city branding pariwisata kota...

CITY BRANDING PARIWISATA KOTA BATAM

Roni Dwi Putra¹, Dr. Didit Widiatmoko S², M.sn. ; Lia Yuldinawati St.³

¹Desain Komunikasi Visual, Fakultas Industri Kreatif, Universitas Telkom¹[email protected]

AbstrakKota Batam merupakan salah satu pulau yang berada diantara perairan Selat Malaka dan SelatSingapura. Kota Batam sebagai pusat perdagangan dan pemerintahan. Kota Batam juga sebagaipusat pariwisata yang menjadi perhatian wisatawan lokal maupun mancanegara, pariwisata KotaBatam menawarkan banyak sekali hal yang dapat di kembangkan menjadi potensi pariwisata yanglayak untuk di pasarkan kepada khalayak masyarakat Indonesia maupun mancanegara,diperlukan perancangan City Branding dengan tujuan agar identitas Kota Batam dikenal danmampu meningkatkan kunjungan wisatawan dari 6 juta/tahun menjadi 10 - 13 juta/tahunnya.Metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah survey, observasi, wawancara dan studipustaka, didapatkan data bahwa dibutuhkan perancangan identitas Kota Batam serta penerapanidentitas tersebut pada media – media promosi untuk mendukung dan meningkatkan kunjunganwisatawan di Kota Batam. Konsep perancangan kali ini adalah “Come to Batam”, yang artinyaajakan untuk datang ke Kota Batam. Perancangan City Branding Kota Batam menggunakankebudayaan Budaya Melayu yang sangat diminati masyarakat, terdiri dari kuliner, dan kerajinantangan khas Kota Batam serta ragam hias dan unsur-unsur budaya lainnya sebagai acuan dalamvisualisasi media - media yang meliputi logo Identitas Kota Batam, serta pada penerapan mediabrosur, iklan majalah, iklan surat kabar, website, x-banner, umbul-umbul, dan media pendukunglainnya. Diharapkan perancangan ini dapat membantu Dinas Pariwisata dan Kebudayaan KotaBatam dalam perancangan identitas yang lebih baik yang dapat meningkatkan kunjunganwisatawan Kota Batam.

Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

Tugas Akhir - 2013

Fakultas Industri Kreatif Program Studi S1 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

BAB I

PENDAHULUAN

I.1 Latar Belakang Masalah

Kota Batam merupakan salah satu pulau yang berada diantara perairan Selat

Malaka dan Selat Singapura. Kota Batam merupakan sebuah pulau besar dan 329

pulau yang ada diwilayah Kota Batam, hal ini menjadikan Kota Batam sebagai

suatu pusat perdagangan dan pemerintahan. Bukan hanya sebagai pusat

perdagangan dan pemerintahan, Kota Batam juga sebagai pusat pariwisata yang

menjadi perhatian wisatawan lokal maupun mancanegara, pariwisata Kota Batam

menawarkan banyak sekali hal yang dapat dikembangkan menjadi potensi

pariwisata yang layak untuk di pasarkan kepada khalayak masyarakat Indonesia

maupun mancanegara.

Kota Batam menjadi salah satu tujuan pariwisata yang dapat dikunjungi oleh

wisatawan lokal maupun mancanegara, berbagai macam kegiatan wisata yang

didukung oleh berbagai fasilitas serta layanan yang disediakan masyarakat,

pengusaha, Pemerintah dan Pemerintah Daerah, antara lain wisata M.I.C.E

“Meeting, Incentive, Convention, and Exhibition", belanja, olahraga, sejarah,

religi, kuliner, bahari, wisata ke berbagai hiburan – hiburan lainnya.

Tujuan lain wisatawan yang datang ke Kota Batam hanya sebagai tempat

persinggahan untuk berwisata ke negara tetangga Singapura dan Malaysia, hal ini

menjadi sebuah kesempatan bagi Kota Batam untuk menahan wisatawan –

wisatawan tersebut untuk sebelumnya menikmati pariwisata Kota Batam dan

menunjukkan bahwa wisata di Kota Batam juga tidak kalah menariknya

dibandingkan dengan Kota – Kota besar di Indonesia dan juga negara tetangga

Singapura dan Malaysia.

Tugas Akhir - 2013


Wisatawan yang bersinggah di Kota Batam menghabiskan waktunya untuk

berbelanja, menikmati hidangan kuliner, dan menginap di resort dan hotel untuk 1

sampai 3 hari saja, padahal Kota Batam memiliki destinasi wisata yang menarik

yaitu perkampungan tua masyarakat Melayu, yang kini banyak di tinggalkan

wisatawan Kota Batam karena lokasi dan keberadaannya yang dilupakan.

Kota Batam perlu membangun city brand yang kuat dan ciri khas yang

menjadikan Kota Batam memiliki brand yang fokus dimata masyarakat dan

wisatawan. “ (BatamPos, City Branding Jangan hanya Slogan, Harus Fokus,

Nursal : 20/12/12) selama ini Pemko Batam maupun BP Batam mem-branding

Batam lewat lima ikon, yakni Kota industri, perdagangan, alih kapal, pelabuhan,

pariwisata, dan MICE, maka Adman menyarankan sebaiknya fokus pada satu atau

dua ikon saja ”

Kota Batam sudah memiliki City Branding yang memiliki logo ikon

pembangunan Kota Batam yaitu jembatan 1 barelang yang bernama Tengku

Fisabilillah, dan slogan “Visit Batam 2010, experience it” yang dibentuk pada

akhir tahun 2009 dan memiliki periode berjalan selama 5 tahun,

penyelenggaraannya memiliki keberhasilan yang paling terbaik pada tahun 2010,

hingga saat ini penggunaan logo dan slogan “Visit Batam, experience it” masih

berlaku dan selalu digunakan.

Kegiatan menciptakan brand untuk Kota ini dibutuhkan karena adanya undang-

undang Republik Indonesia Nomor 22 Tahun 1999 perihal penyelenggaraan

otonom daerah. Pemerintah daerah diberi kekuasaan untuk membuat kebijakan

sendiri dengan tujuan mengatasi krisis perekonomian secara mandiri bagi setiap

daerah otonom. Seperti Kota Batam dengan penerapan otonomi daerah, Kota

Batam dituntut untuk lebih mandiri dalam mengelola perekonomiannya, dengan

memanfaatkan pariwisata.

Oleh karena itu, penulis ingin merancang branding Kota Batam, yang merupakan

upaya pengenalan identitas Kota yang mengangkat potensi dan keunikan yang

Tugas Akhir - 2013


dimiliki Kota Batam. Bagaimana membuat brand Kota Batam yang dapat

memberikan kerinduan ketika meninggalkannya dan memberikan rasa bangga

pada orang yang menetap didalamnya, dan juga diharapkan Kota Batam sebagai

tempat juga lebih ke merubah paradigma, perilaku dan memenuhi harapan

masyarakatnya. Hal tersebut dapat terwujud jika nilai sebuah Kota dikemas

menjadi brand yang hasilnya bisa memenuhi harapan masyarakatnya dan sesuai

dengan kondisi Kota yang sebenarnya.

I.2 Permasalahan

I.2.1 Identifikasi Masalah

1. Kota Batam memiliki banyak potensi wisata, tetapi belum dikenal oleh

banyak wisatawan

2. Kota Batam hanya sebagai tempat persinggahan wisatawan lokal yang

ingin berwisata ke negara tetangga Singapura dan Malaysia.

3. Destinasi wisata perkampungan masyarakat Melayu yang dilupakan

4. Kota Batam belum memiliki brand yang kuat.

I.2.2 Rumusan Masalah

Dari latar belakang yang telah diuraikan diatas maka dirumuskan permasalahan

yang akan dijawab nantinya melalui perancangan identitas komunikasi visual

sebagai sarana promosi. Adapun rumusan masalah yang inigin disampaikan antara

lain sebagai berikut :

“Bagaimana merancang identitas pariwisata Kota Batam melalui City Branding ?”

I.3 Fokus permasalahan

Berdasarkan identifikasi masalah diatas dan dalam kaitannya dengan bidang studi

Desain Komunikasi Visual (DKV), konsentrasi Multimedia Marketing, maka

ruang lingkup proyek tugas akhir ini hanya akan berkisar pada hal-hal yang dapat

ditangani dan diolah melalui pendekatan DKV. Perancangan ini ditujukan untuk

City Branding Kota Batam dan bagaimana mempromosikannya. Batasan yang

akan dilakukan selama proyek tugas akhir ini antara lain:

Tugas Akhir - 2013


a. Perancangan City Branding

b. perancangan visual media promosi seperti media cetak, media luar ruang

dan media internet.

c. Media promosi akan diterapkan di Kota Batam dan sekitarnya, dan Kota –

Kota besar di Pulau Jawa seperti Jakarta dan Bandung, pada tahun 2013

d. Perancangan ini ditujukan untuk wisatawan lokal yang berada di Kota –

Kota besar di Indonesia seperti Jakarta dan Bandung.

Melalui upaya – upaya tersebut diharapkan peningkatan wisatawan lokal yang

berkunjung ke Kota Batam, mengetahui ciri khas yang dimiliki Kota Batam, dan

menjadikan Kota Batam sebagai destinasi wisata utama, yang akan berdampak

pada peningkatan pendapatan masyarakat daerah Kota Batam dan terwujudnya

Kota Batam sebagai Bandar Dunia Madani.

I.4 Tujuan Perancangan

“Melakukan perancangan Logo City Branding Kota Batam sebagai kawasan

pariwisata.”

I.5 Cara Pengumpulan Data

1. Tehnik Observasi

Melakukan pengamatan mengenai City Branding Kota Batam dan

destinasi wisata di Kota Batam, metode ini digunakan untuk mendapatkan

data terkini yang akurat, tepat, dan dapat dipertanggungjawabkan

kebenarannya.

2. Tehnik Data Dokumen

Tugas Akhir - 2013


Tehnik ini digunakan untuk memperoleh data informasi dari tangan ke dua

berbagai catatan, buku, leaflet, pamphlet. Untuk mendapatkan informasi

tentang pariwisata.

Tugas Akhir - 2013


3. Wawancara

Tehnik ini digunakan untuk memperoleh informasi tentang kejadian yang

tidak dapat diamati sendiri. Wawancara akan dilakukan kepada Dinas

Pariwisata dan Kebudayaan Kota Batam sebagai narasumber yang tau

betul bagaimana keadaan pariwisata Kota Batam. (Usman, Husaini,

2001:53)

I.6 Cara Analisis

1. Tehnik Analisis Program Sejenis

Melakukan perbandingan dengan program – program sejenis dan

menganalisis seluruh aspek yang mempengaruhi objek perancangan

sehingga mendapatkan kesimpulan – kesimpulan yang digunakan dalam

melakukan perancangan.

2. Tehnik Analisis SWOT

Analisis SWOT merupakan sebuah metode meneliti lingkungan dalam

(internal) yang dapat digolongkan sebagai kekuatan (Strength) dan

kelemahan (Weakness) serta lingkungan luar (eksternal) yang dapat

digolongkan sebagai peluang (Opportunity) dan ancaman (Threat) suatu

perusahaan guna membantu mempertemukan sumber daya perusahaan

pada lingkungan yang kompetitif dimana perusahaan beroperasi.

Tugas Akhir - 2013


I.7 Kerangka Perancangan

Gambar 1.1 Skema Kerangka Perancangan

I.8 Pembabakan

Pembahasan masalah pada perancangan ini disusun menurut sistematika penulisan

yang ada, sehingga akan menghasilkan konsep dasar yang sesuai untuk

mendukung output desain yang dihasilkan

BAB I : PENDAHULUAN

Berisi tentang sekilas pandan mengenai Kota Batam, yang didalamnya membahas

mengenai latar belakang Kota Batam, pariwisata Kota Batam yang merupakan

objek dari perancangan, permasalahan yang ada dalam pariwisata Kota Batam

beserta solusi untuk mengatasi dan tujuan dari penelitian, serta ruang lingkup

yang akan diteliti dan tehnik pengumpulan data dan juga skema perancangan

Tugas Akhir.

BAB II : DASAR PEMIKIRAN

Menjelaskan teori atau dasa pemikiran yang akan dipakai sebagai pijakan dan

teori untuk merancang mengenai perancangan City Branding dan mengenai

promosi Kota, brand, logo dan slogan agar tepat sasaran, serta teori untuk analisis

Tugas Akhir - 2013


dari teori dan data yang digunakan untuk merancang City Branding serta

promosinya.

BAB III : URAIAN DATA DAN ANALISIS MASALAH

Data

Menjelaskan berbagai data yang berhubungan dengan pariwisata Kota

Batam dan data dari Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Batam,

rencana dan strategi, fasilitas dan ciri khas Kota Batam, dan juga profil –

profil destinasi wisata yang ada di Kota Batam yang didapat dari hasil

observasi, studi pustaka, wawancara dan tinjauan terhadap program

sejenis.

Analisis

Menjelaskan berbagai analisis tentang teori yang digunakan pada BAB II

dengan fakta yang didapat dalam bagian data. Analisis ini diharapkan

dapat memberikan pemecahan masalah yang nantinya diuraikan pada

konsep komunikasi, konsep kreatif dan konsep media.

BAB IV: KONSEP DAN HASIL PERANCANGAN

Menjelaskan tentang konsep komunikasi (ide besar), konsep kreatif

(pendekatann), Konsep Media (media apa saja yang digunakan) dan konsep visual

(jenis-jenis huruf, bentuk, warna, gaya visual). Dan hasil perancangan mulai dari

sketsa hingga penerapan visualisasi pada media.

BAB V : PENUTUP

Menjelaskan tentang kesimpulan dari perancangan yang telah dilakukan yang

sesuai dengan tujuan perancangan serta saran dan ide yang bisa diterapkan untuk

menanggapi permasalahan serupa.


Tugas Akhir - 2013


80

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

V.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil tugas akhir yang dilakukan, maka disimpulkan beberapa hal

sebagai berikut :

1. Perancangan tugas akhir ini dibuat untuk memperbaiki City Branding

Pariwisata Kota Batam yang meliputi Logo sebagai Identitas Kota Batam

dan penerapannya pada media-media.

2. Perancangan Logo City Branding Kota Batam diharapkan menjadi

perwujudan Visi dan Misi Dinas Pariwisata Kota Batam dalam

membangun Pariwisata Kota Batam

3. Perancangan Logo City Branding Kota Batam dibuat untuk memberikan

identitas Kota Batam kepada masyarakat luas terutama masyarakat yang

berada di Kota besar seperti Jakarta dan Bandung dengan tujuan untuk

mendatangkan wisatawan ke Kota Batam.

V.2 Saran

Beberapa hal yang diharapkan dapat dikembangkan pada masa mendatang adalah

sebagai berikut :

1. Dalam perancangan tugas akhir perhatikan teori, dan data lalu dikaitkan

dengan hasil perancangan.

2. Dalam perancangan pada tugas akhir, sebaiknya mencari data yang lebih

mendalam.

3. Dalam penulisan tugas akhir, sebaiknya diteliti lagi dan di koreksi sesuai

dengan tata cara penulisan yang tepat, sehingga tidak terjadi pelanggaran

terhadap etika penulisan.

4. Dalam penyampaian tugas akhir dalam sidang, sebaiknya percaya diri

dengan suara yang keras dan lantang.

Tugas Akhir - 2013


81

Untuk penulis yang akan melakukan penulisan Tugas Akhir pada masa

mendatang untuk dapat memperhatikan hal – hal diatas untuk sangat diperhatikan

agar Tugas Akhir dapat terlaksana dengan baik dan lancar.


Tugas Akhir - 2013


82

DAFTAR PUSTAKA

Adi Kusrianto. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi

Offset.

Darmaprawira W.A, Sulasmi, (2008), Warna: Teori dan Kreativitas

Penggunaannya, Edisi Ke-2, Bandung. Penerbit ITB.

Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Batam, (2011), Batam Tourism Guide.

Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Batam, (2011), Batam Tourist Map.

Keller, Kevin Lane. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring,

and Managing Brand Equity. New Jersey, Prentice Hall.

Kotler, Philip. 1993. Marketing Places : Attractive Investment, Industry, and

Tourism to Cities, States, and Nations, The Free Press. Cambridge.

Pujirianto. (2005). Desain Grafis Komputer. Yogyakarta, Penerbit Andi.

Purba, Humiras H, (2009), Inovasi Nilai Pelanggan dalam Perencanaan

Pengembangan Produk; Aplikasi Strategi Samudra Biru dalam Meraih

Unggulan, Yogyakarta, Graha Ilmu.

Pujagut, Jaume, (2010), A Graphic Design From Start to Finish, Barcelona,

Index book.

Rustan, Surianto. (2009). Mendesain Logo. Jakarta: Gramedia.

Rustan, Surianto, (2009), Layout: Dasar dan Penerapannya, Jakarta, PT.

Gramedia Pustaka Utama.

Tugas Akhir - 2013


83

Sihombing, Danton, (2003), Tipografi dalam Desain Grafis, Jakarta, PT.

Gramedia Pustaka Utama.

Usman, Husaini, (2001), Metodologi Penelitian Sosial, Jakarta, Bumi Aksara.

Yuswohady, Hermawan Kertajaya, (2005), Strategi Memasarkan Daerah di

Era Otomomi, Jakarta, Gramedia Pustaka Utama.

Internet

Sugiarsono, Joko. 2009 (6 Agustus). City branding Bukan Sekedar membuat

Logo dan Slogan.

Tersedia di :

http://202.59.162.82/swamajalah/sajian/details.php?cid=1&id=9595

[3 April 2013, 19:41]

http://www.visitingjogja.com/ [11 Mei 2013, 19:58]

http://bps.go.id/brs_file/pariwisata_01feb13.pdf [11 Mei 2013, 21:12]

http://bali.bps.go.id/brs/par/brs_par_03_2012.pdf [11 Mei 2013, 21:16]

http://www.visitingjogja.com/images/download/bukuSTATISTIK.pdf [11 Mei

2013, 21:32]

https://app.stb.gov.sg/Data/tou/typea/type1/2012/16/2012_vas_preliminary.pdf

[11 Mei 2013, 21:34]

http://www.tiket2.com [11 Mei 2013, 21:43]

http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/17965/1/wah-des2008-

4%20(4).pdf [11 Mei 2013, 21:53]

https://app.stb.gov.sg/asp/index.asp [11 Mei 2013, 22:01]


Tugas Akhir - 2013


city branding pariwisata kota...

Documents