desain komunikasi visual sebagai strategi …/desain...tawangmangu merupakan salah satu daerah ......

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

SEBAGAI STRATEGI PERANCANGAN PROMOSI

UPACARA TRADISIONAL MONDOSIO DI DESA PANCOT,

TAWANGMANGU SEBAGAI ASET PARIWISATA BUDAYA

Indira Husna 1

Arief Iman Santoso, S.Sn 2, Esty Wulandari, S.Sos, M.Si 3

ABSTRAK

2011. Indira Husna. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Desain Komunikasi

Visual Sebagai Strategi Perancangan Promosi Upacara Tradisional Mondosio di Desa

Pancot, Tawangmangu sebagai Aset Pariwisata Budaya. Adapun permasalahan yang

dikaji adalah bagaimana mengenalkan Upacara Tradisional Mondosio melalui desain

komunikasi visual. Tawangmangu merupakan salah satu daerah wisata yang

mempunyai beragam tempat wisata diantaranya, yaitu Gerojogan Sewu, Taman

Balaikambang, Bumi Perkemahan Sekipan, dan Camping Lawu Resort. Selain

tersebut di atas, Tawangmangu khususnya Desa Pancot juga memiliki Upacara

Tradisional yang tidak kalah menarik sebagai obyek wisata. Upacara ini disebut

Upacara Tradisional Mondosio. Upacara Tradisional Mondosio ini terbentuk dari

cerita rakyat yang diyakini oleh masyarakat setempat sebagai warisan leluhur yang

harus dihormati dan dijalankan sesuai dengan tradisi yang sudah ada. Selain pesona

keindahan alamnya, berbagai hiburan dan prosesi ritual ditawarkan di upacara ini.

Oleh karena itu untuk memaksimalkan potensi yang ada perlu dibuat suatu

perancangan promosi untuk menyampaikan pesan maupun informasi mengenai

keberadaannya secara jelas dan efektif. Melakukan strategi promosi yang terarah

melalui media komunikasi visual yang komunikatf dan efektif akan mempercepat

terjadinya umpan balik dari konsumen. Dengan menggunakan nama Upacara

Tradisional Mondosio, diharapkan mampu menarik minat wisatawan untuk

menyaksikan acara, tentunya dengan bantuan media promosi baik media luar ruang,

media elektronik, media cetak, maupun media lini bawah.

1 Mahasiswi jurusan Deskomvis, Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS dengan NIM C0705014 2 Arief Iman Santoso, S.Sn, sebagai pembimbing I 3 Esty Wulandari, S.Sos, M.Si, sebagai pembimbing II


commit to user

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Indonesia merupakan salah satu negara yang memiliki beragam potensi

wisata alam dan budaya. Letak geografis, kemolekan pesona alam, dan

keanekaragaman seni budayanya sudah menjadi salah satu keunggulan negara

kita. Keragaman upacara tradisional dan aura mistis tradisi ritualnyapun menarik

perhatian serius dan mengundang wisatawan manca negara, untuk menyibak

potensi dan menguak misterinya.

Tawangmangu merupakan salah satu daerah wisata yang terletak di lereng

Lawu sebelah barat. Beragam tempat wisata dapat ditemukan di kawasan ini

diantaranya, yaitu Gerojogan Sewu, Taman Balaikambang, Bumi Perkemahan

Sekipan, dan Camping Lawu Resort. Tempat-tempat wisata tersebut sudah tidak

asing lagi bagi wisatawan. Selain obyek wisata tersebut di atas, Tawangmangu

juga memiliki beragam tradisi, upacara tradisional, dan prosesi ritual yang tak

kalah menarik. Tradisi semacam ini belum pernah dikemas untuk dinikmati publik

sebagai salah satu keunggulan Tawangmangu selain tempat-tempat wisata

tersebut.

Tradisi, upacara tradisional, dan ritual semacam ini berawal dari folklor

yang ada di daerah tersebut. Folklor merupakan sebagian kebudayaan suatu

kolektif, yang tersebar dan diwariskan turun-temurun di antara kolektif macam

apa saja, secara tradisional dalam versi yang berbeda, baik dalam bentuk lisan

maupun contoh yang disertai dengan gerak isyarat atau alat pembantu pengingat.


commit to user

Cerita rakyat merupakan salah satu jenis folklor lisan yang bentuknya memang

murni lisan.

Berawal dari cerita rakyat inilah terbentuk sebuah upacara tradisi yang

diyakini oleh masyarakat setempat sebagai warisan leluhur yang harus dihormati

dan dijalankan sesuai dengan tradisi yang sudah ada sejak dahulu. Upacara ritual

semacam ini patut untuk dijadikan salah satu aset kebudayaan yang dapat menarik

minat wisatawan. Para wisatawan lebih merasa tertarik untuk melihat langsung

salah satu bentuk aset budaya yakni upacara ritual dari pada hanya melihat wujud

konkretnya saja, seperti candi, situs, potensi alam dan lain sebagainya. Hal ini

menumbuhkembangkan wisata budaya yang berkaitan dengan cerita rakyat yang

ada.

Desa Pancot merupakan salah satu desa di kawasan Tawangmangu yang

mempunyai aspek historis yang cukup berpotensi menambah nilai budaya yang

patut dibudidayakan sebagai salah satu tempat wisata. Desa ini tidak hanya

menawarkan pesona keindahan alamnya saja. Beragam tradisi, upacara

tradisional, maupun prosesi ritualnya pun sebagai menu wisata khas yang tak

mungkin ditemukan dan di dapat di obyek wisata daerah lain. Namun begitu,

warga setempat hingga kini tetap menjunjung tinggi adat istiadat dan tradisi. Di

desa ini juga memiliki nilai historis tersendiri yang mendukung keberadaan situs-

situs yang berada di sana. Salah satu situs tersebut adalah Batu Gilang. Batu

Gilang merupakan batu peninggalan budaya yang berada di desa tersebut. Terletak

di tengah-tengah Desa Pancot. Batu inilah yang digunakan Putut Tethuka untuk

memusnahkan Prabu Boko. Berawal dari folklor inilah terbentuk Upacara

Tradisional Mondosio. Selain Batu Gilang juga ditemukan batu yang berlubang


commit to user

kecil-kecil yang bentuknya menyerupai tempat untuk permainan dakhon. Atas

anggapan inilah batu tersebut dinamai Batu Dakhon. Keberadaan batu ini

dipercaya masyarakat setempat sebagai batu pedoman untuk meletakkan bibit saat

berlangsungnya proses penanaman. Proses peletakan antara bibit yang satu

dengan yang lain disesuaikan dengan letak lubang kecil-kecil yang terdapat pada

batu tersebut. Hal ini dipercaya untuk kesuburan tanaman yang akan ditanam.

Cerita rakyat Prabu Boko dan upacara tradisional yang berlangsung di

daerah sekitar situs wisata yang ada, dapat dikembangkan sebagai aset

pembangunan pariwisata budaya. Sampai saat ini, Upacara Tradisional Mondosio

berlangsung sesuai dengan kondisi seadanya tanpa ada kegiatan promosi untuk

menarik minat wisatawan sehingga hanya orang-orang tertentu yang mengetahui

adanya upacara tradisional ini bahkan masyarakat Karanganyar itu sendiri merasa

asing akan Upacara Tradisional Mondosio ini. Jika dilihat sangat disayangkan

apabila potensi wisata ini tidak di publikasikan pada masyarakat luas yang

sebenarnya apabila dirancang sedemikian rupa akan benar-benar dapat menarik

minat wisatawan untuk mengunjungi dan melihat upacara tradisional ini

berlangsung, hal inilah yang menjadi dasar pemilihan Desa Pancot sebagai lokasi

yang cukup beralasan untuk dikembangkan menjadi daerah wisata melalui media

Komunikasi Visual.

Berdasarkan pernyataan di atas, penulis ingin sekali mengangkat upacara

tradisional di Desa Pancot ini sebagai aset pariwisata budaya yang patut

dipamerkan melalui media promosi, maka penulis mengambil judul “DESAIN

KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI STRATEGI PERANCANGAN PROMOSI


commit to user

UPACARA TRADISIONAL MONDOSIO DI DESA PANCOT,

TAWANGMANGU SEBAGAI ASET PARIWISATA BUDAYA.”

B. Perumusan Masalah

Potensi wisata ini dibatasi oleh upacara tradisi dan peninggalan kebudayaan

yang ada di Indonesia. Berdasarkan latar belakang masalah dan batasan tersebut

dapat dirumuskan beberapa masalah sebagai berikut:

1. Bagaimana merancang strategi promosi yang tepat melalui media

komunikasi visual guna memperkenalkan Upacara Tradisional Mondosio?

2. Bagaimana memilih media promosi yang tepat untuk memperkenalkan

potensi wisata budaya yang terdapat di Desa Pancot melalui upacara

tradisionalnya?

C. Tujuan Perancangan

1. Merancang komunikasi visual guna memperkenalkan Upacara Tradisional

Mondosio sebagai aset pariwisata.

2. Memilih media promosi yang tepat untuk memperkenalkan potensi wisata

budaya yang terdapat di Desa Pancot melalui upacara tradisionalnya.


commit to user

D. Target Visual

Mengingat kebutuhan event produk hanya pada waktu pra event dan

eventnya saja maka target pencapaian karya yang direncanakan antara lain:

1. Stationery, meliputi:

1) Business Card (kartu nama)

2) Invitation (undangan)

2. Signage and identification

a. ID Card Panitia

b. T-shirt Panitia

c. Petunjuk arah di area event

d. Welcome Gate

3. Promotional Literatures

a. Flyer

b. Poster

c. Flag Chain

4. Advertising

a. Above the Line

1) Baliho

2) Spanduk Selamat Datang

3) Spanduk Tematis

4) Street banner

5) Umbul-umbul

6) Iklan Koran

7) Banner kanan kiri pos


commit to user

8) TVC

9) Web Banner

10) Iklan pada Facebook

b. Below the Line

1) Backdrop Event

2) X-Banner

E. Target Market dan Target Audience

1. Target Market (TM)

Target market disegmentasikan berdasarkan:

a. Segmen Demografi

1) Kelompok usia : 18-40 tahun

2) Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan

3) Klasifikasi golongan : semua kalangan masyarakat

4) Agama : semua agama

5) Pendidikan : SMP, SMA, PT

b. Segmen Geografi

Masyarakat di Kabupaten Karanganyar dan sekitarnya seperti

Surakarta, Sukoharjo, Magetan, Sragen, Wonogiri, dan Boyolali.


commit to user

2. Target Audience (TA)

Secara Psikografi khalayak sasaran yang dituju adalah :

a. Orang-orang yang tertarik kepada kegiatan budaya dan upacara tradisional.

b. Orang-orang yang tertarik kepada peninggalan budaya dan tempat

bersejarah.

c. Orang-orang yang tertarik kepada seni, musik, arsitektur, dan cerita rakyat.

F. Metode Pengumpulan Data

Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara:

1. Wawancara

Penulis melakukan wawancara mendalam (in depth interviewing) yang

dilakukan secara formal dan nonformal, suasana akrab, sifat pertanyaan yang

lentur dan ada jaminan keamanan informasi dengan narasumber sekaligus

masyarakat sekitar Desa Pancot yang mempunyai peranan penting dalam

pelaksanaan upacara tradisional tersebut.

2. Observasi

Penulis secara langsung datang ke lapangan yaitu Desa Pancot untuk

mengamati, melihat lokasi serta situasi dan kondisi lapangan.

Observasi terlibat dan tak terlibat dilakukan terhadap peristiwa dan

tingkah

laku informan/ sumber data. Jenis observasi dilakukan sesuai kondisi

lapangan. Dalam observasi pendahuluan, peneliti melakukan observasi terlibat

sebagai penonton. Observasi dengan cara mengamati dan memahami artefak-


commit to user

artefak yang ada serta memahami fungsinya dalam ritual Upacara Tradisional

Mondosio.

3. Kuisioner

Kuisioner ini diberikan pada masyarakat sekitar Karanganyar dan para

wisatawan yang sedang berkunjung ke Tawangmangu, serta para target market

dan target audience yang menjadi sasaran untuk mengetahui data-data yang

diperlukan untuk membuat perancangan.

4. Dokumentasi

Penulis mendokumentasikan upacara tradisional tersebut melalui

dokumentasi foto dan video ketika upacara berlangsung. Dokumentasi dengan

cara merekam prosesi ritual, pelaksanaan upacara tradisional, dan artefak-

artefak yang ada di Desa Pancot

5. Kajian Pustaka

Penulis menggunakan sarana pustaka dari beberapa buku yang dapat

memperkuat hasil analisis ini, seperti majalah, buku-buku, situs internet yang

berhubungan langsung dengan bidang pariwisata terutama di daerah

Karanganyar.


commit to user

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Desain Komunikasi Visual

Dalam pengertian awal, kata desain selalu mengandung penekanan pada

dihasilkannya gambar rencana (drawing) (Jonathan Sarwono, Hary Lubis, 2007:1).

Kata ‘desain’ berarti segala hal yang berkaitan dengan perancangan estetika, cita rasa,

serta kreativitas (Adi Kusrianto, 2007:12). Desain pada dasarnya adalah hasil

penyusunan pengalaman visual dan emosional dengan memperhatikan elemen-elemen

dan prinsip-prinsip desain yang dituangkan dalam satu kesatuan komposisi yang

mantap ( Pamudji Suptandar, Artini Kusmiati, Sri Pudji Astuti, 1997:3). Prinsip-

prinsip desain yang ikut menentukan yaitu:

1. Keseimbangan (balance)

Prinsip dasar dari komposisi yaitu keseimbangan paling mudah dikenal, atau

dilihat, bilamana suatu benda dengan berat sama atau diletakkan pada jarak yang

sama terhadap suatu sumbu khayal/maya, maka obyek yang ada pada kedua belah

sisi dari garis maya tampak seolah-olah berbobot sama. Prinsip ini juga

merupakan prinsip utama yang menghasilkan kesan tentang keteraturan. Bentuk

keseimbangan yang paling sederhana yaitu keseimbangan simetris yang terkesan

tidak resmi atau formal yang berarti sama dalam ukuran, bentuk, bangun, dan

letak dari bagian-bagian suatu obyek-obyek yang akan disusun disebelah kiri dan

kanan garis sumbu khayal. Sedang keseimbangan asimetris terkesan tidak resmi

atau informal, tetapi tampak lebih dinamis yang berarti garis, bentuk, bangun atau


commit to user

massa yang tidak sama dalam ukuran, isi atau volume, diletakkan sedemikian rupa

sehingga tidak mengikuti aturan keseimbangan simetri, dan banyak digunakan

dalam desain modern atau kontemporer. Keseimbangan horizontal yaitu,

keseimbangan antara bidang bagian atas dan bidang bagian bawah diperoleh

dengan penggunaan keseimbangan horizontal.

2. Keserasian (harmony)

Yaitu prinsip desain yang diartikan sebagai keteraturan diantara bagian-bagian

suatu karya. Keserasian adalah suatu usaha dari berbagai macam bentuk, bangun,

warna, tekstur dan elemen-elemen lain yang disusun secara seimbang dalam suatu

susunan komposisi yang utuh agar nikmat untuk dipandang.

3. Proporsi

Merupakan perbandingan antara satu bagian dari suatu obyek atau komposisi

terhadap bagian yang lain atau terhadap keseluruhan objek atau komposisi.

4. Skala

Yaitu ukuran relatif dari suatu obyek, jika dibandingkan terhadap obyek atau

elemen lain yang telah diketahui ukurannya.

5. Irama

Merupakan suatu gerak yang dijadikan sebagai dasar suatu irama dan ciri khasnya

terletak pada pengulangan-pengulangan yang dilakukan secara teratur dengan

diberi tekanan atau aksen ( Pamudji Suptandar, Artini Kusmiati, Sri Pudji Astuti,

1997:16-21).

Istilah komunikasi juga berarti ilmu yang bertujuan menyampaikan maupun

sarana untuk menyampaikan pesan (Adi Kusrianto, 2007:12). Pengertian kata

komunikasi berasal dari bahasa latin yaitu communicatio yang berarti pemberitahuan

atau pertukaran pikiran. Jadi secara garis besarnya, dalam suatu proses komunikasi


commit to user

haruslah terdapat unsur-unsur kesamaan makna agar terjadi suatu pertukaran pikiran

atau pengertian, antara komunikator (penyebar pesan) dan komunikan (penerima

pesan). Istilah komunikasi dalam kehidupan sehari-hari dapat menyangkut banyak

hal, diantaranya:

1. Bahasa, misalnya komunikasi yang dilakukan dengan Bahasa Inggris, Bahasa

Mandarin, Bahasa Indonesia, dan bahasa lainnya.

2. Verbal, atau secara lisan, yaitu komunikasi yang dilakukan dengan cara berbicara

kepada satu sama lain.

3. Diskusi, bisa menjadi salah satu cara mengkomunikasikan pikiran kedua belah

pihak.

4. Media Massa, komunikasi juga merupakan sesuatu yang sering dihubungkan

dengan media massa (media yang disampaikan kepada orang banyak), seperti

koran, majalah, radio, dan tv sebagai sarana komunikasi massa. Bahkan akhir-

akhir ini, teknologi computer disebut juga “teknologi komunikasi dan informasi”,

misalnya lewat sarana internet, telepon seluler, dan satelit komunikasi.

5. Kode/Morse/Semaphore dll. Pada masa lalu, komunikasi sering menggunakan

kode, morse, semaphore, tanda jejak, dan tanda lalu lintas.

6. Body Language. Melalui bahasa tubuh, seseorang dapat mengomunikasikan

maksudnya, termasuk melalui senyuman, kedipan mata, lambaian tangan,

anggukan kepala, serta interaksi verbal lainnya.

7. Tulisan, tidak ketinggalan alat komunikasi yang saat ini masih dominan adalah

tulisan. Ada berbagai macam tulisan, mulai dari bentuk surat hingga grafiti di

tembok atau di jalanan.


commit to user

Macam-macam Komunikasi :

1. Komunikasi Verbal/Lisan,

Yaitu komunikasi yang menggunakan pengucapan maupun bunyi-bunyian serta

telinga (pendengaran) sebagai sensasi dengar. Bahasa lisan, misalnya: Bahasa

Daerah, Bahasa Indonesia, Bahasa Prokem, Bahasa Gaul, dsb. Penggunaan bahasa

yang tepat sangat penting berkaitan dengan dunia periklanan, misalnya iklan

dengan sasaran kaum remaja yang tentunya menggunakan ungkapan-ungkapan

yang dapat diterima oleh mereka. Auditory/Voice, yaitu komunikasi menyangkut

bunyi-bunyian atau suara dan sebagainya. Contoh: dalam musik kita mengenal

musik dukacita yang membawakan “pesan” suasana duka, musik pernikahan

membawakan “pesan” khidmatnya suatu upacara pernikahan yang dianggap

sakral,dll. Selain itu, kita juga mengenal komunikasi suara dari bunyi jingle,

siulan, bedug masjid, lonceng gereja, mie tek-tek, es ting-ting, dsb.

2. Komunikasi Nonverbal yang merujuk pada tulisan

Yaitu komunikasi yang disampaikan secara visual lewat tulisan. Contoh: surat,

majalah, koran, dst.

3. Komunikasi Taktual

Yaitu komunikasi yang mempergunakan kulit sebagai sensasi rabaan. Sebagai

contoh, huruf Braile bagi kaum Tuna Netra, brosur atau sample yang memberikan

contoh tekstur kertas, serta tekstil maupun keramik.

4. Komunikasi Olfactory atau Gustatory

Komunikasi ini menggunakan hidung sebagai sensasi penciuman. Contohnya,

polisi yang memanfaatkan anjing sebagai pelacak, tester atau sample produk

minyak wangi yang berguna untuk menarik calon pembeli setelah mencium

baunya.


commit to user

5. Komunikasi Pengecap (Taste from Tongue)

Komunikasi ini mempergunakan lidah sebagai sensasi pengenal rasa. Contohnya,

produk minuman baru mempersilakan calon pembelinya untuk menebak, mana

yang lebih enak antara minuman yang biasa dikonsumsi dengan produk minuman

baru itu.

6. Komunikasi Tubuh

Sejak jaman primitif, manusia telah menggunakan bahasa tubuh untuk

mengekspresikan suatu maksud. Dalam perkembangannya, kita dapat

mengelompokkan hal itu ke dalam beberapa kelompok:

a. Kinesika, studi gerakan tubuh dalam komunikasi nonverbal yang merujuk

pada sikap tubuh dan gerakan tubuh lainnya (untuk penderita Tuna Rungu).

b. Bahasa tubuh (Body Language), biasanya seseorang yang gelisah akan

menunjukkan gerakan-gerakan tubuh yang memperlihatkan gejala

kegelisahannya.

c. Disiplin Ilmu Kepribadian, kita banyak menjumpai ilmu untuk meningkatkan

citra kepribadian yang baik. Contohnya, Kursus Kepribadian John Robert

Power atau Personal Development dari Mekar Pribadi, dsb. Di dalam kursus

tersebut akan diajarkan bahwa suatu tata karma sikap tubuh menunjukkan

strata seseorang dalam kehidupan sosial.

d. Olah Tubuh dalam suatu peran, teknik peran dalam teater, pantomim, teknik

tarian, dll, yaitu dengan mengkomunikasikan suatu cerita maupun pesan

melalui olah tubuh.

7. Komunikasi Telepati

Komunikasi jenis ini menggunakan kekuatan pikiran untuk mempengaruhi pikiran

atau sugesti seseorang.


commit to user

8. Komunikasi Perilaku

Perilaku atau kebiasaan yang dilakukan seseorang merupakan sebuah informasi

penting mengenai orang itu.

9. Komunikasi menggunakan Teknologi

Teknologi yang terus berkembang telah membantu kita dalam berkomunikasi

jarak jauh. Contohnya: Radio, Telepon, Fax, Televisi,dll.

10. Komunikasi Visual

adalah komunikasi menggunakan bahasa visual, dimana unsur dasar bahasa visual

(yang menjadi kekuatan utama dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu

yang dapat dilihat dan dapat dipakai untuk menyampaikan arti, makna, atau pesan.

Kata visual berarti sesuatu yang dapat dilihat. Berikut istilah-istilah yang

berhubungan dengan visual:

a. Visual Language, yakni ilmu yang mempelajari bahasa visual. Visualisasi,

yakni kegiatan menerjemahkan atau mewujudkan informasi dalam bentuk

visual.

b. Visualiser, yaitu orang yang pekerjaannya menangani masalah visual atau

mewujudkan suatu ide ke dalam bentuk visual dalam suatu proyek desain.

c. Visual Effect, yakni membuat efek-efek tipuan seolah-olah terjadi suatu

keadaan atau kejadian yang sulit dilakukan manusia.

d. Visual Information, adalah informasi melalui penglihatan.

e. Visual Litteracy, yaitu kumpulan atau daftar karya visual (Adi Kusrianto,

2007:3-12).

Sementara itu, proses komunikasi dapat diartikan sebagai “transfer informasi”

atau pesan-pesan dari pengirim pesan sebagai komunikator dan kepada penerima

pesan sebagai komunikan, dalam proses komunikasi tersebut bertujuan (feedback)


commit to user

untuk mencapai saling pengertian (mutual understanding) antara kedua belah pihak.

Sebelum komunikator mengirimkan pesan-pesan/informasi kepada pihak komunikan,

terlebih dahulu dalam proses komunikasi tersebut memberikan makna dalam pesan-

pesan tersebut (decode). Pesan tersebut diangkat oleh komunikan dan diberikan

makna sesuai dengan konsep yang dimilikinya (encode). Melalui transfer

informasi/pesan-pesan tersebut terjadi proses interpretasi, yaitu pihak komunikan

akan menafsirkan makna decode menjadi encode dari berbagai sudut pandangnya,

berasal dari kerangka pengalamannya dan kerangka referensinya, demikian seterusnya

(Rosady Ruslan, S.H, 1997:77-78).

Kita perlu untuk mengetahui apakah pesan yang kita kirimkan berhasil

mempengaruhi penerima, dengan mengubah atau memantapkan sikap, atau membuat

individu tersebut berperilaku dengan cara tertentu. Maka model proses komunikasi

adalah sebagai berikut:

model proses komunikasi


commit to user

Secara akar Desain Komunikasi Visual merupakan salah satu cabang Seni Rupa

dan Seni Grafis, Namun, ada perbedaan yang cukup jelas antara Seni Rupa Murni

dengan Desain Komunikasi Visual. Konsep umum Seni Rupa Murni adalah suatu

ekspresi seni dari seorang perupa (secara subyektif) yang ingin disalurkan kepada

penikmat karyanya melalui kesamaan pandang maupun cita rasa, sedangkan DKV

adalah sebuah bidang studi yang mendasarkan pada tiga konsep utama (main

conceptual), yaitu:

1. Konsep berkomunikasi

2. Melalui ungkapan kreatif

3. Melalui berbagai media

Tujuan akhir dari ketiga konsep utama itu adalah justru berkomunikasi. Kedua konsep

berikutnya merupakan pendukung terjadinya komunikasi atau tersampaikannya pesan.

Jadi, jelaslah jika DKV justru berlaku sebaliknya, tidak boleh bersikap subyektif (Adi

Kusrianto, 2007).

Istilah desain komunikasi visual sendiri menurut definisinya adalah suatu

disipiln ilmu yang bertujuan mempelajari konsep-konsep komunikasi serta ungkapan

kreatif melalui berbagai media untuk menyampaikan pesan atau gagasan secara visual

dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berupa bentuk dan gambar, tatanan

huruf, komposisi warna serta layout (tata letak atau perwajahan). Dengan demikian

gagasan dapat diterima oleh orang atau kelompok yang menjadi sasaran penerima

pesan (Adi Kusrianto, 2007:2). Terkait dengan itu desain komunikasi visual

senantiasa berhubungan dengan penampilan rupa yang dapat diserap orang banyak

dengan pikiran maupun perasaannya. Rupa yang mengandung pengertian atau makna,

karakter serta suasana, yang mampu dipahami (diraba dan dirasakan) oleh khalayak

umum atau terbatas ( T. Sutanto, 2005:15-16). Keindahan Desain Komunikasi Visual


commit to user

mengandung unsur-unsur estetika yang terdiri dari : (1) garis; (2) bentuk; (3) warna;

(4) cahaya; (5) ruang; (6) tekstur; (7) keseimbangan; (8) keserasian; (9) proporsi; (10)

skala; (11) irama, disamping fungsi teknik dan pesan yang terkandung ( Pamudji

Suptandar, Artini Kusmiati, Sri Pudji Astuti, 1997:3)

B. Promosi dan Periklanan

1. Promosi

Promosi merupakan salah satu bagian dalam prinsip 4P pemasaran, yaitu

product (produk), place (tempat), price (harga), promotion (promosi). Promosi

mengacu pada setiap ‘intensif’ yang digunakan oleh produsen untuk memicu

transaksi (pedagang besar dan ritel) maupun konsumen untuk membeli suatu

merek serta mendorong tenaga penjualan untuk secara agresif menjualnya. Kata

‘intensif’ diatas adalah tambahan atas manfaat dasar yang diberikan oleh merk dan

untuk sementara dapat mengubah harga atau nilai yang dirasakan. Menurut

definisi diatas, promosi meliputi intensif yang dapat berupa bonus dan imbalan

yang dirancang untuk mendorong konsumen pemakai-akhir atau pelanggan

perdagangan membeli merek tertentu dengan lebih cepat, lebih sering dalam

jumlah yang lebih besar atau terlibat dalam beberapa perilaku lain yang akan

bermanfaat bagi pengecer atau produsen yang menawarkan promosi. Intensif-

intensif yang berupa undian, kupon, premi, dan sebagainya merupakan tambahan

bukan pengganti atas manfaat dasar yang biasanya diperoleh pembeli ketika

membeli produk atau jasa tertentu (Terence A. Shimp, 2001:111).

Dalam suatu promosi penjualan yang berorientasi pada perdagangan

mempunyai berbagai tujuan, yaitu:


commit to user

a. Untuk memperkenalkan produk-produk baru atau yang direvisi.

b. Untuk meningkatkan distribusi paket-paket atau ukuran baru.

c. Untuk menyelenggarakan persediaan eceran.

d. Untuk mempertahankan atau meningkatkan luas rak penyimpanan barang

(share of shelf space) produsen.

e. Untuk mendapatkan display di samping lokasi rak yang normal.

f. Untuk mengurangi kelebihan persediaan dan meningkatkan perputaran.

g. Untuk mencapai fitur produk dalam periklanan pengecer.

h. Untuk menghadapi aktivitas pesaing.

i. Untuk menjual sebanyak mungkin kepada konsumen akhir (Terence A.Shimp,

2001:147).

2. Periklanan

Periklanan merupakan salah satu tahapan dari pemasaran (marketing). Unsur

periklanan masuk kedalam elemen promosi. Tanpa adanya periklanan, berbagai

produk barang atau jasa tidak akan dapat mengalir secara lancar ke para

distributor atau penjual, apalagi sampai ke tangan para konsumen atau

pemakainya. Iklan diakui sebagai alat yang efektif untuk memasarkan produk

(Jefkins, Frank, 1996:1-2).

Menurut Institut Praktisi Periklanan Inggris, periklanan didefinisikan

sebagai pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada para

calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan

biaya yang semurah-murahnya (Jefkins, Frank, 1996:5).

Secara garis besar, iklan dapat digolongkan menjadi tujuh kategori pokok,

jenis-jenis iklan yakni:


commit to user

a. Iklan Konsumen (Consumer Advertising)

Iklan konsumen ini mendasar pada macam-macam barangnya, macam-macam

barang tersebut dibagi menjadi dua macam barang yang umum dibeli oleh

masyarakat, yaitu barang konsumen (consumer goods), seperti bahan

makanan, shampoo, sabun dan sebagainya, serta barang tahan lama (durable

goods), misalnya bangunan tempat tinggal, mobil, perhiasan, dan sebagainya.

Bersama dengan jasa konsumen (consumer service), semua macam barang

tersebut diiklankan lewat media sesuai lapisan sosial (social grades) tertentu

yang hendak dibidik.

b. Iklan Antarbisnis (Business-to-business advertising)

Kegunaan iklan antarbisnis adalah mempromosikan barang-barang dan jasa

non-konsumen. Artinya, baik pemasang maupun sasaran iklan sama-sama

perusahaan.

c. Iklan Perdagangan (Trade Advertising)

Iklan perdagangan secara khusus ditujukan kepada kalangan distributor,

padagang-pedagang kulakan besar, para agen, eksportir/importer, dan para

pedagang besar dan kecil. Barang-barang yang diiklankan itu adalah barang-

barang untuk dijual kembali

d. Iklan Eceran (Retail Advertising)

Karakteristik dan sifat-sifat iklan ini berada di antara iklan perdagangan dan

iklan barang konsumen. Iklan ini dibuat dan disebarluaskan oleh pihak

pemasok atau perusahaan/pabrik pembuta produk, dan iklan ini biasanya

ditempatkan di semua lokasi (toko, gerai penjualan) yang menjual produk tadi

kepada para konsumen.


commit to user

e. Iklan Keuangan (Financial Advertising)

Secara umum, bisa dikatakan bahwa iklan keuangan meliputi iklan-iklan untuk

bank, jasa tabungan, asuransi, dan investasi. Kegunaan iklan ini adalah untuk

menghimpun dana pinjaman atau menawarkan modal, baik dalam bentuk

asuransi, penjualan saham, surat obligasi, surat utang atau dana pension.

Namun, bisa juga iklan tersebut hanya berupa pengumuman atau laporan

keuangan dari suatu perusahaan kepada publik yang salah satu tujuannya

untuk menunjukkan betapa solidnya keuangan perusahaan yang bersangkutan.

f. Iklan Langsung

g. Iklan Lowongan Kerja (Jefkins, Frank, 1996:39-56).

Strategi periklanan (advertising strategy) adalah apa yang dikatakan

pengiklan tentang suatu merek yang diiklankan. Strategi ini adalah formulasi

suatu pesan periklanan yang mengkomunikasikan keuntungan utama dari suatu

merek atau bagaimana merek tersebut dapat memecahkan masalah konsumen.

Formulasi suatu strategi periklanan mensyaratkan pengiklan untuk mengupayakan

langkah-langkah formal berikut ini, yang disebut program lima langkah :

a. Menspesifikasikan fakta kunci

b. Menyatakan masalah pemasaran utama

c. Menyatakan tujuan komunikasi

d. Mengimplementasikan strategi pesan yang kreatif

e. Membangun persyaratan arus perintah korporat/divisional (Terence A. Shimp,

2001:420).


commit to user

Strategi periklanan sendiri melibatkan empat aktivitas utama, yaitu:

a. Menetapkan Tujuan

Tujuan periklanan adalah pernyataan spesifik tentang eksekusi

periklanan yang direncanakan dalam pengertian tentang apa yang khususnya

hendak dicapai oleh iklan tersebut. Tujuan ini didasarkan pada pada situasi

persaingan terkini, atau situasi yang akan diantisipasi dalam kategori produk

dan dalam masalah-masalah yang harus dihadapi oleh merk atau peluang-

peluang yang tersedia untuk diraih.

b. Memformulasi Anggaran

Anggaran periklanan adalah proses yang sederhana, yang

memungkinkan seseorang menerima alasan bahwa tingkat terbaik (optimal)

dari berbagai investasi adalah tingkat yang dapat memaksimalkan laba.

c. Menciptakan Pesan-pesan Iklan

d. Menyeleksi Media dan Alat Komunikasi Iklan.

(Terence A. Shimp, 2001:363).

3. Media

Media merupakan kata jamak dari medium, yaitu wahana untuk

menyampaikan pesan-pesan periklanan. Bentuknya sangat bervariasi, ada media

pers (koran, majalah), radio, televisi, media luar ruangan, penawaran lewat pos,

dan sebagainya. Kesemuanya disebut media, dan masing-masing, misalnya pers,

disebut medium. Namun istilah media juga sering digunakan untuk menggantikan

medium, meskipun yang dimaksud medium (satu jenis wahana saja) (Jefkins,

Frank, 1996:392). Dalam periklanan terdapat beberapa jenis media, diantaranya :

a. Media Lini Atas ( Above the Line Media )


commit to user

Yaitu jenis iklan yang mengharuskan pembayaran komisi kepada biro iklan,

contohnya tayangan iklan di media cetak, televisi, radio, bioskop, billboard,

dan sebagainya.

b. Media Lini Bawah ( Below the Line Media )

Yaitu jenis-jenis iklan yang tidak mengharuskan adanya komisi seperti iklan

pada pameran, brosur, lembar informasi, dan sebagainya.

c. Media Antar Lini ( Through the Line Media )

Yaitu media yang merupakan gabungan dari media lini atas dan lini bawah.

Biro iklan yang menanganinya biasa disebut through the line agencies atau

biro periklanan antar lini (Jefkins, Frank, 1996:28-29).

C. Upacara Tradisional

1. Upacara Tradisional

Menurut Dinas Kebudayaan dan Pariwisata dari Wikipedia Indonesia,

ensiklopedia bebas berbahasa Indonesia upacara tradisional merupakan suatu

bentuk usaha manusia baik untuk perorangan maupun kelompok untuk berusaha

mencari pengamanan diri dengan jalan mengadakan hubungan antara manusia

dengan manusia, manusia dengan alam, dan manusia dengan kekuatan supranatural

dalam bentuk upacara tertentu.

Sumber informasi kebudayaan ialah upacara-upacara tradisional yang

sesungguhnya merupakan rangkaian lambang upacara yang tidak sekedar berfungsi

sebagai referensi akan tetapi juga sebagai stimuli of emotion. Upacara tradisional

secara universal pada asasnya berfungsi sebagai aktivitas untuk menimbulkan

kembali semangat kehidupan sosial antara warga masyarakat. Dikatakan pula

bahwa, kehidupan sosial dalam tiap masyarakat di dunia secara berulang, dengan


commit to user

interval waktu tertentu, memerlukan apa yang disebutnya “regenerasi” semangat

kehidupan sosial seperti itu . Hal ini disebabkan karena selalu ada saat-saat dimana

semangat kehidupan sosial itu menurun, dan sebagai akibatnya akan timbul

kelesuan dalam masyarakat

2. Cerita Rakyat

Istilah folklor diciptakan pada abad ke-19 untuk menunjuk dongeng

kepercayaan dan adat istiadat yang tidak tertulis dari kaum tani Eropa sebagai

lawan tradisi kaum elit yang terpelajar (Haviland, 1985:227). Folklor adalah

sebagian kebudayaan suatu kolektif, yang tersebar dan diwariskan turun-temurun

diantara kolektif macam apa saja, secara tradisional dalam versi yang berbeda, baik

dalam bentuk lisan maupun contoh yang disertai dengan gerak isyarat atau alat

pembantu pengingat. Menurut Jan Harold Brunvand, seorang ahli folklor dari

Amerika Serikat, folklor dapat digolongkan ke dalam tiga kelompok besar

berdasarkan tipenya:

a. Folklor lisan (verbal folklore)

b. Folklor sebagian lisan (setengah lisan)

c. Folklor bukan lisan (non verbal folklore)

Folklor lisan adalah folklor yang bentuknya memang murni lisan. Salah

satunya adalah cerita rakyat.

Cerita rakyat adalah suatu cerita yang pada dasarnya disampaikan oleh

seseorang kepada orang lain secara lisan. Tokoh-tokoh dan peristiwa-peristiwa

dalam cerita itu dianggap pernah terjadi pada masa yang lampau atau merupakan

hasil rekaan semata-mata karena terdorong ingin menyampaikan pesan atau

amanat melalui cerita tersebut.


commit to user

Menurut William R. Bascom, cerita prosa rakyat dapat dibagi dalam tiga

golongan besar, yakni:

a. Mite (myth), adalah cerita prosa rakyat, yang dianggap benar-benar terjadi

serta dianggap suci oleh yang empunya cerita. Mite ditokohi oleh para dewa

atau makhluk setengah dewa. Peristiwa terjadi di dunia lain, dan terjadi pada

masa lampau,

b. Legenda (legend), adalah prosa rakyat yang mempunyai ciri-ciri yang mirip

dengan mite, yakni dianggap pernah benar-benar terjadi, tetapi tidak dianggap

suci. Legenda ditokohi oleh manusia. Tempat terjadinya adalah di dunia, dan

waktu terjadinya belum terlalu lampau,

c. Dongeng (folktale), adalah prosa rakyat yang tidak dianggap benar-benar

terjadi oleh yang empunya cerita dan dongeng tidak terikat oleh waktu

maupun tempat (Bascom, 1965b: 3-20).

D. Pariwisata Budaya

Pariwisata pada hakikatnya merupakan kegiatan perpindahan penduduk dari

suatu tempat ke tempat lain tetapi tidak untuk menetap melainkan akan kembali lagi

ke tempat asal dengan tujuan pokok untuk mencari kepuasan. Menurut F.W. Ogilvie,

kegiatan pariwisata (tourist-traffic) mencakup pengertian, kepergian seseorang dari

tempat asalnya untuk jangka waktu yang relatif singkat dengan pembelanjaan

kebutuhan selama perjalanan dibiayai dengan nafkah yang diperolehnya di tempat

asal.

Pariwisata budaya merupakan salah satu jenis pariwisata, ini dimaksudkan agar

perjalanan yang dilakukan atas dasar keinginan untuk memperluas pandangan hidup


commit to user

seseorang dengan jalan mengadakan kunjungan atau peninjauan ke tempat lain atau

ke luar negeeri, mempelajari keadaan rakyat, kebiasaan dan adat istiadat mereka, cara

hidup mereka, budaya dan seni mereka. Seringnya perjalanan serupa ini disatukan

dengan kesempatan-kesempatan mengambil bagian dalam kegiatan-kegiatan budaya,

seperti eksposisi seni (seni tari, seni drama, seni musik, dan seni suara), atau kegiatan

yang bermotif kesejarahan dan sebagainya Jenis wisata budaya ini adalah jenis paling

populer bagi Indonesia. Bukti-bukti telah menunjukkan bahwa jenis inilah yang

paling utama bagi wisatawan luar negeri yang datang ke negeri ini dimana mereka

ingin mengetahui kebudayaan kita, kesenian kita dan segala sesuatu yang

dihubungkan dengan adat istiadat dan kehidupan seni budaya kita (Nyoman S Pendit,

2002:38).

Pemberlakuan Undang-undang Otonomi Daerah No. 22/1999 secara langsung

juga telah memberi harapan bagi tiap-tiap daerah untuk mengelola potensi sumber

daya yang dimilikinya, termasuk potensi pariwisata. Menempatkan pariwisata sebagai

pemicu perekonomian dan pembangunan di daerah merupakan bentuk kebijaksanaan.

Hal ini didasarkan pada berbagai kenyataan bahwa industri pariwisata dianggap

memiliki pertumbuhan paling tinggi dibandingkan dengan pertumbuhan ekonomi

sendiri.


commit to user

BAB IV

KONSEP KREATIF PERANCANGAN

DAN PERENCANAAN MEDIA

A. Metode Perancangan

Upacara Tradisional Mondosio merupakan suatu rangkaian upacara tradisional

yang ada di Tawangmangu, yang mempunyai permasalahan pada kurangnya promosi

serta keberadaan upacara ini yang kurang diketahui oleh masyarakat di Kota

Karanganyar sendiri. Oleh karena itu, perlu adanya promosi yang tepat dan menarik

dengan tujuan kegiatan promosi yang dilakukan mengena pada target audience.

Promosi yang dilakukan diharapkan dapat menarik minat masyarakat untuk

menyaksikan upacara tradisional ini sekaligus merawat potensi tradisi budaya

Indonesia sehingga secara otomatis mereka berperan serta dalam pengembangan

tradisi budaya yang ada di Indonesia dan Tawangmangu pada khususnya.

Perancangan berarti proses, cara, perbuatan dalam mengatur segala sesuatu atau

merencanakan sesuatu. Langkah awal perancangan adalah melakukan riset tentang

Upacara Tradisional Mondosio melalui wawancara, observasi lapangan, kuisioner,

dokumentasi, dan kajian pustaka. Setelah itu menganalisis data produk dan produk

kompetitor hingga mengenali karakteristik produk secara mendalam. Dari hasil

analisis, produk dapat diposisikan sesuai dengan karakter yang dimiliki (positioning),

kemudian dapat ditemukan USP (Unique Selling Proposition).

Setelah matang dengan analisis produk, langkah selanjutnya adalah menggali

Target Market (TM) menjadi Target Audience (TA). TM dan TA adalah (calon)

konsumen yang menjadi sasaran penjualan produk, hanya saja TM merupakan data


commit to user

mati yang tidak dapat diolah. Menyelami TA dapat dilakukan dengan berbagai riset

yang simple, murah, dan efisien tetapi hasilnya akurat. Yang terpenting adalah

mengenali karakter dan lifestyle. Dari serangkaian langkah tersebut dapat diketahui

consumer insight yang pada nantinya dapat menghasilkan bentuk promosi yang

diminati masyarakat/konsumen melihat permasalahan utama yang dihadapi adalah

lemahnya promosi dalam perayaan Upacara Tradisional Mondosio.

B. Konsep Kreatif

Konsep kreatif dapat diartikan sebagai terjemahan dari berbagai macam

informasi mengenai gaya desain dan karakteristik visual. Dalam konsep kreatif

diperlukan perencanaan yang matang mengenai gaya desain maupun bentuk pesan

yang ingin disampaikan sehingga dapat menghasilkan rancangan karya yang bagus

dan komunikasi yang efektif. Rancangan awal untuk materi iklan terdapat pada tata

letak atau lay out, sketsa, desain, dan sebagainya, sedangkan untuk pesan dapat

disampaikan dengan beberapa pendekatan komunikasi, seperti pendekatan rasional,

pendekatan emosional, pendekatan artistik, pendekatan kreatif. Perencanaan promosi

ini menggunakan pendekatan emosional dengan menggunakan kalimat/bahasa yang

lebih menarik sehingga mampu membangkitkan rasa penasaran untuk mengetahui

lebih lanjut dan pendekatan artistik dengan melalui daya tarik seni serta menampilkan

visual yang menarik perhatian dengan tetap memperhatikan landasan-landasan teori

yang ada. Pesan yang ingin disampaikan dalam promosi ini adalah menarik

masyarakat untuk menyaksikan Upacara Tradisional Mondosio sekaligus

memamerkan potensi wisata yang ada di Desa Pancot. Visualisasi yang akan

digunakan meliputi garis, ilustrasi, warna, dan tipografi namun dengan komposisi

yang pas dan tidak berlebihan sehingga terkesan modern dan elegan. Media yang


commit to user

dipilih adalah media cetak, karena media ini merupakan media yang efektif untuk

menjangkau sasaran dan dapat menampilkan gambar serta informasi yang lebih rinci,

selain itu informasi dari media cetak dapat disimpan untuk keperluan kemudian hari.

Dalam pembuatan iklan, untuk menghasilkan iklan yang baik, penting juga

menggunakan elemen-elemen dalam sebuah rumus yang dikenal sebagai AIDCA

yang terdiri dari :

1. Perhatian (Attention)

Iklan harus menarik perhatian khalayak sasarannya, baik pembaca atau

pendengar, dengan pemilihan ilustrasi, tipografi, headline, serta warna yang sesuai

dengan karakter Upacara Tradisional Mondosio, dan memperkuat kalimat atau

bodycopy yang persuasif.

2. Minat (Interest)

Meningkatkan minat dan rasa ingin tahu lebih jauh kepada pengunjung

dengan memunculkan ilustrasi atau gambar yang menarik sesuai dengan

karakteristik Upacara Tradisional Mondosio, dan diperkuat dengan penyusunan

bodycopy yang sifatnya menarik minat masyarakat.

3. Kebutuhan (Desire)

Menggerakkan keinginan masyarakat untuk menyaksikan event tahunan

Upacara Tradisional Mondosio sebagai salah satu tujuan wisata dengan

memberikan penawaran potensi budaya dan prosesi ritual yang menarik untuk

dikunjungi.

4. Rasa Percaya (Conviction)

Menciptakan keyakinan kepada masyarakat bahwa Upacara Tradisional

Mondosio merupakan event tahunan Kabupaten Tawangmangu yang kaya akan


commit to user

budaya yang pantas dipamerkan dan dijadikan salah satu paket wisata

Tawangmangu.

5. Tindakan (Action)

Membujuk masyarakat agar menyaksikan Upacara Tradisonal Mondosio

(Rhenald kasali, 1992:83).

Adapun konsep strategi kreatif serta unsur-unsur pendukung desain secara

keseluruhan, yang meliputi :

1. Strategi Konsep

Ditengah persaingan bisnis yang semakin tinggi, dibutuhkan sebuah strategi

promosi supaya produk yang ditawarkan dapat bersaing dan diterima di

masyarakat. Promosi yang dilakukan harus menarik dan tepat, agar meningkatkan

nilai produk atau paling tidak mempertahankan citra produk yang sudah ada

dikalangan konsumen. Tentunya segala sesuatu yang akan diinformasikan atau

disampaikan tidak terlepas dari media yang terpilih. Perencanaan komunikasi

sebagai usaha terhadap rintisan ekspansi lewat media yang tepat, akurat, efisien,

dan menarik, membutuhkan analisis yang matang. Pemilihan media juga harus

disesuaikan dengan pola distribusi melalui segmentasi yang akan dituju.

Dari permasalahan tersebut, dituntut bagaimana kita dapat mempromosikan

Upacara Tradisonal Mondosio pada masyarakat luas melalui media yang tepat.

Melihat kenyataan bahwa pada saat ini persaingan bisnis khususnya media cetak

semakin ketat.

Promosi merupakan satu hal yang penting di dalam mengatasi suatu

persaingan. Promosi pemasaran juga bersifat persuasif atau membujuk konsumen

agar dapat menerima pesan yang disampaikan. Di sisi lain berhasil tidaknya suatu

promosi, tergantung pada suatu kemampuan dari iklan tersebut dalam menarik


commit to user

minat dan perhatian suatu konsumen. Maka hal yang harus diperhatikan dalam

promosi pemasaran, yaitu pemilihan media yang tepat. Adapun strategi konsep

dalam perancangan promosi Upacara Tradisonal Mondosio, yaitu:

a. Memberikan informasi lebih lanjut tentang segala hal mengenai Upacara

Tradisonal Mondosio.

b. Membuat kesan yang menarik minat masyarakat dengan perancangan media

promosi melalui konsep Desain Komunikasi Visual.

c. Merancang desain promosi yang tepat untuk Upacara Tradisonal Mondosio

secara simple, informatif, persuasive, dan entertaining.

C. Standar Visual

1. Gaya Desain

Gaya desain yang digunakan adalah desain bernuansa tradisional mengingat

produk adalah Upacara Tradisional, namun desain divisualisasikan dengan gaya

dan layout modern dan simple. Karakter produk diperkuat dengan menonjolkan

ilustrasi icon/mascot bulu merak, kertas kardus yang terkesan lampau pada

warnanya, dan foto acara atau tokoh hiburan pada Upacara Tradisional

Mondosio. Ilustrasi icon dibuat bertemakan tradisional sesuai dengan karakter

produk. Disini icon merupakan ilustrasi bulu merak yang menjadi salah satu

properti dari Reog Pancot pada Upacara Tradisional Mondosio. Warna dominan

coklat kertas kardus yang terkesan lampau mengingat terjadinya Upacara

Tradisional Mondosio berasal dari cerita rakyat yang turun temurun, dan foto

acara. Sedangkan untuk warna logo emas merepresentasikan bahwa Upacara

Tradisional ini terkesan berharga dan mewah. Dengan perpaduan warna-warna


commit to user

alam, seperti: coklat muda, coklat tua, dan emas diharapkan dapat memperkuat

karakter dan image produk agar dapat menarik konsumen.

2. Isi Pesan

Pesan komunikasi dikemas dengan bahasa yang komunikatif, informatif,

rasional, dan emosional. Hal itu bertujuan agar pesan mudah diingat dan

menyentuh target audience sehingga menimbulkan rasa ingin tahu dan kemudian

tertarik untuk melihat Upacara Tradisional Mondosio.

Pesan komunikasi harus dapat mewakili konsep secara jelas, persuasif,

menarik perhatian, mudah diingat, dapat diterima (acceptable), dan dapat

dipertanggungjawabkan.

3. Bentuk Pesan

Bentuk pesan merupakan visualisasi dari isi pesan. Ada dua macam bentuk

penyampaian pesan kepada sasaran, yaitu:

a. Pesan Verbal

Unsur verbal berfungsi untuk mempermudah pemahaman terhadap teks yang

dibuat. Ada beberapa aspek dalam unsur verbal, antara lain:

1) Headline (Judul Utama)

Headline merupakan kekuatan utama dari penyampaian pesan

komunikasi. Headline yang menarik, mudah diingat, persuasif, dan

inspired akan menarik perhatian dan mendapat tempat tersendiri di hati

wisatawan.

Berbentuk kalimat persuasif yang komunikatif. Mengarah pada

kehidupan wisatawan yang peduli kebudayaan.


commit to user

Alasan penggunaan headline tersebut adalah untuk menarik

wisatawan melihat pelaksanaan Upacara Tradisional Mondosio sebagai

salah satu obyek wisata yang pantas untuk dikunjungi.

2) Sub Headline (Sub Judul)

Sub Headline merupakan penghubung antara headline dan bodycopy

(teks) yang mengembangkan gagasan dari headline. Sub Headline juga

bertindak sebagai penghubung antara iklan dengan unsur grafis.

3) Bodycopy (Teks)

Untuk mendukung judul maka diperlukan bodycopy yang berguna

untuk menjelaskan judul (headline) dan sub judul (sub headline). Uraian

pesan bertujuan dapat menyampaikan pesan sesuai dengan pesan

komunikasi yang sesuai dengan insight target audience.

Bodycopy yang digunakan meliputi:

a) Waktu pelaksanaan Upacara Tradisional Mondosio

Selasa, 26 Juli 2011

Pancot, Tawangmangu

b) Fasilitas

ATRAKSI: Reog Pancot, Gamelan dari Kebogiro Singonebak dan Ki

Bagio Manyarsewu, Pelepasan ayam nadzar, Penyiraman Batu Gilang.

c) Alamat Kantor Wisata Upacara Tradisional Mondosio

Desa Pancot, Kel. Kalisoro Kec. Tawangmangu.

Tawangmangu, Indonesia

Telp. (0271) 697181

4) Slogan


commit to user

Slogan berfungsi meningkatkan citra/image merek di mata target

audience. Produk Upacara Tradisional Mondosio merupakan upacara adat

tradisi yang mempunyai target audience adalah orang-orang yang belum

tahu dan belum pernah menyaksikan Upacara Tradisional Mondosio, dan

wisatawan baik lokal maupun domestik yang sedang berkunjung ke daerah

Tawangmangu.

Slogan yang digunakan adalah “Pesona Budaya Karanganyar “.

b. Pesan Non Verbal

Berikut adalah yang termasuk pesan non verbal:

1) Logo

Logo bisa berupa simbol, tipografi, dan trademark. Jenis logo yang

digunakan dalam perancangan promosi Upacara Tradisional Mondosio

adalah perpaduan antara logotype (logo yang berupa tulisan) dengan

logogram (logo yang melibatkan simbol atau gambar).

Logo dirancang dengan mencerminkan jiwa brandnya sesuai

dengan karakteristik upacara tersebut.

Filosofi Logo

Suatu logo yang mencerminkan karakter upacara tradisional Dasar

Bentuk dan Nilai Visual Logo

Logo Upacara Tradisional Mondosio terdiri dari kesatuan logogram

dan logotype. Logogram berupa bulu merak yang merupakan rangkaian

dari ingredients (komposisi) Reog Pancot pada Upacara Tradisional

Mondosio beserta komponennya yang divisualisasikan dalam bentuk

vektor.


commit to user

Logotype Upacara Tradisional Mondosio menggunakan jenis font

decoratif yang memberikan kesan klasik/tradisional. Vivaldi memiliki

karakter yang simpel namun memberikan sentuhan klasik.

Penjelasan “Upacara Tradisional” dan “Pesona Budaya Karanganyar”

di set dengan font Arial Unicode. Typeface tersebut sangat efektif

karena memiliki tingkat readability (keterbacaan) yang tinggi.

a) Warna

(1) Cokelat Tua (C:45 M:84 Y:97 K:27)

Memberikan unsur classic (tradisional), mengingat produk adalah

upacara tradisional. Cokelat tua juga mencerminkan warna tanah

atau bumi.

(2) Cokelat Muda (C:0 M:60 Y:100 K:40)

Cokelat Muda ini merefleksikan kesan tradisional dan memberikan

nuansa natural yang modern.

Perpaduan kedua warna ini akan dikolaborasi sehingga menimbulkan

warna yang mendekati warna emas yang memberikan kesan berharga

dan mewah, merefleksikan berharganya Upacara Tradisional

Mondosio ini.

b) Graphic Standard Manual


commit to user

(1) Configuration

(2) Color Guide

(3) Grid


commit to user

(4) Scale

(5) Typography


commit to user

(6) Tagline

Color Guide

Typography

Arial Unicode MS

(7) Rules

(a) Ukuran minimum penggunaan logo Upacara Tradisional

Mondosio agar tetap jelas terbaca ditentukan sepanjang 50 mm

(5 cm).

(b) Untuk menjaga integritas logo, jarak minimum antara font satu

dengan font lainnya ditentukan dengan persegi di sekeliling

logo. Area di dalam persegi tidak boleh diganggu atau

ditempati dengan elemen grafis maupun teks.

(c) Jika terjadi keterbatasan media (cetak greyscale/hitam putih)

dan warna background menjadi hitam, maka warna logo dan

tagline diubah menjadi putih. Sebaliknya jika warna


commit to user

background menjadi putih, maka warna logo dan tagline diubah

menjadi hitam.

(d) Logo tidak boleh disusun secara menurun maupun diagonal.

(e) Logo tidak boleh digunakan sebagai elemen grafis.

(f) Logo merupakan satu kesatuan dari logotype dan logogram

yang tidak dapat dipisahkan.

2) Ilustrasi

Ilustrasi berfungsi untuk memperjelas atau menerangkan teks

(pesan) yang sekaligus memberikan daya tarik bagi target audience.

Persepsi produk yang ada atau yang akan ada di benak target audience

haruslah sesuai dengan karakteristik Upacara Tradisional Mondosio.

Perancangan ilustrasi menggunakan ilustrasi gambar bulu merak

dan juga menggunakan teknik fotografi produk melalui proses digital


commit to user

imaging. Ilustrasi merupakan pesan non verbal yang memperjelas dan

mendukung pesan verbal.

Ilustrasi yang ditonjolkan (key visual) adalah foto kertas kardus,

bulu merak, foto reog, foto penari reog, dan foto hiburan acara lainnya.

Semua itu dikemas hingga memberikan kesan bahwa Upacara Tradisional

Mondosio merupakan Upacara Tradisional yang tercipta berdasarkan

cerita rakyat yang terjadi di desa tersebut.

3) Tipografi

Perancangan tipografi yang digunakan adalah yang mencerminkan

kesan klasik, simple dan modern, namun memiliki nilai artistic.

Adapun pilihan typeface yang digunakan adalah:

a) Vivaldi

Typeface jenis Vivaldi dipilih karena karkternya yang sesuai

dengan karakter produk tradisional serta memberikan kesan lampau.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

b) Arial Unicode

Typeface jenis Arial Uncode dipilih karena karakternya ringan,

simple dan memiliki tingkat keterbacaan (readability) yang tinggi.



1234567890

c) Trebuchet MS


commit to user

Typeface jenis Trebuchet MS dipilih karena karakternya ringan,

simple dan memiliki tingkat keterbacaan (readability) yang tinggi.



1234567890

d) Impact

Typeface jenis Impact dipilih karena karakternya tegas,kokoh, dan

kuat. Font ini memiliki huruf ynag tebal sehingga mempermudah untuk

dibaca baik dalam jarak jauh.



1234567890

4) Warna

Warna merupakan salah satu unsur dalam menambah daya tarik

visual. Warna merupakan bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan

melalui indera penglihatan (seeing). Psikologi warna menjadi dasar

pertimbangan pemilihan warna di setiap media penyampaian pesan

komunikasi. Selain itu yang menjadi dasar pertimbangan pemilihan warna

adalah insight dari target audience.

Warna yang digunakan dalam Upacara Tradisional Mondosio adalah

warna-warna alam yang natural, seperti: coklat tua dan coklat muda,

mengingat bahwa produk adalah upacara tradisional.

C:45 M:84 Y:97 K:27


commit to user

Cokelat tua memberikan kesan tanah atau bumi.

C:0 M:60 Y:100 K:40

Cokelat muda merefleksikan kesan tradisional dan

memberikan nuansa natural yang modern.

5) Layout

Layout merupakan tata letak dalam penyampaian pesan komunikasi

(iklan). Susunan layout mempengaruhi antusiasme /ketertarikan target

audience pada saat mereka menerima pesan. Pemilihan layout

mencerminkan pola pikir komunikator (penyampai pesan) yang sedikit

banyak dapat mempengaruhi persepsi target audience terhadap image

produk. Pemilihan layout yang tepat dalam penyampaian pesan

komunikasi sangatlah penting karena dapat memudahkan target audience

untuk memahami pesan terkait dengan positive feedback yang diharapkan.

Layout desain yang digunakan dalam Upacara Tradisional Mondosio,

antara lain :

a) Mondrian Layout

Penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk

square/landscape/portrait. Masing-masing bidangnya sejajar dengan

bidang penyajian serta memuat gambar/copy yang saling berpadu

sehingga membentuk suatu komposisi yang konseptual.

b) Multipanel Layout

Satu bidang penyajian dibagi menjadi beberapa tema visual

dalam bentuk yang sama (square/double square semuanya).


commit to user

c) Informal Balance Layout

Tata letak iklan yang ditampilkan elemen visualnya merupakan

suatu perbandingan yang tidak seimbang.

D. Pemilihan Media

Pemilihan media merupakan faktor penting dalam strategi promosi Upacara

Tradisional Mondosio. Melalui media yang tepat dan efisien, pesan dapat dengan

mudah menyentuh hati target audience. Dengan demikian pesan komunikasi dapat

diterima dengan baik dan memberikan feedback yang positif.

Media dikatakan layak dipakai, dalam arti: (Djito Kasilo, 2008: 81)

1. Paling kuat/dekat dengan kehidupan target audience.

2. Bisa menjalin sinergi (saling memperkuat) dengan media lain.

3. Realistis, sesuai kemampuan (waktu, tenaga, dan dana).

Mengingat bahwa Mondosio merupakan produk Upacara Tradisional, maka

pemilihan media diusahakan low budget tetapi tidak mengurangi nilai

estetika/keartistikan media-media itu sendiri. Selain itu perencanaan media didasarkan

pada kebutuhan produk yang terkait dengan branding dan promosi.

Perencanaan media-media untuk promosi Upacara Tradisional Mondosio terdiri

dari:


a. Business Card (kartu nama)

Dirancang untuk memberikan identitas (contact person) owner dan tokoh

masyarakat desa dalam berbagai keperluan.

b. Invitation (undangan)


commit to user

Dirancang untuk memberikan pemberitahuan kepada tamu khusus

mengenai event atau acara diadakannya Upacara Tradisional Mondosio.


a. ID Card

Dirancang untuk memberikan identitas diri secara singkat, berisi nama

panitia acara beserta jabatan dalam panitia Upacara Tradisional Mondosio.

Digunakan pada saat Upacara Tradisional Mondosio berlangsung.

b. T-shirt

T-shirt dirancang untuk membedakan keberadaan Panitia acara dengan

pengunjung (target audience) pada saat Upacara Tradisional berlangsung.

Bertujuan untuk memudahkan pengunjung dalam mengenali panitia acara pada

saat mereka ingin menanyakan informasi mengenai acara.

c. Petunjuk arah di area launching

Dirancang untuk mempermudah pengunjung dalam menemukan tempat

berlangsungnya Upacara Tradisional Mondosio. Petunjuk arah ditempatkan

pada tiap tikungan jalan mengingat jalanan di Tawangmangu sendiri berkelok-

kelok sehingga ditiap tikungan dibutuhkan penunjuk arah untuk memudahkan

pengunjung untuk sampai tujuan.

d. Welcome Gate

Dirancang sebagai penanda telah sampai pada lokasi yang dituju dan

menjadi simbol eksistensi daerah tersebut.



commit to user

a. Flyer

Sebagai publikasi sekaligus sebagai remainder acara serta memberikan

informasi mengenai acara.

b. Poster

Sebagai publikasi sekaligus sebagai remainder acara serta

memberikan informasi mengenai acara.

c. Flag Chain

Sebagai penyemarak dan pelengkap saat Upacara Tradisional Mondosio

berlangsung sekaligus sebagai identitas produk.

4. Advertising

a. Above the Line

1) Baliho

Sebagai publikasi acara Upacara Tradisional Mondosio serta

memberikan informasi mengenai acara Upacara Tradisional Mondosio

tersebut.


Berfungsi sebagai penanda selamat datang di acara Upacara

Tradisional Mondosio.

3) Spanduk Tematis

Sebagai publikasi Upacara Tradisional Mondosio serta memberikan

informasi mengenai acara Upacara Tradisional Mondosio tersebut.

4) Street banner


commit to user

Berfungsi sebagai penanda tempat sekitar diadakannya acara Upacara

Tradisional Mondosio serta sebagai publikasi dan memberikan informasi

mengenai acara Upacara Tradisional Mondosio tersebut.

5) Umbul-umbul

Berfungsi sebagai penanda tempat sekitar diadakannya acara Upacara

Tradidional Mondosio serta sebagai publikasi acara Upacara Tradisional

Mondosio tersebut.

6) Iklan koran

Sebagai publikasi sekaligus sebagai remainder acara Upacara

Tradisional Mondosio serta memberikan informasi mengenai acara Upacara

Tradisional Mondosio tersebut.

7) Banner kanan kiri Pos masuk wilayah wisata Tawangmangu

Sebagai publikasi sekaligus sebagai reminder Upacara Tradisional

Mondosio serta memberikan informasi mengenai acara Upacara Tradisional

Mondosio tersebut.

8) TVC

Sebagai publikasi sekaligus sebagai remainder acara Upacara

Tradisional Mondosio serta memberikan informasi mengenai acara Upacara

Tradisional Mondosio tersebut.

9) Web Banner

Memberikan informasi mengenai acara Upacara Tradisional

Mondosio, web banner terhubung dengan website dalam satu paket wisata

Tawangmangu melalui web banner pengunjung dapat memperoleh

informasi mengenai acara.



commit to user

Meledaknya facebooker merupakan latar belakang dirancangnya

media iklan melalui facebook. Iklan pada facebook berfungsi memberikan

informasi akan diadakannya Upacara Tradisional Mondosio yang terhubung

dengan website, melalui iklan facebook.

d. Below the Line

1) Backdrop acara

Sebagai center point sekaligus memberikan aksen pada penataan acara

saat Upacara Tradisional Mondosio berlangsung.

2) X-Banner

Berfungsi untuk identitas mengenai produk Upacara Tradisional

Mondosio.

E. Media Placement

Media Placement merupakan penempatan media penyampaian pesan pada

suatu kegiatan, keadaan/suasana, waktu, dan tempat. Di dalam suatu kegiatan,

keadaan, waktu, dan tempat terdapat titik-titik (point) untuk menyapa target audience.

Itulah yang biasa disebut Point of Contact (PoC). PoC berada/melekat dalam

kehidupan target audience, secara sistematis PoC berada pada consumers journey

(urutan kegiatan sehari-hari target audience dari mulai bangun tidur hingga tidur).


a. Business Card (kartu nama)

Ditempatkan dalam setiap keperluan/aktivitas para tokoh masyarakat.

b. Invitation (undangan)


commit to user

Diberikan langsung kepada tamu khusus 1 minggu sebelum acara Upacara

Tradisional Mondosio dimulai.


a. ID Card

Digunakan oleh seluruh panitia Upacara Tradisional Mondosio pada

saat upacara berlangsung.

b. T-shirt

Digunakan oleh panitia pada saat acara Upacara Tradisional Mondosio

berlangsung.

c. Petunjuk arah di area event

Ditempatkan di pinggir jalan setiap tikungan menuju tempat diadakannya

acara Upacara Tradisional Mondosio.

Gambar 14. Petunjuk arah


commit to user

d. Welcome Gate

Ditempatkan di pintu masuk Desa Pancot.

Gambar 15. Welcome Gate


a. Flyer

Diberikan melalui biro perjalanan, hotel, tempat-tempat di daerah obyek

wisata Tawangmangu, Dinas Pariwisata, bandara, serta para wisatawan yang

sedang berkunjung ke daerah tawangmangu mengingat target audience adalah

orang-orang yang belum tahu dan belum pernah menyaksikan Upacara

Tradisional Mondosio, dan wisatawan baik lokal maupun domestik yang

sedang berkunjung ke daerah Tawangmangu.

b. Poster

Ditempel pada dinding informasi biro perjalanan, hotel, tempat-tempat di

daerah obyek wisata Tawangmangu, Dinas Pariwisata, bandara, serta para

wisatawan yang sedang berkunjung ke daerah tawangmangu mengingat target

audience adalah orang-orang yang belum tahu dan belum pernah menyaksikan


commit to user

Upacara Tradisional Mondosio, dan wisatawan baik lokal maupun domestik

yang sedang berkunjung ke daerah Tawangmangu.

c. Flag Chain

Sebagai penyemarak dan pelengkap saat acara Upacara Tradisional

Mondosio berlangsung sekaligus sebagai identitas produk. Dipasang

mengelilingi pendopo dan pundhen tempat diadakannya Upacara Tradisional

Mondosio.

Gambar 16. Flag Chain

4. Advertising

a. Above the Line

1) Baliho

Dipasang 1 minggu sebelum acara Upacara Tradisional Mondosio

dimulai. Ditempatkan di pertigaan Taman Pancasila, pertigaan Desa Bangsri

Kec. Karangpandan Kab. Karanganyar, dan di Jl. Lawu Km. 0,5 Desa

Sumokadu, Kec. Karangpandan Kab. Karanganyar.


commit to user

Gambar 17. Baliho


Dipasang 1 hari sebelum acara Upacara Tradisional Mondosio

dimulai. Ditempatkan di jalan memasuki Desa Pancot.

3) Spanduk Tematis


dimulai. Ditempatkan di pertigaan Taman Pancasila, pertigaan Jl Lawu KM

25 Kec. Karangpandan Kab. Karanganyar, Jl Lawu No. 13 Tawangmangu,

Jembatan Pasar Wisata Tawangmangu Jl Raya Lawu No.65, dan pertigaan

pos masuk wisata Tawangmangu.


commit to user

Gambar 18. Spanduk Tematis

4) Street banner


dimulai. Ditempatkan di sepanjang jalan tiap 1 km mendekati Desa Pancot.

5) Umbul-umbul

Dipasang 3 hari sebelum acara Upacara Tradisional Mondosio

dimulai. Ditempatkan di sepanjang jalan memasuki pintu desa.

6) Iklan koran

Dipasang 3x dalam selang waktu seminggu sebelum acara Upacara

Tradisional Mondosio dimulai. Ditempatkan pada harian Solopos dan Radar

Solo.

7) Banner kanan kiri Pos masuk wilayah wisata Tawangmangu


commit to user


dimulai. Ditempatkan pada Welcome Gate di pos masuk wisata

Tawangmangu .

Gambar 19. Banner kanan kiri Pos masuk wilayah wisata Tawangmangu

8) TVC

Mulai diputar selama 1 minggu sebelum acara Upacara Tradisional

Mondosio dimulai. Direncanakan diputar di TA TV.

9) Web Banner

Dipublikasikan melalui media Internet pada website wisata

Karanganyar dengan alamat diparta.karanganyar.go.id



commit to user

Dipublikasikan melalui media Internet berdasarkan masa tenggang

sesuai perjanjian/pemesanan pada jasa/agency yang bersangkutan dan dapat

diperpanjang sesuai kehendak klien.

b. Below the Line

1) Backdrop launching

Sebagai center point sekaligus memberikan aksen pada penataan saat

acara berlangsung. Diletakkan di dinding diantara pundhen balai pathokan

dengan pundhen Batu Gilang yang terletak di depan pendopo/ pasar Pancot.

2) X-Banner

Diletakkan di ujung kanan dan kiri bagian depan ruangan Pundhen

Balai Pathokan.

F. Prediksi Biaya

Prediksi biaya media harus diperhitungkan agar tidak membengkak atau

melebihi anggaran dana yang dimiliki. Apabila anggaran mengalami perubahan atau


commit to user

keluar dari perencanaan semula, maka jalan terbaik adalah mengutamakan media

sesuai dengan keefektifitasannya.

Tabel Estimasi Biaya

No. Media Ukuran Jumlah Biaya (Rp) 1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

Business Card (kartu nama)

Invitation (undangan)

ID Card

T-shirt Panitia

Petunjuk Arah

Welcome Gate

Flyer

Poster

Flag Chain

Baliho

Spanduk Selamat Datang

Spanduk Tematis

Street Banner

Umbul-umbul

Iklan Koran

Banner kanan kiri pos

TVC

Web Banner

Iklan pada facebook

Backdrop Launching

X-Banner

8,9 x 5,5 cm

10 x 15 cm

9 x 13 cm

medium

100 x 50 cm

600 x 450 cm

14,5 x 21 cm

30 x 42 cm

21 x 30 cm

400 x 600 cm

5 x 1 m

5 x 1 m

80 x 120 cm

115 x 700

161 x 270 mm

150 x 150 cm

720 x 576 px

500 x 357 px

472 x 827 px

10 x 5 m

60 x 160 cm

100 buah

50 buah

20 buah

20 buah

10 buah

1 buah

1000 exp

500 exp

500 exp

3 buah

1 buah

5 buah

30 buah

30 buah

2 buah

2 buah

1 buah

1 buah

1 buah

1 buah

1 buah

100.000

175.000

20.000

800.000

300.000

750.000

500.000

1.000.000

750.000

5.000.000

100.000

1.150.000

675.000

1.690.500

3.400.000

90.000

2.000.000

250.000

500.000

1.000.000

100.000

JUMLAH 20.350.500

Sumber:

1. SDC

Jl. Dr. Rajiman 424 Laweyan,

Telp. 0271-728942


commit to user

( Tanggal 18 April 2011)

2. Print World

Jln. Honggowongso 2A Solo

Telp. 0271 – 655857

(Tanggal 15 April 2011)

3. Solopos

Jl. Adi Sucipto 190 Solo

Telp. 0271-72481


4. Sejati Digital Printing

Jln. Let. Jend. Suprapto 51 Solo

Telp. 0271 – 735651



commit to user

BAB V

VISUALISASI KARYA

1. Business Card (kartu nama)

(depan)

(belakang)

Bahan : Art Carton 260 gr

Ukuran : 8,6 x 5,4 cm

Penempatan media : Rumah Kepala Desa, pada saat event

Ilustrasi : Logo, bodycopy, ilustrasi, key visual

Tipografi : Arial Unicode, Vivaldi

Visualisasi : Corel Draw 14 & Adobe Photoshop CS3

Realisasi : Digital Printing


commit to user

2. Undangan

cover isi

Bahan : Art Paper 260 gr

Ukuran : 10 x 15 cm

Penempatan media : Diberikan kepada para tamu undangan

Ilustrasi : Logo, headline, bodycopy, key visual, ilustrasi

Tipografi : Arial Unicode, Vivaldi, Trebuchet MS


Realisasi : Digital printing


commit to user

3. ID Card


Ukuran : 9 x 13 cm

Penempatan media : Digunakan pada saat acara / event






commit to user

4. Kaos

Bahan : Kain Cotton

Ukuran : Medium

Penempatan media : Digunakan panitia pada saat acara / event

Ilustrasi : Logo, key visual


Visualisasi : Corel Draw 14



commit to user

5. Petunjuk arah di area event

Bahan : MMT 300 GSM, triplek, bambu

Ukuran : 100 x 50 x 2 cm

Penempatan media : Ditempatkan di sepanjang jalan menuju tempat

berlangsungnya acara

Ilustrasi : Logo, bodycopy, key visual, ilustrasi



Realisasi : Digital Printing (print outdoor)


commit to user

6. Welcome Gate

Bahan : MMT 300 GSM, triplek, bambu

Ukuran : 600 x 450 x 2 cm

Penempatan media : Ditempatkan di depan pintu masuk gapura desa

Ilustrasi : Logo, bodycopy, key visual, ilustrasi





commit to user

7. Flyer


Ukuran : 15 x 21 cm

Penempatan media : Ditempatkan di biro perjalanan, hotel, tempat-

tempat di daerah obyek wisata Tawangmangu,

Dinas Pariwisata, bandara, dan diberikan kepada

wisatawan yang sedang berkunjung ke obyek

wisata di Karanganyar



Visualisasi : Corel Draw 14 & adobe Photoshop CS3

Realisasi : Digital printing (print outdoor


commit to user

8. Poster


Ukuran : 30 x 42 cm

Penempatan media : Ditempelkan di tempat-tempat informasi, warung-

warung makan, dan tempat –tempat yang strategis

di Karanganyar

Ilustrasi : Logo, tagline, bodycopy, key visual



Realisasi : Cetak offset


commit to user

9. Flag chain


Ukuran : 21 x 30 cm

Penempatan media : Ditempatkan mengelilingi pendopo dan pundhen

tempat diadakannya acara

Ilustrasi : Logo, tagline, key visual





commit to user

10. Baliho

Bahan : MMT 340 gr

Ukuran : 400 x 600 cm

Penempatan media : Ditempatkan di pertigaan Taman Pancasila,

pertigaan Desa Bangsri Kec. Karangpandan Kab.

Karanganyar, dan di Jl. Lawu Km. 0,5 Desa

Sumokadu, Kec. Karangpandan Kab. Karanganyar.






commit to user

11. Spanduk

Bahan : MMT 340 gr


Penempatan media : Ditempatkan di pintu masuk menuju Desa Pancot






commit to user

12. Spanduk Tematis

Bahan : MMT 340 gr


Penempatan media : Ditempatkan di pertigaan Taman Pancasila,

Jl. Lawu Km. 25 Kec. Karangpandan Kab.

Karanganyar, Jl Lawu No. 13 Tawangmangu,

Jembatan Pasar Wisata Tawangmangu Jl Raya

Lawu No.65, dan pertigaan pos masuk wisata

Tawangmangu.






commit to user

13. Street Banner

Bahan : MMT 340 gr, bambu


Penempatan media : Ditempatkan di setiap 1 km sepanjang jalan

menuju tempat berlangsungnya acara






commit to user

14. Umbul-umbul

Bahan : Kain Toyoci


Penempatan media : Ditempatkan di sepanjang jalan memasuki pintu

desa.




Realisasi : Sablon


commit to user

15. Iklan koran

Bahan : CD Newsprint 48 gram

Ukuran : 161 x 270 mm (4 kolom x 270 mm)

Penempatan media : Harian Solopos




Realisasi : Cetak Offset


commit to user

16. Banner kanan-kiri Pos masuk Wisata Tawangmangu

Bahan : MMT 300 GSM


Penempatan media : Ditempatkan di kanan dan kiri Welcome

Gate masuk wisata Tawangmangu



Visualisasi : Corel Draw 14 & Adobe Photosop CS3



commit to user

17. TVC

Ukuran : 720 x 576 px

Penempatan media : TA TV

Ilustrasi : Logo, Tagline, Bodycopy, Key Visual

Tipografi : Arial Unicode, Vivaldi, Trebuchet MS, Impact

Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3, Adobe

Flash CS3, Adobe Premiere


commit to user

18. Web Banner


Penempatan media : pada web wisata Karanganyar



Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3, Adobe

Flash CS3, Adobe Premiere


commit to user

19. Iklan pada Facebook


Penempatan media : Facebook (Internet)

Ilustrasi : Logo, headline, key visual


Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3


commit to user

20. Backdrop

Bahan : MMT 340 gr

Ukuran : 10 x 5 m

Penempatan media : Ditempatkan di dinding samping Pundhen






commit to user

21. X-Banner

Bahan : Easy Banner 150 gr


Penempatan media : di depan Pundhen Balai Pathokan

Ilustrasi : Logo, tagline, bobycopy, key visual


Visualisasi : Corel Draw 14 & Adobe Photosop CS3

Realisasi : Digital printing (print outdoor)


commit to user

BAB VI

PENUTUP

A. Kesimpulan

Upacara Tradisional Mondosio merupakan upacara tradisional yang belum

dikenal oleh masyarakat pada umumnya. Upacara Tradisional Mondosio ini

merupakan salah satu bentuk upacara yang terdapat di daerah Tawangmangu

Kabupaten Karanganyar yang terkenal akan obyek pariwisatanya. Walau terkenal

dengan obyek pariwisatanya, masyarakat sekitar asing akan Upacara Tradisional

ini mengingat obyek wisata yang paling populer di Tawangmangu ini adalah

Gerojogan Sewu. Untuk dapat dikenal oleh masyarakat luas dibutuhkan strategi

promosi dengan perancangan visual identity Upacara Tradisional Mondosio

seperti logo, tagline, dan sangat diperlukan untuk membentuk identitas dari objek

yang di branding agar menjadi ciri khas tersendiri. Hal ini bertujuan untuk

membuat orang tertarik untuk menyaksikan objek yang ditawarkan karena bentuk

visual akan lebih mudah diingat. Selain itu pemilihan serta penempatan media

yang tepat untuk material promosi yang akan dibuat juga merupakan faktor

penting untuk keberhasilan promosi yang dilakukan. Bentuk desain, baik layout,

ilustrasi, maupun teks yang digunakan juga merupakan faktor yang

mempengaruhi ketertarikan seseorang akan suatu produk yang dipromosikan.

Dengan mengemas event Upacara Tradisional Mondosio melalui strategi

promosi tersebut pengunjung tidak hanya sekedar menyaksikan event tersebut,

melainkan dapat turut andil dalam salah satu acara yaitu memperebutkan ayam-


commit to user

ayam nadzar yang diyakini masyarakat setempat merupakan ayam yang

membawa rizki bagi yang memilikinya.

B. Saran

1. Perlu adanya perancangan strategi promosi untuk mempublikasikan kepada

masyarakat luas akan adanya Upacara Tradisional Mondosio serta

perencanaan material promosi yang akan dibuat agar hasilnya maksimal.

2. Perlu adanya perencanaan dalam menentukan media placement seperti

penempatan baliho, spanduk, umbul-umbul, web banner, road sign, serta

material promosi yang lain agar promosi yang dilakukan dapat efektif.


commit to user

DAFTAR PUSTAKA

Adi Kusrianto. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Jakarta : Andi

Djito Kasilo. 2008. Komunikasi Cinta. Jakarta: KPG (Kepustakaan Populer

Gramedia).

Haviland. 1985. Antropologi. Jakarta : Erlangga Jefkins, Frank. 1996 . Periklanan Edisi ketiga. Jakarta : Erlangga

Jonathan Sarwono, Hary Lubis. 2007. Metode Riset untuk Desain Komunikasi

Visual. Jakarta : Andi

Nyoman S. Pendit. 2006. Ilmu Pariwisata. Jakarta : Pradnya Paramita

Pamudji Suptandar, Kusmiati R., Sri Pudjiastuti. 1997. Teori Dasar Desain

Komunikasi Visual. Jakarta : Djambatan

Rosady Ruslan. 1997. Manajemen Humas dan Manajemen Komunikasi. Jakarta:

PT. Raja Grafindo Persada.

Shimp, Terence A. 2001. Periklanan Promosi Jilid I Edisi kelima (Edisi terjemahan oleh : Revyani Sjahrial dan Dyah Anik Sari). Jakarta : Erlangga

WEBSITE

http//:www.perpustakaanonline.blogspot.com, Sabtu, 4 Desember 2010, 11.05

WIB

desain komunikasi visual sebagai strategi …/desain...tawangmangu merupakan salah satu daerah ......

Documents