Brand and Branding: Menyampaikan Produk

Seminar Industri Kreatif, Perpustakaan UI, 14 Februari 2019

Ibnu Hamad Profesor Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Indonesia

Sekedar Contoh: Bagaimana menyampaikan produk ini kepada khalayak?

Bagaimana Anda Mengkomunikasikan produk-produk ini kepada khalayak?

Consumer goods Social goods

Services Persons Places Ideas Events Locations Sports Etc

Memberinya Nama ...langkah awal dan esensial dalam menyampaikan produk

Produk tanpa nama sangat sulit (mustahil) diperkenalkan, dijelaskan, atau dipasarkan.

Karena nama itulah yang menjadi penghubung antara produk dan khalayak.

Dalam ilmu marketing, nama itu disebutnya merek (brand)

Sekadar contoh: Brand itulah yang tertanam dalam benak khalayak

Nama untuk marketing... bukan sekadar nama.

Untuk marketing, pemberian nama pada sebuah produk mesti diperhitungkan secara matang.

Pertimbangan merek (brand) itu menggunakan rumus USP (unique selling preposition).

USP tersebut mesti diselaraskan dengan STP (segmenting, targeting, positioning)

Nama, Logo, Tagline, Typography, Warna, Font

Untuk membentuk USP (unique selling preposition), pemasar tidak hanya mempertimbangkan nama, tetapi juga Logo, Semboyan, Jenis, Warna dan Ukuran Huruf

Semua siasat itu dilakukan agar memperoleh positioning pada target pasar yang menjadi segmennya

Sekedar Contoh

Sekedar Contoh: Produk mana yang lebih mudah disampaikan kepada khalayak?

Tidak cukup nama untuk branding produk.

Disamping penamaan, branding sebuah produk juga bisa (sangat baik) dilakukan melalui: Bentuk dan ukuran Kemasan dan warna Tipografi Esensi Kualitas Display (location & setting) Harga Pelanggan (customer) Inovasi (produk, layanan).

Branding. Marketing. Komunikasi

Agar produk bisa disampaikan (dipasarkan)

mesti punya brand.

Supaya brand itu memiliki kekuatan (brand equity) di benak khalayak, dalam pemasarannya perlu dilakukan branding

Branding sebagai kegiatan marketing pasti menggunakan komunikasi.

Mengkomunikasikan produk; tidak hanya dengan kata-kata

Untuk menyampaikan pesan tentang produk semua jenis pesan bisa digunakan untuk pemasaran (branding)

Visual message Auditory message Olfactory message Gustatory message Kinesthetic message

Branding...Sebuah Janji yang Perlu Dibuktikan

Mengkomunikasikan merek pada dasarnya adalah sebuah janji kepada khalayak

Yang diinginkan khlayak adalah janji yang dibuktikan.

Branding terbaik: mengkomunikasikan bukti brand kepada khalayak. Apalagi ini di era media sosial!

Online

advertising, Sponsorship &

Public Relations

Targeted Adv,

Paid Search & Email

Marketing

Organic

Search

Website & Landing

Page

Online

Community & Social media

Dengan Beragam Kemudahannya.... Penting sekali memanfaatkan Brand sebagai Isi Media Sosial, sebab...

Mengingat adanya trend AISAS, perlu diupayakan agar branding yang dibuat bisa di-reposting.

Punch: Pemasar yang sejati adalah pemasar yang jujur dengan produk yang dipasarkannya

… Terima kasih