01/07/12 Beberapa Teknik Propaganda « Explore, Dream, Discover!

1/3ahmadfk.wordpress.com/2010/03/25/beberapa-teknik-propaganda/

Beberapa Teknik Propaganda

25 Thursday Mar 2010

Posted by afkareem in Sosial Politik

≈ 1 Comment

Propaganda merupakan salah satu bentuk teknik komunikasi massa. Pada orang-orang yangbanyak bekerja berkaitan dengan pengerahan massa, propaganda seringkali digunakan. Padakenyataannya propaganda lebih sering digunakan untuk mencapau kepentingan kelompoktertentu alih-alih memberikan informasi kepada masyarakat. Propagandis—pelaku propaganda—justru mengakomodasi kelemahan dalam masyarakat, seperti ketidaktahuan, kebodohan,emosional, kebencian, keyakinan, bahkan dukungan untuk mencapai maksud yang diinginkandengan melakukan propaganda itu.

Propaganda sendiri berasal dari kata propagare, yang artinya adalah menyebarkan. MenurutEncyclopedia International: ‘propaganda adalah suatu jenis komunikasi yang berusahamempengaruhi pandangan dan reaksi, tanpa mengindahkan tentang nilai benar atau tidakbenarnya pesan yang disampaikan’. Sedangkan dari Qualter, propaganda adalah suatu usahayang dilakukan secara sengaja oleh beberapa individu atau kelompok untuk membentuk,mengawasi atau mengubah sikap dari kelompok-kelompok lain dengan menggunakan mediakomunikasi dengan tujuan bahwa pada setiap situasi yang tersedia, reaksi dari mereka yangdipengaruhi akan seperti yang diinginkan oleh sang propagandis.

Propaganda merupakan bagian dari ilmu komunikasi yang masuk dalam kelompok metode

komunikasi massa. Ini artinya propaganda bagi ilmu komunikasi dianggap sebagai sebuahmetode, cara atau alat dalam menyampaikan pesan. Jadi karena propaganda adalah sebuah“alat”, ia dianggap bebas nilai. Nilai itu kemudian melekat lebih pada propagandis atau orangdibalik propaganda itu, apakah dipakai untuk berbuat baik atau berbuat buruk. Meskipundalam kenyataannya propaganda lebih sering disalahgunakan.

Beberapa unsur propaganda yakni propagandis (orang yang melakukan propaganda), pesan (isidari propaganda), media (alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan), reaktor atauobyek (kelompok masyarakat yang dituju propaganda), dan efek (hasil yang diharapkandengan melakukan propaganda). Misalnya saja dalam kampanye pemilu presiden kemarin,yang dilakukan oleh calon adalah termasuk propaganda. Jadi propagandisnya adalah calonpresiden itu sendiri, tim sukses, atau intelektual bayaran. Pesannya adalah tentang kehebatandan harapan jika calon tersebut terpilih atau bisa pesan negative untuk menjatuhkan lawannya.Medianya bisa berupa media massa atau personal di lapangan. Reaktornya tentu sajamasyarakat pemilih. Dan efeknya adalah menguatnya dukungan kepada calon presidentersebut, atau mengalihnya dukungan dari pemilih calon lain.

Alfred McClung Lee & Alizabeth Briant Lee dalam buknya The Fine Art of Prapaganda,menyebutkan Tujuh Teknik Propaganda yang seringkali digunakan. Teknik tersebut adalah :

01/07/12 Beberapa Teknik Propaganda « Explore, Dream, Discover!

2/3ahmadfk.wordpress.com/2010/03/25/beberapa-teknik-propaganda/

Name Calling. Teknik memberikan label buruk pada sesuatu gagasan/orang/lembaga supayasasaran tidak menyukai atau menolaknya. Misalnya saja dalam pemilihan presiden kemarinlawan SBY memberikan label “neo-liberalisme” kepada Budiono, lawan politik Prabowomemberikan cap “Penculik Aktivis Mahasiswa”, dll.

Glittering Generality, teknik menghubungkan sesuatu dengan ‘kata yang baik’ dipakai untukmembuat sasaran menerima dan menyetujui sesuatu tanpa memeriksa bukti-bukti. Misalnyapenyebutan konsep ekonomi Budiono dengan konsep “Ekonomi Jalan Tengah” yang terkesanmerupakan win-win solution.

Transfer, teknik membawa otoritas, dukungan, gengsi dari sesuatu yang dihargai dandisanjung kepada sesuatu yang lain agar sesuatu yang lain itu lebih dapat diterima. MisalnyaMegawati yang membawa nama besar Soekarno agar masyarakat mendukung dia.

Testimoni (kesaksian), teknik memberi kesempatan pada orang-orang yang mengagumi ataumembenci untuk mengatakan bahwa sebuah gagasan atau program atau produk atau seseorangitu baik atau buruk. Misalnya JK yang menggunakan testimony pemimpin-pemimpin ormasuntuk mendukungnya, dan sebaliknya.

Plain Folks, teknik propaganda yang dipakai pembicara propaganda dalam upayameyakinkan sasaran bahwa dia dan gagasan-gagasannya adalah bagus karena mereka adalahbagian dari ‘rakyat’. Dalam hal ini hampir semua peserta pemilu menggunakannya,menyatakan diri bagian dari rakyat, padahal mungkin yang dirujuk atau dimaksud “rakyat”dalam konsepsinya adalah “konstituennya sendiri”.

Card Staking, meliputi pemilihan dan pemanfaatan fakta atau kebohongan, ilustrasi ataupenyimpangan, dan pernyataan-pernyataan logis atau tidak logis untuk memberikan kasusterbaik atau terburuk pada suatu gagasan, program, orang, atau produk. Misalnya penggunaankasus-kasus tertentu untuk menjegal lawan-lawannnya.

Bandwagon, teknik ini digunakan dalam rangka meyakinkan kepada sasaran bahwa semuaanggota suatu kelompok (di mana sasaran menjadi anggotanya) menerima programnya, danoleh karena itu sasaran harus mengikuti kelompok dan segera menggabungkan diri padakelompok. Ini dekat dengan penggunaan pesan berupa hasil survey tentang penerimaan(akseptasi) suatu kelompok terhadap program-program tertentu atau calon itu sendiri.

Menolak Propaganda

Sejauh ini kita telah membahas cara penggunaan propaganda. Lalu bagaimanakah caramenolak propaganda? Karena sifatnya yang berada pada wilayah komunikasi, melawanpropaganda juga tentu menggunakan teknik komunikasi. Saya menyebutnya dengan “kontra-propaganda”. Prinsipnya propaganda bisa dilawan juga dengan propaganda yang sama.Tentunya dalam melawan propaganda kita juga harus bersikap cerdas dan cermat.

Beberapa prinsip kontra-propaganda adalah :

Pertama, jangan terlalu agresif dalam menyikapi propaganda. Agresifitas malah akanmemunculkan kecurigaan masyarakat terhadap isi pesan propaganda lawan kita.

Kedua, jangan melawan propaganda dengan memberikan pernyataan saja. Dalam menjawabpropaganda, kita harus lebih fokus pada tindakan dan bukti nyata. Kalaupun memang yang

01/07/12 Beberapa Teknik Propaganda « Explore, Dream, Discover!

3/3ahmadfk.wordpress.com/2010/03/25/beberapa-teknik-propaganda/

disampaikan propagandis itu benar, maka fokuslah pada mencari pembuktian sebaliknya yangmeringankan anda.

Ketiga, jangan berdiam diri. Lakukan propaganda yang ditujukan untuk menjatuhkan lawananda. tapi ingat, jangan sampai keterlibatan anda terlihat terlalu vulgar. Buatlah kelompokdiluar struktur yang melakukan aktifitas propaganda ini. []

1 thought on “Beberapa Teknik Propaganda”

1. emonz said:

October 17, 2011 at 11:55 am

boleh tau daftar pustakanya ga?

Reply

Blog at WordPress.com. Theme: Chateau by Ignacio Ricci.