facebook marketing with tda bandung
TRANSCRIPT
FACEBOOK MARKETINGilhamtaufiq.com
PERKENALAN
DUNIA SUDAH BERUBAH
HUGE MARKET
Data 2013
Data 2013
WHY FACEBOOK MARKETING• Informasi Kilat : Produk , Diskon, Lowongan
pekerjaan , kerja sama bisnis dan sebagainya
• Pesan sosial secara cepat : Penggalangan dana, Pesan politik dan lainnya
WHY FACEBOOK MARKETING• Viralitas lebih cepat dibandingkan media
konvensional • Riset membuktikan iklan yang dipercaya
konsumen bukan dari TV atau radio , tapi langsung dari seseorang yang merekomendasikan
WHY FACEBOOK MARKETING• Bisa membidik pasar dengan tepat sesuai
demografi dan psikografi
• Bisa di target ke kompetitor jika produk lebih unggul
WHY FACEBOOK MARKETING• Memudahkan Research & Development
• Biaya yang low budget
• Dibanding cara lama , dengan quisioner dan lain lain
WHY FACEBOOK MARKETING• Membangun hubungan jangka panjang
dengan konsumen. • Pelanggan loyal adalah orang yang
mempunyai kedekatan emosional dengan bisnis kita
• Membangun Brand Awareness• High Sales
WHY FACEBOOK MARKETING• Back-End Marketing
• Menjual apapun ke orang yang sama
FAKTA• Chief Operating Officer Facebook Sheryl Sandberg menyadari bahwa
social media memberikan nilai bagi bisnis. Sebuah studi yang dilakukan oleh Deloitte menyimpulkan bahwa Facebook mendukung 35.200 pekerjaan di Inggris dan dan memberikan dampak peningkatan pendapatan sekitar $ 3.450.000.000 USD terhadap perekonomian Inggris setiap tahun.
• CEO Coca-Cola Muhtar Kent mengatakan menganggarkan 20 persen dari seluruh budget iklan mereka di sosial media, dibandingan 5 tahun yang lalu yang hanya menganggarkan sekitar 3 persen. Dan dalam twist mengejutkan, ia mengatakan "Kami memiliki lebih dari 33 juta penggemar di Coca-Cola halaman Facebook,. Dan itu bahkan tidak dibuat oleh kami"
FAKTA• Pada bulan Februari 2011, Mazda meluncurkan
Facebook mereka pertama kali dan melacak kenaikan 34% dalam penjualan New Mazda MX-5 roadsters Miyako. Hasilnya secara signifikan meningkatkan target penjualan dan melampauinya
• Café Trio, sebuah restoran lokal yang populer di Knoxville, Tennessee, meningkatkan penjualan online sebesar 60% dalam satu bulan dengan menargetkan pelanggan lokal di Facebook.
FAKTA
• Toko Sepatu Online, 4fashionlovers dan lain lain yang sukses meraih keuntungan di facebook
• Dan masih banyak contoh lainnya
SAYANGNYA• Di Indonesia masih Banyak yang belum
sadar terhadap penggunaan sosial media yang sebenarnya
• Akhirnya pasar pasar strategis banyak diisi oleh brand atau perusahaan asing
PRODUK - PRODUK• Apapun Bisa dipasarkan karena sosial media
adalah manifestasi dunia nyata
• Bahkan bisa mengenalkan produk baru , berbeda dengan search engine yang berdasarkan pencarian
Salah Kaprah• Blunder Sosmed
• Puas dengan jumlah fans• Puas Sekedar campaign running• Tidak faham kecerdasan financial
• Paksaan• Minim Strategi
MINDSET YANG HARUS TERTANAM• Berpikir dan bertindak seperti pebisnis
• Jangan terlalu fokus mengurusi hal-hal teknis saja sehingga pengelolaan bisnis terabaikan
• Siap mengelola resiko• Siap berinvestasi
• Membangun strategi• Selaras sistem
TAHAPAN BISNISSustainable •Financial Fundamental
Development •Income Generating Capacity
Growth •Expansion
APA YANG HARUS DILAKUKAN
• Find Your Niche & Stick To It• Definisikan Target Market• Goal• Don’t spent time to improve• Melek Financial• Membangun Strategi
7 36
CONVERSION
8 36
KOMPONEN YANG DIBUTUHKAN• Energi• Waktu
• Kreativitas • Kemampuan Komunikasi
• Fanpage• Account FB• Group
3 Skill Yang Wajib Dikuasai• Tanpa Paid Advertising
• Paid Advertising
• Faktor Pendukung
STEP BY STEP
Build Connect
Engage Goal
9 36
Build
10 36
• Bangun Fanpage , Group Atau Akun Yang mempunyai kredibilitas
• Keyword VS Branding
• Learning From Big Brand Or Success Story
11 36
RISET AUDIENCE• Behaviuor
• Cara berkomunikasi• Mengenal keputusan keputusan
pembelian
MEMAKSIMALKAN CUSTOM TAB
36112
About Facebook Group- Membangun database pelanggan
- Meningkatkan reputasi, loyalitas, dan sales
- Postingan di group muncul di Newsfeed sehingga mendorong viralitas
3613
Connect
14 36
• Wajib Tepat Sasaran• Invite Your Friends• Invite Targeted E-mail• Blog Integration• Offline Integration• Paid Advertising• Kolaborasi
15 36
HIGH QUALITY CONTENT
GROUP PENDUKUNG
FPPENDUKUNG
AKUNPENDUKUNG
MONETIZING
LANDING PAGE FOR SELLING• Apa masalah mereka• Apa Solusi yang ditawarkan• Mengapa harus percaya • Berapa Harganya• Apa nilai tambahnya• Apa jaminan pastinya
16 36
DEMOGRAFI / PSIKOGRAFI
• Kenali prilaku Audience Yang Menjadi Target Market Kita
• Gunakan Data Sebelumnya• Laser Targeted• Custom Audience
17 36
HEADER• Bertanya • Sindiran• Garansi• Diskon• Sesuai dengan trend• Perhatian imbauan atau stop• Free , gratis atau langsung• Kebenaran tentang atau memberikan celah• Membuka atau membeberkan , mengungkapkan• Kesempatan terakhir atau batasan• Jika , andai, bayangkan , jikalau andaikan,
18 36
Gunakan
• Google Trend• ZMOT• Monitoring Perbicangan di Sosial Media• Majalah • dll
GAMBAR• Maksimalkan Luasnya• Amatir Image• Border• Kontras• Menambahkan text• Selebriti
19 36
• Orange domination• Eye Ball Attract Eye ball• Unik • Logo• Karakter Spesial• Menunjukan hasil• Posisi
20 36
BODY TEXT• Tidak Mengulangi Headline• Benefit• Menguatkan atau membantu menjelaskan• Tidak selalu harus penuh• Call To Action
21 36
Go To Facebook Ads Slide
Engage
22 36
• Konten• Storytelling• Interaktif• Kuis• Kontes• Event Offline
23 36
MEMBANGUN STORY TELLING
Iklan Iklan Thailand
Fusion Offline & Online
Fusion
• WIFI• Banner• Media Offline Lain
- Fans sukai
- Fans tertawa
- Fans dambakan
- Fans ingin hindari
- Fans takuti/khawatirkan
- Fans benci
Pikirkan hal-hal yang:
24 36
menyuburkan rambutmenghilangkan ketombemengatasi rambut keringshampo khusus anak
tips mencuci bajumengajar anak berbaju rapibaju musim dinginpsikologi warna baju
menumbuhkan semangat belajaragar senang mengerjakan tugasmenjadi anak berprestasi
mengatasi malas makan menu yang bergizimenu yang menyenangkancemilan yang menyehatkan
tayangan yang tidak layakmakanan yang berbahayapergaulan yang salahanak sulit diatur
7 25 36
Content inspiration…• Kreasi sendiri• Bahas produk pelengkap
• Trending topic atau hot news
• Media cetak (majalah, tabloid, koran)
• Blog produsen produk sejenis
• Article marketing website
• Portal berita (detik.com, okezone.com)
• Fan page competitor
• Fan page “tetangga”
• Web status Facebook
26 36
Don’t to post…• Status deklaratif atau searah• Posting dengan waktu yang tidak konsisten• Postingan yang berulang• Sekedar status teks• Teks terlalu panjang (yang baik 80-120 karakter)• Status yang tidak berkaitan dengan fan page• Tidak ada Call to Action
27 36
How to post…?• Selalu bangun komunikasi 2 arah• Dorong terjadi “chat-up”• Akhiri dengan Call to Action beserta alasan• Teks status yang singkat• Status foto yang terbaik• Konsisten dengan waktu terbaik• 80/20 untuk posting iklan langsung• Posting terencana dan terjadwal
28 36
What to post…??• Menggugah emosional• Masalah sehari-hari klien/fans• Dorong untuk berbicara tentang diri mereka• Awali dengan ekspresi emosional• Pertanyaan model choice• Setuju atau Tidak / Agree or Disagree• Klik “Like” jika … atau “Share” jika …• Fill in The Blank “xxxx ______ xxxx xx xxxxxx”• Apa yang mereka sukai, hobi, benda kesayangan
29 36
What to post…??• Apa yang menyenangkan/menyebalkan hari ini• Apresiasi fans• Quote/kutipan orang terkenal• Minta pendapat tentang foto• Buat mereka berimajinasi• Prediksi hal-hal tertentu• Posting yang fun/lucu sesekali• Top Five, Top 10, dll• Quiz
30 36
How to Answer…??• Pastikan “Onsite Notification” aktif
• Gunakan bahasa sederhana dan akrab
• Apresiasi komentar dengan ucapan terimakasih dan emoticon
• Atasi komentar komplain, JANGAN DIHAPUS!!
• Respon setiap komentar
• Cek tiap foto di album pada waktu tertentu
• Bangun team khusus untuk manajemen komentar
• Awali dengan sapaan• Tag nama pertama mereka
31 36
Promotion Status
• Testimoni produk
• Bukti pengiriman
• Manual guide produk
• Cara merawat produk
• Pengembangan produk dan trend masa depan
• Tulisan/foto orang terkenal yang meng-endorse produk anda
• Produk/model yang mereka inginkan
• Dll
• Status SOFTSELLING
• Status HARDSELLING
32 36
Goal
33 36
JIKA KETIGA TAHAPAN DILAKUKAN DENGAN BAIK
• Goal Akan Lebih Mudah Tercapai• Back-End Marketing Akan Tercipta , Biaya
Memelihara List 1/3 Lebih Murah Di Bandingkan Mencari Audience Baru
• Pastikan ROI , Efektivitas, Efisiensi dan Produktivitas Selalu Termonitor
34 36
• Perbanyak Study Case
• Perbanyak Jam Terbang
• Terutama Kompetensi Bisnis
35 36
https://www.facebook.com/business/success/batik-kultur
• https://www.facebook.com/business/
Thank U…36 36