diseÑo para la comunicacion

7/29/2019 DISEO PARA LA COMUNICACION

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CRCULO DE BELLAS ARTES

PRESIDENTE

Juan Miguel Hernndez Len

DIRECTOR

Juan Barja

SUBDIRECTOR

Javier Lpez-Roberts

COORDINADORA CULTURAL

Lidija Sircelj

DDI

PRESIDENTA

Mara Callejn Fornieles

CONSEJERA DELEGADA

Elisa Sinz Ruiz

SECRETARIO GENERAL

Pedro da Silva Costa

RESPONSABLE PROMOCIN

Nines Martn Barderas

VALORES DEL DISEO

COMIT ASESOR

Elisa Sinz Ruiz (ddi)Javier Lpez-Roberts (CBA)Joaqun Gallego (CBA)Jordi Montaa

Juan Barja (CBA)Juli CapellaLidija Sircelj (CBA)Manuel EstradaNines Martn Barderas (ddi)Norberto Chaves

COORDINACIN GENERAL

Lidija Sircelj (CBA)Nines Martn Barderas (ddi)

ORGANIZAN

COLABORA

EXPOSICIN

COMISARIO

Emilio Gil

REA DE ARTES PLSTICAS DEL CBA

Laura Manzano

Eduardo NavarroSilvia MartnezAnta Moure

COORDINACIN TCNICA

Alberto Moratiel (ddi)Mireia Sol (ddi)

DISEO DEL ESPACIO

Eloy Martnez de la Pera[sintitulo] proyectos s.l.

DISEO DE SOPORTES

Vctor Rodrguezfluxop s.l.

MONTAJE EXPOSITIVO

Departamento tcnico del CBAProescen s.l.

VDEOS

Eduardo OlivasMe cortas ese plano s.l.

CATLOGO

REA DE EDICIN DEL CBA

Jordi DoceCsar RenduelesElena Iglesias SernaJavier Abelln

DISEO

Estudio Joaqun Gallego

MAQUETACIN

Tau Diseo

FOTOMECNICA / IMPRESIN

Punto Verde

ISBN:978-84-87619-27-4

DEPSITO LEGAL: M-1540-2008

Crculo de Bellas Artes, 2008

AGRADECIMIENTOS

Los organizadores, ddi y CBA, agradecen a todaslas instituciones, empresas y diseadores, que consu apoyo y colaboracin han hecho posible larealizacin de esta exposicin.


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comunicacinpblica


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Para el Crculo de Bellas Artes es un motivo de orgullopresentar, en estrecha colaboracin con la Sociedad Estatalpara el Desarrollo del Diseo y la Innovacin ddi, un

nuevo ciclo de exposiciones anuales sobre diseo en la SalaJuana Mord. Este ciclo, que arranc el pasado otoo conla muestra titulada Valores del diseo: Cotidiano, tratade dar una entidad especfica a una de nuestras salas deexposiciones a fin de convertirla en un lugar de referenciapara el diseo. Con criterio y rigor se programan cadaao cinco exposiciones, contextualizadas en su momentohistrico, movimiento, corriente, influencias y escuela, conel objetivo declarado de enriquecer la lectura y comprensincrticas de esta disciplina por parte de un pblico que en suvida cotidiana ya disfruta de estas creaciones. Asimismo, lasexposiciones se complementan con publicaciones, ciclos deconferencias y talleres temticos. Bajo el ttulo de Valoresdel diseo, los temas expositivos que estamos tratando esteprimer ao son Cotidiano, Comunicacin pblica, Utilidad,Innovacin y Proceso de creacin.

24 x 365. Diseo grfico para la Comunicacin pblica,segunda muestra de este primer ciclo, subraya la capacidad

del diseo para, sin renunciar a su dimensin esttica,comunicar mensajes a la sociedad. Como demuestra elcomisario de la muestra, el diseador Emilio Gil, el diseogrfico tiene, entre sus mltiples valores, el de prestarun servicio a la comunidad donde se inserta aportandoinformacin, facilitando la relacin de los ciudadanoscon sus diferentes administraciones y la utilizacin de losdistintos servicios a su alcance.


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Esta exposicin muestra el impacto del diseo grfico en lasociedad, presentando proyectos que han introducido uncambio sustancial en la calidad de vida del ciudadano.

Recoge trabajos actuales con una fuerte carga decomunicacin social o pblica, desarrollados en todas lascomunidades autnomas espaolas, que comprenden desdela grfica de centros culturales o el diseo de una campaade prevencin de riesgos laborales hasta la sealizacin dehospitales y cascos urbanos, pasando por el plano de la redde un transporte pblico. En definitiva, el diseo grfico enla comunicacin pblica est funcionando permanentementelas 24 horas del da durante los 365 das del ao de formasilenciosa pero eficaz gracias al trabajo y a las solucionesaportadas por los diseadores en su intento de facilitar lacomunicacin pblica.

Quiero cerrar estas lneas expresando una vez ms nuestrams profunda satisfaccin por esta iniciativa, que permiteal Crculo de Bellas Artes ampliar su campo de actuacin encoherencia con los impulsos de rigor, curiosidad intelectualy atencin a las expresiones artsticas de la modernidad que

caracterizan su labor.

Juan Miguel Hernndez LenPRESIDENTEDELCRCULODEBELLASARTES


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Con la segunda exposicin del ciclo Valores del diseo,programado por la Sociedad Estatal ddi y el Crculo de BellasArtes, queremos, en esta ocasin, poner en valor las buenas

prcticas de las administraciones y entidades pblicas en lacomunicacin de sus iniciativas y servicios a los ciudadanos.

La eficacia y la accesibilidad de los organismos pblicos sonfactores importantes para el dinamismo, el progreso y elbienestar social. Si resultan evidentes los valores econmicosy culturales del diseo, no lo son menos en el mbito delo pblico, donde su adecuada utilizacin supone unafuente de valor y mejora que, en este caso, puede afectarbeneficiosamente a aspectos tales como el acceso a lainformacin, la igualdad de oportunidades, el grado deautonoma personal, el confort, la seguridad

24 x 365 recoge excelentes ejemplos de muy diversatipologa de toda Espaa que, como denominador comn,comparten su vocacin por aumentar la transparencia y laeficiencia de las entidades y, por lo tanto, la confianza de losciudadanos.

Esta exposicin quiere contribuir a la informacin concreta yaplicada sobre diseo, de manera que usuarios y consumidoresciudadanos todos tengamos una opinin ms formaday, por lo tanto, ms exigente respecto al diseo, ms all deapreciaciones superficiales e incompletas, conscientes de losbeneficios que puede aportarnos su buen uso y de las molestiasy perjuicios que conlleva su ausencia o mala utilizacin.

Mara Callejn FornielesPRESIDENTADE ddi


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24 x 365

Diseo grfico para la Comunicacin pblica

Se puede cuantificar la bondad de un diseo? Se le puedecalificar o poner nota? Hagamos un ejercicio mental: sefiguran algo del tipo este diseo ha sacado un siete con cincoy, este otro, sin embargo, tendr que volver en septiembre?En todos los aos en los que vengo trabajando en temasrelacionados con el diseo, fuera de los mbitos acadmicos,nunca he odo, lgicamente, expresiones de este estilo. Sinembargo, sta debera ser una actitud del ciudadano cuandose enfrenta con el diseo en cualquiera de sus especialidades:preguntarse qu le aporta esa propuesta, cunto tiene desolucin y cunto tiene de ejercicio esteticista o vaco.

El diseo es una de las actividades humanas ms atractivas.Lo es por mltiples razones y entre las ms importantes estla inmediata respuesta que las propuestas de los diseadoresreciben de aquellos a los que van dirigidas. El diseo debeprestar un servicio a la comunidad donde se inserta, debecomunicar, debe facilitar la relacin de las personas con suentorno, con los dems seres humanos, con las diferentes

administraciones, con los servicios, con las cosas. Y debera serun instrumento de comunicacin, tambin, para las personasno acostumbradas a la lectura de mensajes visuales, no basadosen la palabra.

Volviendo a las cifras a las que me refera al principio. El diseono puede, no debe, cuantificarse. Aunque s en el sentido deque puede llegar a un nmero significativo de personas. Unapropuesta de comunicacin grfica tiene la posibilidad de ser

utilizada o facilitar informacin a una colectividad amplia enun territorio extenso. Dentro del grupo de trabajos que recogeesta exposicin hay algunos que prestan servicio a un nmeroelevado de personas cada da, todo el da, los 365 das del ao:24 x 365. De forma silenciosa pero eficaz, gracias al trabajoy a las soluciones elaboradas por los profesionales del diseogrfico en su intento de aportar efectividad a sus propuestasde comunicacin.


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En 24 x 365 se renen clientes pblicos y privados, gobiernosautonmicos, corporaciones municipales, programas desealizacin, transporte pblico, promocin turstica, diseo

de publicaciones, servicios sociales, recintos hospitalarios decada una de las 17 autonomas y las dos ciudades autnomasque conforman el Estado Espaol. Un mosaico completo y unmuestrario variado seleccionado con la intencin de contar deforma sencilla y visual cmo los diseadores grficos trabajan.Cmo reflexionan, eligen, proponen y definen sus propuestaspensando en la mejor forma de comunicar y cmo, adems, lohacen consiguiendo unos resultados bellos, atractivos, amables.

Los trabajos mostrados en 24 x 365 coinciden con Paul Rand,uno de los maestros del diseo americano, cuando afirmaba eldiseo grfico que evoca la simetra de Vitruvio y la dinmicadisposicin de Hambidge, la asimetra de Mondrian y quesupone una buena gestalt; generado por intuicin o por unordenador, por invencin o por unos ejes de coordenadas, no esbuen diseo si no comunica.

Emilio GilCOMISARIODELAEXPOSICIN


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Comunicar es negociar

En el modelo de desarrollo que vivimos, y que algunos

socilogos han bautizado acertadamente con el calificativode informacional, atendiendo a la circunstancia de que lainformacin tiende a sustituir a la mano de obra como elfactor clave del nuevo capitalismo, el diseo grfico, y muyespecialmente aquel que nace con una vocacin de comunicacinsocial, debe asumir el papel esencial que est llamado adesempear como sntoma de esa transformacin que se estproduciendo en nuestro derredor, un cambio que tiende a crearuna seria fractura social entre los incluidos y los excluidos por esesalto cualitativo que pone en evidencia las distintas capacidadesde lectura visual entre los individuos.A nadie se le escapa, en efecto, que es difcil que personas conconocimientos diferentes puedan llegar a compartir plenamentela informacin que reciben, lo que hace especialmente delicadala prctica de esta variante del diseo que aspira a crear unterritorio comn de comprensin mediante una sutil forma denegociacin.

En una sociedad avanzada como la nuestra, y cada vez msintercultural (de lo que se hablar mucho en este 2008), eldiseo que presta servicio a la comunicacin social debefavorecer el sentimiento de apego a la misma, y la afinidadcon sus semejantes, de un sinfn de individuos que se han idoagregando a ella de una forma libre y que esperan que lasinstituciones centrales que la rigen, y los sistemas que las guan ylegitiman, ensanchen todo lo posible sus confines para que nadiepermanezca fuera de la misma.

Esta necesidad de integracin, que no de asimilacin, quehunde sus races en la vieja nocin romana de una ciudadanacomn extendida a un vasto territorio, y que el desarrollode las nacionalidades en la edad moderna ha acentuado, siexceptuamos algunas de sus perversiones posteriores, demanda,para empezar, una reflexin en el propio diseador acerca decmo ha de conducirse.


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Y es por ello que, con ms resolucin que en otras variantes deeste complejo oficio, este diseador del que estamos hablandodebe investirse como una suerte de autntico pedagogo, no

en el sentido que el comn de nosotros concedemos a estevocablo, sino en su acepcin ms primigenia: la de aquel esclavo,el paidagogs(de paids, nio, y gogia, conducir), que llevabaa los infantes desde su casa hasta el colegio. No el que ensea,pues, que no es tal la funcin que a l le compete aunquepueda, no obstante, con la excelencia de su trabajo contribuir a laeducacin del gusto sino el que gua hasta el mbito del sentidocon el solo hecho de imprimir a su propuesta una fuerte cargacomunicacional.Hablamos, por tanto, de diseadores, como los aqu congregados,en cuya metodologa y prctica del proyecto el concepto deoriginalidad nicamente tiene cabida en la circunstancia de queson bien conscientes de los orgenes, o lo que es igual, de loshallazgos con que otros profesionales dieron a la hora de encararencargos de ndole semejante, ya fuera un plano del metro, lasealizacin de un hospital o una campaa de sensibilizacinsobre los accidentes laborales. Unos diseadores que no partende una supuesta nada y que adems, lejos de preocuparse por

imprimir el marchamo de un estilo inconfundible a la obra,supeditan su noble oficio a la funcin primordial de allanarla vinculacin del ciudadano con su entorno y mejorar as sucalidad de vida confiriendo credibilidad a esa comunicacinque est en juego.De ah que veamos en ellos a unos consecuentes ejecutantesde aquella nocin moderna de arte total que persegua laarmonizacin de lo esttico y de lo utilitario como el modo ms

eficaz de participar en la construccin de un futuro mejor paratodos dentro de un territorio contiguo, continuo y comn. Yen cuyo bien asumido pragmatismo, del que buscan extraer lomejor, se encierra toda una leccin de pensamiento y actuacinque habla de sus esfuerzos por no sucumbir a la vertiginosaperturbacin de ruido y sinsentido que preside nuestra actualiconosfera, mal diagnosticada como de inmejorable salud porsu notoria abundancia de smbolos, aunque en su mayor parte


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sean, para qu engaarnos, smbolos hueros de nulo poder tantopotico como de significacin. Una iconosfera al servicio de unasociedad de masas antes que al de una sociedad de ciudadanos.

El viejo axioma de que cualquier diseador pero ms an,precisara yo, el que se especializa en comunicacin visual esten lo que hace, pero que aquello que realiza no lleva su nombre,y que delimita a la perfeccin el espacio de intervencin deeste quehacer, es en todo lo aqu exhibido la condicin sine quanon de un servicio que ha de afrontar los complejos desafosconceptuales de un mundo en el que se tiende al equvoco deconfundir la innovacin con el progreso. Por eso mismo, losestudios participantes en esta exhibicin se mueven en el terrenode la mayor de las transparencias, y por igual razn en aquellosque anteriormente conoca, que no eran todos, me ha costadorelacionarlos con su firma profesional a primera vista.Si creemos, como seal Vilm Flusser, aquel grandsimointelectual checo, que el futuro ser ante todo una cuestinde diseo, lo que es tanto como asegurar que esta forma demediacin tendr un papel decisivo en nuestra manera deinterpretar el mundo, urge ligarlo cuanto antes a aquellas

parcelas de la actividad humana ms afanadas en atender losproblemas del bien comn y que, no obstante las alabanzas hacialas virtudes de los procesos de privatizacin, se siguen dirimiendoen el mbito de lo pblico.Todos los trabajos seleccionados por Emilio Gil, comisario de estamuestra, responden al impulso de uno de los ms encomiablesempeos de lo poltico, subrayado en esta ocasin por laeleccin de una obra por cada una de las autonomas en que se

articula solidariamente nuestra nacin: explorar el territorio delo sensible para desarrollar un ser y un estar en la colectividadque haga creble que pertenecemos a una misma comunidad sindistingos de nuestra procedencia de clase o de cultura.

Y todos aspiran a la ms perfecta relacin de funcionalidad socialentre ellos y a un destinatario habitualmente extraviado por igualen el mundo de lo tangible y en el mundo de lo inmaterial, en el


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punto de encuentro o de contacto entre los cuales, all dondecoinciden lo que se ve y lo que no se ve, se genera una tensin enla que el diseo se sita, se articula y fija sus signos distintivos.

Ninguno se ha propuesto, afortunadamente, desbordar loslmites de su cometido, como hubiera hecho un artista plsticopara poner de manifiesto que su obra, o eso creen muchos, notiene la necesidad de responder a una solicitud del mercado ode la sociedad, como en el caso de la vertiente que aqu nosocupa. Antes bien, lo que no es tarea fcil, se han medido conesos lmites sin necesidad de transgredirlos. Unos lmites quetienen sus propios cdigos, sus propias claves, de lo que debe serla relacin del signo con sus usuarios para que la comprensinsea posible y, por supuesto, unos significados sociales ante losque no debe ser insensible, en la cspide de los cuales est elfactor de que ese diseo tiene que hacer posible que se percibay se comprenda la relacin que guarda con algo real. O lo quees lo mismo: que, como queran los ilustrados del siglo XVIIIpreocupados por el lenguaje, como Jeremy Bentham, se obtengaun concepto de esa relacin.Entre tanto diseo que enmascara y empaa nuestra percepcin

y nuestra comprensin, fruto del afn manifiesto por rehuir laclaridad comunicativa, cuando no de la impericia de su creador,el territorio de lo visual se ha convertido en una nueva Babeldominada por la confusin y la ambigedad de lenguas, quecuenta con una plyade de trampas entre las que el comn delos mortales nos desplazamos esperando encontrar un mnimode exactitud o, como ltimo consuelo, hasta ese punto hemosllegado, una pequea neutralidad. No me extraa que unpersonaje de El Roto exclame en una vieta aquello de qu

claridad de confusin!Hurfanos de mecanismos claros que cumplan el papel deintermediarios entre nuestro yo y la realidad, ms nos valeaferrarnos a aquellos diseos que producen pensamiento yextienden, en consecuencia, civilizacin (un concepto que no esuna creacin moderna, pero que s ha encontrado en una bienentendida modernidad su plena realizacin).


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El comunicador grfico que quiere que su propuesta tengauna utilidad social debe actuar, entonces, a contracorriente,comportndose como aquel cuarto modelo de estudiante, el ms

provechoso, de entre las variantes de escolares que perfilaron losredactores de la Mishna, compilacin jurdica que forma parte delTalmud. Es decir, no como una esponja, ni como un embudo, nicomo un colador, sino como un tamiz, que deja pasar el polvo yretiene la harina.nicamente mediante ese proceder puede conferir coherencia asu discurso y, lo que es ms importante, conferrselo al mundo, enla medida en que su lenguaje, como sabemos desde hace dcadas,puede producir pensamiento y, a partir de esa circunstancia,configurar tambin lo que hemos convenido en llamar la realidad.As, su trabajo irrumpe en la vida cotidiana de su destinatario,en lid con una plaga de propuestas intiles, buscando suscitarla interrogacin en l (qu me quiere indicar?), y no la meraimposicin, y persiguiendo que se produzca un autntico juegode intercambios entre el valor de uso y el valor simblico queencierra. Buscando, en suma, un dilogo (en materia de diseo,como en materia artstica, se precisa de una correspondencia

para la existencia de una imagen) que haga posible su utilidadvertebradora.Hablamos, pues, de diseos que, como aquellos de tiempospretritos, cuando ni tan siquiera a esta ocupacin se le habapuesto nombre, presuponen la comunicacin con El Otro ypresuponen ms: la necesidad de negociar con ese Otro, lo queresulta especialmente complejo, no me cansar de insistir en todala variante de retos a los que deben hacer frente, en un contexto

definido, a imagen y semejanza del sistema econmico medianteel que nos regimos, por relaciones de lucha y de fuerza.Juzgaremos, por tanto, si es un buen o un mal diseo por laexcelencia de sus relaciones con los actores de la sociedada los que va dirigido (el inmigrante, el trabajador, el turista,el consumidor) y por el grado de cooperacin que consigaestablecer con ellos. O, puestos a dejar un margen a la pequea


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utopa las microutopas de las que habla el filsofo Guattari,por los modelos de sociabilidad a los que pueda dar lugar.Porque en ltima instancia se es su objetivo: producir relacionescomunitarias, que no comunes, sin ninguna clase de excepcin y

crear un marco ecosficocon reglas ms democrticas.A los trabajos reunidos en esta exposicin se les podrn ponerreparos (es deseable que as sea, como ejemplo de que nuestramirada no ha cedido a la estandarizacin y al conformismo),pero a ninguno de sus autores se le podr negar el riesgo que haasumido en su condicin de semionautapara evitar los estrilescircunloquios. Los signos que han creado, arropados casi siemprepor el lema de que menos es ms, tantas veces hoy denostado, y

que amaron por igual Mies van der Rohe o Juan Ramn Jimnez,responden a un mtodo de clarificacin y clasificacin basado enla primaca dialctica de la interaccin visual, y basado tambinen las prcticas y saberes de aquellas relaciones humanas queno se han limitado a describir el mundo sino a otorgarle sentido(es un hecho que los estudios de diseo que quieran afrontaren condiciones este mbito comunicativo tendran que teneruna plantilla transdisciplinar, en la que participasen filsofos,economistas, socilogos, psiclogos).

Por eso deca en un momento anterior de este texto queel diseador al servicio de la comunicacin social debe serconsciente de que est haciendo poltica, ms all de que la dianade su trabajo busque ese complejo corazn de las sensaciones.Porque, en el marco de una globalizacin en la que el diseopersigue el difcil equilibrio entre lo similar y lo identitario que,a la postre, qu paradoja, es lo que nos hace ms parecidos, hayque afrontar esta segunda modernidad creando el mayor nmero

posible de islotes de negociacin en donde se citen los diseadoresque quieran contribuir a una transformacin de nuestrasconcepciones sociales y aquellos de nosotros que busquenresistirse al totalitarismo de un diseo que, pese a su apariencia depluralidad, es un diseo nico transmisor exclusivo de ruido.

Necesitamos, as, recuperar algo del espritu de los pioneros dela comunicacin visual, esos que tanto preocupan e interesan aEmilio Gil, para volver a asumir el riesgo de que el mejor estatus


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de esta profesin se halla en su utilidad social. Y de paso, tambin,para infundirle al diseo una buena porcin de memoria, laprodigiosa brjula que ha de ayudarle a moverse por la cartografade anticipacin a travs de la que se desplaza (ser diseador es

anticiparse). Porque, como escribe mi querido Jos Luis Pardo en sums reciente ensayo filosfico (No todo es msica), si se corta elhilo que une el ayer con el maana, se ha cortado tambin en elsentido en que una salsa se echa a perder el presente, y por tantonada estimula ms que eso a romper para siempre con la presencia,a arrojarse uno mismo al vaco.

Ahora que disponemos de unos sistemas de informacin y deunas tecnologas comunicativas de sorprendente capacidad, que

lo mismo pueden esclavizarnos que emanciparnos, compete alos diseadores grficos especializados en ello apartar ms anel foco de las formas y centrar su luz en lo que son y puedenser esas formas en una sociedad tan fragmentada como laque habitamos y, por ello, tan necesitada de una nueva lgicadifusora.

Hace cincuenta aos, los expertos en estadstica social,manejando conceptos tan interesantes como el de las redes de

contacto, trataban de sistematizar los ndices de integracinsocial en diversas naciones sealando los anillos de la cadenamediante los que un individuo se vinculaba a una sociedad(la pertenencia a una iglesia, a un sindicato o a una asociacinprofesional, por ejemplo). Lo que en un estado altamentedesarrollado requera de cinco etapas o niveles (caso de USA)llegaba en otros a la necesidad de veinte etapas de enlace. Puesbien: el diseo grfico del que aqu estamos hablando puede ydebe contribuir a la destruccin de la segmentacin y al aumento

de la interaccin sociales de modo que esas etapas se reduzcan almnimo. Slo as ser un diseo de comunicacin social til. Sloas podremos hablar con propiedad de autntico diseo.

Felipe Hernndez CavaCRTICODEARTE


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NDICE

COMUNIDAD AUTNOMA DE ANDALUCA

Campaa oy de aqu 21

COMUNIDAD AUTNOMA DE ARAGN

Grfica Casa de la mujer 27

COMUNIDAD AUTNOMA DE CANTABRIA

Diseo editorial para la Fundacin Marcelino otn 33

COMUNIDAD AUTNOMA DE CASTILLA Y LEN

Campaa alamanca 2005 Plaza Mayor de Europa 39

COMUNIDAD AUTNOMA DE CASTILLA-LA MANCHA

Programa de sealizacin Alczar de an Juan 45

COMUNIDAD AUTNOMA DE CATALUA

Campaa arcelona atega 51

COMUNIDAD AUTNOMA DE EXTREMADURA

Logotipo Marca Extremadura 57

COMUNIDAD AUTNOMA DE GALICIA

dentidad corporativa Galicia, Camios de Concordia 63

COMUNIDAD AUTNOMA DE ILLES BALEARS

Marca destino turstico Pollena 69

COMUNIDAD AUTNOMA DE LAS ISLAS CANARIAS

Programa de movilidad Los das C de la cultura 75

COMUNIDAD AUTNOMA DE MADRID

Plano esquemtico Red de Metro de Madrid 81

REGIN DE MURCIA

Programa de sealizacin del Hospital Universitario

Reina ofa 87

COMUNIDAD FORAL DE NAVARRA

Campaa Recicla, dale vida 93

COMUNIDAD AUTNOMA DEL PAS VASCO

ealizacin ilbao Exhibition Centre 99

PRINCIPADO DE ASTURIAS

Campaa de prevencin de riesgos laborales 105COMUNIDAD AUTNOMA DE LA RIOJA

La Rioja Tierra Abierta. LOG 2007 111

COMUNIDAD VALENCIANA

dentidad grfica Fevaltur 117

CIUDAD AUTNOMA DE CEUTA

Logotipo Ceuta Ciudad Digital 124

CIUDAD AUTNOMA DE MELILLA

Logotipo Melilla Turismo 126


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BALEARESPollena. Marca de Destino Turstico

COLECTIVO AFECTADO: 1.000.000NACIONALIDADES DE ORIGEN: 21

NMERO DE INMIGRANTES EMPADRONADOSEN EL AO(S) SIGUIENTE(S): 1.000.000

Y COMPARACIN CON EL (LOS)ANTERIOR(ES): 1.000.000

NMERO DE MEDIOS EN LOS QUEAPARECIERON LOS ANUNCIOS: 12

526.942 POBLACIN EXTRANJERAEMPADRONADA EN ANDALUCA

42,5 % DE LOS CONTRATOS EXTRANJEROSSE HACEN PARA EL SECTOR PRIMARIO

8% VARIACIN PORCENTUALDE LA POBLACIN EXTRANJERA CONTARJETA O AUTORIZACIN DE RESIDENCIA

COMUNIDAD AUTNOMA DE ANDALUCACampaa Soy de aqu


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comunidad autnoma

de andalucaampaa para fomentar el empadronamientode los inmigrantes establecidos en la comunidad

andaluza. e dirige sin reservas a una sociedad

multitnica y pluricultural, dando respuesta

a una necesidad real creciente de forma importante

en los ltimos aos. lanteada en varios idiomas,

tiene la virtud de reflejar grficamente y tambin

con mensajes sonoros las diferentes formas

de escritura y sus correspondientes acentos.

sta campaa se desarroll en soportes impresos,

radio y televisin.


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CAMPAA SOY DE AQUConsejera para la Igualdad y Bienestar Social

de la Junta de Andaluca

2000Diseo: Manigua


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e destaca por tamao lo ms importantedel mensaje: la palabra aqu comoresumen del espritu de acogida que se

busca transmitir con toda la campaa.

l tipo de letra elegido para esta campaano es una cuestin sin importancia. ebeser legible, reconocible y bella. enersuficiente carcter como para convertirsepor s misma en un elemento que sirva paraidentificar la campaa, independientementedel soporte o la composicin donde seaplique. n este caso la tipografa elegida ysus remates sugieren, por su propio dibujo,los enlaces propios entre los caracteres que

se dan en la escritura rabe.

Anuncio en Televisin. Fotogramas.

Cartel


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a diversidad tnica se refleja mediante elrecurso del colorido, creando una gamacromtica amable y positiva que contrastaen algunas aplicaciones de la campaacon los fondos grises de siluetas humanas

desdibujadas.

a forma de incluir los mensajes en cadaidioma dentro de una superficie cerradaaporta el sentido de pertenencia a un

territorio concreto.

Folleto desplegable en cuatro idiomas


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13.396 MUJERES ATENDIDAS

9.851 ALUMNAS Y USUARIASDE LOS PROGRAMAS DE FORMACINY PROMOCION PARA EL EMPLEO

19.396 PERSONAS PARTICIPANTESEN LOS PROGRAMAS DE CULTURAY EDUCACIN PARA LA IGUALDAD

COMUNIDAD AUTNOMA DE ARAGNGrfica Casa de la mujer


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comunidad autnoma

de aragna asa de la mujer es una iniciativa delyuntamiento de Zaragoza que organiza diversas

actividades siempre con un enfoque de gnero:

cursos y premios, campaas de sensibilizacin,

concursos de relatos, exposiciones, etc.ediante un recurso grfico de enorme sencillez

el asterisco tipogrfico, se ha conseguido crear

un elemento identificador delicado, alejado de los

tpicos, moderno y con capacidad de comunicar

el amplio espectro de actividades de la asa.


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GRFICA CASA DE LA MUJERAyuntamiento de Zaragoza

2000-2007Diseo:Versus / Javier Almal / Maite Solanilla


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a grfica de la asa de la mujer estbasada en unos recursos grficos mnimosque permiten transmitir el espritu de lainstitucin de forma atractiva y adaptablea sus necesidades de comunicacin.

no de los objetivos buscados a la horade crear una identidad grfica es lacapacidad de desarrollar los elementosque la conforman en diferentes soporteso mensajes. l asterisco de la asa de lamujer se aplica de forma sistemtica a lasdiferentes piezas de comunicacin de suactividad.

unto con el asterisco, el tratamiento decolor delicado y atractivo sirve comosegundo elemento para la creacin de esta

identidad visual.


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+ DE 50.000 PARTICIPANTESEN PROYECTOS CULTURALES

16.485 ALUMNOS DE PROGRAMASDE EDUCACIN RESPONSABLE

1.000 EJEMPLARES DE TIRADAPOR CATLOGO O PUBLICACIN

COMUNIDAD AUTNOMA DE CANTABRIADiseo editorial para la Fundacin Marcelino Botn


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comunidad autnomade cantabriaa undacin arcelino otn fue creada en

1964. s una institucin con fines asistenciales,

educativos, culturales y cientficos, sometida

al rotectorado del inisterio de ultura.

ran parte de sus actividades se recogen

en diferentes publicaciones editadas por la

propia undacin: catlogos de exposiciones,

colecciones de libros, s con archivos

musicales, revistas y programas


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DISEO EDITORIAL1992-2007Fundacin Marcelino Botn

Diseo: Tres dg


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l nico elemento grfico que recibe untratamiento uniforme es el propio logo de laundacin, basado en un recurso herldicotradicional que se inserta en cada una de

las publicaciones.


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a identidad grfica editorial se consigue,en la mayora de los casos, creando unalnea propia, con capacidad de distinguirsey ser reconocible en un primer golpede vista, y que recoge los elementosdiferenciadores de cada ttulo: tipografae imagen. n el caso de las publicacionesde la undacin arcelino otn, se hapreferido una lnea grfica basada en lavariedad y en la adecuacin de formatos,materiales y tratamiento grfico a los

contenidos diversos de cada ttulo.

aenlnydediedeprvam

co


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COMUNIDAD AUTNOMA DE CASTILLA Y LENCampaa Salamanca 2005 Plaza Mayor de Europa

+ DE 300.000 USUARIOS DE LA PGINA WEB+ DE 3.000.000 PARTICIPANTESEN MANIFESTACIONES CULTURALES

40 PUBLICACIONES EDITADAS


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comunidad autnoma

de castilla y lenon ocasin del 250 aniversario de la construccinde la laza ayor de alamanca, el yuntamiento

de la ciudad plante un ciclo de actividades

culturales desarrollado en conciertos, exposiciones

y obras de teatro. omo elemento representativo

de este aniversario se cre un logo que sintetizaba

la arquitectura y el espritu de una de las plazas

mayores ms celebradas de uropa mediante

dos recursos simblicos: la puerta y el soportal,

invitando a llegar y a quedarse segn evocaba

ervantes en su icenciado idriera.


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CAMPAA SALAMANCA 2005PLAZA MAYOR DE EUROPAAyuntamiento de Salamanca

2005Diseo: Teo Marcos / Alberto Marcos


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l smbolo se resuelve mediante unaimagen angular o en perspectiva delrectngulo de la laza ayor.

os arcos representan la doble funcin depuerta y soportal.

l color rojo carmes se relaciona con losvtores que se rotulan en los muros delrea universitaria del casco antiguo de

alamanca.

Bocetos de trabajo


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Elemento promocional (cenicero)


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200.000 POBLACIN FLOTANTEEN EL REA DE INFLUENCIA

454 SEALES REALIZADAS

16.775.000 USUARIOS DE LA SEALIZACIN

COMUNIDAD AUTNOMA DE CASTILLA-LA MANCHAPrograma de Sealizacin Alczar de San Juan


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comunidad autnomade castilla-la manchaa sealizacin de un lugar no debe ser

entendida como una coleccin de piezas

independientes, por muy bellas que sean cada

una de ellas de forma aislada. a sealizacin de

cualquier recinto o poblacin debe entenderse

como un programa coordinado de mensajes que

sirve para guiar y acompaar, en todo momento,

a la persona que se relacione con ese lugar.

l programa de lczar de an uan ha resuelto

de forma coordinada las necesidades de

sealizacin en tres mbitos que se relacionan y

complementan: el casco urbano de la poblacin,

sus lugares de inters turstico y sus zonas

industriales. on un repertorio de recursosiconogrficos y de tipografa, las piezas de

sealizacin contribuyen a la orientacin,

no siempre fcil, de ciudadanos y visitantes.


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PROGRAMA DE SEALIZACINALCZAR DE SAN JUANAyuntamiento de Alczar de San Juan

2007Diseo: Javier Pea / Nacho Lavernia (Desarrollodel Programa) /Tecnoseal


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omo parte del proyecto de sealizacinse crearon dos iconos que sirven comocdigos grficos de identificacin delczar de an uan. uardando relacincon su herencia herldica, se adecuan acriterios de diseo actuales. l primero deellos es una vista cenital del orren delran rior y el segundo una representacinsimplificada de un caballero de la rden de

alta o de an uan.

os recursos monumentales de la ciudad,orientados en una ruta abierta, cuentan conun tratamiento grfico propio que permitesu rpida identificacin y localizacin,as como un smbolo que les dota deidentidad. ste distintivo recupera lasformas geomtricas propias del gtico quese encuentran presentes en los ventanalesdel orren de on uan de ustria, alzado

en 1231.


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a necesidad de identificar territorialmenteel rea comercial dentro del contexto

urbano se resolvi mediante una actuacinrespetuosa con el entorno que generaespacios diferenciados. a propuestaconsiste en el desarrollo de un pavimentoespecial para esta zona de la ciudad. antoformal como cromticamente tiene supunto de partida en las formas entrelazadasde los mosaicos romanos descubiertos enla ciudad y que se conservan en el useounicipal. ste es un ejemplo de cmo losrecursos propios del diseo grfico prestansolucin a necesidades concretas del

entramado urbano.

l mapa es otro elemento dentro delprograma de sealizacin que sirve paraorientar a los ciudadanos o visitantes. nbase a los recursos de la ciudad se sealizde forma especfica: el rea histrica, los

espacios verdes en tanto que elementos quepermiten al usuario su ubicacin espacial;los principales recursos urbanos y tursticosde la ciudad y el trazado de las rutas deautobuses.

a lnea de autobuses urbanos cuenta conun identificador (pictograma) que tienepor objeto tanto dotar al municipio denuevos soportes donde se especifiquenconvenientemente las paradas y serviciosactuales, como generar una identidad propia

para la red urbana de autobuses.


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1.300.000 PBLICO OBJETIVO

400 FAROLAS INTERVENIDAS CON IMAGENGRFICA DE LA CAMPAA

172.000 ELEMENTOSDE MERCHANDISING REPARTIDOS

COMUNIDAD AUTNOMA DE CATALUACampaa Barcelona Batega!


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comunidad autnomade cataluana de las virtudes que debe reunir cualquier

logo o marca es la de ser susceptible de utilizarseen diferentes mensajes manteniendo su identidad

grfica. a campaa de informacin ciudadana

arcelona atega! (arcelona palpita!) del

yuntamiento de arcelona se ha venido

desarrollando a lo largo de 2006-2007 paradar informacin puntual de diferentes aspectos

de la vida ciudadana: desde la educacin a las

actividades de verano, pasando por el mundo de

la tercera edad, iniciativas para nios, el arte de

vanguardia o las ltimas aportaciones en internet.

n definitiva, el plpito de una gran metrpoli

como arcelona.


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CAMPAA BARCELONA BATEGA!Ayuntamiento de Barcelona

2005-2007Diseo: S,C,P,F... / Toni Segarra / Angelo Palma /

Javier Donada


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l corazn girado sirve como elementogrfico unificador de toda la campaa. ncorazn que se convierte en unos labios

que hablan, besan, comunican

l corazn girado es un elemento grficode fcil comprensin o lectura que serelaciona con otras campaas ciudadanasde repercusin internacional como el famoso

love de ilton laser.


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l corazn girado se complementacon otros motivos que sirven para darinformacin sobre un aspecto determinado,siendo utilizado por diferentesprotagonistas en cada caso: nios,ancianos, mujeres embarazadas

a campaa institucional se desarrollaen diferentes soportes: prensa escrita,autobuses, sealizacin callejera,

banderolas, etc.


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1.086.373 HABITANTES EN ENERO 06

21 CIUDADES RECORRIDAS PORLA MUESTRA EXPOTREN EXTREMADURA

48.137 VISITANTES A LA EXPOSICINITINERANTE MARCA EXTREMADURA

COMUNIDAD AUTNOMA DE EXTREMADURALogotipo Marca Extremadura


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comunidad autnomade extremaduraon unos fines distintos de la imagen

institucional de la unta de xtremadura, la

arca xtremadura es un programa integral decomunicacin para la omunidad utnoma que

busca actuar como factor de integracin global

de toda la sociedad extremea y de su proyeccin

interna y externa. a arca xtremadura se

sustenta en un logo cargado de valor simblicoque representa una cigea de color verde en

pleno vuelo, proyectando su propia sombra en

negro, recogiendo los colores de la bandera

extremea. l programa de la arca se ha

desarrollado en una serie de acciones como son

la exposicin itinerante xpotren xtremadura,

xtremadura en el mundo, campaas de

publicidad, cursos o congresos.


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LOGOTIPO MARCA EXTREMADURASociedad de Gestin de la imagen

de Extremadura S.A.U.

2006Diseo: e-Cultura / Alberto Arce /

Francisco Prados


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ara conseguir una mayor eficacia ycoherencia en los mensajes, una marcadebe estar diseada de tal forma quepermita ser utilizada sobre diferentessoportes, materiales o fondos sin quepierda su capacidad de reconocimiento.

a arca xtremadura se relaciona deforma clara con los smbolos institucionales

de la omunidad.

or el tratamiento tipogrfico y formalla arca xtremadura y todo su desarrolloen aplicaciones busca superar los tpicoshistricos que han podido pesar sobrela omunidad presentado las nuevasrealidades sobre las que se construye

su futuro.


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+ DE 100 PUEBLOS Y CIUDADESGALLEGAS INVOLUCRADOS

+ DE 100 ESPECTCULOS DIFERENTES179.944 PEREGRINOS ACOGIDOS

COMUNIDAD AUTNOMA DE GALICIAIdentidad corporativa Galicia. Camios de Concordia


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comunidad autnomade galicial obierno de alicia, tras la concesin del

remio rncipe de sturias de la oncordia

2004 al amino de antiago, puso en marcha

un intenso programa denominado alicia,

camios de concordia que englobaba diversas

actividades culturales y la celebracin de un

foro de reflexin sobre la paz y la solidaridad,

que cont con la participacin de organismos

internacionales y personalidades de reconocido

prestigio: expertos mundiales y estudiosos

sobre la educacin, el arte, las ciencias y las

humanidades, entre los que figuraban cincoremios obel.


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IDENTIDAD CORPORATIVA"GALICIA. CAMIOS DE CONCORDIA"S.A. de Xestin do Plan Xacobeo.

2004Diseo: Permuy Asociados / Alberte Permuy


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l smbolo representa los ocho caminosde antiago en alicia, ocho trazosdispuestos geomtricamente como unaestrella, smbolo recurrente del amino,que evoca la a ctea; seal que revelel sepulcro del pstol y continua guiando

a los peregrinos.

os ocho trazos rectilneos, organizadosde dos en dos, expresan el cruce decaminos. s, por una parte, una red por laque se propagan y comparten librementeculturas, opiniones y pensamientos y, porotra, representa la encrucijada en la que se

encuentra la sociedad contempornea.

Manual de normas grficas


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os diferentes colores de las ocho lneas secorresponden con la gama corporativa queidentifica cada uno de los ocho caminosde antiago: rancs, del orte, ngls,ortugus, de la lata, de isterra-uxa,

del ar de rousa-o lla y rimitivo.

Banderolas


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COMUNIDAD AUTNOMA DE ILLES BALEARSMarca destino turstico Pollena

16.398 HABITANTES

4.500 PLAZAS HOTELERAS

10.000 DPTICOS IMPRESOSPARA LA CAMPAA


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comunidad autnomade illes balearsollena es una localidad de la isla de allorca

donde instituciones y empresarios se han

unido con el objetivo de mostrar sus mltiples

posibilidades cualitativas y diferenciadas en los

sectores de ocio y cultura. a intencin no era

crear una marca sino una estrategia interna y

externa que sirviera para promocionar el lugar

y comunicar, mediante un repertorio de soportes

grficos, cmo en ollena se funden su paisaje

y su arquitectura con los eventos culturales y

artsticos que all se organizan, transmitiendo

el espritu de la iniciativa, el de una poblacindonde la gente tiene cosas que contar.


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MARCA DESTINO TURSTICO POLLENAMunicipio de Pollena. Patronato marca destino

turstico Pollena

2006Diseo: Borisgrafic


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Pgina del manual de marca


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a se enfatiza superponindola sobreuna mancha irregular cambiante que serelaciona con actividades de arte, msica oliteratura.

os colores de la campaa verde y azulevocan las tonalidades de la naturaleza que

rodea a ollena.

a imagen grfica se centra en el nombre dela localidad y dentro de l se resalta la ,letra que mejor expresa las caractersticaspropias del idioma mallorqun y que una vezdiferenciada adquiere, adems, una fuerte

capacidad de reclamo.


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4.200 USUARIOS DEL PROGRAMA

58.963 VISITAS A LA WEB

3.779 LOCALIDADES ADQUIRIDAS

COMUNIDAD AUTNOMA DE LAS ISLAS CANARIASPrograma de movilidad Das C de la cultura


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comunidad autnomade las islas canariasl mar ya no es un obstculo o los das

pagas la mitad son algunas de las frases

promocionales de una iniciativa del obierno

canario para fomentar los desplazamientos dentrodel archipilago con fines culturales. s un trabajo

a medio camino entre la grfica publicitaria de

las promociones tursticas y el diseo grfico

relacionado con temas culturales.


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PROGRAMA DE MOVILIDADDAS C DE LA CULTURAViceconsejera de Cultura y Deportes.

Gobierno de Canarias

2006Diseo:Valladares Diseo y Comunicacin, s.l.


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a grfica de esta promocin se basaen elementos muy sencillos: una deformas redondeadas, iconos bsicos querepresentan los medios de transporte entrelas islas y una fotografa del mar que

separa y une como teln de fondo.

l color amarillo sirve como elementodistintivo de la campaa y relaciona los

diferentes soportes donde se aplica.

Pictogramas de apoyo a la campaa


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Impresos promocionales


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2.500.000 VIAJEROS DIARIOS

319 ESTACIONES

322 KILMETROS DE RED

COMUNIDAD AUTNOMA DE MADRIDPlano esquemtico Red de Metro de Madrid


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comunidad autnomade madrida red del etro madrileo ha crecido

extraordinariamente en los ltimos aos,

alcanzando barrios perifricos alejados del centro

de la ciudad y del trazado de las lneas ms

antiguas. n la misma medida, el plano de la red se

ha venido complicando al tener que recoger esta

informacin creciente en una superficie de papel

fija, de dimensiones reducidas, para no perder

su utilidad y facilidad de manejo. ste plano es

utilizado tambin por nuevos usuarios como son

el creciente colectivo de inmigrantes que se ha ido

integrando en la omunidad madrilea. olucionar

necesidades de informacin como sta es unade las tareas ms interesantes de comunicacin

pblica que se puede plantear.


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PLANO ESQUEMTICO RED DE METRO DE MADRIDMetro de Madrid, S.A.

2007Diseo: Raro s.l. / Rafa Saudo / Carlos Velasco / Ray Daz


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a falta de correspondencia con la realidadgeogrfica se justifica por la necesidadde esquematizar la informacin, ya quede otra manera no sera posible recogerlaen las dimensiones tan reducidas de unplano de bolsillo. l plano del etro noes un callejero. on dos tipos de planos

diferentes con usos tambin distintos.

on respecto al plano anterior de la reddel etro madrileo haba que incluir 80nuevas estaciones en una superficie depapel de dimensiones aproximadas alin 5 (210 x 148 mm), lo que obliga a una

fuerte esquematizacin.

Estudios previos y boceto de trabajo


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os planos de la red de etro de todas lasciudades del mundo que cuentan con esteservicio son herederos del que en 1931hiciera arry eck para ondres, planoque en su da recibi algunas crticas alser planteado como un diagrama y nocomo un mapa geogrfico, renunciandoa mantener las distancias reales entreestaciones en aras de una mayorsimplificacin y aportando, por primera vez,avances tan interesantes como las claves

de color por lnea.

n el proceso de trabajo se descubrila importancia que haban cobradolos trazados horizontales (por ejemploetrour). llo condujo a la eliminacinde las representaciones diagonales conlo que, adems, se consegua una mayorclaridad en el resultado final.

e mantienen las claves de color asociadasa cada una de las lneas y se sitan lossmbolos en una lista fuera del trazado para

no complicar su lectura.

Versin horizontal del plano definitivo


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201.000 USUARIOS PROFESIONALES

358.000 PACIENTES ATENDIDOSEN CONSULTA E INGRESADOS

1.095.000 PERSONAS RECEPTORASDE LA COMUNICACIN GRFICA

REGIN DE MURCIA

Programa de sealizacin del Hospital Universitario Reina Sofa


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regin de murciaa sealizacin de un recinto hospitalario

debe atender las necesidades de diferentes

grupos de usuarios pero, en primer lugar, lasde los pacientes. as visitas a los ospitales o

entros ospitalarios tienen unas caractersticas

especficas: no se hacen por placer; las

condiciones en las que se producen suelen estar

acompaadas por estados fsicos y anmicosespeciales; la capacidad de atencin est

generalmente disminuida con relacin a la que

es normal en las personas.

a contribucin del diseo puede, en este caso,

hacer ms amable la visita o estancia de los

pacientes, trabajadores o usuarios: en resumen,

hacer hospitalario el hospital.


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PROGRAMA DE SEALIZACINDEL HOSPITAL UNIVERSITARIO REINA SOFAServicio Murciano de Salud

2004-2005Diseo: Germinal Comunicacin / Ad-hoc MSL


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a lnea grfica del programa desealizacin nace con la creacin de unamarca para el propio hospital que pretendeser otra forma de presentacin icnica dela cruz generalmente asociada con la

sanidad ms orgnica y humana.

a configuracin de los hitos principalesde sealizacin incorporan imgenes de lanaturaleza que pretenden ser una ventanaabierta al exterior, huyendo del mundocerrado y doliente al que tradicionalmente

se asociaban los recintos hospitalarios.


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a gama de color, que sirve como clavepara sealizar las distintas reas onecesidades del programa, es amable,

alegre y estimulante.

l programa de sealizacin se apoya enun repertorio de recursos bsicos: hitos deentrada, directorios, planos, rtulos queindican la direccin, rtulos que marcan laposicin buscada; coordinados y jerarquizadosgrficamente tanto en sus claves de color

como en su tratamiento tipogrfico.


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239 LOCALIDADESDESTINATARIAS DE LA CAMPAA

325.000 CIUDADANOS INFORMADOSPOR LA CAMPAA

89 % DE DESTINATARIOS QUE RECUERDANDE MANERA ESPONTNEA EL MENSAJE

COMUNIDAD FORAL DE NAVARRACampaa Recicla, dale vida


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comunidad foralde navarraQu estamos dispuestos a hacer para recuperar

y reciclar la basura que producimos? sta es la

pregunta que los responsables de la ancomu-

nidad de la omarca de amplona dirigen a

los ciudadanos para enfrentarles a la parte de

responsabilidad que, como consumidores, les

corresponde. a campaa ecicla, dale vida

se dise para ser aplicada a los soportes que

de forma ms directa informan y facilitan las

tareas de reciclado: guas, calendario de puesta

en funcionamiento de nuevos contenedores,

clasificacin de residuos domsticos especiales,

caractersticas de un punto limpio fijo o mvil.

dems de elementos ldicos que sirvencomo recordatorio o introducen a los ms

pequeos en la preocupacin por el cuidado

del medio ambiente.


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CAMPAA RECICLA, DALE VIDAMancomunidad de la Comarca de Pamplona

2005-2006Diseo: Ken


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l motivo grfico bsico lo constituyeuna mariposa formada a partir de unosmdulos de bordes redondeados quepueden configurarse formando diversascomposiciones. ste juego sirve pararecordar la propia esencia de la campaay sugiere a los ms pequeos cmo losmateriales reciclados recompuestos se

convierten en algo distinto, til de nuevo.


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na gama de colores alegres remarca ladiferenciacin, la separacin que se pidehagan los ciudadanos sobre cada uno delos bloques de residuos: papel y cartn,envases, vidrio, materia orgnica

a campaa se desarroll en dos idiomascastellano y euskera en todos sussoportes, diferencindolos tipogrficamente

mediante caracteres en cursiva.

Material promocional.

Adhesivos para nios


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400.000 M2 DE SUPERFICIE

3.500 SEALES DEL PROGRAMA GENERAL

1.207.372 VISITANTES

COMUNIDAD AUTNOMA DEL PAS VASCOSealizacin Bilbao Exhibition Centre


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comunidad autnoma

del pas vascoilbao xhibition entre es un recinto ferialcompuesto de seis pabellones, aparcamiento,

un edificio de acogida y un pabelln para

invitados . l programa de sealizacin del

se basa en las siguientes caractersticas:formas muy elementales, tipografa en lnea con

las clsicas dentro de las familias de palo seco

(sin remates), color subyacente en la seal que

facilita la localizacin de la informacin y fcil

mantenimiento.


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SEALIZACIN BILBAO EXHIBITION CENTREBEC S.A.

2006Diseo: Serrano Bulnes y Asociados


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os objetivos perseguidos erancompatibilizar las opciones fundamentalesdel itinerario pblico con la organizacinferial. ebido al importante recorrido lineal600 m y al nmero de pabellones delrecinto se agruparon los seis edificios entres sectores, atribuyndoles un color deidentificacin a cada uno. e esta formase simplificaba el sistema facilitando la

capacidad de diferenciacin y recuerdo.

135

26 4

Pabellones

Batzar Eraikina

Centro de Convenciones

Conferences Centre

BEC Bulegoak

Oficinas BEC

BEC Offices

Batzar Eraikina

Centro de Convenciones

Conferences Centre

Irteera Kalea AbcdeSalida Calle AbcdeAbcde street Exit

PabiloiakPabellonesHalls5 6

PabiloiakPabellonesHalls

Batzar EraikinaEdificio de CongresosBuilding Congress

1

BEC BulegoakOficinas BECBEC Office

2

JatetxeaRestaurantesRestaurants

Irteera Kalea AbcdeSalida Calle AbcdeAbcde Street Exit

H egoal dekoSar reraEnt rada SurSout hEnt rance

BIZ KAIBUS

Ipar ral dekoSar reraEnt radaN or t e

N ort h Entr ance

Sar reraSal m entaTaqui ll asTi cket Sales

Sar reraBi zkaiarena

Ent radaBi zkai arenaBi zkaiarenaEnt rance

AUTOC ARES

Bizcaib us

Biz c a ib us METROBILBAO

Zu hem enZaudeU st edestaquiY ou arehere

TopalekuaPuntodeencuentro

Meetingpoint

PabiloiakPabellonesHalls5

JatetxeaRestaurantesRestaurants

Irteera Kalea AbcdeSalida Calle AbcdeAbcde street Exit

6

3 4

B109

GordetakoReservadoReserved5 6

PabiloiakPabellonesHalls

IrteeraSalidaExit

IrteeraSalidaExit

IrteeraSalidaExit

IrteeraSalidaExit

Pabiloi BulegoakOficinas de PabellnHall Offices


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l sistema de sealizacin de esteconjunto de edificios y servicios buscala funcionalidad, sin constituirse enprotagonista. n sistema de seales debellamar la atencin del usuario perdido,

pero no debe ser protagonista.

st demostrado que la memorizacin decolores es sustancialmente mayor al utilizarcolores primarios fcilmente nombrables;p.e.: los colores del semforo. a facilidadde recuerdo de los colores desciende amedida que se utilizan lo que podramos

denominar colores secundarios.


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90.000 CARTELES IMPRESOS

19.857 ACCIDENTES EN JORNADADE TRABAJO CON BAJA LABORAL

1.714 ACCIDENTESDE TRABAJO IN ITINERE

PRINCIPADO DE ASTURIASCampaa de prevencin de riesgos laborales


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principado de asturiasa comunicacin, en este caso, se plantea

como una herramienta que sirve para evitar

o prevenir los accidentes laborales. e trata,

en definitiva, de un ejemplo de diseo que

afecta a una de las actividades bsicasdel quehacer humano: el trabajo. sta campaa

se desarrolla en uno de los soportes clsicos

de la comunicacin grfica: el cartel.


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CAMPAA DE PREVENCIN DE RIESGOS LABORALESInstituto Asturiano de Prevencin

de Riesgos Laborales

2001Diseo: Jorge Lorenzo Diseo y Comunicacin Visual


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ersonajes resueltos mediante el recursode un tratamiento geomtrico muybsico permiten diferenciar cada uno delos sectores o mbitos sobre los que sepretende llamar la atencin: primerosauxilios, andamios, riesgos elctricos,

zanjas, evacuacin, etc.

l mismo recurso geomtrico se aplicaal resto de elementos significativos delmensaje: herramientas, iconos.

l tamao estandarizado de los carteles(50 x 70 cm) permite su inclusin en los

centros de trabajo.

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l color es una de las herramientas bsicasdel diseador. a tonalidad amarilla defondo en toda la serie permite adems defacilitar la idea de coleccin remitir a unode los colores identificados con el mundoindustrial o de la obra pblica. s un colorde alto contraste con una gran capacidad

de reclamo.

odos los carteles tienen una estructurafija: una banda negra en la parte inferiorque soporta la superficie de fondo amarillodonde aparece la ilustracin relacionadacon su tema especfico, resuelta a partir deuna rejilla de cuadrcula. entro del cartelse incluyen con un tratamiento tipogrficouniforme los datos especficos de la

normativa a cumplir en cada caso.


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1.303.000 ELEMENTOSDE COMUNICACIN GRFICA IMPRESOS

647.000 VISITANTES AL PROYECTO

376.031 VISITAS A LA PGINA WEB[PROYECTO REALIZADO EN 3 EDICIONES]

COMUNIDAD AUTNOMA DE LA RIOJALa Rioja. Tierra Abierta

LOG 2007


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comunidad autnomade la riojao todas las exposiciones tienen la fortuna de

abrirse al conjunto de una ciudad. 2007

fue una muestra en la que ogroo se puso

en accin como un contenedor de propuestas

artsticas y un motor de procesos culturales

y tursticos que se desarrollaba a lo largo

de su trama urbana. na actuacin integral

marcada por el recorrido que una los lugares

de intervencin expositiva con el resto de reas

de inters turstico-cultural del casco antiguo

de la ciudad. atrimonio, historia, paisaje,

biodiversidad, comercio, gastronoma fueron

los contenidos de 2007, un nombre que

buscaba la proximidad con un trmino de granactualidad: blog, en su intencin de mezclar

tradicin con modernidad como el propio

montaje de esta exposicin urbana.


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LA RIOJA. TIERRA ABIERTA. LOG 2007Rioja, Tierra Abierta S.A.U.

2007Diseo: Lunatus / Tau Diseo


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a propia trama del casco antiguo deogroo fue el reclamo ms directopara expresar grficamente la ambicinintegral de las diferentes intervenciones

expositivas.

a grfica utilizada en las edicionesanteriores no fue sustituida sinocomplementada por la nueva grficaeditorial y expositiva, buscando reflejar lacontinuidad del proyecto con la actualidadde la nueva edicin, y siempre haciendodel amarillo de los caracteres de an illnde la ogolla el color dorado base del

proyecto.

Hitos

Doble pgina interior del programa de mano


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Banderolas

a fotografa y la ilustracin comosoportes grficos han adquirido unenorme protagonismo en el diseo msvanguardista. ste proyecto quiso serescaparate de esta tendencia medianteun dilogo artstico entre imgenes

fotogrficas y dibujos a lnea.


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2.500 PLAZAS DE ALOJAMIENTO

+ DE 134.000 VIAJEROS ALOJADOSEN HOTELES DE INTERIOR,

ALBERGUES Y CASAS RURALES

175 ESTABLECIMIENTOS ASOCIADOS

COMUNIDAD VALENCIANAIdentidad grfica Fevaltur


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comunidad valencianal turismo rural tiene bsicamente dosnecesidades de comunicacin: dar a conocer

su oferta y relacionarse con los viajeros que

se alojan en sus casas. on esta campaa de

comunicacin evaltur, busca que los miembrosde la ederacin presenten un nivel grfico de

calidad que sirva para transmitir, de cara a los

usuarios de sus instalaciones, un alto nivel de

calidad y de cuidado.


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IDENTIDAD GRFICA FEVALTURFederacin Valenciana de Turismo Rural

1999-2007Diseo: Beln Pay / Juan Romero


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l motivo grfico basado en la veletasealando al ste transmite la variedadde destinos y la atmsfera rural propia de

sus instalaciones.

l aire rural de la veleta se compensacon un tratamiento tipogrfico modernoalejado del tpico de lo que se entiende por

rstico.


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a ilustracin del gallo en la veleta seincluye con diferentes encuadres ytratamientos de color tanto en lasdiferentes piezas que los alojamientosproducen de cara al servicio de los clientesmaterial de aseo, llaveros como enalgunos objetos de regalo o atencin con

los usuarios.


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[CEUTA]

20.000 TARJETASDE IDENTIFICACIN ELECTRNICA

200 TRMITES ON LINE EN EL PORTAL

DE ADMINISTRACIN ELECTRNICA500 LNEAS DE ADSL GRATUITAS

[MELILLA]

+ DE 40.000 VISITANTES NACIONALES+ DE 133.000 PERNOCTACIONES

+ DE 10.000 VISITANTES EXTRANJEROS

CIUDAD AUTNOMA DE CEUTALogotipo Ceuta Ciudad Digital

CIUDAD AUTNOMA DE MELILLA

Imagen Corporativa Ciudad Autnoma de Melilla


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ciudad autnoma

de ceutaeuta buscaba configurar la sociedad de lainformacin para sus ciudadanos, visitantes,

empresas, funcionarios, estudiantes,

asociaciones y otros colectivos. ste ambicioso

proyecto desarrolla una imagen grfica quevincula una sntesis de la torre parte del escudo

de la ciudad con la grafa propia de los lenguajes

informticos, haciendo tambin un guio

explcito a los nuevos grafismos desarrollados en

los soportes de comunicacin telefnica.


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LOGOTIPO "CEUTA CIUDAD DIGITAL"Ciudad Autnoma de Ceuta

2005Diseo: Centro de Proceso de Datos

de la Ciudad Autnoma de Ceuta

a imagen vincula smbolos grficosde los diferentes soportes propios de laociedad de la nformacin con un enlacepatrimonialista a la ciudad de euta

a travs de su emblema.

Logotipo institucional


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ciudad autnomade melillaelilla cuenta con una poblacin de alrededorde 70.000 habitantes y en ella conviven cuatro

culturas que, sin renunciar a sus propias seas

de identidad, se enriquecen en el contacto diario.

n la misma ciudad encontramos cuatro elillas

diferentes: la cristiana, la musulmana, la hebreay la pequea elilla hind. ste desarrollo

conceptual necesitaba quedar explicitado en una

imagen grfica que recogiera esa armona; en

una verticalidad que reflejara la riqueza de esa

variedad de matices que se suman para crear un

faro de su patrimonio.


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LOGOTIPOCIUDAD AUTNOMA DE MELILLAPatronato de Turismo de Melilla

2003Diseo: El Peso Diseo Grfico

Logotipo institucional

l logotipo y su desarrollo grfico reflejanla riqueza de su legado arquitectnicoy la enorme importancia que la convivenciade las cuatro culturas aporta al presente

de elilla.


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Comunidad Autnoma de AndalucaCampaa Soy de AquConsejera para la Igualdad y el Bienestar Socialde la Junta de Andalucawww.juntadeandalucia.esManiguawww.manigua.es

Comunidad Autnoma de AragnGrfica Casa de la MujerCasa de la Mujer. Ayuntamiento de Zaragozawww.zaragoza.es

VERSUS / Javier Almal y Maite Solanillawww.estudioversus.com

Comunidad Autnoma de CantabriaDiseo editorial para la Fundacin Marcelino BotnFundacin Marcelino Botn. Santanderwww.fundacionmbotin.orgTres DGwww.tresdg.net

Comunidad Autnoma de Castilla y Len

Campaa Salamanca 2005 Plaza Mayor de EuropaAyuntamiento de Salamancawww.aytosalamanca.esTeo Marcos / Alberto Marcoswww.amps.es

Comunidad Autnoma de Castilla-La ManchaSealizacin de Alczar de San JuanAyuntamiento de Alczar de San Juanwww.alcazardesanjuan.esJavier Pea Martn / Tecnosealwww.tecnosenyal.com

Comunidad Autnoma de CataluaCampaa Barcelona Batega

Ayuntamiento de Barcelonawww.bcn.catS,C,P,F / Toni Segarra, Angelo Palma y Javier Donadawww.scpf.com

Comunidad Autnoma de ExtremaduraLogotipo Marca ExtremaduraSociedad de Gestin de la Imagen de Extremadura S.A.U.www.marcaextremadura.esE- Cultura / Alberto Arce y Francisco Pradoswww.e-cultura.net

Comunidad Autnoma de GaliciaIdentidad Corporativa Galicia Camios de ConcordiaSociedade Annima de Xestin do Plan Xacobeo

www.xacobeo.esPermuy Asociados / Alberte Permuywww.permuy.com

Comunidad Autnoma de Illes BalearsDiseo marca destino turstico PollenaMunicipio de Pollena MALLORCA, Patronato marcadestino turstico Pollenawww.ajpollenca.netBorisgrafic. Javier Zafortezawww.borisgrafic.com

Comunidad Autnoma de las Islas CanariasPrograma de Movilidad Das C de la Cultura

Viceconsejera de Cultura y Deportes.

Gobierno de Canariaswww.gobiernodecanarias.org

Valladares Diseo y Comunicacin S.L.www.valladaresdc.net

Comunidad Autnoma de MadridPlano esquemtico Red de MetroMetro de Madrid S.A.www.metromadrid.esRaro S.L / Rafa Saudo, Carlos Velasco y Ray Diazwww.raro.net

Regin de Murcia

Hospital General Universitario Reina Sofade MurciaServicio Murciano de Saludhttp://sms.carm.es/cmap/Germinal Comunicacin / Adhoc + mslwww.germinalcomunicacion.comwww.adhocmsl.com

Comunidad Foral de NavarraCampaa Recicla, dale vidaMancomunidad de la Comarca de Pamplonawww.mcp.esKenwww.ken.es

Comunidad Autnoma del Pas VascoSealizacin Bilbao Exhibition CentreBilbao Exhibition Centre, S.A.www.bilbaoexhibitioncentre.comSerrano Bulnes y Asociadoswww.serranobulnes.com

Principado de AsturiasCampaa para la prevencin de riesgos laboralesInstituto Asturiano de Prevencin de Riesgos Laboraleswww.asturias.esJorge Lorenzo Diseo y Comunicacin Visualwww.jorgelorenzo.net

Comunidad Autnoma de La Rioja

La Rioja. Tierra Abierta. Log 2007Rioja, tierra abierta SAUwww.fundacion-cajarioja.esLunatus / Tau Diseowww.lunatus.comwww.taudesign.com

Comunidad ValencianaIdentidad grfica FEVALTURFederacin Valenciana de Turismo Ruralwww.casapilar.comBeln Pay y Juan Romerowww.belenpaya.com

Ciudad Autnoma de Ceuta

Logotipo Ceuta Ciudad DigitalCiudad Autnoma de Ceutawww.ceuta.esCentro de Proceso de Datos de la Ciudad Autnomade Ceutawww.ceuta.es

Ciudad Autnoma de MelillaImagen Corporativa Ciudad Autnoma de MelillaCiudad Autnoma de Melilla (Patronato de Turismo)www.melillaturismo.comEl Peso Diseo Grfico, S.L.www.elpesodg.com


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526.942 POBLACIN EXTRANJERAEMPADRONADA EN ANDALUCA

42,5 % DE LOS CONTRATOS EXTRANJEROSSE HACEN PARA EL SECTOR PRIMARIO

8% VARIACIN PORCENTUALDE LA POBLACIN EXTRANJERA CONTARJETA O AUTORIZACIN DE RESIDENCIA

COMUNIDAD AUTNOMA DE ANDALUCACampaa Soy de aqu


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comunidad autnoma

de andalucaampaa para fomentar el empadronamientode los inmigrantes establecidos en la comunidad

andaluza. e dirige sin reservas a una sociedad

multitnica y pluricultural, dando respuesta

a una necesidad real creciente de forma importante

en los ltimos aos. lanteada en varios idiomas,

tiene la virtud de reflejar grficamente y tambin

con mensajes sonoros las diferentes formas

de escritura y sus correspondientes acentos.

sta campaa se desarroll en soportes impresos,

radio y televisin.


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CAMPAA SOY DE AQUConsejera para la Igualdad y Bienestar Social

de la Junta de Andaluca

2000Diseo: Manigua


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e destaca por tamao lo ms importantedel mensaje: la palabra aqu comoresumen del espritu de acogida que se

busca transmitir con toda la campaa.

l tipo de letra elegido para esta campaano es una cuestin sin importancia. ebeser legible, reconocible y bella. enersuficiente carcter como para convertirsepor s misma en un elemento que sirva paraidentificar la campaa, independientementedel soporte o la composicin donde seaplique. n este caso la tipografa elegida ysus remates sugieren, por su propio dibujo,los enlaces propios entre los caracteres que

se dan en la escritura rabe.

Anuncio en Televisin. Fotogramas.

Cartel


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a diversidad tnica se refleja mediante elrecurso del colorido, creando una gamacromtica amable y positiva que contrastaen algunas aplicaciones de la campaacon los fondos grises de siluetas humanas

desdibujadas.

a forma de incluir los mensajes en cadaidioma dentro de una superficie cerradaaporta el sentido de pertenencia a un

territorio concreto.

Folleto desplegable en cuatro idiomas


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13.396 MUJERES ATENDIDAS

9.851 ALUMNAS Y USUARIASDE LOS PROGRAMAS DE FORMACINY PROMOCION PARA EL EMPLEO

19.396 PERSONAS PARTICIPANTESEN LOS PROGRAMAS DE CULTURAY EDUCACIN PARA LA IGUALDAD

COMUNIDAD AUTNOMA DE ARAGNGrfica Casa de la mujer


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comunidad autnoma

de aragna asa de la mujer es una iniciativa delyuntamiento de Zaragoza que organiza diversas

actividades siempre con un enfoque de gnero:

cursos y premios, campaas de sensibilizacin,

concursos de relatos, exposiciones, etc.ediante un recurso grfico de enorme sencillez

el asterisco tipogrfico, se ha conseguido crear

un elemento identificador delicado, alejado de los

tpicos, moderno y con capacidad de comunicar

el amplio espectro de actividades de la asa.


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GRFICA CASA DE LA MUJERAyuntamiento de Zaragoza

2000-2007Diseo:Versus / Javier Almal / Maite Solanilla


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a grfica de la asa de la mujer estbasada en unos recursos grficos mnimosque permiten transmitir el espritu de lainstitucin de forma atractiva y adaptablea sus necesidades de comunicacin.

no de los objetivos buscados a la horade crear una identidad grfica es lacapacidad de desarrollar los elementosque la conforman en diferentes soporteso mensajes. l asterisco de la asa de lamujer se aplica de forma sistemtica a lasdiferentes piezas de comunicacin de suactividad.

unto con el asterisco, el tratamiento decolor delicado y atractivo sirve comosegundo elemento para la creacin de esta

identidad visual.


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+ DE 50.000 PARTICIPANTESEN PROYECTOS CULTURALES

16.485 ALUMNOS DE PROGRAMASDE EDUCACIN RESPONSABLE

1.000 EJEMPLARES DE TIRADAPOR CATLOGO O PUBLICACIN

COMUNIDAD AUTNOMA DE CANTABRIADiseo editorial para la Fundacin Marcelino Botn


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comunidad autnomade cantabriaa undacin arcelino otn fue creada en

1964. s una institucin con fines asistenciales,

educativos, culturales y cientficos, sometida

al rotectorado del inisterio de ultura.

ran parte de sus actividades se recogen

en diferentes publicaciones editadas por la

propia undacin: catlogos de exposiciones,

colecciones de libros, s con archivos

musicales, revistas y programas


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DISEO EDITORIAL1992-2007Fundacin Marcelino Botn

Diseo: Tres dg


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l nico elemento grfico que recibe untratamiento uniforme es el propio logo de laundacin, basado en un recurso herldicotradicional que se inserta en cada una de

las publicaciones.


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a identidad grfica editorial se consigue,en la mayora de los casos, creando unalnea propia, con capacidad de distinguirsey ser reconocible en un primer golpede vista, y que recoge los elementosdiferenciadores de cada ttulo: tipografae imagen. n el caso de las publicacionesde la undacin arcelino otn, se hapreferido una lnea grfica basada en lavariedad y en la adecuacin de formatos,materiales y tratamiento grfico a los

contenidos diversos de cada ttulo.

aenlnydediedeprvam

co


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COMUNIDAD AUTNOMA DE CASTILLA Y LENCampaa Salamanca 2005 Plaza Mayor de Europa

+ DE 300.000 USUARIOS DE LA PGINA WEB+ DE 3.000.000 PARTICIPANTESEN MANIFESTACIONES CULTURALES

40 PUBLICACIONES EDITADAS


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comunidad autnoma

de castilla y lenon ocasin del 250 aniversario de la construccinde la laza ayor de alamanca, el yuntamiento

de la ciudad plante un ciclo de actividades

culturales desarrollado en conciertos, exposiciones

y obras de teatro. omo elemento representativo

de este aniversario se cre un logo que sintetizaba

la arquitectura y el espritu de una de las plazas

mayores ms celebradas de uropa mediante

dos recursos simblicos: la puerta y el soportal,

invitando a llegar y a quedarse segn evocaba

ervantes en su icenciado idriera.


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CAMPAA SALAMANCA 2005PLAZA MAYOR DE EUROPAAyuntamiento de Salamanca

2005Diseo: Teo Marcos / Alberto Marcos


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l smbolo se resuelve mediante unaimagen angular o en perspectiva delrectngulo de la laza ayor.

os arcos representan la doble funcin depuerta y soportal.

l color rojo carmes se relaciona con losvtores que se rotulan en los muros delrea universitaria del casco antiguo de

alamanca.

Bocetos de trabajo


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Elemento promocional (cenicero)


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200.000 POBLACIN FLOTANTEEN EL REA DE INFLUENCIA

454 SEALES REALIZADAS

16.775.000 USUARIOS DE LA SEALIZACIN

COMUNIDAD AUTNOMA DE CASTILLA-LA MANCHAPrograma de Sealizacin Alczar de San Juan


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comunidad autnomade castilla-la manchaa sealizacin de un lugar no debe ser

entendida como una coleccin de piezas

independientes, por muy bellas que sean cada

una de ellas de forma aislada. a sealizacin de

cualquier recinto o poblacin debe entenderse

como un programa coordinado de mensajes que

sirve para guiar y acompaar, en todo momento,

a la persona que se relacione con ese lugar.

l programa de lczar de an uan ha resuelto

de forma coordinada las necesidades de

sealizacin en tres mbitos que se relacionan y

complementan: el casco urbano de la poblacin,

sus lugares de inters turstico y sus zonas

industriales. on un repertorio de recursosiconogrficos y de tipografa, las piezas de

sealizacin contribuyen a la orientacin,

no siempre fcil, de ciudadanos y visitantes.


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PROGRAMA DE SEALIZACINALCZAR DE SAN JUANAyuntamiento de Alczar de San Juan

2007Diseo: Javier Pea / Nacho Lavernia (Desarrollodel Programa) /Tecnoseal


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omo parte del proyecto de sealizacinse crearon dos iconos que sirven comocdigos grficos de identificacin delczar de an uan. uardando relacincon su herencia herldica, se adecuan acriterios de diseo actuales. l primero deellos es una vista cenital del orren delran rior y el segundo una representacinsimplificada de un caballero de la rden de

alta o de an uan.

os recursos monumentales de la ciudad,orientados en una ruta abierta, cuentan conun tratamiento grfico propio que permitesu rpida identificacin y localizacin,as como un smbolo que les dota deidentidad. ste distintivo recupera lasformas geomtricas propias del gtico quese encuentran presentes en los ventanalesdel orren de on uan de ustria, alzado

en 1231.


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a necesidad de identificar territorialmenteel rea comercial dentro del contexto

urbano se resolvi mediante una actuacinrespetuosa con el entorno que generaespacios diferenciados. a propuestaconsiste en el desarrollo de un pavimentoespecial para esta zona de la ciudad. antoformal como cromticamente tiene supunto de partida en las formas entrelazadasde los mosaicos romanos descubiertos enla ciudad y que se conservan en el useounicipal. ste es un ejemplo de cmo losrecursos propios del diseo grfico prestansolucin a necesidades concretas del

entramado urbano.

l mapa es otro elemento dentro delprograma de sealizacin que sirve paraorientar a los ciudadanos o visitantes. nbase a los recursos de la ciudad se sealizde forma especfica: el rea histrica, los

espacios verdes en tanto que elementos quepermiten al usuario su ubicacin espacial;los principales recursos urbanos y tursticosde la ciudad y el trazado de las rutas deautobuses.

a lnea de autobuses urbanos cuenta conun identificador (pictograma) que tienepor objeto tanto dotar al municipio denuevos soportes donde se especifiquenconvenientemente las paradas y serviciosactuales, como generar una identidad propia

para la red urbana de autobuses.


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1.300.000 PBLICO OBJETIVO

400 FAROLAS INTERVENIDAS CON IMAGENGRFICA DE LA CAMPAA

172.000 ELEMENTOSDE MERCHANDISING REPARTIDOS

COMUNIDAD AUTNOMA DE CATALUACampaa Barcelona Batega!


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comunidad autnomade cataluana de las virtudes que debe reunir cualquier

logo o marca es la de ser susceptible de utilizarseen diferentes mensajes manteniendo su identidad

grfica. a campaa de informacin ciudadana

arcelona atega! (arcelona palpita!) del

yuntamiento de arcelona se ha venido

desarrollando a lo largo de 2006-2007 paradar informacin puntual de diferentes aspectos

de la vida ciudadana: desde la educacin a las

actividades de verano, pasando por el mundo de

la tercera edad, iniciativas para nios, el arte de

vanguardia o las ltimas aportaciones en internet.

n definitiva, el plpito de una gran metrpoli

como arcelona.


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CAMPAA BARCELONA BATEGA!Ayuntamiento de Barcelona

2005-2007Diseo: S,C,P,F... / Toni Segarra / Angelo Palma /

Javier Donada


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l corazn girado sirve como elementogrfico unificador de toda la campaa. ncorazn que se convierte en unos labios

que hablan, besan, comunican

l corazn girado es un elemento grficode fcil comprensin o lectura que serelaciona con otras campaas ciudadanasde repercusin internacional como el famoso

love de ilton laser.


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l corazn girado se complementacon otros motivos que sirven para darinformacin sobre un aspecto determinado,siendo utilizado por diferentesprotagonistas en cada caso: nios,ancianos, mujeres embarazadas

a campaa institucional se desarrollaen diferentes soportes: prensa escrita,autobuses, sealizacin callejera,

banderolas, etc.


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1.086.373 HABITANTES EN ENERO 06

21 CIUDADES RECORRIDAS PORLA MUESTRA EXPOTREN EXTREMADURA

48.137 VISITANTES A LA EXPOSICINITINERANTE MARCA EXTREMADURA

COMUNIDAD AUTNOMA DE EXTREMADURALogotipo Marca Extremadura


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comunidad autnomade extremaduraon unos fines distintos de la imagen

institucional de la unta de xtremadura, la

arca xtremadura es un programa integral decomunicacin para la omunidad utnoma que

busca actuar como factor de integracin global

de toda la sociedad extremea y de su proyeccin

interna y externa. a arca xtremadura se

sustenta en un logo cargado de valor simblicoque representa una cigea de color verde en

pleno vuelo, proyectando su propia sombra en

negro, recogiendo los colores de la bandera

extremea. l programa de la arca se ha

desarrollado en una serie de acciones como son

la exposicin itinerante xpotren xtremadura,

xtremadura en el mundo, campaas de

publicidad, cursos o congresos.


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LOGOTIPO MARCA EXTREMADURASociedad de Gestin de la imagen

de Extremadura S.A.U.

2006Diseo: e-Cultura / Alberto Arce /

Francisco Prados


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ara conseguir una mayor eficacia ycoherencia en los mensajes, una marcadebe estar diseada de tal forma quepermita ser utilizada sobre diferentessoportes, materiales o fondos sin quepierda su capacidad de reconocimiento.

a arca xtremadura se relaciona deforma clara con los smbolos institucionales

de la omunidad.

or el tratamiento tipogrfico y formalla arca xtremadura y todo su desarrolloen aplicaciones busca superar los tpicoshistricos que han podido pesar sobrela omunidad presentado las nuevasrealidades sobre las que se construye

su futuro.


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diseÑo para la comunicacion

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