creative brief ultra milk
TRANSCRIPT
Tentang Ultra Milk
Susu Ultra Milk merupakan sebuah susu UHT yang diproduksi oleh PT Ultrajaya Milk Industry
Tbk. Menggunakan susu dari sapi berkualitas menghasilkan produk Susu segar berkualitas tinggi
mengandung manfaat alami dan seimbang dari protein, karbohidrat, vitamin, mineral seperti Kalsium,
Magnesium, Fosfor, sehingga menjadikan susu sebagai makanan yang lengkap. Susu segar mengandung
semua gizi penting yang dibutuhkan anak-anak dan juga dewasa. Selain kandungan yang kaya akan gizi
dan vitamin, susu Ultra Milk juga dikemas secara higienis karena dikemas menggunakan kemasan
aseptik 6 lapis. Kemasan ini terdiri dari plastik polietilen yang aman untuk makanan, kertas dan lapisan
aluminium untuk melindungi susu dari sinar matahari, udara dan bakteri udara luar. Dengan segala
manfaat yang dimiliki oleh Ultra Milk, susu ini siap untuk bersaing dengan produk susu lain baik sesama
UHT maupun susu bubuk.
Overview
Susu ultra Milk merupakan salah satu market leader pada susu UHT di Indonesia dengan
pertumbuhan sebesar 15-20% tiap tahunnya. Tetapi jika dibandingkan dengan penjualan susu pada
umumnya susu Ultra Milk masih kalah dengan susu bubuk, terlebih jika target market-nya adalah anak-
anak. Indonesia merupakan salah satu negara dimana pengonsumsi susu bubuk lebih banyak dari pada
susu UHT. Penyebabnya adalah masih banyak masyarakat yang terkecoh bahwa susu bubuk formula
yang mengandung zat tambahan seperti DHA,AA, omega 3 dan sebagainya yang berpengaruh pada
pertumbuhan dan perkembangan. Faktanya, kandungan dalam susu tidak mempengaruhi tumbuh
kembang anak, bahkan penggunaan zat yang berlebihan juga berbahaya bagi pertumbuhan anak. Selain
itu zat gizi yang terkandung dalam susu bubuk banyak yang berkurang/rusak akibat proses pemanasan
untuk membuat susu bubuk.
-Problem:
1.Masyarakat masih menganggap susu yang baik untuk anak-anak adalah susu formula dengan segala
zat dan vitamin tambahan
2. Susu Ultra Milk dianggap hanya bisa dikonsumsi untuk remaja dan orang dewasa.
-Solution:
Membuat sebuah kampanye iklan untuk menyadarkan masyarakat bahwa susu Ultra Milk juga cocok
untuk anak-anak dengan segala kelengakapan gizi yang dimiliki oleh Ultra Milk.
Advertising Objective
1. Mengubah kebiasaan konsumsi susu untuk anak-anak dari menggunakan susu formula bubuk beralih
ke susu Ultra Milk.
2. Mengubah pandangan masyarakat bahwa susu Ultra Milk juga cocok diberikan untuk anak-anak.
3. meningkatkan penjualan susu Ultra Milk baik di pasar susu UHT maupun susu pada umumnya.
USP (unique selling proposition)
Susu Ultra Milk adalah susu UHT yang tidak hanya sekedar susu siap minum tetapi juga menwarkan
segala kelengkapan gizi untuk aktivitas kegiatan sehari-hari.
Positioning
Minuman susu UHT dengan vitamin dan gizi yang lengkap.
Target Audience
Demografis
Jenis kelamin : Perempuan
Usia : 35 – 40 tahun
SES : A-B
Geografis : Kota-kota besar seluruh Indonesia.
Psikografis
Seorang ibu yang selalu memberikan yang terbaik untuk anaknya, berpikiran maju, mau menerima hal-
hal baru, dan suka mengeksplorasi lingkungan sekitar mereka.
Contoh audiens dan keseharian mereka
Ririe (37 th)
Ririe merupakan seorang ibu dari tiga anak. Tempat tinggalnya sering berpindah-pindah mengikuti
suaminya yang seorang diplomat. Biarpun sering berpindah pindah ririe lebih sering tinggal di Jakarta.
Kesehariannya dihabiskan untuk mengurus ketiga anaknya. Untuk menambah penghasilan, ririe
melakukan bisnis secara online, jadi sambil mengurus anak ia juga bisa melakukan kegiatan bisinis.
Selain mengurus anak dan melakukan bisnis online, ririe memiliki beberapa kesibukan lain yaitu
melakukan kajian-kajian keagamaan bersama teman-temannya dan rekreasi bersama keluarga. Untuk
anak-anaknya Ririe selalu berusaha untuk memberikan yang terbaik untuk anak-anaknya.
Single minded prepotition
Anak anda tumbuh besar bersama Ultra Milk
Tone and Manner
Mengedukasi, Iklan yang dibuat nantinya dapat memberikan pencerahan bagi target audiens bahwa
susu Ultra Milk tidak hanya dapat dikonsumsi oleh orang dewasa tetapi juga anak-anak.
Kasih sayang, Target audiens sangat dekat dengan hal ini, diharap iklan yang dibuat nanti dapat
menyentuh secara emosional terhadap target audiens.
Keceriaan, Jika membicarakan target audiens maka akan sangat erat kaitannya dengan keluarga dan hal
yang bisa diambil dari keluarga adalah keceriaan antar anggota keluarga.
Mandatory
Logo Ultra Milk