download (1411kb)

120
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user TUGAS AKHIR KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA KAMPANYE “BE GREEN , UNTUK HIDUP LEBIH BAIK” di SURAKARTA Diajukan untuk menempuh Tugas Akhir Guna mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Disusun Oleh : IMAM KHOIRI C0704016 FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2010 i

Upload: hoangtram

Post on 15-Jan-2017

221 views

Category:

Documents


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

TUGAS AKHIR

KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA KAMPANYE

“BE GREEN , UNTUK HIDUP LEBIH BAIK”

di SURAKARTA

Diajukan untuk menempuh Tugas Akhir

Guna mencapai gelar Sarjana Seni Rupa

Jurusan Desain Komunikasi Visual

Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Disusun Oleh :

IMAM KHOIRI

C0704016

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2010

i

Page 2: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PERSETUJUAN

Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul:

“BE GREEN, UNTUK HIDUP LEBIH BAIK”

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan tim penguji,

dalam sidang Tugas Akhir

Disetujui oleh:

Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum Hermansyah Muttaqin, S.Sn

NIP. 1958111 198903 1 001 NIP. 197111152006041001

Koordinator Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn

NIP.19790327 200501 1 1002

ii

Page 3: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGESAHAN

Disahkan dan dipertanggungjawabkan pada Sidang Tugas Akhir

Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta

2010

Pada tanggal:

Ketua Sidang Tugas Akhir:

1. Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M.sn (..........................)

NIP. 1951071319820311001

Sekretaris Sidang Tugas Akhir:

2. Jazuli Abdin Munib, S.Sn (..........................)

NIP. 197505162002121001

Pembimbing Tugas Akhir I:

3. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum (..........................)

NIP. 1958111119890311001

Pembimbing Tugas Akhir II:

4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn (..........................)

NIP. 197111152006041001

Mengetahui,

Dekan Ketua Jurusan Studi Fakultas Sastra dan Seni Rupa Desain Komunikasi Visual

Drs. Sudarno, M.A Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M.SnNIP. 195303141985061001 NIP. 1951071319820311001

iii

Page 4: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PERSEMBAHAN

Karya sederhana ini kupersembahkan untuk:

Ibu, Bapak & keluarga tercinta yang telah

memberikan doa dan dukungan yang tiada henti

iv

Page 5: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

MOTTO

“Ing Ngarso Sung Tulodo, Ing Madyo Mangun Karso, Tutwuri Handayani”

(Di depan memberi teladan, di tengah memberi bimbingan, di belakang memberi

dorongan)

v

Page 6: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

KATA PENGANTAR

Salam Sejahtera,

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala

limpahan karunia dan nikmat sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Kolokium

yang berjudul ”BE GREEN, UNTUK HIDUP LEBIH BAIK” Dalam proses

penyusunan kolokium ini, penulis memperoleh banyak sekali petunjuk, bimbingan

dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh karenanya, dengan segala kerendahan hati,

penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :

1. Bambang Purwadi, S.Ip, bidang akademik Jurusan Desain Komunikasi Visual

2. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum selaku Pembimbing I

3. Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M.Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi

Visual

4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn selaku Pembimbing II

5. Drs. Sudarno, M.A, Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna.

Untuk itu penulis sangat mengharapkan kritik dan saran demi perbaikan dan

kesempurnaan karya ini. Akhirnya, penulis berharap semoga karya sederhana ini

dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan. Amin.

Surakarta, 11 November 2010

penulis

vi

Page 7: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Halaman

HALAMAN JUDUL............................................................................................ i

HALAMANPERSETUJUAN.............................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN.............................................................................. iii

HALAMAN PERSEMBAHAN........................................................................... iv

HALAMAN MOTTO........................................................................................... v

KATA PENGANTAR.......................................................................................... vi

DAFTAR ISI.......................................................................................................... vii

DAFTAR TABEL.................................................................................................. xii

ABSTRAK.............................................................................................................. xiii

BAB I PENDAHULUAN...................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah.............................................................................. 1

B. Rumusan Masalah……………………………………………………... 3

C. Tujuan Perancangan...................................................................................... 3

D. Target Visual (Target Karya)........................................................................ 4

E. Target Markrt & Audience........................................................................... 5

1. Target Market....................................................................................... 5

2. Target Audience.................................................................................... 6

BAB II KAJIAN TEORI........................................................................................ 7

A. Tinjauan Umum............................................................................................ 7

vii

Page 8: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

1. Mengenal Vegetarian.............................................................................. 7

2. Kelompok Vegetarian............................................................................. 8

3. Pola Hidup Sehat.................................................................................... 9

B. Alasan Memilih Vegetarian......................................................................... 10

C. Manfaat Vegetarian……………………………………………………….. 13

D. Manfaat Nabati Bagi tubuh……………………………………………….. 15

1. Jenis Nabati…...………………………………………………………. 15

2. Penyakit yang ditimbulkan akibat kurang nabati................………….. 17

E. Tinjauan Komunikasi Visual……………………………………………... 19

1. Iklan…………………………………………………………………... 19

2. Iklan layanan masyarakat…………………………………………….. 24

3. Sifat iklan…………………………………………………………….. 25

4. Elemen – elemen iklan……………………………………………….. 25

5. Iklan pada media televisi……………………………………………... 35

F. Media…………………………………………………………………….... 37

G. Tinjauan Kampanye………………………………………………………. 40

H. Tinjauan Surakarta………………………………………………………... 41

1. Sejarah kota Surakarta………………………………………………... 41

2. Geografis kota Surakarta…………………………………………….... 42

3. Kependudukan kota Surakarta………………………………………... 43

4. Generasi muda di Surakarta………………………………………….... 43

BAB III IDENTIFIKASI DATA.......................................................................... 44

A. Identifikasi Objek Perancangan.................................................................. 44

1. Profil Indonesian Vegetarian Society (IVS)......................................... 44

2. Tujuan IVS (Indonesian Vegetarian Society)....................................... 46

viii

Page 9: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

3. Kegiatan IVS (Indonesia Vegetarian Society)...................................... 47

B. Keadaan Umum masyarakat di Surakarta.................................. 48

1. Aspek Pendidikan.................................................................................. 48

2. Aspek Ekonomi..................................................................................... 49

3. Aspek Kesehatan.................................................................................. 51

4. Kasus Penyakit Tidak Menular di Surakarta....................................... 52

C. Media Komunikasi Yang Digunakan........................................................ 55

D. Pembanding / Komparasi........................................................................... 55

E. Analisis SWOT.......................................................................................... 56

F. Positioning................................................................................................. 59

G. USP (Unique Selling Point)....................................................................... 59

BAB IV KONSEP KREATIF PERANCANGAN DAN PERENCANAAN

MEDIA………………………………………………………………….. 61

A. Metode Perancangan..................................................................................... 61

B. Konsep Kreatif.............................................................................................. 61

1. Strategi Visual Verbal.............................................................................. 62

2. Strategi Visual Non Verbal...................................................................... 63

C. Standar Visual.............................................................................................. 65

1. Ilustrasi................................................................................................... 65

2. Typhography.......................................................................................... 66

3. Logo....................................................................................................... 67

4. Warna..................................................................................................... 71

5. Layout..................................................................................................... 72

D. Pemilihan Media & Media Placement.......................................................... 73

1. Media Cetak............................................................................................. 73

ix

Page 10: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

2. Media Elektronik..................................................................................... 74

3. Media Event........................................................................................... 74

E. Penempatan Media...................................................................................... 75

1. Media Cetak............................................................................................ 75

a. Poster................................................................................................ 75

b. Iklan Majalah................................................................................... 76

c. Baliho............................................................................................... 77

d. Voucher............................................................................................ 78

2. Media Elektronik.................................................................................... 79

a. Plasma Ad........................................................................................... 79

3. Media Event........................................................................................... 79

a. Brosur............................................................................................... 79

b. Map / Folder..................................................................................... 80

c. Flyer................................................................................................. 80

d. X-Banner.......................................................................................... 81

4. Merchandising....................................................................................... 82

a. Kaos................................................................................................. 82

b. Paper Bag........................................................................................ 82

c. Pin.................................................................................................... 83

d. Mug................................................................................................. 83

e. Pembatas Buku................................................................................ 84

f. Stiker............................................................................................... 85

F. Prediksi Biaya.............................................................................................. 85

BAB V VISUALIASAI KARYA........................................................................... 87

1. Media Cetak............................................................................................. 87

x

Page 11: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

a. Poster................................................................................................. 87

b. Stiker................................................................................................ 88

c. Kalender............................................................................................ 89

d. Pembatas Buku................................................................................ 90

e. X-Banner.......................................................................................... 91

f. Map / Folder..................................................................................... 92

g. Iklan Majalah................................................................................... 93

2. Media Elektronik..................................................................................... 94

3. Media Event........................................................................................... 95

a) T-Shirt / Kaos.................................................................................. 95

b) Paper Bag......................................................................................... 96

c) Pin.................................................................................................... 97

d) Mug.................................................................................................. 98

e) Baliho............................................................................................... 99

f) Brosur.............................................................................................. 100

g) Flyer................................................................................................. 101

h) Voucher............................................................................................ 102

BAB VI PENUTUP................................................................................................. 103

A. Kesimpulan................................................................................................... 103

B. Saran............................................................................................................. 103

DAFTAR PUSTAKA............................................................................................. 105

LAMPIRAN

xi

Page 12: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel Aspek Kesehatan............................................................................................ 49

Tabel Mata Pencaharian........................................................................................... 49

Tabel Produk Domestik Regional Bruto (PDRB)................................................... 50

Tabel Aspek Ekonomi............................................................................................. 51

Tabel Penyakit Tidak Menular................................................................................ 54

Tabel SWOT............................................................................................................ 57

Tabel Anggaran Biaya............................................................................................. 85

xii

Page 13: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Perancangan Kampanye

BE GREEN, UNTUK HIDUP LEBIH BAIK

Melalui Media Komunikasi Visual

Imam Khoiri

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. Hermansyah Muttaqin, S.Sn

ABSTRACT

Studi ini bertujuan untuk memberikan sosialisasi BE GREEN agar masyarakat sadar akan pentingnya BE GREEN untuk kesehatan. Studi dilakukan kepada masyarakat Surakarta. Teknik pengambilan data dikumpulkan melalui questioner, dokumentasi serta observasi.BE GREEN, Untuk Hidup Lebih Baik merupakan kampanye yang mengususung tentang pola hidup vegetarian yang dapat membantu mengurangi angka penyebaran penyakit akibat mengkonsumsi konsumsi makanan yang berasal dari daging.Sosialisasi dilakukan melalui perancangan media, baik media cetak, media elektronik serta merchandising. Kampanye dinilai sebagai media Penyebaran pola hidup vegetarian yang terbaik, karena dengan melalui kampanye, masyarakat diajak secara langsung untuk berinteraksi, sehingga akan lebih mudah dipahami dibandingkan hanya dengan media seperti media cetak maupun media elektronik. Dengan merancang media kampanye dengan desain yang menarik dan pesan yang komunikatif, serta memilih media komunikasi yang tepat baik melalui media cetak, media lini atas (above theline), media lini bawah (below the line), maupun unconventional/ambient media serta merancang strategi penempatan media yang tepat

1 Mahasiswa jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM C07040162 Dosen Pembimbing 1 3Dosen Pembimbing 2

xiii

Page 14: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

DESIGNING CAMPAIGN OF

BE GREEN, FOR A BETTER LIFE

Through Visual Media Communications

Imam Khoiri

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. Hermansyah Muttaqin, S.Sn

ABSTRACT

This study aims to provide for community socialization BE GREEN BE GREEN aware of the importance to health. Studies carried out to the people of Surakarta. Data collection techniques were collected through a questionnaire, documentation and observasi.BE GREEN, For a Better Life campaign mengususung about a vegetarian lifestyle can help reduce the spread of diseases caused by consuming foods derived from daging.Sosialisasi done through the design of the media, good media print, electronic media and merchandising. Campaigns considered as a medium of dissemination of the best vegetarian lifestyle, because with the campaign, the public are invited to interact directly, so it will be easier to understand than just by the media like print and electronic media. By designing the media campaign with an attractive design and a communicative message, and select appropriate communication media through the print media, on-line (above theline), bottom-line media (below the line), and unconventional / ambient media placement and design strategies right media

1 A student majoring in Visual Communication Design Faculty of Literature and Fine Arts University with the NIM Eleven March SurakartaNIM C07040162 Dosen Pembimbing 1 3 Dosen Pembimbing 2

xiv

Page 15: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Perancangan Kampanye

BE GREEN, UNTUK HIDUP LEBIH BAIK

Melalui Media Komunikasi Visual

Imam Khoiri

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. Hermansyah Muttaqin, S.Sn

ABSTRACT

Studi ini bertujuan untuk memberikan sosialisasi BE GREEN agar masyarakat sadar akan pentingnya BE GREEN untuk kesehatan. Studi dilakukan kepada masyarakat Surakarta. Teknik pengambilan data dikumpulkan melalui questioner, dokumentasi serta observasi.BE GREEN, Untuk Hidup Lebih Baik merupakan kampanye yang mengususung tentang pola hidup vegetarian yang dapat membantu mengurangi angka penyebaran penyakit akibat mengkonsumsi konsumsi makanan yang berasal dari daging.Sosialisasi dilakukan melalui perancangan media, baik media cetak, media elektronik serta merchandising. Kampanye dinilai sebagai media Penyebaran pola hidup vegetarian yang terbaik, karena dengan melalui kampanye, masyarakat diajak secara langsung untuk berinteraksi, sehingga akan lebih mudah dipahami dibandingkan hanya dengan media seperti media cetak maupun media elektronik. Dengan merancang media kampanye dengan desain yang menarik dan pesan yang komunikatif, serta memilih media komunikasi yang tepat baik melalui media cetak, media lini atas (above theline), media lini bawah (below the line), maupun unconventional/ambient media serta merancang strategi penempatan media yang tepat

1 Mahasiswa jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM C07040162 Dosen Pembimbing 1 3Dosen Pembimbing 2

Page 16: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

DESIGNING CAMPAIGN OF

BE GREEN, FOR A BETTER LIFE

Through Visual Media Communications

Imam Khoiri

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. Hermansyah Muttaqin, S.Sn

ABSTRACT

This study aims to provide for community socialization BE GREEN BE GREEN aware of the importance to health. Studies carried out to the people of Surakarta. Data collection techniques were collected through a questionnaire, documentation and observasi.BE GREEN, For a Better Life campaign mengususung about a vegetarian lifestyle can help reduce the spread of diseases caused by consuming foods derived from daging.Sosialisasi done through the design of the media, good media print, electronic media and merchandising. Campaigns considered as a medium of dissemination of the best vegetarian lifestyle, because with the campaign, the public are invited to interact directly, so it will be easier to understand than just by the media like print and electronic media. By designing the media campaign with an attractive design and a communicative message, and select appropriate communication media through the print media, on-line (above theline), bottom-line media (below the line), and unconventional / ambient media placement and design strategies right media

1 A student majoring in Visual Communication Design Faculty of Literature and Fine Arts University with the NIM Eleven March SurakartaNIM C07040162 Dosen Pembimbing 1 3 Dosen Pembimbing 2

Page 17: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Gaya hidup modern yang serba instant dan serba cepat ini, membuat orang

mengkonsumsi makanan berlemak dan tidak memikirkan kesehatan tubuh mereka.

junk food, fast food adalah makanan-makanan cepat saji yang mudah di dapatkan di

mana-mana, dengan harga terjangkau. Kebiasaan memakan junk food ini mampu

menimbulkan penyakit-penyakit beresiko tinggi.

Vegetarian adalah sebutan bagi orang yang hanya makan tumbuh-tumbuhan dan

tidak mengkonsumsi makanan yang berasal dari mahluk hidup seperti daging, unggas,

ikan atau hasil olahannya dan makanan fastfood.

Seiring perkembangan teknologi komunikasi membuat akses informasi menjadi

terbuka lebar bagi siapa saja yang memperoleh informasi apapun yang di

inginkan.Melalui internet kita akan menjumpai macam-macam budaya yang

berkembang., salah satu contoh budaya yang berkembang pesat adalah Vegetarian.

Vegetarian di Indonesia bias dikatakan berkembang, namun belum bias dikatakan

signifikan. Dalam arti, bahwa secara kualitas masyarakat vegetarian di Indonesia tidak

mengalami pelonjakan yang luar biasa. Dikarenakan selain factor pendidikan yang

masih rendah, faktor kebiasaan mengkonsumsi protein hewani sebagai salah satu

kepuasan diri

Masyarakat Indonesia masih belum sadar akan pentingnya hidup sehat, salah satu

buktinya adalah makin banyaknya penyakit-penyakit yang disebabkan oleh makan-

makanan yang banyak mengandung lemak hewani seperti daging atau makan olahan

produk daging. Mungkin dengan banyaknya masyarakat Indonesia mengkonsumsi

1

Page 18: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

daging bisa dikatakan bahwa tingkat perekonomian di Indonesia mengalami

perkembangan yang positif, tapi di sisi lain mereka kurang mempertahatikan

kesehatan tubuh mereka dengan terus menerus mengkonsumsi daging.

Berdasarkan itulah penulis ingin sekali mengangkat tema vegetarian melalui

kampanye, agar masyarakat luas paham akan kesehatan. Alasan penulis yang lain

adalah ingin mengajak masarakat untuk mengatur pola makannya khususnya makan

daging bagi warga Kota Solo.Maka dari itu penulis mengambil judul: KOMUNIKASI

VISUAL SEBAGAI PENDUKUNG KAMPANYE “BE GREEN Untuk Hidup Lebih

Baik” di SURAKARTA. Untuk mempersempit masalah yang akan dibahas, maka

perencanaan ini dibatasi dengan perancangan kampanye hidup sehat bergaya

vegetarian agar supaya masyarakat meningkatkan kualitas hidupnya, salah satunya

dengan menjalani sebagai seorang vegetaria

2

Page 19: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

B. Perumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah dikemukakan tersebut di atas maka dapat

disimpulkan bahwa yang menjadi pokok permasalahan adalah :

1. Bagaimana cara merancang Kampanye ‘KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI

PENDUKUNG KAMPANYE “BE GREEN UNTUK HIDUP LEBIH BAIK” di

SURAKARTA’ yang menarik, mudah dimengerti dan edukatif untuk masyarakat

Solo melalui Desain Komunikasi Visual ?

2. Bagaimana media yang tepat untuk mempromosikan Kampanye ‘KOMUNIKASI

VISUAL SEBAGAI PENDUKUNG KAMPANYE “BE GREEN UNTUK

HIDUP LEBIH BAIK” di SURAKARTA’ untuk masyarakat Solo Melalui

Desain Komunikasi Visual ?

C. Tujuan

Tujuan diadakan perancangan promosi ini adalah :

1. Mampu merancang Kampanye ‘KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI

PENDUKUNG KAMPANYE “BE GREEN UNTUK HIDUP LEBIH BAIK” di

SURAKARTA’ yang menarik, mudah dimengerti dan applicable untuk kebaikan

tubuh dan lingkungan melalui Desain Komunikasi Visual.

2. Mampu merancang media yang tepat untuk mempromosikan Kampanye

‘KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI PENDUKUNG KAMPANYE “BE

GREEN UNTUK HIDUP LEBIH BAIK” di SURAKARTA’ untuk Tubuh dan

Lingkungan Melalui Desain Komunikasi Visual

3

Page 20: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

A. Target Visual

Sebelum menentukan target visual, diperlukan adanya pembatasan media yang

akan digunakan, yaitu dengan membatasi pada media yang dapat membuat kegiatan

promosi dan periklanan ini memiliki daya tarik dan efektif.

Dalam kampanye hidup sehat bergaya vegetarian ini, penulis merencanakan

beberapa media, antara lain :

1. Baliho

2. Kalender

3. Iklan majalah

4. Plasma Ad

5. X-banner

6. Poster

7. Brosur

8. T-Shirt

9. Flyer

10. Paper bag

11. Mug

12. Pembatas buku

13. Stiker

14. Voucher

15. Pin

16. Map folder

4

Page 21: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

B. Target Market dan Target Audiens

1. Target Market

Target Market dari kampanye ini adalah remaja yang aktif dan suka akan hal-hal

yang baru. Dengan kampanye ini diharapkan mereka memikirkan kesehatannya 20

tahun yang akan datang.

a. Geografi

Meliputi wilayah Karesidenan Surakarta

b. Demografi

Golongan usia : usia 17 tahun – 25 tahun (dewasa)

Jenis kelamin : Pria dan wanita

Pendidikan : Pelajar, Mahasiswa, mereka yang menghargai

kesehatan

Kalangan : Semua suku, semua agama, semua ras, semua

Golongan

Kelas Sosial : Atas, menengah, bawah.

2. Target Audiens

Untuk mencapai tujuan dari media komunikasi yang akan dirancang, tentu

sangat penting untuk mengetahui dan mengenali siapa target audience yang dituju.

Sehingga impact dari pesan atau informasi yang tersampaikan akan sesuai dengan

tujuan dari perancangan media tersebut. Mengelompokkan jenis audience adalah

mendasar dalam rangka memahami pasar dan tindakan untuk mengatasinya (Cornish,

1990 : 28). Maka dari itu sasaran audience yang akan dituju adalah :

Dalam hal ini yang menjadi Audiens adalah :

5

Page 22: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

6

Psikografi

Remaja Solo yang belum mengetahui pentingnya Vegetarian dan mereka yang

tahu vegetarian tapi belum menjadi Vegetarian

Page 23: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Tinjauan Umum

1. Mengenal Vegetarian

Budaya hidup sehat dengan pola makan hanya mengkonsumsi aneka tumbuh-

tumbuhan ini bukanlah sesuatu yang baru. Jika dicermati, budaya makan seperti ini

merupakan warisan dari berbagai ajaran agama seperti Budha dan Hindu sejak jaman

dahulu. Sehingga tidak heran jika dikatakan bahwa kebanyakan para biksu yang

vegetarian lebih panjang umur dibanding yang non vegetarian.

Kata vegetarian berasal dari bahasa Latin vegetus, yang berarti keseluruhan,

sehat, segar, hidup. Vegetarian mempunyai dua pengertian, yakni sebagai kata benda

dan sebagai kata sifat. Sebagai kata benda, berarti orang yang berpantang makan

daging, tetapi hanya makan sayur-sayuran dan bahan makanan nabati lainnya. Sebagai

kata sifat, vegetarian berarti tidak mengandung daging atau kebiasaan berpantang

daging.

Sedangkan menurut Wikipedia Indonesia, vegetarian adalah sebutan bagi

orang yang hanya makan tumbuh-tumbuhan dan tidak mengkonsumsi makanan yang

berasal dari mahluk hidup seperti daging, unggas, ikan atau hasil olahannya.

Istilah vegetarian diciptakan pada tahun 1847. Pertama kali digunakan secara

formal pada tanggal 30 September tahun itu oleh Joseph Brotheron dan lain-lain, di

Northwood Villa, Kent, Inggris. Saat itu adalah pertemuan pengukuhan dari

Vegetarian Society Inggris. Sebelum tahun 1847, mereka yang tidak makan daging

secara umum dikenal sebagai 'Pythagorean’ atau mengikuti 'Sistem Pythagorean’,

sesuai dengan Pythagoras 'vegetarian' dari Yunani kuno.

7

Page 24: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

2. Kelompok Vegetarian

Ada beberapa kelompok vegetarian yang digolongkan atas jenis bahan

makanan yang dikonsumsi

a. Vegetarian Vegan

Kelompok vegan merupakan vegetarian murni karena mereka sama sekali

tidak menyantap hidangan yang berasal dari hewan seperti daging, jeroan,

susu, dan telur. Karena itu, sumber makanan utama kelompok vegetarian

vegan ini adalah bahan nabati seperti sayur-sayuran, buah-buahan, kacang-

kacangan, biji-bijian.

b. Vegetarian Lacto

Kelompok vegetarian lacto selain menyantap hidangan dari sumber-sumber

nabati mereka juga mengonsumsi susu dan hasil olahannya seperti keju,

mentega, dan yogurt.

c. Vegetarian Lacto-ovo

Kelompok vegetarian lacto-ovo berpantang mengkonsumsi produk-produk

hewani. Meskipun demikian, telur dan susu masih diperbolehkan untuk

dikonsumsi. Hidangan utama tetap bersumber dari produk-produk nabati

seperti biji-bijian, kacang-kacangan, sayur-sayuran, dan buah-buahan.

d. Vegetarian Pesco

Kelompok vegetarian pesco selain menyantap hidangan dari sumber nabati,

juga boleh menyantap hidangan dari ikan baik ikan laut maupun ikan air

tawar.

e. Vegetarian Fluctarian

Kelompok vegetarian fluctarian termasuk yang paling longgar dibandingkan

dengan kelompok-kelompok vegetarian lain yang telah disebutkan. Kelompok

8

Page 25: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ini pantang makan daging yang berwarna merah. Jadi mereka masih bisa

makan ayam goreng, sup ayam, dan daging olahan dari unggas lainnya.

3. Pola hidup sehat

Kesehatan merupakan hal yang paling berharga bagi manusia. Kesadaran akan

pentingnya menjaga kesehatan biasanya timbul ketika mengalami penyakit tertentu.

Disaat seperti itulah, kita akan mengatakan kembali betapa enaknya hidup sehat.

Namun bila sudah sehat kembali, biasanya kebiasaan buruk kembali terulang.

Berbagai penyakit banyak yang timbul karena cara hidup yang kurang sehat

atau perilaku yang salah. Hal yang paling ditakuti orang adalah pikiran tentang

kemungkinan terserang penyakit tertentu yang akhirnya mematikan. Bagi orang

dewasa kesehatan adalah hal yang paling utama dibandingkan dengan kepuasan,

seperti pekerjaan, nama yang terkenal, keberuntungan, kekuasaan dan kecantikan.

Sejalan dengan meningkatnya angka kematian yang diakibatkan beberapa

penyakit modern, seperti penyakit jantung, penyumbatan pembuluh darah, kanker,

kegemukan, hipertensi, stres, dan kolesterol tinggi, pola hidup sehat dengan

vegetarian merupakan pilihan yang paling tepat. Vegetarian merupakan salah satu

upaya manusia untuk hidup menyelaraskan diri dengan alam atau suatu bentuk tekad

kembali ke alam.

Untuk memperoleh kesehatan yang diinginkan sebenarnya mudah. Pertama

yaitu dengan cara mengatur pola makan. Yang kedua adalah mengatur pola hidup.

Sedangkan yang ketiga adalah olahraga yang cukup.

Dalam kehidupan sehari-hari, sebenarnya yang termudah dan tersulit untuk

menjaga kesehatan adalah dengan memperhatikan asupan makanan dan minuman.

Dengan asupan yang baik, stamina tubuh akan terjaga. Namun, asupan yang baik

belum tentu selaras dengan selera makan kita. Dibutuhkan kesadaran dan ketaatan

9

Page 26: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

yang tinggi untuk dapat menyelaraskan pola asupan makan kita secara benar.

Seringkali mineral-mineral yang sangat dibutuhkan tubuh terdapat dalam makanan-

makanan yang sering kita anggap remeh, seperti tempe, tahu, sayur-sayuran, kacang-

kacangan, dan sebagainya. Sebaliknya, makanan-makanan lezat yang menggugah

selera makan malah membawa dampak buruk bila dikonsumsi berlebihan.

B. Alasan memilih Vegetarian

Ada beberapa alasan mengapa orang memilih vegetarian. Pertama karena

keyakinan agama. Yang kedua adalah kesadaran dan keinginan untuk tampil awet

muda. Kemudian yang ketiga karena alasan kesehatan dan kejiwaan. Alasan ketiga

adalah alasam yang paling umum seseorang untuk menjadi vegetarian.

Penyelidikan perkembangan umat manusia telah menunjukan bahwa leluhur

kita adalah vegetarian alami. Struktur tubuh manusia tidak cocok untuk makan

daging. Hal ini dibeberkan dalam karangan perbandingan anatomi oleh Dr. G. S.

Huntingen dari Universities Columbia. Ia menunjukan bahwa Karnivora (binatang

pemakan daging) mempunyai usus kecil dan usus besar yang pendek. Corak usus

besar mereka adalah sangat lurus dan halus. Sebaliknya, binatang vegetarian

mempunyai usus kecil dan usus besar yang panjang. Karena daging mengandung serat

yang sedikit dan protein yang tinggi, usus tidak memerlukan waktu yang lama untuk

menyerap sari makanannya; jadi usus karnivora lebih pendek daripada usus binatang

vegetarian.

Manusia, seperti binatang vegetarian lainnya, mempunyai usus kecil dan usus

besar yang panjang. Kedua usus kita panjangnya kira-kira dua puluh delapan kaki

(delapan setengah meter). Usus kecil terlipat sendiri beberapa kali, dan dindingnya

bergelombang, tidak halus. Karena mereka lebih panjang daripada usus karnivora,

10

Page 27: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

daging yang kita makan diam di usus dalam jangka waktu yang lama. Akibatnya,

daging dapat menjadi busuk dan menimbulkan racun. Racun-racun ini telah

disimpulkan sebagai penyebab kanker usus, mereka juga menambah beban bagi hati,

yang berfungsi untuk menghilangkan racun. Ini dapat menyebabkan Cirhosis dan

bahkan kanker hati.

Untuk lebih jelasnya berikut akan dijelaskan perbadaan tubuh rancangan tubuh

manusia dengan makhluk karnivora (pemakan daging)

1. Mulut

Mulut manusia terbuka kecil, sementara mulut pemakan daging, seperti anjing dan

harimau, terbuka lebar sehingga segumpal daging yang besar bisa masuk ke dalam

mulutnya.

2. Susunan gigi

Manusia memiliki gigi seri dan gigi geraham. Gigi seri berfungsi untuk memotong

makanan, sementara gigi geraham untuk melumat dan mengunyah makanan, sama

seperti hewan herbivora (pemakan tumbuhan). Sementara itu hewan pemakan daging

memiliki gigi taring yang panjang, kuat, dan tajam yang berguna untuk memotong

dan merobek daging.

3. Gerakan rahang

Gerakan rahang hewan pemakan daging hanya searah membuka dan menutup.

Sementara itu hewan pemakan tanaman memiliki tiga gerakan rahang yang berbeda,

yaitu vertikal ke atas dan kebawah, ke samping, dan ke sisi depan dan belakang,

seperti gerakan rahang manusia.

4. Usus

Hewan pemakan daging memiliki usus kecil yang pendek dan usu besar yang

sangat pendek, lurus ,dan licin. Sementara itu hewan pemakan tanaman memiliki

11

Page 28: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

kapasitas perut yang lebih besar dengan bagian-bagian yang lebih rumit. Misalnya

usus kecil ternak peliharaan sangat panjang, dan juga usus besarnya panjang dan licin.

Usus manusia tidak berbentuk seperti hewan pemakan daging melainkan lebih mirip

hewan pemakan tumbuhan.

5. Jalur keringat

Hewan pemakan tumbuhan berkeringat melalui kulit sama seperti manusia.

Sementara itu hewan pemakan daging keringatnya keluar melalui mulut. Ludah

manusia mengandung enzim ptilin, sama seperti hewan pemakan tumbuhan. Enzim

tersebut digunakan untuk mencerna tepung dan tajin (air beras). Manusia meminum

air dengan cara menghisap atau menyedot, sama seperti hewan pemakan tumbuhan.

Sementara itu hewan pemakan daging meminum air dengan lidah. Garam empedu

pada manusia sama seperti hewan pemakan tanaman.

Penjelasan diatas menunjukkan bahwa manusia memang dirancang bukan

sebagai pemakan daging sehingga tidak mengherankan jika banyak penyakit yang

muncul akibat memakan daging. Penyakit-penyakit yang kemungkinan muncul akibat

memakan daging antara lain penyakit jantung, kanker, stroke, dan darah tinggi. Ilmu

pengetahuan telah lama membuktikan bahwa makanan vegetarian bisa mencegah

penyakit-penyakit tersebut.

Tubuh manusia dirancang untuk mencerna dan memanfaatkan makanan dari

tumbuh-tumbuhan. Manusia tidak memiliki gigi tajam dan panjang seperti harimau,

kucinga atau anjing yang berguna untuk menghancurkan daging. Gigi manusia hanya

untuk menggiling makanan. Meskipun daging bisa memenuhi unsur-unsur bahan

makanan, tubuh manusia perlu mengeluarkan tenaga yang lebih banyak agar dapat

mencerna dan menghaluskan daging tersebut.

12

Page 29: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Alasan orang mengkonsumsi daging umumnya cenderung pada pemenuhan

selera daripada kepentingan kesehatan. Perlahan-lahan kebiasaan makan daging harus

dikurangi. Jika terpaksa harus makan daging hendaknya dibatasi pada ikan dan daging

ayam yang kadar lemak dan kolesterolnya tidak terlalu tinggi. Namun yang terbaik

adalah mengganti dengan mengonsumsi makanan-makanan berprotein yang

dianjurkan dalam pola vegetarian seperti tahu, tempe, dan kacang-kacangan.

C. Manfaat Vegetarian

Pada tahun 1961, majalah Journal of American Medical Association

menyatakan bahwa pola makan vegetarian bisa mencegah penyumbatan urat nadi

jantung hingga 97%. Menurut Rita Buthram, PhD., kepala bidang makanan dan

kanker dari lembaga kanker nasional (NCI) Amerika Serikat, 35% - 40% dari semua

kematian karena kanker ada kaitannya dengan makanan.

Dari keterangan diatas dapat dilihat bahwa manfaat hidup bergaya vegetarian

salah satunya adalah mencegah penyakit-penyakit yang disebabkan karena pola

makan. Untuk lebih jelasnya berikut akan dijelaskan keuntungan-keuntungan sebagai

seorang vegetarian :

1. Kesehatan

Dari segi kesehatan pola hidup vegetarian dapat menghindari banyak

penyakit yang disebabkan oleh diet yang berkadar lemak tinggi seperti penyakit

jantung, kanker, penyumbatan pembuluh darah, hipertensi, stres, kolesterol tinggi

dan kegemukan.

2. Kontrol emosi

Orang vegetarian cenderung lebih dapat menahan emosi (tidak suka marah-

marah), darah tinggi dan sebagainya.

13

Page 30: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

3. Panjang umur

Sebuah penelitian yang diadakan di Amerika menyatakan bahwa rata-rata

usia harapan hidup orang vegetarian lebih panjang dibandingkan dengan orang biasa

(non vegetarian). Usia harapan hidup pria vegetarian adalah 77 tahun dan wanita 80

tahun. Sedangkan usia harapan hidup orang biasa untuk pria adalah 71 tahun dan

wanita 77 tahun. Dengan kata lain usia harapan hidup pria vegetarian lebih panjang

enam tahun daripada orang biasan dan usia harapan hidup wanita vegetarian lebih

panjang tiga tahun daripada wanita biasa kebanyakan.

Meskipun demikian menjadi vegetarian bukan berarti aman atau tanpa resiko.

Menurut Prof. Dr. Ir. Ali Khosam, guru besar Jurusan Gizi Masyarakat dan Sumber

Daya Keluarga IPB, tanpa mengkonsumsi daging, asupan gizi yang terkandung di

dalam daging seperti zat besi dan vitamin B12 tidak dapat diperoleh tubuh. Padahal

kedua asupan tersebut berfungsi untuk membangun tubuh. Dan juga karena

kekurangan pangan hewani menyebabkan anemia atau penyakit kurang darah.

Diingatkan bahwa seseorang yang hendak menjadi vegetarian bila masa

pertumbuhannya telah selesai, yakni sekitar usia 18 tahun.

Menu utama vegetarian adalah sayur dan buah-buahan. Namun, tentu saja itu

tidak cukup. Para vegetarian perlu suplemen (makanan tambahan) tertentu, untuk

mengganti kekurangan bahan yang dibutuhkan tubuh akibat tidak mengonsumsi

pangan hewani. Terutama untuk bahan zat besi dan vitamin B kompleks. Suplemen

didapatkan dari luar bahan makanan pokok. Namun, sejauh vegetarian tidak merasa

mengalami gangguan dengan kesehatannya, tidak mengkonsumsi suplemen juga tidak

apa-apa.

14

Page 31: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

D. Manfaat Nabati Bagi Tubuh

1. Jenis Nabati

Akhir-akhir ini media massa gencar menayangkan beragam promosi tentang

manfaat dan keunggulan serat bagi tubuh. Hal itu bisa berarti propaganda dari

produsen makanan atau minuman berserat. Bisa juga kesadaran masyarakat terhadap

pentingnya makanan sehat sudah semakin tinggi. Namun hal yang sebenarnya penting

dari kedua hal tersebut adalah memberikan informasi yang benar mengenai fungsi dan

manfaat serat dalam tubuh.

Dahulu, serat digunakan sebagai indeks untuk menilai kualitas makanan.

Semakin tinggin kandungan serat di dalam makanan nilai gizinya dianggap rendah.

Anggapan tersebut runtuh pada tahun 1975, ketika para pakar kesehatan Inggris

menjumpai kasus kanker usus kolon dan rektum serta rendahnya angka penderita

penyakit jantung dan hmorroid (wasir) penduduk di Bagian Selatan Benua Afrika

yang menu makanannya kaya serat.

Pada dasawarsa terakhir ini, para ahli klinis, ahli nutrisi, dan ahli teknologi

pangan sepakat bahwa serat merupakan komponen yang sangat dianjurkan dalam pola

diet. Tingginya perhatian dunia kesehatan terhadap serat pangan (dietary fiber)

disebabkan oleh banyaknya penyakit yang muncul akibat rendahnya konsumsi serat,

terutama di negara-negara maju. Penyakit ini dikenal sebagai diseae of western

civilization atau penyakit peradaban barat. Yang termasuk kelompok penyakit ini

antara lain diabetes mellitus, obesitas, radang usus buntu, kanker, stroke, dan penyakit

pembuluh darah. Meskipun masih membutuhkan penelitian lebih lanjut, cukup bukti

bahwa berbagai serat dapat membantu mencegah atau mengatasi penyakit, seperti

sembelit, gangguan usus, kegemukan, dan penyakit jantung.

15

Page 32: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Berdasarkan tingkat kelarutannya di dalam air, serat makanan dibagi menjadi

dua, yaitu :

a. Serat yang tidak larut dalam air

Serat yang tidak larut dalam air antara lain selulosa, hemiselulosa dan

lignin. Umumnya serat ini terdapat di dalam gandum, biji-bijian (serealia),

buah, sayuran, dan kacang-kacangan. Serat tersebut sebagian besar berfungsi

di bagian hilir usus. Fungsinya antara lain mempercepat gerakan peristaltik

usus (gerakan lapisan otot usus), memperbesar massa kotoran, dan

memperlunak kotoran sehingga mudah dikeluarkan. Karena itu serat sering

dikatakan dapat memperlancar buang air besar.

b. Serat yang larut dalam air

Serat yang larut di dalam air antara lain pektin, gum, musilago, dan

betaglukans. Umumnya serat ini terdapat di dalam tepung beras, tepung

gandum, sayuran berbentuk daun seperti kubis dan buncis, kacang polong,

umbi-umbian, wortel, jeruk, apel, dan srtoberi. Pektin, gum, betaglukans, dan

beberapa jenis hemiselulosa mempunyai kemampuan tinggi menahan air dan

membentuk cairan kental di dalam saluran pencernaan. Hal ini dapat menunda

kekosongan lambung oleh makanan dan menghambat makanan bercampur

dengan enzim pencernaan sehingga mengurangi penyerapan zat makanan di

dalam usus. Proses tersebut menunjukkan bahwa serat mampu menurunkan

penyerapan asam amino dan asam lemak. Kedua zat tersebut diduga

berpengaruh buruk terhadap sistem pencernaan dan metabolisme tubuh.

Konsumsi serat yang berlebihan dapat mengakibatkan diare dan gerak

peristaltik usus tidak mampu mendorong makanan ke bagian akhir saluran

pembuangan. Penambahan asupan serat yang ideal adalah mengubah pola makan

16

Page 33: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

karena penambahan serat secara berlebihan dapat mengganggu penyerapan dan

keseimbangan kalsium.

Pakar gizi merekomendasikan mengkonsumsi serat 25 – 35 gram perhari,

sebenarnya tidak semua orang memeiliki kebutuhan serat yang sama. Pola makan

orang Asia dewasa umumnya hanya 2.000 kalori sehingga kebutuhan seratnya hanya

sekitar 25 gram per hari. Sementara itu kebutuhan serat orang Eropa atau Amerika

yang pola makannya lebih dari 2.500 kalori adalah 35 gram per hari. Beberapa pakar

gizi di Amerika menyarankan agar anak-anak mngkonsumsi serat sekitar 5 gram per

hari kerena kebutuhan energi mereka berbeda dengan orang dewasa.

2. Penyakit yang ditimbulkan akibat kurang nabati

Berikut adalah beberapa penyakit yang dapat dicegah dengan cara

mengkonsumsi serat.

a. Obesitas (kegemukan)

Gejala obesitas terutama banyak dialami oleh penduduk di negera-negara

maju. Menurut penelitian pakar gizi untuk mengurangi kegemukan, kita perlu

memperbanyak makanan yang mengandung serat.

b. Hipertensi (tekanan darah tinggi)

Kaum vegetarian umumnya mempunyai tekanan darah rendah daripada kaum

nonvegetarian. Pergantian makanan dari diet rendah serat ke diet tinggi serat

bisa menurunkan tekanan darah orang sehat yang biasanya diikuti dengan

penurunan berat badan.

c. Jantung koroner

Sejak diketahui bahwa penyumbatan pembuluh darah dapat disebabkan oleh

makanan yang sarat kolesterol. Pada dasarnya kolesterol berasal dari tiga

17

Page 34: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

sumber, yakni karbohidrat, lemak, dan protein. Namun diantara ketiganya

lemaklah yang paling tinggi kandungan kolesterolnya, terutama asam lemak

hewani. Makanan yang banyak mengandung serat terutama biji-bijian dan

kacang-kacangan cenderung mempunyai serum kolesterol yang rendah.

d. Kanker

Kemampuan serat mempercepat laju pencernaan makanan dapat mencegah

kanker usus besar. Prinsipnya, semakin cepat makanan yang mengandung zat-

zat karsinogen melawati saluran pencernaan, semakin sedikit kontak zat-zat

karsinogen tersebut dengan usus. Dr. Maria Soler dari Intitudo di Ricerche

Farmakologiche Mario Negri, Milan, Italia, menemukan manfaat baru dari

serat. Dalam penelitian yang dilaporkan oleh International Journal of Cancer

bulan Februari tahun 2003, ilmuwan itu mengemukakan bahwa

mengkonsumsi serat, baik serat yang larut dalam air maupun serat tidak larut

di dalam air dapat menurunkan resiko terkena kanker mulut dan kanker

tenggorokan hingga 50%.

e. Diabetes Mellitus (kencing manis)

Pemberian makanan berkadar serat tinggi dapat menurunkan kadar glukosa

dan insulin menu dengan karbohidrat tinggi ((55% - 70%) dengan serat

pangan tinggi (50 – 80) gram perhari) berhasil menyembuhkan penyakit

diabetes mellitus. Banyak penelitian yang membuktikan bahwa respon glukosa

plasma dan insulin terhadap jumlah karbohidrat yang dikonsumsi dipengaruhi

oleh kadar serat dalam makanan.

f. Saluran pencernaan

Diverticulosis (kantung abnormal di dalam dinding usus), sembelit, wasir, dan

gejala-gejala yang menyertainya merupakan gangguan pencernaaan yang

18

Page 35: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

dapat dihindari dengan mengkonsumsi serat yang cukup. Serat tidak larut

dalam air terbukti dapat memperlancar jalannya sisa-sisa makanan keluar

dalam tubuh.

E. Tinjauan Komunikasi Visual

1. Iklan

a. Pengertian iklan

Iklan adalah cara mempengaruhi jalan pikiran konsumen dapat dengan

jalan promosi yang gencar lewat iklan-iklan untuk mengenal produk pada calon

konsumen yang lebih luas tetapi dalam batas terget konsumen yang telah

ditentukan melalui media yang boleh ditetapkan (Rhenald kasali, 1995 : 11).

Periklanan atau advertising berasal dari kata kerja to advertise yang berasal dari

bahasa latin “ad” dan “verto” dan mempunyai beberapa arti antara lain :

1) Mengingatkan – to warn

2) Mengumumkan – to inform or notice

3) Menarik perhatian akan – to call attention to

4) Mempopulerkan dengan maksud menjual – to make known

5) Menciptakan publik – to make public

Periklanan atau advertising dapat dikatakan sebagai bentuk seni atau

teknik mengikat perhatian publik atas barang atau produk yang ditawarkan.

Periklanan dapat juga dikatakan sebagai salah satu kegiatan komunikasi yang

mengandung unsur-unsur sebagai berikut :

1) Kekuatan yang menarik.

2) Proses mempengaruhi.

19

Page 36: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

3) Bentuk penyajian.

4) Cara memikat perhatian publik.

5) Penyewaan.

b. Fungsi periklanan

Suatu iklan yang baik mempunyai fungsi antara lain :

1) Memberikan informasi

Melalui iklan dapat menceritakan lebih banyak tentang informasi dari suatu

produk yang ditawarkan, apapun yang memiliki kegunaan bagi konsumen. Di

gunakan untuk memberitahu konsumen tentang penyediaan produk tertentu

dan pada lokasi tertentu pula.

2) Mempengaruhi

Iklan yang bersifat membujuk terutama pada pembeli potensial dengan selalu

mengatakan bahwa produknya adalah lebih baik daripada produk lain. Iklan

ini lebih tepat dipasang pada media televisi atau majalah.

3) Menciptakan kesan

Dari sebuah iklan yang dipasang pada media manapun memiliki kesan tertentu

bagi konsumen mengenai apa yang diiklankan. Pihak pemasangan iklan selalu

berusaha menampakkan kesan yang sebaik-baiknya.

4) Memuaskan keinginan.

Sebelum calon konsumen memutuskan untuk menetapkan pilihan produk,

kadang-kadang mereka ingin diberitahu terlebih dahulu sehingga mereka

mengharapkan pembelian itu akan memuaskan.

5) Sebagai alat komunikasi

Periklanan merupakan suatu alat untuk membuka komunikasi dua arah antara

penjual dan pembeli. Komunikasi akan menunjukkan cara yang paling efisien

20

Page 37: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

untuk mengadakan pertukaran sehingga dapat memenuhi keinginan kedua

belah pihak.

Periklanan merupakan proses komunikasi lanjutan yang membawa para

khalayak ke informasi terpenting yang memang perlu mereka ketahui. Pada

dasarnya tujuan periklanan adalah mengubah atau mempengaruhi sikap-sikap

khalayak. Periklanan tidak hanya berkaitan dengan pemberian informasi, tetapi

periklanan juga harus dibuat sedemikian rupa supaya dapat menarik minat

khalayak, harus original (asli), serta memiliki karakterisktik tertentu dan

persuasif, sehingga khalayak secara sukarela terdorong untuk melakukan suatu

tindakan sesuai dengan yang diinginkan pengiklan (Frank Jefkins, 1996 : 18).

Dalam kegiatan berpromosi dan beriklan tidak lepas dari langkah yang

dirumuskan dari konsep dasar yang bermuara pada teori AIDCA :

1) Attention (perhatian)

Iklan harus memiliki daya tarik tersendiri untuk menarik perhatian,

menanamkan kesadaran terhadap sebuah produk.

2) Interest (minat)

Menumbuhkan minat tinggi sebagai rangsangan yang dapat mengubah

keinginan konsumen terterik terhadap produk atau jasa yang ditawarkan.

3) Desire (kebutuhan)

Iklan tersebut harus menggerakkan keinginan orang untuk memiliki atau

menikmati produk tersebut.

21

Page 38: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

4) Conviction (rasa percaya)

Dimana dapat menumbuhkan kepercayaan konsumen terhadap suatu produk

yang diikuti usatu riset pembuktian agar konsumen dapat yakin dan percaya

dapat memiliki dan memakai produk tersebut.

5) Action (tindakan)

Tahap ini merupakan upaya terakhir untuk membujuk calon pendengar agar

melakukan tindakan yang diharapkan .(Reinald Kasali, 1993:83) yaitu

membeli dan memakai produk tersebut.

Iklan harus mempunyai kriteria penyampaian pesan yang mampu

mendongkrak penjualan dan pandangan publik terhadap barang atau jasa yang

ditawarkan. Maka dari itu iklan harus mempunyai syarat yang dikenal dengan

SPURS, yaitu :

1) Selling idea, yaitu ide dalam iklan tersebut harus dapat menjual barang

atau jasa yang ditawarkan

2) Unexpected, yaitu ide yang dibuat adalah yang tidak terduga, gila dan luar

biasa

3) Relevant, yaitu segila-gilanya ie yang ditampilkan, tetap harus rerevan dan

sesuai dengan produk yang ditawarkan.

4) Persuasive, menimbulkan bujukan agar konsumen dapat tertarik dengan

barang atau jasa yang ditawarkan.

5) Simple, yaitu iklan yang disampaikan harus membentuk persepsi atas

produk yang diiiklankan (single mindness)

Iklan harus mempunyai daya tarik pesan untuk menarik perhatian target

sasaran dimana suatu iklan memerlukan bentuk penyampaian pesan secara

variatif, bentuk daya penyampaian pesan itu sendiri diciptakan melalui :

22

Page 39: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

1) Daya tarik selebritis, dimana menggunakan daya tarik figur masyarakat seperti

aktor, aktris, atlet, ilmuwan untuk mendukung pesan yang disampaikan,

dimana mereka diminta sebagai juru bicara produk mereka.

2) Daya tarik humor, dimana menggunakan komunikasi yang bervariasi untuk

memicu perhatian, memandu konsumen secara menyeluruh terhadap tuntutan

produk, mempengaruhi sikap, menaympaikan kemampuan recall dari

pengiklan dan menciptakan tindakan konsumen membeli produk.

3) Daya tarik rasa takut, dimana logika yang mendasarinya melibatkan khalayak

dengan pesan sehingga mendorong diterimanya argumen-argumen pesan, daya

tarik dapat berupa celaan sosial atau bahaya fisik.

4) Daya tarik kesalahan, dimana pengiklan berusaha membujuk calon konsumen

dengan menerapkan perasaan bersalah yang dapat diganti dengan

menggunakan produk yang diiklankan.

5) Daya tarik komparatif, dimana dalam periklanan ada praktek komparatif

langsung dan tidak langsung suatu produk dengan produk pesaing, yang

mempromosikan bahwa produk tersebut superior dibanding produk lain.

6) Daya tarik positif/rasional, dimana berfokus pada praktek, fungsi, kebutuhan

konsumen secara optimal terhadap suatu produk, yang memberi tekanan pada

manfaat atau alasan untuk mempunyai atau menggunakan suatu merek.

7) Daya tarik emosional berhubungan dengan kebutuhan psikologis konsumen

untuk membeli suatu produk. Banyak konsumen termotivasi mengambil

keputusan dan membeli suatu produk karena emosional dan perasaan terhadap

merek dapat menjadi lebih penting daripada pengetahuan terhadap atribut dan

pernik-pernik produk.

23

Page 40: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

8) Daya tarik kombinasi, yaitu daya tarik perpaduan antara berbagai daya tarik

yang telah dibahas diatas.

2. Iklan Layanan Masyarakat

Dalam proses perkembangannya, iklan saat ini bukan hanya sekedar iklan

bisnis yang mempunyai tujuan untuk mencari keuntungan ataupun profit semata,

tetapi bertujuan untuk kepentingan sosial. Iklan seperti ini biasa disebut Iklan

Layanan Masyarakat (ILM).

Iklan Layanan Masyarakat mempunyai pengertian sebuah bentuk

kampanye periklanan non komersial yang dibuat untuk mendukung program

pemerintah, organisasi sosial serta kampanye yang mengabdi untuk kepentingan

masyarakat.

Dewan periklanan Amerika memberikan suatu kriteria yang dipakai untuk

menentukan sebuah kampanye layanan masayrakat seperti diuraikan berikut ini :

a. Mempunyai dampak dan kepentingan tingkat tinggi sehingga patut memperoleh

dukungan dari media baik lokal maupun internasional.

b. Diperuntukkan bagi semua lapisan masyarakat.

c. Tidak bersifat keagamaan.

d. Bukan bersifat komersil.

e. Bukan bersifat politik.

f. Berwawasan nasional dan dapat diiklankan.

Kampanye maupun sosialisasi Iklan Layanan Masyarakat mempunyai

pesan penting bagi aktivitas non-bisnis yang secara luas sudah dirasakan

manfaatnya dalam menggerakkan solidaritas masyarakat disaat masyarakat

menghadapi suatu permasalahan kecil. Di dalam Iklan Layanan Masyarakat

biasanya mengusung berbagai pesan sosial yang bisa membangkitkan kepedulian

24

Page 41: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

masyarakat pada saat harus menghadapi berbagai macam kondisi yang bisa

mengancam keserasian serta kehidupan sosial.

Melalui fungsi sosial yang terkandung di dalamnya, sosialisasi iklan

layanan masyarakat terkait dengan gaya hidup sehat bergaya vegetarian lebih

banyak mengandalkan kekuatan parisipasi sosial (Dinas Kesehatan) secara visual

dalam bentuk teks maupun ilustrasi. Hal ini bertujuan untuk memeberikan

informasi sedetail mungkin serta mengarahkan pada pemberian fakta yang saat ini

tengah melanda masyarakat.

3. Sifat Iklan

a. Public presentation, yaitu iklan memungkinkan setiap orang menerima pesan

yang sama tentang produk yang diiklankan.

b. Persuasiveness, yaitu pesan iklan yang sama dapat diulang-ulang untuk

menetapkan informasi.

c. Amplified expressiveness, iklan mampu mendramatisasi perusahaan dan

produknya melalui gambar dan suara untuk menggugah dan mempengaruhi

perasaan masyarakat.

d. Impersonality, yaitu iklan tidak bersifat memaksa masyarakat untuk

memeperhatikan dan menanggapi karena merupakan komunikasi yang

monolog (satu arah).

4. Elemen-Elemen Iklan

Elemen-elemen dasar dalam pembuatan sebuah iklan adalah dengan cara

memadukan antara ilustarsi dan typografi. Untuk lebih jelasnya elemen-elemen

iklan tersebut akan dijabarkan sebagai berikut :

a. Verbal

25

Page 42: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Iklan terdiri atas serentetan pesan atau kata-kata. Sebagaimana judul,

ilustrasi, naskah maupun teks tersebut menjadi satu kesatuan unit yang

memegang peranan tertentu masing-masing pada penampilannya. Fungsi dari

semboyan, judul, dan ilustrasi merupakan penjelasan atas produk ataupun jasa

yang ditawarkan sekaligus memberikan arahan agar pembaca bersikap dan

bertindak sesuai dengan harapan pemasang iklan. Dalam merumuskan naskah

iklan, yang perlu dilakukan pertama kali adalah mencari dan menemukan

gagasan yang nantinya akan menjadi landasan naskah itu. Gagasan atau

konsep siap ditulis pun akan terasa sia-sia apakah landasan atau ide dasar iklan

lemah dan kurang kokoh.

Naskah iklan perlu untuk dibuat secara menarik, bersahabat, dan

meyakinkan. Hal tersebut bisa dilakukan dengan sedikit pendekatan kreatif

yang antara lain bersifat :

1) Dogmatis (misal, produk kami adalah produk paling unggul dikelasnya).

2) Bersifat menampilkan alasan-alasan (reason-why) misalnya dengan

pengungkapan kata-kata, bagan, statistik, atau bisa juga dengan

menampilkan daya tarik.

Atas dasar itulah elemen verbal dirasakan sangat penting. Elemen

verbal diutamakan untuk menggali dan mengkomunikasikan isi pesan dalam

bahasa verbal semaksimal mungkin. Adapun elemen-elemen verbal tadi

meliputi :

1) Headline (kepala berita).

Headline berfungsi sebagai penarik perhatian untuk memasuki area

pemahaman pesan penjualan sehingga membantu menterjemahkan bahasa

visual serta mengundang khalayak untuk membaca lebih lanjut bodycopy.

26

Page 43: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Headline juga digunakan sebagai penangkap perhatian utama (eye catcher)

untuk menggugah kesadaran konsumennya (Bedjo Riyanto, 2000:21)

Ada 3 fungsi headline, yaitu :

1) Menarik perhatian.

2) Menyatakan tema promosi.

3) Membangkitkan minat untuk mengetahui bagian-bagian lain.

2) Sub Headline (Sub Judul).

Sub headline berfungsi sebagai kalimat penjelas dari headline dan

merupakan penghubung antara “headline” dengan “bodycopy”. Sub

headline berupa kalimat yang lebih panjang daripada headline, namun

lebih pendek dari bodycopy. Sub headline harus simpel, jelas, dan

persuasif. Sub headline juga dibuat untuk memberikan sedikit arahan akan

maksud dan ide yang terkandung.

3) Body Copy (teks).

Body copy berfungsi memberi penjelasan lebih lanjut dengan

menyampaikan berbagai kelebihan, keragaman, spesifikasi produk pesan

penjualan lain yang ingin disampaikan. Body copy dibuat dengan

mengungkapkan fakta-fakta yang nyata dan dapat dipertanggungjawabkan

serta menggunakan kata-kata sederhana, ringkas, mudah dipahami. Perlu

dicermati dalam pembuatan body copy adalah hindari memakai kata-kata

yang telah biasa didengar oleh kaum awam serta hindari kalimat-kalimat

yang sangat berlebihan (bombastis).

4) Slogan.

Slogan sangat membantu untuk menanamkan dan mengenalkan citra

merek. Dalam pembuatan slogan, usahakan untuk menggunakan kata-kata

27

Page 44: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

atau kalimat yang komunikatif dan tidak terlalu panjang, shingga mudah

diingat dan dikenal oleh khalayak sasaran. Dengan didukung slogan,

diharapkan khalayak sasaran lebih mudah mengingatnya.

b. Visual

Visual adalah hal-hal yang berhubungan dengan penglihatan atau

berhubungan dengan indera mata (A. Kurnia dan Edi Sudadi, 1997 : 4)

1) Ilustrasi.

Ilustrasi dalam bidang periklanan mempunyai pesan yang sangat

penting sebab ilustrasi mempunyai kekuatan untuk menyampaikan atau

menjelaskan pesan verbal. Disamping itu ilustrasi juga mempunyai fungsi

artistik agar lebih menarik. Ilustrasi tidak hanya menampilkan gambar

yang menarik saja, tetapi ilustrasi juga harus dapat merangsang khalayak

ramai untuk membaca keseluruhan isi pesan.

Dalam bidang periklanan, ilustrasi merupakan salah satu unsur

penting yang digunakan sebagai “bahasa universal” yang bisa menembus

adanya halangan ataupun hambatan yang kemungkinan disebabkan oleh

perbedaan bahasa. Disamping itu ilustrasi dapat mengungkapkan suatu hal

secara lebih efektif dan efisien daripada sebuah teks. Dibawah ini akan

dirincikan beberapa fungsi ilustrasi, yaitu antara lain :

a) mendukung judul iklan

b) menjelaskan suatu pertanyaan.

c) Merancang minat membaca keseluruhan pesan.

d) Menarik perhatian.

e) Menonjolkan salah satu keistimewaan suatu produk.

f) Menciptakan susana yang khas.

28

Page 45: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

g) Memenangkan persaingan dalam menarik perhatian pembaca.

Disamping hal-hal diatas, ada beberapa hal penting yang harus

diperhatikan, yaitu :

a) Ilustrasi sebaiknya jangan langsung menerangkan barang yang

diiklankan.

b) Ilustrasi sebaiknya memberikan suatu gambaran tentang proses

produksi barang tersebut.

c) Ilustrasi sebaiknya memberikan efek atau dampak setelah memakai

atau menggunakan produk tersebut.

d) Ilustrasi sebaiknya menggambarkan identitas atau wujud benda yang

diiklankan.

Dalam menampilkan ilustrasi pada iklan perlu adanya

pertimbangan tengang adanya golongan-golongan masyarakat. Ada dua

jenis sistem yang digunakan, yaitu :

a) Ilustrasi secara langsung.

Ilustrasi ini menggambarkan suatu hal yang bersangkutan dengan

obyek atau barang yang diiklankan.

b) Ilustrasi secara tidak langsung.

Ilustrasi jenis ini memeberikan gambaran seolah-olah tidak ada

relevansinya dengan benda atu hasil produksi yang diiklankan.

2) Logo

Logo disini memunyai fungsi sebagai jaminan kualitas, sebagai

identitas, serta pembeda dari produk-produk yang lain. Disamping itu logo

juga sering digunakan untuk mengenalkan dan menanamkan citra merek

29

Page 46: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

kepada khalayak yang dituju. Logo merupakan suatu simbol yang

digunakan untuk menyatakan betapa pentingnya citra suatu perusahaan

atau instansi, selain itu logo juga dapat menunjukkan kegiatan dan fungsi

perusahaan atau instansi yang diwakili. Logo sebaiknya menyandang citra

yang diinginkan serta bisa menunjukkan keadaan yang sebenarnya atau

menunjukkan kegiatan yang dilakukan perusahaan, selain itu juga

menggambarkan sasaran komersial organisasi yang diwakilinya.

Ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan untuk menetapkan

bentuk logo ataupun merek dagang :

a) Sejarah (heraldie).

b) Identitas ataupun merek dagang.

c) Asosiatif.

d) Artistik.

e) Komunikatif.

f) Impresif.

g) Simbolik.

3) Layout

Layout atau juga sering disebut tata letak adalah suatu kegiatan

meramu semua kepingan iklan menjadi suatu kesatuan baru yang utuh.

Aktivitas layout meliputi penetapan keputusan-keputusan berbagai

komponen judul, ilustrasi, naskah dan tanda-tanda identifikasi yang

kesemuanya itu akan disusun serta ditempatkan pada sebuah halaman.

Menurut jefkin, ada beberapa patokan dasar yang dapat

dikemukakan dalam merancang sebuah layout, yaitu ((reinald Kasali:89) :

30

Page 47: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

a) The law of unity

Semua elemen dasar iklan (headline, ilustrasi, teks, logo produk atau

produsen, slogan dan yang lainnya), harus dirancang sedemikian rupa

sehingga menghasilkan suatu komposisi yang baik dan enak dilihat.

b) The Law of Variety

Untuk menghindari kesan monoton, sebuah iklan harus dibuat

bervariasi dalam berbagai hal, misalnya ketebalan huruf yang

dipergunakan

c) The law of balance

Di dalam suatu iklan media cetak, titik dan garis tengah keseimbangan

tidak terletak di tengah-tengah, tetapi merupakan ruang yang membagi

daerah iklan menjadi kira-kira sepertiga dan dua pertiga bagian.

d) The Law of Rhythm

Dalam melihat sebuah iklan, mata pembaca sebaiknya bergerak secara

wajar. Jadi sebaiknya iklan di mulai dengan headline, subheadline,

teks hingga akhirnya nama produsen dan alamatnya atau kupon yang

dapat digunting oleh pembaca.

e) The Law of Harmony

Bagian-bagian dari suatu layout sebaiknya dirancang secara harmonis

tetapi tidak monoton. Harmonisasi dapat menganalogikan sebagai

wajah manusia yang dilihat dari arah depan.

f) The Law of Proportion

Buku, surat kabar, majalah, atau selebaran biasanya mempunyai

ukuran yang lebih panjang dari satu sisinya, baik horisontal maupun

31

Page 48: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vertikal. Bentuk seperti ini selalu tampak lebih manis daripada sebuah

bujur sangkar yang keempat sisinya sama atau hampir sama panjang.

g) The Law of Scale

Perpaduan antara warna gelap dan warna terang akan menghasilkan

suatu warna kontras. Hal ini dapat dipakai untuk memberi tekanan

pada bagian-bagian tertentu di dalam layout. Akan tetapi, kekontrasan

yang ditampilkan berulang-ulang pada banyak abgian dari layout, bila

ada pada hampir seluruh iklan, maka akan menghasilkan kesan jelek

dan akhirnya tidak bisa menekankan suatu apapun.

4) Warna

Warna merupakan suatu bahasa komunikasi tersendiri yang

diampaikan melalui penglihatan. Warna mempunyai peran dalam

mempengaruhi serta merangsang manusia sehingga menimbulkan getaran

yang bisa meluapkan emosi pemirsanya. Warna bisa menjadi suatu alat

komunikasi yang sangat baik karena dianggap bisa menaikkan atau

menciptakan suatu “mood”. Jika dilihat secara psikologis, warna dapat

menciptakan kesan yang spesifik serta pesepsi tertentu tehadap suatu

produk.

Pada jaman dulu, orang cenderung memilih warna hanya untuk

kebutuhan tertentu menurut perasaan saja. Pada masa modern seperti saat

ini orang sudah mulai berpikir secara ilmiah melalui berbagai proses

eksperimen, baik secara fisika, kimiawi, seni, bahkan psikologi

Setidaknya ada beberapa faktor yang harus dipertimbangkan secara

seksama sebelum memberikan warna-warna dalam iklan. Kecakapan serta

pengetahuan dari seseorang yang berjiwa seni dalam kaitannya dengan

32

Page 49: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

penggunaan warna merupakan bantuan yang sangat berharga pada proses

perencanaan percetakan iklan berwarna. Namun demikian, perlu ada suatu

pemahaman bahwa hasil akhir mereka-reka seyoganya merupakan

penerapan warna secara ilmiah untuk tujuan komunikasi, antara lain :

a) Untuk menarik perhatian

Berbagai tes telah memberikan kesimpulan bahwa jumlah orang yang

memperhatikan suatu pesan tercetak meningkat seiring dengan

pembubuhan warna. Alangkah baiknya warna diterapkan pada unsur-

unsur yang paling dominan dan patut ditampilkan. Karena penandasan

tercapai berkat kontras ataupun lawanan, maka seharusnya warna-

warna yang ada tersebut sebaiknya ditempatkan secara bijaksana.

b) Untuk identifikasi.

Dalam kehidupan sehari-hari adakalanya warna digunakan sebagai

lambang atau tanda-tanda yang mengandung makna tertentu yang telah

disepakati bersama. Kita mungkin sudah tidak merasa asing dengan

warna-warna seperti merah, kuning, ataupun hijau dalam sistem lalu

lintas. Terdapatnya berbagai tradisi kebudayaan mempengaruhi

penggunaan warna sebagai lambang atau dengan kata lain dalam hal

ini warna tidak bersifat universal. Kita bisa mengambil beberapa

contoh yang sedikit banyak sudah diketahui oleh orang. Di negara

Cina, warna putih dipahami sebagai tanda berduka cita, akan tetapi di

negara Barat, cenderung menggunakan atau meyakini warna hitam

sebagai tanda berkabung.

33

Page 50: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

c) Untuk menimbulkan pengaruh psikologis.

Warna-warna yang mengussai suatu iklan atau lembaran bercetak

lainnya haruslah sesuai dengan suasana keseluruhan pesan.

Pembubuhan warna-warna yang menyelipkan kehangatan serta

kesejukan secara silih berganti menyarankan suatu suasana diantara

formal dan ceria. Warna merah lebih dapat menandakan suatu suasana

hati serta gagasan mengenai kehidupan, seperti tindakan, gaya maupun

gairah. Kuning menyiratkan suatu kehangatan. Kalau warna hijau

sering dihubungkan dengan kesuburan, keteduhan, serta ketagwaan.

Warna ungu mengandung arti keagungan dan kemegahan sedangkan

warna putih identik dengan kemurnian, ketulusan, serta kesucian.

d) Untuk mengembangkan asosiasi.

Menjadi hal yang sangat wajar bagi orang awam untuk memeprtalikan

warna-warna tertentu dengan produk-produk tertentu. Secara

beruntung warna merah dikaitkan dengan warna buah ceri. Tidak

sedikit asosiasi yang bersifat umum sehingga dianggap tidak

meragukan lagi. Dalam memilih warna yang tepat, ada kalanya orang

terkadang mangadakan suatu riset. Misalnya warna merah jambu

mungkin lebih cocok atau disukai daripada warna biru muda untuk

produk bedak atau kosmetik.

34

Page 51: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

e) Untuk menciptakan suasana yang menyenangkan.

Pembubuhan warna mungkin dapat merebut perhatian awal bagi

komunikan. Pemilihan dan penetapan warna secara serampangan atau

sembarangan akan mengusir pemirsa segera setelah perhatiannya

tergugah. Oleh sebab itu, jika dilihat dari sudut pandang komunikator,

kesalahan penggunaan warna dalam suatu pesan jelas merugikan

sekali.

f) Untuk membangun ketahanan minat.

Ketika kita memaparkan suatu produk, ada kalanya kita merujuk pada

unsur warna. hal ini disebabkan karena warna dianggap mempunyai

nilai kenangan yang tinggi, suatu segi yang paling mudah diberikan

oleh komunikator kepada komunikan. Suatu warna hendaknya bisa

membantu pemirsa mengingat apa yang pernah dilihatnya.

5. Iklan Pada Media Televisi

Pada dasarnya ada banyak kesamaan dalam membuat iklan untuk media

penyiaran dan iklan untuk media cetak. Dalam banyak hal, pembuatan iklan radio

malah lebih menantang karena adanya keharusan untuk menciptakan visualisasi

imajiner. Iklan televisi juga memiliki tantangan yang tidak kalah besarnya. Untuk

iklan televisi ada beberapa teknik visual yang dapat digunakan untuk membuat

naskah iklan yang dramatis dan mempunyai kemampuan menjual yang kuat.

Menurut Russel dan kawan-kawan, teknik itu adalah (Rhenald Kasali, 1992 :94) :

a. Spokesperson, yaitu teknik yang menampilkan seseorang dihadapan kamera

yang langsung membawakan iklan pada pemirsa televisi.

b. Testimonial, yaitu teknik yang mempergunakan seseorang yang telah dikenal

luas yang mampu memberikan kesaksian atau jaminan tentang suatu produk.

35

Page 52: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

c. Demonstrasion, yaitu teknik yang cukup populer mengingat televisi adalah

media ideal untuk memberikan demonstrasi kepada konsumen tentang manfaat

suatu produk.

d. Closeup, yaitu teknik ideal untuk digunakan oleh televisi. Misalnya saja

menampilkan close up produk yang siap di konsumsi atau digunakan.

e. Story Line, yaitu teknik seperti membuat sebuah film yang sangat pendek.

f. Direct Product Comparison, yaitu teknik yang membandingkan dua produk

secara langsung.

g. Humor, gaya ini merupakan gaya yang sangat disukai oleh para copywriter

maupun konsumen. Akan tetapi gaya ini sebenarnya mengandung resiko yang

sangat besar. Apabila penggarapan humornya tidak hati-hati pemirsa malah

menjadi sebal dan jengkel.

h. Slice of Life, yaitu teknik yang menggunakan pendekatan melalui pendekatan

sehari-hari. Rumusnya adalah dengan menggabungkan “keadaan yang

menjengkelkan” + “penyelesaian masalah” + “kebahagiaan”.

i. Customer Interview, teknik ini menampilkan seseorang yang langsung

mewawancarai konsumen yang telah menggunakan produk tersebut.

j. Vignettes dan Situations, teknik ini banyak digunakan oleh produk minuman,

rokok, permen, atau produk-produk lain yang sering dikonsumsi.

k. Animation, yaitu teknik menggunakan gambar atau tokoh kartun sebagai ganti

suasana atau manusia sebenarnya.

l. Stop Motion, meskipun mampu menampilkan gambar yang bergerak dalam

televisi, sering juga banyak iklan yang berbentuk stop motion, misalnya adalah

iklan-iklan tentang mengenalan obyek-obyek wisata di Indonesia.

m. Rotoscopes, teknik ini menggabungkan teknik animasi dengan gambar nyata.

36

Page 53: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

n. Combination, yakni teknik yang pada dasarnya merupakan gabungan dari dua

atau lebih beberapa teknik yang telah disebutkan diatas.

F. Media

Secara sederhana media merupakan sarana-sarana untuk menyampaikan iklan

kepada masyarakat luas. Media berfungsi sebagai alat Bantu visual penyampaian

iklan dalam kegiatan belajar, yaitu berupa sarana yang cepat memberikan pengalaman

visual kepada peserta antara lain untuk mendorong motivasi, memperjelas dan

mempermudah konsep-konsep yang abstrak. Setiap pengiklan memiliki tujuan khusus

yang dapat dicapai oleh beberapa media. Titik tolak untuk setiap perencanaan media

adalah menganalisis berbagai kekuatan dan kelemahan media dan bagaimana

karakteristik ini cocok untuk strategi pengiklan tertentu.

Media periklanan dalam dunia bisnis dibagi menjadi dua, yaitu :

1. Media Lini Atas (Above The Line).

Media Lini atas adalah jenis iklan melalui media seperti TV, bioskop, radio,

cetak, spanduk dan mesin pencari untuk mempromosikan merek. Utama

menggunakan termasuk televisi dan radio periklanan, web dan Internet iklan banner.

Ini adalah jenis komunikasi konvensional dalam alam dan dianggap adil bagi

pelanggan. Di bawah ini ia berbeda dari iklan baris yang percaya inkonvensional

merek-bangunan strategi, seperti direct mail dan media cetak (dan biasanya tidak

melibatkan gerakan grafis).

Berasal dari istilah akuntansi dan melibatkan cara Procter and Gamble, salah

satu terbesar di dunia periklanan klien, adalah biaya untuk media-nya di tahun 1950-

an dan 1960-an. Advertising agen dibuat begitu banyak komisi dari pemesanan media

untuk klien bahwa generasi yang kreatif dan sebenarnya biaya produksi pembuatan

37

Page 54: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iklan TV yang gratis dengan media lini atas. Semuanya mereka dibayar untuk itu dan

media lini bawah. Sejak saat itu, model klien telah berubah dan tidak lagi dikenakan

biaya untuk mereka dalam media seperti itu.

2. Media Lini Bawah (Below The Line).

Media lini bawah adalah insentif jangka pendek, sebagian besar ditujukan

untuk konsumen. Dengan meningkatkan tekanan pada tim pemasaran untuk mencapai

tujuan komunikasi yang lebih efisien dalam anggaran yang terbatas, ada yang perlu

mengetahui biaya lebih efektif dan efisien cara untuk berkomunikasi dengan target

pasar. Hal ini menyebabkan satu regu dari media iklan berbasis reguler.

Dengan kata lain, media lini bawah merupakan insentif langsung atau tertunda

untuk membeli, yang dinyatakan dalam bentuk uang tunai atau dalam, dan hanya

memiliki jangka pendek atau sementara lama. Media lini bawah menggunakan

metode konvensional kurang dari yang biasa spesifik saluran iklan untuk

mempromosikan produk, layanan, dan lain-lain dari strategi media lini atas. Termasuk

kegiatan seperti public relations dan promosi penjualan di mana biaya yang disepakati

dan ditagih di muka. Iklan media lini bawah langsung biasanya berfokus pada alat

komunikasi, paling sering e-mail, sering menggunakan sangat bertarget daftar nama

untuk memaksimalkan respon harga. Penjualan personil terlatih, biasanya perempuan

muda, yang disebarkan di toko eceran, dekat dengan rak dari target produk..

Perempuan muda ini meyakinkan pelanggan yang mengunjungi, bahwa merek mereka

lebih baik dibandingkan dengan merek lain.. Hal ini sangat ideal untuk meluncurkan

produk baru karena menghasilkan percobaan, yang jika berhasil menghasilkan

penjualan tinggi. Selain itu, media lini atas jauh lebih efektif bila kelompok sasaran

sangat besar dan sulit untuk menentukan. Tetapi jika kelompok sasaran terbatas dan

38

Page 55: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

spesifik, sangat dianjurkan untuk selalu menggunakan BTL promosi untuk efisiensi

dan efektivitas biaya.

misalnya, jika produsen akan mempromosikan produknya, mungkin mengambil rute

ATL, namun jika perusahaan komputer manufactures UPS, ia akan mengambil rute

BTL, sebagai kelompok sasaran masih sangat terbatas dan khusus.

BTL adalah teknik umum yang digunakan untuk "menyentuh dan merasa"

produk (barang-barang konsumen di mana pelanggan akan bergantung pada segera

informasi daripada sebelumnya penelitian item). BTL teknik menjamin recall dari

merek sementara pada saat yang sama dengan fitur produk.

Beberapa cara yang dilakukan perusahaan BTL (below the line) promosi oleh

pameran, sponsor kegiatan, public relations dan promosi penjualan seperti pemberian

gratis dengan barang, perdagangan diskon yang diberikan kepada dealer dan

pelanggan, penurunan harga pada menawarkan produk, memberikan kupon yang

dapat ditebus nanti dll

Pendeknya, sementara Above-the-Line promosi disesuaikan untuk audiens

massa, BTL promosi bertarget pada individu sesuai dengan kebutuhan atau preferensi.

Sementara Above-the-Line promosi dapat membentuk identitas merek, BTL

sebenarnya dapat mengakibatkan penjualan. Media lini bawah juga agak mustahil

untuk mengukur baik, sementara promosi BTL sangat terukur, memberikan wawasan

pemasar berharga mereka kembali ke investasi.

Menurut Worldwide EBS, aliran massa menyiarkan pemasaran semakin yang

dilihat sebagai uneconomical, dari segi Return on Investment, yang merupakan tempat

pemasaran.

39

Page 56: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

G. Tinjauan Kampanye

Kampanye publik merupakan aktifitas komunikasi didalam menyampaikan

pesan melalui jaringan saluran komunikasi secara terpadu, dan mengorganisir aktifitas

komunikasi tersebut dengan tujuan menghasilkan dampak pada individu-individu

dalam jumlah besar, dan atau kelompok masyarakat sesuai dengan target yang ingin

dicapai, pada satuan waktu tertentu. (Rogers & Storey, 1987)

Pada umumnya, kampanye publik dilakukan dengan mengkoordinasi

kemampuan jaringan media dalam bersinergi untuk menyampaikan pesan-pesan yang

diinginkan oleh pembuat keputusan, baik dalam hubungan antar pribadi

(interpersonal) maupun hubungan

dengan komunitas (community based), dengan frekwensi intensif, jangkauan yang

signifikan, dan pengemasan produk komunikasi yang mudah dicerna oleh khalayak,

sehingga dapat berpengaruh dalam perubahan sikap publik.

Strategi kampanye publik akan efektif bila dilakukan melalui 2(dua) jalan

secara bersamaan, yaitu “air” system dan “ground” system. Air system adalah

dimana kampanye lewat publisitas sinergi media merupakan langkah awareness atau

memberitahu publik tentang suatu fenomena, keadaan, peristiwa, atau persepsi yang

akan dirubah. Secara intensif “grounding” dilakukan pula, melalui pendekatan

personal oleh volunteer atau pelaksana lapangan dapat menjelaskan lebih rinci tentang

pesan yang dikampanyekan. Pada banyak kesempatan, grounding atau canvassing

atau turun lapangan, dilakukan dengan mengorganisir serta memobilisasi orang dalam

rangka mendukung pesan – pesan utama dan mempengaruhi pemikiran publik.

40

Page 57: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

H. Tinjauan Surakarta

1. Sejarah kota Surakarta

Kota Surakarta (Solo) adalah sebuah kota di Provinsi Jawa Tengah, Indonesia.

Di Indonesia, Surakarta merupakan kota peringkat kesepuluh terbesar (setelah

Yogyakarta). Sisi timur kota ini dilewati sungai yang terabadikan dalam salah satu

lagu keroncong, Bengawan Solo. Kota ini dulu juga tempat kedudukan dari residen,

yang membawahi Karesidenan Surakarta di masa awal kemerdekaan. Jabatan residen

sekarang dihapuskan dan diganti menjadi "pembantu gubernur untuk wilayah

Surakarta". Kota Surakarta memiliki semboyan BERSERI yang merupakan akronim

dari Bersih, Sehat, Rapi, dan Indah. Untuk kepentingan pemasaran pariwisata, Solo

mengambil slogan pariwisata Solo the Spirit of Java yang diharapkan bisa

membangun citra kota Solo sebagai pusat kebudayaan Jawa.

Kota Surakarta didirikan pada tahun 1745, ditandai dengan dimulai

pembangunan Keraton Mataram sebagai ganti keraton di Kartasura yang hancur

akibat pemberontakan orang-orang Tionghoa melawan kekuasaan Pakubuwono (PB)

II yang bertakhta di Kartasura pada tahun 1742. Pemberontakan ini bahkan

mengakibatkan PB II menyingkir ke Ponorogo, Jawa Timur.

Dengan bantuan VOC, pemberontakan dapat ditumpas dan Kartasura direbut

kembali, tapi keraton sudah hancur dan dianggap "tercemar". Sunan Pakubuwana II

lalu memerintahkan Tumenggung Honggowongso dan Tumenggung Mangkuyudo

serta komandan pasukan Belanda J.A.B. van Hohendorff untuk mencari lokasi ibu

kota Kesultanan Mataram yang baru. Untuk itu dibangunlah keraton baru 20 km ke

arah tenggara dari Kartasura, pada 1745, tepatnya di Desa Sala di tepi Bengawan

Solo. Kelak namanya berubah menjadi Surakarta. Pembangunan kraton baru ini

41

Page 58: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

menurut catatan menggunakan bahan kayu jati dari kawasan Alas Kethu, hutan di

dekat Wonogiri Kota dan kayunya dihanyutkan melalui sungai. Secara resmi, keraton

mulai ditempati tanggal 17 Februari 1745 (atau Rabu Pahing 14 Sura 1670

Penanggalan Jawa, Wuku Landep, Windu Sancaya) Berlakunya Perjanjian Giyanti

(13 Februari 1755) menyebabkan Surakarta menjadi pusat pemerintahan Kasunanan

Surakarta, dengan rajanya PB III. Yogyakarta menjadi pusat pemerintahan Kasultanan

Yogyakarta, dengan rajanya Mangkubumi (Sultan Hamengkubuwono (HB) I).

Keraton dan kota Yogyakarta mulai dibangun pada 1755, dengan pola tata kota yang

sama dengan Surakarta yang lebih dulu dibangun. Perjanjian Salatiga 1757

memperluas wilayah kota ini, dengan diberikannya wilayah sebelah utara keraton

kepada pihak Pangeran Sambernyawa (Mangkunagara I). Sejak saat itu, Sala

merupakan kota dengan dua sistem administrasi, yang berlaku hingga 1945, pada

masa Perang Kemerdekaan Republik Indonesia (RI).

2. Geografis kota Surakarta

Kota Solo terletak sekitar 65 km timur laut Yogyakarta dan 100 km tenggara

Semarang. Lokasi kota ini berada di dataran rendah (hampir 100m di atas permukaan

laut) yang diapit Gunung Merapi di barat dan Gunung Lawu di timur. Agak jauh di

selatan terbentang Pegunungan Sewu. Di sebelah timur mengalir Bengawan Solo dan

di bagian utara mengalir Kali Pepe yang merupakan bagian dari Daerah Aliran Sungai

Solo.

Tanah di Solo bersifat pasiran dengan komposisi mineral muda yang tinggi

sebagai akibat aktivitas vulkanik kedua gunung api yang telah disebutkan di atas.

Komposisi ini, ditambah dengan ketersediaan air yang cukup melimpah,

menyebabkan dataran rendah ini sangat baik untuk budidaya tanaman pangan,

sayuran, dan industri, seperti tembakau dan tebu. Namun demikian, sejak 20 tahun

42

Page 59: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

43

terakhir industri manufaktur dan pariwisata berkembang pesat sehingga banyak terjadi

perubahan peruntukan lahan untuk kegiatan industri dan perumahan penduduk.

3. Kependudukan kota Surakarta

Jumlah penduduk kota Surakarta pada tahun 2003 adalah 552.542 jiwa terdiri

dari 270.721 laki-laki dan 281.821 wanita, tersebar di lima kecamatan yang meliputi

51 kelurahan. Perbandingan kelaminnya 96,06% yang berarti setiap 100 orang wanita

terdapat 96 orang laki-laki. Angka ketergantungan penduduknya sebesar 66%. Jumlah

penduduk tahun 2003 jika dibandingkan dengan jumlah penduduk hasil sensus tahun

2000 yang sebesar 488.834 jiwa, berarti dalam 3 tahun mengalami kenaikan sebanyak

83.708 jiwa. Catatan dari tahun 1880 memberikan cacah penduduk 124.041 jiwa.

Jika wilayah penyangga Surakarta juga digabungkan secara keseluruhan (Soloraya -

Surakarta + Kartasura, Colomadu, Baki, Grogol, Palur), maka luasnya adalah 130

km². Penduduknya berjumlah 850.000 jiwa.

4. Generasi muda di Surakarta

Jumlah penduduk muda di surakarta tahun 2010 adalah 101.021. untuk umur

15-25 tahun. Dari data yang diperoleh, secara garis besar generasi muda di Surakarta

masih sangat kurang dalam memperhatikan gizi makanan..Mereka lebih menyukai

makanan cepat saji yang mengandung daging, tidak mau mengkonsumsi sayur dan

buah

Gaya hidup generasi muda Surakarta yang selalu mengikuti perkembangan,

mendorong mereka lebih aktif mencari informasi apapun yang sedang menjadi trend.

Mereka menyukai sesuatu yang dapat membuat mereka berbeda dibandingkan teman

sebayanya. Karena Vegetarian sudah menjadi kebutuhan kampanye Vegetarian ini

akan dapat menarik perhatian remaja Surakarta yang mengikuti perkembangan

terbaru.

Page 60: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Identifikasi Obyek Perencanaan

Data yang akan diidentifikasi pada bab ini adalah Indonesian Vegetarian

Society Cabang Surakarta, yaitu cabang dari Indonesia Vegetarian Society (IVS)

pusat yang beralamat di Jl. Danau Sunter Utara, Sunter Paradise I, Jakarta Utara.

1. Profil Indonesian Vegetarian Society (IVS)

IVS merupakan anggota dari International Vegetarian Union (IVU) yang

merupakan organisasi independen yang mempromosikan Vegetarianisme di

seluruh dunia. Internasional Vegetarian Union (IVU) didirikan pada 1908 ketika

pertama Kongres Vegetarian Dunia diadakan di Dresden, Jerman. Ide untuk IVU

datang dari Perancis Vegetarian Society, pertama kongres internasional ini

diadakan oleh British Society dan Dresden Society dengan dukungan dari

Deutsche Vegetarian-Bund. Sejak itu serangkaian kongres tingkat dunia

Congresses telah diadakan di seluruh dunia, dan di 2008 IVU kembali ke Dresden

untuk Centenary 38th kongres . Keanggotaan International Vegetarian Union

adalah perkumpulan organisasi Keanggotaan penuh terbuka untuk setiap

organisasi nirlaba yang tujuan utama adalah untuk mempromosikan

Vegetarianisme dan diatur secara eksklusif oleh orang-orang yang bervegtarian.

Asosiasi keanggotaan terbuka untuk semua organisasi nirlaba yang mendukung

Vegetarianisme. Pendukung IVU mungkin setiap individun keluarga atau

44

Page 61: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

organisasi yang bertujuan mendukung dan tujuan IVU, tanpa memperhitungkan

apakah mereka vegetarian atau tidak.

Tujuan dari IVU adalah untuk mempromosikan Vegetarianisme di

seluruh dunia. Untuk mencapai tujuan ini adalah tujuan utama berupa:

a. Mendorong pembentukan organisasi vegetarian baik tingkat lokal,

nasional dan regional dan kerjasama antara mereka.

b. Mempromosikan organisasi tingkat dunia dan Daerah Vegetarian

Congresses untuk mengembangkan minat publisitas di vegetarian

menyebabkan dan memberikan kesempatan untuk memenuhi vegetarians

untuk bersama-sama.

c. Menggalang dana untuk anggota IVU.

d. Mendorong penelitian ke dalam semua aspek Vegetarianisme dan

mengumpulkan dan mempublikasikan, di semua media, bahan pada

semua aspek Vegetarianisme, oleh IVU sendiri dan oleh semua anggota

IVU.

e. Mewakili komunitas vegetarian pada badan-badan internasional dan

sesuai untuk berbicara atas nama global jika diperlukan.

IVS indonesia adalah organisasi vegetarian Indonesia yang bersifat

nirlaba, yang berdiri di Jakarta pada tanggal 8 Agustus 1998. IVS telah

terdaftar menjadi anggota Internasional Vegetarian Union sejak tahun 1999.

seketariat IVS Pusat adalah di Royal Progress International Hospital Jl.

Danau Sunter Utara, Sunter Paradise I, Jakarta Utara 14350 No. Telp/Fax.

+62 21 6450365, alamat Email: [email protected] dan website

45

Page 62: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

http://www.ivs-online.org. IVS didirikan dengan tujuan sebagai organisasi

untuk menyebarluaskan informasi seputar kehidupan vegetarian di Indonesia

dan mengembangkan cinta kasih universal dan menyelamatkan kehidupan

dunia melalui vegetarianisme.

IVS terbuka untuk semua lapisan dan golongan. Dengan menjadi

anggota IVS berarti anda telah turut berpartisipasi dalam menyebarluaskan

vegetarianisme, selain itu anda juga akan mendapatkan :

a. Buku Panduan yang berisi informasi seputar vegetarianisme.

b. Kartu Anggota IVS yang dapat digunakan untuk mendapatkan diskon

khusus ditempat-tempat yang menjadi mitra IVS.

c. Kesempatan untuk berkonsultasi dengan staff ahli IVS secara gratis

mengenai segala hal yang berhubungan dengan vegetarianisme.

d. Kesempatan untuk berbagi pengalaman dan informasi seputar vegetarian

malalui mailing list IVS.

2. Tujuan IVS (Indonesian Vegetarian Society)

IVS secara garis besar sebagai organisasi bertujuan untuk :

a. Menyebarluaskan informasi seputar kehidupan vegetarian.

b. Mengembangkan cinta kasih universal.

c. Menyelamatkan kehidupan dunia melalui vegetarianisme.

Kegiatan IVS adalah memasyarakatkan vegetarianisme, IVS mengadakan

berbagai kegiatan yang meliputi :

46

Page 63: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

1) Seminar vegetarian yang menghadirkan para pembicara mulai dari ahli

gizi, dokter sampai rohaniawan.

2) Festival dan demo masak yang memperkenalkan resep-resep masakan

vegetarian.

3) Konsultasi seputar kehidupan bervegetraian.

4) Donor darah dan kegiatan sosial.

3. Kegiatan IVS (Indonesia Vegetarian Society)

IVS sebagai bagian dari IVU (International Vegetarian Union )

Indonesia bertugas mempromosikan Vegetarianisme di seluruh penjuru

Indonesia. Kegiatan-kegiatan yang dilakukan antara lain :

a. Bazar & Seminar Vegetarian, biasanya diselenggarakan dengan topik

Vegetarian – Gaya Hidup Sehat & Damai.

b. Meatless Day atau hari tanpa daging, IVS ingin mengajak rekan-rekan

untuk mengumpulkan komitmen dari keluarga dan teman-teman masing-

masing yang belum vegetarian untuk tidak makan daging.

c. Vegetus Libertas, Setiap ke luar kota, melakukan survei kecil untuk

mencari restoran vegetarian.

d. Festival Makanan Vegetarian,

e. Jalan Sehat bersama,

f. Vegetarian Youth Gathering,

g. Pesta Anak Medika Griya, berisi aneka Lomba dan Bazar

h. Expo Vegetarian Food, Buffet

i. Seminar Vegetarian

47

Page 64: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

j. Mitra Gathering IVS Pusat, Perkembangan vegetarianisme yang sudah

sedemikian pesat ini tidak dapat dipisahkan dari peranan para restoran

maupun produsen bahan vegetarian. Dengan semakin banyaknya

restoran vegetarian memudahkan dan memberikan lebih banyak pilihan

bagi orang yang ingin mencicipi makanan vegetarian yang cita rasanya

tidak kalah lezat, bergizi dan bermanfaat bagi kesehatan.

k. Bumi Cup, kerjasama dengan IVS menyelanggarakan sejumlah

kompetisi

l. Vegetarian Food Fiesta, merupakan pilot project program wisata

nasional. Dihadiri oleh wisatawan mancanegara dan pengunjung lokal.

B. Keadaan Umum masyarakat di Surakarta

Indeks Pembangunan Manusia ada 3 (tiga) indikator yaitu tingkat

pendidikan, kemampuan ekonomi masyarakat dan derajat kesehatan. Berdasarkan

capaian kerja Dinas Kesehatan Kota Surakarta tahun 2005, gambaran

pembangunan manusia di Kota Surakarta adalah sebagai berikut.

1. Aspek Pendidikan

Aspek pendidikan merupakan salah satu indikator indeks

pembangunan manusia. Untuk kota Surakarta, berdasarkan data dari BPS Kota

Surakarta, maka banyaknya penduduk menurut pendidikan (umur 10 tahun

keatas)) tahun 2009 adalah sebagai berikut :

48

Page 65: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

0.00%5.00%

10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%

Tdk/blmtamat SD(18,43%)

SD/MI(19,59%)

SLTP/Mts(18,37%)

SLTA/MA32,96%)

D3/D1 (3,84%)S1/D4 (6,38%)S2/S3 (0,45%)

prosentase

Dari data diatas dapat disimpulkan bahwa rata-rata pendidikan penduduk

adalah lulus SD dan SLTP (44%). Sedangkan yang lulus SLTA hanya 20%,

tamat akademi dan perguruan tinggi hanya sebesar 6 %, sedangkan yang tidak

sekolah sebesar 5 %. Padahal tingkat pendidikan penduduk merupakan salah

satu faktor yang menentukan kualitas sumber daya manusia. Selain itu tingkat

pendidikan juga berpengaruh terhadap dalam menerima (akses) informasi

kesehatan.

2. Aspek Ekonomi

a. Mata Pencaharian

Salah satu ukuran untuk mengetahui ekonomi suatu wilayah adalah

dengan melihat komposisi penduduk berdasarkan mata pencaharian.

Berdasarkan data dari Monografi Kelurahan (Buku Kota Surakarta Dalam

Angka 2003) maka mata pencaharian penduduk adalah sebagai berikut :

No Mata Pencaharian Jumlah %1234567

Petani sendiri Buruh tani PengusahaBuruh Industri Buruh bangunan PedagangPengangkutan

686759

9.82671.63364.47330.53519.373

0.17 % 0.19 % 2.43 %

17.74 % 15.97 % 7.56 % 4.80 %

49

Page 66: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

8910

PNS/ABRIPensiunanLain-lain

26.77120.495159.206

6.63 % 5.08 %

39.43 % Jumlah 403.757 100 %

Dari data diatas kemampuan ekonomi masyarakat dapat dilihat dari

pendapatan perkapita dan mata pencaharian penduduk. Pendapatan

penduduk perkapita (data tahun 2003), menurut data berlaku sebesar

6.440,88 milyar. Sedangkan menurut data konstan sebesar 2.494,21

milyar. Sektor industri dan perdagangan masih merupakan sektor yang

sangat dominan di Surakarta.

b. Produk Domestik Regional Bruto (PDRB)

Produk Domestik Regional Bruto merupakan indikator untuk mengukur

tingkat pertumbuhan ekonomi dan tingkat pendapatan masyarakat.

Berdasarkan BPS Kota Surakarta (tahun 2002), laju pertumbuhan ekonomi

diukur dari besarnya nilai PDRB atas dasar harga konstan dari tahun ke

tahun. Pada tahun 2002, terjadi kenaikan relatif sedang yaitu 5.4%,

sedangkan untuk pertumbuhan harga berlaku sebesar 11.49%. untuk lebih

jelasnya, tentang pertumbuhan PDRB tahun 1998 s/d 2002 dapat dilihat

pada tabel sebagai berikut :

tahun berlaku Konstannilai % Perubahan nilai % Perubahan

19981999200020012002

2,220,348.202,545,175.033,965,128.913,321,685.683,703,510.33

28.7114.6316.5012.0211.49

1,233,018.441,250,807.411,302,715.921,355,051.971,425,951.17

(-13.93)1.444.153.935.40

50

Page 67: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Berdasarkan tebel diatas, dapat dilihat bahwa semenjak terjadinya krisis

ekonomi 1997 pertumbuhan ekonomi mengalami penurunan (-13,93),

sedangkan mulai tahun 1999-2002 terjadi pertumbuhan positif meskipun

keadaan ekonomi masih belum menggembirakan. Sedangkan produk

Domestik Regional Bruto Perkapita tahun 2002 menurut harga berlaku

mengalami pertumbuhan sebesar 11.34% dibanding tahun 2001 (0.53%).

3. Aspek Kesehatan

Untuk aspek kesehatan, derajat kesehatan di Surakarta relatif baik, meskipun

ditemukan masalah-masalah kesehatan. Berikut adalah tabel jumlah keluarga

yang sadar gizi Kota Surakarta tahun 2005 :

No Kecamatan Puskesmas Keluarga (KK) Jumlah Jumlah

KKdiperiksa

Keluarga dgn 5 indikator sadar gizi

%

1

2

3

4

5

Laweyan

Serengan

PasarKliwon

Jebres

Banjarsari

PajangPenumping Purwosari

JayenganKratonan

GajahanSangkrah

PurwodiningratanNgoresan Sibela

NusukanManahanGilingan BanyuanyarSetabelan

18,5359,3336,1573,045

13,4217,9665,455

19,5417,718

11,82326,2207,6618,6619,898

37,1236,8316,8667,1584,320

11,948

9,6913,5503,6062,5359,0875,9123,175

17,5505,869

11,68113,7553,8356,5393,381

26,5465,0276,1145,5412,8926,972

9,1333,5503,1552,4289,0815,9123,169

16,8015,564

11,23712,655

3,8355,4513,369

25,5664,8405,9025,4212,8606,543

94.24100

87.4995.78

100100100

95.7394.8096.2092.00

10083.36

10096.3196.2896.5397.8398.8993.85

Sumber : Laporan Puskesmas

51

Page 68: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Keterangan : Keluarga sadar gizi adalah keluarga yang seluruh anggota keluarganya

melakukan perilaku gizi seimbang yang mencakupi 5 indikator yaitu : 1. Keluarga biasa mengkonsumsi aneka ragam makanan 2. Keluarga selalu memantau kesehatan dan pertumbuhan anggota keluarganya,

khususnya belita dan ibu hamil. 3. keluarga hanya menggunakan garam beryodium untuk memasak makanannya. 4. Keluarga memberi dukungan pada ibu melahirkan untuk memberikan asi eksklusif 5. Keluarga biasa sarapan/makan pagi

4. Kasus Penyakit Tidak Menular di Surakarta

Kasus penyakit tidak menular di Surakarta merupakan salah satu masalah dari

beberapa permasalahan yang sedang diupayakan untuk dicarikan solusinya.

Berikut adalah beberapa penyakit yang banyak diderita akibat pola makan

yang salah.

a. Penyakit Diabetes Mellitus

Kasus penyakit Diabetes Mellitus menduduki urutan pertama pada pola

penyakit tidak menular. Pada tahun 2005, ditemukan kasus Diabetes

Mellitus tidak tergantung insulin sebanyak 26.641 (rumah sakit) dan

11.407 (puskesmas). Sedangkan untuk Diabetes Mellitus yang tergantung

insulin ditemukan 4675 (puskesmas) dan 589 (rumah sakit). Jika dihitung

prevalensinya maka diperoleh angka sebesar 3008 per 100.000 penduduk.

Jika dibandingkan dengan tahun 2004 jumlahnya mengalami peningkatan.

Peningkatan kasus ini terkait dengan faktor gaya hidup masyarakat di Kota

Surakarta.

b. Penyakit Hipertensi

Penyakit hipertensi masuk pada 10 besar penyakit di Puskesmas. Jika

dilihat berdasarkan penyakit tidak menular maka menempati urutan kedua

52

Page 69: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

53

setelah diabetes mellitus. Kasus yang ditemukan dari laporan Puskesmas

sebanyak 26.508 kasus (hipertensi esensial). Sedangkan yang ditemukan

di rumah sakit sebanyak 12.261 kasus (hipertensi esensial). Gambaran

selengkapnya mengenai pola penyakit tidak menular dapat dilihat pada

tabel berikut.

Page 70: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

RU

MA

H S

AK

IT

JUM

LAH

KA

SU

S

NO

Hip

erte

nsi

Hip

erte

nsi

Str

oke

Str

oke

non

DM

Tgt

DM

Tdk

Tgt

C

a H

ati &

C

a B

ronk

us

Ca

Ca

Cer

vic

Ess

ensi

al

Lain

Hem

orar

giH

emor

argi

Insu

lin

Insu

lin

sal.

Em

pedu

&

Par

u P

ayud

ara

Ute

ri

12

67

89

1011

1213

1415

1D

r. M

oew

ardi

0

11.0

61

283

1.30

8 58

113

.387

28

221.

798

524

2S

lam

et R

iyad

i 1

02

14

00

00

0

3D

r. O

en

00

00

00

00

00

4B

raya

t Min

ulyo

83

529

616

422

40

02

0

5P

anti

Wal

uyo

11.0

76

162

04.

91

012

.294

60

06

54

6K

asih

Ibu

121

406

714

056

80

046

0

7P

KU

Muh

amad

iyah

0

00

00

00

00

0

8K

usta

ti 22

842

017

40

168

00

420

9T

ri H

arsi

0

00

00

00

00

0

10R

SD

Sur

akar

ta

00

00

00

00

00

11R

S J

iwa

Sur

akar

ta

00

00

00

00

00

12R

S J

iwa

Pur

i Wal

uyo

00

00

00

00

00

jum

lah

(KA

B/K

OT

A)

12

.261

11

,700

29

86.

423

589

26,6

41

8822

1,89

4 57

8

JUM

LAH

KA

SU

S/

2,29

3.75

2,

188.

80

298

1,20

1.59

11

0.19

4,

983.

91

16.4

6 4.

12

354.

32

108.

13

100.

000

PE

ND

UD

UK

Page 71: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

C. Media Komunikasi Yang Digunakan

Antisipasi Dinas Kesehatan Kota Surakarta untuk pencegahan kasus penyakit tidak

menular seperti hipertensi, stroke, diabetes mellitus adalah dengan cara penyuluhan dan

pelatihan-pelatihan. Dengan adanya penyuluhan dan pelatihan-pelatuhan, diharapkan

bertambahnya pengetahuan masyarakat tentang cara-cara mencegah penyakit degeneratif.

D. Pembanding / Komparasi

1. IVS (Indonesian Vegetarian Society)

a. Data Fisik

Nama Lembaga : Indonesian Vegetarian Society

Alamat : Rumah Sakit Medika Griya Jl. Danau Sunter Utara Sunter

Paradise I Jakatra Utara – 14350.

Telepon : 62-21-6450365

Email : [email protected]

Berdiri : 8 Agustus 1998

Sifat Usaha : Nirlaba

b. Tujuan Indonesian Vegetarian Society

a. Menyebarluaskan mengenai informasi seputar kehidupan vegetarian di

Indonesia.

b. Mengembangkan cinta kasih universal dan menyelamatkan kehidupan dunia

melalui vegetarianisme.

c. Kegiatan Indonesian Vegetarian Society

55

Page 72: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Dalam misinya untuk memasyarakatkan vegetarianisme, Indonesian Vegetarian

Society (IVS) mengadakan berbagai kegiatan meliputi :

a. Seminar vegetarian yang menghadirkan beberapa pembicara mulai dari ahli

gizi, dokter sampai rohaniawan.

b. Festival dan demo masak yang memperkenalkan resep-resep makanan

vegetarian.

c. Konsultasi seputarkehidupan vegetarian.

d. Donor darah dan kegiatan sosial.

E. Analisis SWOT

Analisis SWOT (Strength, Weakness, Oportunity, Threat) adalah salah satu cara

untuk menganalisis potensi Dinak Kesehatan Kota Surakarta dalam mengkampanyekan

hidup sehat bergaya vegetarian. Berikut adalah Kajian analisis peluang Dinas Kesehatan

Kota Surakarta dalam mengkampanyekan hidup sehat bergaya vegetarian.

1. Kekuatan (Strength)

a. Dinas kesehatan merupakan lembaga pemerintah sehingga mempunyai wewenang

dan mempunyai pengaruh terhadap masyarakat karena lembaga ini tidak

mengandung unsur kelompok tertentu.

b. Tersedianya alokasi dana dari pemerintah untuk masalah kesehatan

2. Kelemahan (Weakness)

a. Pola konsumtif masyarakat

b. Pola keinginan saat melihat orang mempunyai sesuatu

3. Peluang (Oportunity)

56

Page 73: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

a. Adanya Kebijakan pemerintah (undang-undang, peraturan pemerintah dan

peraturan daerah) di bidang kesehatan.

b. Pendidikan masyarakat yang semakin maju.

c. Kesadaran akan gizi masyarakat yang semakin meningkat.

d. Kondisi geografis yang strategis.

4. Ancaman (Threat)

a. Berkembangnya sistem informasi sehingga membuat masyarakat semakin

konsumtif.

b. Belum membudayanya paradigma sehat.

Dalam kampanyenya, Dinas Kesehatan Kota Surakarta memiliki pesaing yang

mempunyai misi yang sama sehingga perlu diadakan analisis SWOT dengan kompetitor.

Berikut adalah tabel analisis SWOT antara Dinas Kesehatan Kota Surakarta dengan

Indonesian Vegetarian Society.

Tabel SWOT

Dinas Kesehatan Kota

Surakarta

IVS (Indonesian Vegetarian

Society)

STRENGHT

Merupakan dinas milik pemerintah

sehingga memiliki wewenang.

Merupakan dinas milik pemerintah

sehingga tidak mengandung unsur-

unsur kelompok, agama atau

apapun.

Struktur organisasi yang jelas

Merupakan Anggota International

Vegetarian Union

Mempunyai keanggotaan yang

jelas, sehingga para aggotanya

bisa mendapatkan fasilitas-

fasilitas seperti buletin dua

mingguan, diskon di restoran-

57

Page 74: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Memiliki dana yang cukup untuk

kampanye

restoran khusus.

Sering mengadakan kegiatan

sosial seperti donor darah, demo

memasak vegetarian, dan seminar-

seminar tentang vegetarian.

WEAKNESS

Dalam hal kampanye hidup sehat

bergaya vegetarian, Dinas

Kesehatan hanya sebatas melakukan

penyuluhan-penyuluhan dan

pelatihan-pelatihan.

Pusat kegiatan hanya di daerah

Ibukota, belum sampai kedaera-

daerah seperti Surakarta.

OPPORTUNITY

Semakin tingginya masyarakat yang

haus akan informasi tentang

kesehatan.

Munculnya penyakit-penyakit

akibat pola makan yang salah

Semakin tingginya masyarakat

yang haus akan informasi tentang

kesehatan.

Munculnya penyakit-penyakit

akibat pola makan yang salah

TREAT

Masyarakat belum begitu mengenal

apa itu fungsi Dinas Kesehatan,

masyarakat membutuhkan informasi

lebih sering daripada hanya sekedar

sekali.

IVS seolah-olah mewakili

kelompok tertentu sehingga

kurang memasyarakat

58

Page 75: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

F. Positioning

Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu produk,

merek, perusahaan , individu, atau apa saja dalam pikiran mereka yang dianggap sebagai

sasaran atau konsumennya. (Rheinald Kasali, 1995 : 157)

Positioning dalam kampanye ini adalah mengenalkan kepada masyarakat bahwa

hidup sehat bergaya vegetarian merupakan cara sehat alternatif. Faktor terbesar yang

mempengaruhi kesehatan masyarakat adalah faktor perilaku dan gaya hidup. Dengan

gaya hidup yang sehat diharapkan akan menurunkan tingkat kesakitan dan angka

kematian akibat pola makan yang salah.

Kampanye BE GREEN, Untuk hidup Lebih Baik dapat menjadi pelopor untuk

kapane sejenis melakukan action. Agar sosialisai vegetaria dapat menyebar dengan cepat.

G. USP (Unique Selling Point)

USP merupakan keunikan dari sebuah perusahaan atau lembaga yang tidak

dimiliki oleh lembaga lain yang bergerak di bidang yang sama dimana akan membentuk

sebuah karakteristik dari perusahaan atau lembaga tersebut. Adapun keunikan dari

kampanye hidup sehat bergaya vegetarian adalah sebagai berikut :

1. Bekerja sama dengan Dinas kesehatan, sehingga mempunyai wewenang dan

mempunyai pengaruh terhadap masyarakat karena lembaga ini tidak mengandung

unsur kelompok tertentu.

2. Dengan tersedianya alokasi dana dari pemerintah, memungkinkan kampanye ini

dilakukan dengan berkesinambungan dan dibuat dengan semaksimal mungkin untuk

menarik minat masyarakat mengikuti perilaku hidup sehat bergaya vegetarian.

59

Page 76: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user 60

3. Desain dari kampanye ini menggunakan full ilustrasi yang dapat menarik perhatian

kaum muda Surakarta karena sesuai dengan desain yang sedang berkembang di

Surakarta dan komposisi warna yang digunakan dapat menambah nilai jual dari

kampanye ini

Parameter keberhasilan dari kampanye ini adalah jika animo masyarakat untuk mengikuti

gelaran kampanye yang dilaksanakan baik, yaitu dengan banyaknya orang yang

mengunjungi dan berkonsultasi di stan-stan kesehatan yang disediakan. Dengan hanya

mendatangi gelaran kampanye yang dislenggarakan diharapkan orang yang datang dapat

tahu apa itu vegetarian dan apa pentingnya vegetarian. Agar masyarakat sadar tentang

pentingnya menjaga pola makan.

Page 77: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB IV

KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN MEDIA

A. Metode Perancangan

Sebelum memasuki proses pembuatan iklan, perlu diperhatikan seperti data

yang akurat dari hasil penelitian yang telah dilakukan sebelumnya untuk mendapatkan

objektivitas yang maksimal. Selain itu kalkulasi pengeluaran dana juga perlu

dipertimbangkan dengan seksama untuk mengurangi atau mengantisipasi pengeluaran

yang bersifat percuma.

Metode perancangan ini adalah kampanye” BE GREEN Untuk Hidup Lebih

Baik” Terdapat beberapa aspek yang disampaikan pada pelaksanaan kampanye ini

yaitu pemberian informasi kepada masyarakat mengenai penyakit - penyakit yang

timbul akibat pola makan yang salah. Supaya kampanye ini berjalan sesuai rencana

awal, maka perancangan dan penyampaian kampanye dibuat dengan format yang

jelas, sederhana, menarik, dan dipahami oleh masyarakat.

B.Konsep Kreatif

Konsep kreatif dapat di artikan sebagai terjemahan dari berbagai macam

informasi mengenai tujuan khalayak sasaran, berbagai strategi pemasaran. Konsep

kreatif meliputi gaya desain dan karakteristik visual. Pembuatan desain untuk

kampanye ini harus mempunyai gaya desain yang sesuai dengan khalayak, serta harus

bisa benar-benar dapat mempengaruhi masyarakat untuk bertindak dan mendukung

kampanye yang di lakukan sesuai dengan positioning yang di inginkan.Kampanye

vegetarian memang masih tergolong jarang di lakukan, jadi ini merupakan salah satu

masalah yang harus di pecahkan dalam kampanye ini dengan penggunaan gaya desain

61

Page 78: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

serta karakteristik visual yang sesuai. Gaya desain yang akan di gunakan dalam

kampanye ini dibuat sederhana dengan menonjolkan ilustrasi gambar. Warna yang di

gunakan dalam desain merupakan warna-warna yang terdapat dalam sayuran itu

sendiri yang benar-benar mendukung tema.Typography yang di gunakan merupakan

jenis typography yang memberi simple dan lugas namun mudah di baca agar khalayak

dapat menangkap pesan yang ingin di sampaikan.Untuk head line di buat lebih

mencolok di bandingkan dengan sub head line dan body copy. Ilustrasi yang di

gunakan merupakan ilustrasi untuk memperkuat pesan yang ingin di sampaikan.

Dalam penyampain pesan pada kampanye” BE GREEN Untuk Hidup Lebih Baik ” ini

menggunakan strategi visual verbal dan strategi visual non verbal

1. Strategi Visual Verbal

Dalam strategi visual verbal harus memiliki unsur judul (headline), sub judul

(sub headline ), teks (bodycopy), dan tagline. Headline merupakan kekuatan utama

dari iklan yang ingin di sampaikan, karena dengan judul (headline) yang menarik

maka akan menarik perhatian para khalayak sehingga pesan yang ingin di sampaikan

akan lebih mudah masuk dalam benak khalayak.

Dengan mengangkat headline BE GREEN for a better life, Sebagai pesan

verbal judul di harapkan dapat memunculkan ketertarikan pembaca sehingga akan

mempermudah untuk memahami pesan serta mempermudah untuk menerjemahkan

bahasa visual yang di tampilkan dalam iklan.

Untuk mendukung headline, maka di perlukan bodycopy sehingga dapat

menyampaikan pesan yang sesuai. Dalam bodycopy, berisi informasi, ajakan serta

solusi pemecahannya. Ada beberapa faktor yang mendukung dalam membuat

bodycopy agar tepat sasaran, yaitu :

a. Ungkapan secara langsung dan tidak bertele-tele.

62

Page 79: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

b. Menggunakan kata-kata yang spesifik, berdasarkan fakta, namun penuh

semangat dan mudah di ingat.

c. Memberikan saran dan petunjuk bagi pembaca

d. Menggunakan kata-kata yang bisa di pahami oleh target audience

Dengan penyusunan bodycopy yang tepat dapat menjangkau psikografis lewat

emosinya (aspek afektif), tingkat intelektualnya (aspek kognitif), serta

kebiasaan serta kemauan untuk bertindak (aspek visional), sehingga pesan

yang di sampaikan dapat mencapai target audience yang di inginkan.

2. Strategi Visual non Verbal

Yang termasuk dalam Strategi visual non verbal adalah sebagai berikut :

a. Ilustrasi

Dalam sebuah iklan, ilustrasi berfungsi untuk memperjelas atau menerangkan

pesan yang sekaligus sebagai daya tarik bagi audience. Ilustrasi juga

dapat mendukung pesan agar lebih bisa masuk ke dalam benak khalayak.

Perencanaan ilustrasi harus dapat menarik perhatian, merangsang minat untuk

membaca keseluruhan pesan, menjelaskan suatu pernyataan atau keadaan,

menciptakan suasana khas, mendramatisir pesan, mendukung judul iklan

serta keseluruhan sehingga berkesan unik dan mengesankan pembaca

untuk selalu di ingat.

b. Typography

Typography adalah kajian ilmu yang mempelajari macam-macam bentuk dan

jenis huruf. Setiap bentuk dan jenis huruf mencerminkan suatu sikap,

pembawaan, atau karakteristik yang berbeda. Selain sebagai alat baca tulis,

dalam dunia desain komunikasi visual, pemilihan huruf yang tepat dapat

mendukung pesan yang ingin di sampaikan agar lebih berarti.

63

Page 80: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

c. Warna

Warna adalah pelengkap dari suatu bentuk serta merupakan salah satu unsure

dalam menambah daya tarik visual. Warna merupakan unsure yang penting

karena warna merupakan bahasa komunikasi tersendiri yang di sampaikan

melalui penglihatan. Permainan warna dapat menentukan menarik atau

tidaknya suatu iklan. Apalagi bila permainan atau penggunaan warna dalam

suatu iklan dapat menimbulkan kesan unik dan enak di pandang, karena setiap

individu memiliki reaksi yang berbeda terhadap warna.

d. Layout atau Tata Letak

Layout adalah menyusun atau mengatur bidang-bidang pada desain grafis

untuk memperoleh komposisi yang tepat serta mempunyai daya persuasi yang

tinggi. Penempatan ilustrasi, typografi baik penempatan maupun ukurannya di

tentukan oleh layout. Layout, merupakan fondasi dalam karya desian grafis.

e. Media.

Media adalah wahana untuk menyampaikan pesan periklanan. Untuk

menyampaikan komunikasi dalam suatu kampanye di butuhkan beberapa

media yang bentuknya bermacam-macam. Dalam hal ini, media periklanan di

bagi menjadi dua kelompok :

1) Media Lini Atas (above the line media)

Yaitu dengan media elektronik (tv,radio) media cetak (surat kabar,

majalah) dan media luar ruang (papan reklame)

2) Media Lini Bawah (below the line media)

Dengan kalender agenda, souvenir,dll.

64

Page 81: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

C. Standar Visual

Dalam pelaksanaan kampanye melalui komunikasi visual ada beberapa faktor

yang perlu di perhatikan dalam menyampaikan pesan. Desainer grafis membutuhkan

pemahaman yang mendalam mengenai elemen-elemen dasar dan prinsip-prinsip

desain, karena seorang desainer grafis harus bisa mengambil bagian kata, gambar, dan

elemen-elemen grafis lain dan mengaturnya ke dalam komunikasi yang menyatu

dalam format.

1. Ilustrasi

Ilustrasi dalam iklan berfungsi untuk memperjelas atau menerangkan teks atau

pesan yang sekaligus sebagai penghias serta daya tarik khalayak. Pembuatan ilustrasi

harus sama denga judul dan memiliki daya cerita. Sehingga dapat membangkitkan

rasa ingin tahu khalayak, dan diharapkan semakin banyak orang yang akan melihat

iklan tersebut disebabkan daya tariknya.

Perencanaan ilustrasinya menggunakan berbagai macam tehnik pendekatan

antara lain menggunakan tehnik fotografi, gambar manual, ataupun oleh komputer

untuk mendapatkan visual yang mendukung pesan verbal. Sedangkan untuk teknisnya

menggunakan gambar ilustrasi yang dirasa sangat efektif dalam penyampaian pesan

dalam kegiatan promosi itu sendiri.

Melalui key visual, diharapkan khalayak dapat menangkap dari maksud

kegiata promosi ini yaitu membujuk minat khalayak terhadap program kampanye

ditawarkan yaitu, BE GREEN (vegetarian) untuk hidup lebih baik. Key visual yang

dipilih adalah image segar, sehat, dan alami.

Dalam tehnik pengambilan gambar yang baik, maka akan didapatkan key visual

yang sangat memotivasi para target audiens untuk dapat tertarik dalam kegiatan

promosi ini.

65

Page 82: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

a. Ilustrasi inti

Untuk Ilustrasi inti nantinya berupa gambar hati yang berasal dari buah dan

sayuran, ini untuk lebih mengetengahkan tema dari kesemua desainnya yaitu cinta

sayur dan buah.

1). Ilustrasi Utama

Penempatan ilustrasi inti berada dalam space media dengan komposisi sebesar

60%. Dengan komposisi ilustrasi sebesar 60% diharapkan ikon-ikon dapat

lebih merasuk serta diingat oleh sasaran sebagai ikon dari kegiatan promosi

ini.

2). Logo Sponsor

Selain ilustrasi inti terdapat satu lagi ilustrasi yang harus digunakan dalam

kegiatan promosi ini yaitu logo sponsor. Sponsor dalam hal ini sponsor utama

dan spomsor pendamping untuk semua eksekusi dari desain ini. Oleh karena

itu penempatan area sponsor ini berada dibagian bawah dari space media

sebesar10%. Dari 10% tersebut masih dibagi lagi menjadi 25% untuk

penyelenggara, 25% untuk sponsor utama serta 50% untuk sponsor-sponsor

tambahan.

2. Typography

Pertimbangan dalam perancangan tipografi diusahakan sesuai dengan tema.

Karena disini penulis memakai tema sehat, segar dan alami maka tipografi yang

dipakai yaitu tipografi yang bersifat simple yang mencerminkan kesehatan dan

kesegaran. Adapun pilihan dari jenis tipografi yang dipakai adalah : Untuk kepala

berita (headline)

66

Page 83: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Tipografi yang dipakai adalah jenis typografi Comic sans MS. Huruf ini dipilih

karena dapat menggambarkan kesan simple, tidak resmi, dan mudah dibaca.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

3. Logo

Logo di artikan sebagai tanda gambar, symbol khusus atau dari suatu

identifikasi, tetapi dengan karakteristik yang berbeda logo dapat di klarifikasikan

sebagai berikut :

a. Bentuk huruf atau alphabetical form (berdasarkan pada huruf atau kombinasi

huruf)

b. Bentuk konkrit atau concrete form (berdasarkan bentuk makhluk hidup,

manusia,hewan, tumbuhan dan benda lainnya)

c. Bentuk abstrak atau abstract form (figure geometris, seperti spiral, segitiga,

kotak, lingkaran, garis, dsb)

d. Symbol elemen visual (bentuk hati, tanda silang, not , tanda panah,dll).

Adapun kriteria mengenai sebuah logo yang baik adalah :

a. Menarik

b. Mudah di bedakan dengan lainnya atau mampu memberikan suatu identitas

terhadap produk.

c. Sederhana (dapat dilihat, mudah di kenali, dan di ingat)

d. Sesuai dengan karakteristik atau ciri khas perusahaan dan citra yang di

inginkan.

e. Dapat di aplikasikan dengan mudah pada semua media desain grafis, baik dua

maupun tiga dimensi dan dalam berbagai ukuran.

67

Page 84: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Logo kampanye itu sendiri, yaitu “BE GREEN Untuk Hidup Lebih”. Logo tersebut

berfungsi sebagai pengenal yang membedakan dengan kampanye lain untuk

menanamkan citra kampanye kepada khalayak. Logo yang di gunakan untuk “BE

GREEN Untuk Hidup Lebih Baik” ini terdiri dari 3 warna yaitu hijau,hijau tua dan

hitam. Logo ini dibuat unik untuk menunjukkan kejelasan, keseimbangan, kelayakan,

keindahan, dan kesederhanaan.

GSM (Graphic Standart Manual ) Logo :

a. Configuration

68

Page 85: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

b. Color Guide

C : 62 M : 0 Y : 97 K : 0 C : 62 M : 0 Y : 97 K : 0 C : 62 M : 0Y : 97 K : 0

c. Grid

69

Page 86: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

d. scale

e. Clear Area

70

Page 87: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

4. Warna

Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana kejiwaan dalam

berkomunikasi. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh

kepekaan penglihatan sehingga mampu merangsang munculnya rasa haru, sedih,

gembira, mood, atau semangat, dan lain-lain.

Secara visual, warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra

orang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respons secara

psikologis. Warna yang akan di gunakan dalam perancangan ini di antaranya :

a. Warna Hijau

Warna Hijau melambangkan kesegaran,dan hidup yang sehat. Sedangkan

warna hijau muda melambangkan regenerasi sang selalu menurunkan sifat

baik , dalam hal ini adalah pola hidup vegetarian. Dan ini sangat sesusai

dengan konsep kampanye BE GREEN untuk hidup lebih baik

C: 62 C : 62

M: 0 M : 0

Y: 97 Y : 97

K: 0 K : 0

b. Warna Hitam

Warna Hitam melambangkan ketegasan. Berfungsi memberi kesan tegas pada

setiap pesan yang ingin disampaikan.

C : 0 M: 0

Y : 0

K : 100

71

Page 88: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

5. Layout

Layout adalah menyusun atau mengatur bidang – bidang dalam sebuah design

grafis untuk memperoleh komposisi tepat, serta sesuai dengan sasaran. Layout adalah

fondasi dalam sebuah design. Dalam kampanye ini yang digunakan adalah jenis

Jumble layout yaitu komposisi beberapa gambar dan teksnya disusun secara teratur.

Contoh tampilan jumble layout :

Untuk mencapai tujuan yang diinginkan dari kampanye ini maka perlu adanya

follow up, yaitu dengan membuat sebuah event yang akan memperkenalkan tentang

apa dan manfaat “BE GREEN Untuk Hidup Lebih Baik”. Dengan event ini akan

terjadi interaksi dan sharing secara langsung, dimana audiens dengan leluasa dapat

mencari apa itu “BE GREEN Untuk Hidup Lebih Baik” dan apa

72

Page 89: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

kegunaannya..Sedangkan materi yang di bahas adalah tentang cara hidup sehat dan

manfaat “BE GREEN Untuk Hidup Lebih Baik”. Materi desain yang akan di gunakan

antara lain baliho, event poster, x- banner, direct e-mail .

D. Pemilihan Media dan Media Placement

Aspek media dan target merupakan dua factor penting demi terwujudnya dari

perancangan desain komunikasi visual sebagai media kampanye BE GREEN

(vegetarian) untuk hidup lebih baik. Dengan komunikasi yang benar diharapkan

penyampaian pesan akan mudah diterima oleh target audience. Tentunya dengan

mempertimbangkan apa dan bagaimana pesan akan disampaikan sehingga positioning

dapat tercipta dalam benak audience.

1. Media cetak

Pemilihan media cetak sebagai media promosi, sudah pasti dilakukan mengingat

segi efisiensi dari media tersebut. Selain lebih murah dibanding media lainnya,

media cetak juga efektif untuk melakukan kegiatan promosi sebuah produk.

Untuk kampanye BE GREEN, Untuk Hidup Lebih Baik dipilih beberapa item

yang menggunakan media cetak diantaranya :

a. Poster

b. Iklan majalah

c. Iklan Koran

d. Baliho

e. Voucher

73

Page 90: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

2. Media elektronik

Media elektronik dipilih karena tingkat efektifitasnya yang tinggi. Untuk sebuah

kegiatan berpromosi sebuah produk, tampaknya sekarang ini iklan di televise

menjadi perlu mengingat besarnya tujuan dari sebuah kampanye BE GREEN,

Hidup Lebih Baik.

3. Media event

Media event disini bias merupakan event yang diadakan sebuah instansi yang

diikuti oleh beberapa daerah, yang biasanya berskala besar maupun yang

berskala kecil, sebuah wilayah atau sebuah daerah yang bisa secara maksimal

mempresentasikan wilayahnya kepada target market. Media event yang secara

tidak langsung membantu kegiatan promosi diantaranya:

a. Brosur

b. Flyer

c. X banner

Merchandising bisa menjadi sarana yang baik dalam kegiatan promosi hidup

sehat bergaya vegetarian, karena bisa menjadi sarana pengingat (reminder)

orang yang memakai marcandising, misalnya kaos/t-shirt atau pin, secara tidak

langsung produk marcandising telah membantu mempromosikan tersebut

diantaranya :

a. Kaos

b. Paper bag

c. Pin

d. Mug

e. Pembatas buku

f. Stiker

74

Page 91: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

E . Penempatan Media

Aspek media dan target merupakan dua faktor penting demi terwujudnya dari

perancangan desain komunikasi visual sebagai kampanye BE GREEN Untuk Hidup

Lebih Baik, dengan komunikasi yang benar diharapkan penyampaian pesan akan

mudah diterima oleh audience. Tentunya dengan mempertimbangkan apa dan

bagaimana pesan akan disampaikan sehingga positioning dapat tercipta dalam benak

audience.

1. Media cetak

Media cetak adalah media yang paling umum digunakan dalam setiap kegiatan

promosi, karena lebih efisien dan efektif, efisien Karen abiayanya yang masih

terjangkau apabila dibandingkan dengan media elektronik, dan efektif karena

mudah penyebarannya dan mudah juga diterima target market. Untuk media cetak

kegiatan kampanye BE GREEN Untuk Hidup Lebih Baik antara lain :

a. Poster

Media poster dipakai saat mengadakan event atau acara yang berhubungan

dengan kampanye BE GREEN, Untuk Hidup Lebih Baik. Media ini termasuk

juga media yang efektif karena dalam sebuah poster bisa memuat banyak

informasi yang dibutuhkan audience. Poster bergambar dan full color biasanya

dipakai sebagai dekorasi ruangan untuk ditempel di dinding, pintu, jendela

took, atau dinding ruang pamer. Poster saat ini banyak dibuat dengan

penggunaan software photoshop, corel, freehand dan diproduksi dengan teknik

offset. Jenis poster itu sendiri terdiri menurut penempatannya, yaitu poster

dalam ruangan dan luar ruangan dimana penempatan warna layout juga

berbeda antara poster luar ruangan dan dalam ruangan. Poster luar ruangan

75

Page 92: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

penggunaan warna lebih berani dan kualitas lebih bagus dari poster dalam

ruangan.

Aplikasi : Menggunakan ilustrasi komposisi dari buah apel yang disusun

dengan buah peer dan jeruk, menstilasikan sebuah hamburger. Dengan

ilustrasi ini mempunyai arti yakni, bagi kaum vegetarian buah buahan tersebut

dapat menyamai kelezatan dari hamburger

Spesifikasi Poster :

1) ukuran : A3 (42 cm X 59,4 cm)

2) Bahan : Glossy art paper 120 gr

3) Warna : Separasi CMYK (Fullcolour)

4) Jumlah : 1 rim

Penempatan media : Penempatan poster meninjau dulu sasaran yang akan

dituju, dikarenakan tema dalam kampanye ini diangkat berdasarkan issue yang

baru dalam masyarakat sehingga poster tersebut dapat sesuai sasaran yaitu di

tempat antrian seperti apotek Kondang Waras, ATM BCA, bank BCA.

b. Iklan majalah

Iklan majalah dapat menjangkau segmentasi dari target sasaran yang lebih

khusus. Dibandingkan dengan surat kabar, media ini memiliki keunggulan

yaitu disamping target sasaran yang lebih khusus, kualitas cetak dari majalah

lebih bagus dan memiliki daya tahan yang lebih lama.

Aplikasi : Menggunakan icon albert einstain yang seorang vegetarian, karna

dia salah satu orang yang mempunyai polahidup vegetarian berdedikasi tinggi

untuk ilmu pengetahuan dengan penemuan-penemuannya. Dan exsistensinya

masih hingga kini dan berpengaruh bagi generasi muda pada umumnya.

Spesifikasi iklan surat kabar :

76

Page 93: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Ukuran : 21cm x 27,5cm

Bahan : Art paper

Warna : Separasi CMYK (Fullcolour)

Jumlah : 1 kali muat

Penempatan Media : Dimana pemasangannya harus melihat mana media cetak

yang paling dekat dan berpengaruh dimasyarakat terutama untuk eksekutif

muda. Majalah yang digunakan adalah HAI. Format yang dipakai adalah jenis

iklan halaman.

c. Baliho

Baliho merupakan jenis produk promosi maupun kampanye out door dengan

bentuk besar, materi yang ditawarkan berupa nama, logo, ilustrasi, dan suatu

pesan yang disampaikan. Jenis billboard sendiri terdiri dari beberapa macam

seperti billboard front light, back light, trivision, jembatan penyeberangan,

bando jalan. Baliho dapat ditempatkan pada tempat yang strategis terutama

pada jalan-jalan arteri, yang memungkinkan para pengguna jalan untuk

mencermati langsung dan mengenali produk yang ditawarkan hanya dengan

sekali pandang.

Aplikasi : Dengan menggunakan icon yang salahsatu makanan cepat saji dapat

menambah kekuatan dari desain baliho ini.Yakni menggunakan ronal mcD

membawa buah dan sayur berbentuk hati, yang menegaskan bahwa dia juga

perduli dengan kampanye BE GREEN, Untuk Hidup Lebih Baik ini . Logo

berada di bawah.

Spesifikasi Billboard

1) Ukuran : 5m x 8m dengan pole 16 dim

2) Bahan : - rangka panel dengan cover MMT - skyflex, panaflex,

77

Page 94: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

colybite

3) Teknik : Digital printing

4) Jumlah : 1 buah

Penempatan media : Untuk baliho penempatannya di ruas jalan besar, seperti

perempatan yang berada di Jl Slamet Riyadi

d. Voucher

Perkembangan teknologi informasi pada jaman sekarang tidak lepas dengan

piranti handphone. Untuk berkomunikasi tidaklah terlalu susah dengan adanya

handphone tersebut. Dan dalam penggunaan handphone untuk melakukan

komunikasi adalah dengan menggunakan pulsa yang dapat dibayarkan melalui

pra-bayar dan pasca bayar. Dalam kampanye ini media yang digunakan tidak

lepas dari hal tersebut karena dirasa handphone sudah bukan merupakan

barang mewah lagi, dan sebagian masyarakat sudah memilikinya. Kampanye

hidup sehat bergaya vegetarian membidik pasar pulsa pra-bayar karena

mereka membuat voucher untuk melakukan isi ulang pulsa. Dalam hal ini

perusahaan jasa telekomunikasi TELKOMSEL yang bekerjasam.

Aplikasi : Layout yang digunakan jenis grid, yaitu penempatan yang

disesuaikan dengan media yang ada. Dalam hal ini symbol yang digunakan

adalah selada air yang memberikan kesan segar dan sehat.

Spesifikasi voucher pulsa :

1) Ukuran : 8,5 cm x 5,4 cm

2) Bahan : art cartoon

3) Warna : separasi colour

4) Jumlah : 500 buah

78

Page 95: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Penempatan media : Dengan menggunakan metode merger dengan perusahaan

jasa telekomunikasi TELKOMSEL, kampanye ini disebarkan kepada

masyarakat melalui counter-counter yang menjual voucher isi ulang dengan

nominal Rp. 50.000 dan Rp. 100.000

2. Media Elektronik

a. Plasma ad

Media elektronik dipilih karena tingkat efektifitasanya yang tinggi. Untuk

sebuah kegiatan berkampanye, tampaknya sekarang ini iklan di televise

menjadi perlu mengingat besarnya tujuan dari sebuah kampanye hidup sehat

bergaya vegetarian ini.

Penempatan media : Penggunaan iklan berupa Plasma Ad yang merupakan

iklan layanan masyarakat menggunakan piranti sebuah TV plasma sebagai

media. Placement nya ada di swalayan maupun di kantor dan instansi

pemerintah.

3. Media Event

a. Brosur

Brosur berisi tentang informasi lengkap tentang hal yang berkaitan dengan

kampanye dalam bentuk ringkas praktis dimana biasanya dilipat tiga namun

ada yang bervariatif bentuknya.

Aplikasi : Brosur dapat dilipat menjadi 3 bagian, isi brosur adalah pengenalan

vegetarian, manfaat vegetarian, alas an vegetarian, dan tips menjadi

vegetarian.

Spesifikasi brosur :

1) Ukuran : F4

2) Bahan : Glossy art paper 80 gr

79

Page 96: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

3) Warna : Separasi CMYK (Fullcolour)

4) Jumlah : 500 buah

Penempatan media : Dibagikan secara gratis dan ditempatkan ditempat

transaksi ataupun instansi pemerintah.

b Map / Folder

Map / Folder berfungsi untuk menyimpan berkas-berkas. Yang di fungsikan

dari Kampanye ini adalah, sebagai media penyampai informasi secara tidak

langsung. Secara visual mengingat dan selalu membaca pesan maupun gambar

yang tertera pada map tersebut.

Spesifikasi flier :

1) Ukuran : 24cmx36cm cm

2) Material : Art paper

3) Warna : separasi colour

4) Jumlah : 500 lembar

c. Flyer

Yaitu selebaran kertas yang terdapat sedikit informasi didalamnya. Dan

biasanya disebarkan begitu saja atau diletakkan di dekat tempat brosur, tempat

bertransaksi, ata diatas meja.

Aplikasi : Dengan memanfaatkan bentuk buah apel, flyer ini dilengkapi

dengan informasi tentang vegetarian dan manfaat dari buah apel

Spesifikasi flier :

1) Ukuran : 15 cm x 29 cm

2) Material : Art paper

3) Warna : separasi colour

4) Jumlah : 500 lembar

80

Page 97: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Penempatan media : Dibagikan secara gratis saat pelaksanaan kampanye dan

ditempatkan ditempat transaksi ataupun instansi pemerintah.

d. X – Banner

Merupakan banner yang dipasang pada setiap event kampanye maupun

seminar. Selain sebagai media penyampai pesan dan aktivitasnya, banner

menggunakan bahan yang mampu menarik perhatian masyarakat untuk

melihat dengan cara di komposisikan dengan warna sehingga menonjolkan

pesan visual.

Aplikasi : Layout yang digunakan jenis grid, yaitu penempatan yang

disesuaikan dengan media yang ada. Menggunakan buah dan sayur yang

disusun membentuk gambar hati.Ini menjelaskan akan cinta sayur dan buah,

serta di tambah dengan ilustrasi decoratife untuk memperindah desain tersebut

.Terdapat juga informasi tentang informasi pentingnya buah-buahan..Logo

berada di kiribawah.

Spesifikasi banner :

1) Ukuran : 60 cm x 160 cm

2) Bahan : Luster PP / MMT

3) Warna : Separasi CMYK (Fullcolour)

4) Jumlah : 5 buah

Penempatan media : x banner mamiliki kaki dibelakngnya sebagai penyangga

sehingga mudah dipindah dad dipasang pada saat-saat kampanye event dan

public space.

81

Page 98: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

4. Mercandising

a. Kaos

Kaos ini dapat dibagikan secara cuma-cuma, namun kaos ini juga dapat

diperjual belikan kepada masyarakat umum.

Spesifikasi kaos

1) Ukuran : All size

2) Bahan : Catoon

3) Warna : Putih

4) Jumlah : 100 buah

Penempatan media : kaos dapat diberikan dan dijual saat seminar maupun

event sebagai merchandaise, hadiah lewat Tanya jawab interaktif di stasiun

radio.

b. Paper Bag

Paper bag merupakan alat untuk membawa suatu barang dimana dapat juga

berfungsi sebagai merchandising untuk alat para peserta kampanye, dan

panitia.

Aplikasi : bergambar buah yang berada pada tas buah (tas jaring) sehingga

terkesan membawa sekeranjang buah, tidak lupa diberi ajakan untuk menjadi

vegetarian.

Spesifikasi paperbag :

1) Ukuran : 32cm x 8cm x 22cm

2) Bahan : Art cartoon doff 200gr

3) Warna : Separasi CMYK (Fullcolour)

4) Jumlah : 100 buah

82

Page 99: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Penempatan media : paper bag dapat diberikan sebagai merchandaise saat

event kapanye, diberikan kepada masyarakat pada saat event seminar atau

pengarahan.

c. Pin

Pin dikenakan oleh panitia kampanye dan dibagikan kepada peserta saat event

kampanye berlangsung. Pin juga berfungsi sebagai aksesoris pendukung

kampanye dimana memuat pesan maupun slogan dari kampanye tersebut. Pin

dapat dipasang di pakaian maupun di tas.

Aplikasi : ada dua versi pin, versi jeruk dan versi apel. Untuk keduanya

terdapat judul dari kampanye ini, yakni BE GREEN for a better life

Spesifikasi Pin

1) Ukuran : diameter 5,8 cm

2) Bahan : logam

3) Warna : separasi colour

4) Jumlah : 500 buah

Penempatan media : Pin dikenakan oleh tim kampanye dan dibagikan kepada

peserta saat event kampanye berlangsung, sebagai aksesoris pendukung

kampanye dimana memuat pesan maupun slogan dari kampanye tersebut, pin

dapat dijual sebagai bentuk penggalangan dana. Serta pin dipasang pada tas

maupun pakaian.

d. Mug

Merupakan gelas yang dapat digunakan untuk minum. Biasanya ditempatkan

di rumah, kafe ataupun di kantor.

83

Page 100: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Aplikasi : terdapat ilustrasi gambar buah yang membentuk hati dan terdapat

logo dari IVS dan BE GREEN, serta tidak lupa mencantumkan ajakan untuk

mencintai buah dan sayuran.

Spesifikasi Mug

1) Ukuran : diameter 8,5 cm

2) Bahan : keramik

3) Warna : sparasi colour

4) Jumlah : 100 buah

Penempatan media : Mug ditempatkan diatas meja, biasanya diletakkan di

dekat meja kerja, ataupun di kafe.

e. Pembatas Buku

Media ini digunakan sebagai pembatas halaman pada sebuah buku. Dibagikan

secara gratis pada saat event berlangsung.

Aplikasi : untuk ditampilkan depannya berupa ilustrasi buah yang membentuk

ayam, dan terdapat informasi tentang pentingnya mengkonsumsi buah dan

sayur. Di sebaliknya hanya terdapat hedline dari kampanye ini sendiri yaitu

BE GREEN for a better life

Spesifikasi pembatas buku :

1) Ukuran : 4 cm x 16 cm

2) Material : Art cartoon 80gr

3) Warna : Sparasi CMYK

4) Jumlah : 500 buah

Penempatan media : media ini digunakan sebagai pembatas halaman pada

sebuah buku. Dibagikan secara gratis pada saat event berlangsung.

84

Page 101: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

f. Stiker

Stiker ini dimanfaatkan sebagai ambient media dimana penerapan ukuran

disesuaikan dengan kebutuhan. Media visual disesuaikan dengan tema

kampanye yang diangkat dan penerapan pemasangan juga berhubungan

dengan tema tersebut. Stiker menggunakan ilustrasi dan simbol-simbol yang

menggambarkan tema dari kampanye, penggunaan stiker sebagai bentuk pesan

berupa bujukan, sindiran, informasi

Spesifikasi stiker :

1) Ukuran : Menyesuaikan tipe

2) Bahan : Stiker paper

3) Teknik : offset / cutting

Penempatan media : merupakan media promosi yang cukup lama dan dirasa

cukup efektif sebagai merchandaising. Dibagikan secara gratis pada saat event

berlangsung.

F. Prediksi Biaya

Estimasi biaya merupakan penunjang dari kampanye hidup sehat bergaya

vegetarian dimana prediksi biaya sebagai poin penting pelaksanaan

pembelanjaan untuk media kampanye tidak melebihi kemampuan anggaran

dana yang dimiliki, namun tetap mempertimbangkan efektifitas yang

dilaksanakan. Amggaran yang telah diprediksi sebagai berikut :

No Jenis Ukuran Jumlah Estimsi Biaya

1

2

3

Poster

Iklan majalah

Baliho

A2

21cm x 27cm

5 x 8 m, pole : 16

1 rim

1 edisi

1 buah

Rp 720.000

Rp 2.874.000

Rp 12.000.000

85

Page 102: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

86

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

Voucher

Plasma Ad

Map folder

Brosur

Flier

X-Banner

Kaos

Paper Bag

Pin

Mug

Pembatas buku

Stiker

Kalender

8,5cm x 5,4cm

720x576pixel

37cmx24cm

A4

A4

60cm x 160cm

All size

30 cm x 45 cm

58mm

18,5cm x 8cm

3,5cm x 13cm

6 cm x 7 cm

A2

500 buah

1

500 buah

500 buah

500 buah

3 buah

100 buah

500 buah

500 buah

100 buah

500 buah

500 buah

500 buah

Rp 900.000

Rp 3.200.000

Rp 2.000.000

Rp 650.000

Rp 650.000

Rp 200.000

Rp 1.000.000

Rp 2.000.000

Rp 500.000

Rp 1200.000

Rp 500.000

Rp 300.000

Rp 720.000

JUMLAH Rp 29.414.000

Sumber Data Perincian Harga:

1. Paperku Digital Print : periode bulan Juli 2010-10-30

2. Majalah Hai : iklan Majalah

3. Bunglon Creatif Agent : Ofset

Page 103: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB V

VISUALISASI KARYA

1. Media Cetak

a. Poster

Spesifikasi Poster :

1) Ukuran : A3 (29,7 cm x 42 cm)

2) Bahan : kertas Glossy Art Paper 120 gr

3) Bentuk : Vertikal

4) Headline : “BE GREEN for a better life”

5) Typhography : Comic sans MS

6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar

7) Warna : Separasi CMYK (full color)

8) Visualisasi Disain : Adobe Photoshop CS2

9) Realisasi : Cetak Offset

87

Page 104: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

b. Sticker

Spesifikasi Sticker :

1) Ukuran : 6x7 cm

2) Bahan : GRAFTAK

3) Bentuk : Vertikal

4) Headline : “BE GREEN for a better life”

5) Typhography : Comic sans MS

6) Grafis Pengikat : Head line, Ilustrasi Gambar

7) Visualisasi Disain : Photoshop CS2

8) Realisasi : cetak

9) Jumlah : 500 lembar

88

Page 105: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

c. Kalender

Spesifikasi Kalender :

1) Ukuran : A2

2) Bahan : Kertas Art Pepper

3) Bentuk : Vertikal

4) Headline : “BE GREEN for a better life””

5) Typhography : Comic Sans MS

6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar

7) Warna : Separasi CMYK (full color)

8) Visualisasi Disain : Corel 13

9) Realisasi : Cetak Offset

10) Jumlah : 1 Rim

89

Page 106: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

d. Pembatas Buku

Spesifikasi pembatas buku :

1) Ukuran : 3.5 x 15 cm

2) Bahan : Kertas BC

3) Bentuk : Vertikal

4) Headline : “BE GREEN for a better life”

5) Typhography : Comic sans MS

6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar

7) Warna : Separasi CMYK (full color)

8) Visualisasi Disain : Adobe Photoshop CS2, Corel Draw X3

9) Realisasi : Cetak Offset

10) Jumlah : 500 lembar

90

Page 107: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

e. X-Banner

Spesifikasi Banner :

1) Ukuran : 60 x 160 cm

2) Bahan : MMT

3) Bentuk : Vertikal

4) Headline : “BE GREEN for a better life”

5) Sub Headline : Cinta sayur-sayuran, cinta buah-buahan, cinta

kesehatan

6) Typhography : Comic Sans MS

7) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar

8) Warna : Separasi CMYK (full color)

9) Visualisasi Disain : Adobe Photoshop CS2

10) Realisasi : Cetak Offset

11) Jumlah : 3 Buah

91

Page 108: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

f. Map / Folder

Spesifikasi Map :

1) Ukuran : 37 x 24 Cm

2) Bahan : Paper Art Gloss

3) Bentuk : Vertikal

4) Headline : “BE GREEN For a Better Life”

5) Typhography : Comic Sans MS

6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar

7) Warna : Separasi CMYK (full color)

8) Visualisasi Disain : Corel 13

9) Realisasi : Cetak Offset

10) Jumlah : 500 Buah

92

Page 109: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

g. Iklan Majalah

Majalah yang dipilih adalah SOLOPOS

Spesifikasi Iklan Surat Kabar :

1) Ukuran : 17x22cm

2) Bahan : Art Papper

3) Bentuk : Vertikal

4) Headline : “I LOVE VEGETARIAN and VEGETARIAN

LOVES ME”

5) Typhography : Comic Sans Ms

6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar

7) Warna : Separasi CMYK (full color)

8) Visualisasi Disain : Adobe Photoshop CS2

9) Realisasi : Cetak Offset

10) Rubrik : HAI

11) Waktu Tayang : Mingguan 27 september-3 oktober 2010

93

Page 110: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

2. Media Elektronik

Media elektronik yang di gunakan untuk kampanye “BE GREEN Untuk Hidup

Lebih Baik” adalah Plasma ad. Penggunaan iklan berupa Plasma Ad yang

merupakan iklan layanan masyarakat menggunakan piranti sebuah TV plasma

sebagai media. Placement nya ada di swalayan maupun di kantor dan instansi

pemerintah.

Spesifikasi TVC :

Ukuran : 720x576 pixel

Durasi : 30 detik

Visualisasi : Adobe Image Ready

Back Sound : Rylynn

Waktu Tayang : 4 kali selama 1 hari

94

Page 111: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

3. Media Event

a. T-shirt atau kaos

Spesifikasi Kaos :

1) Ukuran : All Size.

2) Bahan : Kain Kaos Katun

3) Bentuk : Vertikal

4) Headline : “BE GREEN for abetter life”

5) Typhografi : Comic sans MS

6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, ilustrasi

7) Visualisasi Disain : Corel Draw X3

8) Realisasi : Sablon

9) Jumlah : 50 Buah

95

Page 112: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

b. Papper Bag

Spesifikasi Tas :

1) Ukuran : 32cm x 8cm x 22 cm

2) Bahan : Art cartoon doff 200gr

3) Bentuk : Vertikal

4) Headline : “BE GREEN”

5) Typhografi : Comic sans MS

6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, ilustrasi, Text

7) Visualisasi Disain : Corel Draw X3

8) Realisasi : Cetak Offset

9) Jumlah : 100 Buah.

96

Page 113: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

c. Pin

Spesifikasi Pin :

1) Ukuran : 58 Mm

2) Bahan : Alumunium

3) Bentuk : Lingkaran

4) Headline : “BE GREEN for a better life”

5) Typhografi : Comic sans MS

6) Grafis Pengikat : Tag line, ilustrasi

7) Visualisasi Disain : Corel Draw X3

8) Realisasi : Cetak Offset

9) Jumlah : 500 Buah

97

Page 114: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

d. Mug

Spesifikasi Topi :

1) Diameter : 8,5 cm

2) Bahan : kramik

3) Bentuk : horisontal

4) Headline : “I love vegetarian & vegetarian love me”

5) Typhografi : Comic sans MS

6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, ilustrasi, Text

7) Visualisasi Disain : Corel Draw X3

8) Realisasi : Pres

9) Warna : putih

10) Jumlah : 100 buah

98

Page 115: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

e. Baliho

Spesifikasi baliho :

1) Ukuran : 5m x 8m

2) Bahan : MMT

3) Bentuk : Horizontal

4) Headline : “ BE GREEN for a better life”

5) Typhografi : comic sans MS

6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar

7) Warna : Separasi CMYK (full color)

8) Visualisasi Disain : Adobe Photoshop CS2 & Corel Draw X3

9) Realisasi : Cetak Offset

10) Jumlah : 1 Buah

99

Page 116: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

f. brosur

Spesifikasi Poster :

1) Ukuran : A4

2) Bahan : kertas Glossy Art Paper 80 gr

3) Bentuk : Vertikal

4) Headline : “BE GREEN for a better life”

5) Typhography : Comic sans MS

6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar

7) Warna : Separasi CMYK (full color)

8) Visualisasi Disain : Adobe Photoshop CS2

9) Realisasi : Cetak Offset

10) Jumlah : 1 Rim

100

Page 117: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

g. Flyer

Spesifikasi X-Banner :

1) Ukuran : 9 x 18cm

2) Bahan : Art Carton

3) Bentuk : Vertikal

4) Headline : “BE GREEN For a Better Life”

5) Typhography : Comic Sans MS

6) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar

7) Warna : Separasi CMYK (full color)

8) Visualisasi Disain : Adobe Photoshop CS2

9) Realisasi : Cetak Offset

10) Jumlah : 500 Buah

101

Page 118: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

h. Voucer

Spesifikasi Direct mail :

1) Ukuran : 8,5cm x 5,4cm

2) Bentuk : Horisontal

3) Headline : “BE GREEN for a better life”

4) Typhography : Comic Sans MS

5) Grafis Pengikat : Logo Kampanye, Ilustrasi Gambar

6) Warna : Separasi CMYK

7) Visualisasi Disain : Adobe Photoshop CS2, Corel Draw X3

102

Page 119: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB VI

PENUTUP

A. Kesimpulan

Kampanye”BE GREEN Untuk Hidup Lebih Baik” merupakan kampanye yang

bertujuan untuk menginformasikan kepada masyarakat, khususnya kalangan eksekutif

muda. Kampanye ini berusaha menginformasikan betapa banyak pengaruh dari apa

yang kita konsumsi selama ini. Dengan tidak mengkonsumsi daging, penyakit yang

ditimbulkan dari mengkonsumsi daging seperti kolesterol, kanker, dan obesitas dapat

diminimalisir. Hal ini berguna di masa yang akan datang.

Desain komunikasi visual berperan dalam merencanakan dan merancang

kampanye secara visual, agar lebih menarik perhatian masyarakat. Dalam perancngan

ini harus dilakukan perencanaan yang matang, diawali dengan survey. Proses

pembuatan iklan yang simple, informatif, menarik dan berhasil tau tidaknya suatu

kampanye karena berkaitan dengan masalah pendanaan. Pemanfaatan iklan layanan

masyarakat pada media-media baru yang sebelumnya masih sedikit dilakukan, akan

lebih mendapat respon dari masyarakat. Diharapkan ada tanggapan positif yang

disertai dengan kesadaran akan pentingnya serat bagi mereka dan demi generasi kita

yang akan datang.

B. Saran

Kampanye “BE GREEN Untuk Hidup Lebih Baik” diharapkan mampu

menanamkan kesadaran kepada masyarakat terutama kepada anak-anak muda bahwa

menjadi vegetarian memberikan banyak keuntungan. Kampanye ini akan berhasil dan

maksimal apabila informasi yang dismpaikan dapat dimengerti dengan gamlang dan

lugas. Semua pihak pun tidak luput dari partisipasinya mulai dari suami atau isri,

103

Page 120: Download (1411Kb)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

teman dekat, tetangga, dan masyarakat, tokoh agama, pemerintah, dan seluruh lapisan

masyarakat. Kampanye ini tidak mutlak harus dilakukan melalui dialog ataupun

seminar, melalui media lainpun bisa asalkan dilakukan secara rutin. Selain ditinjau

dari isi pesan atau penyampaian informasi yang menarik, yang paling menentukan

adalah besarnya budget yang ditentukan oleh pihak penyelenggara. Diharapkan

dengan adanya sponsor atau donatur yang selalu mendukung kampanye “BE GREEN

Untuk Hidup Lebih Baik”, proses kampanye ini akan terus berlangsung dan

masyarakat Indonesia khususnya Kota Solo akan terbebas dari penyakit-penyakit

yang diakibatkan oleh konsumsi daging.

104