Download - MY MINITHESIS
LOGO
Hubungan antaraPositioning denganKeputusan Memilih
Institut Koperasi Indonesia
AGRICYNTHIA PRATIWI DHARMA210110080369
LOGO Latar Belakang Masalah
- Persaingan menghadapi tantangan era globalisasi di berbagi aspek kehidupan
- Peningkatan SDM dengan pendidikan sebagai solusi
- Pentingnya reputasi Perguruan Tinggi Swasta
- Perguruan tinggi berbasis koperasi,manajemen dan kewirausahaan
- Peningkatan jumlah peminat Institut Koperasi Indonesia (Ikopin)
LOGORumusan Masalah
“Adakah Hubungan yang signifikan antara
Positioning dengan Keputusan Memilih
Institut Koperasi Indonesia ?”
LOGO
www.themegallery.com
Identifikasi Masalah dan Tujuan Penelitian
Identifikasi Masalah dan Tujuan Penelitian
“Signifikansi Hubungan antara:”
Atribut
Pernyataan Positioning
PositioningCitra
KeputusanMemilih
Institut KoperasiIndonesia
Faktor Eksternal
LOGO
HIERARCHY OF EFFECTS MODEL
RUMUSAN MASALAH
Adakah hubungan yang signifikan antara Positioning dengan Keputusan Memilih Ikopin?
Awareness
Knowledge Liking Preference
Conviction
Purchase
Cognitive Stage Affective Stage
Behavioral Stage
VARIABEL X:POSITIONING
X1: AtributX2: CitraX3: Pernyataan Positioning
VARIABEL Y:KEPUTUSAN MEMILIH
IKOPIN
- Identifikasi masalah- Penentuan sejumlah
alternatif solusi- Pemilihan solusi dan dan
pengimplementasian
Sumber:Belch and Belch (2001:149),Shimp (2003:12), dan Darmawan (2006:100) dengan modifikasi peneliti
Kerangka Penelitian
VARIABEL Z:FAKTOR EKSTERNAL
-Kelas Sosial-Keluarga-Kelompok Rujukan-Strategi Pemasaran
HIERARCHY OF EFFECTS THEORY
Teori yang mengasumsikan dalam melakukan proses pembelian, konsumen selalu mengikuti alur proses pembelian yang teratur.
LOGO
Keputusan Memilih Ikopin
Hipotesis Umum
Variabel XPositionin
g
Variabel YKeputusan
Memilih Ikopin
H1 : Ada hubungan yang signifikan antara Positioning dengan keputusan memilih IKOPIN
H0 : Tidak ada hubungan yang signifikan antara Positioning dengan keputusan memilih IKOPIN
Variabel Z Faktor Eksternal
H1 : Ada hubungan yang signifikan antara Positioning dengan keputusan memilih IKOPIN jika dikontrol faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan
H0 : Tidak ada hubungan yang signifikan antara Positioning dengan keputusan memilih IKOPIN jika dikontrol faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan
LOGO Hipotesis Subvariabel
H1 : Ada hubungan yang signifikan antara atribut Ikopin dengan keputusan memilih Ikopin
H0 : Tidak ada hubungan yang signifikan antara atribut Ikopin dengan keputusan memilih Ikopin
H1 : Ada hubungan yang signifikan antara citra Ikopin dengan keputusan memilih Ikopin
H0 : Tidak ada hubungan yang signifikan antara citra Ikopin dengan keputusan memilih Ikopin
H1 : Ada hubungan yang signifikan antara pernyataan positioning Ikopin dengan keputusan memilih Ikopin
H0 : Tidak ada hubungan yang signifikan antara pernyataan positioning Ikopin dengan keputusan memilih Ikopin
LOGO
H1 : Ada hubungan yang signifikan antara atribut dengan keputusan memilih Ikopin jika dikontrol faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan
H0 : Tidak ada hubungan yang signifikan antara atribut dengan keputusan memilih Ikopin jika dikontrol faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan
H1 : Ada hubungan yang signifikan antara citra dengan keputusan memilih Ikopin jika dikontrol faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan
H0 : Tidak ada hubungan yang signifikan antara citra dengan keputusan memilih Ikopin jika dikontrol faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan
H1 : Ada hubungan yang signifikan antara pernyataan positioning dengan keputusan memilih Ikopin jika dikontrol faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan
H0 : Tidak ada hubungan yang signifikan antara pernyataan positioning dengan keputusan memilih Ikopin jika dikontrol faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan
Hipotesis Subvariabel
LOGO Populasi dan Teknik Sampling
Mahasiswa S1 Ikopin
angkatan 2012
N = 275 orangn = 74 orang
Rumus SlovinStrata Proposional
LOGO Objek Penelitian
Profil Yayasan
Yayasan Pendidikan Koperasi
Profil Institut Koperasi Indonesia (Ikopin)• Berdiri secara resmitanggal 7 Mei 1982
berdasarkan Surat Keputusan Mendikbud No. 133/1984.
• Terdiri dari tiga program studi, D3, S1, dan S2• Awalnya bernama AKOP 12 Juli yang berada di
bawah naungan Yayasan Badan Pembina Akademi Koperasi Jawa Barat.
LOGO
VisiIkopin sebagai perguruan tinggi terbaik dalam menyiapkan kader Koperasi dan pengusaha tangguh dalam menghadapi persaingan global.
Misi Membantu pemerintah, gerakan koperasi, dan
masyarakat dalam pelaksanaan UUD 1945 pasal 33 ayat 1.
Mengembangakn ilmu pengetahuan, teknologi, dan seni dalam bidang perkoperasian dan kewirausahaan untuk memacu pengembangan koperasi dan UMKM.
Menyelenggarakan pendidikan yang bermutu bagi kader koperasi, pengusaha mandiri dan/atau penyelengggaraaan pembinaan koperasi dan UMKM.
Menjadikan Ikopin sebagai sumber peradaban dan kekuatan moral untuk pengembangan demokrasi ekonomi dan pembangunan nasional.
Objek Penelitian
LOGO
Tujuan Menghasilkan lulusan yang unggul dan berdaya saing, yang
dicirikan oleh:1. Kemampuan analisis dan menetapkan alternatif solusi
dari permaslahan perkoperasian dan UMKM.2. Kemampuan lain dalam menunjang kompetensi dan
keahlian manajemen Koperasi dan UMKM (teknologi informasi, akutansi, perpajakan, komunikasi dan bahasa, statistik, negosiasi, softskill lainya)
Menghasilkan lulusan yang mampu mendirikan usaha secara mandiri (wirausaha).
Motto“The Right Business School for Indonesia”(sekolah bisnis yang paling cocok untuk Indonesia)
Objek Penelitian
LOGO Hasil Penelitian
Variabel rxy t hitung t Tabel Keputusan Keterangan
X dan Y 0,691 8,109 1,660 Ho ditolak Signifikan
Hubungan Positioning denganKeputusan Memilih Institut Koperasi
Indonesia
Koefisien Determinasi
KD = (0,691)2 x 100% = 47,73% = 48%
LOGO Hasil Penelitian
Variabel rxy t hitung t Tabel Keputusan Keterangan
X1 dan Y 0,532 5,336 1,660 Ho ditolak Signifikan
Hubungan Atribut denganKeputusan Memilih Institut Koperasi
Indonesia
Koefisien Determinasi
KD = (0,532)2 x 100% = 28,34% = 28%
LOGO Hasil Penelitian
Variabel rxy t hitung t Tabel Keputusan Keterangan
X2 dan Y 0,692 8,139 1,660 Ho ditolak Signifikan
Hubungan Citra denganKeputusan Memilih Institut Koperasi
Indonesia
Koefisien Determinasi
KD = (0,692)2 x 100% = 47,92% = 48%
LOGO Hasil Penelitian
Variabel rxy t hitung t Tabel Keputusan Keterangan
X3 dan Y 0,240 2,098 1,660 Ho ditolak Signifikan
Hubungan Pernyataan Positioning denganKeputusan Memilih Institut Koperasi
Indonesia
Koefisien Determinasi
KD = (0,240)2 x 100% =5,760% = 6%
LOGO Hasil Penelitian
Variabel rxy t hitung t Tabel Keputusan Keterangan
X ,Y, & Z 0,284 2,500 1,660 Ho ditolak Signifikan
Hubungan Positioning denganKeputusan Memilih Ikopin jika dikontrol
Faktor Eksternal
Koefisien Determinasi
KD = (0,284)2 x 100% =8,091% = 8%
LOGO Hasil Penelitian
Variabel rxy t hitung t Tabel Keputusan Keterangan
X1 ,Y, & Z 0,201 1,731 1,660 Ho ditolak Signifikan
Hubungan Atribut denganKeputusan Memilih Ikopin jika dikontrol
Faktor Eksternal
Koefisien Determinasi
KD = (0,201)2 x 100% =4,047% = 4%
LOGO Hasil Penelitian
Variabel rxy t hitung t Tabel Keputusan Keterangan
X2 ,Y, & Z 0,294 2,594 1,660 Ho ditolak Signifikan
Hubungan Citra denganKeputusan Memilih Ikopin jika dikontrol
Faktor Eksternal
Koefisien Determinasi
KD = (0,294)2 x 100% =8,657% = 9%
LOGO Hasil Penelitian
Variabel rxy t hitung t Tabel Keputusan Keterangan
X2 ,Y, & Z 0,044 0,374 1,660 Ho diterimaTidak
Signifikan
Hubungan Pernyataan Positioning denganKeputusan Memilih Ikopin jika dikontrol
Faktor Eksternal
Koefisien Determinasi
KD = (0,044)2 x 100% =0,196% = 0,2%
LOGO
.Ada hubungan yang signifikan antara Atribut dengan Keputusan Memilih Ikopin dalam tingkat hubungan sedang atau cukup berarti.
Ada hubungan yang signifikan antara Citra dengan keputusan memilih Ikopin dalam tingkat hubungan sedang atau cukup berarti.
Ada hubungan yang signifikan antara Pernyataan Positioning dengan Keputusan Memilih Ikopindalam tingkat hubungan rendah.
Ada hubungan yang signifikan antara Positioning dengan Keputusan Memilih Ikopin jika dikontrol Faktor Eksternal dalam tingkat hubungan rendah
Simpulan
LOGOSaran
Peningkatan Pelayanan
Kerjasama berbagai elemen kampus untuk mengintegrasikan slogan Ikopin dalam kegiatan pemasaran
UNIKOM
Melalui peningkatan fasilitas kampus agar koheren dengan isi pesan pemasaran
Maksimalisasi Tools Word of mouth, dan sosialisasi ke sekolah, serta iklan media massa
Peningkatan Kepercayaan melalui statement positioning
Program komunikasi pemasaran yang lebih efektif