koc3203 topik

Upload: ramlahbegumumerkutty

Post on 21-Feb-2018

242 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    1/31

    KOC3203

    ASAS PERIKLANAN

    PRINSIP-PRINSIPPERIKLANAN

    DR. NOR AZURAADZHARUDDIN

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    2/31

    Topik PerbincanganTopik Perbincangan

    Takrifan periklananJenis dan fungsi periklananDunia periklananLima kumpulan utama dalam

    industri periklananApakah yang membuatkan sesebuah

    iklan itu efektif?

    Periklanan 2

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    3/31

    ObjektifObjektif

    Objektif topik ini adalah untuk:Membincangkan elemenelemen penting

    dalam sesebuah iklan yang efektifMendefinisikan periklanan dan

    mengenalpasti jenis dan fungsinyaMengenalpasti lima kumpulan utama

    dalam industri periklanan

    Periklanan 3

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    4/31

    Takrif PeriklananTakrif Periklanan

    Menurut Arens !"###$% periklanan adalah

    satu proses komunikasi maklumat yang

    berbentukbukan peribaditetapi berstruktur%berbayar dan memujuk mengenai produk

    !seperti barangan% perkhidmatan dan idea$%

    ditajaoleh pengiklan yang dikenali melaluipelbagai media&

    Periklanan 4

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    5/31

    Fungsi PeriklananFungsi Periklanan Terdapat T'(A fungsi

    utama periklanan:i& Menyediakan

    maklumat produk dan

    jenamaii& Menyediakan insentif

    untuk bertindak

    iii&Memberikan

    peringatan danpengukuhan atau)reinforcement*kepada audiens

    Periklanan 5

    http://mcdonalds.at/
  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    6/31

    Jenis IklanJenis Iklan +eriklanan Jenama: memfokuskan

    kepada pembangunan identiti dan imejsesebuah jenama dalam jangkamasa

    panjang&

    +eriklanan Tempatan: memfokuskankepada periklanan tempatan atau daerahdengan menjual barangan yangtertumpu kepada ka,asan tertentusahaja&

    +eriklanan +olitik: Memfokuskankepada ahliahli politik atau parti

    politik yang cuba memujuk masyarakatuntuk mengundi mereka atau idemereka&

    Periklanan 6

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    7/31

    Jenis IklanJenis Iklan 'klan Direktori: digunakan olehpengguna untuk mencari maklumat

    tentang sesuatu syarikat%produk atau

    ser-is&

    'klan +emasaran Langsung.Direct-marketing advertising: iklan yang tidak

    menggunakan penjual secara langsung

    'klan Business-to-business !/0/$: mesejyang disasarakan kepada penjual%

    pemborong% pengedar dan golonganprofesional seperti doktor dll&

    Periklanan 7

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    8/31

    Jenis IklanJenis Iklan +eriklanan Antarabangsa1

    iklan yang sama disiarkan

    beberapa negara

    Public service advertising

    !+2A$ atau 3empen 3hidmatA,am: berkomunikasi untuk

    menyampakai mesej )for a

    good cause*

    +eriklanan 'nteraktif:disasarkan kepada konsumer

    atau indi-idu yang mempunyai

    akses kepada komputer dan

    internetPeriklanan 8

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    9/31

    Peranan PeriklananPeranan Periklanan

    Periklanan 9

    PERANAN

    IKLAN

    PEMASARAN

    KOMUNIKASI

    EKONOMI

    SOSIAL

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    10/31

    Peranan IklanPeranan IklanPeranan pemasaran- Iklan yang

    mempunyai peranan sebagai alatpemasaran ialah iklan yangbertujuan meningkatkan jualandan keuntungan.

    Strategi pemasaran ditentukansecara khusus apabila syarikatmenggabungkan danmenggunakan pelbagai unsurpemasaran.

    Campuran pemasaran inimengandungi beberapa pilihandan dikategorikan melaluikeluaran (produk), harga,

    tempat dan promosi jualan.Periklanan 10

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    11/31

    Peranan IklanPeranan Iklan Peranan Ekonomi - Periklanan

    memajukan sesuatu perkhidmatan atauproduk dan sekaligus memajukanperniagaan.

    Iklan bertindak sebagai pemberimaklumat pengeluaran sama adaproduk yang telah sedia ada ataupunproduk yang baru diperkenalkan.

    i samping itu, periklanan membantumeningkatkan ekonomi denganmeningkatkan perdagangan.

    Periklanan 11

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    12/31

    Peranan IklanPeranan Iklan Peranan Komunikasi - Periklanan

    mengkomunikasikan mesej secarameluas melalui media massa.

    Pelbagai maklumat pasarandikemukakan kepada pembeli olehpenjual menerusi pasaran.

    Periklanan bertujuan untukmenyampaikan maklumat mengenai

    produk dan perkhidmatan danmembentuk satu trans!ormasi imejproduk.

    Periklanan 12

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    13/31

    Peranan IklanPeranan Iklan

    Peranan Sosial - Periklananmerupakan satu !aktor utama yangmembantu memperbaiki dan

    meningkatkan tara! hidup masyarakat.

    Periklanan juga menyebarkan

    maklumat peluang dari segi sosial,budaya dan kepenggunaan(consumerism).

    Periklanan 13

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    14/31

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    15/31

    "gensi Perk#i!matan"gensi Perk#i!matan

    Agensi +erkhidmatan +enuh/utik 3reatif !Creative Boutique$Agensi +erancang dan +embeli

    MediaAgensi 'nteraktif

    Agensi Dalaman+ekerja /ebas atauFreelancers

    Periklanan 15

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    16/31

    "gensi Periklanan"gensi Periklanan

    entsu""#$cCann %rickson& 'alter hompson

    akuhodo*oung + ubicam#gily + $atherrey"ates/aga "0eo "urnett"loomindale

    Asas Periklanan 16

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    17/31

    Iklan $ang berkesanIklan $ang berkesan

    +engiklan mengharapkan keputusan

    yang spesifik yang menjurus kepada

    jualan+eriklanan mestilah efektif

    Periklanan 17

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    18/31

    "paka# $ang membuatkan"paka# $ang membuatkan

    sesuatu iklan itu efektif%sesuatu iklan itu efektif%

    'klan yang efektif berfungsi dalam dua

    peringkat: dengan konsumerdan dengan

    pengiklan& 3onsumer Melihat iklan sebagai suatu hiburan atau )out of

    curiosity* 3emudian mereka mungkin mempelajari

    sesuatu dan mengaitkannya kepada sesuatukeperluan

    Mungkin menerima insentif semasa mengambilrisiko untuk berubah

    Mungkin mencari pengukuhan atau)reinforcement* semasa membuat keputusanuntuk membeli sesuatu jenama.produk

    Periklanan 18

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    19/31

    "paka# $ang membuatkan"paka# $ang membuatkan

    sesuatu iklan itu efektif%sesuatu iklan itu efektif%

    +engiklan 'klan mestilah menarik

    perhatian konsumer

    'klan mestilah mampumengubah gelagat membeli

    pengguna dalam sesuatu

    jangka ,aktu

    Periklanan 19

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    20/31

    "paka# $ang membuatkan"paka# $ang membuatkan

    sesuatu iklan itu efektif%sesuatu iklan itu efektif%

    Periklanan 20

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    21/31

    StrategiStrategi

    +engiklan menghasilkan iklan

    untuk: Mencapai objektif yang tertentu

    Mensasarkan sesuatu khalayaksasaran

    /erkomunikasi dengan audien dariaspek yang paling menjadi

    )perhatian* mereka

    Muncul dalam media yang mampumenjangkau audien dengan amat

    berkesan

    Periklanan 21

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    22/31

    Kreati&itiKreati&iti 3onsep kreatif adalah idea

    pusat sesebuah iklan

    Menarik perhatian anda

    3ekal dalam memori

    3reati-iti mempengaruhikeseluruhan bidang periklanan:

    2trategi perancangan!contohnya semasa

    melaksanakan

    penyelidikan$

    2trategi kreatif

    +erancangan media

    Periklanan 22

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    23/31

    PerlaksanaanPerlaksanaan

    ''ExecutionExecution(('klan yang efektifadalah iklan yangdilaksanakandengan baik 2egala )details*:

    foto% cetakan%grafik% pemilihanmodel% lokasi% dll

    How you say it is

    as important aswhat you say

    Periklanan 23

    http://mcdonalds.at/
  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    24/31

    )atlamat Iklan)atlamat Iklan

    2esebuah iklan mestilah mempunyaimatlamat !goal-directed$

    Antara matlamat iklan adalah: Perception

    Will the ad be attended to and remembered? Learning Will the audience understand the message and

    make correct associations?

    Persuasion

    Does the ad change attitudes and touch emotions? Behavior Will the audience try the product?

    Periklanan 24

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    25/31

    )o!el *Ke$ Effects+)o!el *Ke$ Effects+

    Periklanan 25

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    26/31

    )o!el Fikir,asa,.uat)o!el Fikir,asa,.uat

    iperkenalkan oleh ay pada 1234"eliau mengenalpasti tiga respons iaitu

    ber!ikir, merasa dan melakukan.Susunan tindakbalas ini tidak semestinya

    sama setiap masa tetapi ia bergantung padakategori produk, jenis pembeli dan situasipembelian.

    Ia mungkin dalam keadaan berikut56ikir7asa7"uat8 6ikir7"uat7asa8

    "uat76ikir7asa.alam model ini, langkah-langkah penilaianadalah mengikut salah satu laluan iaitu samaada kogniti!, a!ekti! atau perlakuan.

    Periklanan 26

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    27/31

    )o!el Fikir,asa,.uat)o!el Fikir,asa,.uat

    /( FIKI 9enalpasti 9aji /ilai

    0( "S" 1( .U"T Sikap - Cuba Citarasa - "eli Pilihan - "eli lagi 9eyakinan - indak balaslain 9epuasan

    Periklanan 27

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    28/31

    )o!el fikir,rasa,buat)o!el fikir,rasa,buat

    'T#ink,feel,!o )o!el('T#ink,feel,!o )o!el(

    /( Laluan Kognitif $e:ujudkan kesedaran tentang produk

    atau jenama

    $emberi pengetahuan tentang kegunaanproduk $enghuraikan cara-cara penggunaan

    produk

    $enerangkan bagaimana produk bolehmenyelesaikan masalah $eningkatkan pengetahuan dan

    pemahaman tentang produk.

    Periklanan 28

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    29/31

    )o!el fikir,rasa,buat)o!el fikir,rasa,buat

    'T#ink,feel,!o )o!el('T#ink,feel,!o )o!el(

    0( Laluan "fektif $e:ujudkan imej atau personaliti

    produk $enukar imej atau personaliti produk $e:ujudkan rasa suka pada produk $encetuskan keinginan atau perasaan

    memerlukan produk $e:ujudkan atau mengukuhkan

    hubungan dengan produk

    Periklanan 29

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    30/31

    )o!el fikir,rasa,buat)o!el fikir,rasa,buat

    'T#ink,feel,!o )o!el('T#ink,feel,!o )o!el(

    1( Laluan Perlakuan $eningkatkan percubaan terhadap

    produk

    $eningkatkan pembelian dan pembeliansemula $enggalakkan pelanggan untuk

    memberitahu orang lain tentang produk

    $enggalakkan pelanggan mela:attempat pameran $enggalakkan pelanggan mela:at laman

    :eb

    Periklanan 30

  • 7/24/2019 KOC3203 TOPIK

    31/31

    SEKI"23SEKI"23

    TEI)" K"SI4TEI)" K"SI4

    Periklanan 31