FUNGSI PUBLIC RELATIONS PARTAI DALAM PROSES PEMBINAAN

LOYALITAS KADER

( Study pada Kader DPC Partai Demokrat Kabupaten Trenggalek)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Ria Istriana

NIM :08220389

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2012

LEMBAR PERSEMBAHAN

Orang yang sukses adalah orang yang bertanggung jawab, belajar dan bertindak.

Bila kita rajin belajar tapi tidak pernah bertindak, pembelajaran kita akan sia-sia,

karena tindakanlah yang membawa hasil.

Sebaliknya, bila kita bertindak tanpa belajar, kita akan menabrak-nabrak dan alam

akan memaksa kita untuk belajar dengan cara yang lebih menyakitkan.

Assalamu’alaikum wr.wb

Pertama saya Panjatkan puji syukur kepada Allah SWT dan Nabi

Muhammad SAW. Yang selama ini telah memberikan kemudahan,

kesehatan dan perlindungannya dalam proses pengerjaan skripsi ini

hingga selesai, karena hanya karena kehendak’Mu skripsi ini dapat

terselesaikan dengan lancar.

Terima kasih terdalam saya persembahkan kepada Ayah Totok

Mudjiantodan Ibu Samini, serta kakakku tersayang Rudi Sutrisno, yang

selama ini telah mendukung dan memotivasiku baik moral maupun

materiil.

Terimakasih juga kepada Mertuaku, Suamiku Argis Guzmika, serta my

wonder girl Rafif Guzmika Az zahra, kamulah yang selalu membuat aku

bangkit saat aku terjatuh. You’re my everythink baby,.

Terima kasih kepada Bapak Bambang yang telah memberi masukan-

masukan dan kritikan dalam proses penyelesaian skripsi saya, Bapak

Lamudji dan Bapak Nahrowi yang bersedia menjadi Informan saya, dan

membantu saya mendeskripsikan peran public relations officer.

Terimakasih kepada semua pihak di DPC Partai Demokrat yang telah

memberikan ijin untuk menjadi obyek dalam penelitian ini.

Terima kasih kepada my best friend Ferdiana K.d.. kamu yang masih ada

buat aku saat “Manis manja” sudah tidak bersama-sama lagi, kita bisa

bimbingan bareng, galau bareng datang ke seminar siapapun juga bareng,

makan bareng hingga akhirnya atas kehendak Allah SWT, kita bisa wisuda

bareng. buat Adelina “SeLephi” terima kasih dukungan dan semua

masukan serta kritikannya, Ranidya “Emak” yang sudah membantu saya

dalam penyelesaian skripsi ini, buat Fifi “phi art” yang pernah menjadi

saudara terbaikku, aku Cuma bisa minta maaf dan terimakasih. Buat

temen-temen Ikom F, semangat dan kebersamaan kalian luar biasa. Buat

Okta saudara terbaik di kost Adinda yang setia menemani dalam proses

penyelesaian karya terbaikku ini.

Dan terima kasih banyak kepada pihak-pihak yang tidak sempat sya

sebutkan satu persatu, terima kasih buat segala macam jenis bantuan dan

dukungannya, baik material, spiritual, maupun psikologis.

Tanpa kalian semua, skripsi ini tidak akan terwujud dan terselesaikan dengan

baik. Dukungan nasihat, masukan, kritikan dan motivasi yang selama ini kalian

berikan, telah memberi pelajaran dan pengalaman yang sangat berarti dalam

hidupku, sehingga karya terindahku ini bisa terselesaikan sesuai dengan prosedur-

prosedur yang ada dan bisa saya kerjakan secara maksimal.

Wasaalammu’alaikum Wr.Wb..

KATA PENGANTAR

Assalammu’alaikum Wr.Wb

Alhamdulillahirobbil’alamin penulis memanjatkan puji syukur kepada

Allah SWT, karena berkat kasih, rahmad dan tuntunannya penulis dapat

menyelesaikan skripsi ini dengan judul: ”Fungsi Public Relations Partai dalam

Proses Pembinaan Loyalitas Kader” ( Study pada Kader DPC Partai Demokrat

Kabupaten Trenggalek). Penelitian ini merupakan suatu study yang

menggambarkan bagaimana fungsi public relations yang dijalankan oleh kader

dalam proses pembinaan untuk mencapai loyalitas.

Penulisan skripsi ini dilaksanakan untuk melengkapi dan memenuhi syarat

memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada jurusan Ilmu komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

Penelitian ini juga dimaksudkan agar mahasiswa dapat memperoleh dan

menambah ilmu serta referensi, khususnya dalam ranah ilmu komunikasi politik.

Penulis menyadari terwujudnya skripsi ini tidak terlepas dari dorongan,

bimbingan, bantuan serta do’a dari berbagai pihak, maka dalam kesempatan ini

penulis mengucapkan terimakasih kepada:

1. Bapak Muhajir Effendy, M.AP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah

Malang.

2. Bapak Dr.Whyudi,M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

3. Bapak Nurudin,M.Si selaku Ketua Departemen Jurusan Ilmu Komunikasi

Universitas Muhammadiyah Malang.

4. Bapak Sugeng Winarno,MA selaku Dosen Wali penulis.

5. Bapak Himawan Sutanto,M.Si (Pembimbing I) dan Bunda Frida

Kusumastuti,M.Si (Pembimbing II) yang telah membimbing dan

meluangkan waktu, serta nasehat dan masukan yang telah diberikan

kepada penulis, sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi ini.

6. Bapak Muslimin Machmud,P.hD dan Ibu Widiya Yutanti,MA selaku

dewan penguji, yang telah memberikan banyak sekali revisi-revisi demi

penyempurnaan skripsi ini.

7. Seluruh Staf pengajar departemen Ilmu komunikasi yang selama ini

telah memberikan ilmu dan pengalaman selama belajar di Universitas

Muhammadiyah Malang.

8. Kepada pihak-pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu, karena

sudah banyak membantu, memberikan semangat, saran, kritik dan

motivasinya sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi

dengan lancar dan baik.

Penulis berharap, semoga karya yang masih jauh dari sempurna ini dapat

bermanfaat dan memberi masukan untuk pihak pihak yang memerlukan.

Wassalammu’alaikum, wr.wb

Penulis,

Ria Istriana

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ................................................................... i

LEMBAR PENGESAHAN...................................................................... ............. .ii

LEMBAR PENRYATAAN ORISINALITAS ..................................................... iii

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ......................................................... iv

LEMBAR PERSEMBAHAN.................................................................... ............. .v

ABSTRAK ........................................................................................................... vii

KATA PENGANTAR............................................................................. .............. xi

DAFTAR ISI ....................................................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ....................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .................................................................................. 5

C. Tujuan ..................................................................................................... 5

D. Manfaat Penelitian .................................................................................. 5

D.1 Manfaat Akademis ........................................................................ 5

D.2 Manfaat Praktis .............................................................................. 6

E. TINJAUAN PUSTAKA

E.1 Pengertian dan Proses Public Relations ............................................... 6

E.1.1 Pengertian Public Relations ......................................................... 6

E.1.2 Proses Public Relations ............................................................... 7

E.2 Public Relations Politik ........................................................................ 8

E.3 Fungsi Public Relations dalam Organisasi ......................................... 11

E.4 Pendekatan-pendekatan Komunikasi .................................................. 13

E.5 Partai Politik ....................................................................................... 16

E.6 Fungsi Partai Politik ............................................................................ 18

E.7 Prinsip Dasar Partai Politik ................................................................. 20

E.8 Fokus Penelitian .................................................................................. 21

F. METODE PENELITIAN

F.1 Pendekatan Penelitian ......................................................................... 22

F.2 Tipe dan Dasar Penelitian ................................................................... 22

F.3 Subjek Penelitian ................................................................................. 23

F.4 Teknik Pengumpulan Data .................................................................. 24

F.5 Waktu dan Lokasi Penelitian .............................................................. 25

F.6 Analisa Data ........................................................................................ 25

F.7 Teknik Pemeriksaan Keabsahan ......................................................... 28

BAB II GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN

A. Sejarah Partai Demokrat ....................................................................... 30

B. Pengesahan Partai Demokrat ................................................................ 33

C. Visi dan Misi Partai Demokrat ............................................................. 34

C.1 Visi Partai Demokrat ................................................................... 34

C.2 Misi Partai Demokrat ................................................................... 34

D. Makna Lambang Partai Demokrat ....................................................... 35

E. Struktur Organisasi Partai Demokrat Tingkat Cabang ......................... 38

F. Deskripsi Subyek Penelitian .................................................................. 39

G. Data Informan Berdasarkan Lama Bekerja .......................................... 42

H. Data Informan Berdasarkan Tingkat Pendidikan ................................. 42

BAB III PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS

A. Fungsi Public Relations Partai ............................................................. 45

B. Dua Model Pembinaan ......................................................................... 48

C. Perlibatan Kader dalam Penyelesaian Masalah .................................... 51

D. Fungsi Sebagai Penasehat Langsung .................................................... 53

E. Fungsi Sebagai Fasilitator .................................................................... 55

F. Media Komunikasi ................................................................................ 58

G. Waktu Pembinaan ................................................................................. 60

H. Pembinaan Informal ............................................................................ 61

I. Hambatan dalam Proses Pembinaan ..................................................... 63

J. Keberhasilan Pembinaan ........................................................................ 65

K. Loyalitas Kader ................................................................................... 67

L. Pembinaan untuk Loyalitas Kader ....................................................... 69

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan ....................................................................................... 71

B. Saran ................................................................................................... 72

B.1 Saran Akademis ........................................................................... 73

B.2 Saran Praktis ............................................................................... 73

DAFTAR PUSTAKA

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN 1

Hasil Observasi

LAMPIRAN 2

Draft Pertanyaan Wawancara

LAMPIRAN 3

Koding Hasil Wawancara

LAMPIRAN 4

Lembar Pernyataan Informan

LAMPIRAN 5

Lembar Saran dan Masukan Seminar Proposal

LAMPIRAN 6

Dokumentasi Wawancara Informan

LAMPIRAN 7

Surat Ijin Penelitian Skripsi

DAFTAR PUSTAKA

Arrianie, Lely.2010. Komunikasi Politik Politisi dan Pencitraan di Panggung

Politik. Bandung: Widya Padjajaran.

Bungin, Burhan.2003. Analisis Data Penelitian Kualitatif. Jakarta:

PT.Rajagrafindo Persada.

Cangara, Hafied. 2009. Komunikasi Politik Konsep, Teori dan Strategi. Jakarta:

PT Rajagrafindo Persada.

De Vito, Joseph A.1997. Komunikasi Antar Manusia. Jakarta. Profesional books.

Dwi Dayanti,Liestianingsih,dkk. 2007. Hubungan Masyarakat. Jakarta.

Universitas Terbuka.

Faturohman, Deden.2002. Pengantar Ilmu Politik. Malang: UMM Press

Firmanzah.2007. Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas. Jakarta:

Yayasan Obor Indonesia.

Hamidi.2004. Metode Penelitian Kualitatif ( Aplikasi Praktis Pembuatan

Proposal dan Laporan Penelitian). Malang: UMM Press.

Idrus,Muhammad.2009. Metode Penelitian Sosial (Pendekatan Kuantitatif dan

Kualitatif). Jakarta. Erlangga.

Lattimore,dkk. 2010. Public Relations Profesi dan Praktek. Jakarta: Salemba

Humanika

Littlejohn, Stepen W. Dan Karen,A.Foss. 2009. Teori Komunikasi. Jakarta.

Salemba Humanika.

Machmud,Muslimin.2011. Komunikasi Tradisional. Yogyakarta. Buku Litera

Masmuh,Abdullah.2010. Komunikasi Organisasi dalam Perspektif Teori dan

Praktek. Malang: UMM Press

Moekijat. 1993. Teori Komunikasi. Bandung. Mandar Maju.

Moleong, Lexy.2005. Metode Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. Bandung: PT

Remaja Rosdakarya.

Moore,Frazier.2004. Humas Membangun Citra dengan Komunikasi. Bandung: PT

Remaja Rosdakarya.

Mulyana,Dedy.2000. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung:PT Remaja

Rosdakarya.

Pawito.2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta. LkiS.

Ruslan Rosandy. 1997. Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations. Jakarta.

Rajawali Pers.

Soemirat,Soleh.Elvinaro Ardianto. 2007. Dasar-dasar Public Relations.Bandung.

PT Remaja Rosdakarya.

Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung.

Alfabeta

Sumber Lain :

Anonim, 2012,a, sejarah partai demokrat, diakses pada 25 Maret 2012 pukul

22.30 WIB melalui http://www.demokrat.or.id/sejarah-partai-demokrat

Anonim, 2012,b, makna lambang partai demokrat, diakses pada 25 Maret 2012

pukul 22.19 WIB melalui http://www.demokrat.or.id/ makna-lambang-

Partai-Demokrat.htm

Anonim, 2012,c, visi dan misi partai demokrat, diakses pada 25 Maret 2012 pukul

22.25 WIB, melalui http://www.demokrat.or.id/visi-misi-partai-demokrat

Anonim,2012,d, struktur organisasi partai demokrat tingkat cabang, diakses pada

25 Maret 2012 pukul 22.55 WIB melalui

http://www.demokrat.or.id/struktur-organisasi-partai-demokrat-tingkat-

cabang