elemen komunikasi massa · 2019-04-10 · filter setiap orang memiliki filter yang berbeda-beda...

24
Elemen Komunikasi Massa Komunikator Isi Audiences Umpan Balik Gangguan Gatekeeper Pengatur Filter

Upload: lamlien

Post on 19-May-2019

235 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Elemen Komunikasi Massa

▪ Komunikator

▪ Isi

▪ Audiences

▪ Umpan Balik

▪ Gangguan

▪ Gatekeeper

▪ Pengatur

▪ Filter

Komunikator, Isi dan Audience

Komunikator : meliputi jaringan, stasiun lokal, direktur, staf teknis, yang berkaitan dengansebuah acara

Isi : isi media dibagi kedalam 5 kategori (Ray Eldon Hiebert dkk(1985) yaitu: 1) berita daninformasi, 2) analisis dan interpretasi, 3) pendidikan dan sosialisasi 4) hubunganmasyarakat dan persuasi, 5) iklan dan bentukpenjualan lain, dan 6) hiburan

Audiences : audiens yang beragam dan berbedasatu dengan yang lainnya

Audience

Menurut Hiebert audience dalam komunikasimassa setidak-tidaknya mempunyai 5 karakteristik

1. Audience cenderung berisi individu2 yang condong untuk berbagi pengalamandandipengaruhi oleh hubungan sosial

2. Audience cenderung besar3. Audience cenderung heterogen4. Audience cenderung anonim5. Audience secara fisik dipisahkan dari

komunikator

Umpan Balik

▪ Ada dua umpan balik (feedback) dalam komunikasi yakni umpan balik langsung (immediated feedback) dan tidak langsung (delayed feedback)

Gangguan

▪ Gangguan Saluran: suara tidak jelas, kalimat yang hilang, gambar tidak jelas

▪ Gangguan Semantik : gangguan yang berhubungan dengan bahasa dan tata kalimat atau gangguan dalam proses komunikasi yang diakibatkan oleh pengirim atau penerima pesan itu sendiri.

Gatekeeper

Gatekeeper: pentapis informasi, palang pintuatau penjaga gawang

John R Bittner (1996), mengistilahkangatekeeper sebagai “individu-individu ataukelompok orang-orang yang memantauarusinformasi dalam sebuah saluran komunikasi(massa)”

Bagi Ray Eldon H dan Donald F dan Thomas W Bohn (1985), gatekeeper tidak bersifat pasif dannegatif tapi mereka merupakan suatu kekuatankreatif

Pengatur

▪ Yang dimaksud dengan pengatur dalam media massa adalah mereka yang secara tidak langsung ikut mempengaruhi proses aliran pesan media massa, karena kelompok ini bisa ikut dalam menentukan kebijakan redaksional

Filter

▪ Setiap orang memiliki filter yang berbeda-beda

▪ Filter bisa dibagi menjadi filter fisik, filter psikologis, dan filter budaya

▪ Filter adalah kerangka fikir melalui mana audience menerima pesan

▪ Semua filter akan mempengaruhi kuantitas/kulaitas pesan yang diterima dan respon yang dihasilkan. Sedangkan audience punya perbedaan filter satu sama lain ( Hiebert, Ungurait dan Bohn, 1985)

Model Komunikasi Massa

Ada 4 elemen yang mendasari dibuatnya model komunikasi (Hiebert, Ungurit, Bohn, 1985)

1. Jumlah partisipan (audience) dalam komunikasimassa jumlahnya besar dan bahkan bisameningkat secarta drastis setiap saat. Bahkantidak bisa dipungkiri jumlah yang berlipat-lipat itubisa dilihat pada penonton tv, filmbioskop, pembaca buku-buku laris (best seller), pembacasuarat kabar diperkotaan. Tetapi yang lebihpenting adalah pengirim pesan itu berasal dariseseorang yang berada dlm sebuah lembagadengan aturan tertentu

2. Pesan lebih personal,terspesialisasi danumum. Tahap ini memungkinkan terjadi, sebab penerima pesan berasal dari lapisanmasyarakat yang jumlahnya relatif besar.

3. Masing-masing audience secara fisik danemosional dipisahkan oleh ruang dan waktusatu sama lain dan dari komunikator dalamkomunikasi massa.

Berita suratkabar misalnya dibaca oleh orang denganperbedaan waktu dan tempat. Sementarakomunikator dalam komunikasi massa tidak secarapasti tahu siapa secara detail pembaca suratkabarnya. Disamping itu ikatan emosional antarapembaca pun sangat rendah

4. Media massa menjdai syarat mutlak bagi salurankomunikasi masssa itu sendiri tidak akan pernahterjadi tanpa organisasi yang kompleks (lembagasurat kabar, perusahaan rekaman, penerbit danstasiun radio) yang beraktivitas sebagai saliurankomunikasi

Model komunikasi dari Shanon-Weaver

▪ Model yang dikemukakan oleh Shanon-Weaver sangat sederhana dan umum

▪ Model komunikasi secara umum memiliki perbedaan yang nyata dengan komunikasi massa

Model komunikasi Black danWhitney

▪ Sumber

▪ Pesan

▪ Penerima

Model Alir Dua Tahap

▪ Model alir dua tahap merupakan model pengembangan dari model alir satu tahap

▪ Karena perkembangan media massa yang cukup cepat maka lahirlah model alir dua tahap (two step flow model) sebagai penyempurnaan dari model sebelumnya.

▪ Dalam model ini media massa tidak langsung mempengaruhi audience tapi melalui perantaraan pihak ketiga yang disebut pemimpin opini

▪ Pemimpin opini berfungsi sebagai penerusan pesan-pesan media massa dan pesan tersebut sudah diinterpretasikan oleh pemimpin opini

▪ Kelemahan model ini hanya mengamati alir pesan yang disiarkan media massa dn sampai ke audience

▪ Model seperti ini lebih cocok dimasyarakat pedesaan dengan pendidikan yang belum begitu baik, sehingga pemimpin opini lebih dipercaya dibanding pesan-pesan media massa

Model Alir Banyak Tahap

Pada masyarakat yang lebih maju ternyatamodel alir dua tahap tidak berlaku mengingatkemampuan mereka untuk membaca danmenginterpretasikan pesan sangatmemungkinkan untuk menerima pesan-pesandari media massa secara langsung.

Model multistep flow model, mengatakanbahwa hubungan timbal balik dari media kekhalayak (yang juga berinteraksi dengan yang lainnya), kembali ke media, kemudian kembalilagi ke khlayak dan setersunya

▪ Melaui model ini audience menerima pesan media massa bisa langsung bisa juga tidak

▪ Individu bisa mendapatkan pesan dari individu lainnya atau dari pemimpin opininya

▪ Individu bisa juga menerima pesan dari kelompoknya ataupun bertukar informasi dengan kelom[pok lain.

▪ Model banyak tahap ini merupakan gabungan dari beberapa model

Kathleen Hall Janieson danKarlyn Khors Campbell dalamInterplay Influnce (1988) Kita dapat secara efektif mempengaruhi

media dengan empat cara utama:

1. Menyampaikan keluhan individual

2. Mengorganisasikan tekanan masyarakatuntuk memboikot stasiun pemancar atauproduk yang bersangkutan atau melakukantindakan hukum

3. Mendesak pihak yang berwenang untukmengambil tindakan tertentu

4. Mengadu ke DPRD atau DPR

Model Melvin De Fleur

▪ Dalam model Melvin, sumber dan pemancar tidak berada disatu posisi. Antara sumber danpemancar berbeda tahapannya dalam aktivitas komunikasi massa

▪ Saluran menjadi media massa yang mampu menyebarkan pesan-pesan yang dikemukakan sumber

▪ Fungsi pemerima pesan sebagai orang yang dikenai sasaran pesan yang disebarkan dan penginterpretasi pesannya

▪ Tujuan , menguraikan pesandan memberi mereka interpretasi penerima

▪ Model ini menekankan fakta bahwa gangguan boleh mencampuri banyak hal dalam proses komunikasi massa dan tidak semata-mata diidentifikasi dengan saluran atau media.

▪ Titik tekan utamanya adalah untuk mencapai/berbagai pengertian makna pesan antara sumber dan tujuan.

Model Michael W Gamble dan Teri Kwal Gamble

▪ Dalam model ini bahwa komunikasi massa itumempengaruhi jenis komunikasi yang lain

▪ Adanya fungsi gatekeeper

▪ Gatekeeper tidak saja ikut menentukan baiktidaknya pesan yang akan disampaikanmelalui media massa, tetapi mereka juga bisamelakukan fungsi kontrol dan penyensoran

▪ Disini media telah berperan untuk melayanisemua kepentingan komunikasi manusia

▪ Penerima pesan bisa berposisi sebagai komunikator karena dia memberikan umpan balik

▪ Model ini mengatakan antara sumber dan menerima pesan sama sama kedudukannya, bahkan sulit dibedakan mana sumber dan mana penerima pesan

Model HUB

▪ Model ini dikemukakan oleh Ray Eldon Hiebert, Donald F Ungrait dan Thomas W Bohn

▪ Model komunikasi massa HUB adalah mode lingkaran yang dinamis dan dan berputar terus menerus

▪ Model HUB adalah model lingkaran konsentris yang bergetar sebagai sebuah rangkaian proses aksi-reaksi

▪ Model ini menyerupai gelombang dan komunikator berada di tengah-tengah pusaran air yang menyebarkan pesan ke luar dibantu oleh media amplification

▪ Tujuannya agar pesan yang dikeluarkan sejelas dan sekomplet mungkin.