KERANGKA EKONOMI MEDIA MASSA

KERANGKA EKONOMIMEDIA MASSAKELOMPOK 1

TANIA RELIANA (915130158)LIENI SANTOSO (915130159)CHRISTINE VALENTINA (915130200)PUTI ANGGRAINI (915130216)CAHYANINGSIH RETNOSARI (915130233)Media massa adalah alat yang menyalurkan berita kepada khalayak ramai.Namun selain sebagai penyalur berita, media juga akan mencari keuntungan untuk menjadikan media itu berjalan dengan baik.

Ada beberapa objek media yang mendatangkan keuntungan kepada pengelolanya dan ini sangat menunjang kelancaran media itu sendiri, diantaranya:1. Iklanadalah instansi yang mengunakan jasa media. Dengan adanya media, sponsor dapat memperkenalkan produknya kepada orang lain yang belum mengenalnya dan menambahkan keyakinan bagi orang yang sudah mengenalnya. Semakin banyaknya penayangan iklan semakin banyak juga biaya yang harus dikeluarkan oleh pemilik produk itu.

2.KoranMerupakan media massa yang sangat berperan dalam masyarakat. Terciptanya pasar massal, dimana hanya unit produksi besar yang efesien, mendorong pemusatan kepemilikan koran diberbagai kota, disusul dengan munculnya jaringan perusahaan koran dimana satu perusahaan mengontrol banyak koran dibanyak tempat.

3. Majalah

Memuat himpunan berita beberapa hari atau minggu yang lalu. Tapi terkadang berita yang dimuat lebih jelas dan mendalam karena diiringi dengan berbagai gambar.

KERANGKA ANALISIS EKONOMI MEDIAEkonomic Structurepemain-pemain utama dalam industri media, pola kepemilikan media.2. Media Industries & Market Structurekajian dari suatu pasar, jumlah perusahaan yang beroperasi dalam pasar tersebut, analisis atas kendali yang ada pada perusahaan terhadap kompetitornya.

5. Market ConductMengacu pada kebijakan dan perilaku dari penjual dan pembeli dalam pasar.

6. Kinerja (Performance)Melibatkan analisis dari kemampuan masing-masing perusahaan dalam sebuah pasar untuk mencapai tujuan berdasarkan beberapa kriteria kinerja.

Lembaga utama dalam periklananLembaga PengendaliPemerintah PesaingBiro iklan mediaLembaga pemberi jasaPengiklanPasar & Perilaku PasarLEMBAGA PERIKLANANJenis-jenis Lembaga Periklanan Berdasarkan Media yang DigunakanIklan mediaabove the lineMedia yang bersifat massa. Massa yang dimaksud adalah bahwa khalayak sasaran berjumlah besar dan menerpa pesan iklan secara serempak. Contoh: surat kabar, majalah, tabloid, televisi, film, radio, dan internet.

2.Iklanbelow the lineiklan yang menggunakan media khusus. Contoh: poster, spanduk, baliho, bus panel, bus stop, dan lain-lain.PERAN LEMBAGA PERIKLANANLembaga periklanan bertindak sebagai penanggung jawab.Biro iklan bertanggung jawab atas pembayaran di muatnya iklan dalam media, apabila seorang pemasang iklan mengalami kegagalan dalam pemenuhan kewajiban pembayaran, maka biro iklan lah yang bertanggung jawab untuk membayar tagihan atas nama kliennya.2. Merancang dan melaksanakan kampanye periklanan bagi para kliennya.3. Sebagai perantara1. Iklan Informatif2. Iklan persuasif 3. Iklan Perbandingan4. Iklan PengingatTujuan PeriklananInformasi sebagai sumber daya ekonomiInformasi digunakan sebagai sumber daya ekonomi bagi perusahaan untuk menjalankan bisnis nya.Informasi tersebut bisa berupa berita atau informasi penting bagi khalayak sehingga media mendapatkan penghasilan dari informasi tersebut.

Kepemilikan lintas mediaPengertian Kepemilikan Lintas MediaYaitu media yang dimiliki atau dikuasai baik oleh pemerintah maupun pihak swasta untuk menawarkan tayangan program bagi khalayak sehingga mereka memperoleh keuntungan.Contoh kepemilikan lintas media di Indonesia adalah MNC group (MNC,RCTI,Okezone.com,Indovision,koran seputar Indonesia)yang dimiliki oleh Harry Tanoesoedibjo.

Kepemilikan lintas mediaPermasalahan kepemilikan lintas media :Pemilik media memanfaatkan untuk kepentingan sendiriMencari keuntungan sebesar-besarnyaMenjadi ajang promosi bagi partai politik nya