DEWA AYU NYM. ARIDAYANTI12103002KM. DIAN CANDRA DEWI12103007KM. WAHYU ARISUKMA12103028

POSITIONING PURA ULUWATU SEBAGAI DAYA TARIK WISATA BUDAYA

OLEH :

*MELAKSANAKAN RISET PEMASARAN (MRP)OUTPUTLATAR BELAKANG

Sampel100 responden wisatawan mancanegara

AtributTraditionHistoryArchitectureUniquenessVisual and PerformingAuthenticArtsSceneryAtmosphereArtefact

Analisis dataTeknik analisis multivariatMulti Dimensional Scaling (MDS) dan Correspondence Analysis CA)

*MELAKSANAKAN RISET PEMASARAN (MRP)OUTPUT

*MELAKSANAKAN RISET PEMASARAN (MRP)OUTPUT

Positioning (mirip/tidak mirip) Uluwatu sebagai Atraksi Wisata Budaya Terhadap Pesaing

Sumber: Hasil Tabulasi Data Multi Dimensional Scaling

*MELAKSANAKAN RISET PEMASARAN (MRP)OUTPUTTabel 4.1Penilaian Responden Terhadap Kemiripan Atraksi Wisata Berdasarkan Culture Attraction, History and Architecture

No.DestinationUluwatuTanah LotBesakihGoa LawahTirta EmpulTaman AyunUlun Danu1Uluwatu0Tanah Lot10Besakih440Goa Lawah4340Tirta Empul43340Taman Ayun334340Ulun Danu4343330

*MELAKSANAKAN RISET PEMASARAN (MRP)Perceptual Map Posisi Daya Tarik Wisata BudayaOUTPUT

*MELAKSANAKAN RISET PEMASARAN (MRP)Uji Keselarasan RespondenKesamaan Sikap RespondenOUTPUT

Sumber : Hasil Pengolahan Data Correspondence Analysis*MELAKSANAKAN RISET PEMASARAN (MRP)Penilaian Responden Terhadap Atribut Masing-Masing Daya Tarik Wisata BudayaOUTPUTTabel 4.2Penilaian Responden Terhadap Atribut Masing-masing Pura

NoVariable AttributeUluwatu TempleTanah Lot TempleBesakih TempleGoa Lawah TempleTirta Empul TempleTaman Ayun TempleUlun Danu TempleJumlah Rata - rata1Tradition7793857462746953476.32History9391747464805553175.83Architecture7889907466757855078.64Uniqueness99100617895637657281.75Visual and Performing99915127313438371536Authentic9599938691878563690.97Arts7681868070867054978.48Scenery100100867070789559985.69Atmosphere8597787686728658082.910Artifact8988888583916558984.1Jumlah8919297927247187407175511787.3

*MELAKSANAKAN RISET PEMASARAN (MRP)Perceptual Map Wisatawan Terhadap Masing-Masing Atribut Dari Masing-Masing Daya Tarik Wisata BudayaOUTPUT

*MELAKSANAKAN RISET PEMASARAN (MRP)Keunggulan Atribut Masing- Masing PuraOUTPUT

Pura Keunggulan Atribut Uluwatu dan Tanah Lot4 : uniqueness8 : sceneryTaman Ayun dan Besakih1 : tradition3 : architecture7 : arts10 : artefactPura Ulun Danu dan Tirta Empul6 : authentic9: atmosphereGoa Lawah6 : authentic9: atmosphere

Keterbatasan Penelitian

Faktor usia responden relatif homogenPengisian kuesioner

*MELAKSANAKAN RISET PEMASARAN (MRP)OUTPUT

Do you know the other tourism destination below :1. Tanah Lot Temple2. Taman Ayun Temple 3. Besakih Temple4. Goa Lawah Temple5. Tirta Empul Temple6. Ulun Danu Temple YesNo(if your answer is no, the next question does not need to answer)

*MELAKSANAKAN RISET PEMASARAN (MRP)OUTPUT

positioning Pura Uluwatu sebagai sebuah daya tarik wisata budaya jika dibandingkan dengan pura lainnya :

1. Pura Uluwatu dipersepsikan mirip dengan Pura Tanah Lot2. Pura Uluwatu memiliki dua atribut yang mendapat nilai tinggi yaitu atribut scenery, visual and performing. *MELAKSANAKAN RISET PEMASARAN (MRP)OUTPUT

*MELAKSANAKAN RISET PEMASARAN (MRP)OUTPUT

**************