el caribe, paraiso para el turismo creativo
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El Caribe, paraiso para el turismo creativo. Workshop sobre turismo creativo en el marco de la Conferencia SOTIC de la Caribbean Tourism Organization, a cargo de Caroline Couret, directora del Creative Tourism Network. Curaçao, 22 oct. 2015. + turisme creatiu, creative tourism, turismo creativo, turismo criativo, tourisme créatif, tourisme expérientiel, turismo experiencial, creative tourism network, turismo sostenible, turismo responsable, reponsible tourism. Barcelona. + www.creativetourismnetwork.orgTRANSCRIPT
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El Caribe, paraíso para el TURISMO CREATIVO
El Caribe, con sus paisajes únicos, tradiciones y la amabilidad de la gente, han sido siempre una fuente de
inspiración para muchos artistas.
También son ahora un destino para los turistas creativos que desean “vivir” la cultura local, participando en
una amplia gama de actividades artísticas y creativas.
Desde cursos de pintura o talleres relacionados con la preparación del Carnaval, pasando por clases de cocina
criolla, aromaterapia, música o danza, los viajeros pueden experimentar las culturas del Caribe viviendo
experiencias únicas.
La demanda para esta nueva oferta turística ha crecido de forma significativa en todo el mundo en los últimos
años, animando los destinos a posicionarse rápidamente para atraer a este turismo de calidad.
Ese fue el tema del Seminario sobre Turismo Creativo presentado por Caroline Couret, director del
Creative Tourism Network® en el marco de la Conferencia SOTIC organizada por la Caribbean Tourism
Organization en Curaçao, el pasado 22 de octubre.
En su discurso ante los Ministros de Turismo de los destinos caribeños, Caroline Couret destacó el gran
potencial de estos territorios para satisfacer la nueva demanda turística, contribuyendo asimismo al
desarrollo de la economía local en torno a nuevas relaciones entre los sectores público y privado.
Según Couret, se trata, para estos destinos, de ser concientes de la riqueza de su patrimonio inmaterial y
de lo atractivo que resulta para los turistas cuando se ofrece como una experiencia única. Una vez
asumido, el valor añadido surge de la capacidad de las comunidades, artistas, artesanos, operadores locales y
administraciones públicas a trabajar conjuntamente para crear una oferta que sea a la vez una marca para el
destino, basada en su creatividad y la simpatía su población.
En este nuevo enfoque, las comunidades locales son parte integrantes del proyecto, influyendo así
positivamente en la valorización de su propio patrimonio y tradiciones.
En definitiva, el turismo creativo brinda a estos destinos la posibilidad de diversificar su oferta sin que
ello suponga ningún tipo de inversión, sino más bien optimizando los recursos tangibles e intangibles
existentes.
El Caribe es mucho más que una postal. Es un mosaico de culturas, lenguas y personas, que evolucionan en un
entorno paradisíaco.
Así, el hecho de que el turismo creativo se combine perfectamente con otros segmentos como el turismo
lingüístico, culinario, MICE, single, lo convierte en una línea estratégica de interés para el Caribe.
Al finalizar la sesión, muchos asistentes ya expusieron sus proyectos de desarrollo creativos. El
resultado, ¡en breve!
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Introducción ………………………………………………………………………………………………………………………….. 3
El Turismo Creativo………………………………………………………………………………………………………………... 4
¿Quiénes son los turistas creativos? ….………………………………………………………………………………..…. 5
El Creative Tourism Network®, Red Internacional para la Promoción del Turismo Creativo....... 6
Misiones del Creative Tourism Network® : los destinos Creative Frienldy®……………………………. 7
Ser miembro del Creative Tourism Network®………………………………………………………………….………. 8
Ejemplos de actividades propuestas por nuestros miembros: ................................................... 9
Las Conferencias Internacionales sobre Turismo Creativo …..………………………………………..……… 11
Best Practices on Creative Tourism .......................................................................................... 13
Creative Tourism Awards .......................................................................................................... 14
Próximamente ......................................................................................................................... 15
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c/ Consell de Cent, 347 – s/a
08007 Barcelona
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Introducción:
El Turismo Creativo es un sector en plena expansión que atrae cada vez más seguidores en el mundo, deseosos de
realizar una actividad artística y creativa que les permita descubrir la cultura de su destino, compartiendo momento
privilegiados con sus habitantes.
Soplar sus piezas de vidrio en un pueblo de Provenza, interpretar un concierto en la ópera de Barcelona, realizar un
taller de cocina en Italia o en Tailandia, iniciarse a los bailes tradicionales en Algarve o producir su música chill-out en
Ibiza, son algunas de las invitaciones a vivir experiencias únicas, que proponen los destinos reconocidos como
CREATIVE FRIENDLY por el Creative Tourism Network® - Red Internacional para la Promoción del Turismo Creativo.
Este concepto apareció en los años 2000, en los trabajos de investigación de los Profesores Greg Richards y Crispin
Raymond, que lo definieron así:
Esta tendencia no ha dejado de desarrollarse desde sus inicios, haciendo del turismo creativo hoy en día, una
modalidad turística imprescindible para satisfacer la demanda del viajero hacia más interactividad.
El Turismo Creativo es considerado como un turismo de nueva generación que se caracteriza por la
participación de los turistas en actividades creativas con la población local.
‘Tourism which offers visitors the opportunity to develop their creative potential
through active participation in courses and learning experiences, which are
characteristic of the holiday destination where they are taken.’
Crispin Raymond and Greg Richards (2000).
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La tendencia general hacia la segmentación de los mercados en los últimos años, ha generado la aparición de un
nuevo perfil de turista, que ya no se siente atraído por las características generales de un destino, sino por la
especificidad de sus ofertas y prestaciones en un sector concreto. En el caso del turismo creativo, prevale la forma
de descubrir la cultura local, mediante una gran variedad de experiencias auténticas.
Por eso, este turismo interesa particularmente a operadores locales y responsables de desarrollo territorial, que ven
en ello una oportunidad para atraer un turismo de calidad diseñando actividades creativas a partir el patrimonio
inmaterial existente (talleres de artesanía, de baile, cursos de cocina, etc.) y optimizando el uso de los equipamientos
culturales e infraestructuras hoteleras.
El turismo creativo posee numerosas virtudes, entre las cuales destacaríamos:
La oportunidad de diversificar la oferta turística de un destino e atraer un turismo de calidad, sólo
optimizando los recursos materiales e inmateriales existentes, así como las infraestructuras, los
equipamientos culturales, el patrimonio arquitectónico, etc.
El interés de los turistas creativos por la cultura de su destino y de las poblaciones locales, influye muy
positivamente sobre la autoestima de los autóctonos y es muy valorada en una época en que muchos destinos
tienen que encontrar un equilibrio entre afluencia masiva de turistas y calidad de vida de los residentes.
Su carácter desestacional, permite a muchos destinos distribuir su actividad turística durante todo el año, sin
inversión alguna.
Su deslocalización geográfica. El menor interés de los turistas creativos para las “atracciones turísticas”
contribuye a su mejor distribución a todo el espacio geográfico del destino, sean barrios periféricos donde
“vivirán como un local” o zonas rurales.
Su capacidad a combinarse perfectamente con otros segmentos turísticos como el turismo gastronómico, el
idiomático, el enoturismo, el slow tourism, etc, permite realizar economías de escala y crear sinergias a nivel
de la promoción por ejemplo.
¿Quiénes son los turistas creativos?
"Creative tourism is a projection of a new tourism in which natural, cultural and personal
ressources are not manipulated and exploited but valued and enriched".
(Jelincic and Zuvela, 2012).
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Es difícil hacer un retrato estándar de este nuevo turista que, por definición, quiere vivir experiencias únicas!
Se puede tratar de un turista que viaja solo, en pareja, en familia o en grupo.
A título individual o a mediante operadores especializados.
Las actividades creativas, que representan el motivo de su viaje, relevan del aprendizaje (cursos, talleres), la
creación (residencia artística) o la representación (interpretación de conciertos).
Por otra parte, si consideramos los motivos que llevan el turista creativo a optar por este tipo de estancia, podemos
observar una evolución reciente. Si hace unos cinco años aun, el turista creativo era una persona que ya se dedicaba
(no profesionalmente) a una actividad artística en su lugar de residencia y quería perfeccionarla durante sus
vacaciones, (ex: curso de pintura, de guitarra, de danza, etc.), estamos observando una nueva tendencia en que los
turistas “en general» incorporan cada vez más actividades participativas y creativas en su tradicional programa de
visitas, con el objetivo de vivir experiencias culturales y humanas.
Algunas ideas generales sobre los turistas creativos:
Desean descubrir la cultura local participando en actividades artísticas y creativas.
Desean vivir experiencias que les permitan sentirse « integrados » a su destino.
No les interesa el “monumentalismo” ni lo “espectacular” o el « turismo de superlativos ».
Son prosumers y comparten sus experiencias a través de les redes sociales.
Son exclusivos en cuanto a su forma de viajar: una vez hayan experimentado el turismo creativo, ya no se
pueden conformar con un circuito convencional.
Dedican una parte importante de su presupuesto a la realización de estas actividades / experiencias.
Suelen combinar, en una misma estancia, varios tipos de turismo: creativo, idiomático, gastronómico,
industrial, ecoturismo, slow tourism, entre otros.
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El Creative Tourism Network®,
Red Internacional para la Promoción del Turismo Creativo.
El Creative Tourism Network® fue creado en Barcelona en el 2010 para ofrecer a este sector emergente, un organismo de
referencia a nivel internacional, que abarque tanto los aspectos teóricos y de Buenas Prácticas, como prácticos, ofreciendo
a sus miembros una serie de servicios concretos y una atención permanente.
El principal objetivo de la red es promover el turismo creativo, dando a conocer las ofertas de sus destinos-miembros y
creando sinergias entre ciudades y regiones que tienen un potencial para acoger a estos viajeros en busca de
experiencias artísticas y humanas, independientemente de su importancia demográfica o sus características generales.
El Creative Tourism Network® ha creado un reconocimiento - “Creative Friendly” - con el objetivo de promover los
destinos que apuestan por el turismo creativo y ofrecen un servicio y unas ofertas específicas y de calidad, a estos
nuevos viajeros.
Así se pretende que los turistas no sólo descubran las actividades propuestas una vez hayan elegido el destino, síno
que se desplacen entre destinos “Creative Friendly”.
“Creative tourism is developing rapidly and it does not conform to one single model or perspective, but is rather open and flexible in
its adaptation to local context”
(Richards and Marques, 2012)
(Richards and Marques, 2012)
“The networks are important in the sense that they join together (glocal) partners with different interests, in this case from the
tourism field, the cultural and creative industries and government.”
(Richards and Marques, 2012)
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Misiones del Creative Tourism Network®:
Identificar y promover los destinos que poseen un potencial para atraer a turistas creativos. Estos destacan por su “atmósfera creativa" y los recursos e instalaciones que pueden ofrecer estos visitantes en busca de experiencias culturales y humanas.
Ayudar a los destinos interesados a desarrollar el turismo creativo en su territorio a adaptar sus propuestas a
las especificidades de esta nueva demanda.
Promover las ofertas y destinos “Creative Friendly” mediante:
- la creación y gestión de una base de datos específica ,
- colaboraciones estratégicas con organizaciones y redes especializadas (asociaciones internacionales
de turismo culinario, federaciones de orquestas universitarias, plataformas artísticas, etc.).
- un servicio permanente de comunicación, promoción, prensa, incluyendo community management,
promoción en congresos, ferias y conferencias, campañas de prensas internacionales, etc.
- La creación de itinerarios de turismo creativo entre destinos-miembros.
Crear un espacio de intercambio acerca del turismo creativo en el cual confluyan los enfoques prácticos y
teóricos.
Crear y garantizar el respeto de las “Buenas Prácticas del Turismo Creativo ».
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Ser miembro del Creative Tourism Network®:
La adhesión al Creative Tourism Network® permite:
Posicionar su destino en el sector del turismo creativo a nivel internacional gracias a:
El asesoramiento del Creative Tourism Network® para la concepción y la gestión de vuestros proyectos.
El servicio permanente de comunicación y promoción – en varios idiomas (*) - mediante:
el community management: promoción de su programa, ofertas y actividades específicas en las redes sociales.
la difusión de sus ofertas/noticias en los boletines digitales enviados regularmente a una base de datos especializada (10.000 contactos: Tour operadores, organizaciones culturales internacionales, academias artísticas, contactos directos a periodistas, etc).
las campañas de prensa internacionales cubriendo actividades del a red así como las de los miembros.
la publicación de entrevistas realizadas a representantes de su programa de turismo creativo,
la colaboración del CTN en las acciones puntuales de los destinos – miembros (ex: convocatorias de press trips, organización de encuentros, etc).
las propuestas de colaboración con tour operadores, empresas, medios de comunicación, etc.
La promoción en ferias, congresos y conferencias, relacionados con el turismo y la cultura.
(*) Los soportes de comunicación y promoción del programa se realizan en Inglés, Castellano, Francés, Italiano y Portugués.
El reconocimiento de ser un destino “Creative Friendly”.
Las sinergias generadas por el trabajo en red.
Cualquier proyecto o acción en las que el Creative Tourism Network® pueda colaborar.
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Ejemplos de actividades propuestas por nuestros miembros:
Porto Alegre Turismo Criativo (Brazil)
Talleres de churrasco, de chimarrao, de bailes gauchos, de confección de ropa tradicional, de postales
y objetos en feltro, de cocina, rutas fotográficas, etc.
Biot Turismo Creativo (Provenza, Francia)
Talleres y cursos de vidrio soplado, de gemología, de cerámica, de joyería, rutas fotográficas, curso de
botánica, seminarios de danza, arte- terapia, clases de cocina, panadería, etc.
Namur (Bélgica)
Talleres de escultura (madera, piedra), de creación de peluche y títeres, tejeduría, de fabricación de
papel, de joyería, de elaboración de chocolate, …
Studiainitalia.com
Una amplia selección de cursos y actividades para aprender el Italiano de forma creativa: curso de
joyería o de fabricación de zapatos en Florencia, de cocina en Calabria, de canto en Sicilia, …
Saint-Jean-Port-Joli (Québec)
Curso de escultura - en interior y al aire libre, de trabajo del vidrio, seminarios de canto, danza y
teatro, clases de cocina y panadería, de artesanía, …
Airserve – Tokyo (Japón)
Curso de Wadaiko (tambor tradicional), de fabricación de instrumentos musicales tradicionales, visitas
a talleres de fabricación de vinilos, clases de cocina, encuentros con diseñadores, …
Cerdeira Art & Craft (Portugal)
Masterclass de escultura en madera, talleres de raku, de pintura, jam sessions de música, residencias
artísticas, clases de cocina, … en una aldea única, exclusivamente dedicada a la creación artística.
Creative Tourism Austria
Talleres de artesanía, cerámica, cocina, catas de vino y experiencias enoturísticas, bordados, bailes
tradicionales, música, rutas fotográficas.
Creative Tourism Thailand
Cursos de masaje, boxeo, arte floral, cocina, esculturas de frutas, danza tradicional, pintura sobre seda,
cerámica, origami, etc.
Ponle cara al turismo
Posibilidad de participar en el ensayo de un coro local, talleres de confección de galletas, cursos de
cestería, de creación de productos cosméticos naturales, participación en fiestas tradicionales.
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Creative Tourism Guatemala
Talleres de elaboración del café, del chocolate, de tejidos siguiendo la tradición Maya.
Le Louvre – Lens (Francia)
Actividades creativas relacionadas con la reciente inauguración del anexo del Museo del Louvre en el
destino Lens…
Creative Tourism Ibiza
Cursos de fabricación de alpargatas, de escultura, de fotografía submarina, de DJ, de producción de
música chill-out, de cocina, teatro, etc ...
Mundo Hispano Costa Rica
Una selección de cursos y actividades para aprender el castellano, participando en fiestas, eventos
tradicionales y viviendo experiencias únicas con los locales.
Easyfrascati.com (Italia)
Actividades, cursos y experiencias para descubrir la región del Frascati, una joya a unos minutos de
Roma: experiencias enóturísticas, cursos de cocina, de pintura, rutas fotográficas, …
Barcelone Creative Tourism
Taller de creación de mosaico "al estilo Gaudí", curso de cocina, de rumba catalana, rutas
fotográficas, posibilidad de realizar un concierto en lugares emblemáticos, etc.
Sant Feliu de Guíxols (Cataluñua)
Talleres de pesca, de cocina con anchoas, de canción de taberna, curso de acuarela, de cerámica, de
castañuelas, ruta fotográfica,…
Loulé Criativo (Algarve, Portugal)
Cursos de creación de juguetes, de cestería, de artesanía con corcho, de serigrafía, de cocina, rutas
fotográficas, posibilidad de interpretar conciertos, …
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Las Conferencias Internacionales sobre el Turismo Creativo:
2010 - I International Conference on Creative Tourism – Barcelona 2012 - International Forum on Creative Tourism, Bangkok 2012 - Conférence autour du Tourisme Créatif – Paris 2013 - Séminaire International Tourisme et Patrimoine - IPAC – Québec 2013 - Barcelona Expert Meeting – Barcelona 2013 - Round Table on Creative Cities - Festival Come To My Home - Marrakech 2013 - Conferencia Turismo Criativo - Porto Alegre, Brazil 2014 – Semana do Turismo do Sistema Fecomércio, Belo Horizonte, Minas Gerais, Brazil. 2014- World Travel Market, Conference on Creative Tourism, London.
2014 – Smartravel14, Northeast Portugal.
2015 - Vê Portugal, Aveiro
2015 - Caribbean Conbference, Curaçao.
Cursos y workshops sobre turismo creativo
IV European Cultural Tourism Network Conference, – ICTN – Barcelona
Conference on Creative Tourism, Santa Fe, (USA)
FITUR – Feria Internacional del Turismo – Madrid
ATLAS Winter University ‘Tourism, Leisure and Creativity’, Barcelona
Màster en gestió d’empreses i institucions culturals, Universitat de Barcelona, UB
Workshop on sustainable tourism – cultural heritage, Croatian Chamber of Economy, Zagreb
Conference “The Cities as creative spaces for tourism”, Univ. of Bogaziçi, Istanbul
EIBTM – Global Meeting Events & Exhibitions, Barcelona
Séminaire, Paris, tourisme et métropolisation, EA, EIREST, Panthéon Sorbonne, Paris
International Conference on Creative Tourism - Barcelone
Culture Europe, Bruxelles
International Conference on Creative Tourism, La Pedrera, Barcelona
Global Tourism Forum – UNWTO – Andorra
Le Monde à Paris, Salon International du Tourisme – Paris – Porte de Versailles
Séminaire: “Économie, Production, Diffusion, Emploi, Formation– Montpellier (France)
Rencontres BMU, Liévin Louvre – Lens (France)
Journée de Travail sur le thème “Le tourisme en banlieue nord”, La Courneuve – Paris
Seminari cooperació cultural CPM, Andorra
INTO – Innovation and Tourism Seminar, Palma de Mallorca
Congresso Internacional de Gastronomia I Vinho do Porto I Norte do Portugal, Oporto
Institut Català de les Empreses Culturals (ICEC) – Govern de Catalunya – París
Master Oficial en Innovación de la Gestión Turística, CETT, Barcelona
Seminar “Heritage and Cultural Policies and Strategies for a Sustainable Tourism Promotion, CHARTS – Barcelona
International Forum on Creative Tourism, Bangkok, Thailand
Conférence autour du tourisme créatif, Hôtel de Ville de Paris
Présentation officielle du projet Biot Tourisme Créatif, Ville de Biot, France
Présentation officielle et Conférence Ibiza Tourisme Créatif, Ibiza
Expert meeting on Creative Tourism, Barcelona
Mesa redonda sobre Ciuades Creativas, Marrakech
Congress on Creative Tourism, Porto Alegre,Brazil
ESADE – Curs sobre Turisme Creatiu , 8 de Novembre, Barcelona
Université La Sorbonne – Paris, 18 de novembre de 2013.
CASA ASIA – Advancing in Equality: Tourism Opportunities in Spain and Southeast Asia
Lecture on Creative Tourism – University of Monach, Melbourne
Master en Patrimonio Mundial, Proyectos Culturales para el Desarrollo, Univ. de Barcelona / Univ. de Turino.
Palestra sobre Turismo Criativo, in Loulé Criativo, Loulé City Council, Algarve, Portugal
Workshop on creative tourism to Circuitos Turisticos do Minas Gerais, Belo Horizonte, Brazil
World Travel Market – London, Seminar on Creative Tourism,
Smartravel Conference – Portugal.
Master Cultural Heritage – UNESCO, University of Barcelona, University of Torino, March 12th
Journées du Tourisme, Nantes, France, March 19th
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Vê Portgal, Aveiro, Junio 2015
Curaçao (Caribbean Tourism Organization), October 22d, 2015
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Best Practices on Creative Tourism:
La redacción del Código de Buenas Prácticas del Turismo Creativo se inició en el marco de la I Conferencia Internacional sobre Turismo Creativo que se celebró los días 9 y 10 de diciembre de 2010 en Barcelona. Se trata de un proceso en permanente evolución, por eso, el Creative Tourism Network® trabaja con un grupo de investigadores internacionales liderados por el profesor Greg Richards y organiza puntualmente encuentros científicos para dar a conocer los resultados de dicho Observatorio.
Barcelona Experts Meeting, (Barcelona, 13 y 14 de junio de 2013):
Reunió expertos de España, Holanda, Hungría, Portugal, Italia, el Reino Unido, Dinamarca, Brasil, Tailandia y los Estados Unidos.
Premio a la Mejor Iniciativa de Turismo Responsable:
El Creative Tourism Network® fue galardonado con el Premio a la Mejor Iniciativa de Turismo Responsable, otorgado por el Profesor Harold Goodwyn en el marco de la International Conference on Responsible Tourism 2013.
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Creative Tourism Awards:
Estos galardones, creados por el Creative Tourism Network®, la red internacional para la promoción del turismo creativo con sede en Barcelona, tienen por objetivo premiar las empresas, proyectos y destinos que, en todo el mundo, apuestan por el turismo. El jurado internacional, formado por expertos en turismo, industrias creativas y gestión cultural, valora las propuestas según los criterios de calidad, originalidad, innovación y sostenibilidad.
Los Premiados 2015 se anunciarán el día 2 de noviembre de 2015 a:
www.creativetourismnetwork.org/awards
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Próximamente:
Incorporación de nuevos destinos “Creative Friendy” en los 3 próximos meses.
Ampliación de la promoción directa de las ofertas de los miembros desde el web y las
redes sociales.
Creación del Instituto Internacional del Turismo Creativo.
Nuevas colaboraciones con medias y organismos turísticos.
Organización de encuentros transversales sobre temáticas relacionadas con el turismo
creativo.
Más acciones y proyectos que serán desvelados en las próximas semanas.