i
Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN
SEBAGAI PROMOSI PRODUK KENZART
DI SURAKARTA
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa Dan Desain
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh
DWI NINGSIH
C.0709034
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
v
HALAMAN MOTTO
“We have to dare to be ourselves, however frightening or strange that self may
profe to be"
-May Sarton -
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada:
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Orang tuaku tercinta,
Sigit dan Srigiyanti
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang maha Esa atas segala limpahan
rahmat serta hidayah-Nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir
dengan judul: “Perancangan Komunikasi Visual Iklan Sebagai Promosi Produk
Kenzart Di Surakarta”
Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan
dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima
kasih kepada:
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan
Desain
2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku ketua jurusan Desain
Komunikasi Visual
3. Hermansyah Muttaqin S.Sn., M.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir I
4. Rudy W Herlambang S.Sn., M.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir II
5. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku Pembimbing Akademik
6. Owner KenZart, Intan sebagai narasumber.
7. Dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual.
8. Semua pihak dan teman-teman yang sudah membantu dan tidak bisa
disebutkan satu persatu dalam satu halaman ini saja.
Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih banyak kekurangan. Untuk
itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk
kemudian dijadikan perbaikan di masa yang akan datang.
Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi
penulis dan umumnya bagi para pembaca.
Surakarta, 15 Juni 2015
Penulis,
Dwi Ningsih
NIM. C0709034
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ....................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ iii
LEMBAR ORISINILITAS KARYA ............................................................. iv
HALAMAN MOTTO .................................................................................... v
HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................... vi
KATA PENGANTAR ................................................................................... vii
DAFTAR ISI .................................................................................................. viii
DAFTAR TABEL .......................................................................................... xi
DAFTAR BAGAN ........................................................................................ xi
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... xii
ABSTRAK ..................................................................................................... xiii
ABSTACT ..................................................................................................... xiv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalahan ........................................................... 1
B. Perumusan Masalah ..................................................................... 3
C. Tujuan Perancangan ..................................................................... 3
D. Manfaat Perancangan ................................................................... 3
E. Metode Penelitian......................................................................... 3
BAB II KAJIAN TEORI
A. Desain Komunikasi Visual ................................................................. 12
1. Pengertian Desain......................................................................... 12
2. Pengertian Komunikasi ................................................................ 12
3. Pengertian Visual ......................................................................... 12
B. Promosi .............................................................................................. 13
1. Pengertian Promosi ...................................................................... 14
2. Tipe Promosi ................................................................................ 15
3. Tujuan Promosi ............................................................................ 18
ix
4. Bauran Promosi ............................................................................ 20
5. Marketing Mix.. ........................................................................... 21
BAB III IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan ................................................................................. 24
1. Profil Perusahaan ......................................................................... 24
2. Produk KenZart ............................................................................ 26
3. Promosi KenZart .......................................................................... 29
B. Target Market ..................................................................................... 30
1. Segmentasi Geografis................................................................... 30
2. Segmentasi Demografis ............................................................... 31
3. Segmentasi Psikografis ................................................................ 31
C. Kompetitor ......................................................................................... 31
1. Jaya Agung ................................................................................... 31
2. Der.fruhling .................................................................................. 41
D. Analisa SWOT .................................................................................... 45
E. USP .................................................................................................... 49
F. Positioning ......................................................................................... 49
BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN
A. Metode Perancangan .......................................................................... 50
B. Strategi Kreatif ................................................................................... 53
C. StandarVisual ..................................................................................... 53
1. Pesan Verbal................................................................................. 53
2. Pesan Non Verbal ......................................................................... 53
D. Pemilihan Media ............................................................................... 61
1. Logo ............................................................................................ 61
2. Target Karya ................................................................................ 61
E. Perkiraan Biaya .................................................................................. 64
BAB V VISUALISASI KARYA
A. Below the Line Media......................................................................... 66
1. Kartu Nama .................................................................................. 66
x
2. Label Produk ................................................................................ 68
3. Hang Tag ...................................................................................... 69
4. Kemasan ....................................................................................... 70
5. T-Shirt .......................................................................................... 71
6. Stiker ............................................................................................ 72
7. X-Banner ...................................................................................... 73
8. Flyer ............................................................................................. 75
9. Name Sign .................................................................................... 76
B. Above the Line Media......................................................................... 77
Website ......................................................................................... 77
C. Marchendise ....................................................................................... 82
1. Totte Bag ...................................................................................... 83
2. Pouch............................................................................................ 84
3. Pin ................................................................................................ 85
BAB VI PENUTUP
A. Kesimpulan ........................................................................................ 86
B. Saran ................................................................................................... 86
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xi
DAFTAR TABEL
Tabel analisa SWOT .................................................................................... 46
Tabel Perkiraan biaya promosi Kenzart ......................................................... 64
xii
DAFTAR BAGAN
Bagan 1. Kerangka Pikir Penelitian ............................................................... 4
Bagan 2. Alur Konsep Perancangan Media Promosi KenZart ....................... 51
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Strap Handphone berbentuk karakter dari anime Haikyuu ....... 26
Gambar 3.2 Keychain berbentuk karakter dari anime Pokemon.................... 27
Gambar 3.3 Keychain berbentuk karakter custom ......................................... 27
Gambar 3.4 Boneka plush berbentuk karakter dari anime Digimon .............. 27
Gambar 3.5. Boneka plush berberntuk karakterHatsune Miku ...................... 28
Gambar 3.6. Gambar plush berbentuk monster dari anime Digimon ........... 28
Gambar 3.7. Gambar plush berbentuk monster dari anime Digimon ............ 28
Gambar 3.8. Srenshoot akun Kenzart di Facebook ....................................... 29
Gambar 3.9. Srenshoot akun Kenzart di Instagram ....................................... 30
Gambar 3.10. Srenshoot produk Jaya Agung berupa boneka Teddy Bear..... 32
Gambar 3.11. Srenshoot produk Jaya Agung berupa boneka Teletubies ....... 33
Gambar 3.12. Srenshoot produk Jaya Agung berupa boneka kecil ............... 33
Gambar 3.13. Srenshoot blog pribadi Jaya Agung ........................................ 34
Gambar 3.14. Srenshoot akun Foursquare Jaya Agung ................................ 35
Gambar 3.15. Srenshoot akun Erres Jaya Agung .......................................... 36
Gambar 3.16. Srenshoot akun Solomediapromo JayaAgung ........................ 37
Gambar 3.17. Srenshoot Jateng.tribunnews.com yang memuat artikel
Tentang Jaya Agung ...................................................................................... 38
Gambar 3.18. Srenshoot Jateng.antaranews.com yang memuat artikel
tentang Jaya Agung ....................................................................................... 39
Gambar 3.19. Srenshoot Solopos.com yang memuat artikel tentang
Jaya Agung .................................................................................................... 40
Gambar 3.19. Srenshoot Timlo.com yang memuat artikel tentang
Jaya Agung .................................................................................................... 41
Gambar 3.21. Produk der.fruehling ............................................................... 42
Gambar 3.22. Logo der.fruehling ................................................................... 43
Gambar 3.23. Srenshoot akun Tokopedia der.fruehling ................................ 44
xiv
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN SEBAGAI
PROMOSI PRODUK KENZART
DI SURAKARTA
Dwi Ningsih
1
Hermansyah Muttaqin S.Sn., M.Sn2, Rudy W Herlambang S.Sn., M.Sn
3
ABSTRAK
Boneka merupakan mainan yang biasanya dimainkan oleh anak perempuan.
Seiring dengan perkembangan zaman, fungsi boneka bergeser menjadi mainan
yang bisa dimainkan oleh laki-laki atau perempuan baik anak-anak maupun
dewasa. Seiring dengan perkembangan boneka, produsen boneka pun mulai
bermunculan, salah satunya adalah KenZart. KenZart merupakan salah satu
industri yang menawarkan jasa pembuatan boneka plushie dari karakter moster
atau figur seseorang. Adapun permasalahan yang dikaji adalah bagaimana
merancang komunikasi visual iklan produk serta memilih media promosi KenZart
yang sesuai dengan target.Perancangan ini bertujuan untuk mengenalkan Kenzart
di wilayah kota Solo. Dengan pendekatan ini diharapkan mampu mengembangkan
dan meningkatkan ketertarikan kepada Kenzart. Pada perancangan ini penulis
menggunakan metode pendekatan penelitian kualitatif deskriptif yang dilakukan
dengan cara observasi, studi pustaka serta wawancara. Dalam penyusunan karya
ini menggunakan strategi Brand Image, dan untuk menunjang promosi KenZart
maka dibuat media promosi berupa media online berupa website dan media offline
berupa kartu nama, flyer, x-banner, stiker, pin, tottebag, pouch, tas kemasan,
hangtag, label penutup kemasan.
_______________________
1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709034
2 Dosen Pembimbing I
3 Dosen Pembimbing II
xv
ADVERTISEMENT VISUAL COMMUNICATION DESIGN AS
PRODUCT PROMOTION OF KENZART AT SURAKARTA
Dwi Ningsih1
Hermansyah Muttaqin S.Sn., M.Sn2, Rudy W Herlambang S.Sn., M.Sn
3
ABSTRACT
Doll is a kind of toy played by child, especially girls . Along the development of
the century, the function of a doll change into a toy than can be played by girls
and boys, kids or adults. Along the development of dolls, the doll industry has
popping out, one of them is Kenzart. KenZart is a home industry that offers the
making of plushie doll based on moster character or human figur. As for the
problems which examined are how to design visual communication of product
advertise and how to choose media promotion of KenZart. This design’s purpose
is to introduce KenZart in Solo City, The approach expected to develop and
increase interest to KenZart. In this design, the writer used descriptive qualitative
research approachment, include observation, literature studies, and interview.
Brand image strategy is choosen to improve KenZart promotion through
promotion media such as online media include website and offline media include
namecard, flyer, x-banner, sticker, pin, tottebag, pouch,product bag, hangtag and
label product.
_______________________
1 Department of Visual Communication Design Students with NIM C0709034
2 Supervisor I
3 Supervisor II