efek-efek komunikasi massa · 2016 umj 2 efek-efek komunikasi massa jenis-jenis efek (keith r....

24
EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA Wichitra Yasya, SSi, MCommun 2016 UMJ 1

Upload: hatu

Post on 23-May-2019

296 views

Category:

Documents


3 download

TRANSCRIPT

Page 1: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA

Wichitra Yasya, SSi, MCommun

2016 UMJ 1

Page 2: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 2

Efek-efek Komunikasi Massa

Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990):

• Efek primer– Terpaan, perhatian, pemahaman

• Efek sekunder– Perubahan tingkat kognitif (pengetahuan dan sikap) dan perubahan

perilaku (menerima dan memilih)

Page 3: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 3

Efek-efek Komunikasi Massa

EFEK PRIMER EFEK SEKUNDER

Pesan-pesan yang disampaikan bisa dipahami oleh audience, dan diperhatikan oleh audience

Efek kegunaan dan kepuasan (uses and gratifications)

Contoh:

Kita tertarik mendengarkan suatu berita tentang perceraian pasangan artis top, berarti efek primer terjadi pada diri kita

Contoh:

Sekelompok orang sedang menikmatisebuah acara sinetron, ada yang menganggapnya sebagai alat untukmelakukan hubungan sosial(kegunaan sosial), ada yang menganggapnya sebagai hiburansemata

Page 4: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 4

Contoh Efek Primer dan Sekunder

A menelpon B untuk menonton film pada Sabtu sore

B menjawab telepon dengan perkataan “halo”

A menyampaikan permintaannya kepada B agar B bisa mengerti maksud A (efek primer)

B dapat menjawab “Wah, tentu, dengan senang hati” (efek sekunder), atau “Maaf, saya sibuk sabtu sore nanti (efek sekunder)

Respon B adalah efek sekunder karena ada perubahan

perilaku

Page 5: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 5

Teori-teori Efek

Efek tak terbatas

(unlimited effect)

1930 - 1950

Teori-teori efek

(Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990)

Efek terbatas

(limited effect)

1950 - 1970

Efek moderat

(moderate effect)

1970 - 1980

Page 6: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 6

Efek Tidak Terbatas

• Menurut Ray Eldon Hiebert dkk (1985) isi media dapat dibagi dalam 6 kategori:

– Berita dan informasi

– Analisis dan interpretasi

– Pendidikan dan sosialisasi

– Hubungan masyarakat dan persuasi

– Iklan dan bentuk penjualan lain

– Hiburan

Page 7: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 7

Efek Tidak Terbatas

• Didasarkan pada teori atau model peluru (bullet) atau jarumsuntik (hypodermic needle)

• Dalam hal ini media massa diibaratkan peluru; jika peluruditembakkan ke sasaran, maka sasaran tidak bisa mengelak. Jadi media massa memiliki kekuasaan yang luar biasa danefek yang tidak terbatas.

• Mis: penggunaan radio sebagai alat kampanye/ propaganda, yang bersifat persuasif untuk mengubah sikap, perilaku danopini

Page 8: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 8

Efek Tidak Terbatas

• Efek tidak terbatas ini memiliki pengaruh kuat dalam membentuk benak audience karena:

– Ada pengulangan pesan• Misalnya iklan di TV yang diulang sampai 3 kali

– Mengindentifikasi dan memfokuskan pada audience tertentu yang ditargetkan

• Misalnya TV dengan sasaran remaja, tidak akan memberikan dampak yang besar pada orang tua/ dewasa

Page 9: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 9

Efek Terbatas

• Diperkenalkan oleh Joseph Klaper• Keterpaparan media berbeda pada setiap orang (selektif)• Orang cenderung memilih media yang sesuai dengan nilai,

pikiran dan kepercayaan mereka (EXPOSURE)• Cara pandang individu tentang suatu kejadian yang

dipaparkan kepadanya dipengaruhi kepercayaan, sikap, keinginan, kbutuhan, dll (PERCEPTION)

• Pengambilan kembali informasi dipengaruhi kebutuhan, keingingan, mood dan persepsi (RECALL/RETENTION)

• Media lebih menjadi agen penguat (reinforcement) dibandingkan penentu atau penyebab perubahan perilaku atau sikap individu

Page 10: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 10

Efek Moderat

• Dalam menyampaikan suatu pesan, harus direncanakan dan diformat secara matang dan baik, karena pesan tetap memiliki dampak. Namun demikian, pesan juga tidak begitu saja diterima audience karena terdapat variabel-variabel yang mempengaruhi proses penerimaan pesan.

• Efek dimiliki oleh media massa, tapi penerimaan efek juga dipengaruhi oleh faktor lain (tingkat pendidikan, nilai yang dianut, lingkungan sosial dan kebutuhan)

Page 11: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 11

Contoh Efek Tak Terbatas, efek Terbatas & Efek Moderat

Efek tak terbatas Masyarakat Indonesia menerima begitu saja pesan iklan larutan penyegar cap Kaki Tiga untuk menghilangkan panas dalam, bibir pecah dan sariawan

Efek terbatas Lambat laun masyarakat menganggap cairan itu seperti minuman biasa saja dan tidak langsung meminumnya jika mengalami panas dalam/ sariawan

Efek moderat Tapi masih ada orang yang mengonsumsi cairan tersebut (jadi ada pengaruh dari pesan iklan tapi tidak lagi terlalu besar)

Page 12: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

Steven Chaffee menyebutkan adalima efek media massa:

1. Efek ekonomis: produksi, distribusi dankonsumsi jasa media massa.

2. Efek sosial: meningkatkan status sosial, membentuk jaringan interaksi.

3. Efek penjadwalan dalam kegaitan sehari-hari: pergeseran waktu arisan, belajar,

bermain

4. Efek pada penyaluran/ penghilanganperasaan: marah, kecewa, dan kesepian

5. perasaan orang terhadap media: percaya pada media tertentu, positif/

negatif

Efek media massa

secara fisik

Page 13: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

Efek media terhadapindividu

MenurutSteven Chaffeada tigapendekatan :

1. Kita cenderung melihat efek media

massa → pada pesan/media itu sendiri.

2. Jenis perubahan: kognitif, afektif,

behavioral.

3. Satuan observasi : individu, kelompok,

organisasi, masyarakat/ bangsa.

Page 14: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 14

Faktor-faktor yang Mempengaruhi Efek

Efek Kognitif

(pengetahuan)

Efek komunikasi massa dapat berupa

Efek Afektif

(emosional dan

Perasaan)

Efek Behavioral

(perubahan pada

Perilaku)

Page 15: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

3. Efek behavioral perilaku seksual yang menyimpang? IRT memilikiketerampilan baru? adegan

kekerasan dalam televisi/ film menyebabkan orang

beringas?

prososial behavioral: tugasmendidik , teori belajar

BanduraAgresi

2. Efek afektif

faktor personal agent of changePerubahan sikap

melalui iklankomersial

menciptakanpendapat

Rangsanganemosional, seksual

1. Efek kognitifCitra kita tentang

lingkungan →realitas yang

diseleksi

Kriminalitas tinggiJKT

Stereotype Agenda settingEfek proposial

kognitif

Efek pesanmedia massa

Page 16: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 16

Faktor Individu

Faktor yang menentukan besar tidaknya efek

Faktor Sosial

Page 17: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 17

Selective attention,

perception, retention

Faktor Individu(Dipengaruhi oleh pemikiran psikologi)

(Nurudin, 2007:229)

Motivation & learning

Beliefs, opinions,

needs, values

Personality and

adjustment

Persuability

Page 18: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 18

Selective Attention, Perception, Retention

Selective Attention

Seseorang cenderung memperhatikan dan menerima pesan yang sesuai dengan minat dan pendapatnya

Selective Perception

Seseorang akan mencari media yang bisa mendorong kecenderungan dirinya

Mis: orang yang percaya kekuatan gaib akan mencari informasi bahwa kekuatan itu ada

Selective Retention

Kecenderungan seseorang hanya untuk mengingat pesan yang sesuai dengan kebutuhan dan pendapatnya

Mis: mahasiswa akan mengingat bahan kuliah yang akan keluar untuk ujian sesuai dengan kisi-kisi yang diberikan oleh dosen

Page 19: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 19

• Motivation and Learning

Acara sinetron tidak akan menarik bagi penonton yang termotivasi untuk mencari berita politik

• Beliefs, Opinions, Needs, Values

Misalnya orang yang yakin bahwa informasi dari media massa akan mencerdaskan, maka orang tersebut akan menempatkan media massa sebagai satu-satunya faktor yang mempengaruhi sikap dan perilaku

Page 20: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 20

• Persuability

Seseorang menerima pesan media massa tergantung pada pengaruh dari orang lain

Misalnya anda tertarik dengan produk sampo dari sebuah iklan yang dapat dipakai setiap hari, namun karena teman anda memberitahu bahwa sampo tersebut menyebabkan gatal di kulit kepala, maka anda pun jadi ragu untuk mencobanya

• Personality and Adjustment

Misalnya pribadi yang sabar akan sulit terpengaruh pesan di sebuah acara TV yang menasehati harus bersikap sabar. Orang yang menyenangi anak-anak akan senang dengan acara TV untuk anak-anak.

Page 21: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 21

Umur dan jenis

kelamin

Faktor Sosial(Nurudin, 2007:234)

Pendidikan dan

latihan

Pekerjaan dan

pendapatan

Tempat tinggal

Agama

Page 22: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek

2016 UMJ 22

Faktor Sosial

• Pendidikan dan latihan– Orang yang berpendidikan tinggi akan lebih menyukai acara-acara

seperti Republik Mimpi di Metro TV daripada acara gosip selebriti

• Pekerjaan dan pendapatan– Orang yang berkerja di bidang ekonomi akan menyukai acara market

review

– Orang yang berpendapatan besar kemungkinan akan berlangganan lebih dari satu koran atau majalah

• Tempat tinggal– Orang yang berdomisili di Yogya akan membaca Kedaulatan Rakyat, di

Bandung akan membaca Pikiran Rakyat

Page 23: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek
Page 24: EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA · 2016 UMJ 2 Efek-efek Komunikasi Massa Jenis-jenis efek (Keith R. Stamm & John E. Bowes, 1990): •Efek primer –Terpaan, perhatian, pemahaman •Efek