koc3203 topik
TRANSCRIPT
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
1/31
KOC3203
ASAS PERIKLANAN
PRINSIP-PRINSIPPERIKLANAN
DR. NOR AZURAADZHARUDDIN
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
2/31
Topik PerbincanganTopik Perbincangan
Takrifan periklananJenis dan fungsi periklananDunia periklananLima kumpulan utama dalam
industri periklananApakah yang membuatkan sesebuah
iklan itu efektif?
Periklanan 2
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
3/31
ObjektifObjektif
Objektif topik ini adalah untuk:Membincangkan elemenelemen penting
dalam sesebuah iklan yang efektifMendefinisikan periklanan dan
mengenalpasti jenis dan fungsinyaMengenalpasti lima kumpulan utama
dalam industri periklanan
Periklanan 3
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
4/31
Takrif PeriklananTakrif Periklanan
Menurut Arens !"###$% periklanan adalah
satu proses komunikasi maklumat yang
berbentukbukan peribaditetapi berstruktur%berbayar dan memujuk mengenai produk
!seperti barangan% perkhidmatan dan idea$%
ditajaoleh pengiklan yang dikenali melaluipelbagai media&
Periklanan 4
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
5/31
Fungsi PeriklananFungsi Periklanan Terdapat T'(A fungsi
utama periklanan:i& Menyediakan
maklumat produk dan
jenamaii& Menyediakan insentif
untuk bertindak
iii&Memberikan
peringatan danpengukuhan atau)reinforcement*kepada audiens
Periklanan 5
http://mcdonalds.at/ -
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
6/31
Jenis IklanJenis Iklan +eriklanan Jenama: memfokuskan
kepada pembangunan identiti dan imejsesebuah jenama dalam jangkamasa
panjang&
+eriklanan Tempatan: memfokuskankepada periklanan tempatan atau daerahdengan menjual barangan yangtertumpu kepada ka,asan tertentusahaja&
+eriklanan +olitik: Memfokuskankepada ahliahli politik atau parti
politik yang cuba memujuk masyarakatuntuk mengundi mereka atau idemereka&
Periklanan 6
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
7/31
Jenis IklanJenis Iklan 'klan Direktori: digunakan olehpengguna untuk mencari maklumat
tentang sesuatu syarikat%produk atau
ser-is&
'klan +emasaran Langsung.Direct-marketing advertising: iklan yang tidak
menggunakan penjual secara langsung
'klan Business-to-business !/0/$: mesejyang disasarakan kepada penjual%
pemborong% pengedar dan golonganprofesional seperti doktor dll&
Periklanan 7
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
8/31
Jenis IklanJenis Iklan +eriklanan Antarabangsa1
iklan yang sama disiarkan
beberapa negara
Public service advertising
!+2A$ atau 3empen 3hidmatA,am: berkomunikasi untuk
menyampakai mesej )for a
good cause*
+eriklanan 'nteraktif:disasarkan kepada konsumer
atau indi-idu yang mempunyai
akses kepada komputer dan
internetPeriklanan 8
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
9/31
Peranan PeriklananPeranan Periklanan
Periklanan 9
PERANAN
IKLAN
PEMASARAN
KOMUNIKASI
EKONOMI
SOSIAL
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
10/31
Peranan IklanPeranan IklanPeranan pemasaran- Iklan yang
mempunyai peranan sebagai alatpemasaran ialah iklan yangbertujuan meningkatkan jualandan keuntungan.
Strategi pemasaran ditentukansecara khusus apabila syarikatmenggabungkan danmenggunakan pelbagai unsurpemasaran.
Campuran pemasaran inimengandungi beberapa pilihandan dikategorikan melaluikeluaran (produk), harga,
tempat dan promosi jualan.Periklanan 10
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
11/31
Peranan IklanPeranan Iklan Peranan Ekonomi - Periklanan
memajukan sesuatu perkhidmatan atauproduk dan sekaligus memajukanperniagaan.
Iklan bertindak sebagai pemberimaklumat pengeluaran sama adaproduk yang telah sedia ada ataupunproduk yang baru diperkenalkan.
i samping itu, periklanan membantumeningkatkan ekonomi denganmeningkatkan perdagangan.
Periklanan 11
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
12/31
Peranan IklanPeranan Iklan Peranan Komunikasi - Periklanan
mengkomunikasikan mesej secarameluas melalui media massa.
Pelbagai maklumat pasarandikemukakan kepada pembeli olehpenjual menerusi pasaran.
Periklanan bertujuan untukmenyampaikan maklumat mengenai
produk dan perkhidmatan danmembentuk satu trans!ormasi imejproduk.
Periklanan 12
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
13/31
Peranan IklanPeranan Iklan
Peranan Sosial - Periklananmerupakan satu !aktor utama yangmembantu memperbaiki dan
meningkatkan tara! hidup masyarakat.
Periklanan juga menyebarkan
maklumat peluang dari segi sosial,budaya dan kepenggunaan(consumerism).
Periklanan 13
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
14/31
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
15/31
"gensi Perk#i!matan"gensi Perk#i!matan
Agensi +erkhidmatan +enuh/utik 3reatif !Creative Boutique$Agensi +erancang dan +embeli
MediaAgensi 'nteraktif
Agensi Dalaman+ekerja /ebas atauFreelancers
Periklanan 15
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
16/31
"gensi Periklanan"gensi Periklanan
entsu""#$cCann %rickson& 'alter hompson
akuhodo*oung + ubicam#gily + $atherrey"ates/aga "0eo "urnett"loomindale
Asas Periklanan 16
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
17/31
Iklan $ang berkesanIklan $ang berkesan
+engiklan mengharapkan keputusan
yang spesifik yang menjurus kepada
jualan+eriklanan mestilah efektif
Periklanan 17
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
18/31
"paka# $ang membuatkan"paka# $ang membuatkan
sesuatu iklan itu efektif%sesuatu iklan itu efektif%
'klan yang efektif berfungsi dalam dua
peringkat: dengan konsumerdan dengan
pengiklan& 3onsumer Melihat iklan sebagai suatu hiburan atau )out of
curiosity* 3emudian mereka mungkin mempelajari
sesuatu dan mengaitkannya kepada sesuatukeperluan
Mungkin menerima insentif semasa mengambilrisiko untuk berubah
Mungkin mencari pengukuhan atau)reinforcement* semasa membuat keputusanuntuk membeli sesuatu jenama.produk
Periklanan 18
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
19/31
"paka# $ang membuatkan"paka# $ang membuatkan
sesuatu iklan itu efektif%sesuatu iklan itu efektif%
+engiklan 'klan mestilah menarik
perhatian konsumer
'klan mestilah mampumengubah gelagat membeli
pengguna dalam sesuatu
jangka ,aktu
Periklanan 19
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
20/31
"paka# $ang membuatkan"paka# $ang membuatkan
sesuatu iklan itu efektif%sesuatu iklan itu efektif%
Periklanan 20
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
21/31
StrategiStrategi
+engiklan menghasilkan iklan
untuk: Mencapai objektif yang tertentu
Mensasarkan sesuatu khalayaksasaran
/erkomunikasi dengan audien dariaspek yang paling menjadi
)perhatian* mereka
Muncul dalam media yang mampumenjangkau audien dengan amat
berkesan
Periklanan 21
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
22/31
Kreati&itiKreati&iti 3onsep kreatif adalah idea
pusat sesebuah iklan
Menarik perhatian anda
3ekal dalam memori
3reati-iti mempengaruhikeseluruhan bidang periklanan:
2trategi perancangan!contohnya semasa
melaksanakan
penyelidikan$
2trategi kreatif
+erancangan media
Periklanan 22
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
23/31
PerlaksanaanPerlaksanaan
''ExecutionExecution(('klan yang efektifadalah iklan yangdilaksanakandengan baik 2egala )details*:
foto% cetakan%grafik% pemilihanmodel% lokasi% dll
How you say it is
as important aswhat you say
Periklanan 23
http://mcdonalds.at/ -
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
24/31
)atlamat Iklan)atlamat Iklan
2esebuah iklan mestilah mempunyaimatlamat !goal-directed$
Antara matlamat iklan adalah: Perception
Will the ad be attended to and remembered? Learning Will the audience understand the message and
make correct associations?
Persuasion
Does the ad change attitudes and touch emotions? Behavior Will the audience try the product?
Periklanan 24
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
25/31
)o!el *Ke$ Effects+)o!el *Ke$ Effects+
Periklanan 25
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
26/31
)o!el Fikir,asa,.uat)o!el Fikir,asa,.uat
iperkenalkan oleh ay pada 1234"eliau mengenalpasti tiga respons iaitu
ber!ikir, merasa dan melakukan.Susunan tindakbalas ini tidak semestinya
sama setiap masa tetapi ia bergantung padakategori produk, jenis pembeli dan situasipembelian.
Ia mungkin dalam keadaan berikut56ikir7asa7"uat8 6ikir7"uat7asa8
"uat76ikir7asa.alam model ini, langkah-langkah penilaianadalah mengikut salah satu laluan iaitu samaada kogniti!, a!ekti! atau perlakuan.
Periklanan 26
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
27/31
)o!el Fikir,asa,.uat)o!el Fikir,asa,.uat
/( FIKI 9enalpasti 9aji /ilai
0( "S" 1( .U"T Sikap - Cuba Citarasa - "eli Pilihan - "eli lagi 9eyakinan - indak balaslain 9epuasan
Periklanan 27
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
28/31
)o!el fikir,rasa,buat)o!el fikir,rasa,buat
'T#ink,feel,!o )o!el('T#ink,feel,!o )o!el(
/( Laluan Kognitif $e:ujudkan kesedaran tentang produk
atau jenama
$emberi pengetahuan tentang kegunaanproduk $enghuraikan cara-cara penggunaan
produk
$enerangkan bagaimana produk bolehmenyelesaikan masalah $eningkatkan pengetahuan dan
pemahaman tentang produk.
Periklanan 28
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
29/31
)o!el fikir,rasa,buat)o!el fikir,rasa,buat
'T#ink,feel,!o )o!el('T#ink,feel,!o )o!el(
0( Laluan "fektif $e:ujudkan imej atau personaliti
produk $enukar imej atau personaliti produk $e:ujudkan rasa suka pada produk $encetuskan keinginan atau perasaan
memerlukan produk $e:ujudkan atau mengukuhkan
hubungan dengan produk
Periklanan 29
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
30/31
)o!el fikir,rasa,buat)o!el fikir,rasa,buat
'T#ink,feel,!o )o!el('T#ink,feel,!o )o!el(
1( Laluan Perlakuan $eningkatkan percubaan terhadap
produk
$eningkatkan pembelian dan pembeliansemula $enggalakkan pelanggan untuk
memberitahu orang lain tentang produk
$enggalakkan pelanggan mela:attempat pameran $enggalakkan pelanggan mela:at laman
:eb
Periklanan 30
-
7/24/2019 KOC3203 TOPIK
31/31
SEKI"23SEKI"23
TEI)" K"SI4TEI)" K"SI4
Periklanan 31