managing brand strategy of nutrisari

24
Managing Brand Strategy of Nutrisari Dody Rukminto (210509038) Retno Purwanto (210509031) Yunitri Suryani (210509015)

Upload: api-3854746

Post on 07-Jun-2015

984 views

Category:

Documents


25 download

TRANSCRIPT

Page 1: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Managing Brand Strategy of

Nutrisari

Dody Rukminto (210509038)

Retno Purwanto (210509031)

Yunitri Suryani (210509015)

Page 2: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Sejarah Nutrisari

• Didirikan tahun 1979 sebagai upaya untuk memenuhi nutrisi sehat

• Mengeluarkan produk makanan & minuman sehat

• Distribusi produk menyebar diseluruh Indonesia dan lebih di 20 negara didunia

Page 3: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Sejarah Nutrisari

• Dibawah naungan SBU Nutrisari, lahir brand Hore, Nutri Tea, Frutillo, Fresh Up, Nutrisari High Calcium, Nutrisari Hangat, & Nutrisari Mate

• Nutrisari selain brand adalah nama SBU dari PT Nutrifood Indonesia

Page 4: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Visi Perusahaan

Menerapkan CoCoTeFaSeRa:• Communication• Competency• Teamwork• Fairness• Self Control• Rational

Page 5: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Mutu Produk & Jasa Layanan Konsumen

• Memperoleh sertifikasi sistem manajemen mutut ISO 9002 & Halal dari LPPOM-MUI

• Menerapkan GMP (Good Manufacturing Process) & HACCP (Hazard Analysis Critical Control Point)

Page 6: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Produk

• Nutrisari Bergizi• Hore• Nutri Tea• Frutillo• Nutrisari Hi-Calcium

Page 7: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Nutrisari Bergizi

• Minuman buah alami yang menyegarkan dan juga mengandung 10 macam zat gizi utama.

• Tidak mengandung bahan pengawet dan pemanis buatan

• Terdiri dari 11 pilihan rasa yang menyegarkan

Page 8: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Hore

• Minuman serbuk buah yang enak dan berkualitas dengan harga murah

• Memiliki kadar vitamin C sebesar 20% dan kadar kalsium 2%

• Tersedia dalam bentuk sachet

Page 9: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Nutri Tea

• Terbuat dari ekstrak the alami dan flavor alami

• Terdiri dari gula, aspartam 75 mg/penyajian, ekstrak the alami, asam sitrat, vitamin C, flavor

Page 10: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Frutillo

• Tersedia dalam sachet 11 gram

• Mengandung gula, asam sitrat, natrium sitrat, flavor, vitamin C, mineral, pewarna makanan, pemanis buatan aspartam 120 mg/sachet

Page 11: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Nutrisari Hi-Calcium

• Mengandung kalsium susu yang tinggi

• Terdiri dari 2 macam varian yaitu Nutrisari Hi-Calcium dan Nutrisari Hi-Calcium Sugar Free.

Page 12: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Positioning

• Nutrisari adalah minuman rasa buah yang menyegarkan dan mengandung berbagai macam zat gizi utama yang menyehatkan dan diperlukan oleh tubuh

• Namun menurut riset, konsumen mengkonsumsi nutrisari untuk iseng atau kesegaran

• Perlu endorsement untuk mengkonsumsi Nutrisari karena alasan kesehatan

Page 13: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Target Market

• Target market: pembeli NutriSari adalah Remaja & ibu rumah tangga beserta dengan keluarga.

• Usia: 17 – 35 tahun,

• Psikografis: enerjik, sehat, fresh, ceria.

Page 14: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Marketing Strategy

• ATL 90% dan BTL 10% untuk mempertahankan posisi market leader di category powder beverage

• ATL: TV, Billboard, Leaflet, Majalah

• BTL: marketing event dengan bentuk aktivitas membuat resep makanan (meningkatkan frekuensi konsumsi)

Page 15: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Marketing Strategy

Mulai merambah ke kategori lain:• Untuk kategori teh, lahir Nutri Tea• Untuk pasar bawah, lahir produk HORE• Untuk kategori dairy, lahir L Men & Hi

Lo

Page 16: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Marketing Strategy

Strategi yang dilakukan:• Meningkatkan frekuensi

penggunaan• Menambah ocassion

penggunaan• Masuk kategori baru

Page 17: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Marketing Strategy

Nutrisari

Nutrisari Hi-Cal

Nutrisari Hangat

Nutrisari Hi-Cal

Nutrisari Other fruit

Page 18: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Launch of Nutrisari Hi-Calcium

• Dengan menggunakan brand yang kuat, Nutrisari HI-Calcium diluncurkan untuk memenuhi kebutuhan kalsium dengan cara yang menyegarkan dan menyenangkan

• Konsumen lebih memilih Redoxon yang praktis

• Nutrisari Hi-Calcium masih diragukan mengingat bukan susu

Page 19: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Launch of Nutrisari Hangat

• Nutrisari hangat diluncurkan tahun 2005 ditujukan untuk menjaga kesehatan daya tahan tubuh dalam cuaca yang kurang bersahabat

Page 20: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Launch of Nutrisari rasa buah lain

• Diluncurkan untuk menjaring konsumen yang menyukai rasa buah lain.

• Tahun 2004, diluncurkan varian rasa Mangga & Jambu

• Tahun 2005, diluncurkan varian rasa Lychee & Apel

• Cara pembuatan yang unik, yaitu diserut dengan es campur dilakukan untuk memancing curiosity konsumen

Page 21: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Brand Equity

• Menurut data terakhir mereka Brand Equity mereka mencapai 205.9 (RISET MARS untuk best brand award).

• Kompetitor terdekat mereka Marimas (105), JasJus (40.6), Hore (27.5), Pop Ice (25.2), Sisri (24.6). Top of Mind ( TOM ) Nutrisari untuk minuman serbuk buah adalah 30% dan aided 100%.

Page 22: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Brand Element

• Brand NameNutriSari – Nutri dari nutritious / bergizi – Sari yang berarti ekstrak

• Tagline & SloganTagline Umum Jeruk kok minum jeruk; Rasakan kesegaran Nutrisari setiap hariTagline Nutrisari Hangat Nutrisari hangat, dengan madu dan vitamin C, bikin gak gampang sakitTagline Nutrisari Mate Nutrisari Mate, bikin beda Nutrisari kamuTagline Nutrisari Non Jeruk Mau dibikin aapa aja, yang seger ya Nutrisari

• CharacterSi Jeruk

Page 23: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Market Share

• Nutri Sari masih memimpin di Category minuman rasa buah dengan menguasai pasar hampir 50% untuk channel Modern Trade & Traditional.

• Terus melakukan inovasi untuk pengembangan produk dan memperbesar pasar mereka.

Page 24: Managing Brand Strategy of Nutrisari

Thank You