komunikasi verbal dan non verbal sales ... - core.ac.uk · komunikasi verbal dan non verbal sales...
TRANSCRIPT
KOMUNIKASI VERBAL DAN NON VERBAL SALES PROMOTION GIRLS
(SPG) ROKOK DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN
(Study pada SPG Rokok Dunhill Mild dan Djarum Super MLD di Malang)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah
Malang Sebagai Persyaratan untuk
Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Di Susun Oleh :
FITRIYA ULFAH
(201110040311336)
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2016
ii
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Fitriya Ulfah
Nim : 201110040311336
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : KOMUNIKASI VERBAL DAN NON VERBAL SALES
PROMOTION GIRLS (SPG) ROKOK DALAM MENARIK MINAT BELI
KONSUMEN (Study pada SPG Rokok Dunhill Mild dan Djarum Super MLD di
Malang).
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
dan Dinyatakan LULUS
Pada Hari : Sabtu
Tanggal : 23 April 2016
Tempat : R.607, GKB 1 UMM
Mengesahkan
Dekan FISIP
Dr. Asep Nurjaman, M.Si
Dosen Penguji :
1. Himawan Sutanto, M.Si Penguji I (..................)
2. Isnani Dzuhrina, M.Adv Penguji II (..................)
3. Zen Amirudin, M.Med.Kom Penguji III (..................)
4. Nasrullah, M.Si Penguji IV (..................)
iii
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena
hanya dengan petunjuk dan karunia-Nya penulis mampu menyelesaikan penyusunan
skripsi dengan judul “KOMUNIKASI VERBAL DAN NON VERBAL SALES
PROMOTION GIRLS (SPG) ROKOK DALAM MENARIK MINAT BELI
KONSUMEN (Study pada SPG Rokok Dunhill Mild dan Djarum Super MLD di
Malang)”.
Penulis menyadari bahwa dalam menyelesaikan karya tulis ini tidak lepas dari
bimbingan dan bantuan berbagai pihak. Untuk itu dalam kesempatan ini saya
menyampaikan terima kasih kepada :
1. Bapak Drs. Fauzan. M.Pd Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Dr. Asep nurjaman, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik
UMM.
3. Bapak Sugeng Winarno MA sebagai Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi.
4. Dosen Penguji.
5. Bapak Zen Amirudin, M.Med.Kom dan Nasrulllah, M.Si sebagai Dosen
pembimbing yang selalu memberikan waktunya.
6. Semua Staff, Karyawan, dan Dosen Ilmu Komunikasi yang memberikan
pengetahuan yang tak terbatas.
7. Ayahanda Bpk Imron Rosyadi tercinta, dan Ibunda Mardliyah tercinta yang
selalu memberikan doa, motivasi, dukungan moril serta materil tak terbatas.
iv
8. Teman-teman satu jurusan yang telah banyak membantu dalam
menyelesaikan skripsi ini.
9. Teman kos yang sudah seperti saudaraku sendiri, Denok Ayu Putri Wulandari
calan S.E tahun 2016, dan juga Werda Velani anak yang masih lumayan
polosnya selalu kasih support dan semangat dalam mengerjakan skripsi.
10. Terima kasih juga buat mbak-mbak SPG yang sudah berkenan meluangkan
waktunya dan juga membantu dalam proses pengerjaan skripsi ini.
Akhirnya penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan didalam
penulisan skripsi ini, oleh karenanya penulis senantiasa mengharapkan kritik dan
saran bagi perbaikan dimasa mendatang. Besar harapan penulis, semoga skripsi ini
memberikan manfaat bagi pembaca.
Aamiiiiiiiin..........
Malang, 23 April 2016
Fitriya Ulfah
(201110040311336)
v
DAFTAR ISI
Halaman Judul ............................................................................................ i
Lembar Persetujuan .................................................................................... ii
Lembar Pengesahan .................................................................................... iii
Berita Acara Bimbingan Skripsi .................................................................. iv
Lembar Pernyataan Orisinalitas .................................................................. v
KATA PENGANTAR ................................................................................ vi
ABSTRAK..................................................................................................... viii
DAFTAR ISI .............................................................................................. xii
DAFTAR TABEL ...................................................................................... xv
DAFTAR GAMBAR .................................................................................. xvi
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR LAMPIRAN
BAB I PENDAHULUAN .......................................................................... 1
1.1 Latar Belakang ................................................................................ .. 1
1.2 Rumusan Masalah ........................................................................... .. 6
1.3 Tujuan Penelitian ........................................................................... ... 7
1.4 Manfaat Penelitian .......................................................................... 7
1.4.1. Manfaat Akademi .................................................................. 7
1.4.2. Manfaat Praktis ................................................ ...................... 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ............................................................... 8
2.1 Konsep Dasar Komunikasi ........................................................... 8
2.1.1 Definisi Komunikasi .............................................................. 9
2.1.2 Elemen dan Proses Komunikasi ............................................. 12
2.2 Ruang Lingkup Komunikasi Verbal Dan Non Verbal ..................... 19
2.2.1 Pengertian Komunikasi Verbal .............................................. 19
2.2.2 Tujuan Komunikasi Verbal ................................................... 25
vi
2.2.3 Hambatan Komunikasi Verbal ............................................... 25
2.2.4 Kelebihan dan Kekurangan Komunikasi Verbal..................... 28
2.3 Pengertian Komunikasi Non Verbal .............................................. 29
2.3.1 Jenis Komunikasi Non Verbal ............................................... 34
2.3.3 Tujuan Komunikasi Non Verbal ............................................ 36
2.4 Fungsi Komunikasi Verbal Dan Non Verbal Untuk Promosi .......... 36
2.5 Sales Promotion Girls .................................................................... 38
2.5.1 Pengertian Sales Promotion Girls .......................................... 38
2.5.2 Peran Sales Promotion Girls .................................................. 39
2.6 Penelitian Terdahulu ....................................................................... 41
BAB III METODE PENELITIAN ........................................................... 43
3.1 Tipe dan Dasar Penelitian ............................................................... 43
3.2 Sumber Data .................................................................................. 44
3.3 Lokasi dan Waktu Penelitian .......................................................... 44
3.4 Subyek Dan Obyek Penelitian ........................................................ 44
3.5 Tehnik Penentuan Subjek Penelitian .............................................. 45
3.6 Teknik Penentuan Data ................................................................. 46
3.7 Teknik Analisa Data ...................................................................... 48
3.8 Teknik Keabsahan Data ................................................................. 50
BAB IV DESKRIPSIN OBJEK PENELITIAN....................................... 52
4.1 Profil Perusahaan PT Bentoel International Investa ........................ 52
vii
4.1.1 Produk ................................................................................... 53
4.1.2 Deskripsi singkat tentang roko dunhil ..................................... 55
4.1.3 Varian ................................................................................... 55
4.2.4 Slogan .................................................................................... 55
4.2 Profil PT Djarum ........................................................................... 56
4.2.1 Visi dan Misi PT Djarum ........................................................ 57
BAB V PENYAJIAN DAN PEMBAHASAN ........................................... 58
5.1 Deskripsi Subjek Penelitian ............................................................ 58
5.2 Penyajian dan Analisa Data ........................................................... 60
5.2.1 Komunikasi Verbal SPG Dunhill dan Djarum Super MLD .... 60
5.2.2 Komunikasi Non Verbal SPG Dunhil dan Djarum MLD ......... 69
5.2.3 Pembahasan ............................................................................ 83
BAB VI PENUTUP ................................................................................... 90
5.1 Kesimpulan .................................................................................... 90
5.2 Saran .............................................................................................. 91
6.2.1 Saran Praktis ........................................................................... 91
6.2.2 Saran Akademis ...................................................................... 92
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN-LAMPIRAN
viii
DAFTAR LAMPIRAN
DRAFT WAWANCARA
Komunikasi Verbal dan Non Verbal SPG rokok Dunhill Mild
A. Identitas Informan Penelitian
1. Nama : Jeje Ratu
2. Umur : 21 Tahun
3. Pekerjaan : SPG
4. Tingkat pendidikan : Mahasiswa
B. Komunikasi Verbal
1. Bagaimana biasanya melakukan sapaan awal kepada konsumen, dan
kalimat seperti apa yang anda gunakan ?
Ya, setelah selesai brifing dengan tim saya dan temen-temen langsung
mendatangi para pembeli dengan sapaan “selamat siang mas” atau
“selamat malam mas” gitu, kemudian saya tawarkan produknya.
2. Bahasa apa yang digunakan sehari-hari ? Indonesia atau bahasa lokal.?
Kita biasa menggunakan bahasa Indonesia, atau Jawa menyesuaikan
tempat.
3. Dimana saja kegiatan penawaran produk anda dilakukan ?
Caffe, pasar dan warung kopi.
4. Apakah anda menggunakan bahasa rayuan dalam melakukan penawaran
pada konsumen ?
ix
Ya. Bahasa rayuan si yang biasa aja ya seperti, ayo mas dibeli
rokoknya, dll. yang penting mereka mau beli.
5. Lebih sering melakukan penawaran melalui pembicaraan atau bahasa
tubuh tertentu ?
Tergantung usia dan lokasi, tapi lebih sering langsung saja ke mereka.
6. Biasanya yang anda bicarakan dengan dengan konsumen atau pembeli
tentang apa?
Produk yang saya tawarkan dan harganya.
7. Media komunikasi apa yang anda biasa gunakan dalam menawarkan
produk ?
Verbal saja si, ya langsung kita tawarkan pada konsumen gitu.
8. Kesulitan apa yang biasa terjadi saat menawarkan produk pada
konsumen?
Terkadang digoda sama konsumen, karena mereka gak tertarik dengan
produk yang saya tawarkan.
9. Seberapa paham anda tentang rokok dunhill ?
Cukup Paham, karena biasanya sebelum kerja kita dikasih tahu
mengenai produk-produknya.
C. Komunikasi Non Verbal
1. Selain bahasa, apakah anda menggunakan gerakan tubuh dan gestur lain
dalam penawaran produk ?
Tergantung kondisi dan tempat, bila memungkinkan ya menggunakan
gestur tubuh. Seperti, melakukan sentuhan tangan kepada konsumen.
x
2. Apakah sebelum melakukan penawaran ada kriteria dari pimpinan,
tentang kecantikan, gesture dalam penawaran rokok dunhill ?
Tidak, sebab SPG yang bermutu adalah yang pandai berkomunikasi.
3. Seberapa penting body language atau gerakan tubuh dalam penawaran
produk ?
Sangat penting, karena itu bisa jadi daya tarik agar para konsumen
mau membeli produk yang kita jual.
4. Seberapa dekat anda dengan konsumen dalam melakukan penawaran
produk ?
Berusaha mendekatkan diri agar konsumen tertarik kepada produk
yang kita tawarkan.
5. Apakah anda dalam melakukan penawaran rokok melakukan kontak fisik,
misal : memegang tangan, kedipan mata, duduk sebelahan ?
Ya cukup dengan memegang pundak aja si mbak.
6. Apakah kontak fisik dengan konsumen mempengaruhi keinginan untuk
membeli ?
Sangat mempengaruhi, karena mereka bisa jadi segan atau malu kalau
gak beli.
7. Apakah untuk menjadi SPG seperti anda, anda memperhatikan kecantikan,
hingga ke bentuk tubuh ?
Tergantung lokasi karena yang diutamakan adalah
mengkomunikasikan produk.
xi
8. Apakah kecantikan dan bentuk tubuh mempengaruhi kepercayaan anda
untuk melakukan penawaran produk pada konsumen ?
Iya, Kadang-kadang.
9. Apakah saat sudah tidak melakukan penawaran, ada konsumen yang
menghubungi anda melalui media lain ?
Banyak kalau itu, suka menggoda juga diluar jam kerja.
xii
DRAFT WAWANCARA
Komunikasi Verbal dan Non Verbal SPG rokok Dunhill Mild
A. Identitas Informan Penelitian
1. Nama : Ayu Windy P
2. Umur : 22 Tahun
3. Pekerjaan : SPG
4. Tingkat pendidikan : S1
B. Komunikasi Verbal
1. Bagaimana biasanya melakukan sapaan awal kepada konsumen, dan
kalimat seperti apa yang anda gunakan ?
Saya biasanya langsung sok akrab aja sama mereka, dengan
menyapa “hay mas, beli rokoknya ya” gitu.
2. Bahasa apa yang digunakan sehari-hari ? Indonesia atau bahasa lokal.?
Bahasa Indonesia lebih sering kami gunakan, kalau ada konsumen
yang pakek bahasa lokal ya kami layani dengan baik.
3. Dimana saja kegiatan penawaran produk anda dilakukan ?
Keliling keberbagai tempat kopi atau tempat keramaian.
4. Apakah anda menggunakan bahasa rayuan dalam melakukan penawaran
pada konsumen ?
Tidak terlalu, saya biasanya langsung menawarkan produknya saja.
5. Lebih sering melakukan penawaran melalui pembicaraan atau bahasa
tubuh tertentu ?
xiii
Pembicaraan saja kalau saya, tidak terlalu sering dengan gerakan
tubuh atau gimana-gimana.
6. Biasanya yang anda bicarakan dengan dengan konsumen atau pembeli
tentang apa?
Tentang kelebihan produk yang dijual.
7. Media komunikasi apa yang anda biasa gunakan dalam menawarkan
produk ?
Berbicara langsung saja, kan biasa kita langsung mendatangi para
pembeli, jadi saya dan teman-teman bisa langsung menawarkan
produk kepembelinya.
8. Kesulitan apa yang biasa terjadi saat menawarkan produk pada
konsumen?
Jarang ada yang merespon dan mereka kalau gak mau membeli gitu
kesulitianya.
9. Seberapa paham anda tentang rokok dunhill?
Paham saja, karena sebelum turun langsung kelapangan untuk
menawarkan produk, SPG terlebih dahulu dibrifing tentang produk
tersebut.
C. Komunikasi Non Verbal
1. Selain bahasa, apakah anda menggunakan gerakan tubuh dan gestur lain
dalam penawaran produk ?
Iya tapi tidak terlalu sering, kalau konsumen ada yang meminta
berjabat tangan ya saya mau.
xiv
2. Apakah sebelum melakukan penawaran ada kriteria dari pimpinan,
tentang kecantikan, gesture dalam penawaran rokok dunhill ?
Pasti ada, keriteria-keriteria itu digunakan sebagai daya tarik agar
pembeli tertarik degan produk yang saya dan teman-teman jual.
3. Seberapa penting body language atau gerakan tubuh dalam penawaran
produk ?
Sangat penting, ya itu tadi mbak, itu sebagai daya tarik aja biar
mereka mau beli produk kita.
4. Seberapa dekat anda dengan konsumen dalam melakukan penawaran
produk ?
Tidak terlalu dekat, ya sebatas ketika sedang kerja aja. Menawarkan
kepada mereka kalau mereka mau beli ya alhamdulillah, sebatas itu
aja sih.
5. Apakah anda dalam melakukan penawaran rokok melakukan kontak fisik,
misal : memegang tangan, kedipan mata, duduk sebelahan ?
Pada saat tertentu aja, ya kalau para pembeli susah diajak
komunikasi kita baru kasih sentuhan-sentuhan wajar dan mendekati
konsumen tersebut.
6. Apakah kontak fisik dengan konsumen mempengaruhi keinginan untuk
membeli ?
Ya tentu, itu membuat mereka merasa gak enak kalau gak beli
produk kita.
7. Apakah untuk menjadi SPG seperti anda, anda memperhatikan kecantikan,
hingga ke bentuk tubuh ?
xv
Ya pasti, kecantikan diakui atau tidak menjadi modal agar para
pembeli tertarik dulu, baru kita melakukan penawaran pada mereka
agar mau membeli
8. Apakah kecantikan dan bentuk tubuh mempengaruhi kepercayaan anda
untuk melakukan penawaran produk pada konsumen ?
Iya, kepercayaan diri itu muncul begitu saja jadi saya mendekatai
konsumen juga lebih enak.
9. Apakah saat sudah tidak melakukan penawaran, ada konsumen yang
menghubungi anda melalui media lain ?
Terkadang ada juga tapi tidak terlalu banyak, mereka mencoba
meminta kontak saya seperti Whatsap atau PIN BBM ya biasanya
saya cari alasan untuk menolak.
xvi
DRAFT WAWANCARA
Komunikasi Verbal dan Non Verbal SPG rokok Dunhill Mild
A. Identitas Informan Penelitian
1. Nama : Rofita Nur Faidah
2. Umur : 21 Tahun
3. Pekerjaan : SPG Dunhill
4. Tingkat pendidikan : Mahasiswa
B. Komunikasi Verbal
1. Bagaimana biasanya melakukan sapaan awal kepada konsumen, dan
kalimat seperti apa yang anda gunakan ?
Yaaa,, giman ya, jadi akrab saya si sama mereka, langsung manggil mas
atau kak gitu biasanya.
2. Bahasa apa yang digunakan sehari-hari ? Indonesia atau bahasa lokal.?
Saya biasanya hanya Bahasa Indonesia saja saat menawarkan produk
ke konsumen. Karena, bahasa indonesia adalah bahasa yang baku dan
banyak orang yang mudah memahaminya.
3. Dimana saja kegiatan penawaran produk anda dilakukan ?
Mall dan Pasar.
4. Apakah anda menggunakan bahasa rayuan dalam melakukan penawaran
pada konsumen ?
Iya mbak. Kalau gak gitu mereka kadang gak mau beli.
5. Lebih sering melakukan penawaran melalui pembicaraan atau bahasa
tubuh tertentu ?
xvii
Pembicaraan secara langsung saja dengan pembeli, soalnya saya dan
tim datang langsung.
6. Biasanya yang anda bicarakan dengan dengan konsumen atau pembeli
tentang apa?
Tentang produk dan harga yang akan ditawarkan.
7. Media komunikasi apa yang anda biasa gunakan dalam menawarkan
produk ?
Komunikasi secara langsung dengan konsumen lebih sering
digunakan, dari pada dengan media lain.
8. Kesulitan apa yang biasa terjadi saat menawarkan produk pada
konsumen?
Ketika pembeli dan konsumen sulit untuk diajak komunikasi.
9. Seberapa paham anda tentang rokok dunhill ?
Harus paham, sebab sebelum turun kelapanagan SPG Wajib
mendapatakan brifing atau pembekalan dari pimpinan.
C. Komunikasi Non Verbal
1. Selain bahasa, apakah anda menggunakan gerakan tubuh dan gestur lain
dalam penawaran produk ?
Tidak terlalu sering ya, cuman saat dibutuhkan saja. Kalau saya
memang sedikit menjaga kontak fisik dengan konsumen.
2. Apakah sebelum melakukan penawaran ada kriteria dari pimpinan,
tentang kecantikan, gesture dalam penawaran rokok dunhill ?
Tidak, menyesuaiakan diri saja.
xviii
3. Seberapa penting body language atau gerakan tubuh dalam penawaran
produk ?
Tidak begitu penting, yang terpenting adalah bagaimana kita
menawarkan produk-produk kita kepada konsumen.
4. Seberapa dekat anda dengan konsumen dalam melakukan penawaran
produk ?
Biasa Saja, cuman sebatas SPG dengan konsumen aja, selesai
melakukan penawaran ya sudah.
5. Apakah anda dalam melakukan penawaran rokok melakukan kontak fisik,
misal : memegang tangan, kedipan mata, duduk sebelahan ?
Tidak terlalu sering, karna saya menjaga kontak fisik. Paling ya saya
cuman salaman aja .
6. Apakah kontak fisik dengan konsumen mempengaruhi keinginan untuk
membeli ?
Kalau menurut saya tidak juga, karna saya lebih memaksimalkan
penawaran melalui bicara langsung saja dengan sopan .
7. Apakah untuk menjadi SPG seperti anda, anda memperhatikan kecantikan,
hingga ke bentuk tubuh ?
Harus, karena penampilan juga menjamin lncarnya kita dalam
menawarkan atau menjual produk kita.
8. Apakah kecantikan dan bentuk tubuh mempengaruhi kepercayaan anda
untuk melakukan penawaran produk pada konsumen ?
Iya, karna percaya diri kunci utama untuk berhadapan dan
menyakinkan konsumen.
xix
9. Apakah saat sudah tidak melakukan penawaran, ada konsumen yang
menghubungi anda melalui media lain ?
Ada tapi tidak pernah saya tanggapi, biasanya saya suruh hubungi
langsung ke SPV saya gitu, biar urusan nya langsug ke atasan.
xx
DRAFT WAWANCARA
Komunikasi Verbal dan Non Verbal SPG rokok Djarum Super MLD
A. Identitas Informan Penelitian
1. Nama : Thalia
2. Umur : 25 Tahun
3. Pekerjaan : SPG
4. Tingkat pendidikan : S1
B. Komunikasi Verbal
1. Bagaimana biasanya melakukan sapaan awal kepada konsumen, dan
kalimat seperti apa yang anda gunakan ?
Kami biasanya lihat dulu rokok mereka yang ada dimeja, jadi bisa
jadi alasan kayak, “ Mas, Rokoknya uda habis, beli ya, dapat korek
gratis loo..” gitu kalua misalnya ada promo beli rokok gratis korek.
2. Bahasa apa yang digunakan sehari-hari ? Indonesia atau bahasa lokal.?
Bahasa Indonesia lebih sering saya gunakan dari pada bahasa lokal
mbak. Karena, bahasa indonesia lebih mudah diterima orang.
3. Dimana saja kegiatan penawaran produk anda dilakukan ?
Ditempat-tempat keramaian, pasar, tempat-tempat nongkrong dan pas
ada event-event tertentu.
4. Apakah anda menggunakan bahasa rayuan dalam melakukan penawaran
pada konsumen ?
Terkadang iya, tapi tidak terlalu sering.
xxi
5. Lebih sering melakukan penawaran melalui pembicaraan atau bahasa
tubuh tertentu ?
Lebih sering berinteraksi menggunakan bahasa pembicaraan
langsung si, soalnya efektif mana yang mau membeli dan mana yang
tidak mau membeli.
6. Biasanya yang anda bicarakan dengan dengan konsumen atau pembeli
tentang apa?
Produk kami yang ditawarkan.
7. Media komunikasi apa yang anda biasa gunakan dalam menawarkan
produk ?
Komunikasi secara langsung (dengan konsumen atau pembeli).
8. Kesulitan apa yang biasa terjadi saat menawarkan produk pada
konsumen?
Kesulitan pada saat menawarkan harga, dan saat mereka merokok
yang bukan dari produk yang kita tawarkan, jadi otomatis mereka
menolak.
9. Seberapa paham anda tentang rokok Djarum Super MLD ?
Faham, karna sudah dibrifing sebelum turun langsung kelapangan.
C. Komunikasi Non Verbal
1. Selain bahasa, apakah anda menggunakan gerakan tubuh dan gestur lain
dalam penawaran produk ?
Lebih sering menggunakan bahasa pembicaraan dari pada kontak
fisik dengan para konsumen.
xxii
2. Apakah sebelum melakukan penawaran ada kriteria dari pimpinan,
tentang kecantikan, gesture dalam penawaran rokok Djarum Super MLD?
Iya, kalau penampilan itu memang diperhatikan tapi untuk kontak
fisik tidak terlalu dianjurkan.
3. Seberapa penting body language atau gerakan tubuh dalam penawaran
produk ?
Gerakan tubuh kita tidak terlalu anggap penting, tpi tidak tahu
dengan konsumen, yang terpenting kita memperhatkan penampilan
saja supaya menarik untuk konsumen agar mau membeli.
4. Seberapa dekat anda dengan konsumen dalam melakukan penawaran
produk ?
Konsumen mau menrima dan memahami terhadap produk baru.
5. Apakah anda dalam melakukan penawaran rokok melakukan kontak fisik
?
tidak, karena hal ini dilarang oleh kantor, lebih dianjurkan untuk
berbicara secara langsung.
6. Apakah kontak fisik dengan konsumen mempengaruhi keinginan untuk
membeli ?
Tidak juga, pinter-pinternya kita saat menawarkan produk aja. Jadi
gak butuh pendekatan atau kontak fisik pada pembeli.
7. Apakah untuk menjadi SPG seperti anda, anda memperhatikan kecantikan,
hingga ke bentuk tubuh ?
Harus, lebih diperhatikan penampilan ketimbang kontak fisik ke
pembeli kalau dari kantor.
xxiii
8. Apakah kecantikan dan bentuk tubuh mempengaruhi kepercayaan anda
untuk melakukan penawaran produk pada konsumen ?
Iya. Kalau penampilan saya sudah benar, jadi lebih percaya diri saat
berkomunikasi dengan pembeli untuk menawarkan produk ini.
9. Apakah saat sudah tidak melakukan penawaran, ada konsumen yang
menghubungi anda melalui media lain ?
Ada, pasti ada yang seperti itu, mau nggoda-nggoda gitu.
xxiv
DRAFT WAWANCARA
Komunikasi Verbal dan Non Verbal SPG rokok Djarum Super MLD
A. Identitas Informan Penelitian
1. Nama : Sari Januarini
2. Umur : 22 Tahun
3. Pekerjaan : SPG
4. Tingkat pendidikan : S1 Psikologi
B. Komunikasi Verbal
1. Bagaimana biasanya melakukan sapaan awal kepada konsumen, dan
kalimat seperti apa yang anda gunakan ?
Emmmm, yaa kayak “Mas,,, ini ada produk baru beli
yaa…harganya murah lo mas “. Gitu aja si kalau pas nyapa
pertama ke pembelinya.
2. Bahasa apa yang digunakan sehari-hari ? Indonesia atau bahasa lokal.?
Bahasa Indonesia lebih sering kita gunakan saat menawarkan
produk ke konsumen yang mau membeli Rokok.
3. Dimana saja kegiatan penawaran produk anda dilakukan ?
Caffe, Lapangan / Stadion, Mall, Pasar.
4. Apakah anda menggunakan bahasa rayuan dalam melakukan penawaran
pada konsumen ?
Iya, saya rayu aja biar mau beli he he...
5. Lebih sering melakukan penawaran melalui pembicaraan atau bahasa
tubuh tertentu ?
xxv
Pembicaraan dengan para pembeli secara langsung saja. Kan kita
datang ke mereka.
6. Biasanya yang anda bicarakan dengan dengan konsumen atau pembeli
tentang apa?
Tentang produk / Brand yang akan ditawarkan.
7. Media komunikasi apa yang anda biasa gunakan dalam menawarkan
produk ?
Saya lebih sering menggunakan komunikasi secara langsung
(dengan konsumen atau pembeli).
8. Kesulitan apa yang biasa terjadi saat menawarkan produk pada
konsumen?
ketika konsumen sulit untuk diajak komunikasi karena, alasan tidak
punya waktu dll.
9. Seberapa paham anda tentang rokok Djarum Super MLD?
Harus Paham sekali, sebab sebelum event dimulai SPG Wajib
mendapatkan brifing dari pimpinan.
C. Komunikasi Non Verbal
1. Selain bahasa, apakah anda menggunakan gerakan tubuh dan gestur lain
dalam penawaran produk ?
Tidak, kami hanya disuruh untuk melakukan penawaran secara
personal atau bicara langsung, bukan untuk berkontak fisik.
xxvi
2. Apakah sebelum melakukan penawaran ada kriteria dari pimpinan,
tentang kecantikan, gesture dalam penawaran rokok Djarum Super MLD ?
Kriteria kecantikan atau penampilan memang dilakukan dari
perusahaan, karna dulu pas selesi penerimaan yang dilihat itu tinggi
bada, kecantikan dan pakaiannya gitu, kalau untuk kontak fisik saya
menyesuaikan diri saja, paling saya hanya menerima salaman saja
kalau ada konsumen yang mengajak salaman.
3. Seberapa penting body language atau gerakan tubuh dalam penawaran
produk ?
Tidak begitu penting, yang paling penting adalah seberapa pintar
kita berbicara dalam menawarkan produk tersebut.
4. Seberapa dekat anda dengan konsumen dalam melakukan penawaran
produk ?
Biasa saja, ya hubungannya hanya sebagai konsumen biasa saja
bukan lebih.
5. Apakah anda dalam melakukan penawaran rokok melakukan kontak fisik
?
Tidak, karena itu sebenarnya ada larangan dari kantor.
6. Apakah kontak fisik dengan konsumen mempengaruhi keinginan untuk
membeli ?
Tidak juga, yang terpenting saya faham dengan produknya dan
karakter dari pembelinya gitu aja.
7. Apakah untuk menjadi SPG seperti anda, anda memperhatikan kecantikan,
hingga ke bentuk tubuh ?
xxvii
Harus, kalau penemapilan memang lebih dianjurkan, harus rapi,
wangi dan enak dilihat jadi konsumen juga nyaman dan akhrinya
mau membeli.
8. Apakah kecantikan dan bentuk tubuh mempengaruhi kepercayaan anda
untuk melakukan penawaran produk pada konsumen ?
Iya selain penting untuk konsumen, penampilan yang sudah baik
juga biat kita jadi lebih percaya diri aja.
9. Apakah saat sudah tidak melakukan penawaran, ada konsumen yang
menghubungi anda melalui media lain ?
Ada, ada yang suka mencari-cari sosial media kita, kemudian bisa
mintak kontak BBM, Whatsap dll,
xxviii
DRAFT WAWANCARA
Komunikasi Verbal dan Non Verbal SPG rokok Djarum Super MLD
A. Identitas Informan Penelitian
1. Nama : Riska
2. Umur : 22 Tahun
3. Pekerjaan : SPG
4. Tingkat pendidikan : Mahasiswa
B. Komunikasi Verbal
1. Bagaimana biasanya melakukan sapaan awal kepada konsumen, dan
kalimat seperti apa yang anda gunakan ?
Sapaan awal ya ?? emmm biasanya si kayak “Hallo Mass, Beli ya
rokoknya harga nya lagi promo niii…” gitu sii, terus mereka tanya-
tanya soal promo atau korek gratis.
2. Bahasa apa yang digunakan sehari-hari ? Indonesia atau bahasa lokal.?
Saya dan teman-teman semua pakek Bahasa Indonesia saat
menawarkan produk ke pembeli.
3. Dimana saja kegiatan penawaran produk anda dilakukan ?
Warkop, tempat nongkrong, pasar, taman dan lain-lain.
4. Apakah anda menggunakan bahasa rayuan dalam melakukan penawaran
pada konsumen ?
Terkadang iya, tapi tidak sering.
5. Lebih sering melakukan penawaran melalui pembicaraan atau bahasa
tubuh tertentu ?
xxix
Pembicaraan saja si secara langsung sama pembeli.
6. Biasanya yang anda bicarakan dengan dengan konsumen atau pembeli
tentang apa?
Tentang produk dan harga yang ditawarkan.
7. Media komunikasi apa yang anda biasa gunakan dalam menawarkan
produk ?
Tidak ada karena langsung face to face, jadi saya dan teman-teman
langsung bisa menawarkan produk ke pada para pembeli.
8. Kesulitan apa yang biasa terjadi saat menawarkan produk pada
konsumen?
Orang tidak suka dengan produk nya atau tidak tertarik atau tidak
cocok, sama saat menawari orang yang teryata tidak merokok.
9. Seberapa paham anda tentang rokok Djarum Super MLD?
Sangat paham karna ada produk knowladge dari kantor.
C. Komunikasi Non Verbal
1. Selain bahasa, apakah anda menggunakan gerakan tubuh dan gestur lain
dalam penawaran produk ?
Terkadang iya, tidak terlalu jadi perirotas, lebih pada penjelasan
secara langsung saja.
2. Apakah sebelum melakukan penawaran ada kriteria dari pimpinan,
tentang kecantikan, gesture dalam penawaran rokok Djarum Super MLD ?
Iya ada. Kalau penampilan memang ada penekanan langsung dari
atasan tapi kalau kontak fisik tidak terlalu dianjurkan.
xxx
3. Seberapa penting body language atau gerakan tubuh dalam penawaran
produk ?
Tidak begitu penting, karena bila orang yang ditawarkan sudah tidak
cocok maka tetap saja tidak mau melakukan pembelian.
4. Seberapa dekat anda dengan konsumen dalam melakukan penawaran
produk ?
Sewajarnya orang berbicara ketika menawarkan produk kepada
konsumen.
5. Apakah anda dalam melakukan penawaran rokok melakukan kontak fisik,
misal : memegang tangan, kedipan mata, duduk sebelahan ?
Sangat tidak mungkin karena dilarang oleh pihak kantor.
6. Apakah kontak fisik dengan konsumen mempengaruhi keinginan untuk
membeli ?
Bisa jadi apabila konsumen itu genit, ganjen atau mata keranjang.
7. Apakah untuk menjadi SPG seperti anda, anda memperhatikan kecantikan,
hingga ke bentuk tubuh ?
Iya, karena sebagai SPG paling tidak harus menarik perhatian
konsumen.
8. Apakah kecantikan dan bentuk tubuh mempengaruhi kepercayaan anda
untuk melakukan penawaran produk pada konsumen ?
Iya. Itu sangat membantu dalam proses penawaran karya sudah
percaya diri.
xxxi
9. Apakah saat sudah tidak melakukan penawaran, ada konsumen yang
menghubungi anda melalui media lain ?
Biasanya konsumen sering menanyakan kontak, akan tetapi kembali
ke pribadi masing-masing apakah konsumen mau dianggap atau
tidak.
xxxii
DAFTAR PUSTAKA
Buku :
Bungin, Burhan, HM. 2010. Penelitian Kualitatif. Jakarta : Kencana Prenada Media
Grup.
Effendy, Onong Uchjana. 2005. Ilmu Komunikasi Teori Dan Praktek. Bandung: PT.
Remaja Rosdakarya
Retnasih, ratna, 2001, sales promotion girls dalam berbagai prespektif, jakarta,salmba
empat
Raharti, mujiasih, 2001,manajemen penjualan dan pemasaran,yogyakarta, andi offset
Rahmat, Jalaludin. 2008. Psikologi Komunikasi, Bandung, PT. Remaja Rosda Karya.
Redi Panuju, 1997. Sistem Komunikasi Indonesia. Yogyakarta : Pustaka Pelajar
Marwan Asri, 1991. Marketing, Yogyakarta: UPP-AMP YKPN.
Muhammad, Arni, Komunikasi Organisasi (Jakarta: Bumi Aksara, 1995)
Mulyana, Dedi. 2005. Ilmu Komunikasi, Suatu Pengantar. Bandung: Remaja
Rosdakarya
Mujiasih Raharti, 2001. Manajemen Penjualan dan Pemasaran. Yogyakarta: Andi
Offset.
Sendjaja, Djuarsa, 2004. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT. Raja Grafindo
Persada
Sugiyono. 2011. “Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D”. Bandung:
Alfabet
xxxiii
Jurnal :
Erni Fitriana (02220337).2008.PENGARUH GAYA BUSANA SALES
PROMOTIONS GIRL ROKOK A-MILD TERHADAP PENGAMBILAN
KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK (Studi pada mahasiswa jurusan ilmu
komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang)
Website :
https:// Bentoel_Group//profil (Diakses 20 November 2015, Pukul 13.32)
https:// Bentoel_Group//profil/Dunhill (Diakses 20 November 2015, Pukul 13.37)