integrated marketing communication (komunikasi /integrated... · pdf...

Click here to load reader

Post on 27-Oct-2019

2 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

    commit to user

    INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU)

    KAMPOENG BATIK LAWEYAN SURAKARTA (Studi Deskriptif Kualitatif Penerapan IMC Kasus di Kampoeng Batik

    Laweyan Surakarta Oleh Forum Pengembangan Kampoeng Batik Laweyan)

    SKRIPSI

    Untuk memenuhi sebagian persyaratan mencapai gelar Sarjana Ilmu Sosial pada

    Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi

    Disusun oleh :

    AMELIA ARI CHRISNAYANI

    D0204023

    JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

    FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

    UNIVERSITAS SEBELAS MARET

    SURAKARTA

    2009

  • perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

    commit to user

  • perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

    commit to user

    PENGESAHAN

    Telah disetujui dan disahkan oleh Panitia Ujian Skripsi

    Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik

    Universitas Sebelas Maret

    Surakarta

    Hari :

    Tanggal :

    Panitia Penguji :

    Ketua : Dra. Hj. Sofiah, M.Si (.................................) NIP 130 803 671

    Sekretaris : Nora Nailul Amal,S.Sos, MLMEd, Hons (.................................) NIP 132 315 699

    Penguji : Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D (.................................) NIP 132 206 606

  • perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

    commit to user

    HALAMAN MOTTO

    Nil Sine Numini... [Tak ada yang dapat terjadi tanpa kehendak Tuhan]

  • perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

    commit to user

    HALAMAN PERSEMBAHAN

    Sebuah persembahan bagi:

    Orang tua

    Robert Hendra Yudianto

    [ZyrrOzYDeZtuBBy]

    Aku

    dan masa depanku...

  • perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

    commit to user

    KATA PENGANTAR

    Nama Laweyan sejak dahulu dikenal pusat kerajinan Batik dan pernah

    mengalami masa kejayaan pada era tahun 1970an. Pada tahun 1980an, mulai

    terjadi pergeseran proses produksi Batik. Batik yang awalnya diproduksi dengan

    canting sebagai Batik tulis juga dengan cap yang kemudian dikenal dengan Batik

    cap mulai tersaingi dengan hadirnya Batik printing. Kondisi tersebut semakin

    diperparah dengan tidak adanya minat generasi penerus di Laweyan untuk

    meneruskan usaha Batik orang tuanya. Hal tersebut membuat kawasan Laweyan

    mengalami degradasi, sehingga Forum Pengembangan Kampoeng Batik Laweyan

    yang beranggotakan masyarakat Laweyan memiliki gagasan untuk melakukan

    tindakan penyelamatan kawasan dengan membentuk Laweyan sebagai daerah

    tujuan wisata. Usaha penyelamatan kawasan Laweyan tersebut mendapat

    dukungan dari Pemerintah Kota Surakarta. Pada 25 September 2004, kawasan

    Laweyan resmi dicanangkan oleh Pemerintah Kota Surakarta sebagai daerah

    tujuan wisata dengan nama Kampoeng Batik Laweyan. Sebagai sebuah daerah

    tujuan wisata yang baru, Kampoeng Batik Laweyan membutuhkan sarana

    komunikasi pemasaran yang tepat agar masyarakat luas dapat mengetahui potensi-

    potensi yang dimiliki oleh Kampoeng Batik Laweyan. Salah satu usaha

    komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Kampoeng Batik Laweyan adalah

    dengan menerapkan Integrated Marketing Communication (IMC) atau biasa

    disebut dengan Komunikasi Pemasaran Terpadu.

    Tujuan IMC adalah mempengaruhi atau memberikan efek langsung

    kepada perilaku khalayak sasaran yang dimilikinya. IMC menganggap seluruh

  • perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

    commit to user

    sumber yang dapat menghubungkan pelanggan atau calon pelanggan dengan

    produk atau jasa dari suatu merek atau perusahaan, adalah jalur yang potensial

    untuk menyampaikan pesan di masa datang. Lebih jauh lagi, IMC menggunakan

    semua bentuk komunikasi yang relevan serta yang dapat diterima oleh pelanggan

    dan calon pelanggan. Dengan kata lain, proses IMC berawal dari pelanggan atau

    calon pelanggan, kemudian berbalik kepada perusahaan untuk menentukan dan

    mendefinisikan bentuk dan metode yang perlu dikembangkan bagi program

    komunikasi yang persuasif .

    Skripsi dengan judul INTEGRATED MARKETING

    COMMUNICATION (KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU)

    KAMPOENG BATIK LAWEYAN SURAKARTA ini berupaya

    mendeskripsikan kegiatan Integrated Marketing Communications (Komunikasi

    Pemasaran Terpadu) Kampoeng Batik Laweyan Surakarta yang dilakukan oleh

    Forum Pengembangan Kampoeng Batik Laweyan.

    Penulis menyadari, penyusunan skripsi ini tidak lepas dari semua pihak

    yang telah membantu Penulis. Oleh karena itu Penulis ingin mengucapkan terima

    kasih kepada pihak-pihak yang telah memberikan bantuan dalam penyusunan

    skripsi ini, yaitu :

    1. Prahastiwi Utari, Ph.D selaku ketua jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas

    Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.

    2. Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D selaku dosen pembimbing.

    3. Drs. H.Soedihardjo, S.H selaku pembimbing akademik.

  • perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

    commit to user

    4. Ir. H.Alpha Pabela Priyatmono selaku Ketua Forum Pengembangan

    Kampoeng Batik Laweyan.

    5. Widiarso, Taufik Tri Lutfianto, M. Arief Yulianto, Prabowo, segenap

    pengurus Forum Pengembangan Kampoeng Batik Laweyan, aparat dan

    warga Kampoeng Batik Laweyan.

    6. Robert Hendra Yudianto.

    7. Teman-teman Komunikasi 2004, teman-teman Firefly, teman-teman

    D’compos, Charlie’s Angels (Ima&Ulfa), Mee, Nina, Dp, Cicik, Anggar

    dan semua pihak yang telah membantu Penulis selama penyusunan skripsi

    ini hingga selesai.

    Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca sekalian. Penulis

    menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu, kritik dan

    saran yang membangun sangat penulis harapkan demi kemajuan Penulis di masa

    mendatang.

    Surakarta, Desember 2008

    Penulis

  • perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

    commit to user

    DAFTAR ISI

    Halaman

    HALAMAN JUDUL………………………………………………………. i

    HALAMAN PERSETUJUAN…………………………………………….. ii

    HALAMAN PENGESAHAN……………………………………………... iii

    HALAMAN MOTTO…………………………………………………….... iv

    HALAMAN PERSEMBAHAN……….………….……………………….... v

    KATA PENGANTAR………………..……………………………………...vi

    DAFTAR ISI……………………………………………………………….. ix

    DAFTAR TABEL………………………………………………………….. xi

    DAFTAR GAMBAR…………………………………………….............. xiv

    ABSTRAK………………………………………………………………… xv

    BAB I PENDAHULUAN

    A. Latar Belakang Masalah.………………………………. 1

    B. Perumusan Masalah……………………………………. 5

    C. Tujuan Penelitian………………………………………. 5

    D. Manfaat Penelitian……………………………………... 6

    E. Tinjauan Pustaka

    1. Pariwisata............................................................. 6

    2. Komunikasi.........................................………...... 9

    3. Komunikasi Pemasaran..........................………. 12

    4. Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated

    Marketing Communication)................................ 14

    F. Metodologi Penelitian

    1. Lokasi Penelitian .....…...…………………….... 36

    2. Bentuk Penelitian ………………………….….. 36

    3. Sumber Data dan Teknik Sampling …………… 37

    4. Validitas Data ……………………..................… 40

    5. Teknik Analisis Data ...………………………… 41

  • perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

    commit to user

    BAB II SEJARAH LAWEYAN DAN FORUM PENGEMBANGAN

    KAMPOENG BATIK LAWEYAN

    A. Sejarah Kampoeng Batik Laweyan Surakarta

    a. Kondisi Geografis ……………………………......... 45

    b. Kondisi Demografis.................................................... 46

    c. Mata Pencaharian ...................................................... 46

    d. Kondisi Sosial Masyarakat.......................................... 48

    e. Data-data Pengusaha Laweyan................................... 48

    f. Jenis Objek Kunjungan Wisata di Laweyan............... 49

    g. Jalur Perjalanan Wisatawan/ Pengunjung................... 50

    h. Sarana dan Prasarana................................................... 53

    B. Forum Pengembangan Kampoeng Batik Laweyan.......... 57

    BAB III PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA

    A. Gambaran Umum Integrated Marketing Communication

    Kampoeng Batik Laweyan................................................67

    B. Integrated Marketing Communication Kampoeng Batik

    Laweyan..…………………

View more