lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/3752/1/bab ii.pdf.dalam tahap...
TRANSCRIPT
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
7
BAB II
GAMBARAN UMUM
PT SILOAM INTERNATIONAL HOSPITALS, TBK.
2.1 Profil PT Siloam International Hospitals, Tbk.
PT Siloam International Hospital, Tbk didrikan pertama kali pada 3
Agustus 1996 dengan nama PT Sentralindo Wirasta dan bergerak di industri
kesehatan.
Rumah sakit pertama yang didirikan berasa di kawasan Lippo Village
Tangerang, yang dikenal sebagai RS Siloam Gleneagles Lippo Village.
Menyusul rumah sakit Siloam Gleneagles Lippi Village, maka didirikanlah
Siloam Hospital Kebon Jeruk sebagai rumah sakit kedua yang dimiliki.
Siloam Hospital Kebon Jeruk ini dianggap menjadi titik awal perseroan
dalam mengembangkan langkahnya.
.Dalam tahap konsolidasi yang berlangsung dari tahun 2007 sampai
2010 Siloam Hospitals menghadirkan layanan di empat kota besar yaitu
Tangerang di Lippo Village, Jakarta, Surabaya, dan Bekasi. Memasuki masa
ekspansi setelah konsolidasi sejak tahun 2011 Siloam hospitals melaju
dengan cepat dengan membangun hingga enam rumah sakit dan
mengakuisisi lima rumah sakit.
Rumah sakit Siloam ini terus berkembang secara inovatif dan menjadi
pemimoin di bidangnya melalui model layanan klinis (State-of-the-art
technology), fasilitas yang memang terintegrasi dan berpusat pada pasien
dan layanan klinik dan non-klinik.
Layanan kesehatan yang diberikan Siloam berkualitas internasional
dan terus dikembangkan dengan mencakup layanan spesialis yang lengkap,
layanan laboratorium, pengobatan kesuburan, fasilitas radiologi dan
imaging, layanan kesehatan umum, layanan diagnostik dan darurat.
Aktivitas media relations..., Meishiana Tirtana, FIKOM UMN, 2015
8
Siloam juga menjadi rumah sakit yang pertama mendapatkan
akreditasi dari Joint Comission Accreditation (JCI) pada tahun 2007.
Akreditasi juga kembali didapatkan pada tahun 2010, dan 2013. Akreditasi
ini menjadi salah satu bukti bahwa Siloam semakin menguatkan posisinya
sebagai rumah sakit dengan kualitas Internasional.
Tahun 2013 ini menjadi tahun perubahan bagi Siloam yaitu Siloam
Hospitals merubah statusnya menjadi perusahaan terbuka 12 September
2013. Selain itu di tahun 2013 ini juga Siloam telah memiliki lebih dari
3.700 kapasitas tempat tidur dan mempekerjakan lebih dari 1500 dokter
termasuk spesialis dan lebih dari 2.700 perawat.
Tabel 2.1 Keterangan PT Siloam International Hospitals, Tbk
Address
Jl. Boulevard Sudirman, No. 15
Fakultas Kedokteran Universitas
Pelita Harapan, Tangerang.
Phone (021) 25568000
Emergency Number (021) 5460055
Websitewww.Siloamhospitals.com
Email [email protected]
2.2 Visi, Misi, dan Nilai-nilai Perusahaan
Visi yang dimiliki oleh PT Siloam International Hospitals, Tbk dalam
menjalankan dan menjadi naungan untuk seluruh praktek kerja di industri
kesehatan, antara lain
1. Berkualitas Internasional
2. Mudah dijangkau
Aktivitas media relations..., Meishiana Tirtana, FIKOM UMN, 2015
3. Skala biaya ekonomis
4. Berbelas kasih Ilahi
Selain Visi, Misi yang dimiliki PT Siloam International Hospitals,
Tbk ini adalah “Menjadi pilihan yang terpercaya dalam pelayanan kesehatan
holistik, pendidikan dan riset kesehatan berkelas dunia.”
Selain visi dan misi, perusahaan ini
yang akan mendasari jalannya perusahaan ini. Nilai
perusahaan ini, yaitu:
1. Kasih
2. Peduli
3. Integritas
4. Kejujuran
5. Empati
6. Belas Kasih
7. Profesionalisme
2.3 Arti Logo Perusahaan
Gambar 2.1 Logo Siloam
Sumber: Graphic Standart Manual
Menurut data dan informasi yang diperoleh dari
Manual yang diberikan langsung oleh pihak Siloam, berikut penjelesan
mengenai logo Siloam.
Skala biaya ekonomis
Berbelas kasih Ilahi
Selain Visi, Misi yang dimiliki PT Siloam International Hospitals,
“Menjadi pilihan yang terpercaya dalam pelayanan kesehatan
holistik, pendidikan dan riset kesehatan berkelas dunia.”
Selain visi dan misi, perusahaan ini juga tentu memiliki nilai
yang akan mendasari jalannya perusahaan ini. Nilai-nilai yang dimiliki oleh
perusahaan ini, yaitu:
Integritas
Kejujuran
Belas Kasih
Profesionalisme
Arti Logo Perusahaan
Gambar 2.1 Logo Siloam Hospitals
Graphic Standart Manual
Menurut data dan informasi yang diperoleh dari Graphic Standart
yang diberikan langsung oleh pihak Siloam, berikut penjelesan
mengenai logo Siloam.
9
Selain Visi, Misi yang dimiliki PT Siloam International Hospitals,
“Menjadi pilihan yang terpercaya dalam pelayanan kesehatan
juga tentu memiliki nilai-nilai
nilai yang dimiliki oleh
Graphic Standart
yang diberikan langsung oleh pihak Siloam, berikut penjelesan
Aktivitas media relations..., Meishiana Tirtana, FIKOM UMN, 2015
10
Melambangkan Keterangan struktur proporsional identitas
Horizontal:
1. Tinggi Kotak biru dan hijau : 45mm
2. Panjang kotak Biru hingga tongkat : 165 mm
3. Panjang kotak Hijau hingga tongkat : 165mm
4. Panjang kata “Siloam” dan “Hospitals : 135 mm
5. Tinggi tongkat/stick : 82,5 mm
6. Lebar tongkat/stick : 50 mm
A. Arti Logo Perusahaan
Logo Siloam Hospitals menggunakan Logogram yaitu
menggunakan simbol dan tipogragfi. Simbol yang digunakan adalah
perpaduan antara gambar tiang dengan huruf “S”.
Konsep tongkat dan huruf “S” digunakan sebagai simbol
penyembuhan, yaitu berdasarkan konsep alkitabiah dari Bilangan
21:8, “Maka berfirmanlah Tuhan kepada Musa: “Buatlah Ular Tedung
dan taruhlah itu pada sebuah tiang; maka setiao orang yang terpagut,
jika ia melihatnya, akan tetap hidup”). Karena Siloam Hospitals
memiliki main consumer benefit berupa pelayanan kesehatan dan
penyembuhan untuk anak-anak, individu, keluarga maupun karyawan
dari segala kelompok usia.
B. Huruf Logo
Huruf yang digunakan adalah Tipe Helvetica Neue Bold untuk
tulisan “Siloam” dan Helvetica Neue Light untuk tulisan “Hospitals”.
Huruf sans serif dianggap sebagai huruf dengan bentuk fisik dan
ukuran yang layak digunakan sebagai logo. Melalui pertimbangan
fungsional maka dianggap sebagai pilihan sempurna karena lebih
mudah dibaca. Tipe jenis huruf yang digunakan ini juga merupakan
ekspresi dari semangat moderenisme, budaya industri dan
kontemporer
Aktivitas media relations..., Meishiana Tirtana, FIKOM UMN, 2015
11
1. Tipe Huruf Primer
Tipe huruf perusahaan yang digunakan pada identitas
Siloam yaitu Helvetica Neue Bold menjadi sistem
identitas Siloam Hospitals dan mendukung komunikasi
secara keseluruhan,
2. Tipe Huruf Sekunder
Tipe huruf kedua yaitu Helvetica Neue Light digunakan
untuk setiap penerapan teks dan judul tema. Tipe huruf
ini memiliki peranan yang sama pentingnya sebagai alat
informasi dan komunikasi sebagai bagian dari sistem
identitas perusahaan.
C. Identitas Warna
Warna yang digunakan dalam logo Siloam Hospitals ini adalah
identitas nuansa warna positif, dengan penjelasan sebagai berikut:
1. Biru
Melambangkan kekokohan perusahaan, kepercayaan, dan
modern.
2. Hijau
keharmonisan, kesehatan, kekeluargaan, dan keabadian.
Peduli terhadap orang yang membutuhkan penyembuhan.
3. Kuning
Melambangkan persahabatan dan kepedulian
Aktivitas media relations..., Meishiana Tirtana, FIKOM UMN, 2015
12
2.4 Akreditasi dan Penghargaan
A. Akreditasi
Akreditasi yang diterima oleh PT Siloam International Hospitals,
Tbk antara lain:
1. Akreditasi dari Joint Comission International. Akreditasi telah
diperoleh sebelumnya pada tahun 2007, kemudian kembali
diperoleh kembali pada tahun 2010, 2013, 2014
2. Akreditasi penuh empat tahun Australian Council on Healthcare
Standards (ACHS) 2014 untuk Siloam Hospitals BIMC Nusa
Dua di Bali.
3. KARS
B. Penghargaan
Penghargaan yang telah diterima oleh PT Siloam International
Hospitals, Tbk. dari tahun 2010 hingga 2014, antara lain:
Tahun 2010
1. Penghargaan “Mitra Bakti husada” dari Menteri
Kesehatan pada waktu itu dr. Endang Rahayu
Sedyaningsih., MPH, DR.PH dterkait komitmen lebih
dari empat belas tahun kepada layanan kesehatan dengan
kualitas Internasional.
2. Penghargaan Best Practices Award 2010 as “Healthcare
Services Provider of The Year” dari Frost & Sullivan.
3. Penghargaan “MarkPlus Surabaya Service Excellence
Award 2010” sebagai “The Best Service Hospitals in
Surabaya”.
4. Winner of Hospital Best Administration from Astra
Insurance (Garda Medika) dalam skala Regional dan
Nasional.
Aktivitas media relations..., Meishiana Tirtana, FIKOM UMN, 2015
13
Tahun 2011
1. Menerima Excellence Asian Hospital Management
Award (AHMA) 2011 untuk pengembangan Sumber
Daya Manusia.
2. Menerima Indonesia’s Most Admired Company (IMAC)
Awards sebagai “The Best Building and Managing
Corporate Image” untuk kategori Rumah Sakit.
3. Siloam Hospitals Surabaya menerima AstraZeneca
Infection Management Award (Azima Award) sebagai
pemenang pertama.
Tahun 2012
1. Menerima Indonesia Sustainable Bussiness Awards 2012
sebagai Industry Champion Healthcare dari SBA id.
2. Menerima Indonesia Hospital Service Provider of The
Year 2012 dari Frost & Sullivan.
3. Menerima Indonesian Society of Project Management
Professionals (IAMPI) Awards sebagai Project of The
Year Category D Humanitarian, Community Service
and/or Regional Development.
Tahun 2013
1. Menerima Corporate Image Award 2013 sebagai The
Best in Building and Managing Corporate Image
kategori Hospital dari Bloomberg Indonesia
Businessweek dan Frontier Consulting Group.
2. Menerima Sustainable Business Award 2013 sebagai
Industry Champions Healthcare daro SBA Id.
3. Siloam Hospitals (Jabodetabek) menerima Indonesia
Healthcare Most Reputable Brand 2013untuk kategori
rumah sakit swasta dari SWA.
4. Siloam Hospitals (Makassar) menerima Indonesia
Healthcare Most Reputable Brand 2013 untuk kategori
Rumah sakit swasta dari SWA.
Aktivitas media relations..., Meishiana Tirtana, FIKOM UMN, 2015
14
5. Siloam Hospitals Balikpapan menerima Best of Social
Responsibility kategori perusahaan lokal dari Bapeda
Balikpapan.
6. Siloam Hospitals Balikpapan menerima The Best of
Balikpapan Service Excellence Award 2013 kategori
Private Hospital dari MarkPlus.
Tahun 2014
1. Grand Winner kategory Safe Communication untuk
Siloam Hospitals Kebon Jeruk dalam Penghargaan
Patient Safety Awards 2014 dalam Kongres Internasional
ke-4 di Kolkata, India.
2. Excellence Winner untuk kategori Medication Safety.
3. Best Practice 2014 dari European Society for Quality
Research (ESQR) di Brussels, Belgia
(Sumber: http://swa.co.id/business-strategy/rahasia-
siloam-hospitals-berhasil-meraih-2-penghargaan-patient-
safety-awards-2014).
4. Penghargaa Indonesia Healthcare Services Provider of
The Year 2014 dari Frost & Sullivan.
(Sumber:
http://www.antaranews.com/berita/456371/siloam-
hospitals-group-dianugerahi-kembali-penghargaan-
indonesia-healthcare-services-provider-of-the-year-2014-
oleh-frost--sullivan).
2.5 Ruang Lingkup Kerja Divisi Terkait
Pada bagian ini akan berisi penjelasan terkait dengan divisi terkait
selama praktik kerja magang. Namun sebelumnya berikut adalah struktur
organisasi secara umum dari PT Siloam International Hospitals, Tbk dan
juga struktur organisasi khusus divisi terkait.
Aktivitas media relations..., Meishiana Tirtana, FIKOM UMN, 2015
Gambar 2.2 Struktur Organisasi Umum Pt Siloam International Hospitals, Tbk.
Corporate Communications
15
Aktivitas media relations..., Meishiana Tirtana, FIKOM UMN, 2015
16
1.5.1 Fungsi Utama Corporate Communications
Divisi Corporate Communications PT Siloam International
Hospitals, Tbk memiliki fungsi utama adalah menciptakan hubungan
yang baik dengan para pihak yang terlibat seperti salah satunya
adalah dengan media. Untuk itu fungsi utama dari bagian ini adalah
membangun dan terus mengelola hubungan baik dengan para medi
melalui kegiatan media gathering, selalu menjaga komunikasi
interpersonal, dan memastikan informasi-informasi yang
berkembang di media sesuai dengan harapan. Selain itu juga
dilakukan cara lainnya untuk menempatkan media di posisi penting
Aktivitas media relations..., Meishiana Tirtana, FIKOM UMN, 2015
17
yaitu melalui media lobbying, dimana pihak perusahaan memberikan
informasi-informasi kepada media secara jelas dan media mendapat
kesempatan bertanya secara dalam terkait informasi yang diberikan.
Selain media relations, divisi Corporate Communications ini juga
melakukan aktivitas CSR, perencanaan serta pelaksanaan Event atau
acara.
1.5.2 Fungsi Utama Media Relations dan Event Management
Media relations dalam perusahaan ini berguna untuk
memantau apakah berita atau informasi lainnya sesuai dengan
harapan terutama ketika perusahaan mengadakan kegiatan tertentu,
yang disebut sebagai media monitoring. Selain informasi terkait
nama perusahaan, melalui aktivitas media monitoring ini juga
berguna untuk selalu menambahkan informasi lainnya terkait dengan
dunia atau industri kesehatan. Selain itu juga dengan melakukan
media monitoring maka kegiatan partnership berjalan dengan lancar
yang dilakukan antara Siloam dengan pihak lainnya, seperti
contohnya dengan Beritasatu yang membentuk media sosial twitter
khusus kesehatan dengan nama 1health.
Selanjutnya fungsi utama dari event management adalah
untuk mengelola kegiatan atau acara yang akan dilakukan terutama
event besar seperti event Pipeline atau serangkaian acara terkait
pembangunan rumah sakit baru. Selain itu, salah satu yang dilakukan
sebagai proses event management ini adalah memastikan seluruh
atribut media komunikasi perusahaan dapat digunakan dengan
sesuai, seperti penggunaan brosure, profil perusahaan, dan lainnya.
Aktivitas media relations..., Meishiana Tirtana, FIKOM UMN, 2015