Metode RisetPENGARUH PROMOSI IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT GUNA PROVIDER INDOSAT DI S1 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS GUNADARMA

GITA YUNA AVISHAMANAJEMEN / 3EA01

BAB 1 PENDAHULUAN1. LATAR BELAKANG

Di dalam dunia yang semakin modern dan aktivitas ekonomi yang semakin meningkat, melakukan pemasaran merupakan salah satu tujuan yang paling penting terhadap penjualan suatu produk. Salah satu kegiatan pemasaran yang cukup efektif dan efisien adalah promosi. Promosi merupakan salah satu faktor yang sangat penting, karena promosi dapat mempengaruhi secara langsung terhadap kelancaran maupun keberhasilan perusahaan dalam mencapai tujuannya.

2. RUMUSAN DAN BATASAN MASALAH

a. Apakah periklanan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan penggunaan produk simcard pada konsumen produk provider Indosat.

b. Apakah hubungan masyarakat berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan penggunaan produk simcard pada konsumen produk provider Indosat.

3. TUJUAN PENELITIAN

a. Untuk mengetahui apakah periklanan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan penggunaan produk simcard pada konsumen produk simcard Indosat.

b. Untuk mengetahui apakah hubungan masyarakat berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan penggunaan produk simcard pada konsumen produk simcard Indosat.

BAB 2 LANDASAN TEORI

1. TEORI

Pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial yang membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang dibutuhkan serta keinginan lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain. Tujuan utama pemasaran adalah memberikan pelayanan, memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen. Oleh karena itu, pemasar perlu memahami bagaimana perilaku konsumen dalam usaha memuaskan kebutuhan dan keinginannya.

2. PROMOSI TUJUAN DAN JENISNYA

Promosi merupakan kegiatan perusahaan untuk memberikan informasi, membujuk dan mengingatkan pihak lain tentang perusahaan yang bersangkutan dan barang-barang serta jasa yang ditawarkan olehnya. Tujuan promosi adalah modifikasi tingkah laku, memberi tahu, membujuk mengingatkan.

3. BAURAN PROMOSI

Periklanan merupakan salah satu bentuk dari komunikasi impersonal yang dilakukan oleh perusahaan baik produk maupun jasa. Public Relation merupakan kiat pemasaran lainnya, dimana perusahaan tidak harus berhubungan hanya dengan pelanggan, pemasok, dan penyalur, tetapi ia juga harus bergabung dengan kepentingan public yang lebih besar.

4. PENGEMBANGAN HIPOTESIS

a. Periklanan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan penggunaan produk simcard pada konsumen produk provider Indosat.

b. Hubungan masyarakat berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan penggunaan produk simcard pada konsumen produk provider Indosat

5. REGRESI

Y = a+b1X1+b2X2 +e

dimana:

Y = keputusan penggunaan simcard Indosat

X1 = periklanan

X2 = hubungan masyarakat

a1,b1 = koefisien regresi

e = nilai eror atau nilai sisa (residual)

6. TUJUAN PENELITIAN TERDAHULU

Penelitian mengenai aspek bauran promosi dalam hubungannya dengan keputusan penggunaan telah dilakukan oleh Bastian Lieza. Penelitian ini dianggap relevan dengan judul PENGARUH PROMOSI PRODUK ROKOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROKOK SAMPOERNA A-MILD PADA MAHASISWA S1 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATRA UTARA.

BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN 1. DATA DAN VARIABEL

Data yang digunakan penulis merupakan data primer dari responden terpilih di lokasi penelitian. Berdasarkan masalah yang diuraikan serta tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini, maka data primer yang diperlukan adalah data tentang pengaruh iklan televisi terhadap minat guna operator Indosat di S1 Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma.

2. CARA PENGAMBILAN DATA

Provider Banyaknya Pengguna

Telkomsel 7

Esia 7

Indosat 12

XL 7

Three 3 7

3. TAHAPAN PENELITIAN

Dalam tahapan penelitian penulis mengumpulkan data kemudian menganalisis data tersebut melalui analisis manual.

4. SAMPEL DAN POPULASI

Populasi yang dipilih adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Gunadarma. Dari setiap kelas diambil sampel sebanyak 12 orang yang menggunakan provider Indosat, dengan akumulasi sampel sebanyak 120 orang.

5. SUMBER PENGUMPULAN DATA

a. Data Primer, berdasarkan data yang diuraikan maka data primer yang diperlukan adalah data tentang pengaruh iklan terhadap minat guna konsumen provider Indosat pada mahasiswa ekonomi Universitas Gunadarma.

b. Data Sekunder, berisi iformasi dan teori yang digunakan untuk mendukung penelitian yang dilakukan. Penulis mendapat data sekunder dari internet, buku, dan hasil karangan lainnya dari berbagai Universitas.

BAB 4 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN1. HASIL PENELITIAN

Penelitian tentang pengaruh promosi iklan  terhadap minat guna konsumen provider Indosat S1 fakultas ekonomi Universitas Gunadarma. Bertujuan untuk mengetahui seberapa signifikan pengaruh promosi iklan maupun unsur baurannya terhadap minat guna provider Indosat S1 fakultas ekonomi Universitas Gunadarma. Oleh karena itu model analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda karena model ini dapat memberikan penjelasan mengenai seberapa signifikan pengaruh variable terhadap variabel tak bebasnya.

Berdasarka data hasil regresi berganda maka diperoleh persamaan hasil regresi sebagai berikut :

Y = 4,834 + 0.882X1 – 0,209X2+e

2. PEMBAHASAN

a. Pengaruh iklan (X-1) terhadap minat guna provider Indosat S1 fakultas ekonomi Universitas Gunadarma

Nilai t-hitung sebesar 5,782 dan signifikan t=0,000 lebih kecil dari lpha 0,05 bahkan alpha 0,001

Y = 8,0196 + 1,0463 X1

Pengaruh hubungan masyarakat (X-2) terhadap minat guna provider Indosat S1 fakultas ekonomi Universitas Gunadarma

Nilai t-hitung sebessar 2,820 dan signifikan t=0,006 lebih kecil dari alpha 0,05

Y= 13,0215 + 0,6333×6

BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN1. KESIMPULAN

a. Iklan berpengaruh secara signifikan terhadap minat guna provider Indosat di S1 Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma.

b. Hubungan masyarakat berpengaruh secara signifikan terhadap minat guna provider Indosat di S1 Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma, disarankan untuk meningkatkan kegiatan yang berhubungan dengan hubungan masyarakat ini.

2. SARAN

a. Minat guna konsumen provider Indosat di S1 Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma sangat dipengaruhi oleh promosi iklan televise yang selama ini dianggap paling inovatif dan kreatif dan mengjangkau semua sisi pasar sasarannya. Namun, perlu diperhatikan pada tema yang diusung jangan sampai memberikan didikan negatif. Gunakanlah slogan yang lebih mendewasakan konsumen tetapi tidak menghilangkan sisi inovatif dan kreatifnya.

b. Hubungan masyarakat juga mempengaruhi minat guna konsumen provider Indosat di S1 Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma. Sehubungan dengan hal itu disarankan agar lebih meningkatkan sponsorship pada kegiatan-kegiatan yang mengangkat isu publik sehingga dapat meningkatkan citra baik perusahaan dan produk dimata publik.