creative brief ultra milk

4
Tentang Ultra Milk Susu Ultra Milk merupakan sebuah susu UHT yang diproduksi oleh PT Ultrajaya Milk Industry Tbk. Menggunakan susu dari sapi berkualitas menghasilkan produk Susu segar berkualitas tinggi mengandung manfaat alami dan seimbang dari protein, karbohidrat, vitamin, mineral seperti Kalsium, Magnesium, Fosfor, sehingga menjadikan susu sebagai makanan yang lengkap. Susu segar mengandung semua gizi penting yang dibutuhkan anak-anak dan juga dewasa. Selain kandungan yang kaya akan gizi dan vitamin, susu Ultra Milk juga dikemas secara higienis karena dikemas menggunakan kemasan aseptik 6 lapis. Kemasan ini terdiri dari plastik polietilen yang aman untuk makanan, kertas dan lapisan aluminium untuk melindungi susu dari sinar matahari, udara dan bakteri udara luar. Dengan segala manfaat yang dimiliki oleh Ultra Milk, susu ini siap untuk bersaing dengan produk susu lain baik sesama UHT maupun susu bubuk. Overview Susu ultra Milk merupakan salah satu market leader pada susu UHT di Indonesia dengan pertumbuhan sebesar 15-20% tiap tahunnya. Tetapi jika dibandingkan dengan penjualan susu pada umumnya susu Ultra Milk masih kalah dengan susu bubuk, terlebih jika target market-nya adalah anak-anak. Indonesia merupakan salah satu negara dimana pengonsumsi susu bubuk lebih banyak dari pada susu UHT. Penyebabnya adalah masih banyak masyarakat yang terkecoh bahwa susu bubuk formula yang mengandung zat tambahan seperti DHA,AA, omega 3 dan sebagainya yang berpengaruh pada pertumbuhan dan perkembangan. Faktanya, kandungan dalam susu tidak mempengaruhi tumbuh kembang anak, bahkan penggunaan zat yang berlebihan juga berbahaya bagi pertumbuhan anak. Selain itu

Upload: masysyakuur

Post on 25-Jun-2015

5.575 views

Category:

Documents


51 download

TRANSCRIPT

Page 1: Creative Brief Ultra Milk

Tentang Ultra Milk

Susu Ultra Milk merupakan sebuah susu UHT yang diproduksi oleh PT Ultrajaya Milk Industry

Tbk. Menggunakan susu dari sapi berkualitas menghasilkan produk Susu segar berkualitas tinggi

mengandung manfaat alami dan seimbang dari protein, karbohidrat, vitamin, mineral seperti Kalsium,

Magnesium, Fosfor, sehingga menjadikan susu sebagai makanan yang lengkap. Susu segar mengandung

semua gizi penting yang dibutuhkan anak-anak dan juga dewasa. Selain kandungan yang kaya akan gizi

dan vitamin, susu Ultra Milk juga dikemas secara higienis karena dikemas menggunakan kemasan

aseptik 6 lapis. Kemasan ini terdiri dari plastik polietilen yang aman untuk makanan, kertas dan lapisan

aluminium untuk melindungi susu dari sinar matahari, udara dan bakteri udara luar. Dengan segala

manfaat yang dimiliki oleh Ultra Milk, susu ini siap untuk bersaing dengan produk susu lain baik sesama

UHT maupun susu bubuk.

Overview

Susu ultra Milk merupakan salah satu market leader pada susu UHT di Indonesia dengan

pertumbuhan sebesar 15-20% tiap tahunnya. Tetapi jika dibandingkan dengan penjualan susu pada

umumnya susu Ultra Milk masih kalah dengan susu bubuk, terlebih jika target market-nya adalah anak-

anak. Indonesia merupakan salah satu negara dimana pengonsumsi susu bubuk lebih banyak dari pada

susu UHT. Penyebabnya adalah masih banyak masyarakat yang terkecoh bahwa susu bubuk formula

yang mengandung zat tambahan seperti DHA,AA, omega 3 dan sebagainya yang berpengaruh pada

pertumbuhan dan perkembangan. Faktanya, kandungan dalam susu tidak mempengaruhi tumbuh

kembang anak, bahkan penggunaan zat yang berlebihan juga berbahaya bagi pertumbuhan anak. Selain

itu zat gizi yang terkandung dalam susu bubuk banyak yang berkurang/rusak akibat proses pemanasan

untuk membuat susu bubuk.

-Problem:

1.Masyarakat masih menganggap susu yang baik untuk anak-anak adalah susu formula dengan segala

zat dan vitamin tambahan

2. Susu Ultra Milk dianggap hanya bisa dikonsumsi untuk remaja dan orang dewasa.

-Solution:

Membuat sebuah kampanye iklan untuk menyadarkan masyarakat bahwa susu Ultra Milk juga cocok

untuk anak-anak dengan segala kelengakapan gizi yang dimiliki oleh Ultra Milk.

Advertising Objective

Page 2: Creative Brief Ultra Milk

1. Mengubah kebiasaan konsumsi susu untuk anak-anak dari menggunakan susu formula bubuk beralih

ke susu Ultra Milk.

2. Mengubah pandangan masyarakat bahwa susu Ultra Milk juga cocok diberikan untuk anak-anak.

3. meningkatkan penjualan susu Ultra Milk baik di pasar susu UHT maupun susu pada umumnya.

USP (unique selling proposition)

Susu Ultra Milk adalah susu UHT yang tidak hanya sekedar susu siap minum tetapi juga menwarkan

segala kelengkapan gizi untuk aktivitas kegiatan sehari-hari.

Positioning

Minuman susu UHT dengan vitamin dan gizi yang lengkap.

Target Audience

Demografis

Jenis kelamin : Perempuan

Usia : 35 – 40 tahun

SES : A-B

Geografis : Kota-kota besar seluruh Indonesia.

Psikografis

Seorang ibu yang selalu memberikan yang terbaik untuk anaknya, berpikiran maju, mau menerima hal-

hal baru, dan suka mengeksplorasi lingkungan sekitar mereka.

Contoh audiens dan keseharian mereka

Ririe (37 th)

Ririe merupakan seorang ibu dari tiga anak. Tempat tinggalnya sering berpindah-pindah mengikuti

suaminya yang seorang diplomat. Biarpun sering berpindah pindah ririe lebih sering tinggal di Jakarta.

Kesehariannya dihabiskan untuk mengurus ketiga anaknya. Untuk menambah penghasilan, ririe

melakukan bisnis secara online, jadi sambil mengurus anak ia juga bisa melakukan kegiatan bisinis.

Selain mengurus anak dan melakukan bisnis online, ririe memiliki beberapa kesibukan lain yaitu

melakukan kajian-kajian keagamaan bersama teman-temannya dan rekreasi bersama keluarga. Untuk

anak-anaknya Ririe selalu berusaha untuk memberikan yang terbaik untuk anak-anaknya.

Page 3: Creative Brief Ultra Milk

Single minded prepotition

Anak anda tumbuh besar bersama Ultra Milk

Tone and Manner

Mengedukasi, Iklan yang dibuat nantinya dapat memberikan pencerahan bagi target audiens bahwa

susu Ultra Milk tidak hanya dapat dikonsumsi oleh orang dewasa tetapi juga anak-anak.

Kasih sayang, Target audiens sangat dekat dengan hal ini, diharap iklan yang dibuat nanti dapat

menyentuh secara emosional terhadap target audiens.

Keceriaan, Jika membicarakan target audiens maka akan sangat erat kaitannya dengan keluarga dan hal

yang bisa diambil dari keluarga adalah keceriaan antar anggota keluarga.

Mandatory

Logo Ultra Milk