REVIEWCrafting The Brand

PositioningYussiwi-Fauzi

Positioning

... adalah tindakan perusahaan untuk merancang produk dan bauran pemasaran agar dapat tercipta kesan tertentu diingatan konsumen

TujuanUntuk memberikan image yang baik dan menarik pada brand tersebut

kepada konsumenMembantu dalam proses strategi pemasaran

Apabila brand positioning tersebut sudah tercipta dengan baik maka brand

tersebut dapat dengan mudah untuk mempengaruhi konsumen.

Bagaimana Memutuskan Positioning ?

Menentukan kerangka acuan dengan mengidentifikasi target pasar dan persaingan

Mengidentifikasi titik-titik optimal kesetimbangan dan titik perbedaan suatu brand

Menciptakan brand mantra untuk mengindikasikan image dan esensi merek

Point of difference (POD)sebuah fasilitas atau keuntungan yang hanya bisa didapatkan dari brand tersebut dan tidak bias didapatkan di brand lain, bisa dikatakan pembeda dari brand lain

• Perusahaan mampu mengetahui keinginan para konsumenDesirabile

• Perusahaan menyediakan kebutuhan para konsumen yang diinginkan

Deliverable

• Perusahaan merancang serangkaian perbedaan untuk membedakan brand yang ditawarkan dengan perusahaan lain

Differentiating

Point of Parity (POP)keuntungan yang masuk dalam kategory standard, bisa dikatakan keuntungan yang didapatkan dari suatu brand bisa juga didapatkan di brand lainnya

PERCEPTUAL MAP

PERCEPTUAL MAP

...adalah suatu teknik grafis/gambar yang digunakan oleh para marketer untuk bisa menampilkan secara visual tentang persepsi konsumen atau pelanggan potensial

BRAND MANTRAperkataan yang ringkas, mudah yang menggambarkan apakah sebenarnya ‘Jiwa’ bisnes yang perusahaan jalankan

Bukan slogan atau tagline

‘Brand Mantra’ Walt Disney : Fun Family Entertainment

Slogan Walt Disney: The Happiest Place on Earth

MENYUSUN BRAND

MANTRA

Communication

Simplyfy

Inspire