Diterbitkan atas kerjasama
EditorHeri Budianto; S.Sos., M.Si.
PengantarProf. Dr. Anwar Arifin.
MEDIA DAN KOMUNIKASI
I
\t
v £S \ w
iJTO•
&
UfiUVSRSITAS
MEiCU BUANA
/\tyu,k\\\A(X
Media dan Komunikasi Politik
pusJfombis ASPIKOMASOS1AS) PENOiOlKAN TINQSIILMU KOMUMIKASI
:ii
Media dan Komunikasi Politik
Editor: Heri Budianto, S.Sos., M.Si.
Pengantar: Prof. Dr. Anwar Arifin
Desain cover/tata letak: mth
Edisi Pertama
Cetakan Pertama, Oktober 2011
Hak Cipta (c) 2011 pada penulisHak Cipta dilindungi undang-undang. Dilarang memperbanyak ataumemindahkan sebagian atau seluruh isi buku ini dalam bentuk apa pun, secara elekronismaupun mekanis,termasuk memfotokopi, merekam, atau dengan teknik perekaman lain-nya, tanpa izin tertulis dari penerbit.
Pusat Studi Komunikasi dan Bisnis
Program Pasca SarjanaUniversitas Mercu Buana Jakarta
Heri Budianto, S.Sos., M.Si. Editor
Arifin, Anwar, Prof. Dr. Pengantar
MEDIA DAN KOMUNIKASI POUTIK
Edisi Pertama - Cetakan Pertama, Oktober 2011
xxu + 290 him, ljil: 14x21 cm
ISBN: 978-602-19217-2-3
1. Komunikasi Politik 2. Media Komunikasi I. Judul
. .
KATA PENGANTAR
Puji syukur kami panjatkan kehadirat ALLAH SWT atas berkat
dan rahmat-Nya kita semua selalu dalam keadaan sehat wal'afiat dan
senantiasa terns dapat belajar, berkarya, menggali dan mengem
bangkan ilmu pengetahuan.
Pada kesempatan baik ini ijinkan kami mengucapkan dan men-
gungkapkan rasa terima kasih yang mendalam kepada semua pihak
yang telah mendukung dan berpartisipasi dalam penulisan buku
Media dan Komunikasi Politik. Tanpa dukungan dan partisipasi
berbagai pihak khususnya para penulis buku adalah sebuah kenis-
cayaan buku ini dapat diterbitkan.
Penulisan buku ini merupakan sebuah kado istimewa bagi 1
(satu) tahun Pusat Studi Komunikasi dan Bisnis (PUSKOMBIS)
Pascasarjana Universitas Mercu Buana Jakarta. Tepat pada 1 Ok
tober 2010 lalu PUSKOMBIS berdiri dengan semangat melakukan
studi, kajian, dan pengabdian pada masyarakat di bidang komu
nikasi dan bisnis. Tanpa terasa satu tahun telah berlalu dan PUS
KOMBIS semakin kuat ingin mengembangkan studi, kajian, danpengabdian di bidang tersebut.
Sebagai pusat studi yang baru setahun, tentunya PUSKOMBIS
hams terus berupaya berjalan dan belajar, bersinergi, dan mengem
bangkan jaringan untuk tercapainya tujuan pengembangan ilmu ko
munikasi dan dan aktivitas-aktivitas di bidang bisnis.
Buku ini juga menjadi kado dalam peringatan lima tahun Pro
gram Magister Ilmu Komunikasi Pascasarjana Universitas Mercu
Buana Jakarta. Kami berharap semoga buku ini dapat memberi
khazanah tersendiri bagi perkembangan ilmu komunikasi khusus
nya komunikasi perusahaan dan komunikasi pemasaran di Indonesia. Sehingga berbagai kalangan baik mahasiswa SI-S3, dosen,
peneliti, maupun praktisi komunikasi dapat menjadikan buku ini
Media dan Komunikasi Politik
Pendahuluan
sebagai tambahan literatur untuk mendalami kajian-kajian "Mediadan Komunikasi Politik".
Pada kesempatan ini kami ingin menyampaikan ungkapanterimakasih atas bimbingan dan arahan kepada Rektor Universitas Mercu Buana- Dr. Ir. Arissetyanto Nugroho.MM, Wakil RektorBidang Akademik Dana Santoso, Ph.D, dan Wakil Rektor BidangSumber Daya dan Keuangan Dr. Ir. Purwanto,Sk, M.Si.
Direktur Pascasarjana Prof. Dr. Didik J. Rachbini, Wakil Direk-
tur Prof. Dr. Ngadino Surip, Ketua Program Magister Ilmu Komunikasi Dr. Farid Hamid atas dukungan, arahan, diskusi, dan partisi-pasi yang tiada henti.
Pada kesempatan ini juga kami mengucapkan terimakasih kepada Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Dra. Diah Wardhani. M.Si
serta seluruh kolega kami dosen Program Magister Ilmu Komuni
kasi (MKOM) dan dosen di Fakultas Ilmu Komunikasi (FIKOM)atas diskusi, kritik dan saran yang konstruktif.
Ketua Umum Asosiasi Pendidikan Tinggi Ilmu Komunikasi
(ASPIKOM) Dr. Eko Harry Susanto, Wakil Ketua Umum Drs. Hadi
Suprapto Arifm.M.Si, serta seluruh pengums pusat ASPIKOM dan
semua teman-teman ASPIKOM Wilayah Jakarta, Bogor, Depok,
Tangerang, Bekasi dan Banten yang banyak sekali memberikan saran dan masukan bagi penulisan buku ini.
Kepada Prof. Dr. Anwar Arifin yang telah menyempatkan dirimenulis pegantar buku ini, di tengah kesibukannya. Kepada para
penulis yaitu Afdal Makkuraga Putra (Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Mercu Buana Jakarta) Agustina Zubair (Universitas
Mercu Buana Jakarta), Atmadji Sumarkidjo (Program Pasca Sar-
jana Universitas Mercu Buana Jakarta), Dedi Kumia Syah Putra
(mahsiswa Magister Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Bua
na Jakarta), Dewi Sad Tanti, M.Si., (Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Mercu Buana Jakarta). Dr. Eko Harry Susanto, M.Si
(Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tammanagara, Jakarta),
Fajar Junaedi (Departemen Ilmu Komunikasi Universitas Muham-
VI Media dan Komunikasi Politik
Pendahuluan
madiyah Yogyakarta), Hendra Alfani (Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Baturaja Sumatera Selatan), M.T. Hidayat(Ditjen Infomasi dan Komunikasi Publik Kementerian Kominfo),
Reuben Reynold Sihite (Universitas Satyagama, Jakarta), Riris Lo-
isa (Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tammanagara, Jakarta),Susri Adeni (Universitas Bengkulu), Syaiful Halim (Pratisi TV,Universitas Mercu Buana Jakarta), Theresia Intan Putri Hartiana
(Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya).
Kami ucapkan terimakasih atas partisipasi dan kerjasamabapak/ibu. Kami yakin apa yang kita hasilkan akan memberikan
wama tersendiri bagi kemajuan ilmu komunikasi.
Kami menyadari dalam penulisan buku ini masih terdapatkekurangan, kelemahan, dan keterbat^san disana-sini. Untuk itu
kami berharap masukan, kritik dan saran demi perbaikan bagikarya-karya kami khususnya buku ini di masa-masa yang akandatang.
Semoga ilmu komunikasi semakin bermanfaat bagi kehidupansekarang dan masa yang akan datang. Selamat-membaca dan salam
komunikasi.
Jakarta, 1 Oktober 2011
PUSAT STUDI KOMUNIKASI DAN BISNIS
Kepala
Heri Budianto.S.Sos.M.Si
Media dan Komunikasi Politik VII
I
DAFTAR ISI
Pengantar Penerbit vDaftar Isi viii
KATA PENGANTAR
Prof. Dr. Anwar Arifin.
WACANA POLITIK DALAM MEDIA 1Media Massa dan Pertarungan Politik Kasus Bank Century
Heri Budianto, Heru Nugroho, Hermin Indah Wahyuni 3Wacana Kepemimpinan Politik Indonesia Masa Depan di Media
Dewi Sad Tanti 24
Diskursus Publik dalam Kebijakan Komunikasi PemerintahMT Hidayat 44
IKLAN POLITIK DALAM MEDIA MASSA 57Iklan Politik dan Kegagalan Partai Politik
Eko Harry Susanto 59Etika dan Iklan Politik dalam Pemilu
Afdal Makkuraga Putra 78Institusi Media dalam Komunikasi Politik
Agustina Zubair 92Media Cetak Lokal dan Strategi Komunikasi PolitikCalon Kepala Daerah dalam Pemilukada
Hendra Alfani 106
NEW MEDIA DAN STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK 137
Internet and Democracy: Is It Ambiguity ofNew Agent For Democracy?Susri Adeni 139
Televisi (masih) Media Paling Ampuh untuk Komunikasi PolitikAtmadji Sumakidjo 149
Akuntabilitas Politik di Layar Kaca.SyaifulHalim 179
Strategi Komunikasi Politik 2.0Riris Loisa 198
VIII Media dan Komunikasi Politik
Hierarki Media
Dedi Kumia Syah PutraBentuk-bentuk Presentasi Political Marketing Communicationdalam Pemilu Legislatif 2009
Theresia Intan Putri Herdiana
Strategi Komunikasi Politik Partai Politik OposisiReuben Reynold
Sepakbola sebagai Media Komunikasi PolitikFajar Junaedi
TENTANG PENULIS.
Media dan Komunikasi Politik
213
233
250
264
281
IX
Agustina Zubair
NSTITUSI MEDIA
DALAM KOMUNIKASI POLITIK
Media massa sebagai satu aspek dalam komunikasi politik memi-liki fungsi ganda yaitu saluran komunikasi politik sekaligus juga pen-cipta, pencari, pengelola dan pengirim pesan. Artinya institusi mediamelalui reporter, wartawan, presenter atau pimpinan redaksi bisa ber-peran sebagai komunikator politik yang dikenal dengan komunikatorprofesional.
Komunikator profesional bagaimanapun akan memproses infor-masi tanpa bisa meninggalkan nilai, pandangan serta ideologi institusimedia. Dalam pandangan McQuail, media massa tidak begitu pedulipada reputasi, posisi profesi dan pengaruh sosial mereka di mata pub-lik. Mereka lebih peduli pada keseimbangan pemasukan secara finan-sial. Kondisi itu memunculkan dilema dalam mendamaikan antara kepentingan khalayak dengan trend institusi media mutakhir. Sangatlahsulit untuk keluar dari kenyataan bahwa media secara umum mengi-kuti selera dan kepentingan khalayak dan kebutuhan narasumber danklien media, termasuk para politikus dan pemerintah yang dikira men-jaga kepentingan publik.
kata kunci: media komunikasi, komunikator politik, institusi media.
92