managing brand strategy of nutrisari
TRANSCRIPT
Managing Brand Strategy of
Nutrisari
Dody Rukminto (210509038)
Retno Purwanto (210509031)
Yunitri Suryani (210509015)
Sejarah Nutrisari
• Didirikan tahun 1979 sebagai upaya untuk memenuhi nutrisi sehat
• Mengeluarkan produk makanan & minuman sehat
• Distribusi produk menyebar diseluruh Indonesia dan lebih di 20 negara didunia
Sejarah Nutrisari
• Dibawah naungan SBU Nutrisari, lahir brand Hore, Nutri Tea, Frutillo, Fresh Up, Nutrisari High Calcium, Nutrisari Hangat, & Nutrisari Mate
• Nutrisari selain brand adalah nama SBU dari PT Nutrifood Indonesia
Visi Perusahaan
Menerapkan CoCoTeFaSeRa:• Communication• Competency• Teamwork• Fairness• Self Control• Rational
Mutu Produk & Jasa Layanan Konsumen
• Memperoleh sertifikasi sistem manajemen mutut ISO 9002 & Halal dari LPPOM-MUI
• Menerapkan GMP (Good Manufacturing Process) & HACCP (Hazard Analysis Critical Control Point)
Produk
• Nutrisari Bergizi• Hore• Nutri Tea• Frutillo• Nutrisari Hi-Calcium
Nutrisari Bergizi
• Minuman buah alami yang menyegarkan dan juga mengandung 10 macam zat gizi utama.
• Tidak mengandung bahan pengawet dan pemanis buatan
• Terdiri dari 11 pilihan rasa yang menyegarkan
Hore
• Minuman serbuk buah yang enak dan berkualitas dengan harga murah
• Memiliki kadar vitamin C sebesar 20% dan kadar kalsium 2%
• Tersedia dalam bentuk sachet
Nutri Tea
• Terbuat dari ekstrak the alami dan flavor alami
• Terdiri dari gula, aspartam 75 mg/penyajian, ekstrak the alami, asam sitrat, vitamin C, flavor
Frutillo
• Tersedia dalam sachet 11 gram
• Mengandung gula, asam sitrat, natrium sitrat, flavor, vitamin C, mineral, pewarna makanan, pemanis buatan aspartam 120 mg/sachet
Nutrisari Hi-Calcium
• Mengandung kalsium susu yang tinggi
• Terdiri dari 2 macam varian yaitu Nutrisari Hi-Calcium dan Nutrisari Hi-Calcium Sugar Free.
Positioning
• Nutrisari adalah minuman rasa buah yang menyegarkan dan mengandung berbagai macam zat gizi utama yang menyehatkan dan diperlukan oleh tubuh
• Namun menurut riset, konsumen mengkonsumsi nutrisari untuk iseng atau kesegaran
• Perlu endorsement untuk mengkonsumsi Nutrisari karena alasan kesehatan
Target Market
• Target market: pembeli NutriSari adalah Remaja & ibu rumah tangga beserta dengan keluarga.
• Usia: 17 – 35 tahun,
• Psikografis: enerjik, sehat, fresh, ceria.
Marketing Strategy
• ATL 90% dan BTL 10% untuk mempertahankan posisi market leader di category powder beverage
• ATL: TV, Billboard, Leaflet, Majalah
• BTL: marketing event dengan bentuk aktivitas membuat resep makanan (meningkatkan frekuensi konsumsi)
Marketing Strategy
Mulai merambah ke kategori lain:• Untuk kategori teh, lahir Nutri Tea• Untuk pasar bawah, lahir produk HORE• Untuk kategori dairy, lahir L Men & Hi
Lo
Marketing Strategy
Strategi yang dilakukan:• Meningkatkan frekuensi
penggunaan• Menambah ocassion
penggunaan• Masuk kategori baru
Marketing Strategy
Nutrisari
Nutrisari Hi-Cal
Nutrisari Hangat
Nutrisari Hi-Cal
Nutrisari Other fruit
Launch of Nutrisari Hi-Calcium
• Dengan menggunakan brand yang kuat, Nutrisari HI-Calcium diluncurkan untuk memenuhi kebutuhan kalsium dengan cara yang menyegarkan dan menyenangkan
• Konsumen lebih memilih Redoxon yang praktis
• Nutrisari Hi-Calcium masih diragukan mengingat bukan susu
Launch of Nutrisari Hangat
• Nutrisari hangat diluncurkan tahun 2005 ditujukan untuk menjaga kesehatan daya tahan tubuh dalam cuaca yang kurang bersahabat
Launch of Nutrisari rasa buah lain
• Diluncurkan untuk menjaring konsumen yang menyukai rasa buah lain.
• Tahun 2004, diluncurkan varian rasa Mangga & Jambu
• Tahun 2005, diluncurkan varian rasa Lychee & Apel
• Cara pembuatan yang unik, yaitu diserut dengan es campur dilakukan untuk memancing curiosity konsumen
Brand Equity
• Menurut data terakhir mereka Brand Equity mereka mencapai 205.9 (RISET MARS untuk best brand award).
• Kompetitor terdekat mereka Marimas (105), JasJus (40.6), Hore (27.5), Pop Ice (25.2), Sisri (24.6). Top of Mind ( TOM ) Nutrisari untuk minuman serbuk buah adalah 30% dan aided 100%.
Brand Element
• Brand NameNutriSari – Nutri dari nutritious / bergizi – Sari yang berarti ekstrak
• Tagline & SloganTagline Umum Jeruk kok minum jeruk; Rasakan kesegaran Nutrisari setiap hariTagline Nutrisari Hangat Nutrisari hangat, dengan madu dan vitamin C, bikin gak gampang sakitTagline Nutrisari Mate Nutrisari Mate, bikin beda Nutrisari kamuTagline Nutrisari Non Jeruk Mau dibikin aapa aja, yang seger ya Nutrisari
• CharacterSi Jeruk
Market Share
• Nutri Sari masih memimpin di Category minuman rasa buah dengan menguasai pasar hampir 50% untuk channel Modern Trade & Traditional.
• Terus melakukan inovasi untuk pengembangan produk dan memperbesar pasar mereka.
Thank You