laporan tugas akhir perancangan desain …... · tas berperan penting dalam aktivitas manusia,...

112
LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI PADA PERUSAHAAN TAS AANS COLLECTION SURAKARTA Oleh : Anik Sarwati NIM : K3203002 PENDIDIKAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2010

Upload: buingoc

Post on 06-Mar-2019

232 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

LAPORAN TUGAS AKHIR

PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA

PROMOSI PADA PERUSAHAAN TAS AAN’S COLLECTION

SURAKARTA

Oleh :

Anik Sarwati

NIM : K3203002

PENDIDIKAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2010

Page 2: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Solo sebagai kota budaya sudah tidak asing lagi di telinga kita. Karena

Solo memang mempunyai beragam jenis kebudayaan. Tidak hanya kebudayaan

saja yang beraneka ragam, kehidupan sosial masyarakatnya pun beraneka ragam,

salah satunya mata pencaharian. Sebagian masyarakatnya sebagai karyawan

sebuah pabrik, pegawai negeri dan ada yang memanfaatkan keahliannya untuk

membuka usaha sendiri, meskipun usaha kecil. Karena pada kenyataanya

sebagian besar usaha di Indonesia adalah berskala kecil, sangat kecil dengan

jumlah karyawan 20 orang atau bahkan kurang dari itu. Berdasarkan Undang-

undang No. 9 tahun 1995 tentang usaha kecil, "usaha kecil adalah kegiatan

ekonomi rakyat yang berskala (seperti kepemilikan sebagaimana diatur dalam

undang-undang ini), usaha kecil yang dimaksud di sini meliputi juga usaha

informal dan usaha kecil tradisional". Sedangkan Biro Pusat Statistik

mendefinisikan bahwa "usaha kecil adalah usaha yang mempekerjakan antara 5-

19 tenaga kerja" (R. Maryatmo dan Y. Sri Susilo, 1996: 29).

Aan’s collection adalah salah satu perusahaan yang bergerak dalam usaha

produsen tas. Aan’s collection adalah wujud usaha yang didirikan oleh bapak

Aan Sudarwanto dengan mengandalkan keahliannya dalam membuat kerajinan

tas. Aan’s collection terletak di daerah Jl. Kolonel Sugiyono, Sumber Nayu RT.

06/ RW. 12, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta. Awalnya Aan’s collection hanya

memproduksi tas wanita saja karena target konsumennya sebagian besar adalah

para wanita. Dikarenakan respon pasar yang baik Aan’s collection mulai

mengembangkan usahanya dengan memproduksi berbagai jenis tas, seperti tas

sekolah, tas kantor, tas travel, koper, tas olah raga dan lain sebagainya. Tentunya

dengan memperhatikan permintaan pasar dan trend yang digemari pada tiap

musimnya. ”Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar

untuk diperhatikan, dibeli, digunakan atau dikonsumsikan. Istilah produk

1

Page 3: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

mencakupi benda fisik, jasa, kepribadian, tempat, organisasi, dan ide (Philip

Kotler, 1987: 3).

Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai

aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya salah satunya adalah

tas. Gunarto dan Sugiyono (1979: 2) mengemukakan: “Tas adalah tempat untuk

menyimpan sesuatu baik alat-alat atau barang-barang yang diperlukan, semisal

sebagai tempat surat, buku, pakaian, dan sebagainya”. Sedangkan dalam Kamus

Besar Bahasa Indonesia (1990: 905) didefinisikan: "Tas adalah kemasan atau

wadah yang berbentuk persegi dan sebagainya yang biasanya bertali, dipakai

untuk menaruh, menyimpan atau membawa sesuatu". Untuk memilih tas yang

tepat memang tidak mudah selain kenyamanan, desain yang tak lekang termakan

waktu adalah hal yang penting. Sama halnya dengan pakaian, pemakaian tas yang

tepat juga mampu menunjang penampilan seseorang. Disisi lain kehadiran produk

yang menarik dan trendi dapat meningkatkan prestige atau image bagi yang

memakainya. Maka Aan’s collection menitik beratkan untuk memudahkan klien

memperoleh berbagai koleksi tas terkini dengan harga terjangkau dan selalu

mendatangkan koleksi tas trend terkini pada setiap musimnya. Tentunya desain-

desain yang diambil adalah dengan memadukan antara simple dan modern,

kualitas, kreativitas, dan fungsional.

Aan’s collection memiliki sistem produksi sendiri dan melayani pesanan

atau order. Ketika pesanan memasuki masa-masa sepi, produktivitas industri bisa

menurun dan berimbas pada pendataan hasil produksi yang kurang maksimal.

Produk Aan’s collection banyak dipasarkan bagi konsumen lokal yaitu wilayah

Solo dan sekitarnya, selain itu daerah luar seperti Semarang, Surabaya, Tegal dan

Jakarta. Aan’s collection memiliki gagasan untuk meningkatkan pemasaran

produksinya dan tidak hanya sebagai produsen saja tetapi juga sebagai penyalur

langsung kepada konsumen. Sebagaimana kita ketahui bahwa produk ataupun jasa

yang dihasilkan oleh perusahaan tidak mungkin dapat mencari sendiri pembeli

ataupun peminatnya. Oleh karena itu, Aan’s collection dalam kegiatan pemasaran

produk atau jasanya harus membutuhkan konsumen mengenai produk atau jasa

yang dihasilkannya. Salah satu cara yang digunakan produsen dalam bidang

Page 4: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

pemasaran produk yaitu melalui kegiatan promosi dengan tujuan meningkatkan

daya tarik dan daya beli masyarakat.

Promosi adalah salah satu faktor yang diperlukan bagi keberhasilan dan

strategi pemasaran yang diterapkan suatu perusahaan. Terutama pada saat ini

ketika era informasi berkembang pesat, maka promosi merupakan salah satu

senjata ampuh bagi perusahaan dalam mengembangkan dan mempertahankan

usaha. Suatu produk tidak akan dibeli bahkan dikenal apabila konsumen tidak

mengetahui kegunaannya, keunggulannya, dimana produk dapat diperoleh dan

berapa harganya. Untuk itulah konsumen yang menjadi sasaran produk atau jasa

perusahaan perlu diberikan informasi yang jelas. Promosi berguna untuk

memperkenalkan produk atau jasa serta mutunya kepada masyarakat,

memberitahukan kegunaan dari barang atau jasa tersebut kepada masyarakat serta

cara penggunannya. Memperkenalkan barang atau jasa baru menjadi keharusan

bagi Aan’s collection untuk melaksanakan promosi dengan strategi yang tepat

agar dapat memenuhi sasaran yang efektif. Oleh karena itu strategi pemasaran

mempunyai peranan yang sangat penting untuk keberhasilan perusahaan

umumnya dan pada bidang pemasaran khususnya. Disamping itu strategi

pemasaran yang diterapkan harus ditinjau dan dikembangkan sesuai dengan

perkembangan pasar dan lingkungan pasar tersebut. Secara mikro, diharapkan

angka penjualan dari produk akan meningkat dan masyarakat luas bisa mengenal

Aan’s collection sebagai produsen tas yang memiliki image baik. Sedangkan

secara makro meningkatkan potensi daerah Solo dengan adanya industri Aan’s

collection sebagai salah satu aset daerah yang perlu dikembangkan. Sehingga

dapat memberikan efek positif terhadap perekonomian masyarakat sekitar. Karena

semakin besar produk dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen,

maka akan semakin sukses dalam penjualannya sehingga laba yang diperoleh

semakin besar.

Promosi lebih dimengerti oleh banyak orang apabila promosi dilakukan

melalui penggunaan media grafis, karena lebih inovatif dan mendapat tempat

yang berkesan untuk semua konsumen. Desain promosi yang baik akan menjadi

kunci sukses keberhasilan suatu strategi pemasaran, maka desain promosi

3

Page 5: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

haruslah dirancang sedemikian rupa dengan menerapkan prinsip-prinsip dalam

sebuah desain komunikasi visual dan didasarkan pada kesamaan persepsi antara

perusahaan, pendesain, dan sasaran konsumen yang dibidiknya. Sehingga tidak

terjadi salah pengertian dan pemahaman terhadap pesan yang disampaikan.

Promosi melalui desain komunikasi visual diharapkan dapat mendongkrak dan

menaikkan omset dan daya tarik konsumen terhadap perusahaan dan produk

Aan’s collection.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan dari keterangan di atas penulis tertarik mengangkat

permasalahan yang dihadapi perusahaan Aan’s collection yang berada di

Surakarta. Melalui langkah-langkah pemasaran berupa pemanfaatan komunikasi

visual sebagai sarana yang tepat dalam pemasaran produknya. Pemanfaatan peran

promosi dalam upaya melakukan desain promosi ini terdapat beberapa

permasalahan, antara lain:

1. Bagaimana menciptakan desain promosi yang kreatif, efektif dan komunikatif

yang dapat menjadikan Aan’s collection memiliki brand image yang kuat

sehingga dapat meningkatkan daya tarik dan daya beli konsumen?

2. Media komunikasi visual apa yang relevan untuk memperkenalkan Aan’s

collection sebagai produsen tas kepada konsumen?

C. Tujuan Perancangan

Tujuan perancangan merupakan motivasi untuk mendapatkan hasil yang

maksimal dalam mengenalkan produk Aan’s collection kepada calon konsumen

untuk sector lokal (Solo dan sekitarnya) dan tidak menutup kemungkinan untuk

sektor nasional. Adapun tujuan perancangan tersebut adalah :

1. Menjadikan produk Aan’s collection memiliki brand image yang kuat dan

dikenal oleh masyarakat.

2. Merancang desain promosi yang tepat dan efisien melalui desain grafis yang

sesuai dengan karakter produk sehingga dapat meningkatkan daya tarik dan

daya beli masyarakat.

Page 6: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

D. Manfaat Perancangan

1. Manfaat Praktis

Perancangan ini dapat dipertimbangkan untuk diaplikasikan sebagai cara

untuk meningkatkan citra baru kepada konsumen yang bersifat positif serta

mendukung promosi perusahaan Aan’s collection sehingga dapat meningkatkan

daya tarik dan daya beli terhadap produk.

2. Manfaat teoritis

Perancangan ini dapat dijadikan sebagai acuan untuk mengembangkan

sarana promosi dan studi tentang perancangan sebuah media promosi, serta

sebagai konsep yang kuat sehingga mampu menghasilkan solusi pemecahan

masalah pada perusahaan Aan’s collection. Desain ini diharapkan dapat menjadi

model pertimbangan dalam promosi suatu produk perusahaan tertentu.

E. BATASAN RUANG LINGKUP PERANCANGAN

Kategori Desain Sasaran

Lambang Logo, typografi, slogan,

warna.

Merancang lambang yang

khas sehingga dapat

tertanam dimasyarakat.

Publikasi Main board/ papan nama,

Katalog, Banner,

Petunjuk arah

Mudah dikenali dan

dibaca

Stationary Kartu nama, Kertas surat,

Amplop, Map, Memo,

Nota, Stempel

Jelas serta tidak rancu

Merchandise kalender

Memiliki nilai tambah

dari konsumen

Tabel 1. Batasan Ruang Lingkup Perancangan

Page 7: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

F. Metode Perancangan

Berdasarkan permasalahan yang ada, dalam hal ini akan menggunakan

metode penelitian deskriptif kualitatif. Deskriptif kualitatif adalah suatu prosedur

penelitian yang menghasilkan data diskriptif berwujud kata-kata dalam kalimat

atau gambar-gambar yang mempunyai arti lebih dari sekedar angka-angka atau

jumlah (H.B Sutopo, 1988 : 10). Metode ini dipilih karena lebih mudah

menyesuaikan apabila berhadapan dengan kenyataan ganda, dapat menyajikan

secara langsung hakikat hubungan antara peneliti dengan responden dan lebih

peka serta mudah menyesuaikan diri dengan banyak penajaman pengaruh bersama

dan terhadap pola-pola nilai yang dihadapi.

Bagan 1. Metode perancangan

1. Metode Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data merupakan langkah yang harus digunakan

dalam mengadakan suatu penelitian agar memperoleh data sesuai yang

diharapkan, karena dalam penelitian terkumpulnya data yang sesuai merupakan

Penyusunan Konsep Perancangan

Pengembangan Perancangan

Konsep Kreatif

Master Design

Pengumpulan Data Lapangan

Pengkajian Data Pustaka

Analisis Data

6

Page 8: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

faktor yang sangat penting. Untuk memperoleh data yang diperlukan tersebut

penulis menggunakan tekhnik pengumpulan data antara lain:

a. Wawancara

Wawancara adalah percakapan antara kedua belah pihak yaitu

pewawancara dan yang diwawancarai. Moleong Lexy. J (2004: 135),

mengemukakan: "Wawancara adalah percakapan dengan maksud tertentu.

Percakapan itu dilakukan oleh kedua belah pihak yaitu pewawancara yang

mengajukan pertanyaan dan yang diwawancarai yang memberikan jawaban atas

pertanyaan itu". Dalam hal ini peneliti melakukan wawancara dengan informan

kunci yaitu Bapak Aan Sudarwanto sebagai pemilik perusahaan Aan's collection.

Terlebih dahulu penulis mempersiapkan masalah "pertanyaan" yang akan

diajukan. Jadi dalam hal ini peneliti menerapkan pendekatan menggunakan

petunjuk umum wawancara. Moleong Lexy. J (2004: 136), mengemukakan:

"Jenis wawancara ini mengharuskan pewawancara membuat kerangka besar dan

garis besar pokok-pokok yang ditanyakan dalam proses wawancara. Penyusunan

pokok-pokok itu dilakukan sebelum wawancara dilakukan". Sebab dengan

membuat daftar pokok-pokok pertanyaan yang akan diajukan kepada informan

berhubungan dengan masalah yang diteliti dimungkinkan tidak akan terjadi

pembicaraan di luar pokok permasalahan dan tujuan penelitian, serta diharapkan

lebih mendalam.

b. Observasi

Peneliti melakukan pengamatan secara terbuka. Moleong Lexy. J (2004:

127), mengemukakan: "Pengamatan secara terbuka diketahui oleh subjek,

sedangkan sebaliknya para subjek secara suka rela memberikan kesempatan

kepada pengamat untuk mengamati hal yang dilakukan oleh mereka". Sebab

dengan pengamatan secara terbuka ini antara pengamat dengan subjek akan saling

mengetahui, yaitu subjek menyadari ada seseorang yang mengamati, dengan

adanya saling menyadari antara pengamat dan subjek begitu juga sebaliknya,

maka dapat dimungkinkan adanya keterbukaan dan komunikasi yang baik antara

keduabelah pihak. Sehingga subjek dengan suka rela memberikan kesempatan

7

Page 9: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

kepada pengamat untuk mengamati peristiwa yang terjadi pada perusahaan

tersebut.

c. Dokumen

Dokumen digunakan untuk proses analisis, analisis dokumen merupakan

langkah yang ditempuh dalam penelitian untuk mengumpulkan data dengan

melalui arsip-arsip tertulis, foto maupun hasil karya. Moleong Lexy. J (2004:

161), mengemukakan: "Dokumen sudah lama digunakan dalam penelitian sebagai

sumber data karena akan banyak hal dokumen sehingga sumber data banyak

dimanfaatkan untuk menguji, menafsirkan, bahkan meramalkan". Dokumen yang

digunakan adalah hasil produk kerajinan tas Aan’s Collection, arsip tertulis yang

berhubungan dengan tempat penelitian, data perajin dan karyawannya, buku-buku

kajian teori yang relevan serta foto-foto hasil pemotretan di lokasi penelitian.

2. Metode Perancangan

a. Eksplorasi

Eksplorasi adalah suatu proses mental, proses berfikir yang mampu

menimbulkan ide-ide baru dan bila diaplikasikan secara praktis akan

menghasilkan cara-cara yang lebih efisien. Eksplorasi, disebut juga penjelajahan

atau pencarian, adalah tindakan mencari atau melakukan perjalanan dengan tujuan

menemukan sesuatu. Seorang perancang grafis menggunakan sketsa untuk

mengeksplorasi ide-ide yang kompleks secara cepat, dan selanjutnya ia memiliki

kebebasan untuk memilih alat untuk menyelesaikannya, dengan tangan atau

komputer. Menurut L.H. Chapman (1978: 44-46), proses mencipta diawali dengan

tahapan upaya menemukan gagasan (inception of an idea) atau mencari sumber

gagasan, boleh juga dilihat sebagai tahapan mencari inspirasi atau ilham, atau

minimal mencari sumber inspirasi.

Mencari sumber inspirasi dengan melalukan riset dengan mengumpulkan

data dari observasi, wawancara dan berbagai sumber misalnya dari buku, majalah

dan internet untuk memperoleh informasi, foto dan material lainnya. Disamping

itu, dari buku dan internet dapat diperoleh ide koleksi dari reproduksi seni, iklan,

foto, grafik, ilustrasi atau gambar. Untuk melengkapi ide, ide tersebuat biarkan

Page 10: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

singgah dikepala dan membuat sketsa agar dapat menemukan solusi masalah

desain. Jadi ide dari buku dan internet hanyalah sebagai referensi dan inspirasi

saja.

Pada tahapan eksplorasi ini harus mengacu pada intisari gagasan supaya

diperoleh fokus yang tajam dengan cara: a) mempertimbangkan/menentukan

khalayak sasaran; b) melihat kondisi lapangan; c) mengingat situasi

momentumnya. Sementara itu, kegiatan yang dilakukan adalah: a) mengumpulkan

data; b) menghitung waktu pelaksanaan; c) pemilihan media; d) menentukan

teknik sajian, e) mengkalkulasi pembiayaan. Yang harus diingat dalam konteks ini

adalah merumuskan gagasan besar secara ringkas dalam satu halaman – satu

alinea – satu kalimat – satu kata. Pada intinya, kegiatan ini adalah mempersempit

masalah. Data-data tersebut diatas bias didapatkan dengan mengadakan penelitian

dan kita mencoba berbagai material dan kemungkinan. Semakin banyak

mendesain, seharusnya desainer semakin kaya akan pengetahuan, karena desainer

menemukan berbagai hal baru.

b. Inkubasi.

Tahapan ini merupakan tahapan pengelompokan ide, yaitu data yang

sudah terkumpul dipilah-pilah sesuai kelompok dan jenisnya, mana yang benar-

benar diperlukan sebagai bahan masukan dan mana yang perlu diperhatikan

sebagai dasar-dasar pengambilan keputusan untuk menggarap desain (Adi

Kusrianto, 2007: 129). Pada tahapan ini lebih pada menyempurnakan,

mengembangkan dan memantapkan gagasan awal menjadi gambaran pra visual

yang nantinya dimungkinkan untuk diberi bentuk atau wujud konkrit.

Jadi gagasan yang muncul pada tahap awal itu, pada tahapan berikutnya

masih harus disempurnakan menjadi gagasan sedemikian rupa, sehingga nantinya

pada kerja penuangannya ke dalam media dengan mudah akan bias memperoleh

bentuk terminalnya. Temuan riset pradesain akhirnya menghasilkan petunjuk

desain (design brief) yang menjadi instrumen dalam menerjemahkan bahasa

positioning dan marketing ke dalam bahasa visual. Kristalisasinya dimanfaatkan

untuk menentukan tujuan kreatif, strategi kreatif dan rencana kreatif yang

Page 11: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

dihadirkan dalam bentuk bahasa gambar, bahasa teks maupun bahasa bunyi yang

efektif, komunikatif dan persuasif.

c. Formalisasi

Dalam pandangan formalisasi adalah segala apresiasi dan proses aktivitas

seni menitik beratkan pada nilai kebentukan atau karakter-karakter wujud

semesta. Pengertian seni dibangun didasarkan pada penjelajahan citra bentuk yang

bersumber pada impresi-impresi persepsional (Syafruddin, 2006). Menurut

Hurman Sahman (1993: 162), Tahapan formalisasi adalah tahapan mencoba

menelusuri bagaimana yang kita temukan itu terorganisasi menjadi tatanan

bentuk, warna, kontur, tekstur dan lokasi dalam ruang.

Dalam pembentukan visualisasi harus menyesuaikan desain dengan

elemen-elemen grafis seperti pemilihan type font (pemilihan huruf), image

(pemilihan gambar), layout (penataan letak), struktur (penyusunan urutan), paper

( pemilihan jenis kertas), ukuran (menentukan ukuran), Style (menentukan gaya),

dan finishing (proses tahap akhir/ penyelesaian). Proses visualisasi dapat

dilakukan secara manual maupun menggunakan media komputer. Dari penemuan

serta pengumpulan data dapat melakukan brainstorming dalam penuangan ide

kedalam bentuk visualisasi. Brainstorming adalah proses mengambil inspirasi dan

mengaturnya kedalam bentuk yang dapat dimasukkan dalam desain. Ide, gaya dan

unsur-unsur yang ingin disertakan dalam desain. Semua adalah bagian dari proses,

walaupun terkadang mereka masih agak kasar. Sketsa beberapa layout, lakukan

percobaan dengan skema warna dan tipografi, dan mencoba berbagai cara untuk

menyajikan grafik. Sketsa adalah bagian dari fase ini, selain menguji kreativitas

seseorang secara tradisional.

d. Evaluasi

Evaluasi adalah proses penilaian . Penilaian ini bisa menjadi netral, positif

atau negatif atau merupakan gabungan dari keduanya. Saat sesuatu dievaluasi

biasanya orang yang mengevaluasi mengambil keputusan tentang nilai atau

manfaatnya. Evaluasi merupakan proses menetapkan derajat karya bila

Page 12: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

diperbandingkan dengan karya lainnya yang sejenis, tingkatannya berdasarkan

nilai estetik relatifnya (Hurman Sahman, 1993: 163).

Mengevaluasi atau menilai secara kritis mempersyaratkan para pelakunya

menempuh langlah-langkah sebagai berikut:

a. Sedapat mungkin mengkaitkan karya yang sedang ditelaah dengan sebanyak

mungkin karya-karya yang sejenis.

b. Menetapkan tujuan atau fungsi karya yang sedang ditelaah.

c. Menetapkan sampai seberapa jauh karya yang sedang ditelaah itu

menyimpang dari yang telah ada sebelumnya.

d. Menelaah karya yang dimaksud dari segi kebutuhan khusus dan segi pandang

tertentu yang melatarbelakanginya.

3. Metode Analisis Data

Metode analisis adalah penyelidikan dan penguraian terhadap suatu

masalah untuk mengetahui yang sebenarnya. Noeng Muhadjir (2000: 104),

mengemukakan: ”Analisis data adalah merupakan upaya mencari dan menata

catatan dari observasi, wawancara dan lainnya untuk meningkatkan pemahaman

peneliti dan menyajikan temuan bagi orang lain”. Metode yang akan penulis

gunakan sebagai data adalah:

a. Metode Analisis Komparatif

Menggunakan Metode Analisis Komparatif, yaitu dengan membandingkan

produk tas Aan’s collection dengan merk produk tas lain yang mempunyai

karakteristik sejenis ataupun berbeda. Melihat perbandingan itu maka

karakteristik produk Aan’s collection dapat lebih ditingkatkan dan dibedakan dari

para kompetitornya. Sehingga promosi yang dilakukan dapat lebih efektif dan

sesuai dengan sasaran.

b. Metode Analisis SWOT

Metode analisis SWOT berguna untuk mengetahui serta mengevaluasi

kekuatan, kelemahan, kesempatan dan ancaman dari produk perusahaan Aan's

Collection. Freddy Rangkuti (2001:18) mengemukakan: "Analisis Swot adalah

Page 13: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi

perusahaan. Analisis ini didasarkan pada logika yang dapat memaksimalkan

kekuatan (Strength) dan peluang (Oppurtunities), namun secara bersamaan dapat

meminimalkan kelemahan (Weakness) dan ancaman (Treath) proses pengambilan

keputusan strategis selalu berkaitan dengan misi, tujuan, strategi dan kebijakan

perusahaan". Penelitian menunjukan bahwa kinerja perusahaan dapat ditentukan

oleh komunikasi faktor internal (kekuatan dan kelemahan) dan faktor eksternal

(peluang dan ancaman). Kedua faktor tersebut harus dipertimbangkan dalam

analisis SWOT. Hasil kajian dari keempat segi ini kemudian disimpulkan,

meliputi Strategi Pemecahan Masalah, Perbaikan, Pengembangan, dan

Optimalisasi.

Penyusunan kesimpulan lazim dilakukan dengan cara meramu (sedapat

mungkin) hal-hal yang dikandung oleh keempat faktor menjadi sesuatu yang

positif, netral atau minimal dipahami. Penyusunan kesimpulan ini ditampung

dalam Matriks Pakal yang terdiri dari: 1) Strategi PE – KU / peluang dan

kekuatan: mengembangkan peluang menjadi kekuatan; 2) Strategi PE – LEM /

peluang dan kelemahan: mengembangkan peluang untuk mengatasi kelemahan; 3)

Strategi A – KU / ancaman dan kekuatan: mengenali dan mengantisipasi ancaman

untuk menambah kekuatan; 4) Strategi A – LEM / ancaman dan kelemahan:

mengenali dan mengantisipasi ancaman untuk meminimumkan kelemahan

(Jonathan Sarwono dan Hary Lubis, 2007: 19).

Masalah yang dianalisis diarahkan untuk mengetahui apakah iklan yang

ada sudah maksimal. Berawal dari masalah tersebut diharapkan dapat ditarik

kesimpulan yang digunakan untuk mencari pemecahan masalah yang selanjutnya

akan dijadikan dasar dalam membuat konsep perancangan. Adapun analisis

SWOT yang diperoleh sesuai dengan perkembangan yang terjadi di lapangan

telah terangkum dalam sebuah tabel yang dapat di lihat di bawah ini:

1) Strength (Kekuatan)

a) Memiliki produk unggulan tas wanita (handbag) dan mengeluarkan

beragam warna.

b) Memiliki harga yang relatif lebih terjangkau.

Page 14: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

c) Memiliki garansi terhadap produk yang sudah dibeli.

d) Menggunakan warna merah untuk dijadikan warna image.

e) Memiliki karakter desain simple, namun menampilkan gaya yang modern

soft, dan elegance.

f) Menggunakan bahan kulit reptil (skin croco dan skin snake) dengan

menonjolkan motif teksturnya sebagai penambah daya tarik.

g) Tenaga kerja dari berbagai kalangan disiplin ilmu dan mempunyai

keahlian.

2) Weakness (Kelemahan)

a) Masyarakat kurang tahu tentang keberadaan Aan’s collection sebagai

produsen tas.

b) Kualitas tampilan desain promosi yang kurang komunikatif.

c) Kurangnya promosi media komunikasi visual yang kontinyu.

d) Stasionary yang digunakan Aan’s collection masih rancu dan kurang

efektif.

e) Desain promosi media komunikasi visual tidak menampilkan keunggulan

atau ciri khas yang ada Aan’s collection.

3) Opportunity (Kesempatan)

a) Kesempatan untuk menjadi salah satu tempat tujuan membeli dan

membuat tas sangat terbuka dengan potensi yang dimiliki Aan’s collection.

b) Menjadi salah satu produk fashion pilihan wanita.

c) Kualitas produk mampu bersaing dengan merk tas lain

4) Threat (Ancaman)

a) Kompetitor lebih awarnes, lebih menarik perhatian konsumen secara

visual dan isi.

b) Kompetitor memiliki brandname yang sudah lebih dulu dikenal.

c) Kompetitor juga mempunyai persamaan karakteristik produk.

Page 15: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Tabel 2. Analisis SWOT

Eksternal

Opportunities

a. Kesempatan untuk

menjadi salah satu

tujuan untuk membuat

dan membeli tas

sangat terbuka dengan

segala potensinya.

b. mulai diminati para

wanita.

c. Kualitas produk

mampu bersaing

dengan tas merk lain.

Threats

a. Kompetitor sudah

terkenal.

b. Kompetitor lebih

awarnes, lebih

menarik konsumen

secara visual dan isi.

c. Kompetitor memiliki

persamaan

karakteristik.

d. Kompetitor lebih

lengkap sarana dan

prasarana.

e. Kompetitor memiliki

strategi promosi yang

terarah dan

berkelanjutan

I

n

t

e

r

n

Strenghts

1. Memiliki produk unggulan tas

wanita (handbag) dan beragam

warna.

2. Memiliki harga yang relatif lebih

terjangkau.

3. Memiliki garansi

4. Warna merah sebagai warna image

Aan’s collection.

5. Karakter desain produk lebih simple

namun menampilkan gaya yang

1256a. Tetap menggali

dan mempertahankan

produk-produk

unggulan dari Aan’s

collection.

125b. Terus berinovasi,

memperbanyak

referensi, selalu up to

date dengan

perkembangan mode

7ab. Pemilihan tenaga

kerja harus tetap

diperhatikan agar

kualitas produksi

dapat terpenuhi

seperti yang

diharapkan.

7ce. Mengikuti kegiatan

yang dapat

menambah wacana

Page 16: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

a

l

modern,soft dan elegance.

6. kulit reptil (skin croco dan skin

snake) salah satu bahan yang

digunakan dengan menonjolkan

motif teksturnya.

7. Tenaga kerja dari kalangan disiplin

ilmu dan memiliki keahlian.

dan trend pasar.

3567c. Tetap menjaga

kualitas produk

dengan

mempertahankan

kualitas bahan dan

meningkatkan SDM

dengan berbagai

pelatihan dan

pembinaan.

baru seperti pameran

(fashion show) dalam

perkembangan dunia

mode.

Weaknesess

1. Masyarakat kurang tahu tentang

keberadaan Aan’s collection sebagai

produsen tas.

2. Kualitas tampilan desain promosi

yang kurang komunikatif.

3. Kurangnya promosi media

komunikasi visual.

4. Stasionary Aan’s collection masih

rancu dan kurang efektif.

13a. Mengadakan dan

membuat media

promosi guna

memberikan berbagai

informasi tentang

Aan’s collection

kepada masyarakat.

24b. menyusun dan

memperlihatkan

keunggulan dan

kekhasan produk

dengan dikemas secara

menarik dalam suatu

desain komunikasi

visual.

234ab. Mencari

informasi dan

referensi secara aktif

dari berbagai media

guna pengembangan

desain dan

mengetahui

keinginan pasar

2b. Merancang desain

yang komunikatif

sehingga masyarakat

dengan mudah dapat

menangkap apa yang

di promosikan.

Page 17: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

BAB II

LANDASAN PERANCANGAN

A. Kajian Teori

Sebuah usaha merupakan suatu aktivitas yang dilakukan terus menerus

dan tidak dapat berjalan dengan sendirinya untuk dapat mencapai visi dan misi

perusahaan, yaitu tercapainya target market di pasaran mencapai tingkat yang

tertinggi. Untuk dapat meraih target tersebut perusahaan akan melakukan proses

pengenalan dan mengkomunikasikan barang serta jasa yang akan ditawarkan pada

calon konsumen agar segera melakukan tindakan untuk mengubah sikap serta

menggunakan produk serta jasa yang ditawarkan. Hal ini merupakan proses

komunikasi visual.

Komunikasi visual merupakan penggabungan dua kata yaitu komunikasi

dan visual. Secara umum komunikasi memiliki arti sebagai proses pertukaran

pikiran atau gagasan, dan visual diartikan segala sesuatu yang dilihat dengan

indera penglihatan (visi). Komunikasi visual dapat diartikan sebagai proses

penyampaian, pertukaran ide atau gagasan menjadi sebuah visualisasi/

penggambaran yang dapat dilihat dengan indera penglihatan (Artini, 1990: 69).

1. Perancangan

Perancangan adalah suatu hasil dari merancang, rencana program yang

sesuai dengan fungsinya, nantinya akan ditranformasikan dalam bentuk desain.

Dijelaskan dalam Kamus Bahasa Indonesia (1990: 725), Perancangan adalah :

”Suatu proses, cara, pembuatan merancang, untuk tanda, batas dan sebagainya”

Jadi perancangan dapat diartikan sebagai sebuah proses pemikiran seseorang yang

terencana sesuai dengan fungsinya sebagai dasar dari visualisasi bentuk desain.

2. Tinjauan Desain Komunikasi Visual

Menurut definisi desain komunikasi visual adalah ilmu yang bertujuan

mempelajari konsep-konsep komunikasi serta ungkapan kreatif melalui berbagai

media untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara visual dengan mengelola

16

Page 18: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

elemen-elemen grafis yang berupa bentuk dan gambar, tatanan huruf, serta

komposisi warna serta lay out (tata letak atau perwajahan). Dengan demikian

gagasan bisa diterima oleh orang atau kelompok yang menjadi sasaran penerima

pesan ( Adi Kusrianto, 2007: 2).

Desain Komunikasi Visual adalah perancangan untuk mengadakan

komunikasi yang bersifat visual, artinya tidak menggunakan media yang bersifat

auditif (Kurnia Ahmad, 1992: 4). Desain Komunikasi Visual merupakan ilmu

yang mempelajari tentang konsep komunikasi dan ungkapan kreatif; teknik dan

media untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara visual; termasuk pula audio

yang mengolah elemen desain grafis berupa bentuk, gambar, huruf dan warna,

serta tata letak sehingga pesan dan gagasan dapat diterima oleh sasaran.

Perjalanan kreatif desain komunikasi visual sebagai salah satu bagian dari seni

terap yang mempelajari tentang perencanaan dan perancangan berbagai bentuk

informasi komunikasi visual diawali dengan mengenali permasalahan komuniksi

visual, mencari data verbal dan visual, menyusun konsep kreatif yang

berlandaskan pada karakteristik target sasaran, sampai dengan penentuan

visualisasi final desain untuk mendukung tercapainya sebuah komunikasi verbal-

visual yang fungsionalis, persuasif, artistik, estetis, dan komunikatif.

a. Desain

Kurnia Ahmad (1992: 1) mengemukakan, ”Desain adalah rancangan, pola

dua maupun tiga dimensional, memilih dan menyusun, memecahkan masalah

yang bertujuan menciptakan susunan atau organisasi”. Kegiatan mendesain selalu

berkaitan dengan hal-hal yang kreatif, mencari alternatif baru dengan merancang

sesuatu sampai diperoleh bentuk yang seoptimal mungkin yang memperhitungkan

biaya, bahan dan waktu yang cermat. ”Desain adalah berkaitan dengan

perancangan, estetika, cita rasa serta kreativitas” (Adi Kusrianto, 2007: 10).

Desain lahir karena adanya tuntutan pemenuhan kebutuhan dalam kualitas

hidup manusia. Sehingga desain merupakan jawaban atas tuntutan kebutuhan

tersebut, yang berawal dari timbulnya pemikiran untuk mewujudkan sesuatu yang

baru dan mengarah pada tujuan memenuhi tuntutan kebutuhan manusia. Menurut

Page 19: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Christopher Jones desain berarti upaya melakukan perubahan pada barang-barang

ciptaan manusia (S. Jonathan, hary Lubis, 2007: 4). Struktur (kerangka desain)

dalam sebuah desain biasanya memenuhi syarat antara lain ; 1) memenuhi maksud

atau fungsi dan kaidah estetik; 2) sederhana; 3) memenuhi proporsi terencana

menurut kegunaannya; 4) sesuai dengan material yang dipergunakan.

Unsur-unsur desain (moment of design) terdiri atas garis, ruang, warna,

dan tekstur adalah sebagai berikut:

1) Garis (Line), garis dianggap sebagai unsur visual yang banyak

berpengaruh terhadap pembentukan suatu objek sehingga garis selain dikenal

sebagai goresan atau coretan, juga menjadi batas limit suatu bidang atau warna.

Ciri khasnya garis adalah terdapatnya arah serta dimensi memanjang (Adi

Kusrianto,2007: 30). Beberapa sifat garis yaitu; a) Bersifat Grafis (Calligraphic

merk), misalnya: garis lurus, lengkung, bengkok, patah, bergelombang dan lain-

lain; b) Garis yang bersifat pengikat ruang, massa, warna, bentuk (structural line).

Structural line atau garis pengikat pada hakekatnya tidak ada garis. Garis ini lebih

merupakan suatu ilusi atau sugesti. Seperti terdapat pada batas-batas luar suatu

bentuk atau kumpulan dari bidang, batas-batas dari suatu warna atau nada

selanjutnya garis dalam desain komunikasi visual berperan sebagai pemberi aksen

pembatas kolom.

Berikut ini macam-macam garis, antara lain: a) Garis Lurus digunakan

sebagai petunjuk disertai kualitas tertentu. Misalnya kekuatan, stabilitas, aspirasi

ketenangan, dan lain-lain; b) Garis Verbal yaitu garis yang berdiri tegak lurus,

garis vertikal mempunyai kesan kekuatan yang bergerak dari atas kebawah dan

dengan menggunakan garis vertikal untuk membantu pemberian kesan ketinggian

yang nyata; c) Garis Horisontal yaitu garis yang terletak mendatar, sejajar dengan

cakrawala. Garis horisontal mempunyai kesan ketenangan dan berguna

memberikan kesan mempertegas judul atau kalimat; d) Garis Diagonal adalah

garis dengan posisi miring ke kiri atau ke kanan, garis diagonal mempunyai sifat

memberi aman, gerakan, semangat, gelora, serta perlawanan. Oleh karena itu garis

diagonal digunakan untuk memberi kesan tekanan atau emphasis; e) Garis

Lengkung adalah garis lengkung yang dibengkokkan. Garis lengkung mempunyai

Page 20: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

kesan pada perasaan yang kuat, lemah, sensitif, dan ekspresif. Diantaranya garis

yang berlawanan dan garis transisi. Garis transisi adalah garis yang dengan mudah

dapat mengarahkan mata dari satu bidang ke bidang yang lainnya contoh yaitu

garis selang seling, garis berirama dan garis memancar. Dalam garis berirama

terjadi gerakan yang diperoleh dari pengulangan yang beraturan dari suatu elemen

desain.

2) Ruang (Space)

Ruang dapat dihadirkan dengan adanya bidang. Pembagian bidang atau jarak

objek berunsur titik, garis, bidang, dan warna. Ruang lebih mengarah pada

perwujudan tiga dimensi sehingga ruang dapat dibagi dua yaitu ruang nyata dan

semu. Keberadaan ruang sebagai salah satu unsur visual sebenarnya tidak dapat

diraba tetapi dapat dimengerti (Adi Kusrianto, 2007: 30). Menurut Kurnia Ahmad

(1994: 2), ruang merupakan: a) Bentuk dua atau tiga dimensional yang telah

disusun atau dibentuk; b) Pengikat, penghubung, penerus yang membentuk suatu

kesan batas. Sebagai contohnya ruang bagi seorang pelukis merupakan ilusi atau

khayalan karena ia bekerja dengan bentuk dua dimensional sedangkan bagi

pematung atau seorang arsitek berupa kenyataan.

3) Nada (tone)

Nada atau irama hanya bisa dirasakan, tidak bisa diraba/dipegang. Nada atau

irama dapat dibantuk dengan pengulangan (repettition) dan dengan gerakan

(movement).

4) Warna (Color)

Dilihat dari jenisnya warna ada dua macam yakni warna cahaya dan warna

bahan. Keduanya sangat berguna dalam penciptaan desain-desain. Permasalahan

mendasar dari warna diantaranya adalah: a) Hue, adalah istilah yang digunakan

untuk menunjukkan nama dari suatu warna, seperti merah, biru, hijau dsb; a)

Value, adalah dimensi ke dua atau mengena terang gelapnya warna. Contohnya

adalah tingkatan warna dari putih hingga hitam; c) Saturation/Intensity, seringkali

disebut dengan chroma, adalah dimensi yang berhubungan dengan cerah atau

suramnya warna. Kini yang banyak dipergunakan dalam industri media visual

cetak adalah CMYK atau Process Color System yang membagi warna dasarnya

Page 21: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

menjadi Cyan, Magenta, Yellow dan Black. Sedangkan RGB Color System

dipergunakan dalam industri media visual elektronika.

5) Tekstur (Texture)

Tekstur adalah nilai raba yang menandai suatu bidang atau benda kesan kasar

atau halus dari permukaan dan kesemuanya tergabung dalam kesatuan atau unity

yang harmonis.

Unsur-unsur desain tersebut di atas kesemuanya merupakan satu kesatuan

(unity). Beberapa faktor yang perlu ditampilkan dalam membentuk kesatuan yang

utuh serta estetika, yaitu; kontras, keseimbangan, variasi, irama, dan kesamaan.

Dalam mendesain hal-hal yang harus diperhatikan adalah prinsip-prinsip desain

yang antara lain: a) Kesatuan (unity); b) Keseimbangan (Balance); c) Komposisi

(Composition)

b. Komunikasi

Kata komunikasi berasal dari bahasa latin ”Communicare” yang berarti

berpartisipasi atau alat dalam mengoperasikan rangsangan (mempunyai arti)

dalam masyarakat (Astrid S. Susanto, 1986: 1). Secara etimologi komunikasi

berasal dari kata ”Communicatio” bersumber dari kata ”Cominunis” artinya sama

makna mengenai suatu hal. Dengan mekanisme komunikasi maka manusia

memberitahukan dan menyebarkan apa yang dirasakannya dan apa yang

diinginkannya sehingga kesamaan makna mengenai sesuatu hal. Adi Kusrianto

(2007: 10) mengemukakan, ”Komunikasi adalah ilmu yang bertujuan

menyampaikan maupun sarana untuk menyampaikan pesan”. Maka komunikasi

memiliki arti sebagai proses penyampaian pesan oleh seseorang (komunikator)

kepada orang lain (komunikan) untuk memberitahu atau mengubah sikap,

pendapat dan perilaku baik secara langsung maupun tidak langsung. Komunikasi

dikatakan berhasil apabila komunikan dapat menerima maksud dari komunikator.

Menurut Harold Laswell, cara yang baik untuk menggambarkan komunikasi

adalah dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut “Siapa Mengatakan Apa

dengan Saluran Apa Kepada Siapa dengan Pengaruh Bagaimana?”

Page 22: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Berdasarkan definisi Laswell ini dapat diturunkan lima unsur komunikasi

yang saling bergantung satu sama lain, yaitu : a) Sumber (Source), sering disebut

juga pengirim (sender), penyandi (encorder), komunikator (communicator),

pembicara (speaker) atau originator. Sumber adalah pihak yang berinisiatif atau

mempunyai kebutuhan untuk berkomunikasi; b) Pesan, yaitu apa yang

dikomunikasikan oleh sumber kepada penerima; c) Saluran atau media, yakni alat

untuk wahana yang digunakan sumber untuk menyampaikan pesannya kepada

penerima; d) Penerima (receiver), sering juga disebut sasaran/tujuan (destination).

Komunikate (communicate), penyandi balik (decorder) atau khalayak (audience)

pendengar (listener), penafsir (interpreter), yakni orang yang menerima pesan

dari sumber; e) Efek, yaitu apa yang terjadi pada penerima setelah ia menerima

pesan tersebut. (Mulyana, 2005 : 62).

Berdasarkan definisi itu pengertian “Komunikasi adalah proses

penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan melalui media yang

akan menimbulkan efek tertentu”. Hal ini apabila salah satu unsur komunikasi

diabaikan maka proses komunikasi tidak akan berlangsung dengan baik. Menurut

Philip Kotler (1994: 244), komunikasi meliputi sembilan elemen yang diantaranya

dua elemen menggambarkan pihak-pihak utama dalam komunikasi utama yaitu

pengirim dan penerima. Empat elemen yang lain menunjukkan fungsi utama

komunikasi yaitu penulisan dalam bentuk sandi (encoding), membaca tulisan

sandi (decoding), tanggapan dan umpan balik. Elemen yang terakhir menunjukkan

gangguan dalam sistem. Menurut Edwar Sapir, komunikasi dibedakan menjadi

dua yaitu: a) Komunikasi Langsung, adalah komunikasi yang tidak menggunakan

alat atau media disebut pula dengan proses primer. Komunikasi bentuk ini

berbentuk bahasa, aba-aba, imitasi tindakan orang lain dan sugesti sosial; b)

Komunikasi tak langsung, adalah komunikasi yang menggunakan alat media juga

proses sekunder. Kegiatan proses sekunder ini menggunakan mekanis untuk

melipat gandakan jumlah penerima pesan ataupun untuk menghadapi hambatan-

hambatan seperti hambatan geografis dan sebagainya. Proses sekunder merupakan

proses komunikasi dengan mengunakan media efektif, bagi masyarakat luas

modern di dalam kehidupan sehari-harinya media massa sebagai sumber berita,

Page 23: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

pesan atau informasi. proses sekunder ini mempunyai tujuan dan keuntungan

sebagai berikut: a) Mencapai masyarakat lebih luas artinya mencapai komunikan

lebih banyak atau luas dibanding dengan komunikasi langsung atau tatap muka; b)

Memungkinkan imitasi oleh orang banyak (secara tidak langsung) yaitu karena

jumlah komunikan lebih luas daripada proses primair; c) Mengetahui batas-batas

komunikasi yang dapat diadakan oleh adanya batas ruang atau tempat (geografis)

serta waktu (Edwar Sapir dalam Astrid. S. Susanto, 1977: 4).

Proses sekunder sejalan dengan pesatnya kemajuan teknologi, media

komunikasi berupa cetak maupun elektronik atau media komunikasi berupa

tulisan, gambar dan gerak dapat digolongkan menjadi tiga macam yaitu: a) Media

audio-visual yaitu media komunikasi dengan memakai suara, gambar, tulisan dan

gerak dengan pengertian dapat diterima dengan indera penglihatan dan

pendengaran, misalnya: televisi, video dan film; b) Media audio yaitu media

komuniksi dengan memakai suara dengan pengertian hanya dapat diterima dengan

indera pendengaran, misalnya: radio dan telepon; c) Media cetak atau visual yaitu

media komunikasi dengan memakai tulisan, gambar dengan pengertian yang

hanya dapat diterima dengan indera penglihatan, miaslnya: majalah, surat kabar,

brosur atau folder, poster atau iklan.

Proses komunikasi yang melibatkan suatu lembaga, instansi atau

organisasi sebagai komunikator dan masyarakat sebagai komunikannya,

komunikasi dibagi menjadi tiga kelompok yaitu: a) Komunikasi Persona, yaitu

komunikasi yang dilakukan antara dua orang atau lebih, dapat juga disebut

komunikasi antar individu. Komunikasi ini sangat efektif untuk mengubah sikap,

tingkah laku dan sebagainya secara langsung; b) Komunikasi Kelompok, yaitu

komunikasi yang dilakukan dalam suatu kelompok secara langsung, seperti yang

dikemukakan Anwar Arifin (1984: 9) dalam bukunya, yaitu komunikasi yang

berlangsung antara beberapa orang dalam suatu kelompok kecil seperti di dalam

rapat, pertemuan, konferensi dan sebagainya; c) Komunikasi Massa, yaitu

komunikasi yang dilakukan antara individu dengan massa seperti yang

dikemukakan Onong Uchyana effendi (1986: 76) dalam bukunya, komunikasi

Page 24: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

massa adalah komunikasi melalui media masa modern. Media massa iniadalah

surat kabar, film, radio, dan televisi.

c. Visual

Visual adalah sesuatu yang dapat dilihat dengan indera penglihatan dalam

desain komunikasi visual berarti kita mempergunakan mata sebagai pemahaman

dalam berkomunikasi. Termasuk unsur-unsur visual di sini adalah titik, garis,

bidang, ruang, warna, dan tekstur. Komunikasi menggunakan bahasa visual, di

mana unsur dasar bahasa visual yang menjadi kekuatan utama dalam

penyampaian pesan adalah segala sesuatu yang dapat dilihat dan dapat dipakai

untuk menyampaikan arti, makna atau pesan (Adi Kusrianto, 2007: 10).

Sementara visual ialah hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan (visi)

atau berhubungan dengan indra penglihatan (Kurnia Ahmad dan Edi Sudadi, 1997

: 4).

3. Media

Media berasal dari bahasa latin ”medius” yang secara harafiah berarti

tengah, perantara atau pengantar. Namun pengertian media dalam proses

pembelajaran cenderung diartikan sebagai alat-alat grafis, foto grafis atau

elektronik untuk mengangkat, memproses, dan menyusun kembali informasi

verbal atau visual. Menurut M. Suyanto (2004 : 21) yang perlu dipertimbangkan

dalam memilih media adalah ”jangkauan, frekuensi, dan pengaruhnya. Selain hal

tersebut harus dipertimbangkan pula biaya, keunggulan, dan keandalannya”.

Media merupakan alat penyampaian pesan iklan agar menjangkau audiensinya

maka harus dipilih alat penyampaian pesan tertentu. Renald Kasali (1996: 99)

mengemukakan, media cetak adalah suatu media yang terdiri dari lembaran

dengan sejumlah kata, gambar, foto, dan tatanan warna.

Media merupakan sarana komunikasi untuk penyampaian pesan

pengiklanan kepada konsumen dalam bentuk visual maupun audiao visual. Media

yang dimaksud di sini adalah media yang dipersiapkan melalui proses

perencanaan dan pertimbangan yang paling efektif.

Page 25: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Pemilihan media sangat bergantung pada produknya dan kebutuhan iklan.

Sehingga media apa yang paling efektif untuk mengiklankan produk pada saat ini.

Di sini perlu dirumuskan apa yang dimaksud sebagai media yang efektif. Iklan

yang efektif memerlukan media iklan yang mampu: a) mencapai khalayak sasaran

selengkap mungkin; b) menyampaikan pesan sejelas-jelasnya; c) menyampaikan

pesan secara ekonomis dalam batas-batas anggaran yang dimungkinkan; d)

berkomunikasi dalam suasana yang cocok antara produk dengan khalayak (AD

Ferbey, 1997: 42). Pemilihan media tersebut meliputi tiga unsur, yaitu : a)

Mengidentifikasi media yang paling baik dalam pencapaian khalayak sasaran; b)

Memanfaatkan keberadaan mereka semaksimal mungkin; c) Memastikan agar

anggaran yang dialokasikan mendatangkan keuntungan yang paling besar dan

nilai yang paling tinggi.

Jenis-jenis media iklan dibedakan menjadi tiga, yaitu: a) Above-the-line

(iklan lini atas), artinya media yang berhubungan dengan masyarakat secara

langsung mencari keuntungan. Penyampaiannya melalui media elektronik maupun

media audio visual (radio, televisi, film, video) media out door (billboard,

spanduk, neonbox, neonsign, painted bulletin); b) Below-the-line (iklan lini

bawah), yaitu media yang terdiri dari media yang tidak bersifat mencari

keuntungan secara material. Contohnya katalog, leaflet, booklet, folder, boarsheet,

pameran, direct mail, kalender, agenda, gift/ tanda mata, dan point of sale display;

c) Media kejutan/ tak terduga (Trough the line), yaitu bentuk media yang sesuai

perilaku konsumen untuk mencapai tujuan pengiklanan. Media ini tak terduga

atau spontan karena media visual yang digunakan lebih inovatif (Frank Jefkins,

1996: 136-137).

Terdapat beberapa macam strategi yang sering kali digunakan sebagai

media promosi serta mempunyai hubungan erat dengan metode, strategi dan

teknik publisitas yang dipergunakan oleh suatu negeri, yang masing-masing

membawa efek dan sifat tersendiri.

Page 26: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

a. Materi cetak

1. Surat Edaran adalah sepucuk surat yang dikirimkan kepada wisatawan

prospektif. Resiko daripadanya adalah ongkos pengiriman perpos terlalu dan

tidak jarang menjadi korban untuk dibuang saja kedalam keranjang sampah.

2. Leaflet adalah untuk memberikan informasi tambahan yang sifatnya segera

dan masih hangat (up-to-date) kepada masyarakat keberbagai tempat yang

terpencar-pencar. Ia biasanya dikirim langsung atau diselipkan kedalam

bahan-bahan tercetak lainnya.

3. Brosur adalah mempunyai ukuran yang lebih besar, isi yang lebih banyak dan

terperinci, dan informasi tentang fasilitas dan pelayanan, berisi petunjuk-

petunjuk agar dapat digunakan untuk menambah pengetahuan pembacanya

tentang bidang dan kegiatan kepariwisataan di negeri yang bersangkutan.

4. Folder adalah materi tercetak yang paling banyak digunakan dalam media

publisitas pariwisata. Folder yang paling besar kadang-kadang berisi sampai

24 atau 32 halaman, sedangkan yang biasa terdiri dari 4 sampai 16 halaman.

Yang lebih banyak lagi jumlah halamannya disebut juga booklet.

5. Poster merupakan alat publisitas yang penting dalam dunia pariwisata. Tetapi

dapat pula ditambahkan disini bahwa untuk poster konsepsi dan tata warnanya

harus dapat menyatakan efek psikologisnya dengan pengucapan keindahan

suatu resort atau daerah tujuan wisata yang merupakan daya tarik dari suatu

negeri.

6. Majalah merupakan penerbitan secara periodik. Majalah juga menjadi media

yang penting dalam publisitas pariwisata, yang banyak negara

mempergunakan majalah sebagai media, dengan memberi tekanan khusus

kepada karangan-karangan orang yang ahli dan terkenal dalam bidang-bidang

seperti kebudayaan, pariwisata, olah raga, rekreasi dan sebagainya dengan

ilustrasi gambar-gambar yang menarik.

b. Iklan atau Advertising

Menurut pengalaman, rupa-rupanya iklan atau advertensinglah yang

merupakan media terbaik dalam promosi. Memang sebenarnya bahwa iklan

Page 27: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

merupakan suatu alat komunikasi komersial yang ampuh yang dibayar mahal

antara penjual dan pembeli untuk maksud menambah jumlahnya orang yang

meminta. Dalam hal ini adalah untuk menambah jumlah omset yang datang.

c. Proyeksi

Media yang dimaksudkan dengan proyeksi ini adalah film, slide, dan televisi.

Para ahli dibidang kepariwisataan sampai menemukan suatu cara untuk membuat

film-film khusus untuk pariwisata yang disebut ”travelogue”. Travelogue ini

diberi komentar disana-sini dengan suara yang empuk mengandung sugesti,

humor, edukasi, seruan dan ajakan secara singkat tetapi berisi. Ukuran yang

sangat ideal adalah travelogue 16 mm dan lamanya sebuah subjek yang

dipertunjukan dalam travelogue ini sebaiknya tidak lebih dari 20 menit.

d. Bentuk Struktural

Media publikasi dalam bentuk struktural yaitu jenis media yang berbentuk

bangunan atau kontruksi, sepeti misalnya kantor perwakilan atau cabang di luar

negeri, paviliun dalam pekan raya internasional, stan dalam pameran, pajangan

dalam etalase dan sebagainya. Sebagai media publisitas, bentuk bangunan sebuah

kantor perwakilan atau paviliun hendaknya dari luar dapat mencerminkan aspirasi

dan kepribadian negara yang diwakilinya atau dengan kata lain arsitektur media

yang berbentuk struktural ini harus dapat mengucapkan keaslian dan kepribadian

negeri itu sendiri kepada dunia luar.

e. Uraian

Media publisitas dengan uraian ini dalam bahasa asingnya disebut ”publicity

talk”. Media ini baru terasa menjadi kebutuhan yang berhasil dalam waktu-waktu

diadakannya kontak langsung dengan pembeli prospektif. Dalam hubungan

industri pariwisata pembeli prospektif ini adalah biro perjalanan umum atau agen

perjalanan, yang lebih jauh bertindak sebagai wisatawan prospektif (calon

wisatawan), cara ini disebut ”personnal selling” dimana seorang salesman,

penjaja yang berbakat sangat dibutuhkan. (Nyoman S. Pendit, 1986: 245-252).

Page 28: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Agus S. Madjadikara (2004: 11-13) mengemukakan, bahwa perusahaan-

perusahaan dibidang biro iklan mengelompokkan jenis media yang diproduksi

menjadi dua yaitu:a) Media Cetak, adalah kumpulan berbagai media informasi

yang dibuat (diproduksi) dan disampaikan kepada khalayak sasaran (pembaca)

melalui tulisan (cetakan)dan seringkali disertai gambar sehingga dapat dilihat dan

dibaca.informasinya bisa bersifat umum (berita umum), bersifat khusus (majalah

profesi, buletin keilmuan, newsletter, dan sebagainya). Contoh media cetak yang

utama adalah surat kabar, majalah, tabloid, brosur, newsletter, pamflet, leaflet,

flier, dan sebagainya. Sedangkan media seperti spanduk (banner), billboard,

poster, neon sign, umbul-umbul, dan sebagainya dalam dunia periklanan disebut

Media Luar Ruang (MLR) atau outdoor media; b) Media Elektronik, media

elektronik dibagi menjadi dua kelompok besar, yaitu media yang hanya bisa

didengar (audio) khususnya media radio dan media yang selain bisa didengar juga

dilihat (audio-visual) khususnya televisi. Media radio dan televisi membuat

sasaran komunikasi tidak perlu aktif. Pesan tetap bisa sampai pada mereka saat

mereka sengaja atau tidak sengaja, suka atau tidak suka, mendengar dan melihat

acara atau program radio dan televisi tersebut. Demikian halnya dengan iklan di

bioskop ataupun megatron (billboard dengan gambar bergerak). Jenis media

audio-visual berkembang dengan teknologi internet.

4. Tinjauan Promosi

Promosi adalah semua yang dilakukan untuk membantu penjualan suatu

produk atau jasa di tiap tempat untuk jaringan penjualan, mulai dari bahan-bahan

presentasi yang digunakan seorang tenaga penjualan ketika melakukan penawaran

hingga siaran niaga di televisi atau iklan di surat kabar yang mencoba memikat

pelanggan agar memperoleh kesan yang menyenangkan terhadap yang diiklankan.

Promosi merupakan variabel di dalam marketing mix yang sangat penting

dilaksanakan suatu perusahaan dalam pemasaran produk atau jasanya. Promosi

merupakan upaya suatu perusahaan untuk mempengaruhi para calon konsumen

agar mau membeli. Adapun tujuan promosi adalah memajukan citra perusahaan

Page 29: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

yang bersangkutan; dan memperbesar volume penjualan produk-produk yang

dihasilkan oleh perusahaan yang bersangkutan.

Dalam arti luas promosi menurut Winardi (1992: 148), yaitu ”mendorong

kemuka”, guna memajukan sebuah ide dengan cara sedemikian rupa, hingga ia

diterima dengan baik. Promosi menurut Edward L. Brink dan William T. Kelly

teridiri dari ”upaya-upaya yang diinisiasi oleh penjual secara terkoordinasi guna

membentuk saluran-saluran informasi dan persuasi guna memajukan penjualan

barang atau jasa tertentu, atau penerimaan ide-ide atau pandangan-pandangan

tertentu”. Faktor-faktor yang mempengaruhi terjadinya peningkatan kegiatan

promosi antara lain: a) Promosi belum begitu dikenal oleh target audiens sebagai

alat yang penyampaian informasi; b) Jumlah karya media cetak atau non cetak

yang beredar kurang dikenal oleh konsumen; c) Efisiensi iklan semakin menurun

karena kenaikan biaya.

Strategi promosi diperlukan agar tujuan promosi dapat tercapai. Intinya

strategi promosi adalah keseluruhan metode dengan mempergunakan berbagai

media dan dibantu oleh faktor-faktor psikologis, statistik sosiodemografis dan

penelitian untuk menyebarkan gagasan-gagasan, menjual hasil produksi dan

menjadikan suatu organisasi dikenal (Nyoman S. Pendit, 1980 : 115). Menurut

Assauri Sofyan (1984: 243) ke empat kegiatan promosi tersebut terdiri atas: a)

Advertising, menawarkan produk dengan iklan melalui media-media tertentu yang

menjelaskan tawaran secara terperinci; b) Penjualan tatap muka (Personal selling)

merupakan suatu presentasi secara lisan dalam suatu percakapan dengan seorang

calon pembeli atau lebih dengan tujuan untuk menjual produk atau jasa tertentu;

c) Promosi penjualan (Sales Promotion) merupakan segala kegiatan pemasaran

selain personal selling, advertising, dan publisitas, sehingga merangsang

pembelian oleh konsumen dan keefektifan agen seperti pameran, pertunjukan,

demonstrasi dan segala usaha penjualan yang tidak dilakukan secara teratur atau

kontinyu. Promosi penjualan dapat pula dinyatakan sebagai kegiatan yang

melengkapi dan mendorong periklanan dan personal selling, karena personal

selling ditujukan pada perorangan, sedangkan promosi penjualan ditujukan pada

kelompok atau calon pembeli; d) Publisitas atau humas (purel = public relation)

Page 30: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

merupakan sebuah usaha untuk merangsang permintaan dari suatu produk secara

non personal, baik berupa berita yang bersifat komersial tentang produk tersebut

di dalam media cetak atau tidak, maupun hasil wawancara yang disiarkan dalam

media tersebut.

5. Tinjauan Periklanan (Advertising)

Iklan mulai dikenal pada jaman Yunani kuno, bentuk yang digunakan

adalah dengan penyebaran surat edaran semacam brosur. Sejalan dengan

perkembangan teknologi informasi di Inggris, digunakan metode tulisan tangan

dan mencetaknya di atas kertas-kertas ukuran besar. Kemajuan teknologi

memproduksi iklan baru dimulai abad pertengahan ke-17 di negara Inggris seiring

munculnya buku-buku sehingga iklan terkait dengan bidang-bidang industri,

komunikasi dan informasi.

Iklan adalah bagian dari bauran promosi (promotion mix) dan bauran

promosi adalah bagian dari bauran pemasaran (marketing mix). Perbedaan

marketing mix dan promotion mix menurut Renald Kasali dapat digambarkan

dalam tabel berikut:

Berikut adalah perbedaan Marketing Mix dan Promotion Mix

MARKETING MIX PROMOTION MIX

Product

Price

Place

Promotion

Advertising

Personal Selling

Sales Promotion

Publicity

Tabel 3. Perbedaan Marketing Mix dan Promotion Mix

Iklan sebagai segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan

lewat media ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Sedangkan

periklanan didefinisikan sebagai keseluruhan proses yang meliputi penyiapan,

perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan (Renald Kasali:

1995: 11). Sebagai bauran dari komunikasi pemasaran, iklan mempunyai sasaran

yang berbeda dengan sasaran ketiga unsur lainnya dalam bauran pemasaran. Baik

produk, harga, maupun tempat (atau distribusi) mempunyai sasaran pada pasar

Page 31: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

sasaran, sedangkan periklanan sebagai bagian dari bauran komunikasi pemasaran

atau bauran promosi mempunyai sasaran pada konsumen sasaran. Perbedaan

antara keduanya adalah sebagai berikut: Pasar sasaran adalah sasaran pasar yang

dituju. Dalam konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan

dan dipilih oleh produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar. Konsumen

sasaran adalah pasar sasaran ditambah dengan faktor-faktor di sekelilingnya yang

mempengaruhi pasar sasaran untuk mengambil keputusan.

M. Suyanto (1992: 11) mengemukakan, ”Periklanan adalah penggunaan

media bayaran oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi

persuasif tentang produk (ide, barang, jasa) maupun organisasi yang merupakan

alat promosi yang kuat”. Menurut Frank Jefkins (1996: 5) disebutkan, bahwa

”Periklanan merupakan pesan-pesan penjulan yang paling potensial atas produk

barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya” .

Tujuan pertama dari kegiatan periklanan adalah : menyadarkan komunikan

dan memberi informasi kepadanya tentang suatu barang, jasa, ataupun idea yang

”disajikan” dalam periklanan dan menggerakkannya untuk berusaha memiliki

barang atau menggunakan jasa yang dianjurkan (Astrid S.Susanto, 1974: 208).

Adapun manfaat iklan bagi pembangunan masyarakat dan ekonomi, antara lain: 1)

bagi konsumen iklan memperluas alternatif untuk mengetahui adanya berbagai

produk. Pada gilirannya akan menimbulkan adanya pilihan; 2) Bagi produsen

iklan dapat membantu menimbulkan kepercayaan bagi konsumennya. Sering

dikatakan ”tak kenal maka tak sayang”. Iklan-iklan yang secara gagah tampil

dihadapan masyarakat dengan ukuran besar dan logo yang cantik akan

menimbulkan kepercayaan yang tinggi, bahwa perusahaan yang membuatnya

bonafid dan produknya bermutu; 3) Iklan membuat orang kenal, ingat, dan

percaya (Renald Kasali, 1995: 16).

Dalam pembuatan iklan ada beberapa persyaratan teknis yang harus

dimiliki oleh pengiklan untuk mencapai keberhasilan dalam memperkenalkan

produknya yaitu : a) What (positioning) apa yang ditawarkan dari produk yang

diiklankan, atau ingin dijual sebagai apa; b) Who (segmen pasar) siapa yang cocok

dijadikan sasaran pasar dilihat dari segi demografi dan psikografi; c) How

Page 32: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

(kreatifitas) bagaimana membujuk calon pembeli agar tertarik menyukai, dan

loyal; d) Where (media dan kegiatan) dimana saja daerah pasar yang perlu

digarap, serta media dan kegiatan apa yang cocok untuk daerah pasar tersebut; e)

When (penjadwalan) kapan kegiatan tersebut dilaksanakan akan memerlukan

waktu berapa lama; dan f) How much (anggaran) seberapa jauh identitas

kampanye atau berapa banyak dana yang tersedia untuk membiayai kegiatan

tersebut ( Renald Kasali, 1995: 24).

Sebuah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak maupun media

penyiaran, pada dasarnya mempunyai struktur. Struktur iklan untuk media cetak

dan media penyiaran hampir sama, hanya bentuknya saja yang berbeda karena

perbedaan karakteristik mediumnya. Menurut Renald Kasali (1995 : 82) struktur

iklan dibagi menjadi tiga, yaitu: a) Headline, biasa disebut judul atau kepala

tulisan adalah bagian terpenting dari sebuah iklan. Letaknya tidak selalu pada

awal tulisan, tetapi merupakan bagian pertama yang dibaca orang; b) Subheadline,

biasanya mengatakan sesuatu yang sangat penting kepada calon pembeli, tidak

peduli dalam suatu kalimat yang panjang atau pendek. Akan tetapi kalau

kalimatnya cukup panjang, maka headline lazim diikuti subheadline; c)

Amplifikasi atau perluasan disebut juga body copy adalah naskah atau teks iklan

yang mengikuti headline. Pada bagian ini ditulis apa yang hendak disampaikan

kepada calon pembeli dengan lebih rinci.

Dalam pembuatan iklan, untuk menghasilkan iklan yang baik selain harus

memperhatikan struktur iklan diatas, penting juga menggunakan elemen-elemen

dalam sebuah AIDCA, yang terdiri dari: a) Attention (perhatian), sebuah iklan

harus menarik perhatian khalayak sasarannya, baik pembaca, pendengar, atau

pemirsa. Untuk itu iklan memerlukan bantuan antara lain berupa ukuran, warna,

tata letak, jenis huruf yang kesemuanya itu dapat memberikan kontribusi yang

saling menunjang dalam overall effect; b) Interest (minat), setelah perhatian calon

pembeli berhasil direbut, sekarang bagaimana agar mereka berminat dan ingin

tahu lebih jauh. Untuk itu mereka harus dirangsang agar mau membaca dan

mengikuti pesan-pesan yang disampaikan; c) Desire (kebutuhan), tidak ada

gunanya menyenangkan calon pembeli dengan rangkaian kata-kata gembira

Page 33: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

melalui sebuah iklan, kecuali iklan tersebut berhasil menggerakkan keinginan

orang untuk memiliki atau menikmati produk tersebut; d) Conviction (rasa

percaya), jika timbul perlawanan dalam diri calon pembeli berupa keragu-raguan,

benarkah produk atau jasa yang bersangkutan memberikan sesuatu seperti yang

dijanjikan iklannya? Pengalaman masa lalu serta kebiasaan iklan yang menipu

turut mempengaruhi keragu-raguan ini. Maka anda harus meyakinkan calon

pembeli agar tidak goyah lagi, jika anda yakin bahwa produk anda tawarkan

benar-benar bermutu, harganya cukup bersaing, dan dibutuhkan oleh orang untuk

melakukan sesuatu; e) Action (tindakan), akhirnya sampai pada yang terakhir

untuk membujuk calon pembeli agar sesegera mungkin melakukan suatu tindakan

pembelian atau bagian dari itu. Bujukan yang diajukan berupa harapan agar calon

pembeli segera pergi ke toko, melihat-lihat di showroom terdekat, mengambil

percontoh, mengangkat telepon, mengisi formulir pesanan, atau setidak-tidaknya

menyimpan dalam ingatan mereka sebagai catatan untuk membelinya kelak.

Adapun tujuan dari periklanan itu sendiri adalah untuk : Menciptakan kesadaran

(awareness) atas nama merek konsep produk atau informasi mengenai tempat dan

cara membeli produk, mengingatkan kembali para pembeli agar menggunakan

atau membeli lagi (restock) produk, mengubah sikap terhadap penggunaan produk

(produk form), mengubah persepsi terhadap derajat kepentingan atribut merek

dengan cara mengiklankan USP (uniqe selling preposition), mengubah keyakinan

terhadap merek tertentu, memperkuat sikap pelanggan, membangun citra korporat

dan lini produk.

Tujuan suatu iklan biasanya dibangun atas empat komponen, yakni : a)

Aspek perilaku, yaitu tidakan-tindakan yang diharapkan pada calon pembeli

seperti : pembelian percobaan, mengunjungi toko, menggambil percontoh, atau

meminta info lebih lanjut; b) Sikap yang diharapkan. Hal ini menyangkut sikap

atau keistimewaan produk. Misalnya IBM, yang tidak menonjolkan penjualan

komputer, melainkan sistem dan pelayanan; c) Kesadaran. dalam pengembangan

produk-produk baru di pasaran, merebut kesadaran calon pembeli adalah tugas

utama periklanan; d) Positioning, sebuah upaya guna pembentukan sebuah citra

(Rhenald Kasali, 1995: 158-159).

Page 34: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

6. Tas

Kamus Besar Bahasa Indonesia (1990: 905) dinyatakan: "Tas adalah

kemasan atau wadah yang berbentuk persegi dan sebagainya yang biasanya

bertali, dipakai untuk menaruh, menyimpan atau membawa sesuatu".tas adalah

tempat untuk menyimpan sesuatu baik alat-alat ataupun barang-barang yang

diperluka, semisal sebaagai tempat surat, buku, pakaian, dan sebagainya (Gunarto

dan sugiyono, 1979: 2). Beberapa jenis tas menurut Gunarto (1979: 5) antara lain:

a. Tas Koper

Kegunaan tas untuk menyimpan pakaian terutama pada saat bepergian

jauh yang memerlukan jumlah barang yang cukup banyak, sesuai dengan

kegunaannya maka tas ini dibuat dalam bentuk praktis dan kuat. Untuk menambah

kekuatan dan mewujudkan bentuk yang dimaksud maka biasanya pada bagian

dalam diberi lapisan karton yang tebal supaya pada bagian dalam terlihat rapi dan

bersih. Kemudian diberi lapisan kain yang sesuai dengan warnanya.

b. Tas Kantor

Tas kantor adalah sejenis tas yang diperlukan oleh para pekerja kantor

untuk menyimpan atau membawa kertas-kertas surat penting.

c. Tas Olah Raga

Tas olah raga adalah sejenis tas yang dipergunakan untuk menyimpan

perlengkapan olah raga.

d. Tas Pesiar

Tas pesiar adalah tas yang dipergunakan untuk kepentingan wisata, yang

dipergunakan untuk menyimpan barang-barang keperluan pesiar. Tas pesiar

dibuat dengan beraneka ragam bentuk dan corak hiasan yang berbeda-beda. Tas

pesiar yang disenangi anak-anak dan remaja adalah tas pesiar yang kecil dengan

selempang yang panjang, sedangkan untuk orang tua disediakan tas yang

berukuran besar dengan hiasan corak yang klasik.

e. Tas Sekolah

Tas sekolah adalah sejenis tas yang dipergunakan untuk menyimpan

peralatan sekolah baik untuk para siswa TK, SD, SMP, SLTA, maupun para

mahasiswa. Karena perkembangan model tas yang cukup pesat di saat ini maka

Page 35: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

bentuk tas sekolah mengikuti perkembangan mode, biarpun tetap disesuaikan

penerapan. Tas sekolah mempunyai ciri-ciri yang khusus, ialah bentuk sederhana ,

kuat dan cukup menampung alat-alat sekolah.

f. Tas gunung

Tas yang digunakan untuk keperluan pendakian gunung juga mempunyai

bentuk yang berbeda dengan bentuk tas yang lain. Mengingat kegunaan yang

khusus pula, terutama pada penggunaan yang mempunyai peranan penting di

dalam pendakian maka tas gunung mempunyai bentuk yang relatif besar dan kuat

serta tahan terhadap goresan dan air.

g. Tas wanita

Tas wanita pada dasarnya adalah tas yang digunakan oleh wanita, sesuai

dengan perkembangannya tas wanita dibuat dalam bentuk dan corak yang

berbeda. Disesuaikan dengan bentuk dan kegiatan dari wanita si pemakai tersebut,

serta waktu yng cocok untuk digunakan. Tas wanita mempunyai beberapa model

antara lain: tas pesta, tas bepergian, tas kantor, tas sekolah, tas santai dan

sebagainya. Saat ini tas wanita tidak hanya sebagai tempat menyimpan barang

atau perlengkapan tapi juga sebagai pelengkap busana dan simbol status sosial si

pemakai.

h. Tas untuk Keperluan Lain

Adalah sejenis tas yang dipergunakan untuk kepentingan khusus atau

tertentu misalnya untuk pesta, belanja, fashion, travel, dan lain sebagainya.

B. Gambar umum Aan’s collection Surakarta

1. Kondisi Umum Perusahaan

a. Sejarah Perusahaan

Pada mulanya usaha ini didirikan oleh tiga alumni ATK, tepatnya pada

tanggal 8 Mei 1996. Karena suatu hal, usaha tersebut tidak berjalan semestinya,

sehingga pada awal tahun 1997 diambil sepenuhnya oleh Bapak Aan Sudarwanto,

S.Sn. Pada akhir tahun 1997 usaha tersebut pindah ke Surakarta dengan

menamakan dirinya Aan’s collection. Produk yang dihasilkan sangat beragam

seperti tas wanita, tas sekolah, tas kantor, tas gunung, tas travel dan lain

Page 36: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

sebagainya. Namun yang menjadi prioritas dari Aan’s collection adalah

memproduksi tas wanita. Aan’s collection juga bergerak dalam bidang jasa

khususnya dalam pemesanan tas bahkan dalam partai kecil sekalipun.

Aan’s collection terletak di Jl. Kol. Sugiyono Sumber Nayu Surakarta

telepon (0271) 852433 membuka show room di tempat usahanya. Aan’s collection

berkembang sebagai usaha pengrajin tas. Walaupun tidak dikenal oleh sebagian

masyarakat dan calon konsumen melalui media periklanan khususnya media

cetak, akan tetapi lebih banyak dikenal dari berita mulut ke mulut. Distribusi

penjualan produk masih terbatas di Surakarta, Tegal, Semarang, Surabaya, dan

Jakarta. Hal ini tentu menghambat perkembangan perusahaan bila tidak diatasi.

Media promosi yang sudah dilaksanakan oleh Aan’s collection hanya melalui

media nameboard dan radio yang mencakup di daerah sekitar Solo, sehingga

masyarakat luas kurang informasi mengenai Aan’s collection sebagai produsen tas

yang memiliki kualitas, desain dan bentuk yang menarik serta memiliki harga

yang relatif terjangkau.

b. Identitas Perusahaan

Nama Perusahaan : Aan’s Collection

Nama pemilik : Aan Sudarwanto, S.Sn

Bentuk Badan Hukum : Perusahaan Perseorangan

Alamat : Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber Nayu, Rt. 06/12

Kadipiro Banjarsari Surakarta

c. Lokasi Perusahaan

Alasan pemilihan lokasi perusahaan di daerah Sumber Nayu surakarta

adalah : 1) Memudahkan transportasi, baik untuk pengadaan bahan baku maupun

pengiriman hasil produksi; 2) Kebutuhan tenaga kerja yang memadai; 3)Lokasi

perusahaan merupakan wilayah yang berkembang.

d. Lingkungan Perusahaan

Lingkungan perusahaan adalah lingkungan yang mempengaruhi

perkembangan dan stabilitas perusahaan.

Page 37: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

1) Lingkungan makro, meliputi: a) Politik dan Ekonomi, stabilitas politik dan

ekonomi yang mantap akan mempengaruhi laju pertumbuhan industri, baik itu

industri besar atau industri kecil untuk mengembangkan dan melancarkan

usahanya sehingga mendukung pertumbuhan ekonomi; b) Sosial Budaya,

pola pikir masyarakat Indonesia semakin maju dalam hal mencari nafkah

bukan hanya dari sektor pertanian, sehingga program penanganan mengenai

peralihan dari sektor agraria ke sektor industri dapat mendukung laju

pertumbuhan industri kecil.

2) Lingkungan Mikro, meliputi: a) Suplyer/ Pemasok, kebutuhan bahan baku

didatangkan dari dalam kota 30%, dan 70% dari luar kota yaitu Yogyakarta

dan Semarang. Perusahaan mempunyai beberapa pemasok/ suplyer, ketika

kebutuhan bahan baku banyak maka perusahaan secara langsung dapat

mengambil pada grosir yang telah menjadi pelanggan; b) Pelanggan,

perusahaan mempunyai pelanggan tetap dalam memasarkan hasil produksinya

pada toko dan counter di wilayah Surakarta dan sekitarnya; c) Hubungan

pimpinan dan bawahan, pengambilan suatu keputusan tergantung pada

pimpinan, tapi dalam menentukan hasil akhir sebelumnya dengan mendengar

dan mempelajari pendapat bawahan. Setiap ada jenis pesanan produk baru

selalu diadakan meeting guna pembagian kerja. Dengan ini hubungan di

dalam perusahaan seperti keluarga yang saling mengerti dan membantu satu

sama lain.

2. Aspek Organisasi dan Personil

a. Struktur Organisasi

Struktur organisasi dalam suatu badan usaha menunjukkan kerangka-

kerangka susunan pola kerja di dalamnya. Struktur organisasi mengandung unsur

spesialisasi dan koordinasi. Semua kegiatan yang dilakukan tiap hari dapat

dikontrol, sehingga karyawan mengerti tugas dan tanggng jawabnya sehingga

menjadikan mekanisme kerja dapat berjalan baik dan lancar. Berikut pembagian

personil dan wewenang masing-masing personil Aan’s collection:

Page 38: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

1) Pimpinan

Pimpinan disini adalah sekaligus sebagai pemilik dan pengelola perusahaan

yang mempunyai wewenang: a) mengatur segala persoalan yang menyangkut

masalah intern perusahaan seperti memberikan perintah, petunjuk, maupun saran

kepada bawahannya; b) mengatur segala hal yang berkaitan denagn keuangan,

seperti pencarian modal, pembelanjaan dan lain sebagainya yang masih terkait

dengan masalah keuangan; c) bertanggung jawab sepenuhnya atas segala kegiatan

yang akan atau sedang dilaksanakan oleh perusahaan; d) mengatur kebijaksanaan

atas semua karyawannya.

2) Bagian Administrasi

Tugas utamanya adalah mengelola dan bertanggung jawab atas segala

kegiatan ynag berhubungan dengan : a) membukukan atau mencatat semua bukti

pengeluaran dan penerimaan; b) melaporkan semua kegiatan yang sudah

dilakukan oleh perusahaan kepada pinpinan setiap akhir tahun.

3) Bagian Produksi

Tugas pokoknya mengelola semua kegiatan produksi, seperti: a)

mempersiapkan bahan baku yang akan digunakan dalam produksi; b) melakukan

proses produksi dari bahan setengah jadi sampai menjadi barang jadi.

4) Bagian Pengadaan

Tugas pokoknya adalah melaksanakan kegiatan pengadaan/ pembelian

barang, seperti: a) menyediakan bahan baku yang akan digunakan dalam proses

produksi; b) menyimpan bahan yang dimiliki oleh perusahaan yang belum

digunakan saat itu; c) mengatur keluar masuknya bahan baku yang digunakan

dalam proses produksi.

5) Bagian Pemasaran

Tugas pokoknya adalah menangani masalah kegiatan pemasaran, seperti: a)

melakukan kegiatan-kegiatan promosi yang bertujuan meningkatkan atau

memperluas jaringan pemasaran; b) mengatur serta menjalankan kegiatan

penjualan dan pemasarannya.

Page 39: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

6) Karyawan/ Tenaga Kerja

Cara penarikan tenaga kerja atau karyawan pada Aan’s collection adalah

dengan mengeluarkan pengumuman lowongan kerja dan menyeleksi calon

karyawan yang datang melamar. Dalam penempatan tenaga kerja yang baru,

ditempatkan berdasarkan penalaman serta kemampuan, tingkat pendidikan, serta

hasil wawancara yang bertujuan mengetahui minat dan bakat calon karyawan.

b. Pembagian Kerja

Pembagian tugas kerja dalam perusahaan ini berdasarkan kemampuan,

pendidikan dan pengalaman. Pimpinan memberikan wewenang kepada asisten

untuk menjalankan tugasnya dan karyawan yang memegang jabatannya harus

mempertanggung jawabkan kepada atasan yang membawahinya. Dengan

keterkaitan satu sama lain, pembagian tugas terlihat saling mendukung dan

membantu.

3. Aspek Produksi

a. Segi Desain

Desain adalah proses awal yang harus dikerjakana dalam setiap pembuatan

produk. Aan’s collection memproduksi berdasarkan pengembang produksi dari

perusahaan sendiri, pesanan dari luar ataupun dalam negeri. Desain bisa berupa

bentuk barang jadi atau desain tergambar. Buyer bisa membawa desain sendiri

sesuai dengan keinginannya, namun perusahaan juga menawarkan beberapa

desain kepada buyer sebagai bahan pertimbangan. Setelah desain terpilih

perusahaan mengkalkulasikan untuk selanjutnya mengadakan transaksi. Apabila

transaksi disetujui dapat segera membuat perencanaan produksinya sesuai dengan

jumlah dan waktu yang telah disepakati.

b. Segi Bahan Baku

Bahan baku yang dibutuhkan dalam pembuatan tas antara lain: kulit/

leather, kain/ fabrik, kain parasit, batik, rayon, nylon, serat alam, PVC dan karet

(alam dan sintetis). Untuk memenuhi kebutuhan bahan bakunya Aan’s collection

mengambil bahan baku dari suplyer bahan baku terdekat.

Page 40: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

c. Segi Produksi

Produk yang dihasilkan Aan’s collection adalah tas dengan berbagai jenis

dan fungsinya masing-masing. Jenis tas yang dihasilkan seperti, tas wanita, tas

koper, tas sekolah, tas kantor, tas travel, tas gunung dan tas keperluan lain.

Kapasitas produksi saat ini mencapai 10.000 pcs/ bulan untuk tas dengan model

sederhana, 3000 pcs/ bulan tas model sedang dan 700 pcs/ bulan untuk tas model

yang rumit.

d. Permesinan

Mesin yang digunakan untuk memperlancar dalam proses produksi antara

lain:

NO NAMA MESIN JUMLAH

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

Mesin seset

Mesin jahit datar

Mesin potong kain

Kompresor

Mesin embos

Mesin pres plastik

Mesin jahit silinder

1

15

2

1

1

1

2

Tabel 4. Jenis dan Jumlah Mesin Pada Proses Produksi Aan’s collection

4. Aspek Pasar

Hasil produksi Aan’s collection dipasarkan di dalam negeri sendiri seperti,

Surakarta, Yogyakarta, Jakarta, Tegal, Bali dan kota besar lainnya. Disamping itu

juga diekspor ke luar negeri. Hal yang tidak bisa terlepas dari pemasaran adalah:

a. Harga

Penentuan harga pada sebuah produk akan besar pengaruhnya terhadap

tingkat penjualan produk tersebut. Jika penentuan harga kurang tepat, maka juga

akan berpengaruh pada perkembangan perusahaan. Harga yang terlalu rendah

akan merugikan pihak perusahaan, namun sebaliknya jika terlalu tinggi maka

Page 41: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

konsumen akan enggan untuk membeli produk. Untuk mengantisipasi hal tersebut

maka dalam penentuan harga Aan’s collection membuat kalkulasi harga

berdasarkan semua biaya produksi yang meliputi biaya bahan baku, biaya bahan

pembantu, biaya tenaga kerja, biaya pajak dan biaya overhead seperti biaya listrik,

air, perawatan mesin dan ditambah laba yang diinginkan.

b. Saluran Distribusi

Dalam melaksanakan perdagangan Aan’s collection mempunyai sistem

pemasaran yang saat ini sedang dilakukan yaitu:

1) Jasa Pelayanan

Melayani pesanan sesuai permintaan konsumen untuk keperluan seragam,

promosi seminar, souvenir, cinderamata, travelling, kemasan. Pengalaman

pengerjaan pesanan dari berbagai negara dan daerah antara lain Jepang,

Brunei, Jerman, Jakarta, Pati, Magetan, Semarang, Sragen, Klaten, solo dan

sekitarnya.

2) Perdagangan

Menjual berbagai jenis tas produk sendiri secara langsung, eceran dan grosir.

Proses penjualan langsung ini dilakukan melalui show room Aan’s collection.

5. Media Promosi

Promosi tas Aan’s collection yang sudah dilakukan masih memiliki

kekurangan baik dari segi tampilan desain (layout, headline, pemilihan font atau

huruf,) kurang efektif dan komunikatif, strategi komunikasi visualnya juga belum

menerapkan prinsip-prinsip dalam desain komunikasi visual sehingga upaya untuk

menarik perhatian konsumen masih kurang. Adapun media promosi yang sudah

dibuat oleh Aan’s collection adalah melalui media nameboard dan petunjuk arah.

Adapun contoh media promosi yang dimiliki Aan’s collection sebagai berikut:

Page 42: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

a. Nameboard

Gambar 1. Nameboard Aan’s collection

b. Petunjuk Arah

Gambar 2. Petunjuk arah Aan’s collection

c. Logo Aan’s collection

Gambar 3. Logo Aan’s collection

Logo : logo Aan’s collection divisualisasikan dengan penulisan kata “Aan’s

collection” dengan menggunakan jenis font Edwardian Script ITC.

Namun dalam logo ini tulisan masih seperti karakter huruf aslinya

Page 43: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

tanpa stilasi bentuk atau penambahan bentuk. Sehingga logo ini belum

mempunyai kekhasan bentuk untuk dijadikan ciri khas tersendiri.

Tagline yang digunakan adalah kata “not just another brand” yang

berarti tidak hanya sekedar merek/ brand yang divisuslisasikan dengan

pemilihan jenis font Arial.

Warna: warna yang digunakan dalam logo ini adalah warna merah dan putih.

Warna merah merupakan warna image Aan’s collection sedangkan

warna putih merupakan implementasi kesederhaan, kejujuran dan

ketulusan yang sesuai dengan pelayanan dari Aan’s collection.

Tampilan warna masih sederhana karena tidak diolah sedemikian rupa

agar lebih menarik dan komunikatif

C. KONSEP PERANCANGAN

1. Analisis Masalah

Masalah khusus dalam promosi tas Aan’s collection ini adalah kurangnya

pengadaan promosi yang bersifat publikasi melalui media cetak yang selama ini

masih cenderung seadanya dan belum memenuhi kaidah prinsip-prinsip desain

komunikasi visual.

Perancangan kali ini bertujuan untuk melengkapi media promosi yang

bersifat publikasi yang dibutuhkan dan dapat memberikan ciri khas atau image

untuk produk tas Aan’s collection khususnya untuk produk tas wanita baik segi

warna maupun elemen hias grafisnya yang selalu ditampilkan dalam setiap

desainnya, sehingga setiap media promosi memiliki sifat informatif yang sesuai

prinsip-prinsip desain sebagai sebuah promosi dalam masyarakat.

2. Identifikasi Pesaing

Menurut Philip Kotler (1997: 20) ada empat tingkat persaingan

berdasarkan substitusi produk yaitu: 1) Persaingan Merek, terjadi apabila suatu

perusahaan menganggap para pesaingnya adalah perusahaan lain yang menawarka

produk dan jasa yang sama pada pelangan dengan biaya yang sama; 2)

Perasaingan Indistri, terjadi apabila suatu perusahaan menganggap para

Page 44: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

pesaingnya adalah semua perusahaan yang membuat produk atau kelas produk

yang sama; 3) Persaingan Bentuk, terjadi apabila suatu perusahaan menganggap

para pesaingnya adalah semua perusahaan yang memproduksi produk yang

memberikan jasa yang sama; 4) Persaingan Generik, terjadi apabila suatu

perusahaan menganggap para pesaingnya adalah semua perusahaan yang

bersaingan untuk mendapatkan rupiah yang sama.

Aan’s Collection memiliki banyak pesaing atau kompetitor langsung

khususnya perusahaan dengan merek-merek yang lebih dahulu dikenal oleh

masyarakat. Dalam hal ini kompetitor dipilih berdasarkan persaingan bentuk yaitu

produk yang memberikan jasa yang sama kepada pasar namun dengan ciri khas

yang berbeda (dengan keunikannya sendiri-sendiri). Adapun tentang identifikasi

pesaing yang dapat dijelaskan, diantaranya adalah:

a. CANNIE Bag Collection (CAHAYA TERANG)

Cannie Bag Collection merupakan unit bisnis kerajinan tas wanita

(handbag) yang berlokasi di Somontalen Rt. 02 Rw 04, Ngadirejo, Kartasura.

Cannie membuka showroom juga di Pusat Grosir Solo (PGS) tepatnya di lantai

basement A5 No. 7. Perusahaan tas ini didirikan oleh bapak Ary Hendro Cahyono

yang meneruskan usaha yang sudah dirintis keluarganya sejak 1995. Cannie bag

collection memproduksi tas wanita yang mayoritas menggunakan bahan kulit.

Disamping tas wanita Cannie juga sering melayani pesanan tas sekolah, tas

souvenir dan dompet tentunya dengan bahan yang berbeda-beda. Saat ini produk

yang bisa dihasilkan dalam sebulan paling sedikit adalah seribu buah tas. Bicara

masalah omset pemilik usaha ini menjelaskan bahwa omset terendah yang dia

peroleh setiap bulannya Rp. 50 juta dan tertinggi Rp. 100 juta pada tahun

2008/2009.

1). Aspek Pasar

Hasil produksi Cannie dipasarkan di wilayah Solo, Jakarta, Semarang,

Surabaya, Bali dan Jogjakarta. Disamping itu juga diekspor ke luar negeri. Hal

yang tidak bisa terlepas dari pemasaran adalah:

Page 45: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

a). Harga

Penentuan harga pada sebuah produk akan besar pengaruhnya terhadap

tingkat penjualan produk tersebut. Jika penentuan harga kurang tepat, maka juga

akan berpengaruh pada perkembangan perusahaan. Harga yang terlalu rendah

akan merugikan pihak perusahaan, namun sebaliknya jika terlalu tinggi maka

konsumen akan enggan untuk membeli produk. Untuk mengantisipasi hal tersebut

maka dalam penentuan harga Cannie membuat kalkulasi harga berdasarkan semua

biaya produksi yang meliputi biaya bahan baku, biaya bahan pembantu, biaya

tenaga kerja, biaya pajak dan biaya overhead seperti biaya listrik, air, perawatan

mesin dan ditambah laba yang diinginkan. Harga produk Cannie berkisar dari

Rp.25.000,- sampai dengan Rp.300.000,-.

b). Jasa Pelayanan

Cannie melayani pesanan sesuai permintaan konsumen untuk segala

kebutuhan konsumen seperti; keperluan pribadi, seragam, promosi seminar,

souvenir, cinderamata, travelling, dan kemasan. Cannie menerima orderan dalam

bentuk partai dengan harga yang relatif lebih murah, terkadang ada juga

pemesanan tas dalam jumlah bijian dengan resiko harga yang diberikan juga

bertambah mahal. Produk tas Cannie sudah tersebar dari mulai kota Solo, Jakarta,

Semarang, Surabaya, Bali dan Jogjakarta. Tidak menutup kemungkinan terkadang

sampai ke luar pulau, bahkan ada pelanggan yang berasal dari Papua. Biasanya

pedagang yang bersal dari kota sekitar Solo mendatangi perusahaan atau

showroom Cannie untuk mengambil tas, tapi untuk luar kota biasa kirim melalui

jasa ekspedisi.

2). Media Promosi

Promosi tas Cannie Bag collection yang sudah dilakukan masih memiliki

kekurangan baik dari segi tampilan desain (layout, headline, pemilihan font atau

huruf,) kurang efektif dan komunikatif, strategi komunikasi visualnya juga belum

menerapkan prinsip-prinsip dalam desain komunikasi visual sehingga upaya untuk

menarik perhatian konsumen masih kurang. Adapun media promosi yang sudah

Page 46: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

dibuat oleh Cannie adalah melalui media indoor banner, kartu nama dan petunjuk

arah. Adapun contoh media promosi yang dimiliki Cannie sebagai berikut:

Gambar 12. Kartu nama Cannie Bag collection

Dalam desain kartu nama Cannie Bag collection belum memvisualkan

logo sebagai identity atau brandname yang menjadi ciri khas Cannie. Yang

ditegaskan dalam desain kartu nama tersebut adalah pada teks nama pemilik

Cannie. Gambar ilustrasi yang divisualisasikan adalah foto-foto tas wanita, tas

sekolah dan tas souvenir. Yang merepresentasikan bahwa Cannie memproduksi

bebagai tas. Dari segi warna desain ini menggunakan warna hijau, coklat dan

kuning. Warna hijau tua yang diyakini dapat membawa keberuntungan dalam

usaha ini. Warna coklat yang diyakini sebagai pemahaman akan sebuah produk

yang tidak mahal dan comfortable. Sedangkan warna kuning dapat diartikan

sebagai sebuah pencerahan dan harapan sesuai dengan nama Cannie (Cahaya

Terang).

b. Dowa bag

Dowa diambil dari bahasa jawa kuno yang berarti doa dan pengharapan bahwa

brand ini bisa memberi manfaat dari kebaikan bagi sesama, bisa memberi inspirasi bagi

pelaku dan pecinta mode.

Dalam karyanya Dowa menampilkan fashion bag dengan perpaduan antara

keunggulan budaya Indonesia dan trend mode dunia. Produk tas Dowa banyak dibuat

dengan menggunakan benang rajut, tentunya teknik pengerjaannya juga dengan teknik

rajut. Warna image Dowa adalah blue saphire, warna yang diyakini dapat memberikan

Page 47: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

kedamaian dan kesejukkan. Dalam media promosinya warna blue saphire menjadi warna

dominan dan menjadi image dowa. Karakteristik desain tas dowa cenderung pada

tradisional tetapi tetap memiliki kesan modern.

Gambar 5. brosur Dowa bag

D. POSITIONING

a. Keunggulan Produk

Dari awal pembentukkannya Aan’s collection telah menanamkan karakter

perusahaan yang terampil, inovatif dan menarik. Terampil (skill) dalam proses

produksi lebih mengutamakan ketrampilan dalam bidangnya masing-masing

dengan merekrut karyawan yang memiliki keahlian. Inovatif (berkembang) selalu

memunculkan ide-ide baru dalam desain dan teknik pengerjannya, tentunya

dengan melihat trend mode yang sedang digemari di pasaran. Menarik (interest)

membuat produk yang memiliki daya tarik baik dari desain, bentuk, pemilihan

warna dan harga.

Produk tas Aan’s Collection memiliki beberapa keunggulan, antara lain:

Femininity (kewanitaan) yaitu tas didesain dengan menampilkan kesan feminin,

soft, dan elegance. Simple yaitu memiliki desain dan bentuk yang lebih simple

tanpa banyak material asesoris, namun memiliki nilai keanggunan, modern, dan

stylish. Exclusive yaitu menjadi salah satu produk pilihan bagi konsumen dengan

didukung pemilihan desain, bahan dan teknik pengerjaan secara hati-hati dan

memakai dasar-dasar membuat tas yang tepat didukung dengan karyawan yang

Page 48: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

memiliki keahlian. Menarik (interest) yaitu mempunyai daya tarik untuk dimiliki,

tentunya dengan menampilkan berbagai pilihan model dan warna dapat menjadi

salah satu alasan untuk memilih tas Aan’s collection.

b. Persepsi Konsumen

Melihat perkembangan dunia mode khususnya tas sangatlah pesat dengan

berbagai macam branding dan jenis produk yang ditawarkan, tapi mayoritas

hanya mengutamakan merk tanpa menjaga kualitas produk. Masyarakat belum

banyak yang tahu tentang Aan’s collection baik dari bidang usahanya dan jenis

produknya. Maka Aan’s collection hadir dengan menawarkan produk maupun jasa

sebagai produsen tas khususnya tas wanita (handbag). Aan’s collection

menekankan pada kualitas produk dan kemampuan memberikan kepuasaan yaitu

dengan menanamkan karakter feminin, simple, exclusive, menarik, dan dinamis.

c. Harapan Konsumen

Harapan konsumen dari jasa yang disediakan oleh perusahaan Aan’s

collection adalah mendapatkan hasil dan kualitas yang terbaik; pengerjaan sesuai

dengan dead line atau waktu yang telah ditentukan; sistem pelayanan terhadap

konsumen yang memuaskan. Agar masyarakat tahu tentang perkembangan produk

dan potensi yang ada pada Aan’s collection, maka perlu diadakan promosi

maupun penyebaran informasi yang baik secara terus menerus (kontinyu), baik

secara langsung dari mulut kemulut ataupun melalui media cetak. Selain itu, perlu

adanya penyebaran informasi baik dengan media cetak maupun media elektronik.

Sehingga selain memberikan informasi kepada masyarakat, dapat menunjukkan

eksistensi dari Aan’s collection sebagai tempat yang paling tepat untuk memesan

dan membeli tas khususnya bagi para wanita.

d. Karakter Konsumen Aan’s collection

Belanja adalah kata yang sering digunakan sehari-hari dalam konteks

perekonomian, baik di dunia usaha maupun di dalam rumah tangga. Namun kata

yang sama telah berkembang artinya sebagai suatu cerminan gaya hidup dan

rekreasi pada masyarakat kelas ekonomi tertentu. Belanja juga punya arti

Page 49: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

tersendiri bagi wanita. Bagi produsen, kelompok wanita adalah salah satu pasar

yang potensial. Alasannya antara lain karena pola konsumsi sangat mudah

dibentuk pada wanita . Di samping itu, wanita biasanya mudah terbujuk rayuan

iklan, suka ikut-ikutan teman, tidak realistis, dan cenderung boros dalam

menggunakan uangnya. Sifat-sifat wanita inilah yang dimanfaatkan oleh sebagian

produsen untuk memasuki pasar wanita. Bagi para wanita dengan kelas ekonomi

yang cukup berada, terutama di kota-kota besar, mall sudah menjadi rumah kedua

bagi mereka. Mereka ingin menunjukkan bahwa mereka juga dapat mengikuti

mode yang sedang beredar. Padahal mode itu sendiri selalu berubah sehingga para

wanita tidak pernah puas dengan apa yang dimilikinya.

Karakter konsumen Aan’s collection pada khususnya adalah bagi para

wanita dewasa, karena wanita memiliki earing power yang besar serta pengaruh

yang kuat pada pembelian personal maupun rumah tangga. Pembeli wanita

merupakan pembeli yang cermat, berhati-hati dan mengetahui harga jika

dibandingkan dengan pria. Wanita dikenal sebagai konsumen yang dapat

menyesuaikan diri, memuja penampilan fisik (narcisistic), lebih tertarik pada

warna dan bentuk, menyenangi hal-hal yang romantis dari pada obyektif dan cepat

merasakan suasana toko dan senang melakukan kegiatan berbelanja walau hanya

window shopping (melihat-lihat saja tapi tidak membeli).

e. Segmentasi Pasar

Perancangan promosi yang bagus harus mengetahui siapakah calon

konsumen yang potensial yang akan dijadikan sasaran dalam promosi ini. Untuk

menentukan konsumen yang tepat, maka terlebih dahulu ditentukan klasifikasi

dari masyarakat yang merupakan target dari iklan yang akan ditawarkan.

a. Demografi

Segmentasi Demografi adalah suatu proses yang membagi-bagi pasar

menjadi kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti

umur, jenis kelamin, ukuran keluarga, daur hidup keluarga, pendapatan,

pekerjaan, pendidikan, agama, ras, dan kebangsaan (Kotler dan Armstrong, 1992:

304). Secara demografis target konsumen Aan’s collection telah sesuai dengan

Page 50: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

karakter konsumen, yaitu :1) Masyarakat Solo (kota) dan sekitarnya; 2) Jenis

Kelamin adalah Wanita dewasa; 3) Usia 18- 45 tahun; 4) Sosial Ekonomi

menengah keatas; 5) Pekerjaan tak terbatas; 6) untuk semua Agama.

b. Geografis

Segmentasi Geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit

geografik seperti bangsa, negara bagian, wilayah propinsi, dan kabupaten (Kotler

dan Armstrong, 1992: 304). Secara geografis cakupan target market calon

konsumen Aan’s collection khususnya di wilayah Solo dan wilayah sekitarnya,

seperti: Surabaya, Semarang, Tegal dan yogyakarta. Sedangkan target audience

adalah seluruh Indonesia.

c. Psikografis

Dalam segmentasi psikografis, konsumen dibagi menjadi beberapa

kelompok menurut kelas sosial, gaya hidup, atau karakteristik kepribadian. Orang

dalam kelompok demografis yang sama bisa saja mempunyai profil psikografis

yang berbeda. (Kotler dan Armstrong, 1992: 305).

Secara psikografis masyarakat kota Surakarta memiliki kesadaran yang

tinggi akan pentingnya fashion dan mode. Ini dilihat dari semakin banyak kita

jumpai tempat-tempat untuk berjualan benda-benda fashion seperti : BTC (Beteng

Trade Center), PGS (Pusat Grosir Solo), SGM (Solo Grand Mall), dan toko-toko

tas lainnya. Selain itu segmentasi dalam promosi kali ini ditujukan kepada para

wanita yang memiliki status ekonomi menengah keatas yang memiliki kesadaran

akan pentingnya gaya hidup, fashion, aktif dan sikap praktis.

6. Positioning

Sesuatu yang berkaitan erat dengan periklanan adalah image, salah satu

tujuan periklanan adalah menanamkan image ke dalam alam pikiran konsumen

tentang suatu produk tertentu sehingga mempengaruhi sikap dan perilaku

konsumen. Image didefinisikan oleh Renald Kasali ( 1995: 158) ”Impresi secara

keseluruhan dari pemikiran dan pengetahuan seseorang atau sekelompok orang

tentang objek”

Page 51: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Image (citra) dapat berjalan stabil dan konsisten dari waktu ke waktu,

karena diperkaya oleh jutaan pengalaman dan banyak jalan pikiran asosiatif, atau

sebaliknya bisa berubah-ubah dan dinamis. Image (citra) bisa diterima secara

homogen oleh setiap kepala anggota masyarakat atau sebaliknya dan setiap orang

memiliki persepsi yang berbeda-beda. Bertitik tolak dari pemikiran yang

demikian, maka usaha penempatan (positioning) suatu produk menjadi sangat

penting apabila ingin bertahan dalam benak konsumen dalam jangka waktu yang

lama dalam pasar yang sudah over communicated.

Citra adalah kesan yang timbul karena pemahaman akan suatu kenyataan.

(Renald Kasali, 193: 193). Pemahaman akan citra suatu produk dalam benak

masyarakat (Target Pasar) akan sangat efektif dan efisien terhadap efek promosi

yang dilaksanakan dari produk itu sendiri. Pencitraan atau citra yang akan

dibangun dalam benak konsumen harus tepat dengan lebih melihat perilaku

(behavior) dalam hal ini lebih ke personality, nilai, norma dan budaya dari produk

yang akan di citrakan kepada calon konsumen.

Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu

produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran mereka

yang dianggap sebagai sasaran atau konsumennya (Renald Kasali, 1995: 157).

Pembentukan citra atau posisi, bukan hanya ditampilkan dalam fisik produk

semata tetapi dapat diasosiasikan dengan gaya hidup, kelas sosial, kedudukan

profesional, penggunaan produk, ataupun kepentingan penyalur. Dan posisi ini

diciptakan sebagai langkah penting untuk merebut perhatian pasar, kesadaran,

sekaligus merebut tempat. Positioning merupakan inti dari segala sesuatu yang

dijalankan agar dipikirkan, dipercaya, meyakinkan calon pembeli bahwa suatu

produk berada di anak tangga pertama (Al Ries dan Jack Trout, 1981: 31).

Menurut M. Suyanto, (2006 : 41), penentuan posisi adalah tindakan untuk

merancang citra perusahaan serta nilai yang ditawarkan sehingga pelanggan

dalam suatu segmen memahami dan menghargai kedudukan perusahaan dalam

kaitannya dengan pesaing. Dalam hal ini positioning bukan yang dikerjakan

terhadap produk, tetapi yang dikerjakan terhadap benak konsumen. Penentuan

posisi dibuat dengan tujuan untuk mengenali keunggulan bersaing yang mungkin

Page 52: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

untuk dimanfaatkan, memilih yang paling tepat, dan secara efektif

mengisyaratkan kepada pasar posisi yang dipilih perusahaan. Penentuan posisi

dapat dikelompokkan menjadi tujuh, yaitu : 1) Penentuan posisi menurut nilai

adalah memposisikan produk sebagai pemimpin dalam menawarkan nilai terbaik,

nilai dipengaruhi kualitas dan harga; 2) Penentuan posisi menurut pesaing, adalah

memposisikan produk sebagai yang terbaik dibanding pesaingnya; 3) Penentuan

posisi menurut manfaat, adalah memposisikan produk sebagai pemimpin dalam

suatu manfaat tertentu; 4) Penggunaan; 5) Pemakai; 6) Kategori produk; dan 7)

Atribut.

Produk yang beredar di pasaran menduduki tempat tertentu dalam segmen

pasarnya. Apa yang sesungguhnya penting di sini adalah persepsi atau tanggapan

konsumen mengenai posisi yang dipegang oleh setiap produk di pasar. Pada

hakekatnya yang dimaksud dengan penempatan (positioning) adalah tindakan

merancang produk dan bauran pemasaran agar tercipta kesan tertentu di ingatan

masyarakat atau konsumen. Untuk mempromosikan tas Aan’s collection perlu

penonjolan atribut promosi agar dapat tertanam dalam benak konsumen yaitu

slogan ”Gaya Unik Harga Asyiiik !!!”. Maksud dari kalimat tersebut adalah ingin

menunjukkan bahwa tas Aan’s collection bisa memberikan gaya yang unik sesuai

dengan gaya dan kebutuhan konsumen dengan merefleksikan gaya atau style

masing-masing konsumen dengan harga yang terjangkau dan tidak mengikis

kantong. Karena setiap orang memiliki style dan karakter masing-masing dalam

menampilkan gaya yang mewakili kepribadiannya. Layaknya hembusan udara

segar, begitu fresh dan mengundang berjuta pesona. Itulah yang menggambarkan

koleksi Aan’s collection yang terkesan feminity, simple, exclusive, menarik dan

dinamis. Sehingga memberikan keunikan dan kebanggan bagi pemakainya,

konsumen bisa mengekspresikan style mereka tanpa mengeluarkan biaya yang

terlalu mahal. Keyword atau slogan ini merupakan bentuk positioning untuk

mempromosikan Aan’s collection sebagai perusahaan tas, dengan harapan mampu

menarik perhatian calon konsumen untuk menggunakan produk tas Aan’s

collection.

Page 53: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

E. Strategi Kreatif

1. Perumusan Strategi Kreatif

Perumusan strategi kreatif haruslah tepat, terarah, serta mampu

memberikan informasi yang jelas sehingga mudah ditangkap dan meminimalisir

kesalahan komunikasi kepada calon konsumen. Pegumpulan dan pencarian data

serta informasi mengenai kajian yang berkaitan dengan perkembangan dunia

usaha pembuatan tas dikumpulkan dan dipersiapkan untuk dijadikan bahan dalam

pemilihan media promosi. Data tersebut difokuskan terhadap keunggulan produk

sebagai tujuan utama dalam membagun citra Aan’s collection, informasi

pendukung mengenai sarana, prasarana dan kompetitor serta data yang

menyangkut pemilihan media apa saja yang nanti akan dimunculkan agar pesan

dapat diterima oleh target Audience. Melalui pemilihan media yang tepat

diharapkan mampu meningkatkan efektifitas untuk menciptakan ketertarikan

minat pada produk tersebut, sehingga calon konsumen dapat tergerak mengikuti

apa yang telah disampaikan dari promosi tersebut.

Pengumpulan data dan informasi yang telah didapat selanjutnya adalah

diolah melalui brainstroming untuk menetapkan suatu posisi dalam membagun

citra dan promosi untuk Aan’s collection yang efektif dan efisien. Proses ini

dimaksudkan untuk mengetahui kendala apa yang akan dihadapi dan untuk

mencari cara apa saja yang paling efektif dalam pengerjaan promosi sehingga

pesan yang akan disampaikan dapat ditangkap secara efektif oleh konsumen dan

kemudian akan ditanggapi.

Setelah semua data telah didapat dan diolah menjadikan sebuah bahan

yang melatarbelakangi konsep promosi dan ditentukan pemilihan media apa yang

digunakan untuk meraih target Audience, kemudian masuk langkah selanjutnya

yaitu penerapan untuk dibuat menjadi media promosi pencitraan yang telah

ditetapkan diatas.

2. Perumusan Strategi Kreatif melalui konsep AIDCA

Perumusan strategi dalam membangun citra dan promosi ini menggunakan

pemilihan pendekatan konsep AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction,

Page 54: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Action) yang didalam perkembangan sekarang dirasa cukup efektif, setelah data

dan informasi diperoleh dan dirangkum kedalam data-data yang dijadikan

referensi dalam membangun citra dan promosi.

Adapun perumusan strategi kreatif melalui pendekatan AIDCA dengan

penjelasan sebagai berikut:

Attention (Perhatian), Iklan berusaha menarik perhatian khalayak

sasaran, baik pembaca, pendengar atau pemirsa baik berupa tata letak (layout),

warna, Headline, tipografi ataupun ukuran. (Renald kasali :1995, 83).

Dalam meraih perhatian Audience proses perancangan promosi pencitraan

feminity, simple, exclusive, menarik, dan dinamis, dengan menampilkan seorang

wanita dewasa membawa tas produk Aan’s collection dengan style wanita modern

merefleksikan perpaduan gaya pemakai dengan desain tas sehingga menimbulkan

gaya yang unik dan khas bagi pemakainya, Ilustrasi kupu menggambarkan

karakter eksklusive dari produk dan konsumen, yang mana tas Aan’s collection

didesain dan dibuat dengan berbagai pertimbangan serta pemilihan bahan dan

material yang terbaik untuk mendapatkan hasil yang sempurna. Dari segi

konsumen yaitu produk didesain untuk para wanita eksklusive (aktif, dinamis dan

fashionable). Ilustrasi bunga menggambarkan karakter wanita yang lebih feminin,

elegance dan soft. Ilustrasi gedung perkantoran merefleksikan bahwa target

konsumen Aan’s collection adalah bagi para wanita yang mempunyai aktivitas,

dinamis dan suka shopping di pusat perbelanjaan. Keyword berupa “Gaya Unik

Harga Asyiiik...!!!” dengan penulisan yang bergelombang ini merefleksikan

bahwa wanita cenderung menonjolkan perasaan dan emosi dalam

mengekspresikan diri, wanita lebih menyukai keindahan, keanggunan dan penuh

kedinamisan. Dengan penggunaan font Caslon No.450Swad yang mempunyai

karakter keindahan dan anggun penuh kedinamisan, sentuhan pribadi dan

kepuasan kewanitaan, centil, senang dan riang, merupakan keyword atau slogan

yang akan digunakan untuk membagun citra dan pelaksanaan promosi ini. Agar

tertanam dalam benak masyarakat bahwa Aan’s collection memproduksi tas

dengan gaya yang unik dan harga yang tidak mengikis kantong.

Page 55: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Interest (Minat), setelah perhatian calon kosumen berhasil direbut,

persoalan yang dihadapi sekarang adalah bagaimana mereka berminat dan ingin

tahu lebih jauh. Dengan mengunakan keyword atau slogan “Gaya Unik Harga

Asyiiik !!!” untuk pelaksanaan promosi pencitraan ini. Agar tertanam dalam

benak masyarakat dan dapat menumbuhkan rasa keingintahuan dan ketertarikan

lebih lanjut bahwa dalam produk Aan’s collection bisa memberikan gaya yang

unik tanpa mengeluarkan budget terlalu banyak dalam arti lebih terjangkau untuk

dibeli.

Desire (Kebutuhan), tidak ada gunanya menyenangkan calon pembeli

dengan rangkaian kata-kata gembira melalui iklan, kecuali iklan tersebut berhasil

menggerakan keinginan orang untuk memiliki atau menikmati produk tersebut

(Renald kasali : 1995, 85). Pemilihan kalimat dan unsur visual harus dapat

mewakili karakteristik produk yang menjadi daya tarik produk Aan’s collection,

seperti subheadline “not just another brand” yang artinya tidak hanya sekedar

brand/merek, ingin menegaskan bahwa produk Aan’s collection tidak hanya

sekedar menawarkan merek saja tapi lebih pada eksistensi dan mutu atau kualitas

produk sehingga dapat memberikan kepuasan kepada konsumen. Dan semua itu

hanya bisa didapatkan hanya di Aan’s collection. Ini salah satu produk unggulan

Aan’s collection yang tidak dimiliki oleh para kompetitornya dijadikan elemen

utama agar calon konsumen berminat untuk mempercayakan diri membeli dan

memakai tas Aan’s collection.

Conviction (Rasa Percaya), sampai pada tahap ini kepercayaan konsumen

terhadap produk ini harus dipertahankan untuk menjaga eksistensinya, dengan

cara promosional yang berkelanjutan dan mengikuti kegiatan yang diadakan

diluar seperti pameran sehingga masyarakat tahu akan produk ini lebih jelas. Dan

selalu up to date dan mengeluarkan ide-ide baru yang terus disesuaikan dengan

perkembangan fashion.

Action (Tindakan), sampai pada upaya terakhir untuk membujuk calon

konsumen agar sesegera mungkin melakukan suatu tindakan pembelian atau

bagian dari itu, bujukan yang diajukan berupa harapan agar calon konsumen

segera membeli atau setidak-tidaknya menyiman dalam ingatan mereka sebagai

Page 56: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

catatan untuk membelinya kelak. (Renald kasali: 1995, 86). Dalam upaya terakhir

ini dalam membujuk calon konsumen agar tetap ingat dengan Aan’s collection

dan produk tasnya dengan pemberian souvenir kepada target Audience seperti

kalender agar mereka suatu saat mereka kembali ketika rasa kebutuhan akan

fashion muncul.

3. Strategi Konsep

Dalam membuat suatu media promosi konsep desain yang ditawarkan

harus jelas dalam memberi informasi tentang produk tas Aan’s collection. Secara

konsep dalam promosi ini adalah ingin menciptakan bentuk desain yang efektif

komunikatif serta modern berdasarkan unsur-unsur maupun prinsip-prinsip desain

dengan menonjolkan karakteristik feminity, simple, elegance, menarik dan

dinamis. Dalam perumusan konsep kreatif ini “gaya unik harga asyik” yang

menjadi central ide dalam pencitraan atau citra yang akan dibangun dalam benak

konsumen. Dengan harapan konsumen mendapatkan kepusaan dan kehadiran tas

Aan’s colection yang mereka pakai dapat memberikan kepercayaan diri, keceriaan

dan lebih berekspresi dengan gaya mereka masing-masing tanpa harus

mengeluarkan banyak uang. Konsep kreatif dalam perancangan promosi

mengutamakan konsep komunikasi yang mengajak calon konsumen untuk

mengetahui keunggulan dan ciri khas yang dimiliki, melalui konsep desain yang

mudah ditangkap dengan memakai pendekatan teknik fotografi dan desain untuk

menimbulkan stimulus pada calon konsumen.

4. Strategi Visual

Secara visual desainer lebih banyak menonjolkan ilustrasi dengan

kekuatan fotografi, yang diberi image-image dengan komposisi warna merah,

kuning dan merah muda. Hal tersebut dengan tujuan sebagai stimulus dan

menitik beratkan pada nilai kebentukan atau karakter perusahaan, produk dan

sasaran yang dituju. Dalam Strategi kreatif penyampaian pesan kepada

masyarakat tidak lepas korelasi antara konsep yang akan dibangun Aan’s

collection dengan gambaran visual yang akan diwujudkan untuk mempermudah

penyampaian pesan kepada calon konsumen. Dengan karakteristik yang dimiliki

Page 57: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

produk dapat mewujudkan brand personalities. Karakteristik produk tas Aan’s

collection terdiri dari Feminity (kewanitaan) dengan visual model wanita dewasa

dan modern, ilustrasi bunga merepresentasikan sifat wanita yang halus dan

menyukai kecantikan dan keindahan. Simple (sederhana) dengan menampilkan

unsur warna putih yang diyakini merepresentasikan sesuatu yang sederhana,

sempurna dan tidak boros. Exclusive (pilihan) dengan menampilkan ilustrasi kupu

dan gedung perkantoran yang merepresentasikan tas Aan’s collection dibuat untuk

wanita pilihan dalam arti para wanita yang memiliki sence yang tinggi dalam

fashion, aktif dan dinamis. Menarik (interest) visualisasinya dengan penggunaan

warna merah yang menjadi warna image Aan’s collection dan simbol bunga.

Dengan warna merah diharapkan dapat merepresentasikan keceriaan, kekuatan,

cinta dan menarik perhatian. Warna merah juga diyakini dapat membangkitkan

selera dan lebih ekspresif dan dinamis dalam merepresentasikan kecintaan dan

kehangatan. Dengan menambahkan unsur kuning dapat memvisualisasikan akan

eksistensi dan kepercayaan diri yang tinggi. Dynamic (Dinamis) dalam pengertian

lebih inovatif dan selalu up to date dalam berkarya. Dapat divisualisasikan dalam

desain yang menggunakan tata layout yang dinamis dan tidak kaku. Kejelasan

konsep desain dijadikan jembatan penghubung informasi tetang keunggulan

produk yang ditawarkan menjadi solusi bagi pemenuhan kebutuhan konsumen.

Selain memberikan informasi berupa tulisan juga menciptakan ketertarikan

Audience melalui gambar yang nantinya akan diolah dengan desain komputer dan

dengan mengutamakan prinsip-prinsip desain guna menjalin komunikasi dua arah

yang baik.

F.Visualisasi

1. Copywritting

Copywritting terdiri dari headline, sub headline, body copy, slogan, serta

baseline (keterangan berupa alamat) yang semuanya itu saling memperjelas satu

sama lain. Penulisan copywriting harus memiliki strategi untuk dapat mencapai

tujuan ide dari suatu iklan. Copywriting adalah seni penulisan pesan penjualan.

Copywriting merupakan kewiraniagaan (salesmanship) melalui media cetak yang

Page 58: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

penulisannya harus menarik perhatian (attention), ketertarikan (interest),

keinginan (desire), keyakinan (conviction), dan tindakan (action). (Frank Jefkins,

1996:226).

Menurut Frank Jefkins (1996 : 228), karakteristik dasar penulisan copy

iklan adalah sebagai berikut : a) Copy iklan yang ditulis harus bersifat menjual,

meskipun iklan itu hanya bertujuan untuk mengingatkan saja; b) Rahasia

keberhasilan iklan adalah pengulangan (repetition), apakah pengulangan itu

dengan memanfaatkan iklan secara kontinyu, ataupun dengan menerapkan

pengulangan dalam tubuh copy iklan itu sendiri; c) Orang tidak akan peduli akan

membaca copy iklan. Karena itu pesan iklan harus memanfaatkan secara

maksimal kata-kata dan menyampaikan pesannya dengan segera; d) Jika pembaca

merasa tidak familiar terhadap suatu kata yang asing, perhatian pembaca terhadap

iklan tersebut akan hilang. Karena itu setiap kata yang digunakan harus mudah

dipahami dan tidak ada kemungkinan untuk menimbulkan keraguan dibenak

pembaca; e) Kata-kata singkat, kalimat kalimat yang pendek, paragraph tidak

terlalu panjang membantu menyampaikan pesan iklan serta memudahkan

pembaca untuk memahami dan mengerti maksud copy iklan itu dengan cepat.

a. Headline (kepala berita)

Headline adalah salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan itu

sendiri. Headline yang baik adalah headline yang dapat memberikan suatu

rangsangan atau ketertarikan pada pembaca dan dapat di baca dengan jelas.

Sehingga pembaca dapat menikmati iklan itu lebih jauh. Sedangkan fungsi utama

dari headline untuk menarik perhatian pembaca secepatnya dan berusaha menarik

keinginan khalayak untuk terus menikmati. Ada beberapa faktor yang perlu

dikembangkan dalam penulisan headline, yaitu artistik, singkat dan jelas

maksudnya, persuasif, edukatif, dan etis. Dari gaya dan struktur kalimatnya,

headline bisa berbentuk pernyataan (statement), membangkitkan rasa

keingintahuan atau membuat penasaran (curiosity), pertanyaan (question),

menggida (intriguing), mengejutkan (shocking), retorika (rhetoric), bujukan

(persuation), dan sebagainya (Agus S. Madjadikara, 2004: 40).

Page 59: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Pelaksanaan strategi perancangan tas wanita Aan’s collection

menggunakan headline yang sesuai. Melalui visualisasi media-media yang

digunakan, sehingga masyarakat akan bisa menangkap kesan dengan baik.

Tentunya dengan headline yang tidak berlebihan, sehingga pada proses berikutnya

masyarakat akan merasa tertarik dan mencari informasi, selanjutnya melakukan

proses pembelian. Headline yang digunakan dalam iklan ini adalah dengan

pemakaian kata atau nama Aan’s collection. Headline ini sekaligus menjadi logo

dalam desain promosi.

b. Sub headline

Subheadline membantu headline dalam menyampaikan pesan agar lebih

jelas dan menarik. Sub headline dibuat untuk sedikit memberikan arahan akan

maksud dan ide yang disampaikan. Berisi kata-kata yang bersifat menawarkan

atau mendapatkan. Sub headline yang digunakan dalam perancangan ini adalah

“not just another brand”

c. Body Copy

Untuk memperjelas headline, body copy merupakan teks iklan yang

mengulas uraian pesan-pesan produk yang bersangkutan dan merupakan jawaban

dari sebagian keraguan yang muncul pada konsumen terhadap produk yang

diiklankan. Body copy dibuat dengan ungkapan fakta-fakta yang nyata dan relevan

dengan kondisi produk, serta menggunakan bahasa yang sederhana, ringkas,

mudah dipahami oleh khalayak sasaran dan tidak membosankan.

Dalam membuat body copy ini perlu dibuat sekomunikatif dan seefektif

mungkin sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi

produk yang diiklankan. Body copy merupakan perluasan ide yang disampaikan

oleh headline dan ilustrasi.

Page 60: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

d. Baseline

Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian bawah dari

bidang keseluruhan. Biasanya dicantumkan nama perusahaan, brand name dan

bisa juga slogan. Baseline yang digunakan adalah alamat dan nomer telepon Aan’s

collection.

e. Slogan (keywords)

Slogan merupakan inti sari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan

dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak

masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat

atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak bertele-tele, sehingga

mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat. Slogan sangat dibutuhkan dalam

suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image suatu produk ataupun jasa yang

diiklankan pada konsumen. Slogan yang akan digunakan yaitu ”Gaya Unik Harga

Asyiiik !!!”

2. Visual

a. Ilustrasi

Merupakan penjelasan global atas pesan yang ingin disampaikan dalam

wujud gambar atau foto. Ilustrasi juga berfungsi sebagai penghubung antara isi

dengan bentuk visual, karena ilustrasi akan dapat berbicara banyak mengenai

tema dalam upaya mendukung headline.

Fungsi yang lebih pokok dari ilustrasi adalah sebagai penarik perhatian,

menjelaskan suatu pernyataan, dan merangsang khalayak untuk membaca

keseluruhan isi pesan. Pada suatu iklan ilustrasi harus relevan dengan produk atau

jasa yang ditawarkan dan mampu berbicara walaupun hanya sekilas pandang.

Teknik ilustrasi dapat tercapai dengan fotografi sebagai pendukung pesan; harus

menarik perhatian, merangsang minat pembaca keseluruhan pesan, menonjolkan

keistimewaan produk, menjelaskan pernyataan, memenangkan persaingan dalam

menarik perhatian pembaca dari serentetan informasi dalam suatu media yang

sama; menciptakan suasana khas; mendramatisasi pesan; dan mendukung judul

Page 61: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

iklan. Dalam desain promosi ini ilustrasi yang ditampilkan antara lain: a). Foto tas

(handbag) Aan’s collection yang menjadi produk unggulan; b). Model wanita

dewasa dan modern sebagai model peraga promosi tas; c). Kupu-kupu, sebagai

simbol wanita, eksklusif dan menarik; d). Bunga yaitu bunga anggrek (orchid)

yang merupakan simbol daya tarik, cinta, kecantikan dan kebaikan hati. Bunga

aster merupakan simbol perhatian dan keikhlasan dari pemahaman itu dapat

menanamkan image bahwa Aan’s collection baik untuk masa depannya.

Sedangkan bunga tulip memiliki kesan perfect lover (menyukai kesempurnaan);

e). Motif tekstur kulit reptil (skin croco dan skin snake) yang merupakan salah

satu bahan yang digunakan membuat tas.

b. Brand

Brand merupakan suatu simbol yang dipakai untuk memudahkan konsumen

agar dapat mengingat tentang suatu produk. Brand juga dipakai untuk membedakan

dengan produk lain, biasanya terdiri dari sebuah huruf, kata atau sekelompok kata atau

huruf. Brand bukan hanya logo tapi sekumpulan atribut yaitu logo, slogan, warna, dan

kualitas emosional yang diasosiasikan dengan perusahaan dan produk layanannya.

Atribut-atribut tersebut memberikan identitas dan kepribadian pada individu atau

organisasi (perusahaan) yang membedakan dari produk-produk pesaingnya. Brand juga

dipakai untuk memudahkan para calon konsumen untuk mengingat tentang suatu

produk. Dalam perancangan ini brand yang digunakan adalah kata ”Aan’s collection”

dengan jenis typografi Engaged yang sudah diubah sedemikian rupa sebagai identitas

Aan’s collection.

c. Lay Out

Lay out adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi, seperti:

huruf, garis, bidang, gambar, dan sebagainya. Pertimbangan perencanaan lay out

guna mencapai suatu keseimbangan bentuk yang dapat menarik perhatian

Page 62: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

khalayak dengan tidak mengesampingkan karakter produk, sasaran, dan media

yang dipilih. Sebuah lay out yang baik mampu membuat pembacanya menilai

produk yang ditawarkan merupakan produk yang bagus dan bukan iklannya saja

yang bagus. Sedangkan layout sendiri mempunyai dua fungsi dasar, yaitu: 1)

Menghubungkan berbagai elemen pada sebuah bidang (halaman) agar dapat

komunikatif dan mempunyai nilai estetis; 2) Dalam semua desain, setiap elemen

pada sebuah bidang (halaman) mempunyai elemen-elemen lainnya. Lay out bukan

sekedar penambahan foto atau ilustrasi, teks, tetapi adalah usaha untuk

menyeimbangkan semua elemen tersebut dan menuntun mata pengamat.

Orang kreatif yang terlibat dalam pembuatan lay out harus ingat, bahwa

iklan tidak dibuat untuk kepentingan atasan, klien, atau semata-mata untuk

kepuasan pribadi dalam melampiaskan gejolak seninya. Melainkan untuk menjual

produk yang akan ditawarkan. Faktor yang mempengaruhi dalam sebuah lay out,

antara lain : 1) Ukuran dan Proporsi, faktor terpenting dan tersulit dalam

keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi (pengaturan beberapa elemen

sehubungan dengan ukuran dan jumlah). Keseimbangan tidak dapat diukur secara

matematis, karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas terhadap

peletakan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan seimbang.

Dalam hal layout, hubungan antara ukuran type, bidang cetak (printed area) dan

bidang putih (unprint area) dan elemen-elemen lainnya harus proposional; 2)

Arah (Path way), layout yang efektif harus dapat mengarahkan mata pengamat

menyusuri bidang atau halaman desain. Desain adalah ”peta” yang mengarahkan

mata dari satu point ke point yang lain, biasanya dari bagian kiri atas kekanan

bawah yang membentuk seperti huruf ”Z”; dan 3) Konsistensi pada style,

konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan

menggunakan spacing yang sama pada suatu layout dokumen, mengarah pada

kesatuan yang harmonis.

Menurut Surianto Rustan (2008: 74-84), selain faktor di atas kita juga

harus memperhatikan prinsip dasar lay out yang merupakan prinsip dasar desain

grafis, antara lain:

Page 63: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

1) Sequence (urutan/ aliran/ flow/ hierarki)

Dalam membuat lay out kita membuat prioritas dan mengurutkan dari yang

harus dibaca pertama sampai yang boleh dibaca belakangan. Dengan sequence

pembaca secara otomatis mengurutkan pandangan matanya sesuai dengan

yang kita inginkan.

2) Emphasis (penekanan)

Salah satu pembentuk emphasis adalah kontras, kontras tersebut bertujuan

untuk membangun sequence. Ada bermacam-macam menciptakan kontras,

bisa lewat ukuran, posisi, warna, bentuk, konsep yang berlawanan, dan masih

banyak lagi.selain kontras emphasis bisa juga diciptakan lewat elemen lay out

yang mengandung pesan-pesan yang unik, emosional atau kontroversial,

efeknya akan lebih kuat dalam menarik orang untuk membacanya.

3) Balance (keseimbangan)

Dalam desain grafis kita mengebnal dua macam balance, yaitu balance

simetris dan balance asimetgris. Balance yang dicapai secara simetris adalah

dengan pencerminan, keseimbangan yang simetris dapat dibuktikan dengan

tepat secara matematis, sedangkan yang asimetris keseimbangannya lebih

bersifat optis atau : ’kelihatannya seimbang’.

4) Unity (kesatuan)

Unity tidak berarti hanya kesatuan dari elemen-elemen yang secara fisik

kelihatan, namun juga kesatuan antara yang fisik dan yang non fisik yaitu

pesan atau komunikasi yang dibawa dalam konsep desain tersebut.

Pada proses pembuatan promosi yang mengacu pada penjualan produk tas

Aan’s collection sebagai tujuan utama, maka untuk lebih menunjukkan atribut

yang berkaitan dengan produk tas dan elemen pendukungnya kepada target

audience, layout yang akan dipakai berupa :

Page 64: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

1). Layout Group

Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang diletakkan

berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang di halaman iklan, tujuannya

adalah untuk memberikan suatu pusat perhatian. Dengan layout tipe group ini

nantinya akan diletakkan berbagai foto tas dan foto yang telah diolah memakai

komputer grafis dengan tujuan memberikan informasi berupa gambaran produk

tas Aan’s collection dan diharapkan mampu menjadi stimulus bagi audience.

2). Layout tipe Mondrian

Pada layout tipe Mondrian ini bentuk iklan yang masing-masing

bidangnya sejajar dengan bidang penyajian serta memuat ilustrasi foto tas dan

model wanita dan serta ilustrasi bunga dan kupu yang saling berpadu sehingga

membentuk komposisi yang konseptual. Malalui layout ini diharapkan informasi

yang diberikan dapat lebih jelas diterima, namun tetap mengutamakan unsur

prinsip desain dan nilai estetik, sehingga diharapkan mampu terbangun

komunikasi dua arah antara Aan’s collection dengan Audience dalam

penyampaian materi promosi ini nantinya.

Page 65: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

d. Warna

Merupakan unsur penting dalam sebuah promosi yang dilakukan didalam

sebuah iklan. Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk

(identification marks) tersebut yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap

media visual yang akan digunakan. Warna dapat didefinisikan secara

obyektif/fisik sebagai sifat cahaya yang dipancarkan, atau secara

subyektif/psikologis sebagai bagian dari pengalaman indera pengelihatan. Secara

obyektif atau fisik, warna dapat diberikan oleh panjang gelombang. Dilihat dari

panjang gelombang, cahaya yang tampak oleh mata merupakan salah satu bentuk

pancaran energi yang merupakan bagian yang sempit dari gelombang

elektromagnetik.

Warna adalah sebuah sensitivitas yang berhubungan dengan indra kita,

seperti halnya rasa dan bau. Warna-warna itu bukanlah suatu gejala yang hanya

dapat diamati saja, warna itu mempengaruhi kelakuan, memegang peranan

penting dalam penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya kita akan

bermacam-macam benda. Dari pemahaman diatas dapat dijelaskan bahwa warna,

selain hanya dapat dilihat dengan mata ternyata mampu mempengaruhi perilaku

seseorang, mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya

seseorang pada suatu benda.

Menurut Iwan Wirya, (1999: 28), fungsi penggunaan warna selain sebagai

identitas produk dalam suatu media promosi adalah; a) Untuk menarik perhatian

para konsumen ataupun calon pembeli; b) Untuk menimbulkan pengaruh

psikologi, misalnya untuk membangkitkan selera konsumen terhadap produk

sehingga mau membeli produk; c) Untuk mengembangkan/memberikan asosiasi

tertentu terhadap produk; d) Untuk menciptakan suatu citra, warna disesuaikan

ntuk mencerminkan atau menggambarkan keadan produknya; e) Untuk menghiasi

produk; f) Untuk memastikan keterbacaan yang maksimum, gunakan warna

kontras untuk sesuatu yang ingin ditonjolkan; dan g) Untuk membangkitkan minat

dalam mode.

Warna merupakan unsur terpenting dalam mengkomunikasikan produk

yang ditawarkan Aan’s collection. Warna yang akan dipakai harus direncanakan

Page 66: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

dengan pertimbangan, bahwa warna tersebut dapat mencerminkan karakteristik

produk yang di tawarkan, yaitu kesan menarik, kuat dan berani; warna mampu

menjadi daya tarik utama dalam suatu komposisi desain; warna harus mendukung

penampilan produk dalam penyajiannya dengan pengertian dapat membantu

menonjolkan suatu produk dalam setiap komposisi penyajiannya di semua media

yang dibuat.

Pemilihan warna dalam perancangan promosi ini mengambil unsur dari

apa yang menjadi ciri khas produk tas Aan’s collection untuk dijadikan konsep

sebagai pembangun identitas dalam promosi. Namun selain itu juga didasarkan

pada aspek sasaran yang akan dituju dan karakteristik dari obyek itu sendiri.

Warna merah merefleksikan keberaniaan, kuat, kecintaan dan kehangatan.

Warna merah berasosiasi membangkitkan selera dan memotivasi untuk berpikir

dan mengerjakan sesuatu lebih cepat. Konsep ini diambil dari Aan’s collection

sebagai salah satu perusahaan tas yang memiliki karakter terampil, inovatif dan

menarik.

Warna kuning merefleksikan kegembiraan, optimis, harapan dan

keceriaan. Konsep ini diambil dari karakter produk Aan’s collection yang dapat

memberikan rasa percaya diri dan keceriaan kepada konsumen.

Warna pink atau merah muda sangat identik dengan wanita atau karakter

feminin. Warna ini juga dipercaya dapat memberikan energi untuk melakukan

sesuatu yang menyenangkan, dinamis, dan trendi. Aan’s collection dari awal

pembentukannya memiliki sasaran konsumen bagi para wanita. Khususnya wanita

yang fashionable, dinamis dan aktif.

Dalam pengaplikasianya desain promosi yang dirancang tidak menutup

kemungkinan menggunakan warna-warna lain yang masih berdekatan dengan key

collor Aan’s collection ini dimaksudkan untuk mengimbangi artistik desain

tersebut agar menarik perhatian. Adapun warna-warna pendukung seperti putih

Page 67: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

dan hitam. Warna putih merefleksikan kesederhaan dan kesempurnaan sedangkan

warna hitam di dalam dunia mode dapat memberikan kesan abadi, elegan, modern

dan mewah.

e. Typografi

Typografi merupakan seni memilih, menyusun, mengatur bentuk, jenis,

dan ukuran huruf untuk keperluan percetakan maupun reproduksi. Hal yang tidak

kalah pentingnya dalam pelaksanaan perancangan sebuah iklan adalah

penggunaan huruf yang dapat menimbulkan karakter tertentu pada produknya.

Typografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan dan desain

huruf yang berkesan sederhana, dinamis, komunikatif, menarik dan mudah dibaca

serta tidak ditentukan oleh kaidah buku. Pemakaian huruf dalam satu komposisi

desain diusahakan seimbang dan selaras dengan elemen-elemen lainnya dalam lay

out dan komposisi warna yang digunakan (Siti Mutmainah dan Lukamanul hakim,

2003: 32).

Perencanaan typografi didasarkan pada pertimbangan gaya desain dan

fungsi, juga karakter huruf yang akan dipasang. Dalam pemilihan typografi,

perancangan mengunakan jenis font yang bersifat tegas agar dapat terbaca dengan

baik. Pemilihan jenis Font yang tepat merupakan pertimbangan utama yang perlu

diperhatikan dalam media desain, karena setiap karakternya harus memiliki

kekuatan sendiri untuk mewakili karakteristik obyek dan pesan yang akan

disampaikan. Typografi merupakan representasi visual dari sebuah bentuk

komunikasi verbal dan merupakan properti visual yang pokok dan efektif.

Hadirnya typografi dalam sebuah media terapan visual merupakan faktor yang

membedakan antara desain grafis dan media ekspresi visual lain seperti lukisan.

Lewat kandungan nilai fungsional dan nilai estetiknya, huruf memiliki potensi

untuk menterjemahkan atmosfir-atmosfir yang tersirat dalam sebuah komunikasi

verbal yang dituangkan melalui abstraksi bentuk-bentuk visual. Pada dasarnya

huruf memiliki energi yang dapat mengaktifkan gerak mata. Energi ini dapat

dimanfaatkan secara positif apabila dalam penggunaannya senantiasa diperhatikan

kaidah-kaidah estetika, kenyamanan keterbacaannya, serta interaksi huruf

Page 68: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

terhadap ruang dan elemen-elemen visual di sekitarnya. Font yang tertera di

bawah ini merupakan font yang akan digunakan didalam perancangan dan

kemungkinan untuk merubah font agar terlihat menarik perhatian.

1) Engaged

Jenis huruf ini termasuk dalam kelompok huruf Script, merupakan goresan

tangan yang dikerjakan dengan pena, kuas atau pensil tajam dan biasanya miring

ke kanan. Jenis font ini termasuk dalam kategori dekoratif namun tetap memiliki

tingkat keterbacaan (legibility) yang baik dan memiliki unsur gerak. Huruf ini

akan sering digunakan untuk penulisan headline, huruf ini dipakai karena dapat

mewakili karakteristik tas Aan’s collection sebagai produk fungsional dan

penghias yang terus berinovasi namun tetap mempertahankan karakeristik yang

dimilikinya.

Kesan yang ditimbulkannya adalah sifat pribadi, akrab, terkesan didesain

secara hati-hati. Jenis huruf seperti ini biasanya mencitrakan jenis tulisan tangan

wanita dan memiliki tingkat keterbacaan yang ringan dan bersifat menghias.

2) Arial

Jenis huruf ini merupakan kelompok huruf sans serif, Pengertian San Serif

adalah tanpa sirip/serif, jadi huruf jenis ini tidak memiliki sirip pada ujung

hurufnya dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang

ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, mudah dipahami dan efisien.

Arial merupakan jenis huruf yang sering kali digunakan sebagai text dan dislpay

type karena memiliki bentuk yang proporsional dan tingkat keterbacaan

(legibility) yang baik meskipun diperkecil. Sehingga pada promosi nantinya

peranan huruf arial ini akan digunakan sebagai penulisan body copy dan kalimat

penjelas lainnya, sehingga diharapkan dapat memberikan kemudahan untuk

menyampaikan pesan kepada audience.

ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Page 69: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

3) Arial Rounded MT Bold

Jenis huruf ini hampir sama dengan arial yang membedakan adalah ketebalan

bentuknya. Memiliki karakter yang ringan dan keterbacaan yang baik meskipun di

perkecil ukurannya.

ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

4) Caslon No.540 Swad

Huruf ini termasuk dalam klasifikasi Dutch Old Style, memiliki keterbacan

yang sangat bagus. Huruf Caslon No.540 Swad sebagai penulisan slogan dan,

karakteristik huruf yang dekoratif serta memiliki unsur keindahan dan anggun

penuh kedinamisan, sentuhan pribadi dan kepuasan yang dianggap mampu

mewakili makna dari kata ”Gaya Unik Harga Asyiiik !!!”.

f. Identification Marks

Adalah suatu grafis pengikat yang didalamnya terdapat elemen-elemen

desain yang selalu digunakan dalam rangkaian perancangan desain seperti logo,

slogan, dan yang lainnya dengan tujuan sebagai identitas agar target market dan

target audience mudah mengenali setiap media promosi tas Aan’s collection.

Melalui perancangan ini terdapat target yang akan dicapai, yaitu:

a. Target market dari perancangan ini adalah para wanita di kota Solo yang

memiliki katertarikan pada benda fashion terutama tas, menginginkan sesuatu

yang khas dan berkualitas.

b. Target audience dalam perancangan ini adalah para wanita di Solo sebagai

target primer dan wanita di Indonesia sebagai target sekunder.

c. Target visual berupa karya media cetak (print), dengan menggunakan gaya

desain formalis (Dalam penyampaian pesan kepada masyarakat yaitu dengan

Page 70: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

menonjolkan illustrasi dengan kekuatan fotografi yang difungsikan sebagai

stimulus dan menitikberatkan pada nilai kebentukan atau karakter-karakter tas

Aan’s collection).

Page 71: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

BAB III

PROSES PERANCANGAN

A. Media

Jenis media promosi yang diproduksi secara umum biasanya

dikelompokkan menjadi dua kelompok besar, yaitu media cetak dan media

elektronik. Sehingga pada pemilihan media agar menjadi promosi yang efektif

dan komunikatif harus didasarkan oleh sasaran yang akan diraih dan selanjutnya

pendekatan melalui media apa saja yang nantinya akan dipakai.

Pemilihan media merupakan masalah mencari cara dengan biaya yang

paling efisien dan efektif untuk menyampaikan sebuah pembeberan yang

dikehendaki kepada khalayak sasaran. (Philip Kotler, 1992: 293).

Perencanaan media adalah memilih media-media tertentu berdasarkan beberapa

variabel. Variabel yang terpenting adalah :

a. Kebiasaan media yang menarik khalayak sasaran

b. Produk yang memerlukan media yang tepat dalam hal peragaan,

visualisasi, penjelasan, keterpercayaan dan warna.

c. Suatu pesan memerlukan media yang tepat untuk dikomunikasikan

dengan benar kepada khalayak sasaran.

Setelah menentukan tujuan dan sasaran yang akan dicapai nantinya, maka

pada perancangan ini akan menggunakan beberapa media yang diharapkan dapat

memberikan informasi dan menjadi media komunikasi untuk menarik minat calon

konsumen. Adapun media yang akan digunakan dalam perancangan nantinya

dibagi menurut fungsinya antara lain:

1. Lambang

Lambang pada perancangan ini berfungsi sebagai media utama dalam

memberikan ciri khas serta menarik perhatian kepada Audience karena pada

Page 72: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

kenyataannya sebuah lambang dapat secara cepat memberikan gambaran terhadap

apa yang dipromosikan, lambang untuk Aan’s collection dibagi menjadi:

a. Logo

Logo Aan’s collection digunakan disetiap media promosi. Logo Aan’s

collection sekaligus dijadikan headline dalam desain promosi. Proses perancangan

logo dimulai dari pemilihan jenis font yang akan digunakan yaitu font Engaged

dan Arial. Kemudian diolah dan didesain dengan software Corel Draw X3.

dengan Corel Draw X3 dapat mempermudah dalam mengolah bentuk dan dirasa

lebih praktis. Setelah bentuk logo jadi kemudian disimpan dengan format PSD,

karena untuk pengolahan warna nantinya menggunakan software Adobe

Photoshop CS 2. dengan Adobe Photoshop ini pewarnaan logo dibuat dengan

teknik embos. Setelah logo sampai final desain kemudian disimpan dengan format

JPG.

Software graphic : Corel Draw X3 & Adobe Photoshop CS 2.

Ukuran : Menyesuaikan.

Font : Engaged, Arial

Page layout : Horisontal.

konsep : menjadi pusat kerajinan tas.

b. Ilustrasi

Ilustrasi yang akan ditampilkan dalam desain promosi ini antara lain:foto-

foto tas Aan’s collection, model wanita dewasa, bunga, kupu-kupu, dan motif

tekstur kulit. Melalui ilustrasi ini akan lebih menarik perhatian Audience maka

ilustrasi selalu digunakan dalam desain promosi. Sebelum masuk tahap lay out

desain, masing-masing ilustrasi diolah terlebih dahulu dengan software Adobe

Photoshop CS 2. Dengan software ini sangat mudah dalam pengolahan gambar

baik dari segi bentuk, warna dan efek-efek gambar lainnya.

Software graphic : Corel Draw X3 & Adobe Photoshop CS 2.

Ukuran : Menyesuaikan.

70

Page 73: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Ilustrasi : foto-foto tas Aan’s collection, model wanita

dewasa, bunga, kupu-kupu, dan motif tekstur

kulit.

Page layout : Horisontal

konsep : mencitrakan karakter produk Aan’s collection

c. Typografi

Typografi yang digunakan dalam media promosi kali ini adalah Arial,

Arial Rounded MT Bold, Engaged dan Caslon No.540 Swad memiliki unsur

keindahan, anggun penuh kedinamisan, memiliki sentuhan pribadi dan bersifat

menghias. Sehingga jenis-jenis huruf ini sangat relevan digunakan dalam desain

promosi Aan’s collection.

Software graphic : Adobe Photoshop CS 2 dan Corel Draw X3.

Ukuran : Menyesuaikan.

Page layout : Horisontal

konsep : berkarakter feminin, simple, exclisive,dinamis dan

menarik.

d. Warna

Warna yang digunakan dalam desain promosi Aan’s collection adalah

warna Merah, Kuning dan Pink (merah muda). Serta warna lain sebagai

keseimbangan artistiknya. Pemilihan warna disesuaikan dengan karakter tas Aan’s

collection yaitu: feminin, simple, eksklusive, menarik, dan dinamis.

2. Publikasi

a. Katalog

Katalog merupakan salah satu media yang sering menjadi alternatif utama

dalam promosi suatu produk (benda pakai) dan produk lainnya, karena dalam

media ini kita dapat menyampaikan informasi lebih jelas tentang produk yang

akan dijual atau ditawarkan. Merupakan salah satu media cetak yang mampu

menjangkau audiens yang luas dan dimanapun berada. Fungsinya yang dapat

memuat informasi seluruh produk tas Aan’s collection yang ditawarkan sehingga

Page 74: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

calon konsumen dapat memahami kembali ketika tidak berada ditempat semula

karena sifatnya fleksibel mudah dibawa dan dibaca kembali. Proses perancangan

media ini yang pertama adalah mengumpulkan data yang berupa foto produk,

jumlah produk disertai dengan harga masing-masing produk dan bahan yang

digunakan masing-masing produk. Kemudian menentukan jumlah halaman

katalog, dalam desain katalog ini akan dibuat 22 halaman dengan ukuran 21 cm x

15 cm.. Proses selanjutnya adalah membuat desain dengan software Adobe

Photoshop CS 2 untuk pengolahan gambar sedangkan pengolahan huruf

menggunakan software Corel Draw X3 dengan efek embos yang dilanjutkan

dengan software Adobe Photoshop CS 2. Setelah desain gambar ilustrasidan teks

jadi baru di lay out dengan software Corel Draw X3 hingga didapat master desain.

Master desain kemudian dicetak sesuai dengan warna yang digunakan yaitu

CMYK atau Process Color System yang membagi warna dasarnya menjadi Cyan,

Magenta, Yellow dan Black. Dicetak dengan media kertas Ivory dengan gramatur

230 gram, proses cetak menggunakan mesin Speadmaster XL 105 Heidelberg

2004 dengan teknik offset.

- Karakteristik media:

Cover katalog:

- Dibuat dengan ukuran 21 cm x 15 cm.

- Desain Full Color dua muka

- Aplikasi cetak offset

- Kertas Ivory 230 gram dua muka

- Finishing dop dua muka

Isi katalog :

- Dibuat dengan ukuran 21cm x 15cm

- Jumlah halaman 22

- Desain Full Color dua muka

- Aplikasi cetak offset

- Kertas Ivory 230 gram dua muka

- Headline : Aan’s collection

- Sub headline : not just another brand

Page 75: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

- Ilustrasi : foto-foto tas Aan’s collection, model wanita dewasa, bunga,

kupu-kupu, dan motif tekstur kulit reptil.

- Tipografi : Arial, Arial Rhounded MT Bold, Engaged, Caslon No.540

Swad.

- Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

- Baseline : Factory & Showroom : Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber Nayu

Rt. 03/ XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136, Telp. &

Fax. (0271) 582433

- Software : Adobe Photoshop CS 2 dan Corel Draw X3.

- Printer : Speadmaster XL 105 Heidelberg 2004.

b. Indoor Banner

Indoor Banner adalah media promosi dalam ruang yang bersifat fleksibel

dalam penempatan karena dengan mudahnya bisa dipindah. Media ini akan

ditempatkan pada ruang tamu, showroom dan pada event-event kegiatan di luar

seperti pameran-pameran. Proses perancangan media ini diawali menentukan

ukuran media yaitu 160 cm x 60 cm dilanjutkan membuat desain dengan

menggunakan software Adobe Photoshop CS 2 untuk mengolah gambar dan

warna dan software teks huruf jadi kemudian di lay out menggunakan software

Corek Draw X3 hingga didapat master desain. Proses selanjutnya adalah proses

cetak dengan teknik digital printting dengan bahan MMT 280 gram dan mesin

print Super High rest Resolution 1440 dpi.

- Karakteristik Media :

- Dibuat dengan ukuran 160 cm x 60 cm

- Dibuat Desain Full Cllor satu muka dengan posisi vertikal

- Menggunakan bahan MMT 280 gram dengan standing

almunium.

- Teknik cetak digital printting.

- Headline : Aan’s collection

- Sub headline : not just another brand

Page 76: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

- Tipografi : Arial, Arial Rhounded MT Bold, Engaged, Caslon No.540

Swad.

- Ilustrasi : foto-foto tas Aan’s collection, model wanita dewasa,

bunga, kupu-kupu, dan motif tekstur kulit reptil.

- Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

- Baseline : Factory & Showroom : Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber Nayu Rt.

03/ XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136, Telp. & Fax.

(0271) 582433

- Bodycopy : Tas memang sahabat terbaik wanita yang selalu setia dan

membuat penampilan menjadi unil. Tas dengan desain terkini

bisa mengelevasi gaya dalam seketika, apalagi dengan harga

yang tak mengikis kantong! Jangan lewatkan koleksi tas Aan’s

collection yang unik ini...!!!

- Software : Adobe Photoshop CS 2 dan Corel Draw X3

- Printer : Super High rest Resolution 1440 dpi

c. Papan Nama

Sign board adalah media luar ruang yang berfungsi memberikan informasi

tempat keberadaan Factory & Showroom Aan’s collection. Proses perancangan

media ini adalah menentukan ukuran yaitu 250 cm x 100 cm dan membuat desain

visual dengan menggunakan software Adobe Photoshop CS 2 untuk mengolah

bentuk dan gambar visual sedangkan pengolahan teks dengan software Corel

Draw X3. Proses selanjutnya membuat lay out sehingga menghasilkan master

desain. Setelah didapat master desain kemudian dicetak dengan teknik digital

printting menggunakan mesin Super High rest Resolution 1440 dpi. Pembuatan

papan nama yaitu menggunakan bahan MMT 280 gram.

- Karakteristik Media :

- Dibuat dengan ukuran 250 cm x 100 cm

- Dibuat Desain Full Cllor satu muka dengan posisi horisontal

- Menggunakan bahan MMT 280 gram dengan keling 4 biji.

- Teknik cetak digital printting.

Page 77: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

- Headline : Aan’s collection

- Sub headline : not just another brand

- Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

- Tipografi : Arial, Arial Rhounded MT Bold, Engaged, Caslon No.540

Swad.

- Ilustrasi : foto-foto tas Aan’s collection, model wanita dewasa,

bunga, kupu-kupu, dan motif tekstur kulit reptil.

- Baseline : Factory & Showroom : Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber Nayu Rt.

03/ XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136, Telp. & Fax.

(0271) 582433.

- Software : Adobe Photoshop CS 2 dan Corel Draw X3.

- Printer : Super High rest Resolution 1440 dpi.

d. Petunjuk Arah

Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya

memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat. Media ini biasa

ditempatkan pada persimpangan jalan ataupun jalan utama yang akan menuju

kepada obyek. Proses perancangan media ini adalah menentukan ukuran yaitu 250

cm x 60 cmx 20 cm dan membuat desain visual dengan menggunakan software

Adobe Photoshop CS 2 untuk mengolah bentuk dan gambar visual sedangkan

pengolahan teks dengan software Corel Draw X3. Proses selanjutnya membuat

lay out atau desain konstruksi Papan nama. Setelah didapat master desain

kemudian diaplikasikan secara nyata. Pembuatan papan nama yaitu menggunakan

kontruksi dari besi dan seng dengan menggunakan teknik las listrik. Bagian tiang

penyangga dibuat dengan bahan besi yang dirakit dengan teknik las listrik juga.

Sedangkan bagian pondasi dibuat dengan bahan material bangunan (batu bata,

pasir dan semen) yang dibuat dengan teknik cor. Kemudian untuk finishing visual

yaitu dengan teknik airbrush mengingat bahan yang digunakan adalah besi dan

seng.

- Karakteristik Media :

- Dibuat dengan ukuran 250 cm x 60 cm x 20 cm.

Page 78: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

- Dibuat Desain 3 dimensi dengan posisi vertikal.

- Menggunakan bahan besi, seng dan bahan bangunan banguanan

(batu bata, pasir dan semen).

- Teknik las listrik untuk pengerjaan pada bahan besi dan seng.

- Teknik cor pada bagian alas petunjuk arah.

- Teknik airbrush pada finishing visual.

- Headline : Aan’s collection

- Sub headline : not just another brand

- Tipografi : Arial, Arial Rhounded MT Bold, Engaged

- Ilustrasi : logo Aan’s collection.

- Software : Adobe Photoshop CS 2 dan Corel Draw X3.

3. Stationary

Aan’s collection dalam kebutuhan surat menyurat membutuhkan:

a. Kartu Nama

Kartu nama memuat identitas pribadi dari karyawan atau karyawati Aan’s

collection sebagai sarana penghubung komunikasi dengan relasi kerja, institusi,

konsumen atau orang lain. Proses perancangan media ini adalah menentukan

ukuran terlebih dahulu yaitu menggunakan ukuran 9 cm x 5.5 cm. Kemudian

membuat desain dengan mengolah gambar dengan software Adobe Photoshop CS

2 dan mengolah teks dengan software Corel Draw X3. Kemudian hasil

pengolahan gambar dan teks dilay out dengan software Corel Draw X3 hingga

didapatkan master desain. Master desain dicetak dengan bahan kertas Ivory

dengan gramatur 230 gram. Mesin cetak yang digunakan adalah Speedmaster XL

105 Heidelberg 2004.

- Karakteristik Media :

- Dibuat dengan ukuran 9 cm x 5.5 cm

- Desain Full Color satu muka muka

- Aplikasi cetak offset Laminasi Dop satu muka

- Kertas Ivory satu muka 230 gram

Page 79: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

- Kartu nama berisi nama identitas staf karyawan, no telepon dan alamat Aan’s

collection, dengan background motif tekstur kulit.

- Headline : Aan’s collection

- Sub headline : not just another brand

- Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

- Baselin : Factory & Showroom : Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber Nayu Rt.

03/ XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136, Telp. & Fax.

(0271) 582433.

- Tipografi : Arial, Arial Rhounded MT Bold, Engaged, Caslon No.540

Swad.

- Ilustrasi : logo Aan’s collection.

- Software : Adobe Photoshop CS 2 dan Corel Draw X3.

- Printer : Speedmaster XL 105 Heidelberg 2004.

b. Kop Surat / Ketas Surat

Kop surat atau kertas surat merupakan media yang bersifat informatif apabila

telah terisi informasi atau suatu pesan dari instansi kepada instansi lain. Sehingga

instansi yang menerima surat dapat langsung mengetahui dari mana surat tersebut

berasal. Proses perancangan media ini adalah menentukan ukuran yaitu 21 cm x

30 cm kemudian membuat desain dengan mengolah gambar dan teks dengan

menggunakan software Adobe Photoshop CS 2 dan Corel Draw X3 hingga proses

lay out untuk mendapatkan master desain. Master desain dicetak menggunakan

bahan kertas HVS 80 gram. Proses cetak menggunakan teknik print outdengan

mesin printer Epson C 58.

- Karakteristik Media :

- Dibuat dengan ukuran 21 cm x 30 cm

- Desain Full Color

- Aplikasi print out

- Kertas HVS 80 gram

- Headline : Aan’s collection

- Sub headline : not just another brand

Page 80: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

- Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

- Baseline : Factory & Showroom : Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber Nayu

Rt. 03/ XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136, Telp. &

Fax. (0271) 582433.

- Tipografi : Arial, Arial Rhounded MT Bold, Engaged, Caslon No.540

Swad.

- Ilustrasi : logo Aan’s collection dan motif tekstur kulit.

- Software : Adobe photoshop CS 2 dan Corel Draw X3.

- Printer : Epson C 58

c. Amplop

Amplop berguna untuk memuat surat yang akan dikirim kepada pihak

manapun dengan menampilkan identitas Aan’s collection sehingga pengirim tidak

perlu mencantumkan identitasnya kembali. Proses perancangan dimulai dengan

menentukan ukuran yaitu 21 cm x 10 cm. Kemudian membuat desain dari bentuk

amplop, gambar ilustrasi,teks, dan warna. Proses pengolahan gambar ilustrasi

menggunakan software Adobe photoshop CS 2 sedangkan pengolahan teks dan

lay out menggunakan software Corel Draw X3 hingga didapat master desain.

Proses selanjutnya adalah proses cetak dengan memilih bahan Art paper dengan

gramatur 150 gram. Mesin printer yang digunakan dalam proses cetak ini adalah

Speedmaster XL 105 Heidelberg 2004 dengan teknik cetak offset.

- Karakteristik Media :

- Dibuat dengan ukuran 21 cm x 10 cm.

- Desain Full Color.

- Aplikasi offset

- Kertas Art paper 150 gram.

- Headline : Aan’s collection

- Sub headline : not just another brand

- Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

Page 81: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

- Baseline : Factory & Showroom : Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber Nayu

Rt. 03/ XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136, Telp. &

Fax. (0271) 582433.

- Tipografi : Arial, Arial Rhounded MT Bold, Engaged, Caslon No.540

Swad.

- Ilustrasi : foto-foto tas Aan’s collection, model wanita dewasa,

bunga, kupu-kupu, dan motif tekstur kulit reptil.

- Software : Adobe photoshop CS 2 dan Corel Draw X3.

- Printer : Speedmaster XL 105 Heidelberg 2004.

e. Memo

Memo berguna untuk menulis pesan singkat yang akan diberikan kepada pihak

manapun (pemilik, karyawan, instansi, konsumen, atau orang lain) dengan

menampilkan identitas Aan’s collection sehingga pengirim tidak perlu

mencantumkan identitasnya kembali. Proses perancangan media ini adalah

menentukan ukuran yaitu 16 cm x 14.5 cm. Kemudian membuat desain cover dan

desain untuk isi memo yaitu dengan pengolahan gambar dan teks. Pembuatan

desain menggunakan software Adobe Photoshop CS 2 dan Corel Draw X3.

Master desain cover memo kemudian dicetak sesuai dengan warna yang

digunakan CMYK dengan menggunakan bahan kertas Ivory 230 gram dengan

teknik cetak offset dan mesin yang digunakan adalah Speedmaster XL 105

Heidelberg 2004. Master desain isi memo dicetak menggunakan bahan kertas

HVS 80 gram dengan teknik cetak print out menggunakan mesin cetak printer

Epson C 58. Untuk finishing media ini menggunakan jilid lem.

- Karakteristik Media :

- Dibuat dengan ukuran 16 cm x 14.5 cm

- Desain Full Color

- Aplikasi offset dan print out

- Kertas Ivory 230 gram untuk cover dan kertas HVS 80 gram

untuk isi memo

- Headline : Aan’s collection

Page 82: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

- Sub headline : not just another brand

- Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

- Baseline : Factory & Showroom : Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber Nayu

Rt. 03/ XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136, Telp. &

Fax. (0271) 582433.

- Tipografi : Arial, Arial Rhounded MT Bold, Engaged, Caslon No.540

Swad.

- Ilustrasi : logo Aan’s collection dan motif tekstur kulit reptil.

- Software : Adobe photoshop CS 2 dan Corel Draw X3.

- Printer : Speedmaster XL 105 Heidelberg 2004 & Epson C 58

f. Stopmap

Map berguna untuk memuat materi katalog, kartu nama, memo, dan nota

dalam satu tempat. Selain itu juga dapat digunakan sebagai penyimpan materi lain

dalam sebuah kegiatan seperti presentasi, seminar dan diskusi. Proses

perancangan dimulai dengan menentukan ukuran yaitu 32 cm x 21 cm. Kemudian

membuat desain dari bentuk amplop, gambar ilustrasi,teks, dan warna. Proses

pengolahan gambar ilustrasi menggunakan software Adobe photoshop CS 2

sedangkan pengolahan teks dan lay out menggunakan software Corel Draw X3

hingga didapat master desain. Proses selanjutnya adalah proses cetak dengan

memilih bahan Art paper dengan gramatur 150 gram. Mesin printer yang

digunakan dalam proses cetak ini adalah Speedmaster XL 105 Heidelberg 2004

dengan teknik cetak offset.

- Karakteristik Media :

- Dibuat dengan ukuran 32 cm x 21 cm

- Desain Full Color

- Aplikasi offset

- Kertas Art paper 150 gram

- Headline : Aan’s collection

- Sub headline : not just another brand

- Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

Page 83: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

- Baseline : Factory & Showroom : Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber Nayu

Rt. 03/ XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136, Telp. &

Fax. (0271) 582433.

- Tipografi : Arial, Arial Rhounded MT Bold, Engaged, Caslon No.540

Swad.

- Ilustrasi : foto-foto tas Aan’s collection, model wanita dewasa,

bunga, kupu-kupu, dan motif tekstur kulit reptil.

- Software : Adobe photoshop CS 2 dan Corel Draw X3.

- Printer : Speedmaster XL 105 Heidelberg 2004.

g. Nota

Nota berguna untuk mencatat jumlah pesanan atau pembelian produk yang

dibeli disertai jumlah harga produk. Nota berfungsi sebagai bukti pembayaran

suatu pesanan atau pembelian. Proses perancangan media ini adalah menentukan

ukuran yaitu 15cm x 12.5 cm. Kemudian membuat desain cover dan desain untuk

isi nota yaitu dengan pengolahan gambar dan teks. Pembuatan desain

menggunakan software Adobe Photoshop CS 2 dan Corel Draw X3. Master

desain cover nota kemudian dicetak sesuai dengan warna yang digunakan CMYK

dengan menggunakan bahan kertas Ivory 230 gram dengan teknik cetak offset dan

mesin yang digunakan adalah Speedmaster XL 105 Heidelberg 2004. Master

desain isi nota dicetak menggunakan bahan kertas HVS 80 gram dengan teknik

cetak print out menggunakan mesin cetak printer Epson C 58. Untuk finishing

media ini menggunakan jilid lem.

- Karakteristik Media :

- Dibuat dengan ukuran 15 cm x 12.5 cm

- Desain Full Color

- Aplikasi offset dan print out

- Kertas Ivory 230 gram untuk cover dan kertas HVS 80 gram

untuk isi nota.

- Headline : Aan’s collection

- Sub headline : not just another brand

Page 84: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

- Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

- Baseline : Factory & Showroom : Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber Nayu

Rt. 03/ XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136, Telp. &

Fax. (0271) 582433.

- Tipografi : Arial, Arial Rhounded MT Bold, Engaged, Caslon No.540

Swad.

- Ilustrasi : logo Aan’s collection dan motif tekstur kulit reptil.

- Software : Adobe photoshop CS 2 dan Corel Draw X3.

- Printer : Speedmaster XL 105 Heidelberg 2004.

f. Stempel

Stempel sebagai bukti keabsahan surat, pembayaran, pemesanan dan lain

sebagainya. Apabila surat, memo dan nota dibubuhi dengan stempel maka akan

lebih dapat dipercaya keasliannya. Proses perancangan media ini diawali dengan

menentukan ukuran yaitu 3.5 cm x 3.5 cm. Dilanjutkan membuat desain dengan

software Corel Draw X3. Master desain kemudian dipindah ke negatif dilanjutkan

proses cetak menggunakan bahan karet dengan pemasangan negatif terbalik. Hasil

cetakan pada karet ditempelkan pada landasan yang sekaligus sebagai handle

stempel.

- Karakteristik Media :

- Dibuat dengan ukuran 3.5 cm x 3.5 cm

- Desain satu warna

- Aplikasi cetak tinggi

- Bahan kayu dan karet

- Headline : Aan’s collection

- Baseline : Jl. Kol. Sugiyono No, Banjarsari, Surakarta 57136, Telp. &

Fax. (0271) 582433.

- Tipografi : Arial, Arial Rhounded MT Bold,

- Ilustrasi : logo Aan’s collection.

- Software : Corel Draw X3.

Page 85: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

4. Merchandise

a. Kalender

Kalender merupakan salah satu benda yang berfungsi sebagai reminder

(pengingat) hari, tanggal ataupun tahun yang lekat dengan keseharian manusia

dalam beraktifitas dan menentukan jadwal keseharian. Kalender yang

berhubungan erat dengan keseharian manusia seringkali menjadi media alternatif

dalam kegiatan promosi, karena ketika seseorang melihat kalender dapat

dipastikan bahwa dia juga akan melihat pesan atau elemen visual lain yang

menyertainya. Proses perancangan media ini menentukan ukuran dahulu yaitu

dengan ukuran 21 cm x 15 cm.. Proses selanjutnya adalah membuat desain dengan

software Adobe Photoshop CS 2 untuk pengolahan gambar sedangkan pengolahan

teks menggunakan software Corel Draw X3 dengan efek embos yang dilanjutkan

dengan software Adobe Photoshop CS 2. Setelah desain gambar ilustrasi dan teks

jadi baru di lay out dengan software Corel Draw X3 hingga didapat master desain.

Master desain kemudian dicetak sesuai dengan warna yang digunakan yaitu

CMYK atau Process Color System yang membagi warna dasarnya menjadi Cyan,

Magenta, Yellow dan Black. Dicetak dengan bahan kertas Ivory dengan gramatur

230 gram, proses cetak menggunakan mesin Speadmaster XL 105 Heidelberg

2004 dengan teknik offset. Finishing proses perancangan media ini adalah dengan

jilid spiral.

- Karakteristik Media :

- Dibuat dengan ukuran 21 cm x 15 cm

- Desain Full Color dua muka.

- Aplikasi offset

- Kertas Ivory 230 gram

- Headline : Aan’s collection

- Sub headline : not just another brand

- Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

- Baseline : Factory & Showroom : Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber Nayu

Rt. 03/ XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136, Telp. &

Fax. (0271) 582433.

Page 86: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

- Tipografi : Arial, Arial Rhounded MT Bold, Engaged, Caslon No.540

Swad.

- Ilustrasi : foto-foto tas Aan’s collection, model wanita dewasa,

bunga, kupu-kupu, dan motif tekstur kulit reptil.

- Software : Adobe photoshop CS 2 dan Corel Draw X3.

- Printer : Speedmaster XL 105 Heidelberg 2004.

Page 87: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

BAB IV

DISKRIPSI KARYA

1. Publikasi

a. Katalog

Gambar 6.a. Desain cover depan dan cover Gambar 6.b. Desain daftar isi dan halaman 2

belakang katalog katalog

Gambar 6.c. Desain halaman 3 dan halaman 4 Gambar 6.d. Desain halaman 5 dan halaman 6

katalog katalog

Page 88: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Gambar 6.e. Desain halaman 7 dan halaman 8 Gambar 6.f. Desain halaman 9 dan halaman 10

katalog katalog

Gambar 6.g. Desain halaman 11 dan Gambar 6.h. Desain halaman 13 dan

halaman 12 katalog halaman 14 katalog

Gambar 6.i. Desain halaman 15 dan Gambar 6.j. Desain halaman 17 dan

halaman 16 katalog halaman 18 katalog

86

Page 89: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Gambar 6.k. Desain halaman 19 dan Gambar 6.l. Desain halaman 21 dan

halaman 20 katalog halaman 22 katalog

Software graphic : Adobe Photoshop CS 2 & Corel Draw X3

Ukuran : 15 cm x 21 cm

Tehnik : offset printting

Media/bahan : Ifory 230

Ilustrasi :Ilustrasi foto tas Aan’s collection dan wanita, kulit

reptil, bunga dan kupu

Typografi : Arial, Arial Rounded MT Bold, Caslon NO.540 Swad,

Engaged.

Headline :Aan’s collection

Subheadline : not just another Brand

Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

Distribusi : Showroom, karyawan, dan event-event yang berkaitan

dengan fashion.

Katalog merupakan salah satu media yang sering menjadi alternatif utama

dalam promosi suatu produk maupun jasa, karena dalam media ini kita dapat

menyampaikan informasi lebih jelas tentang produk yang akan dijual atau

ditawarkan. Penggunaan ilustrasi sebagai stimulus audience tidak terlepas dengan

konsep kreatif perancangan, Ilustrasi tas Aan’s collection dengan beberapa model

wanita dengan style yang berbeda-beda menyimbulkan bahwa tas Aan’s collection

diproduksi dengan berbagai jenis sehingga dapat di sesuaikan dengan style para

konsumen, ilustrasi kupu dan bunga visualisai bahwa tas Aan’s collection di

Page 90: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

desain untuk para wanita yang menyukai sesuatu yang indah, menarik, dan

eklusive. Penggunaan Font, warna dan tata letak/Layout katalog tidak lepas

dengan image Aan’s collection yang feminin, simple, exclusive, menarik dan

dinamis. Penyebaran katalog nantinya akan difokuskan pada calon konsumen

Aan’s collection.

b. Indoor Banner

Page 91: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Gambar 7. Desain Banner

Software graphic : Adobe Photoshop CS 2 & Corel Draw X3

Ukuran : 60 cm x 160 cm

Tehnik : offset printting

Media/bahan : MMT 280

Ilustrasi :Ilustrasi foto wanita dan tas Aan’s collection, kupu,

bunga dan kulit reptil.

Typografi : Arial, Arial Rounded MT Bold, Caslon No. 540 Swad,

Engaged.

Headline : Aan’s collection

Subheadline : not just another Brand

Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

Baseline : Factory & Showroom: Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber

Nayu Rt. 03/XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136

Telp.&Fax.(0271)582433Email:[email protected]

Page 92: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Media Placement : ditempatkan di ruang tamu, kantor, showroom dan

event-event pameran di luar.

Indoor Banner adalah media promosi dalam ruang yang bersifat fleksibel

dalam penempatan karena dengan mudahnya bisa dipindah. Desain menampilkan

foto-foto produk tas Aan’s collection. Bukan hanya itu, desain menampilkan

ilustrasi-ilustrasi yang memvisualisasikan apa yang menjadi konsep kreatif

perancangan seperti ilustrasi foto wanita memakai tas Aan’s collection dengan

wajah ceria, ilustrasi bunga dan kupu menggambarkan tas Aan’s collection

didesain untuk para wanita yang menyukai keindahan, menarik dan exclusive.

Ilustrasi kulit reptil menggambarkan tas Aan’s collection di buat dari bahan kulit

reptil.

c. Name board/ Papan Nama

Gambar 8.a. Desain Nameboard

Page 93: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Gambar 8.b. media & placement Nameboard

Software graphic : Adobe Photoshop CS2 & Corel Draw X3

Ukuran : 250 cm x 100 cm

Tehnik : offset printting

Media/bahan : MMT 280

Ilustrasi : Ilustrasi foto wanita dan tas Aan’s collection, kupu,

bunga dan kulit reptil.

Typografi : Arial, Arial Rounded MT Bold, Caslon No. 540 Swad,

Engaged.

Headline : Aan’s collection

Subheadline : not just another Brand

Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

Baseline : Factory & Showroom: Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber

Nayu Rt. 03/XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136

Telp.&Fax.(0271)582433Email:[email protected]

Media Placement : ditempatkan di depan Showroom dan kantor.

Desain menampilkan ilustrasi foto wanita dan tas-tas Aan’s collection,

ilustrasi bunga dan kupu mengambarkan tas Aan’s collection didesain untuk para

wanita yang menyukai sesuatu yang indah, menarik dan exclusive. serta

pengunaan warna yang ceria dapat memberikan stimulus kepada calon konsumen.

d. Petunjuk Arah

Page 94: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

a b c

Gambar 9. Desain Petunjuk Arah, a. Tampak depan; b. Tampak samping; c. Tampak belakang

Software graphic : Corel Draw X3

Ukuran :100 cm x 60 cm

Tehnik : Air brush, lasdan cor

Media/bahan : Seng dan Besi

Typografi : Arial, Arial Rounded MT Bold, Engaged.

Headline : Aan’s collection

Subheadline : not just another Brand

Media Placement : Jl. Kol. Sugiyono depan jalan masuk obyek.

Petunjuk Arah lokasi Aan’s collection didesain sedemikin rupa agar

Audience benar-benar mengetahui dengan mudah keberadaan factory dan

showroom tersebut. Desain menampilkan bentuk stikasi produk tas dengan tujuan

ketika audiens pertama kali melihat bisa menangkap pesan bahwa Aan’s

collection bergerak dalam industri pembuatan tas.

2. Stationary

d. Kartu Nama

Page 95: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Gambar 10. Kartu Nama

Software graphic : Photoshop CS 2 & Corel Draw X3

Ukuran : 9 cm x 5.5 cm

Tehnik : offset printting

Media/bahan : Art paper 210

Ilustrasi :kulit reptil (skin croco dan skin snake)

Typografi : Arial, Arial Rounded MT Bold, Caslon No. 540 Swad,

Engaged.

Headline : Aan’s collection

Subheadline : not just another Brand

Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

Baseline : Factory & Showroom: Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber

Nayu Rt. 03/XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136

Telp.&Fax.(0271)582433Email:[email protected]

Media Placement : Staf kantor, showroom.

Kartu nama diberikan kepada staf, karyawan dan konsumen Aan’s

collection dengan tujuan agar disebarkan lewat relasi mereka. Dengan

menampilkan visual desain yang tidak lepas dari konsep kreatif perancangan,

ilustrasi visual tersebut diantaranya dengan menampilkan Logo yang sekaligus

dijadikan headline sebagai representasi dari keseluruhan yang ada di Aan’s

collection, ilustrasi kulit reptil menggambarkan produk tas Aan’s collection di

buat dengan bahan kulit reptil. Pemilihan font dan warna yang memiliki

karakteristik fun/ceria, ringan, dan hati-hati.

Page 96: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

e. Kertas Surat

Gambar 11. Kertas Surat

Software graphic : Photoshop CS 2 & Corel Draw X3

Ukuran : F4 (21cm x 30 cm)

Tehnik : offset printting

Media/bahan : HVS 80 gr

Ilustrasi : Logo Aan’s collection

Typografi : Arial, Arial Rounded MT Bold, Caslon No. 540 Swad,

Engaged.

Headline : Aan’s collection

Page 97: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Subheadline : not just another Brand

Baseline : Factory & Showroom: Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber

Nayu Rt. 03/XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136

Telp.&Fax.(0271)582433Email:[email protected]

Media Placement : Kebutuhan surat menyurat.

Kertas surat untuk kebutuhan surat menyurat baik itu untuk Instansi atau

bukan untuk itu desain menampilkan Logo Aan’s collection yang

merepresentasikan keseluruhan perusahaan tersebut. Pemilihan warna merah

menggambarkan citra Aan’s collection yang merefleksikan keberanian, kekuatan,

kecintaan dan kehangatan. Pemilihan font memiliki karakteristik Fun/ceria, ringan

dan hati-hati memvisualisasikan dalam memproduksi tas Aan’s collection sangat

mengutamakan ketelitian, kesabaran dan kehati-hatian sehingga hasilnya

maksimal dan dapat memberikan kepuasan kepada konsumen. Sehingga audience

akan dengan mudah menangkap pesan yang disampaikan .

f. Amplop

Gambar 12.a. Amplop tampak depan (lipatan)

Page 98: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Gambar 12.b. Amplop tampak belakang (lipatan)

Gambar 12.c. Amplop tampak potongan

Software graphic : Photoshop CS 2 & Corel Draw X3

Ukuran : 19.5 cm x 10 cm

Tehnik : offset printting

Media/bahan : Art paper 150

Page 99: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Ilustrasi : Ilustrasi foto wanita dan tas Aan’s collection, kupu,

bunga dan kulit reptil.

Typografi : Arial, Arial Rounded MT Bold, Caslon No. 540 Swad,

Engaged.

Headline : Aan’s collection

Subheadline : not just another Brand

Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

Baseline : Factory & Showroom: Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber

Nayu Rt. 03/XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136

Telp.&Fax.(0271)582433Email:[email protected]

Media placement : Kebutuhan surat menyurat.

Desain menampilkan foto-foto produk tas Aan’s collection. Bukan hanya

itu, desain menampilkan ilustrasi-ilustrasi yang memvisualisasikan apa yang

menjadi konsep kreatif perancangan seperti ilustrasi foto wanita memakai tas

Aan’s collection dengan wajah ceria, ilustrasi bunga dan kupu mengambarkan tas

Aan’s collection didesain untuk para wanita yang menyukai sesuatu yang indah,

menarik dan exclusive. Pemilihan font dan warna memiliki karateristik fun/ceria,

ringan dan hati-hati menggambarkan bahwa dalam memproduksi tas Aan’s

collection sangat mengutamakan ketelitian, kesabaran dan kehati-hatian sehingga

hasilnya maksimal dan dapat memberikan kepuasan kepada konsumen. Dengan

menampilkan desain seperti itu diharapkan dapat mengerakan stimulus Audience.

g. Stopmap

Gambar 13.a. Stopmap tampak depan (lipatan)

Page 100: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Gambar 13.b. Stopmap tampak belakang (lipatan)

Gambar 13.c. Stopmap tampak potongan

Software graphic : Photoshop CS 2 & Corel Draw X3

Ukuran : 32 cm x 21 cm

Tehnik : offset printting

Page 101: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Media/bahan : Ifory 230

Ilustrasi : Ilustrasi foto wanita dan tas Aan’s collection, kupu,

gedung dan kulit reptil.

Typografi : Arial, Arial Rounded MT Bold, Caslon No. 540 Swad,

Engaged.

Headline : Aan’s collection

Subheadline : not just another Brand

Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

Baseline : Factory & Showroom: Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber

Nayu Rt. 03/XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136

Telp.&Fax.(0271)582433Email:[email protected]

Media placement : Kebutuhan surat menyurat.

Desain menampilkan foto-foto produk tas Aan’s collection. Bukan hanya

itu, desain menampilkan ilustrasi-ilustrasi yang memvisualisasikan apa yang

menjadi konsep kreatif perancangan seperti ilustrasi foto wanita memakai tas

Aan’s collection dengan wajah ceria, ilustrasi gedung dan kupu mengambarkan

tas Aan’s collection didesain untuk para wanita yang aktif dan dinamis serta

menyukai sesuatu yang indah, menarik dan exclusive. Pemilihan font dan warna

memiliki karateristik fun/ceria, ringan dan hati-hati menggambarkan bahwa dalam

memproduksi tas Aan’s collection sangat mengutamakan ketelitian, kesabaran dan

kehati-hatian sehingga hasilnya maksimal dan dapat memberikan kepuasan

kepada konsumen. Dengan menampilkan desain seperti itu diharapkan dapat

mengerakan stimulus Audience.

Page 102: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

h. Memo

Gambar 14.a. Memo Gambar 14.b. Cover memo

Software graphic : Photoshop CS 2 & Corel Draw X3

Ukuran : 16 cm x 14,5 cm

Tehnik : offset printting

Media/bahan : Art paper 210 dan HVS 80 gr

Ilustrasi : Logo Aan’s collection, motif tekstur kulit repil (skin

croco dan skin snake)

Typografi : Arial, Arial Rounded MT Bold, Caslon No. 540 Swad,

Engaged.

Headline : Aan’s collection

Subheadline : not just another Brand

Baseline : Factory & Showroom: Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber

Nayu Rt. 03/XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136

Telp.&Fax.(0271)582433Email:[email protected]

Media Placement : Kebutuhan perkantoran dan surat menyurat.

Page 103: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Memo untuk kebutuhan perkantoran, surat menyurat baik untuk Instansi

atau bukan untuk itu desain menampilkan Logo Aan’s collection yang

merepresentasikan keseluruhan perusahaan tersebut. Pemilihan warna merah

menggambarkan citra Aan’s collection yang merefleksikan keberanian, kekuatan,

kecintaan dan kehangatan. Pemilihan font memiliki karakteristik Fun/ceria, ringan

dan hati-hati memvisualisasikan dalam memproduksi tas Aan’s collection sangat

mengutamakan ketelitian, kesabaran dan hati-hati sehingga hasilnya maksimal

dan dapat memberikan kepuasan kepada konsumen. Sehingga audience akan

dengan mudah menangkap pesan yang disampaikan .

i. Nota

Gambar 15.a. Nota Gambar 15.b. cover nota

Software graphic : Photoshop CS 2 & Corel Draw X3

Ukuran : 15 cm x 12,5 cm

Tehnik : offset printting

Media/bahan : Art paper 210 dan HVS 70gr

Ilustrasi : Logo Aan’s collection, motif tekstur kulit repil (skin

croco dan skin snake)

Page 104: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Typografi : Arial, Arial Rounded MT Bold, Caslon No. 540 Swad,

Engaged.

Headline : Aan’s collection

Subheadline : not just another Brand

Baseline : Factory & Showroom: Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber

Nayu Rt. 03/XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136

Telp.&Fax.(0271)582433Email:[email protected]

Media Placement : Kebutuhan perkantoran dan surat menyurat.

Nota untuk kebutuhan perkantoran, surat menyurat, dan penjualan baik

untuk Instansi atau perseorangan untuk itu desain menampilkan Logo Aan’s

collection yang merepresentasikan keseluruhan perusahaan tersebut. Pemilihan

warna merah menggambarkan citra Aan’s collection yang merefleksikan

keberanian, kekuatan, kecintaan dan kehangatan. Pemilihan font memiliki

karakteristik Fun/ceria, ringan dan hati-hati memvisualisasikan dalam

memproduksi tas Aan’s collection sangat mengutamakan ketelitian, kesabaran dan

hati-hati sehingga hasilnya maksimal dan dapat memberikan kepuasan kepada

konsumen. Sehingga audience akan dengan mudah menangkap pesan yang

disampaikan .

j. Stempel

Gambar 16. Desain Stempel

Software graphic : Corel Draw X3

Ukuran : 3,5 cm x 3,5 cm

Tehnik : cetak tinggi

Page 105: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Media/bahan : kayu dan karet

Ilustrasi : Logo

Typografi : Arial, Arial Rounded MT Bold

Headline : Aan’s collection

Subheadline : not just another Brand

Baseline : Factory & Showroom: Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber

Nayu Rt. 03/XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136

Telp.&Fax.(0271)582433Email:[email protected]

Media Placement : Kebutuhan surat menyurat dan penjualan.

Stempel untuk kebutuhan perkantoran, surat menyurat, dan penjualan

dengan tujuan sebagai tanda bukti keabsahan. Untuk itu desain menampilkan

Logo Aan’s collection yang merepresentasikan keseluruhan perusahaan tersebut.

Pemilihan warna merah menggambarkan citra Aan’s collection yang

merefleksikan keberanian, kekuatan, kecintaan dan kehangatan. Pemilihan font

memiliki karakteristik Fun/ceria, ringan dan hati-hati memvisualisasikan dalam

memproduksi tas Aan’s collection sangat mengutamakan ketelitian, kesabaran dan

hati-hati sehingga hasilnya maksimal dan dapat memberikan kepuasan kepada

konsumen. Sehingga audience akan dengan mudah menangkap pesan yang

disampaikan . stempel di desain dengan dua jenis untuk stempel surat menyurat

dan stempel untuk nota penjualan.

Page 106: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

3. Merchandise

b. Kalender

Gambar 17.a. cover kalender Gambar 17.b. cover dalam kalender

Gambar 17.c. kalender Gambar 17.d. kalender Gambar 17.e. kalender

bulan januari bulan februari bulan maret

Gambar 17.f. kalender Gambar 17.g. kalender Gambar 17.h. kalender

bulan april bulan mei bulan juni

Page 107: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Gambar 17.i. kalender Gambar 17.j. kalender Gambar 17.k. kalender

bulan juli bulan agustus bulan september

Gambar 17.l. kalender Gambar 17.m. kalender Gambar 17.n. kalender

bulan oktober bulan november bulan desember

Software graphic : Photoshop CS 2 & Corel Draw X3

Ukuran : 21cm x 15 cm

Tehnik : offset printting

Media/bahan : Ifory 230

Ilustrasi : Ilustrasi foto wanita dan tas Aan’s collection, kupu,

bunga dan kulit reptil.

Typografi : Arial, Arial Rounded MT Bold, Caslon No. 540 Swad,

Engaged.

Headline : Aan’s collection

Subheadline : not just another Brand

Page 108: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Slogan : Gaya Unik Harga Asyiiik !!!

Baseline : Factory & Showroom: Jl. Kol. Sugiyono Gg. Sumber

Nayu Rt. 03/XII, Kadipiro, Banjarsari, Surakarta 57136

Telp.&Fax.(0271)582433Email:[email protected]

Media Placement : ditempatkan di depan Showroom dan kantor.

Kalender merupakan salah satu benda yang berfungsi sebagai reminder

(pengingat) hari, tanggal ataupun tahun yang lekat dengan keseharian manusia

dalam beraktifitas dan menentukan jadwal keseharian. Kalender yang

berhubungan erat dengan keseharian manusia seringkali menjadi media alternatif

dalam kegiatan promosi, karena ketika seseorang melihat kalender dapat

dipastikan bahwa dia juga akan melihat pesan atau elemen visual lain yang

menyertainya. Maka desain Kalender menampilkan ilustrasi tas Aan’s collection

dengan beberapa model wanita dengan style yang berbeda-beda menyimbulkan

bahwa tas Aan’s collection diproduksi dengan berbagai jenis sehingga dapat di

sesuaikan dengan style para konsumen, ilustrasi kupu dan bunga visualisai bahwa

tas Aan’s collection di desain untuk para wanita yang aktif dan dinamis serta

menyukai sesuatu yang indah, menarik, dan eklusive. Penggunaan Font, warna

dan tata letak/Layout kalender tidak lepas dengan image Aan’s collection yang

feminin, simple, exclusive, menarik dan dinamis. Penyebaran kalender nantinya

akan difokuskan pada calon konsumen Aan’s collection.

Page 109: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Upaya untuk menarik daya beli dan mempromosikan produk tas Aan’s

collection dapat didukung dengan media promosi yang baik. Sebuah usaha

merupakan suatu aktivitas yang dilakukan secara kontinyu dan tidak dapat

berjalan dengan sendirinya untuk dapat mencapai visi dan misi perusahaan. Untuk

meraih target market yang tertinggi di pasaran maka perusahaan melakukan

proses pengenalan dan mengkomunikasikan barang serta jasa yang ditawarkan

yaitu melalui produk desain grafis sebagai media promosi. Agar tas Aan’s

collection dapat atau mampu bertahan di industri fashion maka perlu promosi

yang dilakukan secara terus menerus melalui beberapa media komunikasi visual.

Dengan sebuah promosi memudahkan Aan’s collection untuk menyampaikan

informasi kepada audience.

Berdasarkan segmentasi pasar, identifikasi pesaing, keunggulan produk

maka hasil perancangan ini dapat diperoleh media promosi komunikasi visual

sebagai berikut:

1. Katalog

Merupakan salah satu media yang sering menjadi alternatif utama dalam

promosi suatu produk maupun jasa. Dengan media ini kita dapat menyampaikan

informasi lebih detail tentang produk yang ditawarkan. Dengan media katalog

juga dirasa lebih komunikatif dan mempermudah audience untuk memilih produk.

2. Indoor banner

Merupakan media promosi dalam ruang, sifatnya fleksibel dalam

penempatannya, bisa dipindah-pindah.

3. Nameboard

Name board atau papan nama yang berfungsi menunjukkan lokasi kantor

dan showroom Aan’s collection.

Page 110: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

4. Penunjuk arah.

Merupakan media luar ruang yang berukuran kecil yang sifatnya

memberikan informasi arah atau petunjuk kesuatu tempat, ditempatkan di titik-

titik persimpangan jalan yang akan menuju ke obyek wisata.

5. Stasionary

Untuk kebutuhan surat menyurat Aan’s collection terdiri dari Kartu nama,

Kertas Surat, Amplop, Stopmap, Memo, Nota, dan Stempel.

6. Merchandise

Media ini dibuat untuk menarik perhatian kapada calon konsumen yaitu

berupa kalender.

B. Saran

Saran penulis kepada Perusahaan tas Aan’s collection:

1. Merancang suatu promosi atau publikasi harus sistematis dan terarah, agar

tujuan perancangan tersebut dapat tercapai dengan baik. Dalam mendesain

suatu promosi produk tas terlebih dahulu menentukan gaya yang jelas dari

keseluruhan desain tersebut.

2. Mengemukakan suatu pemikiran yang tepat, dapat menarik perhatian

audience yang lebih besar sehingga akan memudahkan dalam

penyampaian komunikasi dalam hal ini adalah sebuah proses promosi.

3. Perlu dilakukan promosi secara kontinyu, sistematis, terencana, dan terarah

melalui beberapa media komunikasi visual agar tujuan yang ditetapkan

dapat tercapai dan masyarakat mengetahui atau teringat selalu akan produk

tas Aan’s collection.

DAFTAR PUSTAKA

Adi Kusrianto. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta :

Penerbit Andi

AD Ferbey. 1997. How to Product Succesful Advertising. Jakarta: PT Gramedia

Pustaka Utama

Page 111: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

Agus S. Madjadikara. 2004. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta :

Gramedia Pustaka Utama

Ahmad, Kurnia dan Edi Sudadi. 1992. Desain Komunikasi Visual II.

BPK.Surakarta: UNS Press

Al Rais dan Trout. 1981. Positioning The Nattle For Your mind. New York:

Megro Hill

Danton Sihombing. 2001. Tipografi Dalam Desain Grafis. Jakarta : Gramedia

Pustaka Utama

Gunarto, G dan Sugiyono. 1974. Pengetahuan Teknologi Kulit. Yogyakarta:

Departemen Pendidikan dan Kebudayaan

Jefkins, Frank. 1996. Periklanan. Jakarta : Erlangga

Kamus Besar Bahasa Indonesia. 1991 : Jakarta : Balai Pustaka

Kotler, Philip. 1992. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Intermedia.

___________. 2005. Manajemen Periklanan. Jakarta :Pustaka Grafiti

M. Suyanto. 2004. Aplikasi Desain Grafis Dalam Periklanan. Yogyakarta :

Penerbit Andi

Moleong Lexy J. 2000. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja

Rosdakarya

Mutmainah, Siti dan Lukmanul hakim. 2003. Rahasia Efektif Mendesain Situs

Cantik. Jakarta: PT Elex Media Kumputindo

Noeng Muhadjir. 1996. Metodologi Penelitian Kualitatif. Yogyakarta: Rake

Sarasin

Phil Astrid Susanto. 1974. Komunikasi Dalam Teori dan Praktek. Bandung: PT

Bina Cipta Bandung

R. Maryatmo dan Sri susilo. 1996. Kumpulan Tulisan dari Masalah Usaha Kecil

Sampai Masalah Makro. Yogyakarta: Universitas Atma Jaya

Renald Kasali. 1992. Managemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di

Indonesia. Jakarta : Pustaka Utama Grafiti

Renald Kasali. 2005. Manajemen Periklanan. Jakarta : Penerbit Pustaka Utama

Grafiti

Surianto Rustan. 2008. Layout Dasar dan Penerapannya. Jakarta : Gramedia

Pustaka Utama

Page 112: LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN DESAIN …... · Tas berperan penting dalam aktivitas manusia, manusia memiliki berbagai aktivitas dan setiap kegiatan memerlukan alat pendukungnya

www.sophiemartin.co.id

www.dowabag.co.id

www.anggun rattan bag.co.id