hal depan mengenal dasar dasar promosi -...

MENGENAL

DASAR – DASAR PROMOSI

Oleh:

TIM FAKULTAS TEKNIK

UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA

DEPARTEMEN PENDIDIKAN NASIONAL

PROYEK PENGEMBANGAN SISTEM DAN STANDAR PENGELOLAAN SMK

DIREKTORAT PENDIDIKAN MENENGAH KEJURUAN JAKARTA

2001

Mengenal Dasar-Dasar Promosi

SMK Bidang Tata Busana, Program Keahlian Tata Busana ii

KATA PENGANTAR

Pendidikan menengah kejuruan sebagai penyedia tenaga kerja terampil

tingkat menengah dituntut harus mampu membekali tamatan dengan

kualifikasi keahlian terstandar serta memiliki sikap dan perilaku yang sesuai

tuntutan dunia kerja. Sejalan dengan hal itu, dilakukan berbagai perubahan

mendasar penyelenggaraan pendidikan kejuruan. Salah satu di antara

perubahan tersebut adalah penerapan kebijakan tentang penerapan sistem

Pendidikan dan Pelatihan Kejuruan Berbasis Kompetensi (Competency Based

Vocational Education and Training).

Dalam rangka mengimplementasikan kebijakan tersebut, Majelis

Pendidikan Kejuruan Nasional (MPKN) bekerja sama dengan Kamar Dagang

dan Industri (Kadin) mengembangkan Standar Kompetensi Nasional (SKN).

Buku ini disusun dengan mengacu pada Standar Kompetensi Nasional

tersebut serta Kurikulum SMK Edisi 1999, khususnya untuk Bidang Keahlian

Kepariwisataan. Dengan demikian buku ini diharapkan dapat menjadi sarana

dalam proses pembelajaran dalam upaya mencapai ketuntasan penguasaan

siswa atas kompetensi-kompetensi sebagaimana dituntut oleh dunia kerja.

Buku ini dapat tersusun berkat bantuan dari berbagai pihak, terutama

Saudari Dra. Juhrah Singke yang telah menyampaikan bahan dan

mencurahkan pikiran dalam menyiapkan konsep, Saudara Drs. Soeryanto,

M.Pd., dan Lutfiyah Hidayati, S.Pd., yang telah membantu proses

penyuntingan, serta Saudara Gunawan Teguh P, S.Pd., Retno Ambaringtyas,

S.Pd., Abdul Muin, Syaiful Arif, M. Yanuar Yusron yang telah membantu


SMK Bidang Tata Busana, Program Keahlian Tata Busana iii

dalam proses pengetikan dan pemrosesan akhir naskah. Untuk itu, Direktorat

Pendidikan Menengah Kejuruan menyampaikan ucapan terima kasih dan

penghargaan yang setinggi-tingginya. Mudah-mudahan buku ini dapat

memberikan kontribusi terhadap kemajuan dunia pendidikan, khususnya

pendidikan menengah kejuruan, dan kepada mereka yang telah berjasa

semoga memperoleh imbalan yang setimpal dari Allah SWT. Amin.

Jakarta, Desember 2001

Direktur Pendidikan Menengah Kejuruan,

Dr. Ir. Gatot Hari Priowirjanto

NIP. 130675814


SMK Bidang Tata Busana, Program Keahlian Tata Busana iv

DESKRIPSI

Ruang lingkup isi modul ini terdiri atas pembahasan secara teoritis dan

praktis tentang:

1. Jenis promosi,

2. Unsur-unsur desain,

3. Prinsip desain, dan

4. Teknik promosi.

Kaitan modul ini dengan modul yang lain adalah sebagai dasar

pengetahuan untuk melaksanakan promosi statis dan promosi dinamis.

Hasil pendidikan dan latihan yang dicapai setelah Anda menguasai

modul ini adalah Anda diharapkan dapat mengidentifikasi jenis promosi,

mengaplikasikan unsur dan prinsip desain, dalam membuat perencanaan

promosi suatu produk berdasarkan teknik promosi yang akan dilakukan.

PRASYARAT

Modul ini dapat Anda pelajari setelah Anda menempuh modul

“Menggunakan dan Memelihara Piranti Menjahit”, “Membuat Hiasan

Busana”, “Menjahit Blus”, “Menjahit Rok”, dan “Menjahit Celana” sebagai

dasar untuk membuat perencanaan promosi.


SMK Bidang Tata Busana, Program Keahlian Tata Busana v

PETUNJUK PENGGUNAAN MODUL

Langkah-langkah belajar yang harus ditempuh dalam mempelajari

modul ini adalah sebagai berikut.

1. Bacalah dengan cermat tujuan akhir dan tujuan antara untuk mengetahui

yang akan diperoleh setelah mempelajari materi ini.

2. Modul ini memuat informasi tentang apa yang harus Anda lakukan untuk

mencapai tujuan antara pembelajaran.

3. Alokasi waktu yang diperlukan untuk mempelajari modul ini adalah 8 jam

dengan rincian sebagai berikut.

a. Kegiatan Belajar I, Mengidentifikasi Jenis Promosi: 2 jam.

b. Kegiatan Belajar II, Teknik Promosi: 6 jam.

4. Pelajari dengan cermat materi tiap kegiatan belajar, dan jika informasi

kurang jelas atau mengalami kesulitan dalam mempelajari setiap materi

pada kegiatan belajar, sebaiknya Anda konsultasikan pada guru atau

instruktur.

5. Kerjakan latihan serta tugas yang terdapat pada akhir uraian materi.

Diskusikan dengan teman untuk mengetahui jawaban mana yang

kemungkinan benar dan salah.

6. Kerjakan soal evaluasi tanpa melihat uraian pada modul, setalah selesai

dikerjakan, cocokkan jawaban Anda dengan uraian materi untuk

mengetahui kebenarannya. Gunakan kunci jawaban atau diskusikan

dengan guru.


SMK Bidang Tata Busana, Program Keahlian Tata Busana vi

TUJUAN

A. TUJUAN AKHIR

Setelah mempelajari modul ini, peserta diklat diharap mempunyai

kemampuan mengidentifikasi jenis dan menetukan teknik promosi sesuai

bentuk promosi.

B. TUJUAN ANTARA

Setelah membaca, mempelajari, mengerjakan lembar kerja dan

latihan modul dasar-dasar promosi, diharapkan peserta diklat dapat:

1. mengidentifikasi jenis promosi,

2. mengetahui teknik promosi,

3. membuat desain promosi, dan

4. membuat desain logo dan merk.


SMK Bidang Tata Busana, Program Keahlian Tata Busana vii

PETA KOMPETENSI

KEDUDUKAN MODUL TATA BUSANA

C1 C4C3C2

E1 E2 E4

E3

E5

I1 I2 I3 I4 I5 I6

F1

F2 F3 F4 F5

G1 G2

G3

G4

G5

AHLI GAMBARSKETSA BUSANA

AHLI POLABUSANA

A H L IMENJAHIT

BUSANA

J1 J2 J3 J4 J5

K1 K2 K3 K4 K5

D1 D2 D3 D4 D5 D6

L

M

N

S E M ITAILORING


SMK Bidang Tata Busana, Program Keahlian Tata Busana viii

KETERANGAN PETA KEDUDUKAN MODUL PROGRAM KEAHLIAN TATA BUSANA

NO. KODE M O D U L

1. A Mata Diklat: Pelayanan Prima A1

A2 A3 A4

Melaksanakan Komunikasi Melaksanakan Pelayanan Prima Berdasarkan Konsep Sikap Attitude Melaksanakan Pelayanan Prima Berdasarkan Konsep Attention Melaksanakan Pelayanan Prima Berdasarkan Konsep Action

2. B Mata Diklat: Pembukuan B1

B2 B3 B4 B5 B6

Membuat Persamaan Akuntansi Membuat Laporan Keuangan Membuat Perkiraan Buku Besar dan Neraca Saldo Membuat Jurnal dan Posting Membuat Jurnal Penyesuaian Membuat Neraca Lajur dan Ayat Penutup

3. C Mata Diklat: Estetika dan Gambar Bentuk C1

C2 C3 C4

Mengenal dan Menggunakan Alat dan Bahan Desain Mengekspresikan Unsur dan Prinsip Desain Menerapkan Bentuk Geometris Menerapkan Bentuk Organis

4. D Mata Diklat: Pemilihan Bahan Tekstil D1

D2 D3 D4 D5 D6 D7 D8 D9 D10 D11 D12

Memilih Bahan Tekstil untuk Busana Casual Memilih Bahan Tekstil untuk Busana Kerja Memilih Bahan Tekstil untuk Busana Pesta Memilih Bahan Tekstil untuk Busana Dalam Memilih Bahan Tekstil untuk Busana Tailoring Memilih Bahan Tekstil untuk Busana Anak Merawat Busana dari Bahan Kapas Merawat Busana dari Bahan Sutera Merawat Busana dari Bahan Wol Merawat Busana dari Bahan Poliester Merawat Busana dari Bahan Nilon Merawat Busana dari Bahan Rayon


SMK Bidang Tata Busana, Program Keahlian Tata Busana ix

NO KODE M O D U L

Mata Diklat: Kelompok Bahan Pengayaan D

DI DII DIII DIV DV

Mengidentifikasi Serat Teksti l Mengidentifikasi Benang Tekstil Proses Pembuatan Tenunan Pengetahuan Rajutan dan Kaitan Memilih Bahan Kempaan

5. E Mata Diklat: Sketsa Mode I E1

E2 E3 E4 E5

Menggambar Proporsi Tubuh Menggambar Pose Proporsi Menggambar Sketsa Busana Secara Kering Menggambar Desain Hiasan Busana Menggambar Sajian dan Gambar Kerja Busana

6. F Mata Diklat: Pembuatan Pola Dasar F1

F2 F3 F4 F5

Memilih Pola Busana Membuat Pola Dasar Rok Sistem Konstruksi Membuat Pola Dasar Blus Sistem Konstruksi Membuat Pola Dasar Celana Sistem Konstruksi Membuat Pola Dasar Celana Sistem Draping

7. G Menjahit I G1

G2 G3 G4 G5

Menggunakan dan Memelihara Piranti Menjahit Membuat Hiasan Busana Menjahit Rok Menjahit Blus Menjahit Celana

8 H Mata Diklat: Membuka Usaha Busana H1

H2 H3 H4 H5 H6

Membuat Perencanaan Usaha Busana Melaksanakan Usaha Sanggar Melaksanakan Usaha Konveksi Mengetahui Dasar-Dasar Promosi Melaksanakan Promosi Statis I Melaksanakan Promosi Dinamis I


SMK Bidang Tata Busana, Program Keahlian Tata Busana x

NO. KODE M O D U L

9. I Mata Diklat: Sketsa Mode II I1

I2 I3 I4 I5

I6

Menggambar Sketsa Busana Casual Secara Basah Menggambar Sketsa Busana Kerja Wanita Secara Basah Menggambar Sketsa Busana Pesta Secara Basah Menggambar Sketsa Busana Dalam Secara Basah Menggambar Sketsa Busana Anak Secara Basah Menggambar Sketsa Busana Pria Secara Basah

10. J Mata Diklat: Pemecahan Pola Dasar J1

J2 J3 J4 J5

Membuat Pecah Pola Dasar Busana Casual Membuat Pecah Pola Dasar Busana Kerja Wanita Membuat Pecah Pola Dasar Busana Pesta Membuat Pecah Pola Dasar Busana Dalam Membuat Pecah Pola Dasar Busana Anak

11. K Mata Diklat: Menjahit II K1

K2 K3 K4 K5

Menjahit Busana Casual Menjahit Busana Kerja Menjahit Busana Pesta Menjahit Busana Dalam Menjahit Busana Anak

12. L Mata Diklat: Pembuatan Gambar Kerja L1

Membuat Gambar Sajian dan Gambar Kerja

13. M Mata Diklat: Pembuatan Gambar Pola M1

Membuat Pola Busana Tailoring

14. N Mata Diklat: Pembuatan Busana Tailoring N1

N2 Membuat Perencanaan Busana Tailoring Menjahit Busana Tailoring

15. O Praktek Lapangan O1

O2 Praktek di Sekolah Praktek di Industri


SMK Bidang Tata Busana, Program Keahlian Tata Busana xi

DAFTAR ISI

Judul ................................................................................................................................ i

Kata Pengantar ............................................................................................................ ii

Deskripsi ........................................................................................................................ iv

Prasyarat ........................................................................................................................ iv

Petunjuk Penggunaan Modul ................................................................................... v

Tujuan ............................................................................................................................. vi

Peta Kedudukan Modul ............................................................................................ vii

Daftar Isi ........................................................................................................................ xi

Kegiatan Belajar I. Mengidentifikasi Jenis Promosi

A. Lembar Informasi ........................................................................................... 1

B. Lembar Kerja .................................................................................................... 23

C. Lembar Latihan I ............................................................................................. 23

Kegiatan Belajar II. Teknik Promosi

A. Lembar Informasi ........................................................................................... 24

B. Lembar Kerja .................................................................................................... 40

C. Lembar Latihan II ........................................................................................... 40

Lembar Evaluasi .......................................................................................................... 41

Lembar Kunci Jawaban

A. Kunci Jawabab Latihan I ............................................................................... 42

B. Kunci Jawaban Latihan II ............................................................................. 42

C. Kunci Jawaban Evaluasi ............................................................................... 43

Daftar Pustaka ............................................................................................................. 44


SMK Bidang Tata Busana, Program Keahlian Tata Busana 1

KEGIATAN BELAJAR I

MENGIDENTIFIKASI JENIS PROMOSI

A. LEMBAR INFORMASI I

Promosi merupakan pesan (message) yang dikomunikasikan kepada

calon pembeli melalui berbagai unsur yang terdapat dalam program promosi.

Merk dagang dan nama

barang adalah simbol yang me-

nyampaikan pesan kepada pem-

beli. Kemasan mengkomunikasikan

ide yang dapat meningkatkan atau

menurunkan citra produk itu.

Harga menunjukkan gagasan

mengenai mutu, dan citra

konsumen terhadap para perantara

yang memamerkan dan menjual

barang itu serta dapat menambah

atau mengurangi citra terhadap

merk dagang tersebut. (Lihat

gambar 1.1).

Gambar 1.1 Contoh promosi merk dagang



Walaupun demikian program promosi merupakan saluran komunikasi yang

utama terhadap calon pembeli. Unsur dasar dari sistem komunikasi adalah

source (sumber), message (pesan), dan destination (tujuan). Sumber itu bisa

seseorang atau berupa media misalnya wiraniaga atau organisasi komunikasi

seperti televisi, surat kabar atau majalah. Message (pesan) itu bisa berupa kata-

kata yang dicetak seperti surat, suara (radio komersial), gambar, simbol, atau

suatu syarat lain yang dapat ditafsirkan maknanya. Tujuan (destination), bisa

merupakan seseorang konsumen yang sedang mendengarkan, menonton, atau

membaca misalnya ibu-ibu rumah tangga yang diundang untuk menonton

demonstrasi suatu peralatan.

Jika konsumen yang menerima pesan atau message itu telah memahami

arti pesan tersebut, berarti pesan tersebut cukup tajam komunikasinya kepada

calon pembeli melalui berbagai unsur yang ada pada program promosi. Tetapi

pesan yang hanya berupa iklan kewiraniagaan dan promosi di tempat

pembelian, pesan yang disampaikan hanya sebagian saja.

Untuk menentukan cara terbaik menjual suatu produk maka perpaduan

promosi paling efektif khususnya iklan, kewiraniagaan, promosi konsumen

dan kegiatan promosi lainnya dapat digabungkan menjadi satu perpaduan

yang lebih efektif.

1. JENIS PROMOSI

Pada prinsipnya jenis promosi ada dua, yaitu:

a. Promosi Statis

b. Promosi Dinamis



a. Promosi Statis

Promosi statis adalah promosi yang sifatnya tidak bergerak

artinya semua barang yang akan dipromosikan diatur sedemikian rupa

dengan berbagai teknik penataan seperti: diletakkan, digantung, dilipat,

digulung, dan sebagainya.

Promosi semacam ini bertujuan untuk mengenalkan,

menunjukkan serta memamerkan produk-produk atau karya–karya dari

suatu produsen kepada masyarakat atau konsumen.

Bentuk promosi semacam ini dapat berupa: pameran, bazar, pasar

murah, dan sebagainya. (Lihat Gambar 1.3 hingga 1.4).

Gambar 1.2, 1.3, dan 1.4

Contoh-contoh promosi statis

1.3

1.4

1.2



b. Promosi Dinamis

Promosi dinamis adalah promosi yang mempertunjukkan atau

memamerkan barang-barang dalam keadaan bergerak atau dalam

bentuk peragaan. Bentuk promosi seperti di bidang busana pada

umumnya dikenal “Fashion Show“. (Lihat Gambar 1.5 hingga 1.7).

Kedua bentuk promosi tersebut di atas memerlukan penataan yang

berdasar pada unsur dan prinsip desain.

Gambar 1.5, 1.6, dan 1.7 Contoh-contoh promosi dinamis

1.6

1.7

1.5



Gambar 1.8 Contoh tampilan tekstur produk yang

dipromosikan

2. UNSUR-UNSUR DESAIN

Unsur-unsur dalam desain terdiri atas:

a. tekstur,

b. garis,

c. bentuk,

d. value, dan

e. warna.

Penggunaan unsur-unsur desain tersebut diatur dalam promosi, baik

dalam bentuk statis maupun dinamis, dan memerlukan cara atau teknik

mengkombinasikan unsur-unsur desain yang diatur dalam prinsip-prinsip

desain.

Sebagai contoh misalnya: mempromosikan baju dengan cara

diragakan dalam bentuk promosi dinamis, maka pemilihan kombinasi

yang baik antara kesesuaian baju dengan aksesoris, seperti sepatu,

perhiasan dan sebagainya hendaknya serasi secara keseluruhan.

a. Tekstur

Promosi dilakukan dengan

menampilkan tekstur permukaan

suatu produk: halus atau kasar,

berkilau atau kusam, berbulu dan

sebagainya. Misalnya: promosi

produk tekstil dengan desain.

(Lihat Gambar 1.8).



b. Garis

Jika menonjolkan garis suatu barang maka dapat dilihat apakah

merchandise atau barang yang dipromosikan disusun secara vertikal;

diagonal (sehingga merchandise tidak terlihat terlalu panjang dan lebar);

ataupun horisontal sebagai bentuk dasar. (Lihat Gambar 1.9 hingga

1.11).

Penataan merchandise Gambar 1.9 Horisontal; Gambar 1.10 Diagonal; Gambar 1.11 Vertikal

1.10

1.11

1.9



c. Bentuk

Bentuk dapat diatur dengan berbagai bentuk dasar seperti kotak,

bulat, segitiga, oval dan sebagainya. Bentuk ini dapat dibuat dalam

berbagai bentuk dan ukuran tertentu sehingga ada suatu perbedaan

dalam penyajian produk. (Lihat Gambar 1.12).

d. Value

Jika menginginkan suatu warna yang memiliki nilai gelap terang

suatu benda dapat menggunakan value dari warna biru, misalnya dibuat

warna biru paling muda sampai biru paling tua, yang dasarnya diambil

dari warna biru di tengah menjadi dasar tingkatan ke lebih tua dan

lebih muda. (Lihat 1.13).

Gambar 1.12 Bentuk-bentuk dasar

Gambar 1.13 Value dari warna biru



e. Warna

Warna merupakan elemen penting dalam promosi. Konfigurasi

spektrum warna yang unik mengakibatkan Anda dengan mudah dan

secara instan dapat mencari dan menemukan komposisi warna yang

harmonis. Untuk menyusun warna menjadi spektrum warna dapat

menggunakan skema warna dengan bantuan kunci warna.

Berikut ini beberapa rekomendasi penggunaan warna pada

kemasan.

1) Violet

Umumnya tidak direkomendasikan untuk kemasan karena

dianggap lemah dalam motivasi dan tidak membangkitkan impuls.

Biasanya digunakan pada warna latar belakang pada produk yang

memiliki konotasi mode yang dalam suatu trend yang singkat, mata

mengalami kesulitan bila difokuskan pada corak violet, biasanya

warna ini dimodifikasi dengan warna lain atau dipadukan dengan

warna biru.

§ Terang/muda : Cocok untuk kosmetik.

§ Medium : Cocok untuk bunga.

§ Gelap/tua : Cocok untuk produk mode.

§ Produk : Kosmetik, bunga, anggur, dan sebagainya.

§ Daya pantul : Tergantung pada corak warna yang tepat .

§ Bentuk : Oval, lembut, tidak runcing.

§ Ukuran : Membuat citra lebih kecil.

§ Keterlihatan : Warna latar belakang.

§ Ilustrasi : Tergantung dari keadaan.



§ Etiket dan label : Hanya untuk aplikasi modul.

§ Keterbacaan : Putih di atas ungu, ungu di atas putih, ungu

di atas kuning memiliki keterbacaan yang

baik.

2) Biru

Merupakan latar belakang yang istimewa untuk kemasan, serasi

dengan violet dengan hijau, kurang sesuai dengan merah kebiruan,

digemari, anggun, tetapi bagi mata kurang fokus.

§ Terang/muda : Umumnya untuk latar belakang, corak biru

yang lembut.

§ Medium : Biru nilam memiliki daya tarik impuls bila

digunakan untuk kap dan tutup.

§ Gelap/tua : Merupakan suatu kontras yang baik.

§ Mode : Populer pada masyarakat.

§ Produk : Bisnis, travel, makanan, rekayasa, listrik,

makanan bayi dan kosmetik pria.

§ Bentuk : Bulatan atau bundar, dingin, basah, bening

dan sesuai dengan suasana.

§ Ukuran : Memberi suatu citra lebih kecil.

§ Stabilitas : Warna kalem, segar.

§ Keterlihatan : Warna latar belakang.

§ Ilustrasi : Tergantung dari keadaan.

§ Etiket dan label : Kurang baik untuk etiket, walaupun biru

terang cocok untuk produk anak-anak atau

produk pria.



§ Keterbacaan : Biru di atas putih, putih di atas biru, orange

di atas biru laut, biru laut di atas kuning,

kuning di atas biru laut memiliki

keterlihatan yang baik, hindari biru kelam

di atas kuning pucat.

3) Biru hijau

Seperti halnya biru, tetapi biru hijau condong menarik pada tingkat

pasar yang kebih tinggi memiliki citra mode yang lebih tinggi.

menarik bagi muda mudi dan wanita, dampaknya melebihi biru

dan direkomendasikan untuk kemasan terutama makanan.

§ Terang/muda : Untuk kosmetik khususnya yang bertema

klinik.

§ Medium : Cocok khususnya yang digunakan di

kamar mandi atau di kamar tidur.

§ Gelap/tua : Tidak ada aplikasi.

§ Daya pantul : Serupa dengan biru.

§ Bentuk : Tidak ada signifikan khusus.


§ Keterlihatan : Biru virus memiliki sedikit sifat hijau, hal

lainnya memiliki latar belakang.

§ Ilustrasi : Tergantung pada aplikasi.

§ Etiket dan label : Lebih baik dari pada biru khususnya untuk

barang mode.

§ Keterbacaan : Sama halnya dengan biru.



4) Hijau

Kelompok hijau juga dibagi menjadi hijau dengan bias kuning dan

bias biru, tapi bias biru tidak direkomendasikan untuk aplikasi

pengemasan. Umumnya variasi yang terang dan jernih yang

direkomendasikan, hijau apel yang terang merupakan warna

istimewa.

Hijau merupakan latar belakang yang kalem, sejuk, segar, dan

lembut. Hijau sangat serasi dikomposisikan dengan kuning, biru

dan coklat. Hijau kelihatan segar dan bening, tapi warna hijau

kalem tidak memiliki kontras yang baik dan condong pudar, tidak

dapat difokuskan secara tajam dan tidak cocok dengan bentuk

lancip.

§ Terang/muda : Untuk para pengusaha.

§ Medium : Hijau jeruk direkomendasikan untuk

kosmetik dan untuk tingkat pasar yang

lebih baik, hijau permata memiliki efek

yang netral cocok untuk kap dan tutup,

hijau sedang dan jernih untuk produk

pertanian.

§ Gelap/tua : Warna kontras istimewa, direkomendasikan

untuk kebutuhan rias pria.

§ Daya pantul : Tipe hijau saga 27%, hijau tua 9%.

§ Bentuk : Segi enam, tidak sesuai bentuk lancip.

§ Ukuran : Sedikit efek pada ukuran.

§ Keterlihatan : Hijau limau dan hijau kuning lainnya

memiliki keterlihatan yang baik.



§ Ilustrasi : Latar belakang yang baik untuk ilustrasi

yang menunjukkan perjalanan, kegiatan

diudara terbuka, dan sebagainya.

§ Etiket dan label : Baik untuk produk yang ditujukan untuk

keistimewaan khusus.

§ Keterbacaan : Putih di atas hijau, hijau di atas putih,

merah di atas hijau, dan hijau di atas merah

memiliki kualitas baik.

5) Kuning

Direkomendasikan sebagai salah satu warna istimewa untuk

pengemasan, kuning tampak terang dan memiliki keterlihatan

yang tinggi, serasi dengan orange dan coklat, dan juga hijau untuk

menciptakan kuning tampak tajam, gunakan kuning secara cermat

untuk mencetak tulisan dengan baris pendek.

Kuning membuat obyek kelihatan lebih besar dan bergerak maju.

§ Terang/muda : Memiliki daya tarik impuls, pakaian anak-

anak.

§ Medium : Pakaian anak-anak.


§ Daya pantul : Tipe kuning mediun 50 %.

§ Bentuk : Segi tiga atau piramid dengan titik puncak

di bawah.

§ Ukuran : Terbesar dari seluruh warna.

§ Keterlihatan : Warna dengan keterlihatan yang

maksimun; kuning burung kenari memiliki



keterlihatan yang sangat tinggi tetapi

kuning emas lebih berdampak.

§ Ilustrasi : Disesuaikan dengan keadaan.

§ Etiket dan label : Hitam di atas kuning sangat jelas kelihatan

tetapi kurang menarik buat produk yang

dijual.

§ Keterbacaan : Hitam di atas kuning, kuning di atas hitam,

biru di atas kuning, kuning di atas biru,

merah padam di atas kuning, dan ungu di

atas kuning semuanya memiliki

keterlihatan yang baik, namun biru

mencolok di atas kuning pucat tampak

mengganggu.

6) Orange

Merupakan warna terbaik untuk pengemasan, sangat dinamis,

menyenangkan dan memiliki daya tarik impuls yang tinggi. Tapi

jangan digunakan terlalu banyak karena membuat kemasan

kelihatan terlalu berat. Orange baik untuk hampir setiap aplikasi

penjualan, karena memiliki penekanan dramatis, gunakan secara

cermat, orange serasi dengan kuning coklat. Orange merupakan

warna terbaik ditinjau dari segi keterlihatan dan perhatian.

§ Terang/muda : Untuk makanan, pakaian.

§ Medium : Untuk pengemasan apa saja.


§ Daya pantul : Sesuai corak.



§ Bentuk : Tidak ada konotasi khusus.

§ Ukuran : Membuat citra lebih besar.

§ Keterlihatan : Tinggi, terutama orange merah

§ Ilustrasi : Secara umum hanya untuk tujuan

penekanan.

§ Etiket dan label : Hitam di atas orang sangat kelihatan.

§ Keterbacaan : Hitam di atas orange, orange di atas biru

laut, orange di atas hitam, semuanya

memiliki keterbacaan yang baik tetapi daya

tarik emosionalnya kecil.

7) Cokelat

Warna cokelat memiliki banyak aplikasi pengemasan dan memiliki

dampak erat yang cukup baik, demikian juga warna medium

cokelat kekuning-kuningan. Warna cokelat merupakan warna

alamiah, ini penting untuk aplikasi modul. Cokelat suatu warna

menyenangkan, menenteramkan, dan sangat serasi dengan orange

dan kuning ataupun hijau.

§ Terang/muda : Diasosiasikan dengan kehangatan, cahaya

api dan sebagainya.

§ Medium : Cokelat kekuningan dapat direkomendasi-

kan apabila rasa enak dan kemurnian

dibutuhkan.

§ Gelap/tua : Tidak ada penerapan.

§ Daya pantul : Cahaya alamiah 50 %, medium 27%.




§ Ukuran : Corak yang lebih muda membuat citra lebih

besar, versi tua memiliki efek berlawanan.

§ Keterlihatan : Netral.

§ Ilustrasi : Pertimbangan khusus.

§ Etiket dan label : Pada umumnya tidak cocok.

§ Keterbacaan : Tidak direkomendasikan.

§ Stabilitas : Menunjukkan kemurnian dan kualitas,

cokelat kekuningan berpengaruh dan

direkomendasikan untuk rasa nikmat.

§ Proteksi : Kaca berwarna cokelat sawo matang

digunakan untuk melindungi dari efek

cahaya.

8) Merah

Merah hangat pada umumnya lebih disukai karena memiki

keterlihatan yang baik. Merah merupakan warna istimewa, dan

memiliki daya tarik impuls yang tinggi. Merah tua menarik bagi

pria dan wanita di seluruh dunia.

Merah condong menghilang di tempat yang gelap serasi dengan

biru tetapi merah kebiru-biruan jangan dikomposisikan dengan

biru. Merah sangat fokus pada mata dan sesuai untuk sudut tajam,

merah membuat visual tampak lekat dan menonjol ke depan,

paling mudah dikenal dan mudah dilihat pada siang hari.

§ Terang/muda : Lihat merah muda



§ Medium : Merah api, merah tua untuk daya tarik

maksimum sangat direkomendasikan untuk

makanan dengan daya tarik impuls.

§ Gelap/tua : Merah kecoklatan merupakan suatu warna

kontras yang baik, merah padam

direkomendasikan untuk pasar bisnis.

§ Daya pantul : Khas merah tua.

§ Bentuk : Bujur sangkar atau kubus, keras, kering dan

redup, halus dan kokoh cocok untuk sudut

yang tajam.

§ Ukuran : Membuat citra kelihatan lebih besar dan

lebih dekat ke mata.

§ Keterlihatan : Warna yang paling muda untuk

diidentifikasi dan paling menarik perhatian

tetapi condong kelihatan di bawah kondisi

cahaya tertentu.


§ Etiket dan label : Istimewa untuk kebanyakan etiket.

§ Keterbacaan : Merah di atas putih, putih di atas merah,

merah di atas hijau, hijau di atas merah dan

merah di atas kuning merupakan kombinasi

yang paling terbaca.

§ Stabilitas : Merah terang menggembirakan, merah

sejuk mulia.



9) Merah muda

Serupa dengan merah, walaupun dampaknya tidak sekuat merah

asli. Direkomendasikan untuk kosmetik dan promosi mode. Merah

muda pada hakekatnya merupakan warna feminim, dan serasi

dengan merah asli.

§ Terang/muda : Merah kekuningan dan rose direkomen-

dasikan untuk kosmetik wanita; tradisional

untuk produk perlengkapan bayi; merah

kekuningan sangat baik dengan makanan;

rose menarik untuk perlengkapan wanita,

dan sebagainya.

§ Medium : Untuk kosmetik, pakaian bayi.


§ Daya pantul : Merah muda, rose.


§ Ukuran : Netral.

§ Keterlihatan : Tidak ada keistimewaan khusus.


§ Etiket dan label : Hitam di atas merah muda memiliki

keterlihatan yang tinggi dan dapat

direkomendasikan untuk promosi mode.


§ Tradisi : Banyak digunakan dalam berbagai periode,

secara tradisional diasosiasikan dengan bayi

wanita.



10) Putih

§ Daya pantul : Kira-kira 84 %.

§ Bentuk : Netral.

§ Ukuran : Netral.

§ Keterlihatan : Sulit untuk diingat dan ditemukan tetapi

merupakan latar belakang yang baik.


§ Etiket dan label : Hitam di atas putih memiliki keterbacaan

yang tinggi tetapi kurang menarik.

§ Keterbacaan : Hitam di atas putih, putih di atas hitam,

biru di atas putih, biru di atas putih, putih

di atas biru, putih di atas hijau, hijau di atas

putih, merah di atas putih, putih di atas

ungu, ungu di atas putih, semuanya

memiliki keterbacaan yang baik.

11) Abu – abu

Tidak direkomendasikan untuk pengemasan, tapi dapat

dipadukan untuk semua warna. Abu-abu kadang digunakan

untuk menciptakan efek sejarah.

§ Daya pantul : Khas abu-abu muda 45 %, abu-abu

alminium 41 %.





§ Stabilitas : Menyampaikan kesan murni dan anggun

dan menciptakan sebuah corak yang

berbeda, terutama variasi yang lebih gelap.

§ Keterlihatan : Netral.

§ Proteksi : Tidak ada fungsi.


§ Etiket dan label : Tidak direkomendasikan.


12) Hitam

Kadang digunakan pada aplikasi pengemasan unrtuk menyajikan

kecanggihan. Hitam juga menunjukkan mode kelas atas.

Hitam merupakan warna kontras yang baik, tapi kurang

kelihatan dan membuat objek tampak kecil. Hitam sebaiknya

dicampur sedikit biru agar betul-betul hitam (pekat). Hitam dapat

digunakan untuk produk farmasi, dan pakaian dalam wanita.

§ Daya pantul : 5 %.


§ Ukuran : Paling kecil dibanding semua jenis warna

tetapi memberi kesan berat.

§ Stabilitas : Menunjukkan berat dan stabilitas tetapi

sedikit suram untuk sebagian besar aplikasi.

§ Keterlihatan : Warna yang paling kurang terlihat.

§ Proteksi : Tidak tembus cahaya.




§ Etiket dan label : Terutama untuk cetakan di atas etiket tetapi

dapat digunakan untuk produk yang dijual.

§ Keterbacaan : Hitam di atas kuning, hitam di atas putih,

kuning di atas hitam, putih di atas hitam,

hitam di atas orange, orange di atas hitam

memiliki keterbacaan yang baik.

3. PRINSIP – PRINSIP DESAIN

a. Unity (kesatuan)

Suatu barang yang dipromosikan seharusnya ditampilkan

dengan baik, agar calon pembeli mudah tertarik, mulai dari kemasan

sampai bendanya perlu memperhatikan kesatuan yang ada

hubungannya dengan yang lain seperti, garis, value, warna dan

sebagainya.

Gambar 1.14 Contoh desain promosi yang menyatu



b. Center of interest (pusat perhatian)

Setiap bagian dari barang yang dipromosikan sebaiknya

memperhatikan antara satu bagian dengan bagian yang lainnya diberi

tekanan untuk membentuk pusat perhatian atau klimaks dari

rancangan promosi itu. Penekanan tersebut dapat berupa warna, garis,

bentuk ataupun yang lainnya.

c. Balance (keseimbangan)

Dalam penggunaan

unsur seperti: garis; warna;

bentuk; dan lain

sebagainya, dikatakan

mempunyai keseimbangan

bila ditengah-tengah garis

yang jelas, baik itu nampak

maupun tidak, maka

barang-barang atau benda-

benda diletakkan pada kiri

dan kanan, dengan

demikian perhatian pada

obyekpun akan ada

keseimbangan antara kiri

dan kanan.

Gambar 1.16 Desain promosi yang seimbang Gambar 1.15 Penekanan produk melalui garis 1.15

1.16



d. Proportion (proporsi)

Proporsi adalah prinsip tentang antar bagian secara menyeluruh.

Apabila ada dua bagian atau lebih dari suatu benda yang mempunyai

ukuran dan/atau bentuk yang sama, maka akan terlihat kurang

menarik. Buat variasi dalam ukuran atau bentuk, sehingga hubungan

keduanya menyenangkan dan memuaskan. Ini berarti proporsi telah

dibuat dengan baik. (Lihat Gambar 1.17).

e. Rhytm (irama)

Ritme atau

irama timbul pada

saat melihat suatu

benda atau barang

dengan teratur, dan

dengan gerakan ma-

ta yang teratur. Ritme

dapat ditimbulkan

dengan mengulang

bentuk tertentu se-

cara perlahan (gra-

duation size). (Lihat

Gambar 1.18).

Gambar 1.17 Proporsi yang tercipta melalui variasi pita merah Gambar 1.18 Irama yang tercipta melalui pengulangan bentuk

1.17

1.18



B. LEMBAR KERJA I

1. Alat

a. alat tulis

b. pensil warna

c. crayon

d. penggaris

2. Bahan

kertas

3. Kesehatan dan keselamatan kerja

Posisi tubuh diusahakan selalu tegak saat bekerja.

4. Langkah Kerja

a. Baca dan cermati Lembar Informasi I.

b. Siapkan alat tulis, kertas, pensil warna, crayon.

c. Buat desain promosi berupa iklan sesuai prinsip desain.

d. Beri warna dengan pensil warna atau crayon sesuai unsur desain.

C. LATIHAN I

Soal- soal

1. Jelaskan pengertian promosi!

2. Jelaskan unsur-unsur promosi!

3. Jelaskan perbedaan bentuk promosi statis dan dinamis!



KEGIATAN BELAJAR II

TEKNIK PROMOSI

A. LEMBAR INFORMASI II

Untuk menentukan teknik promosi ada dua hal pokok yang

menyangkut pertanyaan sebagai berikut.

a. Teknik promosi apa yang akan dipilih dari sekian banyak alternatif

yang ada?

b. Promosi yang bagaimana yang dapat digabung untuk mendapat hasil

yang maksimal?

Untuk menjawab pertanyaan tersebut di atas, perlu ditentukan

merchandise yang akan dipromosikan. Kemudian diklasifikasikan sesuai

dengan teknik promosi yang akan digunakan.

1. METODE PROMOSI

Ada beberapa metode promosi yang dapat dilakukan atau dipakai

untuk suatu program yang efektif, antara lain:

a. Iklan,

b. Kerwiraniagaan,

c. Promosi konsumen,

1) Hadiah,

2) Perlombaan,

3) Penawaran kombinasi,



d. Pameran,

e. Penawaran kompetitif.

Untuk memilih teknik promosi di atas, ada beberapa pengaruh dari

faktor-faktor terhadap strategi promosi, antara lain sebagai berikut.

a. Pengaruh kebijaksanaan merk

Dalam mempromosikan barang dengan memakai merk sendiri

atau merk lain ataupun tanpa menggunakan merk, sangat berpengaruh

terhadap sifat perpaduan promosi, ini dapat terlihat jika

mempromosikan barang dengan berbagai merk.

Contoh : Jika dihadapkan pada tawaran beberapa produk

kosmetik yang berbeda merk namun mempunyai fungsi

yang sama, konsumen mungkin akan sulit menentukan

produk mana yang akan dibeli. Karena itu, tergantung

pada cara mempromosikan produk untuk meyakinkan

konsumen tersebut bahwa produk A lebih tepat dan

aman untuk dikonsumsi dari pada produk yang lain.

Keputusan mendasar mengenai kebijaksanaan distribusi juga

akan mempengaruhi strategi penjualan, cara mempromosikan produk

dengan mendistribusikan merknya kepada konsumen akhir, artinya

pemakai langsung, kemungkinan dapat dilakukan kunjungan dari

rumah ke rumah, mail order atau pesanan per-pos. Jika yang dipakai

adalah dari rumah ke rumah maka penekanannya adalah pada

kewiraniagaan.



b. Pengaruh kebijaksanaan harga

Menetapkan harga suatu produk merupakan suatu keputusan

untuk bersaing harga, sehingga promosi yang dilakukan difokuskan

pada sasaran pencapaian harga dengan mempertimbangkan hubungan

penjualannya, misalnya toko, swalayan atau grosir untuk menjual merk

barang yang dipromosikan. Jika hal ini sudah dikenal masyarakat maka

merk yang dipasarkan lebih mudah untuk berikutnya.

c. Pendekatan yang disarankan untuk strategi promosi

Tidak ada satupun campuran tunggal dari teknik promosi yang

cocok untuk semua produk, bahkan untuk merk yang berlainan dari

produk yang sama. Pendekatan yang paling memberikan harapan

adalah meliputi tiga langkah sebagai berikut.

Pertama : bermanfaat untuk menilai kesempatan

memanfaatkan iklan, kewiraniagaan, dan unsur-

unsur lainnya untuk mendapatkan pesanan, dilihat

dari pertimbangan-pertimbangan pokok tertentu

yang telah diketahui berdasarkan pengalaman,

untuk mempengaruhi keberhasilan pelaksanaan.

Kedua : penggunaan latar belakang untuk promosi secara

teioritis adalah menetapkan total dana promosi

pada titik di mana penghasilan marjinal sama

dengan biaya marjinal dari unit masukan yang

terakhir.

Ketiga : hendaknya dicek keputusan yang telah diambil

dengan proses analitis, jika demikian keberhasilan



akan bergantung pada rasa seni dan pertimbangan

waktu dan pemilihan unsur-unsur rencana

promosi.

2. IKLAN

Iklan meliputi setiap bentuk yang dibayar dan mempresentasi non

personal serta promosi dari gagasan. Iklan yang akan dibahas di sini

adalah iklan sebagai alat penjualan, ini berarti iklan produk. (Lihat Gambar

2.1).

Beberapa pendekatan yang dapat dilakukan sebagai berikut.

a. Mempromosikan penjualan suatu merk memalui pengecer dengan

mendapatkan langganan baru, membuat langganan-langganan yang

membeli lebih banyak produk dari waktu yang lampau.

Gambar 2.1 Contoh iklan produk



b. Membantu promosi penjualan suatu produk bermerk dengan

memberikan kepada konsumen nama dan alamat yang menyediakan

produk tersebut.

c. Jika produk itu dijual dari rumah ke rumah maka iklan produk akan

membantu menjual merk dengan cara para wiraniaga memberikan

tuntunan bagi konsumen.

d. Membantu mendapatkan distribusi untuk suatu produk baru,

memperluas distribusi produk lama dengan merangsang permintaan

toko melalui iklan konsumen dan membangkitkan minat pembeli

melalui iklan yang ditujukan kepada mereka.

e. Mendorong untuk mengadakan pameran, iklan dan menjual secara

aktif.

f. Memperluas penjualan dengan iklan yang disponsori oleh sekelompok

produsen.

3. KEWIRANIAGAAN

Adalah unsur terpenting

untuk melakukan perpaduan

promosi dalam mendapatkan pesan.

Unsur ini menyangkut kontak

berhadapan muka antara penjual

atas presentatifnya dengan calon

pembeli. (Lihat Gambar 2.2 dan 2.3).

Gambar 2.2

Contoh bahan untuk promosi kewiraniagaan



Tujuan kewiraniagaan berbeda

dengan iklan dalam penyampaian

pesan, yaitu pesan disampaikan

dengan kontak pribadi, sedangkan

pada iklan pesan disampaikan

dengan penyajian melalui media

cetak, media elektronik dan lain

sebagainya, kerena alasan inilah para

wiraniaga dapat menyesuaikan

pesannya dengan kebutuhan minat

dan tanggapan dari calon pembeli.

4. PROMOSI KONSUMEN

Klasifikasi dari unsur peraih pesanan meliputi berbagai tipe promosi

konsumen jangka pendek yang bertujuan untuk merangsang tanggapan

pembeli yang cepat, antara lain, adalah perlombaan, pemberian hadiah,

kombinasi penawaran, kupon, dan potongan harga untuk konsumen.

Gambar 2.4 Contoh aplikasi promosi konsumen

Gambar 2.3 Contoh bahan untuk promosi kewiraniagaan



Promosi konsumen ini bertujuan untuk mendapatkan dampak yang

cepat ditempat pembelian, mungkin bersamaan dengan satu atau lebih

sasaran yang mendasari.

Tujuan-tujuan tersebut meliputi sebagai berikut.

a. Mengusahakan agar pembeli mencoba suatu produk.

b. Meminta perhatian agar perbaikan-perbaikan produk lama.

c. Menghentikan kelebihan dari para langganan yang disebabkan oleh

persaingan berat.

d. Mendorong promosi yang aktif di tempat pameran atau penjualan.

e. Membantu dan merangsang kekuatan penjualan.

Promosi-promosi yang dilakukan erat hubungannya dengan

kemasan produk, kemasan mempunyai daya saing dalam mempromosikan

barang cukup tinggi.

5. DAYA TARIK KEMASAN

Daya tarik kemasan tidak terlepas dari pengertian persepsi, yakni

suatu pengertian yang sangat erat hubungannya dengan daya tarik itu

sendiri, ini merupakan proses dimana manusia mengadakan kontak

dengan lingkungannya dan bagaimana manusia bereaksi pada bentuk dan

visual suatu obyek tertentu.

Sesuatu mempunyai daya tarik jika dapat membaca sinyal-sinyal

visual desain sebagai berikut.

a. Untuk membangkitkan minat, suatu desain sebaiknya dapat

merangsang otak dengan asoasiasi atau konotasi tertentu, ini

bermaksud agar otak memberikan respon.



b. Hindari desain yang rumit, buat desain yang mudah dicerna dan

diingat karena otak menyukai kesederhanaan.

c. Sinyal-sinyal visual cenderung berpengaruh secara psikologis,

pengaruh yang kuat sering mengalahkan pertimbangan rasional, dan

pikiran emosional bekerja lebih cepat.

d. Kecepatan dalam menarik perhatian dan menanamkan persaingan.

e. Hadirkan kesinambungan desain dalam bentuk merek .

Daya tarik visual mengacu pada penampilan kemasan atau label

suatu produk, yang mencakup: warna, bentuk, merek, illustrasi, teks serta

tata letak.

Kaitannya dengan promosi, kemasan

merupakan aspek penentu dalam keberhasilan

promosi, karena kemasan yang tidak baik

membuat daya tarik konsumen menjadi lemah.

Beberapa daya tarik praktis lainnya

sebagai berikut.

a. Kemasan yang menjamin dapat melindungi

produk.

b. Kemasan yang mudah dibuka atau ditutup

kembali untuk di simpan.

c. Kemasan dengan porsi yang sesuai untuk

produk makanan/minuman.

d. Kemasan yang dapat digunakan kembali.

e. Kemasan yang mudah dibawa, dijinjing atau

dipegang. Gambar 2.5

Kemasan produk wanita ini merupakan daya tarik tersendiri



f. Kemasan harus memudahkan pemakai untuk menghabiskan atau

mengambil isinya dan mengisinya kembali untuk jenis produk yang

dapat diisi ulang.

Unsur pokok visual kemasan dapat diaplikasikan secara benar untuk

mendapatkan daya tarik visual yang optimal dan mendukung pemasaran.

Semua unsur visual yang terlihat seperti warna, bentuk penampilan,

merek, ilustrasi, teks/keterangan, dan lain sebagainya, kemudian produk

dalam kemasan.

6. WARNA

Pada dasarnya warna adalah suatu multi cahaya yang dipantulkan

dari suatu obyek ke mata manusia. Konsumen melihat warna jauh lebih

cepat dari pada bentuk atau rupa, dan warnalah yang pertama kali terlihat

bila produk berada di tempat penjualan.

Berikut ini disebutkan beberapa fungsi warna pada kemasan.

a. Untuk identifikasi, komposisi warna harus berbeda dengan produk

pesaing agar konsumen dengan mudah mengenali atau mencari produk

yang ditawarkan.

b. Untuk menarik perhatian, warna terang akan memantulkan cahaya

lebih jauh dibanding warna gelap, sehingga warna terang lebih

menarik.

c. Untuk menimbulkan pengaruh psikologis, seperti membangkitkan

selera konsumen produk makanan, gunakan warna merah , orange atau

kuning.

d. Untuk mengembangkan asosiasi terhadap produknya.



e. Untuk menciptakan suatu citra, warna disesuaikan untuk

mencerminkan atau menggambarkan keadaan produk.

f. Untuk menghiasi produk.

g. Untuk memastikan keterbacaan yang maksimum, gunakan warna

kontras.

h. Untuk mendorong tindakan, dibandingkan dengan kemasan yang

polos, warna dapat memberi dampak lebih.

i. Untuk proteksi dari cahaya, warna dapat digunakan untuk melindungi

isi dari efek cahaya yang merusak.

j. Untuk mengendalikan temperatur, warna yang terang cenderung

memantulkan panas dari suatu benda.

k. Untuk membangkitkan minat dalam mode, warna dapat mencerminkan

tren yang sedang berlangsung.

(Lihat Gambar 2.6 dan 2.7).

Gambar 2.6 dan 2.7

Contoh aplikasi permainan warna

2.7

2.6



7. BENTUK

Bentuk kemasan merupakan pendukung utama yang membantu

terciptanya seluruh daya tarik visual, sebuah kemasan ditentukan oleh sifat

produknya, pertimbangan mekanis, kondisi penjualan, pertimbangan

pemajangan dan cara penggunaan kemasan tersebut.

a. Bentuk yang sederhana lebih disukai.

b. Suatu bentuk yang teratur akan memiliki daya tarik lebih.

c. Suatu bentuk harus seimbang.

d. Bentuk bujur sangkar lebih disukai daripada persegi panjang, karena

merupakan bentuk yang paling seimbang.

e. Bentuk yang cembung lebih disuka daripada bentuk yang cekung.

f. Bentuk bulat lebih disukai oleh wanita daripada bentuk segitiga.

g. Bentuk harusnya mudah terlihat dan tidak berdistori bila dipandang

dari jauh.

Gambar 2.8 Contoh aplikasi bentuk yang cenderung disukai wanita



8. MERK/ LOGO

Merk dagang dan logo dapat memainkan peran penting untuk

meningkatkan daya tarik kemasan. Beberapa faktor yang perlu

dipertimbangkan dalam menetapkan rupa merk dagang atau logo sebagai

berikut.

a. Sejarah;

b. Identitas atau kekhasan;

c. Asosiatif;

d. Komunikatif;

e. Simbolik;

f. Impresif.

Bentuk suatu merk dagang yang baik memenuhi kriteria sebagai

berikut.

a. Mengandung keaslian.

b. Mudah dibaca atau diucapkan.

Gambar 2.9 Salah satu contoh rupa merk dagang yang menerapkan faktor asosiatif



c. Cocok dengan produknya.

d. Menggugah.

e. Mudah diingat.

f. Sederhana dan ringkas.

g. Mudah disisipkan di media manapun.

h. Tidak mengandung konotasi yang kurang menyenangkan.

i. Tidak sulit digambarkan.

9. ILUSTRASI

Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan

dalam komunikasi dalam sebuah kemasan karena sering dianggap

universal yang dapat menembus rintangan sebagai perbedaan bahasan,

kata-kata, ilustrasi, dalam hal ini termasuk fotografi, dapat

mengungkapkan suatu hal secara lebih cepat dan lebih efektif dari pada

teks.

Gambar 2.10 Contoh aplikasi bentuk merek dagang

yang sederhana



Pembubuhan ilustrasi dalam kemasan harus didasarkan pada

fungsinya yang khas, suatu kemasan dipandang akan lebih berdaya tarik

bila dibubuhi ilustrasi. Fungsi ilustrasi dalam kemasan adalah untuk.

a. menarik perhatian,

b. menonjolkan salah satu keistimewaan produk,

c. memenangkan persaingan dalam menarik perhatian konsumen,

d. mendramatisasi pesan,

e. merangsang minat membaca keseluruhan pesan,

f. menjelaskan suatu pernyataan,

g. menciptakan suatu suasana khas, dan

h. menonjolkan suatu merk atau menunjang slogan yang ditampilkan.

Gambar 2.11

Contoh ilustrasi yang menonjolkan merk produk



10. TIPOGRAFI

Teks dalam kemasan merupakan pesan kata-kata, digunakan

untuk menjelaskan produk yang ditawarkan dan sekaligus mengarahkan

sedemikian rupa agar konsumen bersikap dan bertindak sesuai dengan

harapan produsen.

Dalam dunia tipografi terdapat

kecenderungan mode yang kecepatan

berlalunya hampir mirip dengan mode

pakaian wanita. Teks pada kemasan

sebaiknya menggunakan tipografi

konvensional, agar tidak cepat pudar oleh

mode. (Lihat Gambar 2.12).

11. TATA LETAK

Tata letak adalah meramu semua unsur grafis, meliputi warna,

bentuk, merk, ilustrasi, tipografi, menjadi suatu kesatuan baru disusun

dan ditempatkan pada halaman kemasan secara utuh dan terpadu.

Ada enam pertimbangan bagi pengembangan tata letak sebagai

berikut.

a. Keseimbangan, penataan unsur-unsur untuk mencapai kesan visual

dengan penyebaran yang menyenangkan.

Gambar 2.12 Contoh aplikasi tipografi konvensional

dari produk yang tidak cepat pudar



b. Titik pandang, menonjolkan salah satu unsur untuk menarik perhatian

antara merk dan ilustrasi, dua unsur yang saling merebut perhatian

akan membingungkan konsumen.

c. Lawanan, penggunaan warna yang sangat berbeda untuk menarik

perhatian dan keterbacaan.

d. Perbandingan, penggunaan ukuran yang serasi antara panjang-lebar,

besar-kecil, tebal-tipis, untuk mencapai keterpaduan yang enak dilihat.

e. Alunan pirza, penataan yang sedemikian rupa antara merk/logo,

ilustrasi, teks, dan tanda-tanda lainnya, dalam pengurutan yang paling

logis untuk memberikan alur keterbacaan sesuai dengan kebiasaan

orang membaca.

f. Kesatuan, mutu keseimbangan, titik pandang, lawanan, perbandingan

dan alunan pirza, digabungkan untuk pengembangan kesatuan pikir

dan tata letak.

2.13

2. 14

Gambar 2.13 dan 2. 14 Contoh-contoh aplikasi tata letak



B. LEMBAR KERJA II

1. Alat

a. alat tulis,

b. pensil warna,

c. crayon,

d. penggaris.

2. Bahan

kertas HVS.

3. Kesehatan dan keselamatan kerja

Biasakan bekerja dengan posisi yang tegak agar tidak mudah capek atau

lelah.

4. Langkah kerja

a. Baca dan cermati Lembar Informasi II dengan baik!

b. Siapkan alat tulis, pensil warna, crayon, kertas dan penggaris!

c. Kumpulkan beberapa gambar promosi dari berbagai bentuk!

d. Atur gambar promosi tersebut, sesuaikan keterangan bentuk, jenis

dan teknik promosi yang digunakan!

e. Cobalah membuat logo atau merk dari suatu produk dengan

penyelesaian crayon atau pensil warna!

C. LEMBAR LATIHAN II

Soal- soal

1. Buat desain merk atau logo suatu produk!

2. Buat kalimat promosi untuk media cetak!



LEMBAR EVALUASI Soal

1. Buat rancangan promosi pada suatu pameran dari produk yang Anda

miliki!

2. Buat rancangan iklan busana untuk dimuat pada salah satu advertensi

dimedia cetak!

3. Mengapa warna sangat urgent dalam kemasan?



LEMBAR KUNCI JAWABAN

A. KUNCI JAWABAN LATIHAN I

1. Promosi adalah suatu pesan yang disampaikan atau dikomunikasikan

melalui berbagai unsur, diantaranya media cetak, media elektronika,

dan sebagainya.

2. Unsur-unsur promosi meliputi, unsur desain dan prinsip desain.

3. Bentuk promosi statis ialah suatu penataan barang yang tidak bergerak

dengan cara diletakkan, digantung, dilipat, digulung dan sebagainya.

Sedangkan bentuk promosi dinamis ialah, suatu promosi yang

dilakukan dalam keadaan bergerak seperti peragaan busana atau fashion

show.

B. KUNCI JAWABAN LATIHAN II

1. Desain Merek atau Logo.

Collection



2. Contoh Kalimat promosi untuk media cetak.

C. KUNCI JAWABAN EVALUASI

1. Rancangan promosi untuk pameran dari hasil produk praktek.

a. Persiapan hasil praktek (blus, rok, celana).

b. Mempersiapkan kemasan, memasang label.

c. Menentukan back ground stand.

d. Menata produk dengan menggunakan beberapa teknik penataan

seperti menggantung, dilipat, digulung, dan diletakkan dan

sebagainya.

2. Rancangan iklan untuk media cetak.

3. Warna pada dasarnya merupakan cahaya yang dipantulkan dari suatu

obyek, melindungi isi dari efek cahaya yang merusak, mengendalikan

temperatur, dan mencerminkan tren mode.

The chamomile & Soya Creambath and Ginger & Soya Creambath

Ciptakan ekspresi kemewahan mandi. Formula soya oil dan ekstrak chamomile menghasilkan keharuman berlimpah. Efektif membersihkan dan menghaluskan kulit. Kulit harum bercahaya.

Menyediakan Busana Muslim & Bordir Paduan yang menarik ditampilkan

dengan gaya yang berbeda Jl. Arjuna No. 32 Surabaya Telp. 031- 5673382

Zelmy Collection



DAFTAR PUSTAKA

Jalins, M. & Ita A. Mamdy. 1988. Unsur-Unsur dalam Seni Berpakaian. Jakarta:

Mizwar.

Kamil, Adriati. 1986. Fashion Design . Jakarta: CV. Baru.

Rewold, Scott, Warhaw. 1995. Strategi Promosi Pemasaran. Jakarta: Rineka

Cipta.

Subawak, Hari Mukti. 2001. Manajemen Usaha Kecil. Yogyakarta: BPFE.

Wirya, Iwan. 1999. Kemasan yang Menjual. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka

Utama.

hal depan mengenal dasar dasar promosi -...

Documents