EVALUASI KELAYAKAN USAHA ONLINE SHOP YANG BERDOMISILI DI KOTA MALANG
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai
Derajat Sarjana Ekonomi
Oleh:
Cahya Setya Nugraha
201210160311046
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
FEBRUARI 2017
SKRIPSI
EVALUASI KELAYAKAN USASHA ONLINE SHOP YANG BERDOMISILI DI KOTA MALANG
Oleh
Cahya Setya Nugraha
201210160311046
Malang,.............................
Telah disetujui oleh:
Pembimbing I, Pembimbing II,
Drs.Wiyono, M.M Dra. Erna Retna R., M.M
NIP. 10789090111 NIP. 10790090175
iii
EVALUASI KELAYAKAN USAHA ONLINE SHOP YANG BERDOMISILI
DI KOTA MALANG
Cahya Setya Nugraha
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Malang
Jalan, Tlogomas No, 246 Malang
Email : [email protected]
ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengevaluasi tentang kelayakan suatu usaha yang berbasis pada teknologi Online yang berdomisili di kota Malang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif. Populasi penelitian ini adalah 1000 Online Shop, dengan 15 Online Shop yang dipilih sebagai sumber data. Data penelitian yang digunakan adalah 3 bulan. Teknis analisis data menggunakan metode studi kelayakan dengan 5 aspek sebagai syarat penentuan kelayakan yaitu aspek pasar pemasaran, teknis produksi, organisasi manajemen, ekonomi sosial dan keuangan. Hipotesis yang telah ditentukan diterima dan layak dilaksanakan, berdasarkan hasil penelitian menemukan bahwa pada aspek pasar pemasaran 13 Online Shop dinyatakan layak, pada aspek teknis produksi 12 Online Shop dinyatakan layak, pada aspek organisasi manajemen 15 Online Shop dinyatakan layak, pada aspek ekonomi sosial 15 Online Shop dinyatakan layak dan di aspek keuangan 11 Online Shop dinyatakan layak dan 4 Online Shop dinyatakan tidak layak.
Kata Kunci : Toko Online, Studi Kelayakan, Kelayakan Bisnis, Investasi
EVALUATION OF FEASIBILITY ONLINE SHOP
DOMICILED IN MALANG
Cahya Setya Nugraha
Management Program Studies Faculty of Economics and Business
University of Muhammadiyah Malang
Tlogomas ST. No. 246 Malang
Email: [email protected]
ABSTRACT
The purpose of this study is to evaluate the feasibility of a business based on Online technology domiciled in the city of Malang. This research is a descriptive research. The population of this study is 1000 Online Shop, with 15 Online Shop selected as data source. The research data used is 3 months. Technical data analysis using feasibility study method with 5 aspect as requirement of feasibility determination are marketing market aspect, production technique, management organization, social economy and finance. The predetermined hypothesis is acceptable and feasible, based on the results of the study found that in the marketing market aspect 13 Online Shop is declared feasible, on the technical aspects of production 12 Online Shop is declared eligible, on the organizational aspects of management 15 Online Shop otherwise feasible, on social economic aspects 15 Online Shop otherwise eligible and in the financial aspect 11 Online Shop otherwise decent and 4 Online Shop otherwise not worth it.
Keywords: Online Store, Feasibility Studies, Business Feasibility, Investment
v
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr. Wb
Alhamdulillah, segala puji syukur kepada Allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat serta karunia-Nya, akhirnya penulis dapat menyelesaikan
skripsi dengan judul “Evaluasi Kelayakan Usaha Online Shop yang Berdomisili di
Kota Malang”. Adapun tujuan dari penulisan skripsi ini adalah untuk memenuhi
salah satu syarat memperoleh gelar sarjana Ekonomi Universitas Muhammadiyah
Malang.
Terselesaikannya skripsi ini tidak terlepas dari bantuan banyak pihak,
sehingga pada kesempatan ini penulis berterima kasih yang sebesar-besarnya
kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan moril maupun materil baik
langsung maupun tidak langsung dalam penyusunan skripsi ini. Ucapan terima
kasih penulis sampaikan kepada:
1. Drs Fauzan M.Pd, Selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang
yang telah memimpin dan memberikan inspirasi untuk menyelesaikan
skripsi.
2. Dr. Hj Idhah Zuhroh, M.M. Selaku Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Malang yang telah membantu memberikan
informasi proses penyelesaian skripsi.
3. Dr. H Marsudi, M.M. Selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang yang telah memberikan
dorongan untuk menyelesaikan skripsi.
4. Drs. Wiyono, M.M. Selaku Dosen Pembimbing 1, dengan kesabarannya
dalam memberikan masukan, arahan, serta teguran dari awal hingga
akhir penulisan skripsi.
5. Dra. Hj Erna Retna R., M.M. Selaku Dosen Pembimbing 2, dengan
ketelitian, kesabaran dan motivasi dalam membimbing penulis hingga
akhir penulisan skripsi.
6. Dra. Sri Nastiti A., M.M Selaku dosen wali kelas A angkatan 2012, atas
keramahan beliau dan dorongan yang selalu diberikan kepada penulis.
7. Seluruh dosen Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Malang yang telah memberikan bekal
pendidikan serta masukan hingga penyelesaian skripsi ini.
8. Kepada semua para pemilik Online Shop yang telah bersedia
memberikan waktu dan kemudahan kepada penulis.
9. Bapak Supriadi dan Ibu Erna Juwariyah tercinta, selaku orang tua
penulis yang telah membesarkan dan mendidik, terimakasih atas
bimbingannya, kesabarannya, cinta kasih sayangnya, serta memberikan
dukungannya dan doa kepada penulis.
10. Saudaraku Dedy Wahyu Saputra, saudara sepupuku Muhammad Gegap
Tri Pranoto, saudari sepupuku Ika Fitriana terimakasih atas motivasi
yang kalian berikan, hidup bersama kalian adalah suatu anugerah yang
terindah.
11. Keluarga besar Bani Ali Munandar, selaku keluarga besar penulis yang
telah memberikan banyak sekali dedikasi untuk penulis.
vii
12. Keluarga besar Bani Sampun, selaku keluarga besar penulis yang telah
memberikan banyak sekali dedikasi untuk penulis.
13. Kepada Amanah Dianrahmah Putri, selaku teman hidup penulis yang
telah mengisi hari demi hari penulis dengan banyak hal positif,
terimakasih atas segala motivasi, curahan waktu, kesabaran, kasih
sayang dan dukungan serta doa kepada penulis.
14. Kepada sahabat-sahabat penulis, Agung, Dave, Ananta, Wisnu,
Sandika, Dicky, Putri, Candra, Adhytya, Temy, Icha, Famas, Mia, Desi,
Haikal, Ulul, Hilman, Sony, Yusvan, Artha, Alief, Aldi, Fikri dan Fais
yang tidak bosan memberikan dukungan dan kesabaran terhadap
penulis.
15. Kepada teman-teman seperjuangan konsentrasi keuangan, terimakasih
atas bantuannya, bersama kalian adalah sebuah kehormatan dan
kebahagiaan yang penulis tidak akan lupakan.
16. Teman-teman Manajemen A 2012 terimakasih atas bantuannya, selama
menempuh pendidikan strata-1 di Universitas Muhammadiyah Malang.
17. Teman-teman alumnus SMA Negeri 7 Malang XII IS 3 tahun 2012 dan
X 1 tahun 2009, terimakasih atas bantuan serta dukungannya hingga
penulis selesai dalam menghadapi tugas akhir.
18. Kepada semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan, terimakasih
atas doa dan dukungan semangat, semoga Allah SWT membalas
kebaikan kalian.
Semoga amal baik dan bantuan ikhlas dari Bapak, Ibu, dan saudara semua
mendapatkan balasan yang setimpal dari Allah SWT. Amin.
Penulis menyadari bahwa penyusunan dan penulisan skripsi ini masih
terdapat banyak kekurangan. Karena itu penulis berharap segala kritik dan saran,
baik dari dosen-dosen, teman-teman mahasiswa, maupun pembaca lainnya.
Akhirnya penulis berharap skripsi ini memberikan manfaat kepada para pembaca.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Malang, Februari 2017
Penulis
Cahya Setya Nugraha
ix
DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK ................................................................................................................. iii
ABSTRACT............................................................................................................... iv
KATA PENGANTAR ............................................................................................... v
DAFTAR ISI.............................................................................................................. ix
DAFTAR TABEL ...................................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR ................................................................................................. xii
DAFTAR LAMPIRAN .............................................................................................. xiii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ........................................................................ 1
B. Rumusan Penelitian .............................................................................. 10
C. Batasan Penelitian ................................................................................ 10
D. Tujuan Penelitian ................................................................................... 11
E. Kegunaan Penelitian .............................................................................. 11
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Tinjauan Penelitian Terdahulu ............................................................... 12
B. Tinjauan Teori ....................................................................................... 13
C. Kerangka Pikir Penelitian ...................................................................... 20
D. Hipotesis ................................................................................................ 22
BAB III METODE PENELITIAN
A. Populasi dan Sampel .............................................................................. 23
B. Jenis Penelitian ....................................................................................... 23
C. Definisi Operasional Variabel ...................................................... 24
D. Data dan Sumber Data .................................................................. 25
E. Teknik Pengumpulan Data ............................................................ 26
F. Teknik Analisis Data .................................................................... 26
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Usaha-usaha Online Shop ......................................... 30
B. Analisis Data.......................................................................................... 36
C. Pembahasan Analisis Data ..................................................................... 52
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ............................................................................................ 57
B. Saran ...................................................................................................... 57
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................... 58
LAMPIRAN-LAMPIRAN
xi
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 4.1 Daftar Badan Usaha Online Shop ................................................. 31
Tabel 4.2 Data Penjualan untuk Masing-masing Online Shop ..................... 36
Tabel 4.3 Hasil peramalan penjualan di bulan ke 13 ( tahun kedua bulan
pertama ) dari hasil laporan penjualan pada masing-masing
Online Shop ................................................................................... 38
Tabel 4.4 Hasil hitung biaya pemasaran untuk 12 bulan pada masing-
masing Online Shop ...................................................................... 39
Tabel 4.5 Data Biaya Teknis Masing-masing Online Shop .......................... 41
Tabel 4.6 Data Investasi Awal Masing-masing Online Shop ....................... 44
Tabel 4.7 Biaya Modal pada Masing-masing Online Shop........................... 45
Tabel 4.8 Data Aliran Kas Bersih pada Masing-masing Online Shop.......... 46
Tabel 4.9 Hasil Data Perolehan ARR pada Masing-masing Online Shop .... 47
Tabel 4.10 Hasil perhitungan Payback Period (PP) pada masing-masing
Online Shop ................................................................................... 48
Tabel 4.11 Data Net Present Value pada Online Shop.................................... 49
Tabel 4.12 IRR pada Masing-masing Online Shop ......................................... 50
Tabel 4.13 Proyeksi Keuangan Arus Kas Perkiraan Pendapatan Pada
Masing-Masing Online Shop Pada Bulan Keempat.......... ............ 51
Tabel 4.14 Proyeksi Keuangan Penjualan Pada Masing-Masing
Online Shop Pada Bulan ketigabelas ............................................. 52
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1.1 Penggunaan Internet Sektor Bisnis 2013 .................................... 4
Gambar 1.2 Tujuan Penggunaan Internet di Jawa dan Bali 2013 .................... 5
Gambar 1.3 Statistik Pengguna Internet Indonesia 2016 ................................. 6
Gambar 2.1 Kerangka Pikir ............................................................................. 21
Gambar 4.1 Bagan Proses Kinerja Produksi Online Shop ............................... 42
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Daftar Badan Usaha
Lampiran 2 Hasil Peramalan Penjualan
Lampiran 3 Hasil Biaya Pemasaran
Lampiran 4 Hasil Hitung Biaya Teknis
Lampiran 5 Hasil Hitung Biaya Produksi
Lampiran 6 Struktur Organisai
Lampiran 7 Hasil Hitung Investasi Awal
Lampiran 8 Hasil Hitung Biaya Modal
Lampiran 9 Hasil Hitung Aliran Kas Bersih
Lampiran 10 Hasil Hitung ARR
Lampiran 11 Hasil Hitung Payback Period
Lampiran 12 Hasil Hitung NPV
Lampiran 13 Hasil Hitung IRR
Lampiran 14 Proyeksi Keuangan Arus Kas : Perkiraan Pendapatan Bulan ke
Empat.
Lampiran 15 Proyeksi Keuangan Proyeksi Penjualan Bulan ke Empat
DAFTAR PUSTAKA
Abdul, Halim.2005. Analisis Investasi. Edisi Kedua. Jakarta : Salemba Empat.
Arifin, Ali. 2003. Membaca Saham ( Panduan Dasar Seni Berinvestasi dan Teori
Permainan Saham ). Andi. Yogyakarta.
Ahmad, Kamarudin. 2004. Dasar-Dasar Manajemen Investasi dan Portofolio.
Rineka Cipta. Jakarta.
Djarwanto, Ps. 1993. Statistik Sosial Ekonomi, Edisi Kedua, Yogyakarta: BPFE.
Guido, Benny.2009. Pengertian Evaluasi Proyek, Aspek-Aspeknya dan Metode
Memperoleh Gagasan.
Http://mediacenter.malangkota.go.id di akses pada tanggal 3 Februari 2017
Https://www.apjii.or.id/ di akses pada tanggal 3 Februari 2017
Http://portalukm.com/ di akses pada tanggal 3 Februari 2017
Husnan, Suad. 2000, Studi Kelayakan Proyek. Edisi Keempat. Yogyakarta. UPP
AMP YKPN
Husnan, Suad dan Pudjiastuti Enny. 2004, Dasar-Dasar Manajemen Keuangan.
Edisi Keempat. Yogyakarta. UPP AMP YKPN
Indriyo, G. 1994. Manajemen Keuangan. Yogyakarta: BPFE Yogyakarta.
Myers, M. D. 1997 : Qualitative Research in Information Systems, MIS Quarterly.
Rini Maria Supit 2015, Evaluasi Kelayakan Usaha Pengolahan Daging Buah Pala
xv
Selama 7 Bulan ( Juni – Desember 2015 ).
Sanusi, Anwar. 2012. Metodologi Penelitian Bisnis. Jakarta : Salemba Empat.
Siti Zulaika Wulandari (2008 ), Analisis Faktor Kendala dan Kelayakan Usaha
Batik Banyumas Selama Bulan Agustus 2007 – Maret 2008.
Syaiful 2011, Analisis Kelayakan Investasi Penambahan Armada Angkot (Studi
pada Perusahaan Kopasri Jurusan Pilangsari-Pasar Bender Sragen) Tahun
2006-2010.
Tandelilin. 2001. Analisis Investasi dan Manajemen Portofolio, Edisi Pertama.
Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Umar, Husein. 2007. Studi Kelayakan Bisnis. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama
Widayat. 2004. Metode Penelitian Pemasaran. Malang : CV. Cahaya Press.