perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
TUGAS AKHIR
KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA KAMPANYE
“BE GREEN , UNTUK HIDUP LEBIH BAIK”
di SURAKARTA
Diajukan untuk menempuh Tugas Akhir
Guna mencapai gelar Sarjana Seni Rupa
Jurusan Desain Komunikasi Visual
Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Disusun Oleh :
IMAM KHOIRI
C0704016
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2010
i
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul:
“BE GREEN, UNTUK HIDUP LEBIH BAIK”
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan tim penguji,
dalam sidang Tugas Akhir
Disetujui oleh:
Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum Hermansyah Muttaqin, S.Sn
NIP. 1958111 198903 1 001 NIP. 197111152006041001
Koordinator Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn
NIP.19790327 200501 1 1002
ii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PENGESAHAN
Disahkan dan dipertanggungjawabkan pada Sidang Tugas Akhir
Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta
2010
Pada tanggal:
Ketua Sidang Tugas Akhir:
1. Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M.sn (..........................)
NIP. 1951071319820311001
Sekretaris Sidang Tugas Akhir:
2. Jazuli Abdin Munib, S.Sn (..........................)
NIP. 197505162002121001
Pembimbing Tugas Akhir I:
3. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum (..........................)
NIP. 1958111119890311001
Pembimbing Tugas Akhir II:
4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn (..........................)
NIP. 197111152006041001
Mengetahui,
Dekan Ketua Jurusan Studi Fakultas Sastra dan Seni Rupa Desain Komunikasi Visual
Drs. Sudarno, M.A Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M.SnNIP. 195303141985061001 NIP. 1951071319820311001
iii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERSEMBAHAN
Karya sederhana ini kupersembahkan untuk:
Ibu, Bapak & keluarga tercinta yang telah
memberikan doa dan dukungan yang tiada henti
iv
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
MOTTO
“Ing Ngarso Sung Tulodo, Ing Madyo Mangun Karso, Tutwuri Handayani”
(Di depan memberi teladan, di tengah memberi bimbingan, di belakang memberi
dorongan)
v
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
KATA PENGANTAR
Salam Sejahtera,
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala
limpahan karunia dan nikmat sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Kolokium
yang berjudul ”BE GREEN, UNTUK HIDUP LEBIH BAIK” Dalam proses
penyusunan kolokium ini, penulis memperoleh banyak sekali petunjuk, bimbingan
dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh karenanya, dengan segala kerendahan hati,
penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Bambang Purwadi, S.Ip, bidang akademik Jurusan Desain Komunikasi Visual
2. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum selaku Pembimbing I
3. Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M.Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi
Visual
4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn selaku Pembimbing II
5. Drs. Sudarno, M.A, Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna.
Untuk itu penulis sangat mengharapkan kritik dan saran demi perbaikan dan
kesempurnaan karya ini. Akhirnya, penulis berharap semoga karya sederhana ini
dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan. Amin.
Surakarta, 11 November 2010
penulis
vi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Halaman
HALAMAN JUDUL............................................................................................ i
HALAMANPERSETUJUAN.............................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN.............................................................................. iii
HALAMAN PERSEMBAHAN........................................................................... iv
HALAMAN MOTTO........................................................................................... v
KATA PENGANTAR.......................................................................................... vi
DAFTAR ISI.......................................................................................................... vii
DAFTAR TABEL.................................................................................................. xii
ABSTRAK.............................................................................................................. xiii
BAB I PENDAHULUAN...................................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah.............................................................................. 1
B. Rumusan Masalah……………………………………………………... 3
C. Tujuan Perancangan...................................................................................... 3
D. Target Visual (Target Karya)........................................................................ 4
E. Target Markrt & Audience........................................................................... 5
1. Target Market....................................................................................... 5
2. Target Audience.................................................................................... 6
BAB II KAJIAN TEORI........................................................................................ 7
A. Tinjauan Umum............................................................................................ 7
vii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1. Mengenal Vegetarian.............................................................................. 7
2. Kelompok Vegetarian............................................................................. 8
3. Pola Hidup Sehat.................................................................................... 9
B. Alasan Memilih Vegetarian......................................................................... 10
C. Manfaat Vegetarian……………………………………………………….. 13
D. Manfaat Nabati Bagi tubuh……………………………………………….. 15
1. Jenis Nabati…...………………………………………………………. 15
2. Penyakit yang ditimbulkan akibat kurang nabati................………….. 17
E. Tinjauan Komunikasi Visual……………………………………………... 19
1. Iklan…………………………………………………………………... 19
2. Iklan layanan masyarakat…………………………………………….. 24
3. Sifat iklan…………………………………………………………….. 25
4. Elemen – elemen iklan……………………………………………….. 25
5. Iklan pada media televisi……………………………………………... 35
F. Media…………………………………………………………………….... 37
G. Tinjauan Kampanye………………………………………………………. 40
H. Tinjauan Surakarta………………………………………………………... 41
1. Sejarah kota Surakarta………………………………………………... 41
2. Geografis kota Surakarta…………………………………………….... 42
3. Kependudukan kota Surakarta………………………………………... 43
4. Generasi muda di Surakarta………………………………………….... 43
BAB III IDENTIFIKASI DATA.......................................................................... 44
A. Identifikasi Objek Perancangan.................................................................. 44
1. Profil Indonesian Vegetarian Society (IVS)......................................... 44
2. Tujuan IVS (Indonesian Vegetarian Society)....................................... 46
viii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3. Kegiatan IVS (Indonesia Vegetarian Society)...................................... 47
B. Keadaan Umum masyarakat di Surakarta.................................. 48
1. Aspek Pendidikan.................................................................................. 48
2. Aspek Ekonomi..................................................................................... 49
3. Aspek Kesehatan.................................................................................. 51
4. Kasus Penyakit Tidak Menular di Surakarta....................................... 52
C. Media Komunikasi Yang Digunakan........................................................ 55
D. Pembanding / Komparasi........................................................................... 55
E. Analisis SWOT.......................................................................................... 56
F. Positioning................................................................................................. 59
G. USP (Unique Selling Point)....................................................................... 59
BAB IV KONSEP KREATIF PERANCANGAN DAN PERENCANAAN
MEDIA………………………………………………………………….. 61
A. Metode Perancangan..................................................................................... 61
B. Konsep Kreatif.............................................................................................. 61
1. Strategi Visual Verbal.............................................................................. 62
2. Strategi Visual Non Verbal...................................................................... 63
C. Standar Visual.............................................................................................. 65
1. Ilustrasi................................................................................................... 65
2. Typhography.......................................................................................... 66
3. Logo....................................................................................................... 67
4. Warna..................................................................................................... 71
5. Layout..................................................................................................... 72
D. Pemilihan Media & Media Placement.......................................................... 73
1. Media Cetak............................................................................................. 73
ix
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2. Media Elektronik..................................................................................... 74
3. Media Event........................................................................................... 74
E. Penempatan Media...................................................................................... 75
1. Media Cetak............................................................................................ 75
a. Poster................................................................................................ 75
b. Iklan Majalah................................................................................... 76
c. Baliho............................................................................................... 77
d. Voucher............................................................................................ 78
2. Media Elektronik.................................................................................... 79
a. Plasma Ad........................................................................................... 79
3. Media Event........................................................................................... 79
a. Brosur............................................................................................... 79
b. Map / Folder..................................................................................... 80
c. Flyer................................................................................................. 80
d. X-Banner.......................................................................................... 81
4. Merchandising....................................................................................... 82
a. Kaos................................................................................................. 82
b. Paper Bag........................................................................................ 82
c. Pin.................................................................................................... 83
d. Mug................................................................................................. 83
e. Pembatas Buku................................................................................ 84
f. Stiker............................................................................................... 85
F. Prediksi Biaya.............................................................................................. 85
BAB V VISUALIASAI KARYA........................................................................... 87
1. Media Cetak............................................................................................. 87
x
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
a. Poster................................................................................................. 87
b. Stiker................................................................................................ 88
c. Kalender............................................................................................ 89
d. Pembatas Buku................................................................................ 90
e. X-Banner.......................................................................................... 91
f. Map / Folder..................................................................................... 92
g. Iklan Majalah................................................................................... 93
2. Media Elektronik..................................................................................... 94
3. Media Event........................................................................................... 95
a) T-Shirt / Kaos.................................................................................. 95
b) Paper Bag......................................................................................... 96
c) Pin.................................................................................................... 97
d) Mug.................................................................................................. 98
e) Baliho............................................................................................... 99
f) Brosur.............................................................................................. 100
g) Flyer................................................................................................. 101
h) Voucher............................................................................................ 102
BAB VI PENUTUP................................................................................................. 103
A. Kesimpulan................................................................................................... 103
B. Saran............................................................................................................. 103
DAFTAR PUSTAKA............................................................................................. 105
LAMPIRAN
xi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel Aspek Kesehatan............................................................................................ 49
Tabel Mata Pencaharian........................................................................................... 49
Tabel Produk Domestik Regional Bruto (PDRB)................................................... 50
Tabel Aspek Ekonomi............................................................................................. 51
Tabel Penyakit Tidak Menular................................................................................ 54
Tabel SWOT............................................................................................................ 57
Tabel Anggaran Biaya............................................................................................. 85
xii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Perancangan Kampanye
BE GREEN, UNTUK HIDUP LEBIH BAIK
Melalui Media Komunikasi Visual
Imam Khoiri
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. Hermansyah Muttaqin, S.Sn
ABSTRACT
Studi ini bertujuan untuk memberikan sosialisasi BE GREEN agar masyarakat sadar akan pentingnya BE GREEN untuk kesehatan. Studi dilakukan kepada masyarakat Surakarta. Teknik pengambilan data dikumpulkan melalui questioner, dokumentasi serta observasi.BE GREEN, Untuk Hidup Lebih Baik merupakan kampanye yang mengususung tentang pola hidup vegetarian yang dapat membantu mengurangi angka penyebaran penyakit akibat mengkonsumsi konsumsi makanan yang berasal dari daging.Sosialisasi dilakukan melalui perancangan media, baik media cetak, media elektronik serta merchandising. Kampanye dinilai sebagai media Penyebaran pola hidup vegetarian yang terbaik, karena dengan melalui kampanye, masyarakat diajak secara langsung untuk berinteraksi, sehingga akan lebih mudah dipahami dibandingkan hanya dengan media seperti media cetak maupun media elektronik. Dengan merancang media kampanye dengan desain yang menarik dan pesan yang komunikatif, serta memilih media komunikasi yang tepat baik melalui media cetak, media lini atas (above theline), media lini bawah (below the line), maupun unconventional/ambient media serta merancang strategi penempatan media yang tepat
1 Mahasiswa jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM C07040162 Dosen Pembimbing 1 3Dosen Pembimbing 2
xiii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DESIGNING CAMPAIGN OF
BE GREEN, FOR A BETTER LIFE
Through Visual Media Communications
Imam Khoiri
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. Hermansyah Muttaqin, S.Sn
ABSTRACT
This study aims to provide for community socialization BE GREEN BE GREEN aware of the importance to health. Studies carried out to the people of Surakarta. Data collection techniques were collected through a questionnaire, documentation and observasi.BE GREEN, For a Better Life campaign mengususung about a vegetarian lifestyle can help reduce the spread of diseases caused by consuming foods derived from daging.Sosialisasi done through the design of the media, good media print, electronic media and merchandising. Campaigns considered as a medium of dissemination of the best vegetarian lifestyle, because with the campaign, the public are invited to interact directly, so it will be easier to understand than just by the media like print and electronic media. By designing the media campaign with an attractive design and a communicative message, and select appropriate communication media through the print media, on-line (above theline), bottom-line media (below the line), and unconventional / ambient media placement and design strategies right media
1 A student majoring in Visual Communication Design Faculty of Literature and Fine Arts University with the NIM Eleven March SurakartaNIM C07040162 Dosen Pembimbing 1 3 Dosen Pembimbing 2
xiv
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Perancangan Kampanye
BE GREEN, UNTUK HIDUP LEBIH BAIK
Melalui Media Komunikasi Visual
Imam Khoiri
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. Hermansyah Muttaqin, S.Sn
ABSTRACT
Studi ini bertujuan untuk memberikan sosialisasi BE GREEN agar masyarakat sadar akan pentingnya BE GREEN untuk kesehatan. Studi dilakukan kepada masyarakat Surakarta. Teknik pengambilan data dikumpulkan melalui questioner, dokumentasi serta observasi.BE GREEN, Untuk Hidup Lebih Baik merupakan kampanye yang mengususung tentang pola hidup vegetarian yang dapat membantu mengurangi angka penyebaran penyakit akibat mengkonsumsi konsumsi makanan yang berasal dari daging.Sosialisasi dilakukan melalui perancangan media, baik media cetak, media elektronik serta merchandising. Kampanye dinilai sebagai media Penyebaran pola hidup vegetarian yang terbaik, karena dengan melalui kampanye, masyarakat diajak secara langsung untuk berinteraksi, sehingga akan lebih mudah dipahami dibandingkan hanya dengan media seperti media cetak maupun media elektronik. Dengan merancang media kampanye dengan desain yang menarik dan pesan yang komunikatif, serta memilih media komunikasi yang tepat baik melalui media cetak, media lini atas (above theline), media lini bawah (below the line), maupun unconventional/ambient media serta merancang strategi penempatan media yang tepat
1 Mahasiswa jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM C07040162 Dosen Pembimbing 1 3Dosen Pembimbing 2
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DESIGNING CAMPAIGN OF
BE GREEN, FOR A BETTER LIFE
Through Visual Media Communications
Imam Khoiri
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. Hermansyah Muttaqin, S.Sn
ABSTRACT
This study aims to provide for community socialization BE GREEN BE GREEN aware of the importance to health. Studies carried out to the people of Surakarta. Data collection techniques were collected through a questionnaire, documentation and observasi.BE GREEN, For a Better Life campaign mengususung about a vegetarian lifestyle can help reduce the spread of diseases caused by consuming foods derived from daging.Sosialisasi done through the design of the media, good media print, electronic media and merchandising. Campaigns considered as a medium of dissemination of the best vegetarian lifestyle, because with the campaign, the public are invited to interact directly, so it will be easier to understand than just by the media like print and electronic media. By designing the media campaign with an attractive design and a communicative message, and select appropriate communication media through the print media, on-line (above theline), bottom-line media (below the line), and unconventional / ambient media placement and design strategies right media
1 A student majoring in Visual Communication Design Faculty of Literature and Fine Arts University with the NIM Eleven March SurakartaNIM C07040162 Dosen Pembimbing 1 3 Dosen Pembimbing 2
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Gaya hidup modern yang serba instant dan serba cepat ini, membuat orang
mengkonsumsi makanan berlemak dan tidak memikirkan kesehatan tubuh mereka.
junk food, fast food adalah makanan-makanan cepat saji yang mudah di dapatkan di
mana-mana, dengan harga terjangkau. Kebiasaan memakan junk food ini mampu
menimbulkan penyakit-penyakit beresiko tinggi.
Vegetarian adalah sebutan bagi orang yang hanya makan tumbuh-tumbuhan dan
tidak mengkonsumsi makanan yang berasal dari mahluk hidup seperti daging, unggas,
ikan atau hasil olahannya dan makanan fastfood.
Seiring perkembangan teknologi komunikasi membuat akses informasi menjadi
terbuka lebar bagi siapa saja yang memperoleh informasi apapun yang di
inginkan.Melalui internet kita akan menjumpai macam-macam budaya yang
berkembang., salah satu contoh budaya yang berkembang pesat adalah Vegetarian.
Vegetarian di Indonesia bias dikatakan berkembang, namun belum bias dikatakan
signifikan. Dalam arti, bahwa secara kualitas masyarakat vegetarian di Indonesia tidak
mengalami pelonjakan yang luar biasa. Dikarenakan selain factor pendidikan yang
masih rendah, faktor kebiasaan mengkonsumsi protein hewani sebagai salah satu
kepuasan diri
Masyarakat Indonesia masih belum sadar akan pentingnya hidup sehat, salah satu
buktinya adalah makin banyaknya penyakit-penyakit yang disebabkan oleh makan-
makanan yang banyak mengandung lemak hewani seperti daging atau makan olahan
produk daging. Mungkin dengan banyaknya masyarakat Indonesia mengkonsumsi
1
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
daging bisa dikatakan bahwa tingkat perekonomian di Indonesia mengalami
perkembangan yang positif, tapi di sisi lain mereka kurang mempertahatikan
kesehatan tubuh mereka dengan terus menerus mengkonsumsi daging.
Berdasarkan itulah penulis ingin sekali mengangkat tema vegetarian melalui
kampanye, agar masyarakat luas paham akan kesehatan. Alasan penulis yang lain
adalah ingin mengajak masarakat untuk mengatur pola makannya khususnya makan
daging bagi warga Kota Solo.Maka dari itu penulis mengambil judul: KOMUNIKASI
VISUAL SEBAGAI PENDUKUNG KAMPANYE “BE GREEN Untuk Hidup Lebih
Baik” di SURAKARTA. Untuk mempersempit masalah yang akan dibahas, maka
perencanaan ini dibatasi dengan perancangan kampanye hidup sehat bergaya
vegetarian agar supaya masyarakat meningkatkan kualitas hidupnya, salah satunya
dengan menjalani sebagai seorang vegetaria
2
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah dikemukakan tersebut di atas maka dapat
disimpulkan bahwa yang menjadi pokok permasalahan adalah :
1. Bagaimana cara merancang Kampanye ‘KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI
PENDUKUNG KAMPANYE “BE GREEN UNTUK HIDUP LEBIH BAIK” di
SURAKARTA’ yang menarik, mudah dimengerti dan edukatif untuk masyarakat
Solo melalui Desain Komunikasi Visual ?
2. Bagaimana media yang tepat untuk mempromosikan Kampanye ‘KOMUNIKASI
VISUAL SEBAGAI PENDUKUNG KAMPANYE “BE GREEN UNTUK
HIDUP LEBIH BAIK” di SURAKARTA’ untuk masyarakat Solo Melalui
Desain Komunikasi Visual ?
C. Tujuan
Tujuan diadakan perancangan promosi ini adalah :
1. Mampu merancang Kampanye ‘KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI
PENDUKUNG KAMPANYE “BE GREEN UNTUK HIDUP LEBIH BAIK” di
SURAKARTA’ yang menarik, mudah dimengerti dan applicable untuk kebaikan
tubuh dan lingkungan melalui Desain Komunikasi Visual.
2. Mampu merancang media yang tepat untuk mempromosikan Kampanye
‘KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI PENDUKUNG KAMPANYE “BE
GREEN UNTUK HIDUP LEBIH BAIK” di SURAKARTA’ untuk Tubuh dan
Lingkungan Melalui Desain Komunikasi Visual
3
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
A. Target Visual
Sebelum menentukan target visual, diperlukan adanya pembatasan media yang
akan digunakan, yaitu dengan membatasi pada media yang dapat membuat kegiatan
promosi dan periklanan ini memiliki daya tarik dan efektif.
Dalam kampanye hidup sehat bergaya vegetarian ini, penulis merencanakan
beberapa media, antara lain :
1. Baliho
2. Kalender
3. Iklan majalah
4. Plasma Ad
5. X-banner
6. Poster
7. Brosur
8. T-Shirt
9. Flyer
10. Paper bag
11. Mug
12. Pembatas buku
13. Stiker
14. Voucher
15. Pin
16. Map folder
4
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
B. Target Market dan Target Audiens
1. Target Market
Target Market dari kampanye ini adalah remaja yang aktif dan suka akan hal-hal
yang baru. Dengan kampanye ini diharapkan mereka memikirkan kesehatannya 20
tahun yang akan datang.
a. Geografi
Meliputi wilayah Karesidenan Surakarta
b. Demografi
Golongan usia : usia 17 tahun – 25 tahun (dewasa)
Jenis kelamin : Pria dan wanita
Pendidikan : Pelajar, Mahasiswa, mereka yang menghargai
kesehatan
Kalangan : Semua suku, semua agama, semua ras, semua
Golongan
Kelas Sosial : Atas, menengah, bawah.
2. Target Audiens
Untuk mencapai tujuan dari media komunikasi yang akan dirancang, tentu
sangat penting untuk mengetahui dan mengenali siapa target audience yang dituju.
Sehingga impact dari pesan atau informasi yang tersampaikan akan sesuai dengan
tujuan dari perancangan media tersebut. Mengelompokkan jenis audience adalah
mendasar dalam rangka memahami pasar dan tindakan untuk mengatasinya (Cornish,
1990 : 28). Maka dari itu sasaran audience yang akan dituju adalah :
Dalam hal ini yang menjadi Audiens adalah :
5
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
Psikografi
Remaja Solo yang belum mengetahui pentingnya Vegetarian dan mereka yang
tahu vegetarian tapi belum menjadi Vegetarian
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB II
KAJIAN TEORI
A. Tinjauan Umum
1. Mengenal Vegetarian
Budaya hidup sehat dengan pola makan hanya mengkonsumsi aneka tumbuh-
tumbuhan ini bukanlah sesuatu yang baru. Jika dicermati, budaya makan seperti ini
merupakan warisan dari berbagai ajaran agama seperti Budha dan Hindu sejak jaman
dahulu. Sehingga tidak heran jika dikatakan bahwa kebanyakan para biksu yang
vegetarian lebih panjang umur dibanding yang non vegetarian.
Kata vegetarian berasal dari bahasa Latin vegetus, yang berarti keseluruhan,
sehat, segar, hidup. Vegetarian mempunyai dua pengertian, yakni sebagai kata benda
dan sebagai kata sifat. Sebagai kata benda, berarti orang yang berpantang makan
daging, tetapi hanya makan sayur-sayuran dan bahan makanan nabati lainnya. Sebagai
kata sifat, vegetarian berarti tidak mengandung daging atau kebiasaan berpantang
daging.
Sedangkan menurut Wikipedia Indonesia, vegetarian adalah sebutan bagi
orang yang hanya makan tumbuh-tumbuhan dan tidak mengkonsumsi makanan yang
berasal dari mahluk hidup seperti daging, unggas, ikan atau hasil olahannya.
Istilah vegetarian diciptakan pada tahun 1847. Pertama kali digunakan secara
formal pada tanggal 30 September tahun itu oleh Joseph Brotheron dan lain-lain, di
Northwood Villa, Kent, Inggris. Saat itu adalah pertemuan pengukuhan dari
Vegetarian Society Inggris. Sebelum tahun 1847, mereka yang tidak makan daging
secara umum dikenal sebagai 'Pythagorean’ atau mengikuti 'Sistem Pythagorean’,
sesuai dengan Pythagoras 'vegetarian' dari Yunani kuno.
7
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2. Kelompok Vegetarian
Ada beberapa kelompok vegetarian yang digolongkan atas jenis bahan
makanan yang dikonsumsi
a. Vegetarian Vegan
Kelompok vegan merupakan vegetarian murni karena mereka sama sekali
tidak menyantap hidangan yang berasal dari hewan seperti daging, jeroan,
susu, dan telur. Karena itu, sumber makanan utama kelompok vegetarian
vegan ini adalah bahan nabati seperti sayur-sayuran, buah-buahan, kacang-
kacangan, biji-bijian.
b. Vegetarian Lacto
Kelompok vegetarian lacto selain menyantap hidangan dari sumber-sumber
nabati mereka juga mengonsumsi susu dan hasil olahannya seperti keju,
mentega, dan yogurt.
c. Vegetarian Lacto-ovo
Kelompok vegetarian lacto-ovo berpantang mengkonsumsi produk-produk
hewani. Meskipun demikian, telur dan susu masih diperbolehkan untuk
dikonsumsi. Hidangan utama tetap bersumber dari produk-produk nabati
seperti biji-bijian, kacang-kacangan, sayur-sayuran, dan buah-buahan.
d. Vegetarian Pesco
Kelompok vegetarian pesco selain menyantap hidangan dari sumber nabati,
juga boleh menyantap hidangan dari ikan baik ikan laut maupun ikan air
tawar.
e. Vegetarian Fluctarian
Kelompok vegetarian fluctarian termasuk yang paling longgar dibandingkan
dengan kelompok-kelompok vegetarian lain yang telah disebutkan. Kelompok
8
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ini pantang makan daging yang berwarna merah. Jadi mereka masih bisa
makan ayam goreng, sup ayam, dan daging olahan dari unggas lainnya.
3. Pola hidup sehat
Kesehatan merupakan hal yang paling berharga bagi manusia. Kesadaran akan
pentingnya menjaga kesehatan biasanya timbul ketika mengalami penyakit tertentu.
Disaat seperti itulah, kita akan mengatakan kembali betapa enaknya hidup sehat.
Namun bila sudah sehat kembali, biasanya kebiasaan buruk kembali terulang.
Berbagai penyakit banyak yang timbul karena cara hidup yang kurang sehat
atau perilaku yang salah. Hal yang paling ditakuti orang adalah pikiran tentang
kemungkinan terserang penyakit tertentu yang akhirnya mematikan. Bagi orang
dewasa kesehatan adalah hal yang paling utama dibandingkan dengan kepuasan,
seperti pekerjaan, nama yang terkenal, keberuntungan, kekuasaan dan kecantikan.
Sejalan dengan meningkatnya angka kematian yang diakibatkan beberapa
penyakit modern, seperti penyakit jantung, penyumbatan pembuluh darah, kanker,
kegemukan, hipertensi, stres, dan kolesterol tinggi, pola hidup sehat dengan
vegetarian merupakan pilihan yang paling tepat. Vegetarian merupakan salah satu
upaya manusia untuk hidup menyelaraskan diri dengan alam atau suatu bentuk tekad
kembali ke alam.
Untuk memperoleh kesehatan yang diinginkan sebenarnya mudah. Pertama
yaitu dengan cara mengatur pola makan. Yang kedua adalah mengatur pola hidup.
Sedangkan yang ketiga adalah olahraga yang cukup.
Dalam kehidupan sehari-hari, sebenarnya yang termudah dan tersulit untuk
menjaga kesehatan adalah dengan memperhatikan asupan makanan dan minuman.
Dengan asupan yang baik, stamina tubuh akan terjaga. Namun, asupan yang baik
belum tentu selaras dengan selera makan kita. Dibutuhkan kesadaran dan ketaatan
9
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
yang tinggi untuk dapat menyelaraskan pola asupan makan kita secara benar.
Seringkali mineral-mineral yang sangat dibutuhkan tubuh terdapat dalam makanan-
makanan yang sering kita anggap remeh, seperti tempe, tahu, sayur-sayuran, kacang-
kacangan, dan sebagainya. Sebaliknya, makanan-makanan lezat yang menggugah
selera makan malah membawa dampak buruk bila dikonsumsi berlebihan.
B. Alasan memilih Vegetarian
Ada beberapa alasan mengapa orang memilih vegetarian. Pertama karena
keyakinan agama. Yang kedua adalah kesadaran dan keinginan untuk tampil awet
muda. Kemudian yang ketiga karena alasan kesehatan dan kejiwaan. Alasan ketiga
adalah alasam yang paling umum seseorang untuk menjadi vegetarian.
Penyelidikan perkembangan umat manusia telah menunjukan bahwa leluhur
kita adalah vegetarian alami. Struktur tubuh manusia tidak cocok untuk makan
daging. Hal ini dibeberkan dalam karangan perbandingan anatomi oleh Dr. G. S.
Huntingen dari Universities Columbia. Ia menunjukan bahwa Karnivora (binatang
pemakan daging) mempunyai usus kecil dan usus besar yang pendek. Corak usus
besar mereka adalah sangat lurus dan halus. Sebaliknya, binatang vegetarian
mempunyai usus kecil dan usus besar yang panjang. Karena daging mengandung serat
yang sedikit dan protein yang tinggi, usus tidak memerlukan waktu yang lama untuk
menyerap sari makanannya; jadi usus karnivora lebih pendek daripada usus binatang
vegetarian.
Manusia, seperti binatang vegetarian lainnya, mempunyai usus kecil dan usus
besar yang panjang. Kedua usus kita panjangnya kira-kira dua puluh delapan kaki
(delapan setengah meter). Usus kecil terlipat sendiri beberapa kali, dan dindingnya
bergelombang, tidak halus. Karena mereka lebih panjang daripada usus karnivora,
10
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
daging yang kita makan diam di usus dalam jangka waktu yang lama. Akibatnya,
daging dapat menjadi busuk dan menimbulkan racun. Racun-racun ini telah
disimpulkan sebagai penyebab kanker usus, mereka juga menambah beban bagi hati,
yang berfungsi untuk menghilangkan racun. Ini dapat menyebabkan Cirhosis dan
bahkan kanker hati.
Untuk lebih jelasnya berikut akan dijelaskan perbadaan tubuh rancangan tubuh
manusia dengan makhluk karnivora (pemakan daging)
1. Mulut
Mulut manusia terbuka kecil, sementara mulut pemakan daging, seperti anjing dan
harimau, terbuka lebar sehingga segumpal daging yang besar bisa masuk ke dalam
mulutnya.
2. Susunan gigi
Manusia memiliki gigi seri dan gigi geraham. Gigi seri berfungsi untuk memotong
makanan, sementara gigi geraham untuk melumat dan mengunyah makanan, sama
seperti hewan herbivora (pemakan tumbuhan). Sementara itu hewan pemakan daging
memiliki gigi taring yang panjang, kuat, dan tajam yang berguna untuk memotong
dan merobek daging.
3. Gerakan rahang
Gerakan rahang hewan pemakan daging hanya searah membuka dan menutup.
Sementara itu hewan pemakan tanaman memiliki tiga gerakan rahang yang berbeda,
yaitu vertikal ke atas dan kebawah, ke samping, dan ke sisi depan dan belakang,
seperti gerakan rahang manusia.
4. Usus
Hewan pemakan daging memiliki usus kecil yang pendek dan usu besar yang
sangat pendek, lurus ,dan licin. Sementara itu hewan pemakan tanaman memiliki
11
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
kapasitas perut yang lebih besar dengan bagian-bagian yang lebih rumit. Misalnya
usus kecil ternak peliharaan sangat panjang, dan juga usus besarnya panjang dan licin.
Usus manusia tidak berbentuk seperti hewan pemakan daging melainkan lebih mirip
hewan pemakan tumbuhan.
5. Jalur keringat
Hewan pemakan tumbuhan berkeringat melalui kulit sama seperti manusia.
Sementara itu hewan pemakan daging keringatnya keluar melalui mulut. Ludah
manusia mengandung enzim ptilin, sama seperti hewan pemakan tumbuhan. Enzim
tersebut digunakan untuk mencerna tepung dan tajin (air beras). Manusia meminum
air dengan cara menghisap atau menyedot, sama seperti hewan pemakan tumbuhan.
Sementara itu hewan pemakan daging meminum air dengan lidah. Garam empedu
pada manusia sama seperti hewan pemakan tanaman.
Penjelasan diatas menunjukkan bahwa manusia memang dirancang bukan
sebagai pemakan daging sehingga tidak mengherankan jika banyak penyakit yang
muncul akibat memakan daging. Penyakit-penyakit yang kemungkinan muncul akibat
memakan daging antara lain penyakit jantung, kanker, stroke, dan darah tinggi. Ilmu
pengetahuan telah lama membuktikan bahwa makanan vegetarian bisa mencegah
penyakit-penyakit tersebut.
Tubuh manusia dirancang untuk mencerna dan memanfaatkan makanan dari
tumbuh-tumbuhan. Manusia tidak memiliki gigi tajam dan panjang seperti harimau,
kucinga atau anjing yang berguna untuk menghancurkan daging. Gigi manusia hanya
untuk menggiling makanan. Meskipun daging bisa memenuhi unsur-unsur bahan
makanan, tubuh manusia perlu mengeluarkan tenaga yang lebih banyak agar dapat
mencerna dan menghaluskan daging tersebut.
12
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Alasan orang mengkonsumsi daging umumnya cenderung pada pemenuhan
selera daripada kepentingan kesehatan. Perlahan-lahan kebiasaan makan daging harus
dikurangi. Jika terpaksa harus makan daging hendaknya dibatasi pada ikan dan daging
ayam yang kadar lemak dan kolesterolnya tidak terlalu tinggi. Namun yang terbaik
adalah mengganti dengan mengonsumsi makanan-makanan berprotein yang
dianjurkan dalam pola vegetarian seperti tahu, tempe, dan kacang-kacangan.
C. Manfaat Vegetarian
Pada tahun 1961, majalah Journal of American Medical Association
menyatakan bahwa pola makan vegetarian bisa mencegah penyumbatan urat nadi
jantung hingga 97%. Menurut Rita Buthram, PhD., kepala bidang makanan dan
kanker dari lembaga kanker nasional (NCI) Amerika Serikat, 35% - 40% dari semua
kematian karena kanker ada kaitannya dengan makanan.
Dari keterangan diatas dapat dilihat bahwa manfaat hidup bergaya vegetarian
salah satunya adalah mencegah penyakit-penyakit yang disebabkan karena pola
makan. Untuk lebih jelasnya berikut akan dijelaskan keuntungan-keuntungan sebagai
seorang vegetarian :
1. Kesehatan
Dari segi kesehatan pola hidup vegetarian dapat menghindari banyak
penyakit yang disebabkan oleh diet yang berkadar lemak tinggi seperti penyakit
jantung, kanker, penyumbatan pembuluh darah, hipertensi, stres, kolesterol tinggi
dan kegemukan.
2. Kontrol emosi
Orang vegetarian cenderung lebih dapat menahan emosi (tidak suka marah-
marah), darah tinggi dan sebagainya.
13
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3. Panjang umur
Sebuah penelitian yang diadakan di Amerika menyatakan bahwa rata-rata
usia harapan hidup orang vegetarian lebih panjang dibandingkan dengan orang biasa
(non vegetarian). Usia harapan hidup pria vegetarian adalah 77 tahun dan wanita 80
tahun. Sedangkan usia harapan hidup orang biasa untuk pria adalah 71 tahun dan
wanita 77 tahun. Dengan kata lain usia harapan hidup pria vegetarian lebih panjang
enam tahun daripada orang biasan dan usia harapan hidup wanita vegetarian lebih
panjang tiga tahun daripada wanita biasa kebanyakan.
Meskipun demikian menjadi vegetarian bukan berarti aman atau tanpa resiko.
Menurut Prof. Dr. Ir. Ali Khosam, guru besar Jurusan Gizi Masyarakat dan Sumber
Daya Keluarga IPB, tanpa mengkonsumsi daging, asupan gizi yang terkandung di
dalam daging seperti zat besi dan vitamin B12 tidak dapat diperoleh tubuh. Padahal
kedua asupan tersebut berfungsi untuk membangun tubuh. Dan juga karena
kekurangan pangan hewani menyebabkan anemia atau penyakit kurang darah.
Diingatkan bahwa seseorang yang hendak menjadi vegetarian bila masa
pertumbuhannya telah selesai, yakni sekitar usia 18 tahun.
Menu utama vegetarian adalah sayur dan buah-buahan. Namun, tentu saja itu
tidak cukup. Para vegetarian perlu suplemen (makanan tambahan) tertentu, untuk
mengganti kekurangan bahan yang dibutuhkan tubuh akibat tidak mengonsumsi
pangan hewani. Terutama untuk bahan zat besi dan vitamin B kompleks. Suplemen
didapatkan dari luar bahan makanan pokok. Namun, sejauh vegetarian tidak merasa
mengalami gangguan dengan kesehatannya, tidak mengkonsumsi suplemen juga tidak
apa-apa.
14
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
D. Manfaat Nabati Bagi Tubuh
1. Jenis Nabati
Akhir-akhir ini media massa gencar menayangkan beragam promosi tentang
manfaat dan keunggulan serat bagi tubuh. Hal itu bisa berarti propaganda dari
produsen makanan atau minuman berserat. Bisa juga kesadaran masyarakat terhadap
pentingnya makanan sehat sudah semakin tinggi. Namun hal yang sebenarnya penting
dari kedua hal tersebut adalah memberikan informasi yang benar mengenai fungsi dan
manfaat serat dalam tubuh.
Dahulu, serat digunakan sebagai indeks untuk menilai kualitas makanan.
Semakin tinggin kandungan serat di dalam makanan nilai gizinya dianggap rendah.
Anggapan tersebut runtuh pada tahun 1975, ketika para pakar kesehatan Inggris
menjumpai kasus kanker usus kolon dan rektum serta rendahnya angka penderita
penyakit jantung dan hmorroid (wasir) penduduk di Bagian Selatan Benua Afrika
yang menu makanannya kaya serat.
Pada dasawarsa terakhir ini, para ahli klinis, ahli nutrisi, dan ahli teknologi
pangan sepakat bahwa serat merupakan komponen yang sangat dianjurkan dalam pola
diet. Tingginya perhatian dunia kesehatan terhadap serat pangan (dietary fiber)
disebabkan oleh banyaknya penyakit yang muncul akibat rendahnya konsumsi serat,
terutama di negara-negara maju. Penyakit ini dikenal sebagai diseae of western
civilization atau penyakit peradaban barat. Yang termasuk kelompok penyakit ini
antara lain diabetes mellitus, obesitas, radang usus buntu, kanker, stroke, dan penyakit
pembuluh darah. Meskipun masih membutuhkan penelitian lebih lanjut, cukup bukti
bahwa berbagai serat dapat membantu mencegah atau mengatasi penyakit, seperti
sembelit, gangguan usus, kegemukan, dan penyakit jantung.
15
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Berdasarkan tingkat kelarutannya di dalam air, serat makanan dibagi menjadi
dua, yaitu :
a. Serat yang tidak larut dalam air
Serat yang tidak larut dalam air antara lain selulosa, hemiselulosa dan
lignin. Umumnya serat ini terdapat di dalam gandum, biji-bijian (serealia),
buah, sayuran, dan kacang-kacangan. Serat tersebut sebagian besar berfungsi
di bagian hilir usus. Fungsinya antara lain mempercepat gerakan peristaltik
usus (gerakan lapisan otot usus), memperbesar massa kotoran, dan
memperlunak kotoran sehingga mudah dikeluarkan. Karena itu serat sering
dikatakan dapat memperlancar buang air besar.
b. Serat yang larut dalam air
Serat yang larut di dalam air antara lain pektin, gum, musilago, dan
betaglukans. Umumnya serat ini terdapat di dalam tepung beras, tepung
gandum, sayuran berbentuk daun seperti kubis dan buncis, kacang polong,
umbi-umbian, wortel, jeruk, apel, dan srtoberi. Pektin, gum, betaglukans, dan
beberapa jenis hemiselulosa mempunyai kemampuan tinggi menahan air dan
membentuk cairan kental di dalam saluran pencernaan. Hal ini dapat menunda
kekosongan lambung oleh makanan dan menghambat makanan bercampur
dengan enzim pencernaan sehingga mengurangi penyerapan zat makanan di
dalam usus. Proses tersebut menunjukkan bahwa serat mampu menurunkan
penyerapan asam amino dan asam lemak. Kedua zat tersebut diduga
berpengaruh buruk terhadap sistem pencernaan dan metabolisme tubuh.
Konsumsi serat yang berlebihan dapat mengakibatkan diare dan gerak
peristaltik usus tidak mampu mendorong makanan ke bagian akhir saluran
pembuangan. Penambahan asupan serat yang ideal adalah mengubah pola makan
16
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
karena penambahan serat secara berlebihan dapat mengganggu penyerapan dan
keseimbangan kalsium.
Pakar gizi merekomendasikan mengkonsumsi serat 25 – 35 gram perhari,
sebenarnya tidak semua orang memeiliki kebutuhan serat yang sama. Pola makan
orang Asia dewasa umumnya hanya 2.000 kalori sehingga kebutuhan seratnya hanya
sekitar 25 gram per hari. Sementara itu kebutuhan serat orang Eropa atau Amerika
yang pola makannya lebih dari 2.500 kalori adalah 35 gram per hari. Beberapa pakar
gizi di Amerika menyarankan agar anak-anak mngkonsumsi serat sekitar 5 gram per
hari kerena kebutuhan energi mereka berbeda dengan orang dewasa.
2. Penyakit yang ditimbulkan akibat kurang nabati
Berikut adalah beberapa penyakit yang dapat dicegah dengan cara
mengkonsumsi serat.
a. Obesitas (kegemukan)
Gejala obesitas terutama banyak dialami oleh penduduk di negera-negara
maju. Menurut penelitian pakar gizi untuk mengurangi kegemukan, kita perlu
memperbanyak makanan yang mengandung serat.
b. Hipertensi (tekanan darah tinggi)
Kaum vegetarian umumnya mempunyai tekanan darah rendah daripada kaum
nonvegetarian. Pergantian makanan dari diet rendah serat ke diet tinggi serat
bisa menurunkan tekanan darah orang sehat yang biasanya diikuti dengan
penurunan berat badan.
c. Jantung koroner
Sejak diketahui bahwa penyumbatan pembuluh darah dapat disebabkan oleh
makanan yang sarat kolesterol. Pada dasarnya kolesterol berasal dari tiga
17
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
sumber, yakni karbohidrat, lemak, dan protein. Namun diantara ketiganya
lemaklah yang paling tinggi kandungan kolesterolnya, terutama asam lemak
hewani. Makanan yang banyak mengandung serat terutama biji-bijian dan
kacang-kacangan cenderung mempunyai serum kolesterol yang rendah.
d. Kanker
Kemampuan serat mempercepat laju pencernaan makanan dapat mencegah
kanker usus besar. Prinsipnya, semakin cepat makanan yang mengandung zat-
zat karsinogen melawati saluran pencernaan, semakin sedikit kontak zat-zat
karsinogen tersebut dengan usus. Dr. Maria Soler dari Intitudo di Ricerche
Farmakologiche Mario Negri, Milan, Italia, menemukan manfaat baru dari
serat. Dalam penelitian yang dilaporkan oleh International Journal of Cancer
bulan Februari tahun 2003, ilmuwan itu mengemukakan bahwa
mengkonsumsi serat, baik serat yang larut dalam air maupun serat tidak larut
di dalam air dapat menurunkan resiko terkena kanker mulut dan kanker
tenggorokan hingga 50%.
e. Diabetes Mellitus (kencing manis)
Pemberian makanan berkadar serat tinggi dapat menurunkan kadar glukosa
dan insulin menu dengan karbohidrat tinggi ((55% - 70%) dengan serat
pangan tinggi (50 – 80) gram perhari) berhasil menyembuhkan penyakit
diabetes mellitus. Banyak penelitian yang membuktikan bahwa respon glukosa
plasma dan insulin terhadap jumlah karbohidrat yang dikonsumsi dipengaruhi
oleh kadar serat dalam makanan.
f. Saluran pencernaan
Diverticulosis (kantung abnormal di dalam dinding usus), sembelit, wasir, dan
gejala-gejala yang menyertainya merupakan gangguan pencernaaan yang
18
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
dapat dihindari dengan mengkonsumsi serat yang cukup. Serat tidak larut
dalam air terbukti dapat memperlancar jalannya sisa-sisa makanan keluar
dalam tubuh.
E. Tinjauan Komunikasi Visual
1. Iklan
a. Pengertian iklan
Iklan adalah cara mempengaruhi jalan pikiran konsumen dapat dengan
jalan promosi yang gencar lewat iklan-iklan untuk mengenal produk pada calon
konsumen yang lebih luas tetapi dalam batas terget konsumen yang telah
ditentukan melalui media yang boleh ditetapkan (Rhenald kasali, 1995 : 11).
Periklanan atau advertising berasal dari kata kerja to advertise yang berasal dari
bahasa latin “ad” dan “verto” dan mempunyai beberapa arti antara lain :
1) Mengingatkan – to warn
2) Mengumumkan – to inform or notice
3) Menarik perhatian akan – to call attention to
4) Mempopulerkan dengan maksud menjual – to make known
5) Menciptakan publik – to make public
Periklanan atau advertising dapat dikatakan sebagai bentuk seni atau
teknik mengikat perhatian publik atas barang atau produk yang ditawarkan.
Periklanan dapat juga dikatakan sebagai salah satu kegiatan komunikasi yang
mengandung unsur-unsur sebagai berikut :
1) Kekuatan yang menarik.
2) Proses mempengaruhi.
19
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3) Bentuk penyajian.
4) Cara memikat perhatian publik.
5) Penyewaan.
b. Fungsi periklanan
Suatu iklan yang baik mempunyai fungsi antara lain :
1) Memberikan informasi
Melalui iklan dapat menceritakan lebih banyak tentang informasi dari suatu
produk yang ditawarkan, apapun yang memiliki kegunaan bagi konsumen. Di
gunakan untuk memberitahu konsumen tentang penyediaan produk tertentu
dan pada lokasi tertentu pula.
2) Mempengaruhi
Iklan yang bersifat membujuk terutama pada pembeli potensial dengan selalu
mengatakan bahwa produknya adalah lebih baik daripada produk lain. Iklan
ini lebih tepat dipasang pada media televisi atau majalah.
3) Menciptakan kesan
Dari sebuah iklan yang dipasang pada media manapun memiliki kesan tertentu
bagi konsumen mengenai apa yang diiklankan. Pihak pemasangan iklan selalu
berusaha menampakkan kesan yang sebaik-baiknya.
4) Memuaskan keinginan.
Sebelum calon konsumen memutuskan untuk menetapkan pilihan produk,
kadang-kadang mereka ingin diberitahu terlebih dahulu sehingga mereka
mengharapkan pembelian itu akan memuaskan.
5) Sebagai alat komunikasi
Periklanan merupakan suatu alat untuk membuka komunikasi dua arah antara
penjual dan pembeli. Komunikasi akan menunjukkan cara yang paling efisien
20
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
untuk mengadakan pertukaran sehingga dapat memenuhi keinginan kedua
belah pihak.
Periklanan merupakan proses komunikasi lanjutan yang membawa para
khalayak ke informasi terpenting yang memang perlu mereka ketahui. Pada
dasarnya tujuan periklanan adalah mengubah atau mempengaruhi sikap-sikap
khalayak. Periklanan tidak hanya berkaitan dengan pemberian informasi, tetapi
periklanan juga harus dibuat sedemikian rupa supaya dapat menarik minat
khalayak, harus original (asli), serta memiliki karakterisktik tertentu dan
persuasif, sehingga khalayak secara sukarela terdorong untuk melakukan suatu
tindakan sesuai dengan yang diinginkan pengiklan (Frank Jefkins, 1996 : 18).
Dalam kegiatan berpromosi dan beriklan tidak lepas dari langkah yang
dirumuskan dari konsep dasar yang bermuara pada teori AIDCA :
1) Attention (perhatian)
Iklan harus memiliki daya tarik tersendiri untuk menarik perhatian,
menanamkan kesadaran terhadap sebuah produk.
2) Interest (minat)
Menumbuhkan minat tinggi sebagai rangsangan yang dapat mengubah
keinginan konsumen terterik terhadap produk atau jasa yang ditawarkan.
3) Desire (kebutuhan)
Iklan tersebut harus menggerakkan keinginan orang untuk memiliki atau
menikmati produk tersebut.
21
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4) Conviction (rasa percaya)
Dimana dapat menumbuhkan kepercayaan konsumen terhadap suatu produk
yang diikuti usatu riset pembuktian agar konsumen dapat yakin dan percaya
dapat memiliki dan memakai produk tersebut.
5) Action (tindakan)
Tahap ini merupakan upaya terakhir untuk membujuk calon pendengar agar
melakukan tindakan yang diharapkan .(Reinald Kasali, 1993:83) yaitu
membeli dan memakai produk tersebut.
Iklan harus mempunyai kriteria penyampaian pesan yang mampu
mendongkrak penjualan dan pandangan publik terhadap barang atau jasa yang
ditawarkan. Maka dari itu iklan harus mempunyai syarat yang dikenal dengan
SPURS, yaitu :
1) Selling idea, yaitu ide dalam iklan tersebut harus dapat menjual barang
atau jasa yang ditawarkan
2) Unexpected, yaitu ide yang dibuat adalah yang tidak terduga, gila dan luar
biasa
3) Relevant, yaitu segila-gilanya ie yang ditampilkan, tetap harus rerevan dan
sesuai dengan produk yang ditawarkan.
4) Persuasive, menimbulkan bujukan agar konsumen dapat tertarik dengan
barang atau jasa yang ditawarkan.
5) Simple, yaitu iklan yang disampaikan harus membentuk persepsi atas
produk yang diiiklankan (single mindness)
Iklan harus mempunyai daya tarik pesan untuk menarik perhatian target
sasaran dimana suatu iklan memerlukan bentuk penyampaian pesan secara
variatif, bentuk daya penyampaian pesan itu sendiri diciptakan melalui :
22
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1) Daya tarik selebritis, dimana menggunakan daya tarik figur masyarakat seperti
aktor, aktris, atlet, ilmuwan untuk mendukung pesan yang disampaikan,
dimana mereka diminta sebagai juru bicara produk mereka.
2) Daya tarik humor, dimana menggunakan komunikasi yang bervariasi untuk
memicu perhatian, memandu konsumen secara menyeluruh terhadap tuntutan
produk, mempengaruhi sikap, menaympaikan kemampuan recall dari
pengiklan dan menciptakan tindakan konsumen membeli produk.
3) Daya tarik rasa takut, dimana logika yang mendasarinya melibatkan khalayak
dengan pesan sehingga mendorong diterimanya argumen-argumen pesan, daya
tarik dapat berupa celaan sosial atau bahaya fisik.
4) Daya tarik kesalahan, dimana pengiklan berusaha membujuk calon konsumen
dengan menerapkan perasaan bersalah yang dapat diganti dengan
menggunakan produk yang diiklankan.
5) Daya tarik komparatif, dimana dalam periklanan ada praktek komparatif
langsung dan tidak langsung suatu produk dengan produk pesaing, yang
mempromosikan bahwa produk tersebut superior dibanding produk lain.
6) Daya tarik positif/rasional, dimana berfokus pada praktek, fungsi, kebutuhan
konsumen secara optimal terhadap suatu produk, yang memberi tekanan pada
manfaat atau alasan untuk mempunyai atau menggunakan suatu merek.
7) Daya tarik emosional berhubungan dengan kebutuhan psikologis konsumen
untuk membeli suatu produk. Banyak konsumen termotivasi mengambil
keputusan dan membeli suatu produk karena emosional dan perasaan terhadap
merek dapat menjadi lebih penting daripada pengetahuan terhadap atribut dan
pernik-pernik produk.
23
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8) Daya tarik kombinasi, yaitu daya tarik perpaduan antara berbagai daya tarik
yang telah dibahas diatas.
2. Iklan Layanan Masyarakat
Dalam proses perkembangannya, iklan saat ini bukan hanya sekedar iklan
bisnis yang mempunyai tujuan untuk mencari keuntungan ataupun profit semata,
tetapi bertujuan untuk kepentingan sosial. Iklan seperti ini biasa disebut Iklan
Layanan Masyarakat (ILM).
Iklan Layanan Masyarakat mempunyai pengertian sebuah bentuk
kampanye periklanan non komersial yang dibuat untuk mendukung program
pemerintah, organisasi sosial serta kampanye yang mengabdi untuk kepentingan
masyarakat.
Dewan periklanan Amerika memberikan suatu kriteria yang dipakai untuk
menentukan sebuah kampanye layanan masayrakat seperti diuraikan berikut ini :
a. Mempunyai dampak dan kepentingan tingkat tinggi sehingga patut memperoleh
dukungan dari media baik lokal maupun internasional.
b. Diperuntukkan bagi semua lapisan masyarakat.
c. Tidak bersifat keagamaan.
d. Bukan bersifat komersil.
e. Bukan bersifat politik.
f. Berwawasan nasional dan dapat diiklankan.
Kampanye maupun sosialisasi Iklan Layanan Masyarakat mempunyai
pesan penting bagi aktivitas non-bisnis yang secara luas sudah dirasakan
manfaatnya dalam menggerakkan solidaritas masyarakat disaat masyarakat
menghadapi suatu permasalahan kecil. Di dalam Iklan Layanan Masyarakat
biasanya mengusung berbagai pesan sosial yang bisa membangkitkan kepedulian
24
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
masyarakat pada saat harus menghadapi berbagai macam kondisi yang bisa
mengancam keserasian serta kehidupan sosial.
Melalui fungsi sosial yang terkandung di dalamnya, sosialisasi iklan
layanan masyarakat terkait dengan gaya hidup sehat bergaya vegetarian lebih
banyak mengandalkan kekuatan parisipasi sosial (Dinas Kesehatan) secara visual
dalam bentuk teks maupun ilustrasi. Hal ini bertujuan untuk memeberikan
informasi sedetail mungkin serta mengarahkan pada pemberian fakta yang saat ini
tengah melanda masyarakat.
3. Sifat Iklan
a. Public presentation, yaitu iklan memungkinkan setiap orang menerima pesan
yang sama tentang produk yang diiklankan.
b. Persuasiveness, yaitu pesan iklan yang sama dapat diulang-ulang untuk
menetapkan informasi.
c. Amplified expressiveness, iklan mampu mendramatisasi perusahaan dan
produknya melalui gambar dan suara untuk menggugah dan mempengaruhi
perasaan masyarakat.
d. Impersonality, yaitu iklan tidak bersifat memaksa masyarakat untuk
memeperhatikan dan menanggapi karena merupakan komunikasi yang
monolog (satu arah).
4. Elemen-Elemen Iklan
Elemen-elemen dasar dalam pembuatan sebuah iklan adalah dengan cara
memadukan antara ilustarsi dan typografi. Untuk lebih jelasnya elemen-elemen
iklan tersebut akan dijabarkan sebagai berikut :
a. Verbal
25
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Iklan terdiri atas serentetan pesan atau kata-kata. Sebagaimana judul,
ilustrasi, naskah maupun teks tersebut menjadi satu kesatuan unit yang
memegang peranan tertentu masing-masing pada penampilannya. Fungsi dari
semboyan, judul, dan ilustrasi merupakan penjelasan atas produk ataupun jasa
yang ditawarkan sekaligus memberikan arahan agar pembaca bersikap dan
bertindak sesuai dengan harapan pemasang iklan. Dalam merumuskan naskah
iklan, yang perlu dilakukan pertama kali adalah mencari dan menemukan
gagasan yang nantinya akan menjadi landasan naskah itu. Gagasan atau
konsep siap ditulis pun akan terasa sia-sia apakah landasan atau ide dasar iklan
lemah dan kurang kokoh.
Naskah iklan perlu untuk dibuat secara menarik, bersahabat, dan
meyakinkan. Hal tersebut bisa dilakukan dengan sedikit pendekatan kreatif
yang antara lain bersifat :
1) Dogmatis (misal, produk kami adalah produk paling unggul dikelasnya).
2) Bersifat menampilkan alasan-alasan (reason-why) misalnya dengan
pengungkapan kata-kata, bagan, statistik, atau bisa juga dengan
menampilkan daya tarik.
Atas dasar itulah elemen verbal dirasakan sangat penting. Elemen
verbal diutamakan untuk menggali dan mengkomunikasikan isi pesan dalam
bahasa verbal semaksimal mungkin. Adapun elemen-elemen verbal tadi
meliputi :
1) Headline (kepala berita).
Headline berfungsi sebagai penarik perhatian untuk memasuki area
pemahaman pesan penjualan sehingga membantu menterjemahkan bahasa
visual serta mengundang khalayak untuk membaca lebih lanjut bodycopy.
26
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Headline juga digunakan sebagai penangkap perhatian utama (eye catcher)
untuk menggugah kesadaran konsumennya (Bedjo Riyanto, 2000:21)
Ada 3 fungsi headline, yaitu :
1) Menarik perhatian.
2) Menyatakan tema promosi.
3) Membangkitkan minat untuk mengetahui bagian-bagian lain.
2) Sub Headline (Sub Judul).
Sub headline berfungsi sebagai kalimat penjelas dari headline dan
merupakan penghubung antara “headline” dengan “bodycopy”. Sub
headline berupa kalimat yang lebih panjang daripada headline, namun
lebih pendek dari bodycopy. Sub headline harus simpel, jelas, dan
persuasif. Sub headline juga dibuat untuk memberikan sedikit arahan akan
maksud dan ide yang terkandung.
3) Body Copy (teks).
Body copy berfungsi memberi penjelasan lebih lanjut dengan
menyampaikan berbagai kelebihan, keragaman, spesifikasi produk pesan
penjualan lain yang ingin disampaikan. Body copy dibuat dengan
mengungkapkan fakta-fakta yang nyata dan dapat dipertanggungjawabkan
serta menggunakan kata-kata sederhana, ringkas, mudah dipahami. Perlu
dicermati dalam pembuatan body copy adalah hindari memakai kata-kata
yang telah biasa didengar oleh kaum awam serta hindari kalimat-kalimat
yang sangat berlebihan (bombastis).
4) Slogan.
Slogan sangat membantu untuk menanamkan dan mengenalkan citra
merek. Dalam pembuatan slogan, usahakan untuk menggunakan kata-kata
27
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
atau kalimat yang komunikatif dan tidak terlalu panjang, shingga mudah
diingat dan dikenal oleh khalayak sasaran. Dengan didukung slogan,
diharapkan khalayak sasaran lebih mudah mengingatnya.
b. Visual
Visual adalah hal-hal yang berhubungan dengan penglihatan atau
berhubungan dengan indera mata (A. Kurnia dan Edi Sudadi, 1997 : 4)
1) Ilustrasi.
Ilustrasi dalam bidang periklanan mempunyai pesan yang sangat
penting sebab ilustrasi mempunyai kekuatan untuk menyampaikan atau
menjelaskan pesan verbal. Disamping itu ilustrasi juga mempunyai fungsi
artistik agar lebih menarik. Ilustrasi tidak hanya menampilkan gambar
yang menarik saja, tetapi ilustrasi juga harus dapat merangsang khalayak
ramai untuk membaca keseluruhan isi pesan.
Dalam bidang periklanan, ilustrasi merupakan salah satu unsur
penting yang digunakan sebagai “bahasa universal” yang bisa menembus
adanya halangan ataupun hambatan yang kemungkinan disebabkan oleh
perbedaan bahasa. Disamping itu ilustrasi dapat mengungkapkan suatu hal
secara lebih efektif dan efisien daripada sebuah teks. Dibawah ini akan
dirincikan beberapa fungsi ilustrasi, yaitu antara lain :
a) mendukung judul iklan
b) menjelaskan suatu pertanyaan.
c) Merancang minat membaca keseluruhan pesan.
d) Menarik perhatian.
e) Menonjolkan salah satu keistimewaan suatu produk.
f) Menciptakan susana yang khas.
28
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
g) Memenangkan persaingan dalam menarik perhatian pembaca.
Disamping hal-hal diatas, ada beberapa hal penting yang harus
diperhatikan, yaitu :
a) Ilustrasi sebaiknya jangan langsung menerangkan barang yang
diiklankan.
b) Ilustrasi sebaiknya memberikan suatu gambaran tentang proses
produksi barang tersebut.
c) Ilustrasi sebaiknya memberikan efek atau dampak setelah memakai
atau menggunakan produk tersebut.
d) Ilustrasi sebaiknya menggambarkan identitas atau wujud benda yang
diiklankan.
Dalam menampilkan ilustrasi pada iklan perlu adanya
pertimbangan tengang adanya golongan-golongan masyarakat. Ada dua
jenis sistem yang digunakan, yaitu :
a) Ilustrasi secara langsung.
Ilustrasi ini menggambarkan suatu hal yang bersangkutan dengan
obyek atau barang yang diiklankan.
b) Ilustrasi secara tidak langsung.
Ilustrasi jenis ini memeberikan gambaran seolah-olah tidak ada
relevansinya dengan benda atu hasil produksi yang diiklankan.
2) Logo
Logo disini memunyai fungsi sebagai jaminan kualitas, sebagai
identitas, serta pembeda dari produk-produk yang lain. Disamping itu logo
juga sering digunakan untuk mengenalkan dan menanamkan citra merek
29
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
kepada khalayak yang dituju. Logo merupakan suatu simbol yang
digunakan untuk menyatakan betapa pentingnya citra suatu perusahaan
atau instansi, selain itu logo juga dapat menunjukkan kegiatan dan fungsi
perusahaan atau instansi yang diwakili. Logo sebaiknya menyandang citra
yang diinginkan serta bisa menunjukkan keadaan yang sebenarnya atau
menunjukkan kegiatan yang dilakukan perusahaan, selain itu juga
menggambarkan sasaran komersial organisasi yang diwakilinya.
Ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan untuk menetapkan
bentuk logo ataupun merek dagang :
a) Sejarah (heraldie).
b) Identitas ataupun merek dagang.
c) Asosiatif.
d) Artistik.
e) Komunikatif.
f) Impresif.
g) Simbolik.
3) Layout
Layout atau juga sering disebut tata letak adalah suatu kegiatan
meramu semua kepingan iklan menjadi suatu kesatuan baru yang utuh.
Aktivitas layout meliputi penetapan keputusan-keputusan berbagai
komponen judul, ilustrasi, naskah dan tanda-tanda identifikasi yang
kesemuanya itu akan disusun serta ditempatkan pada sebuah halaman.
Menurut jefkin, ada beberapa patokan dasar yang dapat
dikemukakan dalam merancang sebuah layout, yaitu ((reinald Kasali:89) :
30
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
a) The law of unity
Semua elemen dasar iklan (headline, ilustrasi, teks, logo produk atau
produsen, slogan dan yang lainnya), harus dirancang sedemikian rupa
sehingga menghasilkan suatu komposisi yang baik dan enak dilihat.
b) The Law of Variety
Untuk menghindari kesan monoton, sebuah iklan harus dibuat
bervariasi dalam berbagai hal, misalnya ketebalan huruf yang
dipergunakan
c) The law of balance
Di dalam suatu iklan media cetak, titik dan garis tengah keseimbangan
tidak terletak di tengah-tengah, tetapi merupakan ruang yang membagi
daerah iklan menjadi kira-kira sepertiga dan dua pertiga bagian.
d) The Law of Rhythm
Dalam melihat sebuah iklan, mata pembaca sebaiknya bergerak secara
wajar. Jadi sebaiknya iklan di mulai dengan headline, subheadline,
teks hingga akhirnya nama produsen dan alamatnya atau kupon yang
dapat digunting oleh pembaca.
e) The Law of Harmony
Bagian-bagian dari suatu layout sebaiknya dirancang secara harmonis
tetapi tidak monoton. Harmonisasi dapat menganalogikan sebagai
wajah manusia yang dilihat dari arah depan.
f) The Law of Proportion
Buku, surat kabar, majalah, atau selebaran biasanya mempunyai
ukuran yang lebih panjang dari satu sisinya, baik horisontal maupun
31
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vertikal. Bentuk seperti ini selalu tampak lebih manis daripada sebuah
bujur sangkar yang keempat sisinya sama atau hampir sama panjang.
g) The Law of Scale
Perpaduan antara warna gelap dan warna terang akan menghasilkan
suatu warna kontras. Hal ini dapat dipakai untuk memberi tekanan
pada bagian-bagian tertentu di dalam layout. Akan tetapi, kekontrasan
yang ditampilkan berulang-ulang pada banyak abgian dari layout, bila
ada pada hampir seluruh iklan, maka akan menghasilkan kesan jelek
dan akhirnya tidak bisa menekankan suatu apapun.
4) Warna
Warna merupakan suatu bahasa komunikasi tersendiri yang
diampaikan melalui penglihatan. Warna mempunyai peran dalam
mempengaruhi serta merangsang manusia sehingga menimbulkan getaran
yang bisa meluapkan emosi pemirsanya. Warna bisa menjadi suatu alat
komunikasi yang sangat baik karena dianggap bisa menaikkan atau
menciptakan suatu “mood”. Jika dilihat secara psikologis, warna dapat
menciptakan kesan yang spesifik serta pesepsi tertentu tehadap suatu
produk.
Pada jaman dulu, orang cenderung memilih warna hanya untuk
kebutuhan tertentu menurut perasaan saja. Pada masa modern seperti saat
ini orang sudah mulai berpikir secara ilmiah melalui berbagai proses
eksperimen, baik secara fisika, kimiawi, seni, bahkan psikologi
Setidaknya ada beberapa faktor yang harus dipertimbangkan secara
seksama sebelum memberikan warna-warna dalam iklan. Kecakapan serta
pengetahuan dari seseorang yang berjiwa seni dalam kaitannya dengan
32
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
penggunaan warna merupakan bantuan yang sangat berharga pada proses
perencanaan percetakan iklan berwarna. Namun demikian, perlu ada suatu
pemahaman bahwa hasil akhir mereka-reka seyoganya merupakan
penerapan warna secara ilmiah untuk tujuan komunikasi, antara lain :
a) Untuk menarik perhatian
Berbagai tes telah memberikan kesimpulan bahwa jumlah orang yang
memperhatikan suatu pesan tercetak meningkat seiring dengan
pembubuhan warna. Alangkah baiknya warna diterapkan pada unsur-
unsur yang paling dominan dan patut ditampilkan. Karena penandasan
tercapai berkat kontras ataupun lawanan, maka seharusnya warna-
warna yang ada tersebut sebaiknya ditempatkan secara bijaksana.
b) Untuk identifikasi.
Dalam kehidupan sehari-hari adakalanya warna digunakan sebagai
lambang atau tanda-tanda yang mengandung makna tertentu yang telah
disepakati bersama. Kita mungkin sudah tidak merasa asing dengan
warna-warna seperti merah, kuning, ataupun hijau dalam sistem lalu
lintas. Terdapatnya berbagai tradisi kebudayaan mempengaruhi
penggunaan warna sebagai lambang atau dengan kata lain dalam hal
ini warna tidak bersifat universal. Kita bisa mengambil beberapa
contoh yang sedikit banyak sudah diketahui oleh orang. Di negara
Cina, warna putih dipahami sebagai tanda berduka cita, akan tetapi di
negara Barat, cenderung menggunakan atau meyakini warna hitam
sebagai tanda berkabung.
33
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
c) Untuk menimbulkan pengaruh psikologis.
Warna-warna yang mengussai suatu iklan atau lembaran bercetak
lainnya haruslah sesuai dengan suasana keseluruhan pesan.
Pembubuhan warna-warna yang menyelipkan kehangatan serta
kesejukan secara silih berganti menyarankan suatu suasana diantara
formal dan ceria. Warna merah lebih dapat menandakan suatu suasana
hati serta gagasan mengenai kehidupan, seperti tindakan, gaya maupun
gairah. Kuning menyiratkan suatu kehangatan. Kalau warna hijau
sering dihubungkan dengan kesuburan, keteduhan, serta ketagwaan.
Warna ungu mengandung arti keagungan dan kemegahan sedangkan
warna putih identik dengan kemurnian, ketulusan, serta kesucian.
d) Untuk mengembangkan asosiasi.
Menjadi hal yang sangat wajar bagi orang awam untuk memeprtalikan
warna-warna tertentu dengan produk-produk tertentu. Secara
beruntung warna merah dikaitkan dengan warna buah ceri. Tidak
sedikit asosiasi yang bersifat umum sehingga dianggap tidak
meragukan lagi. Dalam memilih warna yang tepat, ada kalanya orang
terkadang mangadakan suatu riset. Misalnya warna merah jambu
mungkin lebih cocok atau disukai daripada warna biru muda untuk
produk bedak atau kosmetik.
34
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
e) Untuk menciptakan suasana yang menyenangkan.
Pembubuhan warna mungkin dapat merebut perhatian awal bagi
komunikan. Pemilihan dan penetapan warna secara serampangan atau
sembarangan akan mengusir pemirsa segera setelah perhatiannya
tergugah. Oleh sebab itu, jika dilihat dari sudut pandang komunikator,
kesalahan penggunaan warna dalam suatu pesan jelas merugikan
sekali.
f) Untuk membangun ketahanan minat.
Ketika kita memaparkan suatu produk, ada kalanya kita merujuk pada
unsur warna. hal ini disebabkan karena warna dianggap mempunyai
nilai kenangan yang tinggi, suatu segi yang paling mudah diberikan
oleh komunikator kepada komunikan. Suatu warna hendaknya bisa
membantu pemirsa mengingat apa yang pernah dilihatnya.
5. Iklan Pada Media Televisi
Pada dasarnya ada banyak kesamaan dalam membuat iklan untuk media
penyiaran dan iklan untuk media cetak. Dalam banyak hal, pembuatan iklan radio
malah lebih menantang karena adanya keharusan untuk menciptakan visualisasi
imajiner. Iklan televisi juga memiliki tantangan yang tidak kalah besarnya. Untuk
iklan televisi ada beberapa teknik visual yang dapat digunakan untuk membuat
naskah iklan yang dramatis dan mempunyai kemampuan menjual yang kuat.
Menurut Russel dan kawan-kawan, teknik itu adalah (Rhenald Kasali, 1992 :94) :
a. Spokesperson, yaitu teknik yang menampilkan seseorang dihadapan kamera
yang langsung membawakan iklan pada pemirsa televisi.
b. Testimonial, yaitu teknik yang mempergunakan seseorang yang telah dikenal
luas yang mampu memberikan kesaksian atau jaminan tentang suatu produk.
35
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
c. Demonstrasion, yaitu teknik yang cukup populer mengingat televisi adalah
media ideal untuk memberikan demonstrasi kepada konsumen tentang manfaat
suatu produk.
d. Closeup, yaitu teknik ideal untuk digunakan oleh televisi. Misalnya saja
menampilkan close up produk yang siap di konsumsi atau digunakan.
e. Story Line, yaitu teknik seperti membuat sebuah film yang sangat pendek.
f. Direct Product Comparison, yaitu teknik yang membandingkan dua produk
secara langsung.
g. Humor, gaya ini merupakan gaya yang sangat disukai oleh para copywriter
maupun konsumen. Akan tetapi gaya ini sebenarnya mengandung resiko yang
sangat besar. Apabila penggarapan humornya tidak hati-hati pemirsa malah
menjadi sebal dan jengkel.
h. Slice of Life, yaitu teknik yang menggunakan pendekatan melalui pendekatan
sehari-hari. Rumusnya adalah dengan menggabungkan “keadaan yang
menjengkelkan” + “penyelesaian masalah” + “kebahagiaan”.
i. Customer Interview, teknik ini menampilkan seseorang yang langsung
mewawancarai konsumen yang telah menggunakan produk tersebut.
j. Vignettes dan Situations, teknik ini banyak digunakan oleh produk minuman,
rokok, permen, atau produk-produk lain yang sering dikonsumsi.
k. Animation, yaitu teknik menggunakan gambar atau tokoh kartun sebagai ganti
suasana atau manusia sebenarnya.
l. Stop Motion, meskipun mampu menampilkan gambar yang bergerak dalam
televisi, sering juga banyak iklan yang berbentuk stop motion, misalnya adalah
iklan-iklan tentang mengenalan obyek-obyek wisata di Indonesia.
m. Rotoscopes, teknik ini menggabungkan teknik animasi dengan gambar nyata.
36
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
n. Combination, yakni teknik yang pada dasarnya merupakan gabungan dari dua
atau lebih beberapa teknik yang telah disebutkan diatas.
F. Media
Secara sederhana media merupakan sarana-sarana untuk menyampaikan iklan
kepada masyarakat luas. Media berfungsi sebagai alat Bantu visual penyampaian
iklan dalam kegiatan belajar, yaitu berupa sarana yang cepat memberikan pengalaman
visual kepada peserta antara lain untuk mendorong motivasi, memperjelas dan
mempermudah konsep-konsep yang abstrak. Setiap pengiklan memiliki tujuan khusus
yang dapat dicapai oleh beberapa media. Titik tolak untuk setiap perencanaan media
adalah menganalisis berbagai kekuatan dan kelemahan media dan bagaimana
karakteristik ini cocok untuk strategi pengiklan tertentu.
Media periklanan dalam dunia bisnis dibagi menjadi dua, yaitu :
1. Media Lini Atas (Above The Line).
Media Lini atas adalah jenis iklan melalui media seperti TV, bioskop, radio,
cetak, spanduk dan mesin pencari untuk mempromosikan merek. Utama
menggunakan termasuk televisi dan radio periklanan, web dan Internet iklan banner.
Ini adalah jenis komunikasi konvensional dalam alam dan dianggap adil bagi
pelanggan. Di bawah ini ia berbeda dari iklan baris yang percaya inkonvensional
merek-bangunan strategi, seperti direct mail dan media cetak (dan biasanya tidak
melibatkan gerakan grafis).
Berasal dari istilah akuntansi dan melibatkan cara Procter and Gamble, salah
satu terbesar di dunia periklanan klien, adalah biaya untuk media-nya di tahun 1950-
an dan 1960-an. Advertising agen dibuat begitu banyak komisi dari pemesanan media
untuk klien bahwa generasi yang kreatif dan sebenarnya biaya produksi pembuatan
37
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iklan TV yang gratis dengan media lini atas. Semuanya mereka dibayar untuk itu dan
media lini bawah. Sejak saat itu, model klien telah berubah dan tidak lagi dikenakan
biaya untuk mereka dalam media seperti itu.
2. Media Lini Bawah (Below The Line).
Media lini bawah adalah insentif jangka pendek, sebagian besar ditujukan
untuk konsumen. Dengan meningkatkan tekanan pada tim pemasaran untuk mencapai
tujuan komunikasi yang lebih efisien dalam anggaran yang terbatas, ada yang perlu
mengetahui biaya lebih efektif dan efisien cara untuk berkomunikasi dengan target
pasar. Hal ini menyebabkan satu regu dari media iklan berbasis reguler.
Dengan kata lain, media lini bawah merupakan insentif langsung atau tertunda
untuk membeli, yang dinyatakan dalam bentuk uang tunai atau dalam, dan hanya
memiliki jangka pendek atau sementara lama. Media lini bawah menggunakan
metode konvensional kurang dari yang biasa spesifik saluran iklan untuk
mempromosikan produk, layanan, dan lain-lain dari strategi media lini atas. Termasuk
kegiatan seperti public relations dan promosi penjualan di mana biaya yang disepakati
dan ditagih di muka. Iklan media lini bawah langsung biasanya berfokus pada alat
komunikasi, paling sering e-mail, sering menggunakan sangat bertarget daftar nama
untuk memaksimalkan respon harga. Penjualan personil terlatih, biasanya perempuan
muda, yang disebarkan di toko eceran, dekat dengan rak dari target produk..
Perempuan muda ini meyakinkan pelanggan yang mengunjungi, bahwa merek mereka
lebih baik dibandingkan dengan merek lain.. Hal ini sangat ideal untuk meluncurkan
produk baru karena menghasilkan percobaan, yang jika berhasil menghasilkan
penjualan tinggi. Selain itu, media lini atas jauh lebih efektif bila kelompok sasaran
sangat besar dan sulit untuk menentukan. Tetapi jika kelompok sasaran terbatas dan
38
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
spesifik, sangat dianjurkan untuk selalu menggunakan BTL promosi untuk efisiensi
dan efektivitas biaya.
misalnya, jika produsen akan mempromosikan produknya, mungkin mengambil rute
ATL, namun jika perusahaan komputer manufactures UPS, ia akan mengambil rute
BTL, sebagai kelompok sasaran masih sangat terbatas dan khusus.
BTL adalah teknik umum yang digunakan untuk "menyentuh dan merasa"
produk (barang-barang konsumen di mana pelanggan akan bergantung pada segera
informasi daripada sebelumnya penelitian item). BTL teknik menjamin recall dari
merek sementara pada saat yang sama dengan fitur produk.
Beberapa cara yang dilakukan perusahaan BTL (below the line) promosi oleh
pameran, sponsor kegiatan, public relations dan promosi penjualan seperti pemberian
gratis dengan barang, perdagangan diskon yang diberikan kepada dealer dan
pelanggan, penurunan harga pada menawarkan produk, memberikan kupon yang
dapat ditebus nanti dll
Pendeknya, sementara Above-the-Line promosi disesuaikan untuk audiens
massa, BTL promosi bertarget pada individu sesuai dengan kebutuhan atau preferensi.
Sementara Above-the-Line promosi dapat membentuk identitas merek, BTL
sebenarnya dapat mengakibatkan penjualan. Media lini bawah juga agak mustahil
untuk mengukur baik, sementara promosi BTL sangat terukur, memberikan wawasan
pemasar berharga mereka kembali ke investasi.
Menurut Worldwide EBS, aliran massa menyiarkan pemasaran semakin yang
dilihat sebagai uneconomical, dari segi Return on Investment, yang merupakan tempat
pemasaran.
39
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
G. Tinjauan Kampanye
Kampanye publik merupakan aktifitas komunikasi didalam menyampaikan
pesan melalui jaringan saluran komunikasi secara terpadu, dan mengorganisir aktifitas
komunikasi tersebut dengan tujuan menghasilkan dampak pada individu-individu
dalam jumlah besar, dan atau kelompok masyarakat sesuai dengan target yang ingin
dicapai, pada satuan waktu tertentu. (Rogers & Storey, 1987)
Pada umumnya, kampanye publik dilakukan dengan mengkoordinasi
kemampuan jaringan media dalam bersinergi untuk menyampaikan pesan-pesan yang
diinginkan oleh pembuat keputusan, baik dalam hubungan antar pribadi
(interpersonal) maupun hubungan
dengan komunitas (community based), dengan frekwensi intensif, jangkauan yang
signifikan, dan pengemasan produk komunikasi yang mudah dicerna oleh khalayak,
sehingga dapat berpengaruh dalam perubahan sikap publik.
Strategi kampanye publik akan efektif bila dilakukan melalui 2(dua) jalan
secara bersamaan, yaitu “air” system dan “ground” system. Air system adalah
dimana kampanye lewat publisitas sinergi media merupakan langkah awareness atau
memberitahu publik tentang suatu fenomena, keadaan, peristiwa, atau persepsi yang
akan dirubah. Secara intensif “grounding” dilakukan pula, melalui pendekatan
personal oleh volunteer atau pelaksana lapangan dapat menjelaskan lebih rinci tentang
pesan yang dikampanyekan. Pada banyak kesempatan, grounding atau canvassing
atau turun lapangan, dilakukan dengan mengorganisir serta memobilisasi orang dalam
rangka mendukung pesan – pesan utama dan mempengaruhi pemikiran publik.
40
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
H. Tinjauan Surakarta
1. Sejarah kota Surakarta
Kota Surakarta (Solo) adalah sebuah kota di Provinsi Jawa Tengah, Indonesia.
Di Indonesia, Surakarta merupakan kota peringkat kesepuluh terbesar (setelah
Yogyakarta). Sisi timur kota ini dilewati sungai yang terabadikan dalam salah satu
lagu keroncong, Bengawan Solo. Kota ini dulu juga tempat kedudukan dari residen,
yang membawahi Karesidenan Surakarta di masa awal kemerdekaan. Jabatan residen
sekarang dihapuskan dan diganti menjadi "pembantu gubernur untuk wilayah
Surakarta". Kota Surakarta memiliki semboyan BERSERI yang merupakan akronim
dari Bersih, Sehat, Rapi, dan Indah. Untuk kepentingan pemasaran pariwisata, Solo
mengambil slogan pariwisata Solo the Spirit of Java yang diharapkan bisa
membangun citra kota Solo sebagai pusat kebudayaan Jawa.
Kota Surakarta didirikan pada tahun 1745, ditandai dengan dimulai
pembangunan Keraton Mataram sebagai ganti keraton di Kartasura yang hancur
akibat pemberontakan orang-orang Tionghoa melawan kekuasaan Pakubuwono (PB)
II yang bertakhta di Kartasura pada tahun 1742. Pemberontakan ini bahkan
mengakibatkan PB II menyingkir ke Ponorogo, Jawa Timur.
Dengan bantuan VOC, pemberontakan dapat ditumpas dan Kartasura direbut
kembali, tapi keraton sudah hancur dan dianggap "tercemar". Sunan Pakubuwana II
lalu memerintahkan Tumenggung Honggowongso dan Tumenggung Mangkuyudo
serta komandan pasukan Belanda J.A.B. van Hohendorff untuk mencari lokasi ibu
kota Kesultanan Mataram yang baru. Untuk itu dibangunlah keraton baru 20 km ke
arah tenggara dari Kartasura, pada 1745, tepatnya di Desa Sala di tepi Bengawan
Solo. Kelak namanya berubah menjadi Surakarta. Pembangunan kraton baru ini
41
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
menurut catatan menggunakan bahan kayu jati dari kawasan Alas Kethu, hutan di
dekat Wonogiri Kota dan kayunya dihanyutkan melalui sungai. Secara resmi, keraton
mulai ditempati tanggal 17 Februari 1745 (atau Rabu Pahing 14 Sura 1670
Penanggalan Jawa, Wuku Landep, Windu Sancaya) Berlakunya Perjanjian Giyanti
(13 Februari 1755) menyebabkan Surakarta menjadi pusat pemerintahan Kasunanan
Surakarta, dengan rajanya PB III. Yogyakarta menjadi pusat pemerintahan Kasultanan
Yogyakarta, dengan rajanya Mangkubumi (Sultan Hamengkubuwono (HB) I).
Keraton dan kota Yogyakarta mulai dibangun pada 1755, dengan pola tata kota yang
sama dengan Surakarta yang lebih dulu dibangun. Perjanjian Salatiga 1757
memperluas wilayah kota ini, dengan diberikannya wilayah sebelah utara keraton
kepada pihak Pangeran Sambernyawa (Mangkunagara I). Sejak saat itu, Sala
merupakan kota dengan dua sistem administrasi, yang berlaku hingga 1945, pada
masa Perang Kemerdekaan Republik Indonesia (RI).
2. Geografis kota Surakarta
Kota Solo terletak sekitar 65 km timur laut Yogyakarta dan 100 km tenggara
Semarang. Lokasi kota ini berada di dataran rendah (hampir 100m di atas permukaan
laut) yang diapit Gunung Merapi di barat dan Gunung Lawu di timur. Agak jauh di
selatan terbentang Pegunungan Sewu. Di sebelah timur mengalir Bengawan Solo dan
di bagian utara mengalir Kali Pepe yang merupakan bagian dari Daerah Aliran Sungai
Solo.
Tanah di Solo bersifat pasiran dengan komposisi mineral muda yang tinggi
sebagai akibat aktivitas vulkanik kedua gunung api yang telah disebutkan di atas.
Komposisi ini, ditambah dengan ketersediaan air yang cukup melimpah,
menyebabkan dataran rendah ini sangat baik untuk budidaya tanaman pangan,
sayuran, dan industri, seperti tembakau dan tebu. Namun demikian, sejak 20 tahun
42
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
terakhir industri manufaktur dan pariwisata berkembang pesat sehingga banyak terjadi
perubahan peruntukan lahan untuk kegiatan industri dan perumahan penduduk.
3. Kependudukan kota Surakarta
Jumlah penduduk kota Surakarta pada tahun 2003 adalah 552.542 jiwa terdiri
dari 270.721 laki-laki dan 281.821 wanita, tersebar di lima kecamatan yang meliputi
51 kelurahan. Perbandingan kelaminnya 96,06% yang berarti setiap 100 orang wanita
terdapat 96 orang laki-laki. Angka ketergantungan penduduknya sebesar 66%. Jumlah
penduduk tahun 2003 jika dibandingkan dengan jumlah penduduk hasil sensus tahun
2000 yang sebesar 488.834 jiwa, berarti dalam 3 tahun mengalami kenaikan sebanyak
83.708 jiwa. Catatan dari tahun 1880 memberikan cacah penduduk 124.041 jiwa.
Jika wilayah penyangga Surakarta juga digabungkan secara keseluruhan (Soloraya -
Surakarta + Kartasura, Colomadu, Baki, Grogol, Palur), maka luasnya adalah 130
km². Penduduknya berjumlah 850.000 jiwa.
4. Generasi muda di Surakarta
Jumlah penduduk muda di surakarta tahun 2010 adalah 101.021. untuk umur
15-25 tahun. Dari data yang diperoleh, secara garis besar generasi muda di Surakarta
masih sangat kurang dalam memperhatikan gizi makanan..Mereka lebih menyukai
makanan cepat saji yang mengandung daging, tidak mau mengkonsumsi sayur dan
buah
Gaya hidup generasi muda Surakarta yang selalu mengikuti perkembangan,
mendorong mereka lebih aktif mencari informasi apapun yang sedang menjadi trend.
Mereka menyukai sesuatu yang dapat membuat mereka berbeda dibandingkan teman
sebayanya. Karena Vegetarian sudah menjadi kebutuhan kampanye Vegetarian ini
akan dapat menarik perhatian remaja Surakarta yang mengikuti perkembangan
terbaru.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB III
IDENTIFIKASI DATA
A. Identifikasi Obyek Perencanaan
Data yang akan diidentifikasi pada bab ini adalah Indonesian Vegetarian
Society Cabang Surakarta, yaitu cabang dari Indonesia Vegetarian Society (IVS)
pusat yang beralamat di Jl. Danau Sunter Utara, Sunter Paradise I, Jakarta Utara.
1. Profil Indonesian Vegetarian Society (IVS)
IVS merupakan anggota dari International Vegetarian Union (IVU) yang
merupakan organisasi independen yang mempromosikan Vegetarianisme di
seluruh dunia. Internasional Vegetarian Union (IVU) didirikan pada 1908 ketika
pertama Kongres Vegetarian Dunia diadakan di Dresden, Jerman. Ide untuk IVU
datang dari Perancis Vegetarian Society, pertama kongres internasional ini
diadakan oleh British Society dan Dresden Society dengan dukungan dari
Deutsche Vegetarian-Bund. Sejak itu serangkaian kongres tingkat dunia
Congresses telah diadakan di seluruh dunia, dan di 2008 IVU kembali ke Dresden
untuk Centenary 38th kongres . Keanggotaan International Vegetarian Union
adalah perkumpulan organisasi Keanggotaan penuh terbuka untuk setiap
organisasi nirlaba yang tujuan utama adalah untuk mempromosikan
Vegetarianisme dan diatur secara eksklusif oleh orang-orang yang bervegtarian.
Asosiasi keanggotaan terbuka untuk semua organisasi nirlaba yang mendukung
Vegetarianisme. Pendukung IVU mungkin setiap individun keluarga atau
44
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
organisasi yang bertujuan mendukung dan tujuan IVU, tanpa memperhitungkan
apakah mereka vegetarian atau tidak.
Tujuan dari IVU adalah untuk mempromosikan Vegetarianisme di
seluruh dunia. Untuk mencapai tujuan ini adalah tujuan utama berupa:
a. Mendorong pembentukan organisasi vegetarian baik tingkat lokal,
nasional dan regional dan kerjasama antara mereka.
b. Mempromosikan organisasi tingkat dunia dan Daerah Vegetarian
Congresses untuk mengembangkan minat publisitas di vegetarian
menyebabkan dan memberikan kesempatan untuk memenuhi vegetarians
untuk bersama-sama.
c. Menggalang dana untuk anggota IVU.
d. Mendorong penelitian ke dalam semua aspek Vegetarianisme dan
mengumpulkan dan mempublikasikan, di semua media, bahan pada
semua aspek Vegetarianisme, oleh IVU sendiri dan oleh semua anggota
IVU.
e. Mewakili komunitas vegetarian pada badan-badan internasional dan
sesuai untuk berbicara atas nama global jika diperlukan.
IVS indonesia adalah organisasi vegetarian Indonesia yang bersifat
nirlaba, yang berdiri di Jakarta pada tanggal 8 Agustus 1998. IVS telah
terdaftar menjadi anggota Internasional Vegetarian Union sejak tahun 1999.
seketariat IVS Pusat adalah di Royal Progress International Hospital Jl.
Danau Sunter Utara, Sunter Paradise I, Jakarta Utara 14350 No. Telp/Fax.
+62 21 6450365, alamat Email: [email protected] dan website
45
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
http://www.ivs-online.org. IVS didirikan dengan tujuan sebagai organisasi
untuk menyebarluaskan informasi seputar kehidupan vegetarian di Indonesia
dan mengembangkan cinta kasih universal dan menyelamatkan kehidupan
dunia melalui vegetarianisme.
IVS terbuka untuk semua lapisan dan golongan. Dengan menjadi
anggota IVS berarti anda telah turut berpartisipasi dalam menyebarluaskan
vegetarianisme, selain itu anda juga akan mendapatkan :
a. Buku Panduan yang berisi informasi seputar vegetarianisme.
b. Kartu Anggota IVS yang dapat digunakan untuk mendapatkan diskon
khusus ditempat-tempat yang menjadi mitra IVS.
c. Kesempatan untuk berkonsultasi dengan staff ahli IVS secara gratis
mengenai segala hal yang berhubungan dengan vegetarianisme.
d. Kesempatan untuk berbagi pengalaman dan informasi seputar vegetarian
malalui mailing list IVS.
2. Tujuan IVS (Indonesian Vegetarian Society)
IVS secara garis besar sebagai organisasi bertujuan untuk :
a. Menyebarluaskan informasi seputar kehidupan vegetarian.
b. Mengembangkan cinta kasih universal.
c. Menyelamatkan kehidupan dunia melalui vegetarianisme.
Kegiatan IVS adalah memasyarakatkan vegetarianisme, IVS mengadakan
berbagai kegiatan yang meliputi :
46
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1) Seminar vegetarian yang menghadirkan para pembicara mulai dari ahli
gizi, dokter sampai rohaniawan.
2) Festival dan demo masak yang memperkenalkan resep-resep masakan
vegetarian.
3) Konsultasi seputar kehidupan bervegetraian.
4) Donor darah dan kegiatan sosial.
3. Kegiatan IVS (Indonesia Vegetarian Society)
IVS sebagai bagian dari IVU (International Vegetarian Union )
Indonesia bertugas mempromosikan Vegetarianisme di seluruh penjuru
Indonesia. Kegiatan-kegiatan yang dilakukan antara lain :
a. Bazar & Seminar Vegetarian, biasanya diselenggarakan dengan topik
Vegetarian – Gaya Hidup Sehat & Damai.
b. Meatless Day atau hari tanpa daging, IVS ingin mengajak rekan-rekan
untuk mengumpulkan komitmen dari keluarga dan teman-teman masing-
masing yang belum vegetarian untuk tidak makan daging.
c. Vegetus Libertas, Setiap ke luar kota, melakukan survei kecil untuk
mencari restoran vegetarian.
d. Festival Makanan Vegetarian,
e. Jalan Sehat bersama,
f. Vegetarian Youth Gathering,
g. Pesta Anak Medika Griya, berisi aneka Lomba dan Bazar
h. Expo Vegetarian Food, Buffet
i. Seminar Vegetarian
47
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
j. Mitra Gathering IVS Pusat, Perkembangan vegetarianisme yang sudah
sedemikian pesat ini tidak dapat dipisahkan dari peranan para restoran
maupun produsen bahan vegetarian. Dengan semakin banyaknya
restoran vegetarian memudahkan dan memberikan lebih banyak pilihan
bagi orang yang ingin mencicipi makanan vegetarian yang cita rasanya
tidak kalah lezat, bergizi dan bermanfaat bagi kesehatan.
k. Bumi Cup, kerjasama dengan IVS menyelanggarakan sejumlah
kompetisi
l. Vegetarian Food Fiesta, merupakan pilot project program wisata
nasional. Dihadiri oleh wisatawan mancanegara dan pengunjung lokal.
B. Keadaan Umum masyarakat di Surakarta
Indeks Pembangunan Manusia ada 3 (tiga) indikator yaitu tingkat
pendidikan, kemampuan ekonomi masyarakat dan derajat kesehatan. Berdasarkan
capaian kerja Dinas Kesehatan Kota Surakarta tahun 2005, gambaran
pembangunan manusia di Kota Surakarta adalah sebagai berikut.
1. Aspek Pendidikan
Aspek pendidikan merupakan salah satu indikator indeks
pembangunan manusia. Untuk kota Surakarta, berdasarkan data dari BPS Kota
Surakarta, maka banyaknya penduduk menurut pendidikan (umur 10 tahun
keatas)) tahun 2009 adalah sebagai berikut :
48
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
0.00%5.00%
10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%
Tdk/blmtamat SD(18,43%)
SD/MI(19,59%)
SLTP/Mts(18,37%)
SLTA/MA32,96%)
D3/D1 (3,84%)S1/D4 (6,38%)S2/S3 (0,45%)
prosentase
Dari data diatas dapat disimpulkan bahwa rata-rata pendidikan penduduk
adalah lulus SD dan SLTP (44%). Sedangkan yang lulus SLTA hanya 20%,
tamat akademi dan perguruan tinggi hanya sebesar 6 %, sedangkan yang tidak
sekolah sebesar 5 %. Padahal tingkat pendidikan penduduk merupakan salah
satu faktor yang menentukan kualitas sumber daya manusia. Selain itu tingkat
pendidikan juga berpengaruh terhadap dalam menerima (akses) informasi
kesehatan.
2. Aspek Ekonomi
a. Mata Pencaharian
Salah satu ukuran untuk mengetahui ekonomi suatu wilayah adalah
dengan melihat komposisi penduduk berdasarkan mata pencaharian.
Berdasarkan data dari Monografi Kelurahan (Buku Kota Surakarta Dalam
Angka 2003) maka mata pencaharian penduduk adalah sebagai berikut :
No Mata Pencaharian Jumlah %1234567
Petani sendiri Buruh tani PengusahaBuruh Industri Buruh bangunan PedagangPengangkutan
686759
9.82671.63364.47330.53519.373
0.17 % 0.19 % 2.43 %
17.74 % 15.97 % 7.56 % 4.80 %
49
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8910
PNS/ABRIPensiunanLain-lain
26.77120.495159.206
6.63 % 5.08 %
39.43 % Jumlah 403.757 100 %
Dari data diatas kemampuan ekonomi masyarakat dapat dilihat dari
pendapatan perkapita dan mata pencaharian penduduk. Pendapatan
penduduk perkapita (data tahun 2003), menurut data berlaku sebesar
6.440,88 milyar. Sedangkan menurut data konstan sebesar 2.494,21
milyar. Sektor industri dan perdagangan masih merupakan sektor yang
sangat dominan di Surakarta.
b. Produk Domestik Regional Bruto (PDRB)
Produk Domestik Regional Bruto merupakan indikator untuk mengukur
tingkat pertumbuhan ekonomi dan tingkat pendapatan masyarakat.
Berdasarkan BPS Kota Surakarta (tahun 2002), laju pertumbuhan ekonomi
diukur dari besarnya nilai PDRB atas dasar harga konstan dari tahun ke
tahun. Pada tahun 2002, terjadi kenaikan relatif sedang yaitu 5.4%,
sedangkan untuk pertumbuhan harga berlaku sebesar 11.49%. untuk lebih
jelasnya, tentang pertumbuhan PDRB tahun 1998 s/d 2002 dapat dilihat
pada tabel sebagai berikut :
tahun berlaku Konstannilai % Perubahan nilai % Perubahan
19981999200020012002
2,220,348.202,545,175.033,965,128.913,321,685.683,703,510.33
28.7114.6316.5012.0211.49
1,233,018.441,250,807.411,302,715.921,355,051.971,425,951.17
(-13.93)1.444.153.935.40
50
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Berdasarkan tebel diatas, dapat dilihat bahwa semenjak terjadinya krisis
ekonomi 1997 pertumbuhan ekonomi mengalami penurunan (-13,93),
sedangkan mulai tahun 1999-2002 terjadi pertumbuhan positif meskipun
keadaan ekonomi masih belum menggembirakan. Sedangkan produk
Domestik Regional Bruto Perkapita tahun 2002 menurut harga berlaku
mengalami pertumbuhan sebesar 11.34% dibanding tahun 2001 (0.53%).
3. Aspek Kesehatan
Untuk aspek kesehatan, derajat kesehatan di Surakarta relatif baik, meskipun
ditemukan masalah-masalah kesehatan. Berikut adalah tabel jumlah keluarga
yang sadar gizi Kota Surakarta tahun 2005 :
No Kecamatan Puskesmas Keluarga (KK) Jumlah Jumlah
KKdiperiksa
Keluarga dgn 5 indikator sadar gizi
%
1
2
3
4
5
Laweyan
Serengan
PasarKliwon
Jebres
Banjarsari
PajangPenumping Purwosari
JayenganKratonan
GajahanSangkrah
PurwodiningratanNgoresan Sibela
NusukanManahanGilingan BanyuanyarSetabelan
18,5359,3336,1573,045
13,4217,9665,455
19,5417,718
11,82326,2207,6618,6619,898
37,1236,8316,8667,1584,320
11,948
9,6913,5503,6062,5359,0875,9123,175
17,5505,869
11,68113,7553,8356,5393,381
26,5465,0276,1145,5412,8926,972
9,1333,5503,1552,4289,0815,9123,169
16,8015,564
11,23712,655
3,8355,4513,369
25,5664,8405,9025,4212,8606,543
94.24100
87.4995.78
100100100
95.7394.8096.2092.00
10083.36
10096.3196.2896.5397.8398.8993.85
Sumber : Laporan Puskesmas
51
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Keterangan : Keluarga sadar gizi adalah keluarga yang seluruh anggota keluarganya
melakukan perilaku gizi seimbang yang mencakupi 5 indikator yaitu : 1. Keluarga biasa mengkonsumsi aneka ragam makanan 2. Keluarga selalu memantau kesehatan dan pertumbuhan anggota keluarganya,
khususnya belita dan ibu hamil. 3. keluarga hanya menggunakan garam beryodium untuk memasak makanannya. 4. Keluarga memberi dukungan pada ibu melahirkan untuk memberikan asi eksklusif 5. Keluarga biasa sarapan/makan pagi
4. Kasus Penyakit Tidak Menular di Surakarta
Kasus penyakit tidak menular di Surakarta merupakan salah satu masalah dari
beberapa permasalahan yang sedang diupayakan untuk dicarikan solusinya.
Berikut adalah beberapa penyakit yang banyak diderita akibat pola makan
yang salah.
a. Penyakit Diabetes Mellitus
Kasus penyakit Diabetes Mellitus menduduki urutan pertama pada pola
penyakit tidak menular. Pada tahun 2005, ditemukan kasus Diabetes
Mellitus tidak tergantung insulin sebanyak 26.641 (rumah sakit) dan
11.407 (puskesmas). Sedangkan untuk Diabetes Mellitus yang tergantung
insulin ditemukan 4675 (puskesmas) dan 589 (rumah sakit). Jika dihitung
prevalensinya maka diperoleh angka sebesar 3008 per 100.000 penduduk.
Jika dibandingkan dengan tahun 2004 jumlahnya mengalami peningkatan.
Peningkatan kasus ini terkait dengan faktor gaya hidup masyarakat di Kota
Surakarta.
b. Penyakit Hipertensi
Penyakit hipertensi masuk pada 10 besar penyakit di Puskesmas. Jika
dilihat berdasarkan penyakit tidak menular maka menempati urutan kedua
52
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
setelah diabetes mellitus. Kasus yang ditemukan dari laporan Puskesmas
sebanyak 26.508 kasus (hipertensi esensial). Sedangkan yang ditemukan
di rumah sakit sebanyak 12.261 kasus (hipertensi esensial). Gambaran
selengkapnya mengenai pola penyakit tidak menular dapat dilihat pada
tabel berikut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
RU
MA
H S
AK
IT
JUM
LAH
KA
SU
S
NO
Hip
erte
nsi
Hip
erte
nsi
Str
oke
Str
oke
non
DM
Tgt
DM
Tdk
Tgt
C
a H
ati &
C
a B
ronk
us
Ca
Ca
Cer
vic
Ess
ensi
al
Lain
Hem
orar
giH
emor
argi
Insu
lin
Insu
lin
sal.
Em
pedu
&
Par
u P
ayud
ara
Ute
ri
12
67
89
1011
1213
1415
1D
r. M
oew
ardi
0
11.0
61
283
1.30
8 58
113
.387
28
221.
798
524
2S
lam
et R
iyad
i 1
02
14
00
00
0
3D
r. O
en
00
00
00
00
00
4B
raya
t Min
ulyo
83
529
616
422
40
02
0
5P
anti
Wal
uyo
11.0
76
162
04.
91
012
.294
60
06
54
6K
asih
Ibu
121
406
714
056
80
046
0
7P
KU
Muh
amad
iyah
0
00
00
00
00
0
8K
usta
ti 22
842
017
40
168
00
420
9T
ri H
arsi
0
00
00
00
00
0
10R
SD
Sur
akar
ta
00
00
00
00
00
11R
S J
iwa
Sur
akar
ta
00
00
00
00
00
12R
S J
iwa
Pur
i Wal
uyo
00
00
00
00
00
jum
lah
(KA
B/K
OT
A)
12
.261
11
,700
29
86.
423
589
26,6
41
8822
1,89
4 57
8
JUM
LAH
KA
SU
S/
2,29
3.75
2,
188.
80
298
1,20
1.59
11
0.19
4,
983.
91
16.4
6 4.
12
354.
32
108.
13
100.
000
PE
ND
UD
UK
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
C. Media Komunikasi Yang Digunakan
Antisipasi Dinas Kesehatan Kota Surakarta untuk pencegahan kasus penyakit tidak
menular seperti hipertensi, stroke, diabetes mellitus adalah dengan cara penyuluhan dan
pelatihan-pelatihan. Dengan adanya penyuluhan dan pelatihan-pelatuhan, diharapkan
bertambahnya pengetahuan masyarakat tentang cara-cara mencegah penyakit degeneratif.
D. Pembanding / Komparasi
1. IVS (Indonesian Vegetarian Society)
a. Data Fisik
Nama Lembaga : Indonesian Vegetarian Society
Alamat : Rumah Sakit Medika Griya Jl. Danau Sunter Utara Sunter
Paradise I Jakatra Utara – 14350.
Telepon : 62-21-6450365
Email : [email protected]
Berdiri : 8 Agustus 1998
Sifat Usaha : Nirlaba
b. Tujuan Indonesian Vegetarian Society
a. Menyebarluaskan mengenai informasi seputar kehidupan vegetarian di
Indonesia.
b. Mengembangkan cinta kasih universal dan menyelamatkan kehidupan dunia
melalui vegetarianisme.
c. Kegiatan Indonesian Vegetarian Society
55
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Dalam misinya untuk memasyarakatkan vegetarianisme, Indonesian Vegetarian
Society (IVS) mengadakan berbagai kegiatan meliputi :
a. Seminar vegetarian yang menghadirkan beberapa pembicara mulai dari ahli
gizi, dokter sampai rohaniawan.
b. Festival dan demo masak yang memperkenalkan resep-resep makanan
vegetarian.
c. Konsultasi seputarkehidupan vegetarian.
d. Donor darah dan kegiatan sosial.
E. Analisis SWOT
Analisis SWOT (Strength, Weakness, Oportunity, Threat) adalah salah satu cara
untuk menganalisis potensi Dinak Kesehatan Kota Surakarta dalam mengkampanyekan
hidup sehat bergaya vegetarian. Berikut adalah Kajian analisis peluang Dinas Kesehatan
Kota Surakarta dalam mengkampanyekan hidup sehat bergaya vegetarian.
1. Kekuatan (Strength)
a. Dinas kesehatan merupakan lembaga pemerintah sehingga mempunyai wewenang
dan mempunyai pengaruh terhadap masyarakat karena lembaga ini tidak
mengandung unsur kelompok tertentu.
b. Tersedianya alokasi dana dari pemerintah untuk masalah kesehatan
2. Kelemahan (Weakness)
a. Pola konsumtif masyarakat
b. Pola keinginan saat melihat orang mempunyai sesuatu
3. Peluang (Oportunity)
56
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
a. Adanya Kebijakan pemerintah (undang-undang, peraturan pemerintah dan
peraturan daerah) di bidang kesehatan.
b. Pendidikan masyarakat yang semakin maju.
c. Kesadaran akan gizi masyarakat yang semakin meningkat.
d. Kondisi geografis yang strategis.
4. Ancaman (Threat)
a. Berkembangnya sistem informasi sehingga membuat masyarakat semakin
konsumtif.
b. Belum membudayanya paradigma sehat.
Dalam kampanyenya, Dinas Kesehatan Kota Surakarta memiliki pesaing yang
mempunyai misi yang sama sehingga perlu diadakan analisis SWOT dengan kompetitor.
Berikut adalah tabel analisis SWOT antara Dinas Kesehatan Kota Surakarta dengan
Indonesian Vegetarian Society.
Tabel SWOT
Dinas Kesehatan Kota
Surakarta
IVS (Indonesian Vegetarian
Society)
STRENGHT
Merupakan dinas milik pemerintah
sehingga memiliki wewenang.
Merupakan dinas milik pemerintah
sehingga tidak mengandung unsur-
unsur kelompok, agama atau
apapun.
Struktur organisasi yang jelas
Merupakan Anggota International
Vegetarian Union
Mempunyai keanggotaan yang
jelas, sehingga para aggotanya
bisa mendapatkan fasilitas-
fasilitas seperti buletin dua
mingguan, diskon di restoran-
57
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Memiliki dana yang cukup untuk
kampanye
restoran khusus.
Sering mengadakan kegiatan
sosial seperti donor darah, demo
memasak vegetarian, dan seminar-
seminar tentang vegetarian.
WEAKNESS
Dalam hal kampanye hidup sehat
bergaya vegetarian, Dinas
Kesehatan hanya sebatas melakukan
penyuluhan-penyuluhan dan
pelatihan-pelatihan.
Pusat kegiatan hanya di daerah
Ibukota, belum sampai kedaera-
daerah seperti Surakarta.
OPPORTUNITY
Semakin tingginya masyarakat yang
haus akan informasi tentang
kesehatan.
Munculnya penyakit-penyakit
akibat pola makan yang salah
Semakin tingginya masyarakat
yang haus akan informasi tentang
kesehatan.
Munculnya penyakit-penyakit
akibat pola makan yang salah
TREAT
Masyarakat belum begitu mengenal
apa itu fungsi Dinas Kesehatan,
masyarakat membutuhkan informasi
lebih sering daripada hanya sekedar
sekali.
IVS seolah-olah mewakili
kelompok tertentu sehingga
kurang memasyarakat
58
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
F. Positioning
Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu produk,
merek, perusahaan , individu, atau apa saja dalam pikiran mereka yang dianggap sebagai
sasaran atau konsumennya. (Rheinald Kasali, 1995 : 157)
Positioning dalam kampanye ini adalah mengenalkan kepada masyarakat bahwa
hidup sehat bergaya vegetarian merupakan cara sehat alternatif. Faktor terbesar yang
mempengaruhi kesehatan masyarakat adalah faktor perilaku dan gaya hidup. Dengan
gaya hidup yang sehat diharapkan akan menurunkan tingkat kesakitan dan angka
kematian akibat pola makan yang salah.
Kampanye BE GREEN, Untuk hidup Lebih Baik dapat menjadi pelopor untuk
kapane sejenis melakukan action. Agar sosialisai vegetaria dapat menyebar dengan cepat.
G. USP (Unique Selling Point)
USP merupakan keunikan dari sebuah perusahaan atau lembaga yang tidak
dimiliki oleh lembaga lain yang bergerak di bidang yang sama dimana akan membentuk
sebuah karakteristik dari perusahaan atau lembaga tersebut. Adapun keunikan dari
kampanye hidup sehat bergaya vegetarian adalah sebagai berikut :
1. Bekerja sama dengan Dinas kesehatan, sehingga mempunyai wewenang dan
mempunyai pengaruh terhadap masyarakat karena lembaga ini tidak mengandung
unsur kelompok tertentu.
2. Dengan tersedianya alokasi dana dari pemerintah, memungkinkan kampanye ini
dilakukan dengan berkesinambungan dan dibuat dengan semaksimal mungkin untuk
menarik minat masyarakat mengikuti perilaku hidup sehat bergaya vegetarian.
59
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 60
3. Desain dari kampanye ini menggunakan full ilustrasi yang dapat menarik perhatian
kaum muda Surakarta karena sesuai dengan desain yang sedang berkembang di
Surakarta dan komposisi warna yang digunakan dapat menambah nilai jual dari
kampanye ini
Parameter keberhasilan dari kampanye ini adalah jika animo masyarakat untuk mengikuti
gelaran kampanye yang dilaksanakan baik, yaitu dengan banyaknya orang yang
mengunjungi dan berkonsultasi di stan-stan kesehatan yang disediakan. Dengan hanya
mendatangi gelaran kampanye yang dislenggarakan diharapkan orang yang datang dapat
tahu apa itu vegetarian dan apa pentingnya vegetarian. Agar masyarakat sadar tentang
pentingnya menjaga pola makan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB IV
KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN MEDIA
A. Metode Perancangan
Sebelum memasuki proses pembuatan iklan, perlu diperhatikan seperti data
yang akurat dari hasil penelitian yang telah dilakukan sebelumnya untuk mendapatkan
objektivitas yang maksimal. Selain itu kalkulasi pengeluaran dana juga perlu
dipertimbangkan dengan seksama untuk mengurangi atau mengantisipasi pengeluaran
yang bersifat percuma.
Metode perancangan ini adalah kampanye” BE GREEN Untuk Hidup Lebih
Baik” Terdapat beberapa aspek yang disampaikan pada pelaksanaan kampanye ini
yaitu pemberian informasi kepada masyarakat mengenai penyakit - penyakit yang
timbul akibat pola makan yang salah. Supaya kampanye ini berjalan sesuai rencana
awal, maka perancangan dan penyampaian kampanye dibuat dengan format yang
jelas, sederhana, menarik, dan dipahami oleh masyarakat.
B.Konsep Kreatif
Konsep kreatif dapat di artikan sebagai terjemahan dari berbagai macam
informasi mengenai tujuan khalayak sasaran, berbagai strategi pemasaran. Konsep
kreatif meliputi gaya desain dan karakteristik visual. Pembuatan desain untuk
kampanye ini harus mempunyai gaya desain yang sesuai dengan khalayak, serta harus
bisa benar-benar dapat mempengaruhi masyarakat untuk bertindak dan mendukung
kampanye yang di lakukan sesuai dengan positioning yang di inginkan.Kampanye
vegetarian memang masih tergolong jarang di lakukan, jadi ini merupakan salah satu
masalah yang harus di pecahkan dalam kampanye ini dengan penggunaan gaya desain
61
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
serta karakteristik visual yang sesuai. Gaya desain yang akan di gunakan dalam
kampanye ini dibuat sederhana dengan menonjolkan ilustrasi gambar. Warna yang di
gunakan dalam desain merupakan warna-warna yang terdapat dalam sayuran itu
sendiri yang benar-benar mendukung tema.Typography yang di gunakan merupakan
jenis typography yang memberi simple dan lugas namun mudah di baca agar khalayak
dapat menangkap pesan yang ingin di sampaikan.Untuk head line di buat lebih
mencolok di bandingkan dengan sub head line dan body copy. Ilustrasi yang di
gunakan merupakan ilustrasi untuk memperkuat pesan yang ingin di sampaikan.
Dalam penyampain pesan pada kampanye” BE GREEN Untuk Hidup Lebih Baik ” ini
menggunakan strategi visual verbal dan strategi visual non verbal
1. Strategi Visual Verbal
Dalam strategi visual verbal harus memiliki unsur judul (headline), sub judul
(sub headline ), teks (bodycopy), dan tagline. Headline merupakan kekuatan utama
dari iklan yang ingin di sampaikan, karena dengan judul (headline) yang menarik
maka akan menarik perhatian para khalayak sehingga pesan yang ingin di sampaikan
akan lebih mudah masuk dalam benak khalayak.
Dengan mengangkat headline BE GREEN for a better life, Sebagai pesan
verbal judul di harapkan dapat memunculkan ketertarikan pembaca sehingga akan
mempermudah untuk memahami pesan serta mempermudah untuk menerjemahkan
bahasa visual yang di tampilkan dalam iklan.
Untuk mendukung headline, maka di perlukan bodycopy sehingga dapat
menyampaikan pesan yang sesuai. Dalam bodycopy, berisi informasi, ajakan serta
solusi pemecahannya. Ada beberapa faktor yang mendukung dalam membuat
bodycopy agar tepat sasaran, yaitu :
a. Ungkapan secara langsung dan tidak bertele-tele.
62
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
b. Menggunakan kata-kata yang spesifik, berdasarkan fakta, namun penuh
semangat dan mudah di ingat.
c. Memberikan saran dan petunjuk bagi pembaca
d. Menggunakan kata-kata yang bisa di pahami oleh target audience
Dengan penyusunan bodycopy yang tepat dapat menjangkau psikografis lewat
emosinya (aspek afektif), tingkat intelektualnya (aspek kognitif), serta
kebiasaan serta kemauan untuk bertindak (aspek visional), sehingga pesan
yang di sampaikan dapat mencapai target audience yang di inginkan.
2. Strategi Visual non Verbal
Yang termasuk dalam Strategi visual non verbal adalah sebagai berikut :
a. Ilustrasi
Dalam sebuah iklan, ilustrasi berfungsi untuk memperjelas atau menerangkan
pesan yang sekaligus sebagai daya tarik bagi audience. Ilustrasi juga
dapat mendukung pesan agar lebih bisa masuk ke dalam benak khalayak.
Perencanaan ilustrasi harus dapat menarik perhatian, merangsang minat untuk
membaca keseluruhan pesan, menjelaskan suatu pernyataan atau keadaan,
menciptakan suasana khas, mendramatisir pesan, mendukung judul iklan
serta keseluruhan sehingga berkesan unik dan mengesankan pembaca
untuk selalu di ingat.
b. Typography
Typography adalah kajian ilmu yang mempelajari macam-macam bentuk dan
jenis huruf. Setiap bentuk dan jenis huruf mencerminkan suatu sikap,
pembawaan, atau karakteristik yang berbeda. Selain sebagai alat baca tulis,
dalam dunia desain komunikasi visual, pemilihan huruf yang tepat dapat
mendukung pesan yang ingin di sampaikan agar lebih berarti.
63
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
c. Warna
Warna adalah pelengkap dari suatu bentuk serta merupakan salah satu unsure
dalam menambah daya tarik visual. Warna merupakan unsure yang penting
karena warna merupakan bahasa komunikasi tersendiri yang di sampaikan
melalui penglihatan. Permainan warna dapat menentukan menarik atau
tidaknya suatu iklan. Apalagi bila permainan atau penggunaan warna dalam
suatu iklan dapat menimbulkan kesan unik dan enak di pandang, karena setiap
individu memiliki reaksi yang berbeda terhadap warna.
d. Layout atau Tata Letak
Layout adalah menyusun atau mengatur bidang-bidang pada desain grafis
untuk memperoleh komposisi yang tepat serta mempunyai daya persuasi yang
tinggi. Penempatan ilustrasi, typografi baik penempatan maupun ukurannya di
tentukan oleh layout. Layout, merupakan fondasi dalam karya desian grafis.
e. Media.
Media adalah wahana untuk menyampaikan pesan periklanan. Untuk
menyampaikan komunikasi dalam suatu kampanye di butuhkan beberapa
media yang bentuknya bermacam-macam. Dalam hal ini, media periklanan di
bagi menjadi dua kelompok :
1) Media Lini Atas (above the line media)
Yaitu dengan media elektronik (tv,radio) media cetak (surat kabar,
majalah) dan media luar ruang (papan reklame)
2) Media Lini Bawah (below the line media)
Dengan kalender agenda, souvenir,dll.
64
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
C. Standar Visual
Dalam pelaksanaan kampanye melalui komunikasi visual ada beberapa faktor
yang perlu di perhatikan dalam menyampaikan pesan. Desainer grafis membutuhkan
pemahaman yang mendalam mengenai elemen-elemen dasar dan prinsip-prinsip
desain, karena seorang desainer grafis harus bisa mengambil bagian kata, gambar, dan
elemen-elemen grafis lain dan mengaturnya ke dalam komunikasi yang menyatu
dalam format.
1. Ilustrasi
Ilustrasi dalam iklan berfungsi untuk memperjelas atau menerangkan teks atau
pesan yang sekaligus sebagai penghias serta daya tarik khalayak. Pembuatan ilustrasi
harus sama denga judul dan memiliki daya cerita. Sehingga dapat membangkitkan
rasa ingin tahu khalayak, dan diharapkan semakin banyak orang yang akan melihat
iklan tersebut disebabkan daya tariknya.
Perencanaan ilustrasinya menggunakan berbagai macam tehnik pendekatan
antara lain menggunakan tehnik fotografi, gambar manual, ataupun oleh komputer
untuk mendapatkan visual yang mendukung pesan verbal. Sedangkan untuk teknisnya
menggunakan gambar ilustrasi yang dirasa sangat efektif dalam penyampaian pesan
dalam kegiatan promosi itu sendiri.
Melalui key visual, diharapkan khalayak dapat menangkap dari maksud
kegiata promosi ini yaitu membujuk minat khalayak terhadap program kampanye
ditawarkan yaitu, BE GREEN (vegetarian) untuk hidup lebih baik. Key visual yang
dipilih adalah image segar, sehat, dan alami.
Dalam tehnik pengambilan gambar yang baik, maka akan didapatkan key visual
yang sangat memotivasi para target audiens untuk dapat tertarik dalam kegiatan
promosi ini.
65
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
a. Ilustrasi inti
Untuk Ilustrasi inti nantinya berupa gambar hati yang berasal dari buah dan
sayuran, ini untuk lebih mengetengahkan tema dari kesemua desainnya yaitu cinta
sayur dan buah.
1). Ilustrasi Utama
Penempatan ilustrasi inti berada dalam space media dengan komposisi sebesar
60%. Dengan komposisi ilustrasi sebesar 60% diharapkan ikon-ikon dapat
lebih merasuk serta diingat oleh sasaran sebagai ikon dari kegiatan promosi
ini.
2). Logo Sponsor
Selain ilustrasi inti terdapat satu lagi ilustrasi yang harus digunakan dalam
kegiatan promosi ini yaitu logo sponsor. Sponsor dalam hal ini sponsor utama
dan spomsor pendamping untuk semua eksekusi dari desain ini. Oleh karena
itu penempatan area sponsor ini berada dibagian bawah dari space media
sebesar10%. Dari 10% tersebut masih dibagi lagi menjadi 25% untuk
penyelenggara, 25% untuk sponsor utama serta 50% untuk sponsor-sponsor
tambahan.
2. Typography
Pertimbangan dalam perancangan tipografi diusahakan sesuai dengan tema.
Karena disini penulis memakai tema sehat, segar dan alami maka tipografi yang
dipakai yaitu tipografi yang bersifat simple yang mencerminkan kesehatan dan
kesegaran. Adapun pilihan dari jenis tipografi yang dipakai adalah : Untuk kepala
berita (headline)
66
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Tipografi yang dipakai adalah jenis typografi Comic sans MS. Huruf ini dipilih
karena dapat menggambarkan kesan simple, tidak resmi, dan mudah dibaca.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
3. Logo
Logo di artikan sebagai tanda gambar, symbol khusus atau dari suatu
identifikasi, tetapi dengan karakteristik yang berbeda logo dapat di klarifikasikan
sebagai berikut :
a. Bentuk huruf atau alphabetical form (berdasarkan pada huruf atau kombinasi
huruf)
b. Bentuk konkrit atau concrete form (berdasarkan bentuk makhluk hidup,
manusia,hewan, tumbuhan dan benda lainnya)
c. Bentuk abstrak atau abstract form (figure geometris, seperti spiral, segitiga,
kotak, lingkaran, garis, dsb)
d. Symbol elemen visual (bentuk hati, tanda silang, not , tanda panah,dll).
Adapun kriteria mengenai sebuah logo yang baik adalah :
a. Menarik
b. Mudah di bedakan dengan lainnya atau mampu memberikan suatu identitas
terhadap produk.
c. Sederhana (dapat dilihat, mudah di kenali, dan di ingat)
d. Sesuai dengan karakteristik atau ciri khas perusahaan dan citra yang di
inginkan.
e. Dapat di aplikasikan dengan mudah pada semua media desain grafis, baik dua
maupun tiga dimensi dan dalam berbagai ukuran.
67
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Logo kampanye itu sendiri, yaitu “BE GREEN Untuk Hidup Lebih”. Logo tersebut
berfungsi sebagai pengenal yang membedakan dengan kampanye lain untuk
menanamkan citra kampanye kepada khalayak. Logo yang di gunakan untuk “BE
GREEN Untuk Hidup Lebih Baik” ini terdiri dari 3 warna yaitu hijau,hijau tua dan
hitam. Logo ini dibuat unik untuk menunjukkan kejelasan, keseimbangan, kelayakan,
keindahan, dan kesederhanaan.
GSM (Graphic Standart Manual ) Logo :
a. Configuration
68
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
b. Color Guide
C : 62 M : 0 Y : 97 K : 0 C : 62 M : 0 Y : 97 K : 0 C : 62 M : 0Y : 97 K : 0
c. Grid
69
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
d. scale
e. Clear Area
70
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4. Warna
Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana kejiwaan dalam
berkomunikasi. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh
kepekaan penglihatan sehingga mampu merangsang munculnya rasa haru, sedih,
gembira, mood, atau semangat, dan lain-lain.
Secara visual, warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra
orang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respons secara
psikologis. Warna yang akan di gunakan dalam perancangan ini di antaranya :
a. Warna Hijau
Warna Hijau melambangkan kesegaran,dan hidup yang sehat. Sedangkan
warna hijau muda melambangkan regenerasi sang selalu menurunkan sifat
baik , dalam hal ini adalah pola hidup vegetarian. Dan ini sangat sesusai
dengan konsep kampanye BE GREEN untuk hidup lebih baik
C: 62 C : 62
M: 0 M : 0
Y: 97 Y : 97
K: 0 K : 0
b. Warna Hitam
Warna Hitam melambangkan ketegasan. Berfungsi memberi kesan tegas pada
setiap pesan yang ingin disampaikan.
C : 0 M: 0
Y : 0
K : 100
71
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5. Layout
Layout adalah menyusun atau mengatur bidang – bidang dalam sebuah design
grafis untuk memperoleh komposisi tepat, serta sesuai dengan sasaran. Layout adalah
fondasi dalam sebuah design. Dalam kampanye ini yang digunakan adalah jenis
Jumble layout yaitu komposisi beberapa gambar dan teksnya disusun secara teratur.
Contoh tampilan jumble layout :
Untuk mencapai tujuan yang diinginkan dari kampanye ini maka perlu adanya
follow up, yaitu dengan membuat sebuah event yang akan memperkenalkan tentang
apa dan manfaat “BE GREEN Untuk Hidup Lebih Baik”. Dengan event ini akan
terjadi interaksi dan sharing secara langsung, dimana audiens dengan leluasa dapat
mencari apa itu “BE GREEN Untuk Hidup Lebih Baik” dan apa
72
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
kegunaannya..Sedangkan materi yang di bahas adalah tentang cara hidup sehat dan
manfaat “BE GREEN Untuk Hidup Lebih Baik”. Materi desain yang akan di gunakan
antara lain baliho, event poster, x- banner, direct e-mail .
D. Pemilihan Media dan Media Placement
Aspek media dan target merupakan dua factor penting demi terwujudnya dari
perancangan desain komunikasi visual sebagai media kampanye BE GREEN
(vegetarian) untuk hidup lebih baik. Dengan komunikasi yang benar diharapkan
penyampaian pesan akan mudah diterima oleh target audience. Tentunya dengan
mempertimbangkan apa dan bagaimana pesan akan disampaikan sehingga positioning
dapat tercipta dalam benak audience.
1. Media cetak
Pemilihan media cetak sebagai media promosi, sudah pasti dilakukan mengingat
segi efisiensi dari media tersebut. Selain lebih murah dibanding media lainnya,
media cetak juga efektif untuk melakukan kegiatan promosi sebuah produk.
Untuk kampanye BE GREEN, Untuk Hidup Lebih Baik dipilih beberapa item
yang menggunakan media cetak diantaranya :
a. Poster
b. Iklan majalah
c. Iklan Koran
d. Baliho
e. Voucher
73
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2. Media elektronik
Media elektronik dipilih karena tingkat efektifitasnya yang tinggi. Untuk sebuah
kegiatan berpromosi sebuah produk, tampaknya sekarang ini iklan di televise
menjadi perlu mengingat besarnya tujuan dari sebuah kampanye BE GREEN,
Hidup Lebih Baik.
3. Media event
Media event disini bias merupakan event yang diadakan sebuah instansi yang
diikuti oleh beberapa daerah, yang biasanya berskala besar maupun yang
berskala kecil, sebuah wilayah atau sebuah daerah yang bisa secara maksimal
mempresentasikan wilayahnya kepada target market. Media event yang secara
tidak langsung membantu kegiatan promosi diantaranya:
a. Brosur
b. Flyer
c. X banner
Merchandising bisa menjadi sarana yang baik dalam kegiatan promosi hidup
sehat bergaya vegetarian, karena bisa menjadi sarana pengingat (reminder)
orang yang memakai marcandising, misalnya kaos/t-shirt atau pin, secara tidak
langsung produk marcandising telah membantu mempromosikan tersebut
diantaranya :
a. Kaos
b. Paper bag
c. Pin
d. Mug
e. Pembatas buku
f. Stiker
74
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
E . Penempatan Media
Aspek media dan target merupakan dua faktor penting demi terwujudnya dari
perancangan desain komunikasi visual sebagai kampanye BE GREEN Untuk Hidup
Lebih Baik, dengan komunikasi yang benar diharapkan penyampaian pesan akan
mudah diterima oleh audience. Tentunya dengan mempertimbangkan apa dan
bagaimana pesan akan disampaikan sehingga positioning dapat tercipta dalam benak
audience.
1. Media cetak
Media cetak adalah media yang paling umum digunakan dalam setiap kegiatan
promosi, karena lebih efisien dan efektif, efisien Karen abiayanya yang masih
terjangkau apabila dibandingkan dengan media elektronik, dan efektif karena
mudah penyebarannya dan mudah juga diterima target market. Untuk media cetak
kegiatan kampanye BE GREEN Untuk Hidup Lebih Baik antara lain :
a. Poster
Media poster dipakai saat mengadakan event atau acara yang berhubungan
dengan kampanye BE GREEN, Untuk Hidup Lebih Baik. Media ini termasuk
juga media yang efektif karena dalam sebuah poster bisa memuat banyak
informasi yang dibutuhkan audience. Poster bergambar dan full color biasanya
dipakai sebagai dekorasi ruangan untuk ditempel di dinding, pintu, jendela
took, atau dinding ruang pamer. Poster saat ini banyak dibuat dengan
penggunaan software photoshop, corel, freehand dan diproduksi dengan teknik
offset. Jenis poster itu sendiri terdiri menurut penempatannya, yaitu poster
dalam ruangan dan luar ruangan dimana penempatan warna layout juga
berbeda antara poster luar ruangan dan dalam ruangan. Poster luar ruangan
75
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
penggunaan warna lebih berani dan kualitas lebih bagus dari poster dalam
ruangan.
Aplikasi : Menggunakan ilustrasi komposisi dari buah apel yang disusun
dengan buah peer dan jeruk, menstilasikan sebuah hamburger. Dengan
ilustrasi ini mempunyai arti yakni, bagi kaum vegetarian buah buahan tersebut
dapat menyamai kelezatan dari hamburger
Spesifikasi Poster :
1) ukuran : A3 (42 cm X 59,4 cm)
2) Bahan : Glossy art paper 120 gr
3) Warna : Separasi CMYK (Fullcolour)
4) Jumlah : 1 rim
Penempatan media : Penempatan poster meninjau dulu sasaran yang akan
dituju, dikarenakan tema dalam kampanye ini diangkat berdasarkan issue yang
baru dalam masyarakat sehingga poster tersebut dapat sesuai sasaran yaitu di
tempat antrian seperti apotek Kondang Waras, ATM BCA, bank BCA.
b. Iklan majalah
Iklan majalah dapat menjangkau segmentasi dari target sasaran yang lebih
khusus. Dibandingkan dengan surat kabar, media ini memiliki keunggulan
yaitu disamping target sasaran yang lebih khusus, kualitas cetak dari majalah
lebih bagus dan memiliki daya tahan yang lebih lama.
Aplikasi : Menggunakan icon albert einstain yang seorang vegetarian, karna
dia salah satu orang yang mempunyai polahidup vegetarian berdedikasi tinggi
untuk ilmu pengetahuan dengan penemuan-penemuannya. Dan exsistensinya
masih hingga kini dan berpengaruh bagi generasi muda pada umumnya.
Spesifikasi iklan surat kabar :
76
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Ukuran : 21cm x 27,5cm
Bahan : Art paper
Warna : Separasi CMYK (Fullcolour)
Jumlah : 1 kali muat
Penempatan Media : Dimana pemasangannya harus melihat mana media cetak
yang paling dekat dan berpengaruh dimasyarakat terutama untuk eksekutif
muda. Majalah yang digunakan adalah HAI. Format yang dipakai adalah jenis
iklan halaman.
c. Baliho
Baliho merupakan jenis produk promosi maupun kampanye out door dengan
bentuk besar, materi yang ditawarkan berupa nama, logo, ilustrasi, dan suatu
pesan yang disampaikan. Jenis billboard sendiri terdiri dari beberapa macam
seperti billboard front light, back light, trivision, jembatan penyeberangan,
bando jalan. Baliho dapat ditempatkan pada tempat yang strategis terutama
pada jalan-jalan arteri, yang memungkinkan para pengguna jalan untuk
mencermati langsung dan mengenali produk yang ditawarkan hanya dengan
sekali pandang.
Aplikasi : Dengan menggunakan icon yang salahsatu makanan cepat saji dapat
menambah kekuatan dari desain baliho ini.Yakni menggunakan ronal mcD
membawa buah dan sayur berbentuk hati, yang menegaskan bahwa dia juga
perduli dengan kampanye BE GREEN, Untuk Hidup Lebih Baik ini . Logo
berada di bawah.
Spesifikasi Billboard
1) Ukuran : 5m x 8m dengan pole 16 dim
2) Bahan : - rangka panel dengan cover MMT - skyflex, panaflex,
77
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
colybite
3) Teknik : Digital printing
4) Jumlah : 1 buah
Penempatan media : Untuk baliho penempatannya di ruas jalan besar, seperti
perempatan yang berada di Jl Slamet Riyadi
d. Voucher
Perkembangan teknologi informasi pada jaman sekarang tidak lepas dengan
piranti handphone. Untuk berkomunikasi tidaklah terlalu susah dengan adanya
handphone tersebut. Dan dalam penggunaan handphone untuk melakukan
komunikasi adalah dengan menggunakan pulsa yang dapat dibayarkan melalui
pra-bayar dan pasca bayar. Dalam kampanye ini media yang digunakan tidak
lepas dari hal tersebut karena dirasa handphone sudah bukan merupakan
barang mewah lagi, dan sebagian masyarakat sudah memilikinya. Kampanye
hidup sehat bergaya vegetarian membidik pasar pulsa pra-bayar karena
mereka membuat voucher untuk melakukan isi ulang pulsa. Dalam hal ini
perusahaan jasa telekomunikasi TELKOMSEL yang bekerjasam.
Aplikasi : Layout yang digunakan jenis grid, yaitu penempatan yang
disesuaikan dengan media yang ada. Dalam hal ini symbol yang digunakan
adalah selada air yang memberikan kesan segar dan sehat.
Spesifikasi voucher pulsa :
1) Ukuran : 8,5 cm x 5,4 cm
2) Bahan : art cartoon
3) Warna : separasi colour
4) Jumlah : 500 buah
78
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Penempatan media : Dengan menggunakan metode merger dengan perusahaan
jasa telekomunikasi TELKOMSEL, kampanye ini disebarkan kepada
masyarakat melalui counter-counter yang menjual voucher isi ulang dengan
nominal Rp. 50.000 dan Rp. 100.000
2. Media Elektronik
a. Plasma ad
Media elektronik dipilih karena tingkat efektifitasanya yang tinggi. Untuk
sebuah kegiatan berkampanye, tampaknya sekarang ini iklan di televise
menjadi perlu mengingat besarnya tujuan dari sebuah kampanye hidup sehat
bergaya vegetarian ini.
Penempatan media : Penggunaan iklan berupa Plasma Ad yang merupakan
iklan layanan masyarakat menggunakan piranti sebuah TV plasma sebagai
media. Placement nya ada di swalayan maupun di kantor dan instansi
pemerintah.
3. Media Event
a. Brosur
Brosur berisi tentang informasi lengkap tentang hal yang berkaitan dengan
kampanye dalam bentuk ringkas praktis dimana biasanya dilipat tiga namun
ada yang bervariatif bentuknya.
Aplikasi : Brosur dapat dilipat menjadi 3 bagian, isi brosur adalah pengenalan
vegetarian, manfaat vegetarian, alas an vegetarian, dan tips menjadi
vegetarian.
Spesifikasi brosur :
1) Ukuran : F4
2) Bahan : Glossy art paper 80 gr
79
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3) Warna : Separasi CMYK (Fullcolour)
4) Jumlah : 500 buah
Penempatan media : Dibagikan secara gratis dan ditempatkan ditempat
transaksi ataupun instansi pemerintah.
b Map / Folder
Map / Folder berfungsi untuk menyimpan berkas-berkas. Yang di fungsikan
dari Kampanye ini adalah, sebagai media penyampai informasi secara tidak
langsung. Secara visual mengingat dan selalu membaca pesan maupun gambar
yang tertera pada map tersebut.
Spesifikasi flier :
1) Ukuran : 24cmx36cm cm
2) Material : Art paper
3) Warna : separasi colour
4) Jumlah : 500 lembar
c. Flyer
Yaitu selebaran kertas yang terdapat sedikit informasi didalamnya. Dan
biasanya disebarkan begitu saja atau diletakkan di dekat tempat brosur, tempat
bertransaksi, ata diatas meja.
Aplikasi : Dengan memanfaatkan bentuk buah apel, flyer ini dilengkapi
dengan informasi tentang vegetarian dan manfaat dari buah apel
Spesifikasi flier :
1) Ukuran : 15 cm x 29 cm
2) Material : Art paper
3) Warna : separasi colour
4) Jumlah : 500 lembar
80
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Penempatan media : Dibagikan secara gratis saat pelaksanaan kampanye dan
ditempatkan ditempat transaksi ataupun instansi pemerintah.
d. X – Banner
Merupakan banner yang dipasang pada setiap event kampanye maupun
seminar. Selain sebagai media penyampai pesan dan aktivitasnya, banner
menggunakan bahan yang mampu menarik perhatian masyarakat untuk
melihat dengan cara di komposisikan dengan warna sehingga menonjolkan
pesan visual.
Aplikasi : Layout yang digunakan jenis grid, yaitu penempatan yang
disesuaikan dengan media yang ada. Menggunakan buah dan sayur yang
disusun membentuk gambar hati.Ini menjelaskan akan cinta sayur dan buah,
serta di tambah dengan ilustrasi decoratife untuk memperindah desain tersebut
.Terdapat juga informasi tentang informasi pentingnya buah-buahan..Logo
berada di kiribawah.
Spesifikasi banner :
1) Ukuran : 60 cm x 160 cm
2) Bahan : Luster PP / MMT
3) Warna : Separasi CMYK (Fullcolour)
4) Jumlah : 5 buah
Penempatan media : x banner mamiliki kaki dibelakngnya sebagai penyangga
sehingga mudah dipindah dad dipasang pada saat-saat kampanye event dan
public space.
81
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4. Mercandising
a. Kaos
Kaos ini dapat dibagikan secara cuma-cuma, namun kaos ini juga dapat
diperjual belikan kepada masyarakat umum.
Spesifikasi kaos
1) Ukuran : All size
2) Bahan : Catoon
3) Warna : Putih
4) Jumlah : 100 buah
Penempatan media : kaos dapat diberikan dan dijual saat seminar maupun
event sebagai merchandaise, hadiah lewat Tanya jawab interaktif di stasiun
radio.
b. Paper Bag
Paper bag merupakan alat untuk membawa suatu barang dimana dapat juga
berfungsi sebagai merchandising untuk alat para peserta kampanye, dan
panitia.
Aplikasi : bergambar buah yang berada pada tas buah (tas jaring) sehingga
terkesan membawa sekeranjang buah, tidak lupa diberi ajakan untuk menjadi
vegetarian.
Spesifikasi paperbag :
1) Ukuran : 32cm x 8cm x 22cm
2) Bahan : Art cartoon doff 200gr
3) Warna : Separasi CMYK (Fullcolour)
4) Jumlah : 100 buah
82
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Penempatan media : paper bag dapat diberikan sebagai merchandaise saat
event kapanye, diberikan kepada masyarakat pada saat event seminar atau
pengarahan.
c. Pin
Pin dikenakan oleh panitia kampanye dan dibagikan kepada peserta saat event
kampanye berlangsung. Pin juga berfungsi sebagai aksesoris pendukung
kampanye dimana memuat pesan maupun slogan dari kampanye tersebut. Pin
dapat dipasang di pakaian maupun di tas.
Aplikasi : ada dua versi pin, versi jeruk dan versi apel. Untuk keduanya
terdapat judul dari kampanye ini, yakni BE GREEN for a better life
Spesifikasi Pin
1) Ukuran : diameter 5,8 cm
2) Bahan : logam
3) Warna : separasi colour
4) Jumlah : 500 buah
Penempatan media : Pin dikenakan oleh tim kampanye dan dibagikan kepada
peserta saat event kampanye berlangsung, sebagai aksesoris pendukung
kampanye dimana memuat pesan maupun slogan dari kampanye tersebut, pin
dapat dijual sebagai bentuk penggalangan dana. Serta pin dipasang pada tas
maupun pakaian.
d. Mug
Merupakan gelas yang dapat digunakan untuk minum. Biasanya ditempatkan
di rumah, kafe ataupun di kantor.
83
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Aplikasi : terdapat ilustrasi gambar buah yang membentuk hati dan terdapat
logo dari IVS dan BE GREEN, serta tidak lupa mencantumkan ajakan untuk
mencintai buah dan sayuran.
Spesifikasi Mug
1) Ukuran : diameter 8,5 cm
2) Bahan : keramik
3) Warna : sparasi colour
4) Jumlah : 100 buah
Penempatan media : Mug ditempatkan diatas meja, biasanya diletakkan di
dekat meja kerja, ataupun di kafe.
e. Pembatas Buku
Media ini digunakan sebagai pembatas halaman pada sebuah buku. Dibagikan
secara gratis pada saat event berlangsung.
Aplikasi : untuk ditampilkan depannya berupa ilustrasi buah yang membentuk
ayam, dan terdapat informasi tentang pentingnya mengkonsumsi buah dan
sayur. Di sebaliknya hanya terdapat hedline dari kampanye ini sendiri yaitu
BE GREEN for a better life
Spesifikasi pembatas buku :
1) Ukuran : 4 cm x 16 cm
2) Material : Art cartoon 80gr
3) Warna : Sparasi CMYK
4) Jumlah : 500 buah
Penempatan media : media ini digunakan sebagai pembatas halaman pada
sebuah buku. Dibagikan secara gratis pada saat event berlangsung.
84
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
f. Stiker
Stiker ini dimanfaatkan sebagai ambient media dimana penerapan ukuran
disesuaikan dengan kebutuhan. Media visual disesuaikan dengan tema
kampanye yang diangkat dan penerapan pemasangan juga berhubungan
dengan tema tersebut. Stiker menggunakan ilustrasi dan simbol-simbol yang
menggambarkan tema dari kampanye, penggunaan stiker sebagai bentuk pesan
berupa bujukan, sindiran, informasi
Spesifikasi stiker :
1) Ukuran : Menyesuaikan tipe
2) Bahan : Stiker paper
3) Teknik : offset / cutting
Penempatan media : merupakan media promosi yang cukup lama dan dirasa
cukup efektif sebagai merchandaising. Dibagikan secara gratis pada saat event
berlangsung.
F. Prediksi Biaya
Estimasi biaya merupakan penunjang dari kampanye hidup sehat bergaya
vegetarian dimana prediksi biaya sebagai poin penting pelaksanaan
pembelanjaan untuk media kampanye tidak melebihi kemampuan anggaran
dana yang dimiliki, namun tetap mempertimbangkan efektifitas yang
dilaksanakan. Amggaran yang telah diprediksi sebagai berikut :
No Jenis Ukuran Jumlah Estimsi Biaya
1
2
3
Poster
Iklan majalah
Baliho
A2
21cm x 27cm
5 x 8 m, pole : 16
1 rim
1 edisi
1 buah
Rp 720.000
Rp 2.874.000
Rp 12.000.000
85
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
86
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
Voucher
Plasma Ad
Map folder
Brosur
Flier
X-Banner
Kaos
Paper Bag
Pin
Mug
Pembatas buku
Stiker
Kalender
8,5cm x 5,4cm
720x576pixel
37cmx24cm
A4
A4
60cm x 160cm
All size
30 cm x 45 cm
58mm
18,5cm x 8cm
3,5cm x 13cm
6 cm x 7 cm
A2
500 buah
1
500 buah
500 buah
500 buah
3 buah
100 buah
500 buah
500 buah
100 buah
500 buah
500 buah
500 buah
Rp 900.000
Rp 3.200.000
Rp 2.000.000
Rp 650.000
Rp 650.000
Rp 200.000
Rp 1.000.000
Rp 2.000.000
Rp 500.000
Rp 1200.000
Rp 500.000
Rp 300.000
Rp 720.000
JUMLAH Rp 29.414.000
Sumber Data Perincian Harga:
1. Paperku Digital Print : periode bulan Juli 2010-10-30
2. Majalah Hai : iklan Majalah
3. Bunglon Creatif Agent : Ofset
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB V
VISUALISASI KARYA
1. Media Cetak
a. Poster
Spesifikasi Poster :
1) Ukuran : A3 (29,7 cm x 42 cm)
2) Bahan : kertas Glossy Art Paper 120 gr
3) Bentuk : Vertikal
4) Headline : “BE GREEN for a better life”
5) Typhography : Comic sans MS
6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar
7) Warna : Separasi CMYK (full color)
8) Visualisasi Disain : Adobe Photoshop CS2
9) Realisasi : Cetak Offset
87
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
b. Sticker
Spesifikasi Sticker :
1) Ukuran : 6x7 cm
2) Bahan : GRAFTAK
3) Bentuk : Vertikal
4) Headline : “BE GREEN for a better life”
5) Typhography : Comic sans MS
6) Grafis Pengikat : Head line, Ilustrasi Gambar
7) Visualisasi Disain : Photoshop CS2
8) Realisasi : cetak
9) Jumlah : 500 lembar
88
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
c. Kalender
Spesifikasi Kalender :
1) Ukuran : A2
2) Bahan : Kertas Art Pepper
3) Bentuk : Vertikal
4) Headline : “BE GREEN for a better life””
5) Typhography : Comic Sans MS
6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar
7) Warna : Separasi CMYK (full color)
8) Visualisasi Disain : Corel 13
9) Realisasi : Cetak Offset
10) Jumlah : 1 Rim
89
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
d. Pembatas Buku
Spesifikasi pembatas buku :
1) Ukuran : 3.5 x 15 cm
2) Bahan : Kertas BC
3) Bentuk : Vertikal
4) Headline : “BE GREEN for a better life”
5) Typhography : Comic sans MS
6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar
7) Warna : Separasi CMYK (full color)
8) Visualisasi Disain : Adobe Photoshop CS2, Corel Draw X3
9) Realisasi : Cetak Offset
10) Jumlah : 500 lembar
90
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
e. X-Banner
Spesifikasi Banner :
1) Ukuran : 60 x 160 cm
2) Bahan : MMT
3) Bentuk : Vertikal
4) Headline : “BE GREEN for a better life”
5) Sub Headline : Cinta sayur-sayuran, cinta buah-buahan, cinta
kesehatan
6) Typhography : Comic Sans MS
7) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar
8) Warna : Separasi CMYK (full color)
9) Visualisasi Disain : Adobe Photoshop CS2
10) Realisasi : Cetak Offset
11) Jumlah : 3 Buah
91
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
f. Map / Folder
Spesifikasi Map :
1) Ukuran : 37 x 24 Cm
2) Bahan : Paper Art Gloss
3) Bentuk : Vertikal
4) Headline : “BE GREEN For a Better Life”
5) Typhography : Comic Sans MS
6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar
7) Warna : Separasi CMYK (full color)
8) Visualisasi Disain : Corel 13
9) Realisasi : Cetak Offset
10) Jumlah : 500 Buah
92
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
g. Iklan Majalah
Majalah yang dipilih adalah SOLOPOS
Spesifikasi Iklan Surat Kabar :
1) Ukuran : 17x22cm
2) Bahan : Art Papper
3) Bentuk : Vertikal
4) Headline : “I LOVE VEGETARIAN and VEGETARIAN
LOVES ME”
5) Typhography : Comic Sans Ms
6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar
7) Warna : Separasi CMYK (full color)
8) Visualisasi Disain : Adobe Photoshop CS2
9) Realisasi : Cetak Offset
10) Rubrik : HAI
11) Waktu Tayang : Mingguan 27 september-3 oktober 2010
93
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2. Media Elektronik
Media elektronik yang di gunakan untuk kampanye “BE GREEN Untuk Hidup
Lebih Baik” adalah Plasma ad. Penggunaan iklan berupa Plasma Ad yang
merupakan iklan layanan masyarakat menggunakan piranti sebuah TV plasma
sebagai media. Placement nya ada di swalayan maupun di kantor dan instansi
pemerintah.
Spesifikasi TVC :
Ukuran : 720x576 pixel
Durasi : 30 detik
Visualisasi : Adobe Image Ready
Back Sound : Rylynn
Waktu Tayang : 4 kali selama 1 hari
94
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3. Media Event
a. T-shirt atau kaos
Spesifikasi Kaos :
1) Ukuran : All Size.
2) Bahan : Kain Kaos Katun
3) Bentuk : Vertikal
4) Headline : “BE GREEN for abetter life”
5) Typhografi : Comic sans MS
6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, ilustrasi
7) Visualisasi Disain : Corel Draw X3
8) Realisasi : Sablon
9) Jumlah : 50 Buah
95
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
b. Papper Bag
Spesifikasi Tas :
1) Ukuran : 32cm x 8cm x 22 cm
2) Bahan : Art cartoon doff 200gr
3) Bentuk : Vertikal
4) Headline : “BE GREEN”
5) Typhografi : Comic sans MS
6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, ilustrasi, Text
7) Visualisasi Disain : Corel Draw X3
8) Realisasi : Cetak Offset
9) Jumlah : 100 Buah.
96
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
c. Pin
Spesifikasi Pin :
1) Ukuran : 58 Mm
2) Bahan : Alumunium
3) Bentuk : Lingkaran
4) Headline : “BE GREEN for a better life”
5) Typhografi : Comic sans MS
6) Grafis Pengikat : Tag line, ilustrasi
7) Visualisasi Disain : Corel Draw X3
8) Realisasi : Cetak Offset
9) Jumlah : 500 Buah
97
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
d. Mug
Spesifikasi Topi :
1) Diameter : 8,5 cm
2) Bahan : kramik
3) Bentuk : horisontal
4) Headline : “I love vegetarian & vegetarian love me”
5) Typhografi : Comic sans MS
6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, ilustrasi, Text
7) Visualisasi Disain : Corel Draw X3
8) Realisasi : Pres
9) Warna : putih
10) Jumlah : 100 buah
98
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
e. Baliho
Spesifikasi baliho :
1) Ukuran : 5m x 8m
2) Bahan : MMT
3) Bentuk : Horizontal
4) Headline : “ BE GREEN for a better life”
5) Typhografi : comic sans MS
6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar
7) Warna : Separasi CMYK (full color)
8) Visualisasi Disain : Adobe Photoshop CS2 & Corel Draw X3
9) Realisasi : Cetak Offset
10) Jumlah : 1 Buah
99
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
f. brosur
Spesifikasi Poster :
1) Ukuran : A4
2) Bahan : kertas Glossy Art Paper 80 gr
3) Bentuk : Vertikal
4) Headline : “BE GREEN for a better life”
5) Typhography : Comic sans MS
6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar
7) Warna : Separasi CMYK (full color)
8) Visualisasi Disain : Adobe Photoshop CS2
9) Realisasi : Cetak Offset
10) Jumlah : 1 Rim
100
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
g. Flyer
Spesifikasi X-Banner :
1) Ukuran : 9 x 18cm
2) Bahan : Art Carton
3) Bentuk : Vertikal
4) Headline : “BE GREEN For a Better Life”
5) Typhography : Comic Sans MS
6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar
7) Warna : Separasi CMYK (full color)
8) Visualisasi Disain : Adobe Photoshop CS2
9) Realisasi : Cetak Offset
10) Jumlah : 500 Buah
101
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
h. Voucer
Spesifikasi Direct mail :
1) Ukuran : 8,5cm x 5,4cm
2) Bentuk : Horisontal
3) Headline : “BE GREEN for a better life”
4) Typhography : Comic Sans MS
5) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar
6) Warna : Separasi CMYK
7) Visualisasi Disain : Adobe Photoshop CS2, Corel Draw X3
102
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB VI
PENUTUP
A. Kesimpulan
Kampanye”BE GREEN Untuk Hidup Lebih Baik” merupakan kampanye yang
bertujuan untuk menginformasikan kepada masyarakat, khususnya kalangan eksekutif
muda. Kampanye ini berusaha menginformasikan betapa banyak pengaruh dari apa
yang kita konsumsi selama ini. Dengan tidak mengkonsumsi daging, penyakit yang
ditimbulkan dari mengkonsumsi daging seperti kolesterol, kanker, dan obesitas dapat
diminimalisir. Hal ini berguna di masa yang akan datang.
Desain komunikasi visual berperan dalam merencanakan dan merancang
kampanye secara visual, agar lebih menarik perhatian masyarakat. Dalam perancngan
ini harus dilakukan perencanaan yang matang, diawali dengan survey. Proses
pembuatan iklan yang simple, informatif, menarik dan berhasil tau tidaknya suatu
kampanye karena berkaitan dengan masalah pendanaan. Pemanfaatan iklan layanan
masyarakat pada media-media baru yang sebelumnya masih sedikit dilakukan, akan
lebih mendapat respon dari masyarakat. Diharapkan ada tanggapan positif yang
disertai dengan kesadaran akan pentingnya serat bagi mereka dan demi generasi kita
yang akan datang.
B. Saran
Kampanye “BE GREEN Untuk Hidup Lebih Baik” diharapkan mampu
menanamkan kesadaran kepada masyarakat terutama kepada anak-anak muda bahwa
menjadi vegetarian memberikan banyak keuntungan. Kampanye ini akan berhasil dan
maksimal apabila informasi yang dismpaikan dapat dimengerti dengan gamlang dan
lugas. Semua pihak pun tidak luput dari partisipasinya mulai dari suami atau isri,
103
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
teman dekat, tetangga, dan masyarakat, tokoh agama, pemerintah, dan seluruh lapisan
masyarakat. Kampanye ini tidak mutlak harus dilakukan melalui dialog ataupun
seminar, melalui media lainpun bisa asalkan dilakukan secara rutin. Selain ditinjau
dari isi pesan atau penyampaian informasi yang menarik, yang paling menentukan
adalah besarnya budget yang ditentukan oleh pihak penyelenggara. Diharapkan
dengan adanya sponsor atau donatur yang selalu mendukung kampanye “BE GREEN
Untuk Hidup Lebih Baik”, proses kampanye ini akan terus berlangsung dan
masyarakat Indonesia khususnya Kota Solo akan terbebas dari penyakit-penyakit
yang diakibatkan oleh konsumsi daging.
104