ANALISIS PEMOSISIAN PRODUK
SEPATU FUTSAL MERK ADIDAS
BERDASARKAN ATRIBUT
PRODUK DAN HARGA DI PRODUK DAN HARGA DI
WILAYAH JABODETABEK
BOBY HERMAWAN
NPM : 14209460
Latar Belakang Masalah
Pertumbuhan ekonomi Indonesia yang mencapai 6,5% selama tahun 2011
sampai dengan tahun 2012 yang sedikit menurun sebesar 6,3% merupakan kondisi
ekonomi makro yang baik. Berdasarkan data dari Kementerian Perindustrian
menunjukkan kelompok industri tekstil, barang kulit dan alas kaki pada tahun ini
tumbuh sebesar 7,52% yang menjadi salah satu indikator pergerakan industri
dalam negeri ke arah yang positif, adalah industry sepatu yang ada di Indonesia.
Dewasa ini persaingan dalam industri produk sepatu olahraga begitu pesat,
khususnya pada produk sepatu futsal. Tingkat persaingan sudah sangat ketat hal inikhususnya pada produk sepatu futsal. Tingkat persaingan sudah sangat ketat hal ini
ditandai dengan banyaknya yang sama dalam satu segmen, karena terlalu banyak
pilihan, sedangkan daya ingat konsumen terbatas. Memposisikan produk di dalam
benak konsumen adalah bagaimana konsumen berpikir terhadap produk
perusahaan. Penyampaian pesan dari perusahaan kepada konsumen bahwa produk
yang ditawarkan memberi manfaat bagi konsumen.
RUMUSAN MASALAH
Perumusan masalah pada penulisan ilmiah ini
adalah bagaimanakah posisi produk sepatu futsal
merk Adidas, Nike, dan Specc berdasarkan
atribut produk dan harga.
BATASAN MASALAH
Batasan masalah dari positioning produk pada penulisan ilmiah
ini adalah faktor harga dan atribut produk, dimana karakter dari
atribut produk adalah :
a. Kualitas produk.
b. Fitur produk.
c. Gaya dan rancangan produk.c. Gaya dan rancangan produk.
Berdasarkan pilihan konsumen yaitu populasi masyarakat yang
memakai sepatu futsal berusia dari umur 10 tahun sampai dengan
umur 35 tahun di wilayah Jabodetabek. Data survei tahun 2012
jumlah responden sebesar 100 responden yang didapat akan
dianalisis dengan perangkat lunak SPSS 19.
TUJUAN MASALAH
Berdasarkan rumusan masalah diatas, tujuan dilakukan
penelitian adalah :
1. Mengetahui posisi sepatu futsal merk Adidas dari dua
merk sepatu futsal lainnya yang konsumen gunakan,
dilihat dari atribut produk dan harga yang terkandung
pada produk tersebut.
2. Pengaruh sepatu futsal merk Adidas dari dua merk
sepatu futsal lainnya yang konsumen gunakan, dilihat
dari atribut produk dan harga yang terkandung pada
produk tersebut.
ALAT ANALISIS
Dalam penulisan ilmiah ini alat analisa yang
digunakan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas,
Uji Chi Kuadrat, dan Skala likert.
Lanjutan…
Dengan menggunakan jumlah responden sebanyak
100 orang sebagai percobaan uji validitas, maka nilai r–
tabel dapat diketahui melalui nilai (α, DF ). Dimana
untuk mencari DF adalah n-2 dimana n adalah jumlah
responden dan α adalah 5% sebagai tingkat signifikan
yang digunakan. Maka dapat diketahui nilai r-tabelyang digunakan. Maka dapat diketahui nilai r-tabel
untuk data tersebut 0,3. butir pertanyaan dianggap valid
jika nilai r-hitung yang merupakan nilai dari corred Item
Total Correlation > dari r-tabel. Maka hasil pengujian
dapat dilihat pada tabel berikut :
LANJUTAN
Berdasarkan tabel diatas, dapat dirumuskan
bahwa jumlah rata-rata semua instrument
pengukuran (Kualitas produk, Fitur produk, Gaya
dan Rancangan produk dan Harga produk) adalah
sebesar 415,58 dimana nilai tersebut berada padasebesar 415,58 dimana nilai tersebut berada pada
kelas interval 340 – 419 dan dapat dikategorikan
Berpengaruh.
LANJUTAN
KUALITAS_PRODUK 1
Chi- Square 88.360a
df 1
Asymp. Sig. .000
df = 1 , = 5% maka X² tabel = 3.481
Dari hasil output tabel 4.23 tersebut di dapat nilai sig < 0,05
dan nilai hitung sebesar lebih besar dari nilai tabel 3.481
maka dapat diambil kesimpulan terima Ha yang berarti ada
pengaruh kualitas produk 3 terhadap pemosisian produk
sepatu futsal merek Adidas.
Kesimpulan
Berdasarkan Analisis Pemosisian Produk Sepatu Futsal Merk Adidas
Berdasarkan Atribut Produk dan Harga, dapat diambil kesimpulan sebagai
berikut :
1. Dengan menggunakan metode Skala Likert, dapat diketahui bahwa faktor
yang paling berpengaruh dominan dalam pemosisian produk sepatu futsal merkyang paling berpengaruh dominan dalam pemosisian produk sepatu futsal merk
Adidas adalah dimensi kualitas produk dengan rata-rata nilai 468,33, dengan
indikator yang paling besar yaitu manfaat dalam melindungi kaki dengan nilai
497. Sedangkan faktor yang memiliki rata-rata nilai terkecil adalah dimensi
fitur produk sebesar 372,5 dengan indikator yaitu memiliki kemasan yang unik
dengan nilai 316.
LANJUTAN
2. Dari hasil Uji Chi Square dengan menggunakan SPSS 19, diketahui hasil pada
setiap faktor nilai sig < 0,05 dan nilai hitung > nilai tabel maka dapat diambil
kesimpulan yaitu terima Ha. Artinya terdapat pengaruh dimensi kualitas
produk, dimensi fitur produk, dimensi gaya dan rancangan produk, dan dimensi
harga produk terhadap pemosisian produk sepatu futsal merk Adidas
sedangkan faktor yang paling berpengaruh dominan adalah dimensi kualitas
produk.
3. Adidas berhasil menduduki peringkat sebagai Top Brand dalam kategori sepatu3. Adidas berhasil menduduki peringkat sebagai Top Brand dalam kategori sepatu
olahraga. Adidas meraih posisi tersebut karena mencapai lebih dari 18% indeks
dalam kategori tersebut. Di samping itu Adidas juga bersaing dengan merek
besar lainnya seperti Nike yang juga menyandang predikat Top Brand. Di
bawahnya menyusul pula merek lainnya yang tidak termasuk dalam Top Brand
antara lain Specc. Dilihat dari peresentasenya Adidas memperoleh nilai sebesar
31.9%, Nike memperoleh nilai sebesar 13.9% dan Specc memperoleh nilai
sebesar 2.6%.
Saran
Berdasarkan analisa yang telah dilakukan terhadap produk
sepatu futsal merk Adidas, penulis menyarankan kepada
perusahaan untuk mengembangkan fitur produk supaya lebih
menarik bagi konsumen, serta menetapkan harga produk yang
lebih kompetitif, agar dapat terjangkau oleh para konsumen
sehingga konsumen tertarik untuk membeli kembali produk
sepatu futsal merk Adidas.