kajian iklan
DESCRIPTION
KAJIAN IKLAN. PENGELOLAAN PERIKLANAN. BIRO IKLAN LAYANAN BIRO IKLAN PERSONIL BIRO IKLAN MANAJER PERIKLANAN FULL-SERVICE AGENCY DAN LIMITED SERVICE AGENCY PENGAKUAN DAN SISTEM KOMISI. BIRO IKLAN. Organisasi profesional yg melayahi klien-klien (account/seseorng atao peusahaan) - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
KAJIAN IKLAN
PENGELOLAAN PERIKLANAN
1. BIRO IKLAN2. LAYANAN BIRO IKLAN3. PERSONIL BIRO IKLAN4. MANAJER PERIKLANAN5. FULL-SERVICE AGENCY DAN LIMITED
SERVICE AGENCY6. PENGAKUAN DAN SISTEM KOMISI
BIRO IKLAN
Organisasi profesional yg melayahi klien-klien (account/seseorng atao peusahaan)
Memahami Bisnis periklanan: Pemasang Iklan (manajer periklanan), Biro iklan (account executive), media (manajer iklan)
sejarah
• Biro iklan abad 19.• White’s: biro iklan Inggris pertama di London
1800. Iklan Rekruitment: War office dan colonial office
• Setelah perang dunia II, biro iklan berkembang pesat: pemasaran, riset pemasaran, perencanaan media
• Iklan komersial televisi 1955 . Indonesia 1990-
Today
• Biro Iklan tersebar ratusan di setiap negara• Berlokasi di kota besardan kota industri• PR (Humas) luas, Periklanan sempit
Peran Biro Iklan
• Bertindak sebagai penanggung jawab• Perantara: menawarkan jasa tim profesional:
Produksi film dan video, tim kreatif dan seni, fotografi, percetakan, setting huruf, riset pemasaran dan menawarkan media cara ekonomis membeli dan menjual ruang dan waktu siaran iklan.
• Kualitas produksi diutamakan dan diawasi ketentuan hukum dan kode etik
Layanan Biro Iklan
• Biro layanan lengkap: Riset pemasaran, humas, iklan rekruitment, promosi penjualan
• Biro iklan kelas menengah: Freelancer terbaik seperti copywiters dan visualiser---berkualitas
• Biro iklan Antarbisnis: Iklan industrial , baran teknik dan produk hitech: komputer, video games, mesin fotokopi, faksimile dll
Full Services and Limited Services Agency
• Full Services Agency: Biro Iklan Besar• Limited Services Agency: Biro Iklan Menengah
dan Antar Bisnis
Personil Biro IklanAccount Directors
Account Executives
Pemasaran Media Kreatif TV Produksi Administrasi
Riset Perencanaaan Copywriter
Penulis Naskah
Studio
Art Buying
Story Board
Hiring Production company
Print Buying
Lalu Lintas
Accounts
Perpustakaan
Voucher
Sekretaris
Manajer Periklanan
• (Advertising Manager) Departemen Iklan di Perusahaan
• Account Executive di Biro Iklan• Advertisment Manager di Media
Pengakuan dan Sistem KomisiPengakuan dari badan yg mewakili pemilik
media: Newspaper Society (NS) di InggrisSistem komisi: biro iklan yg mendpt komisi
adalah biro iklan yg diakui saja awalnya. Komisi atas pemblian ruang iklan di media cetak dan elektronik. Standar diatur berbeda: 15 % Koran nasonal, 10 % koran regional.
Komisi untung bagi media dan perusahaan tp kurang untuk biro iklan