mainan (toys) - directorate general for national export...

53
MAINAN (TOYS) (Market Brief) Oleh: Atase Perdagangan London Kedutaan Besar Republik Indonesia London, 2015

Upload: nguyenthu

Post on 02-Mar-2019

227 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

MAINAN (TOYS)

(Market Brief)

Oleh:

Atase Perdagangan London

Kedutaan Besar Republik Indonesia

London, 2015

2

Kata Pengantar

Market Brief ini akan memberikan analisa dan pandangan tentang pasar produk

mainan anak-anak di Inggris, mainan anak-anak berupa berbagai jenis puzzle,

sepeda roda tiga, boneka dan permainan elektronik yang saat ini sedang

berkembang di dunia modern. Hasilnya bisa dijadikan sebagai bahan pertimbangan

dan masukan bagi stakeholder terutama produsen Indonesia yang ingin melakukan

perluasan pasar (ekspansi) ke pasar Inggris dilihat dari kebutuhan mainan anak-

anak, kemampuan beli, dan demografi pasar.

Berbagai pihak di industri mainan anak-anak ini telah menunjukkan kemampuan

adaptasi yang cukup bagus, banyak industri rumah tangga yang mampu

menghasilkan permainan edukatif yang kreatif dan tentunya akan sangat menarik

bagi anak-anak maupun orang tua di Inggris yang secara rata-rata memiliki latar

belakang pendidikan cukup bagus. Banyak industri rumah tangga yang

memproduksi mainan anak-anak telah mampu menembus pasar Asia tenggara dan

bahkan Asia, dan oleh sebab itu saatnya untuk meluaskan bisnis ke pasar Eropa

dan khususnya Inggris.

Tidak hanya industri rumah tangga saja yang memiliki kesempatan untuk menjamah

pasar Inggris, ternyata produk-produk skala industri menengah keatas seperti

sepeda roda tiga, sepeda dorong untuk bayi, boneka, dan aneka mainan beroda

lainnya menunjukkan nilai yang selalu meningkat dari tahun 2012.

Mainan anak-anak merupakan produk yang cenderung memiliki elastisitas demand

yang rendah, artinya kenaikan harga pada barang tersebut cenderung tidak

menurunkan permintaan terhadap produk itu. Misalnya saja kereta dorong untuk

3

bayi atau boneka yang keduanya merupakan kebutuhan utama yang dimiliki oleh

seorang anak atau balita.

Hasil pengamatan dan analisis pasar ini tentunya diharapkan menjadi sebuah

masukan dan informasi yang berguna bagi pemerintah maupun pihak terkait dalam

meningkatkan potensi daya saing produk mainan anak-anak Indonesia di pasar

global.

London, 4 Desember 2015

Rita Rosiana

Atase Perdagangan

4

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ..................................................................................... 2

DAFTAR ISI ................................................................................................. 4

1. PENDAHULUAN

1.1 Pengenalan mengenai mainan anak-anak (Toys) ................... 6

1.1.1 Sejarah ............................................................................. 6

1.1.2 Profil.................................................................................. 6

1.1.3 Kategori ............................................................................ 7

1.1.4 Perkembangan ................................................................. 7

1.2 Profil Negara Inggris .............................................................. 9

1.2.1 Geografis .......................................................................... 9

1.2.2 Ekonomi ............................................................................ 10

1.2.3 Penduduk dan kebiasaan masyarakat Inggris .................. 11

1.2.4 Populasi Penduduk ........................................................... 12

1.2.5 Pengeluaran Rumah Tangga ............................................ 16

1.2.6 Aktifitas ............................................................................. 17

2. POTENSI PASAR INGGRIS

2.1 Potensi Pasar di Inggris .......................................................... 19

2.1.1 Perdagangan Inggris dengan dunia .................................. 19

2.1.2 Perdagangan Inggris dengan Indonesia ........................... 20

2.1.3 Produk Mainan yang Beredar di Pasar Inggris ................. 21

2.1.4 Jenis Mainan yang Diimpor dari Indonesia ....................... 24

2.1.5 Peningkatan Nilai Impor Produk Mainan ........................... 26

2.1.6 Persyaratan Impor untuk Produk Mainan .......................... 26

2.2 Peluang dan Strategi .............................................................. 29

2.2.1 Peluang ............................................................................. 29

2.2.2 Strategi ............................................................................. 30

2.2.2.1 Strategi Untuk Anak-Anak .................................... 31

2.2.2.2 Strategi Untuk Wanita (Ibu) .................................. 35

2.2.3 Pameran Anak di Inggris ................................................... 42

2.2.4 Importir Mainan Anak di Inggris ........................................ 44

2.2.5 Peranan Pemerintah ......................................................... 45

3. KESIMPULAN DAN SARAN

3.1 Kesimpulan ............................................................................. 49

3.2 Saran ...................................................................................... 50

4. DAFTAR PUSTAKA ......................................................................... 51

5

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Pertumbuhan Populasi di Inggris .................................................. 14

Tabel 2.1 Jenis Produk Mainan (Toys) yang Masuk ke Pasar Inggris ......... 23

Tabel 2.2 Jenis Mainan yang Diimpor dari Indonesia ................................... 24

Tabel 2.3 Perbandingan Nilai Impor Inggris dari Dunia dengan Nilai Impor Inggris

dari Indonesia untuk produk mainan.............................................. 25

Tabel 4.2 Data Pertumbuhan Industri Indonesia yang Berorientasi pada Ekspor . 46

6

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Pengenalan mengenai mainan anak-anak (Toys)

1.1.1 Sejarah

Mainan anak-anak (toys) telah ditemukan 3000-1500 tahun sebelum masehi,

pada saat itu mainan anak-anak terbuat dari pohon

cemara, batu-batuan dan biji-bijian seberti permainan

gerobak, kereta, peluit berbentuk burung, mainan

monyet yang bergerak pada seutas tali.1 Sedangkan

permainan yang terbuat dari material tertentu seperti

batu, kayu maupun tenah liat ditemukan pada ribuan

tahun yang lalu oleh bangsa Mesir kuno.2 Pada zaman

itu telah ditemukan boneka dengan bulu (wigs) yang bisa dipindah dan digerakkan,

terbuat dari kayu, patung dan batu-batuan (Legend Rocking Horses, Sally Murphy

1998-2015).3

1.1.2 Profil

Mainan anak-anak (toys) lebih dari hanya

sekedar alat penghibur (entertainer) dan membuat

anak-anak diam, namun seyogyanya mainan tersebut

akan melatih fisik, mental dan perkembangan emosi

1 http://www.legendsrockinghorses.co.uk/history.shtml 2 http://www.gutenberg.org/ebooks/14400 3 http://www.legendsrockinghorses.co.uk/history.shtml

7

sosial sang anak.4 Bermain merupakan cara penting untuk mengenalkan proses

belajar dan tumbuh, karena mainan (toys) merupakan komposisi penting dalam

permainan itu sendiri yang tidak bisa dinilai dalam membentuk proses

perkembangan anak menuju kematangan dan kedewasaan.5 Saat ini pertumbuhan

pasar (market size) dari mainan anak-anak ini terlihat pelan namun pasti. Pada

tahun 2010 saja terdapat pertumbuhan market yang cukup bagus disetiap region,

hanya di region Eropa saja mengalami penurunan market sebesar -7% namun jika

dilihat per negara ternyata Inggris mengelami trend kenaikan cukup positif yaitu 3%.6

Ada banyak jenis permainan anak-anak (toys) yang diproduksi dan diperdagangkan

di seluruh dunia seperti boneka, sepeda roda tiga, kereta, mainan elektrik, action

figure, binatang, permainan edukasi dan masih banyak lagi.

1.1.3 Kategori

Mainan anak-anak (toys) merupakan sebuah karya seni yang menjadi saksi

perjalanan sejarah dunia, di mana mampu beradaptasi dengan perkembangan

zaman yang selalu menghiasi kehidupan anak-anak, balita dan bahkan remaja.

Sejak krisis global ditahun 2008 pangsa pasar produk mainan tersebut selalu

menunjukkan trend positif secara umum di dunia perdangangan global.7 Menurut

Toys Association mainan tradisional dibagi menjadi beberapa kategori yaitu action

figures/accessories/role play, art & craft, building sets, dolls, games/puzzle,

4 http://www.toy-icti.org/index.html 5 http://www.toy-icti.org/index.html 6 http://www.toy-icti.org/resources/wtf_2001/03.htm 7 http://www.statista.com/statistics/194395/revenue-of-the-global-toy-market-since-2007/

8

infant/preschool, youth electronic, outdoor & sports toys, plush, vehicle, all other

toys.8

1.1.4 Perkembangan

Perkembangan pasar mainan di dunia tumbuh 7% tercatat pada 2014 dan

Indonesia hanya menyumbang peran 1,2% dari total nilai USD 34.019.651.000

(trademap, 2014), dan angka ini masih jauh

dibandingkan dengan angka impor yang hanya

0,2% dari total nilai perdagangan tersebut

sehingga bisa menyumbangkan surplus

perdagangan bagi Indonesia.9 Angka tersebut

sangat sedikit dibandingkan potensi yang

seharusnya bisa dikembangkan lebih besar,

mengingat kapasitas produksi dan letak

geografis Indonesia yang akan menguntungkan di jalur distribusi produk ke berbagai

pasar di dunia. Data perdagangan Indonesia mencatat bahwa pada tahun 2014

ekspor mainan anak-anak menyumbang 19% dari total nilai ekspor Indonesia dan

impor menyumbang 18% dari total nilai impor. Fakta ini membuat industri mainan

menjadi industri yang diperhatikan oleh pemerintah, sehingga banyak upaya yang

dilakukan pemerintah untuk mendorong berkembangnya industri ini. Tidak bisa

dielakkan memang dari total Rp 8.3 Triliun bahwa mayoritas pasar industri mainan

masih didominasi oleh pasar lokal yaitu senilai Rp 5 Triliun sedangkan hanya Rp 3.2

Triliun yang diekspor. Negara tujuan ekspor mainan Indonesia adalah Amerika

8 http://www.toyassociation.org/TIA/Industry_Facts/salesdata/IndustryFacts/Sales_Data/Sales_Data.aspx?hkey=6381a73a-ce46-4caf-8bc1-72b99567df1e#.VmDPP7h97IU 9 http://www.trademap.org/

9

Serikat sebesar 40%, Singapura 8% dan Inggris 8% dari total nilai ekspor mainan

Indonesia. Jika kita lihat potensi pasar Inggris, ternyata masih banyak peluang untuk

meningkatkan ekspor ke negara tersebut, dimana hanya 1,4% mainan saja yang

diimpor dari Indonesia sedangkan 99,6% dari negara lain.

1.2 Profil Negara Inggris

1.2.1 Geografis

Negara Ratu Elizabeth ini memiliki luas 241.590 km2 yang terletak dibagian

barat benua Eropa. Sebelah utara berbatasan dengan Samudera Atlantik dan Laut

Norwegia, selatan berbatasan dengan selat Inggris, timur berbatasan dengan laut

utara dan barat berbatasan dengan Samudera Atlantik dan Republik Irlandia.10

Dalam konstitusinya Inggris merupakan daerah Great Britain yang terdiri dari

England, Wales, Scotland, dan Irlandia Utara. Secara rata-rata cuaca di Inggris

sangat jarang mengalami cuaca ekstrim seperti di Amerika ataupun beberapa

negara Eropa lainnya.11 Suhu dimusim panas berada pada kisaran rata-rata- 9-18

derajat celcius, sedangkan di musim dingin berada diantara 7-9 derajat celcius

10 http://www.infoplease.com/country/united-kingdom.html 11 http://www.infoplease.com/country/united-kingdom.html

10

namun sering turun ke 0 derajat celcius. Di bagian utara memiliki cuaca yang sedikit

lebih dingin dibandingkan selatan dengan curah hujan yang juga lebih ringan di

daerah timur dan selatan. Mengenai musim, negara ini sama dengan negara

beriklim sedang lainnya yaitu musim semi (Maret, April, Mei), panas (Juni, Juli,

Agustus), gugur (September, Oktober, November), dan dingin (Desember, Januari,

Februari).

1.2.2 Ekonomi

Ekonomi Inggris menguat 0.5% pada kuartal 3 dalam tiga bulan hingga

September 2015, namun melambat dibandingkan periode sebelumnya yaitu 0.7%.12

Prediksi ditahun 2015 ini akan menghasilkan pertumbuhan ekonomi yang lebih

rendah dari yang diharapkan atau yang ditargetkan sejak awal yaitu 2.5% secara

rata-rata, sektor konstruksi merupakan sektor yang paling tertekan dari tiga tahun

terakhir akibat melemahnya industri manufaktur.13 PDB Laju Pertumbuhan di Inggris

rata-rata 0.61 % dari tahun 1955 sampai dengan tahun 2015, mencapai angka

tertinggi yaitu 5% pada kuartal pertama tahun 1973 dan rekor rendah (-2.7)% pada

kuartal pertama tahun 1974.

Komposisi PDB pada sisi pengeluaran yaitu konsumsi rumah tangga 65%,

belanja pemerintah 20% dan pembentukan modal tetap bruto 17%.14 Ekspor barang

dan jasa 28% dari PDB, sementara impor 30%, mengurangi 2% dari PDB, yang

berarti net export-nya adalah 2%. Tingginya proporsi konsumsi rumah tangga dalam

PDB Inggris tentunya menjadi sebuah alasan menarik untuk menjadikan Inggris

12 http://www.tradingeconomics.com/united-kingdom/gdp-growth 13 http://www.tradingeconomics.com/united-kingdom/gdp-growth 14 http://www.tradingeconomics.com/united-kingdom/gdp-growth-annual

11

sebagai target pasar untuk melakukan ekspansi, namun perlu dicermati berbagai

kondisi lain yang mampu mempengaruhi daya beli masyarakat.

Konstruksi turun 2.2%, setelah kenaikan 1.4% di kuartal dua, kondisi ini

merupakan kinerja terendah sejak kuartal ketiga 2012. Manufacturing menyusut

untuk kuartal ketiga berturut-turut, turun 0.3% di kuartal tiga, menyusul penurunan

0.5% pada triwulan dua.15 Namun untuk sektor pertambangan dan penggalian

mengalami kenaikan, hal ini disebabkan oleh kebijakan dari Departemen Energi dan

Perubahan Iklim yang menyarankan pengurangan pemeliharaan fasilitas minyak dan

gas dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya.

Selain itu, perubahan pajak baru-baru ini yang diumumkan dalam Anggaran

Maret mungkin menjadi faktor yang berkontribusi terhadap pertumbuhan

pertambangan dan penggalian dalam dua kuartal terakhir.16 Pertambangan dan

penggalian naik 2.4% (7.5% di kuartal dua), air dan pengelolaan limbah naik 1.2%

(3.7% pada triwulan dua) dan pasokan energi diperluas 0.2%, rebound dari

penurunan 3.0% di kuartal dua.

Jasa naik 0.7%, menyusul kenaikan 0.6% di kuartal dua, didorong oleh

kenaikan 1% pada layanan bisnis dan keuangan (0.6% di Q2). Ada peningkatan

dalam semua kategori dari agregat layanan utama (distribusi, hotel dan restoran,

transportasi, penyimpanan dan komunikasi, layanan bisnis dan keuangan,

pemerintah dan layanan lainnya).

Walaupun Inggris tidak luput dari dampak krisis ekonomi global, namun nilai

pasar mainan anak-anak (toys) tetap berada pada posisi stabil sejak tahun 2011

15 http://www.tradingeconomics.com/united-kingdom/gdp-growth-annual 16 http://www.seputarforex.com/berita/forex/topik/daftar.php?id=31&title=pertumbuhan_ekonomi_inggris

12

hingga 2014 di mana selalu berada dikisaran 2.9 Milyar Pounds. Pada tahun 2014

mencapai angka tertinggi sejak tahun 2011 yaitu 3 milyar pounds.17

1.2.3 Penduduk dan kebiasaan masyarakat Inggris

Jumlah penduduk Inggris menempati urutan ketiga di Eropa setelah Jerman

dan Perancis. Total populasi berdasarkan sensus pada 2011 adalah 63.182.000

dimana angka kelahirannya adalah 12,22/1000, hal ini berarti terdapat 122.200 jiwa

bayi yang akan lahir setiap tahunnya.18 Barang-barang yang dikonsumsi dibagi

menjadi dua yaitu produk berupa barang seperti pakaian, makanan, perumahan dan

kebutuhan produk berupa jasa seperti layanan kesehatan, hiburan, pendidikan,

liburan dan sebagainya.

Masyarakat Inggris tergolong ramah dan baik, di negara tersebut banyak hari-

hari istimewa dengan kebiasaaan memberikan hadiah untuk seseorang misalkan

teman kerja, anak, orang tua dan orang lain yang dianggap spesial. Selain itu

kebiasaan mereka menggunakan kostum tertentu pada sebuah perayaan. Kondisi

dan kebiasaan ini merupakan pasar yang berkesinambungan untuk produk-produk

yang terkait dengan hadiah maupun kostum, tentunya produk tersebut salah satunya

adalah mainan (toys). Beberapa hari besar itu yaitu tahun baru dan twelfth night

pada bulan Januari, hari candlemas day dan valentine pada bulan Februari, St

David’s days dan St Patrick’s days pada Maret, ada juga Halloween pada Oktober

dan Natal di Desember.19 Setiap bulan pasti ada hari besar di Inggris yang

membutuhkan hadiah (gift) dan kostum, oleh sebab itu produsen mainan di

17 http://www.seputarforex.com/berita/forex/topik/daftar.php?id=31&title=pertumbuhan_ekonomi_inggris 18 http://www.indexmundi.com/united_kingdom/population_growth_rate.html 19 http://resources.woodlands-junior.kent.sch.uk/customs/holidays.html

13

Indonesia harus mampu membaca pasar sehingga produk yang diproduksi sesuai

dengan permintaan target konsumen di Inggris.20 Misalkan ketika Halloween produk

mainan yang sesuai adalah bertemakan horror seperti kostum, accessories, dan

barang-barang lainnya yang terkait dengan perayaan tersebut.

1.2.4 Populasi Penduduk

Penduduk Inggris bertambah 419.900 menjadi 63.7 juta jiwa antara Juni 2011

hingga Juni 2012, menurut data yang dikeluarkan kantor statistik nasional (ONS).21

Pertambahan ini menjadikan Inggris negara dengan pertumbuhan penduduk

tertinggi di antara negara-negara yang tergabung di Uni Eropa, menurut ONS.22

Selama periode tersebut selisih antara kelahiran dan kematian adalah 165.600

orang sementara selisih pendatang dan warga yang meninggalkan Inggris tercatat

165.000 orang. Sebagian besar pendatang berasal dari Cina, India, Jerman,

Amerika Serikat, Pakistan, Polandia, dan Australia. Pada periode tersebut kelahiran

bayi mencapai 813,200 atau yang tertinggi sejak 1972. Pada saat yang bersamaan

penduduk Perancis bertambah 319,100 menjadi 65,4 juta jiwa sementara Jerman

bertambah 166,200 menjadi 80.3 juta jiwa. 23

Dari komposisi total populasi dari Inggris, terlihat data bahwa England masih

menempati posisi kenaikan penduduk paling tinggi yaitu 491.100 jiwa pada

pertengahan 2014 dan diperkiran akan naik dengan angka yang sama hingga akhir

20 http://resources.woodlands-junior.kent.sch.uk/customs/holidays.html 21 http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Population 22 http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Population 23 http://www.ons.gov.uk/ons/guide-method/compendiums/compendium-of-uk-statistics/population-and-migration/index.html

14

tahun 2014. Pertumbuhan penduduk awal hingga ke pertengahan 2014, terbesar di

selatan dan timur Inggris.24 London memiliki pertumbuhan penduduk tertinggi,

dengan populasi sampai 1.45%. Timur dan Tenggara daerah Inggris meningkat

1.08% dan 0.92% masing-masing. Peningkatan populasi paling rendah ditahun itu

terlihat di Wales, North East of England dan Skotlandia tumbuh sebesar 0.31%,

0.32% dan 0.37%. Populasi Irlandia Utara tumbuh sebesar 0.59%.25

24 http://www.ons.gov.uk/ons/rel/pop-estimate/population-estimates-for-uk--england-and-wales--scotland-and-northern-ireland/mid-2014/index.html 25 http://www.ons.gov.uk/ons/rel/pop-estimate/population-estimates-for-uk--england-and-wales--scotland-and-northern-ireland/mid-2014/index.html

15

Tabel 1.1 Pertumbuhan Populasi di Inggris

Sumber: ONS Data, 201426

Pada pertengahan 2014, penduduk Inggris terdiri dari 31,793,600 laki-laki

(49.2%) dan 32,803,100 perempuan (50.8%). Ukuran dan komposisi penduduk yang

ditunjukkan dalam piramida ditentukan oleh pola kelahiran, kematian dan migrasi

yang telah terjadi di tahun-tahun sebelumnya. Piramida menunjukkan beberapa tren

penting dalam demografi Inggris. Jumlah laki-laki berusia 85 dan lebih di Inggris

26 http://www.ons.gov.uk/ons/rel/pop-estimate/population-estimates-for-uk--england-and-wales--scotland-and-northern-ireland/mid-2014/index.html

Table 1: Detail of population change, year to mid-2014, UK countries and Regions

Population change

Births minus

Deaths

Net International

Migration

Net within UK

Migration

Other

Changes

United Kingdom 491.1 226.2 259.7 0.0 5.2

England 450.8 209.6 243.6 -9.1 6.8

North East 8.2 3.3 4.3 0.3 0.4

North West 29.7 19.8 13.6 -4.4 0.7

Yorkshire and The Humber 22.3 16.4 11.7 -4.7 -1.1

East Midlands 39.0 12.0 19.3 6.2 1.5

West Midlands 38.6 20.8 19.7 -3.0 1.0

East 64.1 20.7 21.8 19.5 2.0

London 122.1 82.4 107.4 -68.6 1.0

South East 81.1 27.6 33.9 20.0 -0.5

South West 45.7 6.6 11.8 25.7 1.6

Scotland 19.9 3.5 8.0 9.6 -1.2

Wales 9.6 3.3 5.9 0.2 0.3

Northern Ireland 10.8 9.8 2.2 -0.7 -0.6

(thousands)

Source: Office for National Statistics, National Records of Scotland, Northern Ireland Statistics and Research Agency

Figures may not add exactly due to rounding

Net within UK Migration is the balance of in and out moves between each region and other regions in the rest of the UK.

Other Changes comprises changes to the size of armed forces stationed in the UK and other special population adjustments.

16

telah meningkat sebesar 61.8% sejak pertengahan 2004. Sedangkan peningkatan

wanita pada umur tersebut adalah 25.9% pada periode yang sama.27

Ada 619,000 lebih usia 0 sampai 4 tahun pada pertengahan 2014 (naik

18.2%) dibandingkan data di pertengahan tahun 2004.28 Jumlah anak usia 5 sampai

16 adalah 205,000 lebih sedikit (turun 2.3%) dibandingkan pada pertengahan 2004 -

hasil dari kelahiran rendah sekitar pergantian abad. Oleh sebab itu bisa dikatakan

bahwa populasi Inggris

menua, penuaan penduduk

mengacu baik peningkatan

Rata-rata (median) umur

penduduk dan peningkatan

jumlah dan proporsi orang

yang lebih tua dalam

populasi. Usia rata-rata dari

populasi Inggris di pertengahan 2014 berada di posisi tertinggi yaitu di 40 tahun. Di

atas 40 tahun periode 1974-2014, usia rata-rata penduduk Inggris telah meningkat

dari 33.9 tahun menjadi 40.0 tahun.29

Kenaikan rata-rata usia penduduk Inggris ini akan menyebabkan negara ini

membutuhkan banyak produk impor baik berupa barang maupun jasa, dikarenakan

mayoritas dari penduduknya memasuki masa pensiun atau usia tidak produktif,

sedangkan kebutuhan penduduk tetap meningkat. Sebuah peluang besar bagi para

eksportir untuk melirik masa depan di negara ini. Opportunity lainnya adalah

27 http://www.ons.gov.uk/ons/rel/pop-estimate/population-estimates-for-uk--england-and-wales--scotland-and-northern-ireland/mid-2014/index.html 28 http://www.ons.gov.uk/ons/interactive/uk-population-pyramid---dvc1/index.html 29 http://www.ons.gov.uk/ons/interactive/uk-population-pyramid---dvc1/index.html

17

komposisi usia 0 sampai 30 tahun terlihat masih menunjukkan jumlah yang sangat

besar, generasi inilah yang akan menjadi pasar bagus bagi produsen mainan di

Indonesia karena generasi ini merupakan generasi Y yang mampu beradaptasi

dengan bagus terhadap perkembangan zaman.

1.2.5 Pengeluaran Rumah Tangga

Pengeluaran keluarga di Inggris, berdasarkan laporan tahunan dari ONS,

menemukan bahwa pada tahun 2011, rata-rata pengeluaran mingguan Inggris naik

menjadi £ 483.60, meningkat sebesar £ 10.00 dibandingkan 2010.30 Pengeluaran

tertinggi dihabiskan untuk transportasi di £ 65.70 per minggu, naik 80p dari tahun

sebelumnya. Lebih dari setengah dari total biaya yang dikeluarkan untuk transportasi

(£ 36.40) adalah pada biaya operasional. Sebagian besar peningkatan biaya

operasional adalah karena pengeluaran untuk bahan bakar, bensin, diesel dan

minyak motor lainnya meningkat sebesar £ 3.30.31 Peningkatan pengeluaran untuk

transportasi pribadi juga tercermin dalam asuransi kendaraan (£9.40 pada tahun

2011 dibandingkan dengan £ 8.00 di tahun 2010). Rata-rata, pengeluaran rumah

tangga mencapai dua kali lipat untuk mobil bekas (£ 12.90) sedangkan mobil baru

hanya (£ 5.50). Tidak seperti kebanyakan jenis pengeluaran transportasi,

pengeluaran mobil baru menurun pada tahun 2011, dari £ 6.50 per minggu pada

tahun 2010.32

Kategori pengeluaran tertinggi kedua adalah rekreasi dan budaya (£ 63.90

per minggu). Terdapat sedikit penurunan dalam pengeluaran pada peralatan audio

visual (termasuk komputer) rata-rata £ 6.30 per minggu pada tahun 2011

dibandingkan dengan £ 7.20 di tahun 2010. Pengeluaran pada banyak komponen

30 http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Household+Income+and+Expenditure 31 http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Household+Income+and+Expenditure 32 http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Household+Income+and+Expenditure

18

rekreasi cukup konstan, termasuk permainan dan mainan (£ 2.20) dan peralatan

taman (£ 2.60). Pengeluaran untuk koran, buku dan alat tulis adalah serupa pada

tahun 2011 adalah £ 5.70 per minggu. Namun, terdapat sedikit peningkatan dalam

pengeluaran untuk layanan rekreasi, termasuk tiket bioskop, kelas olahraga dan

pergi menonton olahraga, dari £ 17.80 menjadi £ 19.80. Sebuah rata-rata mingguan

£ 4 juga dihabiskan untuk hewan peliharaan dan makanan hewan.33 Perhatian yang

cukup besar terhadap rekreasi dan budaya bagi masyarakat Inggris menjadi sebuah

kesempatan bagus bagi produsen mainan anak-anak, bisa kita lihat banyaknya

acara terkait rekreasi, hiburan, olahraga dan hari kebesaran di sana. Seluruh event

tersebut membutuhkan perlengkapan tertentu, kostum, accessories dan mainan

tertentu sebagai identitas event, oleh sebab itu menjadi peluang cukup bagus bagi

produsen untuk meningkatkan pasarnya di negara ini.

Tingkat pengeluaran rata-rata pada kategori tertinggi ketiga: perumahan,

bahan bakar dan listrik meningkat menjadi £ 63.30 pada tahun 2011 dari £ 60.40

pada tahun 2010. Hal ini sebagian disebabkan oleh peningkatan dalam

pemeliharaan dan perbaikan tempat tinggal, yang naik sebesar £ 1.00 menjadi £

7.70. Sewa naik 70p tahun 2011, menjadi £ 40.60. Rata-rata pengeluaran untuk

listrik, gas dan bahan bakar lainnya adalah £ 22.10 per minggu, meningkat 70p.

Pengeluaran rumah tangga mingguan pada makanan dan minuman non-alkohol

meningkat dari £ 53.20 pada tahun 2010 untuk £ 54.80 pada tahun 2011. Namun,

jumlah yang dihabiskan untuk buah segar (£ 3.10) dan sayuran (£ 4.00) tidak

berubah. Beberapa jenis pengeluaran menurun pada tahun 2011.34

33 http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Household+Income+and+Expenditure 34 http://ons.gov.uk/ons/taxonomy/index.html?nscl=Household+Income+and+Expenditure

19

1.2.6 Aktifitas

Terdapat lima aktifitas utama yang dilakukan oleh warga Inggris, pertama

Leisure and Entertainment activities dimana untuk aktifitas di waktu kosong mereka

lebih banyak digunakan untuk menonton TV, berkumpul dengan keluarga,

mendengarkan musik, berbelanja, nonton bioskop, dan berbagai aktifitas lainnya

yang secara umum merupakan aktifitas indoor.35 Aktifitas indoor ini menjadi peluang

bagi produsen toys untuk menciptakan mainan yang cocok menemani mereka saat

berada dalam rumah.

Kedua holidays, menurut survey tourism 2008 terdapat 75.4 juta rute

perjalanan yang dilakukan oleh warga Inggris dari umur 16 tahun keatas.36

Ditemukan bahwa 32% dari mereka berwisata ke kota besar, 26% berwisata ke

pantai dan sisanya keberbagai tempat.

Aktifitas ketiga adalah olahraga, dimana dari total populasi laki-laki dewasa (di

atas 16 tahun) di Inggris melakukan aktifitas olahraga berupa indoor swimming atau

diving (28%), snooker/pool/billiard (23%) bersepeda (21%) dan sebagainya.

Kemudian untuk wanita indoor swimming dan diving (35%), health/gym/fitness or

conditioning activities (22%) dan sebagainya.37

Aktifitas keempat adalah aktifitas sosial dan politik, seperti menjadi relawan

(volunteer) baik formal maupun informal, aktif di organisasi, keagamaan, kesehatan

35https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjl--PE9cDJAhXJG44KHbI-CDQQFgglMAE&url=http%3A%2F%2Fwww.ons.gov.uk%2Fons%2Frel%2Fsocial-trends-rd%2Fsocial-trends%2Fsocial-trends-40%2Fsocial-trends-40---lifestyles-and-social-participation-chapter.pdf&usg=AFQjCNELMYt27zYwdbk-eBJHPTavbQb1eQ&sig2=q1YOnIPJgm35TLf38hBV5g 36https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjl--PE9cDJAhXJG44KHbI-CDQQFgglMAE&url=http%3A%2F%2Fwww.ons.gov.uk%2Fons%2Frel%2Fsocial-trends-rd%2Fsocial-trends%2Fsocial-trends-40%2Fsocial-trends-40---lifestyles-and-social-participation-chapter.pdf&usg=AFQjCNELMYt27zYwdbk-eBJHPTavbQb1eQ&sig2=q1YOnIPJgm35TLf38hBV5g 37https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjl--PE9cDJAhXJG44KHbI-CDQQFgglMAE&url=http%3A%2F%2Fwww.ons.gov.uk%2Fons%2Frel%2Fsocial-trends-rd%2Fsocial-trends%2Fsocial-trends-40%2Fsocial-trends-40---lifestyles-and-social-participation-chapter.pdf&usg=AFQjCNELMYt27zYwdbk-eBJHPTavbQb1eQ&sig2=q1YOnIPJgm35TLf38hBV5g

20

dan sebagainya. Aktifitas terakhir dari penduduk Inggris adalah agama, mayoritas

dari orang beragama di Inggris adalah pemeluk Kristen.38

38https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjl--PE9cDJAhXJG44KHbI-CDQQFggaMAA&url=http%3A%2F%2Fwww.ons.gov.uk%2Fons%2Frel%2Fsocial-trends-rd%2Fsocial-trends%2Fsocial-trends-41%2Flifestyles-chapter.pdf&usg=AFQjCNFH5CDKBOnxDPwNCOH9h6MmIw3-nQ&sig2=xuI40lAUlcjzlyScPvXc0A

21

BAB II

POTENSI PASAR INGGRIS

2.1 Potensi Pasar di Inggris

2.1.1 Perdagangan Inggris dengan Dunia

Pada tahun 2014 total nilai perdagangan Inggris adalah 1.2 triliyun USD

dengan komposisi impor sebesar 695 milyar USD dan nilai ekspor hanya 511 milyar

USD, hal ini berarti menghasilkan defisit pada neraca perdagangan sebesar 183

milyar USD.39 Hal yang tidak jauh berbeda juga terjadi pada kuarter pertama tahun

2015 dimana menurut data Statista terdapat 126.7 milyar GBP yang merupakan total

ekspor, sedangkan total impornya adalah 134.2 milyar GBP menunjukkan terjadi

defisit -7.4 milyar GBP dan kuarter dua membaik namun masih tetap dalam kondisi

defisit yaitu -4.8 milyar GBP dengan nilai ekspor sebesar 129.6 milyar GBP dan nilai

impor adalah 134.4 milyar GBP.40

Dalam beberapa tahun terakhir ini terjadi defisit pada neraca perdagangan

Inggris, nilai impor lebih besar dibandingkan dengan nilai ekspor. Namun kondisi ini

memberikan kesempatan bagi pada eksportir dunia untuk menuju pasar UK yang

kehilangan daya saingnya di pasar global.

39 trademap.org 40 statista.com

22

Total Perdagangan Inggris dengan dunia 2014

Sumber: Trademap, 2014 (diolah)

Mitra dagang terbesar dari Inggris adalah Jerman yaitu 100.3 milyar USD atau (14%)

dari total perdagangan, kemudian Cina sebesar 64,2 milyar USD atau 9.23% dari

keseluruhan. Sedangkan negara ASEAN yang mengambil peranan paling besar

adalah Vietnam sebesar 4.1 milyar USD atau sebesar 0.58% sedangkan Indonesia

masih di bawah Malaysia dan Singapura. Nilai perdagangan Indonesia dengan

Inggris adalah sebesar 1.98 milyar USD atau sebesar 0.29% dari total nilai

perdagangan Inggris. Sedangkan untuk produk mainan (HS 9503) menyumbang

nilai 3.5 milyar USD dimana nilai ekspor Inggris sejumlah 613.6 juta USD sedangkan

2.9 milyar USD merupakan nilai impor, yang artinya mengalami defisit sebanyak 2.3

milyar USD.41 Toys, games, sport requisite secara keseluruhan menempati urutan ke

21 dari nilai impor Inggris.

2.1.2 Perdagangan Inggris dengan Indonesia

Pada tahun 2014 dari perspektif Indonesia, posisi Inggris dalam mitra dagang

berada pada urutan ke 28 dengan nilai impor sebesar 895 juta USD, sedangkan dari

41 http://www.trademap.org/Country_SelProductCountry.aspx?nvpm=1|826||||9503|||4|1|1|1|1|1|2|1|1

Germany, 14.43%

China, 9.23%

United States of America,

8.44%

Netherlands, 7.70%

France, 6.26%

Viet Nam, 0.58%Malaysia, 0.40%Singapore, 0.31%

Indonesia, 0.29%

Others, 52.35%

23

perspektif Inggris dimana Indonesia berada diposisi ke 46 dengan nilai impor 1.9

milyar USD dalam hubungan mitra dagang. Hal ini berarti nilai ekspor Inggris ke

Indonesia sebanyak 895 juta USD sedangkan nilai ekspor Indonesia ke Inggris

sebesar 1.9 milyar USD. Hal ini menunjukkan nilai ekspor Indonesia mengungguli

Inggris dalam hubungan bilateral kedua negara. Nilai total impor Indonesia dari

Inggris menunjukkan angka penurunan sejak tahun 2012 (1.4 milyar USD), 2013

(1.1 milyar USD) turun 22% dan pada 2014 (895 juta USD) turun 18% dibandingkan

tahun sebelumnya. Sedangkan nilai ekspor Indonesia ke Inggris cenderung stabil

1.697 milyar pada tahun 2012, pada tahun 2013 1.635 milyar USD dan naik lagi

pada tahun 2014 yaitu 1.659 milyar USD.4243

2.1.3 Produk Mainan yang Beredar di Pasar Inggris

Untuk pasar Inggris sendiri produk mainan (toys) merupakan salah satu

produk ekspor andalan Indonesia dimana saat ini Indonesia menempati urutan ke

delapan sebagai eksportir mainan ke Inggris.44 Namun jika dilihat dari nilainya cukup

kecil dibandingkan negara Cina yang menempati urutan pertama yaitu 1.8 milyar

USD dimana hampir dari setengah nilai ekspor mainan dunia ke Inggris dikuasai

oleh Cina. Sementara Indonesia yang berada di urutan ke delapan hanya

memberikan nilai impor bagi Inggris sebesar 40 juta USD saja atau sebesar 1.4%

dari nilai impor mainan secara keseluruhan.

Sejauh ini meskipun masih belum optimal, namun produsen dan eksportir

Indonesia cukup mampu membaca trend kebutuhan pasar Inggris untuk produk

mainan (toys). Data perdagangan Inggris dari tahun 2012 menunjukkan total nilai

impor mainan dari seluruh dunia adalah 2.4 milyar USD, naik pada tahun 2013

42 trademap.org 43 trademap.org 44 trademap.org

24

sebesar 4.1 % menjadi 2.5 milyar USD dan tahun 2014 naik 16% menjadi 2.9 milyar

USD. 45 Trend tersebut dimanfaatkan oleh produsen maupun eksportir Indonesia

dimana tahun 2012 melakukan ekspor dengan nilai 31.8 juta USD, tahun 2013 naik

11% menjadi 35.4 juta USD dan tahun 2014 naik 13% menjadi 40 juta USD.

Tabel 2.1 Negara Eksportir Mainan (Toys) ke Inggris 2014

Sumber: Trademap, 2014 (diolah)

Jika dilihat trend kenaikan impor produk mainan oleh Inggris yang melonjak tajam

dari tahun 2013 ke tahun 2014 tidak diiringi dengan peningkatan yang signifikan oleh

nilai ekpor Indonesia.

45 trademap.org

1,854,839

249,169 113,580 106,647 70,730 63,961 58,542 39,953 39,554 36,368

224,517

-

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000

1,800,000

2,000,000

( I N T H O U S A N D ) D O L L A R

25

Tabel 2.2 Jenis produk mainan (Toys) yang masuk ke pasar Inggris

Sumber: Trademap, 2014

NO ProductValue in

2012

Value in

2013

Value in

2014

1 TOYS OF PLASTICS, WITH MECHANICAL PARTS, N.E.S. 400467 384633 407355

2

TOYS, PUT UP IN SETS OR OUTFITS (EXCL. ELECTRIC TRAINS, INCL.

ACCESSORIES, SCALE MODEL ASSEMBLY KITS, CONSTRUCTION SETS AND

CONSTRUCTIONAL TOYS, AND PUZZLES) 242780 247720 304161

3

CONSTRUCTION SETS AND CONSTRUCTIONAL TOYS, OF PLASTICS (EXCL.

SCALE MODEL ASSEMBLY KITS) 257641 287540 301771

4 STUFFED TOYS REPRESENTING ANIMALS OR NON-HUMAN CREATURES 264111 288478 289249

5 TOYS, N.E.S. 225795 217731 239296

6

TOYS REPRESENTING ANIMALS OR NON-HUMAN CREATURES (EXCL.

STUFFED) 182021 209903 225337

7 DOLLS REPRESENTING ONLY HUMAN BEINGS, WHETHER OR NOT CLOTHED 134794 160257 196862

8

TRICYCLES, SCOOTERS, PEDAL CARS AND SIMILAR WHEELED TOYS, AND

DOLLS'' CARRIAGES (EXCL. NORMAL BICYCLES WITH BALL BEARINGS) 184880 158723 185619

9

PLASTIC TOYS AND MODELS, INCORPORATING A MOTOR (EXCL. ELECTRIC

TRAINS, SCALE MODEL ASSEMBLY KITS, AND TOYS REPRESENTING

ANIMALS, HUMAN OR NON-HUMAN CREATURES) 84478 81587 106917

10 TOY WEAPONS 55813 48588 65923

11 DIE-CAST METAL MINIATURE MODELS 56679 63010 57941

12

ELECTRIC TRAINS, INCL. TRACKS, SIGNALS AND OTHER ACCESSORIES

THEREFOR; REDUCED-SIZE "SCALE" MODEL ASSEMBLY KITS 57729 58748 56158

13

CONSTRUCTION SETS AND CONSTRUCTIONAL TOYS (EXCL. OF PLASTIC

AND SCALE MODEL ASSEMBLY KITS) 38897 31979 52409

14 TOY MUSICAL INSTRUMENTS AND APPARATUS 36959 45862 46183

15

TOYS AND MODELS, INCORPORATING A MOTOR (EXCL. PLASTIC, ELECTRIC

TRAINS, SCALE MODEL ASSEMBLY KITS, AND TOYS REPRESENTING

ANIMALS, HUMAN OR NON-HUMAN CREATURES) 30002 31280 40470

16 PUZZLES (EXCL. OF WOOD) 38558 36965 38045

17

PARTS AND ACCESSORIES FOR DOLLS REPRESENTING ONLY HUMAN

BEINGS, N.E.S. 27173 31948 29574

18 WOODEN PUZZLES 13813 14795 15621

Value in Thousand

26

2.1.4 Jenis Mainan yang Diimpor dari Indonesia

Dari ke 18 jenis produk mainan yang diimpor oleh Inggris dari dunia, ternyata

Indonesia hanya mengambil peran secara pada 10 jenis produk saja yaitu:

Tabel 2.3 Jenis Mainan yang Diimpor dari Indonesia

NO Jenis Bentuk

1 Stuffed toys representing animals or non-human

creatures

2 Dolls representing only human beings, whether or

not clothed

3 Toys, n.e.s.

4 Toys representing animals or non-human creatures

(excl. Stuffed)

5 Construction sets and constructional toys (excl. Of

plastic and scale model assembly kits)

6 Toys, put up in sets or outfits (excl. Electric trains,

incl. Accessories, scale model assembly kits,

construction sets and constructional toys, and

puzzles)

7 Tricycles, scooters, pedal cars and similar wheeled

toys, and dolls'' carriages (excl. Normal bicycles with

ball bearings)

8 Parts and accessories for dolls representing only

human beings, n.e.s.

9 Toys of plastics, with mechanical parts, n.e.s.

10 Wooden puzzles

27

Tabel. 2.4 Perbandingan Nilai Impor Inggris dari Dunia dengan Nilai Impor Inggris

dari Indonesia untuk produk mainan

Sumber: Trademap, 2014

Dari ke 18 total produk mainan yang diimpor oleh Inggris puzzle (exclude of

wood) menempati urutan paling bawah, dimana Indonesia sama sekali tidak

Value in

2012

Value in

2013

Value in

2014

Value in

2012

Value

in 2013

Value

in 2014

1

STUFFED TOYS REPRESENTING ANIMALS OR

NON-HUMAN CREATURES 11563 11644 16208 264111 288478 289249

2

DOLLS REPRESENTING ONLY HUMAN BEINGS,

WHETHER OR NOT CLOTHED 10719 13008 12252 134794 160257 196862

3 TOYS, N.E.S. 5204 5465 3799 225795 217731 239296

4

TOYS REPRESENTING ANIMALS OR NON-

HUMAN CREATURES (EXCL. STUFFED) 852 1141 3224 182021 209903 225337

5

CONSTRUCTION SETS AND CONSTRUCTIONAL

TOYS (EXCL. OF PLASTIC AND SCALE MODEL

ASSEMBLY KITS) 97 1600 1705 38897 31979 52409

6

TOYS, PUT UP IN SETS OR OUTFITS (EXCL.

ELECTRIC TRAINS, INCL. ACCESSORIES, SCALE

MODEL ASSEMBLY KITS, CONSTRUCTION SETS

AND CONSTRUCTIONAL TOYS, AND PUZZLES) 721 430 625 242780 247720 304161

7

TRICYCLES, SCOOTERS, PEDAL CARS AND

SIMILAR WHEELED TOYS, AND DOLLS''

CARRIAGES (EXCL. NORMAL BICYCLES WITH

BALL BEARINGS) 114 231 199 184880 158723 185619

8

PARTS AND ACCESSORIES FOR DOLLS

REPRESENTING ONLY HUMAN BEINGS, N.E.S. 504 265 186 27173 31948 29574

9

TOYS OF PLASTICS, WITH MECHANICAL

PARTS, N.E.S. 855 429 101 400467 384633 407355

10 WOODEN PUZZLES 83 77 34 13813 14795 15621

11 TOY WEAPONS 0 0 3 55813 48588 65923

12 DIE-CAST METAL MINIATURE MODELS 0 0 3 56679 63010 57941

13

PLASTIC TOYS AND MODELS,

INCORPORATING A MOTOR (EXCL. ELECTRIC

TRAINS, SCALE MODEL ASSEMBLY KITS, AND

TOYS REPRESENTING ANIMALS, HUMAN OR

NON-HUMAN CREATURES) 63 17 0 84478 81587 106917

14

TOYS AND MODELS, INCORPORATING A

MOTOR (EXCL. PLASTIC, ELECTRIC TRAINS,

SCALE MODEL ASSEMBLY KITS, AND TOYS

REPRESENTING ANIMALS, HUMAN OR NON-

HUMAN CREATURES) 0 5 0 30002 31280 40470

15

ELECTRIC TRAINS, INCL. TRACKS, SIGNALS

AND OTHER ACCESSORIES THEREFOR;

REDUCED-SIZE "SCALE" MODEL ASSEMBLY

KITS 0 3 0 57729 58748 56158

16

CONSTRUCTION SETS AND CONSTRUCTIONAL

TOYS, OF PLASTICS (EXCL. SCALE MODEL

ASSEMBLY KITS) 2 6 0 257641 287540 301771

17

TOY MUSICAL INSTRUMENTS AND

APPARATUS 173 3 0 36959 45862 46183

18 PUZZLES (EXCL. OF WOOD) 0 0 0 38558 36965 38045

NO Product label

United Kingdom's imports

from Indonesia

United Kingdom's

imports from the World

28

mengekspor produk jenis ini contoh produk ini misalnya puzzle dari plastik,

styrofoam dan sejenisnya.46

2.1.5 Peningkatan Nilai Impor Produk Mainan

Sejak tahun 2012 hingga tahun 2014 terjadi karena peningkatan kemampuan

beli konsumen lokal pasca krisis global tahun 2011.47 Selain itu produsen

internasional mampu melakukan kegiatan ekspor yang lebih agresif ketika melihat

peluang pasar yang menjanjikan ini. Kondisi ekonomi Eropa khususnya Inggris mulai

membaik setelah krisis Yunani 2011, produksi lokal sedang difokuskan pada industri

strategis seperti mesin-reaktor nuklir-ketel, bahan bakar mineral-minyak, kendaraan

railways, besi, koin, produk farmasi sedangkan mainan (toys) tidak tergolong

menjadi perhatian produsen maupun pemerintah sehingga nilai perdagangannya

negatif. Kondisi ini memberikan peluang dan kesempatan bagus bagi para produsen

maupun eksportir mainan untuk mengincar pasar Inggris.

2.1.6 Persyaratan Impor untuk Produk Mainan

Harus memenuhi standar keamanan yang ditetapkan oleh International

Council of Toys Industries yang disebut dengan Declaration on the Vital Importance

of Toys dimana berisi:48

1. Anak-anak harus bermain dengan boneka yang memiliki sejarah pada setiap

budaya. Mainan itu memberikan kebaikan sang anak.

2. Mainan harus mampu memegang peranan utama dalam membentuk jiwa

sosial sang anak.

46 trademap.org 47 trademap.org 48 http://www.toy-icti.org/PDFs/ToyMarkets13.pdf

29

3. Mainan mendorong cara bermain yang benar untuk mendukung

perkembangan kesehatan sang anak.

4. Larangan secara benar untuk bermain dan kapan waktunya untuk bermain

merupakan konsekuensi serius dalam perkembangan anak dan membentuk

perilakunya diusia dewasa nanti.

5. Mainan merupakan hal vital yang akan membangun mental, fisik, emosi dan

perkembangan sosial dari anak laki-laki maupun perempuan.

6. Mainan harus mampu memegang peranan dalam dunia pendidikan sebagai

alat bermain dan belajar.

7. Mainan merupakan peralatan dasar dalam perkembangan kemampuan

fantasi anak, imajinasi, dan kreatifitas.

8. Mainan harus tersedia untuk setiap tingkatan dan perkembangan umur

seorang anak. Harus mampu membangun kebahagian dalam rumah tangga,

lucu, menyenangkan dan membangun komunikasi antara anggota keluarga

bahkan lintas generasi.

9. Terjamin keamanan bahan dan ramah lingkungan merupakan hal penting

untuk diperhatikan. Mainan harus dibuat dari bahan-bahan dengan kualitas

yang bagus dan menghindari hal-hal yang bisa menimbulkan bahaya.

10. Patuh dalam setiap kondisi untuk memastikan keamanan bagi anak-anak,

karena mainan merupakan bagian yang secara integral mengiringi

perkembangan mereka.

Kemudian Inggris menambahkan regulasi khusus yang harus dipenuhi oleh

produsen dan importir mainan yang tertuang dalam European Toy Safety Directive

2009/48/EC yang disepakati oleh European Parliament and of The Council pada 18

30

Juni 2009. Kemudian diperjelas dalam Consumer Protection “The Toys (safety)

Regulation 2011”.49 Persyaratan utama sebuah mainan masuk Inggris adalah:

Memenuhi standar keamanan menurut regulasi Inggris

Harus memiliki tanda sehingga bisa ditelusuri sewaktu-waktu

Mendapatkan tanda Conformite Europeene (CE marking)

Harus dilengkapan dengan instruksi penggunaan, peringatan jika

dibutuhan.

Dalam The Toy Safety Directive 2009/48/EC juga menjelaskan peranan

setiap pihak pelaku pasar dalam industri mainan anak-anak ini yaitu manufacturers,

importers, distributors dan authorized representative.50

Selain itu, perlu diketahui juga oleh para eksportir mainan mengenai

ketentuan bea masuk ke Inggris serta pajak-pajak terkait produk mainan tersebut.

Berikut ini adalah daftar bea masuk dan pajak yang dikenakan pada produk mainan

yang diimpor oleh Inggris dari Indonesia51:

No. HS Code dan Nama Produk VAT Tariff

1. 95030041 (Stuffed Toys Representing

Animals or Non-Human Creatures)

20% 1,2%

2. 95030021 (Ornamental dolls dressed

so as to reflect the folklore

characteristic of the country of origin,

hand-made)

20% 0%

3. 9503009910 (Toys, Nes, Hand-made

of wood)

20% 0%

49 https://www.gov.uk/guidance/toy-manufacturers-and-their-responsibilities 50 https://www.gov.uk/guidance/toy-manufacturers-and-their-responsibilities 51 http://www.exporthelp.europa.eu/

31

4. 95030039 (Other construction sets and

constructional toys, hand-made, of

wood)

20% 0%

5. 95030070 Other toys, put up in sets or

outfits

20% 1,2%

6. 95030010 (Tricycles, scooters, pedal

cars and similar wheeled toys; dolls'

carriages)

20% 0%

7. 95030029 (Parts and Accesories for

Dolls Representing only human being,

nes)

20% 0%

8. 95030095 (Toys of Plastics, with

Mechanical Parts, nes)

20% 1,2%

9. 95030061 (Wooden Puzzles) 20% 0%

10. 95030081 (Toys Weapon) 20% 0%

Jadi alur untuk melakukan ekspor produk mainan ke Inggris adalah

memenuhi safety regulation (dipenuhi oleh manufacturer), EC Declaration and

Conformity and CE Marking (dipenuhi oleh manufacturer), Labelling-Traceability-

Instructions (dipenuhi oleh manufacturer dan importir), kemudian yang terakhir

adalah technical documentation yang bisa didapatkan setelah mengajukan izin

masuk ke Uni Eropa dengan melampirkan syarat berikut:52

Deskripsi detail mengenai desain, pembuat dan juga kompenen dan

bahan-bahan penyusun.

Syarat keamanan.

Deskripsi dari penyesuaian prosedur penggunaan

52 https://www.gov.uk/guidance/toy-manufacturers-and-their-responsibilities

32

Copy EC Declaration tentang penyesuaian produk

Alamat jelas manufacturer dan storage

Salinan semua dokumen pendukung pada lampiran (jika ada)

Laporan hasil ujian atau dokumentasi hasil permohonan untuk

kelengkapan standar

Salinan sertifikat EC type examination certificate (jika ada)

Warna mainan

2.2 Peluang dan Strategi

2.2.1 Peluang

Menurut Asosiasi Penggiat Mainan Edukatif dan Tradisional Indonesia pada

tahun 2009 terdapat 80 perusahaan pembuat mainan anak-anak dan menurun tahun

2010 menjadi 61 produsen.53 Jumlah produksi juga menurun tahun 2009 sekitar 9.6

juta produk sedangkan 2010 hanya tinggal setengahnya. Alasan utama menurunnya

permintaan terhadap mainan produksi lokal adalah karena disebabkan banjirnya

produk impor dari Cina di pasaran.54 Kemampuan produksi Cina yang tinggi dengan

biaya yang rendah membuat mainan yang mereka produksi laku di pasaran

Indonesia, karena banyaknya variasi dan murah.

Namun secara kualitas Indonesia tidak kalah dengan negara-negara maju di

dunia, apalagi Cina yang terkenal dengan kualitas seadanya.55 Sebuah perusahaan

boneka terkemuka di dunia yaitu Aorora menyatakan kualitas produk boneka buatan

53 http://economy.okezone.com/read/2010/07/18/320/354054/digempur-china-produksi-mainan-lokal-turun-50 54 http://economy.okezone.com/read/2010/07/18/320/354054/digempur-china-produksi-mainan-lokal-turun-50 55 http://economy.okezone.com/read/2010/07/18/320/354054/digempur-china-produksi-mainan-lokal-turun-50

33

Indonesia lebih bagus dibandingkan buatan berbagai negara cabang Aorora

tersebut.

Kemampuan produsen Indonesia dalam menerapkan standar kualitas yang

bagus, unik dan kreatif bisa dikatakan pasar produk tersebut bukanlah di Indonesia

namun di negara yang memiliki standar tinggi, seperti Eropa dan Amerika. Nilai

mainan dalam perdagangan dunia saat ini adalah 44 milyar USD, sedangkan

Indonesia baru mengambil peran ekspor 392 juta USD atau sekitar 1.2 % saja.56 Hal

ini berarti masih terdapat potensi besar yang harus dikejar oleh produsen mainan

dari Indonesia untuk masuk ke pasar global. Kemudian pertumbuhan UMKM yang

memproduksi mainan edukasi yang kreatif seharusnya mampu diberdayakan

sebagai penyokong produksi mainan Indonesia, pemerintah dalam hal ini terus

mendorong produk UMKM memenuhi standar yang ditetapkan oleh dunia.

2.2.2 Strategi

Untuk meningkatkan penjualan produk mainan dari Indonesia untuk pasar

Inggris diperlukan strategi pemasaran yang tepat dan terukur. Perbaikan ekonomi

Eropa dan khususnya Inggris menjadi angin segar bagi produsen mainan, karena

seiring dengan itu terjadi juga peningkatan daya beli masyarakat. Pertumubuhan

tingkat fertilitas atau kelahiran Inggris yang positif yang cenderung tinggi

dibandingkan negara Eropa lainnya tentu akan menjadi pasar yang ideal untuk

produk mainan anak-anak, remaja bahkan dewasa.57

56 trademap.org 57 ons.gov.uk

34

Strategi yang dapat dilakukan adalah dengan melihat peluang yang ada, arah

trend, kesesuaian waktu (hari-hari besar) dengan jenis produk, desain, kualitas,

iklan, pemasaran dan jalur distribusi yang efisien.

Saat ini anak-anak merupakan pihak yang paling mempengaruhi decision

maker untuk produk yang mereka inginkan, orang tua adalah decision maker-nya.

Orang tua tidak akan membelikan mainan yang tidak disukai anaknya. Oleh sebab

itu tugas marketers atau advertiser adalah bagaimana membuat sang anak

menuntut supaya orang tuanya membelikan sesuatu. Menurut YTV kids and tweens

report 2008 menyatakan bahwa anak-anak mempengaruhi pembelian keluarga

secara rata-rata diatas 90%.58 Kemudian ternyata 95% tuntutan dan keinginan

seorang anak terhadap sesuatu akan dipenuhi oleh orang tua. Kemudian siapa

orang tua yang paling berpengaruh terhadap spending, dan penelitian yang

dilakukan oleh Buckinghamshire New University menemukan bahwa 83% belanja

merupakan tanggung jawab wanita.59

Jadi target iklan dan marketing adalah dua pihak yaitu anak-anak sebagai

pihak yang mempengeruhi keputusan decision maker dan orang tua khususnya ibu

sebagai decision maker.60

58 http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_376_en.pdf 59 http://www.independent.co.uk/news/uk/this-britain/shopping-its-all-in-the-gender-8547059.html 60 http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_376_en.pdf

35

Dua pihak penentu dalam pembelian mainan membutuhkan cara marketing

atau advertising yang berbeda.

2.2.2.1 Strategi Untuk Anak-anak

Saat ini anak-anak mampu mengakses informasi yang lebih cepat dan

rasional. Mereka bisa mendapatkan rekomendasi dengan mudah terkait produk

apapun yang mereka inginkan. Anak-anak juga akan mudah terpengaruh lingkungan

sosial dan kemana arah trend. Para pemasar saat ini telah memberikan perhatian

khusus dalam bentuk strategi pemasaran khusus untuk anak-anak. Anak-anak

memiliki keunikan tersendiri sehingga dibutuhkan strategi dalam mendekatinya,

beberapa cara dan hal yang harus diperhatikan:

36

a. Demografi

Pada sensus tahun 2012 total populasi Inggris adalah 63.2 juta orang

dan 2014 menjadi 64.6 juta.61 Inggris berbeda dengan Amerika Serikat,

dimana Amerika Serikat terjadi secara berkelanjutan terkait baby

boom, sedangkan Inggris tidak terjadi baby boom.62 Namun cukup

besar dibandingkan negara Eropa lainnya, dimana 2012 terdapa anak-

anak dengan usia 0-10 tahun sekitar 6 juta jiwa dan 10 hingga 20

tahun sekitar 5 juta jiwa. Angka kelahiran terbesar adalah di England.

Tahun 2012 merupakan angka pertumbuhan kelahiran tertinggi di

Inggris semenjak tahun 1972, jadi terdapat putus generasi baby

boomer terakhir di tahun 1972.

b. Pendekatan sales kepada anak-anak

Menurut Victor Nylund seorang senior advisor di UNICEF menyatakan

bahwa cara marketing kepada anak-anak harus memenuhi standar

penyampaian pesan yang baik dan benar. Tidak boleh menggunakan

konten yang tidak tepat seperti kekerasan, seksualitas dan body image

yang tidak realistis.63

c. Kumpulan atau klub anak-anak

Terdapat banyak klub anak-anak, remaja, dewasa di Inggris. Mulai dari

play group, TK, komunitas remaja, olahraga, organisasi, seni, pecinta

alam dan untuk dewasa juga demikian. Anggota komunitas tersebut

61 http://www.ons.gov.uk/ons/interactive/uk-population-pyramid---dvc1/index.html 62 http://www.ons.gov.uk/ons/rel/census/2011-census/population-and-household-estimates-for-the-

united-kingdom/rft-table-3-census- 63 http://www.theguardian.com/sustainable-business/marketing-advertising-children-issues-at-stake

37

baik anak-anak, remaja dan dewasa memiliki kecenderungan

dipengaruhi oleh tempat mereka bernaung. Oleh sebab itu dibutuhkan

kejelian penjual untuk mendapatkan tempat dalam komunitas tersebut

d. Acara olahraga dan konser

Menurut data Statista terdapat penghasilan yang didapatkan dari

kegiatan olahraga di Inggris adalah 145 milyar USD.64 Banyak

olahraga populer di Inggris, bahkan menjadi trend setter dunia seperti

sepak bola, rugby, darts, cricket, golf, tennis, squash, hockey dan

sebagainya. Setiap olahraga memiliki pendukung dengan berbagai

kostum dan accessories pelengkap yang bisa menjadi acuan produksi

oleh produsen Indonesia.

e. Website

Era digital harus mampu dimanfaatkan oleh pemasar sebagai cara

untuk menyampaikan pesan terkait produknya. Tahun 2014 lebih dari

57 juta orang telah menggunakan internet di Inggris atau sekitar

89.9%.65 Berbagai kalangan dalam kategori demografi telah mampu

menggunakan internet seperti anak-anak, remaja, dewasa dan bahkan

usia tua.

64 http://www.statista.com/statistics/194122/sporting-event-gate-revenue-worldwide-by-region-since-2004/ 65 http://www.internetlivestats.com/internet-users/united-kingdom/

38

Sumber: Internet Live Stats, 201466

f. Media sosial

Media sosial merupakan salah satu advertising tools yang sedang

tumbuh saat ini. Hal ini tentu disebabkan oleh pertumbuhan pengguna

sosial media. Oleh sebab itu dibutuhkan konten iklan yang menarik

bagi target konsumen sehingga ada keinginan mereka untuk melihat

iklan tersebut dan pesannya tersampaikan.

g. Event di sekolah

Summer camp merupakan salah satu event tahunan terbesar yang ada

di Inggris, dimana hampir diikuti oleh seluruh pelajar dari berbagai

tingkatan. Berbagai acarapun dilaksanakan dalam event ini yang

membutuhkan mainan (toys), kostum dan accessories lainnya.

66 http://www.internetlivestats.com/internet-users/united-kingdom/

39

2.2.2.2 Strategi Untuk Wanita (Ibu)

Recession World (Paramounth Marketing Publishing: May 2013) dan presiden

dari Haystack Group, Atlanta-based consumer insights firm, mengatakan bahwa

sejak terjadinya Great Recession, kaum wanita tidak lagi berpikiran mengenai “Loyal

kepada Merek”, mereka sudah lelah dan 62% memiliki rasa ketidakpercayaan

kepada satu merek.67 Kaum wanita ingin harga yang murah dan keterbukaan dari

pemilik toko yang mereka biasa belanja dan dapat memecahkan persoalan, bukan

saja menjual barangnya.68

a. Demografi

Dari studi yang dilakukan terhadap 2000 wanita oleh Harbinger Ideas,

Toronto-based marketing konsultan yang memfokuskan kepada kaum

wanita, menemukan hanya 28% dari wanita yang membeli produk

maupun jasa tanpa menggunakan pertolongan orang lain.69

Kebanyakan dari kaum wanita menggunakan waktunya untuk

melakukan riset sebelum membeli, dengan melihat melalui internet,

atau bertanya kepada teman – 58% dari mereka membeli melalui

online, bahkan 22% nya belanja online setiap harinya.70 Jelas akses ke

informasi produk adalah kunci dari suksesnya penjualan, tetapi juga

dilihat dari generasi mereka. Anthem Worldwide, a branding strategy

firm bermarkas di New York, membagi pasar dalam kelompok umur:

Millennials yang lahir antara tahun 1981 sampai dengan 2000 adalah

kelompok tipe “aspiration”. Mempunyai pemahaman yang tajam

67 http://pushaka.kemendag.go.id/e-reportv5/resource/doc/data/2930.pdf 68 http://pushaka.kemendag.go.id/e-reportv5/resource/doc/data/2930.pdf 69 http://pushaka.kemendag.go.id/e-reportv5/resource/doc/data/2930.pdf 70 http://pushaka.kemendag.go.id/e-reportv5/resource/doc/data/2930.pdf

40

terhadap pasar dan mengharapkan koneksi melalui teknologi.

Generasi “Xers” yang lahir antara tahun 1965 dan 1980 telah

menemukan tujuan hidup dan perjalanan hidup mereka, Sebagian

mereka telah menikah atau mempunyai hubungan dan mempunyai

anak. Mereka menghargai kesehatan dan produktivitas. Terakhir

adalah “Baby Boomers” lahir antara tahun 1946 dan 1964, melihat

hidup ini dengan “What Next?” Mereka telah mencapai tujuan dan

keberhasilan dan khawatir dengan semangat hidup. Sebagian lagi

adalah pasar untuk “Mom” (ibu rumah tangga).

b. Moms

Di Inggris terdapat 4,7 juta pasangan yang tidak tinggal serumah (baik

yang telah menikah ataupun yang tidak) yang memiliki anak,

sedangkan 7.7 juta pasangan tidak memiliki anak. Kemudian pasangan

yang tinggal bersama yang telah memiliki anak adalah 1.2 juta dan

yang belum memiliki anak adalah 1.8 juta. Kemudian orang tua tunggal

yang memiliki anak 1.9 juta sedangkan yang tidak memiliki anak

41

adalah 1 juta. Jadi jika ditotalkan terdapat 7/8 juta orang telah memiliki

anak.

Menurut Huff Post Parents 2015, menyatakan bahwa 3 dari 4 (75%)

ibu ternyata merasa bahwa advertiser tidak memahami bagaimana

menjadi seorang ibu.71 Kemudian menurut Maria Baile dalam Trillion

Dollar Mom menyatakan bahwa hanya 20% dari ibu-ibu menyatakan

bahwa iklan telah menolong mereka untuk mendapatkan barang.72

Oleh sebab itu dibutuhkan cara penyampaian pesan yang informatif,

tepat sasaran dan mudah diakses sesuai kebutuhan. Dalam kasus ini

internet merupakan jawaban yang tepat untuk menyelesaikan masalah

ini.

c. High involvement product

Mainan merupakan produk yang tergolong high involvement.

Konsumen akan teliti, hati-hati dan detail ketika membeli produk. Oleh

sebab itu marketers harus mampu menyediakan informasi tentang

produk, kelebihan, harga, cara penggunaan dan hal lain yang

mendukung. Mendefinisikan produk inilah seringkali terjadi kesalahan,

dimana advertiser sibuk melakukan awareness terhadap produknya

dan mereka lupa kalau konsumen lebih kritis. Oleh sebab itu harus

ditampilkan keunggulan produk, tingkat keamanannya, material yang

digunakan, harga dan instruksi penggunaan.

71 http://www.huffingtonpost.com/ulli-appelbaum/the-9-most-popular-advertising-campaigns-for-moms-in-2013_b_4504687.html 72 http://www.bsmmedia.com/about/maria-bailey/

42

d. Raih ibunya dan dapatkan anaknya

Ini merupakan tagline yang cocok ketika melakukan kegiatan

marketing produk ini. Produsen, distributor, marketer dan advertiser

harus mampu mengintegrasikan produk dengan konsumennya.

Advertiser harus mampu meningkatkan awareness, menyampaikan

pesan kepada anak dan mendorong sang anak untuk mempengaruhi

orang tuanya untuk membeli. Marketers harus menyediakan seluruh

informasi yang dibutuhkan terkait produk, karena sang ibu akan jauh

lebih teliti membelikan mainan untuk anaknya ketimbang anaknya

sendiri. Sehingga ibu akan mencari informasi dan menemukan produk

terbaik untuk anaknya. Memastikan produk mudah didapatkan adalah

tugas selanjutnya yang dipegang oleh distributor, produk harus

ditempatkan sesuai dengan image yang dibangun. Produk mainan

ekslusif harus ditempatkan di toko-toko yang menjual barang-barang

branded. Kemudian tugas dari produsen adalah memastikan produk

yang dibuatnya aman, ramah lingkungan, berkualitas bagus, disusun

oleh material yang aman dan sebagainya terkait kualitas.

e. Manfaatkan local wisdom

Seperti yang telah disinggung diawal tadi, bahwa di Inggris terdapat

perayaan yang diselenggarakan secara resmi atau berupa ceremonial

budaya yang pasti ada setiap bulannya. Pastikan produk mainan

tersebut hadir dalam kesempatan itu, misalkan Halloween yang

diselenggarakan pada bulan Oktober. Kostum yang favorit misalnya

floral, zombie, magical dan sebagainya. Produsen harus mampu

43

mendesain produk yang berbeda namun tidak menghilangkan karakter

dasar. Misalnya zombie, sebuah

karakter menyeramkan dari hantu

pengisap darah dengan pakaian

compang camping, dan biasanya

zombie itu diperankan oleh

penduduk secara umum sehingga pakaiannya tidak ada yang special.

Produsen bisa lebih kreatif lagi membuat army zombie, sehingga

banyak mainan pendukung yang diciptakan oleh peran ini seperti

senapan, bom, granat, tas, boots dan sebagainya. Namun tentu

diperlukan penelitian karakter seperti apa yang diminati pasar. Begitu

juga di hari perayaan lainnya seperti Valentine, Natal, tahun baru dan

sebagainya.

f. Kreatifitas

Sangatlah dituntut dalam industri ini, karena pasar industri mainan

adalah pasar yang terus menuntut perubahan. Kita bisa melihat

perubahan begitu cepat dalam satu produk, misalnya boneka yang

dahulunya cenderung monoton, keras, kasar berubah dengan cepat

menjadi boneka yang lucu, bahkan bisa diganti-ganti aksesorisnya,

fleksibel, lembut dan banyak perubahan lainnya. Hal ini disebabkan

tuntutan pasar yang cepat jenuh terhadap suatu desain. Desain tahun

90’an hanya akan menjadi kenangan saja, karena tidak akan

ditemukan lagi desain yang sama.

44

g. On line Marketing and Advertising

Dalam memasarkan produk adalah hal yang sangat penting, yaitu

memberitakan produk apa yang kita punya dan apa kelebihan barang

kita dari orang lain. Advertising yang paling ampuh adalah berita yang

keluar dari teman dekat dan anggota keluarga; Blog review post -

online review milik penjual dan Social Media. Mempunyai website

sudah menjadi kewajiban bagi perusahaan yang ingin

mengembangkan usahanya, adalah alat penyebaran informasi bukan

saja mengenai produk yang dihasilkan tetapi juga bagaimana

perusahaan menjalankan usahanya sekaligus mempromosikan

sebagai adverstising.

Menurut data dari Statista terlihat bahwa pembelian online terus

tumbuh di Inggris, dimana tahun 2011 adalah 33.9 juta pembeli, 2012

adalah 35.9 juta, 2013 adalah 37.8, 2014 adalah 39 juta, pada tahun

2015 diprediksi akan mencapai 39.8 pada 2016 adalah 40.7 dan 2016

adalah 41.1 atau 64% orang Inggris akan berbelanja online.73

Jika kita mengkaji online marketing, maka ada beberapa hal yang

harus diperhatikan agar konsumen tertarik membeli produk yaitu:74

1. Konten marketing - Salah satu tujuan utama para pengguna

internet berselancar di dunia maya adalah untuk

mendapatkan informasi yang mereka butuhkan. Oleh sebab

itu strategi bisnis Content Marketing adalah berupaya menarik

73 statista.com 74 http://www.ciputraentrepreneurship.com/penjualan-dan-pemasaran/5-strategi-pemasaran-terbaru-di-bisnis-online

45

calon konsumen dengan cara menyediakan beragam

informasi yang dicari konsumen.

2. Mobile marketing - Para pebisnis harus mendesain ulang

website bisnisnya agar ramah (user frinedly) jika diakses

dengan gadget mobile.

3. Continuous Marketing- harus mampu meyakinkan dan

menjaga kepercayaan konsumen

4. Personalized marketing - Personalized Marketing atau juga

biasa disebut dengan istilah one to one marketing adalah

strategi pemasaran dengan mengedepankan bahwa setiap

personal (konsumen) adalah unik, sehingga perlakuan untuk

masing-masing konsumen berbeda-beda.

2.2.3 Pameran Anak di Inggris

Untuk masuk ke pasar luar negerti salah satu cara yang efektif untuk

meningkatkan awareness, melakukan pengenalan, edukasi konsumen dan

meningkatkan penjualan adalah dengan mengikuti event atau trade show. Karena

saat itu dimana konsumen yang menjadi target akan langsung bertemu dengan

penjual, sehingga penjual bisa dengan mudah melakukan pemetaan konsumen dan

pasar. Hal berikut yang menjadi keuntungan ikut pameran adalah kemungkinan

membangun jaringan dalam industri yang sama baik secara horizontal dengan

pesaing, maupun secara vertikal dengan supplier, distributor dan bahkan pembeli itu

sendiri.

Berikut pameran anak-anak tahunan yang diselenggarakan di Inggris:

East Anglian Gift and Toys Fair (10-12 Januari 2016)

46

Dilaksanakan di Blackfriars Hall, Norwich di sekitar bulan Januari.

Produk yang hadir dalam event ini adalah cindera mata (souvenirs),

produk sambutan (greeting), perhiasan, coast and tourism, hadiah,

mainan anak, alat pesta, pakaian, kesenian, kaca, produk olahraga,

games industry dan sebagainya.

http://www.eastangliangiftfair.com/

Toy Fair (24-26 Januari 2016)

Merupakan pameran perdagangan khusus produk mainan anak-anak

yang diselenggarakan di Kensington Olympia, London. Event ini

merupakan salah satu event tahunan terbesar di Inggris. Biasanya

diikuti oleh ratusan perusahaan dengan jenis produk mencapai ribuan.

Pengunjung yang datang merupakan retailer, media, buyer dan banyak

stakeholder lainnya.

http://eventegg.com/toy-fair-london/

Bubble London (31 Januari-1 Februari 2016)

Bubble London merupakan pameran perdagangan untuk anak-anak di

London, di saat itu akan terlibat ratusan peserta yang bermain di

industri anak-anak. Produk yang dijual adalah pakaian, mainan,

pernak-pernik dan berbagai jenis hadiah. Event ini merupakan

kesempatan menarik untuk diikuti, karena bisa bertemu langsung

dengan calon konsumen, melihat arah trend, bisa memperkenalkan

label atau merek dan banyak keuntungan lainnya.

http://10times.com/bubble-london

Independent Toy and Gift Show (12-13 April 2016)

47

Pameran ini menampilkan produk-produk mainan anak sekaligus

barang hadiah (gift). Diadakan Cranmore Avenue, Shirley, Inggris, dan

diikuti oleh puluhan produsen mainan anak dari seluruh dunia.

Informasil lebih lanjut bisa didapatkan dengan mengunjungi laman

berikut

http://www.independenttoyandgift.co.uk/

2.2.4 Importir Mainan di Inggris

Importir merupakan pihak yang berperan penting untuk memasukkan suatu

barang atau jasa ke suatu negara tujuan. Di Inggris sendiri terdapat beberapa

importir besar mainan anak yaitu:

UK Import Corporation Ltd. (UKIC) (http://ukic.co.uk/)

Importir ini beralamat di 68 Derby Street, Manchester M8 8AT, United

Kingdom. UKIC lebih berfokus dalam penjualan produk boneka dengan

berbagai tipe dan jenis.

A.B. Gee (http://www.abgee.co.uk/)

Merupakan distributor produk mainan yang telah berdisir sejak 40

tahun. Importir ini menampung lebih banyak jenis produk mainan,

seperti art and craft, gift, puzzle, soft toys, baby and pre school, girl

toys, railway, stationery, boy toys, model kit accessories, rainbow loom,

technology and electric, catalogues, outdoor toys, remote controlled,

die cast/resin model, plastic model kits, resin model kits, games,

pocket money toys, dan slot car.

Kandy Toys (http://www.kandytoys.co.uk/)

48

Merupakan importir langsung untuk mainan anak (toys), peralatan

main di pantai, kolam renang dan hadiah yang telah berdiri sejak 1987.

Perusahaan ini telah memiliki cabang di Hongkong.

2.2.5 Peranan Pemerintah

Sangatlah penting dalam perkembangan industri mainan ini, karena masih

banyak produsen lokal yang membutuhkan perhatian pemerintah terkait modal,

pelatihan untuk penerapan standar kualitas, standar kesehatan, strategi penjualan

dan sebagainya. Apalagi jika melihat tumbuhnya UMKM yang memproduksi mainan

anak-anak di Indonesia. Jika mereka tidak diarahkan dan dilatih dengan baik maka

mereka akan kesulitan bertahan dalam persaingan industri ini. Apalagi untuk

peningkatan ekspor yang membutuhkan usaha lebih kuat bersaing di pasar global.

Peran yang dapat dilakukan pemerintah untuk meningkatkan daya saing industri

mainan nasional adalah:

1. Menetapkan standar – meskipun saat ini Indonesia sedang

memaksimalkan peranan SNI dalam penetapan berbagai standar, namun

Indonesia perlu standar khusus untuk produk ekspor. Hal ini bertujuan

untuk memudahkan produk Indonesia masuk ke pasar yang memiliki

standar lebih tinggi dibandingkan SNI. Sehingga ketika pengajuan

perizinan di negara yang dituju atau izin impor akan lebih mudah diterima.

2. Pelatihan – diperlukan arahan kepada produsen lokal untuk memproduksi

mainan yang akan mereka produksi. Arahan yang dimaksud terkait

dengan desain, cara memasarkan, warna, kesehatan, efisiensi biaya dan

hal lain yang akan memperkuat daya saing mereka.

49

3. Pendanaan – untuk indsutri berkembang seperti ini yang memiliki pasar

cukup luas dibutuhkan pendanaan yang cukup. Oleh sebab itu

pemerintah harus mampu memberikan program dan layanan pendanaan,

sehingga mereka memiliki akses yang mudah terhadap pendanaan.

4. Kebijakan ekspor – pemerintah harus menyusun regulasi khusus untuk

mendorong industri lokal masuk ke pasar global. Pengurangan pajak

ekspor adalah salah satu upaya yang saat ini sedang dilakukan oleh

pemerintah. Namun tentu saja akan semakin optimal dengan kemudahan

proses administrasi, perizinan, bongkar muat dan pengiriman.

Tabel. 2.5 Data Pertumbuhan Industri Indonesia yang Berorientasi pada Ekspor75

NO JENIS KOMODITI

POSISI SASARAN LAJU

PERTUMBUHAN/THN

2002 2003 2004

1 Ikan Olahan 53,86 57,77 62,10 7,37 %

2 Kerupuk 6,77 7,44 8,26 10,50 %

3 Barang jadi kulit 192,63 223,45 261,43

16,50 %

4 Sepatu kulit/alas kaki

31,92 34,15 36,88 7,50 %

5 Pakaian jadi 1.039,00

1.184,46 1.362,13

14,50 %

75 https://mykarir.wordpress.com/2011/02/05/program-pemerintah-dalam-mengembangkan-ikm/

50

6 Barang jadi tekstil

127,16 155,14 193,92

23,49 %

7 Minyak atsiri 74,18 77,15 81,01 4,50 %

Tabel. lanjutan

8 Arang kayu/tempurung

21,10 21,95 23,10 4,62 %

9 Furniture kayu/rotan

120,70 144,84 176,70 21,00 %

10 Batik 383,69 460,43 561,72 21,00 %

11 Perhiasan emas/perak

115,07 119,67 125,36 4,37 %

12 Sulaman border 5,13 6,03 7,23 18,74 %

13 Mainan anak 102,42 122,90 153,63 22,47 %

14 Keramik/gerabah 15,56 17,89 21,02 16,24 %

15 Kerajinan kayu 135,73 152,70 175,60 13,74 %

16 Kerajinan anyaman

88,50 103,99 124,79 18,74 %

51

T o t a l 2.513,42

2.889,96

3.374,88 16,23 %

Jika dilihat dari tabel di atas, bahwa mainan anak-anak merupakan salah satu

produk dengan pertumbuhan nilai ekspor tertinggi. Namun material penyusunnya

masih didominasi oleh produk impor. Melihat masih tingginya impor bahan baku dan

bahan penolong upaya-upaya untuk meningkatkan pendalaman struktur perlu terus

ditingkatkan, mengingat besarnya dampak positif yang ditimbulkan apabila semakin

banyak bahan baku dan penolong dapat diproduksi di dalam negeri. Dampak yang

dimaksud di antaranya yaitu adanya keberlanjutan pasokan, stabilitas harga, dan

penghematan devisa. Saat ini upaya pemerintah untuk memperhatikan industri lokal

memang belum maksimal, namun sudah ada upaya mengarah kesana.

52

BAB III

KESIMPULAN DAN SARAN

3.1 Kesimpulan

Kolaborasi antara pemerintah dan perusahaan lokal merupakan cara yang

paling ideal untuk memperkuat daya saing industri lokal di pasar lobal, terutama

industri mainan. Peningkatan volume ekspor Indonesia terus dilakukan ke negara-

negara konsumen terbesar produk ekspor rotan dengan cara menunjukkan

komitmen Indonesia untuk terus melakukan peningkatan mutu, daya saing dan

kepercayaan negara konsumen atas produk rotan Indonesia.

Inggris merupakan salah satu negara mitra dagang Indonesia yang memiliki

hubungan cukup baik, saat ini nilai ekspor Inggris ke Indonesia sebanyak 895 juta

USD sedangkan nilai ekspor Indonesia ke Inggris sebesar 1,9 milyar USD. Hal ini

menunjukkan nilai ekspor Indonesia mengungguli Inggris dalam hubungan bilateral

kedua negara. Kondisi ini terus menujukkan angka positifnya dari tahun ketahun,

sehingga bisa dikatakan Inggris merupakan mitra potensial yang harus dimanfaatkan

oleh produsen lokal.

Kemudian keuntungan berikutnya adalah pertumbuhan populasi Inggris yang

positif dan cenderung lebih tinggi dibandingkan dengan negara Eropa lainnya. Total

populasi pada 2011 adalah 63.182.000, dengan tingkat konsumsi masyarakat

Inggris sangat tinggi dimana menyumbang 65% dari total PDB negara tersebut.

Kemampuan Indonesia untuk bersaing dalam industri mainan dinilai sebagai

modal untuk mendorong tumbuhnya nilai ekspor Indonesia, dimana saat ini

Indonesia menjadi eksportir mainan di urutan ke-delapan dari seluruh negara yang

mengekspor mainan ke Inggris. Pasar Inggris terus tumbuh dengan daya beli yang

53

kuat dan budaya masyarakatnya yang bisa dimanfaatkan sebagai strategi

pengembangan produk mainan.

3.2 Saran

Beberapa saran yang bisa diterapkan untuk meningkatkan nilai ekspor ke Inggris

adalah:

1. Menyesuaikan produk dengan standar yang berlaku di Inggris.

2. Memanfaatkan local wisdom sebagai cara untuk melakukan

pengembangan produk.

3. Mengikuti selera pasar dan menyesuaikan dengan perayaan, event atau

hari besar di Inggris.

4. Membangun strategi pemasaran khusus untuk anak-anak sebagai

pengguna produk dan orang tua (ibu) sebagai decision maker.