1. i: KEKUATAN BARU INDONESIA MENUJU 2025

2. ii Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 3. iii 4. iv Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 KEKUATAN BARU INDONESIA MENUJU 2025 2014 Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif RI Penasihat Mari Elka Pangestu, Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif RI Sapta Nirwandar, Wakil Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif RI Pengarah Ukus Kuswara, Sekretaris Jenderal Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Ahman Sya, Direktur Jenderal Ekonomi Kreatif berbasis Seni dan Budaya Harry Waluyo, Direktur Jenderal Ekonomi Kreatif berbasis Media, Desain, dan Iptek I Gde Pitana, Kepala Badan Pengembangan Sumber Daya Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Cokorda Istri Dewi, Staf Khusus Bidang Program dan Perencanaan Penanggung Jawab Dyah Septiana Isnaryati, Kepala Biro Perencanaan Kemenparekraf Abdul Kadir, Kepala Pusat Data dan Informasi Kemenparekraf Lokot Ahmad Enda, Setditjen Destinasi Pariwisata Achyaruddin, Direktur Pengembangan Wisata, Minat Khusus, Konvensi, Insentif, dan Event Raseno Arya, Kepala Pusat Penelitian dan Pengembangan Mumus Muslim, Setditjen Ekonomi Kreatif berbasis Seni dan Budaya Armein Firmansyah, Direktur Pengembangan Industri Perfilman Juju Masunah, Direktur Pengembangan Seni Pertunjukan dan Industri Musik Watie Moerany S, Direktur Pengembangan Seni Rupa Poppy Safitri, Setditjen Ekonomi Kreatif berbasis Media, Desain dan Iptek M. Iqbal Alamsjah, Direktur Pengembangan Kreatif Berbasis Media Zoraida Ibrahim, Direktur Pengembangan Desain dan Iptek Lolly Amalia Abdullah, Direktur Pengembangan Kerjasama dan Fasilitasi Sigit Murdianto, Sekretaris Inspektorat Jenderal Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Tim Desain Buku RURU Corps (www.rurucorps.com) 5. v Tim Studi Titik Anas Haryo Aswicahyono Dionisius Ardiyanto Narjoko Nur Afni Uli Panjaitan Anissa Rahmawati Togar Simatupang Donald Crestofel Lantu Wawan Dhewanto Achmad Ghazali Mandra Lazuardi Kitri Galih Bondan Rambatan Irvan Indra Satria Putra Agung Pascasuseno Bambang Eryudhawan Suwardana Winata Soehartini Sekartjakrarini Agust Danang Ismoyo Aliendheasja Fawilia Nadinastiti Felencia Hutabarat Alex Sihar M. Abduh Aziz Puput Kuspujiati Makbul Mubarak M. Faizal Rochman Hizkia Subiyantoro Faridah Nuga Choiril Umam Muhammad Ilham Fauzi Wijayanto Budi Santoso Mochamad Sandy Triady Bernardinus Realino Yudianto Siti Arfiah Arifin Dina Midiani Meta Andriani Deasy Christina Moch. Alim Zaman Taruna K. Kusmayadi Dina Dellyana Adib Hidayat Widi Asmoro Fikri Hadiansyah Anggraeni Permatasari Robi Baskoro Arief Widhiyasa Anita Wulansari Heri Suradi Evelyn Hendriana Ami Fitri Utami Mia Maria Asep Topan Dian Ika Gesuri Yudi Ahmad Tajudin Helly Minarti Grisna Anggadwita Edwina Triwibowo 6. vi Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 Ekonomi kreatif memiliki potensi besar untuk menjadi salah satu sektor penggerak yang dapat mewujudkan Indonesia yang mandiri, maju, adil dan makmur sesuai dengan visi pembangunan Indonesia hingga 2025 mendatang. Ekonomi kreatif adalah ekonomi yang digerakkan oleh kreativitas yang berasal dari pengetahuan dan ide yang dimiliki oleh sumber daya manusia untuk mencari solusi inovatif terhadap permasalahan yang dihadapi. Dalam arti lain, kreativitas merupakan sumber daya terbarukan dan tidak akan ada habisnya jika sumber daya manusia kreatif Indonesia yang jumlahnya besar dapat berkreasi dan menciptakan nilai tambah yang didukung oleh iklim yang kondusif. Ekonomi kreatif tidak hanya berkontribusi terhadap perekonomian Indonesia, tetapi juga berdampak positif terhadap aspek sosial, budaya, dan lingkungan. Melalui ekonomi kreatif, kita dapat menumbuhkan perekonomian secara inklusif dan berkelanjutan, mengangkat citra positif dan identitas bangsa, melestarikan budaya dan lingkungan, menumbuhkan kreativitas yang mendorong inovasi, dan meningkatkan toleransi sosial antar seluruh lapisan masyarakat karena adanya peningkatan pemahaman antar budaya. Hingga tahun 2025, ekonomi kreatif diharapkan mampu mewujudkan Indonesia yang berdaya saing dan masyarakat yang berkualitas hidup. Pengembangan ekonomi kreatif telah mendapatkan perhatian Pemerintah sepuluh tahun belakangan ini. Meskipun kita telah bersama-sama meletakkan dasar pengembangan ekonomi kreatif, kesinambungan upaya pengembangan ekonomi kreatif diperlukan untuk menjawab tantangan yang masih perlu diselesaikan sebagai agenda pembangunan hingga 2025. Berdasarkan penelitian dan pembahasan intensif dengan semua pemangku kepentingan, saat ini ekonomi kreatif dihadapkan pada tujuh isu strategis (dibanding dengan enam yang diidentifikasi pada 2009), yaitu: (1) Ketersediaan sumber daya manusia kreatif yang profesional dan kompetitif; (2) Ketersediaan bahan baku yang berkualitas, beragam, dan kompetitif; (3) Pengembangan industri yang berdaya saing, tumbuh dan beragam; (4) Ketersediaan pembiayaan yang sesuai, mudah diakses, dan kompetitif; (5) Perluasan pasar bagi karya, usaha, dan orang kreatif; (6) Ketersediaan infrastruktur dan teknologi yang sesuai dan kompetitif; dan (7) Kelembagaan dan iklim usaha yang kondusif bagi pengembangan ekonomi kreatif. Kata Pengantar 7. vii Untuk menjawab tantangan tersebut maka diperlukan sebuah rencana induk yang dapat memberikan arah pengembangan ekonomi kreatif Indonesia yang sesuai dengan arah pembangunan nasional jangka panjang (UU Nomor 17 Tahun 2007 Tentang Rencana Pembangunan Jangka Panjang Nasional (RPJP) Tahun 20052025). Buku rencana induk pengembangan ekonomi kreatif jangka panjang ini mengambil judul Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 karena kami yakin ekonomi kreatif akan menjadi kekuatan baru bagi Indonesia. Rencana induk ini merupakan penyempurnaan dari Cetak Biru Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia 2009- 2025 yang telah diluncurkan pada tahun 2009. Penyempurnaan ini perlu dilakukan karena adanya urgensi percepatan pengembangan ekonomi kreatif dan memosisikan Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif yang baru dibentuk pada tahun 2011, tepatnya pada tanggal 21 Desember 2011 berdasarkan Perpres Nomor 92 Tahun 2011 sebagai lembaga pemerintah yang menggerakkan dan melakukan koordinasi dengan sektor lainnya dalam mengembangkan ekonomi kreatif di Indonesia. Sejak 2009 dan terutama sejak berdirinya Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, pemerintah telah berkomitmen untuk lebih fokus dalam mengembangkan ekonomi kreatif. Dalam prosesnya, telah terjadi pembelajaran, pendalaman dan peningkatan pemahaman mengenai isu strategis, dan pendekatan komprehensif dan terkoordinasi yang diperlukan untuk pengembangan ekonomi kreatif. Disamping penambahan isu strategis, terdapat empat perbedaan utama antara rencana induk jangka panjang ini dengan rencana induk tahun 2009. Pertama, pengembangan subsektor ekonomi kreatif saat ini dan di masa mendatang difokuskan pada pengembangan lima belas kelompok industri kreatif, bertambah sektor kuliner, dibanding empat belas kelompok industri kreatif yang telah difokuskan untuk dikembangkan pada tahun 2009. Kelima belas subsektor meliputi: (1) arsitektur; (2) desain; (3) film, video, dan fotografi; (4) kuliner; (5) kerajinan; (6) mode; (7) musik; (8) penerbitan; (9) permainan interaktif; (10) periklanan; (11) penelitian dan pengembangan; (12) seni rupa; (13) seni pertunjukan; (14) teknologi informasi; dan (15) televisi dan radio. Kedua, pengembangan ekonomi kreatif hingga tahun 2025 tidak hanya fokus pada pengembangan 15 subsektor ekonomi kreatif tetapi juga diarahkan pada pengarusutamaan ekonomi kreatif di setiap sektor prioritas pembangunan nasional. Hal tersebut berarti pencarian solusi untuk berbagai permasalahan atau potensi yang ada di berbagai sektor prioritas nasional dapat dilakukan secara kreatif, inovatif dan dapat dijawab oleh industri kreatif ataupun kolaborasi antara berbagai industri kreatif. Ketiga, ada empat prinsip utama yang menjadi landasan dalam pengembangan ekonomi kreatif ke depan. Prinsip pertama adalah penguasaan ilmu pengetahuan dan teknologi. Pemberdayaan SDM kreatif untuk meningkatkan kemampuan memperoleh dan memanfaatkan ilmu pengetahuan, serta penguasaan teknologi merupakan hal yang mutlak dalam pengembangan ekonomi kreatif. Prinsip kedua adalah Design thinking sebagai budaya yang perlu dikembangkan di seluruh lapisan masyarakat. Prinsip ketiga adalah pelestarian seni dan budaya sebagai upaya untuk melindungi, mengembangkan dan memanfaatkan seni dan budaya sebagai inspirasi dalam berkarya untuk menciptakan keunikan sebagai daya saing dan tradisi yang hidup di dalam masyarakat. Prinsip keempat adalah pemanfaatan media sebagai sarana untuk meningkatkan literasi dan apresiasi masyarakat terhadap sumber daya, karya dan produk kreatif lokal. 8. viii Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 Keempat, ada perubahan dari model triple-helix menjadi quad-helix. Model triple-helix umumnya lebih lazim digunakan dalam pengembangan ekonomi kreatif yang memerlukan sinergi dan kemitraan antara tiga aktor utama, yaitu pemerintah, swasta dan intelektual (yang terdiri dari akademik dan para ahli di bidangnya atau empu budaya). Setelah menjalankan proses pengembangan industri kreatif, terutama yang dilakukan di berbagai daerah dan kota, ternyata yang tidak kalah penting dalam pengembangan ekonomi kreatif ini adalah partisipasi aktif dan dukungan dari komunitas kreatif. Orang-orang kreatif bergabung dalam komunitas dan sering kali berkelompok secara geografis atau dalam suatu hub atau sentra, dan mereka eksis sebagai komunitas, serta menjadi lebih kaya dan bergairah dengan adanya kolaborasi antar komunitas. Menanggapi perkembangan ini maka kolaborasi quad-helix antara pemerintah, swasta, intelektual dan komunitas kreatif lebih tepat untuk diterapkan saat ini. Rencana jangka panjang pengembangan ekonomi kreatif merupakan kerangka strategis yang holistik dan komprehensif, dan dalam implementasinya juga telah disiapkan rencana aksi jangka menengah pengembangan ekonomi kreatif secara umum dan untuk setiap subsektor pada periode 2015-2019. Persiapan semua dokumen strategis dan operasional telah dilakukan dengan pendekatan quad-helix, dan melibatkan lebih dari 600 orang kreatif, intelektual dan swasta, di samping kementerian dan lembaga di tingkat pusat maupun pemerintah daerah. Dengan demikian, dokumen ini adalah dokumen dari kita untuk kita, dan menjadi komitmen, sinergi dan gairah dari kita semua untuk mengembangkan ekonomi kreatif sehingga menjadi kekuatan baru Indonesia. Juli 2014, Salam Kreatif, Mari Elka Pangestu Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif 9. ix Daftar Isi KataPengantar...................................................................................................................vi Daftar Isi..............................................................................................................................ix Daftar Tabel........................................................................................................................xi Daftar Gambar....................................................................................................................xii Ringkasan Eksekutif.........................................................................................................xv BAB1PENDAHULUAN.......................................................................................................3 1.1 Evolusi Ekonomi Kreatif...................................................................................................4 1.1.1 Tinjauan Peranan Pola Pikir Kreatif..........................................................................5 1.1.2 Perkembangan Konsep dan Definisi Ekonomi Kreatif..............................................9 1.1.3 Peranan Ruang dan Kota Kreatif dalam Pengembangan Ekonomi Kreatif.....................................................................................................................22 1.2 Mengapa Ekonomi Kreatif Perlu Dikembangkan?.............................................................40 1.2.1 Ekonomi Kreatif Berkontribusi Terhadap Perekonomian Nasional...........................42 1.2.2 Ekonomi Kreatif Mengangkat Citra dan Identitas Bangsa Indonesia.....................54 1.2.3 Ekonomi Kreatif Berbasis Sumber Daya Terbarukan................................................64 1.2.4 Ekonomi Kreatif Sektor Berbasis Kreativitas yang Mendorong Inovasi.....................................................................................................................68 1.2.5 Ekonomi Kreatif Melestarikan Budaya Indonesia dan Meningkatkan Toleransi Sosial.......................................................................................................................75 BAB 2 PERKEMBANGAN EKONOMI KREATIF INDONESIA..........................................83 2.1 Potensi Ekonomi Kreatif Indonesia...................................................................................84 2.1.1 Potensi Pasar Dalam dan Luar Negeri.......................................................................84 2.1.2 Potensi Orang Kreatif Indonesia...............................................................................87 2.1.3 Potensi Kekayaan Alam dan Budaya sebagai Sumber Inspirasi Kreatif......................94 2.1.4 Potensi Perkembangan Teknologi Informasi dan Komunikasi...................................100 2.2 Daya Saing Industri Kreatif...............................................................................................104 2.2.1 Daya Saing Kelompok Industri Kreatif Indonesia....................................................104 2.2.2 Daya Saing Karya Kreatif Indonesia di Pasar Global.................................................122 2.3 Struktur Pasar Industri Kreatif di Indonesia......................................................................124 2.4 Tonggak Perkembangan Ekonomi Kreatif di Indonesia.....................................................147 10. x Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 BAB 3 ARAHAN STRATEGIS RENCANA PEMBANGUNAN JANGKA PANJANG NASIONAL2005-2025............................................................................................155 3.1 Tantangan Pembangunan Nasional 2005-2025................................................................ 156 3.2 Visi, Misi, dan Sasaran Pembangunan Nasional 2005-2025..............................................164 3.3 Arah, Tahapan, dan Prioritas Pembangunan Nasional 2005-2025.....................................171 3.3.1 Arah Pembangunan Nasional 2005-2025.................................................................171 3.3.2 Tahapan dan Prioritas Pembangunan Nasional 2005-2025.......................................177 BAB 4 KERANGKA STRATEGIS PENGEMBANGAN EKONOMI KREATIF NASIONAL 2015-2025....................................................................................................................183 4.1 Ruang Lingkup Pengembangan Ekonomi Kreatif Nasional...............................................184 4.2 Isu Strategis Pengembangan Ekonomi Kreatif...................................................................270 4.2.1 Ketersediaan Sumber Daya Manusia Kreatif yang Profesional dan Kompetitif......... 275 4.2.2 Ketersediaan Bahan Baku yang Berkualitas, Beragam, dan Kompetitif.....................275 4.2.3 Pengembangan Industri yang Berdaya Saing, Tumbuh, dan Beragam.......................276 4.2.4 Ketersediaan Pembiayaan yang Sesuai, Mudah Diakses, dan Kompetitif...................278 4.2.5 Perluasan Pasar bagi Karya, Usaha, dan Orang Kreatif.............................................280 4.2.6 Ketersediaan Infrastruktur dan Teknologi yang Sesuai dan Kompetitif.....................281 4.2.7 Kelembagaan dan Iklim Usaha yang Kondusif bagi Pengembangan Ekonomi Kreatif.....................................................................................................................282 4.3 Visi, Misi, Tujuan, dan Sasaran Pengembangan Ekonomi Kreatif......................................283 4.3.1 Visi dan Misi Pengembangan Ekonomi Kreatif........................................................283 4.3.2 Tujuan dan Sasaran Pengembangan Ekonomi Kreatif...............................................285 4.4 Indikator dan Target Pengembangan Ekonomi Kreatif......................................................288 4.5 Model Pengembangan Ekonomi Kreatif............................................................................291 4.5.1 Fondasi Model Pengembangan Ekonomi Kreatif......................................................291 4.5.2 Pilar Utama Model Pengembangan Ekonomi Kreatif...............................................293 4.5.3 Atap Model Pengembangan Ekonomi Kreatif...........................................................294 4.5.4 Aktor Utama Penggerak Ekonomi Kreatif.................................................................294 4.5.5 Peran dan Pola Interaksi Aktor Penggerak Pengembangan Ekonomi Kreatif.............295 4.6 Tahapan Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia.........................................................296 4.7 Arah dan Strategi Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia...........................................300 4.7.1 Arah Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia......................................................300 4.7.2 Strategi Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia.................................................303 11. xi BAB 5 PENUTUP ..................................................................................................................313 5.1 Kesimpulan......................................................................................................................314 5.2 Saran................................................................................................................................324 12. xii Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 Tabel 11 Evolusi Industri Kreatif.............................................................................................9 Tabel 12 Konsep dan Klasfikasi Ekonomi Kreatif di Dunia.....................................................19 Tabel 13 Creative City Network UNESCO............................................................................26 Tabel 14 Klasifikasi Indeks Kota.............................................................................................37 Tabel 15 Global Liveability City Index 2012..........................................................................39 Tabel 16 Nilai Keterkaitan Antarsektor Industri Kreatif..........................................................53 Tabel 17 Efek Pengganda Subsektor Ekonomi Kreatif.............................................................54 Tabel 21 Global Creativity Index 2011.................................................................................. 105 Tabel 22 Skor Keunggulan Kelompok Industri Kreatif Indonesia di Pasar Dunia...................122 Tabel 23 Keunggulan Komparatif Barang Kreatif Indonesia....................................................123 Tabel 24 Market Share Stasiun TV Jaringan (dalam %).......................................................... 144 Tabel 25 Market Share Industri Radio di Jakarta, Makassar, Surabaya, dan Medan.................145 Tabel 31 Tahapan dan Prioritas Pembangunan Nasional 2005-2025......................................180 Tabel 41 Visi, Misi, Tujuan, dan Sasaran Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia.............287 Tabel 42 Indikator Pengembangan Ekonomi Kreatif 2009-2025............................................290 Tabel 43 Tahapan dan Prioritas Pengembangan Ekonomi Kreatif 2005-2025.........................298 Tabel 44 Fokus Pengembangan Ekonomi Kreatif dalam Setiap Tahapan Pengembangan........299 Daftar Tabel 13. xiii Gambar 11 Evolusi Struktur Produksi....................................................................................4 Gambar 12 Perkembangan Era Pemikiran yang Berpengaruh dalam Berbagai Struktur Perekonomian Menurut Pink (2005)..................................................................6 Gambar 13 Sejarah Perkembangan Ekonomi Kreatif Dunia..................................................20 Gambar 14 Pola Pengembangan Bandung sebagai Kota Kreatif.............................................31 Gambar 15 Pentingnya Ekonomi Kreatif dalam Pembangunan Nasional...............................41 Gambar 16 Nilai Tambah, Kontribusi, dan Pertumbuhan PDB Ekonomi Kreatif..................43 Gambar 17 Nilai Tambah Subsektor Ekonomi Kreatif Indonesia...........................................44 Gambar 18 Jumlah Tenaga Kerja dan Pertumbuhan Penyerapan Tenaga Kerja Indonesia Tahun 2013........................................................................................................ 45 Gambar 19 Jumlah Tenaga Kerja dan Pertumbuhan Penyerapan Tenaga Kerja Ekonomi Kreatif Tahun 2013............................................................................................46 Gambar 110 Employment Coefficient Ekonomi Kreatif dan Subsektor Ekonomi Kreatif.........47 Gambar 111 Angka Pengganda Tenaga Kerja Industri Kreatif................................................48 Gambar 112 Jumlah, Pertumbuhan, dan Kontribusi Usaha Kreatif........................................50 Gambar 113 Jumlah Usaha, Pertumbuhan, dan Kontribusi Jumlah Usaha Subsektor Ekonomi Kreatif Tahun 2013............................................................................52 Gambar 114 Korelasi Kecintaan Terhadap Batik dengan Kecintaan Terhadap Negara............58 Gambar 21 Konsumsi Rumah Tangga untuk Produk Kreatif dan Nonkreatif........................84 Gambar 22 Proporsi Pengeluaran Rumah Tangga..................................................................85 Gambar 23 Negara Tujuan Ekspor Produk Kreatif Indonesia Tahun 20102012...................86 Gambar 24 Nilai Ekspor, Pertumbuhan, dan Kontribusi Ekspor Barang Kreatif terhadap Total Ekspor Dunia (2013)................................................................................ 86 Gambar 25 Profil Demografi Penduduk Indonesia.................................................................87 Gambar 26 Kekayaan Budaya dan Alam Indonesia................................................................96 Gambar 27 Perbandingan Penetrasi Teknologi Informasi Dunia dan Negara ASEAN............100 Gambar 28 Perbandingan Pertumbuhan Pengeluaran Teknologi Informasi Dunia dan Negara ASEAN...............................................................................................................101 Gambar 29 Proyeksi Penetrasi Teknologi Informasi Indonesia................................................101 Gambar 210 Penetrasi Teknologi Informasi Dunia.................................................................102 Gambar 211 Tren Penetrasi Teknologi Informasi Kawasan ASEAN.......................................103 Daftar Gambar 14. xiv Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 Gambar 212 Korelasi GCI dengan Beberapa Indikator..........................................................106 Gambar 213 Pemetaan Daya Saing Industri Kreatif Indonesia ............................................. 107 Gambar 214 Daya Saing Subsektor Arsitektur........................................................................108 Gambar 215 Daya Saing Subsektor Desain............................................................................109 Gambar 216 Daya Saing Subsektor Film...............................................................................109 Gambar 217 Daya Saing Subsektor Animasi..........................................................................110 Gambar 218 Daya Saing Subsektor Video..............................................................................111 Gambar 219 Daya Saing Subsektor Fotografi.........................................................................111 Gambar 220 Daya Saing Subsektor Kuliner...........................................................................112 Gambar 221 Daya Saing Subsektor Kerajinan........................................................................113 Gambar 222 Daya Saing Subsektor Mode............................................................................ 114 Gambar 223 Daya Saing Subsektor Musik.............................................................................114 Gambar 224 Daya Saing Subsektor Penerbitan......................................................................115 Gambar 225 Daya Saing Subsektor Permainan Interaktif.......................................................116 Gambar 226 Daya Saing Subsektor Periklanan.......................................................................117 Gambar 227 Daya Saing Subsektor Penelitian dan Pengembangan........................................118 Gambar 228 Daya Saing Subsektor Seni Rupa......................................................................119 Gambar 229 Daya Saing Subsektor Seni Pertunjukan............................................................120 Gambar 230 Daya Saing Subsektor Teknologi Informasi.......................................................121 Gambar 231 Daya Saing Subsektor Televisi dan Radio..........................................................121 Gambar 232 Sebaran Anggota APTARI di Indonesia.............................................................125 Gambar 233 Jumlah Penerbit yang Menjadi Anggota IKAPI.................................................137 Gambar 234 Daya Saing dan Konsentrasi Pasar Subsektor Radio...........................................146 Gambar 2-35 Tonggak Perkembangan Ekonomi Kreatif Indonesia.........................................152 Gambar 3-1 Tantangan Pembangunan Nasional 2005 - 2005.................................................157 Gambar 3-2 Misi, Sasaran, dan Indikasi Pembangunan Nasional 2005-2025..........................167 Gambar 41 Ruang Lingkup Subsektor Ekonomi Kreatif........................................................185 Gambar 42 Ruang Lingkup Pengembangan Arsitektur dalam Ekonomi Kreatif Indonesia.... 188 Gambar 43 Ruang Lingkup dan Keterkaitan Desain dengan Subsektor Ekonomi Kreatif Lainnya.............................................................................................................. 194 Gambar 44 Ruang Lingkup Pengembangan Film dalam Ekonomi Kreatif Indonesia.............199 Gambar 45 Ruang Lingkup Perfilman dalam Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia.....200 15. xv Gambar 46 Ruang Lingkup Pengembangan Animasi dalam Ekonomi Kreatif Indonesia.......202 Gambar 47 Ruang Lingkup Pengembangan Video dalam Ekonomi Kreatif Indonesia...........207 Gambar 48 Ruang Lingkup Fotografi dalam Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia......211 Gambar 49 Ruang Lingkup Kuliner dalam Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia........218 Gambar 410 Ruang Lingkup Kerajinan dalam Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia...220 Gambar 411 Ruang Lingkup Mode dalam Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia.........224 Gambar 412 Ruang Lingkup Musik dalam Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia........229 Gambar 413 Ruang Lingkup Penerbitan dalam Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia......................................................................................................... 234 Gambar 414 Ruang Lingkup Permainan Interaktif dalam Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia..........................................................................................................238 Gambar 4-15 Ruang Lingkup Periklanan dalam Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia..........................................................................................................244 Gambar 4-16 Ruang Lingkup Penelitian dan Pengembangan dalam Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia...............................................................................248 Gambar 4-17 Ruang Lingkup Seni Rupa dalam Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia..........................................................................................................251 Gambar 4-18 Ruang Lingkup Seni Pertunjukan dalam Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia..........................................................................................................256 Gambar 4-19 Ruang Lingkup Teknologi Informasi dalam Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia..........................................................................................................264 Gambar 4-20 Ruang Lingkup Konten TV dan Radio dalam Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia..............................................................................................269 Gambar 4-21 Tantangan Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia.....................................271 Gambar 4-22 Isu Strategis Pengembangan Ekonomi Kreatif...................................................272 Gambar 4-23 Komposisi Aset Sektor Finansial di Indonesia...................................................279 Gambar 4-24 Visi dan Misi Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia.................................284 Gambar 4-25 Model Pengembangan Ekonomi Kreatif............................................................292 Gambar 4-26 Peran dan Pola Interaksi Aktor Penggerak Pengembangan Ekonomi Kreatif.... 296 16. xvi Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 Ringkasan Eksekutif Ekonomi kreatif adalah gelombang keempat tahapan pembangunan ekonomi setelah ekonomi pertanian, industri, dan informasi, yang akan menjadi sektor ekonomi yang penting pada masa depan karena berbasis kreativitas dari orang-orang kreatif yang merupakan sumber daya terbarukan. Ekonomi kreatif adalah penciptaan nilai tambah yang berbasis ide yang lahir dari kreativitas sumber daya manusia (orang kreatif) dan berbasis pemanfaatan ilmu pengetahuan, termasuk warisan budaya dan teknologi. Kreativitas (creativity) dapat dijabarkan sebagai kapasitas atau daya dan upaya untuk menghasilkan atau menciptakan sesuatu yang unik, menciptakan solusi dari suatu masalah atau melakukan sesuatu yang berbeda dari pakem (thinking outside the box) yang menggerakkan sektor lain (setelah ada inovasi), dan memperbaiki kualitas hidup. Kreativitas memiliki kaitan yang erat dengan inovasi dan penemuan (invention), yaitu kreativitas merupakan faktor yang menggerakkan lahirnya inovasi (innovation) dalam penciptaan karya kreatif dengan memanfaatkan penemuan (invention) yang sudah ada. Di Indonesia, gagasan pengembangan ekonomi kreatif menguat setelah Presiden Soesilo Bambang Yudhoyono (SBY), dalam pidato pembukaan INACRAFT 2005, menekankan pentingnya pengembangan industri kerajinan dan kreativitas bangsa dalam rangka pengembangan ekonomi yang berdaya saing. Gagasan itu ditindaklanjuti oleh Kementerian Perdagangan dengan membentuk Indonesia Design Power yang bertujuan meningkatkan kekuatan desain dan penciptaan merek di Indonesia. Penekanan pentingnya ekonomi kreatif ini tercermin dalam Trade Expo Indonesia yang menampilkan karya dan produk kreatif pada zona khusus. Pada tahun 2007, pemerintah juga menyelenggarakan pameran khusus produk budaya Indonesia yaitu Pekan Produk Budaya Indoesia (PPBI) dengan tema Bunga Rampai Produk Budaya Indonesia untuk dunia. Di tataran konsep, pada tahun yang sama, Kementerian Perdagangan mulai memetakan potensi dan perkembangan ekonomi kreatif di Indonesia. Akhirnya, pada tahun 2009, Kementerian Perdagangan di bawah kepemimpinan Mari Elka Pangestu menyusun cetak biru pengembangan ekonomi kreatif Indonesia tahun 2009-2015. Presiden SBY juga mencanangkan tahun 2009 sebagai tahun Indonesia Kreatif dan mengeluarkan Instruksi Presiden Nomor 6 Tahun 2009 tentang pengembangan ekonomi kreatif. Komitmen Pemerintah dalam mengembangkan ekonomi kreatif semakin menguat, sehingga pada 21 Desember 2011 berdasarkan Perpres Nomor 92 Tahun 2011 dibentuk Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif yang secara khusus membidangi pengembangan ekonomi kreatif Indonesia. Dalam pengembangan ekonomi kreatif, Kementerian ini diperkuat oleh dua Direktorat Jenderal yang secara khusus menangani pengembangan ekonomi kreatif Indonesia, yaitu Direktorat Jendral Ekonomi Kreatif Berbasis Seni dan Budaya dan Direktorat Jendral Ekonomi Kreatif Berbasis Media Desain dan Iptek. Dengan adanya Kementerian yang membidangi ekonomi kreatif maka upaya percepatan pengembangan ekonomi kreatif Indonesia dapat dilakukan secara lebih efektif. 17. xvii Secara umum kontribusi industri kreatif dalam perekonomian Indonesia terus meningkat. Pada tahun 2010 nilai PDB ekonomi kreatif mencapai 185 triliun rupiah, jumlah ini terus meningkat dengan rata-rata pertumbuhan 5% per tahun dalam kurun waktu 2010-2013 sehingga pada tahun 2013 mencapai 215 triliun rupiah. Pada periode 2010-2013 industri kreatif rata-rata dapat menyerap tenaga kerja sekitar 10,6% dari total angkatan kerja nasional. Hal ini didorong oleh pertumbuhan jumlah usaha di sektor industri kreatif pada periode tersebut sebesar 1%, sehingga jumlah industri kreatif pada tahun 2013 tercatat sebanyak 5,4 juta usaha yang menyerap angkatan kerja sebanyak 12 juta. Bagi Indonesia, sejauh ini ekonomi kreatif tidak hanya memberikan kontribusi ekonomi, tetapi juga berperan dalam penguatan citra dan identitas bangsa, mengembangkan sumber daya yang terbarukan, mendorong terciptanya inovasi, dan yang tidak kalah pentingnya membawa dampak sosial yang positif, termasuk peningkatan kualitas hidup, pemerataan kesejahteraan dan peningkatan toleransi sosial dalam masyarakat. Hingga kini permintaan terhadap karya kreatif terus meningkat. Di pasar global, pertumbuhan impor produk kreatif dunia meningkat 6,6% per tahun selama kurun waktu 2003-2012. Di dalam negeri, pertumbuhan konsumsi terhadap karya kreatif meningkat rata-rata 10,5% per tahun selama kurun waktu 2010-2013. Kecenderungan ini akan terus berlangsung selama pendapatan masyarakat dan jumlah penduduk makin bertambah, pendapatan penduduk yang semakin tinggi, dan konsumen yang lebih memperhatikan aspek desain dan estetika. Ekonomi kreatif di Indonesia memiliki potensi besar untuk dikembangkan karena Indonesia merupakan negara dengan jumlah penduduk terbesar keempat di dunia. Indonesia dengan jumlah penduduk sebanyak 240 juta, memiliki bonus demografi dengan proporsi penduduk usia produktif sangat besar, mencapai 70% dari total penduduk. Hingga tahun 2030, Indonesia masih akan memiliki jumlah penduduk produktif yang tinggi di atas 60%, dan 27% di antaranya adalah penduduk muda dengan rentang usia 16-30 tahun. Ketersediaan dan keberagaman sumber daya alam dan sumber daya budaya juga menjadi sumber daya pendukung yang penting dalam pengembangan ekonomi kreatif di Indonesia. Namun sejauh ini potensi tersebut belum dapat dimanfaatkan secara maksimal. Dalam hal kreativitas, Indonesia masih berada di posisi ke-81 dari 82 negara yang disurvei dalam studi Global Creativity Index. Di samping itu, belum banyak karya dan produk kreatif Indonesia, dalam skala besar, yang mampu bersaing di pasar global. Upaya membuat potensi yang besar tersebut menjadi kenyataan memerlukan konsep dan rencana pengembangan yang komprehensif dan holistik. Meskipun pemerintah telah memulai langkah- langkah awal pengembangan ekonomi kreatif selama sepuluh tahun terakhir, masih terdapat tantangan yang perlu diselesaikan. Pengembangan ekonomi kreatif hingga tahun 2025 harus mampu menjawab tantangan pembangunan nasional hingga tahun 2025 dan juga mampu mendukung terwujudnya cita-cita Bangsa Indonesia, yaitu terwujudnya Indonesia yang Mandiri, Maju, Adil dan Makmur. Dalam pembangunan nasional, Ekonomi kreatif memiliki peran sentral dalam mewujudkan lima misi utama pembangunan jangka panjang nasional 2005-2025 seperti yang tertuang dalam Undang Undang Nomor 17 Tahun 2007, yaitu: 1. Terwujudnya masyarakat berakhlak mulia, bermoral, beretika, berbudaya, dan beradab. Ekonomi kreatif dapat berkontribusi dalam: (a) mewujudkan karakter bangsa sebagai bangsa beriman dan bertaqwa, berbudi luhur, bertoleran, bergotong royong, berjiwa patriotik, berkembang dinamis, dan berorientasi ilmu pengetahuan dan teknologi, serta memantapkan budaya bangsa; (b) meningkatkan peradaban, harkat dan martabat manusia Indonesia, serta menguatnya jati diri dan kepribadian bangsa. 18. xviii Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 2. Terwujudnya bangsa yang berdaya saing untuk mencapai masyarakat yang lebih makmur dan sejahtera. Ekonomi kreatif dapat berkontribusi dalam: (a) meningkatkan pertumbuhan ekonomi yang berkualitas dan berkesinambungan yang ditunjukkan dari peningkatan pendapatan perkapita, penurunan tingkat pengangguran terbuka dan jumlah penduduk miskin; (b) meningkatkan kualitas sumber daya manusia, termasuk peran perempuan dalam pembangunan. yang ditunjukkan dari peningkatan Indeks Pembangunan Manusia (IPM) dan Indeks Pembangunan Gender (IPG), serta pertumbuhan penduduk yang seimbang; (c) membangun struktur perekonomian yang kokoh berlandaskan keunggulan kompetitif meliputi sektor pertanian, pertambangan, industri manufaktur, serta jasa; dan (d) meningkatkan profesionalisme aparatur negara (pusat dan daerah). 3. Terwujudnya pemerataan pembangunan dan berkeadilan. Ekonomi kreatif dapat berkontribusi dalam: (a) meningkatkan pembangunan yang makin merata ke seluruh wilayah yang dapat ditunjukkan dengan meningkatnya kualitas hidup dan kesejahteraan, serta menurunnya kesenjangan; (b) mewujudkan lingkungan perkotaan dan perdesaan yang sesuai dengan kehidupan yang baik, berkelanjutan, serta mampu memberikan nilai tambah bagi masyarakat. 4. Terwujudnya Indonesia asri dan lestari. Ekonomi kreatif dapat berkontribusi dalam: (a) meningkatkan kualitas pengelolaan dan pendayagunaan sumber daya alam dan pelestarian fungsi lingkungan hidup yang dicerminkan oleh tetap terjaganya fungsi, daya dukung, dan kemampuan pemulihannya dalam mendukung kualitas kehidupan; (b) memelihara kekayaan keragaman jenis dan kekhasan sumber daya alam untuk mewujudkan nilai tambah, daya saing bangsa, serta modal pembangunan nasional; dan (c) meningkatkan kesadaran, sikap mental, dan perilaku masyarakat dalam pengelolaan sumber daya alam dan pelestarian fungsi lingkungan hidup. 5. TerwujudnyaperananIndonesiayangmeningkatdalampergaulanduniainternasional. Ekonomi kreatif dapat berkontribusi dalam: (a) memperkuat dan mempromosikan identitas nasional sebagai negara demokratis dalam tatanan masyarakat internasional; (b) memulihkan posisi penting Indonesia sebagai negara demokratis besar (keberhasilan diplomasidiforainternasional);(c)meningkatkankepemimpinandankontribusiIndonesia dalam berbagai kerja sama internasional; (d) mewujudkan kemandirian nasional dalam konstelasi global; (e) meningkatkan investasi perusahaan Indonesia di luar negeri. Percepatan pengembangan ekonomi kreatif diarahkan untuk menyelesaikan beberapa masalah yang masih menghambat pertumbuhan ekonomi kreatif yaitu: (1) ketersediaan sumber daya manusia kreatif (orang kreatif-OK) yang profesional dan kompetitif; (2) ketersediaan bahan baku yang berkualitas, beragam, dan kompetitif; baik itu berupa sumber daya alam maupun sumber daya budaya; (3) pengembangan industri yang berdaya saing, tumbuh, dan beragam; (4) ketersediaan pembiayaan yang sesuai, mudah diakses dan kompetitif; (5) perluasan pasar bagi karya kreatif; (6) ketersediaan infrastruktur dan teknologi yang sesuai dan kompetitif; dan (7) kelembagaan dan iklim usaha kondusif bagi pengembangan ekonomi kreatif. Percepatan pengembangan ekonomi kreatif hingga 2025 mendatang ditujukan untuk menjadikan Ekonomi Kreatif Sebagai Penggerak Terciptanya Indonesia yang Berdaya Saing dan Masyarakat Berkualitas Hidup. Cita-cita tersebut akan diwujudkan melalui tiga misi utama yang dijabarkan menjadi tujuh tujuan utama dan tujuh belas sasaran strategis: 1. Mengoptimalkan pengembangan dan pelestarian sumber daya lokal yang berdaya saing, dinamis, dan berkelanjutan untuk mencapai dua tujuan, yaitu terciptanya orang 19. xix kreatif yang berdaya saing dan dinamis dan terwujudnya perlindungan, pengembangan dan pemanfaatan sumber daya alam dan sumber daya budaya bagi industri kreatif secara berkelanjutan. Kedua tujuan tersebut akan dicapai melalui empat sasaran strategis: a. Meningkatnya kuantitas dan kualitas pendidikan yang mendukung penciptaan dan penyebaran orang kreatif secara merata dan berkelanjutan; b. Meningkatnya kuantitas dan kualitas tenaga kerja kreatif (orang kreatif); c. Terciptanya bahan baku yang berkualitas, beragam dan kompetitif dari sumber daya alam yang terbarukan; d. Tersedianya informasi sumber daya budaya yang akurat dan terpercaya dan dapat diakses secara mudah dan cepat. 2. Mengembangkan industri kreatif yang berdaya saing, tumbuh, beragam, dan berkualitas untuk mencapai satu tujuan utama, yaitu terwujudnya industri kreatif yang berdaya saing, tumbuh, beragam, dan berkualitas melalui pencapaian tiga sasaran strategis: a. Meningkatnya wirausaha kreatif lokal yang berdaya saing dan dinamis; b. Meningkatnya usaha kreatif lokal yang berdaya saing, bertumbuh, dan berkualitas; c. Meningkatnya keragaman dan kualitas karya kreatif lokal. 3. Mengembangkan lingkungan yang kondusif yang mengarusutamakan kreativitas dalam pembangunan nasional dengan melibatkan seluruh pemangku kepentingan untuk mencapai empat tujuan utama, yaitu terciptanya pembiayaan yang sesuai, mudah diakses, dan kompetitif, terciptanya perluasan pasar di dalam dan luar negeri yang berkualitas dan berkelanjutan, tersedianya infrastruktur dan teknologi yang tepat guna, mudah diakses, dan kompetitif dan terciptanya kelembagaan dan iklim usaha yang mendukung pengembangan ekonomi kreatif, melalui pencapaian sepuluh sasaran strategis: a. Meningkatnya ketersediaan pembiayaan bagi industri kreatif lokal yang sesuai, mudah diakses, dan kompetitif; b. Meningkatnya penetrasi dan diversifikasi pasar karya kreatif di dalam dan luar negeri; c. Meningkatnya ketersediaan infrastruktur yang memadai dan kompetitif; d. Meningkatnya ketersediaan teknologi tepat guna, mudah diakses, dan kompetitif; e. Terciptanya regulasi yang mendukung penciptaan iklim yang kondusif bagi pengembangan ekonomi kreatif; f. Meningkatnya partisipasi aktif pemangku kepentingan dalam pengembangan ekonomi kreatif secara berkualitas dan berkelanjutan; g. Tercapainya kreativitas sebagai paradigma pembangunan dan dalam kehidupan masyarakat; h. Meningkatnya posisi, kontribusi, kemandirian serta kepemimpinan Indonesia dalam fora internasional; i. Meningkatnya apresiasi kepada orang, karya, wirausaha dan usaha kreatif lokal di dalam dan luar negeri; j. Meningkatnya apresiasi masyarakat terhadap sumber daya alam dan budaya lokal. Pencapaian Ekonomi Kreatif Sebagai Penggerak Terciptanya Indonesia yang Berdaya Saing dan Masyarakat Berkualitas Hidup akan dilakukan melalui 111 strategi utama. Keberhasilan implementasi strategi pengembangan ekonomi kreatif sangat bergantung pada sinergi dan kerjasama seluruh pemangku kepentingan, yaitu komunitas, bisnis, intelektual dan pemerintah dan seluruh pemerintah provinsi, kota dan kabupaten yang merupakan bagian dari quad-helix. 20. xx Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 Rencana induk pengembangan ekonomi kreatif ini akan dijabarkan ke dalam rencana jangka menengah lima tahunan yang memuat rencana aksi pemangku kepentingan untuk mengembangkan ekonomi kreatif 2015-2019 mendatang. Rencana jangka menengah ini merupakan rujukan dalam menyusun rencana strategis lima tahunan maupun rencana kerja tahunan, khususnya bagi pemerintah. Rencana strategis dan rencana kerja tahunan memuat program dan kegiatan yang didukung oleh Anggaran Pendapatan dan Belanja Negara (APBN) untuk dilaksanakan oleh pemerintah. Untuk mempertajam rencana aksi dalam rencana pengembangan ekonomi kreatif nasional jangka menengah, maka selanjutnya dijabarkan menjadi rencana pengembangan subsektor ekonomi kreatif. Pada periode 2015-2019, pengembangan ekonomi kreatif difokuskan pada 15 subsektor ekonomi kreatif, yaitu arsitektur; desain; film, video, dan fotografi; kerajinan; kuliner; mode; musik; periklanan; permainan interaktif; penerbitan; penelitian dan pengembangan; seni pertunjukan; seni rupa; teknologi informasi; serta televisi dan radio. Khusus subsektor film, video, dan fotografi akan dijabarkan lebih detil ke dalam empat kelompok industri, yaitu perfilman, video, fotografi, dan animasi. Dapat disimpulkan bahwa dokumen perencanaan pengembangan ekonomi kreatif ini meliputi: satu dokumen perencanaan jangka panjang yang menjadi dasar perencanaan hingga tahun 2025, satu dokumen perencanaan jangka menengah yang merupakan penjabaran fokus pengembangan lima tahunan untuk ekonomi kreatif nasional, dan delapan belas dokumen perencanaan jangka menengah subsektor ekonomi kreatif. Dua puluh dokumen perencanaan ini merupakan satu rangkaian perencanaan dari tingkat strategis hingga tingkat operasional atau implementasi pengembangan ekonomi kreatif. Namundemikian,dokumenperencanaaninibarulahawaldariupayapengembanganekonomikreatif Indonesia hingga 2025. Selanjutnya kita dihadapkan pada tantangan pelaksanaan, pemantauan, dan evaluasi pelaksanaan rencana pengembangan ekonomi kreatif hingga 2025 mendatang. Hal-hal yang perlu untuk segera ditindaklanjuti seiring dengan diluncurkannya dokumen perencanaan ini adalah: sosialisasi untuk meningkatkan pemahaman pemangku kepentingan mengenai ekonomi kreatif dan rencana pengembangan ekonomi kreatif; mempersiapkan sumber daya (pembiayaan dan SDM) untuk melaksanakan rencana pengembangan ekonomi kreatif hingga tahun 2025 mendatang; mengintensifkan koordinasi dan sinergi lintas sektor dan lintas regional; menyusun mekanisme dan sistem yang dapat meningkatkan partisipasi aktif pemangku kepentingan (quad-helix, media, orang kreatif, masyarakat umum); dan pengembangan sistem perencanaan, pelaksanaan, pemantauan, dan evaluasi pengembangan ekonomi kreatif. Denganadanyaperencanaanyangkomprehensifdanholistik,denganimplementasiyangterkoordinasi dengan baik dan sistematis, akuntabel, transparan, dan melibatkan seluruh pemangku kepentingan, maka akan terjadi percepatan pengembangan ekonomi kreatif Indonesia. Dengan demikian, daya saing serta kualitas hidup Bangsa Indonesia yang dicita-citakan niscaya akan terwujud. 21. xxi KEKUATAN BARU INDONESIA MENUJU 2025 RENCANAAKSIJANGKAMENENGAHARSITEKTUR2015-2019 RENCANA AKSI JANGKA MENENGAH ARSITEKTUR 2015-2019 04 05 RENCANAAKSIJANGKAMENENGAHKERAJINAN2015-2019 06 RENCANAAKSIJANGKAMENENGAHKULINER2015-2019 14 RENCANAAKSIJANGKAMENENGAHSENIPERTUNJUKAN2015-2019 RENCANAAKSIJANGKAMENENGAHSENIRUPA2015-2019 15 16 RENCANAAKSIJANGKAMENENGAHTEKNOLOGIINFORMASI2015-2019 17 RENCANAAKSIJANGKAMENENGAHTV&RADIO2015-2019 18 RENCANAAKSIJANGKAMENENGAHVIDEO2015-2019 12 RENCANAAKSIJANGKAMENENGAHPERIKLANAN2015-2019 11 RENCANA AKSI JANGKA MENENGAH PERFILMAN 2015-2019 10 RENCANAAKSIJANGKAMENENGAHPENERBITAN2015-2019 09 RENCANAAKSIJANGKAMENENGAHPENELITIAN&PENGEMBANGAN2015-2019 08 RENCANAAKSIJANGKAMENENGAHMUSIK2015-2019 If you fail to plan, you are planning to fail. Benjamin Franklin 22. 2 Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 23. 3BAB 1: Pendahuluan BAB 1 Pendahuluan 24. 4 Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 1.1 Evolusi Ekonomi Kreatif Struktur ekonomi terus bertransformasi seiring dengan perubahan pola produksi dan konsumsi. Masyarakat yang dihadapkan pada keterbatasan sumber daya akan terus berupaya mengalokasikan sumber daya secara efisien sehingga dapat memenuhi kebutuhannya secara optimal dan mencapai kualitas hidup secara berkelanjutan. Seiring berjalannya waktu, berkembangnya ilmu pengetahuan, teknologi informasi dan inovasi menyebabkan perubahan pada sistem produksi. Beberapa tahun belakangan, pengetahuan, kreativitas dan inovasi telah menjadi penggerak roda perekonomian banyak negara. Bila pada masa lalu sektor pertanian menjadi penggerak roda perekonomian yang dominan, pada masa kini kegiatan-kegiatan ekonomi berbasis kreativitas dan inovasi juga menjadi penggerak perekonomian yang penting. Pada perekonomian tradisional, faktor produksi utama adalah sumber daya manusia dan sumber daya alam, sehingga kemampuan produksi suatu negara sangat ditentukan oleh produktivitas tenaga kerja danpemanfaatansumberdayaalam.Namunpadaabadke-18terjadirevolusiindustri,penemuanmesin uap telah membuka pemahaman manusia bahwa modal mesin (capital) juga merupakan sumber daya pentingdalamprosesproduksi.Tingkatpembentukanmodalyangtinggiakanmembantuperekonomian untuk berproduksi dalam skala lebih besar dan lebih efisien. Kemajuan teknologi informasi membawa paradigma baru dalam proses produksi. Penemuan Internet membuat dunia menjadi terintegrasi. Alih teknologi dan kolaborasi antarnegara bukan menjadi hal yang sulit. Perubahanperubahan dalam proses berproduksi semakin lama semakin cepat, negara yang sulit beradaptasi akan sulit berkembang. Negara yang unggul dalam pemanfaatan dan pengembangan teknologi informasi cenderung berkembang menjadi negara yang berdaya saing dan mampu menciptakan nilai tambah yang tinggi. Dalam perkembangan selanjutnya, kemampuan manusia dalam berkreasi dan menciptakan sesuatu dari yang tidak ada menjadi ada, baik inovasi ide maupun pengetahuan menjadi faktor penting dalam proses produksi. Kreativitas, inovasi, dan penemuan menjadi penting dalam kegiatan ekonomi. Pada abad ke-18, revolusi industri telah menyebabkan transformasi ekonomi yang awalnya didominasi sektor pertanian berbasis sumber daya manusia dan sumber daya alam menjadi perekonomian yang didominasi industri berbasis barang modal. Pada tahun 1950-an, perekonomian digerakkan oleh pengetahuan sebagai sumber daya utamanya dalam penciptaan nilai tambah. Kemudian pada tahun 1995 terjadi globalisasi industri berbasis kreativitas yang membuat ekonomi kreatif semakin berkembang sejalan dengan perkembangan teknologi informasi, sehingga disebut sebagai gelombang ke-4 oleh John Howkins. Gambar 1-1 Evolusi Struktur Produksi Ekonomi kreatif akan menjadi penting di masa depan karena bersumber pada kreativitas yang merupakan sumber daya terbarukan. Dengan demikian, negara-negara yang berlimpah ketersediaan orang kreatifnya tidak memiliki batasan pertumbuhan sebagaimana sektor tradisional, terutama yang 25. 5BAB 1: Pendahuluan berbasis sumber daya yang tidak terbarukan. Kreativitas telah dan akan terus mengubah paradigma perekonomian yang biasa berpusat pada keterbatasan (scarcity) menjadi berpusat pada keberlimpahan (abundancy). Orang kreatif dengan ide kreatifnya mampu mengelola tenaga kerja dan memanfaatkan barangmodaluntukmenghasilkanprodukyangbernilaitambahtinggi.Selainitu,ketikaorangkreatif berproduksi, hasil dari kegiatan produksi tersebut bukan hanya berupa barang atau jasa akhir (final goods and services) tetapi juga dapat digunakan sebagai input bagi sektor lain. Pergeserandominasisektorpertaniandalamperekonomianterlihatdisemuanegaradidunia.Bilapada tahun 1970 sektor pertanian berkontribusi pada perekonomian global sebesar 4,4%, pada tahun 2012 kontribusi sektor pertanian menjadi 3,5%. Di negara berkembang seperti Malaysia dan Thailand yang memulai pembangunan dari sektor pertanian sebagai penopang perekonomiannya telah mengalami pergeseranmenjadisektorindustrisebagaipenggerakperekonomian.Padatahun1970,kontribusisektor pertanian pada perekonomian Malaysia adalah 30% dan pada perekonomian Thailand sebesar 26%. Padatahun2012,kontribusisektorpertanianterhadapperekonomiannegaranyamengalamipenurunan menjadi hanya sebesar 10%. Sejalan dengan pertumbuhan barang modal, sektor industri mengalami perkembangan pesat, kontribusi sektor industri di Malaysia berkembang dari 15% (pada tahun 1970) menjadi 25% (pada tahun 2012). Thailand secara umum juga mengalami hal yang sama. Kontribusi sektorindustrinyameningkatsebesar14%,dari16%(padatahun1970)menjadi30%(padatahun2012). Di negara-negara maju seperti Amerika Serikat, Inggris, dan Jepang, kontribusi sektor pertanian dan industri manufaktur pada perekonomian menunjukkan pola yang sama dengan negara berkembang, yaitu cenderung menurun. Pada tahun 2012, sektor pertanian hanya memberikan kontribusi sebesar 1% pada perekonomian Amerika Serikat, Jepang, dan Inggris. Pada awal pada tahun 1970 kontribusi sektor industri manufaktur di Amerika Serikat, Jepang, dan Inggris berturut-turut sebesar 24%, 33%, dan 27%, namun terus mengalami penurunan berturut-turut sebesar 12%, 19%, dan 10%. Indonesia juga mengalami pergeseran dalam pola produksinya, dari perekonomian yang didominasi pertanian menjadi perekonomian yang didominasi industri. Pada tahun 1970 sektor pertanian berkontribusi sebesar 32,5% terhadap perekonomian Indonesia, namun kontribusinya terhadap perekonomian nasional terus mengalami penurunan hingga hanya 11,3% pada tahun 2012. Berbanding terbalik dengan sektor pertanian, sektor industri mengalami perkembangan yang pesat pada kurun waktu 1970-2012. Pada tahun 1970, peran sektor perindustrian relatif kecil yaitu sekitar 6,6%. Seiring berjalannya waktu, sektor industri menjadi salah satu sektor yang menopang perekonomian Indonesia. Sektor industri terus berkembang hingga mampu berkontribusi sebesar 27,4% pada tahun 2005. Namun demikian terjadi penurunan pada kurun waktu 2005-2012. Pada tahun 2012 sektor industri memberikan sumbangan sebesar 25% terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) Indonesia. Turunnya kontribusi sektor-sektor tradisional dalam perekonomian tidak lain disebabkan karena pertumbuhan yang lebih cepat dari sektor-sektor nontradisional. Berkembangnya teknologi informasi dan kreativitas juga mengubah proses produksi sektor-sektor nontradisional menjadi lebih efisien dan ramah lingkungan sehingga produktivitasnya menjadi lebih tinggi dibandingkan dengan masa sebelumnya. 1.1.1 Tinjauan Peranan Pola Pikir Kreatif Di masa kini, menjadi kreatif merupakan tuntutan bagi setiap individu supaya dapat bersaing dalam perekonomian yang semakin kompetitif dan terintegrasi. Pemikiran kreatif dan inovasi merupakan modal utama yang menentukan daya saing individu maupun sebuah bangsa. Kreativitas mampu 26. 6 Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 mengubah barang yang hanya mengutamakan fungsi menjadi sebuah karya yang unik, penuh estetika, dan meningkatkan kualitas hidup bagi konsumennya. Pentingnya pola pikir kreatif di masa depan dikemukakan oleh Daniel H. Pink (2005)1 . Pink menjelaskan bahwa secara umum telah terjadi pergeseran kebutuhan dalam masyarakat. Pada abad ke-18 hingga abad ke-20, individu dihadapkan pada keterbatasan sehingga tenaga kerja yang dibutuhkan adalah tenaga kerja dengan pekerjaan yang bersifat sekuensial, literal, fungsional, tekstual dan analitik. Namun saat ini dan di masa mendatang kemampuan yang berkaitan dengan estetika, kontekstual, sintesis, dan visualisasi diyakini sebagai kemampuan yang penting dalam menggerakkan perekonomian maupun menciptakan kualitas hidup bagi masyarakat. Beberapa faktor yang mendorong pentingnya pola pikir kreatif di masa mendatang: 1. Abundance.Teknologiyangsemakinmajudanglobalisasiyangmemudahkanmasyarakatuntuk berinteraksi telah memberikan masyarakat kemudahan untuk mendapatkan kebutuhannya. Masyarakatmengalamikecukupansumberdayapemuaskebutuhanyangdapatdiproduksioleh beberapanegara.Halinimengakibatkansetiapindustriyangbergerakdiprodukyangsamaharus berusahauntukmembuatsesuatuyanguniksehinggatidakmudahdisubstitusiolehproduklain. 2. Asia. Pertumbuhan penduduk yang sangat pesat khususnya di Asia telah mengakibatkan biaya produksi lebih murah di Asia. Tenaga kerja yang berlimpah menjadikan para pemilik modal banyak memindahkan usahanya ke Asia karena dengan kualitas yang sama, upah tenaga kerja lebih murah di Asia. 3. Automation.Tenaga kerja di setiap negara tidak hanya bersaing dengan tenaga kerja di negara lain, tetapi juga bersaing dengan teknologi. Revolusi industri merupakan salah satu contoh kasus yang menuntut individu harus rela kehilangan pekerjaannya dan digantikan dengan mesin.Tantangansaatiniadalahapabilapekerjaankitadapatdigantikanolehkomputer,mesin, robot, atau teknologi lain, maka kita tidak akan bisa berkompetisi di masa yang akan datang. Gambar 1-2 Perkembangan Era Pemikiran yang Berpengaruh dalam Berbagai Struktur Perekonomian Menurut Pink (2005) Sumber: Pink (2005) (1) Daniel H. Pink, Whole New Mind: Moving from the Information Age to the Conceptual Age (Crows Nest, N.S.W: Allen & Unwin, 2005). 27. 7BAB 1: Pendahuluan Ketiga hal tersebut menjadi tantangan sekaligus peluang bagi individu untuk mampu mengubah pola pikirnya agar dapat menciptakan inovasi yang dibutuhkan oleh pasar. Secara garis besar kemampuan yang dibutuhkan dalam era konseptual adalah: 1. High Concept, yaitu kemampuan untuk menciptakan keindahan emosional dan artistik, kemampuanmengenalipola-polaperubahandanpeluang-peluang,kemampuanmenghasilkan produk yang mampu menceritakan sesuatu dan kemampuan untuk mengombinasikan ide-ide menjadi penemuan-penemuan baru dan orisinil. 2. High Touch, yaitu kemampuan untuk berempati, memahami cara berinteraksi dalam suatu komunitas, mampu menemukan kebahagiaan dari diri sendiri dan menularkannya kepada orang lain, dan kemampuan untuk terus berusaha dalam mengejar tujuan dan makna hidup. Untuk memiliki kemampuan tersebut, maka individu diharapkan memiliki enam pemikiran agar mampu bersaing di masa mendatang: 1. Not just function but also DESIGN. Desain dapat didefinisikan sebagai sifat alami manusia untuk membentuk dan menjadikan lingkungannya menjadi tempat yang mampu memenuhi kebutuhannya dan memberikan makna kepada hidup manusia tanpa meniru era sebelumnya. Desain memberikan kita keunikan dalam meningkatkan kualitas hidup dan menciptakan produk yang tidak biasa. 2. Not just argument but also STORY. Kemampuan untuk menciptakan suatu produk yang mampu bercerita dan mampu membuat konsumen terus mengingatnya. Produk- produk yang mampu bercerita sehingga memberikan daya imajinasi dan menginspirasi konsumennya menjadi kebutuhan manusia dalam meningkatkan kualitas hidupnya. 3. Not just focus but also SYMPHONY. Simfoni menggambarkan kemampuan untuk menyatukanide-idemenjadisesuatuyangbernilaidanbermakna.Simfoniadalahkemampuan untuk menciptakan sesuatu dari hal-hal yang kelihatannya tidak berkaitan menjadi sesuatu penemuan yang baru. 4. Not just logic but also EMPATHY. Empati berarti kemampuan untuk membayangkan diri kita pada posisi orang lain dan merasakan apa yang dirasakan oleh orang tersebut. Di saat hampir semua pekerjaan dapat dikerjakan oleh komputer, salah satu fungsi yang tidak dapat digantikan oleh komputer dan teknologi adalah empati. 5. Not just seriousness but also PLAY. Kesuksesan dalam bekerja datang ketika seseorang menikmati dan mencintai apa yang ia kerjakan. Bekerja pada bidang-bidang yang disukai akan menciptakan produktivitas tinggi dan kualitas hidup. 6. Not just accumulation but also MEANING. Makna menjadi aspek yang penting dalam pekerjaan dan hidup masyarakat. Bekerja dan berkreasi seharusnya tidak sekadar menumpuk pengalaman namun juga memberikan kesenangan dan meningkatkan kualitas hidup. Pentingnya pola pikir kreatif di masa depan dikemukakan pula oleh Howard Gardner (2006)2 yang menyatakan bahwa di masa mendatang, ada lima pola pikir yang dibutuhkan: 1. Pola pikir disipliner (the Disciplinary Mind); 2. Pola pikir menyintesis (the Synthesizing Mind); 3. Pola pikir kreasi (the Creating Mind); 4. Pola pikir penghargaan (the Respectful Mind); 5. Pola pikir etis (the Ethical Mind). (2) Howard Gardner, Five Minds for the Future (Boston, Mass: Harvard Business School Press, 2006). 28. 8 Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 Di masa depan, pola pikir kreatif sangatlah penting. Enam dasar pemikiran kreatif: Not just function but also DESIGN, Not just argument but also STORY, Not just focus but also SYMPHONY, Not just logic but also EMPATHY, Not just seriousness but also PLAY, Not just accumulation but also MEANING, akan memimpin dunia. A Whole New Mind (2005), Daniel H. Pink 29. 9BAB 1: Pendahuluan Pola pikir disipliner merupakan pola pikir yang bisa didapat dari latihan atau sekolah. Pola pikir disipliner hanya berfokus pada apa yang sudah dilatih. Sementara itu, pola pikir menyintesis adalah pola pikir yang mampu untuk memilah informasi yang penting dan yang bukan berasal dari pengetahuan yang diperolehnya dan dapat dimanfaatkan untuk diri sendiri atau orang lain. Sedangkan pola pikir kreasi tidak hanya mampu menyaring informasi dan pengetahuan yang dimiliki, tetapi juga mampu menggunakan informasi untuk menciptakan sesuatu. Orang kreatif akan menggunakan informasi yang ada sebagai input untuk menciptakan sesuatu. Di sisi lain, pola pikir penghargaan adalah kemampuan untuk menghargai, bersimpati dan memahami perbedaan yang ada di tengah-tengah masyarakat. Sedangkan pola pikir etis adalah kemampuan untuk menggabungkan peran dengan baik sebagai individu, sebagai pekerja dan sebagai warga negara yang baik dan selalu berusaha menjalankan perannya dengan benar untuk mendatangkan kebaikan bagi lingkungan dan masyarakat. 1.1.2 Perkembangan Konsep dan Definisi Ekonomi Kreatif Ekonomi kreatif memiliki kata kunci, yaitu kata kreatif itu sendiri. Bahwa manusia mampu menghasilkan karya kreatif dalam pekerjaannya tentu bukanlah sebuah gagasan baru. Sejak zaman pencerahan hingga era modern dengan industrialisasinya, hingga masuk ke era digital masa kini, pemahaman tentang proses kreatif dan perannya dalam kehidupan bermasyarakat terus berkembang. Seni dan budaya manusia telah tumbuh sejak awal peradaban, dan berkembang pesat dalam peran pentingnya di berbagai tonggak peradaban manusia di masa lalu. Namun, pembabakan ekonomi kreatif diulas dari zaman modern, yaitu pada Era Pencerahan (Enlightenment) sebagai asal mula pemikiran dunia modern hingga abad ke-21 sekarang ini. Menurut John Hartley (2007)3 memetakan evolusi tersebut dalam empat babak, babak yang ditunjukkan pada Tabel 1-1 Tabel 1-1 Evolusi Industri Kreatif ERA PENCERAHAN (17001850) ERA INDUSTRIALISASI (18501995) INDUSTRI KREATIF AWAL (>1995) INDUSTRI KREATIF BARU (>2005) KONTEKS EKONOMI Perdagangan/ Merkantilisme Industri/ Kapitalisme awal Informasi/ Kapitalisme global Kreatif/ Kapitalisme global WUJUD Seni dan Rasionalitas Industri dan Media Pasar global Budaya dan Ilmu Pengetahuan NILAI Bakat individu Skala industri HKI Pengguna AGEN Humanisme sipil Industri budaya Kelompok kreatif dan jasa kreatif Warga-konsumen ORIENTASI Kesejahteraan Kompetisi Kompetisi Pertumbuhan dan Inovasi INKUBASI Pendidikan Kewirausahaan Branding Karsausaha (startup) (3) John Hartley, The evolution of the creative industries Creative clusters, creative citizens and social network markets. In Proceedings Creative Industries Conference, Asia-Pacific Weeks (Berlin: 2007). 30. 10 Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 31. 11BAB 1: Pendahuluan 32. 12 Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 Perkembangan setiap era bukan berarti pemikiran dan kebijakan yang terkait di dalamnya akan hilang atau kehilangan relevansinya dalam era selanjutnya, melainkan telah terjadi pergeseran fokus dari perkembangannya. Sebagai contoh, meskipun HKI menjadi nilai utama dalam industri kreatif pasca 1995, bukan berarti skala industri tidak lagi menjadi penting. Begitu pula jika pada era industri kreatif baru setelah tahun 2005 sumber daya utama yang dieksploitasi adalah penggunanya, namun HKI sebagai sumber daya utama yang dieksploitasi oleh kreativitas tetap memiliki pengaruh yang besar terhadap pengembangan ekonomi kreatif itu sendiri. Pada era modern, perkembangan ekonomi kreatif diawali dengan diangkatnya kreativitas rasional dalam era pencerahan (16501850), yang dicirikan dengan masuknya manusia rasional sebagai subyek utama penggerak dunia. Sosok-sosok seperti Leonardo da Vinci dalam bidang seni, Isaac Newton dalam ilmu pengetahuan, dan Immanuel Kant dalam filsafat menjadi tonggak-tonggak pemikiran era tersebut. Dalam era ini, perkembangan peradaban dunia masih berpusat di negara- negara Eropa, terutama Inggris, Jerman, Perancis, dan Italia. Pada titik ini, kreativitas manusia mendapatkan tempat khusus dalam wujud seni dan rasionalitas. Kreativitas dipahami dalam wujud tersebut dan bakat individual dianggap sebagai sumber nilai utama dalam kreativitas ini. Bentuk penerapan pengembangan ekonomi kreatif era pencerahan (16501850) dalam kelembagaan StatuteofAnn(1710).StatuteofAnnmemperkenalkanduakonsepbarumengenaihakcipta,yaitupe- nulismenjadipemilikhakciptadanprinsipperlindunganuntukjangkawaktutertentubagikaryayang diterbitkan.DinamakanStatuteofAnnkarenaundang-undanginidisahkanketikamasapemerintahan RatuAnn.StatuteofAnnmenjadiawalbagiperkembanganundang-undanghakciptadimasaberikutnya. Royal Society of Arts (1754). Salah satu badan hibah terkemuka di dunia adalah Royal Society of Arts, atau RSA. RSA didirikan pemerintah Inggris pada tahun 1754 di Covent Garden Coffee. William Shipley, seorang ahli gambar di Northampton, menggagas ide untuk menggunakan premi untukmendukungperbaikandalamseniliberaldanilmupengetahuandemikebaikanbersama.Premi pertama diberikan pada tahun 1756. RSA kemudian dikenal sebagai masyarakat untuk mendorong seni, manufaktur, dan perdagangan. RSA inilah yang akhirnya berkembang menjadi bibit-bibit awal kebijakan perekonomian kreatif berlandaskan seni dan perdagangan. Perkembangan ekonomi kreatif selanjutnya adalah masa industrialisasi kreativitas dalam era industri (18501995). Memasuki akhir abad ke-19, industri dan media massa mulai berkembang secara pesat. Jika sebelumnya bakat individu merupakan nilai yang diagungkan, kini skala besar yang dapat dicapai oleh mesin-mesin industrial dinilai lebih berharga, namun pada titik ini pulalah industri budaya terlahir. Dalam era ini, terjadi pergerakan pusat keadidayaan dunia dari Eropa menuju Amerika Serikat dengan adanya eksplorasi baru industri dan media di Amerika Serikat. Seiring dengan berkembangnya gagasan mengenai American Dream, yaitu gagasan bahwa setiap manusia adalah makhluk bebas yang berhak untuk meraih kesuksesan, maka era ini dicirikan oleh meningkatnya gagasan-gagasan kewirausahaan, dan kreativitas yang meningkatkan kualitas hidup. Kreativitas tidak lagi dipahami sebagai campur tangan aristokrasi untuk mengembangkan seni dan budaya, namun dalam penerapannya pada kewirausahaan dan kompetisi industri itu sendiri. 33. 13BAB 1: Pendahuluan Bentukpenerapanpengembanganekonomikreatifperiode18501995dalamkelembagaan The Berne Convention (1886). The Berne Convention merupakan kesepakatan internasional tertua di bidang hak cipta. Tujuan konvensi ini antara lain menghendaki para penandatangannya untuk mengakui hak cipta karya penulis dari negara-negara penandatangan lain (dikenal sebagai anggota Berne Union) dengan cara yang sama seperti mengakui hak cipta warga negaranya sendiri. Hak cipta tersebut meliputi perlindungan hukum untuk karya sastra asli dan artistik. The Berne Convention telah mengalami beberapa kali revisi dan perubahan. Revisi terakhir dilakukan di Paris pada tanggal 24 Juli 1971. Amandemen atau perubahan dilakukan pada tanggal 28 September 1979. Konvensi Berne saat ini dikelola oleh World Intellectual Property Organization (WIPO). The British Council (1934). The British Council didirikan pada tahun 1934, saat Eropa sedang dalam masa perubahan antara dua peperangan. Keputusan pembentukan The British Council dilandasi misi untuk menyebarkan dan memperkuat pengaruh Inggris melalui hubungan budaya dari waktu ke waktu, mempromosikan apresiasi terhadap budaya dan peradaban Ingg ris secara luas dengan mendorong pertukaran budaya, pendidikan, dan lainnya antara Inggris dengan negara lain. The Goethe Institute (1951). The Goethe Institute didirikan pada tahun 1951 untuk menggantikan Akademi Jerman (Deutsche Academy). Pada tahun 1959-1960 Goethe Institute berinisiatif mengambil alih semua lembaga budaya Jerman. Pada tahun 1970, Departemen Luar Negeri Jerman mengembangkan prinsip untuk kebijakan budaya asing-nya. Karya budaya yang melibatkan dialog dan kemitraan dinyatakan pilar ketiga kebijakan luar negeri Jerman. Selama era Willy Brandt, konsep budaya diperpanjang membentuk dasar dari kegiatan di Goethe Institute. Tahun 1976, Kantor Luar Negeri dan Goethe Institute menandatangani kesepakatan umum yang mengatur bahwa status Goethe Institute selanjutnya merupakan organisasi budaya independen. OECD (1961). The Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD) secara resmi berdiri pada 1961, setelah Kanada dan Amerika Serikat menandatangani konvensi OECD pada 14 Desember 1960. Sebelumnya, OECD merupakan The Organisation for European Economic Cooperation (OEEC) yang didirikan pada tahun 1948 dengan tujuan untuk merekonstruksi dunia yang porak poranda akibat perang. Setelah OECD berdiri, negara-negara lain mulai bergabung dengan OECD. Saat ini ada 34 negara yang bergabung dengan OECD. OECD juga bekerja sama dengan beberapa negara nonanggota, seperti Rusia, Brazil, China, India, Indonesia, dan Afrika Selatan melalui program enhanced engagement. Bersama sekitar 40 negara ini, OECD menyumbang 80% dari perdagangan dunia dan investasi, memberikan peran penting dalam mengatasi tantangan yang dihadapi perekonomian dunia. WIPO (1974). World Intellectual Property Organization (WIPO) telah mengalami jalan panjang sebelum akhirnya resmi terbentuk menjadi WIPO, sebuah badan khusus sistem organisasi Perserikatan Bangsa-Bangsa dengan mandat untuk mengelola kekayaan intelektual yang diakui oleh negara-negara anggota PBB. WIPO merupakan organisasi perkembangan dari United International Bureaux for the Protection of Intellectual Property (dalam akronim bahasa Perancis disebut BIRPI). Organisasi ini juga merupakan perkembangan dari konvensi Perancis dan konvensi Berne yang telah dilakukan pada tahun 1883 dan 1886. Saat ini WIPO mengelola 34. 14 Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 sekitar 26 perjanjian melalui anggotanya dan sekretariat dengan tujuan untuk menyelaraskan undang-undang kekayaan intelektual, menyediakan layanan aplikasi internasional untuk hak kekayaan intelektual, bertukar informasi kekayaan intelektual, memberikan bantuan hukum dan teknis, memfasilitasi penyelesaian sengketa kekayaan intelektual pribadi, dan mengadvokasi teknologi informasi sebagai alat untuk menyimpan, mengakses, dan menggunakan informasi kekayaan intelektual yang berharga. Perkembangan ekonomi kreatif selanjutnya ditandai dengan globalisasi kreativitas sebagai industri kreatif (pasca 1995). Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi dunia serta sistem transportasi yang semakin mudah dan terjangkau menghantarkan dunia pada era globalisasi. Memasuki era globalisasi, industri kreatif pertama yang muncul pada akhir tahun 1990-an mulai mengambil pasar global sebagai target utamanya. Pada era ini pulalah invasi soft power bermunculan dengan lebih tegas, digerakkan oleh berbagai kelompok kreatif dan penyedia jasa kreatif. Dalam pasar-pasar baru yang bermunculan di era global ini, kompetisi masih menjadi orientasi dasar dari kreativitas. Dalam era ini, industri kreatif dicirikan terutama oleh pemanfaatan HKI sebagai sebuah sumber daya baru yang tidak terbatas, yaitu sumber daya intelektual. Hal ini menjadikan industri-industri hiburan di Amerika seperti Hollywood dan MTV, barang-barang konsumsi ringan seperti Coca- Cola, McDonalds, dan KFC, serta tokoh-tokoh pahlawan super karya Marvel dan DC Comics ikon yang makin mendunia. Hal ini didukung oleh Howkins (2001)4 , yang menyatakan bahwa konsep ekonomi kreatif muncul pada tahun 1990-an sebagai suatu cara untuk memberikan penghargaan terhadap industri budaya dan industri-industri yang berfokus pada isu konseptual dan hak kekayaan intelektual. Literatur mengenai ekonomi kreatif di dunia memperlihatkan adanya dua pendapat utama mengenai pendefinisian ekonomi kreatif, yang pertama menggunakan terminologi industri seni (art industry/creative art industry) dan yang kedua menggunakan terminologi industi budaya (culture industry). Horkheimer & Adorno (2001)5 pertama kali menggunakan terminologi industri budaya untuk membedakan antara industri yang bergerak pada bisnis hiburan seperti penyiaran, film, percetakan, musik rekaman, dengan industri yang bersifat semi art seperti seni pertunjukan, museum dan galeri. Pemahaman ini berasal dari pengertian industri yang berfokus pada budaya seperti yang didefiniskan oleh UNESCO, Council of Europe (1978) dan French Cultural Policy (1980). Sementara terminologi ekonomi kreatif sebagai kesatuan antara industri seni kreatif dan budaya berasal dari inisiatif Greater London Council (GLC) dan komite kota lainnya di Inggris. Menurut Galloway dan Dunlop (2007)6 , secara umum konsep tentang ekonomi kreatif meliputi lima aspek, yaitu kreativitas, hak kekayaan intelektual, barang-barang simbolik atau makna simbolik bernilai guna, dan metode produksi. (4) John Howkins, The Creative Economy: How People Make Money from Ideas (London: Penguin, 2002). (5) Max Horkheimer dan Theodor W. Adorno, Dialectic of Enlightenment (New York: Continuum, 2001). (6) Susan Galloway dan Stewart Dunlop, A Critique of Definitions of the Cultural and Creative Industries in Public Policy, International Journal of Cultural Policy 13, no. 1 (2007), hlm. 17-31. 35. 15BAB 1: Pendahuluan Penerapan Ekonomi Kreatif dalam pembuatan produk, kebijakan dan lembaga pada era Globalisasi Kreativitas dalam Industri Kreatif Pertama Pasca 1995 Internet untuk Umum (1994). Lahirnya browser grafis seperti Netscape Navigator dan disusul oleh Internet Explorer menandakan awal mula adopsi penggunaan Internet oleh masyarakat luas. DCMS (1997). Department of Culture, Media, and Sport (DCMS) merupakan departemen pemerintahan Inggris yang menambah fungsi dari departemen yang telah ada sebelumnya, yaitu Department of National Heritage. DCMS berdiri tahun 1997 di saat pemerintahan Tony Blair. DCMS merupakan satu dari departemen-departemen baru yang ditugaskan untuk mengatur industri kreatif, bertanggung jawab untuk melakukan pemetaan terhadap industri kreatif yang ada pada tahun 1998, kemudian menindaklanjuti laporan tersebut di tahun 2001. Dokumen pemetaan 1998 adalah upaya sistematis pertama untuk mendefinisikan dan mengukur industri kreatif yang dirancang baik untuk mengumpulkan data tentang industri, maupun mensosialisasikan pemahaman industri kreatif secara lebih mendalam dengan harapan bahwa politisi, jurnalis, investor, akademisi dan pejabat pemerintah dapat memahami industri kreatif. Pemetaan tersebut membuktikan bahwa industri kreatif menyumbang 4 % dari GDP di Inggris, 7,5 milyar Euro dari ekspor, dan menyerap hampir satu juta tenaga kerja. Google (1998). Empat tahun setelah Internet lazim digunakan, mesin pencari raksasa pertama muncul. Lahirnya Google merupakan inovasi tersendiri dalam penggunaan Internet, memudahkan navigasi dan pencarian informasi online secara signifikan. DMCA (1998). Digital Millennium Copyright Act adalah hukum hak cipta Amerika Serikat yang mengimplementasikan dua perjanjian dari WIPO, yaitu WIPO Copyright Treaty dan WIPO Performances and Phonograms Treaty. DMCA disahkan secara resmi pada tanggal 28 Oktober 1998 oleh Presiden Bill Clinton. DMCA ini terdiri atas lima bagian, antara lain: Bagian 1: WIPO Copyright and Performances and Phonograms Treaties Implementation Act of 1998; Bagian 2: Online Copyright Infringement Liability Limitation Act; Bagian 3: Computer Maintenance Competition Assurance Act; Bagian 4: Enam ketentuan lainnya, yang berkaitan dengan fungsi kantor hak cipta, pendidikan jarak jauh, pengecualian dalam hukum hak cipta untuk perpustakaan dan untuk membuat rekaman singkat, webcasting untuk rekaman suara dari Internet, dan penerapan yang kolektif dari kewajiban perjanjian perundingan dalam hal transfer hak dalam film; Bagian 5: Vessel Hull Design Protection Act. KEA (1999). KEA European Affairs adalah perusahaan peneliti dan penasihat berbasis di Brussels yang mengkhususkan diri dalam memberikan nasihat, dukungan, dan penelitian tentang industri kreatif, budaya, hiburan, media, dan olahraga sejak 1999. Layanan KEA meliputi penelitian dan analisis, strategi urusan publik, hubungan masyarakat, penggalangan dana, manajemen jaringan dan acara. Klien KEA cukup beragam mulai dari UKM hingga perusahaan berprofil tinggi, instansi pemerintah, otoritas lokal dan regional, LSM, lembaga-lembaga Uni Eropa, dan asosiasi perdagangan. 36. 16 Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 Wikipedia dan Kolaborasi Massal (2001). Lahirnya Wikipedia dan sistem-sistem wiki lainnya membuat pengaturan data dan ilmu pengetahuan di Internet menjadi jauh lebih mudah dan bermanfaat. Lebih dari itu, model ini membuka mata masyarakat dan para pelaku industri bahwa model kompetisi individualistik yang begitu diagungkan pada masa-masa sebelumnya mulai usang. Di era ini, kolaborasi massal dan pembentukan komunitas untuk kinerja agung menyangkut kepentingan bersama menjadi sesuatu yang kian penting dan relevan. Lima tahun setelah Wikipedia lahir, para pemikir seperti Tapscott dan Williams serta para advokat Peer- to-Peer mulai mendengungkan konsep-konsep ekonomi baru berlandaskan kolaborasi massal. Web 2.0 dan Media Sosial (2004). Lahirnya Facebook pada tahun 2004 dan Twitter pada tahun 2006 menandai era Web 2.0, atau orientasi pemanfaatan Internet sebagai media sosial. Makin meluasnya penggunaan media sosial mengubah lanskap ekonomi kreatif secara signifikan, dan siapapun kini bisa menjadi orang kreatif dengan memanfaatkan media sosial sebagai jalur distribusi maupun pengembangan komunitas. Adanya media sosial menghantarkan sebuah gaya hidup digital baru yang semakin menjamur di masyarakat, mengubah cara industri dalam beriklan dan memasarkan produknya maupun orientasi berbagai gadget dan kartu telekomunikasi yang diproduksi. Ekonomi kreatif terus berkembang seiring perkembangan teknologi informasi yang mengakibatkan terjadinya kolaborasi global dan kesamarataan baru dalam era industri kreatif baru (pasca 2005). Memasuki abad 21, dengan munculnya Web 2.0 atau Internet dua arah telah memungkinkan masyarakat untuk tidak hanya mengonsumsi namun juga memproduksi karya dan informasi melaluinya. Dalam era baru ini, kelahiran wujud kreativitas baru dalam industri kreatif terjadi yaitu wujud kreativitas yang diambil bukan lagi pasar global, namun budaya dan ilmu pengetahuan yang unik dan baru. Kita mulai melirik kembali nilai-nilai tradisi lokal sebagai sumber daya intelektual, serta ceruk-ceruk pasar maupun kewirausahaan baru di tempat-tempat yang sebelumnya jarang dianggap di luar monolit budaya populer Amerika dan Jepang. Lahirnya berbagai jejaring sosial seperti Facebook dan Twitter makin menempatkan pengguna sebagai nilai pusat industri kreatif, dan warga-konsumen inilah yang juga merupakan agen penghasil nilai utama bagi industri kreatif baru ini. Dalam industri kreatif yang didorong oleh jejaring sosial semacam ini, persaingan tidak lagi menjadi orientasi kreativitas. Sebaliknya, budaya kolaborasi massal yang berorientasikan pertumbuhan dan inovasi menjadi mentalitas yang diutamakan, sebuah mentalitas baru yang telah menghasilkan situs-situs seperti Wikipedia dan lainnya. Pada masa lalu, pemikiran mengenai konsep industri kreatif adalah bahwa produk-produk yang berasal dari seni budaya dan kreativitas hanya bertujuan untuk kepuasan jiwa atau bagian dari seremonial budaya. Namun dalam perjalanannya, industri kreatif tidak hanya menghasilkan produk-produk tersebut, tetapi juga mulai menghasilkan produk-produk yang penting dalam kehidupan sehari-hari. Industri kreatif menunjukkan pertumbuhan yang lebih besar dari rata- rata pertumbuhan ekonomi global, termasuk juga kontribusinya dalam penciptaan lapangan pekerjaan, nilai tambah, dan jumlah usaha (Potts & Cunningham, 2007)7 . Bahkan dewasa ini, ekspor produk kreatif dunia terus menunjukkan peningkatan (UNCTAD, 2013). (7) Jason Potts dan Stuart Cunningham, Four Models of the Creative Industries, International Journal of Cultural Policy 14, no. 3 (2008), hlm. 233-47. 37. 17BAB 1: Pendahuluan Sejalan dengan perkembangannya, maka pendekatan definisi ekonomi kreatif di setiap negara berbeda, namun semua mengaitkan ekonomi kreatif dengan industri kreatif. Industri kreatif adalah industri yang dihasilkan dari pemanfaatan kreativitas, keahlian dan bakat individu untuk menciptakan nilai tambah, lapangan kerja dan peningkatan kualitas hidup. Beberapa contoh pendekatan definisi ekonomi kreatif di dunia: 1. Department for Culture, Media and Sport (DCMS) Inggris, mengklasifikasikan industri kreatif ke dalam industri yang berbasis budaya dan hak cipta. 2. Symbolic Text Model, mengklasifikasikan industri kreatif menjadi industri berbasis budaya inti, industri kultural periferal dan industri budaya perbatasan. 3. WorldIntellectualPropertyOrganization(WIPO),menggunakanpendekatanhakkekayaan intelektual meliputi jenis industri yang memiliki hak cipta seperti periklanan, piranti lunak, dan lain-lain. Metode ini banyak diaplikasikan di Negara Uni Eropa dan Amerika Serikat 4. United Nations Conference on Trade and Development (UNCTAD), mendefinisikan industri kreatif sebagai aktivitas yang berpusat pada pengetahuan, berfokus namun tidak terbatas pada seni, memiliki potensi untuk menghasilkan pendapatan dari hasil penjualan atau hak kekayaan intelektual. 5. United Nations Educational, Scientific, and Cultural Organization (UNESCO), membedakan ekonomi kreatif menjadi core cultural domains meliputi museum, galeri, seni pertunjukan, festival, desain, penerbitan, televisi dan radio, film and fotografi dan media interaktif; dan expanded cultural domains meliputi alat musik, peralatan sound system, arsitektur, periklanan dan peralatan cetak, piranti lunak, dan perangkat keras audio visual. 6. Americans for the Arts Model, memasukkan periklanan, arsitektur, sekolah dan jasa seni, desain, film, museum, kebun binatang, musik, seni pertunjukan, penerbitan, tv dan radio serta seni rupa sebagai bagian dari industri kreatif. Berdasarkan perkembangan konsep dan definisi mengenai ekonomi kreatif, maka ekonomi kreatif dapat didefinisikan sebagai penciptaan nilai tambah berbasis ide yang lahir dari kreativitas sumber daya manusia (orang kreatif) dan berbasis pemanfaatan ilmu pengetahuan, termasuk warisan budaya dan teknologi. Sumber daya utama dalam ekonomi kreatif adalah kreativitas (creativity) yang didefinisikan sebagai kapasitas atau kemampuan untuk menghasilkan atau menciptakan sesuatu yang unik, menciptakan solusi dari suatu masalah atau melakukan sesuatu yang berbeda dari pakem (thinking outside the box). Kreativitas merupakan faktor yang menggerakkan lahirnya inovasi (innovation) dengan memanfaatkan penemuan (invention) yang sudah ada. Inovasi merupakan transformasi atau implementasi dari ide atau gagasan berdasarkan kreativitas dengan memanfaatkan penemuan-penemuan yang ada untuk menghasilkan produk atau proses yang lebih baik, bernilai tambah, dan bermanfaat. Sedangkan penemuan adalah menciptakan sesuatu yang belum pernah ada sebelumnya dan diakui sebagai karya yang memiliki fungsi unik. Oleh karena itu, kreativitas sangat penting dalam mendorong lahirnya inovasi-inovasi yang berdaya guna dan berdaya saing. 38. 18 Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 Ekonomi kreatif erat kaitannya dengan industri kreatif, namun ekonomi kreatif memiliki cakupan yang lebih luas dari industri kreatif. Ekonomi kreatif merupakan ekosistem yang memiliki hubungan saling ketergantungan antara rantai nilai kreatif (creative value chain); lingkungan pengembangan (nurturance environment); pasar (market) dan pengarsipan (archiving). Ekonomi kreatif tidak hanya terkait dengan penciptaan nilai tambah secara ekonomi, tetapi juga penciptaan nilai tambah secara sosial, budaya dan lingkungan. Oleh karena itu, ekonomi kreatif selain dapat meningkatkan daya saing, juga dapat meningkatkan kualitas hidup Bangsa Indonesia. Industri kreatif merupakan bagian atau subsistem dari Ekonomi Kreatif, yang terdiri dari core creative industry, forward dan backward linkage creative industry. Core creative industry adalah industri kreatif yang penciptaan nilai tambah utamanya adalah pemanfaatan kreativitas orang kreatif. Dalam proses penciptaan nilai tambah tersebut, core creative industry membutuhkan output dari industri lainnya sebagai input. Industri yang menjadi input bagi core creative industry disebut sebagai backward linkage creative industry. Output dari core creative industry juga dapat menjadi input bagi industri lainnya, yang disebut sebagai forward linkage creative industry. Dengan melihat keterkaitan antar kelompok industri sebagai core creative industry, backward dan forward linkage industry, maka dapat disimpulkan bahwa antara 15 kelompok industri kreatif saling beririsan walaupun setiap kelompok industri memiliki karakteristik industri yang berbeda. Industri kreatif merupakan penggerak penciptaan nilai ekonomi pada era ekonomi kreatif. Dalam proses penciptaan nilai kreatif, industri kreatif tidak hanya menciptakan transaksi ekonomi, tetapi juga transaksi sosial dan budaya. Proses umum yang terjadi dalam rantai nilai kreatif adalah kreasi-produksi-distribusi-komersialisasi, namun setiap kelompok industri kreatif memiliki rantai nilai kreatif yang berbeda. Berdasarkan pemahaman tersebut, maka industri kreatif didefinisikan sebagai industri yang menghasilkan output dari pemanfaatan kreativitas, keahlian, dan bakat individu untuk menciptakan nilai tambah, lapangan kerja, dan peningkatan kualitas hidup. Inovasi Desain Lampu Menggunakan Limbah Pipa Besi Karya Bierko Foto: Ria Pitaloka Sumber: Indonesia Kreatif 39. 19BAB 1: Pendahuluan Tabel 1-2 Konsep dan Klasifikasi Ekonomi Kreatif di Dunia 1. DCMS MODEL 2. SYMBOLIC TEXTS MODEL 3. CONCENTRIC CIRCLES MODEL Advertising Architecture Art and antiques market Crafts Design Fashion Film and video Music Performing arts Publishing Software Television and radio Video and computer games Core cultural industries Advertising Film Internet Music Publishing Television and radio Video and computer games Peripheral cultural industries Creative arts Borderline cultural industries Consumer electronics Fashion Software Sport Core creative arts Literature Music Performing arts Visual arts Other core cultural industries Film Museums and libraries Wider cultural industries Heritage services Publishing Sound recording Television and radio Video and computer games Related industries Advertising Architecture Design Fashion 4. WIPO COPYRIGHT MODEL 5. UNESCO INSTITUTE FOR STATISTICS MODEL 6. AMERICANS FOR THE ARTS MODEL Core copyright industries Advertising Collecting societies Film and video Music Performing arts Publishing Software Television and radio Visual and graphic art Partial copyright industries Architecture Clothing, footwear Design Fashion Household goods Toys Interdependent copyright industries Blank recording material Consumer electronics Musical instruments Paper Photocopiers, photographic equipment Industries in core cultural domains Museums, galleries, libraries Performing arts Festivals Visual arts, crafts Design Publishing Television, radio Film and video Photography Interactive media Industries in expanded cultural domains Musical instruments Sound equipment Architecture Advertising Printing equipment Software Audio-visual hardware Advertising Architecture Arts schools and services Design Film Museums, zoos Music Performing arts Publishing Television and radio Visual arts Sumber: UNCTAD (2013) 40. 20 Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 Gambar 1-3 Sejarah Perkembangan Ekonomi Kreatif Dunia 41. 21BAB 1: Pendahuluan 42. 22 Ekonomi Kreatif: Kekuatan Baru Indonesia Menuju 2025 1.1.3 Peranan Ruang dan Kota Kreatif dalam Pengembangan Ekonomi Kreatif Sebagaimana ekonomi kreatif dan industri kreatif merupakan gagasan-gagasan yang dinamis, demikian juga gagasan mengenai kota kreatif. Sejarah pemikiran kota kreatif, mulai dari gagasan mengenai diperlukannya ekologi kreatif, demografi kreatif, keterkaitan kota dan kreativitas, hingga diciptakannya indeks pengukuran kuantitatif akan tingkat kreativitas sebuah kota merupakan evolusi pemikiran yang hingga saat ini masih terus berkembang. 1. Pemikiran dan Inisiatif Pengembangan Kota Kreatif Sebagaimana telah kita singgung sebelumnya, memasuki abad ke-21, istilah Ekonomi Kreatif mulai diperkenalkan dan menjadi topik pembahasan yang serius. John Howkins (2002)8 , seorang ekonom asal Inggris, merupakan salah satu yang pertama menggunakan istilah ekonomi kreatif. Ia menulis dalam bukunya bahwa baik kreativitas maupun ekonomi sama-sama sudah ada sejak lama, namun sifat dan hubungan antar keduanya dalam membentuk nilai tambah adalah suatu hal yang baru. Howkins berbicara mengenai bagaimana penghasilan Inggris dari subsektor musik lebih besar dari penghasilan industri penjualan mobil, serta bagaimana industri-industri berbasis HKI di Amerika Serikat mengekspor lebih banyak daripada seluruh sektor industri lainnya, termasuk pertanian, otomotif, pesawat terbang, dan lain sebagainya. Pada tahun 2009, Howkins merilis buku keduanya yang berjudul Creative Ecologies9 . Dalam buku ini, Howkins memetakan bagaimana ekonomi kreatif sangat terkait dengan kondisi perekonomian, keragaman sosial, kemampuan adaptasi dan penerimaan perubahan, serta kapasitas pembelajaran dari masyarakat yang terlibat dalam aktivitas ekonomi. Dalam buku ini, Howkins menyebutkan beberapa faktor kunci yang dapat membuat ekonomi kreatif berkembang dengan subur: 1. Kebebasan berbicara dan berekspresi dari suatu negara, termasuk tingkat dan jenis sensor yang diberlakukan pemerintah; 2. Tingkat pendidikan masyarakat; 3. Budaya kolaborasi dari para pelaku, termasuk kolaborasi lintas bidang; 4. Wawasan manajemen dan kewirausahaan dari para pelaku; 5. Geliat kota, termasuk bagaimana kota diberlakukan sebagai pusat budaya dan seni; 6. Akses Internet yang memadai, termasuk kecepatan dan kemerataan akses. Selain pemikiran Howkins, terdapat beberapa pemikiran serta inisiatif lainnya mengenai pen