Download - Opini Publik 3
![Page 1: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/1.jpg)
Pembentukan Opini Publik
Kuliah 3 Opini Publik
![Page 2: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/2.jpg)
Contents
Pembentukan opini publik tidak ter-lepas dari adanya isu kontroversial
• Syarat-syarat pembentukan opini publik
• Proses pembentukan opini publik
![Page 3: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/3.jpg)
Syarat2 pembentukan opini publik
• Meningkatnya peranan opini publik salah satunya karena paham sistem demokrasi
1. Adanya demokrasi2. Tumbuh dan meningkatkan tingkat
pendidikan3. Perkembangan teknologi komunikasi4. Berbagai pihak yang memerlukan
dukungan
![Page 4: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/4.jpg)
Mengapa opini publik dibutuhkan?
• Perusahaan semakin besar dan berkembang, banyak kepentingan di dalamnya
• Persaingan antar perusahaan yang semakin ketat
• Tuntutan terhadap layanan yang lebih baik
• Masyarakat semakin kritis• Pengaruh opini publik semakin besar
![Page 5: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/5.jpg)
Unsur yang Menimbulkan Opini Publik
• Adanya suatu isu yang kontroversial• Adanya publik yang secara spontan terikat
kepada masalah tertentu, dan berusaha memberikan opininya.
• Adanya kesempatan untuk bertukar penda-pat dan berdiskusi
• Adanya interaksi antar individu yang meng-hasilkan opini kolektif yang diekspresikan
Ada berbagai macam ideologi di dunia yang kemudian membentuk opini publik
![Page 6: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/6.jpg)
• Efek opini publik terhadap komunikasi : sejauh mana isi komunikasi dapat diperkirakan se-jalan dengan opini publik
• Efek terhadap opini publik : ada faktor2 yang menentukan
• Salah satu tujuan utama dari public relations adalah untuk membentuk opini publik
• Tugas PR : memberikan keterangan kepada publik tentang hal-hal kontroversial.
• Lihat hal 3.12- 3.13 tentang hukum opini pub-lik
![Page 7: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/7.jpg)
Proses Pembentukan Opini Publik
Situasi opini publik dimulai dengan :1. Telah munculnya sentimen massa, 2.
ketika muncul suatu isu yang menim-bulkan pandangan yang berbeda, dan 3. kemudian membentuk suatu publik. Tahap berikutnya muncullah 4. perde-batan (termasuk tahap propaganda, publisitas, jajak pendapat). 5. Dan proses ini memerlukan waktu yang cukup panjang
![Page 8: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/8.jpg)
Cont.
6. Hasilnya adalah opini publik yang benar, dan kemudian masuk ketahap akhir 7. peleraian isu. Opini publik kemudian mendekati konsensus dan menjadi 8. nilai-nilai sosial yang men-jadi bagian dari sentimen massa.
![Page 9: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/9.jpg)
Sebab munculnya perbedaan opini
• Perbedaan pandangan terhadap fakta
• Perbedaan perkiraan tentang cara-cara terbaik untuk mencapai tujuan
• Perbedaan motif yang serupa guna mencapai tujuan
![Page 10: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/10.jpg)
Yang perlu diperhatikan dalam pe-nilaian opini publik
• Difusi : apakah opini yang muncul merupakan suara terbanyak
• Persistence : kepastian tentang masa berlangsungnya isu
• Intensitas : ketajaman terhadap isu• Reasonableness : pertimbangan yang
tepat dan beralasan
![Page 11: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/11.jpg)
Proses Pembentukan Opini publik
• Die luftartigen : semrawut, masing-masing mengemukakan opininya
• Die fleissigen position : sudah adanya pembicaraan, opini sudah mengarah
• Die festigen position : pembicaraan dan diskusi telah mantap dan opini terbentuk, siap dinyatakan
![Page 12: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/12.jpg)
Cont.
• Setelah tahap ketiga, salah seorang akan menyatakan hasil diskusi dan ketika tidak ada lagi pertentangan, maka itulah yang disebut dengan opini publik.
• Diskusi dilakukan dengan menge-mukakan alasan logis, alasan yang jelas, pengalamnan, dan pertimban-gan.
![Page 13: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/13.jpg)
Karakteristik opini publik
• Terdapat isi, arah, dan intensitas mengenai opini publik
• Kontroversi menandai opini publik• Opini publik memiliki volume
berdasarkan kenyataan bahwa opini publik itu menyentuh semua orang
• Opini publik itu relatif tetap, terutama pada isu-isu besar seperti politik
![Page 14: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/14.jpg)
Wajah opini publik
• Wajah opini massa, pengungkapan yang sebagian besar tidak terorganisasi. Be-rasal dari opini perseorangan yang men-capai pilihan personal.
• Wajah opini kelompok, terdiri atas semua pengungkapan tentang persetujuan berbagai kelompok
• Wajah opini rakyat, penjumlahan opini perseorangan, seperti diukur oleh poll atau survei
![Page 15: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/15.jpg)
Jenis-jenis Isu
• Isu komunikasi lebih efektif mempengaruhi opini publik kalau persoalannya baru
• Lebih dekat situasi opini kepada pikiran yang belum terpengaruh oleh pengalaman atau ke-san, lebih mudah komunikasi mencapai tujuan-nya
• Isu komunikasi lebih efektif dalam mempen-garuhi opini mengenai isu yang tidak tegas
• Dalam mempengaruhi opini, komunikasi lebih efektif terhadap ‘pribadi seseorang’ daripada mengenai isu-isu
![Page 16: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/16.jpg)
Opini publik tidak murni
• Dalam pembentukannya opini publik sering dipengaruhi oleh orang yang berwenang atau memiliki tujuan tertentu
• Manipulated public opinion : opini publik yang dimanipulasi atau dipermainkan secara cerdik
• Planned : opini publik yang direncanakan• Intended : opini publik yang dikehendaki• Programmed : opini publik yang diprogram• Desired : opini publik yang diinginkan• Beri contohnya!
![Page 17: Opini Publik 3](https://reader037.vdokumen.com/reader037/viewer/2022100213/5572109f497959fc0b8d75b9/html5/thumbnails/17.jpg)
Apakah muncul di semua masyarakat?
• Di masyarakat yang hidup di negara totaliter tentu tidak bisa
• Namun, opini publik tersebut akan menyebar ‘di bawah tanah’ kemu-dian menyebar – ini disebut dengan latent public opinion