Download - Effective & creative ad
EFFECTIVE & CREATIVE
ADVERTISING MESSAGES
DELIVERED BY GROUP 2
GROUP 2Reynaldi Oktaviano (125020207111031)
Suci Meidina Riswandi(135020200111013)
Yushar Reza Pandudiary(135020207111002)
Sheptian Duwi Gusdianto(135020207111015)
Jatmiko Utomo(135020207111036)
PengenalanPesan iklan harus cukup
kreatif untuk mendapatkan perhatian penerima dan mencapai
tujuan yang lebih ambisius seperti meningkatkan citra
merek dan prospek memotivasi untuk
membeli produk yang diiklankan.
Pengiklan di kebanyakan kategori produk,
termasuk B2B serta B2C, umumnya
menghadapi konteks iklan di mana konsumen
terus-menerus diperlihatkan oleh iklan.
Iklan yang Efektif
1. Memberikan kesan strategi pemasaran yang luas
2. Iklan yang efektif dapat mengambil pandangan konsumen
3. Menemukan cara yang unik untuk mendapat perhatian konsumen
4. Tidak pernah menjanjikan mendapatkan lebih dari produk yang diiklankan
5. Menggunakan ide kreatif dan strategi dalam periklanan
THE CAN ELEMENTS
1. Keterhubungan2. Kelayakan3. Kebaruan
Ilustrasi Kreatif dan Eksekusi Iklan yang Sticky
Beberapa iklan yang menggunakan “SUCCESS” model :
1. Absolut Vodka (simplicity)
2. The Aflac Duck (simplicity and concreteness)
3. Nike Shoes (simplicity, unexpectedness, concreteness, and emotionality)
4. Honda U.K (Simplicity, unexpectedness, and concreteness)
5. Guinness Beer in Africa (concreteness, credibility, emotionality, and storytelling)
Keberhasilan dan Kesalahan dalam Periklanan
Keberhasilan dan Kegagalan
dalam Periklanan
Successful
Campaigns
Agency Mistakes
Marketing Mistakes
Complete Disasters
Membangun “Creative Brief”
Creative brief adalah dokumen dari
perjanjian informal antara agen dan
kliennya yang bersepakat mengenai
kampanye iklan yang akan dicapai bersama.
Specify?BackgroundTarget AudienceThoughts and FeelingsObjectives and MeasuresNitty-Gritty Details
Specify?Objective MeasuresBehavioral OutcomePositioningMessage and MediumStrategy
Creative
Generic Creative
Resonance
PreemptiveBrand
Image
Unique
Ragam Alternatif
Dari Iklan Kreatif
Section Summary
Ragam Alternatif dari Iklan Efektif
Ragam ini mengasosiasikan simbol-simbol sehagai identitas dan karakteristik merek. Brand
image yang kreatif memiliki karakteristik transformasional,
yaitu menggabungkan pengalaman mengguakan karakteristik psikologi yang unik, dengan cara ini merek
tersebut akan menyatu dengan iklan tersebut termasuk brand ambassador, scenes, dan event
didalamnya.
Ragam ini menunjukan adanya physical differentiation.
Tujuannya adalah mengidentifikasi perbedaan
dengan pesaingnya. Ragam ini cocok untuk perusahaan
dengan merek yang memiliki keunggulan kompetitif yang
relatif tinggi, seperti penyedia layanan canggih berbasis
teknologi.
Brand Image yang Kreatif
Gaya Penjualan yang Unik
Resonance Creative Style
Sebuah iklan beresonansi (pola) pengalaman hidup penonton. Sebuah strategi iklan resonan memanjang dari penelitian dan struktur psikografis kampanye iklan untuk pola orientasi gaya hidup yang berlaku dari segmen pasar yang dituju. iklan resonansi tidak berfokus pada klaim produk atau citra merek melainkan berusaha untuk menyajikan keadaan atau situasi yang menemukan rekan-rekan dalam pengalaman nyata atau dibayangkan dari target audiens.
Contoh Iklan Dove Unilever
brand of soap memperkenalkan kampanye yang terkait merek dengan wanita "nyata" yaitu, wanita yang sebenarnya.
Ragam Alternatif dari Iklan Efektif
Preemptive Creative Style, teknik kategori-dominasi kedua, digunakan ketika
pengiklan membuat jenis klaim secara generic tapi tidak
begitu istimewa.
Iklan preemptive adalah strategi cerdas bila klaim
superioritas terbuat karena hal tersebut menghalangi pesaing secara efektif dari mengatakan
hal yang sama.
Banyak iklan kontemporer bertujuan untuk mencapai
konsumen pada level mendalam melalui
penggunaan strategi emosional. Banyak praktisi
periklanan dan sarjana mengakui bahwa produk sering
dibeli atas dasar faktor emosional dan yang menarik
bagi emosi bisa sangat sukses jika digunakan secara tepat
dan dengan merek yang tepat.
Contoh : Iklan Parfum Axe jelas untuk daya tarik asmara
Preemptive Creative Style
Emotional Creative Style
Generic Creative
StylePengiklan menggunakan gaya generik ketika membuat klaim bahwa setiap perusahaan yang memasarkan merek dalam kategori produk bisa membuatnya. Dalam hal demikian, perusahaan membuat klaim generik akan menikmati pangsa besar setiap permintaan primer dirangsang oleh iklan. Sebagai contoh, Campbell mendominasi pasar siap-sup di Amerika Serikat, menjual hampir dua pertiga dari semua sup.
Means-End Chaining and the Method of Laddering as Guides to Creative Advertising Information
Attributes Consequences Value
Means End
Attributes adalah fitur atau aspek dari brand yang diiklankan (example : size, kapasitas, performa, dll)
Consequences adalah apa yang konsumen harapkan untuk didapat (benefit) atau dihindari (detriments) saat mengkonsumsi sebuat merek.
Values mewakili apa yang masyarakat yakini (apa yang penting di dalam hidup mereka)
The Nature of Values
Self-direction SecurityStimulation ConformityHedonism Tradition
Achevement BenevolencePower Universalism
The Meccas ModelSebuah model formal, berupa konsep yg mempunyai komponen tentang strategi beriklan, menyediakan prosedur untuk menerapkan konsep rantai akhir untuk menciptakan arti pesan dari sebuah iklan kepada konsumen.
Component DefinitionValue Orientation
Brand Consequences
Brand Attributes
Creative Strategy and Leverage
Point
Nilai akhir yg difokuskan pada iklan: berfungsi sebagai kekuatan pendorong untuk eksekusi iklan.
Konsekuensi sebuah merek, iklan berkomunikasi secara visual dan verbal pada konsumen.
Atribute atau fitur khusus dari sebuah merek yg digunakan sebagai penunjang untuk mengkomunikasikan sebuah merek.
Skenario untuk mengkomunikasikan sebuah orientasi nilai, dimana iklan akan memasuki tahap, mencapai atau mengaktifkan nilai kunci yang berfungsi sebagai kekuatan pendorong iklan.
Mecca Model Conceptualization
Teknik penelitian yang telah dikembangkan untuk
mengidentifikasi hubungan antara atribut ( A ) , konsekuensi ( C )
, dan nilai-nilai ( V )
The Method of Laddering
THANK YOU