Download - PERANCANGAN MEDIA PROMOSI SALON NINDY …... · perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user i PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN MEDIA PROMOSI SALON …

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI SALON NINDY

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan untuk menempuh ujian Tugas Akhir Sebagai prasarat guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III

Desain Komunikasi Visual

Oleh :

Yosep Dika Rahadianto

C. 9506107

PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2009


commit to user

ii

PERSETUJUAN

Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI SALON NINDY

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji.

Pembimbing Tugas Akhir I

Jazuli Abdin Munib, S.Sn

NIP. 19750516 200212 1 001

Pembimbing Tugas Akhir II

Esty Wulandari, S.Sos ,M.si NIP. 19791109 200801 2 015

Mengetahui

Koordinator Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn NIP. 19790327 200501 1 002


commit to user

iii

PENGESAHAN

Pengantar Karya Tugas Akhir

Diterima dan disetujui oleh panitia Tugas Akhir Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret

Pada Tanggal Juli 2009

Panitia Penguji

1. Ketua Sidang Tugas Akhir

Andreas S. Widodo, S.Sn . --------------------------------- NIP. 19751201 200112 1 002

2. Sekertaris Sidang Tugas Akhir Arief Iman Santoso, S.Sn --------------------------------- NIP. 19790327 200501 1 002

3. Pembimbing Tugas Akhir I Jazuli Abdin Munib, S.Sn --------------------------------- NIP. 19750516 200212 1 001

4. Pembimbing Tugas Akhir II

Esty Wulandari, S.Sos, M.Si --------------------------------- NIP. 19791109 2005801 2 015

Mengetahui, Disahkan Oleh,

Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Ketua Program D3 Deskomvis

Drs. Sudarno, MA Andreas S. Widodo, S.Sn NIP. 19530314 198506 1 001 NIP. 19751201 200112 1 002


commit to user

iv

MOTTO

Jadilah orang yang gembira. Janganlah memikirkan kegagalan hari ini. Tapi pikirkanlah sukses yang mungkin akan datang di hari esok.

- -Helen Kel ler - -

Pemenang sejati dalam hidup ini adalah orang-orang yang memandang setiap situasi dan harapan. Bahwa mereka bisa membuatnya berhasil atau menjadi lebih

baik.

- -Barbara Ple tcher--

Anda bisa sukses walaupun orang-orang tak percaya pada anda. Tapi anda tak akan pernah sukses jika anda tidak percaya pada diri sendiri.

- -Wi l l iam J . H. Boetcker—


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Ku Persembahkan untuk :

1. Tuhan Yang Maha

Kuasa

2. Keluarga Tercinta

3. Semua Teman dan

Saudaraku


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Kuasa atas

segala bulir-bulir keindahan yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis

dapat menyelesaikan sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan

judul “ Perancangan Media Promosi Salon Nindy Melalui Desain Komunikasi

Visual “. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna meraih gelar Ahli Madya program

D3 Desain Komunikasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan,

dorongan dan bimbingan serta motivasi dari semua pihak yang telah membantu

penulis. Maka ungkapan rasa terima kasih dan penghargaan yang tinggi pantas

penulis sampaikan kepada :

1. Drs. Sudarno MA. Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

2. Andreas Slamet Widodo S.Sn selaku Ketua Jurusan D3 Desain Komunikasi

Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Arif Iman Santoso S.Sn selaku Koordinator Tugas Akhir.

4. Jazuli Abdin Munib S.Sn selaku Pembimbing I Tugas Akhir.

5. Esty Wulandari S.Sos Msi selaku Pembimbing II Tugas Akhir.

6. Dosen jurusan D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengetahuan

serta pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus sehingga dapat

menjadi bekal bagi penulis untuk menghadapi dunia kerja kelak.


commit to user

vii

7. Seluruh staf D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Disadari sepenuhnya bahwa konsep Tugas Akhir ini jauh dari sempurna,

maka dari itu penulis sangat mengharapkan saran dan kritiknya. Supaya untuk

kedepannya bisa lebih diterima dan bermanfaat bagi kita semua.

Surakarta, Juli 2009

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ..................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ………...………...………...………...………...……. iv

HALAMAN PERSEMBAHAN………...………...………...………...…… v

KATA PENGANTAR ................................................................................... vi

DAFTAR ISI .................................................................................................. viii

BAB I PENDAHULUAN ......................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ........................................................... 1

B. Rumusan Masalah .................................................................... 2

C. Tujuan Perancangan ................................................................. 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA ................................................................ 4

A. Identifikasi Obyek Perancangan ................................................ 4

1. Sejarah berdirinya Salon Nindy ........................................... 4

2. Struktur Kepengurusan ........................................................ 5

3. Daftar harga dan Jenis Perawatan ........................................ 6

4. Produk cream yang dipakai.................................................. 8

5. Fasilitas ................................................................................ 9

6. Pendapatan perbulan ............................................................ 9


commit to user

ix

7. Sistem penggajian karyawan ................................................ 9

8. Data Konsumen perbulan ..................................................... 10

B. Target Market dan Target Audience ......................................... 10

C. Kompetitor ............................................................................. 11

1. Salonku................................................................................. 14

2. Salon Nuke ........................................................................... 15

D. Foto Salon ................................................................................. 17

E. USP ............................................................................................ 19

F. Positioning ................................................................................. 19

BAB III KONSEP PERANCANGAN ....................................................... 21

A. Media Periklanan Sebagai Penunjang Materi Promosi.............. 22

B. Strategi Kreatif .......................................................................... 23

1. Strategi Konsep ................................................................... 24

2. Strategi Visual ..................................................................... 24

a. Strategi Visual Verbal .................................................... 25

b. Strategi Visual Non Verbal ............................................ 26

C. Perencanaan Media .................................................................... 38

BAB IV VISUALISASI ............................................................................... 52

1. Media Lini Atas .................................................................... 52

2. Media Lini Bawah ................................................................ 52

3. Stasionery ............................................................................. 57

4. Media Pendukung ................................................................. 60


commit to user

x

5. Souvenir ................................................................................ 62

BAB V PENUTUP.........................................................................……… 67

A. Kesimpulan ................................................................................ 67

B. Saran ......................................................................................... 68

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

PERENCANAAN MEDIA PROMOSI SALON NINDY MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Yosep Dika Rahadianto 1

Jazuli Abdin Munib, S.Sn 2 dan Esty Wulandari, S.Sos. M.Si 3

ABSTRAK

2009. Adapun permasalahan yang dikaji adalah suatu kegiatan promosi terhadap Salon Nindy dengan melalui media komunikasi visual yang kreatif dan inovatif serta didukung dengan dasar konsep yang kuat. Konsep perancangannya dimulai dengan pengumpulan data dan teori-teori yang ada sehingga hasilnya sesuai dengan yang diinginkan. Promosi yang dilakukan merupakan fungsi pemberitahuan kepada masyarakat luas sehingga diharapkan dapat lebih mengenalkan Salon Nindy dan pada akhirnya akan meningkatkan jumlah pengguna jasa dari Salon Nindy. Hal ini perlu dilakukan karena Salon Nindy mempunyai banyak pesaing dan letaknya kurang strategis. Dengan dilakukannya suatu promosi tentunya masalah-masalah tersebut dapat teratasi. Karya tugas akhir ini diharapkan dapat membantu dalam mempromosikan Salon Nindy dengan memperkenalkan desain dan konsep terbaru untuk dihadirkan ke tengah-tengah masyarakat luas mengingat semakin banyaknya persaingan pasar melalui media promosi yang semakin berkembang. 1 Mahasiswa Prodi D3 Deskomvis dengan NIM C.9506107 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Penampilan fisik seseorang adalah sesuatu yang sangat penting untuk

diperhatikan karena penampilan seseorang tentunya mencerminkan keperibadian

orang tersebut, dan tidak dapat dipungkiri bahwa kebanyakan orang lebih sering

menilai seseorang dari penampilan fisiknya. Jadi dapat disimpulkan bahwa kita

harus menjaga penampilan fisik kita.

Salon merupakan salah satu solusi kita apabila hendak merawat tubuh,

karena di salon kita dapat memperoleh beberapa macam perawatan, mulai dari

perawatan rambut, wajah, tubuh,sampai kuku. Perkembangan salon sangat cepat

hal ini disebabkan banyaknya masyarakat yang sudah sadar akan manfaat dari

perawatan.

Keinginan masyarakat untuk melakukan perawatan terhadap diri mereka

membuat kebutuhan akan salon menjadi meningkat. Hal ini menyebabkan banyak

berdiri salon di beberapa daerah belakangan ini. Namun hal ini membuat

persaingan antara pengusaha salon menjadi ketat.

Di Solo terdapat beberapa salon, dan salah satu diantaranya adalah Salon

Nindy yang beralamat di Joyoraharjan Rt03 Rw10. Salon ini berdiri sejak

pertengahan tahun 2007. Salon Nindy termasuk salon kecantikan, disini para

konsumen dapat melakukan perawatan baik dari perawatan rambut, wajah , dan

kuku. Selain dapat melakukan perawartan di Salon para konsumen juga dapat


commit to user

2

membeli cream perawatan yang dapat digunakan sebagai cream perawatan di

rumah.

Salon Nindy juga menyediakan cream perawatan yang dijual secara paket

diantaranya paket anti jerawat dan pemutih, Sebenarnya harga yang ditawarkan

oleh salon ini tergolong murah dan kwalitasnya juga tidak kalah apabila

dibandingkan dengan salon lain yang lebih besar.

Letak yang kurang strategis, banyaknya pesaing, image negatif yang

seringkali melekat pada salon, ditambah lagi merebaknya cream palsu yang

beredar di masyarakat sepertinya menjadi penghambat dari kemajuan salon

khususnya Salon Nindy, hal ini terlihat dari kurangnya pengunjung yang datang

ke Salon Nindy. Maka dari itu daya tarik akan Salon Nindy harus di tingkatkan,

antara lain dengan cara meningkatkan image positif dari Salon Nindy di mata

masyarakat. Semua itu bisa terlaksana hanya dengan kegiatan promosi yang

tepat mengingat bahwa Salon Nindy belum pernah melakukan kegiatan promosi.

Oleh karena itu, perlu dilakukan pendekatan desain komunikasi visual

dengan merancang promosi, untuk dapat menampilkan dan memperkenalkan

Salon Nindy secara lebih dekat melalui sarana promosi yang menarik. Selain itu

dalam promosi tersebut memiliki tujuan dan harapan supaya nantinya Salon

Nindy menjadi semakin maju dan dikenal oleh masyarakat luas.

B. Rumusan Masalah

Beberapa uraian di atas dapat dirumuskan bahwa masalah yang dihadapi

untuk mempromosikan Salon Nindy :


commit to user

3

1. Bagaimana cara mempromosikan Salon Nindy kepada masyarakat luas supaya

menggunakan jasa Salon Nindy ?

2. Bagaimana peran media komunikasi visual dapat meningkatkan image positif

Salon Nindy kepada masyarakat luas ?

C. Tujuan Perancangan

Beberapa tujuan perancangannya adalah sebagai berikut :

1. Merancang materi desain yang kreatif, komunikatif dan persuasive dengan

mengedepankan keunggulan dari Salon Nindy yang menawarkan kualitas

pelayanan yang profesional dengan harga yang bersaing.

2. Mengenalkan lebih luas tentang keunggulan Salon Nindy, melalui peran

komunikasi visual kepada masyarakat supaya melakukan perawatan di Salon

Nindy.


commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Identifikasi Obyek Perancangan

1. Sejarah berdirinya Salon Nindy

Salon kecantikan dapat diartikan sebagai tempat untuk merawat kecantikan

merias muka, menata rambut, dan sebagainya (KBBI, Pusat Bahasa 2008) dengan

begitu Salon Nindy dapat dikatakan termasuk dalam kelompok salon kecantikan

karena salon ini memang menawarkan jasa perawatan rambut,muka dan kuku .

Salon Nindy terletak di Joyoraharjan RT03 RW10 kelurahan

Purwodiningratan kecamatan Jebres Surakarta, berdiri pada tanggal 15 juni 2007,

pada awalnya ide mendirikan salon ini bermula ketika sang pemilik Salon Nindy

yaitu Made Nanik Sulistyowati bersama rekan kerjanya keluar dari Salon Jhony

dimana dulunya dia bekerja sebagai pengawas Salon Jhony.

Pada awalnya ide untuk mendirikan Salon sendiri sesungguhnya tidak

muncul begitu saja melainkan karena sang pemilik sering kali mengikuti seminar

tentang Salon di beberapa tempat dan merasa bahwa bisnis di bidang ini dirasa

cukup menguntungkan ditambah lagi dengan pengalaman yang cukup banyak

tentang salon, karena telah mempunyai cukup modal lalu dia berinisiatif untuk

membuka salon.

Di salon ini para pelanggan akan memperoleh palayanan yang berbeda, hal

ini dikarenakan kapster di Salon Nindy sangat ahli di bidangnya karena mereka

telah berpengalaman dan pernah bekerja di salon sebelumnya, selain itu pelayanan


commit to user

5

kapster di salon ini sangat ramah, harga untuk setiap perawatan yang di tawarkan

sangatlah terjangkau begitu juga dengan harga cream yang dijual di Salon Nindy,

karena dari awalnya memang salon ini ingin menjangkau kalangan menengah dan

menengah bawah. Meskipun harga cream yang dijual di Salon ini cukup murah

akan tetapi kualitasnya terjamin karena terbuat dari bahan dasar exstrak alam dan

direkomendasikan oleh dokter sehingga aman untuk digunakan.

Salon Nindy memiliki kekhasan tersendiri dibandingkan dengan Salon lain

dalam hal pewarnaan rambut, karena salon ini mempunyai angka perbandingan

tersendiri pada saat pencampuran cream pewarna rambut yang dapat

menghasilkan warna yang sesuai dengan kinginan konsumen dan warnanya tidak

mudah pudar selain itu juga tidak membuat rambut menjadi rontok, kering dan

bercabang .

Keunikan lain juga terdapat pada treatment rambut, hal ini dikarenakan

bahan yang digunakan sebagai uap pada hair spa adalah berasal dari alam. Salah

satunya adalah dengan menggunakan bubuk ratus sebagai bahan utama, cara ini

dimaksudkan untuk memberikan aroma wangi yang alami pada rambut.

1 Nama : Salon Nindy

Alamat : Joyoraharjan RT03 RW10, Purwodiningratan

Jebres Surakarta

Telepon : (0271) 643-566


commit to user

6

2. Struktur Kepengurusan

Pemilik : Ibu Made Nanik Sulistyowati

Kapster : Nina Setiyowati

: Tamariska Kusradita

3. Daftar harga dan Jenis Perawatan

a) Perawatan Rambut

1) Cutting : Rp 5000,00

2) Cuci Blow : Rp 7000,00

3) Blow Variasi : Rp 20.000,00

4) Kriting

Pendek : Rp 25.000,00

Panjang : Rp 35.000,00

5) Semir Hitam

Pendek : Rp 25.000,00


6) Semir warna

Pendek : Rp 50.000,00


7) Hi-light :

Biasa : Rp 65.000,00

Variasi/Duo tone : Rp 85.000,00

8) Creambath : Rp 15.000,00

9) Masker : Rp 25.000,00


commit to user

7

10) Hair Spa : Rp 35.000,00

11) Rebonding

Panjang : Rp 300.000,00

Pendek : Rp 200.000,00

12) Sanggul

Jawa : Rp 25.000,00

Modern : Rp 75.000,00

b) Facial

1) Reflon : Rp 50.000,00

2) La Tulip : Rp 25.000,00

3) Biokos : Rp 35.000,00

4) Sari Ayu : Rp 20.000,00

5) Mustikaratu : Rp 17.000,00

6) Vira : Rp 15.000,00

c) Padicure, Manicure : Rp 50.000,00

d) Paket Cream Perawatan :

1) Paket Pemutih : Rp 250.000,00

Terdiri dari : Cream Whitening, Sabun, Pelembab,

Cream Pagi,dan Cream Malam.

2) Paket Anti Jerawat : Rp 260.000,00

Terdiri dari : Cream Anti Jerawat, Sabun Anti Jerawat,

Pelembab, Cream Pagi,dan Cream Malam.


commit to user

8

3) Harga Eceran

Cream Whitenig : Rp 70.000,00

Cream Anti Jerawat : Rp 70.000,00

Sabun Whitening : Rp 40.000,00

Sabun Anti Jerawat : Rp 45.000,00

Cream Pagi : Rp 50.000,00

Cream Malam : Rp 65.000,00

Pelembab : Rp 40.000,00

4. Produk cream yang dipakai

a) Cream Semir Rambut

1) Wella

2) MAKARIZO

3) KEANU

4) LOREAL

5) Color YELLOW

6) Feves

7) Arimes

8) Melia

9) Swarcope

10) Miranda

11) EW

b) Cream Crembath

1) NR


commit to user

9

2) LOREAL

3) Wella

4) PomPia

6) Good

7) MAKARIZO

8) Melia

c) Cream Pengriting Rambut

1) Wella

2) NR

3) Melia MAKARIZO

4) Putri

5) Swarcope

d) Cream toning

1) Wella

2) LOREAL

3) MAKARIZO

5. Fasilitas

a) Tempat Parkir

b) Toilet

c) Tempat duduk bagi pengunjung yang mengantri

6. Pendapatan per-bulan

Pendapatan rata-rata perbulan : Rp3.500.000,00 s/d Rp4.000.000,00


commit to user

10

7. Sistem penggajian karyawan

Karyawan mendapat gaji pokok sebesar Rp 400.000,00 setiap akhir bulan

ditambah dengan bonus.

8. Data Konsumen per-bulan

Dalam jangka waktu satu bulan pengunjung yang datang ke Salon Nindy

diperkirakan mencapai 90 s/d 110 pengunjung per-bulan, dari jumlah itu

kebanyakan dari pengunjung menggunakan jasa perawatan rambut dan facial.

B. Target Market dan Target Audience

Persaingan antar-penyedia jasa salon kecantikan semakin ketat, masalah

pemasaran merupakan salah satu tantangan yang harus dihadapi. Dengan ketatnya

persaingan tersebut akan menyebabkan tingginya jumlah penawaran, sehingga

persaingan harga pun akan terjadi. Salon Nindy sebagai penyedia jasa salon

kecantikan harus berhati-hati dan lebih cermat menyusun strategi. Salah satu

strategi yang perlu dilakukan Salon Nindy adalah dengan memilih atau

menentukan target market serta target audience yang hendak dicapainya.

1. Target Market dan Audience

a) Segmen Geografis

Wilayah Surakarta.

b) Segmen Demografi

1) Umur : Usia 20 – 40 tahun

2) Jenis Kelamin : Perempuan

3) Agama : Semua Agama dan Kepercayaan


commit to user

11

4) Pendidikan : SMU-Perguruan tinggi

5) Pekerjaan : PNS, Karyawan,Wiraswasta, ibu

rumah tangga

6) Pendapatan : -

7) Kelas Sosial : Menengah dan menengah ke atas

c) Segmen Psikografi

Life Style : Semua perhatian akan pentingnya

sebuah penampilan.

d) Segmentasi Perilaku

1) Kesempatan penggunaan : Berkala

2) Manfaat yang dicari : Kualitas, Harga, dan Pelayanan

3) Status kesetiaan : Kuat bahkan Mutlak

C.Kompetitor

Untuk mendukung keberhasilan promosi suatu produk atau jasa,

mengetahui kondisi pesaing merupakan hal yang penting sebelum melakukan

proses promosi. Dengan mengetahui kondisi pesaing, walaupun tidak terlalu

terperinci, akan dapat direncanakan seperti apa dan bagaimana bentuk promosi

yang akan dilakukan agar mencapai hasil yang maksimal.

1. Salonku

Salonku di jalan surya no 27 Jagalan Solo, dengan fasilitas yang lengkap

dan baik, Fasilitas yang ditawarkan tempat duduk tamu, dan tempat parkir yang

memadai. Promosi yang telah dilakukan antara lain : brosur, dan memasang


commit to user

12

spanduk didepan Salon. Salonku memiliki keunggulan serta kelemahan, antara

lain :

a. Keunggulan :

1) Fasilitas lengkap

2) Ruangan yang cukup luas

3) Mempunyai banyak kapster

b. Kelemahan :

1) Produk cream yang digunakan terbatas

2) Tidak menjual cream perawatan

c) Daftar harga dan Jenis Pelayanan

1) Hair Treatment

a) Cutting : Rp 10.000,00

b) Cuci : Rp 5000,00

c) Blow :

Dry : Rp 10.000,00

Catok : Rp 15.000,00

Curly : Rp 20.000,00

d) Kriting

Pendek : Rp 50.000,00


e) Coloring : Rp 100.000,00 s/d Rp 150.000,00

f) Bleaching



commit to user

13

Pendek : Rp 25.000,00

g) Rebonding

Panjang : Rp 150.000,00

Pendek : Rp 110.000,00

h) Smoothing

Panjang : Rp 350.000,00

Pendek : Rp 250.000,00

i) Kriting bulu mata : Rp 25.000,00

j) Styling / Sanggul : Rp 25.000,00

k) Hair Spa : Rp 35.000,00

l) Hair Masker : Rp 25.000,00

m) Creambath : Rp 15.000,00

2) Face Treatment

a) Facial

1)Reflon : Rp 55.000,00

2)La Tulip : Rp 28.000,00

3)Biokos : Rp 37.000,00

4)Sari Ayu : Rp 23.000,00

5)Mustikaratu : Rp 20.000,00

6)Vira : Rp 17.000,00

b) Make-up : Rp 50.000,00 s/d Rp 75.000,00

c) Cabut Alis : Rp 15.000,00

d) Totok Wajah : Rp 25.000,00


commit to user

14

3) Rias pengantin

a) Tradisional

b) Nasional

c) Barat

4) Padicure : Rp 25.000,00

Manicure : Rp 20.000,00

2. Salon Nuke

Salon Nuke beralamat di Purwopuran . Memiliki letak yang strategis

sehingga memudahkan untuk melakukan kegiatan promosi. Salon Nuke

merupakan kompetitor Salon Nindy, karena memiliki kesamaan dalam

fasilitas dan letakknya berdekatan. Penyedia jasa salon kecantikan ini telah

melakukan kegiatan promosi diantaranya : brosur, leaflet, serta souvenir

berupa Sticker dan meletakkan billboard di depan salon. Salon ini memiliki

kelebihan serta kelemahan dibandingkan Salon Nindy, keunggulan serta

kelemahannya antara lain :

a. Keunggulan :

1) Lokasi strategis berada di pinggir jalan.

2) Berdiri lebih awal sehingga sudah mempunyai pelanggan tetap.

b. Kelemahan :

1) Walaupun berada di pinggir jalan namun kurang terlihat karena

billboard yang di pasang sangat kecil.

2) Jenis perawatan kurang lengkap.

c. Daftar harga dan Jenis Pelayanan :


commit to user

15

1) Hair Treatment

a) Cutting : Rp 7.000,00

b) Cuci : Rp 5000,00

c) Blow :

Dry : Rp 15.000,00

Catok : Rp 20.000,00

d) Kriting

Pendek : Rp 55.000,00


e) Coloring : Rp 150.000,00 s/d Rp 180.000,00

f) Rebonding

Panjang : Rp 170.000,00

Pendek : Rp 150.000,00

g) Kriting bulu mata : Rp 20.000,00

h) Sanggul : Rp 25.000,00

i) Hair Spa : Rp 35.000,00

j) Hair Masker : Rp 30.000,00

k) Creambath : Rp 15.000,00

2) Face Treatment

a) Facial

1) Reflon : Rp 50.000,00

2) La Tulip : Rp 27.000,00

3) Biokos : Rp 35.000,00


commit to user

16

4) Sari Ayu : Rp 22.000,00

5) Mustikaratu : Rp 18.000,00

b) Make-up : Rp 50.000,00 s/d Rp 65.000,00

c) Cabut Alis : Rp 15.000,00

3) Rias pengantin

a) Tradisional

b) Nasional

4) Padicure : Rp 25.000,00

Manicure : Rp 25.000,00


commit to user

17

D. Foto Salon


commit to user

18


commit to user

19

E. Unique Selling Preposition (USP)

Unique Selling Preposition (USP) adalah sebuah nilai tersendiri yang

merupakan ciri khas dan keunggulan dari suatu produk dibandingkan produk-

produk lain yang sejenis. Salon Nindy memiliki kekhasan tersendiri dibandingkan

salon lain yang sejenis dalam hal hair treatment. Dengan menggunakan bahan

dari alam dan teknik pemijatan yang professional sehingga dapat mengatasi

berbagai macam permasalahan rambut.

F. Positioning

Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang kita inginkan

agar yang dipikirkan, dirasakan dan dipercaya oleh khalayak mengenai produk

atau jasa yang disampaikan perencana promosi dapat diterima dengan baik dan

pembuat itu sendiri dapat membedakan produk-produk yang lainnya namun masih

sejenis. Upaya tersebut dianggap perlu karena situasi masyarakat “Over

Communicated” ( Renald kasali, 1995 : 68 ). Untuk itu perlu ditampilkan

personalitas atau citra tersendiri untuk menempati posisi tertentu pada benak

masyarakat atau pelanggan.

Personalitas bagi suatu produk atau jasa adalah penting apabila banyak

produk atau jasa lain baik sejenis atau tidak sejenis turut dipasarkan dalam

masyarakat. Maka disini penulis berkeinginan membuat citra tersendiri bagi Salon

Nindy dalam kegiatan promosi melalui desain komunikasi visual. Dalam

positioning ini diharapkan akan dapat mengkombinasikan dua elemen yaitu antara

karakteristik perusahaan dengan keuntungan yang akan diperoleh pelanggan, Oleh


commit to user

20

karena itu Salon Nindy akan memposisikan diri sebagai : “Penyedia jasa Salon

kecantikan yang menawarkan solusi yang terbaik bagi para konsumennya yang

menginginkan untuk tampil menarik, dengan mengutamakan hair treatment

sebagai produk unggulannya”. Disamping itu penulis juga merencanakan

membuat sebuah slogan bagi Salon Nindy. Slogan yang direncanakan adalah :

“Solusi Terbaik Untuk Tampil Menarik”.

Kalimat tersebut merupakan selling point dari Salon Nindy. Diharapkan

dengan positioning dan penggunaan slogan tersebut akan lebih berhasil mengena

pada audience dalam berbagai lapisan sosial.


commit to user

21

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Media Periklanan Sebagai Penunjang Materi Promosi

Periklanan sangat penting dalam menunjang materi promosi suatu produk

barang atau pun jasa. Secara sederhana iklan didefmisikan sebagai bentuk pesan

suatu produk atau jasa yang disampaikan melalui media-media tertentu, yang

diajukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat (Renald Kasali, 1995 : 11).

Secara umum periklanan dapat diartikan sebagai usaha untuk memberikan

informasi tentang produk kepada masyarakat sebanyak-banyaknya. Iklan adalah

salah satu bentuk komunikasi yang terdiri dari inforrnasi dan gagasan tentang

suatu produk yang ditujukan kepada khalayak secara serempak agar rnemperoleh

sambutan baik.

Pengetahuan periklanan adalah pengetahuan umum. Sesuatu hal yang

senantiasa kita lakukan, kita bayangkan, kita pikirkan, dan kita rencanakan, pasti

hampir semua berhubungan dengan ilmu periklanan. Sedangkan periklanan

merupakan keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan,

pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan (Renald Kasali, 1995 : 11).

Periklanan adalah bagian bauran promosi (promotion mix) dan bauran

promosi adalah bagian dari bauran pemasaran (marketing mix). Dalam definisi ini

terdapat dua unsur penting, yaitu kreativitas persuasi dan penggunaan media

sebaik mungkin


commit to user

22

Ada tiga unsur utama dalam periklanan, yaitu produk atau produsen,

media iklan, dan konsumen. Suatu iklan baru bisa dipahami maksudnya bila

menjelaskan barang atau produk tersebut. Suatu iklan akan berarti apabila ada

media yang dapat digunakan untuk menyampaikan informasi. Suatu iklan baru

bermanfaat bila ada konsumen yang dijadikan target.

Penetapan tujuan periklanan harus berdasarkan keputusan-keputusan

sebelumnya mengenai pasar sasaran, penentuan posisi pasar, dan bauran

pemasaran, setelah itu baru ditetapkan tujuan periklanan. Tujuan periklanan dapat

digolongkan menurut sasarannya, antara lain :

1. Iklan informatif

Bertujuan memberitahukan kepada pasar tentang produk baru,

memberitahukan tentang perubahan harga, dan membangun citra perusahaan

yang telah berubah seiring perkembangun produk.

2. Iklan persuasif

Bertujuan membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu,

dcngan mempertahankan pembeli, dan mcngubuh persepsi pembeli tentang

atribut produk.

3. Iklan pengingat

Bertujuan mengingatkan konsumen pada produk yang sudah mapan,

dan mempertahankan kesadaran puncak para konsumen akan mutu suatu

produk itu tidak berubah.

4. Iklan penambah nilai


commit to user

23

Bertujuan menambah nilai merek pada persepsi konsumen dengan

melakukan inovasi, dan penguatan persepsi konsumen.

5. Iklan bantuan aktivitas lain

Bertujuan membantu memfasilitasi usaha lain perusahaan dalam

proses komunikasi pemasaran.

Ada beberapa manfaat iklan bagi para pengiklan dan masyarakat.

Manfaat itu antara lain :

1. Iklan memperluas alternative bagi konsumen. Dengan adanya iklan

konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk.

2. Iklan membantu produsen memperoleh kepercayaan dari calon

konsumen atas barang atau jasa yang diiklankannya.

3. Iklan membuat orang jadi kenal, ingat, dan percaya tentang suatu produk

atau jasa. (Renald Kasali, 1992 : 16).

B. Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah hasil terjemahan berbagai informasi tentang suatu

produk, pasar, dan konsumen ke dalam suatu posisi tertentu didalam komunikasi

yang kemudian dapat dipakai untuk merumuskan tujuan promosi atau iklan.

Sehingga pesan dan nilai iklan yang terkandung dalam materi promosi tersebut

dapat dipahami dan dimengerti dengan benar oleh masyarakat. Untuk

meningkatkan mutu Salon Nindy, penyampaian pesan dan gambar telah melalui

proses strategi kreatif lewat perangkat desain komunikasi visual.

Strategi kreatif yang diambil diantaranya adalah :


commit to user

24

1. Strategi Konsep

Adanya persaingan penyedia jasa Salon yang ketat, diperlukan

adanya strategi konsep yang terencana dan tearah untuk media promosi

Salon Nindy.

Adapun strategi konsep untuk perencanaan media promosi Salon

Nindy adalah :

a. Memberikan informasi tentang Salon Nindy kepada para calon

konsumen.

b. Memberikan Informasi tentang jasa yang disediakan dan produk yang

dijual oleh Salon Nindy.

c. Membuat kesan yang feminin dan elegant tentang Salon Nindy kepada

para konsumen melalui promosi dengan pendekatan desain

komunikasi visual.

d. Merancang dan membuat desain promosi untuk Salon Nindy yang

tepat dan sesuai dengan target audience.

2. Strategi Visual

a. Strategi visual secara umum

1) Menggunakan visualisasi desain yang menarik dan sederhana

tetapi mampu menggugah pikiran serta perasaan para calon

konsumen Salon Nindy.

2) Menampilkan warna dan ilustrasi yang lembut tetapi tetap

mempunyai kesan elegant.

3) Menampilkan desain yang mudah dicerna oleh khalayak sasaran.


commit to user

25

4) Menampilkan desain yang menarik dan lebih mudah diingat serta

tidak membosankan.

5) Coorporate identity yang jelas, dalam penentuan layout, warna,

headline, media placeements, ilustrasi, image, dan tipografi.

b. Strategi visual verbal

1) Kepala Tulisan ( Headline )

Headline juga sering disebut dengan kepala tulisan, headline

merupakan unsur yang sangat penting dalam sebuah iklan, karena

headline memiliki fungsi sebagai penarik perhatian secara visual

kepada audience. Letaknya tidak harus selalu pada awal tulisan. tetapi

merupakan bagian pertama yang dibaca audience.

Dalam hal ini headline yang diambil untuk mendukung materi

promosi Salon Nindy adalah "Logo dari Salon Nindy". Di maksudkan

supaya masyarakat lebih mengenal Salon Nindy melalui logonya

2) Subheadline

Sub headline (anak judul) adalah jembatan penghubung antara

headline dengan body copy. Sub headline digunakan apabila kalimat

dalam headline cukup panjang sehingga kurang efektif. Apabila

headline sudah memiliki kemampuan lebih untuk membangkitkan

ketertarikan untuk membaca body copy, maka sub headline tidak

diperlukan lagi, namun dalam beberapa media subheadline akan tetap

dipakai sebagai penghubung antara headline dengan body copy. Sub

headline yang digunakan adalah Specialist Hair Treatment.


commit to user

26

3) Teks Utama (Body Copy)

Kegunaannya yakni memberikan uraian secara terperinci

(informatif ) Mengenai produk atau jasa yang ditawarkan Salon Nindy.

4) Kalimat Dasar (Base line)

Merupakan kalimat di bawah kalimat iklan cetak yang biasanya

dicantumkan nama perusahaan atau industri yang bersangkutan, dalam

hal ini adalah "Salon Nindy". Dalam penulisan base line tersebut,

penampilan nomor telepon dan alamat kawasan terkait akan lebih

ditonjolkan sebagai pusat perhatian.

5) Slogan (Key Word)

Slogan merupakan intisari dari pesan yang hendak

disampaikan. Slogan dapat membantu untuk menanamkan dan

mengenalkan citra merek. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu

slogan adalah kalimat atau kata-kata yang komunikatif dan tidak

terlalu panjang, sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat.

Slogan (key words) yang digunakan dalam promosi Salon

Nindy, yaitu Solusi Terbaik Untuk Tampil Menarik Slogan tersebut

diambil dari positioning Salon Nindy yang sebagai penyedia jasa Salon

kecantikan yang menawarkan solusi yang terbaik bagi para

konsumennya yang menginginkan untuk tampil menarik.

c. Strategi Visual Non Verbal

1) Tata Letak (Layout)


commit to user

27

Merupakan penataan dan penggabungan dari semua unsur

visual yang ada, sehingga membentuk suatu keharmonisan dalam tata

ruang sebuah iklan. Pada layout, unsur ketepatan sudah mulai

diperhitungkan. Bagaimana unsur-unsur iklan seperti teks (head line,

subheadline, maupun body text), ilustrasi, dan elemen desain lainnya

disusun dan ditata melalui prinsip desain balancing, harmony, unity,

dan sebagainya. Elemen-elemeh iklan itu harus dirancang sedemikian

rupa sehingga mampu menarik minat pembaca pada pcsan yang

disampaikan, dan bukan tertarik pada layout itu sendiri.

Dalam penyusunan letak-letak unsur iklan ini, kita dapat

menempuh keseimbangan dan komposisi simetris dan asimetris.

Simetris terkesan mantap, monoton, antara unsur kiri dan kanan, atas dan

bawah sama bila ditarik garis tengah. Sedangkan posisi asimetris lebih

terkesan dinamis, tidak monoton.

Fungsi dari layout itu sendiri adalah untuk mendapatkan suatu

komposisi yang menarik dan dapat diterima oleh target audience.

Adapun jenis-jenis layout diantaranya yaitu :

a) Picture Window Layout

Tata letak dimana gambar atau ilustrasi mendominasi ruangan

kemudian diikuti dengan headline, bodycopy, logo, dan nama perusahaan.

b) Copyheavy Layout


commit to user

28

Tata letak di mana headline dan body copy paling mendominasi

dalam sebuah ruang media promosi sehingga terkesan lebih kelihatan untuk

memperlihatkan nama produk.

c) Frame Layout

Tata letak dengan menggunakan border atau frame di

pinggirnya, dengan menggunakan rangkaian produk yang dihasilkan sebagai

border tersebut.

d) Panel Layout

Rancangan yang berbasis pada Grid, acuannya adalah bidang,

sehingga tampilannya merupakan pengolahan bidang baik vertikal ataupun

horisontal yang disusun dalam ruang suatu media promosi.

e) Bleed Layout

Tata letak dengan menggunakan gambar yang dikelilingi bidang

putih di semua sisinya.

f) Grid Layout

Format layout yang bertumpu pada garis-garis vertikal dan

horizontal yang membagi bidang sehingga terkotak-kotak, mengacu pada

Checkerboard.

Dalam layout materi promosi Salon Nindy ini menggunakan jenis

layout ''Picture Window Layout" yang menampilkan gaya desain yang

lembut dan elegan dengan variasi gambar bunga, dan menggunakan

warna-warna yang lembut dan menonjolkan karakter feminin dan

elegan. Dengan menampilkan ilustrasi (gambar, foto, simbol, vector art,


commit to user

29

graphic, ataupun pictograf) yang menonjolkan karakter salon yang

menawarkan keindahan dalam berpenampilan. Jadi dalam penyusunan

komposisi layout disesuaikan dengan tipografi, ilustrasi, susunan

warna, serta desain pengikatnya.

Pada dasarnya dalam merancang atau menyusun layout yang

harus diperhatikan adalah :

a) Menarik perhatian

Yaitu dengan cara mengolah dari beberapa unsur desain

menjadi suatu bentuk yang menyenangkan sehingga menarik perhatian

untuk membaca atau melihatnya.

b) Original

Yaitu tidak sama dengan yang lain. Dalam hal ini pemakaian klise

yang membaurkan iklan satu dengan yang lainnya sedapat mungkin

dihindari.

c) Layout mempunyai titik fokus

Titik fokus suatu layout penting untuk mengarahkan mata agar

tidak mengembara. Haruslah ada satu titik yang merupakan minat

terbesar.

d) Urutan faktor yang logis

Layout harus menyusun tawaran dan informasinya

sedemikian rupa sehingga logis.

e) Kesatuan


commit to user

30

Iklan harus dibuat terlihat sebagai suatu kesatuan yang utuh

sehingga memberi kesan yang mendalam tentang sesuatu kepada

pembaca.

2) Ilustrasi

Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering

digunakan dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai

bahasa universal yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh

perbedaan bahasa kata-kata (Dendi Sudiana, 1996 : 37). Ilustrasi dapat

berupa gambar, foto, logo, simbol, vector-art, grafik, ataupun

pictograf. Fungsi ilustrasi sendiri sebagai pelengkap tetapi juga

menduduki sebagai gambaran dan sifat suatu produk yang ditawarkan

kepada konsumen dan dalam penempatannya ilustrasi juga memperindah

komposisi media sehingga terlihat menarik.

Dalam materi promosi Salon Nindy ini, ilustrasi mcnjadi unsur

penting dalam menambah pengertian dari Salon Nindy. Materi tersebut

menggunakan fotografi, drawing sebagai ilustrasi iklan, dan vector-art.

Definisi foto adalah rekaman visual suatu peristiwa yang diambil

dengan kamera dan berlangsung secara cepat dan tepat.

Dari segi fotografi, ilustrasi yang ditampilkan dalam materi

promosi ini adalah visual dari kondisi fisik dari salon. Dari segi vector-

art, ilustrasi yang digunakan adalah grafik yang mendukung dari semua

gambar yang diperoleh dari segi photografi.

3) Tipografi


commit to user

31

Tipografi adalah seni mengatur (setting atau pengaturan) dalam

memilih jenis huruf (type) dari ratusan jumlah rancangan atau desain

jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang

tersedia, dan menandai naskah untuk type setting, menggunakan

ketebalan dan ukuran huruf yong berbeda kemudian mencetaknya

(Frank Jefkins, 1995 : 248). Huruf mempunyai banyak jenis atau style.

Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut type face. Tipografi

yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf

tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik

subyek yang diiklankan.

Dewasa ini telah tersedia ribuan rancangan type face yang

dapat dipergunakan. Masing-masing rancangan type face tersebut

mempunyai karakter tersendiri yang mampu menggambarkan suatu

perasaan yang menjadi pelengkap suatu gambar atau suatu rangkaian

kata-kata. Ribuan jenis type face tersebut pada dasarnya dapat

dibedakan menjadi beberapa klasifikasi (Thomas Russel, 1988 : 464),

diantaranya adalah:

a) Text, contohnya, Times New Roman,

b) Old Roman, contohnya, Garamond,

c) Modern Roman, contohnya, Optima,

d) San Serif, contohnya, Helvetica, Arial

e) Square Serif, contohnya, Palatino

f) Decorative, contohnya, Korinna, Monotype Corsiva


commit to user

32

Masing-masing type facet tersebut juga tersedia dalam berbagai

variasi bobot (weight) mulai dari extra bold yang paling tebal. demi

bold, normal, light, sampai extra light yang paling tipis. Ada juga yang

posisinya agak miring yang disebut italic.

Dalam perencanaan periklanan ini, jenis huruf yang digunakan

dalam pembuatan materi promosi Salon Nindy adalah :

a) Cataneo BT

Jenis huruf ini memiliki unsur dekoratif, bekesan unik dan

menarik. Alasan pemilihan huruf ini karena huruf ini memberikan

keunikan tersendiri dalam layout yang ditampilkan selain itu juga

memberi kesan ferminin, sehingga dapat menambah perhatian

masyarakat.

a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

123456789

b) Centuri Gothic

Alasan pemilihan jenis huruf ini adalah mudah dibaca dan sangat

jelas, memudahkan masyarakat untuk membaca semua informasi dan copy

writing yang ditampilkan.




commit to user

33

Alasan pemilihan jenis huruf ini adalah mudah dibaca dan sangat

jelas. Digunakan pada penulisan alamat dari Salon Nindy dengan tujuan

supaya mudah terbaca oleh calon konsumen.



123456789

4) Warna

Warna adalah elemen yang mempunyai pengaruh besar terhadap

suatu desain. Karena elemen warna mampu merangsang mata manusia

sehingga dapat membangkitkan ketertarikan dan emosi pemirsanya.

Warna yang digunakan dalam layout desain media promosi Salon

Nindy adalah warna-warna yang lembut namun berkarakter elegan.

Penempatan wama yang lembut atau muda diatas warna yang lebih tua dan

sebaliknya akan manampilkan kesan yang tegas dan memberikan efek

yang bagus.

Berbagai warna yang akan digunakan dalam perancangan

media promosi Salon Nindy adalah sebagai berikut:

Magenta C : 0

M : 100

Y : 0

K : 0

Alasan pemilihan warna Magenta adalah karena warna

Magenta merupakan kelompok dari warna ungu mempunyui makna


commit to user

34

keanggunan dan mode kelas atas, dimana itu mencerminkan bahwa Salon

Nindy ingin memberikan penampilan yang sempurna bagi para

konsumennya.

Hitam C : 0

M : 0

Y : 0

K : 100

Alasan pemilihan warna Hitam memiliki beberapa definisi

salah satuya adalah keanggunan sesuai dengan karakteristik wanita

yang selalu ingin tampil cantik dan anggun.

5) Logo

Salon Nindy saat ini belum mempunyai logo, oleh karena itu

dalam karya Tugas Akhir ini penulis merancang logo untuk dapat

dipergunakan oleh Salon Nindy sebagai Identitas Perusahaan. Dalam

konsep perancangan kali ini penulis membuat logo dari Salon Nindy

yang ingin menampilkan kesan feminin dan elegant sehingga sesuai

dengan karakter Salon Nindy.

Logo Salon Nindy merupakan representasi dari Salon Nindy

yang menampilkan illustrasi wajah seorang wanita yang

melambangkan Salon Nindy sebagai salon wanita, sedangkan bentuk

logotype yang merepresentasikan tentang sisi feminin dari Salon

Nindy. Pada beberapa media stationary logo pada bagian logotype


commit to user

35

akan dicetak foil hal ini untuk melambangkan unsur elegant yang

dimiliki oleh Salon Nindy.

Penggunaan warna merah pada logo ditujukan untuk

menggambarkan Salon Nindy yang menjanjikan sebuah kesempurnaan

dalam berpenampilan bagi konsumennya yang melakukan perawatan

di Salon Nindy, sedangkan dari segi keterlihatan warna merah

memiliki daya tarik yang tinggi. Warna hitam pada logo

melambanagkan sebuah keanggunan.


commit to user

36


commit to user

37


commit to user

38

C. Perencanaan Media

1.Konsep Perencanaan Media

Media adalah tempat atau space (ruang) yang digunakan untuk

menyampaikan pesan atau iklan tersebut.

Tujuan perencanaan media dari strategi promosi Salon Nindy ini

adalah:

a. Memperkenalkan secara lebih luas tentang kelebihan Salon Nindy

untuk menimbulkan minat konsumen untuk melakukan perawatan di

Salon Nindy sehingga jumlah pengguna jasa dari Salon Nindy semakin

meningkat.

b. Memperoleh target market dan target audience yang dituju.

c. Menyampaikan informasi yang efektif tentang Salon Nindy kepada

calon konsumen

d. Memaksimalkan fungsi media promosi agar calon konsumen

mengetahui lebih jelas tentang Salon Nindy

Adapun tahapan-tahapan untuk memilih media iklan adalah

sebagai berikut :

a. Menetapkan Jangkauan, frekuensi dan dampak

Pemilihan media merupakan upaya untuk menemukan media

yang paling efektif dan efisien serta untnk menyampaikan jumlah

paparan yang dinginkan kepada sasaran.

b. Memilih jenis-jenis media utama


commit to user

39

Media untuk iklan terdiri atas iklan lini atas (above the line)

dan iklan lini bawah (below the line). Iklan lini atas adalah iklan yang

untuk penempatannya dan pemasangannya dikenakan biaya oleh

lembaga, contohnya iklan majalah, iklan koran, billboard,Street Banner,

iklan televisi dan lain-lain. Sedangkan iklan lini bawah adalah iklan

yang pemasangan tidak dikenakan pajak oleh lembaga baik lembaga

pemerintah maupun swasta, diantaranya brosur, stiker, poster dan

sejenisnya.

c. Memilih sarana media tertentu

Dalam pemilihan ini, perencanaan media dapat mengandalkan

jasa pengukuran media yang memberikan perkiraan ukuran

pemirsa, komposisi, dan biaya media.

d. Menentukan waktu media.

Dalam menentukan jenis media apa yang akan digunakan,

pengiklan menghadapi masalah-masalah penjadwalan makro dan

penjadwalan mikro. Penjadwalan makro adalah bagaimana

memutuskan penjadwalan iklannya sehubungan dengan kecenderungan

musiman. Sedangkan penjadwalan mikro adalah mengalokasikan biaya

iklan dalam periode waktu yang pendek untuk memperoleh pengaruh

yang maksimal kepada calon konsumen.

2.Strategi Media

Strategi media adalah bagaimana memilih dan menentukan media

yang tepat untuk menjangkau sasaran sehingga menunjang keberhasilan


commit to user

40

promosi Salon Nindy ini, maka media-media yang akan direncanakan

meliputi :

a. Media Lini Atas

1) Street Banner

a) Alasan Pemilihan Media

Street Banner dipilih sebagai salah satu media promosi

Salon Nindy karena media ini yang bertempat di jalan raya dan

ukurannya besar sehingga memungkinkan masyarakat yang

melintas dapat dengan jelas membaca dan memperoleh

informasi.

b) Konsep Desain

Street Banner ini dirancang dengan ukuran 5 x 0.9

meter. Dengan menampilkan Logo Salon Nindy, slogan, jenis

layanan dan alamat lengkap dari Salon Nindy

c) Penempatan Media

Street Banner ditempatkan pada tiang Spanduk di

perempatan Panggung. Hal ini dikarenakan lokasi Salon Nindy

yang cukup dekat dengan perempatan Panggung.

b. Media Lini Bawah

1) Spanduk



commit to user

41

Spanduk berfungsi sebagai identitas dari Salon Nindy

dan mampu memberikan informasi tentang jenis layanan yang

disediakan oleh Salon Nindy kepada konsumennya.

b) Konsep Desain

Spanduk berisi element desain logo dari Salon Nindy,

jenis Pelayanan yang disediakan dan alamat lengkap serta

nomor telephone dari Salon Nindy.Spanduk dibuat dengan

ukuran 3 x 1 meter.

c) Penempatan Media

Spanduk akan ditempatkan dibangunan depan dari

Salon Nindy bertujuan untuk memudahkan calon konsumen

mengetahui jenis layanan yang ditawarkan oleh Salon Nindy.

2) X-Banner


Memiliki fleksibelitas terhadap penempatan karena

ukurannya yang tidak begitu besar. Media ini merupakan media

dalam ruang yang berisikan pesan secara singkat dan jelas

tanpa banyak kalimat serta gambar.

b) Konsep Desain

X-Banner berisi tentang jenis layanan yang tersedia di

Salon Nindy lengkap dengan harganya, Slogan, Logo, dan

diikuti dengan grafis pendukung.


commit to user

42

c) Penempatan Media

X-banner ini akan ditempatkan di kanan-kiri pintu masuk Salon

Nindy, sehingga para calon pembeli dapat memperoleh

informasi mengenai jenis-jenis layanan yang tersedia di Salon

Nindy

3) Name Board


Papan nama ini didesain untuk dilihat oleh masyarakat

yang melintas di depan salon Nindy, dipergunakan untuk Iidentitas

bangunan dari Salon Nindy.

b) Konsep Desain

Pada pembuatan papan nama ini menampilkan logo

sebagai identitas, disertai jasa layanan. Name board dibuat

dengan ukuran 1 x 0,8 meter

c) Penempatan Media

Papan Nama atau biasa disebut Namehoard adalah papan nama

perusahaan yang diletakkan di depan Salon Nindy. Papan nama

dibuat sebagai identitas bangunan dari Salon Nindy

4) Neon Box


Neon box merupakan media yang mampu menarik

perhatian banyak orang, karena Neonbox pada malam hari


commit to user

43

menyala sehingga keberadaan Salon Nindy akan tetap terlihat

walaupun pada malam hari

b) Konsep Desain

Neon box dibuat dengan ukuran 1 x 0,5 x 0,3 meter,

desain menampilkan Logo yang diikuti dengan slogan, alamat

lengkap serta nomor telephone dari Salon Nindy

c) Penempatan Media

Neon box akan ditempatkan menempel tembok bagian

depan dari Salon Nindy bertujuan untuk memudahkan

masyarakat untuk mengetahui Salon Nindy walaupun pada

malam hari

5) Poster


Poster merupakan media promosi yang informatif,

poster juga dapat ditempatkan diberbagai tampat yang strategis

sehingga memungkinkan dapat dilihat oleh masyarakat luas.

b) Konsep Desain

Poster dibuat dengan ukuran A3 dengan element logo,

slogan , body copy ,foto, alamat lengkap dan illustrasi yang

mendukung untuk promosi dari Salon Nindy.

c) Penempatan Media


commit to user

44

Poster akan ditempatkan di berbagai tempat strategis ,

yaitu ditempat yang menjadi mobolitas banyak orang seperti

Perumahan, Kampus, dan Mall

6) Leaflet


Leaflet merupakan media promosi yang informatif,

Leaflet juga dapat disebarkan di berbagai tempat.

b) Konsep Desain

Leaflet dibuat dengan ukuran 10,5 x 21 cm dengan

element logo, slogan , body copy, alamat lengkap, Jam buka

dan dilengkapi dengan peta denah lokasi dari Salon Nindy

c) Penempatan Media

Leaflet akan di sebarkan di beberapa kampus yang

letaknya berada di wilayah Surakarta, Perumahan yang

letaknya dekat denga salon tersebut dan mall, karena tempat-

tempat ini merupakan tempat strategis untuk melakukan

promosi.

c. Stationary

1) Kertas surat


Kertas surat berfungsi sebagai media pengirim pesan

baik pada perorangan maupun lembaga lain jadi kertas surat

akan efektif ntuk menyebarkan nama dari Salon Nindy.


commit to user

45

b) Konsep Desain

Kertas surat dibuat dengan ukuran A4 dengan elemen

desain logo, slogan , Illustrasi pada bagian bawah yang diikuti

dengan nomor telephone dan alamat lengkap dari Salon Nindy ,

serta didukung warna khas dari Salon Nindy.

c) Distribusi

Kertas surat dikirim kepada perseorangan maupun

lembaga ketika berkirim surat.

2) Amplop


Amplop memiliki fungsi penting sebagai alat untuk

mengirimkan surat kepada perorangan maupun lembaga lain

sehinggga nantinya nama Salon Nindy akan lebih dikenal.

b) Konsep Desain

Amplop dibuat dengan ukuran 24 x 11 cm

menggunakan element desain logo, slogan , Illustrasi pada

bagian bawah yang diikuti dengan nomor telephone dan alamat

lengkap dari Salon Nindy , serta didukung warna khas dari

Salon Nindy.

c) Distribusi

Kertas surat dikirim kepada perseorangan maupun

lembaga ketika berkirim surat.

3) Kartu Nama


commit to user

46


Kartu nama berfungsi sebagai identitas Salon Nindy

juga berfungsi sebagai media promosi karena nantinnya kartu

nama ini akan dibagikan kepada masyarakat luas.

b) Konsep Desain

Dibuat dengan ukuran 9 x 5,5 cm dengan desain logo

Salon nindy pada bagian kanan atas, koma nama pemilik Salo

Nindy , beberapa jenis pelayanan yang disediakan, slogan dari

Salon Nindy serta didukung warna khas dari Salon Nindy.

c) Duistribusi

Kartu nama diberikan kepada seseorang untuk

memperkenalkan identitas Salon Nindy.

4) Handuk


Handuk dipergunakan untuk para pengunjung yang

melakukan keramas, handuk juga bisa digunakan sebagai

pelindung kulit leher saat melakukan pewarnaan rambut.

b) Konsep Desain

Handuk dibuat dengan ukuran 70x32cm

c) Penempatan media

Handuk ditempatkan pada rak peralatan Salon

5) Nota



commit to user

47

Nota berfungsi sebagai bukti pembayaran.

b) Konsep Desain

Nota dibuat dengan ukuran 10,5x13,5cm dengan desain

logo Salon Nindy terletak dibagian kanan atas , jenis layanan ,


c) Duistribusi

Nota diberimkan pada konsumensebagai bukti

pembayaran.

6) Celemek


Celemek berfungsi sebagai pengaman baju bagi kapster

dan para pengunjung salon yang melakukan perawatan rambut.

b) Konsep Desain

Celemek berukuran All size dengan desain logo dan

slogan Salon Nindy

c) Penempatan media

Celemek ditempatkan pada rak peralatan Salon.

7) Jam


Jam dipilih karena merupakan alat penunjuk waktu,

sangat efektif untuk media pendukung.

b) Konsep Desain


commit to user

48

Jam berbentuk lingkaran dengan mengunakan desain

berupa logo Salon Nindy dan didukung dengan gambar vektor


c) Penempatan media

Jam di tempatkan di dalam ruang Salon, sehingga

memudahkan pengunjung untuk melihat waktu.

8) Tempat tissue


Berfungsi sebagai tempat tisue yang bisa dipergunakan

oleh pengunjung Salon Nindy..

b) Konsep Desain

Tampat Tisue berbentuk kubus dengan ukuran 22x12x5

cm dengan menggunakan desain logo Salon dan beberapa

gambar vektor pendukung

c) Penempatan media

Tempat tisue ditempatkan diatas meja tamu, sehingga

pengunjung dapat dengan mudah mengambil tisue apabila

sewaktu-waktu membutuhkan.

d. Souvenir

1) T-Shirt



commit to user

49

T-Shirt selain berfungsi sebagai pakaian juga dapat

digunakan sebagai media iklan berjalan yang efektif untuk

menyampaikan pesan atau materi iklan.

b) Konsep Desain

Kaos berukuran all size menggunakan warna khas dari

Salon Nindy, disertai dengan slogan dan logo dari Salon Nindy

c) Distribusi

Diberikn kepada pengunjung secara cuma-cuma dengan

ketentuan berlaku, setiap konsumen melakukan rebonding atau

setiap perawatan senilai Rp100.000,00

2) Mug


Mug mempunyai kegunaan utama yaitu sebagai tempat

minum tetapi disisi lain juga mempunyai fungsi penempatan

media promosi.

b) Konsep Desain

Mug berbahan dasar keramik dengandesain berupa logo

dan alamat Salon yang disertai nomor telephone.

c) Distribusi


ketentuan setiap melakukan perawatan senilai Rp 50.000,00

3) Paper bag



commit to user

50

Mempunyai fungsi sebagai tempat tempat barang

belanjaan namun disisi lain juga mempunyai fungsi penempatan

media promosi.

b) Konsep Desain

Dibuat dengan ukuran 14x20x5cm dengan desain

berupa logo, slogan dan jenis layanan dari Salon Nindy disertai

gambar vector dan warna khas dari Salon Nindy .

c) Distribusi

Diberikn kepada pengunjung secara cuma-cuma saat

pembelian produk cream.

4) Pin


Mempunyai fungsi sebagai asesories yang dapat dipakai

oleh siapa saja, disisi lain pin juga dapat berfungsi sebagai

media promosi dengan di ikuti materi iklan.

b) Konsep Desain

Dibuat dengan ukuran diameter 5,5 cm dengan desain

berupa logo, dan alamat dari Salon Nindy disertai gambar

vector dan warna khas dari Salon Nindy .

c) Distribusi


ketentuan apabila konsumen melakukan paket cuci dan potong.

5) Stiker Cutting


commit to user

51


Stiker merupakan media yang banyak di sukai oleh

sebagian besar masyarakat dan memiliki daya tahan yang cukup

lama, selain itu stiker juga dapat ditempatkan di berbagai

tempat, stiker juga dapat menjadi media iklan bergerak apabila

ditempatkan di kendaraan bermotor.

b) Konsep Desain

Menggunakan desain berupa logo,dan alamat dari Salon

Nindy.

c) Distribusi


ketentuan apabila konsumen melakukan hair treatment.

6) Kalender


Kalender mempunyai fungsi sebagai pengingat tanggal

jadi sangat efisien apabila digunakan sebagai media promosi.

b) Konsep Desain

Menggunakan desain berupa logo, salogan,subheadline

dan alamat dari Salon Nindy. Diikuti dengan illustrasi pengikat.

c) Distribusi


ketentuan apabila melakukan perawatan senilai Rp30.000,00


commit to user

52


commit to user

52

BAB IV

VISUALISASI

1. Media Lini Atas

a. Street Banner

· Ukuran : 5m x 0,9m

· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, dan jenis pelayanan

yang di tawarkan dan alamat dari

Salon Nindy disertai Illustrasi vector

pendukung.

· Tipografi : Century Gothic, Arial, dan Cataneo BT

· Software : Corel Draw X3, Adobe Photoshop CS2

· Bahan : MMT

· Teknik Pembuatan : Cetak Digital Printing

2. Media Lini Bawah


commit to user

53

a. Spanduk

· Ukuran : 1m x 3m

· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, dan jenis pelayanan

yang di tawarkan dan alamat dan nomor

telephone dari Salon Nindy, diikuti oleh

Illustrasi vector pendukung.

· Tipografi : Century Gothic, Arial dan Cataneo BT

· Software : Corel Draw X3, Adobe Photoshop CS2

· Bahan : MMT


b. X-Banner

· Ukuran : 60cm x160cm

· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, jenis pelayanan

yang di tawarkan beserta harga, alamat

dan nomor telephone dari Salon Nindy

disertai Illustrasi.


commit to user

54

· Tipografi : Century Gothic, Cataneo BT, dan Arial

· Software : Corel Draw X3

· Bahan : MMT, Besi


c. Name Board

· Ukuran : 100cm x 80cm

· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, jenis pelayanan

yang di tawarkan, alamat dan nomor

telephone dari Salon Nindy, diikuti


· Tipografi : Century Gothic dan Arial


· Bahan : MMT, Kayu



commit to user

55

d. Neon box

· Ukuran : 100cm x 50cm x 30cm

· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, alamat dan nomor

telephone dari Salon Nindy diikuti




· Bahan : Achrillic, Stiker

· Teknik Pembuatan : Stiker ditempel pada kerangka neon box

e. Poster

· Ukuran : A3


commit to user

56

· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, body copy, alamat dan

nomor telephone dari Salon Nindy diikuti

Illustrasi vector pendukung dan foto Salon

Nindy



· Bahan : Kertas Ivory


f. Leaflet

· Ukuran : 10,5cm x 21cm

· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, body copy, alamat dan

nomor telephone dari Salon Nindy diikuti

Illustrasi vector pendukung dan peta lokasi

Salon Nindy



· Bahan : Art Paper



commit to user

57

3. Stationary

a. Kertas Surat

· Ukuran : A4




· Tipografi : Century Gothic, Arial


· Bahan : Kertas HVS 70gr

· Teknik Pembuatan : Cetak Digital Printing dan Cetak Foil

b. Amplop



commit to user

58








c. Kartu Nama

· Ukuran : 9cm x 5,5cm

· Elemen Desain : Logo Salon, slogan, jenis pelayanan

yang di tawarkan, alamat dan nomor

telephone dari Salon Nindy, nama pemilik

Salon diikuti oleh illustrasi vector

pendukung.



· Bahan : Ivory



commit to user

59

d. Nota


· Elemen Desain : Logo Salon, jenis pelayanan yang

digunakan, alamat dan nomor

telephone dari Salon Nindy, body copy

kolom tanggal dan nama pengguna jasa,

dan ketentuan yang berlaku.



· Bahan : Kertas Nota

· Teknik Pembuatan : Cetak Offset


commit to user

60

4. Media Pendukung

a. Handuk

· Ukuran : 70x32 cm

· Elemen Desain : Logo Salon, slogan

· Tipografi : Century Gothic


· Bahan : Kain

· Teknik Pembuatan : Bordir


commit to user

61

b. Celemek

· Ukuran : All Size.

· Elemen Desain : Logo Salon, slogan disertai illustrsi vektor

pendukung.

· Tipografi : Cataneo BT


· Bahan : Kain katun

· Teknik Pembuatan : Cetak Sablon

c. Jam

· Ukuran : Diameter 26cm

· Elemen Desain : Logo Salon, slogan, dan disertai illustrasi

vektor pendukung.

· Tipografi : Century Gothic, Cataneo BT


· Bahan : Jam, Stiker



commit to user

62

d. Tempat Tissue

· Ukuran : 22cm x 12cm x 5cm




· Tipografi : Cataneo BT, Century Gothic,dan Arial



· Teknik Pembuatan : Cetak Digital

5. Souvenir

a. T-Shirt


commit to user

63

· Ukuran : All Size

· Elemen Desain : Logo Salon, slogan disertai illustrsi vektor

pendukung.

· Tipografi : Cataneo BT


· Bahan : Kain Katun

· Teknik Pembuatan : Cetak Sablon

b. Mug

· Ukuran : Standar

· Elemen Desain : Logo Salon, illustrsi vektor pendukung

dan alamat dari Salon Nindy

· Tipografi : Arial


· Bahan : Keramik

· Teknik Pembuatan : Press


commit to user

64


commit to user

67

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan dari apa yang telah di uraikan pada bab-bab diatas dapat

diambil kesimpulan bahwa Salon Nindy sebagai penyedia jasa Salon di

wilayah Surakarta, mempunyai peluang yang cukup besar untuk berkembang.

Dengan melakukan promosi melalui desain komunikasi visual,

diharapkan akan membawa dampak positif dalam meningkatkan minat

masyarakat atau konsumen untuk menggunakan jasa dari Salon Nindy. Karena

media komunikasi visual menciptakan daya tarik tersendiri yang

visualisasinya dapat dengan mudah diterima oleh indera pengelihatan,

sehingga para calon konsumen dapat langsung mengerti isi pesan yang

disampaikan.

B. Saran

Pemanfaatan dari media promosi melalui aplikasinya kedalam media

komunikasi visual, dengan ditunjang oleh perencanaan sistem grafis yang baik

dan benar merupakan media yang efektif dalam usaha meningkatkan promosi

Salon Nindy.

Kegiatan promosi yang mempunyai tujuan untuk menunjang media

promosi sebaiknya dilakukan secara bertahap dan setelah media promosi

diterapkan hendaklah ada sebuah evaluasi yang ditujukan untuk melihat


commit to user

68

apakah dengan adanya promosi untuk kedepannya Salon Nindy dapat

mencapai target market yang diharapkan.

Download - PERANCANGAN MEDIA PROMOSI SALON NINDY …... · perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user i PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN MEDIA PROMOSI SALON …

Top Related