manajemen promosi (study case 2 ch 6)

Upload: endah-mas-ayu

Post on 05-Jul-2018

214 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

  • 8/16/2019 Manajemen Promosi (Study Case 2 Ch 6)

    1/6

    Tugas Manajemen Promosi

    Disusun oleh:

    Kelompok 12

    Endah Mas Ayu 1211011055

    Sonny Eka Iawadi 1211011146

    Eric Akbar W 1!11011055

    "es#u A$un$ %aksono 1!1101112&

    JURUSAN S1 MANAJEMEN

    FAKULTAS EKONOM !AN "SNS

    UN#ERSTAS LAMPUN$

    2%1&

  • 8/16/2019 Manajemen Promosi (Study Case 2 Ch 6)

    2/6

    '(ap)er * 'ase 2

    Ma'i(which)*eans +blue, in #urkish( is known -or hi$h .uali#y( $rea#

    -i##in$ and -ashion -orward /re*iu* deni* i*e *a$a)ine chose *a'i as one o- 

    #he #o/ 16 eans brands worldwide he co*/any was -ounded in is#anbul in 11

    and desi$ns a -ull collec#ion o- deni* clo#hin$ -or youn$ wo*en and *en In

    addi#ion is also sold a# 4(000 sales /oin#s( in 2&5 s#ore and across 50 coun#ries

    Ma'i belie'es #ha# + desi$n carries#he /roduc# #o #he brand, and has *ul#i

    cul#ural des$n #ea*s based in is#anbul new york( 'ancou'er( and sydney Al#hou$h

    #urkish co*/anies usually s#ar# #heir o'erseas e3/ansion in nei$hborin$ coun#ries(

    *a'i did #he o/osi#e and s#ar#ed in #he ho*eland o- eans( in #he SA ( canada(

    and $er*any( and was su//or#ed by ou#door and *a$a)ine ads ollowin$ #ha#

    ca*/ai$n in 2002 +*a'i -i#, was launched wi#h *aroon 5s -irs# sin$le( +#hislo'e,

    In 2007( *a'i collabora#ed wi#h i#alian -ashion /ho#o$ra/her oli'iero

    #escani in #he +*a'i -i#s, local co*/ai$n where #he brands +*edi#erraneanness,

    was been elabora#ed in a bold way 8eans(#he core /roduc# o- *a'i( where s#yled

    as headwear( and *edi#erranean obec#s were used in a /ro*inan# way bi$ e'il

    eyes used as a necklace #o show #he soul and coura$e o- #he brand

    In 200&( *a'i a$ain collabora#ed wi#h well known crea#i'es( #his #i*e

    serbian -il* direc#or e*ir kus#urica( in a lokal ca*/ai$n en#idled + e*ir kus#urica

    -or *a'i, "e-lec#in$ a$ain #he roo#s o- *edi#erraneanness( #he ca*/ai$n was

    ins/ired by #he s/iri# o- kus#uricas-a*ous -il* +under$round,

    Ma'i launched ano#her $lobal ca*/ai$n in 2011 #o celebra#ei#s 20#h year(

    -ea#urin$ #he slo$an + #he ean is *a'i, he /ho#o$ra/hs( #aken by *er# and

    *arcu( -ashion /ho#o$ra/hers who were na*ed by indus#rie *a$a)ine a*on$ #he

    -i-#y *os# in-luen#ial and ins/ira#ional crea#i'e workin$ and -ashion in 2011(

    s/read #hrou$hou# $lobal *edia

    Ma'is 2012 $lobal ad co*/ai$n wi#h world -a*ous *odel adriana li*a

    has been a hu$e success #ha# once *ore /ro'ed #he brands world wide s#ren$#h In

    #he #' ad( adriana 'isi#s #he *a'i s#ore in new yorkand #he en#ire s#ore #he *a'i

    adriana li*a ca#walk he $lobal /illar o- #he car an ou#door ca*/ai$n adriana

    li*a is /ic#ured wi#h on kor#aarena( a $lobally reco$nised *ale worldwide

    ca*/ai$n has had /heno*enal success and across euro/e con'eyin$ #he *essa$e

    #ha# *a'i a##rac#i'e -ashion brand

  • 8/16/2019 Manajemen Promosi (Study Case 2 Ch 6)

    3/6

    Resume kasus +ari ,ase 2

    Ma'i adalah salah sa#u *erek eans #erna*a di urki( di urki Ma'i brar#i

    +biru, Ma'i dikenal den$an kuali#as nya yan$ #in$i Maalah #i*e salah sa#u

    con#ohnya *e*ilih Ma'i seba$ai salah sa#u koleksi 16 eans *ereka yan$ ada diseluruh dunia 9erusahaan berdiri di Is#anbul /ada #ahun 11 Ma'i /ercaya

     bahwa +desain *e*bawa /roduk ke *erek, Ma'i *e*ilik budaya yai#u #ea*

    yan$ berbasis di is#anbul( new york( 'ancou'er dan sidney Ma'i *eluncurkan

     /roduk /er#a*anya ke/ada Maroon 5 di sin$le /er#a*anya yai#u his %o'e

    9ada #ahun 2007 Ma'i berkolaborasi den$an -o#o$ra-er -ashion

     berkeban$saan I#ali yai#u ;li'iero oscani dala* Ma'i i#s yan$ berka*/anye

    lokal di*ana *erek dari Medi#erraneanness #elah diuraikan den$an nya#a 8eans(

     /roduk in#i dari *a'i( di *ana $aya se/er#i headwear 9ada #ahun 200& Ma'i

     bekerasa*a den$an su#radara -il* Serbian yai#u E*ir laki yan$ diakui secara $lobal #elah sukses dan

    seluruh Ero/a *enya*/aikan /esan bahwa Ma'i *erek -ashion yan$ *enarik 

  • 8/16/2019 Manajemen Promosi (Study Case 2 Ch 6)

    4/6

    Per)an-an .

    1 A/akah ka*u *e*ikirkan sebuah *erek harusnya *e*iliki -oloso-i *erk 

    yan$ kua# yan$ seharusnya di #era/kan di*ana /un *erek #ersebu# berada?

    2 Di*anakah sebuah *erek disandin$kan *en$$unakan seoran$ selebri#idi*ana selebri#i i#u #idak *enu#u/ nu#u/i a#au *e*bayan$i *erek #ersebu#

    dan *aksud a#au /esan dari *erek #ersebu# #ersa*/aikan sesuai den$an

    se*es#inya? Da/a#kan anda *e*ikirkan con#oh lain di*ana /en$$unaan

    selebri#i i#u adalah sebuah kesuksesan a#au sebuah ke$a$alan dan

    *en$a/a?

    ! 8ika anda di#unuk un#uk *e*/ersia/kan iklan skala in#ernasional yan$

    selanu#nya un#uk /erusahaan( a/akah ide yan$ in$in anda $unakan un#uk 

     /ro*osi@ka*/anye iklan #ersebu#?

    4 A/akah yan$ anda -ikirkan #en#an$ /ilihan Medi#erraneanness seba$ai

    iklan ka*/anye@/ro*osi? a$ai*ana s#ra#e$i ada/#asinya? Men$a/a?

    8awab:

    1 Sebuah *erek seharusnya *e*iliki *erek yan$ kua# di*ana /un *ereka

     berada( karena a/abila *erek #ersebu# kua# o#o*a#is /roduk@*erek #ersebu#

    akan dikenal dan di /akai a#au/un dikonsu*si oleh konsu*en( ke*udian

    se#elah konsu*en *en$$unakan /roduk@*erek #ersebu# dan *erasakan

    ke/uasan *aka konsu*en akan loyal #erhada/ *erek@/roduk #ersebu#

    2 Sebuah *erek yan$ seharusnya di sandin$kan den$an seoran$ selebri#i

    yai#u /ada saa# selebri#i #ersebu# dikenal oleh *asyaraka# dan u$a selebri#i

    #ersebu# sudah *en$e#ahui bahwa brand@/roduk #ersebu# *e*an$

    *e*iliki kuali#as yan$ ba$us sehin$$a selebri#i da/a# *enya*/aikan

     /esan dari brand #ersebu#( dan u$a sebuah brand disandin$kan den$an

    selebri#i da/a# *e*ancin$ /erha#ian dari *asyaraka#

    Bon#oh :

    9an#ene seba$ai /roduk dari 9C *eru/akan brand@/roduk /erawa#an

    ra*bu# a#au sha*/o di Indonesia 9an#ene *en$$unakan selebri#i seba$ai

     brand endorser un#uk *en$edukasi *asyaraka# 9ara brand endoser sudah

    di seleksi den$an ke#a# dan harus *e*iliki ra*bu# yan$ seha#( asli dan

     benar>benar *en$$unakan /roduk>/roduk /an#ene 8adi dala*

     /en$$unaan brand endorser adalah hal yan$ sukses un#uk *en$edukasi(

    *enya*/aikan /esan *erek dan *enarik /erha#ian *asyaraka# khalayak 

    karena sudah diliha# dicon#oh bahwa brand endoser #idak lah

    *en$$unakan selebri#i yan$ se*baran$an( #e#a/i #idak *enu#u/

    ke*un$kinan bahwa brand endorser adalah *anusia biasa yan$ #erkadan$

    *elakukan kesalahan yan$ *e*bua# ke$a$alan dala* /enya*/aian /esan

    *erek( karena dala* /enya*/aian /esan *erek bukanlah hal yan$ *udah

  • 8/16/2019 Manajemen Promosi (Study Case 2 Ch 6)

    5/6

    =an$ elas *erek #idak boleh #er/en$aruh ci#ranya( ika sua#u

     /er*asalah@kesalah #eradi /ada brand endorser

    ! 8ika saya di#unuk sua#u /erusahaan un#uk *e*/ersia/kan iklan den$an

    skala in#ernasional( /er#a*a saya akan *elakukan sur'ei #erhada/ ne$ara

    yan$ akan di #uu un#uk iklan yan$ saya bua#( ke*udian se#elah i#u saya

    akan *eliha# budaya disana un#uk saya *asukan dan saya ke*ban$kan

    kedala* iklan a$ar #erliha# *enarik dan *asyaraka# da/a# #er#arik den$an

    iklan saya karena *ereka *eliha# budaya *ereka di *asukan dan

    dikai#kan den$an iklan yan$ saya bua#

  • 8/16/2019 Manajemen Promosi (Study Case 2 Ch 6)

    6/6

    h##/:@@wwwlon#aruiacid@swacoid

    h##/:@@iniban$sakuco*@lea>eans>adalah>/roduk>indonesia@

    wwwwiki/ediaor$

    www*a'ico*

    wwwleaeansco*

    http://inibangsaku.com/lea-jeans-adalah-produk-indonesia/http://www.wikipedia.org/http://www.mavi.com/http://inibangsaku.com/lea-jeans-adalah-produk-indonesia/http://www.wikipedia.org/http://www.mavi.com/