BODEGAS CHIVITE

Alejandra Martínez Planificación de Medios

Punto de partida

Objetivo de marketing: aumentar la venta de GRAN

FEUDO en el canal de la hostelería de navarra

De comunicación: aumentar los índices de notoriedad y

recuerdo de la marca

De campaña: cobertura y frecuencia

Timing: OLA 1: marzo-mayo/OLA 2: noviembre-diciembre

En NAVARRA con un presupuesto de 50.000€

Navarros de + 30 años / gráficas y audios

Tom Micro

Público Objetivo

Individuos de la ola acumulada del 2013 de hombres y

mujeres en Navarra de + 30 años

49% 51%

NAVARROS +30 SEGÚN SEXO

Hombre

Mujer

05

10152025

30

a 3

4

35

a 3

9

40

a 4

4

45

a 4

9

50

a 5

4

55

a 5

9

60

a 6

4

65

y m

ás

NAVARROS + 30-EDAD

%

Tom Micro

9,5

10

10,5

11

11,5

12

12,5

35 a39

40 a44

45 a49

50 a54

PÚBLICO OBJETIVO

% CENAN FUERA

0

5

10

15

20

25

30 a34

35 a39

40 a44

45 a49

50 a54

55 a59

60 a64

65 ymás

NAVARROS + 30

% cenan fuera

Variable “cenar fuera”

(de actividades

realizadas el último

mes).

Tom Micro

24%

16%

13% 13%

13%

10% 10%

1%

CONSUMO DE MEDIOS

TV

Radio

Diarios

Exterior

Internet

REVISTAS

Supl Dominicales

Cine

Tom Micro

0

5

10

15

20

25

30

35

40

DIARIOS

%

Tom Micro

% Target TOTAL

LECTORES DE DIARIOS UP

Diario de Navarra Marca

Diario de Noticias

TOTAL 100 37,74 8,37 19,85

SEXO Hombre 47,86 19,82 6,62 11,41

Mujer 52,14 17,92 1,76 8,44

EDAD 2

35 a 39 12,06 3,86 1,23 1,99

40 a 44 12,33 4,68 1,84 3,12

45 a 49 10,65 5,23 0,42 3,24

50 a 54 11,06 4,41 0,78 2,75

PROVINCIA Navarra 100 37,74 8,37 19,85

ACTIVIDADES REALIZADAS EN LOS

ÚLTIMOS 30 DÍAS

Cenar fuera de casa 40,51 16,04 3,89 8,31

LECTORES DE DIARIOS UP

Diario de Navarra 37,74 37,74 6,39 9,56

Diario de Noticias 19,85 9,56 2,69 19,85

Marca 8,37 6,39 8,37 2,69

DUPLICACIONES DE LO DIARIOS Tom Micro

0

5

10

15

20

25

30

35

Xl Semanal Mujer Hoy On El País Semanal Magazine (El Mundo)

SUPLEMENTOS

%

Tom Micro

0

1

2

3

4

5

6

7

8

Hola Pronto Semana Lecturas DiezMinutos

Que MeDices

Cuore

REVISTAS

%

Tom Micro

0

5

10

15

20

25

30

35G

RA

N F

OR

MA

TO

Val

las

y ca

rtel

era

s

MO

BIL

IAR

IO U

RB

AN

O

RES

TO S

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OR

TES

Par

adas

de

auto

bú

s

PU

BLI

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AD

EN

…

Au

tob

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Rel

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Cab

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te

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Mu

pis

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is

Mo

no

po

stes

Kio

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Lon

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ub

licit

aria

s ed

ific

ios

Co

lum

nas

Lum

ino

sos

sob

re e

dif

icio

s

Co

nte

ned

ore

s

TV e

n lo

terí

as/q

uin

iela

s

Cen

tro

s co

mer

cial

es

EXTERIOR

%

Tom Micro

36%

31%

28%

5% 0%

RADIO

TOTAL GENERALISTA

TOTAL TEMÁTICA

TEMÁTICA MUSICAL

TEMÁTICA INFORMATIVA

OTRAS TEMÁTICAS

Tom Micro

0

2

4

6

8

10

12

Ser Onda Cero C100 Cope C40 RNE EuropaFM

EMISORAS

%

Tom Micro

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

LABORABLES

SER

ONDA CERO

C100

Tom Micro

0

2

4

6

8

10

12

14

FIN DE SEMANA

SER

ONDA CERO

C100

Medios

Plan

MARZO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Diario de Navarra

Hola

Ser L08

Ser S09 X

Ser D10

ABRIL 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Diario de Navarra X

Hola

Ser L08

Ser S09

Ser D10

NOVIEMBRE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Diario de Navarra

Hola

Ser L08 X

Ser S09 X

Ser D10

DICIEMBRE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Diario de Navarra X X

Hola X

Ser L08

Ser S09

Ser D10 X X

Tom Micro

Evaluación

INSERCIONES CONTACTOS GRP COBERTURA COBERTURA % OTS PRECIO

Plan 1 2 171,9 40,27 171,9 40,27 2 5.300

Diario de Navarra 1 160 37,49 160 37,49 1 1.805

Hola 0 0 0 0 0 0 0

Ser L08 0 0 0 0 0 0 0

Ser S09 0 0 0 0 0 0 0

Ser D10 1 11,9 2,78 11,9 2,78 1 3.495

INSERCIONES CONTACTOS GRP COBERTURA COBERTURA % OTS PRECIO

Plan 2 7 406,6 95,26 276,3 64,71 5,93

Diario de Navarra 2 320,1 74,99 195 45,68 1,64 3.610

Hola 1 31,9 7,47 31,9 7,47 1 23.500

Ser L08 1 18,2 4,27 18,2 4,27 1 6.815

Ser S09 1 12,7 2,97 12,7 2,97 1 3.495

Ser D10 2 23,7 5,56 18,5 4,32 1,29 6.990

TOTAL 9 578,5 153,53 448,2 104,98 7,93 49.710

Conclusión

Dos olas:

Ajustar los medios al presupuesto menos soportes

de los que esperaba.

1ª: línea de actuación más suave.

2ª: más acciones (y de mayor fuerza) para

aprovechar el momento del año: Navidad.

Alguna acción exterior con lo que resultara del

presupuesto.

Alejandra Martínez Planificación de Medios

BODEGAS CHIVITE