kata pengantar - repository.uph.edurepository.uph.edu/1126/3/toc.pdfviii 7) ci rinku, ci cha-cha, ko...

8
vii KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus yang membantu memberikan ketenangan dan inspirasi didalam setiap kegiatan yang penulis jalani dan alami selama magang di PT. Seni Tiga Pilar Emas atau-pun pada saat penyelesaian tugas akhir ini. Dalam pelaksanaan magang ini, penulis mendapatkan doa, dukungan dan bimbingan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan secara khusus kepada: 1) Bapak Prof. Aleksius Jemadu Ph.D sebagai Associate Dean jurusan ilmu komunikasi dan ilmu politik Universitas Pelita Harapan. 2) Dr. phil. Deborah Simorangkir, B.A, M.S. selaku ketua jurusan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pelita Harapan. 3) Ibu Julia, S.Sos, MA sebagai Wakil Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Pelita Harapan. 4) Rose Emmaria Tarigan, S.Sos., M.Si. selaku pembimbing akademik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pelita Harapan. 5) Drs. A. Setiawan Abadi, M.A selaku dosen pembimbing penulis. Terima kasih atas saran, masukan, dan waktu yang diberikan kepada penulis dalam membantu dalam penyelesaian laporan magag ini. 6) Seluruh dosen Jurusan Ilmu Komunikasi dan Staf Administrasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pelita Harapan atas waktu dan bantuan yang diberikan kepada penulis.

Upload: lyngoc

Post on 04-Apr-2019

216 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: KATA PENGANTAR - repository.uph.edurepository.uph.edu/1126/3/ToC.pdfviii 7) Ci Rinku, Ci cha-cha, ko welly, christine, dan semua karyawan yang ada di PT.Seni Tiga Pilar Emas atas bimbingan,

 vii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus yang

membantu memberikan ketenangan dan inspirasi didalam setiap kegiatan yang

penulis jalani dan alami selama magang di PT. Seni Tiga Pilar Emas atau-pun

pada saat penyelesaian tugas akhir ini.

Dalam pelaksanaan magang ini, penulis mendapatkan doa, dukungan dan

bimbingan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini penulis

ingin mengucapkan secara khusus kepada:

1) Bapak Prof. Aleksius Jemadu Ph.D sebagai Associate Dean jurusan ilmu

komunikasi dan ilmu politik Universitas Pelita Harapan. 

2) Dr. phil. Deborah Simorangkir, B.A, M.S. selaku ketua jurusan Fakultas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pelita Harapan.

3) Ibu Julia, S.Sos, MA sebagai Wakil Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi

Universitas Pelita Harapan.

4) Rose Emmaria Tarigan, S.Sos., M.Si. selaku pembimbing akademik

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pelita Harapan.

5) Drs. A. Setiawan Abadi, M.A selaku dosen pembimbing penulis. Terima

kasih atas saran, masukan, dan waktu yang diberikan kepada penulis

dalam membantu dalam penyelesaian laporan magag ini.

6) Seluruh dosen Jurusan Ilmu Komunikasi dan Staf Administrasi Fakultas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pelita Harapan atas waktu dan

bantuan yang diberikan kepada penulis.

Page 2: KATA PENGANTAR - repository.uph.edurepository.uph.edu/1126/3/ToC.pdfviii 7) Ci Rinku, Ci cha-cha, ko welly, christine, dan semua karyawan yang ada di PT.Seni Tiga Pilar Emas atas bimbingan,

 viii

7) Ci Rinku, Ci cha-cha, ko welly, christine, dan semua karyawan yang ada

di PT.Seni Tiga Pilar Emas atas bimbingan, pengalaman kerja, dan

kepercayaan yang diberikan kepada penulis selama pelaksanaan magang.

8) Shella natasha, Wella, mimi dan novi yang memberikan semangat kepada

penulis dan yang telah memberikan saran-saran.

9) Keluarga tersayang, trimakasih papa dan mama dalam dukungan rohani

dan material sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan magang ini

dengan baik.

10) Teman-teman youth community DNA Puri Indah, thanks buat doa dan

dukungan yang diberikan kepada penulis.

Penulis menyadari bahwa masih terdapat kekurangan dalam laporan ini.

Maka penulis memohon maaf atas kesalahan yang terdapat dalam laporan ini.

Akhir kata, penulis berharap agar laporan ini dapat berguna dan menambah

pengetahuan bagi setiap pembaca.

Jakarta,

Penulis

Page 3: KATA PENGANTAR - repository.uph.edurepository.uph.edu/1126/3/ToC.pdfviii 7) Ci Rinku, Ci cha-cha, ko welly, christine, dan semua karyawan yang ada di PT.Seni Tiga Pilar Emas atas bimbingan,

  ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL

PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR

PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING

PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR

ABSTRAK ......................................................................................................... v

KATA PENGANTAR ..................................................................................... vii

DAFTAR ISI .................................................................................................... ix

DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xii

DAFTAR TABEL ........................................................................................... xiii

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xiv

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang ....................................................................... 1

1.2 Tujuan Magang ...................................................................... 6

1.3 Ruang Lingkup dan Batasan .................................................. 6

1.4 Lokasi dan Waktu Magang ................................................... 81

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

II.1 Komunikasi ........................................................................... 9

II.1.1 Pengertian Komunikasi ............................................... 9

II.1.2 Teori Komunikasi yang Relevan ................................ 10

II.1.3 Model Komunikasi Pemasaran .................................. 16

II.2 Marketing Communication dan Integrated Marketing

Communication

II.2.1 Pengertian Marketing Communication ...................... 24

II.2.2 Integrated Marketing Communication ....................... 28

II.2.2.1 Kunci Utama IMC .............................................. 29

Page 4: KATA PENGANTAR - repository.uph.edurepository.uph.edu/1126/3/ToC.pdfviii 7) Ci Rinku, Ci cha-cha, ko welly, christine, dan semua karyawan yang ada di PT.Seni Tiga Pilar Emas atas bimbingan,

  x

II.2.2.2 The Golden Triangle of IMC Partners ............... 31

II.3 Advertising Campaign dan Advertising ............................... 32

II.3.1 Pengertian Advertising Campaign ............................. 32

II.3.2 Pengertian Advertising ............................................... 33

II.3.3 Proses Perencanaan Advertising Campaign ............... 34

II.4 Social Media dan Advertising .............................................. 38

BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN DAN PELAKSANAAN

MAGANG

III.1 Sejarah PT. Seni Tiga Pilar Emas ....................................... 39

III.2 Produk dan Layanan ............................................................ 41

III.3 Logo Perusahaan ................................................................. 43

III.4 Visi dan Misi Perusahaan .................................................... 44

III.5 Struktur Organisasi .............................................................. 45

BAB IV URAIAN MAGANG DAN PEMBAHASAN

IV.1 Uraian Pelaksanaan Magang ................................................ 49

IV.1.1 Jurnal Pelaksanaan Magang ....................................... 52

IV.1.2 Workflow Pelaksanaan Magang ................................ 54

IV.1.3 Uraian Pelaksanaan Magang Lingkup Administrasi .. 62

IV.1.4 Uraian Pelaksanaan Magang Lingkup Operasional ... 64

IV.2 Pembahasan Teori dan Konsep Dalam Pelaksanaan Magang

Sebagai Strategic Planner di PT. Seni Tiga Pilar Emas ...... 66

IV.2.1 Komunikasi ................................................................ 66

IV.2.2 Uncertainty Reduction Theory dan Social Exchange

Theory ....................................................................... 67

IV.2.3 Komunikasi Organisasi ............................................. 68

IV.2.4 Model Komunikasi Pemasaran .................................. 71

IV.3 Marketing Communication dan Integrated Marketing

Communication .................................................................... 79

IV.3.1 Marketing Communication ....................................... 79

IV. 3.2 Integrated Marketing Communication ....................... 83

IV.3.2.1 Kunci Utama IMC ............................................. 85

Page 5: KATA PENGANTAR - repository.uph.edurepository.uph.edu/1126/3/ToC.pdfviii 7) Ci Rinku, Ci cha-cha, ko welly, christine, dan semua karyawan yang ada di PT.Seni Tiga Pilar Emas atas bimbingan,

  xi

IV.4 Advertising Campaign dan Advertising ............................... 90

IV.4.1 Proses Perencanaan Advertising Campaign Brand Oops

Fugu dan Star, Klop, Zact, Luna, Illy dan Kresna

Security ................................................................................. 91

IV.5 Internet dan Advertising ..................................................... 104

BAB V PENUTUP V.1 Kesimpulan .......................................................................... 106

V.2 Saran .................................................................................... 108

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 109

LAMPIRAN

CURRICULUM VINTAE

Page 6: KATA PENGANTAR - repository.uph.edurepository.uph.edu/1126/3/ToC.pdfviii 7) Ci Rinku, Ci cha-cha, ko welly, christine, dan semua karyawan yang ada di PT.Seni Tiga Pilar Emas atas bimbingan,

  xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Total Media Ad Spending In Indonesia ......................................... 2

Gambar 1.2 Indonesia Online Data ................................................................... 3

Gambar 1.3 Indonesia Online Data ................................................................... 4

Gambar 1.4 Global Online Advertising Spending ............................................. 5

Gambar 1.5 Global Online Advertising Spending ............................................. 5

Gambar 2.1 Lima Struktur Jaringan Komunikasi ............................................ 14

Gambar 2.2 Informal Communication Network .............................................. 16

Gambar 2.3 Proses Komunikasi Pemasaran .................................................... 17

Gambar 2.4 Komponen Brand Equity ............................................................. 21

Gambar 2.5 The Golden Triangle of IMC Partners ......................................... 31

Gambar 3.1 Pelaksanaan Pengukuran .............................................................. 40

Gambar 3.2 Struktur Umum Perusahaan ......................................................... 45

Gambar 4.1 Workflow Pelaksanaan Kerja ...................................................... 54

Gambar 4.2 Lima Struktur Jaringan Komunikasi ........................................... 70

Gambar 4.3 Informal Communication PT. Seni Tiga Pilar Emas .................. 70

Gambar 4.4 Application The Golden Triangle ............................................... 84

Page 7: KATA PENGANTAR - repository.uph.edurepository.uph.edu/1126/3/ToC.pdfviii 7) Ci Rinku, Ci cha-cha, ko welly, christine, dan semua karyawan yang ada di PT.Seni Tiga Pilar Emas atas bimbingan,

  xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1 Jurnal Pelaksanaan Magang ......................................................... 52

Page 8: KATA PENGANTAR - repository.uph.edurepository.uph.edu/1126/3/ToC.pdfviii 7) Ci Rinku, Ci cha-cha, ko welly, christine, dan semua karyawan yang ada di PT.Seni Tiga Pilar Emas atas bimbingan,

  xiv

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A

Surat Permohonan Ijin Magang dari Universitas ............................................... A-1

Surat Penerimaan Magang dari PT. Seni Tiga Pilar Emas ................................ A-2

Surat Pernyataan Penerimaan Magang PT. Seni Tiga Pilar Emas ..................... A-3

Surat Pernyataan Selesai Magang dari PT. Seni Tiga Pilar Emas ..................... A-4

Data Absensi di PT. Associate ........................................................................... A-5

Uraian Tugas Pemagang .................................................................................... A-8

Daftar Nilai Evaluasi Kinerja Pemagang Tahap Awal ...................................... A-9

Daftar Nilai Evaluasi Kinerja Pemagang Tahap Akhir ................................... A-10

Lembar Bimbingan Laporan Magang .............................................................. A-11

LAMPIRAN B

Power Point Strategi kampanye untuk Brand Oops Star dan Oops Fugu ......... B-1

Power Point Strategi kampanye untuk Brand Klop .......................................... B-4

Power Point Strategi kampanye untuk Brand Luna .......................................... B-6

Power Point Strategi kampanye untuk Brand Zact .......................................... B-10

Power Point Strategi kampanye untuk Brand Illy Coffee ................................ B-12

Power Point Sitemap untuk Kresna Security ................................................... B-13

Power Point Data Stratistik Social Media ....................................................... B-14

Pembukaan Cimory Resto ................................................................................ B-20

Moment of Meeting Cimory ............................................................................ B-21

Moment of Meeting Toto ................................................................................. B-24