Download - uses and gratification theory
Dosen Pembimbing :Meria Octavianty, S.Sos M.Ikom
Dr. Antar Venus, M.A. Comm
Kholistiani P.H210110130154
GratificationAndUses
TEORI KOMUNIKASI
PROFIL PENEMU
Elihu Katz Lahir tahun 1926 Penerima gelar ilmiah bergengsi Memiliki berbagai karya ilmiah (buku, monograf penelitian kolektif, artikel, dan jurnal)
Jay G. Blumler Lahir tahun 1924 Tokoh komunikasi politik Profesor emeritus Komunikasi Publik University of Leeds dan Profesor emeritus Jurnalisme University of Maryland
Michael Gurevitch Lahir tahun 1930 Meninggal pada usia 77 tahun Profesor komunikasi, peneliti, dan pengajar di Leister University.
Apa yang dimaksud
dengan teori kegunaan dan
kepuasan ?
Definisi
Teori kegunaan dan kepuasan menjelaskan bahwa individu berusaha menikmati apa yang disajikan media massa untuk memuaskan berbagai kebutuhannya.
Asumsi
Audien aktif dan berorientasi pada tujuan ketika menggunakan media
Inisiatif untuk mendapat kepuasan ditentukan audien
Media bersaing dengan sumber kepuasan lain
Audien sadar terhadap ketertarikan, motif, dan penggunaan media
Penilaian isi media ditentukan oleh audien
Asumsi Dasar
Konsep Dasar
• Active audience : audiens memainkan peranan aktif dalam memilih dan menggunakan media
• Wishful thinking : berangan-angan• Diversion : pengalihan• Surveillance : pengawasan
Sejarah Perkembangan
Perkembangan awal
teori ini dimulai pada
tahun 1940, ketika
sejumlah peneliti
mencoba mencari tahu
motif yang
melatarbelakangi
audien mendengarkan
radio dan membaca
surat kabar.
Herta Hezrog menemukan adanya tiga jenis pemuasan berdasarkan wawancara yang ia lakukan dari penggemar sinetron, diantaranya :
1Sebagian orang menyukai sinetron karena berfungsi sebagai sarana pelepasan emosi
2Audien dapat berangan-angan terhadap sesuatu yang tidak mungkin mereka raih
3Sebagian orang merasa mereka dapat belajar dari program sinetron
4 alasan audien menggunakan media :
1. Pengalihan (diversion)melarikan diri dari rutinitas sehari-hari
2. Hubungan personal sebagai pengganti teman3. Identitas personal cara memperkuat nilai-nilai
individu4. Pengawasan (surveillance)informasi mengenai
bagaimana media membantu individu mencapai sesuatu
3 Fungsi Utama Media
1. Memberitahu
audien mengenai apa
yang terjadi di sekitar
mereka (surveying the
environtment)
3. Menyampaikan tradisi dan nilai-nilai
sosial kepada generasi audien selanjutnya
(transmit social norms and customs)
2. Membantu audien untuk memahami lingkungan sekitar secara lebih akurat (correlation of environtmental parts)
Perkembangan tahap kedua teori kegunaan dan kepuasan terjadi tahun 1970. Ini dimulai ketika ada klasifikasi dari alasan orang menggunakan media mulai dilakukan.
Hierarki Kebutuhan (Abraham Maslow)
Model Teori
2 faktor yang menghasilkan efek
Karakteristik Pesan
1. Model Transaksional
Orientasi Psikologis Individu
Contoh : berita mengenai rencana kenaikan gaji guru akan memberikan efek besar kepada audien yang berprofesi sebagai guru
2. Model Pencarian Kepuasan dan Aktivitas Audien
Jenis kepuasan tertentu
yang dicari serta sikap
audien menetukan
perhatian terhadap isi
pesan media.
Contoh : Orang yang bermasalah dengan rambut rontok akan memberi perhatian lebih pada iklan shampo khusus rambut rontok.
3. Model Nilai Harapan
Kepuasan yang diperoleh seseorang dari media massa ditentukan oleh sikap, kepercayaan, dan evaluasi orang tersebut terhadap pesan media.
Contoh : Jika seseorang percaya bahwa
program komedi dapat menghiburnya,
maka ia akan mencari pemuasan terhadap
kebutuhannya dengan menonton program
komedi.
4. Model Penggunaan dan Ketergantungan
Beberapa elemen tertentu dalam sistem media, seperti struktur masyarakat, perbedaan individu, dan sistem media itu sendiri menyebabkan orang menggunakan dan bergantung pada media.
Dalam masyarakat industri modern, orang semakin tergantung pada media untuk :
1. Memahami dunia sosial mereka
Bertindak secara bermakna dan efektif dalam masyarakat
Untuk menemukan fantasi dan sebagai pelarian
2.
3.
QUESTION ?
DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinato., Lukiati Komala, dkk. 2007.
Komunikasi Massa. Bandung : Simbiosa
Rekatama Media.
MA, Morrissan. 2010. Teori Komunikasi Massa.
Bogor : Ghalia Indonesia
PROFIL DOSEN
Antar Venus lahir di Serang
Banten tanggal 2 Juni
1968. Beliau adalah Pakar
Komunikasi yang terobsesi
membumikan ilmu
komunikasi. Sebagai
pengampu mata kuliah
teori-teori komunikasi di
Universitas Padjadjaran,
dosen ini menyebarkan
motto “Learning
communication theories in
practical way”.
PROFIL DIRI
Kholistiani Puspadina Hapsa atau
akrab disapa dengan panggilan Tia
dan Yaya adalah anak pertama dari
tiga orang bersaudara. Ia sangat
tertarik dengan dunia seni dan
komunikasi. Saat ini ia sedang
menempuh Pendidikan S1 di
jurusan Manajemen Komunikasi
FIKOM Universitas Padjadjaran.