manajemen promosi (study case 2 ch 6)
TRANSCRIPT
-
8/16/2019 Manajemen Promosi (Study Case 2 Ch 6)
1/6
Tugas Manajemen Promosi
Disusun oleh:
Kelompok 12
Endah Mas Ayu 1211011055
Sonny Eka Iawadi 1211011146
Eric Akbar W 1!11011055
"es#u A$un$ %aksono 1!1101112&
JURUSAN S1 MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOM !AN "SNS
UN#ERSTAS LAMPUN$
2%1&
-
8/16/2019 Manajemen Promosi (Study Case 2 Ch 6)
2/6
'(ap)er * 'ase 2
Ma'i(which)*eans +blue, in #urkish( is known -or hi$h .uali#y( $rea#
-i##in$ and -ashion -orward /re*iu* deni* i*e *a$a)ine chose *a'i as one o-
#he #o/ 16 eans brands worldwide he co*/any was -ounded in is#anbul in 11
and desi$ns a -ull collec#ion o- deni* clo#hin$ -or youn$ wo*en and *en In
addi#ion is also sold a# 4(000 sales /oin#s( in 2&5 s#ore and across 50 coun#ries
Ma'i belie'es #ha# + desi$n carries#he /roduc# #o #he brand, and has *ul#i
cul#ural des$n #ea*s based in is#anbul new york( 'ancou'er( and sydney Al#hou$h
#urkish co*/anies usually s#ar# #heir o'erseas e3/ansion in nei$hborin$ coun#ries(
*a'i did #he o/osi#e and s#ar#ed in #he ho*eland o- eans( in #he SA ( canada(
and $er*any( and was su//or#ed by ou#door and *a$a)ine ads ollowin$ #ha#
ca*/ai$n in 2002 +*a'i -i#, was launched wi#h *aroon 5s -irs# sin$le( +#hislo'e,
In 2007( *a'i collabora#ed wi#h i#alian -ashion /ho#o$ra/her oli'iero
#escani in #he +*a'i -i#s, local co*/ai$n where #he brands +*edi#erraneanness,
was been elabora#ed in a bold way 8eans(#he core /roduc# o- *a'i( where s#yled
as headwear( and *edi#erranean obec#s were used in a /ro*inan# way bi$ e'il
eyes used as a necklace #o show #he soul and coura$e o- #he brand
In 200&( *a'i a$ain collabora#ed wi#h well known crea#i'es( #his #i*e
serbian -il* direc#or e*ir kus#urica( in a lokal ca*/ai$n en#idled + e*ir kus#urica
-or *a'i, "e-lec#in$ a$ain #he roo#s o- *edi#erraneanness( #he ca*/ai$n was
ins/ired by #he s/iri# o- kus#uricas-a*ous -il* +under$round,
Ma'i launched ano#her $lobal ca*/ai$n in 2011 #o celebra#ei#s 20#h year(
-ea#urin$ #he slo$an + #he ean is *a'i, he /ho#o$ra/hs( #aken by *er# and
*arcu( -ashion /ho#o$ra/hers who were na*ed by indus#rie *a$a)ine a*on$ #he
-i-#y *os# in-luen#ial and ins/ira#ional crea#i'e workin$ and -ashion in 2011(
s/read #hrou$hou# $lobal *edia
Ma'is 2012 $lobal ad co*/ai$n wi#h world -a*ous *odel adriana li*a
has been a hu$e success #ha# once *ore /ro'ed #he brands world wide s#ren$#h In
#he #' ad( adriana 'isi#s #he *a'i s#ore in new yorkand #he en#ire s#ore #he *a'i
adriana li*a ca#walk he $lobal /illar o- #he car an ou#door ca*/ai$n adriana
li*a is /ic#ured wi#h on kor#aarena( a $lobally reco$nised *ale worldwide
ca*/ai$n has had /heno*enal success and across euro/e con'eyin$ #he *essa$e
#ha# *a'i a##rac#i'e -ashion brand
-
8/16/2019 Manajemen Promosi (Study Case 2 Ch 6)
3/6
Resume kasus +ari ,ase 2
Ma'i adalah salah sa#u *erek eans #erna*a di urki( di urki Ma'i brar#i
+biru, Ma'i dikenal den$an kuali#as nya yan$ #in$i Maalah #i*e salah sa#u
con#ohnya *e*ilih Ma'i seba$ai salah sa#u koleksi 16 eans *ereka yan$ ada diseluruh dunia 9erusahaan berdiri di Is#anbul /ada #ahun 11 Ma'i /ercaya
bahwa +desain *e*bawa /roduk ke *erek, Ma'i *e*ilik budaya yai#u #ea*
yan$ berbasis di is#anbul( new york( 'ancou'er dan sidney Ma'i *eluncurkan
/roduk /er#a*anya ke/ada Maroon 5 di sin$le /er#a*anya yai#u his %o'e
9ada #ahun 2007 Ma'i berkolaborasi den$an -o#o$ra-er -ashion
berkeban$saan I#ali yai#u ;li'iero oscani dala* Ma'i i#s yan$ berka*/anye
lokal di*ana *erek dari Medi#erraneanness #elah diuraikan den$an nya#a 8eans(
/roduk in#i dari *a'i( di *ana $aya se/er#i headwear 9ada #ahun 200& Ma'i
bekerasa*a den$an su#radara -il* Serbian yai#u E*ir laki yan$ diakui secara $lobal #elah sukses dan
seluruh Ero/a *enya*/aikan /esan bahwa Ma'i *erek -ashion yan$ *enarik
-
8/16/2019 Manajemen Promosi (Study Case 2 Ch 6)
4/6
Per)an-an .
1 A/akah ka*u *e*ikirkan sebuah *erek harusnya *e*iliki -oloso-i *erk
yan$ kua# yan$ seharusnya di #era/kan di*ana /un *erek #ersebu# berada?
2 Di*anakah sebuah *erek disandin$kan *en$$unakan seoran$ selebri#idi*ana selebri#i i#u #idak *enu#u/ nu#u/i a#au *e*bayan$i *erek #ersebu#
dan *aksud a#au /esan dari *erek #ersebu# #ersa*/aikan sesuai den$an
se*es#inya? Da/a#kan anda *e*ikirkan con#oh lain di*ana /en$$unaan
selebri#i i#u adalah sebuah kesuksesan a#au sebuah ke$a$alan dan
*en$a/a?
! 8ika anda di#unuk un#uk *e*/ersia/kan iklan skala in#ernasional yan$
selanu#nya un#uk /erusahaan( a/akah ide yan$ in$in anda $unakan un#uk
/ro*osi@ka*/anye iklan #ersebu#?
4 A/akah yan$ anda -ikirkan #en#an$ /ilihan Medi#erraneanness seba$ai
iklan ka*/anye@/ro*osi? a$ai*ana s#ra#e$i ada/#asinya? Men$a/a?
8awab:
1 Sebuah *erek seharusnya *e*iliki *erek yan$ kua# di*ana /un *ereka
berada( karena a/abila *erek #ersebu# kua# o#o*a#is /roduk@*erek #ersebu#
akan dikenal dan di /akai a#au/un dikonsu*si oleh konsu*en( ke*udian
se#elah konsu*en *en$$unakan /roduk@*erek #ersebu# dan *erasakan
ke/uasan *aka konsu*en akan loyal #erhada/ *erek@/roduk #ersebu#
2 Sebuah *erek yan$ seharusnya di sandin$kan den$an seoran$ selebri#i
yai#u /ada saa# selebri#i #ersebu# dikenal oleh *asyaraka# dan u$a selebri#i
#ersebu# sudah *en$e#ahui bahwa brand@/roduk #ersebu# *e*an$
*e*iliki kuali#as yan$ ba$us sehin$$a selebri#i da/a# *enya*/aikan
/esan dari brand #ersebu#( dan u$a sebuah brand disandin$kan den$an
selebri#i da/a# *e*ancin$ /erha#ian dari *asyaraka#
Bon#oh :
9an#ene seba$ai /roduk dari 9C *eru/akan brand@/roduk /erawa#an
ra*bu# a#au sha*/o di Indonesia 9an#ene *en$$unakan selebri#i seba$ai
brand endorser un#uk *en$edukasi *asyaraka# 9ara brand endoser sudah
di seleksi den$an ke#a# dan harus *e*iliki ra*bu# yan$ seha#( asli dan
benar>benar *en$$unakan /roduk>/roduk /an#ene 8adi dala*
/en$$unaan brand endorser adalah hal yan$ sukses un#uk *en$edukasi(
*enya*/aikan /esan *erek dan *enarik /erha#ian *asyaraka# khalayak
karena sudah diliha# dicon#oh bahwa brand endoser #idak lah
*en$$unakan selebri#i yan$ se*baran$an( #e#a/i #idak *enu#u/
ke*un$kinan bahwa brand endorser adalah *anusia biasa yan$ #erkadan$
*elakukan kesalahan yan$ *e*bua# ke$a$alan dala* /enya*/aian /esan
*erek( karena dala* /enya*/aian /esan *erek bukanlah hal yan$ *udah
-
8/16/2019 Manajemen Promosi (Study Case 2 Ch 6)
5/6
=an$ elas *erek #idak boleh #er/en$aruh ci#ranya( ika sua#u
/er*asalah@kesalah #eradi /ada brand endorser
! 8ika saya di#unuk sua#u /erusahaan un#uk *e*/ersia/kan iklan den$an
skala in#ernasional( /er#a*a saya akan *elakukan sur'ei #erhada/ ne$ara
yan$ akan di #uu un#uk iklan yan$ saya bua#( ke*udian se#elah i#u saya
akan *eliha# budaya disana un#uk saya *asukan dan saya ke*ban$kan
kedala* iklan a$ar #erliha# *enarik dan *asyaraka# da/a# #er#arik den$an
iklan saya karena *ereka *eliha# budaya *ereka di *asukan dan
dikai#kan den$an iklan yan$ saya bua#
-
8/16/2019 Manajemen Promosi (Study Case 2 Ch 6)
6/6
h##/:@@wwwlon#aruiacid@swacoid
h##/:@@iniban$sakuco*@lea>eans>adalah>/roduk>indonesia@
wwwwiki/ediaor$
www*a'ico*
wwwleaeansco*
http://inibangsaku.com/lea-jeans-adalah-produk-indonesia/http://www.wikipedia.org/http://www.mavi.com/http://inibangsaku.com/lea-jeans-adalah-produk-indonesia/http://www.wikipedia.org/http://www.mavi.com/