laporan tugas akhir peran tim social media dalam … · committo user library.uns.ac.id...

commit to user

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

LAPORAN TUGAS AKHIR

PERAN TIM SOCIAL MEDIA DALAM MENUNJANG KESUKSESAN

PROGRAM ACARA HIBURAN DI ANTV

Disusun Oleh :

FIARA DIVA PUTRI WIKANA

D1415015

Untuk memenuhi persyaratan mencapai derajad Ahli Madya Program Studi

Diploma III Komunikasi Terapan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2018

commit to user


ii

PERSETUJUAN



Disusun Oleh :

NAMA : Fiara Diva Putri Wikana

NIM : D1415015

Konsentrasi : Penyiaran

Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir

Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Surakarta, 26 Juni 2018

Pembimbing,

Heri Setyawan, S.Sos, M.Sn

commit to user


iii

PENGESAHAN

Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir

Program Studi D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Hari :

Tanggal :

Disusun Oleh :

FIARA DIVA PUTRI WIKANA

D1415015

Panitia Ujian Akhir Nama Tanda Tangan

1. Penguji 1 Chatarina Heny Dwi Surwanti, S.Sos, M.Si

NIP. 19761222 200212 2 002

2. Penguji 2 Heri Setyawan, S.Sos, M.Sn

NIDN. 0616046201

Mengetahui,

Dekan,

Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni , M.Si

NIP. 196108251986012001

commit to user


iv

PERNYATAAN

Nama : Fiara Diva Putri Wikana

N I M : D1415015

Konsentrasi : Penyiaran

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul PERAN TIM

SOCIAL MEDIA DALAM MENUNJANG KESUKSESAN PROGRAM

ACARA HIBURAN DI ANTV adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang

bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan

dalam daftar pustaka. Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak

benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas

akhir dan gelar yang saya peroleh dari tugas akhir tersebut.

Surakarta,

Yang Membuat Pernyataan,

Fiara Diva Putri Wikana

commit to user


v

MOTTO

“Optimisme adalah keyakinan yang mengarah kepada keberhasilan. Tidak ada

yang bisa terwujud tanpa harapan dan kepercayaan”

-Helen Keller-

Keberhasilan adalah kemampuan untuk melewati dan mengatasi dari satu

kegagalan ke kegagalan berikutnya tanpa kehilangan semangat

-Winston Churchill-

“Setiap pria dan wanita sukses adalah pemimpi-pemimpi besar. Mereka

berimajinasi tentang masa depan mereka, berbuat sebaik mungkin dalam setiap

hal, dan bekerja setiap hari menuju visi jauh ke depan yang menjadi tujuan

mereka”

-Brian Tracy-

“Hal terindah yang dapat kita alami adalah misteri. Misteri adalah

sumber semua seni sejati dan semua ilmu pengetahuan”

-Albert Einstein-

“Banyak kegagalan dalam hidup ini dikarenakan orang tidak

menyadari betapa dekatnya mereka dengan keberhasilan, saat mereka

menyerah”

-Thomas Alfa Edison-

“Setiap ide berasal dari mana saja. Bukalah mata dan pikiranmu terhadap ide dan

hal-hal baru. Kau tidak pernah tahu darimana kau akan mendapat ide terhebat

yang akan mengubah hidupmu menjadi lebih baik. Kau harus percaya bahwa ada

pintu terbuka yang memang dikhususkan untukmu kesana”

-Melinda Gates-

“Jangan biarkan siapapun mengatakan tentang apa yang bisa kau lakukan dan apa

yang tidak bisa kau lakukan atau kau capai. Lakukanlah apa yang ingin kau

lakukan dan jadilah sosok yang kau inginkan”

-Emma Watson-

commit to user


vi

PERSEMBAHAN

Ku persembahkan Tugas Akhir sederhana ini kepada,

Yang Utama Dari Segalanya...

Allah SWT

Taburan cinta dan kasih sayang-Mu telah memberikanku kekuatan,

membekaliku dengan ilmu, serta mengalirkan kemudahan yang tiada putus-

putusnya kepada saya hingga akhirnya Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan

baik.

Untuk Ayah dan Ibu

Rangking-1 ku di dunia

Sebagai tanda bakti, hormat, dan rasa terima kasih yang tiada terhingga, ku

persembahkan Tugas Akhir sederhana ini kepada Ayah dan Ibu yang telah

mencurahkan kasih sayang nya setiap waktu. Untuk Ibu dan Ayah yang selalu

membuatku termotivasi, tiada lelah untuk menguatkanku, dan selalu

mendoakanku, semoga Tugas Akhir ini menjadi langkah awal untuk masa depan

yang lebih baik.

Untuk Adik-Adikku

Kesayanganku Kekuatanku

Terima kasih atas doa dan bantuan kalian selama ini. Maaf jika belum bisa

menjadi panutan terbaik untuk kalian adik-adikku, tetapi aku akan selalu berusaha

untuk menjadi yang terbaik.

Untuk Yang Ku Sayangi dan Ku Hormati Sepenuh Hati

Dosen-Dosenku, Dosen Pembimbingku, dan Almamaterku

Terima kasih untuk dedikasi yang sedemikian besar bagi kampus, bagi

dunia pendidikan, dan bagi negara. Ilmu dan kasih sayang yang sangat bermanfaat

untuk bekal di masa depan akan selalu terpatri dan teringat sampai kapanpun.

Sahabat dan Teman-Teman Seperjuangan Yang Ku Cintai

Terima kasih banyak atas dukungan, motivasi, doa yang selalu kalian

limpahkan untukku. Mari kita sambut masa depan yang lebih cerah. Tiada hari

tanpa prestasi.

commit to user


vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur yang sebesar-besarnya saya ucapkan kepada Tuhan Yang

Maha Esa, karena atas limpahan rahmat-Nya, saya dapat menyelesaikan laporan

Tugas Akhir untuk memenuhi persyaratan mencapai derajad Ahli Madya Program

Diploma III Komunikasi Terapan ini. Penulisan laporan Tugas Akhir ini

dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat kelulusan mata kuliah

magang dan pemenuhan sistem kredit semester (sks) Jurusan Penyiaran

Universitas Sebelas Maret. Saya menyadari bahwa tanpa bantuan banyak pihak,

saya akan kesulitan dalam melaksanakan proses magang dan menulis laporan

tugas akhir ini. Oleh karena itu, saya mengucapkan terima kasih yang sebesar-

besarnya kepada :

1) Heri Setyawan, S.Sos, M.Sn selaku dosen mata kuliah magang yang

telah menyediakan waktu untuk membimbing dan mengarahkan saya

dalam penulisan laporan magang ini.

2) Chatarina Heny Dwi Surwanti, S.Sos, M.Si selaku dosen penguji dan

mata kuliah magang yang telah menyediakan waktu untuk

membimbing dan memberikan kesempatan kepada saya untuk

melaksanakan ujian Tugas Akhir.

3) PT. Cakrawala Andalas Televisi (ANTV) yang telah memberikan saya

kesempatan untuk melaksanakan magang.

4) Orang tua yang telah merelakan waktu anaknya untuk melaksanakan

magang dan terus memberi semangat dan motivasi.

5) Galuh Wijayanti, selaku HRD yang telah memberikan saya

kesempatan dan kepercayaan untuk melaksanakan magang di ANTV.

6) Muhammad Yasin, selaku Supervisor Social Media Interactive di

ANTV yang telah menerima dan membimbing saya saat pelaksanaan

magang. Beliau sangat banyak membagikan ilmu dan pengalaman baru

kepada saya.

7) Raka Davin Pratama, selaku Supervisor Social Media yang telah

membimbing dan membagikan ilmunya kepada saya saat pelaksanaan

magang.

8) Nina Kardiana, Putri Ayu Ningtyas, Boy Farabian, Alfian Okta, Recka

Septiandy selaku Kakak Senior Divisi Sosial Media di ANTV yang

telah mengorbankan banyak waktu, tenaga, dan pikiran untuk

membagikan ilmunya kepada saya.

9) Tim Sosial Media, Promo On Air, Promo Off Air, Corcom, dan

seluruh rekan-rekan marcomm, produksi, dan teknik ANTV yang telah

menerima saya dengan sangat baik, memberikan pengalaman yang

commit to user


viii

sangat berkesan, membagikan ilmunya kepada saya, dan bekerja sama

yang baik.

10) Mauland Dwiki selaku partner magang saya di sosial media, yang telah

menjadi partner yang baik dalam bekerja sama dan tidak sungkan

membantu saya saat pelaksanaan magang.

11) Adriyan Akbar selaku partner magang saya di divisi marcomm

departemen promo off air yang telah menjadi partner magang yang

sangat baik dalam melakukan kerja tim dan banyak meluangkan waktu

untuk membantu saya saat pelaksanaan magang

12) Melissa selaku partner magang saya di divisi marcomm departemen

promo on air yang telah menjadi partner magang yang sangat baik dan

banyak membantu saya saat pelaksanaan magang.

13) Wahid Miftahul selaku partner magang saya di divisi marcomm

departemen promo on air yang telah menjadi partner magang yang

sangat baik dan banyak membantu saya saat pelaksanaan magang.

14) Dzaki Naufal selaku partner magang saya di divisi marcomm

departemen ACS yang telah menjadi partner magang yang sangat baik

dan banyak membantu saya saat pelaksanaan magang.

15) Arif selaku partner magang saya di divisi marcomm departemen promo

off air yang telah menjadi partner magang yang sangat baik dalam

melakukan kerja tim dan banyak membantu saya saat pelaksanaan

magang.

16) Tiara Nurul Amalia selaku partner magang saya di divisi produksi yang

telah menjadi partner magang saya yang sangat baik dalam melakukan

kerja tim dan banyak membantu saya saat pelaksanaan magang.

17) Aphrodite selaku partner magang saya di divisi produksi yang telah

menjadi partner magang saya yang sangat baik dalam melakukan kerja

tim dan banyak membantu saya saat pelaksanaan magang.

18) Teman-teman dan Sahabat yang telah memberikan semangat untuk

dapat menyelesaikan proses pelaksanaan magang hingga penulisan

laporan tugas akhir ini.

Akhir kata, saya berharap Tuhan Yang Maha Esa berkenan membalas

segala kebaikan semua pihak yang telah membantu saya baik dalam pelaksanaan

proses magang hingga penulisan tugas akhir ini. Semoga proses magang yang

telah saya laksanakan dan laporan tugas akhir yang telah saya selesaikan ini dapat

memberikan pengalaman, pelajaran, serta bekal untuk melangkah ke jenjang yang

lebih tinggi, baik kepada saya maupun mahasiswa Penyiaran lainnya.

Penulis

commit to user


ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ..................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ...................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN ..................................................................... iv

HALAMAN MOTTO .................................................................................... v

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................... vi

HALAMAN KATA PENGANTAR ............................................................. vii

HALAMAN DAFTAR ISI ............................................................................ ix

HALAMAN DAFTAR GAMBAR ............................................................... xi

HALAMAN DAFTAR TABEL .................................................................... xiii

HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN ............................................................ xiv

RINGKASAN ................................................................................................ xv

BAB I. PENDAHULUAN ............................................................................ 1

I.1 LATAR BELAKANG ........................................................................... 1

I.2 TUJUAN ................................................................................................ 3

I.3 MANFAAT ............................................................................................. 7

I.4 WAKTU DAN TEMPAT PELAKSANAAN MAGANG ..................... 8

BAB II. KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST ..................... 9

A. KERANGKA TEORI ............................................................................. 9

I. PENYIARAN ............................................................................. 9

a. DEFINISI PENYIARAN ....................................................... 10

b. MEDIA PENYIARAN .......................................................... 10

II. PENGERTIAN TELEVISI ........................................................ 11

III. TELEVISI SEBAGAI MEDIA PENYIARAN ......................... 12

IV. SEJARAH TELEVISI DI INDONESIA ..................................... 13

V. FUNGSI TELEVISI .................................................................... 14

VI. PROGRAM ACARA TELEVISI ............................................. 15

VII. FORMAT ACARA TELEVISI ................................................... 17

VIII. NEW MEDIA (MEDIA BARU) ................................................... 18

a. PENGERTIAN NEW MEDIA ................................................ 18

b. KARAKTERISTIK NEW MEDIA ........................................ 18

IX. PEMASARAN PROGRAM ........................................................ 22

X. LIVE STREAMING ...................................................................... 24

XI. MEDIA SOSIAL .......................................................................... 25

commit to user


x

B. FOCUS OF INTEREST .......................................................................... 27

I. PERAN SOSIAL MEDIA DI DUNIA PENYIARAN .............. 27

BAB.III PROFIL PERUSAHAAN ............................................................... 31

III.1 SEJARAH BERDIRINYA PT. CAKRAWALA ANDALAS

TELEVISI (ANTV) ............................................................. 31

III.2 BUDAYA KERJA ................................................................. 38

III.3 VISI, MISI, TUJUAN ........................................................... 41

III.4 SUMBER DAYA MANUSIA .............................................. 42

III.5 STRUKTUR ORGANISASI ANTV. .................................... 43

III.6 TARGET AUDIENCE ........................................................... 45

III.7 PROGRAM UNGGULAN .................................................... 47

III.8 TEKNOLOGI DAN JANGKAUAN AREA ......................... 52

III.9 PRESTASI YANG PERNAH DIRAIH ................................. 53

BAB IV. PELAKSANAAN MAGANG .......................................................... 56

IV.1 DIVISI PELAKSANAAN MAGANG ........................................ 56

I. IV.2.1 TAHAPAN ALUR KERJA SOSIAL MEDIA ANTV…. 62

II. IV.2.2 TIM SOSIAL MEDIA………………………………….. 80

IV.2.3 JOBDESK MAGANG ................................................... 89

IV.3 TUGAS YANG DILAKSANAKAN ................................ 90

III. IV.4 TUGAS UMUM………………………………………….. 92

IV.4.1 KETERLIBATAN KHUSUS ....................................... 94

IV.4.2 MATA KULIAH TERKAIT DENGAN

PELAKSANAAN MAGANG......................................... 96

IV.5 HASIL KEGIATAN ....................................................... 100

BAB V. PENUTUP ...................................................................................... 110

IV. KESIMPULAN ......................................................................... 110

V. SARAN ..................................................................................... 112

LAMPIRAN .................................................................................................. 114

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... 135

commit to user


xi

DAFTAR GAMBAR

1. Gambar 2.0 Format Acara Televisi Menurut Naratama............................. 17

2. Gambar 2.1 Bagan Keterkaitan Antara Strategi Produksi, New Media,

Program Siaran ........................................................................................... 29

3. Gambar 3.0 Logo on-air ANTV ................................................................ 34

4. Gambar 3.1 Logo ANTV saat menjadi TV Lokal di Bandar Lampung..... 34

5. Gambar 3.2 Logo ANTV setelah pindah ke Jakarta .................................. 35

6. Gambar 3.3 Logo ANTV sejak 1 Maret 2003............................................ 35

7. Gambar 3.4 Logo ANTV sejak April 2006 ................................................ 36

8. Gambar 3.5 Logo ANTV sejak September 2009 ....................................... 36

9. Gambar 3.6 Logo promo siaran ANTV ..................................................... 37

10. Gambar 3.7 Logo ANTV bercorak batik ................................................... 38

11. Gambar 3.8 Struktur Dewan Komisaris ANTV ......................................... 43

12. Gambar 3.9 Struktur Dewan Direksi ANTV ............................................. 43

13. Gambar 3.10 Struktur Board of Chief ANTV ............................................ 44

14. Gambar 3.11 Struktur Senior Management Team ANTV ......................... 44

15. Gambar 3.12 Jaringan Transmisi ANTV ................................................... 52

16. Gambar 4.0 Interaksi Pemirsa ANTV Terhadap Postingan Serial

“JODOH WASIAT BAPAK” di Akun Instagram ANTV ......................... 59

17. Gambar 4.1 Interaksi Pemirsa ANTV Terhadap Postingan Kuis

Rangkai Huruf HUT 25 ANTV ................................................................. 59

18. Gambar 4.2 Interaksi Pemirsa ANTV Terhadap Postingan Foto Saat

HUT 25 ANTV .......................................................................................... 60

19. Gambar 4.3 Interaksi Pemirsa ANTV di Twitter ....................................... 60



22. Gambar 4.6 Live Streaming Pesbukers ...................................................... 62

23. Gambar 4.7 Pict Promo Untuk Diblast ke Akun Sosial Media ANTV

dan Pesbukers ............................................................................................. 63

24. Gambar 4.8 Persiapan shooting di studio Karma ....................................... 63

25. Gambar 4.9 Dokumentasi Video Saat Live Pesbukers Untuk Diposting

ke Snapgram ANTV dan Pesbukers ........................................................... 64

26. Gambar 4.10 Dokumentasi Video Saat Briefing Pesbukers ...................... 65

27. Gambar 4.11 Dokumentasi Saat Pesbukers Live ....................................... 65



30. Gambar 4.14 Greeting Promo Pesbukers kepada Talent Pesbukers .......... 67





35. Gambar 4.19 Redaksional Kejutan ANTV Goes To Garut ....................... 70

36. Gambar 4.20 Redaksional Kejutan ANTV Goes To Purwokerto .............. 70

37. Gambar 4.21 Posting pict promo Meet and Greet ANTV ......................... 71

38. Gambar 4.22 Posting pict promo Kejutan ANTV ...................................... 71

commit to user


xii

39. Gambar 4.23 Posting pict promo HUT ANTV INDONESIA KEREN 3 .. 72

40. Gambar 4.24 Posting pict promo HUT ANTV .......................................... 72

41. Gambar 4.25 Saat Rehearsal HUT ANTV INDONESIA KEREN 3 di

Ecovention Ancol ....................................................................................... 75

42. Gambar 4.26 Saat Rehearsal HUT ANTV INDONESIA KEREN 3 di


43. Gambar 4.27 Saat Live HUT ANTV INDONESIA KEREN 3 di


44. Gambar 4.28 Tampilan Twitter saat schedule program ............................. 77

45. Gambar 4.29 Sinopsis program serial “Oh Mama Oh Papa....................... 77

46. Gambar 4.30 Tampilan saat schedule sinopsis .......................................... 78

47. Gambar 4.31 Tampilan update jam tayang program .................................. 78

48. Gambar 4.32 Tampilan twitter saat schedule twitpict dan video ............... 78

49. Gambar 4.33 Rating and Share HUT ANTV INDONESIA KEREN 3

tanggal 25 Maret 2018 .............................................................................. 79

50. Gambar 4.34 Rating and Share ANTV ...................................................... 80

51. Gambar 4.35 Rating ANTV ....................................................................... 80

52. Gambar 4.36 Rating and Share program “Karma ...................................... 81

53. Gambar 4.37 Rating and Share program Variety Show “Pesbukers” ........ 82

54. Gambar 4.38 Rating and Share program Reality Show “Taubat” .............. 82

55. Gambar 4.39 Rating and Share ANTV ...................................................... 83

56. Gambar 4.40 Rating and Share program Reality Show “Bikin Mewek ..... 83

57. Gambar 4.41 Rating and Share program News “Rajapati” ........................ 84

58. Gambar 4.42 Rating and Share program Reality Show “Pleboy Jaman

Now” .......................................................................................................... 84

59. Gambar 4.43 Rating and Share program Serial “Oh Mama Oh Papa” ...... 85

60. Gambar 4.44 Rating ANTV ....................................................................... 85

61. Gambar 4.45 Struktur kerja tim sosial media ANTV ................................ 86

commit to user


xiii

DAFTAR TABEL

1) Tabel 4.0 Report Talent HUT ANTV INDONESIA KEREN .................. 373

commit to user


xiv

DAFTAR LAMPIRAN

1. Lampiran Surat Penerimaan Kuliah Kerja Media

2. Lampiran Surat Tugas Kuliah Kerja Media

3. Lampiran Absensi Pelaksanaan Kuliah Kerja Media

4. Lampiran Nilai Kuliah Kerja Media

5. Lampiran Laporan Periodik Kuliah Kerja Media

6. Lampiran Foto – Foto Kegiatan Yang Telah Dilakukan Selama Kuliah Kerja

Media

commit to user


xv

RINGKASAN



Penyiaran, pada hakikatnya adalah salah satu keterampilan dasar manusia ketika

berada pada posisi tidak mampu untuk menciptakan dan menggunakan pesan

secara efektif untuk berkomunikasi. Dan salah satu media komunikasi yang ada

dalam masyarakat salah satunya adalah Televisi, media perantara yang tidak

mengenal batas dan fleksibel. Televisi merupakan fenomena yang muncul dari

fenomena gelombang kemajuan teknologi informasi dan komunikasi terkhususnya

dalam rangka mewujudkan proses komunikasi massa yang efektif. Televisi

merupakan paket komplit untuk proses komunikasi massa untuk memberikan

informasi, pendidikan, serta hiburan. Salah satu media penyiaran televisi di

Indonesia adalah PT. Cakrawala Andalas Televisi atau yang lebih dikenal dengan

sebutan ANTV hadir sebagai stasiun televisi swasta di Indonesia yang menyajikan

beragam tayangan hiburan yang berkualitas, menarik serta menambah wawasan

dan pengetahuan masyarakat Indonesia. ANTV selalu berupaya menemani

pemirsanya dengan program-program terbaik. Salah satu unsur penting dari

manajemen produksi siaran ini adalah media sosial. Saat ini kita sudah

terinternalisasi dengan apa yang disebut era media sosial, atau dalam istilah

resminya, disebut dengan media baru. Media sosial menjadi bagian yang sangat

diperlukan oleh pemasaran program acara di stasiun televisi dan merupakan salah

satu cara terbaik untuk menjangkau masyarakat luas. Tujuan dari media sosial

adalah menentukan personal branding yang diinginkan, mencari pangsa yang

tepat, dan mempelajari cara berkomunikasi dengan baik terhadap masyarakat.

Peran tim social media di ANTV sangat dibutuhkan untuk mencapai sasaran

pemirsa dan menjangkau massa cukup besar dalam menunjang kesuksesan

program-program yang terdapat di ANTV. Tim social media memberikan

informasi yang dikemas secara menarik terkait dengan berbagai program acara

yang ditayangkan di ANTV, menampung opini-opini publik, dan memahami apa

dan bagaimana kebutuhan masyarakat luas terhadap sajian program yang

ditayangkan di ANTV. Media sosial ANTV mencakup Twitter, Facebook,

Instagram, dan Live Streaming Youtube. Dengan adanya media sosial, perusahaan

penyiaran, terutama televisi, dapat berinteraksi lebih dekat dengan masyarakat

luas melalui online. Penulis menyusun laporan tugas akhir ini untuk menjelaskan

secara lengkap bagaimana alur kerja tim social media di ANTV, tugas dan

kewajiban tim social media secara teori, dan bagaimana pekerjaan tim social

media di ANTV. Selain itu, pada laporan tugas akhir ini, juga diberikan

keterikatan antara social media dengan program-program acara hiburan seperti

program variety dan reality show yang terdapat di ANTV.

Kata Kunci : tim social media, manajemen produksi, televisi, ANTV, stasiun

televisi, media sosial, program acara, new media

commit to user


Scanned by TapScanner

laporan tugas akhir peran tim social media dalam … · committo user library.uns.ac.id...

Documents