garudafood company tugas kelompok 6 dennis ayres (122080025) erny sutarji (122080036)

GARUDAFOOD COMPANY

Tugas kelompok 6Dennis Ayres (122080025)

Erny Sutarji (122080036)

Narendrasita (122080081)

Rifka Agusfina (122080098)

Garudafood Profile

GarudaFood adalah perusahaan makanan dan minuman di bawah kelompok usaha Tudung (Tudung Group).didirikan di Pati, Jawa Tengah, pada 1958 dan bergerak di bisnis tepung tapioka. Pada 1979 PT Tudung berganti nama menjadi PT Tudung Putrajaya (TPJ). Pendiri perusahaan adalah mendiang Darmo Putro, mantan pejuang yang memilih menekuni dunia usaha setelah bangsa Indonesia merdeka.

Pada awal 1987 TPJ mulai menjual hasil produksi kacangnya dengan merk Kacang Garing Garuda, yang belakangan dikenal dengan sebutan ringkas: Kacang Garuda.

Pada tahun 2000 Rapat Umum Pemegang Saham (RUPS) sepakat menggabungkan TPJ, dan PT GarudaFood Jaya menjadi PT Garuda Putra Putri Jaya. Selanjutnya PT Garuda Putra Putri Jaya berubah nama menjadi PT GARUDAFOOD PUTRA PUTRI JAYA (GPPJ).

Garudafood Group

• PT Sinar Niaga Sejahtera : Distribusi dan logistik produk food & nonfood

• PT Bumi Mekar Tani : Perkebunan khususnya kacang tanah• PT Nirmala Tirta Agung : Industri minuman merek Mayo• PT Dairyland Indonesia : Industri susu merek Prestine• PT Garuda Solusi Inti : Jasa penyelenggara training,

seminar, event-organizer dan jasa konsultasi manajemen• PT Pharmawell Indonesia : Consumer Health

Visi & Misi

Mission To Enrich Human Life with More Choices of

Quality Tastes

Vision 2012

To become a trend-setting, agile, and lean food and beverages company

Board of Commissioners

Board of Directors

Operational

Total Karyawan : + 19.000 karyawanJumlah Pabrik : 8 buahJumlah Produk : + 200 buah

Achievement

2008Anugerah Produk Asli Indonesia (APAI)This award is given to original product from Indonesia conducted by Bisnis Indonesia collaborated with Ministry of Industry. On 2007 Gery won the 2nd winner of APAI. On 2008 Gery won Indonesia’s Original Product in Snack category.

2007Top Brand AwardThe strongest brands will be those which are able to maintain themselves in top position for years: (1)Top of market share, (2)Top of mind share, (3)Top of commitment share. Therefore, Marketing Magazine dan Frontier Consulting Group organize Top Brand Award 2007. This award is granted to any brands which are successful to attain top position, not only for a year but also for more than a year. Two brands of GarudaFood succeed to earn two Top Brand awards for category of Branded namely Kacang Garuda and Okky Jelly Drink.

2006Marketing AwardThere are five categories competed in this arena, e.g. The Best Market Driving Company, The Best Innovation in Marketing, The Best IT in Marketing, The Best in Experiential Marketing, The Best in Marketing Campaign. In the arena which has just been firstly organized in this year, GarudaFood earns two awards; The Best Campaign dan The Best Innovation.

2004-2006Indonesian Best Brand Award (IBBA)Two brands of GarudaFood, Kacang Garuda for the Best Peanut Brand and Okky Jelly for the Best Jelly Brand have managed to earn this award for 3 consecutive years (2004-2006) and accordingly, they win a Golden Brand. This achievement is followed by Gery in biscuit category which manages to earn IBBA in 2005.

Achievement

CSRFriday, 15-May-2009Australian Initiative Bring Peanut Lead Firm to South SulawesiTwo years after the launching of peanut program in NTB, program collaboration between Smallholder Agribusiness Development Initiative (SADI) and PT Garuda Food Putra Putri Jaya (leading peanut-based food manufacturer), IFC brings the company to explore possibilities to expand their peanut business in South Sulawesi.

Friday, 01-Feb-2008ACT Had a Joint Training With Flood Crisis Center of GarudaFoodIn November 2007, flood is still indeed limited to threat and not occurs through the entire city corners of Jakarta. However, some areas subject to flood such as Bukit Duri and Kampung Melayu have already inundated by water at the height of approximately one meter.

CSR (EVENT)

Monday, 04-May-2009GarudaFood Salurkan Bantuan Untuk Korban Situ Gintung

Wednesday, 12-Nov-2008Students of Information Systems of Binus University Visit GarudaFood’s Office“How is the implementation of information system in GarudaFood?” That is the question from one of the Laboratorium Assistant Information System of Binus University. With their Head of Information System Lecturer Hudiarto, groups of 25 students visited GarudaFood head office in Tanah Kusir, Monday (10/11)

CSR (EVENT)

Distribution Network

Produk-produk Garudafood didistribusikan oleh PT Sinar Niaga Sejahtera (SNS) yang berlokasi di Bekasi Barat dan merupakan Divisi Distribusi dari holding company. Didirikan 1994, peran SNS sangat menentukan bagi perkembangan Garudafood. Karena perannya, berbagai macam produk Garudafood bisa diperoleh konsumen di wilayah-wilayah pelosok seluruh Indonesia.

Hingga tahun 2006 ini, SNS telah memiliki 96 depo, yang melayani hampir 150.000 outlet pelanggan di seluruh Indonesia. Tidak hanya itu, untuk lebih memperluas jaringan, SNS juga bermitra dengan subdistributor besar yang tersebar dari Aceh sampai Papua.Dengan kekuatan jaringan serta armada distribusi yang sangat memadai, sejak 1994 SNS telah menjadi 5 besar perusahaan distributor FMCG (Fast Moving Consumer Goods) terbaik untuk kategori makanan dan minuman. Dalam perkembangannya SNS kini tidak hanya mendistribusikan produk dari Garudafood, tetapi juga dari principal lain baik untuk produk food maupun non food.

Distribution Map

Asia : Malaysia Thailand Philippines Brunei Darussalam Bangladesh Vietnam Cambodia Hongkong

Singapore Taiwan India South Korea Timor Leste

Europe Canada Pacific OceanMiddle East Africa AustraliaUSA Central America New Zealand

List of countries which covered by Garudafood distribution area:

Distributed Product

Roasted Peanut

Distributed ProductJelly Drink

Distributed ProductSnack

Distributed ProductBiscuit & Cereal

Distributed ProductDrinks

Indonesia’s Biscuit Industry

Backgrounds :

-Melamine content found in Chinese milk products (2008)-Indonesia’s biscuit production & export increased 10%-Biscuit market in the country is still dominated by foreign brands like Oreo, Tim Tam, Ritz, etc.-The foreign domination is stronger with the merger of world class producer and local producer like Arnott’s biscuit Co with Helios Food, and Nabisco International and PT Roda Mas.-Acquisition has also taken place among world class producers. Danone of France was acquired by US Kraft Foods.


Production :Indonesia’s production capacity for biscuits

YearProduction

Capacity (ton) Growth

2004

246,728

2005

296,074 20.0%

2006

299,035 1.0%

2007

302,025 1.0%

2008

314,106 4.0%

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

2004 2005 2006 2007 2008

Indonesia's production capacity for biscuit


Main Producers of biscuit & production capacity in 2008 :

No Nama Produsen

Kapasitas Produksi

(Ton) Total Group Persentase

1 PT Mayora Indah

70,000 22.29%

2 Group Khong Guan

42,500 13.53%

- PT Khong Guan Biscuit

15,000

- PT Serena Indopangan Industri

5,000

- PT Nissin Biscuit Indonesia

15,000

- PT Monde Mahkota Biscuit

5,000

- PT Jadi Abadi Corak Biscuit

2,500

3 Group Orang Tua

32,000 10.19%

- PT Pacifik Milenia Pangan Makmur

7,000

- PT Ultra Prima Abadi

25,000


Main Producers of biscuit & production capacity in 2008 : cont’d

No Nama Produsen Kapasitas Produksi (Ton)Persentas

e

4 PT Nabisco Foods 30,000 9.55%

5 PT Danone Biscuits Indonesia 16,000 5.09%

6 PT Garuda Food Putra Putri Jaya 15,000 4.78%

7 PT Sekar Laut 14,000 4.46%

8 PT Siantar Top 11,750 3.74%

9 PT Yudiya Wangi 10,000 3.18%

10 PT Prima Aneka Perjaya 6,000 1.91%

11 PT Arnott's Indonesia 5,500 1.75%

12 CV Jaya Abadi 3,000 0.96%

13 PT Sanghiang Perkasa 3,000 0.96%

14 PT Migro Brother Foodstuff 1,000 0.32%

15 Other 54,356 17.30%

Total 314,106 100.00%


Main Producers of biscuit & production capacity in 2008 : cont’d

Main producers of biscuits and production capacity

PT Garuda Food Putra Putri Jaya

5%

PT Siantar Top4%

PT Danone Biscuits Indonesia

5%

PT Mayora Indah22%

Group Khong Guan14%

Group Orang Tua10%PT Nabisco Foods

10%

Other17%

PT Sekar Laut4%


Indonesia’s production of biscuit year 2004 - 2008 :

Year Production

(ton) Growth

2004 183,812

2005 222,056 20.8%

2006 225,173 1.4%

2007 228,029 1.3%

2008 248,144 8.8%

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

2004 2005 2006 2007 2008

Indonesia's production for biscuit


production vs production capacity of biscuit year 2004 - 2008 :

Production capacity vs production of biscuit

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

2004 2005 2006 2007 2008

(ton)

Production Capacity Production


Basic Material Aspect:

Type of products 2006 2007 2008 Share (%)

Wet noodle 1,139

1,179 1,097 30

Bakery, pastry, cakes 950

983

914 25

Instant noodle 760

786

731 20

Biscuit, cookies & snack 570

590

548 15

Fried food 190

197

183 5

Household 190

197

183 5

3,799

3,932 3,656 100


Indonesia’s exports of biscuits:

Year (Tons) Growth(US$ 000) Growth

2004

26,563 56,066

2005

40,862 54% 68,258 22%

2006

42,387 4% 75,623 11%

2007

50,694 20% 99,424 31%

2008

59,981 18% 136,858 38%

-

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

2004 2005 2006 2007 2008

Indonesia's exports of biscuit (in tons)


Indonesia’s imports of biscuits:

Year (Tons) Growth(US$ 000) Growth

2004

6,413

8,247

2005

6,449 1%

7,827 -5%

2006

9,132 42%

11,190 43%

2007

21,093 131%

24,401 118%

2008

20,501 -3%

31,981 31%

-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

2004 2005 2006 2007 2008

Indonesia's imports of biscuit (in tons)


Indonesia’s consumption of biscuits:

Year Production Imports ExportsMarket

size Growth

2004 183,812

6,413

26,563

163,662

2005 222,056

6,449

40,862

187,643 15%

2006 225,173

9,132

42,387

191,918 2%

2007 228,029

21,093

50,694

198,428 3%

2008 248,144

20,501

59,981

208,664 5%

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

2004 2005 2006 2007 2008

Indonesia's consumption of biscuit (in tons)


Projected consumption of biscuit year 2009 - 2014 :

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

2009 2010 2011 2012 2013 2014

Indonesia's consumption projection for biscuitYear

Projected consumption

(Ton) Growth

2009

236,000

2010

254,900 8.0%

2011

280,400 10.0%

2012

308,300 10.0%

2013

326,900 6.0%

2014

343,200 5.0%

Strategy

Inovasi Produk Inovasi rasa (Ct. Kacang Kulit Rasa bawang) Inovasi pemasaran melalui aktivitas marketing communication

(iklan, promosi, marketing public relation hingga direct selling) Tujuan untuk meningkatkan awareness produk kepada konsumen. Kunci keberhasilan: human capital (Potret Klub 1 Triliun, Swa, 04-09-2008) & manajemen secara konsisten melakukan kontrol internal terutama hal yang menyangkut pasokan bahan baku yang sangat rentan gejolak harga.

Strategy

Analisa Kegiatan Competitor Ukuran kemasan produk competitor, harga jual, program

promo yang dijalankan Analisa perbandingan produk sejenis

Analisa Kegiatan Penjualan Produk Secara rutin melakukan analisa penjualan masing-masing

produk perusahaan di masing-masing kota dan toko buyer Untuk produk tertentu pemasaran lebih gencar ke warung-

warung kecil di pinggir jalan daripada ke modern market seperti Enerfill (sereal kemasan) karena target pasar adalah semua segment dengan harga jual Rp 1.000/ bungkus

Sales & Profit

Sales Garudafood

01234

2007 2008 Proyeksi2009

Tahun

Jum

lah

(Rp

Trili

un)

Rata-rata pertumbuhan industri makanan tahun 2008 menurut BPS & AC Nielsen + 10,4% s/d 22,8%.

2008:Sales 23% dari tahun 2007

Profit 74% dari tahun 2007

Target 2009:Sales 20% dari tahun 2008

Profit 20% dari tahun 2008

Penjualan lokal kacang mencapai + Rp 800 M/ th & penjualan ekspor kacang + 90 M/ th.

Sales & Profit

Sales 2008

35%

30%

35%

Biskuit Kacang Lain-lain

2008:Biskuit Gery Chocolatos2009:Biskuit Gery WafelatosMinuman Okky Jelly Drink & Mountea (minuman teh kemasan)Target penjualan Mountea + Rp 450 M (+ 10% total sales pasar kemasan botol nasional)Sereal Enerfill

Plan

Rencana Bisnis :

• Pada tahun 2010 PT Garudafood akan melakukan penawaran umum saham perdana ke publik (IPO).

• Target dana Rp 1 Triliun akan digunakan untuk ekspansi bisnis khususnya bidang usaha makanan ringan dan pembangunan pabrik baru.

Prospect

Prospek Usaha :• Prospek usaha di bidang industri dan perdagangan

makanan & minuman diperkirakan sedang, walaupun tingkat persaingan usaha cukup ketat namun PT Garudafood telah mempunyai pelanggan dan telah menguasai market share yang cukup besar di Indonesia, selain itu produk yang didistribusikan cukup terkenal baik di dalam maupun di luar negeri.

• PT Garudafood juga selalu berusaha menambah jenis produk yang dihasilkan dengan berbagai inovasi, sehingga penjualan PT Garudafood pada tahun 2008 mampu mencapai rata-rata pertumbuhan industri makanan (+ 10,4 % s/d 22,8%) yaitu meningkat + 23% dari tahun 2007.

• Penjualan tahun 2009 diperkirakan meningkat terutama dengan adanya penjualan produk baru yaitu Mountea Starfruite Belimbing, Enerfill, Gery Wafelatos & susu Clevo.

Competitor

Pesaing di Bidang Makanan :

• Pesaing utama produk biskuit & wafer adalah Tango (OT), Biskuat Coklat (Kraft), Oreo (Nabisco), Beng-Beng (Mayora), Richeese & Momogi, Tim Tam (Arnott’s).

• Pesaing utama produk kacang adalah Sukro (DK), Tic-Tac (DK), Pinus (Dwi Kelinci) & Iyes Kacang Garing (Manohara).

• Pesaing utama produk snack adalah V-Tos (STT), Leanet (STT), Ring (Pacific Foods) & PIatos (URC Indonesia).

CompetitorPesaing di Bidang Minuman :• Pangsa pasar susu di Indonesia saat ini dikuasai oleh

Indomilk, Frisian Flag, Ultra Jaya & Danone. Menurut data Euromonitor 2008, pertumbuhan untuk kategori susu masih cukup besar (+ 10%). Persaingan dapat diatasi karena kebutuhan susu di Indonesia cukup besar dan tingkat konsumsi susu di Indonesia saat ini masih sedikit yaitu + 9 liter/ kapita/ tahun (www. Garudafood.com, Press Release tgl. 18-08-2009).

• Pangsa pasar minuman dalam kemasan di Indonesia masih luas dimana potensi pasar minuman berasa dalam kemasan dibanding dengan minuman mineral dalam kemasan adalah sebesar 30:70. Pesaing produk teh dalam kemasan yang selevel dengan PT Garudafood adalah Tekita Cup (Pepsi Cola), Teh Gelas (OT) & Break Tea (Kinoid Indonesia). Sedangkan pesaing untuk produk Jelly adalah Vita Jelly Drink (OT) & Ale-Ale.

Terima Kasih

garudafood company tugas kelompok 6 dennis ayres (122080025) erny sutarji (122080036)

Documents