CREATIVE BRIEF WIKIPEDIA

By : Meuthia Zalfyanka 1006695141

Client : Wikipedia Brand : Wikipedia Description : Free Online ensiklopedia Requirement : Print Ad

Product Background

Wikipedia merupakan free online ensiklopedia yang mempunyai ensensi: gratis, kolaboratif (yaitu semua orang dapat memberi dan mengedit konten), dan informatif. Dan sekarang ini Wikipedia telah dianggap sebagai sumber informasi yang paling sering digunakan (top search) oleh para pengguna internet.

Brand’s Issue/Problem

Wikipedia bukan merupakan software komersil, tidak menayangkan iklan maupun mempunyai sponsor. Selain itu isu validasi konten (konten/informasi Wikipedia yang meragukan atau tidak valid) juga menjadi salah satu masalah yang dihadapi oleh Wikipedia selama ini.

Issues/Problem’s solving

Untuk masalah dana adalah dengan membuat iklan yang dapat membangun kesadaran di dalam hati target audience untuk lebih peduli terhadap keberlanjutan Wikipedia dengan memberikan donasi secara berkala. Selain itu juga untuk menyadarkan target audience yang selama ini telah banyak terbantu dan bergantung pada Wikipedia, mendorong mereka untuk memberikan feedback nyata berupa donasi. Karena sebenarnya dengan donasi mereka sendiri mereka dapat menguntungkan mereka sendiri dan orang lain.

Target Market

Para pengguna internet terutama pengguna yang selama ini cukup setia memanfaatkan Wikipedia, seperti para pelajar (primary) sekolah dasar sampai dengan perguruan tinggi. Dan seluruh pengguna internet dengan ses A/B/C (secondary).

Insight

Masyarakat sering menggunakan Wikipedia sebagai sumber dasar pengetahuan akan suatu hal, contohnya ilmu pendidikan, info film maupun tokoh masyarakat.

Proposition

Alternatif : Membuat keadaan bila tidak ada

Wikipedia. “When you are on your own” atau “When we leave you”

Momen setiap kali Wikipedia selalu ada melayani atau menjadi top sources dasar akan suatu hal.”Its always been you”

Brand Idea

Dengan mengangkat big idea yaitu “It’s always been you”, dimana selama ini Wikipedia selalu ada dan selalu dapat memberikan informasi dasar akan suatu hal yang dibutuhkan. Wikipedia menjadi top mind dalam search engine.

Concept Idea

Membuat keadaan dimana bila tak ada Wikipedia dan menyentuh perasaan bersalah pengguna dengan menggunakan strategi pendekatan emosional dari “its always been you”.

Tone, Manner & Consideration Dramatisasi, simpel dan low budget Menggunakan bahasa yang universal

(bahasa inggris), mudah dipahami dan tidak ambigu di berbagai negara.