% K:80%

Formal

Elegan

3. Tipografi (Huruf)

Pada logo terdapat tipografi penulisan huruf karena menggunakan nama

produk atau perusahaan sebagai elemen penting dari gaya logo yang diciptakan secara

khas. Sedangkan jenis huruf digunakan pada media yang memperjelas informasi

perusahaan, dengan pemilihan jenis huruf yang memberi kesan simpel, modern, dan

profesional. Maka penulis memilih jenis huruf sebagai berikut:

Gamma Orionis penulisan pada “LIAZ AUTO”

Arial penulisan pada Jual Beli Mobil Second, Cach & Credit

Gambar 0.3 Unsur Tipografi Logo Baru

Filosofi dan Makna Logo

1. Proses Pembuatan Logo

Setelah melakukan pengumpulan data perusahaan, kemudian penulis

menyusun client brief yang digunakan sebagai acuan membuat logo. Sehingga logo

yang dihasilkan dapat mencerminkan kepribadian serta tujuan yang ingin dicapai

perusahaan. Selanjutnya penulis membuat sketsa gambar logo sebagai acuan

kemudian sebelum disempurnakan menggunakan software Corel Draw.

Tabel 0.3 Proses Pembuatan Logo Showroom Liaz Auto

No. Gambar Keterangan

1.

Membuat bentuk persegi, kemudian di

rotasi 135 derajat dan diberi warna

merah.

2.

Membentuk menjadi bentuk diamond.

3.

Membuat bentuk mobil

4.

Kemudian timpa bentuk diamond

dengan bentuk mobil lalu trim dengan

tools simpllify pada sofwere Corel

Draw.

5.

Copy bentuk diamond yang sudah di

trim dan diberi warna biru, kemudian

timpa diamond yang berwarna merah

dengan diamond berwarna biru, lalu

trim dengan tools simpllify pada

sofwere Corel Draw.

6.

Seluruh bagian yang telah dibentuk tadi

kemudian menjadi bentuk diamond

yang memiliki warna merah dan biru

dan pada area negatif terdapat gambar

mobil.

7.

Huruf yang digunakan pada teks LIAZ

AUTO adalah jenis font gamma orionis

dan pada font Jual beli mobil second, cash & Credit menggunakan jenis font

Arial.

8.

Tahap terakhir menggabungkan

seluruh bagian yang telah dibentuk

sebelumnya sehingga membentuk

sebuah logo utuh.

2. Gambar Logo Baru

Gambar 0.4 Logo Baru Showroom Liaz Auto

3. Filosofi dan Makna Logo

Filosofi logo dengan design berbentuk diamond yang terdapat ruang negatif

berbentuk mobil mempresentasikan bidang usaha yang bergerak di bidang jual beli

mobil second yang berkualitas dan terjamin akan mutunya. Secara keseluruhan logo

menggunakan tiga warna, yaitu warna Merah, Hitam dan Biru. Warna merah pada logo

memfilosofikan kuat dan tegas, pada warna hitam menggambarkan modern dan elgan

hal ini tanpa menghilangkan kesan logo sebelumnya, sedangkan pada warna biru

menggambarkan pelayanan yang ramah dan terpercaya. Hal ini sesuai dengan visi

misi perusahaan yaitu sebagai perusahaan jual beli mobil second (bekas) yang

berkualitas dan terjamin akan mutunya, serta meberikan pelayanan terbaik pada setiap

konsumen.

Huruf yang digunakan pada teks LIAZ AUTO adalah jenis font gamma orionis,

jenis font ini termasuk jenis sans serif (tidak memiliki kait) menggambarkan

profesional selain itu dengan style italic bermaksud untuk mempertegas informasi

perusahaan sehingga dibutuhkan karakter huruf yang simpel, dinamis dan modern

untuk mengenalkan citra perusahaan kepada masyarakat. Sedangkan pada font Jual

beli mobil Second, Cash & Credit menggunakan jenis font Arial.

1.2. Aplikasi Logo dalam Corporate Identity

Cover Depan dan Belakang

Gambar 0.5 Cover depan dan belakang

Sambutan Direksi

Gambar 0.6 Sambutan Direksi

Daftar Isi

Gambar 0.7 Daftar Isi

Riwayat Perusahaan dan Logo Lama

Gambar 0.8 Riwayat perusahaan

Proses Gambar Logo

Gambar III.8 Proses Gambar Logo

Standard Huruf

Gambar 0.9 Standard Huruf

Pantone Warna

Gambar 0.10 Pantone Warna

Filosofi Logo

Gambar 0.11 Filosofi Logo

Logo Positip – Negatif

Gambar III.12 Logo Negatif

Logo Berwarna

Gambar 0.12 Logo Berwarna

Variasi Ukuran logo

Gambar 0.13 Variasi Ukuran Logo

Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System)

Gambar 0.14 Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System)

Ketentuan Minimum Clear Area

Gambar 0.15 Ketentuan Minimum Clear Area

Ketentuan Logo dengan latar belakang berwarna

Gambar 0.16 Ketentuan logo dengan latar belakang berwarna

Ketentuan Layout elemen logo

Gambar 0.17 Ketentuan Layout elemen logo

Ketentuan Logo pada Stationary (Surat, Amplop, Memo, Facs dll)

a. Kop Surat

Gambar 0.18 Ketentuan logo pada Kop Surat

b. Amplop

Gambar 0.19 Ketentuan logo pada Amplop

c. Memo

Gambar 0.20 Ketentuan logo pada Memo

d. Facs

Gambar 0.21 Ketentuan logo pada facs

Ketentuan Logo pada Signage / papan nama

Gambar 0.22 Ketentuan Logo pada Signage / papan nama

Ketentuan Logo pada Kartu Nama

Gambar 0.23 Ketentuan Logo pada Kartu Nama

Ketentuan Logo pada Seragam

Gambar 0.24 Ketentuan Logo pada Seragam

Ketentuan Logo pada Billboard

Gambar 0.25 Ketentuan Logo pada Billboard

Ketentuan Logo pada iklan cetak

e. Poster

Gambar 0.26 Ketentuan Logo pada poster

f. Brosur

Gambar 0.27 Ketentuan Logo pada Brosur

Ketentuan Logo pada website

Gambar 0.28 Ketentuan Logo pada Website

Ketentuan Logo pada kendaraan

Gambar 0.29 Ketentuan Logo pada Kendaraan

Ketentuan Logo pada Packaging

Gambar 0.30 Ketentuan Logo pada Packaging

Merchandise

g. T-Shirt

Gambar 0.31 Merchandise T-Shirt

h. Ballpoint

Gambar 0.32 Merchandise Ballpoint

i. Dompet STNK

Gambar 0.33 Merchandise Dompet STNK

j. Sticker

Gambar 0.34 Merchandise Sticker

k. Topi

Gambar 0.35 Merchandise Topi

Biografi perancang

Gambar 0.36 Biografi Pengarang

CD Materi Corporate Identity

Gambar 0.37 CD Materi Corporate Identity

1.3. Time Table dan Biaya Produksi

Time Table

Tabel 0.4 Time Table

No Tahap Kegiatan APRIL

I II III IV

1

PR

A P

RO

DU

KS

I

Bertemu Klien X X

2 Riset Data Klien X

3 Client Brief X

4 Creative Brief X X

5 Brainstorming X

6 Riset Analisis Logo Lama X

7 Sketsa Logo X

MEI

I II III IV

1 Sketsa Logo X

2 Review Klien X

JUNI

I II III IV

1 Eksekusi Logo Baru X

2 Presentasi Klien X

JULI

I II III IV

1 Hasil Corporate Identity X

JULI

I II III IV

1

PR

OD

UK

SI

Cetak Laporan dan Katalog X

2 Beli T-Shirt X

3 Sablon T-Shirt X

4 Buat Merchandising X

X

5 Bimbingan X

6 Presesntasi ke klien (approval

karya)

X

JULI

I II III IV

1 Pasca

Produksi

Buat CD Presentasi X

2 Burning CD Presentasi X

Biaya Produksi

Table III.2

Tabel 0.5 Biaya Produksi

No Keterangan Harga

1 Print Katalog

2 Print A2

3 Frame A2

4 T-Shirt + Sablon Rp. 90.000,-

5 Dompet STNK + Sablon Rp. 50.000,-

6 Ballpoint Rp. 30.000,-

7 Cetak Sticker Rp. 15.000,-

8 Cetak Brosur Rp. 11.000,-

9 Cetak Print AD Rp.11.000,-

10 Paperbag Rp. 24.000,-

11 Kertas A4 80g Rp. 50.000,-

12 Jilid Soft Cover TA

13 DVD RW Rp. 15.000,-

14 Topi + Sablon Rp. 65.000,-

15 Lain-lain

TOTAL

1.4. Kendala dan Pemecahan

Kendala

Kendala-kendala yang dihadapi penulis selama mengerjakan tugas akhir adalah :

a. Sulitnya menemukan perusahaan yang bersedia untuk dilakukan perancangan

ulang logo dan rancangan corporate identity.

b. Pengumpulan data perusahaan kurang maksimal dikarenakan perusahaan tidak

memiliki data secara digital dan tertulis seperti informasi produk dan logo

lama.

c. Sulitnya pembuatan logo dan corporate identity terkait konsep dan rancangan

yang diinginkan klien harus sesuai dengan filosofi dan visi misi perusahaan.

d. Mengeksplor ide dan gagasan dalam membuat desain karya yang baik.

e. Sulit membagi waktu antara bekerja dan mengerjakan tugas akhir

Pemecahan

a. Penulis melakukan berbagai observasi dan izin kepada perusahaan untuk

menjadikan perusahaan sebagai klien dan bersedia dibuatkan corporate

identity.

b. Penulis mengumpulkan data secara manual dibantu dengan klien.

c. Melakukan interaksi timbal balik mengenai konsep pembuatan logo dan

filosofinya dengan klien dan dosen pembimbing.

d. Melakukan beberapa studi visual dan riset terhadap logo-logo yang sudah ada.

e. Penulis mengerjakan secara maksimal dipagi hari sebelum bekerja, dimalam

hari ketika selesai bekerja dan akhir pekan.