MANAJEMEN MEDIA BARUManajemen Media Massa, UT Korea Semester 6

Materi

Perencanaan dalam manajemen media baru

Pengorganisasian dalam manajemen media baru

Penggerakkan dalam manajemen media baru

Pengendalian dalama manajemen media baru

Media baru

Perubahan besar dalam kehidupan sehari-hari karena keberadaan media baru.

Medi baru mengubah strategi manajemen indutsri media massa, contohnya sebagai media utama public relations dan periklanan

Bentuk-bentuk media baru :a. Edisi online untuk media cetak dan elektronikb. Menggunakan brand name lama untuk media baru,

misalnya tempo interaktifc. Media baru dikelola secara profesional dan komersial

untuk berbagai kepentingan (detik.com)d. Media baru untuk yang hobi teknologi (personal blog)

Karakteristik komunikasi

Informasi bersifat digital Tidak peka terhadap jenis informasi, dapat

memadukan teks, suara, gambar Memanfaatkan komputer Interaktivitas Lahirnya berbagai macam personal blog , membuat

setiap orang mampu memiliki medianya sendiri. Internet sebagai medium penerbitan yang baru,

semua orang dapat dengan mudah menerbitkan apapun yang merupakan paduan dari teks, suara, dan gambar.

Penelusuran informasi yang lebih mudah karena keberadaan search engine (lihat rating mesin pencari)

Makin bertambahnya pengguna internet di Indonesia hingga 83 juta pada 2013 (laki-laki, ekonomi menengah atas, ting-gal di perkotaan)

3 manfaat utama penggunaan internet : komunikasi, riset, dan promosi

Manfaat internet menurut Azhar :a. Komunikasi 2 arahb. Sumber informasi (satu arah) c. Servis transaksional Besarnya kapasitas penyimpanan digital,

lebih aman dan mudah ditelusuri Literasi dalam penggunaan media moderna. Literasi mediab. Literasi informasic. Literasi komputer

Fenomena digital devide : kesenjangan yang terjadi di masyarakat akibat perkembangan teknologi (antara pria dan wanita, antara kaya dan miskin, de-san dan kota, tua dan muda)

Konsekuensi kultural perkembangan teknologi komunikasi :

a. Perubahan sistem nilai dan norma (situs porno)

b. Penyerahan sebagian otoritas diri kepada teknologi komunikasi (transaksi elektronik)

Konsekuensi sosial : Perubahan hubungan sosial dan trans-

formasi sosial Computer Mediated Communication :

orang lebih senang bertemu di dunia maya, daripada bertemu langsung

Manajemen Media Baru

Lihat model proses adopsi inovasi oleh Sarosa (hal 8.21)

Sebelum adanya media baru, masyarakat ter-biasa mengkonsumsi media lama.

Identifikasi masalah media tradisional (berita kurang up date, tidak praktis, harus membayar untuk berlangganan)

Inovasi produk media baru (demonstrasi audio visual)

Proses adopsi ini dapat diterima atau ditolak oleh masyarakat

Media baru dapat berupa : media komersial, media publik, atau media ko-munitas

Peran media komunitas :a. Menjadi media alternatifb. Mendorong kegiatan pembelajaran

masyarakatc. Memberikan informasi mengenai

lingkungan kitad. Mengembangkan budaya lokale. Menumbuhkan rasa kebanggaan

Audiens yang melintasi batas geografis, sehingga komunitas tidak diartikan se-bagai kelompok orang yang tinggal di wilayah geografis tertentu saja, melainkan orang yang memiliki ke-samaan minat.

Pembatasan terhadap informasi bukan karena keterjangkauan media tetapi karena informasinya sendiri yang tidak sesuai

Dampak media baru terhadap situs ko-ran :

a. Sisi isi : wartawan menekankan aspek how dan why sehingga isi berita men-jadi lebih panjang

b. Sisi format : wartawan mengkaitkan satu peristiwa dengan peristiwa lain dalam sejarah, sehingga berita dis-ajikan dengan lebih komprehensif.

Matriks bauran pemasaran media baru

Komponen Strategi

Nilai bagi pengguna (prod-uct)

Keunggulan, kenyamanan, bergengsi, penting

Kenyamanan bagi pengguna (place)

Mudah dan murah

Biaya (price) Murah, tidak melelahkan , tidak mere-potkan

Komunikasi dengan peng-guna (promotion)

Melalui media cetak atau media elek-tronik• Strategi pemasaran media baru dapat menonjolkan satu atau

lebih aspek diatas

•Strategi pemasaran yang lain adalah dengan mengaitkan situs pemberitaan dengan situs pencarian. Hal ini harus didukung den-gan situs kita yang menari, sehingga orang mau berkunjung ke situs kita lagi.

Media baru memberikan harapan kepada media cetak untuk bersaing dengan me-dia elektronik dalam hal kecepatan dan kedalaman informasi.

Koran dalam media baru juga tidak perlu melewati proses panjang percetakan

Teori pengelolaan media baru (Kittler)

Mc.Luhan : isi satu media selalu meru-pakan isi bagi media lainnya (film dan radio membentuk isi televisi)

Media yang dikembangkan sebelumnya diibaratkan sebagai rangkaian bata yang membentuk rumah (internet merupakan perpaduan dari seluruh media)

Adanya product ikutan (by product) mis-alnya layanan SMS harian berita terkini

Perkembangan teknologi komunikasi yang sangat pesat, peralatan komunikasi pun ikut terus berubah.

Manajer harus memperhatikan kecen-derungan perkembangan teknologi dan komunikasi.

Perencanaan pengadaan alat secara bertahap dan mempertimbangkan fungsi masing-masing alat.

Bandingkan diagram proses produksi ko-ran di media tradisional dan media baru (hal 8.31)

Proses produksi berita dalam media baru lebih cepat karena tidak memerlukan proses penc-etakan dan distribusi

Namun, transmisi dalam media baru sangat bergantung pada sarana telekomunikasi.

Pendapatan media baru sangat bergantung pada iklan.

Bergantung pada jumlah pengunjung (hit) Iklan dalam media baru disajikan dalam bentuk

animasi yang memliki link dengan website utama.