BRANDING

D.I. MONICA RENTERIA SIERRAEsp. Marketing Estratégico

Cali - Colombia

• El branding tiene que ver con la identidad de una marca.

• Empresas como Nike, Microsoft o Coca-Cola no sólo ofrecen productos, sino un concepto determinado, actitudes e ideas concretas.

• Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos.

• De este modo, muchas marcas se han convertido en auténticos iconos culturales donde se reflejan los gustos y preferencias de los ciudadanos.

A través de la marca se comunican valores y principios de una compañía.

El branding permite cierta “humanización” de una marca.

La publicidad se dirige a la mente de los consumidores; el branding intenta apoderarse de sus corazones.

Aunque mucha gente utiliza los términos identidad visual, identidad corporativa, identidad de marca y branding de manera intercambiable, el branding es un esfuerzo de marketing más amplio que la identidad visual, ya que a menudo implica la creación de un nombre, la publicidad y la promoción.

Una marca es la suma de todas las características que definen a una empresa, producto, negocio, servicio o persona y reúne aspectos físicos y abstractos como la filosofía, personalidad, valores, comunicación, tono de voz, logotipo, look, papelería, publicidad etc., así como la percepción de la propia marca por parte del público.

QUE ES UNA MARCA?

Empresas como Apple, Nike o Adidas a través de sus simples eslóganes (como “Piensa diferente”, “Hazlo”, etc.) comunican a sus clientes una serie de valores y experiencias, transmiten una forma de vivir. Al comprar cualquiera de sus productos, el cliente no suple una necesidad concreta, sino que accede a un supuesto mundo de valores. Accede, en definitiva, a un mundo de significados.

Evidentemente, el cliente cuya marca favorita es Nike toma esa elección puesto que dicha marca transmite con sus lemas el concepto de vida sana, libertad, y deportividad.

1. No copiar otra marca.2. La marca debe estar en armonía con el dominio

de Internet.3. Obedecer las reglas de la gramática.4. Evitar connotaciones negativas.5. Crear nombres de marcas fáciles de recordar y

de pronunciar.

MANDAMIENTOS DE UNA MARCA:

QUE ES UN LOGOTIPO?Este término a menudo es confundido con términos como marca o imagotipo.

Hablamos de logotipo cuando nos referimos a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por tanto, no son logotipos todos aquellos identificativos formados por símbolos o iconos junto al texto, sólo aquellos que se limiten a la mera tipografía.

Se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas, hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto.

Etimológicamente "iso" significa "igual", es decir, se intenta equiparar un icono a algún aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo.

QUE ES UN ISOTIPO ?

QUE ES UN IMAGOTIPO ?

Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.

QUE ES UN ISOLOGOTIPO?

En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.

PARA QUÉ LE SIRVE A UN NEGOCIO TENER UNA MARCA? PARA IDENTIFICARSE. PARA TENER VISIBILIDAD Y DIFERENCIARSE DE LA

COMPETENCIA. PARA COMUNICAR LOS VALORES Y PRINCIPIOS. PARA DARLE UN CARÁCTER FORMAL. PARA SER MAS CERCANO A LOS CLIENTES. MEJORAR SU IMAGEN ANTE LOS CLIENTES.

FIGURAS GEOMÉTRICAS USADAS

CIRCULO:Se utiliza para proyectar un logotipo abstracto. Representa tanto el área que abarca, como el movimiento de rotación que lo produce y puede tener diferentes significaciones: protección, inestabilidad, totalidad, infinitud, calidez, cerrado.

Triangulo:El triángulo es menos estático que el cuadrado, ya que al tener cierta angularidad en sus lados que puede transmitir un movimiento ascendente o descendente. Se le asocian significados de acción, conflicto y tensión.

Cuadrado:Es una figura estable y de carácter permanente (aun cuando se modifica alargando o acortando sus lados). Se asocia a ideas de estabilidad, permanencia, torpeza, honestidad, rectitud, esmero y equilibrio.

QUIZ

IDENTIDAD VISUAL

Una identidad visual es la articulación visual y verbal de una marca o grupo, incluyendo las aplicaciones de diseño gráfico claves necesarias, tales como un logotipo, tarjetas de presentación, uniformes, rotulaciones de vehículos, páginas web, etc.

MARCA PERSONAL

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