-
7/24/2019 Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sidotopo W
1/20
1
LAPORAN
PENELITIAN KUANTITATIF
Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Meilih I!u"
I!u Ruah Tangga di RT #$%R& #' Kelurahan (idotopo &etan Men)elang
Peilihan Uu Legislati* +#,-.
Anggota Kelopok/
Ro!i (et0anegara 1#2,+,,33,##+4
Retno Pur5aningtias 1#2,+,,33,#,#4
Retno (a*itri 1#2,+,,33,#,+4
6eru Praset0a 1#2,+,,33,#,'4
7oharuddin 1#2,+,,33,#$#4
Re8a Putri 9e5anti 1#2,+,,33+#,+4
Anas 6erla!ang 1#2,+,,33+#-'4
9EPARTEMEN POLITIK
FAKULTA( ILMU (O(IAL 9AN ILMU POLITIK
UNI:ER(ITA( AIRLAN;;A
+#,-
-
7/24/2019 Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sidotopo W
2/20
2
-
7/24/2019 Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sidotopo W
3/20
3
#uga telah memberikan kesempatan dalam hal ini untuk berkampanye melalui media
massa
edia massa yang dianggap paling e&ekti& saat ini adalah tele.isi In&ormasi yang
diterima masyarakat sebagain besar melalui tele.isi isamping sebagai media audio
.isual, mengakses in&ormasi melalui tele.isi tidak membutuhkan biaya dan sangat
mudah dilakukan 'al yang sangat $a#ar #ika saat ini telah banyak para kandidat dan
partai politik yang berkampanye melalui media tele.isi
+ompetisi dalam berkampanye para peserta pemilu dalam periklanan tele.isi
sangatlah ketat *anyaknya partai politik yang mengikuti kompetisi ini membuat
masyarakat yang memiliki hak pilih mengalami kebingungan dalam menentukan
pilihannya Terutama pada kalangan ibu-ibu rumah tangga sebagai ob#ek sasaran iklan
tele.isi karena &rekuensi menonton pada ibu rumah tangga lebih banyak angat
dimungkinkan tele.isi merupakan media utama mereka untuk mendapatkan in&ormasi
seputar pemilu
Penelitian ini akan menari tahu pengaruh iklan partai politik di tele.isi terhadap
perilaku pemilih dari kalangan ibu-ibu rumah tangga di +elurahan idotopo 3etan
+elurahan sidotopo $etan T 043 05 merupakan daerah dimana mayoritasperempuan disana merupakan ibu rumah tangga ari penelitian tersebut peneliti akan
menari tahu apakah media tele.isi yang merupakan media utama untuk mengakses
in&ormasi ini berpengaruh terhadap pilihan politik ibu-ibu rumah tangga +elurahan
idotopo 3etan T 063 05 dalam pemilihan umum legislati& "pril mendatang7
Penelitian ini sangat penting karena melihat studi perilaku memilih pemilih ibu-
ibu rumah tangga ini masih #arang dilakukan oleh peneliti ilmu politik Padahal studi
ini perlu dikembangkan untuk ilmu politik dalam kaitannya dengan ilmu lain, yaitu
ilmu komunikasi yang membahas tentang e&ekti.itas kampanye iklan politik
,=+ Ruusan Masalah
*erdasarkan latar belakang yang dikemukakan di atas, maka masalah dalam
penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut 8
-
7/24/2019 Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sidotopo W
4/20
4
9 "dakah pengaruh iklan partai politik di tele.isi terhadap perilaku memilih ibu-ibu
rumah tangga di +elurahan idotopo 3etan T 063 05 men#elang pemilu
legislati& 20147
,=3 Tu)uan Penelitian
*erdasarkan rumusan masalah di atas, maka penelitian ini bertu#uan sebagai
berikut8
Untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh iklan partai politik di tele.isi
terhadap perilaku memilih ibu-ibu rumah tangga di +elurahan idotopo 3etan
T 063 05 men#elang pemilu legislati& 2014
,=- Man*aat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat berman&aat sebagai berikut8
9 eara teoritis
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan in&ormasi mengenai pengaruh media
iklan politik tele.isi terhadap perilaku memilih ibu-ibu rumah tangga dikelurahan sidotopo $etan T 063 05 men#elang pemilu 2014
9 eara praksis
ebagai bahan auan bagi peneliti yang berminat mengadakan penelitian lebih
lan#ut mengenai perilaku memilih pada ibu-ibu rumah tangga
,=' Metode dan Prosedur Penelitian
,='=, Metode dan Prosedur Penelitian
etode yang digunakan dalam penelitian ini ialah metode kuantitati& berupa
sur.ey In&ormasi yang dikumpulkan dari reponden melalui kuesioner 'asil data dari
kuisioner yang diperlukan untuk mengungkap masalah dalam bentuk skor angka, data
kuantitati& selan#utnya diolah dan diu#i dengan teknik analisis statistika
Prosedur melaksanakan pengumpulan data (kuesioner) dengan memberikan
alternati& #a$aban yang disediakan dalam kuesioner dengan tu#uan membatasi
-
7/24/2019 Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sidotopo W
5/20
5
#a$aban yang rele.an, tidak bermaksud men#ebak responden Pembatasan tersebut
dimaksudkan memudahkan tabulasi dan analisis data
,='=+ Lokasi Penelitian
ikarenakan terbatasnya $aktu, biaya dan sumber daya yang ada, maka
masalah dalam penelitian ini lebih menitik beratkan pada pengaruh iklan partai politik
di tele.isi terhadap perilaku memilih ibu-ibu rumah tangga T 06 3 05 di
+elurahan idotopo 3etan, urabaya
,='=3 Populasi dan (apel
Populasi adalah seluruh indi.idu yang men#adi perhatian dalam suatu ruang
lingkup dan $aktu yang ditentukan (argono, 2000 8 121) Populasi adalah $ilayah
generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan
karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipela#ari dan kemudian
ditarik kesimpulannya (ugiyono, 2005 8 !0) *erdasarkan kedua pendapat tersebut,
maka dapat disimpulkan bah$a yang dimaksudkan populasi dalam penelitian ini
adalah ibu-ibu rumah tangga di T 063 05 kelurahan idotopo 3etan dengan
#umlah 10 ibu-ibu rumah tangga dengan rinian sebagai berikut 8
1 :ang " 0 ibu-ibu rumah tangga
2 :ang * 40 ibu-bu rumah tangga
:ang ; 45 ibu-ibu rumah tangga
4 :ang 5 ibu-ibu rumah tangga
5 :ang 4" 40 ibu-ibu rumah tangga
6 :ang 4* 45 ibu-ibu rumah tangga :ang 4; 45 ibu-ibu rumah tangga
-
7/24/2019 Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sidotopo W
6/20
6
sedemikian populasi yang memiliki kesempatan yang sama untuk dipilih sebagai
sampel
ampel yang diambil se#umlah
-
7/24/2019 Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sidotopo W
7/20
7
-
7/24/2019 Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sidotopo W
8/20
8
Intensitas Melihat Iklan > Kepastian Meilih
?rossta!
Intensitas
elihat Iklan
+epastian emilihT>T"%
angat Pasti *elum Pasti Tidak emilih
ering a) 2 (52,46@) b) (1,04@) ) 0 (0@) 5 (40,@)
+adang-kadang d) 2! (4,54@) e) 1! ( ? > A ? (OE)
2
(OE)2
E
"
*
;
?
2
0
2!
1!
(5
-
7/24/2019 Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sidotopo W
9/20
9
D
:
'
I
2
0
1
0
(50
-
7/24/2019 Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sidotopo W
10/20
10
m
mC
maks
1=
=
1
=
2
=
66,0
= 0,81
Ketertarikan Terhadap Iklan > Keantapan Meilih
?rossta!
+etertarikan
Iklan
+emantapan emilihT>T"%
antap ekali +urang antap Tidak antap
enarik a) 22 (5!,46@) b) < (1,02@) ) 1 (50@) 1 (6,05@)
*iasa a#a d) 14 (,
-
7/24/2019 Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sidotopo W
11/20
11
prosentasenya sebesar ,< persen edangkan ibu-ibu responden yang mantap sekali
terhadap pilihan politiknya dengan menganggap iklan politik di tele.isi tidak menarik hanya
sebesar 2, persen sa#a
Untuk yang kurang mantap dalam memilih dan menganggap iklan politik menarik ada
responden sebesar 1,02 persen, kurang mantap dan menganggap iklan politik di tele.isibiasa sa#a sebesar 4,4 persen, kurang mantap dan menganggap iklan politik tidak menarik
sebesar
-
7/24/2019 Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sidotopo W
12/20
12
asar pengambilan keputusan berdasarkan perbandingan hi-s=uare hitung dengan hi-s=uare
table 8
Eika hi-s=uare hitung F hi-s=uare table, maka '0 diterima
Eika hi-s=uare hitung G hi-s=uare table, maka '0 ditolak
*erdasarkan hasil hi s=uare hitung dan hi s=uare table diatas, dimana (hi s=uare
hitung) 16,5 G !,4
-
7/24/2019 Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sidotopo W
13/20
13
=
66,0
= 0,81
Perhatian Terhadap Iklan > Kekuatan Pengaruh Iklan
?rossta!
Perhatian
Iklan
+ekuatan Iklan PolitikT>T"%
empengaruhi
angat +uat
*iasa-*iasa
a#a
Tidak
empengaruhi
emperhatikan a) 10 (
-
7/24/2019 Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sidotopo W
14/20
14
U)i (tatistik ?hi"(@uare
;ell > ? > A ?(OE)2 (OE)2
E
"
*
;
?
D
:
'
i
10
1