lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/1855/1/halaman awal.pdf! ii!...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

Perancangan Media Promosi Visual Kebun Raya Bogor

Sebagai Tempat Wisata Flora

Ditulis sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)

Laporan Tugas Akhir

Nama : Felix Billy Jayadi

NIM : 09120210093

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2013

Perancangan Media..., Felix Billy Jayadi, FSD UMN, 2013

ii

HALAMAN PENGESAHAN PROPOSAL TUGAS AKHIR

Perancangan Desain Promosi Visual Kebun Raya Sebagai Tempat Wisata Flora

Oleh


NIM : 09120 210093

Program Studi : DKV

Fakultas : Seni & Desain

Tangerang, 20 Agustus 2013

Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II

Ardyansyah, S.Sn., M.M. Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds.

Penguji Ketua Sidang

Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.

Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual

Desi Dwi Kristanto, S.Ds., M.Ds.


iii

LEMBAR PERNYATAAN

TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT TUGAS AKHIR

Dengan ini saya :


NIM : 09120210093

Program Studi : Desain Grafis

Menyatakan bahwa saya telah menyelesaikan Tugas Akhir :

Penulisan Tugas Akhir merupakan hasil karya saya sendiri, dan saya tidak melakukan

plagiat. Semua kutipan karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam

penulisan Tugas Akhir ini telah tercantum di Daftar Pustaka.

Jika dikemudian hari terbukti kecurangan atau penyimpangan baik dalam pelaksanaan

karya maupun dalam penulisan tugas akhir, saya bersedia menerima konsekuensinya.


Felix Billy Jayadi


iv

KATA PENGANTAR

Segala puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas rahmat dan

kasih karunia-Nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir ini.

Tugas akhir ini dikerjakan demi memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar

sarjana seni di Jurusan Desain Komunikasi Visual, Universitas Multimedia

Nusantara. Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini bukanlah tujuan akhir dari

belajar karena belajar adalah sesuatu yang tidak terbatas.

Dengan selesainya tugas akhir ini tidak lepas dari dorongan dan dukungan dari

berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis mengungkapkan banyak rasa terima kasih

dan penghargaan kepada:

1. Bapak Desi Dwi Kristanto selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual,

Fakultas Seni dan Desain, Universitas Multimedia Nusantara.

2. Bapak Ardyansyah, S.Sn., M.M. dan Bapak Johny Nur Budi, S.Sn.,M.Ds., selaku

dosen pembimbing yang dengan sabar telah meluangkan waktu untuk membimbing

dan mengarahkan penulis.

3. Pihak Kebun Raya yang sudah membantu dalam memberikan informasi untuk

memperoleh data dan sebagai sumber pengetahuan yang dibutuhkan tentang Kebun

Raya Bogor


v

4. Seluruh Dosen Universitas Multimedia Nusantara yang telah memberikan saran

dan komentar yang membangun dalam pembuatan tugas akhir yang baik.

5. Mama, Papa, kakak saya yang banyak membantu dalam memberi dorongan serta

motivasi agar penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik dan tepat

waktu.

6. Teman-teman Universitas Multimedia Nusantara. yang membantu Tugas akhir ini

Yedija Luhur, William Setiawan, Gunadi Sripal, Abineri, Priska Miracle, Nesya

Riditha dan teman Desain Grafis 2009 yang tidak bisa disebutkan satu persatu.

7. Semua pihak yang turut membantu penulis dalam segala hal, yang tidak dapat

penulis sebutkan namanya satu persatu.


Penulis


vi

ABSTRAKSI

Penulis membahas mengenai perancangan media promosi visual Kebun Raya Bogor

sebagai tempat wisata flora untuk pemenuhan Tugas Akhir.

Sebagai tempat wisata, Kebun Raya Bogor merupakan sebuah tempat wisata flora

yang sangat menarik untuk dikunjungi. Kurangnya media promosi visual yang

menarik mengenai Kebun Raya Bogor menjadi suatu alasan mengapa masih

banyaknya orang yang tidak mengetahui wisata apa yang terdapat disana. Sebagai

tempat wisata flora tertua yang masih terus berkembang dan memiliki potensi wisata

yang baik, Kebun Raya Bogor perlu melakukan desain promosi visual yang lebih

baik lagi dari para kompetitornya untuk memperkenal kembali dan mengajak

masyarakat Indonesia khususnya JABODETABEK untuk datang berwisata kesana.

Kualitas sebuah tempat wisata dan strategi komunikasi melalui promosi desain visual

merupakan hal yang harus seimbang, sehingga brand awareness yang dipublikasikan

dapat dikenal dan diingat oleh target audiens. Alangkah baiknya apabila Kebun Raya

Bogor dapat meningkatkan promosi terhadap target segmentasi pengunjung yang

dituju.

Kata Kunci : wisata, flora, promosi, iklan


vii

ABSTRACT

Author discusses about the design of visual media promotion Bogor Botanical

Gardens as a tourist spot for the fulfillment Final flora.

As a tourist place, the botanical garden is a tourist spot flora is very interesting to

visit. Lack of compelling visual media campaign about Bogor Botanical be a reason

why there are many people who do not know what is contained therein tour. As the

oldest tourist attractions flora that is still growing and has good tourism potential, the

Bogor Botanical Gardens need to do promotion visual design better than its

competitors to introduce back and invite the community to come in Indonesia,

especially JABODETABEK traveled there.

A quality tourist attractions and communication strategies through the promotion of

visual design is to be balanced, so that the published brand awareness can be known

and remembered by the target audience. It would be nice if the Bogor Botanical

Gardens can enhance the promotion of the intended targets visitor segmentation.

Keywords: tourism, flora, promotion, advertising


viii

DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN .......................................................................................... ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT TUGAS AKHIR...iii

KATA PENGANTAR ................................................................................................. iv

ABSTRAKSI ............................................................................................................... vi

ABSTRACT ............................................................................................................... vii

DAFTAR ISI ............................................................................................................. viii

DAFTAR GAMBAR .................................................................................................. xii

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................................ 1

1.1 Latar Belakang ................................................................................................. 1

1.2 Rumusan Masalah ............................................................................................ 4

1.3 Batasan Masalah ............................................................................................... 4

1.4 Tujuan Tugas Akhir ......................................................................................... 5

1.5 Manfaat Tugas Akhir ....................................................................................... 5

BAB II LANDASAN TEORI ...................................................................................... 6

2.1 Teori Komunikasi ............................................................................................. 7

2.1.1 Tujuan Komunikasi ................................................................................... 8

2.1.2 Teknik Komunikasi ................................................................................... 9


ix

2.2 Prinsip dan Unsur Desain .............................................................................. 11

2.2.1 Point, Line, Plane (Titik, Garis, Bidang) ................................................ 11

2.2.2 Balance (Keseimbangan) ........................................................................ 13

2.2.3 Rhytm (Ritme) ......................................................................................... 14

2.2.4 Scale (Ukuran) ........................................................................................ 15

2.2.5 Unity (Kesatuan) ..................................................................................... 16

2.2.6 Emphasis (Penekanan Titik Fokus) ......................................................... 16

2.2.7 Figure/Ground (Figur/Latar) .................................................................. 17

2.2.8 Framing ................................................................................................... 18

2.2.9 Sequence/Hierarchy (Hirarki) ................................................................. 19

2.2.10 Layers .................................................................................................... 20

2.2.11 Grid ....................................................................................................... 20

2.2.12 Pattern ................................................................................................... 20

2.3 Warna ............................................................................................................. 21

2.3.1 Arti Warna ............................................................................................... 24

2.4 Tipografi ......................................................................................................... 26

2.5 Layout (Tata Letak) ........................................................................................ 29

2.5.1 Prinsip Layout ......................................................................................... 31

2.6 Promosi .......................................................................................................... 34

2.7 Advertising (Iklan) ......................................................................................... 35

2.7.1 Promosi Penjualan ................................................................................... 36

2.7.2 Hubungan Masyarakat ............................................................................ 36


x

2.7.3 Penjualan Personal .................................................................................. 37

2.7.4 Media Promosi ........................................................................................ 37

2.7.5 Bahan untuk media Promosi ................................................................... 44

2.8 Above The Line dan Below The Line .............................................................. 44

2.9 Teori Segmentasi ............................................................................................ 45

2.9.1 Demografis .............................................................................................. 45

2.9.2 Geografis ................................................................................................. 46

2.9.3 Psikografis ............................................................................................... 47

2.10 Teori Positioning .......................................................................................... 48

2.11 Teori Fotografi ............................................................................................. 48

2.11.1 Teknik Fotografi .................................................................................... 49

2.12 Penelitian ..................................................................................................... 54

2.12.1 Populasi dan Sampel ............................................................................. 56

2.12.2 Dasar Penentuan Jumlah Sampel .......................................................... 57

2.13 LIPI (Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia ) ............................................ 58

2.14 ISO 9001 ....................................................................................................... 58

BAB III KAJIAN OBJEK PENELITIAN ................................................................. 60

3.1 Kebun Raya Bogor ......................................................................................... 60

3.2 Metode Penelitian .......................................................................................... 62

3.2.1 Metode Studi Pustaka .............................................................................. 62

3.2.2 Metode Observasi .................................................................................... 62


xi

3.2.3 Dokumentasi Langsung ........................................................................... 64

3.2.4 Kuesioner ................................................................................................ 66

3.2.5 Hasil Wawancara .................................................................................... 75

3.2.6 Artefak Visual ......................................................................................... 77

3.2.7 SWOT ..................................................................................................... 79

3.3 Kerangka Berpikir .......................................................................................... 81

BAB IV ANALISA PERANCANGAN ..................................................................... 82

4.1 Strategi ........................................................................................................... 82

4.1.1 Strategi Komunikasi ................................................................................ 82

4.1.2 Strategi Desain ........................................................................................ 84

4.1.3 Strategi Media ......................................................................................... 86

4.1.4 Timeline Media ..................................................................................... 101

4.2 Perancangan Visual ..................................................................................... 103

4.2.1 Pemilihan Warna Pada Media Promosi ................................................. 103

4.2.2 Pemilihan Fotografi ............................................................................... 103

BAB V PENUTUP ................................................................................................... 105

5.1 Kesimpulan ................................................................................................... 105

5.2 Saran ............................................................................................................ 106

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................... 107


xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Titik (Point) ............................................................................................. 11

Gambar 2.2 Garis (Line) ............................................................................................. 12

Gambar 2.3 Bidang (Plane) ........................................................................................ 13

Gambar 2.4 Keseimbangan (Balance) ........................................................................ 14

Gambar 2.5 Ritme (Rhytm) ........................................................................................ 14

Gambar 2.6 Ukuran (Scale) ........................................................................................ 16

Gambar 2.7 Kesatuan (Unity) ..................................................................................... 16

Gambar 2.8 Emphasis ................................................................................................. 16

Gambar 2.9 Figur/Latar .............................................................................................. 18

Gambar 2.10 Warna Primer (Prime) ........................................................................... 22

Gambar 2.11 Warana Sekunder (Secondary) ............................................................. 22

Gambar 2.12 Warna Tertier (Tertiary) ....................................................................... 23

Gambar 2.13 Warna Komplimen ................................................................................ 23

Gambar 2.14 Warna (Analog) .................................................................................... 24

Gambar 2.15 Contoh Poster Kampanye ..................................................................... 39

Gambar 2.16 Contok Billboard sebagai Meia Promosi .............................................. 39


xiii

Gambar 2.17 Contoh stiker sebagai media promosi ................................................... 40

Gambar 2.18 Contok Iklan Koran ............................................................................... 41

Gambar 2.19 Contoh Web Banner .............................................................................. 42

Gambar 2.20 Contok Web Banner pada Facebook ..................................................... 43

Gambar 2.21 Contoh Web Banner .............................................................................. 44

Gambar 2.22 Contok Teknik D.O.F .......................................................................... 50

Gambar 2.23 Contoh Teknik Freeze Fotografi ........................................................... 51

Gambar 2.24 Contok Teknik Movement Fotografi .................................................... 52

Gambar 2.22 Contok Teknik D.O.F .......................................................................... 53

Gambar 2.23 Contoh Teknik Freeze Fotografi ........................................................... 51

Gambar 2.24 Contok Teknik Movement Fotografi .................................................... 52

Gambar 2.25 Contoh Teknik Zooming ....................................................................... 53

Gambar 2.26 Contoh Teknik Bulb Fotografi .............................................................. 54

Gambar 3.1 Tampak Depan Pintu Masuk Kebun Raya Bogor ................................... 60

Gambar 3.2 Ediwisata Sekolah ................................................................................... 65

Gambar 3.3 Lokasi dan Tempat Menarik Kebun Raya Bogor ................................... 65


xiv

Gambar 3.4 Media Visual yang ada di Kebun Raya Bogor ........................................ 66

Gambar 3.5 Simbol Kebun Raya Bogor ..................................................................... 77

Gambar 3.6 Billboard Internal .................................................................................... 77

Gambar 3.7 Banner Internal Kebun Raya Bogor ........................................................ 78

Gambar 3.8 Brosur Internal Kebun Raya Bogor ........................................................ 78

Gambar 3.9 Brosur Eksternal Kebun Raya Bogor ...................................................... 78

Gambar 4.1 Konsep Pertama Media Visual ................................................................ 82

Gambar 4.2 Iklan Media Koran .................................................................................. 87

Gambar 4.3 Penerapan Iklan Media Koran ................................................................ 88

Gambar 4.4 Iklan Media Banner I .............................................................................. 89

Gambar 4.5 Penerapan Iklan Web Banner pada Website Kebun Raya ...................... 90

Gambar 4.6 Iklan Media Banner II ............................................................................. 90

Gambar 4.7 Penerapan Iklan Media Banner pada website Pemerinta Kota .............. 91

Gambar 4.8 Cover dan Poster Facebook .................................................................... 92

Gambar 4.9 Penerapan Cover dan Poster Facebook ................................................... 92

Gambar 4.10 Iklan Billboard ...................................................................................... 94

Gambar 4.11 Penerapan Iklan Billboard ..................................................................... 94

Gambar 4.12 Stiker Mobil .......................................................................................... 95


xv

Gambar 4.13 Penerapan Stiker Mobil ......................................................................... 96

Gambar 4.14 Brosur Luar Kebun Raaa Bogor ........................................................... 97

Gambar 4.15 Brosur Dalam Kebun Raya Bogor ........................................................ 98

Gambar 4.16 IKlan Umbul-Umbul ............................................................................. 99

Gambar 4.17 Contoh Desain Penerapan Desain Umbul- Umbul ............................. 100

Gambar 4.18 Iklan Spanduk ..................................................................................... 101

Gambar 4.19 Timeline Penggunaan Media .............................................................. 101


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/1855/1/halaman awal.pdf! ii!...

Documents