Slide 1

PRODUCT KNOWLEDGEProduct knowledge adalahrepresentasi kognitif dari suatu produk, merek, atau hal lain yang tersimpan dalam ingatan kita (pengertian (meanings) /kepercayaan (beliefs))

Product knowledge berkaitan erat dengan keterlibatan konsumen (consumers involvement) t/u dalam memahami consumers affect and cognition tergantung pada kesadaran/ pemahaman konsumen tentang suatu produk obat yang diinginkan konsumen bagaimana?

PRODUCT KNOWLEDGEMemberikan informasi yang jelas dan memadai sehingga membuat konsumen menggunakan produk perusahaan

Konsumen bisa lari ke produk lain, jika memperoleh lebih banyak informasi yang dibutuhkan

Konsumen yang terlanjur membeli akan kecewa jika produk tidak sesuai dengan yang infokan informasi minor performance produk turunPentingnya product knowledgeHierarky of effectUnawarenessRobert J Lavidge and Gary A Steinermarketing communicationmodel

Unwareness : seseorang tidak sadar tentang keberadaan produk

Awarenes : menyadari keberadaan produk memberikan makna atau arti

Knowledge : setelah melewati tahap melihat, memperhatikan, memahami stimulus dianggap memperoleh pengetahuan. Merupakan proses pemahaman informasiKeterangan gambar4. Liking mengembangkan minat, menjadi suka/tidak

5. preference kecenderungan terhadap produk yang diminati

6. Conviction adanya kepercayaan terhadap produk

7. Purchasemelakukan tindakan sebagai realisasi dari keputusannya pembelian

Keterangan gambarMARKETING

PRODUCT EXCECUTIVE/ PRODUCT MANAGER

SALES

R&D

KONSUMEN (DOKTER&PASIEN)PRODUCT EXCECUTIVE/ PRODUCT MANAGER

Providing the sales team with the necessary technical to sell the product. This involves printed and electronic promotional material, product training, and relevant clinical papers.

Reviewing product data to ensure that the field force is kept up to date on new developments regarding

Act as point of first reference for all product related enquiries and work collaboratively with colleagues in Clinical Research and Regulatory to address any issues that may a rise.PENGARUH BENTUK SEDIAAN SUATU PRODUK OBAT[III] Product knowledgeObat harus diterima pasienKepatuhan rendah : sulit menelan, bau tidak enak, pahit, dosis sering.Inovasi : pengemasan yang kreatif, agar dosis sehari tidak terlewatkan perbaikan kepatuhanInovasi perlu mempertimbangkan farmakodinamika (ESO, Alergi)Pertimbangan pasien vs pertimbangan bentukPertimbangan dalam merancang sediaan obat :rute pemakaianBesaran dosisKarakteristik anatomis dan fisiologis pemakaian (penembusan membran, aliran darah)Sifat fisiko kimia (ph, tekanan osmotic, cairan fisiologis)Interaksi obat dan bentuk sediaanRute pemakaian obatContoh : obat isoproterenol diperoleh perbedaan aktifitas sehubungan dengan perbedaan rute. Studi menunjukkan isoproterenol dimetabolisme didinding usus dan selama melewati liver.

KeuntunganKenyamanan pemakaianKeamanan dan menghilangkan ketidak nyamanan injeksiterhindar bahaya dari pemberian intra vena yang cepat yang menyebabkan konsentrasi toksik obat tinggi dalam darahProduk obat oralKerugian :Penurunan BA Obat terabsorbsi dapat merubah kandungan dan flora biologis saluran cernaRasa mual u/ obat yang menyebabkan iritasi lokalInteraksi obat dan makanan

Produk obat oralObat dengan BM besar tidak diabsorbsi dengan baik bila diberikan secara oralBeberapa fakta molekul besar diabsorbsi melalui sistem limfatik bila diformulasi suatu pembawa minyak

Obat hidrofobik umumnya tidak diabsorbsi secara oral karena obat gagal melarut dari saluran cernaSo diberikan campuran bahan tambahan berlemak diemulsifikasi oleh empedu dalam usus halus diabsorbsi melalui sistem limfatikDisamping itu, bahan lemak menyebabkan reseptor dalam lambung menunda pengosongan lambung dan menurunkan laju transit GI perpanjangan waktu kontak absorbsi meningkat

Co : BA Obat anti malaria tidak larut air tp meningkat bila dicampur asam oleat sebagai pembawa kapsul gelatin lunakObat oral bisa mengiritasi lambung t/u dalam keadaan kosongSo :Diberikan bersama makananAntasida bersama obatSalut enterik

Co : tablet aspirin iritasi lambung didaparkanEfek samping pada saluran cerna

Sublingual : melepas obat dibawah lidahTablet sublingual

Tablet sublingual merupakan formulasi dari laktose yang melarut secara cepat dibawah lidah, kemudian diabsorbsiMerupakan alternatif sediaan untuk absorbsi obat non GIContoh : nitrogliserin, ISDNNitrogliserin sublingual lebih cepat absorbsinya, akan tetapi lama aksi lebih pendek

Tablet sublingualBukal : melepas obat di dalam bukal (pipi) banyak pembuluh darah absorbsi efisienTablet bukal

Bukal, dapat dirancang melepas obat secara cepat atau melepas obat secara lambat untuk efek yang diperpanjang.

Absorbsi obat tidak akan melewati liver sebelum ke distribusi sistemik u/ obat dengan first past effect, bukal memberikan BA yang lebih baik (co : obat2 mengandung peptida)

Tablet bukalPoduk Obat Nasal

Bisa lokal/ sistemikLokal : vasokontriktor lokal fenilefrin dan nafazolinLokal dan sistemik : ipatropium bromida (rinitis dan flu), butorphanol tartrat (analgesik opioid u/ preanastesi,nyeri melahirkan, migrain)Rute nasal dapat sebagai alternatif injeksi

Poduk Obat NasalProduk peptida & protein sebaiknya dlm bentuk nasal karena jika dalam saluran cerna maka akan termetabolismeNasal memiliki vaskulerisasi tinggiPembawa yang digunakan tidak boleh mengiritasi

PRODUK OBAT NASALu/ penghantaran obat ke kolon setelah pemakaian oralPada penyakit crhon/ kolitisAgar sampai kolon maka dibuat tablet lepas tertunda, co : obat anti radang non steroid naproxen dibentuk menjadi prodrug naproxen-dextran yang tahan enzim intestin dan absorbsi intestin prodrug mencapai kolon, secara enzimatis naproxen-dextran akan terurai Obat KolonikBerupa padat atau cairRektal : oral/sistemiku/ obat2 yang tidak dapat ditoleransi secara oral (mual, tdk mungkin diberikan secara oral)Terhindar dari first past effect oleh enzim dalam hati (rektal bagian atas melewati vena porta hepatik, bagian bawah tidak melewati hati)basis : larut air (PEG, Gliserin), basis berminyak, zat pengemulsiSustained releaseObat rektalBerupa padat atau cairVaginal : Lokal, tp absorbsi sistemik bisa terjadiUntuk penghantaran bahan anti fungiFlukonazole u/ kandidiasis dosis oral sebanding dengan ovulae klotrimazole

Obat vaginalIV : mula kerja yang paling cepatIV bolus, obat ke sirkulasi darah lalu keseluruh tubuhIM : diabsorbsi dari site injeksi ke dalam aliran darahObat parenteralIM dan oral melibatkan fase absorbsi konsentrasi obat meningkat secara lambat mencapai puncak lalu menurun sesuai waktu paruh eliminasi

Absorbsi terjadi saat obat berdifusi dari otot ke cairan yang mengelilingi jaringan lalu ke darah, jaringan berbeda-alirah darah juga berbeda

IM diinjeksikan di pantat (otot gluteus) atau otot deltoid (bahu)Aliran darah dari otot deltoid lebih tinggi dari gluteus

Pembawa larutan aqueous cepat, minyak/suspensi lambatInjeksi IM dapat diformulasi pembawanya agar melepas obat secara cepat/ lambatSo perubahan dalam produk parenteral mempengaruhi distribusi dan farmakokinetik obat

u/ obat-obat saluran pernafasan (bronkodilator, kortikosteroid), masuk ke daerah bronkial, sehingga ukuran partikel harus dapat tersuspensi (sangat kecil) sehingga bisa masuk ke daerah bronkial

KeuntunganAbsorbsi cepat dan mula aktifitas cepatTerhindar first pass effectLokalisasi obat ke paru-paru shg meminimalisir toksisitas sistemikObat inhalasiMenghantarkan obat ke sirkulasi sistemik melalui kulit

Dapat melepas obat selama beberapa jam/hari tanpa efek samping saluran cerna

Beberapa melepas obat ke tubuh pada laju konstan, sehingga kadar stabil, plateu dapat dipertahankanProduk obat transdermalBagian obat :Lapisan pendukungLapisan reservoir mengandung obatLapisan pengendali pelepasan (film semi permeable) Adesif (pelekat) sensitif tekananStrip pelindung (dilepas sebelum pemakaian)

Produk obat transdermal

Menemukan jurnal (sumber terpercaya) yang membandingkan 2 atau lebih bentuk sediaan berbedaIsi :1. review zat aktifnya2. review bentuk sediaan3. kelebihan dan kekurangan 4. produk kompetitor5. kemungkinan inovasi6. kesimpulanZat aktif bebasPresentasi , 1 Kelompok : 5 OrangTUGAS