contoh penelitian komunikasi

Upload: fuad-tujuh

Post on 18-Jul-2015

679 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

CONTOH PENELITIAN KOMUNIKASI

whisnu.t.

CONTOH PENELITIAN PERIKLANANTEMA Hubungan terpaan iklan televisi dengan loyalitas merk (studi pada iklan mie sedaap versi we love it)

Elisabeth Wijaya (UI, 2006, Periklanan)

MODEL PENELITIAN DAN ANALISIS

PERTANYAAN PENELITIAN Seberapa besar pengaruh terpaan iklan terhadap pembentukan loyalitas merek

Seberapa besar pengaruh sikap khalayak pada merek terhadap hubungan antara terpaan iklan dan loyalitas merek

TUJUAN PENELITIAN Untuk mendiskripsikan terpaan iklan mie sedaap versi we love it Untuk mendiskripsikan tingkat loyalitas khalayak terhadap merek Untuk mendiskripsikan sikap khalayak terhadap merek Untuk mendiskripsikan hubungan antara terpaan iklan mie sedaap dan loyalitas konsumen terhadap merek Untuk mendiskripsikan pengaruh dari sikap khalayak terhadap merek pada hubungan antara terpaan iklan dan loyalitas konsumen terhadap merek

SIGNIFIKANSI PENELITIAN: Akademis: memberikan pengetahuan dan kontribusi positif bagi ilmu komunikasi terutama periklanan dan studu perilaku konsumen yang berkaitan dengan terpaan iklan (advertising exposure), sikap khalayak terhadap merek (attitude toward brand) dab juga loyalitas konsumen terhadap merek (brand loyalty)

KERANGKA TEORI Terpaan Iklan iklan televisi elemen audio-video see, hear, read Brand brand loyalti Sikap hierarchy of effect sikap pada merek

DEFINISI KONSEPTUAL Terpaan iklan televisi, hubungan yang terjadi antara pengiklan dengan target audience dimana keberhasilan di ukur dari seberapa tinggi frekuensi, intensitas dan durasi iklan tersebut diukur oleh target audience. Elemen yang diukur: nama merek, model iklan, background (nuansa), setting suasana, tagline, musik (jingle), narasi. Loyalitas brand, sikap setia yang diberikan konsumen kepada salah satu merek Sikap, diambil konsumen terhadap merek berdasarkan penilaian perasaan dan kepercayaan konsumen terhadap merek

HIPOTESIS TEORI Terpaan iklan mempengaruhi brand loyalti Sikap terhadap merek mempengaruhi hubungan antara terpaan iklan dan brand loyalti pada konsumen

PARADIGMA: Positivis PENDEKATAN: Kuantitatif DESAIN PENELITIAN: Survey kuesioner SIFAT PENELITIAN: eksplanatif METODE PENGUMPULAN DATA: wawancara berstruktur POPULASI DAN SAMPEL: dengan metode probabilitas stratifikasi acak sederhana METODE ANALISIS: analisis univariat, bivariat dan multivariat

OPERASIONALISASI KONSEPVariabel Terpaan IklanDimensi Frekuensi Sub Dimensi See Indikator Tingkat keseringan melihat model Skala Penilaian Likert/Interval Pernyataan Saya sering melihat model iklan mie sedaap versi we love it saat menonton iklan

Tingkat Likert/Interval keseringan melihat adeganHear Tingkat keseringan mendengar jingle Tingkat keserinngan membaca tagline Likert/Interval

Saya sering melihat adegan di mana model digambarkan sedang makan moe sedaap saat menonton iklan tersebutSaya sering mendengar jingle lagu mie sedaap pada saat menonton iklan tersebut Saya sering membaca tagline mie sedaap jelas terasa sedapnya pada saat menonton iklan tersebut

Read

Likert/Interval

Intensitas

See Hear Read

Likert/Interval Likert/Interval Likert/Interval

UJI INSTRUMEN uji validitas (factor analysis) dan uji reliabilitas (cronbachs alpha)

HIPOTESIS RISET Semakin tinggi skor terpaan iklan televisi maka akan semakin tinggi loyalitas loyalitas konsumen pada merek Hubungan antara terpaan iklan televisi dengan loyalitas konsumen pada merek akan semakin menguat jika dikontrol dengan sikap pada merek

HIPOTESIS STATISTIK Pearsons Rxy > 0, terdapat korelasi yang signifikan antara terpaan iklan dengan loyalitas merek Pearsons Rxy(z) > Rxy, terdapat partial correlations coefficient yang signifikan antara variabel sikap apda merek terhadap hubungan antara terpaan iklan dengan loyalitas terhadap merek

REKOMENDASI Akademis: melihat indikator pembelian berulang untuk mengukur loyalitas merek melihat indikator lain yang berhubungan dengan produk untuk mengukur dimensi performance fit, misalnya mengenai rasa produk, volume produk, dll unsur brand image hanya mampu mengukur 50% variable sikap pada merek

Praktis:Hasil penelitian menemukan bahwa terpaan iklan terbukti dapat mempengaruhi pembentukan loyalitas merek. Peneliti merekomendasikan agar agensi dan pemilik merek yang ingin membentuk loyalitas mereka pada khalayaknya untuk menentukan frekuensi, intensitas dan durasi dari iklan yang dilakukannya

CONTOH PENELITIAN PUBLIC RELATIONSTEMA Pengaruh elemen-elemen difusi inovasi pada sikap target adopters

Christine Veronika (UI, 2006, Humas)

Model Penelitian: Penilaian terhadap atribut-atribut program Kartu Kompensasi BBM Penilaian terhadap saluran komunikasi BLT Penilaian terhadap Agen Perubahan (BPS) Penilaian terhadap sistem sosial masyarakat

Sikap terhadap program BLT

PERMASALAHAN Bagaimana penilaian khalayak sasaran terhadap elemen-elemen difusi inovasi dalam program BLT Bagaimana sikap khalayak sasaran terhadap program BLT Elemen-elemen difusi inovasi mana saja yang mempengaruhi sikap khalayak terhadap program BLT

TUJUAN Mengetahui pendapat khalayak sasaran terhadap elemen-elemen difusi inovasi dalam program BLT Mengetahui sikap khalayak sasaran terhadap program BLT Mengetahui pengaruh elemen-elemen difusi inovasi mana saja yang mempengaruhi sikap khalayak terhadap program BLT

SIGNIFIKANSIAkademis : Menambah dan memperluas kajian ilmu komunikasi bidang kehumasan khususnya pembentukan sikap khalayak terhadap suatu inovasi dilihat dari elemen-elemen difusi inovasinya Mengukur keberhasilan atau efektifitas dari penyebaran suatu inovasi dengan pendekatan PR Menjadi sebuah konsep sikap khalayak target adopters terhadap suatu inovasi dilihat dari elemen-elemen difusi inovasinya Praktis: Memberikan sumbangan pemikiran bagi pemerintah RI terutama dalam perencaan program yang langsung ditujukan kepada rakyat Penelitian ini bisa menjadi acuan bagi penelitian evaluasi sikap khalayak bagi industri PR

KERANGKA TEORI Proses PR Publik PR PR Pemerintah Diffusion of Inovations Elemen-elemen difusi inovasi Sikap

HIPOTESIS TEORI Atribut-atribut inovasi memiliki pengaruh terhadap sikap target adopters Saluran informasi memiliki pengaruh terhadap sikap target adopters tentang BLT Agen perubahan memiliki pengaruh terhadap sikap target adopters tentang BLT Sistem sosial memiliki pengaruh terhadap sikap target adopters tentang BLT